Лендинг пейдж что это: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Содержание

Что такое лендинг пейдж (landing page) и зачем он нужен

Сайт с одной страницей помогает собрать контактные данные посетителей, дает информацию о предложении, подталкивает к приобретению товара/услуги.

О лендинге, как таковом

Лендинг пейдж что это? Его называют по-разному. Одностраничник, посадочная страница, но суть от этого не меняется. Его назначение повысить показатели по конверсии. Из-за малого объема информации, пользователь обречен на скудный выбор: сделать заказ или просто уйти, проигнорировав предложение. Главное для чего нужен лендинг – снизить финансовые затраты на создание сайта, плюс конверсия.

Перечень возможностей лендинг пейдж простой – одна страничка единственный щелчок.

Посадочные страницы разделяются на длинные и короткие, одно шаговые и на два шага, а также по цели: преимущества продукта, сбор данных о пользователе и продажа, только сбор данных.

О преимуществах

Исходя из функционала, выделяются преимущества:

отличная конверсивность и гибкость получается из-за идеи посадочной страницы. На одностраничнике проще проводить тестирование (А/В), от которого зависит эффективность;

создание landing page гарантируют небольшие вложения без «заморочек» на создание уникального и содержательного текста;

внимание потенциального покупателя фиксируется на одной услуге или товаре, не рассеиваясь по каталогу;

создать лендинг пейдж по готовому шаблону, предлагаемым разработчиками сайтов на одну станицу. Выгода заключается в получении начинающим интернет-бизнесменом продающего ресурса.

Такие составляющие делают лендинги привлекательными для пользователей.

Структура лендинг-пейдж

Отличия лендингов от сайтов

Достоинства посадочных страниц не гарантируют отсутствие недочетов и отличий от полноценных ресурсов.

Продвижение лендинга существенно отличается от продвижения других сайтов, так как создание лендинга не дает полного сео-продвижения в поисковиках из-за скудости текстового содержания. Чем больше страниц, которые априори направлены под поисковые системы, тем вероятность поискового продвижения больше. У одностраничников нет информации, представляющей интерес для ЦА (целевой аудитории).

Сео-контент, который есть на полноценных ресурсах, а на лендингах нет, ограничивает продвижение в поисковиках. Одностраничники имеют лаконичный текстовый набор: данные о продавце (фирмы), рекомендация со отображением обслуживания либо продукта, его цены, период промоакции, рецензии, достоинства, данные для контакта. Только сео-контент обеспечит полноценное продвижение. Создание одностраничного сайта направлено на коммерцию без продвижения в поисковых системах. Здесь разные виды реклам и социальные сети.

Оперативность запуска одностраничника вызывает к нему недоверие у потенциальных потребителей товаров или услуг. Многие landing page имеют одинаковый дизайн, что напоминает фирмы-однодневки. У полноценного ресурса разнообразие страниц, информационное наполнение больше привлекают клиентов, заинтересовывая содержанием, а не формой.

Это основное, чем отличаются лендинги от сайтов.

Где заказать?

Эффективность лендингов очевидна. Но у кого заказать лендинг пейдж? Создание лендинг пейдж можно сделать тремя путями:

Как сделать лендинг пейдж самостоятельно. Заходим на сайт конструктор, выбираем предпочтительный дизайн и приступаем к реализации. Но не так все просто. Для этого нужны знания и опыт (даже с конструктором). Затраты минимальны, а у продавца есть продающая платформа.

Заказ в студии. Это качественно, но дорого. Есть и плюс в таком заказе. Студия предоставляет услуги техподдержки по низкой стоимости. Данный вариант подойдет тем предпринимателям, не желающих осваивать профессию по программированию.

Применение генераторов целевых страниц, которые предназначены запустить лендинг пейдж без знаний программирования. Выбрать есть из чего, но предпочтительнее тот вариант, который не требует больших финансовых вложений.

