Копирайтер сео это: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

зачем знать основы и кому это выгодно

От редакции: автор этой статьи закончила курс по контент-маркетингу в нашей Академии. Очень приятно, когда студенты применяют знания, растут как профессионалы, прекрасно пишут и делятся своим опытом. 

Помимо платных методов привлечения клиентов или подписчиков каждый интернет-ресурс хочет получать бесплатный органический трафик. Один из путей — написание текстов, которые попадают в топ поиска.

Какие задачи ставят заказчики копирайтерам и чего хотят от текста:

• страница содержит заданные ключевые слова и фразы из собранного семантического ядра

• страницы должны быстро подниматься в топ поиска

• текст приводит трафик на сайт.

Но копирайтер, который владеет основами SEO, понимает, что:

• Его текст должен быть информативен, конкретен, полезен и без воды. Тогда будет хорошо работать сарафанное радио, контент будет полезен и интересен людям, иначе никакое SEO не поможет. Трафик на сайт другой текст в определенной степени обеспечит, но конверсию вряд ли. Люди зайдут на страницу, не найдут ничего полезного для себя и уйдут к конкурентам.

• Надо писать текст, который не дублирует сотни аналогичных с других ресурсов — даже при написании статей нужно держать в голове, что пишем, для кого и к какому действию побуждаем аудиторию. Помним про пользователей и отстраиваемся от конкурентов.

• Нужен текст, приводящий на сайт целевой трафик, причём без смм, рекламы, платных ссылок и при этом не нарушать правил поисковых систем.

Что должен знать копирайтер, чтобы текст соответствовал требованиям SEO

1 Понимать суть SEO и уметь работать с ключами

СЕО — это система наполнения текстов ключевыми запросами пользователей + грамотное заполнение мета-тегов и заголовков. Цель сих телодвижений — сделать так, чтобы поисковые роботы поняли содержание страницы, сочли его актуальным, соответствующим запросам пользователей и продвинули страницу как можно выше в топ. Тем самым привлекли на сайт максимальное количество заинтересованных пользователей.

Ключевые запросы делятся на высокочастотные запросы (ВЧ), среднечастотные запросы (СЧ) и низкочастотные запросы (НЧ).

На скрине: максимальная цифра — это высокочастотные запросы, минимальные — низкочастотные, средние параметры — среднечастотные запросы.

Искусство работы с ключами заключается в понимании того, какие ключи куда вставить.

Чаще всего сайты продвигаются в топ по низкочастотным запросам. Поэтому заголовки статей лучше формировать из них, либо брать высокочастотный запрос и дополнять его низкочастотным или СЧ.

Например:

вч ключ “как похудеть на 5 кг ” дополняем нч ключом “похудеть на 5 кг за месяц” —

получаем на выходе “как похудеть на 5 кг за месяц”. Ключ и статья получаются конкретными, что наверняка понравится пользователям.

Как разбросать ключи внутри текста?

Плотность ключей не должна быть высокой — примерно один ключ на 500 знаков. Тогда он будет смотреться естественно, текст будет читабельным для людей.

Учитывая тенденцию последних лет, именно читабельный текст удовлетворит поисковых роботов — времена, когда тексты фаршировали ключами в огромном количестве, давно прошли. Но, к сожалению, многие владельцы сайтов продолжают эту порочную практику и потом не понимают, почему их сайты теряют трафик и попадают в бан.

2. Грамотно прописывать мета-теги

Если коротко, то title должны быть уникальными и отличаться от заголовков, а в description самый ВЧ ключ стоит как можно ближе к началу фразы.

Когда готовила статью, пообщалась со своим партнером по проекту, специалистом по SEO Александром Быстровским. По его словам, если копирайтер понимает основы SEO и умеет грамотно прописывать title, description и keywords — это большое облегчение для seoшника при составления ТЗ копирайтеру. Потому что новичкам, не владеющим основами SEO, приходится составлять длинные ТЗ, а это морока.

ТЗ для профессионала в написании SEO-текстов будет коротким и в то же время понятным.

Разница в составлении ТЗ

Когда копирайтер, владеющий основами SEO, получает ТЗ, то напишет красивый читабельный текст, интересный пользователям. Ключи будут аккуратно расставлены и, если нужно для читабельности, то в не прямом вхождении.

С копирайтером, который только знает минимум о работе с ключами, есть риск получить на выходе текст, где будут вставлены все ключи из ТЗ, часто в прямом вхождении и поэтому слегка корявыми. Копирайтер добросовестно вставит все присланные ключи, так как задачу видит в том, чтобы текст полностью соответствовал ТЗ.

Раньше такие тексты называли текстами для роботов. Но теперь роботы существенно изменились. Последние нововведения Яндекс и Гугла — Баден-Баден, Панда, Пингвин, Колибри стоят на страже и зорко следят за тем, чтобы тексты по содержанию соответствовали запросам пользователей и были написаны для людей.

Роботы давно научились распознавать содержимое текста и докапываются до смысла. Старые методы SEO были основаны на том, чтобы попытаться манипулировать поисковыми алгоритмами. За это роботы строго наказывают сайты и отправляют их под фильтры. Новое SEO выступает за продуманный подход к контенту и поиск смысла в текстах.

Теперь проседание страницы в топе будет связано с двумя причинами — либо текст неактуальный, либо нечитабельный.

Поэтому копирайтер, владеющий основами SEO, может добавить в свое УТП ещё один пункт “Снимаю головную боль seoшникам и контент-менеджерам при составлении ТЗ”.

Крамольная мысль — копирайтер, хорошо работающий с ключами и мета-тегами, может даже смело забить на ТЗ, если понимает, что имеет дело с начинающим seoшником или контент-менеджером. Как вариант, он может аккуратно подсказать некоторые вещи и создать долгосрочные партнерские отношения на основе доверия.

3 Работать с длинными ключами

Длинный ключ в середине нельзя разрывать точкой. Дело в том, что ключ считается ключом, если ключевую фразу не разделяют знаки препинания.

Например, ключ “похудеть быстро за неделю на 5 кг”

Неправильно:

“Вы сможете похудеть быстро. За неделю на 5 кг — это реальный результат”.

Правильно:

“Похудеть быстро за неделю и снизить вес на 5 кг — вполне реальный результат”.

Лучше вместо точки вставить предлог или подходящее слово.

Теперь о специфике длинных ключей. Они состоят из среднечастотного и низкочастотного запросов, соединенных вместе. Неопытный копирайтер употребит его только один раз. Его более опытный коллега может вытащить отсюда 3-4 ключевые фразы. Зачем? Чтобы статья привела больше бесплатного трафика из поиска. С такой задачей хорошо справляются лонгриды.

Пример:

Возьмем тот же длинный ключ — “похудеть быстро за неделю на 5 кг”

Варианты:

1. Похудеть быстро

2. Похудеть за неделю

3. Похудеть на 5 кг

4. Похудеть быстро за неделю

5. Похудеть за неделю на 5 кг

Пользуйтесь таким способом для улучшения охватов.

О совместной работе в проекте с seoшником и разграничении ответственности

Здесь нужно понимать, что у каждого специалиста работающего в большом проекте, своя мера ответственности за результат. В данном случае за продвижение статьи в топ отвечают копирайтер и seoшник. Причём seoшник — за правильно составленное семантическое ядро для страницы, а копирайтер — за качество текста и вовлеченность аудитории. Текст, как говорят в таких случаях, должен “хорошо зайти”.

Говорить о конкретных цифрах просмотров и прочтений было бы некорректно — в разных нишах свои показатели, можно только сравнивать предыдущие цифры метрики с последующими, отслеживая изменения. И давать конкретных обещаний специалисты заранее не могут.

Причина проста — человек не может отвечать за поискового робота, которого не он создавал. Алгоритмы постоянно меняются . Максимум, за что могут отвечать специалисты, — за обеспечение стабильного роста и грамотный подход к работе, который позже подтверждают цифры в отчетах.

Как быть копирайтеру в бюджетном проекте, где нет seoшника?

В этих условиях копирайтер может в некоторой степени выполнять некоторые функции seoшника.

Я не буду расписывать прелести Яндекс вордстат — на эту тему написано много. Лучше поделюсь некоторыми своими фишками по работе с другим сервисом — Serpstat. Здесь даже на бесплатном функционале можно кое-что выжать, чтобы вывести сайт в топ по некоторым низкочастотным темам.

Как самостоятельно подобрать семантическое ядро для составления контент-плана за 5 минут

Заходим в Serpstat, вводим запрос, выбираем поисковую систему, попадаем на страницу, которая выглядит так:

Дальше жмем кнопку слева “Сео-анализ” и внутри раздела “Поисковые подсказки”.

Находим кнопку “Фильтр”, нажимаем, выбираем вариант “Без топонимов” и жмем кнопку справа “Только вопросы”

Теперь ждем, когда система обработает запрос и выдаст результат в виде таблиц:

Таблицы скачиваются нажатием на кнопку “Экспорт”

Всего 5 минут — и основа для будущего контент-плана готова!

Как посмотреть, по каким ключам продвигаются конкуренты?

Если вы включите некоторые из них в свой текст, то появятся шансы обойти соперников в топе. В вашей нише, разумеется.

Давайте сравним три страницы

1 Заходим сюда serpstat.com, вводим домен или ключевую фразу, откроется страница сервиса:

Слева в меню находим раздел “Анализ сайта”, в нем “Анализ страниц”. Жмем в меню кнопку “URL vs URL”

Параллельно в другой вкладке вводим запрос для статьи:

Берем первые 3 ссылки в топе.

Если вы улучшаете текст страницы, то для написания статьи возьмите первые две ссылки, а вместо третьей введите ссылку на страницу, текст которой переписываете, и нажмите на кнопку “Сравнить”. Получите вот такую или похожую картину:

График и цифры показывают, по каким ключевым фразам ваша страница совпадает со страницами конкурентов. При нажатии на цифру высветится таблица с этими ключами.

Но я взяла слишком высокочастотный запрос, поэтому совпадающих ключей оказалось слишком много, на странице все не поместились и под графиком появилась кнопка “Экспорт” — благодаря чему можно одним кликом скачать таблицу.

Результаты сравнения страниц с низкочастотными запросами дадут немного ключей, которые высветятся под рисунком при нажатии на цифры. Скопируйте их себе и потом аккуратно вставляйте в текст.

На сайте можно заказать бесплатную скайп сессию, где сотрудники покажут вам возможности сервиса, актуальные для вашей специализации или проекта, и ответят на любые вопросы.

Как усилить тексты LSI-фразами

Сначала нужно быстро их найти.

Способ 1

Введите в поиск запрос “купить кроссовки женские”. спуститесь по странице вниз — там собраны LSI ключи, родственные вашему запросу.

Добавление LSI ключей сделает текст более обстоятельным и полностью раскроет тему. Возможно, не все представленные LSI ключи подойдут для вашего текста — ориентируйтесь прежде всего на целевую аудиторию и выбирайте ключи, которые подойдут именно ей.

Способ 2

Идем в Яндекс вордстат:

Берите запросы из правой колонки — это синонимы или совпадающие по смыслу фразы, по которым пользователи ищут ответы на вопросы.

Конечно же, для усиления текста понадобится только несколько ключей в правом столбце. Подбирайте их по смыслу и помните о правиле — чем меньше, тем лучше. Роботы поумнели, понимают синонимы и смыслы. А значит посчитают страницу релевантной запросу, даже если ключей будет немного.

Кто получает выгоду от того, что копирайтер владеет основами SEO?

Пользу получает сайт, страницы которого попадают в топ в своей нише и приводят целевой трафик. А это значит, что у сайта будут продажи и заказчик текстов будет получать доход. Поэтому смело отпускайте копирайтера на учебу, если он просится — это выгодно вашему онлайн-проекту.

Специалисты по SEO и контент-менеджеры могут вздохнуть с облегчением и писать короткие ТЗ.

Копирайтеру знать SEO выгодно, потому что это отразится на кошельке. Хорошие специалисты нынче недешевы — поэтому стоит пойти научиться SEO и писать тексты, поднимающие сайты в поисковой выдаче.

Отдельная благодарность моему партнеру в совместном проекте, специалисту по SEO Александру Быстровскому, который скромно, но решительно отказался от пиара.

Тексты, которые отстраивают от конкурентов, приводят лояльных клиентов и создают доверие к бренду.

Если вы хотите изучить основы SEO, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

SEO копирайтинг, что такое и для чего нужен

Что такое SEO-копирайтинг

Копирайтинг – это написание информационных и рекламных статей. Написанием материалов занимается профессиональный копирайтер. В отличии от обычного, SEO копирайтинг помогает создать статьи, которые влияют на продвижение сайтов в поисковой выдаче. Главное требование к текстам в SEO копирайтинге — это их уникальность и естественность, при этом должно использоваться определённое количество ключевых фраз и словосочетаний.
Задача SEO копирайтера заключается в редактировании материала под интересы интернет-пользователей, а также в соблюдении требований поисковых роботов. В итоге материал должен получится легко воспринимаемый и правильный с технической точки зрения.

Написание SEO статей

До сих пор огромную роль в SEO продвижении играет качественный контент. Сео копирайтинг является долгим и ответственным этапом во внутренней SEO оптимизации. Здесь следует учитывать ряд критериев, по которым поисковые роботы изучают информационный материал веб-ресурса, определяют его качество и тематику. При изучении SEO статей поисковые роботы смотрят на уровень водности, заспамленности, тошноты, количество ключевых фраз и грамматических ошибок. Помимо технических соответствий статья должна быть читабельной. Она должна заинтересовать не только поисковые системы, но и обычных людей.
Конкретных показателей, которых следует придерживаться, не существует. Для этого проводят анализ конкурирующих контентов. Всегда стоит стремиться к наивысшим показателям, но не опускаться ниже конкурентов.

Требования поисковых систем к SEO копирайтингу

Рассмотрим основные требования поисковых роботов для SEO копирайтинга.

1. Уникальность в SEO копирайтинге. Это самый главный критерий, выражающийся в процентах. Существует огромное множество платных и бесплатных приложений в сети интернет для проверки статей на уникальность. Если программа замечает идентичные предложения, процент уникальности понижается и контент затрудняет в дальнейшем SEO продвижение сайта. Некоторым может показаться, что создать неповторимый контент легко — требуется всего лишь заменить совпадающие слова и выражения на синонимы и текст готов. Однако при сухой замене слов на синонимы теряется читаемость материала для живых людей, поэтому копирайтинг направлен на соблюдение баланса между техническими и человеческими факторами восприятия материала.
2. Тошнота в SEO копирайтинге. На продвижение сайтов влияет также тошнота материалов — показатель частоты употребления фраз. Чем выше этот показатель, тем меньше шансов продвинуть веб-ресурс. Уровень тошноты можно проверить с помощью семантического анализа. Бывает классическая и академическая тошнота. В классической не учитывается полный объём текста, здесь высчитывается наиболее часто употребляемое выражение и из него извлекается квадратный корень. Результат этой операции является показателем классической тошноты. В академической тошноте учитывается полный объём статьи и показывается отношение частоты самых повторяемых выражений к общему объёму статьи. Измеряется в процентах.
3. Водность SEO статьи. Водность текста также попадает под изучение поисковых систем при SEO продвижении. Высокий показатель водности засчитывает веб-страницу поисковыми роботами не релевантной запросам. Водность в копирайтинге – показатель количества ничего не значащих выражений. Подобные слова не несут никакой смысловой нагрузки и называются стоп-словами. Стоп-словами являются местоимения, междометия, предлоги, сокращения, обращения и вводные слова. Водность измеряется в процентах. Идеальным показателем водности контента считается 0%. Чем выше процент, тем меньше шансов продвинуть сайт в поисковых системах. Чтобы понизить водность статьи, необходимо избавиться от пустых выражений и создавать полезные и интересные статьи.
4. Ключевые фразы в SEO тексте.Ключевые фразы — это популярные запросы пользователей. Существует 4 типа вхождение ключевых слов в контенте — точное, прямое, разбавленное и морфологическое вхождение. В точном вхождении абсолютно не меняют фразу, в прямом — слова не изменяют, а могут задействовать знаки препинания, для разбавленного вхождения допускается использование дополнительных слов в любой части фразы, а морфологическое вхождение позволяет склонять ключи как угодно.
5. Естественность в SEO.Естественность текста определяется законом Ципфа, показывающим частоту повторов слов с определённой последовательностью. Чем точнее соблюдается данная последовательность, тем выше процент естественности и больше шансов для SEO продвижения. В сети интернет можно найти огромное множество сервисов для определения степени естественности. Самые популярные из них – 1y.ru и pr-cy.ru.

Самое важное в SEO копирайтинге — помнить про пользователей и составлять в первую очередь легкочитаемые статьи, а потом уже адаптировать их под требования поисковых роботов

Кто это — копирайтер? Что такое копирайтинг и рерайтинг, рерайт и копипаст, SEO-копирайтинг

Seo Копирайтинг.

