Копирайтер копирайтинг: онлайн-обучение на копирайтера от Skillbox в Узбекистане

онлайн-обучение на копирайтера от Skillbox в Узбекистане

Участвует в распродаже Скидка 30% действует 0 дней 00:00:00

Курс

Вы научитесь писать сильные тексты для любой аудитории и управлять вниманием читателей. Сможете позиционировать себя как специалиста и повысить свой доход.

• Чек-листы и шаблоны для создания сильного текста
• Портфолио из 5 работ
• Практические задания на примерах реальных брифов
• Доступ к курсу навсегда

Копирайтер — это автор коммерческих текстов, незаменимый специалист для бизнеса и правая рука маркетолога.

Он создаёт контент, который повышает лояльность клиентов, привлекает новых покупателей, повышает конверсию онлайн-площадок и продвигает бренд в медиа.

Кому подойдёт этот курс

• Начинающим авторам

  Поймёте специфику копирайтинга. Научитесь писать сильные тексты, собирать информацию, структурировать материал и создавать привлекательный контент.

• Контент-маркетологам и SMM-специалистам

  Разберётесь, как создавать продающие тексты для соцсетей, рассылок, лендингов и других рекламных каналов. Сможете увеличить аудиторию бренда и повысить лояльность клиентов.

• Студентам и выпускникам гуманитарных факультетов

  Получите практический опыт работы с коммерческими текстами и научитесь решать бизнес-задачи.

• Всем, кто хочет зарабатывать текстами

  Познакомитесь с профессией копирайтера. Научитесь качественно писать в разных форматах. Узнаете, как выбирать интересные проекты, предлагать свои услуги и начать зарабатывать.

Чему вы научитесь

1. Создавать качественные тексты

   Научитесь работать в разных форматах и стилях, а также иллюстрировать текст показательными примерами.

2. Работать с брифом

   Узнаете, как оперативно разобраться в задании и правильно взаимодействовать с заказчиком.

3. Писать для конкретной аудитории

   Научитесь понимать потребности читателей. Сможете создавать контент, который будет интересен и полезен аудитории.

4. Редактировать себя и других

   Узнаете, как писать без канцеляризмов и убирать лишнее. Разберётесь, как создать текст, который хочется изучить до конца.

5. Презентовать свою работу

   Узнаете, как работать с правками и возражениями, и научитесь конструктивно общаться с заказчиком.

6. Составлять портфолио

   Разберётесь, как выбирать работы для портфолио, аргументировать стоимость работы и презентовать себя заказчику.

О Skillbox

Skillbox

Как проходит обучение на платформе

• Регистрация
  

  Знакомитесь с платформой

  Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

• Теория
  

  Получаете знания

  Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

• Практика
  

  Выполняете задания

  Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

• Обратная связь
  

  Работаете с куратором

  Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

1. Основы профессии

   Изучите основные форматы и стили текста. Разберётесь в особенностях качественного контента. Научитесь работать с полезными программами — стационарными и облачными.

2. Форматы текста — статья

   Рассмотрите примеры хороших статей. Научитесь писать текст, который будет интересен и полезен для аудитории. Узнаете, как создать «цепляющее» введение и управлять вниманием читателя.

3. Форматы текста — карточки

   Узнаете, что такое карточки и как работать в этом модном формате. Узнаете, как наполнить нулевую карточку и построить текст в формате «вопрощающий/отвечающий». Научитесь создавать напряжение в карточках, чтобы их читали до конца.

4. Форматы текста — рассылка

   Поймёте, как написать текст под разные задачи: продать что-то, разрядить обстановку или вернуть клиента. Разберётесь, как избежать показной вежливости в письме. Узнаете, как выделить одно целевое действие.

5. Другие форматы текста

   Изучите особенности текстов для лендингов, постов в соцсетях и сайтов. Разберётесь, как писать для Яндекс.Дзена статьи, которые захочется дочитать до конца. Научитесь создавать продающий контент для сайтов, рассылок и соцсетей.

6. Как создаются сильные тексты

   Научитесь писать цепляющие заголовки и информативные подзаголовки для разных задач. Узнаете, как улучшить восприятие текста с помощью правильной структуры. Научитесь убирать лишнее, менять формулировки и превращать черновик с набросками в идеальный чистовик.

7. Как работать с клиентом и организовывать свою работу

   Узнаете, как составить верное понимание задачи. Научитесь вести переговоры с заказчиком, отрабатывать правки и возражения, назначать стоимость своей работы. Узнаете, как выстраивать личные границы и сохранять психологический комфорт.

8. Личный бренд

   Узнаете, как выстраивать личный бренд и презентовать себя заказчику. Избавитесь от страха «чистого листа». Узнаете, как формировать портфолио и определить точки роста для развития своей карьеры.

9. Итоговый проект. Создание текстового контента по брифу заказчика

   Вы проанализируете бриф и определите подходящие для него форматы контента. Напишете несколько текстов и представите их заказчику. Работать можно с учебным кейсом или с собственным проектом.

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Имя

Телефон

Электронная почта

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Спикеры

Сергей

Король

Контент-директор Яндекса

Людмила

Сарычева

Руководитель редакторского бюро «Гладлакс», редактор, автор книг о текстах

Полина

Накрайникова

Редактор роста в «Горящей избе»

Яна

Дворецкая

Проверяющий эксперт и ведущий UX-редактор в Skyeng

Ксения

Дорошенко

Главный редактор контент-отдела IProspect

Павел

Федоров

Production Director КБ «Палиндром»

Ваше резюме после прохождения курса

Копирайтер

от 7 200 000 сум

Мои навыки:

• Создание текстов для лендингов, рассылок, постов
• Определение целевой аудитории
• Написание продающих, нативных и полезных текстов
• Отработка правок до сдачи материала
• Редактирование готовых текстов
• Анализ потребностей читательской аудитории
• Создание кликабельных заголовков

Сертификат Skillbox

подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

• Я никогда не писал коммерческие тексты. У меня получится?

  Конечно! У вас всё получится даже без специальных знаний — просто уделяйте больше внимания практике и читайте дополнительную литературу. В остальном помогут опытные кураторы, которые будут сопровождать вас на протяжении всего курса.

• Какой график занятий? Получится ли совмещать его с работой?

  Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

• Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять занятиям?

  Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

• Кто будет меня курировать?

  У вас будет консультант в Telegram-чате и проверяющий куратор, который прокомментирует практические работы и даст полезные советы. Так вы сможете перенять опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

• Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

  Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва
• Санкт-Петербург
• Алматы

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

гайд для исполнителей и заказчиков / Хабр

Если вы ведете бизнес в интернете рано или поздно ваши дорожки пересекутся с копирайтерами. Поиск нормального копирайтера легко умещается в одно слово – боль. Одни делают унылый рерайт за килознаки, другие – беспощадный рерайт с налетом креатива. И лишь немногие делают то, что нужно заказчику.

В этой статье собраны основные трудности, с которыми приходится встречаться копирайтерам. Заказчикам эта информация поможет найти и обезвредить неподходящего специалиста или более конкретно формулировать правки. Копирайтерам – определить точки роста.

Не будем терять времени, вперед!

1. ЦА, пока!

Иногда копирайтер пишет о том, что кажется важным именно ему, не принимая во внимание интересы целевой аудитории. Например, в статье о ремонте конвейерных роликов встречается подробное описание: что это такое, как работает. Но пользователи, которые ищут информацию по устранению неисправностей, хорошо знают, что такое эти ролики. Заинтересовать такими текстами людей не получится. Необходимо затронуть проблему ЦА, например: «Что делать, чтобы конвейер работал без сбоев?». Или вот такой пример с бетонными смесями:

Вашей ЦА точно интересно что такое бетон?

В процессе создания текста важно всегда помнить про целевую аудиторию. Писать одновременно для женщин и мужчин от 18 до 50 лет и детей – гиблое дело. Писать про того, для чего используется бетон – тоже.

Полезный совет: мысленно представьте человека, которому нужно будет прочитать вашу статью, определите, какую пользу она принесет. Просмотрите сайты конкурентов, ознакомьтесь с темой, узнайте, какие вопросы популярны у потенциальной аудитории: в этом поможет поисковая выдача Google и Яндекса или инструменты Wordstat.yandex.ru и Google trends.

2. Слишком много «мы»

В продолжение темы про целевую аудиторию рассмотрим еще одну распространенную ошибку. Часто новички пишут тексты с точки зрения выгоды компании, а не покупателя. Не стоит писать «мы хорошие», «мы профессионалы». Это уместно в редких случаях, когда надо написать про конкретного человека, который представляет определенную марку. 

Примерно так выглядят компании, которые злоупотребляют «мы-конструкциями»

Клиентам обычно неинтересно, когда вы хвалите свою компанию. Они хотят знать, какие выгоды получат от сотрудничества. На помощь приходит «вы-ориентация»: закажите, купите, доверьтесь, убедитесь в качестве.

Полезный совет: обращать внимание на местоимения и глаголы. Не рекомендуем перегружать текст местоимением «мы».

3. Плохая работа с ключевыми словами

Статьи на сайте должны быть не только информационными или продающими (мы не очень любим это слово, тем не менее, оно хорошо описывает суть) их еще нужно правильно оптимизировать: например, вставить ключевые запросы, по которым пользователи будут находить статью в поиске. Неопытные копирайтеры могут совершенно об этом забыть или, наоборот, перегрузить текст ключами. Это называется «переспамом», Переспамленный ресурс может попасть под санкции поисковых алгоритмов. Важно не забывать про LSI-слова: это не просто ключевики под SEO, а фразы, которые делают текст релевантным теме. Пример: для запроса «заказать букет цветов» такими словами будут «праздник», «доставка», «розы», «корзина» и другие аналогичные. Не путайте LSI-фразы с ключевыми словами.

