Копирайтинг статьи: Все статьи блога копирайтера Даниила Шардакова

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

• Копирайтинг в письмах

• Простой текст и дружеский тон

• org/ListItem»>

  Сторителинг

• Сложные вещи простым языком

• Каламбуры и юмор

• Лендинги

• Текст в мире клиента

• Сторителлинг

• Юмор

• Сайты

• org/ListItem»>

  Теплое приветствие

• Юмор

• Формы подписки на рассылку

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

Статьи о копирайтинге | Илья Илмарин

По электронной почте периодически спрашивают о профессии коммерческого писателя — где почитать статьи о копирайтинге, какая текстовая биржа лучше для начинающего автора, какие нюансы работы копирайтером? Как писать статьи для сайта, каким образом формируется стоимость текста? Для ответов на эти вопросы открыл раздел, в котором делюсь опытом на тему работы в интернете.

Для удобства поиска нужной статьи о копирайтинге через мобильные устройства, на этой странице материалы представлены в виде каталога-списка.

Статьи о копирайтинге для владельцев сайтов

Полезные наработки в сфере копирайтинга, маркетинга и SEO. Заметки адресованы владельцам и директорам технических компаний водномоторного, автомобильного и автосервисного направления.

• Технический текст – инструмент продаж, или набор слов для SEO?
• Как получить грамотный технический текст недорого — комбинируем ресурсы
• Сколько времени нужно, чтобы написать статью?
• На что обратить внимание при заказе статьи о технике
• Общаемся с покупателями технической продукции в Интернете
• Как продвигать сайт бесплатно
• Как заказать хороший текст и зачем нужен бриф
• Сколько стоит лодочный текст
• Сайт для бизнеса — создаём с нуля своими руками
• Выбираем копирайтера для технического сайта — технарь или гуманитарий
• Как писать текст для сайта владельцу малого бизнеса
• Как написать правильное описание лодки, катера или яхты
• Как сделать понятное описание лодочного мотора
• Чем наполнить сайт, где проверить контент на SEO и плагиат
• Где купить текст — три способа заказать статью
• Что такое технический SEO текст
• Для чего нужен текст

Статьи для тех, кто пишет сам

Этот раздел для сайтовладельцев, которые предпочитают писать самостоятельно. Для их сотрудников, которым поручено заниматься текстовым контентом. И для копирайтеров, которые стремятся к развитию.

Чтобы вам было проще разобраться в специфике копирайтинга, публикую некоторые полезные «фишки» из своего арсенала. Обсуждаем вопросы построения структуры материала, методики проверки, распространенные ошибки. Выбираем тематику, красиво оформляем статьи.

• Что такое правильный текст, и как его написать
• Правила написания технических статей
• О роли метаинформации — зачем прописывать тайтл и дескрипшн
• Где и как искать темы для статей. Для тех, кто пишет на продажу или для собственного сайта.
• Что такое семантическое ядро текста, или как проверить статью на ключевые слова онлайн
• Как написать рассылку — практическое руководство (часть 1)
• О чём писать в рассылке — практикум (часть 2)
• Инструменты для проверки текста — как использовать и что править
• 10 способов красиво оформить текст в «Ворде» и онлайн
• С чего начать текст — как придумать начало статьи
• Рыба-текст для разметки страницы — альтернатива Lorem Ipsum

Полезные статьи для копирайтеров

Чтобы начать работать копирайтером, потребуются знания, умение быстро обучаться, грамотный слог и компьютер. Наработки для тех, кто находится в начале писательского пути.  Поговорим о пожирателях времени — компьютерных играх, соцсетях и ТВ. Поделюсь опытом поиска заказчиков и повышения стоимости автора на рынке копирайтинга.

• Почему копирайтерам на текстовых биржах так мало платят?
• Успешный копирайтер — работа или творчество?
• Как написать текст о технике
• Где копирайтеру искать заказчиков
• Как писателю повысить стоимость текста
• Как работать на дому и зарабатывать в Интернете — обзор онлайн-профессий
• Ошибки копирайтера — на что обратить внимание начинающему фрилансеру
• Ответственный и пунктуальный автор — пишем в срок при поломке компа, отключении электричества и пропаже интернета
• Техническая уникальность текста 100% — заблуждения и последствия
• Как стать копирайтером статей — советы начинающим авторам (часть 1)
• С чего начинается копирайтинг — как работать  на текстовых биржах (ч. 2)
• Копирайтинг — написание статей (# 3)
• Стоимость копирайтинга — формирование расценок
• Как написать статью — копирайтинг для начинающих
• Кто такой копирайтер

Пишем контент правильно

Складывается впечатление, что в Сети проходит конкурс безграмотных слов.

По мере возможностей акцентирую внимание на правописании.

