Лендинг пейдж что это: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Разработка Лендинг Пейдж. Фиксированная цена. Бесконечная гарантия.

Лендинг пейдж (Landing Page), или посадочная страница, — это одностраничный сайт, который позволяет провести посетителю презентацию одного товара или группы однотипных товаров. Такая страница отлично работает в сочетании с контекстной рекламой и нацелена, в первую очередь, на эффективное осуществление продаж.

Что это?

Лендинг Пейдж — посадочная страница, которая почти не имеет применения без хорошей контекстной / таргетированной рекламы поскольку в силу малого объема информации, который может в себя вместить одна страница, имеет малый вес в поисковых системах при ранжировании, а, соответственно, не может конкурировать с большими сайтами. Однако такой сайт является отличным решением при продаже одной услуги или одного конкретного товара (при наличии вышеперечисленной рекламы), и его конверсия в несколько раз выше, чем у любого другого вида сайтов. Лендинг-пейдж — это хороший маркетинговый инструмент, который позволяет привлекать клиентов в бизнес и в сочетании с контекстной рекламой дает эффект уже в первую неделю после запуска.

Что входит?

В любой сайт, который мы разрабатываем, по умолчанию входит следующее:

• Адаптивная верстка. Сайт открывается и корректно работает на всех устройствах.

• Кроссбраузерность. Не важно, открыли вы сайт со старой «Оперы» или только что обновленного «Гугл Хрома» — он будет одинаково выглядеть и отлично работать в обоих случаях.

• Плагины. На все свои сайты мы устанавливаем все необходимые плагины для SEO и защиты от вирусов.

• Бесконечная гарантия на все выполненные работы.

Мы одни из немногих, кто готов дать на свои разработки бесконечную гарантию — потому что каждый наш проект это не только своего рода дизайнерское произведение искусства, но и полезный инструмент, позволяющий делать бизнес лучше, а сервис — качественнее. И такой инструмент, на наш взгляд, должен быть безупречным.

Бесконечная гарантия

6 лет опыта разработки коммерческих проектов

Проектная цена

Нету доплат за незначительные корректировки в процессе работы

Богатое и разностороннее портфолио, проверенная и слаженная команда

Первичная SEO оптимизация

для индивидуальных решений

Посадочной страницы

Создание структуры проекта исходя из аналитики

Анализ конкурентов и любых статистических данных, который позволяет определиться со стратегией

Дизайн

Внешний вид будущих страниц сайта

Верстка

Адаптивная кроссбраузерная верстка, для того, чтобы в будущем не терять клиентов ни на одном из этапов

Система управления

Установка верстки на систему управления контентом(CMS) для простого и быстрого администрирования проекта: добавления новых материалов на сайт, изменения необходимого содержимого

Наполнение

Копирайтинг и наполнение страницы уникальными текстами, рассказывающими о вашем товаре только лучшее

Реклама

Грамотный выход на рынок, продвижение и продажа товара

Уникальная посадочная страница

Контекстная реклама

Контекстная реклама является одним из самых популярных способов привлечения клиентов.

В отличие от SEO контекстная реклама не обладает накопительным эффектом и требует постоянных инвестиций…

Возврат клиента

Это особый вид рекламы, которая показывается только тем пользователям, которые уже заходили на ваш сайт. Такая реклама может показываться, например, пользователям, которые ушли с сайта на этапе формирования заказа…

Что такое Лендинг пейдж? | Департамент сайтов. Создание и продвижение

Лендинг пейдж (от англ. landing page — «посадочная страница») – это целевая web-страница, призванная побудить потенциального клиента к конкретному действию: покупке некоего продукта, подписке на рассылку, записи на вебинар, скачиваю книги или брошюры, заполнению формы со своими контактами. Если прибегнуть к сравнению с off-line магазином, то это не весь магазин, а витрина недалеко от кассы. Название страница получила не случайно. Кликая на рекламу и переходя на страничку, вы будто бы приземляетесь в конкретное отвечающее определённой цели место, которое вы искали на просторах сети.

Принципиальное отличие лендинга от полноценного сайта – это его узконаправленный, целевой характер. В то время, как сайты представляют компанию и знакомят со всеми её продуктами и услугами, landing page представляет всего лишь один товар или услугу и благодаря более агрессивному и хорошо продуманному дизайну призывает его приобрести или оставить свой телефон или имейл. Такие странички — отличный вариант для стартапа. Кстати часто и крупные компании наряду с корпоративным сайтом запускают лендинги для продвижения конкретного торгового предложения. Это хороший маркетинговый приём, так как позволяет в более сжатые сроки конвертировать потенциальных покупателей в реальных.

Прежде чем перейти к видам и структуре лендингов, скажем несколько слов о том, с чем путают landing page:

1)    С главной страницей сайта

Лендинг – это не главная страница сайта. Посадочная страница не имеет такого функционала, который представлен на основной странице сайта. В ней нет меню и разветвлённой структуры. На ней мы видим только одно! предложение и призыв/призывы к реализации только одной! цели. На обычных же сайтах их может быть много. Даже если в лендинге есть навигация, то только лишь для перемещения по вертикали страницы, так как она может быть длинной.

2)    С сайтом-визиткой

Основное отличие сайта-визитки от лендинг пейдж состоит в том, что сайт-визитка – это сжатая презентация о компании, её товарах и услугах, размещающаяся иногда более, чем на одной странице. А посадочная страница – это всегда одна страница, побуждающая потенциального покупателя к действию. Причём этот призыв занимает центральное место на пространстве страницы.

Поэтому первое, с чем нужно определиться – это с вашей целью: хотите ли вы развернуто рассказать о своей компании в сети Интернет, кратко проинформировать об услугах или товарах или целенаправленно и быстро продвинуть конкретное предложение. От этого будет зависеть, какой тип интернет-ресурса вам больше подходит: сайт, сайт-визитка или лендинг пейдж.

Преимущества лендинг пейдж:

1.     Концентрация внимания потенциального покупателя на одной цели, представленной на странице. Его не отвлекает разветвлённое меню и посторонние кнопки. Он «приземлился» на странице, чтобы совершить конкретное действие: подписаться, купить, загрузить, оставить контакты.

