Содержание
все, что нужно знать о профессии
Сегодня копирайтеров в Украине больше, чем IT-специалистов. Но предрассудков об этой профессии еще много. Кто же такие копирайтеры и почему за «простое» написание текстов порой платят большие гонорары?
Кажется, что понятие «копирайтер» имеет бесконечное число трактовок. Так называют себя и те, кто подрабатывает уникализацией текстов, и настоящие гуру маркетинга, и даже некоторые журналисты.
Название тоже не вносит ясности. Корень «copy» в первую очередь хочется перевести как «копия». Из-за этого существует мнение, что копирайтеры всего лишь переписывают тексты. А значит, войти в профессию может любой, кто хорошо писал сочинения в школе.
Но зачем тогда для представителей этой сферы выпускают книги, проводят лекции и целые обучающие курсы? Возможно, профессия не так проста, как кажется на первый взгляд.
Что такое копирайтинг
Во-первых, стоит развеять миф о названии. В данном случае «copy» нужно переводить как «текстовый материал». Тогда становится понятно, что копирайтер — тот, кто имеет дело с написанием текстов.
Во-вторых, копирайтер всегда связан с рекламой или PR. Даже если пишет в информационном стиле. Его тексты направлены на продажи, повышение лояльности к бренду, создание позитивного образа и т.д. В противном случае это журналистика или литературное творчество.
Виды копирайтинга
Читайте также
👑
Ср., 08/01
Поиск работы
Как составить портфолио? Советы фотографам, копирайтерам, дизайнерам и SMM-щикам
Площадки, для которых требуются тексты, очень разнообразны. Это и сайты, и наружная реклама, и email-рассылка — любое пространство, где компания общается с клиентами. Поэтому и разновидностей копирайтинга немало.
UX-копирайтер
Новое направление в Украине, но уже знакомое европейцам и американцам. Например, на Linkedin можно встретить подобные вакансии от Uber, Bloomberg, Google и других именитых компаний.
Чем занимается UX-писатель? Совместно с дизайнером работает над интерфейсами. То есть отвечает за текстовое оформление всплывающих подсказок, кнопок, электронных форм и прочего. Всего, с чем клиент сталкивается, попадая на ресурс.
Рекламщик
Человек, способный продавать одной фразой. Поле деятельности такого копирайтера очень широко. Он создает слоганы, пишет тексты для лендингов, маркетинг-китов, email-рассылок, участвует в оформлении баннеров, буклетов и т.д. Работает в команде с маркетологами и дизайнерами.
SMM-копирайтер
Из названия понятно, что такой специалист создает контент для социальных сетей. По сути, он близок к рекламщику. Но в написании постов есть свои особенности. Например, измененные законы архитектоники (построения текста). Или строгие правила по количеству знаков для каждого вида текстов.
LSI/SEO-копирайтер
Представитель этой профессии работает в информационном стиле. Например, пишет статьи для блогов и оптимизирует их под требования поисковых систем. То есть повышает уникальность, вставляет ключевые слова, добивается определенного уровня «воды» и «тошноты».
Работа близка к журналистике. Здесь тоже ценится красивый слог, умение быстро находить и анализировать информацию. Но при этом она связана с продвижением бренда. Потому что такие тексты:
• помогают сайту выйти на первые места в поисковой выдаче, делают его более популярным;
• показывают компетентность компании.
PR-копирайтер
Профессия, как и UX-копирайтинг, не очень распространена в Украине. Иногда можно найти подобную вакансию в крупных агентствах. Но чаще это составляющая работы PR-менеджера или его помощника. Копирайтер в сфере PR создает пресс-релизы и другие обращения к СМИ, пишет речи.
Сценарист
Развитие видеорекламы не лишило работы копирайтеров, а наоборот — создало еще одну отрасль в этой сфере. Ведь убедительный и запоминающийся текст не менее важен, чем видеоряд.
Работу сценариста можно сравнить с PR-копирайтером. Потому что только эти специалисты работают над «звучащими» текстами. А их правила написания кардинально отличаются от законов для читаемых текстов.
Что ждет копирайтинг в будущем?
Пожалуй, это главный вопрос, который интересует и опытных копирайтеров, и новичков. Есть прогнозы, что постепенно в коммерческих писателях станут нуждаться все меньше и меньше.