• Откуда в Интернете некачественные тексты
• Сленг писателей (жаргон копирайтеров) — краткий словарь
• Ошибки в копирайтинге
• Ошибки в русском языке
• Боремся с ошибками в аббревиатурах
• Топ 5 грамматических ошибок РуНета
• 10 штампов копирайтинга, выворачивающих «мехом внутрь»

Фотографируем иллюстрации самостоятельно

Публикуя статьи в журналах, или работая с новостями, полезно иметь собственную коллекцию иллюстраций. Для этого понадобится «зеркалка» и немного терпения.

• Фотоаппарат для начинающего журналиста (ч.1)
• Копирайтер-фотограф — учимся делать иллюстрации (ч.2)
• Лайфхаки фотографа — улучшаем фотовспышку, делаем студийное оборудование своими руками (ч.3)
• «Лёгкий» труд видеоблогера на Youtube

Интересует новая тема? Пишите на почту!

ВНИМАНИЕ! С 25 мая 2020 года раздел «ТВОРЧЕСТВО» переехал из главного меню сюда, как не относящийся к деятельности технического писателя. Вместе со всеми рассказами и стихами.

Илья Илмарин.
Тексты для бизнеса и СМИ

16 статей по копирайтингу, которые помогут вам стать писательским мастерством

Нам всем нужна небольшая помощь… время от времени.

На самом деле, как онлайн-копирайтеры, стремящиеся к величию, нам нужна вся возможная помощь .

Почему?

Потому что писать в Интернете изнурительно.

От генерации идей до создания заголовков, составления, редактирования, переписывания, оптимизации и продвижения… до всех закулисных вещей, которых вы больше всего боитесь, таких как презентация, выставление счетов и выставление счетов — это легко для того, что когда-то было вашим первая любовь станет вашим худшим кошмаром .

Хорошая новость заключается в том, что копирайтинг — это большой бизнес.

Что естественно означает копирайтинг о копирайтинге — лучшие практики, тематические исследования, специальные отчеты, обзоры, приемы, советы, лайфхаки и многое другое — повсюду.

Знаете… «помощь».

Плохая новость: не всякая «помощь» одинакова.

Что еще хуже, заставляя себя изливаться через непреодолимый поток копирайтинг о копирайтинге это просто… ошеломляюще.

Вот почему в течение последнего года я собирал список самых объемных и чрезвычайно полезных онлайн-статей по копирайтингу.

Этот список не является конкурсом популярности, хотя некоторые из них, несомненно, огромны.

Вместо этого, это список статей, к которым можно обратиться, когда ты прислонишься спиной к стене… или (предпочтительнее) до этого.

На самом деле, чтобы сделать этот список максимально практичным, каждая замечательная запись не просто включает в себя обычные вещи, такие как ссылка, автор, снимок экрана и краткое содержание.

Каждый из них также содержит одну ключевую информацию о копирайтинге, которую можно извлечь из него.

Автор: Джоанна Вибе

Издатель: CopyHackers

Резюме:

Когда я сказал «массивный»… я имел в виду именно это.

Это зверь.

К сожалению, фраза «Полное руководство» в наши дни появляется во многих заголовках как не более чем кликбейт.

Не так с нашей первой записью.

Пост Джоанны Вибе, содержащий более 11 000 слов, — как будто «пост» может воздать должное — включает более 139 слов.формулы от 34 различных онлайн-авторов и буквально слишком много конкретных примеров, чтобы сосчитать.

Если вы ищете исчерпывающий и подробный ресурс, чтобы начать свой следующий проект по копирайтингу — будь то страница продаж, домашняя страница, ценностное предложение, запись в блоге, отзыв или электронная почта — начните здесь.

Копирайтинг Insight:

Вы должны использовать формулы копирайтинга всякий раз, когда пишете что-либо.

Они устраняют догадки, из-за которых многие плохие копии становятся плохими копиями.

Они помогут вам смотреть на пустую белую страницу, не съеживаясь. Они помогут вам быстрее генерировать идеи для A/B-тестирования. Они помогут вам определить, что не так в кнопке… в заголовке… или даже в сценарии видео.

Автор: Надав Дакнер

Издатель: Crazy Egg

Резюме:

Существует множество статей по использованию психологии и копирайтингу.

Чем выделяется Надав?

Начнем с того, что это была третья по популярности статья Crazy Egg в прошлом году в социальных сетях… несмотря на то, что она была опубликована в декабре. По иронии судьбы, единственными другими статьями, которые получили более широкое распространение, были другой гостевой пост Надава «Динамика размера экрана и разрешения для конверсии» и статья Crazy Egg о хлебе с маслом об A/B-тестировании с помощью Google Analytics.

Вот почему: конкретные примеры.

Во многих постах упоминаются шесть орудий влияния Роберта Чалдини. Но очень немногие из них включают конкретные, современные, характерные для маркетинга примеры этих принципов в действии.