Очень плохо

Полезный совет: с помощью специальных сервисов, например, pr-cy.ru, можно сделать семантический анализ текстов, размещенных на сайте. Это необходимо для того, чтобы проверить тексты на переспам. Показатель «тошноты» не должен превышать 8 %. Ресурс advego.com позволяет проверять этот показатель в только что написанных текстах. В этом случае норма — до 10-11 %.

4. Заумь

Сложные слова и конструкции часто в избытке присутствуют в текстах копирайтеров. Иногда энциклопедические выражения появляются по инициативе заказчика, который таким образом хочет придать статье экспертность. По его мнению, последняя измеряется количеством сложных терминов и определений. У копирайтера должно хватить смелости и аргументов, чтобы переубедить заказчика, иначе работа может быть безнадежно испорчена.

Обычный человек, который ищет компанию, например, чтобы заказать рекламную растяжку, не будет вникать в тонкости печатного оборудования и его богатую историю. Если будет много непонятной или лишней информации, он просто покинет сайт.

Всегда стоит бороться за простоту текста. Он должен быть понятен любому человеку из целевой аудитории.

Господи, я просто хотел купить удобрение

Сфера B2B — не исключение. Здесь также можно писать понятно и просто. Например, текст компании, которая занимается программными роботами RPA: «Программные роботы — это цифровые сотрудники, которые облегчают рутинную работу людей: заполняют отчеты, обрабатывают резюме 24/7/365 и выполняют другие автоматизированные действия. Это быстрее и дешевле, чем ручной труд человека».

Поясняйте термины, сокращения или удаляйте их. Нежелательно использовать профессионализмы, если только этот текст не предназначен для узких специалистов.

Полезный совет: представьте, что вам надо что-то рассказать о товаре или услуге своему дедушке. Правило максимального упрощения хорошо действует в продающих текстах. Если ресурс информационный — то профессиональные термины допустимы.

5. Нет структуры

Очередная проблема, по которой сразу можно вычислить текст копирайтера-новобранца — отсутствие структуры. Сейчас уже не принято писать тексты одной сплошной простыней. Люди просто такое не читают. Любая статья должна иметь определенную структуру: подзаголовки, списки, блоки, фотографии. Длинные предложения лучше разделить на несколько коротких. Деепричастные и причастные обороты следует использовать в минимальном количестве. Длина абзаца: 5-6 строчек. В таком виде информация воспринимается легче.

Полезный совет: текст коммерческой направленности — не художественное произведение. Его нельзя публиковать в виде нескончаемого полотна. Структурируйте текст: делите на блоки, добавляйте подзаголовки и маркированные списки.

6. Ноль конкретики

Избегайте лишенных смысла фраз таких как: «широкий ассортимент», «высокое качество», «профессиональные услуги», «доступные цены», «динамично развивающаяся компания». «Вода» и штампы в текстах — это отсутствие ценности, смысла и уникальности. Слова, с помощью которых новички наращивают объем текста, не несут пользы и не помогают клиенту сделать выбор.

«Гибкие цены», «большое количество образцов», «быстрый срок выполнения», — эти слова не вносят ясность в коммерческое предложение. Представьте, что вы клиент компании: вы поняли из этих фраз, когда будет готов заказ, какие образцы и цена?

К-конкретика

А если добавить конкретики, например, «срок выполнения заказа — 1-2 дня, в наличии композиции из живых и искусственных цветов, доставим готовый заказ в течение часа»? Теперь стало понятно, что именно есть в ассортименте и как организована доставка.

В тексте должна быть смысловая уникальность, тогда сайт будет отличаться от тысяч подобных. Также это полезно для продвижения: такие ресурсы «любят» поисковики. «Вода» не приносит пользы ни сайту, ни клиенту.

Когда читаешь текст без конкретики

Полезный совет: не ленитесь перечитывать текст, можно делать вслух это. Те части, которые не содержат смысловую нагрузку, удалите и добавьте больше фактов.

7. Слишком художественно

Не имея опыта, тяжело соблюсти баланс между официальным языком и художественной составляющей. Работы начинающего копирайтера обязательно должен проверять редактор, иначе там появляются избыточные метафоры, преувеличения и другие «рюшечки».

Излишне эмоциональная и разукрашенная эпитетами статья не подойдет для коммерческого сайта. Здесь нужен лаконичный продающий текст, который отвечает на вопросы ЦА.

Отдельная тема — сторителллинг. Его сейчас вставляют буквально везде. Немного сторителлинга (буквально щепотку) можно добавить в тексты для туристических агентств, там, где необходимо затронуть эмоции читателя. Например, можно описать местную легенду или определенный уникальный маршрут. Прочитав текст, человек заинтересуется. Возможно, он не будет приобретать этот тур, но в его памяти такая история останется надолго.

Пример хорошего сторителлинга от бренда LUSH

Хорошо, когда копирайтер может преподнести в художественной форме специфику работы компании, информацию о товарах и услугах. Это признак высокого мастерства. Но чаще всего такие сочинения выглядят неуместно.

Полезный совет: основная часть пользователей приходит на сайт за конкретной информацией, поэтому вы точно не ошибетесь, если будете упоминать факты. Не бойтесь использовать простые конструкции, лучше написать понятно, чем жертвовать здравым смыслом ради «красивостей».

8. Смешение стилей

Смешение стилей — это распространенная ошибка, связанная с предыдущей. Даже опытные авторы могут делать недопустимые вещи: вставлять в художественную статью канцеляризмы или в деловом тексте употреблять разговорные слова.

Мешанина в стилях = мешанина в голове

Всегда есть риск перестараться, даже делая текст для карточки товара. Помните, неуместные фразы режут слух, глаза и выбиваются из общего описания.

Полезный совет: текст должен быть выдержан в едином стиле — следите за этим.

9. Обращение к B2C и B2B в одном тексте

Коммерческие тексты принято разделять на два типа: B2C и B2B. Первый — это когда товар или услуга покупаются для себя, а второй — для компании. В текстах типа B2C может быть больше художественной составляющей, ведь главная задача — повлиять на эмоции читателя. В разумных пределах приветствуются метафоры, яркие прилагательные.

В текстах, предназначенных для компаний, важны конкретные факты и цифры, а также выгода от сотрудничества. Эмоциональные описания здесь будут неуместны. В продающих текстах для B2B не стоит писать, например, такое: «Не переживайте за качество дорог…». Сотрудники крупных компаний вряд ли будут волноваться по этому поводу.

Полезный совет: представьте, что вы заказчик и прочитайте текст его глазами. Также можно спросить мнения коллег.

10. Несоответствие текстов требованиям заказчика

Новички-копирайтеры часто невнимательно относятся к техническому заданию или забывают его прочитать. Уделите время изучению ТЗ, чтобы избежать неприятных ситуаций во время согласования и приемки статьи. Обычно техзадание содержит полезную информацию, которая упрощает выполнение задачи.

Не стесняйтесь уточнять у заказчика детали, специфику деятельности. Спросите, какой текст он ожидает получить и как будет его оценивать. Попросите заполнить бриф: описать деятельность компании, целевую аудиторию, особенности работы, пожелания к тексту.

Ну и что, что есть ТЗ? Это же очевидно, что нужно было делать не так!

Эту информацию может предоставить только заказчик, узнать такие подробности самостоятельно невозможно. Вряд ли самого клиента удовлетворит невыразительная статья, написанная без привязки к компании. 

Полезный совет: просите заказчика предоставить подробное техническое задание и заполнить бриф. Это очень облегчает работу. При наличии спорных моментов, связывайтесь с клиентом и уточняйте все вопросы.

11. Неправильное использование источников

Недостаточно просто открыть первые две-три ссылки по теме из поиска и на этом остановиться. Такой подход не позволит полноценно изучить вопрос, проанализировать деятельность конкурентов и убедиться в актуальности информации.

Каждый бизнес имеет свои особенности. Копирайтер — не эксперт, работающий в конкретной области несколько лет.

Даже опытный автор не напишет сразу без подготовки и про юридическое обслуживание, и про садовые качели, и про станки для резки металла. Всегда необходимо погрузиться в тему, проверить актуальность информации. Если начинающий копирайтер никогда не писал про электрооборудование, то без тщательной подготовки не обойтись.

Полезный совет: перед тем, как приступить к написанию материала, изучите публикации на тему, форумы, сайты конкурентов. Можно посмотреть видео на YouTube.

12. Стилистические ошибки

Почти все начинающие авторы злоупотребляют повторами, канцеляризмами, шаблонными выражениями, штампами. «Уточните информацию у менеджера», «подарите праздничную атмосферу», «свободная вакансия», «приятно порадует» и прочее не добавляют тексту привлекательности.

Необходимо проверять и редактировать написанное. Со временем стилистических ошибок станет гораздо меньше.

Полезный совет: есть специальные сервисы, например, «Орфограммка», «Главред», которыми удобно пользоваться при проверке. Дополнительный контроль не помешает даже грамотным копирайтерам.

Заключение

По правде говоря, все ошибаются. И это нормально. Только в сказках все получается идеально с первого раза. Поэтому наш совет копирайтерам — ошибайтесь и улучшайте свои тексты. Ваши ошибки — ваш рост. Учитесь не только у известных копирайтеров, но и у маркетологов. Узнавайте новое и внедряйте в свои тексты. Главное — пишите, и еще раз пишите.

И пара слов заказчикам — придет время и вы встретите идеально копирайтера, с которым будете работать на постоянной основе.

Получи профессию копирайтера

Оплата обучения после трудоустройства

Учитесь сейчас, платите потом. Оплата после трудоустройства

Отправить заявку

Копирайтер

— это специалист, который пишет тексты различных жанров и стилей. Он полностью обеспечивает наполнение вербальной части проекта, начиная с первых идей презентаций, заканчивая финальной версией всех материалов. Также он может проводить анализ целевой аудитории и ее потребностей, для того чтобы текст был максимально понятен и вызывал отклик у аудитории.