Однако пока что машины способны только собирать информацию и писать тексты на ее основе. Чтобы создать по-настоящему креативный контент и решить нестандартную задачу, нужен человек. Поэтому можно утверждать, что копирайтинг не исчезнет совсем, а просто трансформируется.
Как стать копирайтером?
Плюс копирайтинга в том, что его можно освоить самостоятельно. Даже с нуля. Для начала достаточно будет таких навыков и знаний:
1. Владение языком. Сюда входит не только грамотность, но и понимание стилистики, законов синтаксиса.
2. Умение писать лаконичные, но увлекательные тексты. Стоит забыть о школьных сочинениях, где ценились витиеватые обороты и объем. Конечно, многие компании оценивают работу копирайтеров по количеству знаков. И у последних часто возникает желание добавить «воды». Но такие работы не сделают из вас профессионала. Потому что настоящее искусство копирайтинга — рассказывать целые истории в нескольких предложениях.
3. Высокий эмоциональный интеллект. Каждый работник рекламной сферы должен быть немножко психологом. Нужно понимать целевую аудиторию, находить ее слабые и сильные стороны, уметь правильно к ней обратиться.
4. Английский и другие иностранные языки. SEO/LSI-копирайтерам они пригодятся, чтобы искать информацию на зарубежных ресурсах. А рекламщикам и SMM-копирайтерам — чтобы работать с европейским и американским рынком.
5. Аналитический склад ума. Поможет быстро разобраться в новой теме, выделить самое главное в больших объемах информации, а после — создать логичный текст.
6. Креативность. Ведь копирайтинг — это в первую очередь творческая профессия.
Где искать работу копирайтером
Читайте также
👑
Чт., 08/11
Карьера
Гид по Upwork: с чего начать фриланс-карьеру?
Копирайтинг — популярная работа среди фрилансеров и людей, которые предпочитают работать удаленно. Но подходит эта работа и для любителей офиса.
Несколько вариантов, где найти работу в копирайтинге:
- Воспользуйтесь сайтами поиска работы. Здесь вы сможете найти работу в агентстве или in-house команде.
- Работу в агенстве, in-house или фриланс можно найти в специализированных группах на фейсбуке, телеграм-каналах или в LinkedIn.
- Если планируете работать фрилансером и не хотите зависеть от офиса, ищите заказы на фриланс-биржах. Самая популярная из них — Upwork.
Книги для копирайтеров
Чтобы получить больше специальных знаний, выделите время для книг и блогов. Вот небольшой список рекомендаций.
- «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Без этой книги сейчас вообще никуда 🙂
- Книги Дениса Каплунова «Контент-маркетинг и рок-н-ролл» и «Нейрокопирайтинг».
- Стаська Падалка «В ожидании копирайтера».
- Для новичков подойдут книги Элины Слободянюк «Клад копирайтера» и другие. Там описаны основные правила работы в этой профессии.
- Книга Блейка Снайдера «Спасите котика! Секреты сценарного мастерства» будет полезна для копирайтеров, которые хотят писать для рекламных роликов.
- Полезный зарубежный блог Дина Рика — Direct creative blog.
- Блог агентства Дениса Каплунова. Содержит советы по разным форматам рекламного копирайтинга.
На Happy Monday много вакансий в креативных индустриях!
Вакансии
Для чего нужны копирайтеры? — Look At Me
Если вы хотите работать в рекламе, но ничего не умеете, идите в копирайтеры. Копирайтеры пишут, а это первое, чему учат в школе (еще до того, как дети начинают заглядываться на учительниц). Креативные директора ставят задачи, арт-директора рисуют, компьютеры проверяют орфографию… А ты знай себе строчи — «путь к успеху», «аристократическая мощь», «квинтэссенция экзистенциальности»… Так кто же такие копирайтеры и как стать частью этой золотой когорты?
Кто такой копирайтер?
Копирайтер [от англ. copywriter = copy (рекламный текст) + writer (писатель)] — автор рекламных текстов. В международных сетевых агентствах является основной боевой единицей, вместе с арт-директором составляя креативную пару (creative couple). В небольших компаниях может выступать самостоятельным специалистом, целиком отвечая за творческую составляющую результата.
