Содержание
Университет Синергия | Факультет интернет-профессий
Профессия
Текст – основной инструмент коммуникации в digital. Общение с аудиторией – важнейший показатель клиентоориентированности и качества ваших услуг. Хороший текст способен поднять продажи, увеличить конверсию в разы и вывести вас вперед конкурентов.
Записаться
6 месяцев
Трудоустройство
Готовое
портфолио
Практика и кейсы
Курс идеально подойдет
Новичкам
Вы освоите востребованную профессию, научитесь строить коммуникацию, сможете создать собственный блог или писать коммерческие тексты на заказ.
Копирайтерам и PR-специалистам
Повысите лояльность аудитории с помощью текстов, улучшите свои навыки и приобретете новые компетенции. Вы научитесь писать LSI-тексты, создавать копирайт для лендингов, рассылок, узнаете основы спичрайтинга и сторителлинга.
Маркетологам
Вы сможете создавать собственные тексты без обращения к подрядчикам, узнаете, как поднять продажи в социальных сетях, улучшите email-маркетинг и коммуникацию с клиентами.
Навыки, которые вы получите
В рамках курса вы научитесь создавать тексты под различные бизнес-задачи, повысите качество текстового контента, научитесь строить контент-стратегию и формировать Tone of Voice.
Написание SEO- и LSI-текстов
Использование техники AIDA в текстах
Разработка контент-плана и контентной стратегии
Создание цепочек писем по формулам
Литературное редактирование текстов, корректорская правка
Создание лендингов на Tilda
Программа
1
Основы копирайтерского ремесла
2
СММ-копирайтинг (посты для соцсетей)
3
Копирайтинг статей
1. Структура и логика статьи4
Рекламный копирайтинг
5
Email-копирайтинг (письма для рассылки)
6
Профессия копирайтер
7
Введение
3. Чем копирайтер отличается от других профессий8
Работа с информацией
9
Коммерческий текст
Если не текст, то что? Форматы контента10
Написание текста
11
Редактура
7. Короткие лайфхаки12
Особенности текстов на разных площадках
13
Работа со схемами, иллюстрациями и стилем
14
Верстка на платформах
4. Работа в Setka15
Упаковка своих услуг
16
Формирование контент-стратегии
17
Формирование контент-стратегии
3. Особенности разных социальных сетей, мессенджеров, блог-платформ. Как выбрать свой канал18
Работа в команде
19
Этика в медиапространстве
20
Юридические аспекты
1. Авторское право в контексте работы копирайтера21
Работа с заказчиками
22
Как работать автору на фрилансе
5. Как лучше оформитьсяПосмотреть еще
Комплексный подход
1
Лекции
смотрите уроки в видеоформате в любое удобное время, учитесь с комфортной для себя скоростью
2
Практика
для закрепления знаний и применения их на практике выполняйте домашние задания, они проверяются преподавателями и кураторами курсов
3
Поддержка
тьюторы поддерживают студентов по всем вопросам 24/7 в режиме онлайн. Достаточно просто им написать
4
Сертификат
защитите итоговую работу, в которой примените все новые знания и навыки, воспользуетесь приобретенными инструментами и техниками. После этого получите диплом государственного образца, подтверждающий ваши компетенции
5
Трудоустройство
во время обучения вы получите реальный опыт, который так ценят работодатели. Мы всесторонне помогаем нашим студентам устроиться на желаемую должность: консультируем по всем вопросам, помогаем найти работу и рекомендуем на выбранные должности
Ваше резюме после обучения
Профессиональные навыки:
Написание оптимизированных текстов
Создание текстов для лендингов, email-рассылок, рекламных объявлений
Написание постов для Instagram, Facebook, VK
Редакторская правка
Создание контентной стратегии бренда
Использование техник AIDA, ПОД-ПОП
Копирайтинг – Wordshop
Кураторы курса:
Открыт набор на 2023-2024 учебный год
В 2023-24 г.
в Wordshop ведётся набор на обучение в нескольких форматах:
Смешанное обучение
Занятия в Академии (Москва), а разбор домашнего задания онлайн (через
платформу ZOOM)*трансляция и запись всех занятий позволяют студентам учиться также через платформу ZOOM
Онлайн-обучение
Занятия проходят через платформу ZOOM.
Подробности можно узнать у координаторов набора.