2.     Фразовое соответствие – это когда пользователь, набирая в строке браузера то, что он ищет, попадает на страницу, на которой название соответствует слогану в объявлении, на которое он кликнул. Таким образом, его не вводят в заблуждение, отправляя снова на сайт, где нужно искать соответствующий раздел, разбираться в навигации и тратить своё время, а направляют на нужную ему страничку.

3.     Лёгкость тестирования. Можно создать несколько вариантов одной посадочной страницы и смотреть, какой из них максимально генерирует конверсию. К тому же, тестировать landing page намного легче и быстрее, чем главную страницу сайта, так как у лендинга только одна цель.

4.     Максимальная конверсия. Лендинг пейдж даёт отличные возможности для превращения потенциального клиента в реального покупателя.

Виды landing page:

1.     Click-through Page

Это самый простой тип посадочной странички, так как чтобы получить рекламируемый продукт, нужно совершить всего лишь одно действие – кликнуть по кнопке призыва. Не нужно заполнять форму с контактами, всего лишь заказать то, что предлагают. Для совершения целевого действия продукт на страничке должен быть так представлен, чтобы пользователь захотел приобрести его пря мо сейчас.

2.     Lead-capture Page

Это страница, генерирующая лиды. Лид – это потенциальный клиент, отреагировавший на предлагаемый продукт. Захват лидов – это сбор контактной информации потенциальных клиентов с целью последующей маркетинговой коммуникации, конечным итогом которой является совершение реальной покупки продукта. Целью такой посадочной страницы является сбор контактов пользователей. Поэтому дизайн страницы более глубоко проработан и призван «заставить» потенциального клиента кликнуть по кнопке призыва и заполнить форму.

3.     Squeeze Page

Это страница, призванная собирать email пользователей в обмен на нужную им информацию. Это хороший маркетинговый ход, так как позволяет быстро расширить базу подписчиков.  Дизайн страницы и контент должны быть яркими, лаконичными, размещающимися небольшими блоками и легко читаемыми.

4.     Продающие страницы.

Цель такой страницы – продажа товара. На пространстве страницы информация о товаре должна быть представлена максимально полно и ёмко. Продающие лендинги могут быть короткими и длинными. Короткие страницы предназначены для продажи недорого товара, ценность которого очевидна. Длинные страницы ориентированы на более дорогие товары, приобретение которых требует более длительного принятия решения о покупке. На длинных лендингах обычно размещается две кнопки призыва к действию: сразу же при открывании страница и в футере (нижней части страницы, подвале страницы). Опыт тестирования длинного и короткого лендинга показал преимущества коротких посадочных страниц с одной кнопкой призыва.

Структура landing page:

1.     Заголовок.

Роль заголовка в том, чтобы заинтересовать, заинтриговать пользователя и вызвать желание потратить своё время на знакомство с информацией о продукте. Лучше всего начинать заголовок со слова «Как» и формулировать его в вопросительной форме, демонстрируя одной фразой, почему стоит остановиться именно на вашем предложении, и как это решит конкретную проблему потребителя. Если в названии странички будет немного юмора, это только увеличит шансы на конверсию.

Иногда бывает сложно отразить весь смысл маркетингового предложения в одном заголовке. В этом случае можно дописать дополнительную разъясняющую фразу под основным заголовком, но сделать это менее жирным шрифтом.

2.     Уникальность вашего предложения

Содержание страницы должно легко, быстро (но не напрямую!) убеждать пользователя в том, что ваш продукт лучше, чем у конкурентов, и именно он поможет решить их проблему. Необходимо найти такие слова, в которых будет чётко отражены все блага, которые получит потенциальный потребитель, если воспользуется вашим предложением. Это позволит сформировать лояльность покупателя к вашему бренду. Текст всегда должен быть структурированным, разбитым на смысловые части, написан не мелким почерком. А пространство странички лучше делать более воздушным, не перегруженным.

3.     Контент, усиливающий доверие

1.     Отзывы клиентов

2.     Статистические данные (актуальные)

3.     Логотипы ваших партнёров

4.     Защита персональных данных (должна быть соответствующая ссылка о том, что вы соблюдаете политику конфиденциальности, чтобы потенциальные клиенты могли без опасений оставлять свои телефоны, номера банковских карт и др. )

4.     СТА-кнопка

Это кнопка призыва к действию (англ. call to action). Смысл её должен быть чётким, а цвет контрастным. Разместить её лучше в смысловом центре страницы, так как она и совершает конверсию.

5.     Дополнительная кнопка призыва

Она необходима на длинных лендингах. Желательно, чтобы цвет её был тоже контрастным фону, но текст лучше немного изменить и сделать размер кнопки чуть меньше основной СТА.

6.     Отсутствие кнопок навигации

Любая лишняя кнопка, уводящая посетителя от основной цели, уменьшает возможность конверсии.

7.     Визуальный контент

Визуальный материал (фотографии, видео, картинки) – это прекрасная возможность вызвать эмоции у пользователя, а следовательно «зацепить» его и побудить совершить целевое действие. Можно показать, как использовать продукт, результат его использования, эмоции от его использования, картинку будущего в результате его использования.

8.     Лид-форма

Это форма захвата контактной информации пользователя. Лаконизм и чёткость тут необходимы, как и на всём лендинге. А как будет выглядеть эта форма зависит от того, каким именно способом вы будете осуществлять дальнейшую коммуникацию с клиентами: в виде звонков, смс-сообщений, по электронной почте.

Способы продвижения лендинг пейдж:

1.     Контекстная реклама

Это вид рекламы, при которой вы оплачиваете за каждый переход (клик) по вашему объявлению. Контекстную рекламу можно настроить через Google AdWords и Яндекс. Перед запуском рекламной кампании необходимо подобрать ключевые слова, которые максимально чётко отразят суть вашего предложения и будут соответствовать интересам вашей целевой аудитории. После подбора слов нужно выбрать цену за ставку (клик). Чем выше будет ставка, тем чаще объявление будет показываться.

Часто бывает так, что для корректной работы рекламной кампании требуется создавать несколько кампаний и тестировать их.

