Копирайтер что за профессия: Чем занимается копирайтер: преимущества и недостатки профессии

Содержание

опис, обов’язки, навички та знання, навчання

Деталі
Останнє оновлення: Субота, 22 квітня 2023, 13:32

Share:

 

Копирайтером является человек, который занимается написанием рекламных текстов различного характера, слоганов, а также ― сценариев рекламных роликов, текстов для сайтов и лендингов.

СОДЕРЖАНИЕ:

  • История профессии
  • Особенности профессии
  • Обязанности
  • Важные качества
  • Навыки и знания
  • Перспективы и карьера
  • Обучение

История профессии

Мнение о том, что профессия копирайтер возникла относительно недавно, является ошибочным. Десятилетиями искусство копирайтинга демонстрировали страницы печатных изданий. В скором времени возникло понимание, что интернет-формат невозможен без модернизации разновидностей подачи материалов.

Со временем появились такие профессиональные направления, как информационный контент, блоги, постинг и пр. Авторы должны были создать интересный текст, что содержал ключевые фразы в оптимальном соотношении.

Особенности профессии

Существуют такие направления деятельности в сфере копирайтинга:

  1. Рекламное, что взаимосвязано с имиджевыми текстами отстроченного действия.
  2. Информационное, что делится на непосредственно копирайтинг и рерайтинг.
  3. SMM-копирайтинг, что включает в себя подготовку блогов и постов для социальных сетей с учетом целевой аудитории.

Профессия копирайтер обладает следующими достоинствами:

  • возможность работать удаленно;
  • достойный заработок;
  • отсутствие потребности в профильном образовании;
  • возможность постоянно расширять свой кругозор и работать в кругу творческих людей.

Возможные недостатки:

  • нередко приходится работать в условиях ограниченного дедлайна;
  • риск ухудшения зрения;
  • низкий уровень грамотности при написании текстов способен навсегда перечеркнуть перспективу успешной деятельности;
  • разногласия с заказчиком способны негативно сказаться на репутации в дальнейшем.

Обязанности

Копирайтер ― это профессионал, занимающийся составлением концепции бренда или рекламной акции, выполняя все пункты творческого задания (брифа). Рекламные тексты создают с учетом цели заданной кампании, а также ― предпочтений целевой аудитории.

Читайте также: Как стать хорошим копирайтером с нуля: 15 полезных советов

Копирайтер непосредственно отвечает за создание текстовой части проекта. Нередко от него требуется подготовить логическое объяснение, целенаправленное на защиту выбранной концепции.

Зачастую на этапе съемки видеороликов требуется личное присутствие автора, чтобы он смог проконтролировать работу с текстом сценария всех задействованных персонажей без исключения.

В обязанности копирайтера также входит адаптация зарубежных рекламных кампаний для отечественного рынка, обеспечение художественного перевода слоганов, текстов, сценариев радио- и телерекламы.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать копирайтер:

  • ответственность;
  • пунктуальность;
  • внимательность;
  • творческое мышление;
  • любознательность;
  • стрессоустойчивость;
  • хорошая память;
  • грамотная устная и письменная речь;
  • работоспособность.

Навыки и знания

Работа копирайтером предусматривает знание истории развития рекламы, включая появившиеся актуальные тенденции. Необходимо уметь различать приемы создания рекламных текстов, выбирая наиболее подходящие для конкретного случая.

Владение иностранным языком существенно увеличивает шансы на успешное сотрудничество с зарубежными заказчиками.

Перспективы и карьера

Копирайтер ― это специалист, в услугах которого испытывают потребность рекламные, брендинговые и PR-агентства.

Он может стать работником маркетингового или рекламного отдела в компаниях различных направлений деятельности.

Наличие постоянных заказчиков дает возможность работать удаленно, успешно совмещая фриланс с иным видом деятельности.

Читайте также: Популярные биржи копирайтинга — Топ 4

Зачастую построение карьеры предусматривает следующие шаги:

  • Написание статей для последующей продажи. Автор самостоятельно определяет тему, структуру и SEO-приемы, указывая стоимость готовой работы.
  • Выполнение квалификационных работ с целью увеличить число постоянных клиентов, тем самым повысив уровень дохода.

Обучение

Работа копирайтером не предусматривает наличия профильного образования. При этом освоить тонкости работы в указанной сфере гораздо проще специалистам, которые получили одну из следующих специальностей: «Филология», «Медиакоммуникации», «Фундаментальная и прикладная лингвистика», «Интеллектуальные системы в гуманитарной сфере» или «Журналистика».

Share:

что это такое простыми словами

Профессию копирайтер в интернете представляют по-разному. Одни говорят, что это написание текстов «из головы», другие – что это создание рекламных текстов. Третьи уверены, что это написание статей для сайтов. В итоге у новичков в голове полный винегрет.

В этой статье я расскажу, что это за профессия – копирайтер, насколько она востребована, какие у нее плюсы и особенности.

Копирайтер – что это за профессия?

Профессия копирайтер пришла с Запада и сегодня очень популярна в Рунете. Это специалист по продажам посредством текстов. Если по-простому, копирайтер пишет продающие тексты.

Узнайте, как создают профессиональные продающие тексты и получите простую проверенную схему в бесплатном мастер-классе

Что такое продающий текст

Это текст, который мотивирует читателя на нужное целевое действие – купить, оформить заявку, подписаться, перейти по ссылке и т.д. Речь не всегда идет о транзакционном действии. Более широкий смысл слова «продать» – вызвать интерес.

