Копирайтер seo кто это: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Содержание

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

  • улучшать видимость сайта;
  • быть полезными для людей;
  • стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

  • Продвижение сайтов в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
  • Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
  • Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Требования к SEO-копирайтингу

  1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

  1. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

  • прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
  • непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

  1. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

  1. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
  2. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
  3. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
  4. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

29.05.2022

Об авторах:

что это и чем отличается от обычного копирайтинга

Если вы хотите, чтобы сайт попадал в топ или делаете ставку на продвижение с помощью блога — вы точно должны знать про SEO-копирайтинг. В статье рассказываем, чем SEO-статья, отличается от обычной; как и зачем использовать ключевые слова; какие сервисы нужны SEO-копирайтеру.

Что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это копирайтинг, который нацелен на выполнение критериев алгоритмов поисковиков и использование ключевых слов в тексте. Если проще, то это способ написания текста так, чтобы он выводил сайт на первые позиции.

У каждого поисковика: Яндекса, Google и других, свои алгоритмы ранжирования сайтов, о которых они не рассказывают. Поэтому требования к оптимизированному тексту выявлены путем проб и ошибок.

Чем отличается обычный текст от оптимизированного

В обоих случаях, текст нацелен на пользу для читателя. Но SEO-текст пишется по определенной структуре и всегда содержит ключевые слова.

Структура текста состоит из:

  • заголовков — название будет h2, подзаголовок — h3 и так далее;

  • лид — краткое описание, вводный текст перед оглавлением. С помощью него читатель узнает, о чем будет статья;

  • содержание — оглавление статьи;

  • текст — должен быть разбит на абзацы, написан простыми словами, без воды и иметь уникальность от 90-95%;

  • списки и таблицы — для лучшего запоминания, маркируйте или нумеруйте текст и оформляйте таблицы. Между списками должен быть минимум один абзац из 3-4 предложений;

  • ссылки — все цифры и факты должны быть подтверждены исследованиями, статьями, программами и так далее;

  • заключение — в конце статьи всегда нужно подвести итог.

Зачем нужны «ключи» и как это влияет на ранжирование статьи

Ключевые слова — специально подобранные метки, которые помогают найти статью в поиске и определяют тематику текста. Простым языком, это те слова, которые пользователь вводит в адресную строку браузера. При правильной расстановке «ключей», поисковик будет лучше индексировать статью и пользователи смогут ее найти.

Отсюда вытекает основная задача SEO-копирайтера — написать интересный, полезный и уникальный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Как собрать «ключи» и подобрать тему для популярной статьи

Яндекс.Вордстат — сервис подбора ключевых слов от Яндекса. Программа простая и интуитивно понятная даже для новичков:

  • регистрируемся через Яндекс. Почту;

  • вводим в диалоговое окно ключевое слово. Можно ограничить по регионам, выбрать показ запросов только с телефонов или компьютеров. Статистика по словам — это и есть запросы пользователей, т.е. «ключи».

Выбирайте только релевантные запросы. Для статьи про ключевые слова в статьях для блога не подойдут запросы «аннотация и ключевые слова научной статьи» и похожие

Чтобы определить, насколько актуальна тема статьи, перейдите в историю запросов. Вы увидите, как меняется спрос за выбранный промежуток времени.

История поиска по запросу «ключевые слова в статье»

Google.ads — сервис подбора ключевых слов от Google. Для того чтобы зайти в сервис нужно быть зарегистрированным в Google и иметь там рекламный кабинет. Для его создания нужно настроить первое объявление и выбрать способ оплаты. Если вы не хотите там ничего запускать, то можно пойти другим способ. Выполнить пару шагов по настройке объявления (это займет 1 минуту) до пункта «Добавьте темы ключевых слов». Там с помощью «Добавьте темы» вводите ключевые слова и сервис подберет вам похожие запросы.

Поиск ключевых слов в Google Ads

Все ключевые слова выпишите в таблицу с частотой запросов. Самый популярный запрос отразите в названии статьи, а также описании.

Так выглядят ключевые слова для статьи «Как посмотреть рекламу конкурентов»

Инструменты подбора для «чайников»

Есть специальные онлайн-сервисы, которые помогут подобрать ключевые слова:

  • Spywords

  • Semrush

  • KeyWord Tool

  • Keys.so

Программы очень простые — просто вводите ключевое слово и получайте список похожих запросов.

Отработка ключей в статье

Недостаточно просто подобрать ключевые слова, важно их правильно расставлять в тексте. Рассказываем, как это делать. Первое, что нужно знать — это разновидности использования «ключей». Например, у вас есть ключевое слово «рекламу конкурентов». Его можно использовать:

  • в прямом вхождении (идеальный вариант) — написание ключевиков в неизменном виде, без знаков препинания, видоизменении, предлогов и союзов. Пример: «как посмотреть рекламу конкурентов»;

  • неточное вхождение — изменение ключевой фразы, использование словоформ: «реклама у конкурентов может…».

  • разбавленное вхождение — вставка 2-3 слов в основное ключевое слово: «рекламу найти у конкурентов можно… ».

Всегда лучше использовать в прямом вхождении, но бывают фразы, которые вписать органично в текст не получается, например, курс seo бесплатно онлайн. В таких случаях прибегают к видоизменению ключевика.

Также, следует придерживаться следующих правил:

  • Вписывать ключевые слова в статью равномерно. Два одинаковых ключевика использовать в соседних предложениях не нужно.

  • Ключевые слова желательно использовать, как можно выше к заголовку, в начале и конце статьи брать одинаковые.

  • Ключевики должны быть заметны только для поисковых роботов, а не для пользователей, даже если статью читает опытный SEO-копирайтер.

  • Не следует писать предложение только для того, чтобы использовать ключевик. Оно должно быть информативным само по себе. Если не получается, то стоит дополнить его полезными сведениями.

Заключение

SEO-копирайтинг очень важен, а копирайтеры со знанием SEO востребованы на рынке. Чтобы прокачать свои навыки в этой области и стать конкурентоспособным специалистом, можно пройти курс по SEO-продвижению. На нём наши эксперты растят полноценных специалистов по продвижению в поисковых системах. Если вы не хотите погружаться в тему так глубоко, а планируете использовать навыки SEO только для статей, то нашей статьи вам должно хватить. И, конечно, много-много практики!

Что такое SEO-копирайтинг | Особенности SEO-текстов

Содержание



  • Что такое SEO-копирайтинг

  • org/ListItem»>

    Особенности SEO-копирайтинга



  • Ключевые слова



  • Польза для читателя



  • Уникальность



  • Оформление текста



  • Грамотность



  • Преимущества SEO-копирайтинга

  • org/ListItem»>

    Недостатки SEO-копирайтинга



  • Полезные сервисы для SEO копирайтинга

Чтобы улучшить показатели посещаемости вашего сайта пользователями и увеличить количество потенциальных потребителей предлагаемых вами товаров или услуг, а также повысить позиции веб-ресурса в поисковой выдаче по определенным запросам, применяются различные инструменты SEO-продвижения. К наиболее эффективным из них относится SEO-копирайтинг — важнейшая составляющая целостной стратегии продвижения сайта в Интернете.   

к содержанию ↑

Что такое SEO-копирайтинг

В целом, копирайтинг является комплексным процессом написания различных текстов, которые в дальнейшем будут размещены на определенном ресурсе в онлайн-пространстве. Показатели хорошего текста на сайте, написанного профессиональным копирайтером, — это его понятность, читабельность и способность вызывать интерес у читателя. В свою очередь, SEO-копирайтинг представляет собой создание полезного и интересного контента для размещения на сайте, который опирается не только на содержание, но и на определенные ключевые слова (Читайте также: Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно). Правильный и результативный SEO-текст одновременно учитывает требования поисковых систем, а также является нацеленным на людей, являющихся потенциальными потребителями рекламируемого ресурса. С течением времени меняются алгоритмы поисковых сервисов, а вместе с ними — и требования к написанию SEO-текстов. Если ранее самым важным фактором при создании статьи было использование максимального количества ключей, то сейчас намного важнее сделать текст информативным и таким, который будет легко восприниматься и нести пользу для читателя.    

к содержанию ↑

Особенности SEO-копирайтинга

В сравнении с обычным копирайтингом, процесс создания SEO-текстов имеет целый ряд существенных отличий. Они заключаются в определенном расставлении ключевых слов, а также обязательном следовании основным правилам SEO-копирайтинга. Именно они позволяют понять, как писать SEO-тексты правильно и достигать при этом ожидаемых результатов в продвижении сайта.

к содержанию ↑

Ключевые слова

Важнейшим параметром, от которого напрямую зависит, насколько эффективным в плане продвижения будет написанный SEO-текст, является наличие в нем нужных ключевых запросов. Ключевые слова — это те поисковые запросы, с помощью которых пользователь ищет интересующую его информацию в сети. По определенному запросу поисковик выдает перечень сайтов, на которых потребитель сможет найти то, что ему необходимо. И если в статье на вашем сайте будут присутствовать нужные ключевые фразы, то потенциальный клиент сможет обратиться именно к вам. В процессе использования ключей крайне важно равномерно распределять их по всей статье, а также придерживаться их оптимального количества, которое не должно превышать в среднем 3-5% от объема текста. В таком случае поисковая система распознает размещенный текст как такой, который полностью отвечает заданной пользователем тематике.  Чтобы сформировать перечень ключевых запросов, которые необходимо употребить в статье, специалист использует ряд сервисов, выбирая среди возможных наиболее подходящий.

к содержанию ↑

Польза для читателя

Наравне с наличием оптимального количества ключевых слов и фраз, правильные SEO-тексты должны также быть ориентированными на целевую аудиторию. Заинтересованность читателя в размещенной статье выражается во времени, которую он проводит на соответствующей странице сайта. Если текст является действительно интересным и полезным, потенциальный клиент будет детально изучать ее и проведет достаточно много времени на странице, где он размещен. В свою очередь, на этот параметр обращает внимание поисковик. И он играет ключевую роль в том, на каком месте сайт будет появляться в результатах поиска.    

к содержанию ↑

Уникальность

Среди основных требований к качественному продающему тексту стоит отметить его уникальность. На этот параметр сразу обращают внимание поисковые системы, поэтому на него следует сделать особый акцент. Контент, который вы размещаете на сайте, должен быть эксклюзивным и не повторять информацию, которая имеется на других ресурсах. Страницы с уникальным контентом будут проиндексированы поисковиками, а в случае дублирования чужой информации сайт попадет под фильтр и не будет выводиться в результатах поиска. Убедиться в должном уровне уникальности текста можно с помощью специальных онлайн-сервисов и программ.

к содержанию ↑

Оформление текста

Размещаемый на сайте контент должен соответствовать требованиям не только относительно своего содержания, но и внешнего оформления. Он должен быть четко структурированным, логичным и легко воспринимаемым. Чтобы статья была максимально читабельной и не выглядела сплошным полотном текста, она обязательно должна иметь заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, а также разделяться на небольшие по размеру абзацы. Такое визуальное оформление текста позволяет гораздо легче воспринимать информацию и не перегружать читателя. В таком случае шанс того, что пользователь дойдет до конца статьи, а не бросит чтение в самом ее начале, достаточно велик.

к содержанию ↑

Грамотность

Не менее важным параметром качественного и привлекающего внимание текста является его грамотность. Перед размещением на сайте статью необходимо проверить на отсутствие грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок. Если же они будут допущены, вы потеряете доверие своих потенциальных клиентов, и в целом испортите отношение к вашей компании целевой аудитории.    

к содержанию ↑

Преимущества SEO-копирайтинга

Профессиональные услуги SEO-копирайтинга являются чрезвычайно востребованными, что обусловлено наличием целого ряда существенных преимуществ:

  • повышение позиций веб-ресурса в поисковой выдаче;
  • появление постоянного потока органического трафика;
  • повышение конверсии сайта — основного показателя его эффективности;
  • экономия бюджета за счет сокращения затрат на контекстную рекламу.  

 

к содержанию ↑

Несмотря на изобилие достоинств, SEO-копирайтинг как часть общей стратегии продвижения имеет и некоторые недостатки, на которых также необходимо сосредоточить свое внимание. К ним относятся следующие аспекты:

  • Появление шероховатого текста. Это обусловлено необходимостью включить в него запросы в точном вхождении, в которых слова не всегда согласованы между собой.
  • Возникновение переспама. Если в текст включено слишком много ключевых слов, либо они сконцентрированы в одном его фрагменте, наблюдается переспам, за что сайт может быть понижен в поисковой выдаче.

Чтобы избежать таких неприятных ситуаций, необходимо проверять текст не только на уникальность, но и на другие показатели — заспамленность, водность, тошноту и т.д. Сделать это помогут определенные сервисы, призванные помочь копирайтеру в создании оптимального текстового контента.    

к содержанию ↑

Полезные сервисы для SEO копирайтинга

Существует несколько специальных программ и онлайн-сервисов, которые копирайтер использует в процессе своей работы для достижения ожидаемых результатов. (Читайте также: ТОП лучших инструментов и сервисов для SЕО-аналитики сайта). Среди них можно выделить наиболее востребованные:

  1. Text.ru — ресурс, с помощью которого вы можете узнать процент уникальности текста, уровень заспамленности и наличие в нем нежелательной «воды».
  2. Content Watch — еще один удобный способ проверки уникальности текста.
  3. Advego — инструмент для профессиональной оценки качества текста и проведения его детального семантического анализа.
  4. «Главред» —  бесплатный сервис, позволяющий определить и удалить необязательные и оценочные фразы, которые не соответствуют информационному стилю.

    Чтобы вы были точно уверены в качестве и эффективности размещенного на вашем ресурсе контента, стоит обратиться к профессионалам. Заказать SEO-копирайтинг, который будет выполнен квалифицированными специалистами с учетом всех требований, вы можете в нашем агентстве. Для этого заполните бриф, чтобы с вами смогли связаться и уточнить все необходимые детали.