Выводы

Зачем нужен лендинг и что получает пользователь? Лендинг пейдж выгоден для быстрого запуска сайта, тестирования бизнес-идеи, проведения рекламной кампании или акции, продажа товара или услуги. Применение landing page – тактика блиц крига для повышения продаж или тестирование возможностей бизнеса.

Что такое лендинг пейдж и какие виды и типы landing page существуют

Что такое лендинг пейдж?

Термин «лендинг» произошёл от английского слова «Landing», которое обозначает «приземление». В этом термине отражён основной смысл – лендинг это приземляющая (посадочная) страница.

Лендинг – это самостоятельный сайт или отдельная страница, призывающий посетителей совершить целевое действие. Например: оставить заявку на подбор тура, купить готовый проект дома из сип-панелей, дать объявление о продаже айфона, оставить свой телефон, подписаться на рассылку и т. д.

Существует 4 основных возможности, где размещается лендинг:

На отдельном домене: domain.ru.
На вашем поддомене: landing.domain.ru.
Страница сайта: domain.ru/landing.html.
На стороннем сервисе: service.ru/yourlanding или yourlanding.service.ru.

Основная задача лендинга – побуждение к совершению целевого действия. Например, вы можете сделать отдельный лендинг для набора подписчиков для вашей рассылки. Для каждой задачи существует отдельный вид посадочной страницы, и ниже вы узнаете, какие виды существуют, а также – какой тип landing page лучше использовать в отдельных случаях.

Разновидности продающих страниц

Все лендинги разделяются на три большие группы:

микросайты;
отдельные страницы сайта в виде лендингов;
полноценные лендинги;

Также лендинги разделяются на несколько категорий по задачам:

продающие;
подписные;
информационные;
вирусные;
дифференциальные;
другие.

Микросайты

Микросайты, или по другому «сайты-визитки» – это сайты с небольшим количеством страниц (обычно до 10), где главная страница является своего-рода лендингом, а вспомогательные страницы созданы для того, чтобы пользователь смог лучше разобраться в товаре или услуге.

Рассмотрим такой микросайт на примере сайта отеля – https://expo-hotel. ru/.

Главная страница сайта является полноценным лендингом, задачей которого является получить контакт посетителя, для индивидуального расчета стоимости дома.

Помимо главной на сайте есть и другие страницы:

примеры построенных домов,
типовые проекты,
технология строительства,
другие.

Каждая вспомогательная страница, так или иначе, заканчивается предложением оставить свои контактные данные. То есть несколько дополнительный страниц «допродают» основную услугу или товар с главной лендинг-пейдж.

Минусом подобных микро-сайтов является то, что они лучше всего работают с покупным трафиком, и с ними очень тяжело в SEO-продвижении.

Отдельные страницы сайтов

Лендингом может выступать и отдельная страница на вашем сайте, например, – https://nethouse.ru/internet-magazin или https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Отдельные страницы позволяют собирать внутренний трафик проекта. Например, человек из поисковых систем пришёл к вам на сайт на одну из страниц, откуда вы его отправляете на лендинг. Переходя по ссылке, пользователь попадает на страницу сайта, сделанную в формате лендинга. Такой формат даёт вам больше возможностей продать товар или услугу, чем большинство классических стилей оформления информационных сайтов.

Плюсы такого формата в том, что на такую посадочную страницу можно гнать трафик из разных источников, в том числе, используя Яндекс.Директ и другие источники.

Полноценные лендинги

Полноценные лендинги – это одностраничные сайты, построенные по принципу: «действуй или уходи».

Чаще всего посетители попадают на такие лендинги из рекламы (контекстной, таргетированной, медийной, аудиорекламы ВКонтакте, email-рассылок и т. д.). Как правило, лендинг-сайты обладают более высокой конверсией, чем страницы внутри сайта в классическом оформлении.

Высокая конверсионность – это ключевое преимущество лендингов. Почему так получается? Дело в психологии. Правильные лендинги захватывают внимание посетителя (четкая структура, красивая графика), убеждают его в правильности выбора (акцент на преимуществах продукта) и в результате приводят к блоку призыва к действию (Call To Action) – всё это буквально заставляет человека совершить то действие, которое нужно вам.