Заказать СЕО-оптимизированные тексты. По цене от 200 рублей

SEO копирайтинг представляет собой технику создания текстов, адаптированных под поисковые системы. Текстовой контент должен содержать ключевые слова, за счет чего и происходит повышение рейтинга ресурса. Это основное отличие SEO от обычного копирайтинга.

Для чего нужен SEO Копирайтинг?

Написание текстов требует определенных навыков и умения работать с так называемыми ключами, потому что эффективность подобного контента во многом зависит от их грамотного распределения и правильного размещения в нем.

Такой вид копирайтинга на сегодняшний день считается одним из самых продуктивных способов продвижения и раскрутки сайта. Дело в том, что обычно человек, который хочет, допустим, заказать что-нибудь в интернете, проводит поиск на первой, реже – второй и третьей страницах. Согласно статистике, пользователи просматривают первую десятку результатов выдачи поисковой системы, поэтому ее называют ТОП-10.
Посетителями сайта в большинстве своем являются люди, которые нашли его по конкретному запросу в поисковике. В связи с этим любой владелец сайта стремится попасть в первую десятку результатов, что в разы повышает посещаемость, а, следовательно, и популярность ресурса. Хорошо подобранные ключевые фразы также играют огромную роль в продвижении сайта на верхние позиции.
Поэтому заказав SEO копирайтинг у проверенного автора — вероятность попасть в ТОП-10 велика.

“

Без рекламы произойдет самое ужасное – не произойдет ничего.

Том Бискарди, CEO of SpaceX

Особенности создания SEO текстов. Когда нужно их заказывать?

СЕО текст должен быть написан профессиональным копирайтером, который имеет представление о его специфике и основных правилах такого копирайтинга. Можно выделить следующие из них:

• Поскольку ключевые фразы иногда представляют собой просто набор слов, копирайтер должен правильно вставить их в текст, чтобы последний был при этом максимально понятным и читабельным. С этой задачей справляется далеко не каждый копирайтер, в результате чего материал может получиться некачественным и выдавать непрофессионализм автора и его неумение работать с ключами.
• Не менее важным фактором является уникальность текста, без которой он не имеет никакой ценности и шансов попасть на первые страницы поисковых систем. Чем выше уникальность, тем больше вероятность оказаться в ТОПе. Для ее проверки существуют определенные программы, которые можно скачать или которые позволяют проверять тексты в режиме онлайн. С их помощью можно добиться максимального результата уникальности.
• Необходимо обращать повышенное внимание и на плотность ключевых слов в тексте. Многие заказчики, которым необходимa услуга копирайтингa SEO текстов, полагают, что чем больше в тексте будет ключей, тем скорее сайт попадет в ТОП. Однако это ошибочное мнение: поисковые системы расценивают обилие таких слов как спам. Так что, действуя по этому принципу, можно добиться обратных результатов. При этом слишком низкая плотность ключевых фраз в материале также снижает его шансы появиться в первых строках выдачи поисковика. Данный параметр называют тошнотой текста, и он проверяется специальной программой. Тошнота отображает частоту использования ключей в тексте в процентах. Заказчик может указать оптимальный для себя показатель (чаще всего это 3-4%).
• Важно учитывать, что SEO текст отличается от обычной статьи, рекламной или информационной. Следовательно, и его читатель отличается тем, что вводит конкретный поисковой запрос для получения нужной информации максимально оперативно. Он вряд ли настроен на медленное чтение и вникание в тему, поэтому такой текст должен сразу привлечь внимание и удержать его, иначе пользователь запросто выберет другой ресурс.

Отдельно следует выделить подбор ключевых фраз. Если эта задача также поручается копирайтеру, он должен уметь оперативно находить наиболее эффективные ключи, в зависимости от тематики.

контент без ограничений

У нас вы можете заказать SEO копирайтинг по доступным ценам

Как работает SEO копирайтер

Как стало понятно, СЕО копирайтинг имеет определенные особенности, которые необходимо учитывать при написании текстов данной направленности. Поэтому работа профессионального SEO копирайтера также отличается некоторыми нюансами и состоит из разных этапов:

1. Выбор заголовка. Это ответственный момент, поскольку именно от заголовка зависит, пройдет ли пользователь по ссылке и станет ли читать текст дальше. Если он максимально отображает суть текста и содержит нужный призыв – можно считать, что вероятность привлечения посетителей значительно возросла.
2. Изучение семантического ядра. Под данным термином подразумевается набор ключевых фраз, которые будут присутствовать в тексте. Как правило, по ним сразу становится понятным структура текста и основные моменты, которые необходимо в нем отобразить.
3. Поиск нужной информации для написания материала. Для ознакомления с темой проще всего искать контент именно с помощью имеющихся ключевых фраз. В процессе иногда приходится пересматривать множество различных сайтов, прежде чем составится представление о теме. Именно поэтому так важно написать СЕО текст, который не будет проигнорирован другими пользователями аналогичным образом, а окажется актуальным и полезным.
4. В СЕО копирайтинге текст, несмотря на значительную смысловую нагрузку, должен быть легко читаемым и написанным понятным языком. Это необходимо учитывать при написании материала, главная цель которого – привлечение посетителей на сайт.
5. При работе над текстом важно помнить о его оформлении. Чтобы лучше донести нужную информацию до пользователя, следует сделать процесс чтения максимально удобным для него. Здесь на помощь приходят маркированные и нумерованные списки, разделение материала на абзацы и разбивание на подзаголовки, чтобы читатель смог сразу найти интересующий его момент, выделение ключевых мыслей жирным шрифтом и т. д.

При правильном подходе SEO тексты становятся одним из самых эффективных инструментов для повышения посещаемости и популярности интернет-ресурсов.

Как составить SEO ТЗ для копирайтера в 2022 году правильно

Уже 2022 год, а до сих пор нет единого мнения по поводу оптимизации контента: что такое SEO-тексты сейчас и как их правильно писать с учетом правил поисковиков. Какие факторы сейчас учитываются? Важны ли уникальность и тошнотность? Какими тексты должны быть, чтобы выйти в топ и не получить штрафные санкции от поиска?

Делать контент дорого — все хотят сэкономить, и получается что экономят на качестве. А сейчас порог качества уже стал выше, как у поисковиков, так и у пользователей.

Дурная репутация SEO-копирайтинга порождает мемы

Хочу поделиться своим методом составления ТЗ для копирайтера, который позволяет сохранить баланс между качеством контента и его оптимизацией для поисковиков. То есть — как делать статьи, которые интересно читать и при этом они выходят в топ.

Обо мне и моем опыте 

Содержание статьи

1. Зачем нужны SEO-ключи в статье?
2. Типичные ошибки в ТЗ для SEO-копирайтеров
3. На что обычно делают упор в ТЗ на SEO-текст
4. Что стоит добавить в SEO ТЗ
5. Как улучшить качество SEO статьи
6. Узнать больше об актуальных методах SEO

Зачем нужны SEO-ключи в статье?

Дело в том, что мы хотим получать трафик с поисковых систем, а поисковая система старается найти прямое вхождение запроса пользователя в текстовом виде. Текст — это самое простое, что поисковая система может оценить в документе.

У поисковика следующая логика. Если этот текст содержит ключевое слово, то значит он релевантен запросу пользователя. И в 99% случаев это действительно так: сложно представить документ, подходящий к запросу, но не содержащий этого запроса. И при прочих равных алгоритм поисковика выберет текст, где запрос содержится. Человек поступил бы так же.

Поисковая выдача с подсветкой ключей запроса

Но если мы имеем миллион документов, которые содержат нужный запрос? Какой из них считать более подходящим? Мест в топе всего 10. Какой из этих документов нам считать лучшим и достойным быть в топе?

Раньше поисковые алгоритмы были примитивнее, и учитывали простые факторы, поддающиеся подсчету. В каком документе чаще встречается ключ — тот и лучше, релевантнее. Это оставляло дыры для манипуляций. Теперь таких факторов сотни, и текст, и только добавления ключей в текст мало, чтобы попасть в топ.

Цитата от Google

Подробнее об алгоритмах Google

Типичные ошибки в ТЗ для SEO-копирайтеров

Глобальная ошибка одна: мы ставим текст в приоритете выше, чем задачу пользователя. Начинаем с ключей и выстраиваем контент как бы вокруг них.

Например, мы пишем статью про выбор профессии для подростка. Задача копирайтеру ставится так: вот список ключей «как выбрать профессию, лучшие профессии, как определиться с профессией». Нужно каждый ключ употребить по 2-3 раза, условно. В итоге целью текста и становится употребление определенных слов, вокруг него он и строится.

А какова на самом деле цель этого контента? Помочь человеку определиться с будущей профессией. Возможно, это будет искать выпускник старших классов, который не знает куда поступить и кем в итоге работать.

То есть его цель уже не столько выбор профессии, сколько выбор вуза. И тогда в статье стоит об этом как минимум упомянуть. И может быть вообще фокус этой статьи переместится на выбор образования, а не профессии. Вот так, понимая хотя бы базово кто целевая аудитория, мы уже понимаем ее потребности, что она хочет прочитать.

проблемы ЦА: «ничего не хочу, ничего не нравится». Стоит о них упомянуть в статье, даже если у вас нет таких ключей

Ключевой запрос — это команда, которую пользователь дает поисковику. Смысл ключа всегда меньше, чем смысл, который закладывает пользователь. Наш подросток из примера стоит перед сложным выбором на всю жизнь, который определит его заработок, самореализацию, может даже это вопрос его личного счастья. При этом набирает в поиске скромно «выбор профессии». Надеясь что контент решит его задачу — победит сомнения, расскажет о вариантах, рисках, покажет примеры, спрогнозирует будущее.

А мы видим только ключевой запрос: «выбор профессии» И основываясь на этой информации из поисковика, мы решили что задача решается количеством словосочетаний в тексте. И пишем статью, повторяя те слова, которые пользователь вбивал в строку поиска. А про то, что реально этот человек имел в виду, чего хочет добиться, получить, мы не подумали. Не абсурдно ли звучит?

В приоритете задача читателя, а не ключ

Первой в иерархии должна стоять задача читателя, а потом уже ключи, которыми он пытался ее поставить. Потому что решение задачи — это собственно, то зачем он обращался к поиску. И это то что должен делать хороший контент — решать задачу.

И кстати, эта его задача может вообще не текстом решается. И статьи ему ваши не нужны. Например, искал человек прайс или курс валют — он ожидает в ответ не простыню символов, а просто табличку с цифрами.

есть категории запросов, которые не требуют ответа в виде статьи — такие как погода, всевозможные расписания, курсы валют

Поэтому сначала нам надо понять, кто целевая аудитория, чего она ожидает от контента, какова ее задача. Думаем, как ее решить. И тогда поймем, будет ли это вообще текст, и как он эту задачу будет решать.

На что обычно делают упор в ТЗ на SEO-текст

Не могу назвать работу с этими факторами прямо-таки ошибками. Это чисто технические параметры текста, которые стоит учесть, но они второстепенны. Даже пренебрегая одним из этих факторов, можно сделать полезный контент, который выйдет в топ.

Но когда мы оперируем только ими, и все ТЗ для копирайтера состоит из них — вот тогда и появляются «сео-портянки». Не нужные ни поиску, ни людям.

вот такие не очень хорошие показатели у текста статьи из официальной справки Google https://www.google.ru/intl/ru/search/howsearchworks/algorithms/

Пройдемся по критериям из типичного SEO-ТЗ и разберемся, для чего и насколько нужен каждый.

Объем статьи в знаках или словах

Объем знаков — якобы чем больше напишешь, тем больше шансов на топ. Берется этот показатель из среднего значения количества символов статей в топе. Ну либо из медианы, что суть дела не меняет. Берутся эти данные обычно из сервисов для seo анализа типа text.ru или advego.

Важно знать, какого объема тексты конкурентов. Но знать не для того, чтобы написать в два раза длиннее о том же самом, а с точки зрения раскрытия темы. Если статья закрывает по теме все вопросы и читателю после прочтения больше не нужно ничего гуглить — это и есть идеальный объем.

Поэтому лонгриды нужны не в 100% случаев. Куча примеров, где это не так и короткие статьи ранжируются лучше. И то, что конкуренты пишут лонгриды, не означает что вы обязаны тоже это делать. Прежде нужна аналитика: а действительно нужен ли большой объем контента, чтобы раскрыть тему? Может быть, есть иной способ решить задачу читателя? Например: видео, инфографика, таблица. Может быть, он хочет не подробностей, а просто чтобы объяснили коротко и ясно.  Если задача какая-то узконаправленная, например «как пришить пуговицу», то ее решением может быть вообще несколько фотографий с пояснениями, и все.

статья в топ-1 содержит 6000 символов, статья на 4-м месте — 27000 символов

А лонгридом можете не выйти в топ, а добиться обратного эффекта. Если он написан чисто ради объема, не логичен, и наполнен не интересующими читателя деталями, то и читать такой лонгрид не будут. А если статью закрывают быстро, это снижает поведенческие метрики, и в итоге такой материал поисковики могут понизить в выдаче.

Количество вхождений ключа

Сам факт наличия запроса важен до сих пор. Поисковикам проще всего понимать именно текст. Но вот само количество повторений запроса уже не столь важно. Важнее раскрытие темы.

Цель поиска — понимать пользователя вообще без ключей. Это будет нескоро, но курс именно такой.

в тексте не подсвечивается слово «топор», но поиск понял, что это за фильм

Вот сейчас уже по синонимам вполне поиск работает, и нам нет нужды в одном и том же тексте писать и «пластиковые окна» и «окна ПВХ» — поиск уже знает, что это одно и то же, и нет смысла вписывать оба варианта, плюсика за это не будет.

Тошнотность

Тошнотность — процент соотношения ключей к остальным словам. Проверяют для того, чтобы избежать переспама, когда ключей в тексте слишком много.

Конечно же, не может быть какого-то объективного процента тошнотности для любого текста. Например, если это текст где часто встречается слово, не имеющее синонимов, вы неизбежно его будут употреблять. Это могут быть термины, названия брендов, локаций. Слово «диаметр» — чем вы замените? А если нечем заменить, то и ничего страшного если это слово будет повторяться.

Есть много текстов, которые находятся в топе, и при этом классическая тошнотность зашкаливает. Это могут быть сугубо технические тексты, например.

Кроме того, порог спамности в разных тематиках и по разным запросам будет разный, не говоря о том, что и объем контента, как мы убедились в первом пункте, разный.

если верить проверке по Advego, в этом тексте высокая тошнота и есть риск переспама. Но текст находится в топ-1 Google по запросу «как выбрать профессию»

Если текст нормально читается и воспринимается человеком, то и поисковики скорее всего не увидят в нем переспама ключами.

Уникальность

Классическое требование по уникальности текста 100%. Поэтому популярна услуга рерайта, когда в исходном тексте просто переставляют и меняют слова. Задача сделать его просто непохожим на первоисточник. Переставить слова, заменить их синонимами.

Смысла в таких действиях тоже особо нет. Уникальность поисковик воспринимает не только буквально «тут другие слова и стоят в другом порядке», но и с точки зрения дополнительной ценности сайта, страницы в интернете, где этот текст размещен.

Вот как это работает. Например, мы опубликовали у себя в блоге статью. Прошла пара недель и мы без рерайта заливаем ее в свой блог на vc.ru. Хотя наш блог первоисточник, статья на vc в итоге занимает лучшие позиции. Казалось бы, контент неуникальный, от поиска должны прилететь какие-то санкции.

Но уникальность в данном случае — это еще и уникальный опыт потребления контента. Если поисковик видит, что данный материал пользователю интереснее читать на vc.ru — у статьи отличные поведенческие, ее комментируют, репостят, то вот эта вот 100% уникальность, которую измеряют онлайн-сервисами уже не важна.

пример моей статьи, которую мы опубликовали сначала в своем блоге, потом на vc.ru5

Польза

«Пишите качественно, полезно, без воды» — такие формулировки требований к текстам мы видим в ТЗ. Автору ТЗ кажется, что так SEO-копирайтер будет писать лучше.  Но когда критерии качества не выражены конкретными метриками, то и результат неясен. А это противоречит вообще сути ТЗ.

Техническое задание — оно и нужно для одинакового понимания задачи между заказчиком и исполнителем. Иначе это не задание, а пожелание какое-то.

Поэтому стоит прописать, что понимаете под качеством. Это могут быть примеры, ссылки на источники, иллюстрации, схемы, цифры, цитаты, словом, то что в редакторской среде называется «мясом». Стоит дать копирайтеру фактуру для статьи, а не только ключи и тему. Вот тогда она станет точно полезнее. Подробнее об этом чуть ниже.

Видео по теме: факторы качества SEO контента

Так что, не важны для SEO пороги спамности, количество вхождений, символов в тексте?