SEO копирайтинг — что это такое и его отличия от обычного копирайтинга — OKOCRM

Вообще сео-тексты создают по-разному. Мы не знаем, как правильно — единых стандартов не существует. Но у нас есть опыт, и мы готовы поделиться. Вот как мы пишем сео-тексты в Oko.

1. Разрабатываем стратегию контента

Хорошая стратегия — отправная точка грамотного сео-копирайтинга, фундамент рабочего текста. Стратегию контента разрабатывают еще на этапе планирования: продумывают концепцию материала, структуру, составляем план, форму подачи, определяем потенциальное полезное действие.

Разработка стратегии — командная работа, копирайтеры выполняют ее вместе с маркетологами, оптимизаторами и дизайнерами. Но могут и самостоятельно. Чтобы упростить планирование контента, мы в Oko используем формулу, которую называем «Три Т»:

  1. Тип текста
  2. Точка зрения текста
  3. Формат текста

Тип текста. Это может быть статья-обзор, описание товара или услуги, развернутый материал в блог на пространную тему, описание услуги на лендинге и т.д.. Тип текста зависит от страницы, для продвижения которой мы его пишем и ключевых запросов, по по которым будем продвигать.

Точка зрения текста. Так мы говорим про целевую аудиторию, для которой готовим материалы и проблему которой будем решать.

Допустим, наша ЦА — начинающие инвесторы. Точка зрения текста будет ненавязчивой, вдумчивой, избирательной, основанной на нормативной базе — мы будем сушить текст и раскладывать основные мысли по полочкам, чтобы наш читатель все понял.

 В другой ситуации это будет неприемлемо.

Допустим, наша ЦА — школьники. Точка зрения текста будет нацелена на эмоции, заигрывания с читателем, вовлечение в контент.

Формат текста. Тут мы определяем структуру и содержимое материалов, основываясь на первых двух Т.

Допустим, для тех же инвесторов мы можем написать текст-инструкцию с «вещдоками» и схемами о том, «как получить налоговый вычет по индивидуальному инвестиционному счету». Тема сложная — читатель готов долго читать и надеется, что мы доходчиво все ему объясним. Со школьниками все наоборот. Формат текста — короткие, яркие и емкие сообщения.

2. Подбираем поисковые запросы

Раньше продвигать страницы с помощью текста было просто: берешь тематические ключи и пичкаешь ими страницу. Сегодня чтобы получить хороший результат, семантика должна учитывать поисковые намерения пользователя. Часто их еще называют «интентом». Посмотрим, как это делать на примере.

Допустим, у нас есть задача подобрать запросы для информационной статьи про смартфоны. Мы очевидно захотим включить в текст ключ «смартфон», но это ошибка. Конечно, это высокочастотный популярный запрос, который прямо относится к нашей теме. Но в нем нет интента пользователя, намерения размыты.

Смотрите: топ выдачи по запросу «смартфон» — интернет-магазины. Гугл думает, что мы хотим купить себе новый гаджет, а не найти информацию по теме.

И так по всем общим запросам — топ поисковой выдачи по ним обычно занимают интернет-магазины. Выйти на первую страницу гугла по общему запросу с информационным контентом — сложный ребус.

Для информационного материала о смартфонах правильнее подбирать ключи с интентом. Например, «как выбрать смартфон ребенку» или «чем игровой смартфон отличается от камерофона». Сразу видим, что в топе информационные статьи.

Интент-указатель подбирают в зависимости от намерений пользователя. Мы выделяем 4 вида указателей:

Познавательные: общий запрос + как, что, где, почему, кто, совет, чек-лист, образец и т.д. Такие слова пользователи используют с общими запросами, когда что-то ищут, собирают данные.

Поисковые: общий запрос + название бренда, сайта, компании-производителя. Например, «смартфон М.Видео сяоми». Такой запрос поможет пользователю сразу перейти в раздел сайта М.Видео со смартфонами сяоми, без необходимости использования фильтров на сайте.

Сравнительные: общий запрос + лучший, топ, сравнение, характеристики, цвет и т. д. Человек выбирает: ему нужно изучить варианты, сравнить, найти что-то подходящее. Он проявляет интерес и возможно в будущем что-то купит.

Продающие: общий запрос + купить, заказать, цена, сколько стоит, доставка, Москва и т.д. Человек готов к сделке, он ищет где купить, как купить и в каком городе это возможно.

Также важно использовать в seo-тексте тематические LSI-слова. LSI позволяет поисковикам анализировать тексты на странице с точки зрения их релевантности тематике. Например, если мы говорим про смартфоны, тематическими будут слова «в России, самсунг, 2020, с хорошей камерой, для пенсионера» и т.д. Самый простой способ собрать ЛСИ — вбить в поисковике основной запрос + интент и воспользоваться подсказками поисковой системы.

Формула SEO-копирайтинга от Oko: основной запрос + LSI-слова + интент + правильный тип текста + форма подачи. Грамотный подбор составляющий помогает добиваться лучшей конверсии страниц и привлекает трафик.

3.

Пишем SEO-текст

Когда стратегия разработана, а поисковые запросы собраны, остается написать хороший текст. На этом этапе мы:

  1. Изучаем боли читателя. Для этого наши сео-копирайтеры читают форумы, общаются с заказчиком, читают исследования, самостоятельно опрашивают аудиторию в соцсетях и делают анализ результатов. Это помогает понять, какая информация нужна пользователям
  2. Смотрим, что пишут конкуренты и думаем, как сделать круче. Это отправная точка хорошего сео-текста. Чтобы сделать лучше всех, нужно понимать, с чем наш текст будет конкурировать. Тут мы смотрим структуру, плотность ключевых слов, формат контента, его экспертность и другие оценочные метрики. Анализ статей конкурентов помогает узнать технические характеристики текстов, которые поисковый алгоритм считает хорошими
  3. Изучаем дополнительную информацию. Привлекаем экспертов, опрашиваем менеджеров заказчика, читаем иностранные источники на английском языке
  4. Составляем шаблон текста. Разрабатываем структуру будущей статьи, прорабатываем визуальные элементы, подбираем видео если нужно, придумываем конверсионные механики. Еще готовим задание для дизайнера — он помогает сделать визуальное оформление безупречным. Когда структура размечена — учитываем технические требования поисковиков и расставляем поисковые запросы в каркас статьи
  5. Пишем текст. Компонуем собранную информацию в готовый материал. При написании текста органично вписываем выбранные поисковые запросы с учетом требований по плотности. Если мы прошли все предыдущие этапы правильно и хорошо подготовились, написание текста — дело техники

Основы SEO-копирайтинга. Этапы работы — полезные статьи по SEO


SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.


На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.


И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.


Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.


Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.


Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.


Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.


При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.


После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».


При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.


Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.


Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.


Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.


Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.


Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).


А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.


Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.


Небольшой анонс будущих статей:

  • Виды SEO-текста. Особенности их создания.

  • Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.

  • Полезные программы для SEO-копирайтеров.

  • Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.


Будут и ещё! Оставайтесь с нами!


Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу.




Статью подготовил Сергей Лысенко, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

17 SEO-советов для копирайтеров — SEO на vc.ru

Сегодня, команда «Пиксель Тулс» подготовила для вас руководство по SEO-копирайтингу от Маника Бхана, основателя одного из крупнейших западных агентств по SEO и интернет-маркетингу LinkGraph.

1651
просмотров

Написание хороших текстов для высоких позиций в поиске достаточно сложно, но написание с целью ранжирования в Яндексе и Google требует еще большего стратегического планирования. В этой статье мы расскажем вам об основных моментах, на которые необходимо обратить внимание и при помощи каких инструментов вы сможете достичь поставленных целей.

Успешные SEO-копирайтеры учитывают потребности пользователей и то, как на самом деле работают поисковые системы на протяжении всего процесса написания. Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — это то, с чего следует начать.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в ТОП-10 выдачи поисковых систем по целевым ключевым запросам. Этот процесс может быть применен к главной странице, карточкам товаров, сообщениям в блогах и даже к вашим профилям на сайтах отзывов. При правильном подходе SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ваш контент высоко ранжируется. Почему он так важен для продвижения? Google и Яндекс полагаются на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наша страница.

За прошедшие годы модели NLP (обработка текстов на естественном языке) стали гораздо более совершенными. Если вы хотите узнать больше о технологии NLP, поместите часть содержимого своего сайта в демонстрационную версию API Natural Language Processing Google. Затем посмотрите, как работают алгоритмы Google, чтобы понять это.

Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.

Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.

Благодаря достижениям Google в области NLP, SEO-копирайтинг стал гораздо меньше зависеть от различных хитростей и гораздо больше от создания информативного и ценного для пользователей контента.

Но, как видно из вышесказанного, Яндекс и Google по-прежнему остаются роботами.

SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает поисковая система, и использовать эти знания при написании контента. Мы рекомендуем следовать следующим советам по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга. Помните — лучший контент всегда создается с учетом интересов (интента) пользователей!

Исследование тематики и предварительное написание текста перед публикацией на сайте

1. Выберите достижимую цель

Прежде чем начать писать, вы должны четко определить цель, связанную с ключевыми словами. Убедитесь в том, что вы подготовили свой контент, учитывая реалистичность и достижимость целей по ключевым словам. Исследование ключевых слов — это основа процесса SEO-копирайтинга.

Для начала изучите все ключевые по вашей теме. В этом вам помогут парсер Яндекс.Вордстат и анализатор органической выдачи. Скорее всего, вы заходите выбрать ключевые слова, которые дадут больше результатов в поиске, но эти ключевые слова часто являются высокочастотными и очень конкурентными. Если сайт, для которого пишется текст, с меньшим авторитетом, вы вряд ли займете первое место на первой странице по высокочастотным запросам, независимо от того, насколько качественным будет ваш контент.

Как же узнать, есть ли у вашего контента шанс занять первое место?

Показатель сложности может служить хорошим ориентиром для этих целей по ключевым словам. Если ключевых слов немного, то оценить их сложность можно с помощью бесплатного инструмента от Ahrefs.

Скриншот из SearchAtlas, Декабрь 2021

Скриншот из Ahrefs, Декабрь 2021

Мы предлагаем вам найти релевантные ключевые слова с показателями сложности, которые меньше или равны DA (Domen Authority Moz) вашего сайта. Эти ключевые слова могут быть из длинного хвоста (фраза от 3-х до 5-ти слов) или иметь низкую коммерциализацию, но они могут представлять реальные возможности для более быстрого ранжирования вашего контента и привлечения трафика.

2. Проанализируйте контент, занимающий первое место

Хотите узнать, что нужно сделать, чтобы занять первое место? Посмотрите на контент, который уже находится на первой странице.

Изучите сайты, занимающий первые места, и используйте их тексты в качестве ориентира для создания собственного контента. Собрать видимость всех конкурентов и составить их рейтинг поможет анализатор видимости и конкурентов. Это позволит лучше узнать, о чем и как они пишут.

Какова длина текста? Какие заголовки страниц и мета-описания побуждают пользователей кликнуть?

Скриншот из SearchAtlas, December 2021

Задача не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какой контент, авторитетность и сигналы пользовательского опыта страницы реагируют поисковые роботы Google.

3. Понять интент запроса и писать под него

Поисковые запросы часто подразделяются на 3 категории: навигационные, информационные и транзакционные.

Поисковый интент вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать на странице.

Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы товаров или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.

По информационным запросам Google чаще ранжирует блоги, списки лучших, статьи о том, как сделать, и типы контента, ориентированные на ресурсы.

Скорее всего, ваши ключевые слова можно отнести к одному из вышеперечисленных видов, поэтому старайтесь, чтобы ваш текст соответствовал этому интенту.

Определить категорию запросов очень просто — запустите комплексную проверку запросов. Этот инструмент покажет широкий набор характеристик, по которым вам станет понятнее, какой интент имеют ключевые фразы.

4. Набросайте структуру

Не все структуры будут выглядеть одинаково, но идея заключается в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные пункты, которые будет включать контент.

Если вы правильно оптимизируете текст, ваши ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах. Не все копирайтеры любят работать по структуре, но она может быть очень полезна с точки зрения SEO на странице.

Чтобы автоматизировать процесс создания структуры, попробуйте модуль формирования ТЗ для копирайтера. Он сэкономит много времени и сильно облегчит написание текста.

5. Приоритет качества над всем остальным

Google стремится ранжировать выше качественный контент для своих пользователей. Но что такое качество в глазах поисковых машин? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из факторов. Что касается сигналов качества, которые передаются через текст, Google ищет:

  • Всестороннюю и глубокую информацию.
  • Оригинальные отчеты и анализ.
  • Экспертное авторство и хороший подбор источников.
  • Правильная грамматика и орфография.

Приложите максимум усилий, чтобы соответствовать этим критериям и Google с большей вероятностью сочтет ваш сайт высококачественным.

Процесс SEO-копирайтинга

6. Глубоко изучите тему

Хотя длина текстов не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между размером текста и высокими позициями сайта в поиске.

Это объясняется тем, что длинный текст с большей вероятностью подойдет под параметры качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный текст также зарабатывает больше обратных ссылок и получает социальное вовлечение посетителей. Поэтому старайтесь быть всесторонними в плане написания текстов и изучайте свою тему досконально.

Расширьте содержание, раскрывая все возможные подтемы. Чтобы погрузиться, воспользуйтесь инструментом для получением семантики сайта и конкурентов. Вы найдёте больше ключевых фраз.

7. Помните, что поиск теперь ранжирует отдельные абзацы

Обновление Google Passage Ranking вступило в силу в начале 2021 года. В результате Google теперь индексирует и ранжирует не только страницы, но и отдельные фрагменты контента. Аналогичный алгоритм запущен и в Яндексе.

Например, приведенный ниже текст дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [What is an SEO assistant?].

