Лендинг это одностраничный сайт: Лендинг или сайт: что подойдет вашему бизнесу

когда и для каких целей подойдут?

Содержание

1. Что же такое лендинг?
2. Чем лендинг отличается от других сайтов?
3. Для чего можно использовать лендинг?
4. Но лендинг нужен не всегда. Как понять, что одностраничный сайт Вам не подойдет?
5. Основные ошибки при создании лендингов

В современном мире практически невозможно вести бизнес и не иметь личного представительства в сети Интернет. Есть множество способов повысить эффективность продаж с помощью инструментов интернет-маркетинга. Один из важнейших способов – создание собственного сайта. Но часто не возникает потребности в создании многостраничного ресурса, поэтому для многих компаний есть универсальный вариант – посадочная страница или лендинг пэйдж. Этот интернет-инструмент позволяет не только рассказывать о компании всю необходимую информацию, но и продавать.

Лендинг – это одностраничный сайт, который должен привести посетителя к целевому действию: оформлению заказа, заполнению формы, оформлению заявки на обратный звонок и так далее. Именно одностраничник является основным элементом в конверсии, а также он помогает повысить узнаваемость компании, рассказать пользователям о товарах или услугах и привлечь новых клиентов. В чем особенности такого сайта?

1. Лендинг – это сайт, состоящий из одной страницы, на которой размещена вся информация, которая может понадобиться пользователю для знакомства с компанией, товаром или услугой.
2. Основная цель одностраничного сайта – привлечь внимание и смотивировать на оформление заказа.
3. Лендинг – это особенный психологический прием. Яркий и цепляющий дизайн, интересная информация и продающие блоки должны заинтересовать человека, который открыл сайт. Именно поэтому структура лендинга должна быть продумана специалистами, чтобы повысить конверсию.

Качественный лендинг, который будет работать и продавать, – это всегда красивый и современный дизайн, увлекательный текст, выстроенная структура и размещенные в важных блоках контакты компании с призывом к целевому действию. При построении прототипа сайта важно понимать психологию посетителей и потенциальных клиентов, знать особые приемы и методы воздействия на психику человека. Именно сочетание структуры, цифровых технологий и психологии помогает одностраничным сайтам продавать ваши товары и услуги.  

Основное отличие – это использование минимума средств для убеждения максимального количества людей, чтобы они выполнили целевое действие – оставили заявку, оформили заказ, подписались на обновления и т.д. Вся информация, которая расположена на сайте, должна «схватываться» очень быстро, чтобы пользователь не успел заскучать и закрыть страницу, не понимая, что конкретно от него хотят. Но есть и еще ряд отличий, среди которых:

1. Длина. Обычные многостраничные сайты разбивают информацию на страницы, поэтому пользователь вынужден переходить с одной ссылки на другую, что зачастую сильно снижает конверсию, человек просто уходит, не совершив целевое действие. Лендинг же размещает всю информацию на одной длинной странице, которая сопровождается инфографикой, продающими блоками, фото и видео, поэтому пользователь заинтересован намного больше, а его внимание и интерес не ослабевают.
2. Создание лендинга предполагает наличие на нем целевого действия, то есть нахождение на сайте должно привести пользователя к форме, которая предполагает оформление заказа, запись на консультацию, оформление подписки и т.д. Часто разработчики одностраничников делают несколько подобных блоков, чтобы пользователь не забыл совершить целевое действие. На многостраничных сайтах тоже могут формы, но они не являются главными элементами, поэтому их конверсия значительно снижена.
3. Лендинг не предполагает навигацию, в то время как на многостраничных сайтах обычно существует верхнее и боковое меню, чтобы пользователь мог быстро перемещаться по разделам. Лендинг должен сконцентрировать внимание посетителя на одной странице и на одном предложении товара или услуги.
4. На лендинге обязательно есть call to action – призыв к действию: оставьте заявку, позвоните, запишитесь на бесплатную консультацию, оформите заказ, подпишитесь на обновления и так далее. Многостраничный же сайт не должен продавать напрямую «в лоб».

Это основные параметры, которые отличают одностраничные и многостраничные сайты. Главный вывод – каждый элемент лендинга должен продавать. Никаких лишних действий и информации.

Не знаете с чего начать продвижение вашего бизнеса?

