Копирайт seo: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

SEO копирайтинг: как правильно писать статьи

1940

Прочитать позже

Владимир Жиляев

Автор блога
Digitalowl.top

Профессия SEO-копирайтера для многих становится первой в digital-маркетинге. Но с чего начать в новой сфере? Что нужно, чтобы писать тексты, которые привлекут читателей и трафик из поисковых систем?

Поговорим про основы SEO-райтинга и раскроем несколько лайфхаков, которые используют опытные авторы при написании текстов.

Содержание

• Из кого получится хороший копирайтер?
• Содержание и стиль текста. Как их улучшить?
• SEO-оптимизация текста

Итоги

Из кого получится хороший копирайтер?

Когда мы говорим о работе с текстом, очень трудно разделить навыки на hard и soft. И все-таки есть несколько качеств не связанных с умением писать, но очень важных для работы SEO райтера. Без них писать классные статьи нереально. О чем речь?

• Умение быстро и постоянно усваивать информацию. Начнем с очевидного: вы напишете хороший текст только если понимаете, о чем рассказываете. В большинстве случаев карьера SEO копирайтера начинается с широкого набора тем и в них придется вникать на ходу. Хотя в дальнейшем лучше сузить специализацию!
• Организованность и самодисциплина. Начинающие авторы проходят суровую школу фриланса, завалов и дедлайнов. Без правильной организации работы невозможно писать качественные тексты и расти профессионально. Поэтому, подружитесь с Trello, Asana, Todoist, WorkSection и аналогичными сервисами планировки задач.
• Склонность к самоанализу. Это качество важно в любом деле. Работая с текстом вы будете получать правки, тысячи правок. Воспринимайте их как возможности расти, обращайте внимание на то, какие фразы чаще всего просят изменить заказчики и редакторы, внимательнее смотрите на тексты авторов, которые пишут для топовых брендов и крупных онлайн-медиа.
• Стремление разобраться и прояснить. Это самый банальный, но и самый полезный совет. Чем больше осмысленных вопросов вы задаете SEO-специалисту, редактору, заказчику, тем лучше будет текст.
• Креативность. Оригинальность тоже нужна. Но добавлять ее нужно аккуратно, в меру и когда автор уже освоил базовые принципы письма. Помните, что человек сначала учится ходить и только потом водить машину.

Теперь поговорим о работе с текстом. Сначала посмотрим, как подавать информацию, и уже во вторую очередь поговорим о SEO оптимизации статей.

Содержание и стиль текста. Как их улучшить?

Представим, что вам уже выдали техническое задание на статью для сайта, объяснили значение всех показателей. Как написать понятный, полезный и интересный текст который понравится читателям и принесет трафик?

Все начинается с заголовка

Модно говорить, что заголовок должен быть цепляющим. Но это слово мало что объясняет.

Заголовок должен быть ориентирован на потенциальную аудиторию сайта. Поэтому перед написанием важно понимать, кто будет покупать товары или заказывать услуги. Это могут быть строители, которые ищут хороший клинкерный кирпич, стойкий к температуре, или заботливые мамы в поисках порошков для стирки детского белья.

Понимая аудиторию, вы напишете хороший заголовок. Кстати, в блоге Serpstat есть полезная статья с формулами и примерами заголовков.

Помните, что заголовок должен не только привлечь внимание, но и убедить читать дальше!

Структура текста

Вопрос «с чего начать и о чем писать дальше?» ставит в тупик большинство начинающих авторов. Как решить эту проблему?

• Первый вариант. Часто SEO-специалисты дают в техническом задании план статьи, которую хотят получить.
• Второй вариант. Посмотрите на структуру текстов, которые занимают первую страницу выдачи по основному запросу. Например, вам нужно написать статью о том, как выбрать первый автомобиль. Введите этот запрос в Google откройте первые три ссылки и составьте план статьи на их основе.

Понимание темы

Написать хороший текст можно только разобравшись в теме. Читатель сразу поймем, что автор говорит о том, с чем не имел дела.

Джозеф Шугерман в своей книге «Искусство создания рекламных посланий» советовал копирайтерам почаще делать что-то своими руками. Следуйте этому принципу, чтобы глубже разобраться в том, о чем рассказываете и писать понятно на сложные темы.

Что еще поможет копирайтеру разобраться в теме?

• Консультации специалистов;

• Технические документы;

• Видео-инструкции в Youtube;

• Статьи конкурентов.

Изучение темы поможет вам писать экспертный контент. Конечно, на подготовку уйдет какое-то время. Но с погружением в тему оно будет все меньше, а результат все лучше.

Стиль письма. Как его улучшать?

Часто в статьях о копирайтинге говорят, что писать нужно понятно, полезно и без воды. Это еще один совет, которому трудно следовать. Есть альтернатива. Три правила, которые помогут писать содержательные и полезные тексты.

Можешь сделать ошибку? Упрощай! Конечно, грамотность — must have для профессионала в любой сфере. Но мозг, перегруженный информацией, может подвести. Поэтому:

• формулируйте мысли проще;

• реже используйте длинные фразы;

• одно действие называйте одним словом, конструкции «помогает проверять», «выполняет ремонты» мешают читателю, сокращайте такие выражения до одного слова;

• при любом сомнении убирайте из предложения вставные конструкции;

• пробуйте делить одно предложение на два или даже три, так может быть понятнее.

Зачем это читателю? Мир перегружен информацией. Не забивайте голову читателя лишним. Вы должны понимать, зачем в тексте каждое предложение. Например, оно рассказывает о применении продукта, его важной характеристике, помогает сделать выбор.

Не должно оставаться вопросов. Текст — это ваш ответ на вопрос читателя, его проблему. Сделайте ответ максимально полным. Например, вы пишете статью, как оптимизировать видео на Youtube. Логично описать все этапы работы и возможные сложности.

Принцип перевернутой пирамиды

Текст должен привлекать и удерживать внимание читателя. Принцип перевернутой пирамиды помогает в этом.

• Начните с главной мысли текста. Ее нужно изложить в заголовке и первых двух абзацах текста. Если эта часть написана хорошо, посетитель будет читать дальше.

• В следующих блоках нужно подробно изложить дополнительную информацию по теме. Это могут быть характеристики товара, его преимущества, пошаговые рекомендации по решению какой-то задачи.

• Заканчивать текст нужно выводами или призывом к действию.

Принцип перевернутой пирамиды можно применять на уровне всего текста и его отдельных блоков. Если вы пишете лонгрид, выстраивайте каждый его раздел как отдельный текст с законченной структурой в по формуле перевернутой пирамиды.

Уникальная информация

Про уникальность текста как SEO-параметр, мы поговорим дальше. Здесь речь о смысле. В хорошей статье должно быть что-то чего нет у конкурентов, тематический блок, который дополняет всё, что уже известно по теме. Это может быть:

• более полный набор характеристик товара;

• сравнительная таблица;

• гайд по использованию;

• ссылки на документы;

• комментарии экспертов;

• описание новых подходов к решению проблемы;

• инфографика и пр.

Преимуществом текста перед конкурентами может быть и просто более логичное, структурное изложение темы.

Проверка написанного текста

Готовый текст нужно проверить перед сдачей заказчику. Все люди могут допускать ошибки и опечатки. Что искать и как очистить текст?

Опечатки и ошибки. Рекомендуем прочитать написанный текст вслух. В качестве дополнительных инструментов можно использовать сервисы проверки грамотности.

Это могут быть:

• languagetool.org, для проверки текстов на десятках языков;

• advego;

• grammarly для проверки текстов на английском.

Повторы и тавтологии — одна из основных проблем в текстах начинающих авторов. Для проверки на повторы также помогает чтение текста вслух.

SEO оптимизация текста

Хороший SEO-копирайтер должен знать основные принципы оптимизации текста. Это важно, чтобы понимать требования SEO специалиста, выполнять их или аргументировано возражать. Мы разберем основные техники оптимизации. Учитывайте, что это не догмы. Требования к SEO-показателям текста часто отличаются и могут меняться со временем.

Поисковое намерение. Что это и почему важно учитывать?

Интент или поисковое намерение это цель, ради которой человек вводит в Google поисковый запрос. Например, вводя фразу «купить обеденный стол», мы ожидаем увидеть каталоги магазинов мебели, страницы с фотографиями, ценами и размерами разных моделей. А спрашивая, «что такое SEO», большинство людей ищет подробную и понятную статью или видеоролик, в котором объяснят, что такое SEO, кому и зачем оно нужно и как работает.

Узнать частотность ключевой фразы и понять поисковое намерение можно с помощью Serpstat. Сначала используйте инструмент Подбор фраз.

Затем просмотрите отчет Страницы-лидеры по фразе.

Здесь есть информация о том, какие страницы ранжируются в топе по этому запросу, по каким еще фразам эти статьи отображаются в выдаче, какое примерное количество трафика они приносят сайту.

Проанализировав ссылки из отчета Serpstat, вы поймете:

• какой формат контента нужен;

• на какие блоки разделить текст;

• какие еще ключевые фразы можно использовать;

• за счет чего можно сделать ваш текст лучше и полезнее, чем у конкурентов.

Не нужно анализировать информацию по каждому ключевому слову из технического задания. Достаточно просмотреть отчет по самому высокочастотному запросу.

Хотите узнать, как с помощью Serpstat оптимизировать контент?
Нажимайте на космонавта и заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса! Наши специалисты вам все расскажут! 😉

Использование ключевых слов. Как и где?

Использование ключевых слов не должно портить текст. Следите за тем, чтобы фразы были естественными и грамотными. Если для этого нужно изменить формулировку поискового запроса, сделайте это.

В зависимости от тематики и конкретной задачи рекомендации по использованию ключевых слов могут меняться. Подобрать оптимальные решения поможет текстовая аналитика от Serpstat.

Подробная инструкция о том, как работает этот инструмент, по ссылке.

Этот инструмент будет очень полезен, для тех, кто вырастет из SEO-копирайтера в контент-маркетолога или SEO-специалиста.

Важно не только использовать ключевую фразу, но и дать связанную с ней информацию. Так вы удовлетворите поисковый интент пользователя. Чаще всего запросы добавляют в заголовки статьи. В самом тексте их могут использовать в непрямом вхождении.

Хотите узнать, как с помощью Serpstat провести текстовую аналитику?
Нажимайте на космонавта и заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса! Наши специалисты вам все расскажут! 😉

Проверка текста на уникальность

О том, что текст нужно проверять на уникальность, знают все начинающие копирайтеры. Существует стандартный показатель — более 90%. В большинстве случаев обеспечить такую уникальность нетрудно. Но этот параметр не должен быть основным в оценке качества.

Подробнее про уникальность текста читайте в другой статье блога Serpstat.

Опыт показывает, что уникальность просто должна быть больше, чем у конкурентов в топе выдачи.

Для проверки уникальности можно использовать:

• plagiarismdetector;

• plagiarismchecker;

• quetext;

• smallseotools и другие.

Результаты проверки одной редакции текста в разных сервисах могут существенно отличаться. Поэтому лучше использовать инструмент, который указали в техническом задании.

LSI фразы в тексте

LSI фразы — это слова и словосочетания связанные по смыслу с основным поисковым запросом. В список LSI фраз могут входить синонимы, близкие по значению фразы и просто термины, связанные с темой.

Например к фразе «SEO оптимизация» LSI словами могут быть фразы:

• продвижение сайтов;

• ключевые слова;

• ссылки;

• бэклинки и пр.

Собрать список LSI фраз можно с помощью инструментов Поисковые подсказки и Поисковые вопросы.

Объем текста на странице

Чтобы понять, какой объем текста нужен, анализируйте конкурентов. Обычно для этого берут страницы из топ-3 или топ-5 поисковой выдачи и подсчитывают среднее количество слов в тексте.

Быстро подсчитать количество слов и символов текста можно с помощью сервиса wordcounter.net.

Ссылки в тексте

В тексте ссылайтесь на связанные с темой материалы. Главное, чтобы это не был контент прямых конкурентов.

Ссылки на полезные сервисы, статистику, другие материалы на сайте, для которого вы пишете, улучшат статью.

Три основные составляющие хорошего текста:

• понимание темы;

• правильная оптимизация текста;

• четкий и логичный стиль.

Чтобы написать статью, которая понравится читателям и поисковым системам:

• проанализируйте конкурентов;

• составьте план, в котором будут пункты выделяющие вашу статью среди всех, ее конкурентные преимущества;

• подберите заголовок, который ясно покажет о чем текст и какую пользу он несет читателям;

• изложите тему максимально подробно и точно;

• при необходимости ссылайтесь на источники информации, полезные сервисы и другие статьи на сайте, для которого пишете;

• используйте принцип перевернутой пирамиды;

• уберите из текста лишние фразы, которые не несут пользы для читателя;

• проверьте готовый текст на ошибки, опечатки, тавтологии;

• отслеживайте вхождения ключевых слов и соответствие параметрам техзадания;

• вносите правки по рекомендациям редактора, проанализируйте комментарии, чтобы не повторять те же ошибки в следующих статьях.

Должность SEO копирайтера — только старт карьеры. Хорошие авторы часто становятся SEO специалистами, контент-маркетологами, редакторами и т. д.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 9 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

Контент-маркетинг

Анастасия Сотула

Украинское IT: подборка SaaS-сервисов для бизнеса

Контент-маркетинг

Masooma Memon

Как писать статьи лучше: 12 зарубежных экспертов делятся простыми, но крайне важными приемами

Контент-маркетинг

Катерина Вельська

Как определить страницы конкурентов, которые привлекают больше всего трафика

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

E-A-T копирайтинг против SEO-текстов

Благодарим за подготовку материала Алену Бодрову, копирайтера агентства 1PS.RU.

Давно-давно для продвижения сайта в ТОП было достаточно вписать в текст побольше ключевых слов. И многие недобросовестные авторы не придавали содержанию особого значения. Сегодня же за такое можно попасть прямиком под санкции поисковых систем: SEO-тексты медленно, но верно гибнут под натиском современного E-A-T копирайтинга.

Термин может показаться незнакомым – однако на самом деле вы хорошо знаете основные его принципы. Но не будем спешить, расскажем обо всем по порядку:

• Откуда взялся E-A-T копирайтинг.
• Как писать E-A-T-тексты.

Откуда растут ноги E-A-T копирайтинга: немного справочной информацииЕще в 2015 году Google заметно усложнил жизнь владельцам тысяч сайтов: тогда компания опубликовала руководство для оценки качества ресурсов. В нем использовался термин YMYL – переводится и расшифровывается буквально как «Ваши деньги или ваша жизнь», обозначает любые страницы, оказывающие влияние на здоровье, счастье, финансовую стабильность и безопасность человека.

К YMYL-сайтам относятся ресурсы:

• позволяющие совершать покупки, переводить деньги и оплачивать счета – интернет-магазины, сайты банков;
• посвященные информации о финансах – сайты инвесторов, бирж, риэлтерских агентств, страховых компаний и прочие;
• связанные с медициной – интернет-аптеки и справочники лекарств, журналы о психологии, сайты клиник и т. д.;
• содержащие правовую информацию – сайты юридических фирм, а также юридические справочники и журналы;
• публикующие новости о политике, законодательстве, науке, происшествиях, социальных программах и государственных услугах;
• другие страницы, которые влияют на судьбу людей – например, посвященные безопасности дорожного движения или усыновлению детей.

Google более внимательно оценивает такие ресурсы и, как правило, требует, чтобы контент для них готовили эксперты. Обычно при попадании в ТОП YMYL-сайты подвергаются тщательным ассесорским проверкам: если страницы не соответствуют неким критериям, то им присваивается низкий рейтинг качества, в результате чего они могут потерять свои позиции при очередном обновлении поисковых алгоритмов. Именно это случилось со многими медицинскими сайтами в августе 2018 года.

Один из методов анализа качества YMYL-сайтов называется E-A-T-оценкой – вот наконец-то мы практически добрались до того, ради чего статья и создавалась =)

E-A-T – аббревиатура, расшифровывается она как:

E – expertise, экспертность. Является ли автор контента экспертом в рассматриваемом вопросе?

A – authoritativeness, авторитетность. Насколько авторитетен автор в данной сфере?

T – trustworthiness, достоверность. Правдив ли контент?

Как вы понимаете, оценивается прежде всего контент – его наличие, содержание и структура. Чтобы угодить Google, копирайтерам приходится создавать E-A-T тексты.

Какой он, E-A-T-контент: 3 принципа написания эталонных текстов

На самом деле E-A-T тексты ничем не отличаются от просто качественных текстов – написанных на основе достоверной информации, структурированных и легких для восприятия. Убедитесь сами, сравните хороший копирайт с приведенными ниже критериями.

E – экспертность

Контент просто обязан быть достоверным, объективным и основанным на фактах. В информационной статье важно полностью раскрыть тему, в продающем тексте – изложить всю интересующую потенциальных клиентов информацию. Чтобы было видно руку эксперта.

Недооценивать Google не стоит, что не заметят поисковые роботы – то могут увидеть асессоры. Поэтому в целях проявления экспертности.

• Проверяйте соответствие title, description и заголовков странице. Никакого кликбейта – шокирующих слов и фраз, используемых только ради привлечения внимания и вводящих пользователей в заблуждение относительно содержания страницы.

Если у вас такие метатеги – то представленная на странице плитка должна быть действительно дешевой. Иначе пользователь разочаруется и почти сразу закроет страницу. К слову, эти title и description не мешало бы поправить – убрать повтор в заголовке, добавить минимальные цены.

• Следите за структурой – заголовки, подзаголовки, ссылки, выносы и цитаты зачтутся к вашей карме. Информация должна быть изложена последовательно, чтобы человек мог ориентироваться в содержании страницы и сайта в целом.

Если хочется быть совсем заинькой, добавляйте иконографику, чертежи, схемы, иллюстрации – все красивое и читаемое. К слову, не забывайте про хлебные крошки, фильтры, формы подписки, всплывающие окна. Очень-очень важно, чтобы пользователь без хлопот получил исчерпывающий ответ на свой вопрос.

В этом случае сотня слов безоговорочно проигрывает изображению – на картинке все наглядно и понятно, не нужно ни о чем задумываться.

Наполняйте сайт полезным контентом – грустно, когда есть страницы с критически малым объемом информации. Так, если у вас интернет-магазин – человек должен как минимум с легкостью понять условия покупки и доставки товаров, найти сведения о гарантиях.

Достаточно информативная страница «Контакты» – есть все, что нужно. А за счет иконок и разбивки на блоки информация легче воспринимается.

Что касается блогов, то тут гуляй не хочу. Освещайте узкие темы, рассказывайте об одних и тех же вопросах с разных точек зрения – главное следить за правдивостью информации.

A – авторитетность

Этот критерий прежде всего касается информационных статей для YMYL-сайтов: Google хочет знать, кто именно писал материал про лечение насморка, профилактику варикоза и правильное питание при непереносимости глютена.

Что ж, желание вполне обосновано – ведь от подобных статей зависит жизнь, самочувствие, безопасность, счастье и финансовое состояние людей. Значит и писать статьи должны авторитетные в данной области люди: медицинские материалы – врач, советы по воспитанию детей – педагог или многодетная мать, мануалы по ремонту авто – автослесарь или инженер.

Доказать компетентность автора поисковику просто:

• указывайте ФИО авторов, а еще лучше – добавляйте их должность в компании;
• давайте ссылки на портфолио, сайты или рабочие странички в социальных сетях;
• создайте на сайте страницы об авторах – с кратким рассказом об их опыте работы, месте учебы и профессиональных достижениях.