Когда пользователь видит результаты SERP (Search Engine Results Page), Google индексирует именно ту часть страницы, которая отвечает на этот вопрос, и может выделить ее в быстрые ответы.

Скриншот из ZipRecruiter, Декабрь 2021

Использование правильной структуры и заголовков является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего текста хорошо ранжировались в поиске.

Изучить сниппеты выдачи можно с помощью парсера сниппетов. Вы увидите, какая информация попадает в них, а значит, на что стоит сделать акцент.

8. Используйте инструменты оптимизации текстов

Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга по ключевым словам.

Пиксель Тулс, SearchAtlas, SEMrush и другие компании предлагают программное обеспечение для оптимизации контента, которое помогает SEO-копирайтерам не допустить ошибок, например, оценка качества оптимизации.

Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в текстах, занимающем первое место в рейтинге и предлагают вам включить похожие термины в свой текст. При условии, что вы используете их естественным образом, результаты могут быть значительными.

Скриншот из Google Search Console, Декабрь 2021

Нам известно много случаев, когда инструменты для работы с контентом оказывают практически мгновенное влияние на количество ключевых слов, показов и средних позиций в ТОП. Модуль формирования ТЗ на копирайтера упростит эту задачу. Инструмент учитывает всю важную информацию для написания хорошо ранжируемых текстов.

Если вы SEO-копирайтер, обязательно возьмите совет на вооружение.

9. Предлагайте ответы на смежные вопросы

Еще один способ повысить рейтинг ключевых слов — ответить вопросы, которые задают пользователи в связке с вашим целевым ключевым словом. Есть несколько способов узнать, что это за вопросы.

Изучить поисковые подсказки, с чем помогут справиться парсер подсказок Яндекса и парсер подсказок Google. А также обратитесь к инструменту «Вместе с запросом ищут». Затем включите эти вопросы и ответы на них в свой контент.

Это поможет расширить список фраз и разнообразить текст.

Скриншот из поиска по запросу [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021

Скриншот из поиска [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021

10. Включите в заголовки синонимы и ключевые слова

Важно включать ключевые слова в заголовки h2 и h3, но Google теперь достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.

Выбирайте слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным ключевым словом. Алгоритмы Google NLP используют их для более глубокого понимания вашего контента. Добавление схожих запросов в заголовки может помочь вам предоставить поисковикам сильную релевантность, но без нагромождения ключевых слов.

Подсмотреть их можно в модуле формирования ТЗ для копирайтера (на 1 шаге).

11. Избегайте длинных предложений, громоздких абзацев и опечаток

Что касается читабельности, ваша главная цель — сделать контент понятным для разных людей. Если контент будет наполнен сложными терминами, часть пользователей вернётся к SERP (Search Engine Results Page).

Аналогично про плохо написанный и неинтересный текст или изобилующий опечатками будет отпугивать читателей. Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить упростить чтение.

Некоторые SEO-инструменты указывают уровень владения языком, но идея заключается в том, чтобы язык был простым и доступным как можно для большего количества людей.

Дополнительные возможности копирайтинга

12. Разбивайте контент с помощью мультимедиа

Хотя длинный текст важен для высокого ранжирования, в нем должны присутствовать и нетекстовые элементы, которые помогают улучшить вовлеченность читателей.

Включайте в контент изображения, видео или инфографику, особенно для того, чтобы разбить длинные отрывки текста. Google любит, когда страница содержит разный мультимедийный материал, поэтому используйте его в своих интересах.

Но, если мультимедийные материалы замедляют работу страницы, они могут работать против вас. Убедитесь, что все материалы оптимизированы под под современные форматы.

13. Добавьте релевантные ссылки с информативными анкорами

Ваши внутренние и внешние ссылки, а также анкоры этих ссылок также являются важными сигналами качества для Яндекса и Google. Убедитесь, что вы ссылаетесь на релевантные, авторитетные источники. Также убедитесь, что вы используете актуальные методы работы с анкорным текстом:

  • Якорный текст должен быть релевантным целевой странице.
  • Не используйте слишком много точного совпадения анкорного текста.
  • Избегайте универсального якорного текста (например, нажмите здесь).
  • Как можно чаще используйте информативный анкорный текст.

14. Сделайте ваш контент удобным для навигации

Такие элементы, как оглавление и переходы по якорным ссылкам, делают ваш текст более удобным для пользователя. Особенно это актуально для информационных сайтов.

Скриншот из WordPress, Декабрь 2021

Поисковым роботам Google нравится видеть на странице навигационные элементы, которые улучшают UX. Используйте их при любой возможности.

Чтобы не упустить, оформите оглавление перед размещением на сайте, например, с помощью данного визуального HTML-редактора.

После публикации

15. Убедитесь, что Яндекс и Google понимают ваш контент

Через 1-2 недели после размещения текста на сайте проверьте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Посмотрите, по каким ключевым словам начались показы. Если запросы близки или соответствуют вашей первоначальной цели, то это отлично. Если нет, возможно, вам следует ещё немного доработать контент.

Высокие позиции и переходы придут со временем, но показы — это хороший начальные предпосылки того, что Яндекс и Google правильно понимают ваш текст.

16. Оптимизируйте и тестируйте свои мета-теги

Сейчас Яндекс и Google изменяют заголовки страниц и мета-описания, когда считают нужным, но это происходит только в 20% случаев.

По-прежнему важно писать оптимизированные мета-теги, чтобы поиск понимал ваш текст, а пользователи были заинтересованы в переходе на ваш сайт. Однако не стоит подходить к оптимизации мета-тегов по принципу «раз и навсегда».

Если по прошествии нескольких месяцев ваш текст попадает на первую страницу поиска, но при этом имеет низкий CTR, попробуйте поменять заголовки и мета-описания, чтобы увидеть, как это отразится на результатах.

Сделайте эксперимент в модуле SEO-проектов. А далее примите решение, какие из заголовков и описаний лучше.

17. Пересмотрите и обновите контент

Со временем ваш контент устаревает. Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут оборваться и т.д.

Обязательно пересматривайте старый или неэффективный контент, чтобы понять, не нужно ли его обновить. Наиболее важные материалы проверяйте не реже одного раза в год, особенно если в них обсуждаются какие-либо тенденции или используются аналитические материалы.

Рекомендуем вам периодически обращаться к проверке текста на уникальность. Этот инструмент определит, насколько ваш текст сейчас актуален и требует ли доработок.

Заключение

Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается на публикации текстов на сайте. Интернет меняется, алгоритмы эволюционируют, и контент тоже периодически необходимо обновлять.

Если воспользуетесь нашим последним советом, то сможете увеличить срок годности службы вашего контента, чтобы он сохранял высокие позиции по ключевым словам в течение многих лет.

Благодарим коллег из Search Engine Journal за полезную статью. С оригиналом вы можете ознакомиться по ссылке.

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.

Что такое SEO копирайтинг?

Установление контактов с потенциальными клиентами имеет важное значение, когда речь идет о повышении интереса и увеличении продаж. Однако установление этих связей иногда может быть трудным, поскольку одно дело хотеть их создать, а другое — выяснить, как их установить.

Однако одним из лучших способов установить эти связи является копирайтинг, когда вы используете слова, чтобы воздействовать на эмоции потребителей, и пытаетесь побудить их к действию после прочтения ваших слов.

Хотя может показаться простым написать что-то, что, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, есть важные принципы, которым необходимо следовать, чтобы убедить их эффективно. В этом посте вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг, и познакомитесь с лучшими практиками этого процесса, которые помогут вам привлечь клиентов, конвертировать потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс сочетания стандартных передовых методов SEO, которые привлекают трафик (например, исследование ключевых слов), с убедительными словами, которые побуждают пользователей совершить определенное действие, например, купить продукт или подписаться на список рассылки. Вы можете найти эту копию на страницах продукта на веб-сайте, в электронных письмах и в различных маркетинговых материалах.

SEO-копирайтинг отличается от написания другого SEO-контента, с которым вы, возможно, знакомы, например ведения блога, поскольку конечной целью является конвертация потенциальных клиентов, а не создание органического трафика. Кроме того, SEO-копирайтинг короче; там, где пост в блоге может содержать почти тысячу слов, в копирайтинге может быть меньше половины этого количества.

Однако они могут идти рука об руку. Вы можете создать сообщение в блоге, содержащее призыв к действию, созданный с учетом принципов SEO-копирайтинга, и слова, побуждающие пользователей нажать на то, что вы предлагаете, чтобы узнать больше, например, загрузить бесплатную электронную книгу или другой связанный источник.

Вот несколько примеров типов контента, которые могут быть созданы с учетом принципов SEO-копирайтинга:

  • Финальные экраны оформления заказа
  • Описание продуктов
  • Инструкции по навигации на месте
  • Рекламный контент
  • Копия сайта
  • Сообщение бренда
  • Кнопки CTA
  • Целевые страницы

Как и во всех видах SEO, важно понимать лучшие практики.

Советы и рекомендации по SEO-копирайтингу

Сильный копирайтинг — это сочетание множества факторов, о которых мы поговорим ниже.

Знай свою аудиторию.

Первым шагом к успешному копирайтингу является знание своей аудитории. Без этой информации невозможно будет заставить их писать, поскольку вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

Поиск вашей аудитории для SEO-копирайтинга происходит так же, как и при создании целевой маркетинговой кампании или любого типа контента, который вы бы создали для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

Персонажи покупателя — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, основанные на исследованиях рынка и ваших существующих бизнес-данных и профилях клиентов. В этом может помочь инструмент Make My Persona от HubSpot, поскольку он проведет вас через пошаговый процесс определения того, кто они, выявления их основных проблем и решений, которые они ищут в зависимости от своих потребностей.

Провести исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов является важным компонентом любой SEO-стратегии.

Напомню, исследование ключевых слов — это процесс выявления слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске товаров и услуг, похожих на то, что вы предлагаете, и использование ключевых слов в вашем контенте для привлечения тех же пользователей на ваш сайт.

Для копирайтинга это исследование имеет важное значение, потому что оно помогает вам раскрыть намерения пользователей по ключевым словам, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли написать текст, который резонирует с их потребностями.

Пишите для своей аудитории.

Цель копирайтинга — побудить аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать с мыслью о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, поэтому вы пишете им, почему именно вы являетесь решением.

Например, вы предлагаете универсальный маркетинговый инструмент. Ваше исследование персоны и ключевых слов позволяет вам узнать, что ваша целевая аудитория часто запрашивает «простые в использовании маркетинговые инструменты». Вы хотели бы включить этот поисковый запрос в свою копию, чтобы напрямую говорить о намерениях пользователей в надежде, что они выполнят желаемое действие (покупка вашего продукта), потому что вы убедили их, что вы — лучшее решение. к их потребностям.

Используйте слова действия, относящиеся к намерению.

Точно так же, как важно писать о намерениях вашей аудитории, также важно использовать слова действия, соответствующие намерениям. Вы хотите, чтобы ваш текст дал им понять, почему то, что вы предлагаете, является лучшим решением, а затем привел их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Это просто означает, что вы хотите, чтобы ваш текст привлек вашу аудиторию к принятию окончательного решения, например, сказав что-то вроде «Купить сейчас» или «Зарегистрируйтесь здесь» в конце описания вашего продукта.

Будьте кратки и прямолинейны.

Чем труднее читать ваш текст, тем меньше вероятность того, что вы достигнете своей конечной цели — конвертации пользователей. Если им придется приложить значительные усилия, чтобы понять, что вы предлагаете, вы, скорее всего, потеряете их на этом пути.

Это означает, что следует избегать жаргона и многословия и включать только то, что наиболее актуально для того, для чего вы создаете копию. Это может быть трудным навыком для развития, поэтому может быть полезно подумать о том, что вы хотели бы и не хотели бы видеть при поиске решений для ваших болевых точек, и смоделировать свою стратегию исходя из этого.

Если бы мне пришлось помнить об этом совете и прислушиваться к собственному совету при написании этого раздела, я бы просто сказал следующее: не оставляйте места для путаницы или недопонимания; быть прямолинейным.

Непрерывное тестирование.

Что-то, что, как вы, возможно, думали, будет работать хорошо, может не соответствовать намерениям аудитории, как вы думали, и непрерывное тестирование позволяет вам повторять то, что вы создаете, чтобы убедиться, что вы удовлетворяете потребности потребителей.

Тестирование также гарантирует, что вы максимизируете свою эффективность. Ваш текст должен помочь вашей аудитории легко прийти к решениям, которые вы предлагаете, не прилагая дополнительных усилий, потому что ваш текст уже все объясняет.

Примером непрерывного тестирования может быть создание нескольких версий CTA, каждая из которых имеет свою копию, которые вы размещаете на разных страницах веб-сайта, чтобы увидеть, какая из них дает лучшие результаты.

В целом, SEO-копирайтинг объединяется следующим образом: SEO-аспект — это ключевые слова, которые, как вы знаете, соответствуют намерениям пользователей вашей аудитории и уже имеют высокий трафик, а элемент копирайтинга пишет для намерений пользователя за ключевыми словами, которые имеют движение.

Когда вы используете эту стратегию, вы прямо показываете своей аудитории, как вы решите их болевые точки и побудите их стать вашими клиентами.

 

Первоначально опубликовано 1 июня 2021 г. , 7:00:00, обновлено 16 февраля 2022 г.

Темы:

SEO

Не забудьте поделиться этой публикацией!

SEO-копирайтинг: Полное руководство

Это наиболее полное онлайн-руководство по SEO-копирайтингу.

В этом новом руководстве вы узнаете, как писать контент, который понравится пользователям и поисковым системам.

(включая множество продвинутых стратегий, которыми я никогда раньше нигде не делился.)