Заполните форму и получите бесплатную консультацию

Отправляя сообщение, я принимаю пользовательское соглашение и подтверждаю, что ознакомлен и согласен с политикой конфиденциальности данного сайта

Создание лендинга предполагает использование его для достижения конкретных целей. Если многостраничные сайты могут просто информировать пользователя о существовании компании, то одностраничник необходим для получения конверсий. Что позволяет делать лендинг:

1. Продавать конкретный товар или услугу. Большие интернет-магазины и многостраничные сайты часто не дают пользователю сконцентрироваться на чем-то одном, поэтому до покупки дело так и не доходит. Лендинг же раскрывает все преимущества товара или услуги, знакомит пользователя с продукцией и приковывает внимание только к одному предмету. Структура одностраничного сайта помогает показать товар с выгодной стороны. Именно поэтому для продвижения или презентации нового товара компании часто создают промостраницы.
2. Собирать контакты для дальнейшей обработки. База «теплых» клиентов (тех, кто заинтересован в продукции компании) – это огромная помощь для каждого менеджера, который хочет повысить продажи. Пользователь может не совершать покупку, но оставить свои контакты (e-mail или телефон), чтобы записаться на вебинар, оформить подписку на новости или акции и так далее. Как правило, контактные данные пользователь оставляет за какой-либо подарок – скидку, чек-лист, презентацию, рассылку и др.
3. Презентовать новый продукт или событие. Промостраницы дают посетителям самую интересную информацию о грядущем мероприятии. Яркий дизайн и красивое оформление лендинга привлекают внимание и вызывают интерес, что повышает количество потенциальных клиентов.
4. Протестировать новый продукт перед его запуском. Лендинг позволяет оценить поведение аудитории, узнать об интересах, а также спрогнозировать успех предложения до крупного запуска.

Часто создание лендинга не оправдано, поэтому стоит выбирать многостраничный сайт. В каких случаях:

1. Вы предлагаете широкий ассортимент товаров. Лендинг помогает выделить один продукт, смотивировать посетителей купить именно его, зачастую импульсивно. Большие интернет-магазины заставляют пользователей долго выбирать и думать над предложением.
2. Вы предлагаете сложный или новаторский продукт. Такие покупки не делаются «здесь и сейчас», а требуют тщательного изучения. Пользователь должен подумать, взвесить все «за» и «против», поискать информацию и, может быть, даже записаться на несколько консультаций перед покупкой.
3. Вы хотите повысить узнаваемость и поработать над репутацией бренда. В данном случае лучше использовать формат блога, а не лендинг.

При создании лендинга также нужно учитывать распространенные ошибки, которые будут снижать конверсию или вообще сделают сайт нерабочим. Как определить, что что-то не так? Трафик есть, а продаж нет – это главный маркер того, что лендинг не приводит к цели. В чем может быть проблема:

1. Пользователь не понимает, что вы от него хотите. Плохое УТП и нечеткое предложение снижают конверсию. Почему потенциальный клиент должен выбрать именно вас, а не ваших конкурентов? Над оффером нужно поработать тщательно, чтобы посетитель сайта точно знал, что у вас лучше или выгоднее.
2. Пользователь не понимает своей выгоды от вашего предложения. Вы должны четко прописать свои преимущества, чтобы клиент знал, что получит от сотрудничества с вами.
3. Пользователь не видит цену. Вы не написали ее, ваша цена завышена или ценообразование такое сложное, что обычному человеку в нем не разобраться. Лучше пояснять посетителям какой продукт и за какую стоимость он получит.
4. Вы продаете слишком много товаров. Лендинг создается для одного продукта, а многообразие может сбивать с толку, поэтому пользователь просто не оформит покупку.
5. Пользователь сомневается в вашей добропорядочности. Если сайт не вызывает доверия, то и продавать он не будет. Разместите на лендинге всю необходимую о вас информацию: контакты, отзывы, кейсы, сотрудников и так далее.
6. Пользователь не разобрался с формой заявки. Желательно, чтобы в форме было всего несколько полей для заполнения, и они не вызывали сложностей и вопросов.