СТАРТ ПРОГРАММЫ В НОЯБРЕ 2023
КТО ТАКОЙ КОПИРАЙТЕР:
За любой рекламной кампанией (баннер на улице, видео на ТВ или digital) стоит креатив, который придумывает и прописывает копирайтер. Мы научим вас малым жанрам копирайтинга: слоганам, боди-копи, текстам и сторителлингу. И это станет основой вашего копирайтерского портфолио.
КАК МЫ УЧИМ:
«В рекламе с 2004 года. Я, поскольку копирайтер, не люблю тратить слова на излишнюю информацию. Особенно о себе. Да, конечно я в рекламе давно. Да, конечно я прошла путь от джуниор-копирайтера до креативного директора.
И безусловно, я работала в самых крупных и самых сетевых российских агентствах. Почти во всех. Разумеется, получала награды, похвалы, восторги и всякое прочее. Это не интересно. Интереснее то, чего я старалась не делать. А я старалась не думать и не писать шаблонами. А теперь стараюсь этому учить. Надеюсь, и с вами получится», – говорит Ирина Зверева.
КОГО ЖДЁМ НА ФАКУЛЬТЕТЕ:
Ирина Зверева: Важна начитанность, насмотренность, наезженность, наслушанность, наблюдательность и всё остальное. Что касается именно написания текста, то я считаю, что с этим надо родиться. С умением чувствовать слова, пластику языка, со смелостью экспериментатора, с желанием искать новые способы донести какую-то мысль. А потом над этим надо много работать».
- тех, кто хочет научиться писать быстро и в разных стилях
- кто хочет работать копирайтером в крупных и международных рекламных агентствах
- кому нравится писать и придумывать, прежде всего, слова и выражать мысли словами
- кому нравится слоган «Just do it» и хочется сделать также и даже лучше
- кто хочет стать звездой рекламной индустрии, выигрывать международные фестивали и определять пути развития рекламной индустрии в России
КОГО ВЫПУСКАЕМ:
– Копирайтеров, способных концептуально мыслить, придумывать много идей за короткое время и не ограничиваться брифом.
– Копирайтеров, владеющих всеми малыми формами: от названия до текста.
– Копирайтеров, способных создавать цепляющие слоганы и презентовать их.
ОСНОВНЫЕ БЛОКИ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ:
- Бриф (инсайт, позиционирование, идея бренда)
- Слоган и идея бренда
- Художественные приемы создания слоганов
- Работа со словом (учебные упражнения)
- Юмор, ирония, игра слов в рекламе и в текстах
- Боди-копи и хэдлайны
- Рекламный текст (структура текста)
- Тексты в разных медиа (радио, digital, промо)
- Сценарий ролика и ГЗК
- Копирайтерское портфолио
Учебное портфолио:
Малые жанры копирайтинга: слоганы, тексты в разных стилях, боди-копи, сторителлинг.
ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.
Правила поступления
Открыт набор в группу 2023-2024 года.
Чтобы поступить в академию, вам необходимо подписать договор и оплатить обучение.
Можете написать нам на [email protected], сли вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам». Или связаться с нашими координаторами.
Полезная информация
Истории успеха студентов
Как Wordshop меняет сознание, голову и жизнь
Меня зовут Алиса Лобанова, мне 25 лет. Учусь на режиссера на факультете filmmaking в Wordshop. Я поступила в последнем потоке по экспресс-собеседованию со Светланой Майбродской. Любопытный факт, что на Read More
Анна Хадалаева: «В кинодраматургии остаются самые упорные»
Анна Хадалаева – преподаватель курса «Теория драматургии» Академии Wordshop и редактор, известный по работе с фильмами Духless, Духless2, Селфи, Китобой, Цой, Шерлок в России и другими.
На лекциях Анна делится Read More
посмотреть все
Отзывы
Ваня Велин
выпускник Wordshop 2020, копирайтер
Селф-промо в фейсбуке и скромность — штуки несовместимые.