Let’s Dive Right In:

Содержание

Глава 1

Вступление в SEO Copywriting

Глава 2

SEO Copywriting для повышения UX Signals

2

2

2

2

. С SEO-копирайтингом

Глава 4

Повысьте рейтинг органических кликов

Глава 5

Создайте свои собственные ключевые слова

Глава 6

Расширенные стратегии SEO-копирайтинга

Глава 1: Введение в SEO-копирайтинг

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это практика создания контента, оптимизированного по ключевым словам, который предназначен для пользователей-людей и алгоритмов поисковых систем.

Другими словами:

SEO-копирайтинг — это написание контента, понятного Google. И в то же время этот контент должен быть такого типа, который люди хотят читать, ссылаться на него и делиться им.

Так что, если вы пишете контент ТОЛЬКО для Google, ваш контент может звучать супер роботизированно.

Но если вы пишете контент ТОЛЬКО для читателей, ваша страница, вероятно, не будет содержать важных ключевых слов, которые используют люди.

Это сложный баланс.

Но если вы хотите освоить SEO в 2022 году, вам нужно хорошо разбираться в обоих.

Как копирайтинг помогает SEO?

Когда большинство людей слышат слово «копирайтинг», они думают о подобных вещах.

Правда в том, что копирайтинг нужен не только для рекламы от 1950-е годы. Или длинные рекламные письма.

На самом деле, отличный копирайтинг может напрямую привести к более высокому рейтингу Google.

Как?

Что ж, возьмем запись в блоге A.

Он оптимизирован с помощью традиционных элементов SEO на странице, которые мы все знаем и любим.

Но само письмо так себе.

У нас также есть сообщение в блоге B.

Как и сообщение в блоге A, сообщение в блоге B оптимизировано для ключевых слов SEO.

Но это ТАКЖЕ очень хорошо написано.

А поскольку сообщение в блоге Б сочетает в себе SEO с убедительным текстом, сообщение в блоге Б будет собирать массу ключевых сигналов ранжирования в поисковых системах, например:

  • Больше обратных ссылок
  • Низкий показатель отказов
  • Максимальное время задержки
  • Рейтинг кликов выше среднего
  • Много социальных акций
  • Комментарии/сообщество

Это означает, что, в конце концов, сообщение в блоге B будет разгромлено.

Знать копирайтинг — это здорово.

Но когда вы можете сделать ОБА?

У тебя мощный двойной удар.

На самом деле SEO-копирайтинг — одна из главных причин, по которой Backlinko так быстро росла в высококонкурентной нише.

Например, при первом запуске Backlinko большинство SEO-постов были СУПЕР техническими, например:

Конечно, эти посты были оптимизированы для ранжирования по определенным ключевым словам. Но они не были написаны для живых, дышащих людей.

Вот почему я позаботился о том, чтобы опубликовать контент, который сразу же зацепил читателей:

Объяснил простым языком:

И сделал SEO более доступным для людей, не являющихся профессиональными разработчиками:

Другими словами: моя копия была оптимизирована для пользователей и Google.

В оставшейся части этого руководства я покажу вам, как именно это сделать.

Начиная с Главы 2…

Глава 2: Используйте SEO-копирайтинг для усиления UX-сигналов

Одно из самых модных словечек в SEO сейчас — «UX-сигналы».

Другими словами:

Это Google оценивает качество контента, используя показатель отказов, время на сайте и зависания.

SEO-эксперты согласны с тем, что контент с положительными UX-сигналами ранжируется лучше.

(верно и обратное: контент с плохими UX-сигналами будет бороться за ранжирование).

В этой главе, главе 2, вы узнаете, как SEO-копирайтинг может помочь вам оптимизировать ключевые сигналы UX.

Правильно структурируйте свой контент

Большинство людей думают, что SEO-копирайтинг заключается в том, чтобы ставить слова за словами.

Но по моему опыту, СТРУКТУРА вашего контента так же важна, как и сам текст.

Что может быть лучше, чем Udemy, где можно найти проверенные структуры контента?

(Если вы не знакомы с Udemy, это платформа с тысячами онлайн-курсов)

Вот как вы можете использовать Udemy, чтобы сделать свой следующий контент в 2-3 раза более привлекательным:

Во-первых, перейдите на Udemy и введите ключевое слово.

Допустим, вы пишете в блоге сообщение о фотографии. Вы бы искали «фотография»:

Udemy покажет вам все свои популярные курсы фотографии:

Затем выберите курс с большим количеством отзывов.

Вот один из них:

Выбрав курс, посмотрите, сколько человек записалось на него.

Как видите, более 149 314 человек записались на этот курс фотографии:

Вы видите, насколько это огромно?

Вы просматриваете контент, к которому 149 314 человек имеют ПЛАТНЫЙ доступ.

Это означает, что вам не нужно полагаться на свое паучье чутье, чтобы понять, чего хотят люди.

Тысячи людей уже проголосовали… своими кошельками.

Сейчас:

Найдя популярный курс, прокрутите вниз до раздела «Учебный план».

Здесь вы найдете проверенную структуру, которую вы можете использовать для своего следующего сообщения в блоге:

Очевидно, вы не хотите срывать курс инструктора.

Но вы можете использовать фрагменты учебной программы для своего плана:

Добавить «Бригады ведра» к вашему контенту

Когда кто-то попадает на ваш сайт из поисковой системы, могут произойти две вещи:

1. Сразу уходят.

2. Они остаются и продолжают читать.

И когда люди прилипают к вашей странице как суперклей, Google думает:

«Это отличная страница. Давайте поднимем рейтинг».

Но когда люди покидают ваш сайт, как тонущий корабль? Google уронит вас, как камень.

Вопрос:

Как вы удерживаете людей от подпрыгивания?

Ковшовые Бригады.

Вы могли заметить, что я обычно использую короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, например:

Это бригада ведра.

Итак, что такое Bucket Brigades?

Bucket Brigades — это тактика старой школы копирайтинга, которая изначально была разработана для рекламных писем.

Я адаптировал Bucket Brigades для SEO-контента. И они работают ОЧЕНЬ хорошо.

Например, вот время на странице для сообщения с большим количеством Bucket Brigades:

Все, что вам нужно сделать, это найти место в вашем контенте, где кто-то может нажать кнопку «Назад» в своем браузере.

Затем добавьте бригаду ведер.

Вот пример:

Промывайте и повторяйте, пока у вас не будет около 5 Bucket Brigades на пост.

Вы можете создать свои собственные Bucket Brigade… или использовать эти проверенные временем классические инструменты:

  • Вот предложение:
  • Сейчас:
  • Каков итог?
  • Вам может быть интересно:
  • Это безумие:
  • Становится лучше/хуже:
  • А вот и кикер:
  • Хотите узнать самое интересное?

Метод APP

Вы только что узнали, что Bucket Brigades может помочь улучшить среднее время на странице.

Теперь я покажу вам еще одну технику, которая удерживает пользователей Google от кликов:

Метод APP.

Как вы можете видеть на рисунке, «APP» означает: Согласие, Обещание и Предварительный просмотр.

Давайте разберем каждый элемент:

Во-первых, у нас есть согласие.

Это идея или концепция, с которой согласится поисковик Google.

Это покажет им, что вы понимаете их проблему.

Вот пример:

Большинство людей, выполняющих поиск по моему целевому ключевому слову («Советы по SEO»), разочарованы неработающими методами SEO.

Таким образом, подчеркивая, что моя «на самом деле» работа, это показывает, что я чувствую их боль там.

Теперь, когда они кивают в знак согласия, пришло время Обещания.

Обещание — это место, где вы даете им возможность заглянуть в лучший мир.

Наконец, поразите их Превью.

Здесь вы сообщаете своим читателям, что именно вы для них приготовили.

Глава 3: Оптимизируйте свой контент с помощью SEO-копирайтинга

Ни для кого не секрет, что «добавление ключевых слов к вашему контенту» по-прежнему является важной передовой практикой SEO.

Тем не менее:

SEO-копирайтинг сегодня — это НАМНОГО больше, чем просто использование целевой ключевой фразы несколько раз на каждой странице.

Для ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам в 2022 году вам нужно использовать продвинутые стратегии SEO-копирайтинга.

К счастью для вас, именно об этом я и расскажу в этой главе.

Давайте углубимся.

Используйте модификаторы тега заголовка

Если вы хотите получить больше трафика от ключевых слов с длинным хвостом, решение простое:

Модификаторы тега заголовка.

Что это такое?

Модификаторы тега заголовка — это слова, добавляемые в тег заголовка, которые предназначены для ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом.

Вот небольшой пример использования этой стратегии в действии:

Некоторое время назад я опубликовал руководство под названием «Построение ссылок: полное руководство».

И тег заголовка, который я использовал, был просто названием руководства:

В то время я подумал про себя:

«Этот тег заголовка короткий и милый. Он также включает мое целевое ключевое слово. Это отличный тег title».

Но я ошибался.

Я быстро понял, что могу получить БОЛЬШЕ трафика на эту страницу, если добавлю модификатор.

Поэтому я добавил ключевое слово «SEO» в свой тег заголовка:

Благодаря этой простой настройке моя страница ранжируется по нескольким «бонусным» ключевым словам, таким как «SEO-построение ссылок» (150 поисковых запросов в месяц):

и «Построение SEO-ссылок» (400 поисковых запросов в месяц):

Как вы можете делать то же самое?

Сначала найдите на своем сайте страницу с коротким заголовком (от 25 до 40 символов).

Затем добавьте один или два модификатора из этого списка:

  • «Как…»
  • Текущий год
  • Обзор
  • Лучший
  • Быстро
  • Контрольный список
  • Направляющая
  • Советы
  • Легкий
  • Простой

Вы не сможете точно предсказать, по каким ключевым словам будут ранжироваться эти модификаторы.

Но вы получите больше поискового трафика, чем без них.

И это действительно важно 🙂

Добавьте ключевые слова LSI в содержание своего блога

Сегодняшнему Google с искусственным интеллектом все равно, сколько раз вы вставляете ключевое слово в свой пост.

Вместо этого он уделяет пристальное внимание ключевым словам скрытого семантического индексирования (LSI).

(Ключевые слова LSI — это причудливый способ сказать: «синонимы и близкие слова»)

И эти ключевые слова LSI помогают Google понять, о чем ваша страница.

Чтобы найти ключевые слова LSI, просто найдите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться. И прокрутите вниз до первой страницы. Именно здесь Google показывает вам ключевые слова «похожие поисковые запросы»:

Поскольку эти термины взяты прямо из Google, они являются ИДЕАЛЬНЫМИ ключевыми словами LSI для добавления к вашему контенту.

Используйте SEO-копирайтинг, чтобы получить больше трафика на страницы продуктов и категорий электронной коммерции

Поскольку Amazon доминирует на первой странице Google, небольшим сайтам электронной коммерции нелегко занять место в рейтинге.

Несмотря на этот факт, я все еще вижу крошечные сайты электронной коммерции, которые превосходят все шансы.

Их секрет?

Они нацелены на ключевые слова с длинным хвостом, о которых не знает большинство их конкурентов.

Вот как они это делают (и как вы можете сделать то же самое):

Сначала найдите продукт, который вы продаете на Amazon.

Допустим, вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает корм для собак.

Вы бы искали «корм для собак» на Amazon:

Но не нажимайте Enter!

Если вы подождете секунду, Amazon покажет вам длинные ключевые слова, связанные с этим ключевым словом (точно так же, как Google Suggest):

Возьмите одно из этих предложений и вставьте его в Google.

Проверьте, не является ли первая страница по ключевому слову с длинным хвостом менее конкурентоспособной, чем та, на которую вы сейчас ориентируетесь.

Обычно это будет:

(Как вы можете видеть выше, сложность ключевого слова Semrush в 10 лучших результатах по запросу «корм для собак» на 100% выше, чем у аналогичного ключевого слова с длинным хвостом. )

И потому что Amazon предлагает ключевые слова нацелены на лазер, они также имеют тенденцию хорошо конвертироваться.

Наконец, разбросайте эти ключевые слова по тексту страницы вашего продукта и категории (а также по тегам title и description):0003

Является ли органический CTR законным фактором ранжирования Google?

Ага!

Даже если бы это было не так, повышение CTR — один из немногих способов получить больше органического трафика (без необходимости повышения рейтинга).

В этой главе я покажу вам, как сделать ваш сайт магнитом кликов .

Используйте эмоции в заголовках (но не слишком много)

Отраслевые исследования показали, что эмоциональные заголовки = более высокий CTR.

Дело в том, что в большинстве этих исследований рассматривается рейтинг кликов в социальных сетях. Эти данные могут не относиться к поведению пользователей в Google.

Фактически, наш недавний анализ 5 миллионов результатов поиска Google показал, что эмоционально заряженные теги заголовков могут повысить CTR.

Но только до определенного момента. Как только заголовок превращается в кликбейт, CTR резко падает.

Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши теги заголовков и описания имели некоторые эмоциональные оттенки (положительные или отрицательные, оба варианта работают).

Но если вы переборщите, поисковики Google пропустят ваш сайт в поисковой выдаче.

Продавайте свой контент в своем мета-описании

Собственные данные Google показали, что хорошо написанные описания могут привести к большему количеству кликов.

Несмотря на то, что Google не всегда отображает ваше описание в результатах поиска, стоит написать четкое мета-описание для каждой страницы.

Таким образом, когда они используют ваше описание, это действительно продает ваш контент.

Вот пример:

Проверка вопросов в тегах заголовков

То же самое исследование, о котором я только что упоминал, показало, что теги заголовков, основанные на вопросах, имеют CTR на 14% выше, чем заголовки без вопросов.

Теперь: явно не имеет смысла использовать вопрос в каждом отдельном теге заголовка.

Но проверить стоит.

Например, если вы ищете «маркетинг в социальных сетях», результат №1 содержит вопрос в заголовке.

Глава 5: Создайте свои собственные ключевые слова

В этой главе я расскажу об одной из моих самых любимых стратегий SEO-копирайтинга:

Создание ваших собственных ключевых слов.