Лендинг – это идеальное решение для тех, кто хочет эффективно продавать продукт или услугу. Особенно популярны сейчас одностраничные сайты для запуска инфопродуктов – курсов, вебинаров, марафонов и так далее. Такой интернет-ресурс помогает пользователям быстро ознакомиться с товаров/услугой, узнать о вас и всех преимуществах, а изучение страницы не займет много времени. Именно лендинги позволяют продавать быстро и получать множество заказов.

что лучше выбрать сайт визитка или лендинг пейдж?

Продажи в сети Интернет идут через многостраничные сайты и одностраничные лендинги. Первый вариант часто представлен сайтами-визитками. Они не похожи на landing page и служат другой цели. Чем отличается сайт-визитка от лендинга, и когда целесообразнее использовать один из форматов? Разберемся.

Основные различия между сайтом-визиткой и лендингом

Одностраничники и визитки служат похожим целям – продажам услуг и товаров. Но масштабы достижений и средства для них разнятся по многим параметрам:

• лендинг – одна страница, на которой располагают сразу всю нужную информацию. Визитка – одно- или многостраничник с разделами по нескольким темам, освещающим определенные факты, товары и т.д.;
• посадочная страница работает «агрессивно» — форма с активной кнопкой маячит перед читателем в начале, середине, конце и других местах портала, корпоративный же сайт не позволяет себе такие методы продаж – объявления на его страницах встречаются один раз, редко – два;

• сайт-визитка и лендинг продают товары в разных объемах: портал-страница работает с одним или парой продуктов, тогда как второй вариант – со всеми услугами сразу;
• визитка несет больше сведений. Помимо преимуществ и выгод такой сайт заполняют историей компании, карточками сотрудников, тематическими статьями и т.д.;
• визитка больше работает на репутацию и узнаваемость бренда, посадочник – на прямое получение прибыли с целевых действий клиента.

Портал-визитка не зря носит такое название. Он работает на привлечение внимания потенциальных клиентов к бренду, освещает основные сведения о компании и представляет собой вспомогательный инструмент продаж, тогда как landing – прямой.

Четыре шага для создания одностраничника:

Зарегистрируйтесь на платформе Nethouse

Выберите один из шаблонов для лендинга

Добавьте блоки, наполните их контентом

Подключите домен, запустите рекламу

Что выбрать

Что предпочесть – сайт-визитку или landing page, зависит от целей интернет-портала.

Если ресурс нужен для постоянного использования на несколько лет, то лэндинг не рационален – его лучше использовать во время привлечения внимания к одному или нескольким товарам, которые нужно продать в ближайшее время. Часто посадочные страницы носят сезонный или краткосрочный характер, они не годятся для освещения репутации организации или других важных аспектов.

Визитка также лучше, если нужно написать много данных о фирме, подробно расписать условия сотрудничества, упомянуть о партнерах и рассказать о руководстве. В лендинге такой текст лишний – в блоках кратко и сжато концентрируется только суть предложения, его преимущества и выгоды.

Удобство исправлений тоже играет роль. После размещения многостраничного портала его легко можно править, вносить коррективы и наполнять новейшей информацией, а с лэндинг пейдж это проблематично – обычно на старый домен после тестирования «вешают» абсолютно новый посадочник, потому что конструкция блоков не дает развернуться для коррекции.

База знаний

Лендинг как визитка

Лендинг можно делать любой длины. На одной странице легко уместится вся информация о компании или товаре. Однако визитки на лендингах существуют крайне редко и плохо выполняют свои функции.

Это происходит потому, что на одной странице пытается уместиться разная информация, часто лишь отдаленно связанная между собой. И нет конкретного предложения – ресурс рассказывает обо всех услугах и продуктах, читатель не понимает, что конкретно ему предлагают – вызов консультанта или заказ окон, и в растерянности уходит с портала.

Оба формата лучше использовать по отдельности и для конкретных целей. Вместе они работают лучше и закрывают все сомнения клиента.

Когда использовать одностраничный веб-сайт?

Большинство веб-сайтов содержат гораздо больше информации, чем вы можете себе представить. Даже самый простой бизнес может закончиться сайтом, состоящим из нескольких страниц, с контактной информацией, информацией о своих услугах и многим другим. В некоторых случаях этот многостраничный подход работает хорошо. Однако вы часто сталкиваетесь с ситуациями, когда одностраничный веб-сайт подходит лучше.