Поэтому сразу к делу: у нас с Kristina Akhmadieva лучшая работа на курсе …
Ася Бушина
выпускница Wordshop 2020, копирайтер
На следующий день после Вордшопа…
…я делала примерно тоже самое, что и самый известный в истории креатор в конце рабочей недели. …
Максим Емелин
выпускник Wordshop 2020, предприниматель, DJ, продюсер и организатор мероприятий
Человек-слово – так можно назвать основателя Академии Коммуникаций Wordshop Светлану Майбродскую. Word в переводе как раз означает –— слово, а …
Юлия Григорьева
выпускница Wordshop 2019, продюсер
Год назад, я подумала, надо подтянуть свои финансовые знания и пойти учиться… но пришла мысль, а почему бы не попробовать …
Алена Чернядьева
выпускница Wordshop 2019, продюсер
’18-19 год я провела в учебе, в Академии коммуникаций BBDO Wordshop.
За этот сравнительно короткий, но очень интенсивный учебный год, я …
Максим Пономарев
выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow
10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы — это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, …
Максим Руденко
выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel
Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop — лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество …
Сергей Чепасов
выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY
Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне.
Sveta …
Лика Сидорова
выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»
Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop!
Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не …
Илья Панфилов
выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media
4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу.
По сложному …
Анастасия Бухонкина
выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global — head of art and design
Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. …
Олег Туманов
выпускник факультета «Арт-дирекшн», Executive Creative Director (VMLY&R COMMERCE), Executive Creative Director (Geometry Global)
Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она — основателем и руководителем Wordshop. Мы …
Полина Забродская
выпускница факультета «Копирайтинг», AMV BBDO в Лондоне
Все поздравляют Wordshop c юбилеем — ну и как тут мимо пройти.
Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – …
Мария Борзилова
выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE
Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov.
9 лет назад я …
Илья Петров
выпускник, Digital Brand Director Nike
Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно …
Дмитрий Куповых
преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия «Свободное кино»
Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не …
Николай Пере
Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide
Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный …
Михаил Губергриц
создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird
Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshop исполнится 10 лет.
10 лет – так много и так мало… Sveta …
Молодцов Гоша
Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ
Завтра свой юбилей празднует Wordshop — Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007.
В вордшоповских хрониках этот выпуск …
посмотреть все
Готовы учиться?
заполни анкету
Подробная информация о копирайтинге — Filthy Rich Writer
Копирайтинг — это маркетинговый или рекламный текст , предназначенный для продажи или убеждения. «Копия» — это слова, из которых состоит этот текст, а копирайтеры — это те, кто пишет этот текст.
И не заблуждайтесь: это , а не о том, чтобы быть хитрым, напористым или коварным. По сути, копирайтинг заключается в том, чтобы связать людей, у которых есть потребность, с лучшим решением этой потребности, и сделать это, написав таким образом, чтобы он был связан с этой аудиторией.
Иногда «потребность» бывает большой и важной. Например, родителям ребенка-диабетика может потребоваться найти специализированную больницу для этого ребенка. Копия на веб-странице больничного диабетического центра помогает этой семье понять, что это именно та больница, которая им подходит.
И, конечно, иногда это гораздо менее «значительно», но все же важно для нуждающегося человека. Человек, которому нужно быстро перекусить в середине дня, но у которого аллергия на орехи, находит ответ на свои потребности, когда видит рекламу энергетического батончика с низким содержанием сахара и без орехов. Она была связана с ответом на свои проблемы через хороший копирайтинг.
Копирайтинг — это не просто написание заголовков или тегов. Речь идет о том, чтобы связать людей с решениями для их нужд и желаний, эффективно объясняя, почему именно они являются решениями. Это увлекательное испытание — одна из причин, по которой нам за это хорошо платят.
Заинтриговали? Запишитесь на бесплатное видеообучение, чтобы узнать больше.
Отличается ли копирайтинг от написания контента или ведения блога?
Да, копирайтинг и написание контента имеют разные цели. В то время как копирайтинг предназначен для того, чтобы заставить кого-то действовать или, возможно, изменить чье-то мнение, написание контента предназначено для того, чтобы вдохновлять, вовлекать или развлекать.
Копирайтеры часто пишут контент для своих клиентов, но по своим расценкам. Это потому, что копирайтеры умеют быть краткими и рассказывать захватывающую историю. Они могут применять эти навыки для создания более ценного контента для своих клиентов.
Поскольку это не требует таких навыков, как копирайтинг, написание контента имеет более низкий барьер для входа (если вы пишете контент, вы, вероятно, видели, как другие соревнуются в написании статей из 500 слов за копейки). . Это не значит, что вы не можете или не должны писать контент! Это просто означает, что обучение в качестве копирайтера может сделать вас более востребованным писателем контента, который может получать более высокие ставки за такие статьи, как сообщения в блогах, электронные книги и многое другое.