Классический копирайтер , согласно своему месту в процессе, получает на входе клиентский бриф (задание), а на выходе выдает рекламные кампании. Ежедневно ему приходится (конечно, после ведения личного Твиттера, шуток с коллегами, просмотра YouTube и употребления дорогого алкоголя):
— придумывать большие идеи брендов;
— придумывать вовлекающие рекламные кампании;
— придумывать телевизионные ролики, от которых не оторвать глаз;
— придумывать захватывающие радиоролики;
— придумывать продающую печатную рекламу;
— придумывать вдохновляющие слоганы;
— придумывать цепляющие названия;
— придумывать продающие тексты для сайтов;
— придумывать понятные рекламные статьи;
— придумывать интересные промоакции;
— придумывать эффектные сайты;
— придумывать всенародные вирусные кампании;
— придумывать что-нибудь этакое нестандартное.
А еще адаптировать зарубежную (обычно, англоязычную) рекламу и супервизировать производство, то есть, следить, чтобы все вышеперечисленное было правильно реализовано.
Карьера копирайтера начинается со стажировки и стремится через должности младшего копирайтера (junior), копирайтера, старшего копирайтера (senior) к руководителю творческой группы (group head) и креативному директору. Путь от $500 к личному кабинету и водителю.
У стажера нет опыта, но есть свое представление (ошибочное) о том, как надо делать рекламу, десяток самодельных работ для студенческих фестивалей, талант и Energizer™ в известном месте. Младший копирайтер — это стажер, которому удалось убедить креативного директора платить ему (стажеру) зарплату. За это младшему копирайтеру приходится писать огромные тексты, резать пенокартон, варить кофе для синьоров (senior) и покорно исполнять любую другую черную работу. Лишения будут продолжаться до тех пор, пока он не станет полноценным членом рекламного сообщества — копирайтером, за которым не надо ничего переделывать.
Дальше все теоретические знания уходят на второй план, и оценивается только опыт. Чтобы получить должность старшего, нужно доказать способность в одиночку вести проект целиком: от идеи до сдачи в эфир. То есть даже в тех критических ситуациях, когда твой арт-директор лежит в клинике на реабилитации или уехал в полугодовой отпуск на Гоа. Теоретически, старшим копирайтером можно оставаться всю жизнь, медитируя на то, как капает на карточку растущая из года в год зарплата. А можно податься в руководители, взяв шефство над одной-двумя джуниор-парами или, если повезет, даже целым креативным отделом. Здесь, правда, понадобятся совсем другие навыки — управление, планирование, делегирование, убеждение и так далее.
Как стать копирайтером?
Для этого, как минимум, нужно знать то, что должен знать копирайтер, и уметь то, что он должен уметь (см. выше). Квалификацию можно разделить на общую (понимание процессов маркетинга в целом) и специальную (знание особенностей создания конкретного вида рекламы). Кто-то специализируется на интегрированных кампаниях, кто-то на телевизионных роликах, а кто-то на текстах для сайтов. В любом случае, главным инструментом копирайтера было и остается слово, а главным навыком — способность рассказывать захватывающие истории.
Традиционно знакомство с рекламой рекомендуют начинать со следующих книг:
1. Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»
(Классика. Основы. Общее представление о рекламном рынке сколько-то-там-летней давности.)
2. Джон Стил «Правда, ложь и реклама»
(Введение в стратегию. Основы стратегического планирования и работы с брифом. Реклама, ориентированная на людей. Кейсы.)
3. Джим Эйтчисон «Разящая реклама»
4. Майкл Ньюман «Креативный прыжок»
(Основы креативной рекламы. Чем хорошая реклама отличается от плохой. Практические советы и примеры.)
Самообразование должно строиться по принципу вопросов («как это сделать?») и поиска ответов на них. Важным является вопрос опыта. Человек, который все знает, но ничего не умеет, способен разве что учить других (вот как я сейчас делаю), но совершенно бесполезен в реальной работе. Помогут решить этот вопрос пара наставников из индустрии, которые будут время от времени комментировать то, что получается, и работа, работа, работа. Участие во всех конкурсах, решение брифов прошлых лет и сравнение своих работ с победителями, придумывание заданий самим себе или, например, фриланс. Ведь даже для того, чтобы устроиться на стажировку, придется собрать минимальное портфолио.
Если самообразования не достаточно, специалистов с государственными и не очень дипломами готовят различные московские вузы (например, http://reklama.mosgu.ru), открытые университеты (например, http://inst.org/copy/) и курсы. Самыми известными и авторитетными на сегодня являются курсы Академии коммуникаций Wordshop.