Хитрость заключается в том, чтобы знать, когда использовать каждый дизайн. Например, одностраничные сайты прекрасно подходят для индивидуальных портфолио, но не настолько, если речь идет об интернет-магазине. Понимание того, когда имеет смысл использовать одну страницу, а когда вам нужно больше места для работы, сэкономит ваше время, и помогают создавать более привлекательные веб-сайты.

В этой статье мы рассмотрим различия между одностраничными и многостраничными веб-сайтами. Мы также покажем вам некоторые из наших любимых одностраничных дизайнов и обсудим, когда такой подход имеет смысл. Давайте приступим!

Разница между одностраничным веб-сайтом и многостраничным веб-сайтом

Большинство веб-сайтов, которые вы посещаете, включают несколько страниц. Некоторые из них, например наш собственный веб-сайт, включают в себя десятки страниц. В нашем случае это необходимость из-за всех предлагаемых нами услуг:

Этот многостраничный подход уже давно является стандартом. Однако в некоторых случаях все, что вам нужно, — это одна страница для демонстрации всей информации, которая понадобится вашим посетителям. Этот альтернативный дизайн называется «одностраничный веб-сайт». Целевые страницы – распространенный пример макета такого типа:

Поначалу размещение всего сайта на одной странице может показаться плохой идеей, поскольку это ограничивает ваши возможности. Тем не менее, это может иметь смысл для некоторых небольших проектов. Более того, многие веб-сайты добавляют совершенно ненужный беспорядок. Например, контактные формы часто имеют собственные страницы, тогда как вместо этого их можно легко добавить в нижнюю часть главной страницы. Кроме того, многие сайты посвящены О нас  страниц, хотя нескольких аннотаций на главной странице может быть достаточно.

Помимо того очевидного факта, что все упаковано на одной странице, эффективные одностраничные сайты часто имеют определенные характеристики. К ним относятся:

• Четко определенные разделы.  Чем больше информации вы размещаете на одной странице, тем больше внимания нужно уделять ее форматированию.
• Большие элементы заголовка.  В наши дни они составляют основу большинства дизайнов, но еще важнее они для одностраничных сайтов, поскольку помогают привлечь внимание посетителей.
• Пользовательские эффекты прокрутки.  Одностраничные веб-сайты часто полагаются на настраиваемые эффекты перехода, чтобы рассказывать истории более увлекательно.

Имея все это в виду, давайте поговорим о том, когда имеет смысл использовать одностраничный сайт.

Когда использовать макет одностраничного веб-сайта

Как видите, есть некоторые явные плюсы и минусы использования одностраничного сайта по сравнению с многостраничным. Многостраничные дизайны предоставляют вам гораздо больше места для включения всей информации, которую вы хотите. Другими словами, они могут быть настолько гибкими, насколько вам нужно. Недостатком является то, что на многостраничных веб-сайтах сложнее ориентироваться, и посетителям может быть сложнее найти нужную им информацию.

Что касается одностраничного дизайна, ограниченное пространство может облегчить посетителям поиск того, что они ищут. Вам также легче сосредоточиться на наиболее важной информации или элементах. Кроме того, вы можете сэкономить значительное количество времени с этим типом сайта, поскольку вам нужно разработать и поддерживать только одну страницу.

Вот несколько примеров ситуаций, когда имеет смысл использовать простой одностраничный макет:

• Портфолио.  Если вы фрилансер, одной страницы часто бывает достаточно, чтобы предоставить потенциальным работодателям немного информации о вас, показать готовые проекты и даже включить простую контактную форму.
• Целевые страницы. Этот тип веб-сайта предназначен для конвертации пользователей. Ограничив себя одной страницей, вы сможете создать повествование, не отвлекаясь, и более эффективно проводить A/B-тесты.
• Веб-сайты брошюр.  Если вашему бизнесу нужен только простой веб-сайт с фотографиями, контактной информацией и описанием ваших услуг, вам не нужны десятки страниц, чтобы его реализовать.

Разумный подход заключается в том, чтобы точно знать, что вы хотите разместить на своем веб-сайте, прежде чем приступить к работе над дизайном. Создайте грубый набросок вашего сайта и наметьте элементы, которые вам понадобятся, и места, где их следует разместить. Таким образом, вы легко сможете выяснить, подходит ли одностраничный подход.