Чем занимаются копирайтеры?
Копирайтеры работают с клиентами, боссами или менеджерами проектов, чтобы определить цель проекта. Мы узнаем, что мы пытаемся донести, как мы пытаемся донести это и кому, а затем создаем текст, чтобы попытаться достичь этой цели. Обычно мы также работаем с дизайнером, чтобы наши слова соответствовали их изображениям. Мы получаем отзывы, при необходимости вносим некоторые изменения и делаем фантастическую работу, которая оказывает влияние.
Вы заметите, что я сказал «клиенты», «начальники» или «менеджеры проектов» — потому что есть несколько разных способов стать копирайтером.
Подробнее о том, чем занимаются копирайтеры >>
Как работают копирайтеры?
Во-первых, конечно, вы можете быть штатным копирайтером. В этом сценарии компания или агентство нанимает вас в качестве копирайтера. Вы сотрудник этой компании.
Далее, вы можете быть подрядчиком. Вы не являетесь штатным сотрудником компании, но работаете на нее на почасовой основе на контрактной основе.
Вы обычно работаете из их офиса. У вас есть свобода знать, что контракт не вечен, и вы можете двигаться дальше, когда захотите, но вы также получаете пользу от знакомства с людьми, с которыми вы работаете, и создания вашей профессиональной сети (что, поверьте мне, бесценно). Кроме того, подрядчики, как правило, зарабатывают больше, чем штатные копирайтеры.
Наконец, вы можете быть фрилансером — вы, конечно, работаете на клиентов, но обычно вы работаете у себя дома (или где хотите) и только изредка встречаетесь со своими клиентами лично или только виртуально. Фриланс означает, что вы несете ответственность за обеспечение постоянного потока клиентов, но у вас также есть огромная свобода, когда речь идет о том, где, как и когда вы работаете.
Узнайте больше о том, что лучше: штатный или внештатный сотрудник >>
И, конечно же, вы можете быть копирайтером на полную ставку, можете работать неполный рабочий день или подрабатывать, чтобы увеличить свой доход .
Это еще одна вещь, которая делает копирайтинг таким замечательным. Вы можете решить, как вы хотите, чтобы ваша карьера выглядела, а затем построить ее таким образом. Это очень гибкая работа.
Узнайте больше о различиях между контрактной и внештатной работой >>
Сколько на самом деле зарабатывают копирайтеры
?
Давайте выясним одну вещь: для копирайтеров абсолютно возможно зарабатывать шестизначные суммы.
В это трудно поверить, учитывая, что многих из нас учили, что писатель не может хорошо зарабатывать. И, к сожалению, это в значительной степени верно для многих профессий, связанных с писательством. Но не копирайтинг.
Компании могут напрямую связать копирайтинг с прибылью. Это означает, что предприятия могут увидеть влияние эффективных копирайтингов на их доход. Вот почему нам хорошо платят за то, что мы делаем. Некоторым не нравится идея, что им хорошо платят за то, что они пишут. Но вот в чем дело: мы соединяем кого-то, у кого есть потребность, с правильным решением для этой потребности .
И вы можете работать с компаниями, которые соответствуют вашим ценностям. Это довольно мощная возможность!
Узнайте больше о заработке копирайтеров прямо здесь.
Как скоро я смогу зарабатывать деньги в качестве копирайтера?
Этот вопрос имеет смысл, особенно если вы хотите сменить работу. Нам всем нужно платить по счетам!
Вот в чем дело: как скоро вы сможете зарабатывать копирайтер, зависит от ВАС. Ваш первый шаг – пройти обучение. Чтобы получать деньги за услуги копирайтинга, вам нужны навыки, чтобы предлагать эти услуги копирайтинга. Обучение дает вам эти навыки. Вам также нужна система для поиска клиентов. Прочтите здесь несколько дополнительных соображений, которые могут повлиять на вашу временную шкалу.
Какова типичная зарплата копирайтера?