Но целостного представления о рекламе не дадут ни одна книга, ни одно образование и ни один человек. Правды нет. Есть лишь свое видение, которое предстоит сформировать, познакомившись с десятками других.
И что с того?
Зачем вообще становиться копирайтером? Практически незачем, если вас не интересуют деньги, женщины (мужчины) и слава. Реклама — это целая интернациональная культура, со своими героями, фестивалями и даже с персональной красной дорожкой в Каннах. Кого-то привлекает самовыражение, кого-то — возможность поработать за границей, кто-то рассматривает профессию как дорожку в кино или на ТВ.
Для меня копирайтинг — это наука о человечестве. Научиться делать хорошую рекламу — значит научиться понимать людей, их желания и потребности. Реклама может быть полезна. Может развлекать, развивать и помогать. Это мощнейший инструмент влияния, который каждый день меняет наш безумный, безумный мир. И от нас, рекламистов, во многом зависит, в какую сторону пойдут эти изменения. Великая честь и огромная ответственность делать сайты, на которые зайдут миллионы, и ролики, которые увидит моя мама.
Ненавидите рекламу такой, как она есть сейчас? Как говорит Honda: «Hate something — change something». Станьте хорошим копирайтером.
Так как все-таки им стать?
1. Узнать все, что можно узнать о рекламе.
2. Сделать первые работы.
3. Продать себя как можно ярче и дороже.
Но прежде всего, искренне, от всей души этого захотеть. Любите рекламу! И да помогут вам Яндекс, Google и лекции Wordshop (http://wacademy.ru/lectures/).
Илья Петров,
копирайтер агентства Red Keds
(www.ilyapetrov.com/blog/)
Статья подготовлена для сайта www.wacademy.ru и www.lookatme.ru
Что такое копирайтер | Копирайтер Определение
Да, 20 лет в моей профессии, я все еще получаю отсутствующий взгляд от многих, когда я отвечаю: «Я внештатный копирайтер». Итак, вот определение копирайтера, чтобы прояснить оставшуюся путаницу. Копирайтеры имеют разное образование: литература, язык, психология, философия, социология, маркетинг и бизнес.
Копирайтинг имеет что-то общее со всеми этими областями, но это отдельная практика, требующая правильного баланса инноваций и дисциплины, знания рынка и опыта бренда. Это и наука, и искусство — основанное на фактах и воображении.
Копирайтер-фрилансер может продвигать один бизнес другому (копирайтинг B2B) или рекламировать бизнес потребителю (копирайтинг B2C).
Копирайтер, копирайтер, внештатный писатель
Если вы хотите нанять копирайтера для проекта, поиск в Google или LinkedIn по любому слову «копирайтер», «копирайтер» или «фрилансер» может привести вас к тому, кто подходит именно вам.
Хотя термин «писатель» охватывает все виды письма — от написания сценариев до написания романов и стихов, копирайтинг — это особая деловая дисциплина. Точно так же, как сценарист пишет сценарии, копирайтер пишет коммерческие тексты, которые превращают читателей в клиентов.
«Копирайтинг» часто путают с «копирайтингом»
Путание копирайтинга с авторскими правами — распространенное заблуждение, от которого важно избавиться. Авторское право относится к обеспечению исключительного законного права автора на его или ее произведение. Копирайтер – это лицо, которое защищает авторские права. Напротив, копирайтер относится к автору копии (рекламного контента).
Некоторые копирайтеры одинаково хорошо разбираются в брендинге, маркетинге, рекламе и продажах. Копирайтеры, которые практикуют копирайтинг с прямым откликом, являются экспертами по конверсии — они пишут текст, ориентированный на читателя, призванный вызвать немедленный ответ или действие от читателя.
Идеально найти копирайтера, который одинаково талантлив в брендинге и маркетинге, а также в продажах и копирайтинге с прямым ответом, чтобы вы могли поднять свой контент от общения до вдохновляющего лояльности и действия.