Copywriting Insight:

Ключом к достижению этих «реальных людей» является запуск того, что эксперт по убеждению Роберт Чалдини в своей книге «Влияние: наука и практика» называет «оценочной эвристикой». Эвристика — это «ментальные ярлыки», которые позволяют вам воспользоваться любовью человечества к «упрощенному мышлению». …

• Взаимность

• Дефицит

• Последовательность и обязательность

• Администрация

• лайк

• Кластеризация

• Социальное доказательство

3. Время, необходимое для написания сообщения в блоге о буфере (и сколько мы тратим каждую минуту)

Автор: Кеван Ли

Издатель: Buffer

Резюме:

С момента своего запуска блог Buffer был популярным ресурсом для всего контента.

Более того, это краеугольный камень собственной чрезвычайно успешной стратегии контент-маркетинга Buffer, и на его долю приходится примерно 70% общего роста Buffer.

Вот почему, когда Кеван Ли получил «мета» о собственных дисциплинах ведения блога Buffer — это сообщение в блоге о том, как писать сообщения в блоге — это загорелось. Помимо подробного описания внутренних процессов Buffer, распределения времени и ключей к успеху, статья также содержит рекомендации по инструментам, которые помогут ускорить процесс написания.

Если вы ищете простое руководство по созданию лидогенерирующих сообщений в блоге за короткое время , статья Кевана отвечает всем требованиям.

Копирайтинг Insight:

Один из лучших способов написать отличный контент — найти время для его написания.

Я всегда сначала пишу вступление, так как оно помогает мне сосредоточиться на том, о чем пойдет речь в статье, и психологически мне легче зацикливаться на написании поста, поскольку я не работаю с совершенно пустой страницы.

И один из самых полезных способов редактирования, которые я обнаружил, — это дать статье некоторое время на медленное закипание, пару часов или, что предпочтительнее, день. Когда я могу вернуться к чему-то свежим взглядом, я часто вижу вещи с лучшей точки зрения.

Автор: Брэндон Тернер

Издатель: Entrepreneur

Резюме:

Коротко, ясно и лаконично… условно говоря. И это именно то, что нужно.

Статья Брэндона Тернера — одна из двух статей объемом менее 2000 слов в этом списке.

Но пусть это не вводит вас в заблуждение. Самый популярный пост по копирайтингу в 2015 году от Entrepreneur. Брэндон специализируется на том, как писать по-человечески. Более того, для каждого «хака» он включает примеры и реальные данные, чтобы доказать их ценность — то, чего часто не хватает в крупных публикациях, таких как Entrepreneur.

Если вы мечтаете о простых трюках для вашего онлайн-бизнеса, чтобы увеличить конверсию и особенно скорость отклика на электронную почту, тогда копайте и применяйте.

Инсайт по копирайтингу:

Иметь великолепный текст — один из самых быстрых способов повысить конверсию и продажи, но многие компании не умеют этого делать.

Сократите свой текст до основных элементов и помните: простой и непринужденный текст — это просто и легко. Копирование, которое слишком умно, плохо и сбивает с толку.

Как правило, люди не любят читать коммерческие предложения, но если они содержат массу полезной информации, они не будут возражать. Этот стиль смешивания отличной информации с коммерческим предложением — один из лучших способов заставить людей обратить внимание на ваше коммерческое предложение, не отвлекаясь от него.

5. Самое увлекательное руководство по оптимизации целевых страниц, которое вы когда-либо читали

Автор: Оли Гарднер

Издатель: Unbounce

Резюме:

Замечательные советы по визуальному копирайтингу и полезные советы по копирайтингу , Оли Гарднер объясняет в шести «главах», как привлечь посетителей на целевую страницу, повысить конверсию, уменьшить трения и создать привлекательные, привлекательные формы.

Написанная самопровозглашенным человеком, который «повидал больше целевых страниц, чем кто-либо на планете», статья представляет собой квинтэссенцию многолетнего опыта Оли в окопах, не теряясь и не усложняя технические детали оптимизации коэффициента конверсии.

Проникновение в копирайтинг:

Если я до сих пор привлек ваше внимание, то это, вероятно, потому, что вы не можете оторвать глаз от моей очаровательной прозы.

Единственное важное слово в этом предложении — ВНИМАНИЕ.

Обратите внимание на три стороны, которые нам необходимо учитывать:

• Привлечение внимания посетителей

• Привлечение внимания посетителей

• Привлечение внимания посетителей

Автор: Николь Дикер

Издатель: KlientBoost

Резюме:

Следуя исчерпывающему руководству Оли по целевым страницам, Николь Дикер концентрируется на одной вещи и только на одной вещи 9 кликов: ваши кнопки .

Статья не стесняется слов и начинается с того, что, вероятно, является главным грехом разрушающих конверсию призывов к действию: «1) Ваши посетители не могут найти кнопку призыва к действию».