Конечно, у профессионалов часто попросту нет времени на написание статей. Однако при желании решение найдется: например, можно отдавать свои материалы на рерайт хорошему копирайтеру, а затем на всякий случай проверять их.

T – достоверность

Пользователи должны доверять сайту. Придерживайтесь простой тактики – тщательно проверяйте информацию, которую добавляете на ресурс.И не забывайте про играющие на доверие данные:

• добавьте четкие данные в раздел «Контакты» – обязательны контакты для связи и адрес офлайн-представительства;
• создайте хорошую страницу «О нас» – о чем там писать, рассказывали вот здесь;
• поработайте над карточками товаров – в том числе помните про полную спецификацию и про предупреждения для пользователей, если таковые есть;
• опишите условия доставки и оплаты, если что-либо продаете;
• разместите информацию о гарантиях и список поставщиков;
• опубликуйте имеющиеся сертификаты, лицензии, разрешения, дипломы;
• поделитесь отзывами реальных клиентов, благодарственными письмами, рекомендациями и кейсами;
• сделайте раздел с популярными вопросами и ответами;
• переведите сайт на HTTPS и оформите политику конфиденциальности.

К слову, в рамках E-A-T-контента важна профессиональная работа с отзывами: не вздумайте удалять негатив – разбирайтесь в ситуации и ищите решение, которое устроит всех. Крауд-маркетинг еще никому не повредил.

Что касается информационных статей, то советы просты: следите за их актуальностью, включайте данные исследований и используйте только достоверные факты.

Давайте посмотрим пару примеров, чтобы информация лучше уложилась в голове. Начнем с продающего текста:

Пример 1 (полный текст здесь)

На первый взгляд все хорошо. Однако стоит начать читать текст, возникает один большой вопрос: помогает ли этот лосьон избавиться от прыщей? Или он только дарит ощущение свежести, убирает жирный блеск и увлажняет?

Вроде бы фотографии показывают именно лечение проблемной кожи – однако в тексте говорится лишь об устранении несовершенств. Не понятно, чему верить.

Поэтому при оценке E-A-T данный текст получит низкий рейтинг качества:

Информация не является экспертной – не хватает фактов, то есть сведений о том, каким образом различные компоненты лосьона влияют на проблемную кожу.

В идеале нужно было раскрыть действие компонентов так:

«Масло можжевельника колючего – добывается из ягод и листьев кустарника, растущего около Средиземного моря. Сдерживает развитие бактерий, вызывающих появление акне. Кроме того, отлично снимает воспаления.»

Авторитетность не подтверждена – фотографии сотрудников есть, но они словно взяты с фотостока.

Нужно добавить больше информации о сотрудниках и производстве – чтобы было ясно, кто и где производит данный лосьон. Замечу, что это лендинг – то есть никаких других страниц нет.

Достоверность вызывает сомнения – создается впечатление, что предлагают очередное чудо-средство, которое окажется бесполезным. Опять же потому, что нет детальных сведений о производстве – кто выпускает лосьон, где находится завод?

Вывод один – чтобы текст понравился Google, в него нужно добавить конкретику.

Пример 2 (полный текст здесь)

Схожая тематика – здесь тоже речь о средствах для красоты. Однако тут оформлять заказ не так страшно – нет ощущения, что тебя обманут. Все потому, что данный текст соответствует принципам E-A-T-копирайтинга:

Информация экспертная – наглядно показано, как гиалуроновая кислота воздействует на кожу. Для это даже сделали рисунок.

Авторитетность подтверждена – на сайте есть раздел «О компании», где представлены сертификаты на продукцию. Конечно, свою роль играет и бренд – этот производитель на слуху.

Достоверность не вызывает сомнений – есть сертификаты, страница «О компании», информация о доставке и оплате. Все понятно, вопросов не возникает – единственное, хотелось бы видеть отзывы покупателей.

А теперь перейдем к информационной статье.

Пример 3 (полный текст здесь)

Прекрасный антипример E-A-T-копирайтинга: после прочтения статьи несчастный студент так и не узнает, как получить деньги под проценты. Вроде можно оформить залоговый кредит или завести кредитную карту – но что для это нужно и куда обращаться, не ясно.

Эта статья:

Не экспертна. Даже если рассмотреть страницу с лупой, ответ на вопрос не найти – контент бесполезный.

Не авторитетна. Кто писал статью? Явно не специалист по кредитам.

Не достоверна. Содержание статьи, обилие рекламы и стоковые картинки вызывают только желание закрыть сайт.

Исправить ситуацию можно только, если полностью переписать данную статью.

Пример 4 (полный текст здесь)

А вот образец того, как должна выглядеть статья «Как получить кредит студенту?» – все разложено по полочкам.

Разбираемся по пунктам:

Статья экспертная. Контент основан на фактах – видим много конкретики.

Авторитетная. Указано имя автора, да и сам сайт не вызывает сомнений.

Достоверная. Информация явно актуальная – материал опубликован в этом году, плюс есть возможность оставить комментарий и задать свой вопрос эксперту.

Берите за образец.

Надеемся информация окажется полезной. Следуя нехитрым рекомендациям из этой статьи, вы получите тот самый E-A-T-контент: сможете угодить Google и, конечно же, пользователям. Что приведет к приятному результату – росту конверсии. Ну а если понадобится помощь – обращайтесь, подготовим для вас тексты.

Только при работе над контентом не забывайте о главном – алгоритмы поисковых систем не ограничиваются исключительно оценкой E-A-T. Когда на сайте есть технические ошибки, например, критически низкая скорость загрузки страниц или грязный код, то размещать на нем хорошие тексты все равно, что прикладывать подорожник к сломанной ноге. Эффекта не будет, пока не решите основные проблемы.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Что такое LSI-копирайтинг и как правильно использовать его для SEO

Термин LSI-текст все чаще оказывается в поле зрения копирайтеров, но далеко не все понимают, что это такое и как с ним работать. Заполняем возникший пробел.

Определение LSI-копирайтинга

LSI, латентное семантическое индексирование, основано на технологии LSA, латентном семантическом анализе. Эта методика используется для автоматической индексации текста и проверки семантической структуры на наличие логических связей.  

LSA задействует обновленные алгоритмы обработки данных с целью обнаружить в тексте не просто шквал ключевых слов, соответствующих поисковому запросу пользователя, а уловить общий смысл материала. С помощью LSA Яндекс, Google и другие поисковые машины могут находить для людей релевантный и полезный контент. 

Подробнее о LSA

Ключевая задача LSA как метода – выявить логические связи в тексте. Поисковые боты используют эту методику для анализа естественного языка и формирования общей идеи текста, чтобы выдать статью в результатах поиска при вводе соответствующего запроса (в тот же Google или Яндекс).

Механизм LSA представляет собой систему сопоставления запроса с встречающимися в статьях терминами, а также модель анализа часто встречающихся в тексте слов с их определениями (проверка на соответствие фразы конкретной теме). Этот процесс позволяет «понять» тематику материала и оценить его качество без оглядки на плотность используемых ключевых слов. 

Кратакая история индексации статей в интернете (появление тематического ядра)

В нулевых поиск работал примерно следующим образом:

1. Вы вводите какой-то поисковой запрос. Например, «купить гитара Москва недорого».

2. Получаете на первой странице десятки статей, которые идеально подогнаны под SEO благодаря огромному количеству ключей в тексте. Но смысла и пользы в этих статьях никакой. 

На ранжирование влияли именно ключи. Они вставлялись даже в том случае, если не вписывались в текст логически и визуально. Тексты трудно было читать, они не несли внятной смысловой нагрузки, но все равно были в топ-10 статей по запросу.

С появлением новых алгоритмов (после 2011 года) поисковики научились анализировать содержимое текстов и фильтровать некачественные материалы, содержащие избыток ключей в груде исковерканного текста. 

В ход пошли синонимы, ассоциации, гиперонимы, любые связанные текстовые элементы. В общем, некое тематическое ядро, напрямую не зависящее от выбранных ключевых слов. Именно тематическое ядро стало главным критерием при определении релевантности и качества текстов. 

Пример тематического ядра

Блогер Koma Live в своей публикации на Medium описал наглядный пример использования тематического ядра и его влияния на результаты поиска.  

Представим себе часто используемый поисковой запрос – «гольф». И вы взялись писать текст на эту тему, используя только одно ключевое слово. Основываясь только на нем, поисковик не сможет понять, о чем ваша статья. Об игре? Об автомобиле? Или о длинных носках? Поэтому робот будет пытаться проанализировать контекст (то самое тематическое ядро).

По этой причине копирайтерам в ТЗ часто указывают не только основные ключевые запросы, но и дополнительные слова, которые нужно использовать, чтобы сыграть на LSI-факторе (помимо SEO). 

Проблема ключевых слов с длинным хвостом

Любой запрос в интернете, даже самый длинный, является ключом. Даже что-то в духе «обзор на лучшие ноутбуки 2020 года для программистов: HP, Lenovo, MSI, Samsung». Такие фразы не видны при поиске в подсказках Google, но они существуют и могут быть использованы для оптимизации. 

Проблема таких ключей заключается в их избыточном количестве. И оптимизировать текст под каждый из них не получится. Отсюда возникает вопрос: оптимизировать текст под длинные ключи или просто упомянуть эти слова в контексте всего материала? На практике, при прочих равных, лучше работает второй метод. 

LSI-копирайтинг на том и построен, что автор текста без определенных намерений адаптирует текст под бесконечное множество «хвостатых ключей», создавая тематическое ядро, которое поможет поисковику найти статью и закинуть ее в топ. Главное, чтобы сам материал оставался качественным. 

Использование методик LSI для внедрения ключей с длинными хвостами позволяет ресурсам многократно увеличить трафик. 

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Отличия SEO-копирайтинга от LSI

Оба способа оптимизации контента направлены на повышение трафика. Тексты нужны, чтобы привлекать аудиторию. Конкретно в нашем случае – аудиторию из поисковых систем. 

SEO-копирайтер достигает этой цели следующим путем:

• Все тексты пишутся на основе ключевых слов. Это база, вокруг которой строится материал. Наличие ключей в заголовках, подзаголовках, конкретных абзацах, картинках – обязательное правило, которое нельзя игнорировать. Зачастую даже вопреки здравому смыслу.

• SEO-копирайтер работает с заранее выданными ключевыми запросами. Сохраняет четкий порядок, склонения. Адаптирует текст под ключи и важнейшим критерием считает количество ключей. 

• Важную роль играют технические параметры. Статистическая вода, статистический спам, а также уникальность, проверяемая через антиплагиат-системы в духе text.ru, advego и так далее. 

LSI-копирайтер действует иначе:

• Тексты также пишутся с учетом ключевых слов, но акцент делается на смысле материала. На первом месте стоит комфорт для читателя, поэтому вхождения поисковых запросов тут вписаны максимально натурально.

• Текст разбавлятся не дополнительными ключами, а набором слов из тематического ядра. Привязка к конкретным запросам необязательна. 

• Статистические параметры не так важны, как семантические. Поэтому предпочтение отдается актуальности материала (он должен быть уникален не только статистически). Также текст должен быть полезен для читателей и интересен им, а не только поисковикам. 

Как писать LSI-тексты?

Написание текстов с учетом методик LSI и алгоритмов LSA отличается от создания SEO-материалов. 

Ключевое отличие заключается в подготовке к написанию текста. В случае с SEO сначала необходимо собрать семантическое ядро, те самые поисковые запросы, на которые будет ориентироваться автор текста, чтобы пробиться в топ Google. 

LSI начинается с подбора тематического ядра. Автор (или SEO-специалист) должен выбрать некое ядро (основную тему) и собрать как можно больше «ключей с длинным хвостом» вокруг него. Затем его расширяют, чтобы охватить больше потенциальных запросов (это актуально для популярных тем, о которых писали уже сотни раз). Разбавляем это «естественными» LSI-фразами и структурируем. 

Далее разберем каждый шаг более подробно.

Создаем первичное ядро

Оно формируется поэтапно. Сначала мы берем 3-4 основных поисковых запроса. После этого вокруг каждого слова/фразы формируется облако ассоциаций, синонимов, гиперонимов и других связанных элементов. 

Проще организовать добытый контент в интеллект-карту. Так будет легче ориентироваться в ключевых запросах и писать по ним материал, а также добавлять дополнительные ключи по мере необходимости. 

Чем больше слов, тем эффективнее ранжирование. Вот два примера:

1. Все места заняты. Рефери берет в руки футбольный мяч и выходит на поле вместе с игроками Барселоны и Реала. Матч скоро начнется.

2. Посещаемость побила все существующие рекорды. Нас ждет невероятное шоу, которое запомнит каждый поклонник игры.

Оба текста о футболе. Оба можно понять в контексте, но первый займет более высокие позиции, потому что он содержит больше конкретной информации по теме, больше конкретной лексики и т. п.

Создаем дополнительные ядра

Если по выбранной теме у вас не очень много конкурентов, то можно остановиться на первичном ядре. Дополнительные понадобятся на случай подготовки текстов на распространенные темы, когда борьба за топовые позиции в поисковой выдаче становится слишком ожесточенной. 

Принцип тот же, что и с основным ядром. Нужно для дополнительных слов подобрать как можно больше ассоциирующихся с ними фраз и запросов. Массив ключей станет неприлично большим, но точно сработает, если их грамотно подобрать. 

Добавляем LSI-фразы

Усилить позиции статьи в глазах поисковых роботов можно с помощью известных выражений, напрямую связанных со словами из первичного ядра. Представим себе, что мы пишем текст про SEO-продвижение. Основными ключами станут слова в духе:

• SEO, 

• продвижение,

• оптимизация,

• семантическое ядро.

Из них можно составлять фразы, которые естественным образом впишутся в текст и могут быть использованы в заголовках. Например, «что такое SEO-продвижение», «как правильно собрать семантическое ядро в SEO» и т.д.

В обоих ядрах важную роль играет эрудиция и начитанность автора. Автоматизированные системы подбора LSI-ключей помогают, но все еще работают недостаточно хорошо. А те, что работают неплохо (с помощью нейросетей) стоят дорого. Так что успех статьи во многом зависит от SEO-специалиста, подбирающего LSI-запросы, и автора, который может разбавить их дополнительными связанными словами.

Структура LSI-текста

То, как по итогу будет выглядеть текст, зависит от пожеланий автора и особенностей ресурса, где публикуется статья. Обычно заказчики текстов настаивают на делении материала на небольшие блоки, внедрении большого количества списков, таблиц, цитат и других элементов, упрощающих чтение. 

В случае с LSI это тоже работает. Можно использовать LSI-запросы в подзаголовках, в элементах списков, в сносках, цитатах. В любых видных местах. В заголовке и в описании (тег description) тоже, разумеется.  

Критерии хорошего LSI-текста

• Большое количество ассоциативных слов, синонимов и т.п. Какой бы вопрос ни задал пользователь в сети, он должен попасть на вашу статью (чтобы сработал и «топ-10 лучших ноутбуков для программистов», и «самые мощные лэптопы для разработчиков»).

• Текст должен раскрывать тематику полностью, чтобы пользователи и поисковые роботы повысили его рейтинг и, соответственно, позиции в поисковой выдаче. Если тема раскрыта слабо, то его могут воспринять как незаконченный.

• Понятная структура текста. Деление материала на логические блоки. 

• Соответствие информации актуальным и реальным данным. 

3 способа подобрать LSI-ключи

Целенаправленный поиск слов может не понадобиться, если автор хорошо разбирается в теме. Тогда будет достаточно персональной эрудиции и словарного запаса. Правда, все равно придется перед этим создать частотный словарь, чтобы ориентироваться на часто употребляемые слова и фразы.  

Поиск LSI-ключей в поисковой выдаче

Вы видели такие подсказки много раз. Начиная вводить запрос в поисковом поле или в адресной строке браузера, вы заметите с десяток подсказок, которые помогают быстрее завершить запрос. Их можно использовать для составления фраз, включенных в текст. 

Они могут быть недостаточно удобны для естественного внедрения в материал (из-за несоответствующих грамматике окончаний), но их можно корректировать под нужды текста. 

Также можно использовать раздел «похожие запросы». В нем отображаются фразы, которые часто вводят другие пользователи. Причем это действительно актуальные данные, потому что их собирают поисковые машины.

Яндекс.Вордстат и Google AdWords

Обе системы помогают находить релевантные слова. Они отображают, как часто употребляются ключи и их вариации. Но что важнее, они показывают, какие фразы и слова ассоциируются с главным запросом. 

Даже если вы уверены в том, что собрали максимум слов и фраз, необходимых для продвижения, все равно загляните в Вордстат и введите пару главных ключей. Возможно, найдете упущенные фразы, которые по итогу заметно повысят трафик. 

Программы для подбора семантики

Не обойдется и без стороннего программного обеспечения, разработанного с целью выявлять LSI-ключевые слова и использовать их при написании статей. В этом разделе разберем только несколько популярных утилит. Подробнее о ПО для сбора семантического ядра можно узнать тут.

Pixel Tools

Это простейшая веб-утилита для быстрого поиска информации о ключевых словах. Она показывает стоп-слова, уникальные слова в запросе, слова из подсветки в выдаче и слова, задающие тематику. Нас интересует именно третий пункт. Это дополнительные слова, часто используемые при введении выбранного запроса. Эти слова сформируют ассоциативное ядро вокруг основных запросов. 

Арсенкин

Бесплатный инструмент для анализа поисковой выдачи. Он работает по тому же принципу, что и Pixel Tools, т.е. показывает связанные с тематикой слова. Можно использовать как альтернативу или дополнение на случай, если одна из программ покажет больше подходящей лексики. А еще Арсенкин отображает фразы, которые часто появляются в сниппетах страниц по соответствующему запросу. 

Serpstat

Целый комбайн для SEO-специалистов с огромным набором функций. Одна из них – отображение связанных с темой ключевых слов. Система Serpstat ищет похожие фразы, опираясь на 20 наиболее популярных сайтов, появляющихся в поисковой выдаче при вводе выбранного ключа.

LSI Keyword Generator

Этот веб-сервис был создан специально для сбора LSI-ключей. Для поиска нужно лишь ввести основной запрос в поисковую строку сервиса и нажать на кнопку «Generate». Под ней через несколько секунд появится список выражений и слов, которые нужно добавить в текст, чтобы «поднять» его в поисковой выдаче.

Ultimate Keyword Hunter

Бесплатная программа, помогающая искать часто встречающиеся слова, соответствующие одному запросу в сети. Работает так же, как и описанные выше утилиты, но имеет одну отличительную особенность: в UKH встроен текстовый редактор, в который можно вставить статью для подсчета необходимых ключевых фраз в процентном соотношении.  

Вместо заключения

Поисковые системы постоянно эволюционируют и становятся более продвинутыми. Самостоятельно разыскивают в текстах смысл, оценивают их релевантность для пользователя и выдают людям лучшие из возможных ссылок. Многие копирайтеры и SEO-специалисты за ними не особо спешат и все еще зависят от неактуальных механизмов влияния на поисковики. 

LSI – современный метод написания текстов с целью улучшить позиции сайта. Он отличается от SEO лишь иным расположением ключевых запросов и логикой составления частотного словаря, так что освоить эту методику не составит труда.