3 выдающихся примера дизайна одностраничных веб-сайтов

До сих пор мы обсуждали одностраничные веб-сайты в общих чертах. Теперь пришло время проверить некоторые реальные примеры этой философии дизайна в действии. Эти сайты должны помочь вам вдохновиться для ваших собственных проектов.

1. Агентство Playground Digital

Веб-сайт агентства Playground Digital — отличный пример того, как можно уместить все портфолио на одной странице. Его использование переходов фантастическое, и вы чувствуете, что перемещаетесь по онлайн-комиксу.

На одной странице вы можете узнать об услугах агентства, членах команды, бывших клиентах и ​​контактной информации. На веб-сайте даже есть забавный чат-бот, с которым вы можете связаться вместо отправки электронного письма, что делает страницу более интерактивной.

2. Sonikpass

Sonikpass — это звуковое устройство двухфакторной аутентификации, которое кажется невероятно футуристичным. Веб-сайт разработан, чтобы произвести такое же впечатление. В двух словах, это целевая страница, предназначенная для привлечения внимания к продукту. Вся страница предназначена для объяснения того, как работает устройство, когда вы прокручиваете вниз.

Сам дизайн довольно прост, в основном белый фон и сдержанные изображения. Однако Sonikpass использует простую анимацию, чтобы оживить страницу и помочь вам понять, как все это работает. В целом, этот веб-сайт — отличный пример того, как можно рассказать захватывающую историю на одной странице.

3. 100 лет Службе национальных парков

С технической точки зрения это самый простой веб-сайт, который мы видели. Тем не менее, страница 100 Years of National Parks Service выделяется благодаря своим потрясающим фотографиям и простому макету.

При прокрутке страницы слева вы увидите значок, который следует за вашим прогрессом, как закладка. В любой момент вы можете перейти назад и вперед к другим разделам, щелкнув соответствующие значки. Это простой эффект, но он делает навигацию приятной. К тому времени, когда вы дойдете до конца страницы, вы, вероятно, будете готовы сделать пожертвование в пользу Службы национальных парков.

Одностраничный веб-сайт Заключение

Одностраничные веб-сайты могут быть невероятно привлекательными при правильном использовании. Поскольку информации для сортировки меньше, есть вероятность, что ваши посетители будут уделять больше внимания вашему контенту. Это, в свою очередь, может привести к более высокой вовлеченности и еще большему количеству конверсий.

Однако не все проекты подходят для одностраничных макетов. Интернет-магазины, например, почти всегда требуют отдельных страниц товаров. С другой стороны, если вы создаете портфолио или целевую страницу, одной страницы может быть все, что вам нужно. Все сводится к оценке каждого проекта в индивидуальном порядке.

Изображение предоставлено: Pixabay.

Как создать выигрышный одностраничный веб-сайт с целевой страницей

Одностраничные микросайты с целевой страницей становятся все более популярными как простой и экономичный маркетинговый инструмент.

Одной из самых горячих тенденций в онлайн-маркетинге в наши дни являются одностраничные веб-сайты с целевыми страницами, также иногда называемые микросайтами. В качестве отдельных страниц эти микросайты отличаются от проверенных временем многостраничных веб-сайтов с их страницами «Главная», «О нас», «Часто задаваемые вопросы» и «Контакты». Вместо этого посетители не просматривают различные страницы сайта; они просто прокручивают вниз различные разделы.

Ваш главный веб-сайт — это сердце и душа вашего присутствия в Интернете. «Микросайт, с другой стороны, — это веб-сайт со специальной целью», — говорит Brand Fabrik. «В то время как ваш веб-сайт привлекает внимание ко всем вашим продуктам или услугам, ваш микросайт может быть сосредоточен только на одном очень важном компоненте того, что вы делаете».

Термин «микросайт» также используется взаимозаменяемо с «фирменным блогом», «коммуникационной платформой» или «независимой кампанией», согласно Contently. «Все они, по сути, одно и то же: веб-сайт, на котором ваш бренд публикует контент и который (надеюсь) посещают ваши желаемые читатели».

Одностраничные веб-сайты могут быть эффективными

Одностраничный веб-сайт с целевой страницей предлагает ряд явных преимуществ. Исключив возможность нажимать на другие страницы и выбирая собственный путь, вы можете контролировать то, как посетители видят вашу презентацию. Сверху вниз — их единственный выбор.