Как и большинство ресурсов в этом списке, вы не сможете взять на себя все 49 причин Николь сразу. Поэтому вместо этого распечатайте их. Приклейте их к себе на стену. И используйте их в качестве аудита для всех ваших кнопок на сайте. Еще лучше, определите свои собственные ключевые выводы и просмотрите слабые места CTA в виде контрольного списка , прежде чем вы нажмете кнопку «Опубликовать».

Инсайт по копирайтингу:

19) Вы ошиблись притяжательным определителем. Исследование ContentVerve показало, что в одном случае изменение текста CTA с «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» на «Начать мою 30-дневную бесплатную пробную версию» увеличило рейтинг кликов на 9.0 процентов.

33) Ваши посетители не доверяют вашему призыву к действию. Они не знают, означает ли это, что нажатие кнопки и получение их бесплатного PDF-файла также подпишется на кучу электронных писем, которые им не нужны.

Автор: Джефф Хейден

Издатель: Inc. куратор Кеван Ли из Buffer.

Чтобы помочь вам, Джефф и Кеван разбили свой список на пять категорий:

• Основы написания веб-страниц
• Консультации по контент-маркетингу
• Вдохновение для письма
• Производительность письма
• Общее интересное

В нем представлены статьи великих специалистов в области цифровых технологий, таких как Нил Пател, Брайан Кларк и Рэнд Фишкин. И даже некоторые идеи от таких легенд рекламы, как Джон Кейплз и Дэвид Огилви.

Текущий комментарий Кевана служит абстрактным описанием высокого уровня, предлагающим вам один или два пункта из каждого ресурса и то, что вы можете ожидать, когда вы к ним обращаетесь.

Copywriting Insight:

29. Как стать более креативным за 5 простых шагов

Джереми Дюваль, команда

Креативность на 85 процентов зависит от приобретенного навыка.

Думайте о контенте как о центрах. Вы можете писать на одну тему с разной глубиной, чтобы создать огромное количество отдельных статей: посты со списком высокого уровня, обзор темы в элементе списка и подробные посты об элементе темы.

Автор: Энди Крестодина

Издатель: Orbit Media

Резюме:

Хотя Энди Крестодина — автор книги «Химия контента: как победить в Интернете» — не совсем о копирайтинге, он немного ниже в этой части. ориентироваться на «старших маркетологов»… и он выполняет свое обещание.

Статья иллюстрирует ряд ключевых областей, в которые вы — как «старший маркетолог» — должны инвестировать, а также то, что делегировать:

В онлайн-мире, который в основном производит контент для «новичков», статья Энди сияет практическими уроками маркетинга, а также идеями копирайтера от настоящего ветерана.

Понимание копирайтинга:

Составьте список всего, что вы знаете: ваш LBOW

Встречи с людьми один на один несут в себе огромные преимущества. Лично мои рабочие часы привели к лидам, проектам и дружбе.

Вместо того, чтобы писать свой следующий пост. Напишите план всей вашей работы. Начните с больших тем и добавьте подтемы под каждой. Создайте структуру, в которую вписывается каждый пост, который вы когда-либо писали.

Иногда дело не в делегировании или автоматизации. Речь идет о том, чтобы решить, чего НЕ делать. Составьте список НЕ ДЕЛАТЬ и просто перестаньте делать определенные вещи.

Автор: Демиан Фарнворт

Издатель:  Copyblogger

Резюме:

Написанное для одного из самых популярных блогов по копирайтингу в мире, Copyblogger, руководство Демиана по копирайтингу one-two представляет собой инфографику и дополнение к нему.

Вместо того, чтобы заставлять вас быть цифровым мастером на все руки в области маркетинга, Демиан определяет ряд областей, в которых вы можете просто быть «средним»… и при этом оставаться «идеальным веб-писателем».

Есть две группы людей, которым следует прочитать этот полезный пост. Любой, кто хочет стать лучшим веб-писателем. И всем, кто хочет нанять веб-писателя .

Копирайтинг Insight:

Копирайтинг начинается с сочувствия к вашему клиенту. Вам нужно знать надежды и страхи вашего клиента, его принципы и проблемы, а затем выяснить, как помочь ему достичь своих целей и облегчить его страдания.

Истории правят миром.

Не спорю: лучшие веб-писатели также являются лучшими рассказчиками.

В конечном счете, «волшебство» создателя контента мирового уровня заключается не в его музе, а в его трудовой этике, которая обычно проста и агрессивна.

Автор: Сара-Рут Волкевич

Издатель: GetResponse

Резюме:

Две статьи (в основном) одного автора? Абсолютно.

Естественно, я фанат Джоанны.

Но вот настоящая причина, по которой она заслуживает второго упоминания: формула «Я хочу [пусто]» для написания призывов к действию.

В то время как Джоанна рассматривает этот основной принцип CTA в посте, о котором я упоминал ранее, в этом интервью подробно рассказывается о том, как применить его не только к вашим кнопкам, но и к вашим электронным письмам.

