Landing page определение: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Содержание

Landing Page: что такое лендинг пейдж

Оглавление

  1. Что такое лендинг

  2. Какими бывают посадочные страницы

  3. Правила создания лендинга

  4. Длина лендинга

  5. Аналитика

  6. org/ListItem»>

    Ошибки при создании лендингов

  7. С чего начать


Посадочные страницы, или landing page — популярное средство интернет-маркетинга для продвижения товаров и услуг. Это может быть по-особому оформленная страница большого сайта или самостоятельный одностраничный ресурс, цель которого — «приземлять» на себя трафик. Лендинг пейдж создаётся, чтобы увеличить конверсию, повысить посещаемость и узнаваемость: грамотно применяя этот инструмент, можно достичь результатов в короткие сроки.

Что такое лендинг


Понять, что это такое, не получится без понимания принципов интернет-маркетинга. Существует понятие целевого действия, выполнив которое обычный пользователь превращается в лида — потенциального клиента. Целевое действие может быть разным:

  • подписка на рассылку;

  • клик на кнопку «Заказать»;

  • звонок по указанному телефону;

  • регистрация на сайте и т. д.


Landing page — это страница, полностью заточенная под выполнение целевого действия. Каждый элемент на ней как бы подталкивает пользователя сделать заказ: яркая, привлекающая внимание картинка, короткий и броский продающий текст, игра на восприятии человека. Как правило, лендинг — одностраничный сайт, на котором в короткой и привлекательной форме подана вся нужная для покупки или заказа информация. Специалисты, создающие лендинги, должны хорошо разбираться в психологии человека: даже от расположения элементов на странице зависит многое.

Какими бывают посадочные страницы


Сразу нужно запомнить: одна landing page — один продукт. Если товар предлагается в разных регионах или с разной подачей, для него понадобится сделать несколько посадочных страниц (большинство компаний так и делает). Тем более если продуктов больше одного. Лендинги разделяются на несколько типов в зависимости от того, что на них предлагается.


Товар. Популярный тип посадочной страницы — предлагающая купить продукт. Она направлена на то, чтобы зашедший пользователь захотел приобрести то, что рекламирует лендинг. На такой страничке обязательно должна содержаться информация о том, что продаётся и на каких условиях, приводятся характеристики и фотографии, имеется кнопка «Купить». Это своеобразный расширенный вариант товарной карточки из интернет-магазина, только более рекламный и мотивирующий.


Услуга. Услуговые лендинги ещё более распространены. Суть аналогична предыдущему типу, но вместо товара предлагается услуга. Любая: от клининга до юридического сопровождения бизнеса. Принцип подачи тот же, что в предыдущем случае, со своими особенностями: продукт не покупается, а заказывается, и говорить нужно не о характеристиках, а об условиях и особенностях предоставления.


Подписка. Этот тип часто используют интернет-сервисы, продающие контент или обучающие материалы. Целевое действие — не купить или заказать продукт, а подписаться на новости или рассылку. Для пользователя такой лендинг более привлекателен: ему не придётся тратить деньги, только подписаться, потратив несколько секунд своего времени. Для компании же каждый новый подписчик — потенциальный клиент, уже лояльный и заинтересованный. Его можно перевести в клиенты действующие, приманив в рассылке выгодным предложением, скидкой или акцией. Убедить человека подписаться помогут различные бонусы: людям сложно устоять перед перспективой получить что-то бесплатно, так что им можно предложить интересный подарок.


Бренд. Довольно редкий тип landing page, направленный не на продажу конкретного товара, а на его узнавание. Обычно такие посадочные страницы создают крупные и известные компании. Например, производители мобильных телефонов, выпускающие лендинги с информацией о новых моделях, или автомобильные концерны. У такой странички нет конкретного целевого действия: она только сообщает о новых и актуальных товарах и выставляет их в выгодном свете. Малоизвестной компании подобные страницы смысла создавать нет.

Правила создания лендинга


Грамотная посадочная страница отвечает определённым стандартам. Они базируются на особенностях человеческой психики и подобраны таким образом, чтобы мотивировать пользователя принять решение и заказать продукт.


Предложение. Оно должно быть одно. Если предлагать сразу несколько товаров и услуг, эффект будет намного хуже: пользователь начнёт переключать внимание между разными вариантами и в итоге потеряет интерес. Поэтому же нельзя ориентировать лендинг на несколько целевых действий. Только одно, иначе человек растеряется и не сделает вообще ничего. Если продуктов или целевых действий предполагается несколько, нужно создать под каждый вариант свой лендинг. Так эффективнее, тем более с технической точки зрения ничего сложного в создании landing page нет.