Как ИИ-копирайтеры меняют SEO | Rusbase

Хотя ИИ-копирайтинг постепенно развивался уже несколько лет, до недавнего времени результаты были недостаточно хороши, чтобы воспринимать их всерьез. Лишь сейчас мы начинаем видеть последствия того, что компании массово используют письменный контент, созданный искусственным интеллектом.

Уже сейчас сгенерированные алгоритмами тексты используются для создания SEO-материалов, хотя Google утверждает, что наказывает за такой контент. Однако у ИИ-инструментов гораздо больше применений, чем тактическая игра в кошки-мышки, в которую компании и специалисты по SEO играют с Google.

Крис Твитен, CMO Spacebar Collective, прогнозирует, что в будущем ИИ-инструменты для копирайтинга смогут значительно повысить не только продуктивность, но и качество копирайтеров. Одновременно это повысит спрос на квалифицированных авторов и редакторов.

Сегодня широкое внедрение таких инструментов, как Jasper и CopyAI, создает новые вопросы: как ИИ-копирайтеры могут сравниться с людьми? Как растущее использование инструментов для написания ИИ влияет на SEO и результаты поиска? И, что особенно важно для компаний и авторов, как воспользоваться этой революцией ИИ в своих интересах?

Рост числа текстов, созданных GPT-3

GPT-3 — это модель машинного обучения нейросети, созданная OpenAI, которая используется для перевода письменных команд и генерации текста. GPT-3 — это фактически ИИ для обывателя: хотя он был обучен на абсурдно больших наборах данных — почти 500 млрд токенов, зашифрованных в парах байтов — и настроен по более 175 млрд параметров машинного обучения, GPT-3 может с легкостью использовать практически любой.

Модели требуется лишь небольшой объем входного текста, чтобы создавать релевантный и сложный текст.

В качестве ответа появилось множество автоматизированных приложений для копирайтинга, которые утверждают, что создают высококачественный контент. Теперь эти инструменты меняют поиск SEO.

Фото в тексте: Andrey_Popov / Shutterstock

Много лет индустрия SEO отдавала дешевый копирайтинг на аутсорс в Индию и Филиппины. За последние годы многие фрилансеры из этих стран начали использовать ИИ, чтобы создавать огромные объемы контента. Почему бы им этого не делать? Google ранжирует тексты, созданные с помощью ИИ, в результатах поиска, а растущий спрос означает, что более высокая производительность может принести фрилансерам больше денег, чем когда-либо прежде.

Важно отметить, что хотя это преимущественно посредственный контент, с помощью ИИ-инструментов можно создавать материалы, которые не отличить от написанных человеком. Но в то время как контент, созданный ИИ, обычно грамматически корректен, искусственные копирайтеры не всегда точны в фактах. Это повышает вероятность, что на выходе получится дезинформация или фейк.

Хотя потенциально GPT-3 может произвести революцию в создании контента, мы только начинаем понимать возможности этого инструмента.

Как использовать инструменты ИИ-копирайтинга в качестве соавторов

Хотя алгоритмы играют все большую роль в создании контента, у копирайтеров-людей есть новые способы оставаться актуальными. GPT-3 обещает беспрецедентную отдачу и молниеносную скорость. Но наилучшие результаты на сегодняшний день получают те, кто использует для создания контента ИИ и специалистов — редакторов и авторов. Копирайтинг при помощи ИИ повлияет не только на поисковую стратегию и SEO.

Хотя способов работы с такими инструментами много, их можно свести к нескольким основным процессам.

• Копирайтинг. Напишите запрос для ИИ, который включает название документа, краткое содержание и рекомендуемый тон.
• Написание контента для блога. Напишите запрос для ИИ, который включает название документа, заголовки разделов и тон. Добавьте пустую строку после каждого заголовка и составьте контент для каждой секции отдельно.
• Редактирование. Скопируйте и вставьте текст в поле вывода искусственного интеллекта. Выделите текст и используйте инструменты «исправить грамматику» или «перефразировать».

ИИ — это инструмент, и как в с любым другим инструментом, нужно правильно его использовать, чтобы он был эффективен. Таким образом ИИ-инструменты для копирайтинга могут быть ценным активом для любого писателя. В среднем без помощи ИИ опытный писатель может спокойно написать 2 тысячи слов в день. Научившись управлять и редактировать контент, созданный искусственным интеллектом, писатель может увеличить результат до 4-5 тысяч в день, что позволяет быть продуктивнее при меньшем числе плохих результатов.

ИИ-копирайтеров также можно использовать, чтобы помочь начинающим писателям определять грамматические ошибки и предлагать структурные изменения, которые позволят навести лоск на текст и сделать его живым.

Со временем это позволяет улучшить структуру предложений, грамматику, словарь и повысить ценность автора на рынке.

Существует множество инструментов для копирайтинга на базе ИИ, в том числе Copy.ai , Jasper, GrowthBar, Copysmith и Writesonic. У каждого из них есть свои сильные и слабые стороны. Некоторые из них лучше разбираются в грамматике и правописании, а другие могут помочь с исследованиями и концептуализацией контента на высоком уровне.

Пять популярных инструментов копирайтинга на базе ИИ

• copy.ai. Специализируется на продающих текстах и доступен на 20 языках.
• Jasper. Фокусируется на создании крупных форм контента высокого качества. По сравнению с прочими инструментами, является более доступным для начинающих благодаря выбору шаблонов.
• growthbar. Создает краткие изложения контента, посты для блогов и метаописания, что делает его популярным среди специалистов по SEO.
• Copysmith, Производит маркетинговый контент всех типов, но особенно хорош в рекламных текстах и описаниях продуктов. Часто используется ecommerce-компаниями.
• Writesonic. Конкурирует с Jasper в области крупных форм контента. Выделяется возможностью создавать видеосценарии для YouTube.

В любом случае, вывод один: копирайтеры с ИИ не заменяют людей-писателей — их лучше всего использовать как помощников в работе людей. Это означает, что, хотя они могут помочь в создании текстов, сейчас при создании текста не стоит полагаться исключительно на них.

Google и поиск качественного контента

Конечно, одно из основных применений таких инструментов — создавать больше контента за меньшую цену, чтобы компании могли поднять выше в поиске Google. Учитывая доминирующее положение Google как поисковой системы, взгляд компании на контент, созданный при помощи ИИ, может иметь огромное значение для отрасли.

Когда в апреле отраслевое издание Search Engine Journal опубликовало текст с заголовком «Google заявляет, что контент, созданный с помощью ИИ, противоречит рекомендациям», это напугало специалистов по SEO по всему миру. После статьи многие задумались о том, что это означает для будущего их проектов и индустрии в целом.

Но на самом деле Google уже много лет заявляет, что хочет, чтобы в результатах поиска был качественный контент, и разрабатывает технологии для борьбы со спамом. Ясно, что Google просто пытается помешать использовать некачественный контент, который был проблемой еще до широкого распространения ИИ-копирайтеров.

Например, еще в 2011 году обновление Google под названием Panda (также известно как Farmer) уничтожило миллионы единиц спам-контента и повлияло на 12% всех поисковых результатов.

Так будут ли наказывать за контент, написанный ИИ? Скорее всего, нет — пока. Миранда Миллер, шеф-редактор Search Engine Journal, полагает, что пока алгоритмы Google не могут автоматически обнаруживать контент, созданный моделью вроде GPT-3.

Даже если его сочтут спамом, существует немало примеров успешных сайтов, наполненных ИИ-контентом. Последнее крупное обновление алгоритма Google, по-видимому, наказывает сгенерированный машиной контент. При этом похоже, что после фактчекинга и редактуры человека тексты отлично принимались.

Фото в тексте: sogane / Shutterstock

Но хотя пока можно уверенно сказать, что Google не научился обнаруживать текст, созданный машиной, со временем его способности улучшатся.

Поскольку ИИ-инструменты обучаются особым образом на специфическом наборе данных, на макроуровне они создают однообразие в текстах.

Например, если бы ИИ Jasper использовался для описания каждого ключевого слова, связанного с кулинарией, будущие статьи, использующие тот же ИИ для освещения тех же тем, были бы выглядеть достаточно похоже, чтобы Google было проще обнаружить использование ИИ. По крайней мере, когда у Google будет достаточно большой набор данных, появятся некоторые закономерности.

Это основа его бизнес-модели — индексировать и анализировать весь интернет, поэтому такой тип распознавания образов неизбежен.

Но будет ли Google наказывать ИИ-контент? Предполагая, что люди будут действовать так же, как и в прошлом, и предполагая, что история повторяется, это очень вероятно. Если большая часть интернета будет создана искусственным интеллектом и свободна от фактчекинга, Google, вероятно, будет модерировать результаты, как это было с обновлением Panda/Farmer.

Это означает, что, чтобы избежать штрафных санкций, как специалисты по SEO, так и основатели, скорее всего, оптимизируют свои инструменты ИИ за счет сотрудничества с редакторами-людьми и фактчекерами.

Заглядывая в будущее: что достижения ИИ означают для письменного слова

Что, если контент, созданный алгоритмом, будет неотличим от человеческих аналогов? Вопрос даже не в том, произойдет ли это, а когда это случится.

Чтобы копирайтеры с искусственным интеллектом преодолели этот технологический разрыв, им потребуются более мощные языковые модели, большие наборы данных и встроенные в платформы проверки контроля качества. Не за горами и возможность быстро проверять факты в текстовом контенте с помощью той же технологии, которую соцсети применяют, чтобы предотвратить распространение дезинформации.

Совсем скоро, в ближайшие пару лет экономика производства контента претерпит кардинальные изменения.

Однако, как это ни парадоксально, CMO Spacebar Collective Крис Твитен предполагает, что этот сдвиг увеличит спрос на высококвалифицированных писателей-людей и редакторов в будущем по ряду причин.

Достижения ИИ в долгосрочной перспективе

Во-первых, поскольку отдельные ИИ-копирайтеры будут становиться все более популярными, в долгосрочной перспективе их результаты на макроуровне будут становиться все однороднее. Это подтолкнет Google к разработке более совершенных алгоритмов поиска сгенерированных текстов и, вероятно, к введению массовых штрафов.

Это также будет означать, что без помощи человека большая часть интернета будет казаться более единообразной, чем когда-либо прежде. Именно здесь становятся особенно важными специализированные редакторы-люди.

Во-вторых, материал, созданный ИИ, наиболее полезен как образовательный контент, а не журналистские расследования. Потребность в журналистах, независимых исследователях и писателях будет сохраняться по мере усовершенствования ИИ-копирайтеров. Стратегия голубого океана в контенте будет набирать популярность и приведет к появлению нового поколения специалистов.

Поскольку приток ИИ-текстов повысит конкуренцию в результатах поиска, контент в ранее не затронутых областях знаний будет пользоваться большим спросом. Широкие открытые пространства, где возникают новые интересы, новые ниши и новые отрасли, станут площадкой для работы специалистов по контенту.

Наконец, чтобы разнообразить стили написания и сделать контент более приятным для чтения, появятся ИИ-копирайтеры, специализирующиеся на определенных областях, стилях и профессиях. Мы уже видели, что это подтверждается в различных областях маркетинга, где некоторые платформы лучше других, скажем, в email-маркетинге или продающим текстам.

Для создания контента высокого качества потребуются писатели и редакторы, которые работают с ИИ-копирайтерами. По мере того, как такие алгоритмы будут становиться все более специализированными, вырастет спрос на участие человека в фактчекинге и перепроверке результатов ИИ. Сочетание ИИ для масштабирования контента и человеческих редакторов для обеспечения качества, вероятно, станет стандартом для отрасли.

Источник.

Фото на обложке: ZoFot / Shutterstock

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Услуги SEO-копирайтинга в Минске по невысокой цене

Грамотная оптимизация текста сейчас востребована. Особенно в продажах. Она помогает продвинуть ресурс и привлечь новых посетителей. Но при написании такого контента существует ряд правил, которые надо соблюдать, чтобы статья угодила не только нуждам пользователей, но и поисковым машинам.

Что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это создание текста, которые содержит в себе определённые ключевые запросы. Благодаря им статья должна стоять на первых позициях в поисковых системах. Но ключевики не вписываются рандомно. Составляется семантическое ядро. Оно представляет собой набор ключевых слов или фраз, отражающих тему статьи. Все они должны быть связаны друг с другом по смыслу. Правильно собранное ядро помогает понять, о чём писать в статье.

Кроме того, что текст должен быть оптимизирован по определённым ключам, он ещё обязан соответствовать некоторым требованиям поисковых систем. Без соблюдения, которых статья не попадёт на первые места в поиске и может быть забанена. Об этих условиях мы поговорим ниже.

Наличие ключевиков — это не единственное требование к тексту. Он должен быть хорошо структурирован, качественным, легко читаться. Без интересной и грамотной подачи материала пользователи сайта не надолго будут задерживаться. А роста поведенческих факторов, ресурс уступит свои позиции более интересным страницам.

Задачи SEO-копирайтера

Продвижение сайта в поиске при помощи грамотно оптимизированных статей. Но мало вписать запросы в текст. Они должны быть максимально точно подобраны и вписаны по всем правилам родного языка. Количество ключевиков также должно быть определённым, ведь заспамленность тоже негативно сказывается на позициях ресурса.

Улучшение посещаемости сайта. Достигается это путём создания качественного контента, который будет хорошо структурирован. Текст должен в первых своих слов привлекать читателя. Поэтому нужно цепляющие заголовки, иметься списки. Статья должна быть лёгкой к прочтению и визуально приятно оформлена. Не содержать больших абзацев и предложений.

Увеличение конверсии. Благодаря грамотной подачи и полезной информации, посетитель становится покупателем.

Сделать сайт интересным для читателя.

Привлечь больше аудитории с помощью полезной информации.

SEO-копирайтинг и поисковая выдача в Минске

Чтобы понять сущность работы СЕО-копирайтера, нужно знать, что такое поисковая выдача. Самыми популярными поисковиками сейчас стали Яндекс и Гугл. На каждый введённый в поисковую строку запрос выпадает страница, на которой отображаются наиболее релевантные запросу результаты. В порядке убывания.

По каким критериям поисковики ставят тот или иной ресурс на высокие позиции:

• Грамотная оптимизация контента.
• Индексация поисковыми системами.
• Наличие или отсутствие штрафных санкций.
• Качественная подача материала.
• Правильная работа с мета-тегами.
• Соблюдение требований к SEO-текстам: уникальность, тошнота и пр.
• Хорошая структура статьи. Так как пользователь может и не читать весь материал. Поэтому главные мысли нудно выделять.
• Рекомендации других ресурсов.

Что такое SEO-текст

Это такая статья, которая оформлена по всем правилам SEO. Ключевые запросы в нём непросто правильно определены, но и грамотно и органично вписаны, равномерно распределены в теле статьи. Текст структурирован, в нём выделены главные мысли, присутствуют подзаголовки и списки. Прописаны мета-теги.

Критерии хорошей статьи:

Ключевые запросы

Для работы над статьёй создаётся техническое задание. В нём прописываются все основные требования, которым должен отвечать текст. Условия вписывания ключевых запросов в текст также могут быть разными. Поэтому рассмотрим, какие есть вхождения:

Чек лист SEO-копирайтинга

После того как статья написана, её нужно проверить на предмет соответствия всем условиям.

Отличия от копирайтинга

Подводя итог всему сказанному, мы видим, что границы между обычным копирайтингом и SEO-копирайтингом в большей степени стёрты. Потому что деятельность направлена на создание качественного контента. Но в нашем случае, к обычным текстам добавляется ещё и определённые ключевые запросы.

Задачи этой отрасли обширнее. Надо не только написать хороший текст, но и оптимально внести в него нужные слова и фразы, соблюсти все технические требования. Если всё будет сделано правильно, то оптимизированная статья поможет продвинуть ресурс в поисковой выдаче.

Сайт, который будет занимать лидирующие позиции, привлечёт целевую аудиторию, которая с течением времени может стать покупателем. А это значит, что владелец увеличит прибыль.

Роль в маркетинге

Почему стоит доверить бизнес SEO-текстам:

В интернет пространстве огромная роль принадлежит текстам. С их помощью можно не только заявить о себе, но и подтолкнуть пользователя к покупке. Но надо понимать, что статья — это не панацея. Здесь важен комплексный подход. Поэтому при создании контента, особенно для его правильной оптимизации надо обращаться к специалистам.

• Высокая уникальность.
• Цепляющий заголовок и подзаголовки, в которые вписаны ключи.
• Первый и последний абзац оптимизирован главным поисковым запросом или фразой.
• Глубокое раскрытие информации.
• Высокая грамотность текста.
• Простота подачи материала.
• Низкое содержание воды.
  • Прямое. Используется в таком виде, в котором прописано в ТЗ. При необходимости фразу можно разбавить знаками препинания.
  • Морфологическое. Склоняют, так чтобы она естественно влилась в текст.
  • Разбавленное. Между словами ключевой фразы можно ставить предлоги или другие слова.
  • Обратное. Части ключа меняются местами.

• Уникальность. Она проверяется специальными программами. Их сейчас очень много. И все работают по разным алгоритмам. Но важна не только высокая уникальность текста по словам, но и смысловая. По последнему критерию можно определить низкокачественный текст. Это, кстати, тоже влияет на результаты поисковой выдачи. Желаемый показатель 95%. Но для контента узкой направленности, например, медицина, юриспруденция он ниже.
• Заспамленность. Показывает частоту использования ключевых слов. Если их слишком много, то такой материал не будет адекватно восприниматься поисковыми системами. Оптимальный показатель 50%.
• Тошнота. Тоже относится к употреблению ключевиков, здесь требования до 15%.
• Низкое содержание воды. Разные программы выдают свои результаты.
• Содержание стоп слов до 10%.
• Объём статьи не меньше 3000, а лучше больше.

Грамотное написание мета-тегов. Они должны быть оптимизированы и привлекать внимание пользователей.

• Выведут ресурс в ТОП выдачи.
• Привлекут новых потенциальных клиентов.
• Расскажут о товаре и услугах.
• Убедят пользователя купить или воспользоваться услугами.

SEO Копирайтинг. Написание и размещение PR-текстов

Что мы для этого делаем

Применяем комплексный подход к контент-маркетингу

• Разработка контент-стратегии
• Создание контента (копирайтинг)
• Постинг в собственных медиа — блогах, сообществах, каналах, и т.п.
• Размещение в топовых медиа, в т. ч. англоязычных
• Гостевой постинг
• SEO оптимизация контента

Анализируем Вашу аудиторию

Прежде чем взяться за ваш контент, мы анализируем целевую аудиторию, чтобы понимать ее. Как они разговаривают. Что они читают. В чем их главные проблемы. Это единственный способ писать эффективные, убедительные тексты.

Тестируем и оптимизируем

Заголовки для сайта, тексты для рекламы, контент для баннеров — мы всегда тестируем свои тексты, чтобы видеть, что лучше работает для конкретной аудитории. Потом мы их оптимизируем, чтобы использовать самый эффективный вариант.

Создаем полезный контент и проводим PR-кампании в медиа

Чтобы обеспечить успех вашим кампаниям по сбору лидов, мы подбираем темы, которые действительно актуальны для ваших потенциальных клиентов. Мы тщательно изучаем тему, и вы получаете контент, который ваши лиды захотят прочитать, скачать и переслать другу. А в случае необходимости мы создаем и размещаем PR-материалы на топовых англоязычных сайтах.