Эта единственная стратегия напрямую привела к сотням обратных ссылок и десяткам тысяч посетителей моего сайта.

И сегодня я покажу вам, как это делается.

Почему создание собственных ключевых слов помогает в SEO

Если вы ищете свой бренд в Google, вы, вероятно, занимаете первое место.

Возможно, вы не задумывались об этом, но ваш бренд — это ключевое слово.

(Ключевое слово, по которому вы автоматически занимаете первое место.)

Но зачем останавливаться на достигнутом?

Вы можете генерировать массу дополнительного органического трафика, если вы также брендируете свои методы и стратегии .

Например:

Вы, наверное, слышали о методе небоскреба, моей формуле из трех шагов для увеличения органического трафика на ваш сайт.

Поскольку я назвал свою стратегию «Техника небоскреба», теперь у меня есть поток дополнительных посетителей, приходящих на мой сайт каждый день.

На самом деле, согласно Google Search Console, ключевое слово «Техника небоскреба» (и близкие варианты этого термина) получает 2030 поисковых запросов в месяц:

И потому что я занимаю первое место по этому ключевому слову (и появляюсь в поле ответа) , я получаю львиную долю этих 2030 кликов.

Сейчас:

Техника небоскреба — мое самое успешное созданное ключевое слово.

Но не единственный.

Возьмем, к примеру, «Обновление контента».

Обновление контента быстро превратилось из малоизвестной техники, которую я использовал, чтобы получить больше подписчиков электронной почты, в то, о чем блоги начинают писать направо и налево.

Но трафик — не единственный способ, с помощью которого создание собственных ключевых слов может улучшить SEO.

Создание ключевых слов также может привести к увеличению количества обратных ссылок.

Это потому, что люди будут ссылаться на вас всякий раз, когда упоминают вашу концепцию.

Например, всякий раз, когда блоггер пишет о технике небоскреба, он обычно ссылается на меня:

Разработать стратегию, подход или концепцию

Итак, первое, что вам нужно сделать, это придумать стратегию, подход или концепция, которая уникальна для вас. И дайте ему имя.

Техника небоскреба — хороший тому пример.

Я использовал уже существующий подход (улучшение существующего контента) и добавил третий шаг, который сделал его более эффективным для создания ссылок.

Но далеко не единственный.

Например, в мире маркетинга многие вещи, которые мы считаем само собой разумеющимися, начинались как концепции, которые кто-то придумал:

  • Блоги
  • Входящий маркетинг (HubSpot создал это)
  • Чат-боты
  • Маркетинг влияния
  • Оптимизация коэффициента конверсии
  • Цифровой маркетинг

Во многих случаях эти вещи существовали годами. Но он не стал вещью, пока кто-то не дал ему имя.

Другими словами: когда вы называете что-то, оно становится реальным .

Нет идеальной формулы, чтобы дать чему-то броское и запоминающееся имя. Но важно, чтобы вы назвали свою идею.

Spread The Word

Вы не можете просто назвать свою стратегию и на этом остановиться.

На самом деле, я видел множество людей, создающих свои собственные стратегии. И они редко отрываются от земли.

Иногда причина в том, что их стратегия изначально не была оригинальной. Но чаще всего они не спешили распространять информацию.

И если вы серьезно относитесь к тому, чтобы превратить свою идею в ключевое слово, по которому люди будут искать, вам нужно продвигать ее, черт возьми.

Например, когда я впервые разработал Технику Небоскреба, я изо всех сил распространил информацию.

Я опубликовал тематическое исследование, в котором изложил шаги:

Я упомянул технику небоскреба в гостевых постах:

Я пошел на подкасты, чтобы рассказать о том, как это работает:

Я даже снял целое видео на YouTube об этой стратегии.

Затем, когда люди начали использовать технику небоскреба, чтобы получить больше трафика, я опубликовал их истории в блоге Backlinko.

Что в конечном итоге помогло Технике Небоскреба стать вещью.

Глава 6: Продвинутые стратегии SEO-копирайтинга

Давайте завершим это руководство списком моих любимых советов, стратегий и приемов SEO-копирайтинга.

В этой главе вы узнаете:

  • Как создавать привлекательные URL-адреса
  • Простой способ получить больше публикаций в социальных сетях
  • Как найти множество неиспользованных ключевых слов с длинным хвостом
  • Позиция в избранном сниппете «#0»
  • И более

Используйте короткие URL-адреса, которые содержат ключевое слово, которое вы хотите ранжировать

Могут ли короткие URL-адреса действительно помочь вашему сайту повысить рейтинг в Google?

Наше исследование факторов ранжирования в поисковых системах выявило значительную корреляцию между короткими URL-адресами и более высоким рейтингом Google.

А URL-адреса, содержащие ключевое слово, получают больше кликов.

Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши URL-адреса были короткими и богатыми ключевыми словами .

Например, URL-адрес этого списка инструментов SEO выглядит так: /seo-tools.

И URL-адрес этого руководства по маркетингу по электронной почте — это мое ключевое слово с добавленным в конце словом «руководство»:

Примечание: Ваши URL-адреса уже длинные? Я не рекомендую возвращаться и менять их. Это может вызвать серьезные технические проблемы с SEO. Просто примените это правило к будущим страницам, которые вы публикуете.

Найдите неиспользованные идеи для тем с помощью «Откройте для себя темы» BuzzSumo

Это малоизвестная функция BuzzSumo, которая мне очень нравится.

Чтобы использовать его, введите идею темы, как обычно.

Что хорошо в этой функции, так это то, что она не просто передает вам варианты введенного вами ключевого слова. Она намного более продвинута.

Вместо вариантов BuzzSumo’s Discover Topics предлагает вам идей по смежным темам . Например, если вы ищете «палеодиета», вам будут предложены такие темы, как «здоровое питание», «масло МСТ» и «безглютеновая диета».

Очень круто.

Попробуйте Кнопки Click to Tweet

Конечно, кнопки социальных сетей могут помочь вам получить больше репостов.

Но их обычно недостаточно.

И если вы хотите получать больше репостов от каждой публикации, я рекомендую попробовать кнопки Click To Tweet.

Например, некоторое время назад я опубликовал пост под названием: «Стратегии создания списка, которые помогут создать список адресов электронной почты».

Чтобы максимизировать количество репостов этой публикации, я добавил кнопку «Нажмите, чтобы твитнуть» под каждым пунктом в списке:

На сегодняшний день мой пост набрал более 6700 репостов в социальных сетях.

И большая часть из этих 6728 репостов пришлась на мои кнопки «нажмите, чтобы твитнуть»:

Вот как вы можете сделать то же самое:

Во-первых, найдите в своем посте суперполезный совет или стратегию.

Затем перейдите на сайт ClickToTweet.com. Нажмите на «основную ссылку»:

Превратите свой действенный совет в твит:

Затем нажмите «Создать новую ссылку».

И вставьте ссылку в свой пост.

Вот и все.

Добавление разделов «Приманка сниппета» к вашему контенту

Здесь вы добавляете разделы к своему контенту, специально предназначенные для рейтинга избранного фрагмента.

Вот пример:

Технически вы можете разместить разделы Snippet Bait в любом месте на вашей странице. Но я предпочитаю размещать их в верхней части страницы.

Почему?

Я думаю, что Google, вероятно, придает им немного больше значения, если они так высоко.

Кроме того, это дает пользователям быстрый ответ на их вопрос, как только они переходят на ваш сайт.

В любом случае, мои эксперименты показали, что использование Snippet Bait резко повышает шансы на то, что ваш сайт займет первое место в рейтинге Featured Snippet «#0» в Google:

Заключение

Итак, это мое руководство по SEO-копирайтингу.

Теперь я хотел бы услышать от вас.

Какой совет из сегодняшнего поста вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Хотите попробовать кнопки Click To Tweet?

Или, может быть, вы хотите использовать Bucket Brigades.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже.

194 Комментарии

Что такое SEO копирайтинг? — Блог Copify

Приходилось ли вам сидеть на многих встречах, слушая разговор главы отдела маркетинга об оптимизации поисковых систем? Возможно, вы запутались в ключевых словах с длинными и короткими хвостами? Или вы просто не знаете свою PPC из своей поисковой выдачи?

На самом деле, что такое SEO-копирайтинг?

Что ж, больше не бойтесь: мы обеспечиваем полное введение в SEO-копирайтинг.

В двух словах: определение SEO-копирайтинга

SEO — это средства, помогающие веб-сайту появляться как можно выше на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP), будь то Google, Bing, Yahoo или любая другая. На это влияет ряд факторов веб-дизайна и разработки. Тем не менее, SEO-копирайтинг включает в себя вплетение ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти вас в содержании вашего сайта.

SEO-копирайтинг вписывается в более широкую область поисковой оптимизации, которая использует ряд тактик, включая построение ссылок, мобильную оптимизацию, скорость загрузки и методы стратегии контента, чтобы ваш сайт был удобным для устройств и пользователей, продвигал уникальный и проницательный контент. и предоставляет важные детали.

Взгляните на это замечательное видео с объяснением SEO от Start Copywriting:

(любезно предоставлено YouTube/Start Copywriting)

Почему SEO важно?

Независимо от того, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или онлайн-журналом, SEO — довольно важная часть цифрового маркетинга, которую вы должны проводить.

Вот почему: «Большинство людей, использующих поисковые системы, просматривают только первую или две страницы результатов поиска, поэтому, чтобы страница получала высокий трафик из поисковой системы, она должна быть указана на первых двух страницах. Если ваш бизнес продает товары или услуги через Интернет, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был указан перед веб-сайтами ваших конкурентов». (Баланс)

Одним из преимуществ поисковой оптимизации является то, что она сама по себе бесплатна. К сожалению, это также требует времени. Вам либо нужно, чтобы член вашей команды следил за вашим SEO, что включает в себя оптимизацию контента вашего веб-сайта и блога, либо вам нужно будет нанять внештатного контент-маркетолога или передать контент-маркетинг агентству. Это означает, что в долгосрочной перспективе вам придется понести неизбежные затраты.

Он также не работает в одночасье и может занять месяцы, прежде чем он станет эффективным. По словам Джоша Стаймла, «многие SEO-фирмы скажут вам, что требуется от 4 до 6 месяцев, чтобы увидеть результаты. В целом это правильно, но имейте в виду, что именно тогда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получили через 6 месяцев, они должны быть значительно меньше, чем то, что вы получите через 12 месяцев. В какой-то момент вы можете увидеть, как ваши результаты снижаются, и тогда вам может понадобиться поддерживать результаты, а не увеличивать их».

Где я должен включить SEO?

Есть несколько мест, где вы должны стремиться использовать SEO. Вот некоторые из них:

  • Заголовок заголовка/заголовок страницы
  • Подзаголовки
  • URL-адрес для этой конкретной страницы
  • Мета-описание
  • Замещающий текст на изображениях
  • Содержание ваших целевых страниц, описания продуктов и постов в блогах

Если вы публикуете контент через такую ​​платформу, как WordPress, вы обнаружите множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент. Yoast — один из таких плагинов, который работает как система светофора от красного к зеленому, сообщая вам, когда вы включили свое ключевое слово в достаточном количестве мест.

Danard Vincente (Flickr)

Однако мы рекомендуем не использовать OTT. Пока вы используете ключевое слово в своем контенте хотя бы один раз и в мета-описаниях/URL/заголовке, вы должны быть охвачены.

Что делает SEO-копирайтинг хорошим?

Вы не должны различать хороший копирайтинг и хороший SEO-копирайтинг. Это потому, что оба должны быть безошибочными, ориентированными на выгоду и привлекательными для аудитории. Единственная разница в том, что SEO-контент оптимизирован с использованием ключевых слов — но это должно читаться естественно, а не напыщенно и искусственно.

Согласно The Balance, «Текущая поисковая оптимизация сосредоточена на таких методах, как обеспечение того, чтобы каждая веб-страница имела соответствующие теги заголовков и чтобы контент не был «худым» или некачественным. Высококачественный контент является оригинальным, авторитетным, основанным на фактах, грамматически правильным и привлекательным для пользователей».

Мы также упоминали, что SEO-копирайтинг идет рука об руку с созданием качественных ссылок на авторитетных сайтах. WordStream говорит, что, когда дело доходит до SEO, «самая важная концепция, которую нужно понять, заключается в том, что, как говорит Google, ваш контент с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, если вы можете заставить внешние веб-сайты ссылаться тебе.»

Таким образом, ваша более широкая контент-стратегия должна предусматривать взаимодействие с другими влиятельными лицами в сети и социальных сетях, будь то сетевое общение или гостевой блог.

Вы также можете использовать стратегию PPC (оплата за клик), чтобы дополнить органическую (неоплачиваемую) поисковую оптимизацию, что означает, что вы показываете рекламу по определенному ключевому слову в поисковых системах и платите комиссию каждый раз, когда на нее нажимают. . Это позволяет вам легко ранжироваться на первой странице набора результатов, но это довольно дорого и эффективно только до тех пор, пока есть реклама. Следовательно, он не имеет такой же долговечности, как органическое SEO, которое включено в ваше присутствие в Интернете.

Примеры плохого SEO

The Balance отмечает, что «поисковая оптимизация сильно изменилась за эти годы. На заре SEO веб-дизайнеры «вставляли» ключевые слова в метатеги ключевых слов веб-страницы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах».

 

Джерри Банкерс (Flickr)

 

К счастью, умные копирайтеры и владельцы бизнеса знают, как опережать кривую Google, и осознают, что наполнение ключевыми словами не принесет пользы. На самом деле, вы, скорее всего, будете наказаны более низким рейтингом или вообще попадете в черный список.

Более того, «Плохо отредактированные статьи с орфографическими и грамматическими ошибками будут понижены в рейтинге поисковыми системами». И вам следует избегать простой покупки ссылок для резервного копирования вашего SEO — они обычно предлагаются в обмен на оплату, но могут поступать с некачественных спам-сайтов, которые только обесценивают ваш рейтинг. Узнайте, каких других «грехов» SEO следует избегать с помощью Smart Blogger.