Дизайн. Яркие цвета, лаконичные линии, продуманное расположение элементов — внешний вид страницы должен привлекать и интересовать. Блёклый и скучный дизайн никого не зацепит. Но будьте осторожнее и не перегрузите страницу: слишком пёстрое оформление (например, обилие кричащего красного цвета) людей только отпугнёт. Не используйте устаревшие элементы и не бойтесь экспериментировать с формами и дизайнерскими решениями. Почти обязательное условие — бесшовность.


Текст. Так называемые продающие тексты для лендинговых страниц — отдельное направление в копирайтинге. Расценки там выше: копирайтер должен уметь писать хлёстко, заманчиво и лаконично. Длина не важна — важна подача и мотивация. Как и любой текстовый контент, наполнение лендинга должно:

  • быть уникальным;

  • не содержать ошибок;

  • не быть переоптимизированным;

  • грамотно и структурированно подавать информацию;

  • привлекать;

  • содержать ключевые слова.


Последнее для посадочной страницы не всегда актуально: лендинги чаще продвигают с помощью контекстной рекламы, а не SEO. Но лишним этот канал не будет.


Информация. Будет хорошим решением коротко рассказать не только о товаре и услуге, но и о компании. Пользователи больше доверяют тем, кто сообщает информацию о себе: организация, о которой они ничего не знают, не вызовет доверия и желания что-то купить. Сведения лучше расположить в месте, где посетитель точно их увидит.


Аргументы. Убедить пользователя купить товар или заказать услугу поможет грамотная аргументация. Нужно рассказать человеку, почему эта покупка — выгодное решение: описать преимущества, сообщить, что он получит благодаря заказу. А вот прямое сравнение с конкурентами лучше не практиковать: это нарушает закон о рекламе.


Акценты. Важные детали текста, кнопку выполнения целевого действия и другие участки, которые должны привлекать внимание, лучше выделять отдельными элементами дизайна. На кнопку можно указать стрелкой, ключевые преимущества заключить в рамку: пусть пользователь сразу заметит то, что вы хотите ему показать.


Отзывы. Для услуговых страниц блок с отзывами почти обязателен, в товарных его тоже используют нередко. Можете заказать тексты или взять реальные, указав ссылки на авторов и отредактировав грамматику. Пользователь, зайдя на страницу, увидит, что думают о товаре или услуге реальные люди, и ощутит больше доверия к компании.


Бонусы. Хороший приём — пообещать человеку особое выгодное предложение, если он согласится сделать заказ. Людям интересно получить что-то бесплатно, будь то консультация, подарок к покупке, вебинар или онлайн-курс — выбирайте бонус в зависимости от тематики лендинга, учитывайте потребности и желания своей целевой аудитории.


«До и после». Услуги и товары, действие которых связано с изменением внешнего облика, прекрасно рекламируются через сравнение. Например, клиника эстетической медицины может показывать фотографии клиентов до и после косметологических процедур, разумеется, с их согласия. А клининговые компании могут сравнивать интерьеры комнат клиентов до и после вмешательства.


Ограничения. Простой и с первого взгляда приевшийся, но всё ещё актуальный приём — сообщать об ограниченном предложении. Многие используют таймер обратного отсчёта: расположенный в верхней части страницы, он показывает, сколько времени осталось до конца акции. Медленно утекающие секунды психологически воздействуют на пользователя: он начинает торопиться, боясь упустить выгоду. Даже если срок довольно большой (сутки или три дня), метод всё равно действует, увеличивает конверсию и срабатывает как дополнительная мотивация.


Призыв. Правила составления любой рекламы говорят: в конце нужен призыв к действию. Весь предыдущий текст подогревал и мотивировал пользователя, пытался заинтересовать его в продукте. Если у того появилось желание сделать заказ, это желание нужно закрепить. Призыв должен быть ярким, интересным, не слишком длинным и нешаблонным. Составить его довольно просто: используйте повелительное наклонение, старайтесь сократить, если выходит слишком длинно. При правильном использовании это очень эффектный и цепляющий приём. Он посылает пользователю сигнал «купи как можно скорее», чем добавляет интереса.


Форма. Каким бы ни было целевое действие, чтобы его выполнить, нужна форма. Проще всего с подписочными страницами: там достаточно, чтобы пользователь указал email или телефон. В случае с товарами и услугами нужно уже больше информации. Существуют правила составления форм: их очень легко перегрузить и запутать пользователя.

  • Чем меньше полей, тем лучше. Это аксиома. Идеальный вариант — если оно одно, но такое не всегда осуществимо. Можно попросить человека просто указать телефон, чтобы специалист связался с ним, но здесь подстерегает другая опасность: не все любят телефонные разговоры.