Важны, но кроме них есть еще факторы, которые влияют не меньше. Стоит подумать о них, а не заморачиваться только с текстовыми, которые сами по себе мало что дадут.

Есть еще факторы ссылочные, хостовые, поведенческие и тд. Текст может быть великолепно оптимизирован по оценкам любых сервисов, но живому человеку читать это невозможно. Или статья просто не соответствует ожиданиям читателя, он уходит, поведенческие снижаются, статья получает минус и постепенно вылетает из топа.

Контента очень много на любую тему. Выбрать топ-10 становится все сложнее, поэтому поисковики придумывают более строгие критерии оценки. Например, E-A-T факторы от Google это попытка оценить именно качество контента. И тренд на качество контента будет продолжаться.

рекомендации от Google по проверке качества вашего контента

Ссылка на рекомендации Google, как оценивать качество контента

Вот что стоит добавить в SEO ТЗ

Это важно для повышения экспертности статьи, а значит и ее пользы для читателя. Их можно обсудить с копирайтером, что-то он добудет сам, а что-то вправе потребовать и от вас, как от заказчика. Есть сведения о вашем продукте, например, которыми обладаете только вы.

Итак, правильное ТЗ для копирайтера на SEO текст в 2022 году:

• Автор – эксперт в теме, ссылается на экспертов или статья проверена экспертом.
• Приводятся ссылки на авторитетные источники
• Приводятся цифры, факты, цитаты
• Материал актуален на текущую дату
• Есть примеры, наглядность, визуализация

При составлении ТЗ добавьте эти пункты как обязательные. Качество контента повысится 100%. Даже если попадется не очень компетентный копирайтер, ему придется так или иначе потрудиться над сбором фактуры, подумать над статьей, а не просто рерайтнуть чужие тексты.

Так мы превращаем непонятные критерии «пользы» и «качества» SEO-текста во вполне конкретные.

Примеры повышения качества контента

Уже сейчас мы видим в топе сайты с текстами, которые отвечают факторам EAT, и где уделяется много внимания экспертизе и достоверности.

Вот примеры из статей по теме «как выбрать профессию». К написанию или проверке контента привлекаются эксперты, они указаны в статье, перечислены их регалии и опыт:

статья из топ-1 по запросу «как выбрать профессию»

Еще статья. Приводятся ссылки на тесты по профориентации и полезные материалы по теме:

статья ссылается на тесты по выбору профессии и книги

Вот пример, как давать пользу с помощью визуала. Исследование в виде инфографики, которое легче воспринимать, чем текст.

инфографика с исследованиями

Что еще можно добавить в статью? В каждом случае по-разному, в зависимости от потребностей аудитории и цели контента. Но упор на экспертизу и достоверность будет полезен в любом случае. SEO — работа на будущее и уже сейчас надо повышать качество. Если проследим тренд от портянок 2015 года к современным SEO-текстам, все-таки общее качество контента улучшается. А значит тренд продолжится, и надо успевать в него попадать уже сейчас.

Впервые статья опубликована здесь

Хотите узнать больше о правильном SEO, которое будет работать в 2022 году?

У меня есть курс по продвижению контента. В нем я обучаю как продвигать блоги, медиа, любые контентные единицы. Весь путь продвижения от идеи до результата.

8 + 5 требований в 2022

Без ТЗ — результат ХЗ, знаете такую фразу? Если вы даете подробное четкое и понятное задание для копирайтера, то даже средний специалист сможет написать качественный для сайта по такому ТЗ на текст.

И даже Ильяхов не напишет хороший текст, если в задании написано «сделайте хорошо, а плохо не делайте». Что хуже всего — без технического задания копирайтеру вы потратите кучу ресурсов на объяснение, что с текстом не так, испортите отношения, получите репутацию заказчика, который «сам не знает, чего хочет».

В этой статье мы разберем, как составить ТЗ копирайтеру на SEO текст так, чтобы гарантировать написание качественного текста на сайт или в блог.

Что такое ТЗ на копирайтинг

ТЗ — что это такое? Это техническое задание копирайтеру, в котором поэтапно и в деталях изложена задача и очерчен результат.

Что такое тз в копирайтинге? Это документ, в котором описаны требования к готовому материалу. В задании копирайтеру вы объясняете, какую цель должен решать текст, как должен выглядеть итоговый результат.

Представьте, вы строите дом. Недостаточно сказать прорабу: «Хочу двухэтажный уютный коттедж». Тогда все на что вы можете рассчитывать — в вашем доме будет два этажа. И то, если не считать цокольного (вы же не уточнили!).

Чем дотошнее вы согласуете с архитектором план строительства, тем выше вероятность того, что дом будет похож на дом вашей мечты.

Так же и с написанием текста — копирайтеру нужно ТЗ на СЕО текст. Тогда он напишет текст, который будет работать на задачи вашего бизнеса. Но ТЗ для копирайтера — это не тема, объем статьи и требования к уникальности. Чтобы составить ТЗ для копирайтера, надо провести анализ целевой аудитории и конкурентов, составить семантическое ядро, собрать LSI-ключи. Копирайтер в ТЗ должен увидеть указание цели текста, типа web-страницы, где его опубликуют.

Что такое качественный SEO-текст

Раньше меня передергивало, когда я слышала, что требуется ТЗ для копирайтера SEO. Я представляла себе заспамленную ключевыми словами бестолковую портянку текста:

Но на самом деле это ложный стереотип. Качественный SEO текст — это полезная статья, которую адаптировали под алгоритмы поисковых систем. Таким образом, чтобы не только содержал пользу для читателя, но и был «понятен» алгоритмам поисковой системы.

Но SEO оптимизации текста недостаточно. Наличие и частота вхождения ключевых слов (запросов, которые вводит пользователь в поиск) — не главный критерий для ранжирования материала в поисковой выдаче. Поведенческие показатели главнее. Яндекс и Google смотрят, как долго пользователь был на сайте, дочитал ли материал до конца и вернулся ли в поиск с тем же запросом. И на основе этих данных принимают решение — был ли материал полезным. Если да, то помещают его в ТОП.

Это не значит, что работать над технической оптимизацией совсем не нужно. Нужно. Но надо понимать, что такое seo текст, и в ТЗ для копирайтеров обязательно указать требования по SEO-оптимизации.

Что такое LSI-копирайтинг

Латентно-семантическое индексирование (LSI) — метод, который помогает поисковикам точнее подбирать web-страницы по запросу благодаря дополнительным тематическим словам. Если говорить просто, что такое LSI — это слова, которые уточняют тематический запрос пользователя. Например, что такое LSI фразы в случае с юристами в Екатеринбурге? Это «развод по обоюдному согласию», «раздел имущества», «договор на содержание ребенка» и прочие фразы, которые уточняют тематику статьи.

Что такое LSI ключи в ТЗ для SEO копирайтера? Это ориентиры в тематике и структуре статьи, которые даже начинающему помогут создать текст, соответствующий вашим ожиданиям. Любой SEOшник ратует за LSI тексты, что это проверенный способ «понравиться» поисковым алгоритмам.

Что должно быть в ТЗ для копирайтера

Техническое задание для копирайтера должно содержать указания на 8 уровнях:

1. Маркетинг — для какой аудитории пишем текст, какие боли решаем и что хотим получить в итоге.
2. SEO — указания от специалиста по поисковому продвижению, как нужно оформить текст, чтобы на целевые запросы аудитории он был в ТОПе выдачи Яндекса или Google.
3. Фактура — исходные данные, о чем будет текст.
4. Структура — какие требования нужно соблюсти при построении «скелета» текста.
5. Стилистика — какие требования к стилю текста вы предъявляете, какой tone-of-voice нужен.
6. Грамотность — какие требования к проверке текста на ошибки вы будете предъявлять.
7. Изображения — как оформить текст.
8. CTA — призыв к действию, что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения.

Пункты 1, 2, 3 и 8 — уникальны для каждой статьи. Остальные пункты универсальны их можно просто копировать из ТЗ в ТЗ.

E-mail тренинг «Экспертный контент как генератор продаж»
Для тех, у кого есть продукт, и его нужно продавать. В 13 письмах алгоритм, как разобраться в контент-стратегии и построить систему создания и распространения экспертного контента.

Уровень 1. Маркетинг

Это фундамент для будущего «дома». Если фундамент не подходит, по стенам пойдут трещины, и коттедж может просто развалиться. Можно написать прекрасный, увлекательный, полезный текст, но он не даст результата, потому что вы писали совсем не о том и не для той аудитории.

Например, фотограф хочет написать статью, которая привлечет клиентов на свадебные фотосессии. Если он не подумает о тексте как маркетолог, то может написать статью о том, какой объектив подойдет для портретной фотосъемки с идеальным боке. Эту статью прочитают другие начинающие фотографы и напишут в комментариях «Спасибо, очень полезно!» Но на фотосессии записываться никто не будет. Потому что клиентам на свадебные фотосессии интересно прочитать про то, как выбрать локацию для съемок и красиво выглядеть на фотографиях, а не про объективы.

Маркетинговые требования для ТЗ на написание текста вытекают из контент-стратегии. Без стратегии нельзя приступать к созданию контента. Подробно о том, как составить стратегию и какие маркетинговые задачи ставить перед контентом, читайте в статье «Как разработать Digital-стратегию и составить прогревающую воронку контента». Далее я в общих чертах расскажу, что должно содержать задание для копирайтера на уровне маркетинга.

На какого читателя рассчитан текст

В ТЗ копирайтеру на текст нужно объяснить для какой аудитории он будет писать. Для этого можно воспользоваться методом персон — придумать для сегмента аудитории «аватара» и описать его. Копирайтеру будет проще представить, что отличает вашу аудиторию, кто они такие и чем занимаются. Текст будет обращен к конкретным людям и будет им интересен.

В какие боли бьет текст?

Техзадание копирайтеру должно содержать проблемы аудитории. Укажите, что ее беспокоит. Именно на эти боли копирайтер должен будет дать ответ в тексте. Боли должны быть отражены в заголовке, лиде, выводах.

В чем решение проблемы

Расскажите в ТЗ для копирайтера, как вы предлагаете решать проблему аудитории. Приведите алгоритм, который автор перенесет в итоговую статью из задания на текст.

Экспертность в чем нужно показать?

Статья должна сформировать образ эксперта у читателя. Для этого в ТЗ на для SEO копирайтера нужно объяснить, в чем заключается экспертность вашей компании. Расскажите, что вы считаете правильным, что вас отличает от конкурентов, и какие подходы вы не приемлите.

Какое полезное действие для читателя имеет этот текст?

Конечно, нужно не забыть отразить в ТЗ на текст для копирайтера, что вы предлагаете читателю сделать после прочтения статьи. Какой шаблон действий он должен позаимствовать у вас после прочтения.

Уровень 2. Технические SEO требования к тексту

На этом уровне нужно отразить требования к SEO текстам. Их может подготовить только SEO-специалист, который изучит материалы конкурентов на эту тему, поисковые запросы в сервисах Яндекс.Вордстат и Google Search Console. Требования к СЕО тексту должны отражать следующие пункты.

Стоп-слова

Укажите, какие слова категорически нельзя использовать в тексте. Это могут быть вводные слова, слова-паразиты, жаргонизмы, канцеляризмы, клише. Достаточно один раз сделать подобный список и копировать его в каждое ТЗ для копирайтера.

Водность текста

Стоп-слова влияют на показатель водности текста — количество информации без смысла. Допустим показатель в пределах 15–30%.

Мета-теги

Очень важная часть технического SEO. Мета-теги — это специальные части кода страницы, которые помогают поисковой системе понять о чем ваш материал (наравне с ключевыми словами).

Тег Title
Отображается в качестве названия вкладки в браузере, когда пользователь откроет вашу страницу. Должен быть не более 75 символов в длину и обязательно содержать точное вхождение главного ключевого слова.

Тег Description
Краткое описание содержания страницы. Оптимально, если будет до 35 слов в длину. В тег нужно включить дополнительные ключевые фразы.

Тег h2
Это заголовок вашей статьи. Он должен быть цепляющим, чтобы заставить человека прочитать статью, но также должен содержать ключевое слово, оно будет подсвечено жирным шрифтом в поисковой выдаче.

Структура заголовков

Важную роль для SEO играет не только первый заголовок Н1, но и все остальные. SEO-специалист должен предложить такую структуру статьи, которая будет отвечать на поисковой интент (вопрос пользователя). Эта структура послужит каркасом будущего «дома», к которому будут крепиться стены, потолок и крыша.

Порог уникальности текста в процентах

Укажите в ТЗ для копирайтера для сайта по какому сервису проверять уникальность текста и какой минимальный порог. Каждый сервис использует свой алгоритм расчета уникальности, поэтому показатели для одного текста могут отличаться.

Учитывайте, что для узкоспециализированных текстов сложно добиться 100% уникальности. В медицинской, юридической и прочих узких нишах используются устоявшиеся термины и фразеологизмы, которым сложно найти замену.

Уровень заспамленности

Имеется ввиду соотношение ключевых и обычных слов в SEO тексте, ТЗ должно учитывать и этот показатель. Он не должен опускаться ниже 60% в целом и быть в пределе 1–3% для одного ключевого слова. Иначе поисковые алгоритмы снизят уровень индексации страницы. Если таких страниц на сайте много, он «вылетит» из поиска.

Оценка Главред или Тургенев

Составление ТЗ копирайтеру связано с выбором сервисов проверки текста на читабельность и привлекательность для поисковиков. Есть два популярных сервиса, решите, какой для вас важнее:

• «Главред» поможет подогнать текст ближе к инфостилю: убрать ненужные слова, обороты, лишние местоимения, необъективные оценки, ненужные слова-усилители и прочее.
• Сервис «Тургенев» помогает избавиться от штрафных баллов, за которые можно попасть под фильтр Яндекса. Он укажет на лишние повторы, водность, неподходящую стилистику и в целом удобоваримость текста.

Источники

Копирайтер часто не ориентируется в вашей тематике и не может объективно оценить качество источников информации. Если хотите получить адекватный текст для сайта, ТЗ должно содержать ссылки на нужные источники. Также дайте ссылки на примеры удачных и неудачных на ваш взгляд текстов.

Дедлайн

Создание ТЗ для копирайтера должно содержать срок выполнения задания. Тогда копирайтер поймет, как организовать свою работу и выделит для вашего текста достаточно времени на подготовку. Учитывайте объем подготовительной работы и текста, который ждете в результате.

Уровень 3. Фактура

Фактура — это термин из мира журналистики. Он означает исходные данные, которые копирайтер возьмет из ТЗ на текст, чтобы написать статью. Если проводить аналогию с живым организмом, то маркетинг и SEO — это скелет статьи, а фактура — это мясо, которое на него нанизывается.

Фактуру можно брать из интернета, тогда это будет рерайт существующей информации. Но гораздо ценнее данные, которые даст эксперт. Тогда это будет уникальная и полезная информация. К сбору фактуры для ТЗ копирайтеру нужно подойти особенно тщательно, поэтому составление ТЗ для копирайтера должно включать ссылки на релевантные источники информации.

Уровень 4. Структура

Составление ТЗ для копирайтеров должно включать требования к структуре текста, по которым вы будете принимать работу. Они, как правило, универсальны и одинаковы для всех статей.

Проверьте:

• Текст – не поток сознания, можно пересказать тезисно. При беглом просмотре понятно, о чем написано в тексте
• Делим текст на блоки с помощью подзаголовков. Каждые 400-500 знаков текста новый подзаголовок.
• Соблюдаем иерархию Н1, Н2, Н3.

• Перечисления оформляем списком

• Единообразие подзаголовков

Уровень 5. Стилистика

Требования к стилистике, как и к структуре одинаковы для всех материалов. Если вы пишете информационный текст, то следуйте рекомендациям Ильяхова по «инфостилю».

Проверьте, что в тексте нет самых частых стоп-фраз и ошибок:

• избыточные местоимения;

• вводные конструкции;

• паразиты времени;

• отглагольные;

• пассивный залог;

• гипераргументация: слова-усилители, оценочные прилагательные;

• хвалебные слова про себя и пафос.

Уровень 6. Грамотность

Когда все остальное поправили, вычитайте текст. Используйте сервисы:

• Orfogrammka.ru
• Litera5.ru
• LanguageToo.org

Уровень 7. Изображения

Требования к изображениям универсальны для любых информационных статей.

Должны быть:

• свежие скриншоты,
• не используем стоковые изображения такого характера.

Вы можете приложить их в качестве примера и описать, что требуется нарисовать, дизайнер сделает уникальные

• если есть таблица, делайте ее в google docs, наш дизайнер нарисует;
• если есть блок-схема, сделайте ее в любом mind map.