Целевые страницы должны быть краткими, но исчерпывающими.

Посетители также могут получить полное представление о вашем продукте или услуге в одном месте. Вам не нужно беспокоиться о том, найдут ли они информацию, которую вы считаете наиболее важной, на вашем сайте. Поскольку вы собрали эту информацию так, чтобы она уместилась на одной странице, вы можете быть уверены, что ее не пропустят.

Некоторые люди считают краткость одностраничных целевых страниц их недостатком. Несмотря на то, что нет физического ограничения на количество места, которое у вас есть, вы рискуете потерять внимание посетителя, если сделаете целевую страницу слишком перегруженной копиями. Краткость — необходимость. Так что помните об этом, когда пишете текст, и помните пословицу: меньше значит больше.

Идеально подходит для отдельных продуктов или приложений 

Специализированный одностраничный веб-сайт идеально подходит для продвижения определенного продукта или приложения. Сузив фокус, вы сможете выделиться в своей нише. Вы будете выглядеть специалистом или авторитетом в своем пространстве. Давайте посмотрим на пример.

Один из моих клиентов создает специальные упаковочные материалы для транспортировки металлических деталей. Их сумки и коробки обработаны химическим веществом, предотвращающим коррозию металла. У компании есть два различных рынка. Один — производители электроники, а другой — военные.

Каждый из этих рынков имеет особые потребности. Создавая отдельную целевую страницу для каждого рынка, компания может напрямую обращаться к требованиям этого рынка и эмоциональным триггерам. Все фотографии и копии напрямую связаны с потребностями этого клиента. А благодаря специальному одностраничному веб-сайту компания позиционирует себя как обладающую уникальной квалификацией для производства этих упаковочных материалов для определенного сегмента рынка или демографической группы.

Еще один мой клиент — юридическая фирма, которая занимается делами против фармацевтических компаний. Когда они нацеливаются на определенное лекарство, они создают одностраничную целевую страницу, связанную с ним. Никакие другие фармацевтические препараты не упоминаются, и страница сосредоточена на этой единственной проблеме.

Эта юридическая фирма создает отдельные целевые страницы для каждого группового иска, который она планирует подать.

«Некоторые эксперты считают, что создание микросайта никогда не будет хорошей идеей, поскольку это размывает бренд и вредит желанным результатам поиска, в то время как другие считают, что они все еще могут использоваться в целевой стратегической маркетинговой кампании», — сообщает Trew Marketing. По моему опыту, микросайты и целевые страницы — великолепные инструменты для дополнения, а не замены вашей основной онлайн-презентации.

Новое дело? Подумайте об одностраничном стартовом веб-сайте

Когда вы только начинаете свой бизнес, вам, возможно, нечего сказать. Наполнение многостраничного веб-сайта может быть натянутым. Ваш бюджет также может быть ограничен. Одностраничный веб-сайт с целевой страницей может быть идеальным решением.

Это дает вам присутствие в Интернете, URL-адрес, который вы можете указать на своей визитной карточке. Думайте об этом как о виртуальной брошюре, кратком обзоре вашего бизнеса, который мгновенно вызывает доверие у любого, кто проверяет вас. Это именно то, что нужно этой стартап-компании, чтобы запустить свой маркетинг.

Эта транспортная компания из Флориды представляет собой начинающий бизнес, которому понадобилась одностраничная целевая страница, чтобы заявить о своем присутствии в Интернете.

Через несколько месяцев, когда деньги потекут рекой, и вы определили направление своего бизнеса, расширьте эту целевую страницу/онлайн-брошюру до более полного веб-сайта.

Чистый дизайн работает лучше всего

Одностраничный веб-сайт с целевой страницей должен быть графически привлекательным. Каким бы привлекательным ни был ваш текст, если дизайн целевой страницы не привлекает внимание, вы не сможете удержать внимание посетителя.

Чистый дизайн лучше всего подходит для целевых страниц и микросайтов. Это означает избегать беспорядка и отвлекающих факторов, таких как использование нескольких шрифтов или длинных утверждений, написанных заглавными буквами.

Сделайте свою страницу визуально насыщенной, включив фотографии или иллюстрации и графику. Шрифт должен быть приятным для глаз и окружен большим количеством белого пространства, чтобы выделяться. Используйте указатели направления, такие как стрелки или красные круги вокруг слов, чтобы направить взгляд на самое важное.