  • Чаще всего используется вариант «имя и адрес электронной почты». Дальнейшее общение происходит по email. Имя нужно для персонализации, чтобы менеджер сразу мог обратиться к клиенту лично, а письмо не ощущалось шаблонным.

Длина лендинга


Можно встретить несколько мнений. Одни говорят, что посадочная страница должна быть короткой, другие — что длина не важна. На практике встречаются лендинги разного размера. Всё зависит в первую очередь от особенностей продукта: рассказ о перьевой ручке можно уложить в 2–3 экрана, а комплексную услугу сопровождения бизнеса придётся описывать намного дольше.

  • Хороший совет здесь — ориентироваться на конкурентов, на то, какой длины их посадочные страницы и какую информацию они туда поместили.

  • Это работает не только для длины. В интернет-маркетинге действует негласное правило: сайты и лендинги одной тематики должны быть похожи друг на друга структурно, чтобы не запутывать пользователя.

  • Если человек привык, что конкретный товар продаётся на коротких страницах с кнопкой «Купить» в верхней части, длинный лендинг с формой внизу собьёт его с толку.

Аналитика


После создания посадочной страницы не стоит ожидать, что трафик польётся на неё сам собой. Чаще всего лендинги продвигают с помощью контекстной рекламы, реже используют SEO: поисковая оптимизация лучше подходит для крупных сайтов. Результаты нужно регулярно проверять: откуда приходят посетители, как много времени проводят на странице, до какого раздела доходят, как часто делают заказ, каков процент отказов. Все эти сведения помогут быстро отследить и скорректировать ошибки и повысить конверсию.

Ошибки при создании лендингов


Грамотная проработка посадочной страницы и её контента — дело довольно сложное, и недочёты встречаются у многих. Чаще всего люди ошибаются так:

  • неправильно выбирают аудиторию. Например, ориентируют лендинг на молодёжь, в то время как товар чаще покупают представители старшего поколения;

  • сообщают неверные сведения. Пользователи очень чувствительны к обману. Если информация не соответствует действительности, в вашей компании разочаруются, а в интернете негативные отзывы разлетаются быстро;

  • перегружают дизайн. Оформление должно быть ярким и интересным, но не тяжеловесным. Если в лендинге сложно ориентироваться или его дизайн отвлекает от текста, мелкий шрифт или кричащие цвета нагружают глаза, пользователь просто уйдёт, ничего не купив;

  • неправильно составляют текст. Посадочным страницам противопоказаны тяжеловесные конструкции, канцелярит, сложные предложения. Ошибки недопустимы, как и вода: информация должна быть актуальной и по делу.

С чего начать


Составить качественный лендинг поможет анализ сайтов конкурентов и поиск грамотных исполнителей. Вы можете заказать посадочную страницу у профессионалов или, если у вас есть навыки, создать её с нуля самостоятельно.

Посадочная страница : как зацепить пользователя?

Обновление от 03 июля, 2023 г.

23
отзыва,

в среднем 5 из 5

Посадочная страница (Landing Page) — это страница приземления, куда попадают пользователи из поисковой выдачи, контекстной рекламы или баннера. Главная цель такой страницы — побудить пользователя к покупке или другому целевому действию (оставить заявку, указать почту и т.д.).

Миша Ряженка

Founder, Executive Partner

Что такое посадочная страница?

Посадочная страница (Landing Page) — это страница приземления, куда попадают пользователи из поисковой выдачи, контекстной рекламы или баннера. Главная цель такой страницы — побудить пользователя к покупке или другому целевому действию (оставить заявку, указать почту и т.д.).

Миша Ряженка

Founder, Executive Partner

Типы посадочных страниц

Click-through Page, Lead-capture Page, Squeeze Page и продающий лендинг

Миша Ряженка

Founder, Executive Partner

Эффективные элементы лендинга

Шапка страницы, УТП, преимущества, контент, форма обратной связи, отзывы, подвал

Профессии

Продакт–менеджер

Профессия

Долгосрочная программа

Обучение с нуля профессии «Продакт–менеджер» в IT на реальных рыночных кейсах. Передадим вам практический коммерческий опыт и подготовим к трудоустройству.

Скрам–мастер & Agile–коуч

Долгосрочная программа

Профессия

Обучение с нуля профессии «Скрам–мастер & Agile–коуч» по индивидуально разработанной программе с поддержкой при трудоустройстве и еженедельным личным трекингом и менторством

Миша Ряженка

Founder, Executive Partner

Посадочная страница — определение

Идея есть, продукт/услуга есть, чего же тогда не хватает? Тут ответ однозначный — продаж! Но как их заполучить? В век информационных технологий сложно выжать максимум из своего бизнеса, не использовав такой инструмент как посадочная страница. Что это такое, какие типы существуют и как создать убойную посадочную страницу для своего бизнеса в несколько шагов — узнаете в этом тексте. Погнали!