Единой типичной зарплаты копирайтера не существует. Неизбежно, что есть аналогичные тенденции с зарплатами штатных копирайтеров, работающих полный рабочий день, как и с другими работами. Например, новый копирайтер в Канзас-Сити, скорее всего, будет иметь более низкую зарплату, чем копирайтер с 10-летним опытом работы в Нью-Йорке.
Но это только один корпус.
Если вы решите работать внештатным копирайтером, у вас будет больше контроля над своим доходом. Это может означать, что вы работаете фрилансером в дополнение к своей основной должности, или это может означать, что вы работаете фрилансером полный рабочий день! Вы можете работать неполный рабочий день, заниматься копирайтингом в качестве подработки или увеличить объем работы перед отпуском, чтобы оплатить ее дополнительным заработком. Или вы можете переключаться между ролью штатного сотрудника и внештатным сотрудником. Можно даже заключить контракт на 3 месяца, пойти в штат, а потом вернуться к фрилансу.
Дело в том, что есть поэтому много вариантов и возможностей, чтобы соответствовать вашему образу жизни и достичь ваших целей в области дохода. Копирайтинг так же гибок, как и вы!
И, как и во многих других профессиях, по мере накопления опыта вы можете повышать свои ставки!
Наш главный тренер по копирайтингу Кейт рассказала о своей зарплате внештатного копирайтера в подкасте Build Your Copywriting Business.
Она поделилась, сколько заработала за первый год работы штатным фрилансером (когда у нее не было системы питчинга) и за следующие три года. (И, честно говоря, ее номер в 2020 году просто невероятен!) Слушайте эпизод прямо здесь.
Где найти копию?
Один из лучших способов начать узнавать больше о том, что является эффективным текстом, а что нет, — это читать тексты, которые вы видите в мире.
Вы, наверное, видели копию сегодня и даже не осознавали этого (а если не сегодня, то точно на прошлой неделе!). Рекламные щиты вашей любимой сети ресторанов быстрого питания, которые вы проезжаете мимо на шоссе, предлагают вам выйти на следующем выезде? Копировать. Электронные письма в вашем почтовом ящике от вашей любимой компании по производству одежды, сообщающие вам о распродаже? Копировать. Рекламу нового безалкогольного напитка в журнале, который вы читали в парикмахерской? Копировать. Как только вы начнете искать текст, вы поймете, что читали его годами!
Когда вы видите текст, обратите внимание на следующее:
- Кто является предполагаемой целевой аудиторией? Например, если это реклама подгузников, десятилетний мальчик вряд ли будет целевой аудиторией.
Кто? - Находит ли сообщение отклик у целевой аудитории?
- Если нет, то как бы вы переписали его так, чтобы он работал?
Кто?Это небольшое упражнение поможет вам начать смотреть на текст глазами копирайтера.
Как начать копирайтинг?
Во-первых, вам НЕ нужен опыт копирайтера, чтобы начать работу — вам просто нужно желание учиться. Помните, что никто, даже самый высокооплачиваемый профессионал по копирайтингу, не рождается со знанием того, как писать текст. Мы все научились это делать, и вы тоже можете.
Во-вторых, каждый копирайтер нуждается в обучении. В отличие от написания блогов, копирайтинг — это очень специфический тип письма. Вам нужно понимать такие вещи, как особенности, преимущества и призывы к действию. Именно поэтому мы создали Академию комплексного копирайтинга.
Начните с нашего бесплатного тренинга по копирайтингу «Как найти внештатных клиентов по копирайтингу… не тратя время на разочаровывающие сайты с предложениями о работе или холодные звонки незнакомцам».
Даже если вы не готовы привлекать клиентов, вы получите массу полезной информации и развеете множество мифов о завершении карьеры.
Послушайте от нескольких копирайтеров
Послушайте от других студентов Всесторонней академии копирайтинга >>
Послушайте или посмотрите: Что такое копирайтинг Подкаст, выпуск
Если вы не разговариваете с кем-то, кто знаком с маркетингом, большинство людей не знают ни о копирайтинге, ни о том, что это целая карьера!
Вот почему в первом выпуске подкаста Build Your Copywriting Business наша команда исследует тему «Что такое копирайтинг?» с нескольких ракурсов. Узнайте больше о том, что это такое, где вы можете найти текст, кто может написать текст и какие у вас есть карьерные возможности в качестве копирайтера.