Зачем учиться на копирайтера

Копирайтер – профессия бесконечного простора для творчества, которая делает возможным совмещение работы с другими сферами деятельности, а также в дальнейшем может принести неограниченный доход.

3 202

компании ищут копирайтера

70 000 ₽

средняя зарплата

Кому подойдет обучение

Новичкам

Для тех, кто хочет освоить новую профессию и зарабатывать с помощью написания текстов

Начинающим специалистам

Для тех, кто знает основы копирайтинга, но хочет получить больше знаний и навыков и углубиться в профессию

Маркетологам

Для тех, кто хочет расширить свои профессиональные возможности и повысить эффективность работы

Чему вы научитесь

Создавать тексты для различных каналов продвижения

Формировать контент-стратегии

Формировать полноценный информационный продукт

Создавать копирайт для emai-рассылок, сайтов, социальных сетей компании

Применять основы дизайна и верстки

Использовать основные правила контент-маркетинга

Программа обучения

6

тематических модулей

1. Введение в копирайтинг. Виды текстов

1. Узнаем, что такое копирайтинг и чем занимается копирайтер. Познакомимся с общими правилами рекламного копирайтинга. Изучим структуру и логику написания статьи, рассмотрим платформы для статей. Научимся писать уникальные торговые предложения и тексты для email-маркетинга. Узнаем, из каких текстовых блоков состоит стандартный одностраничный сайт.

2. Продвинутый уровень. Работа с информацией и редактура текста

1. Научимся проводить микроисследование целевой аудитории, которое поможет написать эффективный текст и защитить работу перед заказчиком. Узнаем, что такое коммерческий текст и какие задачи он решает, а также чем коммерческий текст отличается от любого другого. Получим дельные советы от преподавателя, как написать эффективный пост, провести вычитку и редактуру текста.

3. Упаковка контента. Верстка на платформах

1. Узнаем, что такое контент-маркетинг. Рассмотрим составляющие успешной контент-стратегии. Научимся делать детальный анализ целевой аудитории с прорисовкой портретов потребителей, а также разрабатывать контент-план.

4. Контент-стратегия и управление проектами

1. Научимся правильно оформлять текстовые блоки на одностраничном сайте. Рассмотрим программы и плагины для создания лендинга. Узнаем основы таргетированной и контекстной рекламы. Научимся визуально оформлять контент.

5. Работа с правовыми аспектами в редактуре

1. Изучим авторское право в контексте работы копирайтера. Узнаем, что нельзя публиковать на сайтах и в социальных сетях, а также как работать с персональными данными. Получим знания об основополагающих законах этики в медиа.

6. Работа с заказчиками. Поиск работы на фрилансе

1. Научимся правильно позиционировать себя как специалиста и эффективно доносить до заказчика ценность услуг. Подготовим самопрезентацию, портфолио, оформим профиль на бирже удаленной работы. Научимся работать с возражениями заказчика. Рассмотрим сайты для поиска работы.

Как проходит обучение

Длительность

6 месяцев

Как проходит обучение

Обучение проходит на онлайн-платформе, где вы просматриваете видеоролики по каждой из предложенных тем

Выполнение домашних заданий

Выполняете практические задания по пройденной теме, из которых формируется ваше портфолио

Обратная связь от тьюторов

Получаете обратную связь от тьюторов по итогам выполнения домашних заданий

Защита диплома

Пишете и защищаете итоговую выпускную работу

Образцы дипломов

Диплом

о профессиональной переподготовке

Сертификат

об успешном прохождении обучения

Записаться на курс или получить бесплатную консультацию

Поддержка аккаунт-менеджера

Центр развития карьеры

Миссия Synergy Academy

Давать знания в наиболее востребованных профессиях на рынке независимо от возраста, уровня образования и финансовых возможностей

Предоставлять возможность прохождения дистанционного обучения без финансовых обязательств на входе

Помогать нашим выпускникам в трудоустройстве в ведущие компании

Не знаете, с чего начать? Подберите профессию!

Поможем определиться с выбором и подберем подходящую программу обучения

Подобрать программу

Говорят студенты и выпускники

Я 2 года работала фрилансером: делала контент-планы и несложные макеты для постов. Поняла, что мне нужно больше работать с текстом — у меня не было понимания, как писать просто, понятно, при этом ещё и продавать продукт бренда. Решила попробовать освоить профессию копирайтера с помощью Synergy Academy. Тестовые 2 недели прошли очень быстро, а главное — продуктивно! Я уже впитала в себя много знаний и не хотела останавливаться. С обратной связью от преподавателей и куратора жизнь становится намного понятнее и проще! На все вопросы отвечают быстро, по дз — всегда есть обратная связь. Впереди ещё много учебы, защита выпускной работы и трудоустройство.

Я отучился только 2 недели по специальности Project-менеджер, но уже нахожусь под большим впечатлением. Учиться интересно, совмещать учебу и работу легко. Беспокоился по поводу обратной связи с преподавателями, так как удаленный формат обучения, но платформа Синергии достаточно удобная. Можно задать интересующие вопросы, слушать лекции в любом месте и быстро решить проблему с помощью поддержки личного менеджера. Пока мне все очень нравится, посмотрим, что будет дальше!

Synergy Academy —

новый проект Университета Синергия

Synergy Academy – это дополнительное профессиональное образование по самым востребованным профессиям в сфере IT и Digital, таким как SMM-маркетолог, project-менеджер, SEO-специалист, интернет-маркетолог, PHP-разработчик, копирайтер, Java-разработчик, Data Scientist, таргетолог, Phython-разработчик

140

филиалов в России и за рубежом

30

лет на рынке образования

>100

партнеров-работодателей

Обучение в среде

Synergy LMS

Компании-партнеры

Часто задаваемые вопросы

Как проходит обучение?

Обучение будет проходить на специальной онлайн-платформе, где вы будете просматривать видеоролики по каждой из предложенных тем, а затем сдавать домашнюю работу по итогу их изучения.

? Задать свой вопрос

Что делать, если у меня проблема или срочный вопрос?

Весь период обучения вы сможете обращаться за помощью к куратору по организационным вопросам и к тьюторам по обучению. Мы даем вам поддержку, чтобы учиться было комфортнее и эффективнее.

? Задать свой вопрос

Сколько часов в неделю нужно уделять учебе?

В среднем на обучение уходит порядка 4-5 часов в неделю, что позволит вам совмещать учебу с текущей работой.

? Задать свой вопрос

Нужен ли опыт в IT и знание языков программирования?

Нет, программа обучения подходит для начинающих, достаточно базовых знаний уверенного пользователя ПК.

? Задать свой вопрос

А я точно трудоустроюсь?

С помощью наших HR-специалистов, которые помогут составить резюме, пройти собеседование, прокачают ваши soft skills, шансы на трудоустройство достаточно высоки.

? Задать свой вопрос

А что будет, если я не буду справляться с нагрузкой и захочу расторгнуть Соглашение? Нужно ли в таком случае что-то выплачивать?

Если вы поймете, что курс не для вас — в первые 2 недели вы сможете завершить обучение бесплатно. Если вы решите завершить курс на 3 неделе и позже, предстоит покрыть расходы на обучение.

? Задать свой вопрос

Трудоустройство предполагает переезд?

Переезжать не придется, IT и Digital — те сферы, которые позволяют работать удаленно.

? Задать свой вопрос

Задать свой вопрос

Учись сейчас, плати потом

С этой профессией также выбирают:

Не знаете, с чего начать? Подберите профессию!

Поможем определиться с выбором и подберем подходящую программу обучения

Подобрать программу

Вы копирайтинг или копирайтинг?

Копирайтинг или копирайтинг (как его чаще называют в отрасли) — это писательский навык, который сочетает в себе продажи определенной аудитории с побуждением читателя к действию. Это отличается от написания контента тем, что влияет на конкретный целевой рынок, заставляя его хотеть услышать больше подробностей о продукте или услуге, или вдохновляет их на покупку.

Написание контента обычно носит более редакционный характер, более подробно и иногда имеет журналистский оттенок. Тем не менее, они пересекаются и часто сидят рука об руку, особенно в онлайн-мире.

Копирайтинг или копирайтинг: есть ли разница?

Некоторым это может показаться второстепенной формальностью, но вы можете возразить, что разница между базовым копирайтингом и копирайтингом заключается в наборе навыков, которые можно охарактеризовать, ставя эмоции читателя в центр вашего письма. Он также включает изученные методы, такие как SEO-оптимизированный язык, чтобы помочь вашему контенту занять высокое место в поиске. Но, конечно, овладение этими навыками копирайтинга требует практики и выносливости.

Начинаете ли вы в этой области, имеете ли вы некоторый опыт или переходите из другой писательской дисциплины, важно помнить, что существуют определенные секреты развития чутья и стиля, которые приведут к конечной цели вашего творчества. пишу; для совершения продажи на основе взаимодействия и призыва к действию.

Точно так же, как научиться водить машину или ездить на велосипеде, наша мышечная память играет ключевую роль в том, как мы пишем текст. Вот тут-то и пригодится практика, и обучение мозга подходу к копирайтингу с использованием набора принципов, которые в конечном итоге станут второй натурой, даст вам дисциплину для достижения успеха и развития этих убийственных навыков. По сути, вам нужно спросить себя, пишете ли вы просто текст для своего веб-сайта, не задумываясь о том, кто является целевой аудиторией, или же вы стремитесь создавать слова, которые не только продают, но и вовлекают, информируют и вдохновляют.

По сути, вам нужно спросить себя, пишете ли вы просто текст для своего веб-сайта, не особенно задумываясь о том, кто является целевой аудиторией (это может быть очень простой ловушкой, в которую можно попасть, когда время имеет существенное значение). Или, если вы стремитесь создавать слова, которые не только продают, но и привлекают, информируют и вдохновляют. И что в конечном итоге повышает рейтинг в поисковых системах, привлекает больше трафика и приводит к большему количеству конверсий.