Например, вы ищете в интернете мультиварку. Забиваете в поиске название товара. Выдаются различные сайты. Кликаете в поисковой выдаче на интересующую вас ссылочку в самом начале. И как результат — попадаете на ту самую посадочную страницу.

Посадочная страница (Landing Page) — это страница приземления, куда попадают пользователи из поисковой выдачи, контекстной рекламы или баннера. Главная цель такой страницы — побудить пользователя к покупке или другому целевому действию (оставить заявку, указать почту и т.д.). Хороший лендинг решает сразу несколько задач:

  • собирает сведения о целевой аудитории;
  • знакомит с брендом;
  • продает;
  • распространяет новое ПО и другие полезные «плюшки».

Можно ли обойтись без посадочной страницы? Если не хотите увеличения продаж, то да, можно. Но скажем сразу, полноценная маркетинговая кампания просто не может существовать без лендинга. Это как инь и янь, тимон и пумба или картошка фри с сырным соусом…. Ну, вы поняли. Здесь без шансов. Поэтому переходим к разработке одностраничника.

Миша Ряженка

Founder, Executive Partner

Стадии разработки лендинга и типы посадочных страниц

Будущий качественный лендинг нуждается в хорошей подготовке. Поэтому используем этот план:

Коротко говоря: изучаем — разрабатываем — создаем — снова разрабатываем — тестируем — продвигаем.

Какой тип одностраничника подобрать? Как правило, есть 4 типа страниц, которые используются в зависимости от маркетинговых задач.

Click-through Page

Самый стандартный тип лендинга лишь с одной активной кнопкой. Задача проста — графическими и текстовыми способами уговорить читателя нажать на неё. Но отличие этого типа в том, что элементов не так много. Минимализм процветает.

Lead-capture Page

Этот лендинг даёт пользователю возможность оставить свои данные, тем самым буквально захватывая лиды. Дизайн прорабатывается еще более тщательнее, демонстрируется уникальное торговое предложение и при этом, элементы не отвлекают от главного — формы для заполнения. Пример удачного Lead-capture Page:

Squeeze Page

Здесь работает система: «ты мне — я тебе». Пользователь оставляет свои данные взамен на приятный бонус. Объем информации может быть точно таким же как на Lead-capture Page. Но все же Squeeze Page — самый популярный, так как с помощью плюшек он быстро и просто собирает клиентскую базу. Пример квиз–лендинга с продажей квиз–лендинга:

Продающие страницы

А в этом случае у нас поле для полета фантазий. Универсального шаблона продающей страницы нет. Они могут быть любого вида — длинные, короткие, насыщенные или легкие. Например, для одного серьезного медицинского бренда требуется большое количество информации, чтобы вовлечь будущего клиента, а для записи на маникюр достаточно одной прокрутки и лид–формы. Чтобы понять какой лучше, есть самый действенный способ — тестить, и еще раз тестить с помощью A/B тестирования.

Миша Ряженка

Founder, Executive Partner

Когда используется Landing Page?

Так как мы уже знаем, что посадочная страница используется для того, чтобы подтолкнуть пользователя к действию, то, исходя из этого её можно использовать в следующих случаях:

  • Конверсия основного сайта идёт на снижение

Конверсия — это соотношение посетителей сайта к покупателям. И часто бывает такое, что сайт сам по себе хороший, информативный, но продаж не приносит. Тогда в ход пускается посадочная страница. Она хороша тем, что, во–первых — выходит дешевле, чем модернизация основного или создание нового сайта, а во–вторых — служит отличным инструментом для повышения конверсии;

  • Планируется запуск нового продукта

Есть основной сайт, есть хорошая реклама, есть даже новый продукт, но продаж всё еще нет? Проблема в том, что когда человек переходит с рекламы на основной сайт, где куча разных услуг и разделов, ему сложно найти новинку, которую вы так хотите продать. Поэтому для нового продукта стоит создать отдельный лендинг, где внимание покупателей будет концентрироваться на том, что необходимо вам.

  • Нужно решить конкретную задачу

Иногда в маркетинговом плане могут присутствовать задачи кратковременного характера, которые способен эффективно решить именно одностраничник. Например, запустили новую акцию или сезонное предложение.

Важно! Не стоит рассматривать посадочную страницу как панацею и надеется, что в самостоятельном виде она принесет вам море продаж. Только в совокупе с другими маркетинговыми инструментами (SMM, SEO, контекстная реклама, e-mail–рассылки и др.) можно получить желаемый результат.