Формат интервью предлагает взгляд с высоты птичьего полета на электронную книгу Джоанны «Как писать информационные бюллетени, которые будут открывать, читать и кликать», в первую очередь возражения B2B против информационных бюллетеней, а также «наиболее частую ошибку копирования электронной почты, которую делают маркетологи».

Копирайтинг Insight:

Не думайте о CTA как о призыве к действию.

Воспринимайте это как призыв к ценности.

Действие может быть «Прочитать сообщение в блоге о формулах кнопок», но значением будет «Улучшение преобразования с помощью этих трех формул кнопок». Протестируйте их друг против друга. Я бы поставил свои деньги на колл, чтобы оценить.

Кнопка «Написать» / копия CTA, которая завершает эту фразу: Я хочу ________________. Подчеркнутая часть становится копией кнопки.

Автор: Роджер С. Паркер

Издатель: Content Marketing Institute

Резюме:

Для усталых писателей, пытающихся создавать пост за постом, не выгорая, статья Роджера предлагает освежающий подход к разработке контента. Он также представляет целостное решение проблемы разрозненных редакционных календарей.

Как и ее название, статья содержит ориентированные на результат долгосрочные стратегии контент-маркетинга, которые помогут повысить вашу продуктивность и креативность. Он также содержит загружаемые шаблоны для немедленного применения стратегий, содержащихся в сообщении.

Копирайтинг Insight:

Ищите резонансную проблему или цель, где вы можете внести значительный вклад, который будет оценен вашими идеальными клиентами и потенциальными клиентами.

Напишите, чтобы узнать. Не ждите, пока вы точно не будете знать, что собираетесь описывать в сообщениях блога.

Автор:   Джефф Буллас

Издатель:   Jeffbullas.com

Резюме:

Привлечение внимания — первый ключевой шаг к привлечению внимания читателей и стимулированию продаж.

К сожалению, привлечь внимание чертовски сложно.

В статье Джеффа рассматривается одно из самых эффективных средств привлечения внимания: заголовок. В частности, он исследует 22 самых успешных заголовка крупных медийных выскочек — BuzzFeed, Upworthy и ViralNova — и делится уроками каждого из них, которые вы можете применить в своих собственных усилиях по копирайтингу.

Наполненная визуально привлекательными примерами, статья основана на данных и в то же время полна творческой энергии.

Copywriting Insight:

Создайте несколько заголовков для одной и той же статьи.

Дэвид Огилви прославился тем, что написал более 100 заголовков для одного рекламного объявления.

Upworthy внедрили эту практику в свой редакционный процесс. Их первый шаг и инструкция для всех создателей контента. «Вы ДОЛЖНЫ придумать 25 заголовков для каждого фрагмента контента».

Автор: Хеннеке

Издатель: Enchanting Marketing

Краткое изложение:

Чтобы выглядеть умным и профессиональным, легко собрать воедино жаргонные, впечатляюще звучащие слова.

Но если вы действительно хотите писать привлекательный контент, который соблазняет, убеждает и побуждает ваших читателей кусаться, статья Хеннеке научит вас кратким и действенным навыкам, как это сделать.

В своей обычной оживленной манере Хеннеке излагает свой рецепт:

Далее следует список из 27 «мини-навыков» — одно предложение со ссылками для более глубокого изучения — для разработки очаровательного контента, оттачивания навыков письма и выделения.

Копирайтинг Insight:

Найдите вдохновение, изучая мастеров.

Мы не рождаемся с уникальным голосом, как шеф-повар не рождается с фирменным блюдом в голове.

Вместо этого мы учимся писать и готовить, изучая мастеров и «воруя» проверенные рецепты.

Автор: Джон Рэмптон

Издатель: Due

Краткое содержание:

Как вам такое сексуальное название?

На всякий случай, если вы думали, что все эти статьи будут посвящены искусству копирайтинга… это не так.

Это все бизнес, в лучшем смысле этого слова.

К счастью, это исходит от настоящего специалиста по копирайтингу. В дополнение к тому, что Джон является постоянным автором статей для таких изданий, как Entrepreneur, Forbes, Inc. и TechCrunch, в прошлом году Huffington Post назвал Джона человеком номер один, которого нужно знать в Кремниевой долине.

В статье Джона для Due, где он является основателем и генеральным директором, рассматриваются некоторые из наиболее болезненных (закулисных) аспектов работы онлайн-копирайтера: презентация, выставление счетов и выставление счетов.

Копирайтинг Insight:

Копирайтеры не любят вещи, которые отнимают у них время и к которым не прикреплен знак доллара.

Да, время – деньги, поэтому очень удобно иметь онлайн-инструмент для выставления счетов, в котором хранятся все данные о клиентах для заполнения полей в будущих счетах, автоматически подсчитываются оплачиваемые часы или суммы проектов и отправляются по электронной почте клиенту, а не пойти по бумажному пути.

Автор: Шанель Маллин

Издатель: Conversionxl.com

Резюме:

Вы уже слышали поговорку: «Люди не покупают головой. Они покупают сердцем».