Как и в реальной жизни, загроможденный дизайн целевой страницы может ошеломить ваших посетителей.

Вы, наверное, слышали термин «разделение на части», связанный с психологией, но он также работает при разработке одностраничных веб-сайтов с целевыми страницами. Создавайте различные сегменты на странице. На самом деле вы даже можете представить каждый раздел как отдельную страницу с заголовком, объяснением и призывом к действию. Используйте цвет, линии и другие графические приемы для визуального разделения секций.

Если все это звучит немного ошеломляюще, подумайте о том, чтобы нанять профессионального веб-дизайнера для вашей одностраничной целевой страницы. Цена такой простой вещи будет разумной. Что еще более важно, это инвестиции, которые многократно окупятся, если все сделано правильно для достижения результатов.

Заранее изложите свое ценностное предложение

Одностраничный веб-сайт с целевой страницей должен начинаться с вашего основного ценностного предложения, четкого заявления, которое объясняет вашим потенциальным клиентам, как ваш продукт решает их проблемы и улучшает их положение. Это самая веская причина, почему они должны иметь дело с вами, а не с вашими конкурентами. И это доходит до сути того, почему существует ваша компания.

Ваше ценностное предложение должно отвечать на два простых вопроса: «Что представляет собой ваш продукт или услуга?» и «Почему их это должно волновать?»

На одностраничном веб-сайте с целевой страницей ваше ценностное предложение может иметь следующую форму:

1. Заголовок
2. Подзаголовок
3. Список основных преимуществ
4. Изображение

Исследования показывают, что у вас есть всего от 5 до 30 секунд, чтобы удерживать внимание зрителя. Поэтому потратьте время на разработку этого ценностного предложения и убедитесь, что оно кратко объясняет преимущества, которые вы предлагаете. Затем поместите его в центр своего одностраничного веб-сайта с целевой страницей 9.0003

Нет навигации, потому что некуда идти

На одностраничном веб-сайте с целевой страницей вам не нужно беспокоиться о том, что посетитель будет щелкать мышью, потому что ему некуда идти. Одна страница — это целая энчилада, так что меню не нужно. И нет верхней, боковой или нижней навигации.

Одностраничный веб-сайт с целевой страницей не требует навигации или меню.

Без меню ваш посетитель не будет отвлекаться от вашего сообщения. Поскольку вся необходимая информация должна содержаться на одностраничной целевой странице, необходимость в навигации отпадает, а важность четкого указания ваших преимуществ возрастает.

Единая цель

Красота целевой страницы заключается в ее простоте. На вашей одностраничной целевой странице должен быть один призыв к действию.

В то время как на традиционном веб-сайте у вас может быть страница контактов и различные возможности для посетителя запросить дополнительную информацию, позвонить или назначить встречу, одностраничная целевая страница должна иметь только одну цель.

Минимальное количество отвлекающих факторов и немногочисленные варианты помогают предотвратить отвлечение ваших посетителей и вместо этого направить все их внимание на призыв к действию.

Эта компания, производящая программное обеспечение для индустрии моды, использовала одностраничный веб-сайт для продвижения предстоящего вебинара.

Хотя эта цель может быть любой, наиболее распространенным призывом к действию является бесплатное предложение посетителям чего-то ценного в обмен на их адрес электронной почты. Халявой может быть отчет, консультация, оценка, демонстрация или даже доступ к вебинару или видео.

Повторите свой CTA

Хотя вы должны ограничить свою целевую страницу одним призывом к действию, не стесняйтесь повторять этот CTA несколько раз. Если ваша страница разбита на разделы, включите CTA в каждый раздел.

Кроме того, не забудьте подкрепить призыв к действию формулировкой на кнопке, например, «Получить отчет сейчас» или «Посмотреть демонстрацию», а не чем-то невзрачным, например «Нажмите здесь».

Значение слогана

Поскольку вы не сможете включить всю предысторию своей компании, обязательно используйте слоган. Это возвращает нас к вашему ценностному предложению. Ваш слоган — это его супероблегченная версия.

В сочетании с вашим логотипом он должен дать посетителю краткое описание того, кто вы и чем занимаетесь. Бонусные баллы, если это цепляет или запоминается, например, Nike «Просто сделай это», M&Ms «Тает во рту, а не в руке» и Bounty «The quicker picker upper».