Уровень 8. Призыв к действию

е стоит рассчитывать, что после прочтения статьи пользователь сам догадается оставить заявку на консультацию, подписаться на рассылку или скачать лид-магнит. Его нужно к этому побудить — это называется СТА — call to action. Призыв нужно обязательно отразить в ТЗ для копирайтера. Смело добавляйте в статью несколько разных, не бойтесь переборщить, статья — это не лендинг, где должен быть 1 призыв к действию. В статье нужно предусмотреть СТА на разную степень готовности к покупке, один читатель уже готов нести деньги в кассу, а другой — только узнал вас и сначала он готов только подписаться на рассылку. Варианты СТА:

Примеры действий для разной степени прогретости читателя:

• скачали чек-лист;
• подписались на рассылку;
• активировали промокод;
• подключили демо;
• перешли в каталог и купили.

Все это должно предусматривать составление технического задания для копирайтера.

Особенности текстов для разных типов страниц

Продающий текст

Продающий текст — это текст, который убедит посетителя обратиться в компанию за товаром или услугой. Правила продающего текста — это не только грамотное оформление, структура и понимание аудитории, о чем говорилось выше. Это подача информации по определенным формулам: четырех «П», AIDA, ODC, QUEST и другие. С ними знаком каждый копирайтер, который знает, как писать продающие тексты.

Текст для главной страницы сайта

Seo текст для главной страницы имеет наибольший вес на сайте. Он презентует компанию посетителям и находится под пристальным вниманием поисковиков. Seo текст на главной странице должен убедить посетителя пойти вглубь сайта и одновременно представить компанию, рассказать о ее услугах, товарах, УТП, особенностях.

Одновременно текст для главной страницы влияет на вес остальных страниц сайта. Поисковики оценивают, куда и как часто переходят посетители с главной, сколько времени там остаются. Все это влияет на ранжирование отдельных страницы и ресурса в целом. Вот почему текст на главную страницу надо готовить тщательно.

Текст для карточки товара

Карточка должна содержать:

• ключевые слова, по которым покупатель ищет товар;
• характеристики товара, которыми интересуется покупатель;
• возможность заказать товар или связаться с менеджером.

E-mail тренинг «Экспертный контент как генератор продаж»
Для тех, у кого есть продукт, и его нужно продавать. В 13 письмах алгоритм, как разобраться в контент-стратегии и построить систему создания и распространения экспертного контента.

Информационный текст

Информационный текст — это текст, который отвечает на конкретный вопрос читателя, дает полную, исчерпывающую информацию по теме. Он не призывает купить, как продающий текст, но снимает все вопросы и сомнения перед покупкой. Поэтому информационные тексты — обязательная составляющая сайта.

Для них используют информационный стиль текста — сухой, сдержанный, без лишних эмоций и оценок. В качестве примера почитайте тексты для информационных сайтов. Главная цель такой статьи — раскрыть тему, даже если материал получится объемным.

Онлайн сервис для составления ТЗ копирайтеру

Если вы раньше не составляли требования копирайтеру, используйте генератор ТЗ для копирайтера. Рекомендуем такие:

Arsenkin

Самый популярный сервис для ТЗ на тексты — Арсенкин. На бесплатной основе можно составить задание копирайтеру на основе анализа ТОП выдачи Яндекса по указанным ключевым запросам. Можно уточнять регион вплоть до крупных городов РФ, Украины, Беларуси. Расширенные возможности доступны по подписке.

Pixel tools

Через пиксель тулс ТЗ для копирайтера можно сформировать только по подписке. Но в любом пакете доступен модуль ведения SEO-проектов и более 65 инструментов, которые позволяют автоматизировать работу по продвижению сайта.

Техзадатор

Если вы совсем слабо понимаете, как ставить ТЗ для копирайтера, сервис как раз для вас. Введите данные по основному ключевому запросу, второстепенным и региону, на который рассчитан сайт. Система сама проанализирует данные и выдаст ТЗ для копирайтера онлайн.

Итог: Как составить ТЗ копирайтеру

Алгоритм, как правильно составить ТЗ для копирайтера для написания текста:

1. Продумайте маркетинговые задачи текста и составьте общие рекомендации

Даже если совсем не знаете, как написать тз копирайтеру, опишите аудиторию текста, что волнует читателя, какие у него есть боли. Пропишите цель статьи, тему и предполагаемый объем. Укажите, в чем нужно отразить вашу экспертность.

2. Пропишите SEO параметры будущего текста

Укажите какие ключевые слова нужно использовать, какие мета-теги использовать и предложите структуру заголовков для будущей статьи. Тогда самому станет понятно, как составить ТЗ для копирайтера дальше.

3. Добавьте указание откуда брать данные для написания статьи

Это могут быть ссылки на статьи в интернете, но материал будет более ценным, если вы добавите собственные экспертные данные. Это может быть интервью со специалистом, вашим клиентом или ваши другие материалы.

4. Обязательно укажите критерии структуры, стилистики и визуального оформления

Эта часть ТЗ неуникальна и может кочевать из задания в задание, облегчая задачу, как сделать тз для копирайтера.

5. Добавьте СТА

Еще один важный нюанс в том, как правильно составить ТЗ. Укажите, к какому целевому действию копирайтер должен подвести читателя.

Пример качественного ТЗ для SEO-текста

Скачайте образец ТЗ для копирайтера, который я подготовила на примере статьи «Как составить контент-план: 9 шаблонов для разных бизнесов». Вы можете составить ТЗ на свою статью, используя этот же пример ТЗ для копирайтера. Достаточно изменить пункты 1, 2, 3 и 8 под свой материал, остальные — универсальны для каждого текста.

Скачать пример ТЗ

Что такое SEO копирайтинг? Как писать SEO-копии

SEO-копирайтинг — это процесс исследования, планирования, написания, редактирования и публикации письменного текста с основной целью занять высокие позиции в поисковых системах.

Вы можете использовать SEO-копирайтинг для создания:

• статей
• сообщений в блогах
• пресс-релизов
• описаний продуктов написан SEO-копирайтером.

  Почему важен SEO-копирайтинг?

  SEO-копирайтинг необходим, потому что он помогает увеличить органический трафик веб-сайта.

  Выбрав определенные ключевые слова и написав текст вокруг них, вы удовлетворите цель поиска, стоящую за этими ключевыми словами, которые люди вводят в Google.

  Когда ваш контент ценен и оптимизирован для поисковой оптимизации, вы можете хорошо ранжироваться по этим запросам, что полезно для роста бизнеса.

  SEO-копирайтинг поможет вам:

  • Увеличить общий органический трафик
  • Повысить коэффициент конверсии
  • Повысить узнаваемость бренда
  • Снизить затраты на привлечение клиентов (CPC)
  • Получить больше потенциальных клиентов
  • Увеличить долю онлайн-рынка 

  вашего бизнеса и улучшает несколько ключевых показателей эффективности маркетинга, имеющих ключевое значение для роста бизнеса.

  Как написать текст для SEO

  Лучший способ написать текст для SEO — это начните с исследований и планирования.

  Это даст вам наилучшие шансы на успех, поскольку вы будете меньше гадать о том, что ищут люди и какие темы соответствуют авторитету домена вашего веб-сайта.

  Но сколько бы вы ни планировали, невозможно гарантировать, что контент, который вы пишете, будет хорошо восприниматься поисковыми системами.

  Следование последовательному процессу поможет вам обеспечить себе наилучшие шансы на успех каждый раз, когда вы нажимаете кнопку «Опубликовать».

  Шаг первый: исследование ключевых слов

  Первый шаг — исследование ключевых слов.

  Исследование ключевых слов поможет вам:

  • Убедитесь, что тема, о которой вы пишете, доступна для поиска
  • Понять «поисковое намерение» ваших читателей
  • Находить темы блога на основе ключевых слов, по которым у вас есть хорошие шансы ранжироваться

  Перед исследованием ключевых слов обязательно:

  1. Определите цель своего блога
  2. Точно узнайте, кто является вашей целевой аудиторией  9С чего начать: this
  3. Перейдите в соответствующий сабреддит на Reddit, чтобы узнать, о чем говорит ваша целевая аудитория
  4. Определите тенденции с помощью Google Tends 

Теперь выберите одно ключевое слово , который четко определяет ваш пост.

Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе:

• Достаточно часто ищут
• Не слишком конкурентоспособны для вашего домена
• Связаны с тем, что вы продаете
• О теме, которую вы можете освещать авторитетно Ключевое слово для этой статьи — « SEO копирайтинг ».

  Почему это ключевое слово хорошо?

  • Его часто ищут (1900 раз в месяц в США)
  • Это тесно связано с нашими услугами (услуги SEO-копирайтинга)
  • Большинство кликов приходятся на обычные поисковые запросы, а не на рекламу
  • Общая «тенденция объема» со временем становится все более популярной
  • Это тема, на которую мы можем писать авторитет 

  Почему это ключевое слово не подходит?

  Это очень конкурентоспособно. Он имеет «сложность ключевого слова» 66/100.

  На момент написания этой статьи авторитет нашего домена был недостаточно высок, чтобы эффективно конкурировать за этот термин.

  Тем не менее, поскольку эта тема занимает центральное место в наших службах, на нее стоит обратить внимание.

  Но, если у вас нет ресурсов для инвестирования в контент для конкурентных и неконкурентных тем, начните с неконкурентных (при условии, что тема актуальна).

  Таким образом, вы сможете хорошо ранжироваться без необходимости ждать годами, чтобы впервые попробовать органический трафик.

  Хорошо, теперь, когда у нас есть основное ключевое слово, пришло время найти несколько вторичных ключевых слов.

  « Второстепенные ключевые слова» — это ключевые слова, связанные с вашим основным ключевым словом. У них такое же «поисковое намерение», что и у ключевого слова focus.

  Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют функцию «просмотреть все» после того, как вы введете определенное ключевое слово, которое вы можете использовать для их поиска.

  Вы также можете ввести близкие варианты, в данном случае «seo copy».

  Вот три вторичных ключевых слова, которые мы в итоге использовали:

  « что такое SEO копирайтинг »

  « как писать SEO копирайтинг ”

  “ Советы по SEO-копирайтингу ”

  Эти вторичные ключевые слова имеют меньший объем поиска и менее конкурентоспособны, чем наше основное ключевое слово.

  Но они по-прежнему чрезвычайно важны для цели поиска ключевого слова focus, поэтому их удобно записывать.

  На данный момент у нас есть точное основное ключевое слово и несколько второстепенных ключевых слов, которые дают нам отличный общий контекст того, какую информацию ищут люди.

  Исследование ключевых слов завершено! 🙂

  Шаг второй: план

  Теперь, когда у вас есть ключевые слова, следующим шагом будет планирование содержания и структуры.

  Задайте себе следующие вопросы: 

  • На кого именно вы ориентируетесь?
  • Каковы их цели?
  • Какая информация для них наиболее важна?
  • Какой информации не хватает?

  Поставьте себя на место человека, который вводит ваши ключевые слова.

  Загляните им в голову и выясните, что для них важнее всего.

  Затем введите в Google основное ключевое слово (в стране, на которую вы ориентируетесь).

  Обратите внимание на первые три результата.

  Шаг третий: напишите

  Теперь пришло время написать вашу копию.

  Прежде всего, забудьте термины «плотность ключевых слов» и «размещение ключевых слов».

  Просто напишите.

  Не пишите, чтобы повторять ключевое слово фокуса, чтобы увеличить плотность ключевых слов с 2% до 4% — это устаревшая «тактика».

  Ваша цель при написании текста SEO должна предоставить наиболее привлекательный и информативный контент, полный ценности, а не полный ключевых слов.

  Пишите «к» своим ключевым словам, как будто это вопрос или утверждение, на которое вы отвечаете.

  Пишите ясно и просто

  Простое письмо — это хорошее письмо. Старайтесь избегать использования громких слов, если в этом нет необходимости.

  Если вы можете сказать то же самое более простым словом, сделайте это. Сегодня достаточно сложно поддерживать интерес людей, поэтому обязательно используйте простой язык, особенно при объяснении сложных тем.

  Знайте, кому вы пишете

  Помните, кому вы пишете, и пишите с соответствующим тоном, стилем и сложностью, чтобы привлечь их внимание и максимально увлечь их.

  Напишите сильное введение

  Напишите краткое введение, которое сразу представляет ценность.

  Будьте предельно ясны в том, что вы говорите, и пишите непосредственно на основную цель поиска пользователей. Вы хотите, чтобы они подумали: «Ага, я нашел именно тот пост, который хотел прочитать».

  Включение наглядного изображения (например, снимка экрана или графика) рядом с введением может помочь привлечь внимание.

  Пишите экспертные материалы

  Если вы пишете о диабете, попросите написать об этом врача или дипломированного диетолога.

  По крайней мере, попросите эксперта проверить его на фактическую точность — и публично продемонстрируйте, что это было сделано, вместе с их полномочиями.

  Привлечение эксперта для написания или проверки вашего контента не является «необходимым» для улучшения позиций в поисковых системах. Тем не менее, похоже, существует общая тенденция, когда Google отдает приоритет контенту, который эксперты пишут на темы «YMYL» (ваши деньги или ваша жизнь).

  Темы YMYL напрямую влияют на здоровье, счастье и личные финансы людей. Хорошо, что они делают так, чтобы люди получали безопасную и достоверную информацию.

  Сосредоточьтесь на читателе

  Используйте больше «вы», меньше «есть».

  Вы должны поставить себя на место своего читателя и думать про себя с каждым словом, которое вы пишете:

  • Заинтересует ли это их?
  • Решит ли это их проблемы?
  • Соответствует ли это предложение их потребностям?
  • Им понравится это читать?

  Все дело в считывателе.

  Укажите значение

  Не пишите только для заполнения пробелов.

  Предоставляйте ценные ссылки на ресурсы, новые идеи, которые ваши читатели могут не знать, а также полезные советы и информацию. Но сосредоточьтесь на том, что важно.

  Пишите в диалоговом режиме

  Пишите в диалоговом режиме. SEO-копия технически пишет, чтобы завоевать благосклонность «роботов», но не пишите как робот. Напишите, как вы говорите как человек.

  Когда пишешь, перечитывай вслух то, что пишешь, и переписывай так, чтобы это звучало более похоже. Просто не забудьте написать более лаконично, чем если бы вы говорили.

  Не бойтесь быть собой

  Если хотите, включите одну-две шутки или странную аналогию. Все нормально. Это хорошо. Будь собой.

  У всех нас есть свои уникальные тона и стиль. Google хочет это видеть; люди хотят это ценить. Не пишите как робот и не переписывайте то, что уже написано в сети.

  Когда пишешь, пиши мозгом и сердцем. Вложите в свои слова немного изящества!

  Сделайте его действенным

  Ваш контент должен иметь конкретную цель, что-то действенное, что служит вашим маркетинговым целям.

  Что это?

  Люди подписываются на бесплатную электронную книгу?

  Узнать о ваших услугах?

  Сделайте предельно ясным цель вашего контента и добавьте призывы к действию (CTA), которые помогут пользователям найти то, что вы предлагаете. Письмо для действия называется копирайтингом прямого отклика.

  Но будьте осторожны в том смысле, что вы не хотите, чтобы ваш пост превратился в ходячую рекламу, которая снижает ценность, которую читатели получают от информации, которую вы предоставляете.

  Сколько слов нужно написать для SEO?

  Просмотр наиболее эффективных результатов также дает вам хорошее представление о подходящем количестве слов для вашего текста.

  Несмотря на исследования, показывающие корреляцию между большим количеством слов и большим количеством обратных ссылок, перепостов и т. д., я не обязательно рекомендую стремиться к большому количеству слов.

  Что лучше, так это сосредоточиться на предоставлении точного объема информации, необходимой для наиболее полного освещения темы.

  Комплексный ≠ больше слов.

  Часто чем меньше, тем лучше.

  Пишите то, что нужно, и не стремитесь к произвольному количеству слов.

  Вместо этого сосредоточьтесь на более широкой картине становления авторитетным и надежным источником информации в своей отрасли.

  Шаг четвертый: редактирование

  Редактирование — важный этап, который часто упускают из виду.

  У вас должен быть определенный шаг в процессе разработки контента для редактирования.

  Если вы пойдете в ресторан и обнаружите в еде волосы, вы откажетесь от еды, независимо от ее качества.

  То же самое можно сказать и о письме. Независимо от сообщения контента, если он полон орфографических и грамматических ошибок, он будет менее приятным на вкус.

  Хотя одна или две орфографические ошибки не являются концом света, вы должны стремиться к тому, чтобы писать безошибочно.

  Орфография и грамматика не являются прямым фактором ранжирования для SEO, как обратные ссылки, но слишком много ошибок плохо влияют на работу пользователей.

  Пользовательский опыт влияет на несколько показателей, которые являются прямыми факторами ранжирования. Поэтому важно не игнорировать важность публикации безошибочного контента.

  Такие инструменты, как Grammarly, могут помочь вам проверить наличие ошибок и улучшить читаемость вашего контента, отслеживая такие вещи, как активный и пассивный залог (используйте более активный).