Конечно, знать , почему , и знать , как — два совершенно разных существа.

Это «расширенное руководство» Шанель дает конкретные ответы на все ваши вопросы, связанные с эмоциями, исследуя столпы убеждения и то, как они используются для повышения конверсии.

Эта статья, изобилующая превосходными примерами, стоит каждой секунды, если вы ищете способы более тесного общения со своими читателями и, в конечном счете, превращения их в платящих клиентов.

Copywriting Insight:

Обращение к эмоциям создает связь с каждым посетителем, что делает их более открытыми для ваших призывов к действию.

Целенаправленно подбирайте каждое слово, особенно в заголовках и призывах к действию. Изучите каждое слово и подумайте, какие чувства оно у вас вызывает.

Повторяйте триггерные слова по всему тексту, чтобы вызывать и поддерживать нужные эмоции.

Автор: Аарон Орендорф

Издатель:  iconiContent

Резюме:

Рискуя оказаться в бесстыдной саморекламе, я не могу не закончить этот список собственной статьей.

В прошлом году я разослал ряду известных онлайн-копирайтеров простой вопрос: «Какая у вас самая любимая книга по копирайтингу… и ваша самая любимая цитата на все времена?»

Ответ был фантастическим:

• Брайан Кларк
• Джо Пулицци
• Бернадетт Джива
• Джоанна Виб
• Демиан Фарнворт
• Пип Лайя
• Эми Харрисон
• Хеннеке Дуйстермаат
• Джен Хавис

Предпоследняя книга в списке — моя собственная рекомендация, Breakthrough Advertising Юджина Шварца.

И неподвластная времени мудрость Шварца — вот откуда приходит наше последнее озарение…

Инсайт копирайтинга:

Власть, сила, непреодолимое желание владеть, благодаря которым реклама работает, исходит от самого рынка, а не от копии.

Копия не может вызвать желание продукта.

Он может только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте.

Вот задача копирайтера: не создать это массовое желание — а направить и направить его.

Действительно массивный…

Вот оно.

16 самых масштабных и максимально полезных статей по копирайтингу.

*Избранный источник изображений

Об авторе: Аарон Орендорф регулярно пишет статьи в Entrepreneur, Fast Company, Business Insider, Content Marketing Institute, Copyblogger и Unbounce. Возьмите его контрольный список Ultimate Content Creation на iconiContent.com.

11 статей, которые должен прочитать каждый копирайтер

В настоящее время в Интернете есть множество статей по копирайтингу, которые могут быть полезны для людей, начинающих свою карьеру в этой отрасли. Кроме того, такие материалы полезны для профессионалов в данной сфере, поскольку в них содержится огромное количество новой информации и тенденций, которые диктуют инновационные стандарты для каждой профессии в мире.

Действительно, копирайтинг сегодня является одним из самых важных направлений на электронном рынке. Оказывается, различные крупные компании и корпорации нанимают копирайтеров или создают отдельные отделы для создания интересных и развлекательных статей, направленных на привлечение новых клиентов и других людей, которые могут быть полезны для дальнейшего развития и продвижения их бизнеса.

Поскольку в современном мире высоко ценится труд писателей, они должны учиться каждый день, чтобы конкурировать с тысячами своих коллег по всему миру. В следующем контексте будут рекомендованы некоторые литературные источники, которые копирайтеры должны прочитать, чтобы повысить свои профессиональные навыки и производительность.

Для начала уместно отметить, что среди копирайтеров существует множество различных специализаций. Некоторые люди описывают свой опыт или новости в сфере технических новинок. Другие сотрудники работают над обучающими текстами, а другая группа может писать о косметике и так далее. Тем не менее, определенная литература может быть полезна любому копирайтеру, если она дает общие знания о том, как следует управлять работой, каких заявлений следует избегать и так далее.

Прежде всего, необходимо ознакомиться с заказчиками, на которых копирайтер хочет работать. Если эти люди из академических обществ – полезно ознакомиться с некоторыми научными статьями и стилем, в котором они написаны.

Если сотрудник стремится заниматься бизнес-копирайтингом, целесообразно научиться составлять маркетинговые планы , отчеты CSI и другие общие документы. В интернете много отличных источников, демонстрирующих качественные работы копирайтера.

Большинство фрилансеров ежедневно занимаются копирайтингом на английском языке. Особенно для тех, для кого не является родным, очень важно прочитать несколько новостных статей, опубликованных The Guardian, The New York Times, The Washington Post и так далее. Журналисты британского ресурса обладают эффектным языком, умением правильно выражаться и убеждать других людей в своем мнении.

В частности, 25.12.2017 The Guardian опубликовала пост под названием «Мусорные рождественские подарки? Вот как сделать их радостными». Контекст статьи включает в себя различные высказывания, которые могут быть интересны для изучения людям, изучающим английский язык. Хотя в обсуждаемом журнале работают только известные копирайтеры, компания всегда дает шанс и сообществам молодых копирайтеров.