2.     Социальные сети

Реклама в соц.сетях обладает высокой степенью кликабельности. То есть отношение числа переходов по объявлению к числу кликов по нему достаточно высокое. Очень популярны для размещения баннера такие сети, как Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter. Пользователи соц.сетей намного более активны, чем посетители сайтов. Ещё одним преимуществом соц.медиа является то, что при настройке рекламной кампании можно очень детально подойти к выбору своей целевой аудитории, указав её интересы, город проживания, семейный статус, возраст и т.д.

3.     Email-рассылка

Это отличный способ поддерживать долгосрочные коммуникации с потенциальными клиентами. В подписи почтового ящика нужно вставить ссылку на ваш веб-ресурс.

4.     Гостевой блоггинг

Размещая статьи в блогах, вы можете ненавязчиво оставить в своей биографии автора ссылку на вашу страничку.

Тестирование лендинга

Периодическое тестирование посадочных страниц – одно из важных условий их оптимизации и выбора наиболее продающего варианта. Тестировать лучше по нескольким критериям. К ним относится не только цвет кнопки призыва и лид-форма. Это могут быть и структура размещения контента, и сам текст, и заголовки. Нужно также отметить исходное состояние трафика на момент начало теста. Аудитория должна быть значимой для тестирования и прежде всего в отношении её количества.

Надеемся, что мы достаточно развёрнуто раскрыли тему создания Landing page. Изучайте, анализируйте и дерзайте!

А для тех, кто хочет сэкономить своё время и не пускаться в дебри интернет-маркетинга и дизайна, а сконцентрироваться на продвижении собственного продукта, предлагаем обратиться к специалистам своего дела и профессионалам с многолетним опытом – команде «Департамента сайтов». В рамках Программы поддержки предпринимателей мы разработаем для вас лендинг пейдж бесплатно с учётом всех ваших требований, специфики оффера и предварительного маркетингового анализа.

Как создать целевую страницу: руководство для начинающих

Ни одна воронка продаж не обходится без целевой страницы. Причина в том, что вам нужно конвертировать трафик в лиды и продажи.

Так что, любите их или ненавидьте, без них не обойтись. Если только вы не заботитесь о конвертации трафика.

Но что такое целевая страница? И что в этом такого?

Целевая страница — это любая страница, на которую вы направляете посетителей по ссылке. Или, более кратко, страница, на которую посетитель попадает после перехода по ссылке.

Дело в том, что целевые страницы служат одной главной цели: генерировать потенциальных клиентов .

Конечно, целевые страницы — это нечто большее, чем кажется на первый взгляд. В этом посте я расскажу вам об анатомии целевых страниц.

Цель? Чтобы помочь вам построить их эффективно. А также оптимизировать те, которые вы уже создали. Пост, конечно, будет длинным, но обещает быть отличным чтением.

Чтобы упростить вам выполнение, вот пункты, которые я расскажу в этом посте:

Давайте запустим колеса, но сначала основные моменты:

Что такое целевая страница?

Давайте начнем с того, как это определяет Википедия:

«…целевая страница… это отдельная веб-страница, которая появляется в ответ на клик по оптимизированному для поисковой системы результату поиска,… маркетинговому электронному письму или онлайн-рекламе»

Это точное и точное определение целевой страницы.

Отсюда можно сделать вывод, что любая страница может считаться целевой: ваша домашняя страница, страница о нас, страница контактов и т. д. Не так ли?

Ну, не совсем так. С точки зрения маркетинга целевая страница — это не просто страница; это страница, на которую вы направляете трафик с единственной целью: генерировать потенциальных клиентов.  

Некоторые визуальные эффекты могут помочь лучше понять мою точку зрения.

Вот домашняя страница, которая вполне может сойти за лендинг:

А вот какой должна быть целевая страница:

Источник

Какую разницу вы заметили? На изображении внизу мало отвлекающих элементов, в отличие от первого. Ни навигационной ссылки, ни нижнего колонтитула, только заметная форма подписки. Вот что делает его целевой страницей. Подробнее в ближайшее время.

Лендинг и домашняя страница: в чем разница?

Чтобы вам было легче уловить разницу между лендингом и домашней страницей, я хотел бы сделать иллюстрацию.

Допустим, вы хотели купить красивые, удобные мокасины и рассматриваете возможность покупки в двух разных магазинах: А и В. вещи, которые придутся вам по душе: наручные часы, кожаная куртка, солнцезащитные зонты и т. д. И они слишком заманчивы, чтобы их игнорировать.

Скорее всего, вы покинете этот магазин с кучей «вещей», которые на самом деле никогда не собирались покупать. Вероятно, вы никогда не приблизитесь к мокасинам, которые вы имели в виду.

Источник

Но зато в магазине Б вы везде, начиная от входной двери, видите только мокасины. В этот раз вы точно не пропустите.

В контексте маркетинга домашнюю страницу можно сравнить с магазином «А», а целевую страницу с «Б».

Понял?

Таким образом, целевая страница отличается от домашней страницы или любой другой веб-страницы тем, что на ней нет отвлекающих элементов. И его единственная цель — превратить посетителя в лида.

Почему важна целевая страница?

Зачем утруждать себя созданием и оптимизацией целевой страницы, когда можно пройти мимо домашней страницы? Что ж, я оставлю вас, чтобы ответить на этот вопрос. Но вот несколько полезных подсказок, которые помогут вам ответить на этот вопрос.

1. Для привлечения потенциальных клиентов

Я знаю, я знаю. Я говорил это уже миллион раз, так зачем повторять это снова?

Ну, причина в том, что главная цель лендинга — привлечь потенциальных клиентов. Таким образом, все, кроме этого, делает его обычной веб-страницей, а не целевой страницей.

Однако в некоторых случаях целевая страница может использоваться для увеличения продаж, а не потенциальных клиентов. Главный вывод заключается в том, что целевая страница должна помочь вам достичь ваших маркетинговых целей.

2. Место для хранения ваших предложений

Предположим, вы хотите провести кампанию с лид-магнитом в надежде получить электронные письма своих посетителей в обмен на электронную книгу. Куда встроить электронную книгу? Конечно, не ваша домашняя страница. Ни на вашей странице «о нас», а на целевой странице.

Источник вдохновения от Upwork

Понял?

3.

Помогает вам завоевать доверие

Представьте на секунду, что вы просматриваете свою ленту Facebook, ставя лайки тут и там.