  Премиум-версия также имеет хорошую проверку на плагиат. Плагиат — это то, чего следует избегать для SEO (и, конечно, для вашей репутации).

  Я рекомендую нанять профессионального редактора.

  Редактирование выходит за рамки простой проверки орфографии и грамматики.

  Хороший редактор: 

  • Проверит орфографические и грамматические ошибки 
  • Сократит длинные предложения.
  • Обеспечение правильного тона и стиля 
  • Улучшение потока письма
  • Проверка логических несоответствий и логических ошибок это написано.

    Тем не менее, в долгосрочной перспективе это окупается, особенно если вы стремитесь производить все больше и больше контента и поддерживать высокую репутацию своего бренда.

    9 советов по SEO-копирайтингу

    Прежде чем вы нажмете «Опубликовать», стоит потратить некоторое время на оптимизацию вашей копии для «SEO на странице».

    В какой-то степени мы уже сделали это, выбрав определенные ключевые слова и написав привлекательный контент.

    Тем не менее, есть еще несколько вещей, которые стоит сделать, чтобы дать вашему контенту наилучшие шансы на высокий рейтинг.

    1. Включить внешние ссылки

    Внешние ссылки указывают на домены за пределами вашего собственного.

    Рекомендуется включать в свой контент некоторые внешние ссылки, особенно на авторитетные веб-сайты.

    Но не переусердствуйте.

    Основная причина, по которой вы должны включать внешние ссылки, — это добавление ценности пользователям.

    Поэтому, когда вы цитируете научное исследование или что-то в этом роде, не стесняйтесь давать ссылку за пределы своего домена — просто убедитесь, что источник является авторитетным, актуальным и полезным.

    2. Включите внутренние ссылки

    Внутренние ссылки — это ссылки, указывающие на страницы в вашем домене, и они имеют решающее значение для SEO.

    Внутренние ссылки помогают установить иерархию важности в архитектуре вашего веб-сайта.

    Они также позволяют пользователям перемещаться по вашему сайту.

    Используйте тег «dofollow» для внутренних ссылок, чтобы через них передавался «ссылочный капитал».

    Когда вы ссылаетесь на страницу, попробуйте использовать «якорный текст», аналогичный ключевому слову фокуса страницы, на которую вы ориентируетесь.

    Например, вот пост с советами по написанию контента .

    «Советы по написанию контента» — это анкорный текст, потому что именно об этом статья.

    Рекомендуется использовать анкорный текст, богатый ключевыми словами. Использование «нажмите здесь» в качестве анкорного текста не дает поисковым системам четкого контекста о тематических отношениях между вашими страницами.

    3.

    Используйте описательные URL-адреса

    Введите описательный и простой URL-адрес.

    Используйте основное ключевое слово в качестве URL-адреса или вторичное ключевое слово с той же целью поиска, что и основное ключевое слово, чтобы не усложнять задачу.

    Хороший URL-адрес — это тот, который кратко описывает содержание страницы и ее назначение, разъясняя, что можно ожидать, нажав на нее. Использование ключевого слова делает именно это.

    Например, мы использовали наше ключевое слово focus в URL этого поста.

    Как бы вы ни решили структурировать свои URL-адреса (вы также можете использовать свой полный заголовок, если хотите), сохраняйте единый формат для своих сообщений.

    4. Напишите отличные метатеги

    Метазаголовок

    Напишите понятный заголовок веб-сайта не более 60 символов (включая название вашего бренда) и постарайтесь поместить основное ключевое слово в начало или в начало заголовка.

    Если вы можете включить в заголовок вторичное ключевое слово, сделайте это.

    Например, в этой статье наш мета-заголовок начинается с основного ключевого слова «SEO-копирайтинг», а затем заканчивается «как писать SEO-текст», вторичного ключевого слова с похожим поисковым намерением.

    Оба ключевых слова работают синергетически, образуя согласованную плитку, точно описывающую содержание публикации.

    Тем не менее, если вам не удается объединить два ключевых слова, чтобы сформировать отличный заголовок, не добавляйте туда ключевые слова.

    Напишите наилучший заголовок для пользователей, вводящих ваше ключевое слово.

    Как правило, вы должны иметь возможность включить ключевое слово focus или его очень близкую версию.

    Мета-описание

    Напишите заманчивое мета-описание, которое заставит людей хотеть нажать на вашу публикацию.

    Длина от 50 до 160 символов.

    Включите основное ключевое слово или вторичное ключевое слово в метаописание.

    Но если вы не можете вписать его естественным образом, не беспокойтесь об этом, так как он не будет напрямую влиять на SEO так же, как ваш мета-заголовок.

    Напишите мета-описание как рекламный текст и сосредоточьтесь на том, чтобы сделать его как можно более привлекательным, с ключевым словом или без него.

    5. Сделайте свой контент «просматриваемым»

    Сделайте свой контент просматриваемым и закусочным.

    • Выделяйте жирным шрифтом ключевые фразы 
    • Используйте маркеры и нумерованные списки 
    • Используйте подзаголовки
    • Пишите более короткие и четкие предложения поглощать.

      6. SEO-оптимизация изображений

      SEO-оптимизация изображений — это упускаемая из виду часть написания SEO-оптимизированного текста.

      Изображения, связанные с тем, о чем вы пишете (например, скриншоты в этом посте), отлично подходят для взаимодействия.

      Оптимизация изображений может сделать ваш контент более удобным для людей с ограниченными возможностями (например, слабовидящих) и сократить время загрузки страницы.

      Размер файла

      • Большие изображения могут снизить скорость загрузки вашего сайта, что может ухудшить взаимодействие с пользователем
      • Измените размер изображений перед загрузкой, чтобы они были как можно меньше без ущерба для качества

      Формат файла

      • Используйте JPEG вместо PNG, так как они меньше если бы вы объясняли их слепому вслух.
      • Хорошая тактика — написать «Это изображение», описать его и удалить «это изображение». Спасибо Джошуа Харвику из Ahrefs за эту идею!
      • Если вы можете естественным образом использовать основное ключевое слово или вторичное ключевое слово в этом описании, сделайте это. не заставляйте его.

      Названия

      • Назовите свое изображение. Это может быть просто имя вашего файла или что-то очень похожее.

      Подписи

      • Если вы считаете, что это улучшит взаимодействие с пользователем, добавьте подпись с кратким описанием ваших изображений 

      7.

      Настройка внешних ссылок для открытия на новой странице

      Настройка исходящих ссылок для открытия на новой вкладке.

      Причина этого в основном сводится к пользовательскому опыту.

      Если вы открываете внешние ссылки на той же странице, это увеличивает вероятность того, что пользователь покинет ваш сайт.

      Если они откроют внешнюю страницу в новой вкладке, ваша все равно будет открыта, что увеличит общее время, которое они проводят на вашей странице.

      Если вы используете WordPress, вы можете сделать это с помощью плагина.

      8. Напишите оригинальный контент

      Можно включать цитаты из других источников и цитировать заслуживающие доверия источники, чтобы повысить ценность вашего контента.

      Но если вы скопируете и вставите контент, он не будет ранжироваться. Гугл умный.

      Я уже знаю, что вы не умеете копировать и вставлять содержимое и объявлять его своим. Тем не менее, я должен был включить этот момент здесь, так как он очень фундаментальный.

      Ссылайтесь на свои источники, когда берете чужие идеи. Вы будете удивлены, насколько это может помочь с экспозицией.

      9. Увеличьте скорость страницы

      Медленные веб-сайты плохо воспринимаются пользователями.

      Повышение скорости веб-сайта не обязательно напрямую ведет к улучшению SEO.

      Однако, поскольку быстрые страницы поддерживают интерес людей, медленные страницы негативно влияют на показатели, напрямую влияющие на поисковую оптимизацию, например количество страниц за посещение.

      Возможно, вы не в состоянии быть тем, кто вносит технические изменения в скорость веб-сайта.

      Тем не менее, стоит обратиться к тому, кто это делает, если скорость вашей страницы сдерживает производительность контента, который вы публикуете.

      Вы можете проверить производительность страницы в PageSpeed ​​Insights.

      Вы получите 100 баллов для ПК и мобильных устройств, а также список причин снижения производительности.

      Суть

      Вот и все, как писать текст для SEO.

      SEO-копирайтинг — отличный навык, который нужно развивать. Когда вы последовательно применяете его к написанному вами контенту, это может обеспечить огромную отдачу от инвестиций.

      Но это долгосрочная игра.

      Это снежки!

      Это означает, что со временем ваши результаты будут улучшаться в геометрической прогрессии.

      Но вы должны сохранять терпение и сосредоточиться на предоставлении ценности вашей целевой аудитории для ключевых слов, которые они ищут (даже если вы не получаете результатов в краткосрочной перспективе).

      Делайте это последовательно, и трафик будет следовать.

      Последнее обновление 23:20 1 октября 2021 г.

      Как работают услуги SEO-копирайтинга? Пошаговый процесс

      Как работают службы SEO-копирайтинга?

      Если вы когда-либо задавали этот вопрос, вы, вероятно, владелец бизнеса, ищущий правильные методы маркетинга, профессионал в области маркетинга, пытающийся освоить свое ремесло, или даже блоггер, пытающийся сделать свой контент более убедительным. Независимо от ваших намерений, вам, вероятно, интересно, что такое SEO-копирайтинг и как вы можете это сделать.

      К счастью для вас, мы являемся SEO-агентством номер один для малого бизнеса в рейтинге Google, и мы готовы поделиться своими секретами SEO. Вот пошаговое руководство по услугам SEO-копирайтинга от профессионалов отрасли!

      Что такое SEO-копирайтинг?

      Услуги SEO-копирайтинга сочетают в себе отличное профессиональное письмо и поисковую оптимизацию. SEO-копирайтеры создают привлекательный контент для бизнеса, следуя передовым методам SEO. Создавая качественный контент и используя стратегии SEO, эти материалы имеют больше шансов занять первые места в результатах поиска.

      Многие компании используют услуги SEO-копирайтинга, подобные тем, которые предоставляет Markitors, для создания контента, который занимает первое место в Google. В свою очередь, эти сообщения или страницы блога будут привлекать органический трафик и генерировать потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

      Отрасли, которые используют услуги SEO-копирайтинга

      Итак, какие отрасли используют услуги SEO-копирайтинга? Множество различных отраслей используют услуги SEO-копирайтинга, потому что они жизненно важны для любого бизнеса, независимо от его вертикали. Читайте дальше, чтобы узнать о нескольких различных отраслях, которые добились успеха благодаря использованию услуг SEO-копирайтинга.

      Электронная коммерция

      Компании, работающие в сфере электронной коммерции, часто используют услуги SEO-копирайтинга для страниц продуктов, сообщений в блогах и многого другого. SEO-контент помогает повысить рейтинг кликов и коэффициент конверсии для онлайн-бизнеса. Это, в свою очередь, увеличивает прибыль за счет подключения пользователей к продуктам.

      Образование

      Предприятия в сфере образования — еще одна клиентская база, популярная для услуг SEO-копирайтинга. Услуги SEO-копирайтинга могут помочь школам, частным или государственным, начальным или высшим образованием, повысить узнаваемость и количество учащихся.

      Кадровые агентства

      Кадровые агентства используют услуги SEO-копирайтинга для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов. Используя ключевые слова, имеющие отношение к их рекрутинговому бизнесу, в SEO-контенте, они могут сократить свои инвестиции в рекламу PPC (плата за клик).

      Ознакомьтесь со множеством других отраслей, которым мы предоставили услуги SEO-копирайтинга, на нашей странице отраслей.

      Итак, теперь, когда вы знаете, что такое SEO-копирайтинг, давайте углубимся в детали написания SEO-текста.

      Исследование ключевых слов

      Исследование ключевых слов — это первый шаг в процессе SEO-копирайтинга. Здесь вы узнаете, какие фразы или слова пользователи ищут в Google. Ниже мы углубимся в то, как проводить исследование ключевых слов для SEO-копирайтинга.

      Что такое исследование ключевых слов?

      SEO означает поисковую оптимизацию. Таким образом, исследование ключевых слов — это то, что касается SEO. По сути, Google связывает определенные ключевые слова и фразы с вашим сайтом. Например, Markitors ранжируется в Google по ключевому слову «SEO для малого бизнеса». Когда вы включаете эти релевантные ключевые слова на свой сайт, Google, таким образом, считает вас более авторитетным и важным, повышая ваш рейтинг в результатах поиска.

      Вот почему так важно найти ключевые слова, релевантные вашему сайту, и создать на их основе контент. Это привлечет органический трафик на ваш сайт. Но как найти ключевые слова, по которым вы ранжируетесь?

      Поиск ключевых слов

      Один из способов найти релевантные ключевые слова — использовать Google Search Console. Просто создайте учетную запись, введите URL своего веб-сайта и получите список ключевых слов, которые, по мнению Google, имеют отношение к вашему сайту. Обратите внимание, что существует множество способов создания стратегии SEO-контента.

      Однако это еще не все. Вы не можете просто использовать любое ключевое слово для своих услуг SEO-копирайтинга. Вы должны определить, какие ключевые слова приведут к продажам и лидам. Часто ли люди вводят это ключевое слово в поисковые системы?

      Поиск ключевых слов, дающих результаты

      Чтобы выяснить это, введите кластер ключевых слов из Google Search Console в обозреватель ключевых слов Ahrefs. Ahrefs создаст список дополнительных ключевых слов, связанных с тем, которое вы указали, а также покажет вам, какой объем получает каждое ключевое слово, сколько кликов оно генерирует и т. д.

      Отсюда определите, какие ключевые слова имеют отношение к вашему бизнесу и заинтересуют клиентов, которых вы хотите привлечь. Затем определите, какие ключевые слова будут генерировать наибольший объем поиска. Может быть полезно создать электронную таблицу со списком всех ключевых слов, их ежемесячным объемом поиска, ценностью и сложностью ранжирования. Чем длиннее список, тем лучше! Наконец, расставьте приоритеты контента на основе его ценности.

      Преобразование ключевого слова в контент

      Теперь, когда у вас есть исчерпывающий список ключевых слов, которые нужно включить в ваш контент, пришло время выяснить, на какие темы вы будете писать.

      Начните с чтения материалов конкурентов. Просто возьмите ключевое слово и введите его в поисковую систему Google. Какие статьи появляются на первой странице результатов? О чем они? С какой точки зрения они подходят к этому вопросу?

      Для SEO-копирайтера важно найти уникальную точку зрения на тему. Читая статьи конкурентов, определите, как сделать вашу статью лучше, чем другие материалы. Какую информацию, личный опыт или исследования вы могли бы добавить в свою статью, чтобы сделать ее лучше, чем у конкурентов? Можно ли вообще использовать другой подход?

      Смысл в том, чтобы создавать привлекательный и интересный контент. Придумайте креативные названия для своей статьи, которые привлекут внимание людей. И убедитесь, что ключевое слово находится в заголовке!

      Content Research

      Теперь, когда вы знаете, о чем собираетесь писать, пришло время приступить к созданию реального контента. Возможно, вы захотите еще раз изучить контент конкурентов, чтобы узнать больше о ключевом слове. Однако также важно исследовать неконкурентный контент, который может повысить ценность вашего произведения. Если у вас есть статистика, факты или другие интересные исследования, которые могут повысить ценность вашей статьи, включите их в качестве внутренней ссылки в свой пост! Эти ссылки также могут помочь вам занять более высокое место в Google.

      Помимо исследования темы, важно понимать тон и голос компании, для которой вы пишете. Должны ли статьи быть простыми, профессиональными и основанными на исследованиях, или они могут быть более разговорными, непринужденными и творческими? Ваш тон и голос представляют бренд компании так же, как и сам контент, поэтому убедитесь, что вы сохраняете одинаковый тон и голос во всех статьях, размещенных на одном конкретном сайте.

      Письмо

      Теперь пришло время заняться собственно копирайтингом. Как правило, для того, чтобы Google считал часть контента релевантной, она должна состоять не менее чем из 500 слов. Кроме того, всегда полезно разбить текст на заголовки и подзаголовки.