Если вам нужно небольшое руководство, чтобы начать работу, есть несколько способов создать и структурировать свой копирайтинг, чтобы превратить случайного посетителя в клиента…

Как развить убийственные навыки копирайтинга

1. Выявить болевые точки вашей аудитории

Когда вы получите задание на копирайтинг, вы должны убедиться, что четко понимаете детали, и задавать вопросы, если вы не уверены. Это поможет вам изучить целевую аудиторию и понять, что их мотивирует. Это может означать общение с коллегами, которые ранее взаимодействовали с целевой аудиторией, или выполнение вашей собственной кабинетной работы для определения целей компании или финансовой информации. Это поможет вам позиционировать свое предложение, когда дело доходит до копирайтинга.

Если, например, вы создаете рекламный текст, чтобы привлечь деловых людей к покупке ИТ-продуктов, вам необходимо выяснить, в чем могут заключаться некоторые из их текущих проблем, и сопоставить свои продукты, услуги и опыт, которые вы продажи таким образом, чтобы решить их текущие проблемы.

Это может быть связано с тем, что им нужна система с меньшей инфраструктурой или обслуживанием, требуемым их собственным ИТ-отделом.

Простая формула для этого:

• Какую функцию вы продаете?
• Какую пользу это принесет клиенту, т. е. решит его болевые точки?

Отсюда вы можете удивить их самой убедительной причиной выбрать вас и ваши продукты/услуги; дифференциатор. Почему кто-то должен покупать то, что вы продаете, а не ваших конкурентов? В случае с ИТ-продуктами, является ли это тем, что их проще всего установить на рынке, что означает меньше сбоев для тех, кто работает в компании, которой вы продаете? Укрепление доверия к знанию того, о чем вы говорите, создаст близость и вескую причину для покупки.

2. Используйте своего внутреннего критика как своего лучшего друга

Письмо, направленное на продажу, коренным образом отличается от любой другой формы письма, поскольку оно должно находить отклик у клиента на личном уровне. По словам Альфа Данбара, люди сначала покупают людей, а потом продукты. Если вы сможете адаптировать свое письмо для развития эмоциональной связи между вашим продуктом и аудиторией, вы сможете быстро привлечь их внимание и очаровать их умы.

Здесь в игру вступает ваша собственная самоцензура. После того, как вы написали свой текст, прочитайте его, помня о следующих моментах:

• Создает ли этот контент взаимопонимание с целевой аудиторией?
• Купили бы вы эти товары/услуги исключительно из-за этой копии?

Если ответ на любой из этих вопросов «нет», вернитесь назад и подумайте еще раз, как вы можете подключиться к разуму аудитории для большего эффекта. Означает ли это создание более эффективной связи между аудиторией и сотрудниками вашей организации? Как вы можете добавить еще немного уверенности в том, что ваши сотрудники решат проблемы ваших потенциальных клиентов?

3. Представьте аудиторию как одного человека, а не панель

Проще продавать одному человеку, а не группе людей. Это потому, что это сфокусирует ваше письмо, чтобы создать впечатление, что копия разговаривает только с одним клиентом. Эта техника заставит их почувствовать себя особенными и что вы здесь, чтобы поддержать их исключительно.

4. Не допускайте путаницы

Чем короче предложения, тем лучше. Более длинные предложения могут запутать людей и даже привести к противоречивым сообщениям. Это настоящий навык — уметь писать тексты, которые просто объясняют концепции и идеи, а не усложняют их. Потренируйтесь писать по одному предложению за раз. Прочтите его вслух, если это поможет уточнить то, что вы пытаетесь донести.

5. Используйте правильный язык

Знание вашей целевой аудитории и того, как она работает, будет стимулировать ваше мышление, когда дело доходит до использования правильного стиля, тона и языка для совершения продажи. Текст может быть написан хорошо, но если он не подходит для целевой аудитории, он не только оттолкнет читателя, но и может нанести ущерб вашему бренду. Чтобы сделать это правильно, требуется понимание того, что является социально приемлемым в контексте вашей аудитории.

Хорошим примером для иллюстрации этого положения является использование юмора. Когда юмор используется правильно и в нужное время, он может стать ключевым инструментом, когда речь идет о донесении мощного сообщения. Времена, когда это уместно, могут быть при продаже потребительских товаров молодежи.

В рекламе Got Milk используются знаменитости с культовыми молочными усами, сопровождаемые текстом, который является одновременно информативным и забавным. В одном из этих рекламных роликов был изображен лягушонок Кермит со слоганом «молоко предназначено не только для головастиков». Эффект этой строки вызывает смех, но также говорит молодым людям, что молоко все еще полезно для здоровья сейчас, а не только в детстве, побуждая их пить молоко как часть здорового питания.

Наконец, пожалуй, золотое правило копирайтинга; если он не продается, вырежьте его. Существует прекрасный баланс между рассказом достаточной истории, чтобы привлечь внимание аудитории, и включением несущественных деталей, таких как то, что вы ели на обед. Основное правило заключается в том, что если оно преодолевает любые возражения против покупки вашей услуги или продукта и вызывает у читателя доверие, сохраняйте его. Все остальное можно удалить. Хорошо выполненный, эффективный копирайтинг должен побуждать читателя к действию.

Основное изображение предоставлено: ThoroughlyReviewed

Изображение предоставлено: grendelkhan, Free Images, Sarah Joy статьи и веб-копии. Я писал для ряда клиентов в разных секторах, от строительства и ландшафтного садоводства до планирования свадеб и красоты. Мне нравится применять правильный тон, влияние и контекст к контенту, отвечая на брифы, что приводит к убедительному контенту, эффективно нацеленному на вашу аудиторию.

Посмотреть все сообщения

Копирайтер против автора контента: 7 ключевых различий

В этой статье мы разберем 7 ключевых различий между копирайтером и автором контента. Какую роль каждый из них играет в создании успешного бренда?

Инфографика копирайтера и автора контента

Вот простая инфографика, показывающая основные различия между копирайтером и автором контента.

7 ключевых отличий, по мнению экспертов

1. Копирайтер продает, а автор контента информирует

Копирайтер продает вашу целевую аудиторию вашему бренду. С другой стороны, автор контента информирует, обучает, развлекает или инструктирует читателей.

Соня Симоне, партнер-основатель Copyblogger Media, далее объясняет разницу. «Традиционно копирование — это то, что мы используем для продажи. Говоря словами Альберта Ласкера, это умение продавать в печати (или в пикселях). Его цель — убедить», — говорит Симона.

«Контент делает все остальное. Это привлекает аудиторию, привлекает их постоянное внимание, демонстрирует вашу способность решать их проблемы и прокладывает путь к возможной покупке», — говорит она.

2. Копирайтеры создают ощущение безотлагательности и вызывают эмоциональную реакцию

Копирайтеры хотят, чтобы люди предпринимали немедленные действия. Например, они захотят, чтобы читатели что-то скачали, подписались на информационный бюллетень или купили продукт.

«Чтобы выиграть клик или продажу, вы должны не только ответить на вопрос читателя «почему это?», но и «почему это сейчас?», — объясняет Ник Уолни, директор по контенту в Super Connector Media.

«Копирайтеры вплетают в заголовок срочность и дефицит, чтобы вызвать быстрое действие», — говорит он.

Авторы контента, наоборот, хотят привлечь заинтересованную аудиторию. Как мы упоминали выше, они хотят установить доверие и позиционировать бренд как надежный источник информации.

3. Авторы контента закладывают основу для будущих продаж

Несмотря на то, что они не пытаются напрямую продать продукт или услугу, авторы контента по-прежнему заинтересованы в продажах. Продажи — это косвенный результат производства ценного контента.

Не уверены, может ли блог иметь измеримую рентабельность инвестиций? Алекс Тернбулл, генеральный директор и основатель Groove, доказывает обратное.

«Доверие — важный фактор принятия решения о покупке в любой отрасли. Ведение блога для Groove было действительно эффективным способом завоевать это доверие, прежде чем нам было что еще показать», — говорит Тернбулл.

«На наше присутствие в Интернете в значительной степени повлиял успех блога, который привлек клиентов, которые иначе никогда бы не услышали о Groove, — говорит он.

4. Авторы контента, как правило, больше сосредоточены на SEO

Авторы контента обычно нанимаются для привлечения входящего трафика. Итак, звездные авторы контента отлично разбираются в SEO. Они помогут вам выбрать темы на основе условий поиска, которые соответствуют вашим бизнес-целям.

Когда вы нанимаете автора контента, может быть трудно сказать, как много он знает о SEO. Виктор Иджидола из Premium Content Shop делится полезным советом по отбору и найму лучших авторов SEO-контента; ищите ключевые слова фокуса в своих образцах письма.

Фокусное ключевое слово — это основной поисковый запрос, для которого оптимизирована страница. Это ключевое слово должно быть включено в заголовок страницы, первый заголовок (h2) и по всему тексту. Его также следует распределить по подзаголовкам.

«Посмотрите их образцы; посмотрите, оптимизировали ли они какую-либо часть контента для определенного ключевого слова в прошлом, чтобы вы могли знать, смогут ли они сделать то же самое для вашего контента», — советует Иджидола.

5. Копирайтеры пишут краткие тексты, в то время как авторы контента пишут полные тексты

Копирайтеры пишут тексты для:

• Рекламы, онлайн и вне ее
• Слоганы и слоганы
• Контент веб-страницы
• Кампании по электронной почте 4 Рекламные и рекламные сценарии для теле- или радиорекламы
• Видео скрипты
• Каталоги
• Рекламные щиты
• Открытки
• Письма о продажах
• Письма с прямой рассылкой
• Jingle Trics
• Social Media

. Содержимые записи.

Некоторые из этих областей пересекаются, но вы поняли идею.

6. Авторы контента вносят свой вклад в долгосрочную стратегию

Вы сможете довольно быстро определить, напишет ли копирайтер классную рекламу. Такие показатели, как CTR и Open Rate, являются хорошим показателем этого.

