Лендинг пейдж что: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Разработка landing page, создание лендинг пейдж под ключ

Landing Page, или просто лэндинг, — это страница, на которой представлена информация о товаре или услуге, причём эти данные подаются в лаконичном, понятном и удобном виде, а в разработке этой страницы используются продающие методы. Лэндинг является оптимальным инструментом для превращения потенциального клиента в реального.

Поскольку лэндинг отличается от обычной веб-страницы, в его разработке необходимо участие опытных специалистов. Главная задача лэндинга – обеспечение конверсии, то есть, совершения посетителем страницы целевого действия (оформления заказа, перехода по ссылке и т.д.).

От разработчика лэндинга требуется ответственный подход к созданию дизайна и основных функциональных модулей страницы, а также к созданию и размещению текстового и графического контента.

Наша компания – профессионал в области разработки Landing Page, превращающий страницу с описанием товара в продающий инструмент и источник конверсии. Анализируя специфику бизнеса наших клиентов, мы создаём уникальные лэндинги с индивидуальным дизайном и качественным наполнением, которые служат эффективным средством для развития бизнеса наших клиентов.

У нас вы также можете заказать

Вэб-сайт

Сайт-визитку

Промо-сайт

Корпоративный сайт

Интернет-магазин

Интернет-портал

Плюсы и минусы Landing Page

• Простота навигации за счёт небольшого количества элементов: Landing page – это всего 1 эффективная страница.
• Более высокая конверсия за счет максимальной концентрации посетителя на конкретном товаре или услуге и использования продающих инструментов.
• Широкие возможности по повышению эффективности Landing Page за счёт удобства анализа статистики по результатам А/Б тестирования.

• Landing Page – это всего 1 страница с ограниченным объемом информации, и у особо недоверчивых пользователей она вызывает гораздо меньше доверия, по сравнению с полноценным корпоративным сайтом или интернет-магазином.
• Landing Page, как правило, не подразумевает возможности продвижения в поисковых системах, и затраты на его продвижение могут быть выше, чем при продвижении обычного сайта.

Этапы разработки Landing Page

1

Анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории

На первом этапе мы изучаем специфику бизнеса нашего клиента, выясняем его важные отличия от конкурентов и анализируем потребности целевой аудитории. Особое внимание мы уделяем рекламируемому товару: его особенностям, преимуществам, недостаткам и другим нюансам.

2

Подготовка материалов для информационного наполнения

Второй этап заключается в подготовке контента для наполнения лэндинга. Важнейшей процедурой является написание уникальных продающих текстов, главная цель которых – не простое описание товара или услуги, а донесение до потенциального клиента важности приобретения именно этого товара и, таким образом, побуждение к совершению целевого действия. Не менее важны и другие материалы: фото- и видеоконтент, отзывы реальных клиентов и т.д.

3

Создание концепции страницы и разработка оригинального дизайна

Эффективный лэндинг должен привлекать внимание, а потому дизайн этой страницы играет куда большую роль, чем дизайн обычных корпоративных сайтов. Как правило, Landing Page обладает оригинальным ярким дизайном, который удерживает посетителя на странице, привлекая его теми или иными функциональными элементами.

4

Верстка

После создания дизайн-концепции мы приступаем к кроссбраузерной вёрстке лэндинга, которая позволит ему корректно отображаться во всех браузерах на различных платформах. В процессе вёрстки мы используем такие современные технологии, как HTML5, CSS3, jQuery и Parallax.

5

Подключение системы управления контентом

Внедрение системы управления контентом необходимо для дальнейшей работы с веб-страницей. Вы сможете самостоятельно редактировать информацию, добавлять новые данные или удалять ненужные. При этом не требуются специальные знания и помощь специалистов. Кроме того, мы настраиваем мультилэндинг, позволяющий адаптировать страницу под конкретного пользователя в зависимости от его местоположения, поисковых запросов и других факторов.