Вы можете слушать подкаст Build Your Copywriting Business, где бы вы ни брали подкасты или смотрели их на YouTube. Найдите «копирайтинг» или «Подкаст о копирайтинге» и скачайте Эпизод №1.
Или используйте проигрыватель треков ниже, чтобы послушать прямо здесь.
Слушать
Смотреть заметки к подкасту »
Смотреть
Последнее обновление 13 июня 2023 г.
Как стать копирайтером в 2023 году
Выводы
- Чтобы стать копирайтером, сначала убедитесь, что вы понимаете кто такой копирайтер и чем он не является
- Профессиональные копирайтеры не просто садятся и начинают писать текст. У них есть процесс
- Есть один ключ к вашему успеху. Это просто. Но это не просто
Итак, вы думаете стать копирайтером в 2023 году …
Я не удивлен. В дополнение ко всем изменениям в рабочей силе после пандемии, согласно Google Trends, с 2015 года во всем мире также наблюдается устойчивый рост интереса к копирайтингу.
Конечно, я копирайтер, поэтому я бы подумал, что 😉
Но прежде чем мы углубимся в шаги, чтобы стать копирайтером, важно уточнить, что такое копирайтинг, а что нет.
Потому что, как и в любой отрасли, когда вы входите в мир копирайтинга, часто возникает некоторая путаница.
Итак, давайте разберемся с копирайтингом…
Что такое копирайтинг? А что такое конверсионный копирайтер?
Копирайтинг — это письмо, побуждающее читателя совершить желаемое действие.
Копия может побудить читателя подписаться на бесплатную пробную версию онлайн-инструмента, побудить читателя купить пару ярко-оранжевых туфель или запросить код скидки.
Копирование превращает потенциальных клиентов или потенциальных клиентов в покупателей.
Стать копирайтером не значит быстро разбогатеть. Серьезно.
Я знаю, что вы видели эту онлайн-рекламу.
Парень рядом со своей дорогой машиной в Калифорнии.
Говорит вам, что «ТЫ ТАКЖЕ можешь заработать миллион долларов к следующей неделе, не имея абсолютно никакого опыта.
Никаких связей. И никакой работы! С этой удивительной вещью, называемой копирайтингом!»
Источник
Итак, если вы хотите заработать миллионы за одну ночь… мой совет…
Вам, вероятно, следует найти онлайн-рекламу этого парня (Шучу. Но не совсем).
Копирайтинг — это набор навыков.
И, как и любой другой набор навыков, чтобы стать опытным копирайтером, вам нужно учиться, практиковаться и оттачивать навыки, необходимые для создания текста, который конвертирует.
Все это говорит о том, что копирайтинг — это фантастическая и высокооплачиваемая профессия, где писатели могут получать большие деньги.
Итак, если вы готовы засучить рукава, приступить к работе и создать жизнь писателя своей мечты…
Это определенно возможно для копирайтера. Итак, давайте сделаем это!
Что такое конверсионный копирайтер?
Чтобы определить, что такое конверсионный копирайтер, имеет смысл обратиться только к первоисточнику.
В данном случае человек, который придумал фразы «конверсионный копирайтинг» и «конверсионный копирайтер».
Джоанна Вибе, основательница компаний Copyhackers и The Original Conversion Copywriter, говорит, что копирайтеры-конверсии создают:
«Копию, которая подталкивает читателя к «да», используя голос клиента, схемы, формулы и проверенное убеждение. методы.
Конверсионный копирайтинг мотивирует людей действовать и принимать решения; берет голос, тон и поиск уникального ценностного предложения и сочетает их с конверсией (мотивацией), процессом (исследовательский компонент) и презентацией (что вы говорите и как вы это говорите)».
Джоанна Вибе, Копирайтер оригинальной конверсии
Что делает копирайтер конверсии?
Копирайтер-конвертер пишет тексты для различных маркетинговых ресурсов, включая веб-сайты, электронные письма, платную рекламу (и многое другое), которые помогают компаниям конвертировать потенциальных клиентов в продажи.
Они пишут такие страницы:
Источник
И электронные письма типа этого:
Источник
Копирайтеры по конверсии знают, как написать текст, который привлечет людей к вашему бизнесу, а затем убедит их покупать у вас.
Копирайтер-конверсионер также понимает психологию покупки и продажи с эмпатией.
Они мастера пути покупателя и того, как провести через него потенциальных клиентов.