Продающие тексты, которые копирайтеры пишут на заказ – это по сути коммерческое предложение. А по форме могут быть текстом для лендинга, сценарием для видеоролика, постом для соцсети, письмом в рассылку и т.д. На этот текст заказчик настраивает платную рекламу и получает клиентов на свои товары/услуги.

На каждой интернет-площадке работает свой формат продающего текста. Но задача всегда одна – замотивировать читателя на целевое действие.

 Особенности профессии копирайтер

 О некоторых особенностях профессии новички даже не подозревают. Например, о том, что суть работы заключается не в текстописании, а в маркетинговом исследовании рынка. На его основе копирайтер формулирует предложение, клиентские выгоды и причину воспользоваться этим предложением.

Многие новички считают, что можно взять чужой продающий текст и адаптировать под нужную тему. Но так не работает. Невозможно заинтересовать предложением, если вы не понимаете:

  • кто ваша аудитория и какие у нее потребности
  • кто ваши конкуренты, в чем их сильные и слабые стороны
  • что вообще происходит на рынке в этой нише.

А еще нужно учитывать, что у каждой компании свои поставщики, цены, сроки, условия и т.д. Если все эти факторы не учесть в продающем тексте, он работать не будет.

Заказы на продающие тексты разовые – под конкретную рекламную кампанию. Чтобы стабильно зарабатывать, копирайтер должен обеспечить себя постоянным потоком новых клиентов. Профессионалы не ограничиваются только продающими текстами – они умеют писать и для сайтов, и для соцсетей, и для мессенджеров.

Плюсы профессии копирайтер

Большой плюс профессии копирайтер в том, что сама специфика этой работы заточена на поиск заказчиков. А значит, специалист не будет сидеть без заказов – он знает, как привлекать клиентов. Причем, на разных площадках.

Второй неоспоримый плюс профессии копирайтер – это стоимость услуг. Продающие тексты стоят дорого. Конечно, при условии, что исполнены профессионально и гарантируют заказчику результат. Это стимул осваивать технологию продающих текстов комплексно и системно.

Востребована ли профессия копирайтер?

Частый вопрос, который обоснованно задают новички – востребована ли профессия копирайтер? Причин для беспокойства нет.

Сегодня без услуг копирайтера не обходится ни одна компания. Копирайтинг задействован во всех бизнес-процессах – это сайты, рассылки, коммерческие предложения для клиентов и партнеров, презентации, всевозможные промоакции и рекламные кампании, контент-стратегии.

Важный момент: копирайтинг востребован не только на уровне фриланса – многие компании открывают вакансии штатных копирайтеров. Кстати, недавно моя студентка устроилась именно на такую работу.

Профессия копирайтер будет востребована, пока существует бизнес. Поэтому без работы никто не останется.

Как освоить профессию копирайтер

Сразу предупреждаю: освоить профессию копирайтер, почитывая статьи на сайтах и посматривая видосики на Ютубе невозможно. Необходим комплексный и системный подход. Что это значит?

  1. Профессия копирайтер включает в себя целый комплекс технологий, которыми надо владеть на уровне практического навыка.
  2. Не выхватывать кусочки информации от случая к случаю, а пройти серьезное системное обучение.

Под моим наставничеством это можно сделать в тренинге «Профессия копирайтер: анатомия продающего текста». В нем получите не просто базовые основы, а научитесь адаптировать коммерческое предложение к форматам разных площадок. То есть станете подготовленным специалистом, который ориентируется в рынке и справляется с любыми задачами копирайтинга.

Отправить

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО делает копирайтер? Руководство по карьере на 2023 год

Что нужно, чтобы стать успешным копирайтером?

Работа, о которой вы не знали, копирайтеры

Хороший копирайтер пишет рекламные, маркетинговые и рекламные материалы, которые убеждают людей делать то, что бренд требует от них делать.

Слишком много людей приходят на эту работу, думая, что это связано с артистизмом или творчеством. Прежде всего, написание рекламного текста составляет около помощь рекламодателю в продаже его продукта . Для этого ваши слова должны заинтересовать, убедить и убедить читателя (он же «аудитория») сделать что-то конкретное, например купить продукт. Как убедил меня заголовок на рекламном щите Goodyear.

Если вы можете это сделать, будучи при этом креативным и привлекательным, вам суждено стать великим копирайтером.

Несколько месяцев назад, когда я писал статью о шинах, я наткнулся на эту рекламу на билборде:

Я знал, что должен сохранить ее в своем файле, и я рад, что наконец-то смог ею воспользоваться. Копирайтер этого рекламного щита сделал свою работу в совершенстве.

Если вам нравится идея написания слов, которые могут убедить людей действовать, то карьера копирайтера может быть именно тем, что вам нужно.

Кто такой копирайтер?

Копирайтеры — это профессиональные писатели, которые несут ответственность за написание рекламных материалов, таких как целевые страницы, электронные письма, рекламные объявления и веб-сайты, которые должны быть привлекательными и эффективными для охвата целевой аудитории. Средний копирайтер Бюро статистики труда зарабатывает около 80 777 долларов в год.

Есть два важных профессиональных отличия, которые вы должны знать, работая копирайтером:

Копирайтер — это не автор контента. Контент-маркетинг стал модной тенденцией десятилетия, поэтому работу копирайтера легко спутать с автором контента. Автор контента пишет более объемный образовательный и информативный контент с целью повышения осведомленности, вовлеченности и предпочтения бренда с течением времени. Копирайтер обычно пишет более короткий рекламный текст, который предназначен для побуждения к немедленным действиям.