      Вот как копирайтер должен структурировать типичную статью, будь то запись в блоге или целевая страница:

      • Все заголовки имеют h2. У вас будет только один заголовок в виде h2, и это заголовок вашей страницы.
      • Напишите введение. Сразу после заголовка добавьте вступление с ключевым словом, включенным где-то в него. Вступление может состоять как из нескольких абзацев, так и из нескольких строк. Тем не менее, убедитесь, что продолжительность вступления соответствует требованиям. Например, если он слишком длинный, читатели могут заскучать.
      • Подзаголовки h3 и h4. После вступления добавьте подзаголовки h3 для обозначения основных тем, подзаголовки h4 для подтем и, при необходимости, подзаголовки h5 для дальнейшего разделения тем. Эти заголовки — отличный способ разбить текст, упорядочить его и облегчить людям просмотр вашего контента.
      • Включите призыв к действию. Наконец, завершите призывом к действию. Всегда полезно побуждать читателей покупать ваш продукт, посещать ваши объекты или пользоваться вашими услугами. Как вариант, вы также можете предложить читателям связаться с вами для получения дополнительной информации. Включите любые внутренние ссылки на соответствующие целевые страницы, такие как ваша контактная страница.
      • Включите ключевое слово. Самое главное, убедитесь, что ключевое слово встречается в статье не менее 5 раз для статьи из 500 слов. Если ваш контент состоит из 1000 слов и более, добавьте ключевое слово 6–10 раз. Чем длиннее фрагмент, тем больше раз нужно добавить ключевое слово. Вы можете прочитать больше о ключевых словах в нашем блоге о плотности ключевых слов

      Знайте свою аудиторию

      Для SEO-копирайтера важно знать, на какую аудиторию вы ориентируетесь. Это поможет вам решить, какой уровень языковой сложности использовать, и повлияет на тон и голос вашего письма.

      Ваша аудитория — профессионалы бизнеса? Или, может быть, клиенты, которым нужны новейшие технологии? Или это могут быть даже студенты, желающие поступить в колледж. Какой бы ни была аудитория, убедитесь, что вы говорите с ней и с Google. Ваш контент должен говорить с людьми, а также передавать сигналы Google с помощью методов SEO.

      Тон и голос

      Со временем вы выучите голос и тон вашего конкретного бренда или клиентов, с которыми вы работаете. Сохранение постоянного тона и голоса создаст связность между всеми вашими страницами на веб-сайте. Это помогает клиентам почувствовать, что они знают, чего ожидать от конкретного бренда, что вызывает доверие.

      Довольно слов; давайте не будем забывать об изображениях! Читайте дальше, чтобы узнать, как включить изображения в свои услуги SEO-копирайтинга.

      Изображения

      Вы когда-нибудь нажимали на статью без изображений? Выглядит ли это привлекательно или интересно? Это заставляет вас хотеть читать больше?

      Вероятно, нет.

      Наверное, выглядит довольно скучно и многословно. Не совсем то, что вы хотите читать для развлечения, не так ли?

      Изображения — отличный способ сделать статьи более читабельными и визуально интересными. Бесплатные стоковые изображения можно найти на таких сайтах, как Pexels или Unsplash. С другой стороны, вы можете получить ежемесячную подписку на еще больше стоковых изображений от Shutterstock и других подобных сайтов.

      Не забывайте про оптимизацию изображений для Интернета! Чтобы избежать медленной загрузки страниц и высоких показателей отказов, вам необходимо убедиться, что используемые вами изображения оптимизированы для SEO. Это означает сжатие при сохранении качества и включение правильного альтернативного текста. Используйте ключевое слово в альтернативном тексте вашего изображения, чтобы оно могло ранжироваться по ключевому слову в результатах поиска.

      Оптимизация и публикация

      Теперь, когда у вас есть написанный фрагмент контента, прочитайте его несколько раз и отредактируйте. Убедитесь, что он не содержит грамматических ошибок, правильно структурирован и оптимизирован для SEO. Если можете, отправьте статью редактору на проверку.

      Теперь вы готовы к последнему шагу: опубликовать его на своем веб-сайте!

      Мы рекомендуем использовать WordPress с расширением Ahrefs. Это позволяет вам увидеть, как вы можете улучшить читабельность своей статьи и дополнительно оптимизировать ее для SEO.

      Вставьте свою статью в WordPress, загрузите избранное изображение и еще раз проверьте все на наличие ошибок или проблем с форматированием.

      Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при загрузке статьи:

      • Добавить метаописание . Это должно быть не менее 130 и не более 155 символов. Оно должно быть привлекательным, интригующим и содержать призыв к действию, чтобы люди прочитали статью.
      • Убедитесь, что URL-адрес не слишком длинный . Если ваш заголовок не слишком длинный, URL-слаг может быть заголовком. Однако, если у вас длинный заголовок, сделайте URL-адрес сокращенной версией заголовка или самого ключевого слова. В конце убедитесь, что ключевое слово включено в URL-адрес.

      Наконец, просмотрите статью на веб-сайте, прежде чем публиковать ее. Таким образом, вы можете убедиться, что все правильно отформатировано, прежде чем нажать кнопку публикации.

      Промыть и повторить

      Помните, мы говорили вам подготовить длинный список ключевых слов? Это связано с тем, что чем больше услуг SEO-копирайтинга вы окажете, тем успешнее вы будете в рейтинге. В дополнение к этому пошаговому процессу о том, как работают службы SEO-копирайтинга, ознакомьтесь с этими полезными инструментами, которые могут помочь вам в написании контента.

      Выполнив эти шаги, повторите их снова для следующей статьи. Это может занять время, но в конечном итоге вы увидите результаты, которые будут длиться долго.

      Удачи!

      Часто задаваемые вопросы об услугах SEO-копирайтинга

      Какой длины должны быть мои сообщения в блоге для SEO?

      К сожалению, на этот вопрос нет однозначного ответа. Длина сообщения в блоге будет зависеть от различных факторов, таких как тип контента, тема и многое другое. Подробнее об этом читайте в нашей статье о том, какой длины должны быть посты в блоге для SEO.

      Сколько раз я должен использовать ключевое слово в части контента?

      Мы рекомендуем придерживаться коэффициента плотности ключевых слов от 0,5% до 4%. Используйте соотношение, чтобы определить, сколько раз включать ключевое слово в часть контента. На это повлияет общее количество слов, а также наличие альтернативных ключевых слов. Узнайте больше о плотности ключевых слов и наполнении ключевыми словами.

      Могу ли я передать услуги SEO-копирайтинга на аутсорсинг?

      Да! У многих малых предприятий нет бюджета, чтобы нанять собственную команду SEO-копирайтеров. Аутсорсинг SEO в SEO-агентство — разумный шаг для многих компаний, поскольку он позволяет владельцам бизнеса сосредоточиться на других основных аспектах своего бизнеса.

      Аутсорсинг SEO-копирайтинговых услуг гарантирует, что вы постоянно улучшаете SEO своего веб-сайта и повышаете узнаваемость бренда таким образом, чтобы снизить затраты.

      Является ли копирайтинг частью SEO на странице?

      Да! Копирайтинг является частью внутреннего SEO. SEO на странице относится к любой оптимизации, которая происходит на самой веб-странице. Поскольку контент является основной частью веб-страницы, он считается SEO на странице.

      Заинтересованы в найме службы SEO-копирайтинга для вашего малого бизнеса? Доверьтесь SEO-специалистам и опытным копирайтерам Markitors! Свяжитесь с нами сегодня!

      6 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут вам повысить рейтинг

      Цель всех копий веб-сайта — донести сообщение до целевой аудитории. Для этого ваш контент должен быть хорошо продуман, чтобы эффективно передавать информацию. Кроме того, у вас должен быть способ представить содержимое вашего веб-сайта желаемым посетителям.

      SEO-копирайтинг позволит вам достичь обеих этих целей, потому что он фокусируется на создании контента, который ценен для читателей и оптимизирован для целевого ключевого слова.

      Я встретился с журналистом по входящей переписке Дэрином Форджероном и специалистом по поисковым стратегиям Элли Майнер, чтобы обсудить советы по SEO-копирайтингу, которые помогут занять высокие позиции в результатах поиска и в то же время создавать контент, который находит отклик у вашей аудитории.

      1. Будьте естественными при использовании ключевых слов

      Прежде всего, ваш контент должен быть удобен для чтения. Хотя важно использовать ключевое слово во всем содержании блога или веб-страницы, оптимизированной для поиска, вы не должны навязывать использование ключевого слова до такой степени, что это мешает чтению.

      «Естественно, добавлять ключевое слово столько раз, сколько сможете», — говорит Элли. «Читатель не должен понять, что пост оптимизирован, просто взглянув на его содержимое».

      Если вы оптимизируете ключевое слово с длинным хвостом, иногда его использование естественным образом включает изменение порядка слов или разделение термина на союзы, артикли или предлоги. Алгоритмы достаточно умны, чтобы объединить слова и распознать термин.

      «Не фокусируйтесь на ключевом слове. Вместо этого подумайте о том, что вы пытаетесь сказать, а затем подумайте о том, как ключевое слово вписывается в то, что вы пытаетесь сказать», — говорит Дарин. «Особенно с вашими заголовками — я думаю, что очень легко увидеть ключевое слово и сказать: «Вот заголовок, который имеет смысл для ключевого слова», а затем все. Я бы посоветовал вернуться и переработать его и переосмыслить, чтобы попытаться найти способ сделать его максимально естественным, веселым и максимально подходящим для вашего бренда, потому что, вероятно, есть много способов написать этот заголовок, который мог бы быть более привлекательным. чем «X Советы по ключевому слову».

      Помните, что для хорошего ранжирования ваш контент должен сигнализировать Google, что он хорошо подходит для ключевого слова. Но для того, чтобы ваша компания увидела результаты этого контента, вам нужно побудить искателей на самом деле щелкнуть по вашему списку.

      Если лучший заголовок для вашего читателя включает вариант вашего ключевого слова вместо точного термина, это нормально, если вы используете точное ключевое слово в своих метаданных. Кроме того, Элли говорит, что, хотя ключевое слово идеально должно быть в URL-адресе, вы должны отдавать приоритет сопоставлению URL-адреса с заголовком блога.

      2. Выберите ключевые слова на основе вашей аудитории

      Выбирая ключевые слова для оптимизации, не думайте только о том, чем ваша компания хочет быть известна. Подумайте, что ищут ваши покупатели, и основывайте свою стратегию ключевых слов на этом.

      В дополнение к оценке того, что ищет ваша аудитория, найдите ключевые слова, которые вы планируете использовать, в Google и посмотрите, соответствует ли цель высокорейтингового контента тому, что будут искать ваши персонажи.

      «Посмотрите на типы контента, которые ранжируются по ключевому слову, для которого вы хотите оптимизировать», — говорит Элли. «Если есть куча сообщений в блогах и предложений контента, которые ранжируются, замечательно, что это ключевое слово, которое Google любит искажать в сторону контента. Если это все страницы решений, возможно, это не очень хорошо для блога».

      Дополнительно посмотрите, от кого исходит высокорейтинговый контент. Если Википедия является результатом поиска номер один, а у вас есть более новый веб-сайт с низким авторитетом домена, вы, вероятно, не сможете достичь вершины результатов поиска. Вместо этого вы, скорее всего, увидите большую привлекательность от менее конкурентоспособного нишевого ключевого слова.

      «Это нормально — а иногда и очень хорошо для ранжирования — использовать ключевое слово с меньшей громкостью, но и гораздо меньшей сложностью, потому что тогда вы действительно сможете им владеть», — говорит Дарин.

      Небольшое ключевое слово, которое является нишевым для ваших покупателей, скорее всего, приведет к более качественным просмотрам. Таким образом, этот нишевый термин с более низким объемом может принести вам такой же объем трафика и больше потенциальных клиентов, если большинство людей, заходящих на ваш сайт, являются высококвалифицированными.

      3. Пишите для избранных фрагментов

      Один из способов гарантировать, что ваш контент будет в верхней части результатов поиска, — это стать избранным фрагментом для запроса. Рекомендуемый сниппет, также называемый нулевой позицией, представляет собой поле с содержимым, которое появляется в верхней части страниц результатов поисковой системы и предоставляет немедленную информацию о поисковом запросе.

      «Чтобы оптимизировать для избранного фрагмента, все, что вам нужно сделать, это взять ключевое слово и подумать над ответом на него», — говорит Элли.

      Кратко ответьте на вопрос, стоящий за целью поиска, как можно раньше в сообщении, обязательно используя ключевое слово. Например, если вам нужен определяющий запрос, например «что такое ключевое слово», вам следует включить предложение типа «ключевое слово — это [определение]». С другой стороны, если вы пытаетесь появиться в избранном фрагменте списка, вы должны использовать ключевое слово в заголовке или вводном предложении прямо перед маркированным или нумерованным списком.

      В дополнение к повышению вашего поискового рейтинга, написание избранных сниппетов помогает вам вставить ключевое слово в начало вашего сообщения и обеспечить немедленную ценность для читателей.

      4. Разделите контент с помощью оптимизированных заголовков и изображений

      Посетители веб-сайта не хотят читать стену текста, и вы не хотите, чтобы ваш контент казался тяжелым. Изображения и заголовки улучшают взаимодействие с пользователем и имеют технические преимущества.

      «[Использование заголовков] не только облегчает чтение и усвоение вашего контента, вы также можете добавить туда свое ключевое слово, а h3 и h4 имеют больший вес, чем обычный основной текст с точки зрения значения ключевого слова», — говорит Элли. «В том же духе разделения контента изображения великолепны. Вы также можете оптимизировать теги alt для своих ключевых слов».

      Если вы включаете визуальный пример темы ключевого слова, вы можете написать замещающий текст, например «описание изображения, пример ключевого слова». Если вы пишете пост о плюсах и минусах, вы можете использовать «Плюсы ключевого слова» в качестве заголовка раздела, а не просто «Плюсы».

      При определении места для заголовков Дарин рекомендует подумать о том, как вы будете излагать свой контент. Какова иерархия?

      «Ваш контент должен быть легким для понимания, и лучший способ добиться этого — давать людям немного вкуса здесь и там», — говорит Дарин. «Если у вас очень длинный список, может быть, поставьте пули впереди, например: «Вот список, который вы получите. Теперь прочитайте все подробности». Или, если это история с большим количеством фактов, дайте подзаголовки. Забаррикадируйте его в отдельном небольшом разделе маркером или заголовком и не пытайтесь включать несколько идей в каждый раздел, потому что люди не читают онлайн».

      Эти заголовки могут усилить идею, которую вы пытаетесь донести в разделе, и они сделают ваш контент более удобным для сканирования.

      5. Включите внутренние ссылки, повышающие ценность

      «Включите ссылки, которые действительно повышают ценность», — говорит Дарин. «Я думаю, что мы часто виноваты в том, что просто вставляем ссылку, потому что хотим продвигать ее, вместо того, чтобы думать: «Каков естественный следующий шаг, который сделает пользователь, чтобы перейти в это место?» личность, для которой написан блог, и если да, то место, где вы прикрепляете ссылку, является хорошим местом для отправки их в следующий блог».

      Внутренние ссылки могут улучшить впечатление читателя, предоставляя релевантную информацию и улучшая показатели SEO, такие как время на странице и количество страниц за сеанс. Внутренние ссылки также помогают сканировать ваш сайт и приводят к более быстрому индексированию страниц.

      Чтобы максимизировать влияние внутренних ссылок, попробуйте использовать ключевые слова, для которых оптимизировано связанное содержимое, в качестве анкорного текста.

      «Это намного лучше для вашего SEO, потому что Google знает, что это не только хорошее место для пользователей, но и хорошее место для пользователей по этому ключевому слову», — говорит Дарин.

      6. Учитывайте тип контента, который вы создаете

      Рекомендации по оптимизации поста в блоге не совсем совпадают с шагами, которые вы хотели бы предпринять при оптимизации веб-страницы. Вам необходимо учитывать различные намерения посетителей, приходящих на эти разные типы страниц, и то, как вы ожидаете, что они туда попадут.

      «Разница между блогом и страницей продукта заключается в том, что там меньше контента для работы [на веб-странице], но вы по-прежнему хотите использовать теги alt для своих изображений, иметь ключевое слово в метаданных и хотите быть естественно», — говорит Элли.

      Однако на странице продукта вы не должны размещать столько внутренних ссылок, как в блоге, потому что вы не пытаетесь создать сеть контента таким же образом и хотите, чтобы посетители оставались сосредоточенными на вашем продукте. и при принятии решения о покупке.

      В то время как основная цель сообщения в блоге — привлечь трафик и заставить посетителей совершить первоначальную конверсию, страницы с решениями предназначены для информирования пользователей о ваших решениях, а целевые страницы — для того, чтобы побудить посетителей отправлять информацию. Различные основные цели могут затруднить оптимизацию вашей копии по ключевому слову.

      «С ключевыми словами часто намного сложнее работать [на веб-странице]», — говорит Дарин. «У вас есть ограниченное количество копий для работы, все они должны соответствовать очень жесткой структуре, и у вас не обязательно есть гибкость в отношении того, какую информацию вы можете включать — вы не можете идти на компромисс в отношении информации и сообщения. вы передаете».

      Страница продукта может иметь только пять разделов, и три из пяти могут быть сосредоточены на конкретных функциях, что делает невозможным естественное использование ключевого слова более двух раз на странице. Если это так, говорит Элли, сделайте все возможное и сосредоточьтесь на оптимизации технических аспектов страницы, создавая максимально возможный пользовательский опыт.