Обеспечить стороннюю проверку

Поскольку вы предоставляете ограниченный объем информации, потребность в проверке возрастает. Все, что вы можете использовать для повышения доверия посетителя к вам, является плюсом.

Независимая проверка от известных организаций, таких как Good Housekeeping и Better Business Bureau, может повысить доверие к вашей целевой странице.

Знак одобрения Good Housekeeping, Verisign, Better Business Bureau, ваша местная торговая палата — все это примеры общепризнанной проверки, которая поможет развеять сомнения у потенциальных клиентов.

Отзывы завоевывают доверие

Если клиент говорит, что вы великолепны, это вызывает больше доверия, чем если вы говорите это о себе. Отзывы клиентов должны иметь место на вашем одностраничном веб-сайте с целевой страницей.

Это могут быть письменные заявления, в которых должно быть указано имя говорящего. Используйте имя и фамилию, если это возможно, чтобы повысить достоверность. Вы также можете указать город и штат говорящего, чтобы помочь привлечь других клиентов из того же региона, которые чувствуют, что им может быть понятна сказанное.

Если ваши клиенты могут предоставить фотографию, сопровождающую их заявление, это еще больше повысит доверие. И джекпот — это видео-отзыв, в котором ваш посетитель может услышать и увидеть, как ваш клиент говорит о том, насколько вы удивительны.

В дальнейшем, по мере того, как ваша компания будет приобретать все больше историй успеха, вы сможете использовать эти отзывы для создания подробных тематических исследований, добавляя еще один инструмент в свой маркетинговый арсенал.

Видео добавляет еще одно измерение

Я упоминал об использовании видео для отзывов, но это не единственная цель, которую оно может выполнять. Рассмотрите возможность включения короткого видео-приветствия от генерального директора или менеджера компании.

Возможность смотреть генеральному директору в глаза и слышать ее голос добавляет элемент правдоподобности и может помочь продвижению потенциального клиента к клиенту.

Добавьте подсказку о срочности

Один из лучших способов повысить конверсию — добавить срочности вашему тексту.

Дайте вашим посетителям дополнительный толчок к действию, добавив крайний срок или ограничение к вашему предложению.

Ограниченное по времени предложение, ограниченное количество или ограниченная доступность могут подтолкнуть потенциального клиента к действию.

Списки Catch the Eye

Меняйте способ представления информации на одностраничном веб-сайте с целевой страницей, чтобы удерживать внимание посетителя. Маркированные или нумерованные списки привлекают внимание и позволяют читателю быстро просмотреть текст.

Список услуг — это краткая возможность изложить все, что вы предлагаете. Вы не только с большей вероятностью получите запросы на эти конкретные услуги; с вами также будет меньше шансов связаться с потенциальными клиентами, которые вам не подходят.

Список характеристик — это возможность рассказать о лучших качествах вашего продукта или услуги. Это позволяет потенциальным клиентам мысленно проверить, подходит ли им ваш продукт.

Наконец, список преимуществ может представить убедительный обзор всех замечательных вещей, которые потенциальные клиенты могут ожидать, если они совершат покупку в вашей компании. Как они могут сказать нет?

Функция живого чата

Быстро завоевывает популярность живой чат, который дает посетителям возможность немедленно получить ответы на свои вопросы и, наоборот, компании взаимодействовать с потенциальными клиентами на ранних этапах процесса продажи.

Живой чат на целевой странице может быть эффективным средством привлечения потенциальных клиентов.

Мобильные и адаптивные целевые страницы

Поскольку большая часть вашей аудитории, вероятно, просматривает ваш одностраничный веб-сайт с целевой страницей на своем смартфоне или планшете, вы должны проектировать с учетом этих небольших носителей.

Ваша целевая страница должна хорошо выглядеть и работать на мониторе ПК, планшете и смартфоне.

Ваша страница должна автоматически реагировать, чтобы она хорошо выглядела и функционировала независимо от того, как просматривается страница.

Окунуться в Интернет

Если вы ищете способ начать свой новый бизнес или продвигать один конкретный продукт или услугу из вашего существующего бизнеса, подумайте об одностраничном веб-сайте с целевой страницей.