Как и с микросайтами, максимум что может сделать вебмастер с лендингом для его продвижения – SEO-оптимизировать его под группу целевых запросов. Но возможности SEO продвижения посадочных страниц ограничены. Основной трафик придется покупать – самостоятельно или с помощью арбитражника.

Типы лендингов и их предназначение

В зависимости от цели создания, существует пять основных типа лендингов. Вот удобная табличка для понимания целей каждого типа:

Тип	Цель
Продающий лендинг	Продать товар или услугу прямо сейчас, прямо на этой странице
Подписной лендинг	Заполучить Email или телефон посетителя. Зачастую в обмен на какое-то преимущество или бонус
Информационный лендинг	Познакомить посетителя с новой услугой или товаром, рассказать о грядущей акции и т. д
Вирусный лендинг	Вовлечь посетителя в игру, склонить его сделать репост этого лендинга в соц. сети и распространить информацию. Часто используются для продвижения брендов
Дифференциальный лендинг	Сочетают в себе предыдущие типы и чаще используются в интернет-магазинах и крупных проектах

Продающий лендинг

Целью такого лендинга, как следует из названия, является продажа товара или услуги. Часто для привлечения трафика используются платные методы – контекстная реклама, тизеры и т. д. Вы могли видеть такие лендинги, когда была мода на продажу игрушки «говорящий хомяк». Пример продающего лендинга — http://www.maxitrip.ru/.

Ключевым элементом продающего лендинга является наличие одного Call To Action (призыва к действию), а все остальные блоки направляют внимание пользователя именно на него. Существуют и альтернативные примеры продающих лендингов, где используются массовые CTA элементы, побуждающие совершить покупку.

Подписной лендинг

Если ваши продажи в оффлайне, или ваш тип бизнеса не предполагает импульсивной покупки, то продающий лендинг вам не подойдет. В этом случае лучше работают лендинги для рассылок, которые часто называют подписными продающими страницами. Пример подписного лендинга с высокой конверсией: https://www.unisender.com/ru.

Такие лендинги создаются с одной целью – получить электронную почту или телефона посетителя для дальнейшей работы с ним в виде рассылок или звонка от консультанта.

Очень хорошо работает формат – вы мне свой контакт, а я вам бесплатный подарок. Приманкой может быть бесплатная книга, расчёт стоимости или скидка на сервис, связанный с темой вашего лендинга. Как правило, хороший лендинг для рассылки, состоит буквально из одного или трех информационных блоков.

Часто такой формат используют для подписки на рассылку интернет-сервиса, для получения индивидуального промо-кода дающего специальные привилегии при предъявлении в оффлайн бизнесе, подписка на сериал и т. д.

Информационный лендинг

Информационный landing page создается для подогрева интереса к новому продукту компании или к особому событию, которое случится в обозримом будущем. Целью информационного лендинга является последующий переход посетителя на основной сайт, или добавление определенной даты в календарь пользователя. Хороший пример информационного лендинга: https://www.coca-cola.ru/brands/coca-cola-zero-sugar.

Отличием от остальных видов лендингов является, как правило, отсутствие какого-либо призыва к действию. На таком лендинге, как правило, превалирует описание, изображения и инфографика.

Такой формат подойдет вам, если вы хотите рассказать о новой функции вашего проекта, например, о том, что теперь ваш White Label проект будет подробно показывать условия перевозки багажа.

Вирусный лендинг

Вирусный лендинг предполагает наличие развлекательного или познавательного контента, которым посетители будут с радостью делиться в социальных сетях и благодаря этому увеличивать рекламный охват бренда. Пример вирусной landing page с высокой конверсией — лендинг с тестом и розыгрышем авиабилетов от Авиасейлс и Aperol: https://aperol.aviasales. ru/locations.

Подобные лендинги могут выглядеть и как посадочная страница для сбора контактов, и как информационная страница, и иметь любой другой формат, их главная особенность – наличие вау-контента.