Контент не всегда легко измерить в краткосрочной перспективе. Хорошие контент-стратегии (например, белые SEO-стратегии) ​​требуют времени, чтобы окупиться.

«Оптимизатор, которому вы должны доверять, — это тот, кто говорит вам, что это требует времени», — говорит Джон-Микель Бейли, CDMO в Wellspring Digital.

«Потому что так и есть. Если вы оглянетесь на все обновления алгоритмов от Google в 2013 году, то увидите одну постоянную вещь… лучший пользовательский опыт». . В отличие от рекламы или электронной почты, блоги и статьи имеют стойкость, которая со временем окупается.

7. Авторы контента привлекают органический трафик, копирайтеры превращают этот трафик в потенциальных клиентов.

Этот последний пункт суммирует различия между копирайтером и автором контента. Копирайтеры привлекают органический трафик, а копирайтеры конвертируют трафик в продажи или потенциальных клиентов.

Джессика Фостер, основатель Keys&Copy, объясняет, что совпадения могут быть, но редко, если вообще когда-либо, на 100%.

«Хотя SEO-эксперты и владельцы бизнеса хотели бы получить лучшее из обоих миров — контент, созданный для привлечения органического трафика и получения высокого коэффициента конверсии — реальность такова, что SEO-контент лучше всего привлекает трафик, а продающий текст лучше всего продаж», — говорит Фостер.

Копирайтер против автора контента: подведение итогов

Приходит время убеждать, убеждать и переубеждать людей. Но, это точно не все время. Выделите время для предоставления ценности без каких-либо условий.

Контент похож на карму — нужно отдать, чтобы получить.

Нужна помощь в рассказе истории вашего бренда? Связаться.

‍

11 лучших приемов для создания идеальной копии!

Способны ли вы убедить свою целевую аудиторию с помощью стратегического использования слов? Сможете ли вы восхитить и заставить своего читателя блога следовать всем указанным вами действиям?

Итак, вы, вероятно, овладели некоторыми навыками, необходимыми для того, чтобы стать отличным копирайтером.

Важно знать, что ваш контент может изменить маркетинговую стратегию компании, увеличив количество конверсий и вашу сеть клиентов и потенциальных клиентов .

Хотите лучше понять, что такое копирайтинг и как он может помочь вашему бренду добиться успеха? Тогда это исчерпывающее руководство для вас!

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это стратегия создания контента, направленная на то, чтобы убедить читателя совершить определенное действие.

Копирайтер должен написать «копию» (контент), думая о ее убедительном характере, используя триггеры, чтобы вызвать интерес у читателя, чтобы генерировать конверсии и продажи.

Но тот, кто думает, что эта концепция нова, ошибается.

Расцвет копирайтинга

Нет, копирайтинг — не новый термин. Слово «копия» было впервые определено в 1828 году Ноем Вебстером, и, в отличие от его буквального перестановки — «копия», этот термин относился к «чему-то оригинальному, что должно быть воспроизведено в письменной и печатной форме».

Это определение потеряло популярность в литературе, но сохранилось среди журналистов и печатников, которые в середине 1870-х годов начали определять копирайтера как профессионала, пишущего рекламу, чтобы отличить эту деятельность от традиционного автора новостей.

Копирайтеры 20-го века, таким образом, были не более чем копирайтерами, и работа этих профессионалов помогла нескольким брендам обрести славу и миллионы долларов в свое время .

Однако, с популяризацией Интернета и развитием цифрового маркетинга, копирайтинг был переформулирован и стал все больше и больше дистанцироваться от рекламы.

Разница между копирайтингом и написанием рекламы

Пол Холлингсхед, один из основателей AWAI, одной из крупнейших ассоциаций писателей в мире, различает эти две области следующим образом:

является сильным призывом к действию, в то время как рекламный текст относится к «мягкой продающей рекламе».

С более практической точки зрения копирайтинг больше подходит для стратегий привлечения, таких как входящий маркетинг, в котором процесс продажи распространяется на длительный процесс убеждения. Рекламное письмо остается инструментом, направленным на прямые продажи.

Это не означает, что два поля совершенно различны. Копирайтинг «родился» из написания рекламы, и значительная часть его инструментов была использована известными рекламщиками прошлого.

Таким образом, два типа письма дополняют друг друга и их подходы всегда смешиваются.

Основная цель копирайтинга

Если СТА является одним из основных элементов копии, значит, на протяжении всего пути клиента читателю будет необходимо предпринять какое-либо действие, например подписаться на информационный бюллетень , загрузить подробный контент или просто продолжить работу в блоге и прочитать еще один пост в соответствии с установленной стратегией.

Именно с помощью этой техники копирайтер может убедить и привлечь внимание посетителя к веб-сайту или блогу и заставить их следовать полученным инструкциям.

Этот профессионал информирует и обучает человека определенному продукту или услуге, чтобы дать понять, что этот продукт является лучшим решением для их требований.

Это достигается за счет создания качественных материалов, таких как сообщения в блогах, инфографика, электронные книги, технические документы, вебинары и т. д.

Какая связь между копирайтингом и контент-маркетингом?

Как и копирайтинг, контент-маркетинг — это старая практика, которая приобрела новое обличье после популяризации рекламных стратегий в Интернете.

В предыдущих разделах при объяснении концепции копирайтинга , было сказано, что он ориентирован на конверсию. Из-за этого вы должны иметь в виду, что это будет иметь большое значение для внедрения контент-маркетинга в бизнесе.

Что такое контент-маркетинг?

Когда контент-маркетинг внедряется в компании, цель состоит в том, чтобы привлечь, увлечь и обучить целевую аудиторию с помощью контента, актуального и богатого для конкретной аудитории.

Построив долгосрочные отношения, можно увеличить сеть клиентов и потенциальных клиентов бизнеса, предоставляя качественный контент, отвечающий интересам вашей аудитории.

Другими словами, Контент-маркетинг оставляет позади старую агрессивную рекламу, чтобы превратить компании в настоящих просветителей.

Кроме того, эта стратегия очень важна для того, чтобы сделать компанию эталонной на своем рынке, поскольку она повышает ее авторитет и приносит пользу имиджу бренда, который, следовательно, привлекает новых клиентов и благоприятствует бизнесу.

Роль копирайтинга в контент-маркетинге

Как видите, это «искусство продаж» не может быть сведено только к маркетингу конечного продукта, поскольку копирайтер не всегда ставит своей целью немедленную продажу.

Идея состоит в том, чтобы расширить потребительский опыт с помощью процесса — воронки продаж — и вести вашу аудиторию шаг за шагом через стратегически подготовленный контент к их конечному пункту назначения, который в данном случае является конверсией.

Если контент-маркетинг направлен на вовлечение и привлечение целевой аудитории с помощью образовательного качественного контента, копирайтинг будет залогом эффективности стратегии, поскольку он побуждает читателя к действию.

Большой секрет, как для копирайтинга, так и для контент-маркетинга, заключается в глубоком понимании того, кто будет потреблять контент. Таким образом, можно вовлекают читателя и его вселенную в повествование и разрешают его сомнения наилучшим образом.

Как создать стратегию копирайтинга?

Хорошо писать важно, но этого недостаточно, если вы хотите превратить своего читателя в покупателя.

Существуют 3 основные заповеди, которые необходимо соблюдать при создании любого контента для цифрового маркетинга (будь то текст, микротекст, видео, подкаст или электронное письмо):

• вдохновлять читателя;
• создать отношения с брендом;
• мотивировать читателей к действию в отношении услуги или продукта.

В дополнение к этим принципам при планировании стратегии копирайтинга необходимо также учитывать некоторые другие элементы, чтобы ваш контент был полезен как вам, так и вашему читателю. Ознакомьтесь с наиболее важными из них ниже!

1. Исследования

Блог не становится ссылкой на конкретную тему случайно. Он добьется успеха только в том случае, если контент будет невероятным и действительно удовлетворит все потребности аудитории.

Поэтому требуется много исследований и самоотверженности, чтобы создать наилучшее возможное содержание, то есть часть, которая действительно имеет отношение к персоне и способна развлекать и обучать ее.

2. Цель

Не думайте, что публикация постов должна происходить огульно. Попробуйте установить цели и путь клиента в воронке продаж.

Чтобы помочь вам в этом путешествии, широко распространен редакционный календарь. С его помощью вы сможете стратегически публиковать контент и запускать кампании, в том числе с использованием праздников и юбилеев.

Помните, что эти данные также будут важны, если ваша компания наймет службу автоматизации маркетинга.

3. Эксклюзивность

Бесполезно производить больше одного и того же. Если ваш веб-сайт или блог предоставляет только тот же базовый контент, который легко найти по другим адресам в сегменте, в котором вы работаете, он никогда не привлечет внимание вашей персоны.

Чтобы выделиться и завоевать доверие читателя, одним из важнейших элементов копирайтинга является эксклюзивность.

Будьте изобретательны, инвестируйте в исследования и убедитесь, что ваш контент уникален, содержит новую и актуальную информацию для вашей персоны.

4. Оптимизация

Позже вы поймете взаимосвязь между копирайтингом и SEO (поисковая оптимизация).

На данный момент было бы идеально, если бы вы уже помнили, что SEO очень важно для того, чтобы ваш веб-сайт занимал хорошую позицию в поисковом рейтинге Google или любой другой поисковой системы и был найден пользователями.

5. Аналитика

Точно так же, как отношения с покупателем не заканчиваются с закрытием продажи, ваша работа не заканчивается с публикацией поста.

Внимательно следите за показателями , смотрите, хорошо ли работает контент, проверяйте, какие тактики следует использовать, и определяйте те, которых следует избегать.

Анализируя свои результаты, вы будете более информированы для принятия решений и обеспечения успеха вашего веб-сайта или блога.