Миша Ряженка

Founder, Executive Partner

Чек-лист удачной посадочной страницы

Конечно у каждого специалиста свой чек–лист, он может состоять из 10, 50 или даже 100 пунктов. Но что должно быть на посадочной странице обязательно, предлагаем пометить себе в блокноте под заголовком «Необходимо».

Шапка страницы

Т.е. — верхняя часть экрана. Там обычно присутствуют — логотип, контакты, продающий заголовок, время работы и др. Нет шапки — нет понимания куда вообще человек попал.

Уникальное торговое предложение

Этот пункт необходим во всех типах лендинга. Четкое УТП — больше шансов продать.

Преимущества

Базовый элемент без которого ну просто никак. Прежде чем действовать, человек должен ощущать достоинства того продукта, который он хочет получить. Иначе зачем ему надо покупать? Отдельный блок из 3-5 пунктов и свежеиспеченные лиды на вашем столе.

Контент

Визуальный и текстовый контент — это упаковка вашего продукта. Чем круче дизайн и понятнее описание, тем, ясное дело, лучше результат. Сюда же относится и фото/видео продукта, чтобы закрепить образ в глазах пользователя.

Форма обратной связи и кнопка целевого действия

Это вообще основа основа, без которой лендинг не лендинг. Простая форма для заполнения и кнопка для целевого действия в начале и в конце страницы так и манят своего зрителя. Устоять сложно, если на сайт попала его целевая аудитория.

Отзывы

Уже есть отзывы? Отлично. Нет? Тогда по–секрету вам скажем — их можно заказать. Отзывы — это отличный инструмент для управления репутацией и привлечения клиентов. Больше отзывов — больше доверия со стороны потенциального потребителя.

Подвал

Дублирование информации (контактов, адреса, соц. сетей и др) никому еще не навредило, а даже наоборот. Самые внимательные потребители любят изучить информацию и долистать страницу до конца, удобно же сразу нажать кнопку нежели листать обратно, согласны?

Миша Ряженка

Founder, Executive Partner

Цепляем потребителя: эффективные элементы лендинга

Детали важны. В посадочной странице особенно. Доказано, что человек фиксирует свое внимание на лендинге до 8 секунд. ВСЕГО 8 секунд и одна попытка вам дается для того, чтобы забраться в самые сокровенные желания вашего потребителя. Несколько волшебных инструментов для зацепки:

  • Сильный заголовок и подзаголовок

Краткий, но интригующий заголовок и усиливающий его подзаголовок — это прям комбо. От них зависит дальнейшее действие пользователи — либо уйдет со страницы, либо пойдет читать дальше.

  • УТП

Сформированное предложение, которое способно решить проблему клиента — не об этом ли мечтает тот, кто заходит на страницу? Но, часто в УТП любят добавлять описание, ссылки и возможно выбор между несколькими продуктами — этого лучше делать не надо. Всё просто: есть проблема — предлагаем решение.

  • Индикатор доверия

Отзывы, портфолио, обзоры продукта (в том числе фото), ссылки на соц. сети — всё это служит толчком к действию.

  • Основная и второстепенная кнопка призыва к действию

«Купить», «Заказать», «Начать» — главная кнопка призыва, которая должна быть максимально заметной, но и без сильной пестрости, например, в красном цвете. Достаточно сыграть на контрасте. Второстепенная же кнопка применяется в том случае, когда лендинг большой, и одной кнопки в начале может быть недостаточно для совершения действия.

  • Простая лид–форма

Для заполнения необходимы лишь несколько граф — имя и фамилия, номер телефона и почта. Запрос большого количества информации утомит потребителя и отобьет все желание совершать действие, даже если сам лендинг идеальный.

Заключение

Итак. Мы с вами рассмотрели типы посадочных страниц и вооружились эффективными методами по их созданию. Воспользовавшись этими советами вы точно создадите свой эффективный Landing Page и возродите онлайн продажи.

Применяйте, тестируйте и достигайте самых высоких результатов. Желаем вам побольше лидов!;)

Что такое целевая страница? Определение, лучшие практики и многое другое!

Последнее обновление:  7 июля 2023 г.

Целевая страница — это отдельная страница, специально предназначенная для сбора потенциальных клиентов или конверсий. Вы попадаете на целевую страницу после нажатия на ссылку в объявлении.

Что такое целевая страница на веб-сайте? Если вы задаете себе этот вопрос, вы в правильном месте!

В любом виде интернет-маркетинга цель состоит в том, чтобы направить пользователей к тому, чтобы они стали лидами и конвертировались. Конкретная стратегия может принимать разные формы — поисковая оптимизация (SEO), реклама с оплатой за клик (PPC), маркетинг в социальных сетях — но конечная цель одна и та же.

Многие тактики цифрового маркетинга основаны на создании целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов и конверсий.