Почему мы

Опыт написания контента “для запада”

Контент для международных рынков — это не всё тот же контент, который у вас уже есть, только на английском. Копирайтер должен писать на английском с учетом менталитета западного клиента. И у нас в агентстве интернет маркетинга DIGITAL BEE есть опыт написания именно для западных рынков.

Качественный контент на английском

Ваш контент — “лицо” компании. Чтобы производить правильное впечатление, вам понадобится хорошо написанный, грамотный контент на свободном, естественно звучащем английском. Именно такой контент мы и создаем.

Акцент на конверсионности

Мы считаем, что продающий текст должен быть эффективным. Точка. Поэтому вместо цветистых фраз, которые никто толком не понимает, мы создаем простой, понятный контент, который бьет прямо в цель и повышает конверсию.

Что мы предлагаем

Lite Presence

$4800

Контент-план

8 публикаций в блоге клиента

Автоматический кросс-постинг

1 публикация в ТОП медиа

20 гостевых постов

20 постов в соцсетях (2 сообщества)

SEO-оптимизация

Big Boom

$18 800

Контент-план

3 инфографики

5 видеороликов (вирусное, обучающее, обзорное и т. д.)

12 публикаций в блоге клиента

5 публикаций видео на канале клиента

4 публикации в ТОП медиа

100 гостевых-постов

Полуручной кросс-постинг (с уникализацией)

30 постов в соцсетях (до 5ти сообществ)

SEO-оптимизация

Медиа-продвижение постов в соцсетях

Что контент-маркетинг может сделать для Вас

Генерировать лидов

70% потребителей предпочитают узнавать о вашей компании из статей, а не из рекламы. Публикуя полезный контент, а также продуманные пиар-статьи, вы сможете получить прямые переходы релевантной аудитории и собрать бесценные контакты потенциальных клиентов с низкой стоимостью лида.

Повысить уровень конверсии

Наши тесты показывают, что даже простые правки заголовков и призывов к действию могут существенно повысить конверсию, а затраты времени и средств при этом минимальные. Убедительный контент имеет большое значение.

Улучшить позиции в поиске и узнаваемость бренда

Хорошие позиции в выдаче можно получить только с уникальным, SEO-оптимизированным контентом. Контент, который написан и “для людей”, и “для поисковиков” повысит ваши позиции, и при этом не будет звучать неестественно.

Как работает PR Submission

Кому будет полезно

Размещать пиар-статьи на топовых англоязычных ресурсах может быть интересно как PR- и SEO-агентствам, так и собственно их клиентам. С одной стороны, PR submission дает качественные обратные ссылки и защиту от поисковых санкций, а с другой — повышает узнаваемость их продукта и лояльность бренду.

Подбор СМИ

Мы анализируем как вашу целевую аудиторию, так и целевую аудиторию СМИ, в котором планируется рекламное проявление. Кроме того, учитываются также тематика, формат и объем публикации. Все вместе это позволяет подобрать ресурс, где размещение PR-статей даст наибольший эффект для повышения узнаваемости бренда и генерации лидов.

Подбор темы и инфоповода

Хороший инфоповод для публикации – половина успеха. Мы подбираем только качественные, актуальные инфоповоды и интересные темы, которые позволяют привлечь широкую целевую аудиторию и донести ей ваш месседж.

Работа с редакцией на всех этапах подготовки материала

На каждом этапе подготовки материала – от выбора темы до публикации – мы работаем в тесном контакте с редакцией издания, чтобы гарантировать высочайшее качество и максимальную отдачу PR-статьи.

Нужен контент и PR, которые работают?

Отправьте нам запрос, и мы уже совсем скоро с Вами свяжемся

Как я занял первое место по конкурентным ключевым фразам

В этом руководстве я расскажу вам все, что знаю о SEO-копирайтинге.

Я объясню, как мне удалось занять первое место по таким ключевым словам, как «копирайтер», «консалтинг», «руководство по A/B-тестированию» и даже «как стать популярным» (не спрашивайте ), либо здесь, на моем собственном сайте, либо через сайт клиента.

Хотите ли вы писать контент, который будет продвигать ваш собственный бизнес, или создавать ценные активы SEO для продажи клиентам, это руководство для вас.

Я поделюсь всем, что знаю, и дам вам инсайдерские «секреты», которые большинство SEO-специалистов не расскажут вам о создании высокорейтингового контента.

Но сначала нам нужно обратиться к слону в комнате.

Если вы зарабатываете менее 10 тысяч долларов в месяц, вас сдерживают не навыки копирайтинга, а ваша способность успешно заниматься фрилансом. Мой ускоренный курс по копирайтингу на фрилансе научит вас всему, что вам нужно, чтобы получить свой первый 1000 долларов, заменить ваш полный доход и преодолеть рубеж в 10000 долларов в месяц. Щелкните здесь, чтобы получить бесплатно .

Почему вам, вероятно, следует избегать использования фразы «SEO-копирайтинг»

SEO-копирайтинг — забавная фраза.

Если вы не знаете, что такое SEO, то это означает поисковую оптимизацию, и это процесс позиционирования страниц вашего веб-сайта таким образом, чтобы они были одним из первых вариантов, которые люди видят при поиске определенных фраз в Google.

Копирайтинг, с другой стороны, представляет собой процесс написания слов, предназначенных для побуждения читателя к определенному действию. Узнайте больше об определении копирайтинг здесь.

Эти два слова объединяются в «SEO-копирайтинг», и я использую его здесь просто потому, что собираюсь выйти на первое место в результатах поиска по этому запросу примерно через 12 месяцев. Для этого мне нужно победить 20 лучших SEO-специалистов, но мне нравятся мои шансы.

Вот в чем дело.

«SEO-копирайтинг» — это неправильное название.

Это означает, что процесс написания текста для SEO отличается — что сам текст принципиально отличается от «текста, не связанного с SEO».

Но это не так.

Эту фразу не использует никто, кто разбирается ни в SEO, ни в копирайтинге. На самом деле, это стало чем-то вроде шутки в индустрии.

Если кто-то называет себя «SEO-копирайтером», это верный признак того, что этот человек не особенно талантлив ни в SEO, ни в копирайтинге.

Это тип фразы, которую вы используете, когда у вас посредственный набор навыков и вы ориентируетесь исключительно на владельцев малого бизнеса, которые не разбираются в маркетинге и в первую очередь могут позволить себе только посредственный набор навыков.

Никого не подкалывай.

Этот снимок экрана из МОЕГО профиля в LinkedIn:

Это мой первый год работы фрилансером… когда я не был особенно талантлив ни в SEO, ни в копирайтинге, и я не знал, что я делаю.

Есть несколько законных экспертов, которые используют этот термин просто потому, что он стал очень распространенным среди их целевой аудитории (вроде того, как я ориентируюсь на людей, которые ищут эту фразу в этом посте).

И, кроме того, нет ничего плохого в том, чтобы быть посредственным в своей карьере. Никто не начинает как эксперт. Каждому, кто овладел навыком, пришлось потратить ГОДЫ на то, чтобы быть посредственным.

НО, если вы намерены позиционировать себя как эксперта по написанию высокорейтингового контента, вы должны знать, что использование фразы «SEO-копирайтер», вероятно, не принесет вам никакой пользы.

И для целей этой статьи вы должны понимать, что я не собираюсь учить вас какому-то особому типу письма.

Я научу вас, как писать отличный текст в контексте таргетинга на определенную ключевую фразу SEO, а затем использовать методы SEO на бэкэнде, чтобы дать себе наилучшие шансы на ранжирование.

Это правильный способ «SEO-копирайтинга».

Если кто-то скажет вам обратное… что ж, пусть они попытаются превзойти меня по званию.

Имея это в виду, давайте углубимся.

Система SEO-копирайтинга, которую я использую, чтобы стабильно занимать первое место в рейтинге через весь процесс от А до Я в этом руководстве.

1. Анализ результатов первой страницы по целевому ключевому слову
2. Придумайте способы улучшить ресурсы
3. Структура схемы для длинного контента
4. Написать, переписать и развить часть
5. Просмотрите контрольный список SEO на странице
6. Опубликовать содержимое и настроить на основе результатов

Если это выглядит относительно просто, то это потому, что это  относительно просто.

Вот в чем проблема.

Очень легко выполнить движения на каждом из этих шагов.

Шаги №2, №3 и №4, в частности, не выполнены с оценкой «зачет/незачет». Большинство людей делают это на уровне D. Если вы действительно обратите внимание на это руководство, я научу вас делать это на уровне A.

Почему я смог превзойти компанию по разработке программного обеспечения для A/B-тестирования стоимостью 100 миллионов долларов по фразе «Инструменты A/B-тестирования» при бюджете в 2000 долларов?

Почему мне удалось обойти Harvard Business Review, Entrepreneur, McKinsey, Bain и Boston Consulting Group и обойти их по каждому ключевому слову в сфере консалтинга?

Почему я занимаю 3-е место в результатах поиска по каждому ключевому слову, на которое я нацелен, несмотря на то, что хорошо зарекомендовавшие себя известные бренды ранее владели этими рейтингами в течение ГОДОВ?

Это довольно просто.

Я отнесся к каждому из этих шагов намного серьезнее, чем писатели из их команд.

Благодаря этим простым шагам я могу брать как минимум 10 000 долларов США в месяц за контент-маркетинг, ориентированный на SEO, для многообещающих брендов, и за последние два года я смог построить моего собственного небольшого портфеля предприятий до около 30 тысяч долларов в месяц дохода исключительно за счет органического трафика.

Итак, с учетом сказанного, имейте в виду, что если вы читаете это руководство, пытаясь срезать углы, вы тратите свое время впустую. Я не изобретаю велосипед здесь. Я собираюсь помочь вам понять, что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО влияет на ранжирование помимо простого математического уравнения обратных ссылок и авторитетности домена.

Если вы прочитаете это руководство, стремясь приложить усилия и овладеть этим набором навыков, оно может просто изменить вашу жизнь.

1. Проанализируйте существующие результаты главной страницы для вашего целевого ключевого слова

Путешествие по SEO-копирайтингу начинается с целевой ключевой фразы.

Поиск правильных целевых ключевых слов, также известный как «исследование ключевых слов», — это совершенно другой набор навыков и, на мой взгляд, самая сложная часть SEO. Это выходит далеко за рамки написания самого контента, и вы можете стать одним из лучших SEO-копирайтеров в мире, не имея представления о том, как проводить исследование ключевых слов.

Итак, начнем с ключевого слова.

Я также хочу отметить, что я всегда сосредотачиваюсь на ранжировании отдельного фрагмента контента по одной ключевой фразе между 1-5 словами.

Я не верю в попытки ранжироваться по ключевым словам с «длинным хвостом», то есть более длинным ключевым фразам, которые не получают большого объема прямого поиска.

Недавние исследования SEO подтвердили то, во что я верил годами: в то время как около 70% всех поисковых запросов являются длинными, 80% поискового трафика по существу направляется на более короткие «родительские» ключевые фразы.

Другими словами, ранжирование по родительским ключевым фразам из 1-5 слов приводит к сбору 80% связанных длинных поисковых запросов.

Итак, давайте начнем с ключевой фразы.

Все лучше с примерами, и для этого примера, вместо того, чтобы давать вам еще один мета-пример из мира письма или маркетинга, я собираюсь провести вас через мой процесс попытки ранжировать побочный бизнес для термина « растительная диета ».

Первое, что нам нужно сделать, это найти этот термин в Google и посмотреть, что мы находим на первой странице.

Я использую панель инструментов Ahrefs, чтобы анализировать этот контент. Ahrefs — мой любимый SEO-инструмент, но он довольно дорогой (самая низкая цена — 9 долларов).9 в месяц) и не нужны, если вы серьезно не инвестируете в SEO для своего бизнеса или в качестве услуги.

MozBar – это бесплатная альтернатива, которая почти так же хороша для SEO-копирайтинга, поэтому, если у вас еще нет другого инструмента, попробуйте его.

Вот ключевые данные, которые я ищу, когда оцениваю каждый из 10 результатов, отображаемых на первой странице:

• Тип бренда: Насколько велик бренд? Насколько сфокусирована ниша бренда?
• Тип контента: Почему именно этот тип контента? Он похож на другие 9результаты или разные?
• Рейтинг домена/авторитет (DR): это общая оценка вашего SEO-инструмента положения домена в SEO.
• Домены, ссылающиеся на страницу (RD): это общее количество веб-сайтов, которые ссылаются на эту конкретную страницу.
• Количество слов: Сколько всего слов в контенте?

Вот живая запись того, как я просматриваю и анализирую первые пять результатов для растительной диеты .

А вот данные по 5 лучшим результатам. Я использую Ahrefs для анализа этих данных:

1. Марка рецептов на растительной основе: «Руководство для начинающих», 76 DR, 536 RD, 1700 слов
2. Гарвард: статья определения, 92 DR, 631 RD, 700 слов
3. Гарвард: информационная статья, 92 DR, 611 RD, 1200 слов
4. Healthline: «Руководство для начинающих», 91 DR, 533 RD, 2200 слов
5. Фитнес-бренд на растительной основе: «Руководство», 65 DR, 13 RD, 2200 слов

Глядя на эти результаты, я думаю, что пробиться в топ-3 будет очень сложно, НО я думаю, что это выполнимо.

100 — это максимально возможный DR, поэтому тот факт, что три из этих результатов находятся в 90-х годах, означает, что нам предстоит тяжелая битва впереди. Спасением является то, что все они представляют собой массивные сайты, посвященные множеству тем, а это означает, что если мы сможем заставить Google рассматривать наш бренд как бренд, ориентированный на растения, мы, вероятно, сможем украсть одно из этих мест для себя.

Во всяком случае, меня больше беспокоит конкуренция с двумя другими брендами из списка, ориентированными на растительную основу. У них уже есть довольно хорошие фрагменты контента, и нам нужно действительно создать что-то особенное, чтобы пробиться в топ-3. Спасением здесь является то, что 5-й результат имеет только 13 ссылающихся доменов, которые будет очень легко превзойти, если немного нарастить ссылки.

Но, честно говоря, для вас как копирайтера все это не имеет значения.

С точки зрения написания, все, что нам нужно сделать, это выяснить, как создать лучший ресурс, чем любой из приведенных выше примеров.

2. Обсудите способы создания лучшего ресурса

Создание лучшего ресурса — это не изобретение велосипеда.

Это так же важно для понимания того, почему лучшие результаты ЯВЛЯЮТСЯ рейтингом, как и для поиска пробелов, которые мы можем заполнить, чтобы создать что-то лучшее.

Мне нравится составлять список того, что эти статьи делают хорошо, в дополнение к списку идей по улучшению.

Начнем с того, что у них получается хорошо.

1. Основные статьи довольно обширны и содержат 1700-2200 слов.
2. Лучшие статьи затрагивают множество ключевых понятий:
   1. Что такое растительная диета?
   2. Преимущества выбора растительной диеты
   3. Основные категории пищевых продуктов растительного происхождения
   4. Большой выбор растительных рецептов
   5. Разделы, посвященные общим вопросам
3. Лучшие статьи перечеркивают все ключевые SEO-метрики на странице.

Уф. Это охватывает все основные моменты.

Лучшие статьи делают все правильно.

Здесь нет больших пробелов или очевидных дыр, которые мы можем просто отметить, чтобы легко создать лучший ресурс.

Думаю, мы просто делаем статью-подражатель, а затем жалуемся, что она не превосходит Нил Патель оригинал, верно?

Неправильно.

Это просто означает, что нам нужно больше работать и проявлять больше творчества.

Вот что я думаю.

1. Самое простое, что мы можем сделать, это создать что-то из 3000-4000 слов вместо 2200. Это не сделает нашу статью лучше, но если мы сможем найти лишнюю тысячу слов полезной информации, это даст нам преимущество.
2. Лучшая статья прекрасно раскрывает все ключевые концепции, но не предлагает практического подхода к переходу с мясной диеты на растительную. Следующая лучшая статья — обратная. Если мы можем делать ОБА одновременно, мы даем себе преимущество.
3. Лучшая статья направлена ​​на то, чтобы перевести людей со страницы на другой контент. Если мы сможем создать что-то, что даст людям все, что им нужно в статье, мы сможем увеличить «Время на странице», что даст нам преимущество.
4. Ни один из лучших материалов не содержит голоса со стороны и не содержит примеров из реальной жизни, не относящихся к истории автора. Это отличная возможность сотрудничать с влиятельными лицами из растений, которые заинтересованы в том, чтобы их истории были опубликованы, и помогут расширить охват контента.

Обратите внимание, что в этой ситуации ни одно из запланированных улучшений не принесет нам фактической победы. Каждая стратегия просто дает нам дополнительное преимущество, и мы надеемся, что, применяя несколько стратегий одновременно, мы сможем дать себе преимущество, достаточное для того, чтобы занять первое место.

Вы действительно хотите придумать 2-3 действительно четких идеи, так как они послужат основой для следующего этапа, на котором мы составим набросок.

Тем не менее, это только НАЧАЛО этого процесса.

Лучшие идеи по улучшению часто приходят в процессе написания, поэтому, если вы не чувствуете, что ваш мозговой штурм выбивает вас из парка, это нормально.

3. Обрисуйте структуру вашего подробного материала

Ваша способность структурировать и обрисовывать в общих чертах отличный материал, вероятно, является одной из трех вещей, которые могут создать или разрушить ваш контент.

Хороший SEO-копирайтинг сводится к трем ключевым элементам:

1. Определение достаточного количества основного контента, чтобы сделать статью из 3000 слов ценной от начала до конца
2. Структурирование статьи таким образом, чтобы контекстуализировать содержание и предвидеть читателя
3. Написание статьи таким образом, чтобы читатель был заинтересован от начала до конца

Все это не просто.

Тем не менее, при наличии достаточного количества исследований или доступа к экспертам в предметной области практически любой может выполнить № 1, не требуя каких-либо специальных навыков.

Кроме того, для #3 требуется только один набор навыков, которым обладают многие писатели: умение писать увлекательную прозу. Если вы нанимаете писателей, вам все равно будет сложно найти этих людей — это не вездесущий набор навыков, но и не такая уж редкость.

Остается № 2: структурирование и наброски.

Это настоящее секретное оружие отличного SEO-копирайтинга. Найти этот навык труднее всего, и я могу сосчитать по пальцам одной руки количество знакомых мне людей, которые хорошо с этим справляются (о, и все они зарабатывают как минимум 200 000 долларов в год) 9.0003

Это отличная новость, если вы читаете это, потому что это означает, что вы только что обнаружили «экономический ров», который может практически гарантировать вам 200 тысяч долларов в год.

И я открою вам маленький секрет.

Это просто обучение.

Структурирование подробного содержания идентично учителю, структурирующему урок для учащихся.

Ваш разум должен мыслить в следующем направлении:

1. В чем состоит ключевое открытие этого урока?
2. Каковы основные выводы?
3. С какой первой идеи начинается наше путешествие к основным открытиям и выводам?
4. Какое максимальное значение нам нужно уменьшить, чтобы понять эти точки?
5. Какие вопросы будут возникать при каждом шаге к этим пунктам?
6. Какие вопросы следует рассмотреть в рамках урока?
7. Какие вопросы следует отметить и представить в качестве отправной точки для дальнейшего, но отдельного обучения?
8. Какие вопросы следует просто игнорировать?
9. Какую вспомогательную информацию нам нужно предоставить, чтобы подтвердить нашу точку зрения?
10. Какая вспомогательная информация не является необходимой, но может улучшить урок?