Есть еще профессия туристического копирайтера. Обычно такие люди сами путешествуют по миру и публикуют свои собственные статьи в блогах, чтобы зарабатывать деньги и жить на них в своих путешествиях. Тем не менее, еще одна категория специалистов работает в авиакомпаниях или туристических агентствах.

Их основной целью является создание интересного контента для туристов, которые готовы платить за свои туристические услуги. Этим людям рекомендуется следить за блогами о путешествиях в Интернете.

В частности, известный веб-ресурс Travel and Leisure недавно опубликовал статью «Почему паспорт Великобритании скоро изменит цвет», демонстрирующий профессиональное использование языковых и стилистических особенностей, которые должны присутствовать в таком контексте.

Как уже упоминалось выше, многие авторские услуги дополняют маркетинговые статьи для своих клиентов. Поэтому их сотрудникам важно знать об определенных психологических факторах, влияющих на решения людей покупать или следовать той или иной рекомендации.

На эту тему есть полезная статья под названием «7 психологических триггеров умопомрачительных конверсий, продаж и роста». Интересен тот факт, что в различных маркетинговых текстах используется лингвистическое программирование, оказывающее огромное влияние на сознание читателей.

Креативный копирайтер всегда будет иметь множество клиентов благодаря своему оригинальному способу разработки развлекательной литературы. Этот фактор, присущий сотруднику, можно оценить с помощью расценок на внештатный копирайтинг.

Эти работники предпочитают читать широкий спектр профессиональных и классических материалов для повышения уровня своей компетентности. Следует отметить, что творческим работником стать гораздо сложнее, чем просто профессиональным контент-райтером.

Поэтому это качество высоко ценится зрителями и покупателями. Санам Петри, сотрудник The Guardian, опубликовала пост под названием «Утраченное искусство творческого копирайтинга в рекламе». Этот текст можно найти в Интернете.

Люди, работающие в обсуждаемой отрасли, могут узнать из нее некоторые полезные вещи, которые могут улучшить общее качество их работы. Также интересно почитать о развитии сео-райтинга и рекламного копирайтинга в современном мире.

Сегодня копирайтером может стать каждый второй. Однако необходимо иметь некоторые навыки речевого общения, риторики и философии. В любой современной копирайтерской компании работают не только люди с лингвистическим образованием. Профессиональный копирайтер определяется своими навыками и способностями к быстрому обучению.

Таким образом, каждый сотрудник должен пройти специальный тест на копирайтинг, чтобы определить, могут ли его навыки и качества сделать его профессиональным работником или нет.

Еще одним важным фактором, который следует учитывать при приеме на работу, является опыт копирайтинга. Оказывается, многих привлекает в эту сферу достойный доход и хорошие условия труда. Однако они также должны следовать и соответствовать определенным требованиям, установленным современными компаниями, чтобы помочь им получить прибыль.

Очевидно, что все соискатели должны быть ознакомлены с теми или иными основами копирайтинга. Кроме того, они должны каждую неделю тренировать свои навыки с помощью упражнений по копирайтингу.

Невилл Медхора разместил в Интернете статью, в которой объясняются все действия, которые должны выполнять начинающие и опытные работники, чтобы стать лучше в своей работе. Статью можно найти под названием «Упражнения и примеры по копирайтингу: лучшие способы стать лучше в копирайтинге». Этот материал для общего образования должен прочитать каждый работник обсуждаемой отрасли.

Создание статьи по копирайтингу можно считать своего рода искусством, потому что человек должен включать в свои собственные выводы все выводы других людей, высказанные с другой точки зрения. Этот метод называется рендерингом текста в профессии переводчиков. Даже b2b-копирайтер должен избегать плагиата, а это иногда очень тяжелая работа. К сожалению, Интернет переполнен идентичным контентом.

Поэтому иногда кажется невозможным быть оригинальным, даже не используя чужие тексты. Чтобы надлежащим образом обработать любой текст, важно научиться перефразировать. Существует копирайтерский блог Kibin. Он содержит статью под названием «10 примеров перефразирования для более умного и лучшего эссе». Любой внештатный копирайтер должен прочитать этот текст, чтобы получить больше знаний в создании достоверных и оригинальных текстов.

Несмотря на то, что сегодня существует множество сервисов копирайтинга как онлайн, так и офлайн, не все из них предоставляют своим клиентам качественную работу. Необходимо, чтобы люди понимали, где все их указания и пожелания могут выполняться без каких-либо ограничений.

Действительно, эти фирмы обычно берут больше денег, чем их менее квалифицированные конкуренты, потому что местные работники тратят больше времени на изучение тем клиентов и понимание тем, о которых они пишут.