Копирайтер не является творческим писателем. Как бы вам ни пришлось использовать свое воображение и креативность в этой работе, копирайтинг — это не просто творческое письмо. То, что вы пишете как копирайтер, может быть интересным или даже вдохновляющим, но если оно неубедительно, оно не будет выполнять свою работу.

Заменит ли ИИ копирайтеров?

Инструменты ИИ, которые могут заменить некоторые задачи по копирайтингу

Поскольку мы разработали один из самых популярных инструментов для написания ИИ, нам часто задают этот вопрос. Собственно, мы написали об этом целый пост.

ИИ может писать копии, но люди должны следить за копиями, которые они пишут. Это означает, что многим копирайтерам, которые тратят все свое время на написание текстов, потребуется добавить в свой набор навыков «Эксперта по копирайтингу с искусственным интеллектом». Первый этап — ознакомиться с различными способами работы с помощником по копирайтингу с искусственным интеллектом.

Пока есть реклама, которую нужно писать, веб-копии и слоганы, которые нужно придумывать, у копирайтеров все еще будет работа. Многие копирайтеры уже используют новую технологию искусственного интеллекта, чтобы быть более продуктивными и создавать тексты быстрее, чем когда-либо вручную.

Виды копирайтинга

600 миллиардов долларов. Или более полутриллиона. Таков размер мировой рекламной индустрии в 2022 году. Это включает в себя рекламу, созданную для телевидения, Интернета, других цифровых медиа, печати, мероприятий, социальных сетей, электронной почты, SMS, чат-ботов, видео, подкастов и многого другого.

Забавный факт! В 2022 году средний американец видел от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. В 70-е годы это число составляло от 500 до 1000. Но зрители замечают или регистрируют только около 100 рекламных объявлений, ориентированных на них.

Посмотрите, как за последнее десятилетие выросли различные виды рекламы.

Доля различных видов рекламы в общем бюджете (с 2017 по 2022 год) Statista

Люди видят рекламу в самых разных форматах, поэтому рекламодателям нужно много разных видов рекламы.

Для вас это означает, что вы должны начать думать о том, каким копирайтером вы хотите быть.

Это широкий спектр, от телевизионных рекламных роликов до копий веб-сайтов и розничных дисплеев для продаж по электронной почте. Ваши интересы, навыки и рыночный спрос должны помочь вам сузить выбор, но чтобы дать вам общее представление о том, что доступно, мы представили все варианты на этом удобном графике.

Существует три основных категории копирайтера рекламы: копирайтер цифровой рекламы, копирайтер средств массовой информации и копирайтер прямого маркетинга. Ниже мы рассмотрим каждую из этих категорий более подробно.

Рекламный копирайтер

В настоящее время самым популярным сектором копирайтинга является интернет-реклама или цифровая реклама. В 2020 году, когда все остальное резко упало, цифровая видео- и медийная реклама по-прежнему росли на 18% и 15% соответственно. И с тех пор они не замедляются. Расходы на цифровую или онлайн-рекламу в США составляют около 19 долларов.0 миллиардов, и к 2024 году расходы на рекламу на телевидении удвоятся. Спрос на таланты копирайтеров во всех отраслевых вертикалях, от здравоохранения до образования и красоты до путешествий, огромен.

Но интернет-реклама — это большое пространство с собственными подразделами. Вот разбивка пяти самых быстрорастущих форматов онлайн-рекламы в США в 2021 году, которые вы можете рассматривать как области специализации:

  1. Поисковая реклама. Это текст, который вы видите вверху своих страниц поиска, и в 2021 году он вырос на 33% до 78 миллиардов долларов.
  2. Мобильная реклама . Эта область включает в себя мобильные приложения и внутриигровую рекламу, и в 2021 году она выросла до 135 миллиардов долларов. Только YouTube заработал 28,8 млрд долларов дохода от рекламы в 2021 году.
  3. Реклама в социальных сетях , включая все, от Facebook до TikTok, выросла до 58 млрд долларов в 2021 году. 
  4. Цифровое аудио. Реклама в подкастах и ​​другая цифровая аудиореклама обошлись почти в 5 миллиардов долларов. Звучит немного, но она растет быстрее, чем социальная, видео, мобильная или поисковая реклама.

Копирайтер в СМИ

Это более традиционный вид рекламы, на котором выросли многие из нас. Это телевизионная реклама, печатная реклама в газетах, журналах и на рекламных щитах, и все остальное, что вы могли видеть в «Безумцах». Благодаря появлению цифровых медиа доля телерекламы в общем объеме рекламы упала с 46% в 2017 году до чуть более 25% в 2022 году. При этом создание массовых рекламных кампаний на телевидении или в печати по-прежнему считается чрезвычайно престижным.

Есть три основных аспекта, которые отличают рекламу в СМИ от других видов рекламы:

  • Целью рекламы в СМИ является создание стремления или желания в отношении определенного бренда, а не побуждение к немедленной покупке.
  • Ключевые элементы рекламы — текст, дизайн и изображения или визуальные эффекты — должны идеально сочетаться друг с другом, чтобы реклама была эффективной. Даже в рекламе с большим количеством текста, такой как эта реклама Fanta, которая сделала еще один шаг вперед с ароматизированной бумагой, копирайтер не может работать изолированно. Хотя текст очень привлекателен, он просто не будет работать без идеального дизайна, типографики и, в данном случае, печатной и бумажной инженерии.