Как узнать, какие ключевые слова использовать?

Начнем с того, что ваши ключевые слова будут связаны с вашим УТП, отраслью, услугой/продуктом и местоположением. Вам нужно будет провести исследование, чтобы увидеть, что ищут ваши клиенты. Тем не менее, есть ряд отличных инструментов для ключевых слов SEO, доступных для использования. Для начала вот некоторые из лучших бесплатных:

  • Планировщик ключевых слов Google (вам потребуется настроить учетную запись AdWords, но вам не нужно зачислять на нее деньги)
  • Инструмент подсказки ключевых слов
  • Соовле
  • SEMrush
  • поисковая выдача

Ключевые слова с коротким или длинным хвостом?

SEO Pressor определяет короткие ключевые слова как состоящие из трех слов и менее (например, «создание контента»). Напротив, длинные ключевые слова состоят из более чем трех слов (например, «агентство по созданию SEO-контента»). Различия? «По мере того, как ключевые слова становятся длиннее, объем поиска снижается. Тем не менее, все другие показатели, такие как коэффициент конверсии, идут в пользу ключевых слов с длинным хвостом».

Трафик и коэффициент конверсии по длине ключевого слова: SEO Pressor

Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом являются более конкретными, поэтому у вас больше шансов получить золото в виде сопоставления с клиентом, который ищет именно то, что вы хотите продать. . Они особенно полезны, когда вы сужаете фокус своего веб-сайта.

Хотя ключевое слово с коротким хвостом отлично подходит для привлечения большого количества трафика, оно также может показывать более высокий показатель отказов, более низкий коэффициент конверсии и снижать вероятность того, что вы получите место на первой странице, так как вы столкнетесь с более жесткой конкуренция. Тем не менее, эти «головные термины» хороши для страниц категорий. С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом лучше использовать для отдельных страниц продукта, чтобы лучше описать, что у вас есть/предлагает.

Ключевые слова с длинным хвостом все чаще рекомендуются для использования такими компаниями, как Yoast и WordStream , поскольку они более целенаправленны и с большей вероятностью будут успешными при использовании голосового поиска — популярного метода в эпоху устройств голосового помощника. .

Как вы можете отслеживать свой SEO-копирайтинг?

Вы можете отслеживать успех своих усилий по поисковой оптимизации с помощью обычных способов анализа контента. Отличной отправной точкой является Google Analytics, который предоставляет исчерпывающие данные, в том числе о наиболее часто используемых поисковых запросах. Многоканальный отчет также поможет вам сравнить органическое SEO и контекстную рекламу, чтобы убедиться, что они работают вместе.

Научитесь писать текст для SEO

Рассматриваете возможность написания собственного контента для SEO? Есть несколько отличных инструментов, которые помогут вам. На Medium есть простой для понимания учебник по SEO для начинающих, а на Hobo есть более подробный учебник. Вы даже можете получить удобный контрольный список SEO из 4 шагов от Entrepreneur, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Если вы хотите отправить своих сотрудников на интенсивный курс или хотите изучить SEO у профессионала, подумайте о том, чтобы записаться на онлайн-курс, например, от Success Works.

Получить SEO-копию

Хотите получить SEO-контент для своего веб-сайта или блога простым и экономичным способом? Просто создайте бриф с помощью Copify и получите доступ к тысячам копирайтеров.

 

Изображение предоставлено: Perzon SEO, «Предприниматель, работающий на своем Macbook 2»

Кто такой SEO-копирайтер?

Большинство компаний знают, что SEO означает оптимизацию для поисковых систем, а Search Engine Land определяет ее как «… процесс получения трафика из «бесплатных», «обычных», «редакционных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах. ”

Если немного углубиться, SEO-копирайтинг — это особая форма написания контента, которая работает для повышения рейтинга онлайн-контента в поисковых системах и привлечения целевого трафика из поисковых систем на ваш сайт. SEO копирайтинг содержит ключевые слова и фразы, позволяющие поисковым системам классифицировать контент и решать, насколько он релевантен, чтобы предоставлять наилучшие результаты своим пользователям.

Проще говоря, SEO-копирайтинг — это способность писать отличный контент, который подходит как роботам поисковых систем, так и читателям. Это не должно звучать так, как будто это было написано вокруг ключевых слов, даже если это так. Хороший SEO-контент должен звучать совершенно естественно, но при этом ориентироваться на необходимые ключевые слова и фразы.

По данным HubSpot, «61% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение их органического присутствия являются их главным приоритетом в области входящего маркетинга», поэтому SEO-копирайтинг — это навык, который стоит развивать.

Более подробно о SEO копирайтинге вы можете прочитать в нашем блоге.

Кто такой SEO-копирайтер?

Кто-то, кто умеет управлять тонко сбалансированным искусством делать так, чтобы и аудитория, и поисковые системы были довольны. Кто-то, кто может создавать образовательный, развлекательный, аутентичный и авторитетный контент для своих читателей, плавно смешивая правильные ключевые слова и фразы в тексте, который поднимет этот контент в результатах поиска.

SEO-копирайтеры являются экспертами как в написании контента, так и в поисковой оптимизации.

Некоторые люди до сих пор думают, что если не заботиться о качестве и впихивать кучу ключевых слов в пост в блоге, то это обманет Google и поможет найти их веб-сайт. Хотя на какое-то время это может сработать, но в тот момент, когда Google обнаружит, что неаккуратный, наполненный ключевыми словами контент, веб-сайт компании исчезнет на дне того, что считается адом веб-сайтов, и его больше никогда не увидят.

Чем занимается SEO-копирайтер весь день?

Как и у любого другого копирайтера, у них будет множество дел, не связанных с писательством: администрирование, отправка счетов и ведение счетов, маркетинг своего бизнеса, создание сетей, проведение встреч с клиентами, проверка электронной почты и планирование проектов. .

SEO-копирайтеры часто работают с другими профессионалами в составе команды, чтобы довести проект до успешного завершения. Они могут работать с веб-дизайнерами, контент-стратегами, программистами, разработчиками приложений и маркетологами в социальных сетях.

И когда они приступают к написанию, как и любой другой писатель, они могут создавать что угодно: от электронных книг, блогов, коммерческих копий, статей и веб-копий до постов в социальных сетях.

Разница между SEO-копирайтером и любым другим писателем заключается в том, что каждый бриф тщательно исследуется, чтобы понять, какие ключевые слова и фразы должны быть включены для повышения контента в поисковых системах (если клиент еще не предоставил их). А SEO-копирайтер знает, как плавно и незаметно вплетать эти ключевые слова и фразы в текст так, чтобы это звучало совершенно естественно и непринужденно.

Это не значит, что другие писатели игнорируют SEO и ключевые слова, потому что они этого не делают, но SEO-копирайтеры являются специалистами в этой области.

Это SEO-копирайтер, который пишет тип контента, который будет привлекать трафик, повышать рейтинг в поисковых системах, привлекать внимание аудитории клиента и повышать коэффициент конверсии.

Вот процесс, который SEO-копирайтер выполняет с частью контента:

  1. Выберите ключевые слова и фразы, которые люди действительно ищут по вашей теме.
  2. Спланируйте страницу или публикацию в блоге так, чтобы обеспечить наибольшую ценность для аудитории, а также привлечь внимание и развлечь.
  3. Пишите, переплетая ключевые слова и фразы по всему контенту, чтобы текст был полностью бесшовным и звучал естественно.
  4. SEO-копирайтер напишет увлекательное мета-описание, которое появится в результатах поиска и привлечет внимание к тексту.
  5. Автор также создаст теги заголовков, выберет категории для статьи, добавит ключевое слово в замещающий текст любых изображений и многое другое, чтобы вашу статью нашли.
  6. Добавление внутренних и внешних ссылок с преобразованием текста привязки.

Обратите внимание, что все это не имеет ничего общего с наполнением ключевыми словами. Это не принуждение и не попытка обмануть их на пути к лучшему рейтингу. Это просто правильное написание текста как для человеческой аудитории, так и для поисковых систем.

«72% маркетологов говорят, что создание релевантного контента было наиболее эффективной тактикой SEO». – Ascend2 через HubSpot. Учитывая эту статистику, маловероятно, что работа SEO-копирайтера исчезнет в ближайшее время.

Если вы хотите узнать, как сделать SEO-копирайтинг своей карьерой, ознакомьтесь с этой полезной статьей Хизер Ллойд-Мартин из SuccessWorks.

Преимущества найма SEO-копирайтера для вашего бизнеса

  • Более высокий рейтинг в результатах поиска
  • Больше органического целевого трафика
  • Более низкие показатели отказов на вашем сайте, благодаря чему люди дольше задерживаются, чтобы прочитать ваш блестящий контент
  • Увеличение количества социальных сетей
  • Более высокие коэффициенты конверсии, будь то чтение другой страницы, запрос расценок, подписка на рассылку новостей или покупка чего-либо
  • Больше людей свяжется с вами по электронной почте или по телефону — фактически больше лидов!
  • Быстрое создание списка рассылки
  • Наличие кого-то рядом, кто может обнаружить любые SEO-проблемы на вашем сайте и исправить их
  • Работа с кем-то, кто может помочь вам улучшить ваш сайт и улучшить взаимодействие с пользователем
  • Меньше стресса, потому что у вас есть кто-то, на кого вы можете положиться в копирайтинге, чтобы вы могли сосредоточиться на других вещах
  • Больше дохода благодаря… всему вышеперечисленному!

SEO-копирайтинг, как и любой другой копирайтинг, заключается не только в поиске в поисковых системах. Речь идет о предоставлении блестящего контента, который привлекает ваших читателей, вызывает доверие и вовлекает их, будучи искренним и увлеченным вашей темой.

«Когда доверие продается, какое реальное сообщение потребитель пытается донести до маркетологов? Сделай это реальностью, и мы останемся». – Marketing Insider Group

Основное изображение предоставлено: SandCrestSEO
Изображение предоставлено: SandCrestSEO, Tayloright, perzonseowebbyra.se

10 лучших советов по SEO-копирайтингу (+ инструменты)

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг для SEO (поисковая оптимизация) — это процесс создания контента, удобного для поисковых систем, который, что наиболее важно, отвечает потребностям пользователей и их вопросам. Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг может помочь повысить ваш рейтинг и одновременно удовлетворить ваших пользователей.

В этом руководстве мы рассмотрим основы и дадим 10 советов, которые помогут вам стать первоклассным копирайтером.

Почему важен копирайтинг?

Прежде чем мы углубимся в особенности написания текста, давайте начнем с самого начала.

SEO требует постоянной поддержки присутствия вашего сайта в Интернете, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, включая контент.

Копирайтинг SEO — это процесс использования исследования ключевых слов и стратегии SEO для создания веб-контента для пользователей. Сканеры поисковых систем отдают приоритет контенту, который служит пользователям, и именно здесь вступает в действие копирайтинг.

Копирайтеры обычно создают множество различных результатов в зависимости от потребностей клиента, в том числе:

  • Сообщения в блоге
  • Веб-стр.
  • Электронные книги
  • AD Copy
  • Содержание веб-сайта

, в то время как копии не обязательно должны знать, что им нужно знать, чтобы знать, что им не нужно знать, чтобы знать, что им нужно знать в D-Depth. Основы SEO.

От исследования ключевых слов до создания организованного и оптимизированного контента работа писателя может оказать огромное влияние на производительность страницы.

Вот три причины, по которым вам нужно инвестировать в SEO-копирайтинг для вашего бизнеса:

  • Для привлечения квалифицированного трафика на основе ключевых слов, на которые нацелен ваш контент
  • Для создания доверия путем предоставления ответов на вопросы, которые задает ваша аудитория покупка и т. д.)

Теперь, когда мы обсудили важность копирайтинга, давайте поговорим о том, как вы можете повысить уровень своих навыков копирайтинга.

10 шагов к успеху SEO-копирайтинга

Высокоэффективный контент — это нечто большее, чем кажется на первый взгляд — вот 10 советов по SEO, о которых следует помнить.

Ниже мы рассмотрим все, от выбора ключевых слов до определения намерения ключевого слова и создания копии.

1. Найдите правильные ключевые слова

Первым шагом для любого копирайтера является определение ключевых слов перед написанием.

Успешный выбор правильных ключевых слов с учетом цели поиска — отличное начало любого письменного задания.

Инструмент Keyword Magic Tool может помочь вам найти достижимые ключевые слова в вашей отрасли:

  • Начните с ввода основного поискового запроса или ключевого слова
  • Установите фильтры для организации результатов по объему поиска, сложности ключевого слова или другим показателям
  • Просмотрите намерение выбранных вами ключевых слов (подробнее об этом позже), чтобы увидеть, соответствуют ли они вашим целям. Это простой способ найти семантические ключевые слова или найти вопросы, связанные с вашей темой.

    2. Поиск вопросов, которые задают люди

    Идея поисковой системы состоит в том, чтобы максимально упростить поиск информации. Вот почему Google продолжает развивать функции SERP; пользователям даже не нужно нажимать на страницу для получения результатов.

    Прогнозирование следующих вопросов ваших пользователей — отличный способ организовать ваш контент.

    Тем не менее, это также отличный способ настроить таргетинг на функции SERP, такие как поле PAA (Люди также спрашивают).

    Существует несколько инструментов SEO, которые помогут вам найти вопросы, связанные с вашей темой и ключевыми словами:

    • AlsoAsked
    • AnswerThePublic
    • Quora

    Вы также можете использовать наш Инструмент исследования темы, который предоставляет заголовки, связанные вопросы и многое другое на основе введенного вами ключевого слова.

    Как только вы определите самые популярные темы, разработайте контент, который будет более ценным, чем страницы ваших конкурентов.