Каковы 14 основных методов копирайтинга?

Некоторые методы должны быть приняты, чтобы гарантировать, что копирайтинг является успешной стратегией. Ниже мы перечислим наиболее важные из них.

1. Знайте, кто ваша целевая аудитория

Еще раз: вы должны знать, для кого вы пишете, иначе у вас не будет столько просмотров, сколько вам хотелось бы.

Сначала определите свою личность. Это полувымышленный персонаж , который представляет вашего идеального клиента из реальных данных.

Важно определить возраст, пол, профессию, интересы, хобби и любую другую информацию, имеющую отношение к пониманию профиля и поведения этих людей.

Таким образом, можно будет создавать контент, ориентированный на ваших потенциальных клиентов, со стилем и подходом, которые максимально приближены к их реальности, увеличивая вероятность конверсии.

2. Установите правильный тон и язык

Говоря о подходе, очень важно установить тон и язык, которые будут приняты в вашем контенте.

Определив образ, вы значительно облегчите себе задачу.

3. Создавайте убойные заголовки

Заголовок — это первый контакт вашего читателя с вашим контентом, а также один из наиболее релевантных элементов для поисковых систем.

Существует несколько форматов заголовков: он может начинаться с цифр, предлагать вопрос, представлять тему, а затем звонить, провоцировать и многими другими способами.

Важно, чтобы он был простым, т. е. чтобы субъект очень четко понимал, к чему относится контент или какое решение он предоставляет, содержал ключевое слово и не превышал 55 символов, чтобы гарантировать, что он выглядит полным. на странице результатов поиска.

4. Создать соединение со считывателем

Чтобы установить доверительные отношения между вами и вашим потенциальным клиентом, вам необходимо установить с ним соединение.

Таким образом, при планировании конкретной части контента перечислите стратегии, которые следует использовать, чтобы читатель почувствовал, что он был написан с учетом их интересов.

Вы будете не просто продавать свой контент или услугу, но и показывать посетителю блога, что вы предлагаете именно то, что ему нужно, посредством образовательного и богатого контента.

5. Используйте глаголы действия

Как вызвать у читателя чувство безотлагательности? Или чувство, что если они не последуют вашему примеру, то, скорее всего, упустят беспрецедентную возможность?

Помните, что основная цель копирайтинга — заставить посетителя вашего блога или сайта выполнить определенное вами действие.

Чтобы читатель понял сообщение и знал, что нужно сделать, рекомендуется использовать глаголов в повелительном наклонении , в основном в заголовке, в подзаголовках и в CTA.

Ознакомьтесь с некоторыми примерами:

• title : Понимание важности правильного управления социальными сетями;
• , подзаголовок : оценка показателей;
• CTA : Теперь, когда вы научились оптимально управлять социальными сетями, загрузите нашу электронную книгу и развейте все свои сомнения о том, как привлечь больше подписчиков!

6. Делайте сравнения

Человечество с древних времен использовало аналогии и метафоры для разъяснения идей, и есть несколько причин, почему эта стратегия работает так хорошо.

Во-первых, люди более восприимчивы к знакомой информации. В конце концов, усилия, необходимые для понимания совершенно новой концепции, намного больше, чем необходимо для понимания того, что уже известно или подразумевается.

Кроме того, наш мозг строит новые воспоминания из других, устанавливая связи между ними. Поэтому, если вы можете вызвать у читателя понятие, знакомое читателю, и связать эту информацию с идеей, которую вы передаете, шансы на то, что содержание закрепится в его сознании, значительно возрастут.

Тем не менее, важно избегать прямых сравнений с конкурентами , особенно если ваши линии уменьшают продукты или услуги других компаний. Помимо того, что это неэтичное поведение, такое отношение вызывает подозрение.

7. Используйте цифры и опросы

Если вы используете цифры в заголовке, тот, кто читает, уже будет иметь представление о том, сколько советов будет дано на протяжении всей статьи. Например: «Узнайте о 9 важных метриках для колл-центра».

Если вы хотите подтвердить предоставленную информацию, чтобы еще больше убедить вас в том, что вы говорите, процитируйте данные и проведите исследование , не забыв указать ссылку на URL-адрес, с которого вы получили информацию.

О некоторых типичных ошибках мы поговорим в следующих разделах, но уже сейчас можно сказать, что выражения типа «по мнению исследователей…» создают ощущение, что сообщение не соответствует действительности.

8. Предвидеть возражения

Одна из основных целей копирайтинга — сломать возражения , то есть те сомнения, которые есть у вашего подписчика или потенциального клиента в отношении вашей компании или продукта.

Эти возражения должны быть выявлены заранее во время исследования и создания персоны, но они могут быть улучшены и обновлены в соответствии с поведением вашей аудитории, а также ваших конкурентов.

Как и хороший продавец, копирайтер должен быть готов ответить на любые вопросы читателя.

9. Работайте над своей убедительностью

Поскольку убеждение лежит в основе хорошей стратегии копирайтинга, важно знать некоторые психологические принципы, чтобы повысить свою убедительную силу.

Роберт Чалдини в своем бестселлере «Влияние: психология убеждения» разъясняет, что человеческое поведение управляется некоторыми фундаментальными законами. См. каждый из них ниже. их сначала;

нехватка : этот триггер активируется, когда мы осознаем возможность что-то потерять и обостряем наше желание избавиться от чувства потери.

Вы, вероятно, уже встречали множество статей и объявлений, в которых исследуются эти принципы, и было бы неплохо начать использовать их и в своем контенте, но с осторожностью.

После выявления неизбирательного использования этих триггеров эффект будет прямо противоположным. Поэтому используют эти знания только как основу для своих аргументов, никогда явно их не приводя.

10. Рассказывать истории

Один из самых интересных и эффективных способов привлечь внимание и заинтересовать аудиторию — рассказать захватывающую историю. Эта стратегия известна как рассказывание историй, и ее главная цель — создать прочную связь с вашей аудиторией.

Истории — одна из предпосылок общения. Поскольку они более глубокие и чувствительные, они вызывают эмоции и воспоминания, а также проявляют эмпатию с помощью , заставляя людей переживать информацию, которую они получают.

Только будьте осторожны, не переусердствуйте. Ведь убедительный рассказ не требует подробностей и нюансов литературного произведения. На самом деле Сторителлинг — это всего лишь инструмент, чтобы обогатить ваш разговор с читателем и сделать это взаимодействие более человечным, ведь нет ничего более человечного, чем рассказывание историй, верно?

11. Задавайте вопросы, на которые будут даны положительные ответы

«В рекламном тексте я буду бросать вопрос то здесь, то там, но я часто буду формулировать его как утверждение — знаете, одно из тех утверждения, которые заставляют читателей кивать в знак согласия». (Пэррис Лампропулос)

Задавая вопрос, структурируйте его так, чтобы он также был утверждением. Таким образом, читатель почувствует, что, соглашаясь с тем, что вы говорите, вы подтверждаете неоспоримую истину.

12. Пишите так, как вы говорите

Хорошо подумайте, если вы пишете так, как говорите, происходит интересное явление: текст становится намного естественнее, позволяет сблизиться с читателем, помогает рассказать истории, и даже облегчает чтение.

О! Еще один важный момент — это, естественно, выглядит не так, будто вы собираетесь объявить о распродаже, а скорее, что вы что-то рекомендуете, как друг.

И это гораздо более эффективный подход, не так ли?

13. Подчеркните основную тему содержания

«Правильно поймите тему один раз. Затем вернитесь и нажмите еще раз. Затем ударил его в третий раз, «огромным ударом». (Ричард Перри)

Спортивные метафоры в сторону, эта фраза означает, что в каждом тексте есть введение, развитие идей и заключение. Поэтому усиление основного предмета во всем его содержании очень важно.

Допустим, вам нужно поговорить о пользе зеленого чая для здоровья. В этом случае в идеале вы представляете зеленый чай во вступлении, рассказываете по всему тексту, в чем его польза для здоровья, и подчеркиваете важность продукта в заключении.

14. Продавайте преимущества и опыт

Более важным, чем обсуждение характеристик, является объяснение преимуществ и опыта, которые покупатель собирается приобрести.

Помните правила продаж, о которых мы говорили сразу после определения концепции копирайтинга? Нам не нравится мысль о том, что нас уговаривают что-то купить, и когда мы это делаем, то по эмоциональным, а не рациональным причинам.

Перечисляя характеристики вашего продукта или контента, вы апеллируете только к рациональной стороне.

Однако, если сосредоточиться на описании преимуществ и опыта, связь становится эмоциональной, и следующий шаг становится более естественным.

Можно ли создать точную копию?

Одна из самых престижных профессий копирайтера восходит к тому времени, когда этот термин еще был ограничен американскими рекламными копирайтерами.

В 1957 году Дэвид Огилви, которого некоторые авторы считают отцом современной рекламы, создал знаменитую автомобильную рекламную кампанию Rolls-Royce с текстом всего из 607 слов и захватывающим дух заголовком, выбранным полдюжиной редакторов его агентства из 26 вариантов. созданные ими.

Реклама под названием «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов» подняла статус бренда и удвоила продажи автомобиля в следующем году.

Источник:  Манан Юнас

Конечно, предложение Огилви в то время сильно отличалось от того, как сегодня осуществляется корпоративная коммуникация, но эта история помогает проиллюстрировать важность определенных элементов в статье, в данном случае название и сила, которую представляет хорошо написанный текст.

Если вы думаете о том, чтобы стать копирайтером, ниже мы перечислим некоторые навыки, которыми вы должны обладать или улучшить.

Стимулируйте свое творчество

Чтобы стать копирайтером, другого пути нет: нужно быть очень креативным . Быть в курсе тенденций и новостей — это способ удивить читателя и всегда поддерживать производство в соответствии с его ожиданиями.