Затем, продолжая это, вы видите рекламное объявление. Он обещает научить вас, как, скажем, зарабатывать деньги в качестве аффилированного маркетолога. Вы проявляете интерес, нажимаете на объявление, но только для того, чтобы перейти на домашнюю страницу веб-сайта.

На этой странице снова ничего не говорится о рекламе, которую вы видели ранее. Просто свяжите кнопки, изображения и нерелевантные тексты. Ты разозлишься, да? Определенно.

Но вы бы этого не сделали, если бы вас перенаправили на целевую страницу, относящуюся к этому объявлению.

Конечно, это выдумка. Ключевым выводом здесь является то, что направление посетителей на релевантную целевую страницу поможет вам завоевать доверие.

4. Увеличение коэффициента конверсии

Поскольку основная цель целевых страниц — помочь вам получить конверсии, имеет смысл использовать их, если вы хотите повысить коэффициент конверсии.

И знаете, чем больше конверсий, тем больше продаж.

Когда следует использовать целевую страницу?

Да, целевая страница — это здорово.

Но когда они пригодятся? Или я должен сказать, когда вам действительно нужна целевая страница? Вот несколько примеров:

1. Продвижение электронной книги

Итак, вы только что опубликовали свою последнюю книгу: это шедевр, и вам не терпится поделиться им со всем миром. Как вы относитесь к ее продвижению?

Простой. Создайте целевую страницу, вставьте кнопку со ссылкой на скачивание книги и привлекайте трафик на страницу. Вот и все. Предположительно, я думаю.

Конечно, это еще не все, но суть в том, что целевая страница пригодится, если вы хотите продвигать электронную книгу.

2. Подпишитесь на вебинар

Скоро запустите вебинар? Вам наверняка понадобится как можно больше участников, чтобы зарегистрироваться, не так ли? Здесь снова вам понадобится целевая страница.

И он не должен быть таким вычурным и соблазнительно элегантным. Подойдет что-то простое:

3. Поощряйте бесплатную пробную версию вашего продукта SaaS

Лендинг тоже подойдет, если вы хотите привлечь как можно больше потенциальных клиентов для демонстрации вашего Saas-продукта.

Вот наша собственная демонстрационная целевая страница. Надеюсь, это вдохновит вас.

Передовой опыт создания целевой страницы

Разработка эффективных, конвертирующих целевых страниц — это сочетание искусства и науки. Но не волнуйтесь, это не так сложно, как вам может показаться.

Вот полезные советы, о которых следует помнить при создании целевой страницы.

1. Устранение навигационных ссылок

Устранение навигационных ссылок и кнопок — это один из советов по дизайну целевой страницы, которым вы можете поклясться. Причина в том, что навигационные ссылки — не что иное, как отвлечение, даже если они могут выглядеть иначе.

Наличие этих отвлекающих элементов на вашей странице равнозначно дырам в ведре. Как бы вы ни старались, она никогда не наполнится.

Взгляните на эти две страницы: как вы думаете, какая будет лучше конвертироваться?

Конечно же, первый. Причины, во-первых: у него нет навигационной ссылки. Это означает, что у пользователей не будет соблазна уйти со страницы.

Во-вторых: очень мало кликабельных ссылок. На самом деле, у него есть только одна красная кнопка регистрации.

Понял?

И последнее. Наличие навигационных ссылок — плохая идея, но добавление на целевую страницу одной или двух кнопок CTA — нет. Фактически, целевые страницы с кнопками CTA и без форм подписки называются страницами перехода по клику. Они работают довольно хорошо.

Например, страница «OrCAD», которую вы видите выше, является страницей перехода по клику.

2. Храните ключевые элементы преобразования в верхней части страницы

В верхней части страницы, в верхней части страницы… что, черт возьми, означает в верхней части поля? Я задавался тем же вопросом в первые дни своей маркетинговой карьеры, так что я понимаю ваше разочарование.

Если вы когда-либо покупали газету у продавца, вы замечали, что газеты обычно складываются пополам, когда выставлены на обозрение. Есть верхняя половина — или выше сгиба, в этом контексте — и есть нижняя половина.

Когда вы связываете это с веб-сайтом, в верхней части страницы находится часть веб-страницы, которую пользователь видит первой по прибытии без необходимости прокручивать страницу вниз.

Это делает верхнюю часть вашей целевой страницы лучшим местом для размещения формы подписки или кнопки CTA. Если вы заметили, на приведенном выше примере целевой страницы LinkedIn есть две кнопки CTA в верхней части страницы.

Не согласны с тем, что верхняя часть страницы — хорошее место для кнопок CTA или форм подписки?

Вот некоторые характеристики, которые развеют ваши сомнения:

• Контент верхней части страницы в среднем удерживает 80% внимания пользователей.
• Размещение CTA в верхней части страницы потенциально может повысить коэффициент конверсии на 41%

3.

Написание привлекательных текстов

Написание привлекательных текстов — это навык, которым вы должны овладеть как маркетолог. Здесь нет двух способов.

В чем секрет хорошего текста? Сочувствие!

Будьте чуткими, когда пишете; поймите, что люди приходят на вашу страницу, чтобы решить свои проблемы.

Нужны еще советы по копирайтингу для целевой страницы? Ну вот:

Начните с привлекающего внимание заголовка.

Вам, наверное, говорили это более миллиона раз. По правде говоря, ваш заголовок чаще всего является первым местом, на которое обращают внимание ваши посетители после перехода на вашу страницу. Так что это должно быть достаточно увлекательным, чтобы удерживать их.

Но как написать запоминающийся заголовок? Ну, я понял, что немного вдохновения может помочь. Вот некоторые из лучших копий заголовков целевых страниц, которые я нашел:

Если вы заметили, эти заголовки четкие, лаконичные и меткие.

Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях

Вы можете продолжать и продолжать разглагольствовать о том, насколько великолепен и многофункционален ваш продукт, но если ваши пользователи не видят никакой пользы от его использования, вы уже проиграли.

Так, например, вместо того, чтобы говорить « лучшее приложение для создания целевых страниц с адаптацией к мобильным устройствам », вы можете сказать « быстро создавайте целевые страницы без программирования ». Это дает больший эффект, не так ли?

Следовательно, при написании своих копий сосредоточьтесь на преимуществах, а не на особенностях.