    Вам нужно добавить каждый результат на свою страницу? Вовсе нет — только те, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

    Например, не все автосалоны занимаются ремонтом автомобилей. Так вот, тот автосалон без сервисного центра не стал бы создавать контент на основе авторемонта.

    3. Определение и сопоставление целей поиска

    Контент и намерения пользователя должны различаться в зависимости от этапа пути пользователя к покупке. Имея это в виду, ваши ключевые слова также должны различаться в зависимости от разных намерений.

    Поиск «назначения ключевого слова», по сути, означает, что вы определяете причину, по которой пользователь вводит конкретный поисковый запрос.

    Одним из преимуществ использования наших инструментов является то, что мы автоматизировали этот шаг для вас. Вы можете просмотреть назначение ключевых слов в следующих инструментах Semrush:

    • Обзор домена
    • Органические исследования
    • Отслеживание позиций
    • Обзор ключевых слов
    • Промежуток ключевых слов
    • Инструмент Magic Keyword
    • Менеджер ключевых слов

    9000 :

    • Информационная : Пользователи хотят найти дополнительную информацию по определенной теме, продукту или отрасли. Пример: «лучшие кофемашины».
    • Навигация: Пользователи намереваются посетить определенный сайт или страницу. Пример: «Типы кофемашин Nespresso».
    • Коммерческий: Пользователи рассматривают возможность покупки и хотят изучить варианты. Пример: «сравнение кофемашин».
    • Транзакционный: Пользователи стремятся приобрести продукт или услугу. Пример: «купить новую кофемашину Nespresso».

    Представим, что ваша компания продает рассаду томатов и аксессуары для рассады томатов. Вы хотите, чтобы клиенты посещали ваш сайт с коммерческими намерениями, чтобы сравнить и совершить покупку.

    Затем выполните поиск с широким соответствием для «томатного растения» в инструменте Keyword Magic Tool. Вы увидите много информации, включая цель поиска и сложность.

    Использовать коммерческий фильтр. Вы можете видеть, что «rutgers», «bonnies» и «sungolds» — это три самых популярных ключевых слова, которые ищут пользователи.

    Вооружившись этой информацией, вы должны настроить таргетинг на эти ключевые слова, чтобы они соответствовали цели коммерческого поиска пользователя.

    4. Проверьте статьи конкурентов по вашим целевым ключевым словам

    Используйте окно I Search From или Chrome Incognito, чтобы увидеть, как ваши конкуренты работают в поисковой выдаче.

    Вы также можете использовать Инструмент обзора ключевых слов, чтобы получить подробный анализ SERP для этого ключевого слова.

    Помните, однако, что важно проверять верхние страницы в поисковой выдаче вручную. Это поможет вам создать еще более полезную страницу, чем страницы ваших конкурентов.

    Как только вы приступите к работе, Semrush упрощает получение рекомендаций по поисковой оптимизации по требованию. Используйте шаблон SEO-контента, чтобы:

    • Посмотрите, как ваши 10 основных конкурентов используют ваши целевые ключевые слова в своих статьях
    • Узнайте, какие семантически связанные ключевые слова в своих статьях
    • Просмотрите показатель удобочитаемости страниц конкурентов
    • Узнайте, как долго страницы конкурентов

    Вы можете экспортировать эти данные, чтобы подготовить план контента или начать создавать свой контент с помощью помощника по написанию SEO.

    5. Сбор исходных данных 

    Одним из способов привлечения читателей является обмен исходными данными и примерами из практики. Это не только поможет вам создать обратные ссылки, но и укрепит ваш бизнес как лидера в своей области.

    Нанять фрилансера? Имейте в виду, что у них может не быть доступа к данным вашей компании. Им может понадобиться некоторая справочная информация или статистика, прежде чем писать статью.

    Внутренний модуль записи также может не иметь всей информации, поэтому сбор данных имеет важное значение. Вот несколько способов получить данные для тематического исследования или оригинального исследования:

    • Использование социальных сетей: Организуйте опросы в своих социальных сетях и спросите подписчиков об их предпочтениях, образе жизни и т. д. Если вы поделитесь результатами ваш опрос, другие писатели в вашей отрасли также могут найти результаты полезными.
    • Раскройте закономерности в данных о продажах: Если вы являетесь внутренним писателем, вам, вероятно, доступно множество данных. Это может быть особенно полезно, когда отрасли находятся в состоянии стресса (положительного или отрицательного). Отраслевые обозреватели склонны искать авторитетные источники статистики и данных.
    • Включите пользовательский контент: Нет лучшей рекламы, чем рекомендации ваших клиентов. Попросите своих клиентов поделиться историями успеха со статистикой о том, как ваш продукт или услуга помогли им. Например: «Как SEO-агентство помогло ремесленной пекарне увеличить органический трафик на 214%».

    Использование оригинальных данных и изображений побуждает читателей делиться вашим сообщением в социальных сетях и, надеюсь, способствовать созданию ваших ссылок.

    При просмотре результатов поисковой выдачи читатели первым делом видят метазаголовок и описание страницы.

    И как только они окажутся на странице, заголовок — это первое, что они увидят. Четкость метаданных и заголовков может повысить ваш органический рейтинг кликов и увеличить количество просмотров страниц.

    Обратите внимание, что Google может изменить вашу мету в поисковой выдаче в зависимости от запроса пользователя. Тем не менее, по-прежнему важно предоставить оптимизированный заголовок или описание для поисковых систем и пользователей.

    Ваш тег заголовка и метаописание должны помочь как пользователям, так и поисковым системам определить, о чем ваш контент. Даже если Google решит что-то изменить, вы будете в безопасности, пока ваша страница содержит качественный контент.

    Мета-заголовки
    • Уникальны и включают целевое ключевое слово
    • Длина 55-60 символов. Google сокращает теги заголовков, которые длиннее 55-60 символов. Существует также ограничение по ширине в 600 пикселей (которое может варьироваться в зависимости от устройства).
    • Отправляет сообщение, точно соответствующее содержанию и цели поиска. Если контент не соответствует ожиданиям пользователей после нажатия на заголовок, они просто уйдут со страницы.
    Мета-описание
    • Содержит целевые ключевые слова.
    • Включает призывы к действию и/или нацеливает на эмоцию.
    • Метаописания могут быть любой длины, но Google обычно сокращает их до 155-160 символов. Для удобства пользователей лучше делать их краткими.
    • Должен быть уникальным и описывать веб-страницу. Сделайте это осмысленным — предложите вескую причину посетить конкретную страницу. Google рекомендует включать определенную информацию, такую ​​как цена и производитель, разбросанные по всей странице.
    • Вписывается в ширину 600 пикселей. В пределах этой ширины читатели могут видеть полное название. В противном случае Google сокращает его.
    • Может содержать цифры (например: «10 быстрых способов создать идеальный заголовок»). Статьи со списками заголовков получают до 2 раз больше трафика и до 2 раз больше репостов, чем другие типы.
    • Может включать пояснения в квадратных скобках, такие как [интервью], [видео], [2021]. Статьи с пояснениями в квадратных скобках работают на 38% лучше, чем статьи без них. Это говорит о том, что читатели хотят иметь полное представление о том, что они получат, когда нажмут.
    • Включает глаголы действия, такие как «изучить», «взять», «повысить», «улучшить» и т. д. Это может помочь читателям понять, что они получат от страницы.
    • Мотивирует пользователей посетить веб-сайт — эмоциональные триггеры могут помочь привлечь внимание пользователей и вызвать интерес.

    7. Создавайте организованный, удобный для чтения контент

    Половина населения США читает ниже уровня 8-го класса. Однако это не означает, что они не могут читать более сложные тексты.

    Люди используют поисковые системы для поиска конкретных ответов или советов. Это означает, что они хотят получить ответ быстро, не просматривая множество сложных абзацев.

    Если ваш контент не удобен для пользователя, он, вероятно, не наберет много лайков, репостов или конверсий.

    Первый шаг — узнать свою целевую аудиторию. Хотя профессионалы в определенных отраслях могут искать что-то более глубокое, по-прежнему важно, чтобы все было читабельно. В этом случае письмо до уровня чтения 12-го класса будет работать нормально.

    Давайте рассмотрим несколько способов сделать ваш текст более читабельным.

    Хорошая структура

    Хорошая структура помогает пользователям и поисковым системам максимально эффективно ориентироваться в вашем контенте. Каждый новый пункт должен быть отражен в заголовках h3, h4 и h5.

    Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют лучшие показатели по трафику, репостам и обратным ссылкам.

    Заголовки с возможностью просмотра

    Читатели обычно просматривают статьи перед тем, как их прочитать. Согласно исследованию Nielsen Norman Group, только 16% людей прочитают ваш текст слово в слово.

    Заголовки должны информировать читателей о том, что они узнают, читая отдельные абзацы или страницу в целом.

    Подумайте о намерениях пользователя, дайте ответы в заголовках и уточните в следующих абзацах.

    Четкие и информативные абзацы

    Как и в случае с заголовками, читатели любят пролистывать абзацы, чтобы быстро найти нужную им информацию. Огромные стены текста пугают и сложны для сканирования.

    Исследование отслеживания взгляда, проведенное Nielsen Norman Group, показало, что пользователи читают текст в форме буквы F.

    Вот пример:

    Изображение предоставлено UX Planet

    Убедитесь, что абзацы копии короткие, и начните с основной идеи. Ясность и лаконичность являются ключом к превосходной удобочитаемости и пользовательскому опыту. Чем больше пустого пространства, тем лучше пользовательский опыт.

    Маркеры и нумерованные списки

    Разбивайте длинные разделы с помощью маркеров или нумерованных списков и графических изображений, информирующих пользователя.

    Отображает визуально смещенную информацию, облегчающую просмотр страницы пользователями. Кроме того, может быть полезно реализовать списки при прохождении читателем инструкций.

    Короткие предложения

    С помощью более коротких предложений вы снова облегчаете работу читателя, а ваше сообщение становится более удобоваримым.

    Подтемы в копии

    Ваше предыдущее исследование ключевых слов должно дать информацию о подтемах в вашей копии. Пока пользователи ищут конкретный запрос, у них, вероятно, есть дополнительные вопросы, на которые вы также можете ответить.

    Обязательно используйте h3s, h4s и h5s для включения связанных подтем. Также важно структурировать эти подтемы в логическом порядке.

    Простой словарный запас

    Обязательно ограничьте использование сложных слов. Вы можете обучать своих читателей отраслевым терминам и терминам бренда, но также важно дать прямое объяснение.

    Если вы хотите проверить оценку удобочитаемости, используйте инструмент SEO Writing Assistant. Он автоматически анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает оптимальный уровень читабельности для вашей копии на основе ваших главных конкурентов.

    С помощью этого инструмента вы также:

    • Выясните, какие предложения слишком длинные.
    • Узнайте, какие части копии могут не быть оригинальными.
    • Убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в стиле, оптимизированном для SEO.
    • Убедитесь, что ваш контент соответствует общему звучанию вашего бренда — повседневному, нейтральному или официальному.

    8. Включите визуальные элементы

    Используйте визуальные элементы на своей странице — видео, изображения, диаграммы, инфографику и т. д. В 2019 г. 74 % контент-маркетологов использовали визуальные элементы более чем на 70 % своих страниц — потому что это работает.

    Использование визуальных элементов может увеличить время, проводимое читателями на странице, и побудить их поделиться изображением в социальных сетях. Эта стратегия может увеличить охват вашего контента, а медиа, при соответствующей оптимизации, можно будет использовать в поисковой выдаче.

    И не забудьте добавить alt-теги изображений (описания изображений, которые вы используете в своей копии). Google с годами предоставляет больше результатов поиска изображений, поэтому это может помочь с ранжированием в поисковых системах.

    Имейте в виду, что теги alt также предназначены для обеспечения доступности. Те, кто использует программы чтения с экрана, используют замещающий текст, чтобы узнать больше об определенных изображениях на определенных страницах.

    9. Включите CTA (призывы к действию)

    Одной из основных целей копирайтинга является продвижение пользователей дальше по пути клиента.

    Вот здесь и пригодятся призывы к действию.

    Помните термин «поисковое намерение»? Пользователь (в идеале) попадет на вашу страницу по какой-то причине. Если они искали информационный контент, вы можете захотеть, чтобы они перешли на следующую страницу продукта.

    Используйте CTA, чтобы показать пользователям, что они могут искать дальше. Вы можете использовать простые ссылки, кнопки, изображения и многое другое.

    С точки зрения копирайтинга это может повысить коэффициент конверсии вашего текста и рентабельность инвестиций в ваш контент.

    С точки зрения поисковой оптимизации это может повысить количество просмотров страниц, снизить показатель отказов и послать положительный сигнал о вовлечении в Google.

    Совет для профессионалов: Включите призывы к действию по всему тексту, поскольку читатели могут не прочитать всю страницу. Не забудьте включить их экономно, чтобы ваша страница не была спамом.

    10. Не забывайте о структуре ссылок

    Боты Google застревают, когда попадают на страницу, которая не имеет ссылок на другие страницы. В чем-то пользователи похожи. Если у них нет четких следующих шагов, они могут быть не заинтересованы в том, чтобы тратить время и усилия.

    Но почему вы отталкиваете людей со своей страницы внутренними и внешними ссылками?

    • Ссылаясь на внешний контент, вы можете повысить доверие к своей копии. Ссылка на другой сайт — это, по сути, вотум доверия этому сайту. Полезно подкрепить свои претензии другими авторитетными веб-сайтами. И кто знает — вы можете получить обратную ссылку.
    • Ссылаясь на внутренний контент, вы можете лучше направлять своих пользователей к их логическим следующим шагам (где в идеале они должны совершить конверсию). Вы также можете улучшить структуру ссылок вашего сайта, ссылаясь на страницы, связанные с вашим контентом.

    Совет: Убедитесь, что внешние ссылки открываются в новом окне, чтобы пользователи не покидали ваш сайт.