Является ли копирайтер-конвертер также автором контента?
Копирайтинг и написание контента — не одно и то же. У каждого свой определенный набор навыков.
Они не исключают друг друга. И есть преимущества в понимании обоих наборов навыков.
Но не все копирайтеры пишут контент. И не все авторы контента являются копирайтерами.
Источник
Копирайтеры работают над копией ближе к продаже: страница продаж, рекламное электронное письмо для полугодовой распродажи, последовательность писем о брошенной корзине или платная рекламная копия.
Все они напрямую связаны с продажей.
Авторы контента обычно работают над контентом в верхней части воронки. И ранее в пути покупателя.
Написание сообщений в блогах, сообщений в социальных сетях, официальных документов, пресс-релизов, тематических исследований или электронных книг — все это проекты, над которыми часто работают авторы контента.
Линии могут стать размытыми
Обратите внимание, что копирайтер должен овладеть определенным набором навыков, который отличается от набора навыков написания контента.
Они могут помочь друг другу. И служить друг другу.
Но это не одно и то же. И служат они разным маркетинговым целям.
Мишель Чоу, копирайтер 9Авторы контента 0009 и рассказали о копирайтинге и написании контента:
« Написание контента рассказывает захватывающую историю, которая одновременно развлекает и обучает вашу аудиторию. В то время как копирайтинг убеждает эту аудиторию действовать, в основном в форме продаж.
Хотя большинство писателей знают эти определения, грань между ними может стать размытой. Особенно когда ты пишешь для обоих. “
Мишель Чоу, копирайтер и автор контента
Если вы все еще не понимаете, что такое копирайтинг и написание контента, ознакомьтесь со статьей Мишель, где подробно описаны сходства и различия.
Потому что вам нужно убедиться, что когда вы говорите, что хотите стать копирайтером, вы действительно имеете в виду профессионального копирайтера. Не профессиональный автор контента.
Чем занимается копирайтер (например, на постоянной основе)?
Распространенное заблуждение состоит в том, что копирайтер садится за свой стол и пишет с 9-5.
Источник
Типичный письменный проект требует гораздо большего, чем написание слов на странице.
И большая часть этой работы выполняется задолго до того, как вы начнете писать копию, которая появится на веб-странице или в электронном письме.
Вот лишь некоторые из задач, которые регулярно выполняют копирайтеры:
- Обзор и анализ данных
- Проведение интервью и опросов клиентов
- Проведение интервью с заинтересованными сторонами
- Анализ маркетинговых материалов конкурентов и клиентов
- Будьте в курсе последних исследований в области человеческого поведения и психологии
- Маркетинговая стратегия
- Сбор обзоров
- Ценностные предложения
- Анализ и применение определенного стиля письма
- Иерархия и структуры обмена сообщениями
- Обеспечение творческого руководства
- Управление проектами
- Каркас
- Сплит-тестирование
- Вычитка, редактирование, предоставление обратной связи
- Оптимизация
Независимо от того, над каким текстом работает копирайтер, перечисленные выше задачи довольно стандартны.
Но копирайтеры могут сделать больше, чем я здесь упомянул.
Что пишут конверсионные копирайтеры?
Если вы подумываете о карьере копирайтера, вы, вероятно, задаетесь вопросом, какой тип письма копирайтер хорошо пишет?
Копирайтеры работают над различными маркетинговыми активами.
Сюда могут входить ресурсы цифрового маркетинга в Интернете. Нравится:
- Письма по электронной почте
- Целевые страницы
- Страницы продаж
- Реклама
- Письма с рекламой видео
- Страницы продуктов
Копирайтеры также работают над офлайн-маркетинговыми активами:
90 118
И многое другое.
Типы копирайтинга и ресурсов различаются, что замечательно для писателя, который хочет стать копирайтером.
У вас есть из чего выбрать. И вам вряд ли будет скучно.
Как стать копирайтером: шаг за шагом
Итак, вы готовы начать карьеру копирайтера. Но как?
Вот 3 шага, которые необходимо сделать, чтобы превратиться из новичка в отличного, высокооплачиваемого копирайтера.
1. Изучите навыки копирайтинга
Я не собираюсь преуменьшать значение этого факта:
Чтобы стать опытным, высокооплачиваемым копирайтером, нужно иметь множество различных навыков.