Копирайтер против автора контент-маркетинга
Различие между копирайтером и автором контента не столь четкое. Написание контента органично сочетает в себе продвижение и маркетинг — без прямого рекламного звучания. Автор контента может быть блоггером или автором контента в социальных сетях. Контент — это начало и поддержание диалога с аудиторией, а копирайтинг — это побуждение этой аудитории к действию и покупке. Не все авторы контента являются хорошими копирайтерами, и наоборот. Способность овладеть обеими дисциплинами является признаком разностороннего, талантливого и целеустремленного писателя
Копирайтер, специализирующийся в определенной отрасли
Некоторые копирайтеры специализируются в определенных областях, таких как технологии или финансы. Копирайтеры-специалисты часто могут писать на любую тему, но обладают особым опытом в соблюдении требований к копирайтингу и достижении целевых рынков в конкретной отрасли.
Например, в технических областях, таких как программное обеспечение и финансовые услуги, требуется писать с определенной степенью отраслевых знаний и строгим, высокоточным стилем письма. Копирайтеры финансовых услуг, например, должны быть осведомлены о вопросах соответствия в отношении финансовых услуг, которые они продвигают, в то время как копирайтеры, занимающиеся маркетингом программного обеспечения, должны знать общие особенности и преимущества технологии, которую они продвигают.
Ищете копирайтера?
Если вы ищете копирайтера, вы, вероятно, задаетесь вопросом, подхожу ли я вам, насколько преданным я могу быть как фрилансер, сколько я беру и как быстро я могу войти в ваш бренд мир. Я мог бы потратить часы или страницы, отвечая на эти вопросы, но зачем рассказывать вам, когда я могу вам показать? Единственный способ узнать, подхожу ли я для ваших уникальных потребностей, — это связаться со мной. Именно для этого я здесь – отвечать на ваши вопросы, писать текст вашей «большой идеи», делать сухие продукты привлекательными и помогать вам развивать свой бизнес и раскрывать потенциал вашего бренда.
Копирайтер Определение и значение — Merriam-Webster
копирайтер · писатель
ˈkä-pē-ˌrī-tər
: автор рекламы или рекламных материалов
Примеры предложений
Недавние примеры в Интернете
Например, около копирайтеров вынуждены искать новую карьеру после того, как клиенты заменили их генеративными инструментами искусственного интеллекта.
— ПРОВОДНАЯ , 22 июня 2023 г.
Лаура проработала в индустрии моды более 11 лет и занимала должности старшего редактора отдела моды в Popsugar и The Zoe Report, а также имела дополнительный опыт работы в качестве копирайтер и модный публицист.
— Лаура Ладжинесс Каупке, harpersbazaar.com , 3 июня 2023 г.
Нация/Мир Когда ChatGPT вышел в ноябре прошлого года, Оливия Липкин, 25-летняя копирайтер из Сан-Франциско, не слишком много думала об этом.
— Праншу Верма и Геррит Де Винк, Anchorage Daily News , 4 июня 2023 г.
Когда в ноябре прошлого года вышел ChatGPT, Оливия Липкин, 25-летняя копирайтер в Сан-Франциско, не слишком много думал об этом.
— Праншу Верма, BostonGlobe.com , 3 июня 2023 г.
ChatGPT выходит в редакцию The Washington Post сообщила на этой неделе о двух копирайтерах , которые потеряли средства к существованию, потому что работодатели (или клиенты) решили, что ChatGPT может выполнять работу по более низкой цене.
— Элизабет Наполитано, CBS News , 2 июня 2023 г.
Среди других доказательств комитет обнаружил, что младший копирайтер по сбору средств возражал, когда ему было приказано написать электронное письмо по сбору средств, в котором утверждалось, что Трамп выиграл Пенсильванию до того, как исход гонки штата стал ясен — Байден в конечном итоге был объявлен там победителем.
— Жаклин Алемани, Washington Post , 12 апреля 2023 г.
Несмотря на мастерство ChatGPT в написании состояний, компания сохранила свои человеческие копирайтеры .
— Сара Кута, Smithsonian Magazine , 18 апреля 2023 г.
В отчете говорится, что вскоре после этого был уволен копирайтер .
— Жаклин Алемани, Washington Post , 12 апреля 2023 г.
Узнать больше
Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «копирайтер». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.
История слов
Первое известное использование
1911, в значении, определенном выше
Путешественник во времени
Первое известное использование копирайтер был
в 1911 году
Посмотреть другие слова того же года
Словарные статьи Рядом с
копирайтер
Авторские права
копирайтер
coq
Посмотреть другие записи поблизости
Процитировать эту запись0003
«Копирайтер».