    Как писать для SEO: написание для людей и поисковых систем

    «SEO-копирайтинг» — это не просто написание текстов и добавление некоторых ключевых слов. Поскольку поисковые системы отдают предпочтение контенту, отвечающему потребностям пользователей, написание «для SEO» и «для пользователей» по сути одно и то же.

    Приведенные выше советы являются хорошей отправной точкой. Хотя вы должны помнить о передовых методах SEO, помните, что ваша главная цель — обслуживать своих пользователей.

    Например, лучше всего создавать легко просматриваемый контент для пользователей. Это означает:

    • Написание коротких абзацев
    • Организация контента с информативным h3s
    • Визуальное смещение информации с помощью маркеров и диаграмм

    Но вы также не можете не учитывать передовые методы SEO, такие как выбор правильных ключевых слов. В конце концов, ваши пользователи могут не найти ваш контент, если вы не настроите таргетинг на правильные ключевые слова.

    Этот пример дает быстрый и четкий ответ на вопрос, но также нацелен на необходимые ключевые слова.

    В то же время, просто спам ключевых слов на вашей странице также не поможет, потому что пользователи (и Google) могут видеть насквозь эту тактику.

    Если у вас нет времени или опыта для написания собственного контента, рекомендуется нанять профессионального копирайтера, который кое-что знает о SEO и контент-стратегии.

    А для собственного исследования прочитайте нашу статью об изучении SEO.

    Лучшие инструменты SEO-копирайтинга

    Если вы хотите передать создание контента на аутсорсинг, вы можете сделать это с помощью Content Marketplace. Content Marketplace позволяет вам получить доступ к профессиональным копирайтерам без их ручного поиска.

    Планируете написать свой собственный контент? Вот некоторые SEO-инструменты, на которые мы рекомендуем обратить внимание, чтобы помочь со всем вышеперечисленным (и многим другим!): 

    Лучшие инструменты Semrush для SEO-копирайтинга

    • Инструмент Magic Keyword: Сужает поиск ключевых слов, находя лучшие ключевые слова для вашего текста
    • Тематическое исследование: Предоставляет новые идеи контента и раскрывает то, что люди ищут по вашей теме
    • Органическое исследование: Показывает информацию о том, как работают ваши конкуренты
    • SEO Write Assistant: Дает рекомендации по контенту и оптимизации SEO на основе 10 лучших страниц рейтинга по определенному ключевому слову
    • On-Page SEO Checker: Помогает настроить мониторинг Ваш экземпляр опубликован.
    • Шаблон контента для SEO: Дает рекомендации по SEO для вашего будущего контента на основе 10 лучших конкурентов

    Другие полезные инструменты для написания и редактирования

    Чтобы начать процесс, взгляните на множество наших любимых бесплатных инструментов исследования ключевых слов. Вот некоторые дополнительные инструменты, которые могут помочь:

    • Google Search Console и Google Analytics для отслеживания эффективности страницы
    • Google Trends и AlsoAsked.com для поиска популярных тем
    • Grammarly и приложение Hemingway для редактирования в режиме реального времени
    • Short URL или Bitly для оценки эффективности обмена в социальных сетях
    • Canva для пользовательской графики
    • Unsplash, Flickr или Pixabay для бесплатных изображений
    • Google Docs и Google Sheets для облегчения совместной работы при написании

    Заключительные мысли -качественный контент.

    После публикации контента обязательно измерьте эффективность, отслеживая такие ключевые показатели эффективности, как:

    • Конверсии
    • Рейтинги
    • CTR 
    • Популярность в социальных сетях
    • Узнаваемость бренда

    Отслеживайте свои ключевые показатели эффективности с течением времени, обновляйте существующий контент по мере необходимости и создавайте новый контент, чтобы заполнить пробелы.

    Пока вы пишете удобный для пользователя контент, который отвечает на вопросы людей и основан на данных ключевых слов, вы будете на пути к библиотеке полезного контента.

    Приятного письма!

    Написание SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?

    Ваш веб-сайт готов к переходу на следующий уровень, и пришло время нанять специалиста по поисковой оптимизации, чтобы значительно повысить ваш контент и начать занимать более высокие позиции в поисковых системах.

    Но кого нанять: автора текстов или копирайтера?

    Есть ли вообще разница? Они оба пишут для целей SEO, так что это действительно имеет значение?

    Да, это так.

    И написание SEO-контента, и копирайтинг связаны со словами на странице, но каждое из них служит своей собственной цели.

    И это различие помогает вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

    Смешение этих двух значений или их неэффективное комбинирование, скорее всего, приведет к неудовлетворительным результатам. Стоит учитывать разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

    Что такое SEO-контент?

    Давайте начнем с того, что разберемся еще глубже — что такое SEO?

    Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью улучшения его видимости, когда люди ищут темы, услуги и продукты в поисковых системах, таких как Google или Bing.

    Основная цель поисковой оптимизации — улучшить общее впечатление пользователя, поскольку это в основном то, что ищут боты поисковых систем, когда они сканируют и ранжируют наиболее релевантные веб-страницы.

    Именно здесь SEO-контент играет ключевую роль. Поисковые системы ищут полезную информацию, которая информирует, развлекает, обучает и/или решает проблемы пользователей.

    Основной целью написания SEO-контента является создание высококачественного контента, ориентированного на ключевые слова, который хорошо ранжируется в поисковых системах для создания органического трафика на веб-сайт.

    Что такое SEO-копирайтинг?

    В отличие от этого, основная цель SEO-копирайтинга — конвертировать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

    Могут ли и написание контента, и копирайтинг делать и то, и другое?

    Абсолютно.

    Но на самом деле разница сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

    «SEO-копирайтинг» — это неправильное название. Я считаю, что этот термин является результатом того, что многие эксперты по SEO путают два типа написания.

    Это подтверждается разнообразными ответами, которые я получил, когда случайно опросил группу SEO-экспертов на Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг:

    Некоторые специалисты по поисковой оптимизации говорят, что это два типа написания одного и того же.

    Другие говорили, что они другие.

    Другие сказали, что произошло совпадение.

    В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

    Однако нет никаких сомнений в том, что термин существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

    Частично путаница является результатом того, что цель поиска немного запутана. Большинство людей, которые ищут это ключевое слово, на самом деле ищут:

    • Контентные услуги веб-сайта.
    • сообщений в блоге.
    • Копия объявления.
    • Копирайтер продающих страниц.

    Может быть трудно сказать, когда кто-то действительно ищет SEO-копирайтинг.

    Например, как автор SEO-контента, я часто получаю от SEO-агентств вопросы о копирайтинге, копиях рекламы в Facebook, копиях в социальных сетях, страницах продаж и т. д.

    Хотя эти проекты включают контент, они не обязательно включают SEO . Скорее, им требуется рекламный текст — что-то, что может быть или не быть частью рулевой рубки автора SEO-контента.

    Несмотря на то, что «SEO-копирайтинг» является общепризнанным термином, по-прежнему важно проводить различие между написанием SEO-контента и копирайтингом.

    Это связано с тем, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

    И как только вы это узнаете, вы сможете нанять подходящего писателя для выполнения работы.

    Выбор подходящего автора для SEO-контента

    В зависимости от потребностей вашего проекта вы можете нанять SEO-райтера, если ваша цель — привлечь больше органического трафика на ваш веб-сайт с помощью высококачественного контента, оптимизированного по ключевым словам. .

    Автор SEO-контента разбирается в поисковой оптимизации и знает, как писать информативный, привлекательный и актуальный контент.

    Однако они не всегда эффективны, когда речь идет о написании контента, предназначенного для повышения конверсии.

    SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

    • Повышение рейтинга ключевых слов.
    • Привлечение кликов со страниц результатов поисковой системы (SERP).
    • Привлечение авторитетных обратных ссылок.
    • Направление пользователей на другие внутренние веб-страницы.
    • Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков и/или потенциальных клиентов.

    Поэтому, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять автора SEO-контента для написания контента вашего веб-сайта — в основном, веб-страниц и сообщений в блогах.

    Отличный контент может способствовать распространению в социальных сетях, дольше удерживать пользователей на вашем сайте и повышать конверсию. Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

    Авторы SEO-контента обычно работают с таким контентом, как:

    • SEO-оптимизированные посты в блогах.
    • оптимизированных для SEO сервисных страниц.
    • Локальный бизнес-контент SEO.
    • целевых страниц контекстной рекламы.
    • Технические документы.
    • Контент для создания ссылок.
    • Гостевые посты для SEO.
    • Электронные книги.

    Если вашей главной задачей является не привлечение большего количества трафика, а преобразование вашего платного и существующего трафика в продажи и потенциальных клиентов, тогда вам нужно нанять копирайтера по продажам.

    Когда следует нанимать SEO-копирайтера

    Существует множество различных типов копирайтеров, так же как существует множество различных типов проектов в различных нишах копирайтинга.

    Рассмотрим все различные платформы, требующие копирования; Реклама в Google, целевые страницы веб-сайтов, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, брошюры, описания продуктов, реклама в Facebook, рекламные щиты, страницы продаж, страницы с коллекциями продуктов — список можно продолжать и продолжать.

    Если вашей основной целью является преобразование трафика в продажи или потенциальных клиентов, вам необходимо нанять опытного копирайтера. Этот трафик может быть органическим, но также может быть трафиком из социальных сетей, платным рекламным трафиком, прямым трафиком и так далее.

    Поэтому вам следует нанять копирайтера, который специализируется на том типе текста, который вам нужен, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

    Например, копирайтер рекламы на Facebook не может быть профессионалом в написании печатной рекламы.

    Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и окончательного исполнения может быть совершенно разным для каждого типа проекта копирования.

    Типы проектов, которыми часто занимаются копирайтеры, включают:

    • Реклама в Facebook и Instagram.
    • сообщений в социальных сетях.
    • Кампании по электронной почте.
    • Печатные маркетинговые материалы.
    • Видеоскрипты.
    • Страницы продаж.
    • Объявления в газете.
    • Описание товара.
    • Целевые страницы без SEO.
    • Названия компаний и слоганы.
    • Копия веб-сайта (обмен сообщениями бренда).
    • Демонстрации продукта.
    • Кнопки призыва к действию.
    • Копия навигации по сайту.

    Как правило, вы можете найти опытного копирайтера, выполнив поиск в Google для определенного типа текста, который вы ищете.

    Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что найти копирайтера, отвечающего всем требованиям, может быть проблемой. В этом случае вы можете найти обычного копирайтера и спросить, есть ли у него опыт работы с проектами такого типа.

    Даже если это не так, они могут знать кого-то из агентства или отрасли и помочь вам связаться с нужным человеком.

    Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от умения копирайтера написать продающий текст.

    Их процесс должен включать в себя проведение маркетинговых исследований, написание текстов, которые находят отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей к покупке.

    Правильные навыки, на которые следует обращать внимание при найме SEO-райтера

    После того, как вы определили свои потребности в SEO-тексте и решили продолжить работу с SEO-составителем или SEO-копирайтером, вам нужно убедиться, что вы выбрали правильный партнер с нужным набором навыков.

    В дополнение к выбору автора, который соответствует вашему бренду, вы должны обратить внимание на следующие важные навыки:

    1. Современные методы написания текстов для SEO

    Лучшие методы SEO постоянно развиваются вместе с алгоритмами поисковых систем.

    Когда вы инвестируете в автора, чтобы помочь вашему контенту стать оптимизированным для SEO, очень важно, чтобы ваш писатель был знаком с последними обновлениями и знал, что ищут поисковые системы.

    2. Понять конверсионный копирайтинг

    Если повышение коэффициента конверсии является вашей главной целью, вам нужно сотрудничать с писателем, который знает, как написать отличный текст, способный достичь этой цели.

    Не бойтесь спрашивать писателей об их среднем коэффициенте конверсии и прошлом опыте, чтобы убедиться, что у них есть подтвержденный послужной список.

    3. Понимание цели поиска

    Цель поиска, также известная как намерение пользователя, является основной целью пользователя при поиске информации через поисковую систему.

    Например, давайте рассмотрим [праздничные торты] как ключевое слово.

    У того, кто хочет научиться печь торт ко дню рождения, цели поиска совсем другие, чем у того, кто ищет местную службу по украшению тортов, или от кого-то еще, кто хочет знать, когда и как зародилась традиция тортов ко дню рождения.

    Сильный SEO-райтер должен понимать цель поиска и писать высококачественный контент для темы ключевого слова, а не только ключевого слова.

    4. Будьте тщательным исследователем

    Барометр доверия Edelman за 2021 год показывает тревожную тенденцию: доверие потребителей к СМИ и организациям находится на рекордно низком уровне.

    Бренды не могут позволить себе публиковать недостоверный контент и рискуют потерять доверие своей аудитории. Копирайтеры и авторы контента должны быть не только компетентными писателями, но и тщательными исследователями.

    5. Понимание демографии целевой аудитории

    Сильный писатель способен адаптироваться к разным аудиториям.

    Контент для потребителей старше 65 лет имеет совсем другой тон и стиль, чем контент, предназначенный для поколения Z и миллениалов.

    Важно убедиться, что выбранный вами писатель может справиться с разнообразными заданиями и знает, как достучаться до вашей аудитории.

    Как измерить SEO-эффективность копирайтинга

    Успех вашей контент-маркетинговой кампании или кампании по копирайтингу будет зависеть от конкретных целей и установленных вами ключевых показателей эффективности (KPI).

    Некоторые из наиболее распространенных ключевых показателей эффективности, используемых для измерения успеха кампании, включают:

    • Осведомленность о торговой марке.
    • Лидогенерация.
    • Подписчики электронной почты.
    • Ключевые слова ранжирования.
    • Конверсии на месте.
    • Рейтинг кликов (CTR).
    • Веб-трафик через органический поиск.
    • Отметки «Нравится», комментарии и публикации в социальных сетях.