Мне нравится думать об этом на этапе набросков и структурирования, потому что это отличается от написания самой построчной прозы.

По моему опыту, циклическое переключение между структурой и прозой во время написания статьи невероятно неэффективно. Иногда это неизбежно, и я часто вношу существенные структурные коррективы в середине произведения, НО эти корректировки часто утраивают мое время работы над произведением.

Это не является нарушением условий сделки, если вы пишете для собственного бизнеса, но если вы пишете для клиента, утроение вашего времени означает уничтожение вашей прибыли.

Чем лучше вы научитесь думать как учитель в процессе составления плана, тем лучше вы будете подготовлены к успеху.

Вот несколько способов оценить план и выявить структурные недостатки:

• Ощущается ли чтение подзаголовков таким же, как чтение подробного резюме поста? Если нет,  может потребоваться внести некоторые коррективы.
• Существуют ли какие-либо отдельные разделы, которые можно было бы поменять местами с другими разделами, и это не изменило бы существенно впечатления от чтения? Если это так , вам может потребоваться внести некоторые коррективы.
• Вы добавили раздел «дополнительные стратегии» или «дополнительная информация» в конце поста? Это явный признак плохой структуры.

Когда вы закончите наброски, пора писать.

4. Пишите, переписывайте и дайте тексту развиваться

Теперь пришло время написать статью.

Есть разные способы решить эту проблему, и со временем вы захотите найти свой собственный уникальный процесс.

Если вы обнаружите, что у вас появляются сильные идеи на этапе набросков, иногда процесс написания очень прост. Ты просто… пиши.

Если вы обнаружите, что наброски кажутся немного более роботизированными, вы можете использовать эту стратегию от Джулиана Шапиро:

Не каждый элемент контента нуждается в «новаторских идеях», но чем чаще вы будете делиться идеями, которые идут вразрез с теорией, или переосмысливать что-то под новым углом, тем больше людей будут рассматривать вас или ваш бренд в качестве идейного лидера.

Джулиан использует свой первый набросок в качестве процесса открытия для поиска этих идей, а затем, как только он установит их, он использует второй набросок, чтобы построить полноценную аргументацию вокруг этих идей, дополненную историями, аналогиями и примерами.

Мой личный стиль немного отличается.

Я придумываю много своих идей на этапе набросков, а затем я как бы комбинирую первый и второй черновики в процессе написания.

Вместо того, чтобы писать полный первый черновик, а затем возвращаться к полному второму, я пишу раздел за разделом и часто переписываю раздел несколько раз, прежде чем перейти к следующему.

Это прекрасно работает, когда задача в первую очередь состоит в том, чтобы написать отличную прозу и найти отличные примеры.

Вот почему я обрисовываю в общих чертах и ​​намечаю свои идеи, ПРЕЖДЕ чем писать.

В прошлом я использовал свой первый черновик, чтобы найти идеи, подобные Джулиану, но я обнаружил, что это часто приводило к тонне переписывания.

Я мог вставить 500 слов в спор, прежде чем понял, что есть лучший способ сформулировать точку зрения, а поскольку моей целью ВСЕГДА было создание наилучшей возможной статьи, это означало довольно частое удаление больших кусков контента.

Все, что нужно сказать… найдите метод письма, который подходит именно ВАМ.

Как?

Много пиши.

Повторение — это путь к совершенствованию в большинстве сфер жизни, но есть несколько сфер, где это более верно, чем письмо.

Пишите и переписывайте.

5. Проработайте свой контрольный список SEO

После того, как вы закончили писать отличный контент, который целевая аудитория действительно захочет прочитать, вы завершили сложную часть.

Остальное просто.

Вот мой ПОЛНЫЙ контрольный список того, что называется «SEO на странице» — то есть конкретных вещей, которые вы делаете с частью контента, чтобы помочь ему ранжироваться в поиске, чего вы бы НЕ сделали, если бы SEO не рассматривалось.

1. Включите точную целевую ключевую фразу в заголовок.
2. Включите точную целевую ключевую фразу в первые 100 слов статьи.
3. Включите точную целевую ключевую фразу хотя бы в один подзаголовок.
4. Включите точную целевую ключевую фразу в мета-заголовок и мета-описание.

Вот и все.

Это полный список.

Итак, если вы дочитали до этого момента, то, по сути, я только что сказал вам, что «SEO-копирайтинг» — это просто обычный текст с несколькими простыми дополнительными шагами.

Теперь я делаю несколько предположений по этому списку.

Я игнорирую такие вещи, как скорость загрузки страницы, оптимизация изображений и другие известные аспекты SEO, потому что они выходят за рамки написания статьи для целей SEO.

Тем не менее, если вам нужен полный список вещей, которые могут повлиять на ваши результаты SEO на странице, ознакомьтесь с этим руководством Брайана Дина из Backlinko. Мой личный контрольный список — это сокращенная версия списка Брайана.

Вот несколько вещей, которыми я НИКОГДА не занимаюсь:

• Плотность ключевых слов (если вы отслеживаете это, я не могу воспринимать вас всерьез)
• Ключевые слова LSI (цена и рейтинг Clearscope завышены)
• Альтернативный текст изображения (трафик поиска изображений бесполезен и даже отрицателен в большинстве ниш)
• Расширенные фрагменты (важны только в меньшинстве ниш)

Есть несколько дополнительных вещей, которые вы можете сделать на странице, чтобы улучшить свой рейтинг, но я не думаю, что какие-либо из них стоит делать перед публикацией, если вы не делаете их как часть повышения общей ценности контента.

Мы рассмотрим их в следующем и последнем разделе.

6. Публикация контента и настройка на основе результатов

На этом этапе вы готовы опубликовать сообщение в блоге и начать процесс ранжирования.

Вот что я рекомендую:

1. Опубликовать пост на своем сайте.
2. Добавьте ссылки на 5 предыдущих сообщений в блоге, указывающие на новое сообщение, и включите целевую ключевую фразу в анкорный текст — это называется «внутренними обратными ссылками».
3. Если у вас есть доступ к Search Console, отправьте URL публикации для индексации.
4. Продвигайте свою публикацию — самый важный шаг — отправить ее в список рассылки.
5. Следите за результатами в течение следующих 3 месяцев.

Настройка внутренних обратных ссылок после публикации — наиболее часто упускаемый из виду шаг в этом процессе, и это большое дело. Внутренние обратные ссылки информируют Google о том, как вы хотите использовать «авторитет» домена вашего веб-сайта в пользу вашего недавно опубликованного сообщения в блоге.

Если вы хотите использовать весь авторитет вашего веб-сайта для новой публикации, вам нужны ссылки из ваших самых сильных SEO-статей, указывающих на эту новую публикацию.

Отсюда все о мониторинге и настройке.

Я не вношу никаких изменений в новый пост, пока он не проживет 3 месяца. Обычно именно столько времени требуется, чтобы обосноваться там, где он собирается обосноваться, и даже тогда сообщения часто продолжают двигаться вверх с течением времени. Моему самому эффективному посту потребовался целый год, чтобы достичь позиции №1.

После того, как ваше сообщение перестало продвигаться вверх, вы можете предпринять несколько действий, чтобы попытаться повысить свой рейтинг.

1. Добавьте видео вверху публикации.
2. Создавайте обратные ссылки на публикации на других сайтах.
3. Добавьте специальное содержимое, предназначенное для захвата избранных фрагментов.

Первый я узнал от Энди Крестодины, талантливого соучредителя Orbit Media (и самого милого парня, которого вы когда-либо встречали).

Энди — единственный человек, которого я когда-либо встречал, который надрал мне задницу в Time on Page. Он сказал мне, что время на странице постоянно увеличивается на целую минуту после добавления видео вверху поста, и это имеет большой смысл, если подумать.

С тех пор, как я применил его совет, я видел аналогичные результаты на других веб-сайтах.

И, конечно же, даже если вы новичок в SEO, вы наверняка слышали об обратных ссылках. Чем больше веб-сайтов ссылаются на ваш пост в блоге, тем выше вероятность его ранжирования в поиске.

И наконец, давайте поговорим о избранных фрагментах.

Я добился значительных успехов в защите избранных фрагментов. Вот фрагмент, который я сейчас храню для поискового запроса «копирайтер».

Когда я впервые попал на первую страницу по этому ключевому слову, фрагмент кода мне не принадлежал.

Я действительно вошел и добавил текст, который вы видите выше, специально, чтобы попытаться защитить избранный фрагмент… и мне это удалось.

Ключом к захвату сниппетов является понимание того, какой тип сниппета нужен Google, и создание текста для этого сниппета. В данном случае Google потребовал фрагмент текста в стиле определения, поэтому я добавил в начале статьи раздел текста в стиле определения.

До 2020 года получение фрагмента всегда было хоумраном. Фрагмент был ДОПОЛНЕНИЕМ к 10 обычным результатам, которые Google уже отображал на главной странице, поэтому вы могли попытаться получить фрагмент И также стать первым нормальным результатом поиска.

Но это изменилось в январе 2020 года, и теперь Google рассматривает избранный фрагмент как первый результат, поэтому, если вы защитите фрагмент, вы не будете отображаться как обычный список где-либо еще на главной странице.

По моему опыту, люди часто пропускают избранный сниппет так же, как рекламу, и я не уверен, что преимущества того, что они первыми, перевешивают недостатки.

Если бы я мог выбирать между владением сниппетом и первым нормальным результатом, я мог бы выбрать первый нормальный результат для некоторых ключевых слов, но, честно говоря, у меня недостаточно данных, чтобы однозначно сказать, что лучше.

Тем не менее, я могу с уверенностью сказать, что получение фрагмента является либо лучшим размещением, либо вторым лучшим размещением после первого нормального результата, поэтому  я часто пытаюсь защитить фрагмент каждый раз, когда мой пост занимает 2-е место или ниже. на первой странице и перестал двигаться вверх в течение одного месяца.

И это, вероятно, в 10 раз больше, чем вам нужно знать о избранных фрагментах.

Следующие шаги: как применять SEO-копирайтинг

Если вы пишете контент, который ранжируется, у вас есть много вариантов.

Самый простой вариант, который окупится быстрее всего, — продавать этот тип письма как фрилансер. Я сосредоточился на этом методе исключительно в течение 6-7 лет и увеличил свой доход от фриланса до 20 тысяч долларов в месяц.

Если вы никогда не превышали отметку в 5 тысяч долларов в месяц как предприниматель, я настоятельно рекомендую начать как внештатный поставщик услуг.

Вы научитесь управлять продажами и маркетингом и познакомитесь со многими интересными бизнес-моделями. Возможно, что еще более важно, вы можете очень быстро получать доход, не беря на себя риск запуска или накладных расходов.

Я составил невероятно подробный, безумно полезный ускоренный курс по копирайтингу для фрилансеров, который вы можете получить ниже:

Если вы не торопитесь и у вас есть дисциплина, чтобы инвестировать в бизнес в течение 12 месяцев или более прежде чем вы увидите возврат, вам также доступны некоторые другие варианты с помощью SEO-копирайтинга.

• Вы можете построить партнерский бизнес.
• Вы можете построить бизнес по доставке.
• Вы можете построить бизнес электронной коммерции DTC.
• Вы можете построить образовательный бизнес.
• Вы можете построить медиа-бизнес.

По сути, если есть какой-либо тип контента, который ищут, вы можете создать контент, чтобы привлечь эти поиски и каким-то образом монетизировать этот трафик.

Я использовал SEO-копирайтинг, чтобы:

• Привлечь потенциальных клиентов в свой копирайтерский бизнес.
• Продажа партнерских продуктов.
• Продавать собственные образовательные продукты.
• Постройте медиабизнес, монетизируемый за счет спонсорства.
• Купите и создайте блог рецептов.
• И я только начинаю…

Для успеха таких видов бизнеса могут потребоваться годы, и большинство людей, которых я знаю, которые создали успешные версии (включая меня), потратили годы на фриланс, чтобы оплачивать счета и инвестировать в эти предприятия по пути.

Тем не менее, если у вас есть навыки и терпение, чтобы писать и ранжировать, вы можете построить практически любой тип бизнеса, который вы видите в Интернете.

Что такое SEO-копирайтинг? (Плюс 5 советов по написанию контента, который ранжируется)

Если бы вы спросили меня о SEO-копирайтинге в 2010 году, я бы сказал вам, что это такой же контент, как и любой другой, но с ключевыми словами и фразами, которые люди используют при поиске.

В первый раз, когда я написал текст для поисковой оптимизации, я работал удаленно в агентстве, которое предоставляло дешевые услуги копирайтинга. Руководитель проекта дал мне ключевое слово и попросил вставить его ОДИН РАЗ в копию.

Все статьи из 500 слов в электронном журнале. Никакой ценности или участия, просто ради ранжирования.

Сегодня SEO текст должен привлекать читателя. Недостаточно увидеть зеленую кнопку Yoast на WordPress. Скорее, ваш контент должен удовлетворять намерения искателя, иначе он не сработает. Цель состоит в том, чтобы занять более высокое место в поисковых системах и привлечь квалифицированный трафик для лидогенерации.

Однако привлечение органического трафика зависит от вашей способности создавать оригинальный контент, который привлекает посетителей и отвечает на заданный ими вопрос.

Что такое SEO?

Это первый вопрос, который задают мне клиенты, когда я говорю им: «Сначала вам нужно оптимизировать свой сайт для SEO, прежде чем говорить о ранжировании».

Проще говоря, поисковая оптимизация (SEO) — это все, что вы делаете, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах, таких как Google и Bing. SEO включает в себя адаптивный веб-дизайн, который обеспечивает отличный пользовательский опыт. Он также включает в себя отличный контент, основанный на исследовании ключевых слов.

Многие новички и опытные маркетологи склонны чрезмерно усложнять SEO. Но как только вы поймете, что Google хочет, чтобы вы ставили пользователей на первое место перед машинами, вы можете создать веб-сайт и писать контент, который занимает высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

Что такое копирайтинг?

Википедия определяет копирайтинг как написание текста в целях маркетинга и рекламы. Но на мой взгляд, копирайтинг выходит за рамки «написания текста».

Что отличает копирайтинг от написания контента, так это то, что копирайтинг конвертирует. Это и наука, и искусство. Копирайтинг — это искусство, потому что вы должны быть креативны, чтобы писать тексты. Это создание слов, которые обращаются к эмоциям покупателя и убеждают его действовать.

Копирайтинг — это тоже наука. Копирайтеры должны проводить исследования, чтобы понять, с какими проблемами сталкиваются их целевые клиенты и что побуждает их совершить покупку.

Источник изображения

Приведенное выше определение Брюса Бендингера — мое любимое. Он охватывает все, что делает копирайтер, несколькими предложениями.

Что такое SEO-копирайтинг?

Теперь у нас есть определение SEO и копирайтинга, давайте объединим все это.

SEO-копирайтинг — это процесс исследования ключевых слов, чтобы понять, чего хочет ваша целевая аудитория в связи с предлагаемым вами продуктом или услугой.

Вы используете ключевые слова для написания привлекательного контента, полностью удовлетворяющего поисковые запросы читателя.

Думайте о SEO-тексте как о целостном процессе. Только веб-сайты с лучшим текстом будут отображаться на странице 1. И мы оба знаем, что никто не переходит на страницу 3 или страницу 4, чтобы найти ответы.

Ранжирование происходит автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕ страницы вашего сайта с ключевыми словами и фразами.

Вы хотите создавать настолько хороший контент, чтобы люди ссылались на него и делились им в социальных сетях и по электронной почте . События вне страницы, такие как социальные сети, показывают Google, что ваш контент ценен и заслуживает доверия. Следовательно, ваши страницы ранжируются выше по ключевым словам, связанным с деньгами.

Ранжирование происходит автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕ страницы вашего сайта с ключевыми словами и фразами. Нажмите, чтобы твитнуть

В чем разница между копирайтингом и SEO-текстом?

Практический SEO-копирайтинг и копирайтинг являются ответвлениями контент-маркетинга. Они оба преследуют одни и те же цели: увеличить охват, привлечь аудиторию и превратить посетителей в потенциальных клиентов.

Неудивительно, что оба стиля письма пересекаются. Некоторые маркетологи меняют автора контента на SEO-копирайтера. Однако знание разницы является ключом к максимизации вашей стратегии SEO.

Мы уже определили копирайтинг как контент, который конвертирует. Помимо этого, копирайтинг направлен на повышение узнаваемости бренда путем решения проблем и поощрения целевой аудитории к покупке вашего предложения.

Копирайтеры создают контент для веб-страниц, электронных писем, целевых страниц, брошюр, прямой почтовой рассылки и запуска продуктов.

Написание SEO может относиться к написанию SEO-контента или SEO-копирайтингу. Как и при написании контента, цель написания SEO-контента — генерировать трафик из поисковых систем. Написание SEO-контента также:

• Приводит клики из поисковых систем
• Повысьте свой рейтинг по ключевому слову
• Направляет пользователей на соответствующие страницы вашего веб-сайта с помощью призыва к действию.

Вам нужен SEO-специалист для создания SEO-оптимизированных веб-страниц, гостевых постов и целевых страниц PPC.

SEO-копирайтер выполняет ту же функцию, но преобразует трафик, генерируемый поисковыми системами, в потенциальных потенциальных клиентов для вашего отдела продаж.

По словам Хизер Ллойд-Мартин, SEO-копирайтинг служит двум мастерам. Google, который ранжирует ваш контент и пользователя, которого вы хотите влюбить в себя.

Зачем вам SEO копирайтинг?

Источник изображения: Vecteezy.com

1. Привлечение трафика

Генерация трафика — основная причина, по которой контент-маркетологи обращаются к SEO-копирайтерам для создания постов в блогах, руководств, страниц с адресами и других типов SEO-контента.

Каждый может писать контент. Но только SEO-копирайтеры обладают необходимыми навыками для проведения исследования ключевых слов, понимания целей поиска и повышения вашей видимости на страницах результатов поисковой системы (SERP).

2. Максимизируйте свои расходы на контент-маркетинг

Брайан Кларк говорит, что поиск по-прежнему остается самой большой игрой в городе. И он прав. Это объединяющая деятельность, которую каждый веб-сайт, независимо от ниши, использует для создания новых и повторных сделок.

Если у вас нет глубоких карманов, вы не можете вечно полагаться на платную рекламу. Если вам нужен поисковый трафик для увеличения доходов вашего бизнеса, SEO-копирайтер является важной частью процесса 9.0003

Как только вы израсходуете свои средства, вы потеряете трафик. SEO веб-копирайтинг нацелен на идеальных клиентов для вашего бренда. Это гарантирует, что вы органически ранжируетесь по ключевым словам и фразам, которые ваша аудитория использует для поиска сопутствующих услуг.

3. Правильно формируйте авторитет

Взгляните на это изображение от Moz. Заметили, что внешние факторы больше влияют на ранжирование, чем элементы на странице?

Источник изображения

Наиболее влиятельные факторы:

• Доверие/авторитет хост-домена
• Популярность ссылок конкретной страницы
• Анкорный текст внешних ссылок на страницу

4.

Покажите Google, что вы решаете проблемы

Итак, при чем здесь SEO-копирайтер? У вас не может быть авторитетного веб-сайта без контента, соответствующего поисковому запросу . Хороший SEO-текст говорит Google, что ваш контент дает лучшие ответы на вопросы, которые люди задают.