Реклама в СМИ может быть очень эффективной с точки зрения повышения узнаваемости бренда и доли рынка. Например, самой эффективной рекламной кампанией в США в 2021 году стала кампания Nike «Dream Crazy». Эта кампания, в которой использовались средства массовой информации, такие как телевидение и печать, а также цифровые дисплеи, привела к тому, что Nike достигла рекордно высокой цены акций и заработала около 6 миллиардов долларов стоимости бренда.

Чтобы начать рекламу в СМИ, лучше всего обратиться в местное агентство, чтобы изучить все тонкости. После этого вы можете пройти путь до одного из рекламных агентств «большой шестерки»: WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, Interpublic и Havas (или одной из их многочисленных дочерних компаний) с течением времени. AdForum предлагает удобное руководство, в котором перечислены все агентства в мире, а также виды работ, на которых они специализируются. 

Хотите узнать, чем занимается копирайтер в рекламном агентстве? обычно рекламное агентство имеет постоянный входящий поток клиентов и кампаний. Копирайтер работает с менеджером кампании, чтобы придумать выигрышную концепцию, написать текст для рекламы и провести кампанию с остальной частью команды.

Копирайтер по прямому маркетингу

Написание текстов для прямого маркетинга часто считается самой сложной задачей. Прямой маркетинг может быть как физическим, так и цифровым, но разница в том, что он требует большого количества копий и адресован непосредственно получателю.

Прямой маркетинг (или реклама прямого отклика, как ее иногда называют) требует совсем другого стиля письма, потому что цель состоит в том, чтобы заставить читателя предпринять очень конкретное и немедленное действие. Любое объявление, которое заканчивается словами «Позвоните сейчас», «Купите сейчас» или «Нажмите сейчас», обычно является рекламой прямого отклика. Каталоги заказов по почте, целевые страницы и страницы сжатия в Интернете, электронные письма и телефонные звонки — вот некоторые другие примеры прямого маркетинга.

В ретро-повороте прямая почтовая рассылка в некотором роде возвращается, поскольку она эффективно прорывается через цифровой беспорядок в наших почтовых ящиках. На самом деле, 80% миллениалов говорят, что обратят внимание на прямую почтовую рассылку, хотя половина из них игнорирует цифровую рекламу. И если вы думали, что прямая почтовая рассылка скучна или не такая интерактивная, как цифровая реклама, взгляните на этот образец инновационной прямой почтовой рассылки, отправленный WWF для Часа Земли 2021 года.

Источник: AdsOfTheWorld

Как выглядит рабочий процесс копирайтера?

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, какой текст вы хотите написать, пришло время заняться сорняками.

Вы получаете работу, и стучится ваш первый проект. Вот как будет выглядеть ваш типичный рабочий процесс проекта.

 1. Понимание брифа

Каждый творческий проект начинается с брифа. Когда у вас есть задание на руках, ваша задача состоит в том, чтобы сосредоточиться на нем, чтобы точно понять, к кому обращается креатив (ваша целевая аудитория), почему (какую социальную, эмоциональную или функциональную проблему они пытаются решить?) и чего должна достичь реклама (что вы хотите, чтобы они сделали после прочтения или просмотра рекламы?).

2. Проведите исследование

Ваш продукт или клиент не существуют в вакууме. Ваша задача состоит не только в том, чтобы узнать их, но и в их мире, включая рыночный контекст, тенденции, конкурентов и т. д. Проведите первичное и вторичное исследование, поговорив с как можно большим количеством клиентов, как прошлых, так и настоящих, а также конкурентов и другие соответствующие заинтересованные стороны. Изучите оригинальные исследовательские отчеты, исследования фокус-групп, обзоры рынка, проведенные клиентом или его агентством, или любую другую соответствующую информацию, которую вы можете найти в Интернете.

Чтобы просмотреть все отчеты и статьи, которые вы найдете, потребуется время. Умные копирайтеры используют такие инструменты, как Wordtune Read, чтобы быстро усвоить основные идеи любого количества длинных исследований или отчетов. Потратьте свое время на получение ценной информации, а не на чтение страниц отчетов.

 3. Придумайте несколько идейных направлений

Работайте со своей командой над некоторыми первоначальными направлениями, основанными на информации, полученной на этапе исследования. Как видно на изображении выше, вы всегда можете перефразировать каждую идею и придать ей другой смысл.

4. Предложите 3–4 сильные идеи своему креативному директору/клиенту. Вы уйдете с этих презентаций с большим количеством идей и ценных отзывов, которые вы сможете развить в более сильные идеи.

5. Разработка идеи из списка

Разработка идеи — это повторяющийся процесс, предназначенный для воплощения выбранной идеи во что-то реальное и осязаемое. Он включает в себя написание и переписывание, а заканчивается макетом, который можно представить клиенту как жизнеспособную кампанию.

Использование интеллектуальных инструментов, таких как Wordtune, помогает сделать текст более четким с помощью правильных слов. Если строка просто звучит неправильно (а их всегда несколько в любой копии), Wordtune предложит вам несколько вариантов, с которыми можно поиграть и настроить, пока вы не достигнете точного тона и текста, которые вам нужны.

6. Сделайте питч-презентацию

Второй раунд презентаций креативному директору/заказчику дает вам зеленый свет на коммерческое развитие идеи.

7. Полировка

 На этом этапе необходимо внести последние штрихи на основе отзывов клиента. Вы также тщательно вычитываете и проверяете весь текст, работаете над расширениями или более творческими вариациями идеи и, как правило, готовите идею к реализации.

Если ваша идея отклонена (что в рекламном языке означает «не одобрена»), вернитесь к чертежной доске и начните сначала с шага 1. 