Вдохните слова силы в свой текст

Что такое слова силы? Это убедительные слова, которые вы используете, чтобы воздействовать на психику людей с целью заставить их совершить желаемое действие.

Например, вместо « загрузите мою электронную книгу » можно сказать « последний шанс получить эту электронную книгу ». Это почти гипнотизирует, не так ли?

Это потому, что здесь задействовано мощное слово: последний шанс. Кроме того, здесь работает элемент FOMO (страх пропустить). Мы доберемся до этого в ближайшее время.

Вот еще несколько сильных слов, которые вы можете использовать, чтобы улучшить свои навыки копирайтинга:

• Интенсивный
• Сейчас
• Мгновенно
• Привлечение внимания
• Наддув
• Увеличение
• Наводит на размышления

Будь краток и прост

Ты, наверное, слышал о принципе KISS: будь проще, глупец. Я считаю, что глупое здесь означает простое.

Если ваш текст будет кратким и простым, пользователи останутся заинтересованными на вашей целевой странице за то короткое время, которое им придется потратить.

Сделайте его пригодным для сканирования

Сделайте ваши копии доступными для сканирования — это один из советов по копирайтингу, которого всегда следует придерживаться. Ты знаешь почему? Только около 16% пользователей будут читать ваш текст слово в слово. Остальные будут сканировать.

Таким образом, вам просто нужно сделать вашу копию сканируемой. Вот несколько креативных способов сделать это:

• Используйте маркированный список, чтобы отметить важные моменты, как я делаю здесь
• Выделяйте ключевые слова жирным шрифтом или контрастными цветами
• Используйте кавычки, чтобы привлечь внимание к важным моментам

4. Вплетите FOMO в свою страницу

Вы когда-нибудь по-настоящему любили кого-то раньше? Одна лакмусовая бумажка, которую нужно знать, — это бояться ли вы потерять этого человека.

Ладно, я вторгаюсь в твою личную жизнь, и это нехорошо. Извинения. Я всего лишь пытался провести аналогию.

Я хочу сказать, что люди всегда склонны бояться потерять что-то, что мы считаем ценным, а не только любовь. Мы боимся потерять скидку, пропустить наше любимое телешоу, не получить то, что есть у всех вокруг нас, и т. д.

Технически этот страх известен как FOMO: страх упустить . Используя этот страх, вы можете заставить своих пользователей действовать незамедлительно, когда они попадут на вашу страницу.

Но действительно ли FOMO работает, или это один из маркетинговых трюков? Я оставлю вас, чтобы ответить на этот вопрос, но вот некоторые статистические данные, которые могут вас заинтересовать.

• 69% интернет-пользователей, особенно миллениалы, сталкиваются с FOMO, и это обычно влияет на их решения о покупке.
• Что еще интереснее, 60% совершают реактивные покупки из-за страха, который они испытывают

Было бы слишком амбициозно, если бы я сказал, что FOMO — это дойная корова?

Итак, как вы включаете FOMO на свои целевые страницы? Вот несколько советов.

#1 Отображение таймера обратного отсчета

Вы когда-нибудь наблюдали, как часы уходят в новый год? Если да, то вы наверняка испытали прилив возбуждения, не так ли? Таймер обратного отсчета ничем не отличается.

Это не что иное, как электронные часы, отсчитывающие определенное время в будущем. Вы используете его, чтобы напомнить пользователям, что у них есть ограниченное время для действий. Под действием я имею в виду совершить покупку, подписаться на список рассылки, создать бесплатную учетную запись и т. д.

Таймер обратного отсчета действительно пригодится, когда вы хотите получить подписку на свой вебинар через целевую страницу.

К счастью, Adoric упрощает добавление таймера обратного отсчета на вашу целевую страницу. Подробнее в ближайшее время.

#2 Добавить социальное доказательство

Знаете ли вы, что 92% ваших посетителей, скорее всего, совершат конверсию, если только увидят отзывы других пользователей? Это социальное доказательство 101.

Таким образом, добавление социального доказательства на вашу целевую страницу никогда не должно быть задним числом.

Минуточку, что такое социальное доказательство? Вкратце, социальное доказательство — это обзоры, рекомендации, отзывы и т. д., оставленные вашими прошлыми клиентами/пользователями.

Но они должны быть подлинными — или, по крайней мере, выглядеть так — чтобы ваши пользователи восприняли их всерьез?

Так что позаботьтесь о том, чтобы добавить на целевую страницу какое-нибудь социальное доказательство.

5. Сделайте свою страницу удобной для мобильных устройств

Надеюсь, вы знаете, что большинство людей, заходящих на вашу страницу, будут делать это со своих мобильных устройств? Это не предположение, а факт.

Таким образом, вы будете стрелять себе в ногу, если ваши целевые страницы не будут оптимизированы для мобильных устройств.

К счастью, оптимизация вашей страницы для мобильных устройств не является сложной задачей. С помощью инструментов для создания целевых страниц, таких как Unbounce, вы можете легко создать мобильную версию своей страницы.

6. A/B-тестирование вашей целевой страницы

Так что я оставил последний совет для лучшего.

Не хотелось бы вас разочаровывать, но если вы будете следовать всем 5 советам, опубликованным до последнего письма, вы все равно не увидите значимой конверсии на своей целевой странице.

Значит ли это, что все эти советы не работают? Отнюдь не. Правда в том, что в маркетинге вы не можете точно определить, что найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Небольшая хитрость, например использование красного цвета вместо синего для кнопки CTA, может значительно повысить конверсию.

То же самое можно сделать и с помощью изменения заголовков. Но вы никогда не сможете точно сказать, пока не попробуете.

По этой причине вы должны продолжать экспериментировать — или, если быть точным, проводить A/B-тестирование — с различными идеями, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Нужны идеи для A/B-тестирования? О, у нас есть много.

Как легко создать целевую страницу

Держу пари, у вас уже есть один животрепещущий вопрос, на который нужно ответить: как создать целевую страницу?

Не волнуйтесь, на ваш вопрос скоро будет дан ответ.

Преимущество целевых страниц в том, что их можно легко создавать разными способами. Как бы то ни было, впереди еще нелегкий путь. И таким образом вы пишете сложные коды HTML, CSS и JavaScript с нуля.

