Копирайтер определение: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Содержание

все, что нужно знать о профессии

Сегодня копирайтеров в Украине больше, чем IT-специалистов. Но предрассудков об этой профессии еще много. Кто же такие копирайтеры и почему за «простое» написание текстов порой платят большие гонорары?

Кажется, что понятие «копирайтер» имеет бесконечное число трактовок. Так называют себя и те, кто подрабатывает уникализацией текстов, и настоящие гуру маркетинга, и даже некоторые журналисты.

Название тоже не вносит ясности. Корень «copy» в первую очередь хочется перевести как «копия». Из-за этого существует мнение, что копирайтеры всего лишь переписывают тексты. А значит, войти в профессию может любой, кто хорошо писал сочинения в школе.

Но зачем тогда для представителей этой сферы выпускают книги, проводят лекции и целые обучающие курсы? Возможно, профессия не так проста, как кажется на первый взгляд.

Что такое копирайтинг

Во-первых, стоит развеять миф о названии. В данном случае «copy» нужно переводить как «текстовый материал». Тогда становится понятно, что копирайтер — тот, кто имеет дело с написанием текстов.

Во-вторых, копирайтер всегда связан с рекламой или PR. Даже если пишет в информационном стиле. Его тексты направлены на продажи, повышение лояльности к бренду, создание позитивного образа и т.д. В противном случае это журналистика или литературное творчество.

Виды копирайтинга

Для чего нужны копирайтеры? — Look At Me

Если вы хотите работать в рекламе, но ничего не умеете, идите в копирайтеры. Копирайтеры пишут, а это первое, чему учат в школе (еще до того, как дети начинают заглядываться на учительниц). Креативные директора ставят задачи, арт-директора рисуют, компьютеры проверяют орфографию… А ты знай себе строчи — «путь к успеху», «аристократическая мощь», «квинтэссенция экзистенциальности»… Так кто же такие копирайтеры и как стать частью этой золотой когорты?

Кто такой копирайтер?
Копирайтер [от англ. copywriter = copy (рекламный текст) + writer (писатель)] — автор рекламных текстов. В международных сетевых агентствах является основной боевой единицей, вместе с арт-директором составляя креативную пару (creative couple). В небольших компаниях может выступать самостоятельным специалистом, целиком отвечая за творческую составляющую результата.

Классический копирайтер , согласно своему месту в процессе, получает на входе клиентский бриф (задание), а на выходе выдает рекламные кампании. Ежедневно ему приходится (конечно, после ведения личного Твиттера, шуток с коллегами, просмотра YouTube и употребления дорогого алкоголя):

— придумывать большие идеи брендов;
— придумывать вовлекающие рекламные кампании;
— придумывать телевизионные ролики, от которых не оторвать глаз;
— придумывать захватывающие радиоролики;
— придумывать продающую печатную рекламу;
— придумывать вдохновляющие слоганы;
— придумывать цепляющие названия;
— придумывать продающие тексты для сайтов;
— придумывать понятные рекламные статьи;
— придумывать интересные промоакции;
— придумывать эффектные сайты;
— придумывать всенародные вирусные кампании;
— придумывать что-нибудь этакое нестандартное.

А еще адаптировать зарубежную (обычно, англоязычную) рекламу и супервизировать производство, то есть, следить, чтобы все вышеперечисленное было правильно реализовано.

Карьера копирайтера начинается со стажировки и стремится через должности младшего копирайтера (junior), копирайтера, старшего копирайтера (senior) к руководителю творческой группы (group head) и креативному директору. Путь от $500 к личному кабинету и водителю.

У стажера нет опыта, но есть свое представление (ошибочное) о том, как надо делать рекламу, десяток самодельных работ для студенческих фестивалей, талант и Energizer™ в известном месте. Младший копирайтер — это стажер, которому удалось убедить креативного директора платить ему (стажеру) зарплату. За это младшему копирайтеру приходится писать огромные тексты, резать пенокартон, варить кофе для синьоров (senior) и покорно исполнять любую другую черную работу. Лишения будут продолжаться до тех пор, пока он не станет полноценным членом рекламного сообщества — копирайтером, за которым не надо ничего переделывать.

Дальше все теоретические знания уходят на второй план, и оценивается только опыт. Чтобы получить должность старшего, нужно доказать способность в одиночку вести проект целиком: от идеи до сдачи в эфир. То есть даже в тех критических ситуациях, когда твой арт-директор лежит в клинике на реабилитации или уехал в полугодовой отпуск на Гоа. Теоретически, старшим копирайтером можно оставаться всю жизнь, медитируя на то, как капает на карточку растущая из года в год зарплата. А можно податься в руководители, взяв шефство над одной-двумя джуниор-парами или, если повезет, даже целым креативным отделом. Здесь, правда, понадобятся совсем другие навыки — управление, планирование, делегирование, убеждение и так далее.