Зачастую вирусные лендинги создаются в виде конкурсов или тестов, где пользователю необходимо выполнить несколько действий, возможно ответить на несколько вопросов и оставить свой email-адрес. Обязательным условием является прямой призыв поделиться результатом теста или участием в конкурсе в соц. сетях пользователя.

Логотип компании не должен сильно бросаться в глаза. Лучше, чтобы он был где-то на втором плане. В таком случае ваш бренд будет подсознательно ассоциироваться у аудитории вместе с тем вау-эффектом, что вы ему приготовили.

Дифференциальные лендинги

В большинстве случаев, такой тип посадочной страницы используется интернет-магазинами и включает в себя сочетание почти всех вышеперечисленных типов лендингов. Пример такого лендинга – https://www. mvideo.ru/promo/noutbuki-apple-macbook-pro-14-i-16?from=hub.

Дифференциальные лендинги интегрируются в основной сайт и предоставляют полную информацию о вашем товаре или услуге. Подобные посадочные страницы часто используются для акционных предложений и служат как информационные лендинги.

На дифференциальной посадочной странице, как правило, есть формы сбора контактов, как и на посадочной для сбора email-адресов.

Помимо этого, дифференциальные лендинги часто используются для привлечения и обработки трафика по низкочастотным запросам поисковых систем.

Преимуществом такого решения является то, что пользователю, попавшему на эту страницу, не приходится долго искать необходимую ему информацию по всему вашему сайту.

Какой тип лендинга лучший?

Мы выложили примеры информационных лендингов и других типов посадочных страниц. Сравните все типы и выберите тот, который максимально подходит под вашу задачу. Однозначного ответа на вопрос, какой тип лендинга лучший, к сожалению, не существует – отталкивайтесь от целей, которые вы преследуете и пробуйте разные варианты.

Делитесь в комментариях вашим опытом создания продающих страниц, а также задавайте вопросы нашей команде и экспертам конструктора сайтов Nethouse.

Целевая страница Лучшие практики для создания страниц с высокой конверсией

Создание целевой страницы может быть обманчиво простым. Использование конструктора перетаскивания (например, Unbounce) означает, что вам не нужно быть разработчиком, чтобы публиковать что-то профессиональное, и вы можете сделать это за считанные часы.

Тем не менее, идти вслепую не рекомендуется. Чтобы дать вам лучший старт, вот несколько проверенных временем передовых методов повышения коэффициента конверсии и снижения цены за конверсию.

Перейти на целевую страницу Передовой опыт

11 Быстрый переход на целевую страницу Передовой опыт

Первое правило передового опыта в отношении целевых страниц заключается в следующем: они являются отправной точкой, которая поможет вам создать наилучшую первую попытку создания целевой страницы. После этого вам нужно поэкспериментировать и позволить клиентам решить, какая страница, по их мнению, является лучшей конвертирующей страницей для работы.

1. Убедитесь, что ваши сообщения соответствуют вашим объявлениям.0007 соответствует их ожиданиям

. Убедитесь, что вы сигнализируете о том, что посетители совершили «хороший клик», сопоставляя копию вашей целевой страницы (и дизайн) с рекламой, которую вы показываете в поиске или социальных сетях.

Например, реклама сообщества пенсионеров , которая приводит посетителей на целевую страницу, посвященную роскошным квартирам , вероятно, отпугнет больше посетителей, чем та, которая остается на сообщении. Если вы запускаете много объявлений с разными заголовками, рассмотрите возможность создания вариантов страниц (или использования динамической замены текста), чтобы обеспечить соответствие сообщений.

2. Держите действие выше сгиба

Термин «выше сгиба» относится к верхней половине первой страницы газеты. Однако в наши дни он чаще описывает то, что видно на экране до прокрутки вниз. В любом случае, это ценная недвижимость, и вы захотите максимально использовать ее.