5. Преобразование трафика в потенциальных клиентов

Но это не просто привлечение трафика, это преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи. Легко стать настолько одержимым пробками и забыть, что 9Трафик 0013 не имеет смысла, если он не конвертирует . Копирайтер SEO все еще копирайтер, но с большим знанием поисковой оптимизации.

5 советов по SEO-копирайтингу для повышения вашего рейтинга в результатах поиска

1. Начните с исследования ключевых слов

Прежде чем взяться за перо, найдите время для исследования ключевых слов. Я всегда ищу длинные ключевые слова, потому что они имеют более низкую конкуренцию, чем более короткие ключевые слова.

Выбор правильных ключевых слов для таргетинга очень важен, если вы хотите писать контент, который понравится вашим читателям. Предположим, я хочу провести оптимизацию по основному ключевому слову «SEO-копирайтинг» 9.0003

Глядя на эти данные, я бы выбрал «контрольный список SEO-копирайтинга». Это длинное ключевое слово с низкой конкуренцией и сложностью. Было бы проще ранжировать, чем «инструменты SEO-копирайтинга».

Затем я ввожу ключевое слово в поиск Google, чтобы увидеть, какой тип контента уже ранжируется по этому ключевому слову.

Судя по результатам поиска, цель этого ключевого слова носит информационный характер. Какие подзаголовки они используют? Есть ли общие темы среди 10 лучших результатов?

2. Создайте план содержания

Кто ваша целевая аудитория? Поймите, что отличный контент должен сообщать о ценности и показывать результаты. Если вы будете держать это на переднем плане и в центре, у вас все будет хорошо.

Ценность заключается в том, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете целей контент-маркетинга.

Чтобы составить план содержания, начните с ответа на следующий вопрос:

• На какой главный вопрос я отвечу?
• Вы решаете проблему для своего читателя?
• Какой практический совет я могу дать, чтобы помочь моему читателю?
• Как лучше структурировать информацию?

Структура — важный элемент SEO-копирайтинга. Это помогает читателю понять, о чем пост, и уловить ключевые моменты.

Четкая структура также увеличивает ваши шансы на ранжирование в Google, а также повышает конверсию на вашем веб-сайте.

Несколько советов, которыми я пользуюсь:

• Составьте список тем по главной идее.
• Перечислите похожие темы, которые вы будете обсуждать вместе с основной идеей.
• Установите порядок тем. Начните с основ и переходите к более сложным идеям.
• Определите ключевые слова, категорию для статьи и длину контента.
• В каждом абзаце укажите тему. Начните с самого важного предложения и уточняйте.
• Используйте переходные слова для соединения предложений и абзацев.
• Разбивайте абзацы на подзаголовки. Это отлично подходит для SEO и улучшает читабельность.

Ценность заключается в том, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете своих целей контент-маркетинга. Нажмите, чтобы твитнуть

3. Пишите и редактируйте

Источник изображения

Первое слово часто самое сложное. В большинстве случаев я начинаю писать основной текст и возвращаюсь к введению, когда закончу. Просто так проще.

Вспомните структуру, которую вы уже создали. Будьте дисциплинированы и следуйте плану при написании абзацев.

Когда вы закончите писать, следующим этапом станет редактирование. Я не собираюсь лгать; это моя наименее любимая задача. Вы должны быть брутальными. Вырежьте и выбросьте то, что тормозит ваш текст.

Прочтите вслух. Похоже ли это на то, что вы сказали бы в разговоре в реальном времени? Есть ли связь между одним предложением и другим?

Ищите неуклюжие предложения и жаргонные слова, которые звучат двусмысленно. Если у вас есть бюджет, обратитесь к внештатному редактору, который имеет опыт в этой задаче.

Оптимизация для SEO

Во-первых, Yoast SEO — отличный инструмент, но это не исчерпывающее руководство по SEO-контенту, который ранжируется. Мой лучший контент в поисковой выдаче не получил хороших результатов в Yoast, но показал хорошие результаты в Google.

Включите основное ключевое слово или его вариант в заголовок страницы

На изображении выше основным ключевым словом является «инструменты для копирайтинга». Не обязательно использовать точные слова. Естественное написание важнее, чем размещение ключевых слов. Также включите ключевое слово в слаг или постоянную ссылку.

По возможности включите основное ключевое слово в первое предложение или абзац. Опять же, я должен подчеркнуть, что это не эмпирическое правило.

Изображение выше взято из гостевого поста, который я опубликовал на сайте Jeff Bullas. Он занимает нулевую позицию за «как использовать сторителлинг в своем блоге». Заметили отсутствие основного ключевого слова во введении?

Это вступление к статье об инструментах для копирайтинга. Опять же, ключевые слова не упоминаются, но этот пост находится на странице 1. В идеале постарайтесь включить ваше основное ключевое слово в первые 50 слов для целей SEO.

Другие советы по SEO-копирайтингу:

• Включите ключевое слово в мета-описание, альтернативный текст изображения, заключение, подзаголовок и основной текст.
• Используйте варианты ключевого слова по всему тексту.
• Пропустите 10 лучших результатов с помощью Text Razor, чтобы извлечь общие сущности и фразы. SEMrush Content Template также помогает с этой задачей.
• Используйте Read-able для проверки удобочитаемости вашей копии.
• Добавьте изображения, чтобы повысить вовлеченность и побудить читателей продолжать прокручивать страницу.
• Ссылка между релевантными страницами вашего сайта.
• Добавьте исходящие ссылки на веб-сайты с высоким авторитетом, чтобы подтвердить свои претензии.
• Избегайте жаргонных слов, которые усложняют ваше сообщение.
• Разбивайте большие куски текста на более короткие предложения и абзацы. Держите длину абзаца в пределах двух-трех строк для просмотра на мобильных устройствах.

Заключение

SEO-копирайтинг не скучен, если его пишут опытные писатели, которые понимают, что читатель на первом месте. Иметь определенный процесс. Следите за лучшими практиками Google и следите за тем, чтобы ваш текст хорошо читался.

Если вы хотите улучшить внешний вид вашего сайта в поиске или привлечь больше трафика из Google, я могу помочь вам создать тематические кластеры и написать SEO-контент, который принесет результаты. Запишитесь на бесплатную консультацию, чтобы узнать больше.

Полное руководство по SEO-копирайтингу

В чем разница между SEO-копирайтингом и копирайтингом?

Есть ли разница в контентной стратегии?

Разница в стиле письма?

И, наконец, что делает каждый из них значимым?

В этом курсе для Школы SEO я научу вас, как отличить SEO-копирайтинг от обычного копирайтинга. Эти уроки познакомят вас с небольшими различиями, которые могут сделать ваше письмо мощным и критическим.

Начнем!

Копирайтинг — это сочетание искусства и науки. Чтобы быть хорошим копирайтером, вам нужно убедиться, что у вас есть все эти три навыка SEO: письмо, маркетинг и технические знания.

Вам нужно будет научиться писать как для поисковиков, так и для поисковой системы. Как вы можете это сделать? Все дело в том, чтобы найти эту золотую середину.

Помните, что главная цель Google — «организовать мировую информацию, сделать ее общедоступной и полезной». Это означает, что для того, чтобы ваша статья получила рейтинг (и высокий рейтинг), вам нужно будет дать людям ответы, которые они ищут.

В этом курсе SEO-копирайтинга вы пройдете 3 главы. Каждый из них предназначен для оттачивания определенного навыка, который поможет вам стать лучшим SEO-писателем.

Сначала начнем с исследования.

Глава 1: Искусство и наука

SEO-копирайтинг — это предоставление ответов людям в формате, понятном алгоритму Google.

В главе 1 этого курса SEO-копирайтинга вы узнаете, как найти свою аудиторию, что они ищут, и какие ключевые слова вам нужны, чтобы ваша статья достигла их.

Как найти свою аудиторию

Один из лучших советов, когда дело доходит до SEO-текста, — знать свою аудиторию. Для кого ты пишешь? К какому стилю или тону письма они больше всего тяготеют? И что еще более важно, какая помощь им нужна?

Помните об этих вопросах, когда будете думать о том, какую статью написать.

Если им нужна помощь в изучении определенной задачи, они могут предпочесть подробный пост, в котором объясняется сложный пошаговый процесс. Хорошим примером могут быть подробные рецепты, подобные приведенному ниже.

Или, если они ищут информацию по определенной теме, которая им нужна быстро, они могут предпочесть страницу, которая прямолинейна, как эта.

Найдите свое намерение

Алгоритм Google растет и обучается быстрыми темпами, поэтому некоторые старые методы SEO устарели.

Черная SEO-практика, включающая наполнение ключевыми словами и невидимый текст, особенно не будет работать против продвинутого искусственного интеллекта Google.

Чтобы доминировать в рейтинге, ваша статья должна соответствовать назначению ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Это означает, что вы должны создавать контент, который может ответить на проблемы и болевые точки людей.

В конце концов, люди обращаются за помощью к поисковым системам. Ваша работа как SEO-копирайтера — предоставить им решения, которые они ищут.

Вот четыре типа целей поиска для SEO, которые вам необходимо знать:

1. Информационное: людей, которые ищут информацию (например, статьи с инструкциями)
2. Транзакционные: человек, желающих приобрести продукт (например, интернет-магазины)
3. Навигация: человек уже ищут определенный веб-сайт (например, веб-сайты брендов)
4. Коммерческий: человек, желающих совершить покупку в ближайшем будущем (например, обзоры продуктов)

Поиск ключевых слов

Чтобы ваша статья попала в результаты поиска выбранной вами аудитории, вы должны убедиться, что она оптимизирована для поисковых систем. Один из самых важных способов убедиться, что ваша статья ранжируется с помощью ключевых слов.

При выборе ключевого слова поставьте себя на место искателя. Какие ключевые слова они ввели бы в Google, чтобы получить наилучшие результаты? В то же время, как бы они это сформулировали?

Допустим, вы впервые хотели узнать о схеме совокупного рейтинга. Вы можете использовать такие ключевые слова, как «что такое схема совокупного рейтинга» или «определение схемы совокупного рейтинга». Они короткие и прямолинейные.

Однако предположим, что вы уже знаете о схеме совокупного рейтинга и вместо этого хотите научиться интегрировать ее на свой сайт. Затем вы можете использовать ключевое слово «как добавить схему совокупного рейтинга с кодированием». Это длиннее, но эта дополнительная информация необходима Google, чтобы понять, что вам нужно.

Если вы хотите узнать больше об этом, ознакомьтесь с нашей главой SEO-копирайтинг: искусство и наука .

Глава 2: Wordsmith vs. Wordplay

Теперь, когда вы выяснили свою аудиторию, цель поиска и ключевое слово, вы готовы писать. Как я упоминал ранее, SEO-копирайтинг — это поиск баланса между тем, что нужно поисковикам, и тем, что ищут поисковые системы.

Написание вашего контента

Во-первых, давайте поговорим о вашем контенте. Как долго это будет, должно зависеть от вашей целевой аудитории. Допустим, вы хотите настроить таргетинг на людей, нуждающихся в помощи при перегреве двигателя. У них не будет времени сидеть и читать статью из 2000 слов. Вы должны давать им советы, которые они могут усвоить как можно быстрее, в формате, который они могут легко прочитать.

В то же время вы должны следить за своим тоном. В этой ситуации вы бы не хотели читать статью, написанную как научное эссе, не так ли? Вы хотите что-то прямо в точку. С короткими предложениями. И это разговорно и легко читается.

Написание заголовков

Говоря о форматировании, давайте поговорим о заголовках. Теги заголовков помогают Google понять иерархию информации на странице.

h2 обычно является заголовком, в данном случае это может быть «Что делать, если машина перегрелась». h3 — это ваши подзаголовки, их можно использовать для более быстрой подачи информации поисковикам. Это могут быть такие пункты, как «Остановить», «Добавить охлаждающую жидкость» и «Позвонить в службу поддержки». h4s, h5s, H5s, H6s и т. д. будут использоваться для дополнительной информации. Например, ваш h4 может быть разделом «Как долить охлаждающую жидкость в перегретый автомобиль».

Написание с интеграцией ключевых слов

Наконец, что не менее важно, у нас есть интеграция ключевых слов. Ключевые слова являются одним из наиболее важных факторов на странице. Он точно сообщает Google, о чем ваша страница. Вот почему он должен быть легко интегрирован в ваш контент.

Убедитесь, что в названии есть ключевое слово. Затем, как правило, попробуйте разместить ключевое слово в 1% вашего контента. Это называется плотностью ключевых слов. Вы также хотите убедиться, что они равномерно распределены по всему вашему контенту.

Хотите узнать, как стать лучшим писателем? Ознакомьтесь с нашей главой о Wordsmith против Wordplay .

Глава 3: Взаимодействие с пользователем

Следующим шагом после написания SEO-дружественных статей является их публикация. Чтобы повысить уровень вовлеченности вашего сайта, необходимо оптимизировать определенные факторы.

Обратите внимание, что вам следует тщательно планировать не только стиль письма. Вы также должны визуализировать, как вы хотите представить информацию пользователям, выполняющим поиск.

Оптимизация вашего дизайна

Прежде всего — будьте интересны. Не ограничивайтесь только длинными блоками текста. Вместо этого научитесь разбивать его на более короткие абзацы и предложения. Поэкспериментируйте с форматированием и макетом, чтобы найти наиболее привлекательный для вашей аудитории.

Убедитесь, что цвета фона, шрифта и изображений хорошо сочетаются друг с другом. Что касается размера шрифта, убедитесь, что он достаточно велик, чтобы поисковики могли легко его прочитать.

Оптимизация изображений и альтернативного текста

Добавьте в свою статью несколько стратегически размещенных изображений, и вы получите интересное чтение.

Что касается изображений, используйте их, чтобы сломать монотонность абзацев, заполненных текстом. Убедитесь, что это интересно и, самое главное, связано с вашей темой. Не забудьте добавить замещающий текст, чтобы Google понял, о чем идет речь.

Оптимизация ваших интерлинков

Еще один способ, которым вы можете привлечь своих читателей, — это SEO внутренних ссылок. Скорее всего, если им нравится читать ваш контент, они могут захотеть прочитать его еще.

Соедините связанные статьи с соответствующим анкорным текстом, чтобы читатели могли больше изучить ваш контент и интересующую их тему.

Оптимизация ваших метаданных

Наконец, давайте поговорим о ваших метаданных. SEO-оптимизирован? Метаданные — одна из самых важных частей контента, поскольку именно они влияют на окончательное решение пользователя — будут ли они нажимать на ваш сайт или нет?

Метаданные состоят из трех факторов: теги заголовков, метаописания и URL-адреса.

Что касается тега заголовка, убедитесь, что он короткий и привлекательный. Хорошее эмпирическое правило — убедиться, что он содержит не более 60 символов.

Для вашего метаописания ваша цель состоит в том, чтобы обобщить вашу статью в пределах 150-160 символов. Подумайте о самом коротком и прямом способе побудить кого-то нажать на вашу страницу по сравнению с ее конкурентами.

Для URL-адреса попробуйте добавить в него ключевое слово, чтобы повысить его рейтинг.

Если вы хотите писать статьи, которые лучше подходят для пользователей, ознакомьтесь с нашей главой SEO-копирайтинг для удобства пользователей .

Хотите стать лучшим SEO-писателем? Пройдите наш курс SEO-копирайтинга!

Наш курс SEO-копирайтинга НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендуется тем, кто хочет быстро стать полноценным SEO-специалистом. Я просто также хочу отметить, что понятие «SEO-копирайтинг — это написание для поисковых систем» определенно не соответствует действительности. Вы по-прежнему пишете для людей, но ПОМНИТЕ о том, что поисковая система предпочитает оптимизированный контент. Между этими строками огромная разница, которая будет раскрываться по мере прохождения каждого урока.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован 27 июля 2012 г. Он был обновлен 8 июля 2021 г., чтобы предоставить более полное руководство по SEO-копирайтингу.

Полное руководство по написанию SEO-контента

Независимо от того, являетесь ли вы опытным веб-писателем или только начинаете, написание SEO-контента является обязательным навыком для всех, кто пишет для Интернета.

Это руководство расскажет вам о том, что такое написание SEO-контента, о практических навыках, которые вам понадобятся для написания SEO-контента, и о том, как построить свою карьеру в качестве SEO-копирайтера.

Мы собрали самые последние советы и методы SEO, которые сегодня используются в веб-индустрии. С помощью этого руководства вы сможете освоить необходимые навыки, чтобы начать работу в качестве успешного SEO-копирайтера, без проб и ошибок, пытаясь собрать все воедино самостоятельно.

Начнем.

Что такое написание SEO-контента?

Написание SEO-контента — это процесс создания высококачественного контента для веб-сайтов, который имеет отношение к читателям и помогает поисковым системам легче находить веб-сайты.

Термин «контент» относится к любым словам, изображениям, звукам или другим элементам, которые вы включаете на веб-страницу.

Написание SEO-контента специально касается слов, опубликованных на веб-странице.

На поверхностном уровне целью написания SEO-контента является увеличение трафика на веб-сайт компании из Google или других поисковых систем.

Но это гораздо больше.

Когда все сделано хорошо, написание SEO-контента может быть использовано для создания веб-сайта, который действительно принесет пользу бизнесу. С помощью эффективного SEO-контента компания может завоевать авторитет и влияние в своей области, а также повысить свою видимость в Интернете.

Написание SEO-контента также может помочь превратить веб-сайт в полезный ресурс для посетителей и потенциальных клиентов. Это может сделать сайт компании более доступным и уважаемым другими веб-сайтами и предприятиями.

Кроме того, не весь трафик на веб-сайт одинаков. Использование основных принципов SEO предотвратит посещение сайта «продавцами шин» — другими словами, посетителями, у которых нет реальной цели на этом сайте.

Контент, оптимизированный для SEO, будет нацелен на определенную аудиторию людей, которые ищут то, что предлагает компания. Трафик хорошо оптимизированного веб-сайта на самом деле может быть низким по сравнению с некоторыми сайтами, но посетители, которые попадают на сайт, имеют высокое качество и с гораздо большей вероятностью совершат покупку.

Кто такой писатель SEO-контента?

Автор SEO-контента — это тот, кто понимает, как писать контент для веб-сайтов, отвечающий потребностям поисковых систем, поисковых систем и бизнеса.

Как и все хорошие тексты, написание SEO-контента начинается с понимания вашей аудитории.

И здесь на помощь приходят авторы SEO-контента.

Они хорошо знают конкретные потребности каждого из основных игроков, участвующих в успехе веб-сайта, и то, как удовлетворить эти потребности. Основными игроками являются поисковики, поисковые системы и предприятия.

1. Искатели

Каждый раз, когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, у него есть определенное намерение для этого поиска. Их намерения обычно относятся к одной из четырех категорий: общее исследование, сравнение продуктов, желание совершить покупку или поиск поддержки после покупки.

Автор SEO-контента знает, какой контент лучше всего создавать на основе каждого из этих намерений.

2. Поисковые системы

Как и другие веб-сайты, поисковая система хочет привлечь на свой сайт как можно больше посетителей. Они делают это, предоставляя поисковикам высококачественные результаты поиска.

Авторы SEO-контента обладают навыками, позволяющими упростить поиск веб-страницы в глазах поисковых систем, что помогает поисковым системам находить качественные сайты, которыми они могут поделиться со своими пользователями.