Как стать копирайтером?
Для этого, как минимум, нужно знать то, что должен знать копирайтер, и уметь то, что он должен уметь (см. выше). Квалификацию можно разделить на общую (понимание процессов маркетинга в целом) и специальную (знание особенностей создания конкретного вида рекламы). Кто-то специализируется на интегрированных кампаниях, кто-то на телевизионных роликах, а кто-то на текстах для сайтов. В любом случае, главным инструментом копирайтера было и остается слово, а главным навыком — способность рассказывать захватывающие истории.

Традиционно знакомство с рекламой рекомендуют начинать со следующих книг:

1. Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»
(Классика. Основы. Общее представление о рекламном рынке сколько-то-там-летней давности.)

2. Джон Стил «Правда, ложь и реклама»
(Введение в стратегию. Основы стратегического планирования и работы с брифом. Реклама, ориентированная на людей. Кейсы.)

3. Джим Эйтчисон «Разящая реклама»

4. Майкл Ньюман «Креативный прыжок»
(Основы креативной рекламы. Чем хорошая реклама отличается от плохой. Практические советы и примеры.)

Самообразование должно строиться по принципу вопросов («как это сделать?») и поиска ответов на них. Важным является вопрос опыта. Человек, который все знает, но ничего не умеет, способен разве что учить других (вот как я сейчас делаю), но совершенно бесполезен в реальной работе. Помогут решить этот вопрос пара наставников из индустрии, которые будут время от времени комментировать то, что получается, и работа, работа, работа. Участие во всех конкурсах, решение брифов прошлых лет и сравнение своих работ с победителями, придумывание заданий самим себе или, например, фриланс. Ведь даже для того, чтобы устроиться на стажировку, придется собрать минимальное портфолио.

Если самообразования не достаточно, специалистов с государственными и не очень дипломами готовят различные московские вузы (например, http://reklama.mosgu.ru), открытые университеты (например, http://inst.org/copy/) и курсы. Самыми известными и авторитетными на сегодня являются курсы Академии коммуникаций Wordshop.

Но целостного представления о рекламе не дадут ни одна книга, ни одно образование и ни один человек. Правды нет. Есть лишь свое видение, которое предстоит сформировать, познакомившись с десятками других.

И что с того?
Зачем вообще становиться копирайтером? Практически незачем, если вас не интересуют деньги, женщины (мужчины) и слава. Реклама — это целая интернациональная культура, со своими героями, фестивалями и даже с персональной красной дорожкой в Каннах. Кого-то привлекает самовыражение, кого-то — возможность поработать за границей, кто-то рассматривает профессию как дорожку в кино или на ТВ.

Для меня копирайтинг — это наука о человечестве. Научиться делать хорошую рекламу — значит научиться понимать людей, их желания и потребности. Реклама может быть полезна. Может развлекать, развивать и помогать. Это мощнейший инструмент влияния, который каждый день меняет наш безумный, безумный мир. И от нас, рекламистов, во многом зависит, в какую сторону пойдут эти изменения. Великая честь и огромная ответственность делать сайты, на которые зайдут миллионы, и ролики, которые увидит моя мама.

Ненавидите рекламу такой, как она есть сейчас? Как говорит Honda: «Hate something — change something». Станьте хорошим копирайтером.

Так как все-таки им стать?
1. Узнать все, что можно узнать о рекламе.
2. Сделать первые работы.
3. Продать себя как можно ярче и дороже.

Но прежде всего, искренне, от всей души этого захотеть. Любите рекламу! И да помогут вам Яндекс, Google и лекции Wordshop (http://wacademy.ru/lectures/).

Илья Петров,
копирайтер агентства Red Keds
(www.ilyapetrov.com/blog/)

Статья подготовлена для сайта www.wacademy.ru и www.lookatme.ru

Что такое копирайтер | Копирайтер Определение

Да, 20 лет в моей профессии, я все еще получаю отсутствующий взгляд от многих, когда я отвечаю: «Я внештатный копирайтер». Итак, вот определение копирайтера, чтобы прояснить оставшуюся путаницу. Копирайтеры имеют разное образование: литература, язык, психология, философия, социология, маркетинг и бизнес.

Копирайтинг имеет что-то общее со всеми этими областями, но это отдельная практика, требующая правильного баланса инноваций и дисциплины, знания рынка и опыта бренда. Это и наука, и искусство — основанное на фактах и воображении.

Копирайтер-фрилансер может продвигать один бизнес другому (копирайтинг B2B) или рекламировать бизнес потребителю (копирайтинг B2C).

Копирайтер, копирайтер, внештатный писатель

Если вы хотите нанять копирайтера для проекта, поиск в Google или LinkedIn по любому слову «копирайтер», «копирайтер» или «фрилансер» может привести вас к тому, кто подходит именно вам.

Хотя термин «писатель» охватывает все виды письма — от написания сценариев до написания романов и стихов, копирайтинг — это особая деловая дисциплина. Точно так же, как сценарист пишет сценарии, копирайтер пишет коммерческие тексты, которые превращают читателей в клиентов.

«Копирайтинг» часто путают с «копирайтингом»

Путание копирайтинга с авторскими правами — распространенное заблуждение, от которого важно избавиться. Авторское право относится к обеспечению исключительного законного права автора на его или ее произведение. Копирайтер – это лицо, которое защищает авторские права. Напротив, копирайтер относится к автору копии (рекламного контента).