Ниже мы рассмотрим определение целевой страницы и многое другое! Итак, просто продолжайте читать!

Не пропустите инсайдерские электронные письма нашего менеджера по маркетингу!

Присоединяйтесь к 200 000 умных маркетологов и получайте самые горячие маркетинговые новости и идеи месяца прямо на свой почтовый ящик!

Введите свой адрес электронной почты ниже:

Встроенная форма подписки – CTA 72

«*» указывает на обязательные поля

Скрытый

cf_country

Скрытый

ajs_anonymous_id

Скрытый

mcfxlp

90 002 Скрытый

mcfxsource

Скрытый

mcfxmedium

Скрытый

mcfxterm

9003 1 Скрытый

mcfxreferrer

CAPTCHA

Электронная почта*

(Не волнуйтесь, мы никогда не передадим вашу информацию!)

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная страница, специально предназначенная для сбора лидов или конверсий. Вы попадаете на целевую страницу после нажатия на ссылку в объявлении. Оказавшись там, вам будет показан призыв к действию (CTA), который предлагает вам купить или подписаться на что-то.

Целевая страница и домашняя страница: в чем разница?

Итак, теперь вы знаете ответ на вопрос «что такое целевая страница на веб-сайте?» Давайте углубимся в сравнение ее с домашней страницей.

Понимание разницы между целевой страницей и домашней страницей является ключом к успеху, прежде чем вы начнете создавать свои собственные целевые страницы.

  • Целевая страница существует как отдельная страница, на которую направляется целевая аудитория с помощью онлайн-рекламы, информационного бюллетеня или другого конкретного призыва к действию, и действует как страница исключительно для преобразования пользователей в клиентов или подписчиков.
  • Домашняя страница  выступает в качестве витрины вашего бизнеса, представляя ценное предложение для клиентов и более широкое понимание вашего бизнеса. Домашняя страница предоставляет пользователям гораздо больше вариантов навигации для изучения вашего бренда, продуктов, услуг и ценностей.

Типы целевых страниц

Существует два основных типа целевых страниц:

1. Страницы привлечения потенциальных клиентов

Страницы привлечения потенциальных клиентов предлагают пользователям подписаться на что-либо, например на информационный бюллетень. Как правило, они используют форму для сбора такой информации, как имена и адреса электронной почты.

2. Страницы перехода по клику

Страницы перехода по клику предназначены для немедленной конвертации потенциальных клиентов, направляя их на страницу продукта или направляя прямо в корзину.

Вы можете создать любую из этих целевых страниц с помощью инструмента создания целевых страниц.

Читайте дальше, чтобы узнать больше, а затем рассмотрите возможность сотрудничества с командой WebFX, состоящей из более чем 500 экспертов по цифровому маркетингу, для наших услуг по разработке целевых страниц. Просто позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн, чтобы начать!

Мы развиваем и формируем долгосрочные партнерские отношения, чтобы ваш бизнес имел

долгосрочных результатов.

Более 90% клиентов WebFX продолжают сотрудничать с нами на втором году своей кампании.

Наши довольные клиенты

Для чего используются целевые страницы?

Теперь, когда вы знаете ответ на вопрос «что такое целевая страница» и определение целевой страницы, давайте углубимся в то, когда вы будете их использовать.

Какая маркетинговая тактика лучше всего работает с целевыми страницами? Ниже приведены несколько лучших способов использования целевых страниц:

  1. Реклама с оплатой за клик (PPC)
  2. Контент социальных сетей
  3. Сообщения в блоге
  4. Электронный маркетинг

1. Реклама с платой за клик (PPC)

Когда дело доходит до рекламы PPC, целевые страницы абсолютно необходимы. Если вы запустите рекламу PPC и кто-то нажмет на нее, это приведет их на целевую страницу.

Целевые страницы позволяют направлять вашу целевую аудиторию к контенту, наиболее релевантному их поисковому запросу, а не просто отправлять их на главную страницу вашего веб-сайта. Если вы представляете компанию по производству одежды и кто-то ищет юбки, вы хотите, чтобы ваша целевая страница была сосредоточена исключительно на ваших юбках.

Социальные сети — еще один выход, где вам нужно использовать стратегию целевой страницы. Реклама в социальных сетях использует целевые страницы, чтобы направлять пользователей для получения дополнительной информации.

Эти целевые страницы аналогичны тем, которые вы используете для рекламы PPC. Кроме того, вы можете использовать целевые страницы для контента, которым вы делитесь в своих учетных записях в социальных сетях.

Всякий раз, когда вы создаете публикацию, содержащую CTA или призывающую ваших подписчиков подписаться на что-либо, вы можете сделать так, чтобы она вела на специальную целевую страницу.