Поместите заголовок, уникальное торговое предложение и, самое главное, призыв к действию на видном месте, разместив эти элементы в верхней части страницы. Не втискивайте на экран больше, чем вам нужно — слишком много над сгибом может затруднить просмотр CTA — но убедитесь, что все, что нужно посетителю, видно с самого начала.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Разрешения экрана могут сильно различаться, поэтому дизайн предназначен для устройств, которые большинство людей на самом деле использует , а не для вашего модного нового iPhone или ультрасовременного ноутбука.

3. Используйте подсказки направления, чтобы направлять взгляд

Редко бывает так, что целевая страница настолько короткая, что ниже сгиба ничего не видно, поэтому хорошей идеей будет добавление визуальных индикаторов, привлекающих взгляд вниз. Эти подсказки могут включать в себя буквальные указатели, такие как стрелки, а также другие формы, изображения, анимацию или даже копии, которые заставляют посетителей с удовольствием прокручивать и читать.

Подобные подсказки направления должны использоваться, чтобы помочь потенциальным клиентам найти ваш призыв к действию. Используйте смелые, контрастные цвета и легко узнаваемую форму — кнопки должны выглядеть как кнопки — чтобы призыв к действию выделялся среди остальных. Вы даже можете использовать стрелки, анимацию или даже изображение, указывающее на людей, чтобы привлечь к ним дополнительное внимание.

4. Покажите свой продукт/услугу в действии

Демонстрация вашего продукта или услуги в реальном контексте помогает посетителям представить себя вашими клиентами. Это также эффективное сокращение для объяснения того, как работает ваш продукт или услуга. Используете ли вы неподвижные фотографии, пошаговую анимацию или демонстрационные видеоролики, визуальные эффекты помогут вам привлечь и удержать их внимание. Раздел вашего главного изображения — отличное место для этого.

5. Удалите навигацию и другие отвлекающие факторы

Хорошая целевая страница фокусируется на одной цели конверсии, поэтому сведите к минимуму другие отвлекающие факторы, которые могут увлечь посетителей. Не поддавайтесь желанию включить ненужные ссылки с вашей целевой страницы, включая навигацию по сайту, дополнительные призывы к действию или даже ссылки на вашу домашнюю страницу. Ваша целевая страница будет работать лучше всего, если она будет стоять отдельно.

6. Включите (подлинное) социальное доказательство

Большинство ваших посетителей достаточно сообразительны, чтобы не доверять типичной маркетинговой болтовне. (Если вы не очень оригинальны, они уже слышали все это раньше.) Неважно, насколько хорошим вы считаете свое предложение, включая голоса довольных клиентов и членов сообщества, вы можете придать аутентичности вашим заявлениям о том, что даже самая лучшая копия будет не хватать.

Но восторженные отзывы от Джейн Доу, Анонимных и Удовлетворенных клиентов никого не переубедят. Вы можете очеловечить эти отзывы, включив личные данные, такие как полные имена, должности, место жительства, дату покупки, биографические данные, портреты или даже видео.

7. Используйте четкий, убедительный текст

Хороший текст вообще не должен читаться как текст. Это должно быть ясно и прямо. Он должен быть таким же читаемым, как оборотная сторона коробки с хлопьями. Хотя некоторые предложения требуют более длинного текста (и, как следствие, более длинных целевых страниц), большинство из них выигрывает от краткости. Меньше абзацев, больше маркированных списков.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Попросите людей, не знакомых с вашим бизнесом, прочитать ваш заголовок и сопроводительный текст. Затем попросите их рассказать вам, что вы предлагаете и какую проблему решаете. Если они не могут четко ответить, скорее всего, это не очень эффективная копия.

8. Делайте это быстро

Согласно отчету Unbounce о скорости страницы для маркетологов, 70% потребителей признают, что время загрузки влияет на их желание совершить покупку. Если ваши страницы загружаются более 3 секунд на мобильном устройстве, вы потеряете много потенциальных клиентов.

Не перегружайте целевую страницу ненужными элементами, которые замедляют ее работу — все, что вы добавляете, должно иметь определенную цель. Убедитесь, что все изображения оптимизированы и что вы следуете рекомендациям Google по скорости.