И множество необходимых навыков — выходит за рамки того, что люди обычно считают навыками письма.
Просмотрите список задач выше. Многие не просто пишут.
Но если вы хотите стать профессиональным копирайтером, вы должны их изучить.
Не расстраивайтесь. Начните здесь
Для начала сосредоточьтесь на обучении убедительному письму.
Эффективный копирайтинг (также известный как побуждение читателя к желаемому действию) означает использование методов убедительного письма, которые помогут вашему читателю совершить путешествие к конверсии.
Существует множество книг и курсов по копирайтингу, которые помогут заложить эту важную основу.
Вот бесплатный курс копирайтинга, с которого вы можете начать.
Когда вы узнаете о копирайтинге, помните об этом
Одним из самых ярких моментов AHA для меня как профессионального писателя было то, что я понял, что копирайтинг — это не просто сесть за компьютер и записать свои идеи.
Когда ваша цель — написать текст, который конвертирует, вы не просто садитесь и записываете свои мысли.
У профессиональных копирайтеров есть свой процесс.
И нужен процесс .
Источник
Это так важно. Я хочу дать тебе преимущество.
Посмотрите обучающее видео во вторник ниже.
Джоанна Вибе (помните, она Копирайтер по конверсии) проведет вас через процесс написания конверсии.
Изучите (и попрактикуйтесь) этот процесс, и вы будете на световые годы впереди большинства новичков.
2. Получите опыт копирайтинга
Чтение книг по копирайтингу и посещение курсов по копирайтингу — это драгоценное время.
НО! ← И это большое.
Вам нужно написать копию. Часто. Каждый день по возможности.
Это единственный способ практиковаться и становиться лучше.
Ладно, Джессика, но мне не о чем писать!
Не волнуйтесь! Вот что вы делаете: пишите для известного вам продукта.
Мой стоячий стол довольно круто выглядит. Я мог бы попрактиковаться в написании домашней страницы для этой компании.
Я абсолютно одержим своей кофеваркой (нет, это не та, что внизу). Но…
Источник
Я мог бы написать страницу продукта на Amazon для занятых писателей, которые хотят горячий кофе, но ненавидят разогревать его в микроволновке 50 раз каждое утро.
Это просто практика. Пишите для чего угодно.
Важно практиковаться. Примите меры в отношении того, что вы изучаете.
3. Начните планировать свою карьеру копирайтера
Как и в любой карьере, вы не ограничены никаким выбором.
Многие успешные копирайтеры начинают с одного из путей своей карьеры, о которых я собираюсь рассказать.
А потом они меняются по мере накопления опыта и знаний.
Но вы должны понимать свои возможности.
Профессиональные копирайтеры относятся к одному из 3 типов копирайтеров:
Копирайтер агентства
Работает в маркетинговом агентстве (или рекламном агентстве), которое обслуживает несколько клиентов.
В зависимости от бизнес-модели копирайтер агентства может специализироваться на конкретном типе текстов и писать их для разных клиентов.
Или копирайтер может работать над различными проектами маркетинговых копий для одного клиента или нескольких клиентов агентства.
Штатный копирайтер
Владельцы бизнеса, менеджеры по маркетингу и директора часто ищут профессиональных копирайтеров.
Компании ищут копирайтеров разного уровня (от младшего копирайтера до старшего копирайтера) для создания текстов для всех своих маркетинговых активов.
Часто это означает работу над разнообразными проектами копирования для компании.
Копирайтер-фрилансер
Копирайтеры также имеют возможность создать свой собственный копирайтерский бизнес.
Копирайтеры-фрилансеры работают с клиентами, которые нанимают их в качестве подрядчиков.
Копирайтеры-фрилансеры сами решают, когда им работать, как им работать, с кем им работать и над чем работать.
Они также берут на себя все деловые обязанности .
Проще говоря: копирайтеры-фрилансеры несут ответственность за привлечение клиентов, создание копии и доставку.
В него входит еще куча всего. Но это общий обзор.
Таким образом, в то время как внештатный копирайтер может иметь большую свободу, успешные внештатные копирайтеры (также называемые владельцами бизнеса) скажут вам, что ведение внештатного копирайтерского бизнеса требует много работы и ответственности.
Мне нужно решить прямо сейчас?
Конечно нет! Вы можете работать над шагами 1 и 2 столько, сколько захотите.