Некоторые копирайтеры одинаково хорошо разбираются в брендинге, маркетинге, рекламе и продажах. Копирайтеры, которые практикуют копирайтинг с прямым откликом, являются экспертами по конверсии — они пишут текст, ориентированный на читателя, призванный вызвать немедленный ответ или действие от читателя.

Идеально найти копирайтера, который одинаково талантлив в брендинге и маркетинге, а также в продажах и копирайтинге с прямым ответом, чтобы вы могли поднять свой контент от общения до вдохновляющего лояльности и действия.

Копирайтер против автора контент-маркетинга

Различие между копирайтером и автором контента не столь четкое. Написание контента органично сочетает в себе продвижение и маркетинг — без прямого рекламного звучания. Автор контента может быть блоггером или автором контента в социальных сетях. Контент — это начало и поддержание диалога с аудиторией, а копирайтинг — это побуждение этой аудитории к действию и покупке. Не все авторы контента являются хорошими копирайтерами, и наоборот. Способность овладеть обеими дисциплинами является признаком разностороннего, талантливого и целеустремленного писателя

Копирайтер, специализирующийся в определенной отрасли

Некоторые копирайтеры специализируются в определенных областях, таких как технологии или финансы. Копирайтеры-специалисты часто могут писать на любую тему, но обладают особым опытом в соблюдении требований к копирайтингу и достижении целевых рынков в конкретной отрасли.

Например, в технических областях, таких как программное обеспечение и финансовые услуги, требуется писать с определенной степенью отраслевых знаний и строгим, высокоточным стилем письма. Копирайтеры финансовых услуг, например, должны быть осведомлены о вопросах соответствия в отношении финансовых услуг, которые они продвигают, в то время как копирайтеры, занимающиеся маркетингом программного обеспечения, должны знать общие особенности и преимущества технологии, которую они продвигают.

Ищете копирайтера?

Если вы ищете копирайтера, вы, вероятно, задаетесь вопросом, подхожу ли я вам, насколько преданным я могу быть как фрилансер, сколько я беру и как быстро я могу войти в ваш бренд мир. Я мог бы потратить часы или страницы, отвечая на эти вопросы, но зачем рассказывать вам, когда я могу вам показать? Единственный способ узнать, подхожу ли я для ваших уникальных потребностей, — это связаться со мной. Именно для этого я здесь – отвечать на ваши вопросы, писать текст вашей «большой идеи», делать сухие продукты привлекательными и помогать вам развивать свой бизнес и раскрывать потенциал вашего бренда.

Копирайтер Определение и значение — Merriam-Webster

копирайтер · писатель

ˈkä-pē-ˌrī-tər

: автор рекламы или рекламных материалов

Примеры предложений

Недавние примеры в Интернете

Например, около копирайтеров вынуждены искать новую карьеру после того, как клиенты заменили их генеративными инструментами искусственного интеллекта.

— ПРОВОДНАЯ , 22 июня 2023 г.

Лаура проработала в индустрии моды более 11 лет и занимала должности старшего редактора отдела моды в Popsugar и The Zoe Report, а также имела дополнительный опыт работы в качестве копирайтер и модный публицист.

— Лаура Ладжинесс Каупке, harpersbazaar.com , 3 июня 2023 г.

Нация/Мир Когда ChatGPT вышел в ноябре прошлого года, Оливия Липкин, 25-летняя копирайтер из Сан-Франциско, не слишком много думала об этом.

— Праншу Верма и Геррит Де Винк, Anchorage Daily News , 4 июня 2023 г.

Когда в ноябре прошлого года вышел ChatGPT, Оливия Липкин, 25-летняя копирайтер в Сан-Франциско, не слишком много думал об этом.

— Праншу Верма, BostonGlobe.com , 3 июня 2023 г.

ChatGPT выходит в редакцию The Washington Post сообщила на этой неделе о двух копирайтерах , которые потеряли средства к существованию, потому что работодатели (или клиенты) решили, что ChatGPT может выполнять работу по более низкой цене.

— Элизабет Наполитано, CBS News , 2 июня 2023 г.

Среди других доказательств комитет обнаружил, что младший копирайтер по сбору средств возражал, когда ему было приказано написать электронное письмо по сбору средств, в котором утверждалось, что Трамп выиграл Пенсильванию до того, как исход гонки штата стал ясен — Байден в конечном итоге был объявлен там победителем.

— Жаклин Алемани, Washington Post , 12 апреля 2023 г.

Несмотря на мастерство ChatGPT в написании состояний, компания сохранила свои человеческие копирайтеры .

— Сара Кута, Smithsonian Magazine , 18 апреля 2023 г.

В отчете говорится, что вскоре после этого был уволен копирайтер .

— Жаклин Алемани, Washington Post , 12 апреля 2023 г.

Узнать больше

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «копирайтер». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Первое известное использование

1911, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование копирайтер был
в 1911 году

Посмотреть другие слова того же года

Словарные статьи Рядом с

копирайтер

Авторские права

копирайтер

coq

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись0003

«Копирайтер».