Все еще недостаточно быстро? Рассмотрите возможность использования Google Accelerated Mobile Pages (AMP) для доставки страниц практически мгновенно.

9. Дизайн для подходящего устройства

Во многих кампаниях значительное число людей просматривают страницы со своих смартфонов. (Возможно, вы даже ориентируетесь на людей, которые находятся в пути.) Это означает, что экраны будут меньше, интерактивность будет более ограниченной, а время загрузки сократится.

Ни одно из этих качеств не способствует повышению коэффициента конверсии для мобильных устройств, поэтому обеспечьте более высокую производительность, разработав целевую страницу, адаптированную для мобильных устройств, которая адаптируется к этим устройствам. Макеты можно сдвинуть, CTA сделать более заметными, а изображения можно уменьшить или полностью удалить.

10. Тестируйте и обновляйте свои целевые страницы

Передовой опыт важен, но A/B-тестирование ваших целевых страниц — лучший способ убедиться, что вы конвертируете как можно больше.

У вас есть предчувствие, что ваш проблемный заголовок не работает? Хотите задавать вопросы в другом порядке в форме? Ваш босс настаивает на том, чтобы ваша кнопка CTA была флуоресцентно-розовой?

Протестируйте его, прежде чем брать на себя обязательства, и принимайте решения, основываясь на данных, а не на интуиции.

НАКОНЕЧНИК PRO. Конструктор Unbounce позволяет разделить трафик между вариантами, а затем отслеживать, какая страница работает лучше. Вместе с инструментами отслеживания, такими как Google Analytics, Hotjar, VWO и LeadsRX, вы можете получить полную картину для оптимизации своей страницы.

11. Рассмотрите возможность использования шаблона

Каждый хочет быть особенным. Но если вы только начинаете (или просто имеете ограниченные ресурсы разработчика), вы можете добиться впечатляющих результатов к , начиная с шаблона и настраивая его под свой бренд. Такие сайты, как ThemeForest, продают сотни профессионально разработанных целевых страниц. И Unbounce предоставляет сотни шаблонов целевых страниц, ориентированных на конверсию, разработанных с учетом этих передовых практик.

Передовой опыт работы с целевыми страницами для привлечения лидов

Большинство приведенных выше советов применимы ко всем целевым страницам, но для того, чтобы целевые страницы для лидогенерации работали хорошо, требуется немного особого волшебства.

Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам в ваших кампаниях, основанных на воспитании:

1.

Уменьшите трение с помощью многошаговых форм

Никто не любит бумажную работу. То же самое касается длинных форм. Поэтому, когда вам нужно задать много вопросов, лучше всего делать это в несколько этапов. Вместо того, чтобы представлять 15 полей для заполнения на одной странице, распределите их более чем на один шаг. И, ради бога, начните с более простых вопросов («Как вас зовут?»), прежде чем переходить к деликатным («Вы инни или аути?»).

2. Избегайте ручного ввода

Выбор одного варианта из пяти менее утомителен, чем просьба к каждому посетителю вводить свои ответы вручную, и в результате это приведет к большему количеству конверсий. Мало того, если вы собираете информацию по причинам, выходящим за рамки отслеживания потенциальных клиентов, например, для исследования рынка, это также значительно упрощает обработку этих данных.

3. Включите политику конфиденциальности

Формы генерации лидов собирают личную информацию, что требует некоторой деликатности. Включение ссылки на вашу политику конфиденциальности убедит ваших посетителей в том, что их данные в безопасности с вами. Его включение также предусмотрено рядом национальных и международных законов, таких как GDPR. У вас нет команды юристов на гонораре? Существует множество бесплатных политик конфиденциальности, которые вы можете скачать в Интернете. (Например, этот генератор от Shopify.)

4. Скажите «спасибо»

Когда посетитель вашего сайта заполняет форму, вывод его на отдельную страницу с благодарностью (или всплывающее окно) может открыть новые возможности. Это не только позволяет им узнать, что форма действительно была отправлена — шаг, о котором забывают некоторые целевые страницы, — но также дает вам возможность повторно вовлечь их.