Гррр! У кого есть на это время?

Так какой же тогда самый простой путь? Простой. Использование инструментов для создания целевых страниц.

Лучший конструктор целевых страниц

Давайте теперь рассмотрим некоторые из лучших инструментов для создания целевых страниц с помощью перетаскивания в Интернете.

Unbounce

Компания Unbounce, основанная в 2009 году, несомненно, является одним из самых популярных конструкторов целевых страниц. Итак, почему я начинаю с Unbounce? Ну, по многим причинам, и вот некоторые из них:

1. Простой в использовании редактор перетаскивания

Вам не нужно ничего знать о программировании, чтобы использовать перетаскивание Unbounce редактор. Кроме того, он позволяет оптимизировать дизайн страницы для мобильных устройств.

2. Более 100 шаблонов целевых страниц

Нет времени использовать редактор с перетаскиванием? В Unbounce есть более 100 шаблонов, с помощью которых вы можете загрузить свой дизайн.

3. Динамическая замена текста

Автоматически измените текст на вашей целевой странице, чтобы он соответствовал поисковому тексту, который посетители использовали для поиска вашей страницы.

4. Простая публикация 

Unbounce позволяет опубликовать целевую страницу прямо на вашем веб-сайте WordPress или в личном домене.

Ценообразование

Unbounce предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию, после чего вам придется переключиться на любой из их платных планов, стоимость которых начинается от 80 долларов в месяц.

Дорого? Проверьте следующий инструмент строителя.

Leadpages

Leadpages, как и Unbounce, также является еще одним пионером технологии перетаскивания для целевых страниц.

Он содержит коллекцию из более чем 200 мобильных шаблонов, надежный инструмент A/B-тестирования, виджеты бронирования и календаря и многое другое.

С помощью Leadpages вы можете интегрировать свой любимый сервис электронного маркетинга на свою целевую страницу без какой-либо помощи разработчика специального программного обеспечения.

И это намного доступнее, стартовая цена 27 долларов в месяц.

Elementor Бесплатный конструктор целевых страниц

Ищете бесплатный плагин конструктора страниц для своего сайта WordPress? Вы только что нашли: конструктор страниц Elementor.

Несмотря на то, что бесплатно, Elementor поставляется со всеми инструментами, которые вам понадобятся для создания конвертирующей целевой страницы: редактор перетаскивания, адаптивное редактирование, шаблоны виджетов и многое другое.

Лучше всего то, что им легко пользоваться.

Конструктор целевых страниц PageFly для Shopify

Итак, ваш сайт работает на Shopify, а не на WordPress. Вот почему у вас есть конструктор целевых страниц Pagefly: он эксклюзивен для Shopify.

С помощью PageFly вы можете без проблем создать целевую страницу продаж и даже оптимизировать ее для SEO.

Еще интереснее то, что PageFly позволяет сохранять макеты страниц в качестве шаблонов и использовать их позже в будущем.

И да, это бесплатно. Хотя у него есть платные планы с более продвинутыми функциями.

Хорошо, это все, что касается инструментов для создания целевых страниц. Следующим шагом является привлечение трафика на вашу целевую страницу.

Как привлечь трафик на вашу целевую страницу

Независимо от того, насколько хорошо спроектирована ваша целевая страница, ваши усилия ничего не дадут, если эта страница не получает трафика.

Как тогда вы можете привлечь трафик на свою целевую страницу, не разорившись? Вот несколько полезных советов.

Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте на сегодняшний день по-прежнему остается одним из самых эффективных маркетинговых каналов, на которые вы можете положиться. Начнем с того, что у электронного маркетинга в 40 раз больше шансов привлечь новых клиентов, чем у рекламы в Facebook.

Кроме того, его запуск практически ничего не стоит.

Но чтобы увидеть значимые результаты от маркетинга по электронной почте, вам необходимо овладеть искусством преобразования посетителей вашего веб-сайта в подписчиков.

Здесь пригодятся наши инструменты для создания форм. Кроме того, с нашими тщательно разработанными шаблонами всплывающих окон с высокой конверсией привлечь потенциальных клиентов и привлечь трафик на вашу целевую страницу очень просто, без хлопот.

Социальные сети

Вы посещаете, скажем, Facebook только для того, чтобы смотреть видео с кошками и делать скриншоты забавных мемов? Если это так, вы оставляете много денег на столе.

Социальные сети — золотая жила маркетолога: используйте их правильно, и вам никогда не придется беспокоиться о привлечении трафика на целевую страницу.

Используя продвигаемые посты, показ рекламы и регулярную публикацию контента в социальных сетях, вы можете привлечь много трафика на свою целевую страницу.

Форум Маркетинг

Вы когда-нибудь слышали о маркетинге на форумах? Это еще одна эффективная, но неиспользованная стратегия продвижения, которую вы можете использовать для привлечения трафика на свою целевую страницу.

Вот как это работает: вы находите онлайн-форум, на котором тусуются ваши потенциальные пользователи/посетители, и проявляете активность на нем. Под этим я подразумеваю внесение вкладов, участие в обсуждениях и т. д. Цель состоит в том, чтобы сделать себя заметным на форуме.

Нужно ли упоминать, что вам нужно прикрепить ссылку на вашу целевую страницу в вашей подписи? Так вы получите нужный трафик.

Оптимизируйте свою целевую страницу с помощью Adoric

Это был длинный пост, не так ли? Что ж, я собираюсь закончить, но прежде я хотел бы показать вам, как Adoric может помочь оптимизировать вашу целевую страницу.

В конце концов, если ваша страница плохо оптимизирована, трафик на нее будет невелик.

С учетом сказанного, вот инструменты, которые Adoric предоставляет вам под рукой, чтобы оптимизировать вашу целевую страницу.

Встроенные формы подписки

Ранее я поделился с вами причинами, почему важно размещать формы подписки вверху страницы. Но как это сделать?

С помощью функции позиционирования Adoric на странице. Это работает следующим образом:

Сначала вы создаете форму подписки. Конечно, вам не нужно начинать с нуля, поскольку у нас есть множество шаблонов форм, которые вы можете выбрать.

Затем укажите Adoric конкретное место, где вы хотите разместить форму, используя опцию выбора.