8. Запустите

телерекламу или видеорекламу, требующую видеосъемки и постобработки; печатная реклама нуждается в фотографии и художественном оформлении; радио- или аудиообъявления требуют озвучивания и редактирования. Например, если это веб-сайт, вам нужно будет работать над его разработкой, тестированием и т. д. Это последний этап, прежде чем вы действительно запустите кампанию для целевой аудитории, и он требует координации с несколькими членами команды, начиная от искусства, дизайна от производства до постпродакшна и публикации.

Команда копирайтеров

Копирайтерам приходится работать в больших командах, чтобы выполнить работу.

  1. Каждый копирайтер объединяется с арт-директором , чтобы сформировать «творческую команду».
  2. У каждого проекта будет менеджер по работе с клиентами или менеджер проекта в качестве связующего звена между творческой командой и клиентом(ами).
  3. Внутри компании креативный директор является боссом, который дает зеленый свет идеям, которые могут быть переданы клиенту(ам).
  4. Клиент — это человек, который оплачивает всю работу, которая должна быть сделана, и дает вам отзывы о ваших идеях.

Пять главных навыков, которые нужны всем копирайтерам

Излишне говорить, что хорошие рекламные копирайтеры пользуются большим спросом, но что нужно, чтобы быть цифровым копирайтером, который может управлять своей ценой?

Из всего, что мы видели до сих пор, становится ясно, что работа копирайтера заключается не только в написании текстов. Конечно, слова — это конечный результат, но выбор правильных слов требует большего, чем просто отличные навыки письма.

Вот пять основных навыков копирайтинга, которыми вы должны овладеть в качестве копирайтера в 2022 году:

1. Понимание своей аудитории = исследование + понимание 

 Каждая успешная реклама была основана на глубоких исследованиях и одном революционном озарении.

Например, чрезвычайно успешная кампания Nike «Найди свое величие» позволила понять, что величие — это не просто то, к чему должны стремиться чемпионы. Этого могут достичь и обычные люди. Они подключились к «обычному спортсмену» в своей аудитории, а остальное уже история.

Лучшие копирайтеры не начинают с продукта, который они пытаются продать. Они начинают с понимания своей аудитории. Как говорит ведущий копирайтер B2B Энн Хэндли, «научитесь развивать «патологическую эмпатию» к вашей аудитории, чтобы вы могли ходить на их месте».

Ваше прорывное озарение произойдет благодаря глубокому пониманию вашего клиента, так что задавайте вопросы и интересуйтесь своей аудиторией. Изучите их проблемы, вызовы, надежды, страхи и мечты, разговаривая и наблюдая как можно больше из них.

«Патологическая эмпатия означает неуклонное сосредоточение на получателе. И это то, над чем вы можете работать. Я не думаю, что мы все эмпаты от природы. Вам действительно нужно поставить себя на место человека, которому вы пишете».
Энн Хэндли, директор по контенту, MarketingProfs

2. Будьте релевантны = подлинность + честность 

Мир, в котором живет ваша аудитория, так же важен для вашего текста, как и сама аудитория. Если ваш текст должен быть актуальным, он должен быть пропитан культурой и контекстом аудитории. В противном случае это будет звучать неправдоподобно. А публика сегодня может учуять «фальшивку» за милю.

Чтобы развить этот навык, держите руку на пульсе поп-культуры или субкультуры, с которой ваша аудитория наиболее знакома или частью которой является, а также более крупных социальных изменений, которые имеют к ней отношение. Мелочи могут оттолкнуть аудиторию от продукта в совершенно хорошей рекламе. Например, игнорирование изменения гендерных норм или использование неправильных смайликов может заставить вас выглядеть не в своей тарелке и привести к тому, что реклама не сработает.

Например, рекламный ролик Pepsi «Живи сейчас» был неприемлем на многих социальных и культурных уровнях и вызвал такое возмущение аудитории, что его сняли в течение 24 часов после первого выхода в эфир.

«Вот ваша аудитория. Есть язык. Есть слова, которые они используют».
Юджин Шварц, всемирно известный копирайтер и писатель 

3. Объедините = слова + искусство 

Самая продолжительная рекламная кампания в мире — это печатная реклама Absolut Vodka Bottle. Идея была настолько мощной, что проработала более 25 лет и позволила Absolut получить более 50% доли на переполненном рынке алкоголя США.

Это сработало, потому что каждая реклама попала в золотую середину между текстом и изображением, чтобы оживить бутылку напитка, символ ценности бренда.

Любой может сказать, что продукт отличный, но отличный копирайтер может использовать слова, чтобы рассказать историю и помочь аудитории почувствовать, понюхать, попробовать на вкус или услышать, почему этот продукт им подходит. Конечно, владение языком и грамматикой также является данностью.

«Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама».
Говард Госсейдж, новатор в рекламе и оригинальный Безумец

4. Повышение результата: инструменты + технологии 

В 2023 году копирайтеры больше не смогут считать только бумагу и ручку своими инструментами. Успешные и эффективные копирайтеры также должны научиться использовать правильные инструменты и технологии, чтобы лучше выполнять свою работу:

Умные инструменты , помогающие копирайтерам выполнять свою работу более эффективно, включают:

  • Программное обеспечение для обработки текстов
  • Умные редакторы и помощники по письму на основе ИИ
  • Программное обеспечение для управления задачами и совместной работы, например Trello, Monday, Sl подтверждение или Discord
  • Программное обеспечение для графического дизайна
  • Ассистенты-исследователи, такие как Wordtune Read

Технологические платформы для повышения эффективности работы включают: 

  • Инструменты SEO и планирования ключевых слов
  • Панели анализа эффективности кампании, особенно Google Analytics, для понимания рекламы и эффективности кампании 0002 Наконец , в многоканальном мире ожидается, что все копирайтеры будут идти в ногу с развивающимся миром цифрового маркетинга, контент-маркетинга, социальных сетей, маркетинга влияния и т. д. Они должны полностью понимать, как каждая часть кампании интегрируется с остальными, чтобы обеспечить безупречное взаимодействие с брендом.