Представляется, что способность работников точно и правильно понимать и интерпретировать все требования влияет на весь рейтинг отдельного агентства по копирайтингу. Следовательно, порядочный и профессиональный работник должен знать основы тайм-менеджмента и некоторые принципы изучения определенной темы как можно быстрее.

Люди, у которых есть определенные проблемы с навыками, описанными выше, должны прочитать полезную статью, размещенную в Интернете, которая называется «Краткое руководство по обучению быстрее (и лучше)». Его контекст раскроет некоторые секреты эффективной работы с колоссальным информационным потоком и его правильной организации.

Как уже упоминалось выше, написание контента является необходимым элементом современного бизнеса и многих других отраслей. Поэтому рекламный копирайтер – одна из самых популярных профессий в обсуждаемой сфере.

Язык и стиль этих людей влияют на решение клиентов покупать или не покупать те или иные продукты. Для таких сотрудников важно разрабатывать убедительные статьи по копирайтингу. В противном случае прибыль их компаний может внезапно упасть.

Для создания эффектной и эффективной рекламы, которая понравится читателям и будет на нее ссылаться при выборе различных товаров, было бы уместно изучить некоторые материалы по заданной теме. Стать рекламным копирайтером без достаточных знаний в области маркетинга практически невозможно.

В Интернете есть полезная статья под названием «7 способов написать суперэффективную рекламу AdWords (с реальными примерами)». В нем обсуждается и объясняется внешний вид хорошего и запоминающегося текста. Возможно, новички в индустрии веб-копирайтинга могут найти много полезных идей в его контексте.

Маркетинговый копирайтер должен тренировать свои навыки в другой области, которая поможет составить интересное содержание о стратегиях компаний, нанимающих этих работников. Хотя поначалу сфера маркетинга не кажется сложной, понять ее может стать сложно после изучения основ seo-копирайтинга в сочетании с конкретной тематикой. В сфере маркетинга не так много известных копирайтеров, так как это требует от них профессионального изучения предмета.

Тем не менее, можно написать достойный контент, не обладая специфическими знаниями в обсуждаемой отрасли. На одном из специализированных сайтов размещена замечательная статья, которая может помочь копирайтерам понять основные принципы разработки достоверных и качественных маркетинговых материалов.

Статья называется «35 советов и приемов по копирайтингу от профессионалов». Может показаться, что источник объясняет только общие идеи копирайтинга, но в нем есть много предложений и для тех, кто занимается маркетингом.

Финансовый копирайтер и его профессия — отдельная отрасль в сфере написания контента. Поскольку лиц, знающих профессиональные термины, используемые в сфере финансовых операций, немного, эта профессия считается одной из самых сложных в труде иностранных копирайтеров.

Они не только должны освоить различные приемы для правильного выражения своих мыслей и идей, но и обязаны обсуждать определенные события, которые иногда трудно понять рядовому читателю. Следовательно, необходимо переоформить конкретную информацию, чтобы сделать ее понятной для лиц, не имеющих профессионального опыта в сфере финансовых операций.

На одном из многочисленных специализированных сайтов размещена статья, в которой подробно объясняется, как следует строить различные виды бизнеса. Статья называется «ВЗРЫВАЙТЕ свои продажи во время бумов, спадов и крахов».

Копирайтеры могут найти его контекст полезным для своей профессиональной деятельности в настоящий момент и примеры правильно организованных презентаций финансового контекста с использованием специфических фраз, не распространенных среди других обществ.

Ни для кого не секрет, что копирайтер электронной коммерции заставляет людей покупать разные товары в Интернете. Было бы уместно отметить, что метод онлайн-торговли получил распространение в течение последнего десятилетия.

Таким образом, рост конкурентоспособности также стал неизбежным. Чтобы привлечь клиентов, платформы электронной коммерции должны публиковать рекламные материалы. Создаваемый контекст должен быть эффективным и содержать лучшие предложения среди других магазинов в Интернете.

Когда люди читают описания предпочитаемых ими продуктов или различные руководства о том, как получить лучшие предложения, они внимательно обращают внимание на представленную информацию. Похоже, что некоторые авторы дают ложные объяснения определенным электронным устройствам или другим техническим устройствам, которые они описывают.

Чтобы клиенты были довольны, необходимо быть с ними честными и рассказывать обо всех возможных недостатках отдельных торговых позиций. Есть интересная статья под названием «E-Commerce Copywriting 101: How to Write Killer Product Description». Прочитав его контекст, люди получают больше знаний, необходимых для разработки хорошо представленной литературы по электронной коммерции.

В заключение уместно будет сказать, что копирайтинг – это тяжелая работа, и люди, которые занимаются ею на постоянной основе, должны постоянно развивать и совершенствовать свои профессиональные навыки.

Многим людям следует изучить приемы копирайтинга до того, как они устроятся на работу, чтобы сэкономить огромное количество времени на получение дополнительных знаний.

Необходимо отметить, что написание копировальных материалов – тяжелая работа, которая не под силу бездарным людям.