Но это не конечная цель поисковой системы. Основной способ заработка — платная реклама. И чем больше посетителей поисковая система может получить на своем сайте, тем больше вероятность того, что кто-то нажмет на объявление.

Кроме того, поисковые системы находят способы удерживать посетителей на своих сайтах дольше, что еще больше увеличивает вероятность того, что кто-то нажмет на объявление. Один из способов сделать это — использовать избранные фрагменты на страницах результатов поиска, которые SEO-копирайтеры должны знать, как ориентироваться.

3. Предприятия

Как копирайтер, вы, вероятно, лучше всего знакомы с бизнесом. Это компании и маркетологи, которые будут нанимать вас в качестве автора SEO-контента.

Их основная потребность, очевидно, состоит в том, чтобы бизнес приносил прибыль. Но, как автор SEO-контента, вы можете помочь им во многих других областях их бизнеса, таких как повышение осведомленности об их продуктах и ​​бренде, укрепление доверия с потенциальными клиентами, увеличение количества потенциальных клиентов и продаж, а также поощрение постоянных клиентов.

К концу этого руководства вы будете иметь полное представление обо всех этих игроках и о том, как удовлетворить их потребности в качестве автора SEO-контента.

В чем разница между писателем SEO-контента и SEO-копирайтером?

Вы можете увидеть или услышать оба эти названия, используемые потенциальными клиентами и работодателями.

Но, по сути, они означают одно и то же.

Путаница может возникнуть из-за того, что написание контента и копирайтинг иногда рассматриваются как несколько разные вещи.

Американский институт писателей и художников дает следующее определение копирайтингу:

Копирайтинг — это любой текст, который предлагает продукт или услугу для продажи или убеждает читателя совершить действие (узнать больше, купить сейчас, зарегистрироваться для получения бесплатной пробной версии и т. д.).

Принимая во внимание, что некоторые источники предполагают, что написание контента относится только к фактическому, редакционному письму, которое не включает никаких элементов убеждения.

Это определение написания контента не относится к авторам SEO-контента. Веб-страницы, естественно, содержат фактическую информацию, но они также обычно содержат призыв к действию.

В зависимости от типа веб-страницы, которую вы создаете, вы можете предложить читателю щелкнуть другую страницу для получения дополнительной информации, подписаться на получение электронного информационного бюллетеня, поделиться страницей в социальных сетях или совершить покупку.

Авторы SEO-контента должны иметь прочную основу в основах копирайтинга, чтобы создавать привлекательные, привлекательные веб-страницы. Им также нужны навыки, чтобы сделать эти страницы SEO-дружественными для поисковых систем.

Вот почему термины SEO-составитель и SEO-копирайтер означают, по сути, одно и то же.

Так что, независимо от того, называет ли вас клиент или работодатель автором SEO-контента или SEO-копирайтером, это руководство для вас.

Почему написание SEO-контента имеет значение сегодня?

Внешний вид рекламы в Интернете быстро меняется.

Для онлайн-бизнеса Facebook и Google раньше были сайтами для дешевой рекламы.

Но их расценки на рекламу выросли в геометрической прогрессии за последние пару лет.

Добавьте к этому тот факт, что правительства во всем мире начинают принимать более жесткие законы о том, как веб-сайты защищают информацию своих пользователей. Они также принимают законы, ограничивающие количество информации, которую такие сайты, как Facebook и Google, могут предоставлять рекламодателям.

Юридическая проверка, которой подвергались такие сайты, как Facebook, достигла апогея в июле 2019 года, когда Федеральная торговая комиссия США оштрафовала Facebook на 5 миллиардов долларов за нарушение конфиденциальности и неправильное обращение с данными пользователей.

Платная реклама больше не является надежной ставкой, как раньше.

В настоящее время предприятия ищут более безопасные, дешевые и эффективные способы привлечения трафика на свои сайты. SEO идеально отвечает этому требованию.

Микромоменты меняют ландшафт Интернета

Еще в 2015 году Google сообщил о фундаментальных изменениях в том, как люди потребляют медиа.

Вместо более длительных онлайн-сеансов люди в течение дня заходили в Интернет фрагментарно, в основном с мобильных устройств. Google назвал эти короткие взаимодействия «микромоментами».

Эта тенденция усилилась с тех пор, как Google назвал ее в 2015 году. Сегодня средний пользователь смартфона проверяет свое устройство 63 раза в день.

А среднее время, которое один человек проводит за мобильным телефоном и планшетом вместе взятым, составляет более 4,5 часов в день. Хотя Google сообщает, что это часто разбивается на короткие микромоменты в течение дня, которые часто длятся всего 70 секунд.

Люди используют эти микромоменты, чтобы быстро узнать то, что они хотят знать. Эти вещи обычно попадают в одну из следующих четырех категорий:

Ниже приведены примеры возможных запросов поисковых систем для каждого типа микромоментов:

• Момент «Я хочу знать»: «Сколько стоит покрасить ванную комнату?»
• Момент «Я хочу уйти»: «Где рядом со мной есть хороший салон по продаже подержанных автомобилей?»
• Момент «Я хочу сделать»: «Как написать резюме?»
• Я хочу купить момент: «Где я могу купить кроссовки онлайн?»

Микромоменты меняют способ доступа людей к веб-сайтам.

У сайта очень короткий промежуток времени, чтобы привлечь внимание потенциального посетителя как на странице результатов поисковой системы, так и на самом сайте.

Сегодня авторам SEO-контента необходимо иметь возможность создавать веб-страницы, отвечающие на эти типы поисковых запросов, и делать это быстро.

Около

Полное руководство по написанию SEO-контента

Написание SEO-контента — это практический навык, которому может научиться каждый. Вам не нужно быть компьютерным гением, чтобы быть хорошим SEO-писателем. Если вы уже знакомы с основами хорошего письма, SEO — это просто еще один инструмент, который вы можете добавить в свой набор инструментов писателя.

Полное руководство по написанию SEO-контента предоставит вам основные принципы написания SEO-контента, которые вы сможете использовать на протяжении всей своей карьеры.

Чего вы здесь не найдете, так это быстрых ярлыков для простого ранжирования в Google.

Но если вы ищете фундаментальные навыки, необходимые современным авторам SEO-контента, вы определенно попали по адресу.

Хотите скачать бесплатную копию этого руководства?

Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы вышлем вам бесплатный PDF-файл!

Получите руководство

Чему вы научитесь

Полное руководство по написанию SEO-контента состоит из четырех глав. Каждая глава познакомит вас с определенным аспектом написания SEO-контента и подготовит вас к карьере хорошо оплачиваемого SEO-копирайтера.

Главы организованы в логической последовательности и основаны друг на друге, но вы можете читать их в любом порядке.

Чего мы действительно хотим, так это услышать вашу историю успеха после того, как вы закончите это руководство и примените его на практике.

Итак, проработайте главы и убедитесь, что вы практикуете и применяете то, что вы узнали. Мы будем ждать, чтобы услышать от вас!

ГЛАВА 1 —

Как использовать контрольный список поисковой оптимизации на странице (с загрузкой)

Поисковая оптимизация на странице — это основа написания SEO-контента. Эта глава расскажет вам обо всех основных элементах внутреннего SEO и о том, как их эффективно оптимизировать.

Эти фундаментальные навыки неизменны и могут быть применены к любой веб-странице.

Мы также предоставили простой в использовании контрольный список SEO на странице, который вы можете загрузить и использовать во всех своих проектах по SEO.

ГЛАВА 2 —

9 советов по оптимизации публикации или статьи в блоге для SEO

Сообщения и статьи в блогах часто являются одними из самых популярных и посещаемых страниц веб-сайта. Стоит знать, как максимально тщательно оптимизировать эти страницы.

В этой главе вы познакомитесь с подробным процессом создания оптимизированных для SEO постов и статей в блогах, которые нравятся как читателям, так и поисковым системам.

ГЛАВА 3 —

Какова должностная инструкция SEO-копирайтера?

Как вы уже узнали из этого руководства, основная работа SEO-составителей и копирайтеров заключается в написании веб-страниц, оптимизированных для SEO. Но, помимо этого, вы можете почти написать собственное описание работы.

В этой главе будут рассмотрены доступные типы работы по SEO-копирайтингу, как может выглядеть ваша повседневная работа и как ваша роль SEO-копирайтера вписывается в более крупные бизнес-цели компании.

ГЛАВА 4 —

Как хорошо зарабатывать в качестве SEO-копирайтера

Сколько денег вы на самом деле можете заработать в качестве SEO-копирайтера? И как сделать из этого жизнеспособную карьеру?

В этой главе мы рассмотрим эти вопросы и дадим вам советы и стратегии по поиску и получению высокооплачиваемой работы по SEO-копирайтингу.

SEO-копирайтинг против SEO-контента

По данным HubSpot, 60% маркетологов говорят, что их самый качественный источник потенциальных клиентов — это входящий маркетинг, включая SEO и контент блога, поэтому важно правильно реализовать эту часть вашей стратегии. Выбор правильного типа контента для вашей аудитории и целей является ключевой частью этого.

Написание SEO-контента и копирайтинг часто используются взаимозаменяемо, однако у них есть небольшие различия, и у каждого из них есть своя цель. Понимание разницы между написанием SEO-контента и копирайтингом может сделать ваш успех в контент-маркетинге или разрушить его. Как бизнес, вы должны оценить свои бизнес-цели и решить, какого писателя нанять, чтобы помочь вам достичь своих целей.

Что такое SEO-контент?

Давайте начнем с определения того, что на самом деле означает SEO-контент. Как мы все должны знать, SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization, метода, используемого для повышения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем и, как следствие, увеличения посещаемости веб-сайта. SEO-контент включает в себя создание контента, который либо обучает читателей, либо развлекает их, либо предлагает решение проблемы; по сути, это любая форма контента, которая представляет ценность для читателя в любой форме или форме.

Основное различие между SEO-контентом и обычным контентом заключается в том, что вы пишете как для поисковых систем, так и для пользователей, что означает учет ключевых слов с объемом поиска, E-A-T, удобочитаемостью, тегами alt на изображениях, оптимизацией метаданных, изображений, внутренних ссылок и намного больше. Например, это могут быть статьи, сообщения в блогах, видео или изображения.

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг немного отличается от SEO-контента, главное отличие заключается в общей цели. В то время как SEO-контент создается для обучения пользователей и повышения рейтинга, основная цель копирайтинга — подвести читателей к следующему шагу и преобразовать трафик в потенциальных клиентов и, в конечном итоге, в продажи. Копирайтинг предназначен для того, чтобы рассказать историю, заставить ваших читателей соединиться с вашим брендом и продать ваш продукт или услугу через кампании в социальных сетях, копии веб-сайтов, рекламу, рекламные акции по электронной почте и тому подобное.

Нужен ли мне SEO-специалист или копирайтер?

Ответ на этот вопрос зависит от целей вашего бренда. Давайте подробнее рассмотрим различные типы контента, их назначение и опыт, необходимый для их достижения.

Преобразование трафика и лидов

Многие компании сталкиваются с одной и той же проблемой: их веб-сайт получает много трафика и привлекает множество лидов, но с трудом конвертирует это в продажи. Наем опытного копирайтера может помочь вам преодолеть эту проблему, создав привлекательный брендированный контент для ваших ключевых целевых страниц, который убеждает пользователя сделать следующий шаг, будь то покупка или запрос о ваших услугах. Этот тип контента должен быть проинформирован о покупателях и сопоставлен с входящей воронкой, чтобы гарантировать, что вы ориентируетесь на нужных людей на правильном этапе пути к покупке.

Улучшение рейтинга и органического трафика

Чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах и увеличить органический трафик на ваш веб-сайт, вам потребуется эффективная стратегия ключевых слов, согласованная с надежным планом контента. Для этого необходимо нанять автора SEO-контента, поскольку у него будут навыки для проведения исследования ключевых слов, анализа намерений пользователей и написания удобного для пользователя контента, который также отвечает всем требованиям поисковых систем. Это может быть, например, написание образовательных статей в блогах или копирование страниц с ключевыми словами.

Генерация подписчиков электронной почты

Создание высококачественного списка адресов электронной почты важно для создания значимых связей с вашими существующими клиентами, взращивания потенциальных потенциальных клиентов и превращения их в новых или постоянных клиентов. Когда дело доходит до регистрации по электронной почте, вы должны предлагать своим пользователям реальную ценность, поскольку они не будут так легко отказываться от своих адресов электронной почты. Это может быть загружаемый закрытый актив на вашем веб-сайте, например, технический документ или электронная книга, рекламное предложение, такое как код ваучера, или информационный бюллетень. Это потребует работы творческого копирайтера, который может написать привлекательный текст, чтобы привлечь потенциальных клиентов и убедить их передать свои данные.

Создайте привлекательную рекламную копию

Рекламная копия — это фирменный контент, направленный на преобразование потенциальных потенциальных клиентов в платных клиентов, будь то реклама с оплатой за клик в поисковых и медийных каналах или в платных социальных сетях. Написание привлекательного рекламного текста важно для того, чтобы вызвать интерес, побудить вашу целевую аудиторию перейти по ссылке и совершить конверсию. Некоторые из лучших тактик включают в себя вызов эмоционального отклика, подчеркивание уникальных преимуществ вашего бренда или предложение эксклюзивной сделки. Креативный копирайтер должен уметь представить ваш бренд в лучшем свете и написать таргетированную рекламу. В то же время они должны быть осведомлены о поисковой оптимизации, гарантируя, что они также включают правильные ключевые слова для оптимальной эффективности рекламы.

Расскажите историю своего бренда

Рассказ о бренде призван установить связь между вашим брендом и вашей аудиторией, помочь вам выделиться на переполненном рынке и сохранить лояльность к бренду. Это достигается за счет того, что вы сообщаете своей аудитории, кто вы, делитесь своими ценностями со своей аудиторией и 100% прозрачны. Написание с характерным и последовательным тоном голоса важно для изображения индивидуальности вашего бренда и построения отношений с вашей аудиторией. Рассказывать историю своего бренда можно в самых разных формах, например, в виде контента блога с лидерами мнений, маркетинговых сообщений в социальных сетях, копии страницы или рекламы. Для этого вам понадобится копирайтер, который знает ваш бренд вдоль и поперек и может уловить основное послание вашего бренда по нескольким каналам.

Что отличает отличного копирайтера?

Независимо от того, хотите ли вы создать собственную команду или подписать контракт с фрилансером или агентством, при выборе копирайтера для вашего бренда необходимо учитывать некоторые ключевые навыки.

• Отличные навыки письма: это само собой разумеющееся, но никогда не следует упускать из виду. Копирайтер должен уметь создавать качественный контент, хорошо написанный и грамматически правильный. Опечатки и ошибки могут сделать ваш бренд непрофессиональным и заставить ваших читателей отключиться.
• Последовательный тон голоса: согласование вашего контента с тоном вашего бренда важно для создания согласованного контента по всем каналам и связи с вашей целевой аудиторией. Это может включать в себя вашего копирайтера, который самостоятельно проводит исследование аудитории и разрабатывает новые правила тона голоса или работает на основе существующего документа о бренде, чтобы затем внедрить его в свой текст.
• Креативность: от рекламы до копии целевой страницы, вашему веб-сайту потребуется огромное количество уникального контента. Найм опытного копирайтера может вывести ваше письмо на новый уровень и гарантировать, что весь ваш контент будет уникальным и интересным, даже если он будет производиться в огромных количествах.
• Готов к конструктивной критике: это ключевой момент, особенно при работе с агентством или фрилансером, чтобы убедиться, что ваш копирайтинг полностью улавливает сообщение вашего бренда и доносит его до вашей аудитории. Они должны быть толстокожими и уметь принимать предложения, чтобы добиться идеального результата.
• Гибкие стили письма: копирайтер должен уметь переключаться между стилями письма, чтобы соответствовать различным каналам. Например, написание вдохновляющего блога для лидеров мнений будет отличаться от написания привлекательного рекламного текста.
• Фантастические исследовательские навыки: копирайтеров обнаружат, что охватывают широкий спектр различных тем и должны продемонстрировать аудитории, что они знают, о чем говорят, особенно в то время, когда доверие к бренду находится на рекордно низком уровне. Таким образом, им нужно будет провести тщательное исследование не только вашего бренда, но и смежных тем, а также создать информированный контент о новых концепциях.

Ключевые навыки автора SEO-контента

Как и копирайтерам, авторам SEO-контента требуются отличные навыки письма, универсальность и творческий подход, чтобы создавать убедительный контент и привлекать свою целевую аудиторию. Тем не менее, им также нужны некоторые более тонкие навыки, специфичные для SEO. В дополнение к перечисленным выше, вот некоторые из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при выборе автора контента SEO:

• Понимание SEO: само собой разумеется, что понимание SEO имеет основополагающее значение для автора контента SEO. Хотя команда SEO может проводить углубленное исследование ключевых слов, авторам SEO-контента по-прежнему необходимо всестороннее понимание алгоритмов Google, факторов ранжирования, поисковых целей и т. д., чтобы создавать релевантный контент, который хорошо работает в поисковых системах. .
• Актуальные знания о передовых методах SEO: автору контента SEO необходимо быть в курсе последних новостей SEO и постоянно меняющихся обновлений Google, чтобы создавать контент, обеспечивающий эффективные результаты.
• Отличные исследовательские навыки: подобно копирайтеру, SEO-составителю требуются исключительные исследовательские навыки для написания качественного контента по широкому кругу тем. Кроме того, это особенно важно для поисковой оптимизации, поскольку как бренду вам нужно сигнализировать Google о том, что вы являетесь экспертом в отрасли, и публиковать заслуживающий доверия контент для своих читателей. Им также потребуются навыки для проведения анализа намерений пользователей и результатов поисковой выдачи, а также для изучения вторичных исследований ключевых слов.
• Исследование аудитории: отличный SEO-писатель сможет писать контент для разных аудиторий, который отвечает правильным намерениям пользователя, устраняет определенные болевые точки и приносит пользу читателю. Найм автора SEO-контента, который может провести эффективное исследование аудитории, поможет убедиться, что ваш контент занимает место в результатах поиска по соответствующим терминам и доходит до нужной аудитории.
• Подтвержденный успех: может быть полезно попросить вашего автора SEO-контента привести примеры их предыдущей работы, чтобы доказать успех их проектов и продемонстрировать ценность, которую они могут принести вашему бизнесу. В конце концов, доказательство находится в пудинге.

Автор SEO-контента VS Копирайтер:
Какой из них вам нужен?

Ключ к поиску правильного типа писателя для вашего бренда начинается с оценки целей вашего бренда и определения типов контента, которые вам понадобятся для достижения этих целей. Затем наймите писателя с нужными навыками для создания контента, необходимого вашему бренду, и который также может предложить новые идеи. В некоторых случаях вы можете обнаружить, что вам нужен писатель, который может выполнять обе роли или проводить дополнительное обучение, чтобы заполнить любые пробелы в навыках, если это необходимо.

Если вам нужны услуги SEO-копирайтинга или поддержка контент-маркетинга, обязательно свяжитесь с нашей командой для получения дополнительной информации.

SEO-копирайтинг — рекомендации и общие рекомендации

Примечание редактора. Часть этого контента была первоначально написана Дэном Керном в 2015 году. современные лучшие практики SEO-копирайтинга.  