    5. Постоянное совершенствование: любопытство + обратная связь 

    Копирайтер никогда не может знать все. С каждым новым заданием и категорией продукта, для которых создается реклама, приходится преодолевать новую кривую обучения. Копирайтеры должны учиться всю жизнь и быть эффективными. Два навыка не подлежат обсуждению:

    Любопытство : Чтобы писать о продуктах, которыми они никогда не пользовались, или выступать перед аудиторией, которая сильно отличается от них самих, копирайтерам нужен открытый и любознательный ум. Они должны иметь возможность задавать вопросы и усваивать новые точки зрения.

    Обратная связь: Это лучший друг копирайтера. В то время как многие шутят о невозможной обратной связи с клиентами, на самом деле хороший копирайтер знает, как получить конструктивную обратную связь от клиентов, которые лучше всех знают свою аудиторию, и действовать в соответствии с ней.

    Ваши следующие 5 шагов: как начать работать копирайтером

    1. Пройдите курс

    Хорошая новость заключается в том, что для того, чтобы стать копирайтером, не существует минимальной квалификации или степени. Обладая нужными навыками, стать успешным копирайтером может любой, независимо от образования. Тем не менее, специальный семинар или курс, чтобы изучить основы написания рекламного текста, всегда полезен.

    В Интернете доступно множество бесплатных и платных курсов, а также некоторые из авторитетных отраслевых организаций, таких как Ассоциация национальных рекламодателей и Институт прямого маркетинга (ANA & DMA), Американский институт писателей и художников (AWAI) и CMI. , все из которых вы можете изучить, чтобы развить свои навыки.

    2. Определите нишу

    На большинстве курсов вы познакомитесь с различными типами копирайтинга и нюансами каждого из них. Знание этих различий поможет вам определить лучший вид копирайтинга для вас. Вы хотите специализироваться в сфере гостеприимства или образования, работать над печатной рекламой, писать тексты для веб-сайтов или, возможно, писать броские джинглы и сценарии? Есть много вариантов, поэтому лучше всего углубиться в несколько ниш копирайтинга и со временем создать себе репутацию эксперта.

    3. Создайте портфолио

    Наконец-то пора приступать к работе. Независимо от того, есть у вас платные клиенты или нет, начните создавать собственное портфолио оригинальных работ. Вот три идеи для начала:

    1. Создайте вымышленные бренды, напишите для них краткое описание, а затем создайте рекламу на основе этого описания. Попросите друга-художника объединиться с вами или найдите его на сайтах для фрилансеров, таких как Fiverr.com, и предложите ему сотрудничать с вами для создания общего портфолио.
    2. Выберите любые пять существующих брендов в вертикалях и отраслях, которые вам нравятся, а затем создайте для них свои собственные объявления, адресованные новой аудитории, на которую они еще не нацелены.
    3. Выберите существующие объявления и улучшите их, чтобы отточить свои навыки. Критика различных аспектов опубликованной рекламы поможет вам отточить свое мастерство.

    4. Взаимодействуйте и общайтесь

    Вы должны сообщить миру, что вы копирайтер! Обновите свои учетные записи в социальных сетях, чтобы они отражали вашу новую должность (начните с «внештатный копирайтер»), и объявите, что вы открыты для работы.

    Если у вас есть портфолио работ, независимо от того, оплачиваются они или созданы самостоятельно, поделитесь им в социальных сетях и отметьте других копирайтеров и потенциальных клиентов, которых вы знаете. Вы можете даже быть уязвимым и просить критики от вашей группы сверстников.

    Поделитесь своей критикой существующей рекламы в социальных сетях, но убедитесь, что она хорошо проанализирована и конструктивна. Идея состоит не в том, чтобы кого-то оскорбить, а в том, чтобы начать увлекательную беседу или дискуссию о том, как хорошее можно сделать лучше. Это отличный способ привлечь большое количество людей и расширить свою сеть контактов и повысить известность как человека, которому небезразлична качественная реклама.

    5. Зарегистрируйтесь на сайтах для фрилансеров и подайте заявку на работу по копирайтингу

    Используйте такие сайты, как Behance, крупнейшую в мире сеть для демонстрации и поиска творческих работ, а также Contently и Upwork. Эти платформы позволяют вам отображать свое портфолио работ и быть замеченными потенциальными клиентами и работодателями.

    Используйте доски объявлений о вакансиях отраслевых изданий, таких как The Drum и Adweek, чтобы найти работу и подать заявку на нее. А пока предложите написать копию для всех друзей, которые работают в стартапах и местных компаниях, чтобы они продолжали практиковать свое ремесло и расширяли свое портфолио. Отзывы об этих ранних работах научат вас многому о том, как справляться с ожиданиями и отзывами клиентов, а также дадут вам лучшее представление о ваших сильных и слабых сторонах в работе.