3. Сообщения в блоге

Если вы ведете блог на своем веб-сайте, у вас уже есть отличный источник входящего маркетинга для привлечения людей на ваш сайт. Как только они появятся, вы можете использовать свой блог для привлечения потенциальных клиентов и конверсий, включив кнопки CTA в свой контент.

Вставив призыв к действию в каждую запись в блоге, вы можете предоставить еще один путь к целевым страницам, где люди могут превратиться в потенциальных клиентов или продажи для вашей компании.

Бонусное чтение: Что такое целевая страница SEO?

4. Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте — еще один фантастический способ привлечь людей на целевые страницы. Когда вы отправляете электронное письмо лиду, вы можете сосредоточить его вокруг CTA, который направляет пользователя на очень конкретную целевую страницу.

Оказавшись там, они могут выполнить любую задачу, которую им предложило выполнить электронное письмо. Например, если вы отправляете электронное письмо, призывающее пользователей совершить покупку, которую они оставили незавершенной на вашем веб-сайте, ссылка может привести их прямо к их корзине, где их почти купленный товар все еще находится внутри нее.

Преимущества целевой страницы

Использование целевых страниц имеет множество возможных преимуществ, помимо очевидного — увеличение числа конверсий.

Давайте рассмотрим, как создание эффективных целевых страниц может принести пользу вашему бизнесу:

1. Целевые страницы позволяют осуществлять всесторонний таргетинг

Использование целевых страниц с сегментированной аудиторией позволяет предоставлять пользователям уникальные возможности, соответствующие их потребностям.

2. Целевые страницы увеличивают конверсию

Если ваша целевая страница ориентирована на нужного пользователя, в нужное время и с правильным предложением, она может значительно повысить конверсию.

3. Целевые страницы можно тестировать

Вы можете создавать разные версии своих целевых страниц, чтобы примерить их на свою аудиторию, чтобы увидеть, какие варианты работают лучше всего. Это называется A/B-тестированием и является проверенным методом повышения коэффициента конверсии.

4. Целевые страницы можно измерить

Вы можете узнать больше о своей целевой аудитории, наблюдая за тем, как ваша аудитория взаимодействует с вашей страницей с помощью аналитики. Это позволяет вам вносить необходимые изменения для повышения конверсии и принимать правильные решения для будущих целевых страниц.

5. Целевые страницы вносят ясность в ваше предложение.

Использование целевых страниц позволяет создать привлекательный дизайн вашего продукта или услуги, что позволяет добавить контекст к ценности, которую вы можете предложить потенциальному клиенту.

Рекомендации по работе с целевыми страницами

Целевые страницы могут быть невероятно эффективными инструментами для привлечения потенциальных клиентов и стимулирования конверсий. Но некоторые целевые страницы более эффективны, чем другие.

Хорошая стратегия целевой страницы будет использовать несколько тактик для обеспечения максимальной эффективности. Ниже мы рассмотрим несколько жизненно важных передовых практик, необходимых для создания целевой страницы, приносящей доход:

  1. Персонализация
  2. Один CTA
  3. Практикуйте хороший визуальный дизайн
  4. Подчеркните уникальные преимущества (USP)

1. Настройка

Когда пользователи посещают целевую страницу, они обычно переходят по ссылке из определенного объявления, потому что оно лучше всего соответствует их поисковому запросу. Соответствие между вашими объявлениями и поисковыми запросами, на которые они нацелены, имеет решающее значение.

При разработке целевых страниц убедитесь, что они хорошо настраиваются, удовлетворяя намерения пользователя. Каждая из ваших целевых страниц должна быть уникальной для каждой кампании.

Если ваше объявление является частью кампании, направленной на продажу кроватей размера «king-size» в вашем мебельном магазине, убедитесь, что ваши целевые страницы ориентированы исключительно на кровати размера «king-size».

В противном случае пользователи быстро нажмут кнопку «Назад», потому что содержимое вашего объявления и целевая страница не предоставляют согласованной информации.

2. Один CTA

Ваши целевые страницы должны привлекать внимание пользователей при посещении. Одна из худших вещей, которые вы можете сделать, — это заполнить целевую страницу пятью разными ссылками на другие места, потому что это сбивает с толку ваших посетителей.

Ограничьте свои целевые страницы одним одиночным CTA, который побуждает пользователей выполнять одиночное действие, и разрешите им сделать это, нажав на одиночную кнопку . Предоставление более одной кнопки запутает пользователей и повысит вероятность того, что они вообще ничего не нажмут.

3. Практикуйте хороший визуальный дизайн

Ваши целевые страницы должны хорошо выглядеть. Если пользователи нажимают на объявление и оно перенаправляет их на страницу, которая выглядит пресной или плохо оформленной, они не будут особо доверять вашей компании. Чтобы люди оставались на странице, она должна выглядеть привлекательно и привлекательно.