Хорошо написанный, убедительный онлайн-контент — это то, что убеждает ваших клиентов покупать именно ваши продукты, а не другие. Но они никогда не увидят этот отличный контент без правильных стратегий SEO-копирайтинга.

Написание SEO-контента является обязательным в современном мире цифрового маркетинга. Результаты поисковых систем становятся все более переполненными, и правильные методы копирайтинга определяют разницу между ранжированием на первой странице и погребением на странице 50.

Эти стратегии не должны быть загадкой. Наши SEO-специалисты работали с десятками предприятий электронной коммерции над созданием контента, удобного для поисковых систем, и сегодня мы делимся с вами нашими проверенными передовыми методами. Внимание: есть о чем рассказать, но каждая стратегия в наших рекомендациях по SEO-копирайтингу имеет решающее значение для успеха.

Если вас ошеломляет мысль о том, чтобы делать все это самостоятельно, обратитесь за помощью к нашей команде SEO.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг сильно изменился за эти годы. Прошли те дни неуклюжего контента, наполненного ключевыми словами, предназначенного для того, чтобы «обмануть» Google, заставив ваш контент ранжироваться на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP).

Сегодня ключ к успешному копирайтингу — это то, чем он всегда должен был быть: авторитетный , естественный, убедительный , в котором изящно используются ключевые слова и , семантически связанные формулировки, прямо или косвенно относящиеся к поисковому запросу пользователя.

Хотя написание SEO-контента по-прежнему включает в себя стратегическое использование ключевых слов (поисковые термины, которые пользователи вводят в Google и другие поисковые системы, чтобы найти то, что ищут), это не единственное, что имеет значение. Ориентируясь на ключевые фразы в копии вашего веб-сайта, вы можете увеличить вероятность того, что ваш контент будет отображаться выше в поисковой выдаче, но ваш контент не продвинется далеко, если это будет вашей стратегией SEO.

Почему? Вопреки распространенному мнению, написание контента для SEO не является основной задачей лучших SEO-копирайтеров. Они пишут не только для поисковых систем; они используют комплексные стратегии, чтобы в первую очередь обучать и информировать читателя, а затем используют поисковую оптимизацию, чтобы привлечь читателей, для которых они писали.

SEO-копирайтинг имеет решающее значение для любого бизнеса, но особенно для тех, кто занимается электронной коммерцией. Чтобы победить своих конкурентов, вам нужен текст, который не только мотивирует вашего потребителя на покупку, но и позволяет увидеть вашу продукцию другим.

Не волнуйтесь: это не так невозможно, как кажется. Используя как лучшие практики копирайтинга для электронной коммерции, так и проверенные советы и тактики по SEO-копирайтингу, вы можете начать привлекать трафик на свой веб-сайт и и увидеть увеличение коэффициента конверсии потребителей.

6 Передовой опыт SEO-копирайтинга

Специфика вашей стратегии SEO-копирайтинга будет зависеть от ваших продуктов, веб-сайта и отрасли. Тем не менее, есть несколько ключевых тактик, которые применимы к каждому бизнесу и каждой вертикали.

Это:

1. Правильное направление ключевых слов
2. Использование СМИ.

   Использование ключевых слов по-прежнему является неотъемлемой частью SEO-копирайтинга. Но это не так просто, как провести базовое исследование, добавить ключевые слова на страницу и надеяться на лучшее.

   Мы используем несколько стратегий для нацеливания на ключевые слова и указания поисковым системам намерений пользователей, не создавая при этом неудовлетворительного потребительского опыта.

   Чаще используйте важные ключевые слова.

   В процессе исследования ключевых слов вы определите наиболее важные ключевые слова (обычно те, которые имеют непосредственное отношение к вашему продукту и/или объемные и короткие хвосты). Сосредоточьтесь на этих ключевых словах, чтобы увеличить шансы на привлечение органического поискового трафика.

   При использовании основного ключевого слова обратите внимание на общую длину копии. Хотя нет магического числа или «уровня плотности ключевых слов», которые вы должны попытаться достичь, убедитесь, что основное ключевое слово включено достаточное количество раз, чтобы показать поисковым системам, на чем сосредоточена страница.

   Используйте семантически связанные ключевые слова.

   Ключевые слова LSI (Ключевые слова скрытого семантического индексирования) семантически связаны с вашим целевым ключевым словом. Это не обязательно синонимы, а ключевые слова, которые часто встречаются с вашими целевыми ключевыми словами, потому что они имеют схожий контекст.

   Например, если вы пишете контент для своей страницы категории «палатки для кемпинга», вы также можете настроить таргетинг на такие фразы, как «кемпинг», «палатка для сна» и «палатка для сна на открытом воздухе».

   Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как «Также ранжировать для» Ahrefs или «Связанные» функции Semrush, чтобы идентифицировать эти термины. Наши стратеги также используют Clearscope для определения других важных/связанных терминов, которые часто объясняются как часть этой темы, и для сравнения нашего контента с теми страницами, которые уже ранжируются по поисковым намерениям этой целевой аудитории.

   Используйте ключевые слова в заголовках и подзаголовках.

   Там, где это имеет смысл, используйте целевые и первичные ключевые слова в заголовке h2 и мета-страницы — как можно ближе к началу, потому что эта позиция заголовка имеет больший вес для поисковых систем. Добавьте уникальные слова из вторичных ключевых фраз позже в заголовок мета-страницы, чтобы получить более семантически описательный и богатый ключевыми словами заголовок мета-страницы.

   Пример электронной коммерции: ключевые слова «как выбрать ботинки для походов» (основные), «как выбрать ботинки для походов по пересеченной местности» (дополнительные) и «как выбрать ботинки для горных походов» (дополнительные) можно объединить в следующие метаданные. заголовок страницы: «Как выбрать походные ботинки для горных троп».

   Убедитесь, что заголовок мета-страницы читается естественно и заманчиво, так как это первое, что видят пользователи в качестве вашего контента. Чтобы получить идеи, просмотрите платные поисковые объявления в верхней части поисковой выдачи. Отчасти причина, по которой они занимают там место, заключается в том, что их заголовки/сообщения убедительны, а взамен они получают более высокий рейтинг кликов (CTR).

   Не забывайте и о подзаголовках. Эти местоположения считаются важными областями основного содержимого, поскольку они определяют фокус содержимого. Используйте здесь первичные и вторичные ключевые слова через подзаголовки

   ,

   и

   , если это имеет смысл.

   Используйте точный формат для поиска

   Лучше всего включать каждое ключевое слово в точном формате для поиска, по возможности с вариантами.

   Например, если ключевым словом является «роскошная аренда на время отпуска», его следует разместить в копии именно в таком порядке (если это звучит естественно). Используйте варианты этого термина, такие как «аренда для роскошного отдыха» или «роскошная аренда для отпуска 9».1294 ” — за дополнительные баллы домового.

   Если ключевое слово с точным соответствием звучит нелепо в тексте, лучше его избегать. Вместо этого используйте связанные термины, которые создают информативный текст, который читается естественно.

   Прежде всего, используйте их естественно.

   Наполнение ключевыми словами осталось в прошлом. Google может определить необычное количество ключевых слов в тексте и заблокирует ваш контент. Читателям тоже неудобно.

   Помните: главная цель качественного контента — помочь пользователям и предоставить им то, что они ищут, а не угодить Google. Вот почему мы не можем не подчеркнуть это достаточно: Используйте ключевые слова естественно.

   Перечитайте свой контент после того, как он будет написан. Если это звучит неестественно, пересмотрите использование ключевых слов.

   2. Используйте визуальные средства и привлекательный язык, чтобы увеличить время пребывания.

   

   Чем дольше пользователь остается на вашей странице, тем более ценным Google считает этот контент. Если ваш пользователь слишком быстро возвращается с вашего сайта обратно в результаты поиска Google, это негативно влияет на показатели производительности вашей веб-страницы, что может повлиять на ваш органический рейтинг.

   Вот несколько передовых методов SEO-копирайтинга, которые вы можете использовать здесь:

   • Мультимедиа: Встраивайте высококачественные изображения (включая анимированные GIF и инфографику) и видео, чтобы предотвратить высокий показатель отказов и увеличить время пребывания пользователя на вашем сайте. . При добавлении этих элементов учитывайте скорость сайта.
   • «Бригады ведра»: Бригады ведра — это фразы, используемые для повышения показателя отказов, увеличения среднего времени на странице и улучшения общего пользовательского опыта. Используйте такие фразы, как «Подождите, есть еще», «Но вам может быть интересно», «Посмотрите» и другие в местах, где читатель обычно может покинуть вашу страницу.

   3. Отформатируйте содержимое для удобства чтения в Интернете.

   Читатели в Интернете гораздо меньше концентрируют внимание, чем печатные. Они часто просматривают или ищут информацию, наиболее соответствующую их конкретным потребностям или запросам, и у них нет времени продираться через блоки текста, чтобы найти то, что они ищут.

   Итак, вам нужно разбить содержимое вашего сайта с помощью различных стилей форматирования, чтобы создать легко сканируемую (и визуально привлекательную) веб-страницу с контентом.

   Вот несколько вариантов (проверьте их в действии в этом блоге):

   Выделение жирным шрифтом и курсивом

   • Выделение жирным или курсивом ключевой информации, чтобы выделить ее как для читателей, так и для поисковых систем.
   • Попробуйте распределить это использование по странице, а не группировать их.
   • Не переусердствуйте.

   Подзаголовки

   • Подзаголовки (они же «субтитры»: h3, h4, h5) помогают разделить контент на подтемы.
   • Это хорошее место для размещения первичных, вторичных и третичных ключевых слов, поскольку поисковые системы придают подзаголовкам дополнительный вес.
   • Подзаголовки должны обеспечивать переход, последовательность и организацию содержания.

   Использование списков

   • Списки помогают пользователям быстро просматривать содержимое и понимать его. Они также делают вашу копию более привлекательной.
   • Списки должны иметь небольшой отступ (20-50 пикселей).
   • Маркированные списки следует использовать для подробного описания преимуществ данной темы для пользователей.
   • Нумерованные списки следует использовать для описания этапов процесса, определения приоритетов или порядка рассматриваемой темы.

   В то же время следует избегать следующих ошибок форматирования:

   • Table HTML , который мешает работе большинства мобильных дизайнов из-за его ограничительного характера.
   • Отсутствие пробелов , что затрудняет чтение содержимого. Убедитесь, что между предложениями, между изображениями и содержимым абзаца, а также между концом абзаца и последующим подзаголовком есть достаточно «передышки».
   • Слишком крупный или слишком мелкий шрифт . Как правило, для текста основного абзаца достаточно шрифта размером 11–13 пунктов.
   • Нецветные субтитры и другие стилистические элементы . Соблюдайте рамки цветовой палитры, чтобы содержимое выглядело профессионально.

   4. Используйте внутренние ссылки, чтобы повысить рейтинг другого контента.

   Создание ссылок — важная часть лучших практик SEO-копирайтинга. Это также большое преимущество на сайтах электронной коммерции, особенно для пользователей, которые все еще просматривают ваши продукты.

   Внутри каждой части контента ссылка на 1–3 другие связанные страницы на веб-сайте. Внутренние ссылки передают ссылочный вес по всему сайту и помогают другим вашим страницам занимать более высокие позиции в поисковых системах. Кроме того, это побуждает пользователей переходить глубже на ваш сайт.

   Вы также должны использовать внутренние текстовые ссылки с ключевыми словами , чтобы указать на те страницы, где это имеет смысл, и убедиться, что якорный текст различается по всему сайту.

   Вот как их использовать:

   • Используйте основное ключевое слово страницы, на которую делается ссылка, в качестве анкорного текста (убедитесь, что оно звучит естественно).
   • Меняйте текст ссылки и не используйте один и тот же текст каждый раз, когда ссылаетесь на страницу.
   • Чем выше в структуре сайта находится оптимизируемая страница, тем больше внутренних ссылок должно вести на нее.
   • Попробуйте распределить ссылки по всему содержимому, а не группировать их вместе, если только для этого нет веской причины (например, маркированный список ссылок на связанные ресурсы).

   5. Оптимизируйте свои метаданные.

   

   Веб-страницы используют метаданные, чтобы поисковые системы и сайты социальных сетей лучше понимали различные элементы страницы и способы их использования в своих целях. Вот как оптимизировать каждый аспект вашей стратегии SEO:

   Мета-теги заголовков

   Мета-теги заголовков — это те, которые отображаются в результатах поиска и на вкладке вашей страницы в интернет-браузере пользователя. Это одно из первых знакомств с вашей страницей, которое видит читатель.

   • Используйте Не более 60 символов (включая пробелы и знаки препинания). Google будет использовать многоточие примерно после 60–65 символов (в зависимости от ширины в пикселях).
   • В начале используйте фразу первичного ключевого слова (предпочтительно точное соответствие).
   • При необходимости используйте уникальные слова из вторичных и третичных ключевых слов позже в мета-заголовке, чтобы естественным образом включать больше ключевых слов.
   • Ограничьте ненужные слова — такие как союзы (используйте «&» вместо «и») и предлоги — чтобы количество символов не превышало 60, и сосредоточьтесь на объяснении того, что найдет пользователь.
   • Смешайте ключевые слова, чтобы увеличить пространство. Например, если вашими ключевыми словами являются «серьги с бриллиантами» и «серьги, сделанные в США», вы можете использовать «Серьги с бриллиантами — сделано в США | YourBrandName» в качестве вашего мета-заголовка.
   • Сделайте свой мета-заголовок привлекательным . Это оказывает наибольшее влияние на ваш CTR.

   Вот как выглядит оптимизированный мета-заголовок в поисковой выдаче. Обратите внимание на первичные и вторичные связанные ключевые слова и на то, как они выделены жирным шрифтом Google в поисковой выдаче. Количество символов также поддерживается в идеальных пределах.

   Примечание. С сентября 2021 года Google начал переписывать некоторые теги заголовков в поисковой выдаче. Будьте в курсе любых изменений в ваших мета-заголовках с помощью инструментов, упомянутых в видео ниже.

   Видео ниже размещено на YouTube. Если вам нужна помощь с просмотром видео, свяжитесь с [email protected].

   Мета-тег описания

   Мета-тег описания — это текст «предварительного просмотра», который отображается под метатегом заголовка в поисковой выдаче. Это еще одна возможность привлечь внимание пользователя и повысить вероятность того, что он нажмет на вашу копию.

   • Используйте 155–160 символов или менее (включая пробелы и знаки препинания). Google будет использовать многоточие примерно после 160 символов (в зависимости от ширины в пикселях).
   • Мета-описание не влияет напрямую на ранжирование в поисковых системах , но может влиять на CTR.
   • Google будет выделять ключевые слова жирным шрифтом в мета-описании, поэтому вот несколько советов:
     • Используйте первичное ключевое слово фразу (или ее вариант) где-нибудь внутри него. Варианты для рассмотрения:
       • Единственное/множественное число
       • Синонимы
       • Другой порядок слов
       • Другое время
       • Различные формы слов (от существительного к глаголу и т. д.)
     • Если вы не можете включить какое-либо из исследованных ключевых слов в полном/точном порядке в заголовок страницы, попробуйте включить их здесь.

   Мета-тег описания представляет собой « шаг лифта » для веб-страницы в результатах поиска. Следовательно, следует:

   • Будьте привлекательными для поиска (сосредоточьтесь на преимуществах для них)
   • Имейте правильную грамматику
   • Включайте призыв к действию
   • Обещайте, что страница предоставляет

   В следующем примере мета-описания показано, как многоточие используется Google, когда мета-описание слишком длинное. Однако обратите внимание на убедительный характер и призыв к действию в дополнение к использованию ключевых слов.

   Атрибуты Alt и Title изображения

   Атрибуты alt изображения используются поисковыми системами для помощи слабовидящим узнать, какие изображения используются на странице. Атрибуты заголовка изображения используются для отображения сообщения, когда читатели наводят курсор мыши на изображение.

   Обязательно:

   • Точное описание изображения.
   • Будьте относительно короткими (максимум 10–15 слов).
   • Если есть смысл использовать целевой термин в замещающем тексте для описания изображения, это можно сделать. Важно не использовать одни и те же ключевые слова на всех изображениях и не переоптимизировать страницу.

   Атрибуты заголовка ссылки

   Атрибуты заголовка ссылки отображают сообщение для пользователя при наведении на них курсора мыши. Так же, как и теги заголовков изображений, их можно использовать творчески для объединения ключевых слов с призывами к действию.

   6. Всегда помните о читателе.

   Многие авторы нового контента совершают ошибку, уделяя слишком много внимания написанию контента для SEO (то есть поисковых систем), а не реальной аудитории: читателю. Да, копия вашего сайта должна быть оптимизирована для поисковых систем, но она всегда должна быть написано для реального человека, который придет на ваш сайт.

   Мы все пользовались поисковыми системами, и все мы сталкивались со страницами в поисковой выдаче, которые обещают одно, а дают другое. Независимо от того, насколько хорошо ваша страница оптимизирована для Googlebot, если читатель не может найти то, что ищет, он быстро уйдет и посмотрит на другой результат. Google тоже это знает; вот почему алгоритмы изменились за десятилетия, чтобы отдавать приоритет пользовательскому опыту , а не написанию, ориентированному на SEO.

   Если и есть что-то, что вы должны вынести из этого списка лучших практик, так это то, что SEO никогда не должно быть единственным фокусом любого вашего текста. Вы должны в первую очередь начать с ясного, краткого и информативного текста, а оптимизация должна быть второстепенной задачей. Только тогда вы создадите привлекательный контент-маркетинг, который обеспечит вашим читателям звездный опыт — предлагая лучший опыт чтения, который отвечает на их вопросы и проблемы.

   Помните: успех SEO требует времени

   И последнее, о чем следует помнить: требуется время, чтобы увидеть, как методы SEO-копирайтинга работают. Вы не можете изменить заголовок одной страницы и ожидать, что новые посетители придут на ваш сайт на следующий день. Важно постоянно улучшать веб-сайт с целью улучшения общего качества.

   Обычно для появления заметных изменений требуется от нескольких недель до нескольких месяцев, поэтому так важно оптимизировать свою копию с самой первой даты публикации. Вы также можете попробовать тактику SEO-тестирования, чтобы быстрее определить успешные стратегии и прежде чем внедрять их на своих типах веб-страниц.

   Найдите стратегию SEO-копирайтинга, которая работает для вашего бизнеса.

   Вы не одиноки, если приведенный выше список заставляет ваши глаза плавать.

   К счастью, вы можете начать с простейших передовых методов SEO-копирайтинга и все же увидеть результаты. Например, вы можете начать с оптимизации метаданных на всех страницах вашей категории и продукта, прежде чем погрузиться в полноценную SEO-стратегию ведения блога. Ваш сайт может постепенно расти, пока у вас не будет достаточно пропускной способности, чтобы углубиться в процесс копирайтинга.

   Если вы хотите увидеть более быстрое увеличение органического трафика (настолько быстро, насколько это позволяет SEO), рассмотрите возможность сотрудничества с профессиональной командой SEO-маркетологов, таких как Inflow. Наши стратеги предлагают индивидуальные услуги по копирайтингу для электронной коммерции, разработанные с учетом вашего веб-сайта и отрасли.

   Запросите бесплатное предложение в любое время, чтобы узнать, что мы можем сделать для вас.

   А пока загрузите наше бесплатное руководство по копирайтингу для электронной коммерции прямо сейчас, чтобы держать его в кармане во время процесса оптимизации.