      SEO-копирайтинг — это нечто большее, чем приятные алгоритмы

      Очень легко попасть в ловушку чрезмерного ориентирования на поисковые системы в вашем SEO-копирайтинге. Однако в конечном итоге вашим клиентом станет не алгоритм, а человек. Кроме того, алгоритмы заботятся о пользовательском опыте.

      «Такие сигналы, как среднее время на странице и количество страниц за сеанс, становятся все более и более важными для Google. Поведение пользователей и пользовательский опыт на вашем веб-сайте станут еще более важными. Даже если ваша страница технически хороша, она не будет хорошо ранжироваться, если у нее нет хороших сигналов для Google», — говорит Элли.

      Итак, самый важный совет по SEO-копирайтингу — сосредоточиться на потребностях ваших покупателей. Это та аудитория, для которой вы должны оптимизировать свой контент.

      Этот пост был первоначально опубликован 14 июля 2014 года. Мы собираемся разбить его для вас.

      Наш опыт навигации в мире цифрового маркетинга научил нас трем основным вещам о SEO-копирайтинге:

      1. Многие SEO-компании занимаются технической поисковой оптимизацией.
      2. Многие копирайтеры могут создавать привлекательный контент.
      3. Вам нужен кто-то, кто может и то, и другое!

      Давайте рассмотрим 7 причин, по которым SEO-копирайтер является ключом к отличной цифровой стратегии.

      1. SEO-копирайтеры могут заполнить пробелы в вашей существующей цифровой стратегии.

      Возможно, у вас уже есть компания, управляющая вашим веб-сайтом, или агентство, занимающееся более техническими аспектами SEO. Если вы не сосредоточены на создании контента, SEO-копирайтер все равно может подойти.

      Создание контента может стать проблемой для цифровых агентств. Для создания контента, который стоит прочитать, требуется время. SEO-копирайтер может помочь заполнить пробелы в вашей существующей стратегии SEO.

      2. SEO-копирайтеры знают, как заставить ключевые слова работать.

      Чтобы действительно создавать контент, оптимизированный для Интернета, вам необходимо провести исследование ключевых слов. Это означает переработку и написание контента с включением ключевых слов и фраз, которые ищут люди.

      Важно настроить таргетинг на ключевые слова с определенной частотой и плотностью. Но вы не можете просто вставить ключевые слова в свой текущий контент и ожидать результатов. Фактически, вы можете попасть в черный список Google за наполнение ключевыми словами.

      Хорошее SEO Копирайтеры и контент-маркетологи будут использовать ключевые слова так, чтобы это выглядело естественно. Они также, вероятно, вложили средства в такие инструменты, как aHrefs, SEMRush и редактор Hemmingway

      3. Хороший SEO-копирайтер сохранит тон голоса вашего бренда при оптимизации вашего SEO-контента.

      Конечно, вы можете нанять кого-то, кто отредактирует ваши страницы и теги заголовков, чтобы они больше сфокусировались на ключевых словах. Но если контент не будет сочетаться с остальными коммуникациями вашего бренда, будет заметный разрыв. Google сосредоточен на создании лучшего пользовательского опыта для людей, выполняющих поиск в своей поисковой системе.

      Ваш SEO-копирайтер должен потратить время на то, чтобы понять ваш бизнес или бренд и приспособить свой стиль письма к вашему бренду.

      4. Они знают, что привлекательный контент становится важнее технической оптимизации.

      Техническая поисковая оптимизация — это все, что вы можете сделать для оптимизации вашего веб-сайта, но не включает фактическое содержание или копию. Да, по-прежнему важно включать стратегии. Но Google стал мудрее с веб-сайтами, которые играют в систему.

      Авторитет домена, профиль обратных ссылок, авторство — это не то, на чем вы должны больше сосредоточиться. Чтобы действительно оказаться на вершине рейтинга поисковых систем, вы должны сосредоточиться на создании действительно привлекательного высококачественного контента.

      5. Хороший SEO-копирайтер поможет сделать вашу страницу максимально информативной.

      Ваша веб-страница должна искать ответ на конкретный вопрос и отвечать на него. Хорошие SEO-копирайтеры спросят себя: «Как я могу сделать эту страницу самой полезной страницей по этой теме».

      Длина имеет значение! Google предпочитает более длинный контент. Так что вам понадобится кто-то, кто может погрузиться глубоко, сохраняя при этом интерес. Если вашей целью является ранжирование на первой странице Google, я бы поставил цель не менее 600 слов на страницу.

      6. Они знают, что Google действительно может измерить, что другие люди думают о вашем контенте.

      Если ваш веб-сайт бесполезен, Google может сказать об этом! Google измеряет это, наблюдая, переходят ли люди с вашего сайта на другой сайт.

      Это происходит, когда:

      • Кто-то заходит на ваш веб-сайт
      • Возвращается на страницу результатов поисковой системы
      • , а затем переходит на другой веб-сайт

      Некоторые люди путают pogo-sticking с показателем отказов. Когда кто-то уходит с вашего сайта, на самом деле это не всегда плохо. Это может означать, что ваша целевая аудитория нашла то, что искала, и ей не нужно было копать глубже. С другой стороны, прилипание к пого всегда плохо.

      Если ваш пост в блоге или целевая страница достаточно информативны, чтобы ими можно было поделиться в социальных сетях, это большой плюс. Это может привлечь еще больше трафика и вовлеченности.

      7. SEO-копирайтеры помогут вам пройти тест с помощью новых средств проверки человеческого качества от Google.

      Алгоритмы и поисковые роботы — не единственные инструменты, которые Google больше использует для ранжирования ваших страниц. По данным Search Engine Land, Google заключила контракт с более чем 10 000 человек, занимающихся проверкой качества, чтобы помочь определить, кто должен быть на вершине результатов поисковой системы.

      Это связано с пунктом 4 — Google становится еще лучше в обнаружении веб-сайтов, которые сосредоточены на технических приемах, а не на создании отличного контента.

      Итак, подводя итог, SEO-копирайтинг не является «всем конченным» для того, чтобы занять первое место в Google. Однако никакое техническое SEO не решит проблему с плохим контентом.

      Нужен копирайтер SEO? Мы можем помочь! Свяжитесь с нами, чтобы узнать, подходит ли Outlier Creative для вашего следующего проекта.

      ‍

      Что такое SEO-копирайтинг? Плюс Советы и инструменты SEO-копирайтера

      В этом руководстве мы ответим на вопрос: «Что такое SEO-копирайтинг?»

      Мы также объясним, что такое SEO-копирайтер, и рассмотрим некоторые советы и инструменты для SEO-копирайтинга.

      Цель состоит в том, чтобы помочь вам понять определение и цель поисковой оптимизации и копирайтинга, чтобы вы могли улучшить содержание своего веб-сайта.

      Страница, которая хорошо оптимизирована для SEO и использует хорошие методы копирайтинга, лучше для читателя и поисковых систем и часто лучше ранжируется по ключевым словам.

      Добро пожаловать в SEO Chatter

      Пожалуйста, включите JavaScript

      Содержание

      Что такое SEO копирайтинг?

      SEO-копирайтинг — это практика написания контента, оптимизированного по ключевым словам, который нравится читателям и алгоритмам поисковых систем. SEO-копирайтинг помогает повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах и удовлетворяет интерес читателя к увеличению трафика, ссылок и репостов.

      Почему важен SEO-копирайтинг?

      SEO-копирайтинг важен, потому что он делает ваш сайт более надежным и профессиональным, генерирует больше органического трафика и конвертирует новых потенциальных клиентов в продажи.

      Преимущества SEO-копирайтинга включают:

      • Повышение органического рейтинга в Google, Yahoo и Bing.
      • Привлечение более качественного трафика с минимальными затратами.
      • Повышение доверия аудитории за счет предоставления контента, который ищут посетители.
      • Убедить больше читателей совершить конкретное действие.
      • Превращение большего количества посетителей в активных покупателей.

      Кто такой SEO-копирайтер?

      SEO-копирайтер использует поисковую оптимизацию и стратегии убедительного письма для написания текста, который помогает повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах и конвертировать трафик в потенциальных клиентов и продажи. SEO-копирайтеры являются экспертами в области оптимизации ключевых слов и методов копирайтинга для повышения видимости веб-сайта в поисковой выдаче.

      Чем занимается SEO-копирайтер?

      SEO-копирайтер делает две вещи:

      • Пишет и оптимизирует новый контент веб-страницы.
      • Обновляет существующие страницы с помощью новых копий и стратегий SEO.

      Обе эти задачи требуют знаний SEO на странице и навыков убедительного копирайтинга.

      SEO-копирайтеры работают со следующими типами веб-страниц:

      • Домашняя страница
      • О странице
      • Посты блога и страницы статей
      • Страницы продаж
      • Страницы продуктов
      • Страницы цен
      • Страницы сравнения
      • Страницы поддержки и часто задаваемых вопросов
      • Страницы привлечения потенциальных клиентов
      • Страницы видео и подкастов

      Узнайте больше о стратегии SEO.

      Сколько стоит SEO копирайтинг?

      Плата за SEO-копирайтинг варьируется от 50 до 25 000 долларов США за страницу в зависимости от объема работы и уровня опыта SEO-копирайтера. Средние ставки оплаты включают 60-100 долларов для новичков, 100-200 долларов для среднего уровня и 200-650 долларов для копирайтера экспертного уровня за 1000 слов контента. См. соответствующее руководство о том, сколько стоит SEO здесь.

      Советы по SEO-копирайтингу

      1. Выберите правильные ключевые слова для SEO

      Первым шагом в любом проекте SEO-копирайтинга является выбор правильных ключевых слов для SEO-контента.

      Соответствие вашей копии поисковому запросу важно для органического ранжирования в Google, Yahoo и Bing.

      Как объясняется в моем руководстве по ответам на вопрос о том, что такое поисковая выдача, поисковые запросы делятся на три категории: навигационные, информационные и транзакционные.

      • Информационные запросы возникают, когда человек хочет узнать больше по теме, а не ищет конкретный веб-сайт, бренд или продукт для покупки.
      • Транзакционные запросы возникают, когда человек думает о покупке продукта или услуги и нуждается в руководстве в процессе покупки.
      • Навигационные запросы возникают, когда человек ищет определенный веб-сайт, продукт или услугу, но не знает прямого URL-адреса компании.

      Хорошим инструментом для этого типа исследования ключевых слов является KWFinder от Mangools (попробуйте бесплатно). Это один из немногих инструментов SEO, которые я рекомендую в качестве партнера, потому что он дешевый, но мощный для исследования ключевых слов.

      С помощью KWFinder вы можете ввести исходное ключевое слово и получить список других связанных терминов, которые люди активно ищут в Google по вашей теме. Это избавляет от догадок о том, как найти хорошие органические ключевые слова для таргетинга в вашем тексте.

      На изображении ниже показан пример связанных ключевых слов, которые я обнаружил для этой статьи с помощью KWFinder. И, объединив их вместе на одной странице, я могу улучшить органический поиск в SEO для этого контента.

      2. Советы по SEO-копирайтингу для заголовков

      У вас может быть лучший контент в мире, но если заголовок не привлекателен, ваш рейтинг кликов будет низким в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

      Страницы с низким рейтингом кликов не занимают столь высокие позиции в Google по ключевым запросам.

      Так что не тратьте впустую это ценное пространство для SEO-копий.

      Как SEO-копирайтер, вы хотите, чтобы ваши заголовки (также известные как мета-заголовки) привлекали внимание людей в поисковой выдаче и побуждали их щелкнуть ваш URL-адрес для дальнейшего чтения.

      Хороший заголовок с применением методов SEO-копирайтинга привлечет больше органических посетителей на ваш сайт и со временем повысит рейтинг ключевых слов.

      Вот несколько простых советов по SEO-копирайтингу, которые можно использовать для улучшения заголовков веб-страниц:

      • Используйте цифры в начале заголовка.
      • Длина заголовка должна быть от 5 до 9 слов.
      • Сравните положительные и отрицательные заголовки (т. е. всегда и лучше против никогда и хуже).
      • Используйте круглые скобки, чтобы создать подзаголовок внутри заголовка.
      • Сделайте это кристально ясным, передав конкретное сообщение или идею искателю.

      3. Советы по мета-описанию

      Мета-описания — это краткий фрагмент текста, который появляется под вашим листингом в поисковой выдаче и помогает поисковым системам и пользователям лучше понять содержание страницы.

      Вы можете использовать SEO-копирайтинг в этой области, чтобы заслужить благосклонность Google и поисковика.

      Написав убедительные мета-описания, которые также включают ваши целевые ключевые слова, вы можете повысить шансы на то, что ваш контент будет ранжироваться по этим терминам и на него будут нажимать пользователи.

      Хотя мета-описание не является прямым сигналом ранжирования для Google, хорошо оптимизированное описание с копирайтингом привлечет больше внимания и кликов. Поэтому стоит объединить свои навыки SEO и копирайтинга в этой области.

      Для целей написания SEO-контента мета-описание должно быть не более 160 символов и включать не менее двух ключевых слов.

      4. Оптимизация заголовков

      Теги заголовков — это хорошее место для оптимизации вашего SEO-копирайтинга по определенным ключевым словам.

      Tags Head включают:

      • H2
      • H3
      • H4
      • H5
      • H5
      • H6

      TAG H2 должны содержать ваши основные целевые ключевые слова и многие ключевые слова в качестве возможных слов. Вы также можете скопировать заголовок (или мета-заголовок) страницы в поле h2.

      Тег h3 — это хорошее место для включения ваших ключевых слов хотя бы один раз. Попробуйте использовать один тег h3 для каждого ключевого слова, на котором вы сосредоточены.

      Тег h4 является хорошим местом для размещения второстепенных ключевых слов, помогающих повысить авторитетность страницы.

      Теги от h5 до H6 можно игнорировать для SEO-копирайтинга, потому что они не имеют большого значения для поисковой оптимизации.

      5. Контент-копирайтинг для SEO

      Контент — самый важный элемент вашего SEO-копирайтинга.

      Это та самая причина, по которой люди приходят на ваш сайт, и это один из главных факторов того, насколько высоко алгоритм Google оценивает вашу страницу в поисковой системе.

      В 2011 году Google выпустил обновленный основной алгоритм под названием Panda Update. Цель этого обновления заключалась в том, чтобы понизить рейтинг некачественных сайтов (также известных как «тонкие сайты») и контент-ферм, чтобы более качественный контент поднимался на вершину результатов поиска.

      SEO-копирайтеры в то время сходили с рук с большим количеством тактик спама, и поверхностный контент, не имеющий особой ценности, превосходил глубокий контент в поисковой выдаче.

      В наши дни типичный пост в блоге или страница статьи должны содержать не менее 1000 слов и демонстрировать авторитет в теме. Вместо того, чтобы просто писать об общих чертах по теме, лучше написать о специфике и нише конкретной проблемы, с которой борется посетитель.

      Когда ваш контент решает все проблемы читателя, это сигнализирует Google, что это ценный контент, который должен занимать высокое место в поисковой системе.

      Цель SEO и копирайтинга должна состоять в том, чтобы помочь вашим посетителям получить ответы, которые им нужны; не манипулировать алгоритмом для ранжирования плохого контента, который не удовлетворяет пользователя.

      6. Используйте факты и статистику

      Хороший SEO-копирайтер будет обращаться как к эмоциональной, так и к логической сторонам мозга в содержании своего веб-сайта.

      Когда вы представляете факты и статистику, вы помогаете читателям, которые более эмоциональны, подтверждать свои решения и убеждать логические умы в том, что информация верна.

      Но эта убедительная техника копирайтинга предназначена не только для улучшения качества письма, но и для SEO.

      Когда вы цитируете, цитируете и ссылаетесь на авторитетные источники, чтобы подтвердить свои заявления в копии, это повышает надежность вашего контента. А алгоритм Google вознаграждает контент, который показывает сигналы доверия.

      7. Включите внутренние ссылки

      Ссылаясь на внутреннее содержимое в своей копии, вы можете помочь пользователям на протяжении всего пути к покупке.

      Вы также можете отправить их на страницы, которые написаны для преобразования.

      Внутренние ссылки также показывают Google и посетителям, что ваш контент является ценным источником информации, поскольку он ведет на вспомогательные страницы.

      Кроме того, вы можете использовать возможности SEO внутренних ссылок, используя целевые ключевые слова в якорном тексте, чтобы повысить актуальность этих терминов.

      8. Советы по частоте ключевых слов

      Частота ключевых слов в SEO-копирайтинге означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице в процентах от содержания. Это также известно как плотность ключевых слов.

      Например, если вы пишете целую статью «Советы по SEO-копирайтингу», длина этого контента составляет 1000 слов, и вы включаете эту фразу 10 раз, то частота ключевых слов (или плотность) будет равна 10%.

      Имейте в виду, что более высокая частота ключевых слов не всегда лучше для целей SEO. На самом деле, если вы слишком много раз вставите свое ключевое слово в контент, Google может оштрафовать страницу за это.