Имейте в виду, что плагиат является преступлением и может иметь серьезные последствия. Кроме того, роботы поисковых систем, такие как Google, всегда посещают страницы и проверяют, действительно ли предоставленный материал является оригинальным.

Если они обнаружат какие-либо нарушения, вы можете быть уверены, что ваш блог или сайт будут наказаны.

Создать авторитет

Мы уже говорили о важности проведения глубоких исследований и создания оригинального и качественного контента, так как это важные факторы, которые сделают вас экспертом в какой-либо теме.

Кроме того, они будут важны для поддержания вашего авторитета и сделают вас референсом в вашей нише.

Не публикуйте ничего в своем блоге, если у вас есть сомнения в достоверности информации. Также рекомендуется всегда проводите тщательный анализ ваших источников , чтобы избежать распространения данных или информации, которые, поскольку они являются ложными, повлияют на ваш имидж.

Будьте убедительны

Недостаточно быть изобретательным и иметь право говорить о предмете. Чтобы заставить кого-то действительно следовать тому, о чем вы говорите, использование убеждения является атрибутом.

Улучшив этот навык, вы сможете убедить и побудить посетителей посетить ваш блог или веб-сайт только с помощью вашего контента.

Будьте прямолинейны

Не сомневайтесь: если вы будете ходить вокруг да около и говорить о предмете, читатель обязательно будет искать другой блог, который может предоставить то, что они ищут, более четко и объективно.

Учтите, что каждый контент играет свою роль и что тексты из 100 слов не будут иметь такого же развития и сложности, как 3000 слов. Но во всех случаях убедитесь, что то, о чем вы говорите, действительно имеет отношение к читателю.

11 самых важных элементов и триггеров в копирайтинге

Не обязательно, чтобы все они присутствовали в тексте. Чтобы было понятно, давайте посмотрим, как каждый из них работает в копии.

1. Срочность

Обычно люди откладывают решение, если оно не должно быть принято срочно. Таким образом, часть контента должна не только привлекать внимание посетителя и вовлекать его до конца, но и заставлять его занять позицию скорости, которая генерирует конверсию.

Для этого могут подойти некоторые слова и термины, вызывающие чувство срочности. Вот несколько примеров:

• Хотите узнать, как разработать маркетинговую стратегию? Посмотрите пост, который мы написали на эту тему сейчас.
• Хотите стать успешным фрилансером сегодня? Нажмите сюда, чтобы узнать больше!
• До сегодняшнего дня никто не поделился этим секретом увеличения продаж. Прочитай пост и узнай!

2. Связь

Некоторые читатели могут чувствовать себя далекими от производителей контента, поэтому использование связующих элементов сближает две стороны, а это очень важно в копирайтинге, ориентированном на конверсию.

Таким образом, читатель перестанет видеть в вас человека, пытающегося продать ему идею или продукт, и начнет видеть союзника в его успехе.

Некоторые примеры, которые показывают, как связь может быть применена в тексте:

• В этом посте вы узнаете, как создавать потрясающие тексты!
• Посмотрите, как обычные люди стали успешными фрилансерами!
• Ознакомьтесь с этой пошаговой инструкцией, чтобы вести успешный блог, даже если у вас его никогда не было.

3. Конкретика

Еще одним элементом копирайтинга, направленным на конверсию, является конкретность. То есть необходимо, чтобы текст определял крайний срок или следующие шаги, которые должен предпринять посетитель для выполнения действия. Некоторые примеры:

• Изучите 7 советов, которые помогут вам написать идеальный контент !
• Откройте для себя 13 техник SEO-оптимизации текста!
• Узнайте больше о курсе, который научит вас копирайтингу за 2 недели!

4. Трансформация

На эту статью вас привел ваш интерес узнать больше о копирайтинге и о том, как писать тексты, которые конвертируют, верно? То же самое верно для всех людей; когда кто-то потребляет контент, он ожидает, что что-то изменится после прочтения.

Таким образом, из названия текста должно быть понятно, что он вызовет трансформацию в жизни тех, кто его прочитает. Вот несколько примеров:

• Узнайте, как стать самым желанным маркетологом в своей области!
• Узнайте, как создать успешный блог с нуля!
• 9 шагов, чтобы изменить свою внештатную жизнь прямо сейчас.

5. Эксклюзивность

Одно можно сказать наверняка: Интернет полон контента! Какой бы ни была тема, нетрудно найти блоги и социальные сети, которые говорят об этом, принося много информации и советов.

Из-за этого вряд ли кто-то захочет читать контент, который «более того же», верно? Поэтому ваш контент должен быть эксклюзивным.

Давайте, например, покажем заголовки для статей, в которых говорится об Instagram и в которых нет ничего уникального:

• Что такое Instagram? Узнайте сейчас.
• Как создать аккаунт в Instagram.
• Какой формат изображения в Instagram?

Скучно, не так ли? Теперь посмотрите, как приведенные ниже примеры привлекают гораздо больше внимания и обеспечивают эксклюзивность:

• Что такое Instagram? Узнайте мнение крупнейших экспертов этой социальной сети!
• 7 шагов о том, как создать учетную запись в Instagram и иметь много подписчиков!
• Какой формат изображений в Instagram используют успешные влиятельные лица? Узнайте сейчас!

Гораздо лучше, правда?

Согласно Роберту Чалдини, автору книги «Влияние: психология убеждения», люди ведут себя в соответствии с шестью психологическими принципами, которые заставляют их принимать решения почти автоматически, которые являются следующими элементами.

6. Взаимность

Этот принцип указывает на то, что человек имеет естественную тенденцию отвечать на положительные действия другими положительными действиями.

Предоставьте своему читателю ценную и актуальную информацию, чтобы вызвать у него интерес искать вас в будущем — в качестве добровольной услуги.

По этой причине несколько компаний выпустили руководства, бесплатные электронные книги и обучающие сообщения в блогах. Независимо от того, относится ли это к продукту или услуге, предоставляемой вами, тенденция заключается в том, чтобы сначала быть полезным, завоевать доверие публики и только потом продавать.

7. Социальное одобрение

Этот триггер указывает на то, что при принятии решений мы находимся под влиянием других, поэтому чем больше людей одобряют что-то, тем больше у них искушения сделать то же самое.

Поэтому часто используются отзывы и комментарии покупателей.

8. Привязанность или близость

Этот принцип показывает, что люди склонны устанавливать связь с теми, кто похож на них эмоционально, исторически или по характеристикам и способностям.

9. Власть

Человек ради уважения склонен подчиняться тому, кого он считает вышестоящим. Чтобы передать доверие в тексте, постарайтесь специализироваться на теме и выберите качественные ссылки в своем письме.

10. Приверженность и последовательность

Когда кто-то что-то берет на себя, он чувствует необходимость вести себя так, чтобы выполнить это обязательство.

В тексте принцип целеустремленности и последовательности является основополагающим для завоевания доверия читателя, потому что ложные тексты никому не нравятся.

Так что не давайте обещаний, которые вы не можете сдержать, например, абсурдных решений. Быть последовательным в убедительном письме означает создавать контент с логическими последовательностями идей и связями между абзацами.

11. Дефицит

У нас есть ужасная склонность ценить то, что мы потеряли или вот-вот потеряем. Чтобы исследовать этот инстинкт, в тексте также можно применить на практике дефицит.

Каковы 10 самых распространенных ошибок копирайтинга?

Ошибки при копирайтинге встречаются чаще, чем вы думаете. Чтобы вы не попали в какую-либо негативную ситуацию, мы перечислим основные заблуждения. Проверьте их ниже!

1. Отсутствие проверки содержания

Владение английским языком и написание связного и последовательного содержания являются обязанностями копирайтера. Вы даже можете считать себя подготовленным профессионалом и невосприимчивым к ошибкам, но не заблуждайтесь: даже у величайших специалистов есть недостатки, какими бы незначительными они ни были.

Проверка содержания служит для проверки отсутствия ошибок пунктуации, набора текста, согласования или повторения слов, а также многих других.

Совет: подождите около получаса, чтобы чтение стало более критическим, так как наши глаза привыкают к материалу и могут пропустить ошибку. Чтобы внести свой вклад в ваш обзор, инвестируйте в онлайн-инструменты и средства проверки орфографии, которые дополнят вашу работу.

2. Создавайте очень технический контент

Еще одна распространенная ошибка — полагать, что хороший контент всегда должен иметь формальный и технический текст, типичный для традиционного корпоративного общения.

Как раз наоборот!

Все будет зависеть от характеристик вашей аудитории и сценария, в котором она существует. Бывают случаи, когда необходимо более культурное и формализованное общение. Однако в последние годы компании делают ставку на более человеческий язык практически во всех областях.

Как правило, следует избегать жаргона, но важно объяснять технические термины и пояснять сложные понятия, максимально облегчая чтение.

Итак, если ваша компания общается с руководителями из традиционных учебных заведений или, например, очень формальной компании, вероятно, более технический язык добавит вашему бренду авторитета и надежности.

С другой стороны, если ваша компания продает развлекательные товары этим же руководителям, более легкий и спонтанный язык принесет гораздо больше результатов.

3. Сосредоточьтесь на своем продукте и ни на чем другом

Особенно, если вы сочетаете стратегии контент-маркетинга и копирайтинга, помните, что явная и открытая реклама вашего продукта или услуги не должна производиться. Когда придет время, он будет представлен естественным образом.

Также обратите внимание, что человек на самом деле не заинтересованы в вашем продукте или услуге. На самом деле они ищут решение или преобразование , и именно на этом должен быть сосредоточен ваш контент.

На протяжении пути клиента ваш контент должен иметь возможность завоевывать, удерживать и конвертировать посетителей вашего блога, постепенно приближая их к идеальному решению, которое они ищут и которое предлагает ваша компания.

4. Не увлечь читателя

Чтобы понять, что действительно вдохновляет и увлекает читателя, всегда анализируйте свои результаты и выполняйте тесты. Обратите внимание, какие стратегии работают, а также типы контента, которые охватывают наибольшее количество людей или обеспечивают наибольшее количество репостов и конверсий.