    На что обращать внимание при выборе копирайтера

    При собеседовании с копирайтером убедитесь, что:

    • У них есть опыт работы в вашей конкретной отрасли, отрасли или нише. Например, если вы работаете в гостиничном бизнесе, вам нужно найти копирайтеров, которые не только работали в этой отрасли, но и могут упомянуть конкретные проекты, в которых они участвовали. , стиль и тон. Это может быть копия для веб-сайта, рекламных щитов, подкастов или любого другого носителя.
    • Во время интервью убедитесь, что они слушают и задают вопросы. Хороший копирайтер частично является исследователем и интервьюером. Вот как копирайтерам удается писать точные и целенаправленные тексты.
    • Им удается удивить вас. Им не нужно придумывать победный слоган на месте, но если в течение часовой встречи они не придумают хотя бы одну идею или направление, которые вам интересны, они могут не подойти ты.

    P.S.
    Эта статья написана совместно с Wordtune. Wordtune не написал всего. Вместо этого он предлагал идеи, предлагал варианты перефразирования, сохранял постоянство тона и, конечно же, делал процесс более увлекательным для писателя.

    Кто такой копирайтер? Руководство по звездному профессиональному копирайтингу

    Умение обращаться со словами может стать вашей основной работой — обещаю.

    В школе у ​​некоторых всегда загорались глаза при мысли о написании сочинения, предложения, сценария для драматического класса или уточнения плана с умными заголовками. Вы были одним из тех детей?

    Что ж, если вы ответили утвердительно, есть хорошие новости: возможно, у вас есть все необходимое, чтобы стать профессиональным копирайтером. Проще говоря, копирайтер использует свои непревзойденные навыки письма, чтобы создать текст, который будет одновременно и точным, и достаточно убедительным, чтобы привлечь нынешних и потенциальных потребителей.

    Из-за большого спроса на копирайтинг увеличилось количество поставщиков услуг по написанию контента, также называемых агентствами по копирайтингу. Эти поставщики услуг предлагают предприятиям и СМИ копии для веб-сайтов, целевых страниц, пресс-релизов и рекламы.

    Что такое копирайтинг?

    Копирайтинг – это действие или занятие по написанию текста, называемого копией, для рекламы или других форм маркетинга. Копия — это письменный контент, цель которого — повысить узнаваемость бренда и в конечном итоге убедить человека или группу совершить определенное действие.

    Копирайтеры обладают уникальной способностью рассказывать интересную историю о продуктах, чтобы вызвать любопытство у пользователей. Их опыт стратегически используется в рекламе и на веб-сайте их компании, в блоге, в информационных бюллетенях по электронной почте, в официальных документах, в социальных сетях и в других маркетинговых коммуникациях.

    Чем занимается копирайтер?

    Когда вы думаете о слове «копирайтер», есть вероятность, что вы визуализируете напряженный мир рекламы на Мэдисон-авеню и ностальгию по Безумцам, исторической телевизионной драме о рекламном агентстве.

    Копирайтеры участвуют в различной письменной деятельности в зависимости от объема и потребности в материалах по продажам и маркетингу. Разные задачи по копирайтингу требуют разного набора навыков, и наиболее успешные профессиональные копирайтеры участвуют во всех этапах бизнес-стратегии — от идеи до запуска продукта.

    • Мозговой штурм. Создание специализированных концепций для маркетинговых и рекламных кампаний. Копирайтеры тесно сотрудничают с UX-дизайнерами, чтобы адаптировать обмен сообщениями к устоявшемуся голосу бренда.
    • Исследования. Чтобы создать сообщение о продукте, копирайтеры должны быть хорошо информированы о продуктах, услугах, клиентах и ​​конкурентах компании, проводя исследования рынка.
    • Питчинг. Копирайтеры часто сопровождают лиц, принимающих бизнес-решения, для презентации кампании клиентам, поскольку они хорошо разбираются в рассказывании историй и убеждении.
    • Отчетность. После того, как рекламная кампания запущена, копирайтеры анализируют такие показатели, как количество кликов и открываемость, чтобы сообщить об успехе кампании и наметить будущие стратегии копирайтинга.
    • Редактирование и доработка. Большая часть копирайтинга — это регулярное редактирование и просмотр текста на протяжении всего процесса. Копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и доработку текста до тех пор, пока он не будет соответствовать намерениям кампании и потребностям аудитории.

    Роли и обязанности копирайтера также могут меняться в зависимости от типа бизнеса, с которым он работает.
    Если копирайтер работает исключительно на одну компанию, он, скорее всего, тесно сотрудничает с командами по бренду и продукту, чтобы убедиться, что голос, который он использует в своем тексте, совпадает с голосом бренда. Однако, работая в рекламном агентстве, копирайтеры могут нести ответственность за несколько учетных записей и подбор различных копий в соответствии с тоном своего бренда.

    10 видов копирайтинга

    В то время как многие копирайтеры создают сообщения в процессе создания рекламы, контент, который считается копирайтингом, окружает нас за пределами рекламных щитов, которые мы видим на улицах. Существуют версии креативного текста, такие как слоганы и джинглы или сценарии телевизионных рекламных роликов. Есть также более технические тексты, такие как описания продуктов и вакансий.