Готово. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы лучше узнать, как использовать наш инструмент размещения на странице.

Таймер обратного отсчета

Вы уверены, что хотите, чтобы посетители действовали сразу после перехода на вашу страницу, не так ли? Таймер обратного отсчета будет действительно полезен для этого.

К счастью, Adoric упрощает добавление таймера обратного отсчета на вашу страницу. Кроме того, вы можете настроить его так, как вам нравится.

Чтобы узнать больше о таймерах обратного отсчета, ознакомьтесь с этим руководством.

Встраивание видео

Добавление видео на вашу целевую страницу может существенно повысить конверсию. Само собой разумеется, что Adoric также может помочь со встраиванием видео на вашу целевую страницу.

Подведение итогов

Вот и все: подробное руководство, которое каждый может использовать для создания и оптимизации целевой страницы для конверсии. Во-первых, это руководство доказало, что вам не нужно быть гуру-разработчиком или маркетологом, чтобы создать эффективную целевую страницу.

Если вам нужна какая-либо помощь с инструментами, представленными в этом посте, особенно с инструментами Adoric, не стесняйтесь обращаться к нам.

Знаете ли вы лучшую часть? Адорик свободен!

Попробуйте Adoric бесплатно

Что это такое и зачем они нужны вашему бизнесу

В современном технологически развитом мире присутствие в Интернете имеет решающее значение для успеха бизнеса. Используя веб-сайт и присутствие в социальных сетях, предприятия могут привлечь интерес потребителей к своим продуктам или услугам, увеличивая продажи и расширяя охват.

Целевая страница — это еще один онлайн-инструмент, который часто используется для привлечения новых пользователей к продукту или услуге. Первыми целевые страницы использовали технические гении Microsoft. Поскольку в 2003 году у компании были трудности с продажей новой версии Windows, их ИТ-отдел предложил создать отдельный сайт только для Windows, а не размещать предложение на веб-сайте Microsoft.com. Благодаря этому нововведению их продажи Windows выросли на 30% за одну ночь.

Когда вы создаете целевую страницу, вы мгновенно выделяетесь среди конкурентов. В этом сообщении блога мы собираемся объяснить, что такое целевая страница, почему она важна для вашего бизнеса, а также лучшие методы создания целевой страницы.

Что такое целевая страница?

Веб-сайт представляет собой набор страниц. Посетители сайта видят главную страницу, затем переходят по ссылкам на каждую страницу. Иногда вы видите «домашнюю страницу» или страницу «о нас», а затем список других страниц на лендинге. По определению, целевая страница — это раздел веб-сайта, на который пользователи «попадают», переходя по гиперссылке на другой странице. Как правило, это одна страница на веб-сайте, предназначенная для определенной цели (например, для обзора продукта, демонстрации или коммерческого предложения). Целевые страницы предназначены для привлечения посетителя определенным образом, побуждая его совершить какое-либо действие.

Важно отметить, что целевые страницы не заменяют домашнюю страницу веб-сайта, на которой посетители могут перемещаться, нажимая кнопки навигации и меню. Посетители обычно попадают на целевую страницу после нажатия на объявление, рекламную ссылку или через результат поиска.

Большинство людей понимают, зачем им нужен веб-сайт, но многие не задумываются о важности наличия целевой страницы для своего домена. Целевые страницы — один из самых ценных способов побудить людей совершить действие на вашем сайте. Компании, использующие целевые страницы, могут привлечь больше посетителей на свой веб-сайт и увеличить продажи своей продукции. Те, кто не использует целевые страницы, упускают множество возможностей для привлечения клиентов.

Типы целевых страниц

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов

Целевая страница — это часть веб-сайта, которая также посвящена одному конверсионному событию. Событие-конверсия — это определенное действие, которое посетитель хочет выполнить, например, подписаться на информационный бюллетень, загрузить купон или подписаться на событие.

Самая частая причина создания целевой страницы — привлечь потенциальных клиентов. Лид — это часть контактной информации, такой как имя и адрес электронной почты, а иногда и номер телефона или почтовый адрес, которые можно использовать для связи с потенциальным клиентом.

Существуют разные виды целевых страниц, которые используются для разных целей. Некоторые больше сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов, в то время как другие нацелены на прямую продажу продукта или услуги.

Страница сбора потенциальных клиентов

Страница сбора потенциальных клиентов используется для сбора потенциальных потенциальных клиентов (посетителей, заинтересованных в продукте или услуге). Этот тип целевой страницы обычно содержит контактную форму, которую посетители должны заполнить, указав свое имя, адрес электронной почты и/или другую информацию. Копия на странице должна четко объяснять, что предлагается, и одновременно убеждать посетителя заполнить свои данные.

На страницах захвата потенциальных клиентов часто предлагается бесплатный рекламный материал (например, официальный документ, код скидки, информационный бюллетень и т. д.) в обмен на заполнение контактной информации. Они чаще всего используются для выявления посетителей, которые уже заинтересованы в продукте, с целью того, чтобы будущие рекламные контакты конвертировали этих посетителей в продажи.

Страница сжатия

Страница сжатия — это более агрессивный тип целевой страницы, используемый для сбора контактной информации от посетителей. Сжатые страницы не позволяют посетителям продолжать работу на веб-сайте, если они не вводят свои адреса электронной почты.

Копия и дизайн страницы для сжатия должны быть простыми и понятными. Он должен подчеркивать предложение продукта или услуги (например, бесплатный технический документ, консультацию или другие рекламные материалы), тонко «заставляя» посетителей вводить свою контактную информацию. Эта стратегия чаще всего используется, чтобы помочь маркетологам расширить свои списки адресов электронной почты.

Целевые страницы, ориентированные на продажи

Страница перехода по ссылке

Страница перехода по клику содержит информацию, которая предназначена для информирования посетителя о предложении и побуждает его щелкнуть дальше, чтобы получить доступ к конкретному продукту или услуге посредством звонка кнопка к действию (CTA).

Целевая страница этого типа содержит изображения и текст, посвященный преимуществам продукта или услуги, с целью убедить посетителей совершить покупку, как только они перейдут на следующую страницу (которая обычно является страницей продаж).