Например, вы можете спросить, хотят ли они подписаться на вашу рассылку новостей или посетить другую часть вашего веб-сайта. Или вы можете сразу же начать продавать пробную подписку премиум-подписке. Или вы даже можете использовать возможность подсластить горшок дополнительным предложением. Существует множество возможностей постконверсии.

Подходит ли видео для конвертации?

Еще один способ повысить коэффициент конверсии — добавить видео на целевые страницы, но это немного сложнее. О преимуществах видео читайте здесь.

Что такое целевая страница — определение

Посмотрите видео, чтобы понять, как работают целевые страницы и чем они так полезны.

Что такое целевая страница?

Определение целевой страницы простое — это специальная веб-страница, предназначенная для привлечения внимания посетителей, представления им определенного продукта или услуги, а затем побуждения их к желаемому действию.

Целевые страницы можно использовать для сбора аудитории веб-семинара, объявления о запуске или предварительной продаже нового продукта или предложения скидки . Кроме того, иногда речь идет не о продаже продукта, а о передаче конкретного сообщения.

Важнейшим элементом каждой целевой страницы является кнопка призыва к действию для перехода к определенному действию.

Чем она отличается от домашней страницы?

В то время как домашняя страница представляет посетителю целый ряд вариантов и продуктов, определение целевой страницы говорит о том, что она намного эффективнее, когда речь идет о сборе лидов – контактной информации посетителей. Конечно, вы можете опубликовать свой веб-сайт и целевую страницу в одном домене, чтобы сохранить имидж вашего бренда.

Более того, на целевой странице отсутствует стандартное меню навигации по сайту. Все дело в простом макете, привлекательном дизайне и лаконичном тексте , сфокусированном на одном сообщении или цели.

Когда следует использовать целевые страницы?

Целевые страницы обычно либо создаются для маркетинговых кампаний, когда вы представляете свой последний релиз, либо они могут служить лид-магнитом, когда вы представляете своим посетителям постоянно обновляемый контент, который они могут загрузить в обмен на свою контактную информацию.

В обоих случаях это все о лидогенерации.

Как создать посадочную страницу?

Начните с , задав несколько основных вопросов: кто будет получателем вашей целевой страницы (и всей кампании)? Какова цель страницы, которую вы собираетесь создать?

Каждый элемент целевой страницы должен побуждать посетителей к нажатию кнопки или заполнению формы. Целевые страницы должны быть простыми, но эффективными . Убедитесь, что вы включили только важный контент, и создайте форму так, чтобы в ней было достаточно полей для заполнения.

Чтобы создать целевую страницу, вы можете использовать визуальный конструктор перетаскивания. Мы предлагаем 14-дневную бесплатную пробную версию на нашей платформе , чтобы вы могли мельком увидеть, что это такое.

Узнайте больше о шаблонах целевых страниц

Что будет после?

Целевые страницы по-прежнему являются объектом тестирования для многих маркетологов, которые повышают коэффициент конверсии и применяют полученные ноу-хау на следующих этапах путем постоянного тестирования. Платформа Landingi позволяет сравнивать созданные целевые страницы двумя способами: с помощью A/B-тестов и многовариантных тестов .

Вы также можете интегрировать свою целевую страницу со сторонними инструментами , которые вы используете каждый день: инструментами электронного маркетинга, CRM, платежными системами, менеджерами социальных сетей и аналитическими инструментами.

Лид-магниты

Как правило, чтобы собрать лид, нужно делиться бесплатными ресурсами в обмен на контактную информацию посетителя. Вы можете предложить информативный PDF-файл, скидку на один из ваших продуктов или пробную версию вашей услуги. Контент, которым вы делитесь, называется лид-магнитом.

Статистика показывает, что больше посетителей захотят дать вам свои контактные данные, если вы предложите им что-то ценное. Итак, если вы думаете о расширении списка клиентов, подумайте о том, чтобы поделиться ценным контентом на своей целевой странице.