      Как копирайтер SEO, ваша цель должна состоять в том, чтобы естественным образом включать целевые ключевые слова в контент, не переусердствуя.

      Хорошее эмпирическое правило; тем не менее, это включить ваши ключевые слова не менее трех раз:

      • 1x во введении
      • 1x в середине контента
      • 1x в сводке

      Вы, безусловно, можете подняться выше, если ваши конкуренты используют термин чаще встречается в их содержании. Так что ознакомьтесь с ними, чтобы найти хороший баланс между вашим SEO и копирайтингом.

      Например, я написал одну статью на веб-сайте SEO Chatter, в тексте которой основное ключевое слово было 12 раз.

      Может показаться, что я переборщил и получил штраф за чрезмерную оптимизацию, но когда я изучил лучших конкурентов, я обнаружил, что они использовали ключевую фразу от 12 до 15 раз. Поэтому я знал, что такая высокая частота ключевых слов безопасна.

      9. Сделайте копию легко читаемой

      Гэри Иллиес, аналитик Google Webmaster Trends, сказал в основной презентации на Pubcon 2020, что «поток и удобочитаемость необходимы для рейтинга в поисковых системах». Другими словами, плохой пользовательский опыт может повредить видимости вашего сайта в поисковой системе.

      Таким образом, хороший SEO-копирайтер позаботится о том, чтобы текст был читабельным, сканируемым и приятным для посетителя.

      Вы можете сделать это, следуя этим советам по SEO-копирайтингу:

      • Используйте правильную структуру заголовков, например, h2, h3, h4 и т. д.)
      • Используйте короткие предложения.
      • Ограничьте каждый абзац 1–3 предложениями.
      • Включите маркеры и нумерованные списки, чтобы разбить информацию на большие куски.
      • Используйте простую лексику.
      • Сделайте информацию понятной и информативной.
      • Добавьте визуальные эффекты, чтобы разделить и поддержать копию.
      • Включить призыв к действию по всему тексту.

      10. Ответы на вопросы

      Поисковые системы по сути являются системами ответов. И чем полезнее ваш контент для пользователя, тем выше он будет ранжироваться в Google, Yahoo и Bing, если он хорошо оптимизирован для конкретных запросов.

      Поставьте своей целью SEO-копирайтер ответить на как можно больше вопросов в тексте.

      Вам не обязательно отвечать на каждый вопрос отдельно, но чем больше информации вы сможете включить по определенной теме, тем больше пользователь будет удовлетворен страницей.

      Используйте такие ресурсы, как поле «Люди также задают вопросы» в поиске Google, Answer the Public, AlsoAsked.com, Quora и Reddit, чтобы раскрыть наиболее распространенные вопросы людей по вашей теме копирайтинга. (См. соответствующее руководство с альтернативами Answer the Public.)

      Как копирайтинг помогает в SEO?

      Копирайтинг помогает с SEO, улучшая пользовательские показатели и качество контента.

      Хороший копирайтинг улучшает следующие аспекты веб-сайта, что повышает общий рейтинг SEO по целевым ключевым словам, помогая сайту занять более высокое место в Google: просмотров страниц

    • Больше обратных ссылок
    • Больше репостов в социальных сетях
    • Больше комментариев

    Формулы SEO копирайтера

    Хотя не существует жестких и быстрых правил для SEO-копирайтинга, есть несколько формул копирайтера, которым вы можете следовать, чтобы упростить процесс написания.

    Формула AIDA

    Внимание : Во-первых, используйте текст, чтобы привлечь внимание читателя.

    Интерес : Как только вы привлекли внимание человека, заинтересуйте его.

    Желание : Затем создайте желание продукта, услуги или решения.

    Действие : Наконец, используйте свой копирайтинг, чтобы вызвать реакцию, чтобы заставить читателя совершить какое-либо действие.

    Формула Четырех П

    Обещание : Во-первых, обратитесь к читателю, сформулировав обещание.

    Докажите : Затем подкрепите обещание доказательствами, чтобы повысить доверие к нему.

    Толчок : Наконец, подтолкните читателя к действию, сказав ему, что делать дальше.

    ACCA Formula

    Осведомленность : Сначала расскажите аудитории о продукте, предложении или решении.

    Понимание : Как только ваш читатель осознает ваше сообщение, помогите ему понять, как оно конкретно относится к нему.

    Убеждение : Затем обратитесь к их личным интересам, чтобы убедить их в том, что ваше решение является правильным вариантом.

    Действие : Наконец, попросите читателя выполнить желаемое действие в копии.

    Инструменты SEO-копирайтинга

    • Консоль поиска Google: для анализа видимости веб-сайта и органического ранжирования по ключевым словам.
    • Google Analytics: для анализа данных о посетителях и эффективности сайта.
    • Google Trends: для выявления актуальных тем и исследования ключевых слов.
    • Grammarly: за помощь в устранении грамматических ошибок в тексте SEO.
    • Приложение Hemingway: для улучшения удобочитаемости.
    • Mangools: для исследования ключевых слов и отслеживания позиций.
    • Typeform/Google Forms: для создания и проведения опросов для сбора данных.
    • Canva: для создания пользовательских изображений для вашей копии.
    • Google Docs: для совместной работы над SEO-копией перед ее публикацией на веб-сайте.

    Резюме SEO-копирайтинга

    Надеюсь, вам понравилось это руководство о том, что такое SEO-копирайтинг.

    Как вы уже поняли, основная работа SEO-копирайтера заключается в написании контента, оптимизированного по ключевым словам, который понравится как людям, так и алгоритмам поисковых систем.

    Существует ряд советов по SEO-копирайтингу, которые вы можете использовать, чтобы улучшить читаемость и ранжирование вашего контента в Google, Yahoo и Bing, а также инструменты SEO-копирайтинга, которые сделают вашу работу более эффективной.

    Стивен Хокман

    Стивен Хокман — предприниматель и основатель SEO Chatter. Он специализируется на поисковой оптимизации и цифровом маркетинге и увлекается SEO с 2005 года. Цель Стивена — делиться лучшими советами и новостями о поисковом маркетинге, чтобы вы могли получить больше трафика на свой сайт.

    сообщите об этом объявлении

    Что такое SEO-копирайтинг? | SEO-копирайтинг 101

    Для автора, которого спрашивают об этом тысячу раз (но у которого еще не было возможности погуглить).

    

    Автор: Caitland Conley

    За семь лет публикации материалов в Интернете у меня были «сложные» отношения с нежным гигантом… он же Google. Я SEO-копирайтер, поэтому всегда следую прихоти постоянно меняющихся алгоритмов.

    Поисковая оптимизация (или SEO) — относительно новая отрасль, зародившаяся, когда Макбуки были еще шаткими. Сегодня SEO-копирайтинг — это быстрый путь к хорошо оплачиваемой карьере с множеством больших возможностей в области контент-маркетинга и стратегии.

    С тех пор, как я начал свой копирайтерский бизнес в 2018 году, я работал во всех отраслях. Я рекламировал кексы, линии по уходу за кожей знаменитостей, шампуни из экологически чистых источников, фирмы, занимающиеся травмами, круизы — вы называете это. Что общего у всех этих совершенно разных клиентов? Они выделили огромные бюджеты (например, $XXXX+) на SEO и контент.

    Ресурс/Рабочая тетрадь из курса творческого копирайтера

    Итак, давайте разберемся, что такое SEO-копирайтинг и почему оттачивание этого набора навыков делает ваш текст более привлекательным для брендов и клиентов.

    Так что же такое SEO-копирайтинг?

    SEO-копирайтинг против «обычного» копирайтинга

    SEO-копирайтинг — это создание суперстратегического контента. Он сочетает в себе возможности органического поиска (что такое Алиса в Стране чудес кроличьих нор в Интернете, в которые люди хотят попасть?) и исследования ключевых слов (слова, которые большинство людей яростно вводят в Google) для создания контента, который точно соответствует потребностям пользователя — неважно где они находятся в вашей маркетинговой воронке. Текст SEO помогает людям находить вас в Google, знакомит их с вашими продуктами или услугами и поддерживает клиентов до тех пор, пока они не будут готовы к покупке. Мы как мамы.

    По сравнению с лаконичными лозунгами или короткими объявлениями SEO-копирайтинг может показаться УЖАСНЫМ. Но я здесь, чтобы сказать вам, что это идеальное сочетание стратегии и фактического письма от ручки к бумаге.

    Вы когда-нибудь хотели знать, прочитает ли кто-нибудь то, на что вы собираетесь потратить часы? SEO-текст проверяется на соответствие рыночному спросу (в нашем случае поисковому), поэтому мы не создаем контент ради него. Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание к своей работе… с небольшой домашней работой.

    Краткая (краткая!) история SEO

    Итак, теперь, когда вы знаете разницу между этими двумя дисциплинами, давайте вместе отправимся в прошлое…

    • 0 до н.э. до 1991

      SEO не существовало, лол

    • 1991

      Первый веб-сайт оживает. Видимо это выглядело так!

    • 1997

      Эксперты отмечают это как начало SEO в том виде, в каком мы его знаем… слушая Puff Daddy.

    • 2000

      Google выходит на сцену. Помните АльтаВисту? Спросить Дживса? Налейте по одной для корешей 😢

    • 2006

      Google запускает Analytics & Search Console, приобретает YouTube, фактически превращая его в поисковую систему

    • 2011-2012

      Обновления алгоритмов Penguin и Panda… Это много значит для SEO-специалистов, но я не буду утомлять вас подробностями. По сути, это называется войной Google с некачественным, «тонким» или спамным контентом.

    • 2015

      ✨ начинается моя карьера в SEO и цифровом маркетинге ✨ ~~ИЗМЕНЕНИЕ ИНДУСТРИИ 4ever jk

    • 2018 — 2022

      Я пробовал себя в качестве SEO-копирайтера в различных отраслях, на данный момент работая в B2B SaaS

    • Сегодня

      Вы здесь, чтобы научиться писать полезный, высококачественный, насыщенный и не содержащий спама контент, который Google вознаграждает в результатах поиска!

    Основные заблуждения о SEO-копирайтинге

    Мы плохие писатели.

    Во-первых, важно отметить, что каждый иногда может быть плохим писателем. Даже лучшие писатели на планете. Написание полностью субъективно, но при этом поддерживается строгий список «правил», которые каким-то образом определяют хорошее и плохое. Бууууут, я тоже получаю клеймо. Вот почему нам нужны такие писатели, как вы!

    9Копирайтеры 0002 SEO просто вплетают лучшие практики написания в процесс создания, поэтому контент может подняться в рейтинге Google и быть замеченным реальными глазами.

    * Наполнение ключевыми словами — это нормально (подсказка: это НЕ ТАК)

    * Наполнение ключевыми словами — это именно то, на что это похоже — супернеестественно вставлять ключевые слова в ваш текст, чтобы манипулировать алгоритмами Google. Обычно это звучит роботизированно, и часто вы видите, что ключевые слова повторяются несколько раз в коротком абзаце.

    Возможно, это было более распространено в нулевых, но, честно говоря, наполнение ключевыми словами всегда выглядело плохо, из-за чего веб-сайты становились плоскими в рейтинге и авторитете.

    SEO-копирайтеры — не «настоящие» копирайтеры.

    SEO-копирайтеры — это настоящих копирайтеров! Но у них разные стратегические приоритеты и проблемы, которые нужно решать. Они могут идти лицом к лицу с людьми, которые не понимают ценности правильной вставки ключевых слов, или должны обосновать, почему определенные ключевые слова сигнализируют об определенных типах намерений. Они также разгадывают тайны данных, отвечая на такие вопросы, как «почему мой трафик внезапно упал?» и «где мои ключи?» Или хотя бы первую часть.

    SEO-писатели могут столкнуться с тем, что их работа будет стерта, потому что кто-то посчитает, что длинная фраза с тысячами поисковых запросов в месяц звучит «слишком неуклюже». Как и большинство вещей в маркетинге, написание текстов для SEO требует терпения, сотрудничества и компромиссов.

    Важные советы по написанию SEO-контента

    Решайте за пользователя, всегда

    SEO-копирайтинг должен существовать в первую очередь для пользователя, и ответ на поисковый запрос (также известный как «Я искал это… дай мне ответ») не является хорошо бы иметь. Есть несколько проверенных способов сделать это хорошо: 

    • Не закапывайте светодиод. Отвечайте на провоцирующие вопросы по содержанию заранее и прозрачно, а затем привлекайте их более актуальной информацией 

    • Не оскорбляйте их интеллект. Читатели/искатели активно ищут информацию, о которой вы пишете, и они могут видеть насквозь маркетинг BS 

    • Понимать, что плохой UX нельзя исправить какой-то копией. В конечном итоге Google вознаграждает лучший контент в целом, поэтому, если вы пишете GOAT для SEO-контента, но у вас медленная скорость загрузки страниц или ужасный поток товаров, вы вряд ли попадете в топ результатов поиска. Так удобно для веб-разработчиков и групп разработчиков 

    • В Интернете полно совершенно бесполезного контента. Спросите себя: «Смогу ли я прочитать это и извлечь из этого пользу?» Ответ всегда должен быть да. Если нет, вернитесь к черновикам

    Пишите с учетом вашего (или вашего клиента) уникального отличия

    Внимание, спойлер: это всего лишь копирайтинг 101. Начните с преимуществ вашего клиента, а затем подкрепите их функциями. Например, когда я пишу эту статью для ilovecreatives, я получаю удовольствие и без излишеств, потому что говорю на 9-м языке.0888 напрямую другим креативщикам и Slashies. Этот голос и тон — секретный соус ilovecreatives, который мы все знаем и любим!

    Это гораздо более разговорный стиль, чем то, что я буду писать для брендов B2B SaaS или клиентов в сфере туризма/гостиничного бизнеса, которые выбирают авторитет и влияние.

    Привыкайте к инструментам — они ваши лучшие друзья

    Платные инструменты, такие как Ahrefs, SEMrush и Google Analytics, являются основой ежедневной поисковой оптимизации. Они предоставляют вам данные и информацию, чтобы вы могли: 

    • Отслеживайте тренды и создавайте контент для освещения новых тем

    • Измеряйте производительность и повышайте ее на основе того, что находится в рейтинге (а что нет) у них есть то, чего нет у меня?»

    SEO — это все о вашем наборе инструментов, и есть много всего, что нужно просеять, особенно если вы новичок в SEO. Если вы серьезно относитесь к тому, чтобы предложить исследование ключевых слов или аналитику в своем предложении по SEO-копирайтингу, вот краткий обзор нескольких лучших инструментов на рынке.

    Сравнение 4 популярных SEO-инструментов: Ahrefs, Google Search Console, SEMRush и Clearscope

    Подружитесь со всей командой

    Вам, как архитектору, невероятно важно знать, что происходит от продукта до маркетинга. Это отличная возможность познакомиться с людьми и расширить свою сеть. .. особенно в качестве фрилансера. Лучший контент обычно скрыт у сотрудников, которые работают в других командах.

    Станьте популяризатором SEO

    Обучение писателей и креативщиков ценности SEO — огромная часть работы. Как и хорошему редактору, важно объяснять свою работу и причины своих решений. В противном случае SEO-копирайтинг может показаться пресной, лишенной воображения гонкой за добавлением ключевых слов на страницу.

    На самом деле, мы хотим сохранить суть и дух отличного копирайтинга, добавив элементов, чтобы сделать его более заметным.

    Писать — это как готовить, SEO — как выпекать

    Я объясню. Люди всегда такие: «О, выпечка такая сложная и точная! Я должен измерять вещи! Когда я готовлю, я все вижу на глаз».

    Писать — это как готовить, потому что, если вы занимаетесь этим достаточно долго, вы можете бросить его на глаз. Вы узнаете хороший текст, когда увидите его. Вы узнаете, что для вас значит щепотка соли.

    SEO копирайтинг добавляет на страницу больше элементов; вам может понадобиться знать мета-заголовки и схемы, объяснять структуру URL-адресов и скорость загрузки страниц, понимать назначение ключевых слов, отслеживать производительность страницы и новые тенденции и т. д. Существуют более точные и необходимые ингредиенты для SEO-контента, привлекающего трафик. Ип, я знаю, много терминов Кейтленд! Обещание, это в основном модные слова, и они обретают большой смысл, как только вы их выучите. Любой может стать звездным SEO-пекарем.

    И точно так же, как в выпечке, где неправильное количество ингредиентов может испортить пропорции и текстуры, SEO-копирайтинг требует присутствия определенных элементов, чтобы сделать что-то полностью испеченным и готовым для Google.

    Ладно, это ТОЛЬКО вступление. Я люблю выпечку — я имею в виду SEO — и могу говорить об этом вечно. Я не могу представить себе более полезный набор навыков для современных копирайтеров, и, честно говоря, гуглить «как SEO» в одиночку в темной комнате не так уж и весело.