Цель состоит в том, чтобы не успокаиваться и думать, что выбранная тактика будет работать вечно. Точно так же, как тенденции обновляются с течением времени, ваш читатель меняется и предъявляет другие требования , также меняя то, как их привлекает контент.

5. Делайте ставку только на клише

Копирайтинг — тема не новая, особенно когда речь идет о ментальных триггерах и ресурсах убеждения. Стало известно несколько стратегий, которые были исследованы до полного исчерпания.

Это означает, что публика ясно понимает, что такие идеи, как редкость, срочность и эксклюзивность, являются коммерческими предложениями.

Итак, вместо убедительного письма эффект оказывается обратным и отталкивает читателя.

6. Преувеличение преимуществ

Говорите о преимуществах без колебаний, но и не переусердствуйте. И никогда не обещайте того, что не будет выполнено, иначе вы скомпрометируете всю свою хорошую работу.

То есть не обещайте превратить читателя в миллионера или кардинально изменить его жизнь, если продукт на это не способен. В конце концов, после покупки наступает время рационально удовлетворить клиента, не так ли?

Более того, делать ставку на преувеличенные обещания — это не копирайтинг. Это просто вводящая в заблуждение реклама.

7. Предположения об аудитории

Избегайте делать предположения о своей аудитории и полагаться на них. Хотя понимание вашего покупателя будет иметь важное значение для написания любого рекламного текста, также имейте в виду, что не все в вашей аудитории будут точно соответствовать этому шаблону.

Чтобы получить максимальную отдачу от своей копии и охватить максимальное количество читателей, найдите способ обратиться к своему покупателю, не отталкивая остальную часть своей аудитории.

Один из способов приблизиться к этому — включить в свой текст определенные слова, такие как «если» или «может быть».

Например, вместо того, чтобы писать следующее:

Когда ваш компьютер замедляется, и вы не уверены в причине, попробуйте наш инструмент анализа.

Замените его на:

Если ваш компьютер работает медленно и вы не уверены в причине, попробуйте наш инструмент для анализа.

В другом примере используется слово «может быть».

Возможно, ваш компьютер работает слишком медленно, и вы не знаете почему. Наш инструмент анализа может помочь определить причину этого замедления за меньшее время.

8. Использование слишком большого количества сленга

Каждое слово, которое вы используете в своем тексте, должно быть каким-то образом полезным.

В то время как сленг, эти неформальные слова и фразы могут связать вас с вашей аудиторией, только используйте их экономно, если вообще используете.

Причина этого в том, что вам всегда нужно помнить, что вы представляете свой бренд. Вы хотите, чтобы ваши читатели считали вас профессионалом, респектабельным и заслуживающим доверия. Использование сленга может сделать противоположное этому.

Читатели так или иначе будут судить о вас по вашим словам.

9. Делать заметные грамматические и орфографические ошибки

Хотя современные читатели могут быть менее строгими или ужасными, когда дело доходит до грамматических или орфографических ошибок, если в вашем тексте их слишком много, вы рискуете показаться непрофессиональным и ненадежным.

Они могут даже подумать, что вы небрежно относитесь к своей презентации, не заботясь о том, чтобы подготовить лучший контент для ваших клиентов или потенциальных клиентов.

Всегда проверяйте копию или нанимайте для этого фрилансера. Попросите их обратить внимание на любые орфографические и грамматические ошибки.

Эти ошибки могут включать неправильное использование слов, например, «эффект», когда вы действительно имеете в виду «эффект», или пропуск запятых, точек с запятой и т. д.

Такие ошибки могут привести к тому, что читатели будут спотыкаться при чтении, и вы, возможно, не сможете полностью вернуть их внимание, какими бы впечатляющими ни были ваши следующие слова.

10. Незнание того, как вызвать доверие

Контент остается просто контентом, если вы не можете подтвердить его достоверностью. Ваша аудитория хочет быть уверенной, что вы знаете свое дело и что они могут вам доверять.

Избегайте общих предложений или абзацев, а вместо этого сделайте свой текст убедительным. Говорите авторитетно и уверенно.

Подкрепите любые заявления доказательствами, например, добавив отзывы довольных клиентов или ссылки на научные исследования.

Например, начните со следующего:

Мы не дадим блохам завладеть вашим питомцем и всем домом.

Теперь добавьте к нему что-то вроде этого:

Узнайте о результатах, достигнутых нашими клиентами, и нажмите здесь, чтобы узнать, как добиться таких же или подобных результатов.

Как оптимизировать страницы с помощью копирайтинга и SEO?

Контент будет успешным только в том случае, если он сможет понравиться как людям, так и тем, кто их ищет. Мы уже дали вам несколько интересных советов о том, что нужно сделать, чтобы обеспечить качество того, что вы пишете, чтобы завоевать вашу аудиторию.

Теперь давайте поделимся некоторыми уроками, как оптимизировать ваши страницы и сделать их более привлекательными для роботов поисковых систем, что способствует хорошему рейтингу.

CTA

Как уже упоминалось, CTA — одна из звезд копирайтинга. Он появляется в конце текста и указывает читателю следующее действие, которое он должен выполнить , например, заполнение формы, загрузка какого-либо материала, чтение другого контента или подписка на информационный бюллетень.

Это очень важно и должно быть продумано стратегически, чтобы посетитель дольше оставался в вашем блоге и, таким образом, больше взаимодействовал с вашим контентом.

Пользовательский опыт (UX)

Обеспечение положительного пользовательского опыта является сегодня одной из самых больших потребностей. В противном случае ваш читатель обязательно будет искать другой сайт или блог, который более приятно удовлетворит его пожелания.

Для этого очень важно соблюдать, например, форматирование вашего текста, выбранный размер шрифта и визуальные аспекты, такие как изображения и дизайн страницы, чтобы пользователь мог читать и понимать все, что удобно присутствует на странице , независимо от используемой платформы — мобильного телефона, планшета или компьютера.

Ключевые слова

Благодаря анализу ключевых слов поисковые системы понимают тему, к которой относится ваше сообщение , позволяя вашей аудитории найти вас.

Для правильной работы этой стратегии в идеале ключевое слово должно появляться не менее 3 раз, не считая заголовка, в следующих местах:

• введение;
• одна из подсубпозиций, если это возможно;
• заключение.

Удобочитаемость

Удобочитаемость — это метод, который позволяет сканировать пост и динамически читать текст, ускоряя понимание того, что в нем будет освещено.

Поскольку времени на свою деятельность остается все меньше и меньше, приветствуется любая стратегия, направленная на облегчение жизни читателя, помимо того, что она считается положительной для поисковых систем.

Создание ссылок

Создавая ссылки, вы сделаете свой контент еще богаче и полнее. Вы можете инвестировать в:

• внутренние ссылки : они удерживают читателя на блоге дольше, облегчая доступ к другому контенту и оптимизируя работу блога с поисковыми системами;
• внешние ссылки : они очень полезны для проверки информации и исследований, что повышает доверие к контенту, который вы создаете и публикуете;
• гостевые посты : значительно увеличьте свой авторитет в поисковых системах, чтобы партнерские отношения между компаниями, которые открывают двери вашего блога для авторов партнерского бренда, были очень распространены.

Является ли копирайтинг «манипуляцией»?

Копирайтинг уже был объектом критики, особенно в последние десятилетия, когда его методологии были усовершенствованы с введением концепций поведенческой психологии и неврологии.

Некоторые эксперты и инфлюенсеры задаются вопросом, какова граница между хорошей практикой убеждения и самой попыткой манипулирования. Ведь мы «подводим людей к конкретному действию», верно?

Этот вопрос преследует несколько областей маркетинга с момента его зарождения как области исследования, но когда мы рассматриваем предмет в деталях, становится ясно, что на самом деле дезинформации об этой области гораздо больше, чем «манипуляций».

Что значит быть убедительным

Мы всегда пытаемся убедить других принять наше мнение, и другие люди делают с нами то же самое, от собеседования до обсуждения политики в баре, от предложения отношений к выбору блюда на ужин.

В последние годы психологи, нейробиологи, публицисты и копирайтеры лишь разобрали этот процесс и адаптировали его к общению компаний.

Также важно отметить, что люди никогда не были более внимательными и информированными. Компании и специалисты, совершающие оскорбительные действия, не только часто подвергался критике, но и быстро осуждался.

«Ограничения» хорошей копии

Не существует официального руководства, объясняющего хорошие и плохие методы копирайтинга. Однако, поскольку мы имеем дело с корпоративной коммуникацией, все правила о вводящей в заблуждение рекламе, описанные государственными органами, распространяются и на производство копирайтингового контента.

В целом, копирайтер никогда не должен делать ложную информацию или давать обещания и использовать приемы, которые «обезвреживают» потребителя , то есть лишить их права выбора или права на жалобу.

Копирайтинговый контент всегда связан с методами убеждения, умственными триггерами и другими средствами коммуникации, но не забывайте, что, прежде всего, цель хорошего текста — откровенный разговор с вашей аудиторией.

Как стать копирайтером?

В нашей последней теме в этом подробном руководстве по копирайтингу мы поделимся некоторыми советами по материалам, веб-сайтам и интересному контенту для вас, кто намерен инвестировать в карьеру копирайтера.

Книги:

• Справочник по копирайтингу Габая – Джонатан Габай;
• Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов — Роберт В. Блай;
• Epic Content Marketing – Джо Пулицци;
• Думаешь, умеешь писать? Полное руководство по успешному письму в Интернете — Джулия Маккой;
• Влияние: психология убеждения – Роберт Чалдини;
• Признания рекламщика — Дэвид Огилви.

Блоги:

• Сообщество Rock Content ;
• Азбука копирайтинга ;
• Копировать Blogger ;
• Express Writers ;
• Курс копирайтинга ;
• Письменный .