Создайте страницы, которые подчеркивают ваш бренд с помощью цветовых схем и дизайна, и настройте их так, чтобы привлечь пользователей.

  • Много пустого пространства вокруг текста
  • Привлекательная графика и изображения
  • CTA, который появляется на странице

    • 4. Выделите уникальные торговые точки (УТП)

    Когда пользователи впервые нажимают на ваше объявление, они могут колебаться, подписываться ли на ваши электронные письма или покупать ваш продукт. Чтобы убедить их, вам нужно действовать быстро, чтобы они положительно относились к вашему бренду. Один из лучших способов сделать это — предоставить несколько уникальных торговых точек (USP) прямо на вашей целевой странице.

    Расскажите им, что отличает ваш бизнес, продукты и услуги от конкурентов.

    Например, если вы управляете бизнесом по борьбе с вредителями, который получил награду за предоставление лучших услуг по борьбе с вредителями в вашем городе, вы можете отобразить это на своей целевой странице.

    Или, если ваш бизнес существует уже давно по стандартам вашей отрасли, вы также можете рекламировать его.

    Нужна помощь в настройке собственной целевой страницы и привлечении потенциальных клиентов для вашего бизнеса? Вы можете связаться с WebFX онлайн или позвонить нам по телефону 888-601-5359 !

    Наши цифровые маркетинговые кампании влияют на показатели,

    повышающие вашу прибыль.

    Просмотреть дополнительные результаты

    WebFX добился следующих результатов для клиентов:

    3 миллиарда долларов

    Доход от клиентов

    7,8 миллионов

    Потенциальные клиенты для наших клиентов

    5. 2 миллиона

    Телефонные звонки клиентов

    Получить помощь в проектировании Стратегия вашей целевой страницы от WebFX

    Вы готовы создать несколько отличных целевых страниц, но не можете собрать их все вместе? Не беспокойтесь — наше агентство целевых страниц позаботится о вас.

    Обладая более чем 25-летним опытом работы в индустрии цифрового маркетинга, мы знаем целевые страницы вдоль и поперек.

    С помощью наших услуг по дизайну целевых страниц вы можете начать привлекать потенциальных клиентов и конверсию для своего бизнеса, как никогда раньше. Чтобы начать работу с нами, просто позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!

    Определение целевой страницы — что такое целевая страница

    Автор
    Ник Стамулис

    Целевая страница, также известная как целевая страница, статическая страница или страница захвата лидов, — это веб-страница, на которую переходят пользователи, когда они щелкают ссылку на странице результатов поисковой системы. На целевую страницу также можно перейти, нажав на маркетинговую рекламу, рекламу по электронной почте или онлайн-рекламу. Целевая страница обычно отображает рекламный текст, который является расширением результатов поиска или рекламы.

    Какова цель целевой страницы? Целью целевой страницы является создание лидов или продаж. Если целью веб-сайта является получение большего количества потенциальных клиентов, будет запрошена контактная информация. Это может быть основная информация, такая как имя и адрес электронной почты, или более подробная информация, например, запрос номера телефона, чтобы они могли связаться с вами. Если целью веб-сайта являются продажи, посетитель может нажать на корзину или зону оформления заказа. Для маркетологов анализ активности, генерируемой связанным URL-адресом, поможет им определить успех объявления с помощью коэффициентов конверсии и рейтинга кликов.

    Существует два типа целевых страниц:

    • Транзакционные целевые страницы: транзакционные целевые страницы пытаются убедить посетителя совершить транзакцию на веб-сайте. Это делается путем заполнения формы, где посетитель указывает свой адрес электронной почты и другую информацию. Эта информация будет использована для разработки кампании по электронной почте. Цель транзакционной целевой страницы — собрать как можно больше информации о посетителе. Это делается в расчете на то, что посетитель станет клиентом.

    • Справочная целевая страница: справочных целевых страницы предоставляют своим посетителям соответствующую информацию. Этот тип целевой страницы может включать изображения, текст и другие элементы, которые заинтересуют посетителя и заинтересуют его на целевой странице. Эталонная целевая страница должна привести посетителя к транзакционному типу целевой страницы.

    Зачем нужны целевые страницы? Целевые страницы — отличный способ продвигать действия, которые, по вашему мнению, должен совершить посетитель, будь то подписка на информационный бюллетень или покупка продукта, который вы продаете. Наличие целевой страницы может повысить производительность вашего сайта. Поисковые системы могут определить, насколько хорошо работает ваш сайт, по тому, насколько хорошо вы предугадываете потребности посетителей.