Страница презентации

Страница презентации специально создана для продвижения продукта, а не для привлечения потенциальных клиентов. Этот тип целевой страницы прост, перечисляя преимущества продукта или услуги с помощью маркеров, чтобы быстро привлечь внимание посетителя.

На страницах презентации могут быть призывы к действию, побуждающие посетителя к покупке или дальнейшему изучению. Как правило, они просты, но убедительны по своему дизайну и копированию.

Страница продаж

Страница продаж представляет собой отдельную страницу, предназначенную для продажи продукта или услуги. Этот тип целевой страницы должен быть очень убедительным, побуждая посетителей сразу же совершить покупку. Страница продаж играет важную роль в вашей стратегии маркетинга и продаж.

В зависимости от предложения страница продажи может иметь более короткий или более длинный формат. Для более сложных или дорогих предложений может потребоваться более длинный формат с дополнительными пояснениями и двумя кнопками CTA (одна вверху и другая внизу страницы).

Отображаемые или скрытые целевые страницы

Целевые страницы можно полностью интегрировать в веб-сайт, просто добавив их в верхние и нижние колонтитулы или другие меню. «Видимые» целевые страницы могут использоваться в качестве основной страницы продаж или привлечения потенциальных клиентов.

Кроме того, целевые страницы также могут быть «скрыты» от обычных посетителей веб-сайта и доступны только через определенные объявления или ссылки, предназначенные для направления посетителя по заданному пути исследования. К ним также можно получить доступ по ссылкам, добавленным в сообщения блога, учетные записи социальных сетей и/или другие страницы контента.

Тип целевой страницы, используемой бизнесом, зависит от основной цели страницы. Надежные или сложные продукты и услуги могут иметь несколько скрытых целевых страниц, чтобы направлять посетителей по разным путям, тогда как более простым продуктам может потребоваться только одна или две простые целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов или увеличения продаж.

Зачем использовать целевую страницу?

Люди обычно выходят в Интернет, потому что им что-то нужно — будь то продукт, услуга, источник информации или развлечение. Поскольку глобализация продолжается, а потребительский выбор продолжает расширяться, посетителям очень легко быть перегруженным всеми доступными вариантами.

Многочисленные исследования показали, что среднестатистический современный человек способен концентрировать внимание на 8 секунд. Вот почему для бизнеса становится все более и более важным иметь индивидуальные решения для быстрого привлечения и привлечения потребителей, особенно когда речь идет об онлайн-мире.

Чтобы привлечь больше посетителей в свой бизнес, вы должны настроить свои предложения, чтобы удовлетворить уникальные потребности вашей целевой аудитории, и именно здесь появляется целевая страница. Отображая унифицированное сообщение, целевая страница представляет собой одну простую страницу с одной целью. и один призыв к действию.

Целевые страницы особенно эффективны и, возможно, незаменимы, когда речь идет о конкретных целях, таких как:

• выделение специальных предложений, таких как снижение цен;

• продвижение последних звонков для заказов по конкретным предложениям;

• сбор подписок на рассылку новостей;

• сбор подписчиков блога;

• регистрация на вебинар;

• с проведением дней открытых дверей;

• увеличение числа загрузок электронных книг;

• поощрение бесплатных пробных версий продукта или подписки на демо-версии;

• и другие рекламные материалы.

Какие целевые страницы конвертируют?

Эффективные целевые страницы не отвлекают внимание и помогают посетителям сосредоточиться на конкретном предлагаемом продукте или услуге. Используя как профессиональные, так и личные подходы, эта единственная страница может передать всю информацию о продукте или услуге, которая необходима потенциальному покупателю для того, чтобы сделать свой выбор.

Целевые страницы с высокой конверсией оптимизируют ваше сообщение, потому что они заставляют вас придумывать краткое, точное изложение, которое освещает наиболее важные аспекты вашего продукта или услуги.

Большинство целевых страниц состоят из следующих компонентов:

• увлекательные заголовки;

• наглядные пособия, такие как соответствующие изображения и/или видео;

• четкое описание уникальной ценности продукта или услуги;

• индикаторы доверия, такие как статистика, отзывы клиентов, логотипы клиентов и т. д.;

• формы лидогенерации;

• и конкретный призыв к действию.

Целевые страницы часто делаются мобильными и более эффективно ориентируются на мобильных посетителей, чем на полноценный веб-сайт. При разработке целевой страницы важно проанализировать, откуда ваш бизнес получает большую часть своих конверсий (компьютер или мобильный телефон?), а затем построить свою кампанию в соответствии с таргетингом на определенные сегменты посетителей страниц.

Доменное имя — еще одна вещь, которую следует учитывать при разработке целевой страницы. Название вашего одностраничного веб-сайта должно быть запоминающимся и лучше всего отражать то, что ваш бренд собирается привлечь потенциальных клиентов. Чтобы придумать хорошее доменное имя, вы можете воспользоваться генераторами доменных имен, такими как хостинг лучших генераторов доменных имен, которые предлагают отличные и актуальные предложения имен на основе ваших ключевых слов.

Вы можете продвигать свои целевые страницы как по платным, так и по бесплатным каналам, таким как Google AdWords, реклама в социальных сетях, списки рассылки, гостевые блоги и другие доступные варианты.

Создайте бизнес-целевую страницу сегодня!

Конверсионная целевая страница — это онлайн-инструмент, который может быть чрезвычайно полезен для вашего бизнеса за счет увеличения числа потенциальных клиентов. Целевые страницы ориентированы на целевую аудиторию и предоставляют посетителям простой прямой доступ к интересующему их продукту или услуге. Они настраиваются таким образом, чтобы посетители были заинтересованы в предложении, побуждая их выполнять желаемое действие и повышая продажи. Кроме того, нет необходимости изобретать велосипед, ведь вы всегда можете использовать лучшие шаблоны, которые уже есть на рынке страниц.

Исследования показали, что компании, использующие 40 или более целевых страниц, генерируют в десять раз больше лидов, чем те, у которых менее 4 целевых страниц. Если вы не используете целевые страницы для продвижения своего продукта или услуги, вы можете упустить отличную маркетинговую возможность!

Хотите знать, как начать использовать целевые страницы для своего бизнеса? Или вам нужна помощь в улучшении дизайна вашей стратегии целевой страницы? Посетите нашу страницу Dribbble для вдохновения или свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.