    • Копирайтинг бренда:  Предназначен для повышения узнаваемости бренда, улучшения репутации бренда и сосредоточения внимания на положительной узнаваемости бренда. Некоторые примеры включают рекламные щиты и джинглы, такие как Открытое счастье от Coca-Cola.
    • Копирайтинг B2B: Копия предназначена для того, чтобы помочь компаниям продавать товары и услуги другим предприятиям. Некоторые примеры включают сборники сценариев, блоги и официальные документы.
    • Копирайтинг по электронной почте: Копирайтинг по электронной почте фокусируется на показателях электронной почты и конверсиях. Примеры включают составление текста кампании, создание регистраций или настройку настраиваемых автоматических ответов.
    • Контент-маркетинг: Написание предназначено для клиентов, чтобы обучать, информировать и продвигать их по воронке продаж или маркетинга. Некоторые примеры включают блоги, инфографику и вебинары.
    • SEO-копирайтинг:  Подмножество контент-маркетинга; копия ориентирована на полезный и релевантный контент, который соответствует намерению пользователя и поиска. Элементы SEO-копирайтинга включают сопоставление ключевых слов и SEO-факторы на странице, такие как заголовки, заголовки и метаописания.
    • Копирайтинг с прямым откликом: Предназначен для того, чтобы вызвать у клиентов чувство срочности при покупке товаров, обмене контактной информацией или посещении мероприятий. Некоторые примеры включают печатную рекламу, журналы и создание кнопок призыва к действию.
    • Копирайтинг в социальных сетях: Обмен сообщениями и контентом для социальных сетей для повышения узнаваемости бренда в Интернете, повышения вовлеченности клиентов и создания диалога. Некоторые примеры включают твиты, посты и ролики в Instagram, а также создание копий для рекламы в социальных сетях.
    • Копирайтинг по связям с общественностью: Специализированный копирайтинг для освещения тем, заслуживающих освещения в печати. Некоторые примеры написания пресс-релизов включают уведомления о запуске продукта, события компании и объявления.
    • Технический копирайтинг: Помогает пользователям понять продукты и услуги, разбивая сложные идеи на простые сообщения. Некоторые примеры включают создание инструкций по эксплуатации, справочных руководств и брошюр.
    • UX-копирайтинг: UX-писатели работают над улучшением клиентского опыта с продуктом, используя принципы дизайна в копирайтинге. Некоторые примеры включают микрокопию, сообщения об успешном выполнении и сообщения об ошибках.

    Навыки, необходимые копирайтеру

    В то время как общие навыки письма и знание грамматики необходимы для того, чтобы стать профессиональным копирайтером, копирайтеры любой специализации должны владеть деловым письмом. Волшебство копирайтинга возможно только тогда, когда отличный текст сочетается со знанием как физических, так и социальных навыков, таких как понимание маркетинговой аналитики и эффективное общение.

    Некоторые люди от природы наделены способностью исполнять произведения коротко, красиво и по делу. Другие, не очень. Но это не значит, что у вас нет надежды, если копирайтинг — работа вашей мечты.

    Мы определили несколько ключевых навыков, на которые часто обращают внимание рекрутеры при найме копирайтеров.

    • Профессиональное письмо. Хороший копирайтинг выходит за рамки понимания основ языка и фокусируется на мощных и четких сообщениях.
      Знание того, как создавать тексты, интегрированные для разных групп аудитории, и использование креативной и умной игры слов для стимулирования разговора и повышения конверсии — ключ к успешному копирайтингу.
    • Убедительное общение. Использование языка, чтобы убедить людей действовать (будь то зарегистрироваться на вебинар, подписаться на блог или даже открыть электронное письмо), бесценно. Важным аспектом копирайтинга является эмоциональный интеллект и знание того, как убедить людей чувствовать себя обязанными взаимодействовать с текстом.
    • Открытость и критическое мышление. Умное, краткое и сознательное использование слов и фраз на каждой платформе, которую вы публикуете, — это хороший способ практиковать ясное и критическое мышление.
      В качестве копирайтера от вас ожидают межфункциональной работы в рамках всей организации, требующей открытости к чужому мнению и гибкости.

    Вакансии копирайтера

    При поиске должности копирайтера просмотрите доски объявлений о вакансиях, чтобы найти должность, соответствующую вашим навыкам, интересам и сфере деятельности.

    Обратите внимание, что многие компании меняют названия профессиональных писательских должностей, и вы можете увидеть одно и то же описание для таких должностей, как автор контента, копирайтер UX или технический писатель. Если вы заинтересованы или имеете опыт графического дизайна или технической документации, вы можете подать заявку на эти должности, освежив существующие навыки и соответствующим образом оформив свое портфолио.

    Заработная плата копирайтера

    Как и в случае любой должности делового писателя, на годовую зарплату копирайтера могут повлиять несколько факторов.

    Средняя зарплата копирайтера составляет около 51 000 долларов США в год. Заработная плата копирайтеров, о которой сообщается, варьируется от 33 000 до 80 000 долларов США, что обеспечивает большой объем заработка в зависимости от указанного названия, местоположения, навыков и квалификации, а также типа организации.

    Копирайтеры также могут воспользоваться преимуществами фриланса, создав сильное портфолио, состоящее из образцов копирайтинга, тематических исследований и отзывов клиентов. Основным аспектом внештатного копирайтинга является то, что писатели могут взимать конкурентоспособную плату, которая отражает их опыт и знания.

    Создавайте истории, которые продают эмоции

    Мастера объяснения иностранных и абстрактных концепций, упрощения сложного и превращения аудитории в евангелистов бренда — вот чем занимаются копирайтеры.

    В постоянно меняющемся цифровом мире копирайтеры нужны сейчас как никогда. Если вы заинтересованы в написании сценария видео, создании запоминающегося рекламного джингла или хотите научить людей пользоваться сложной техникой, в мире копирайтинга каждый найдет что-то для себя.