6

Тестирование и запуск проекта

Перед тем как запустить лэндинг, мы тестируем его на корректность работы на различных программных и аппаратных платформах. Если результаты тестирования положительны, мы запускаем проект. Лэндинг готов!

7

Анализ после создания страницы

Наконец, готовый лэндинг проходит этап А/Б тестирования и анализа проекта на основании данных систем аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics.

Обратившись к нам, вы получите

• Структурированный Landing Page с правильной подачей информации.
• Оригинальный и выразительный дизайн.
• Современные инструменты и технологии разработки (HTML5, CSS3, jQuery, Parallax).
• Корректное отображение сайта во всех браузерах на различных платформах.
• Мультилэндинг с возможностью адаптации под конкретного пользователя в зависимости от его местоположения, характера поисковых запросов, дня недели, времени суток и т.д.
• Анализ лэндинга после разработки: А/Б тестирование, аналитика форм, исследования в Яндекс.Метрике, Google Analytics.
• Гарантийное обслуживание в течение 12 месяцев с момента разработки лэндинга.

Landing page идеально подходит для

• 7s»>Розничной и оптовой торговли.
• Всех видов услуг.
• Производителей товаров.
• Уникального или дорогого товара, представленного малым количеством экземпляров.
• Обучающих программ.

Несколько фактов о нас

более

16лет

успешной работы

более

250

завершённых проектов

более

70

отзывов и благодарственных писем от клиентов

более

50%

клиентов приходят к нам по рекомендации

более

70%

клиентов оформляют заказ на сопутствующие услуги

более

10000000

строк кода написано нашими программистами

Вопросы и ответы

Почему стоимость и сроки разработки Landing Page так высоки, ведь он состоит из одной страницы?

Разработка максимально эффективного Landing Page требует участия целой команды профессионалов. Над расположением, внешним видом и информационным содержимым каждого из блоков Landing Page трудятся разные специалисты нашей компании. При разработке Landing Page они учитывают множество нюансов и продумывают все возможные пути успешной реализации веб-проекта. Поскольку процесс анализа, создания и тестирования посадочной страницы для достижения наилучшего показателя конверсии отличается индивидуальными особенностями, сроки разработки Landing Page не могут быть короткими.

В чем преимущества разрабатываемых вами Landing Page по сравнению с шаблонными решениями?

При разработке Landing Page мы учитываем специфику деятельности каждого клиента, используем современные технологии разработки, обеспечиваем кроссбраузерную вёрстку, возможность создания мультилэндингов, настраиваем работу систем веб-аналитики. Кроме того, мы проводим А/Б тестирование, позволяющее добиться от Landing Page наибольшей конверсии. Большинство шаблонных решений не показывает таких результатов.

Как оценить эффективность работы Landing Page?

Эффективность Landing Page измеряется конверсией, которая показывает, как часто пользователи совершают целевые действия, заходя на страницу. Чем выше конверсия, тем выше эффективность. Для оценки поведения пользователей на странице, источников и качества трафика используются такие системы веб-аналитики, как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Для оценки телефонных обращений используются системы Call Tracking.

Какие инструменты привлечения трафика на Landing Page вы используете?

В зависимости от специфики проекта для привлечения трафика на посадочную страницу используется размещение контекстных и медийных рекламных объявлений в поисковых системах, социальных сетях, досках объявлений, тематических интернет-площадках. Также эффективным может быть использование инструментов email-маркетинга. Продвижение в поисковых системах для посадочных страниц, как правило, малоэффективно и не приносит необходимых результатов.

Наши проекты

www. finotchet.ru

Проект издательского дома «Методология» в области международных стандартов финансовой отчетности.

www.progbi.ru

Корпоративный сайт компании, занимающейся производством, продажей и поставками ЖБИ.

www.herpesclinic.ru

Корпоративный сайт Герпетического центра, специализирующегося на оказании медицинских услуг.

www.cranetruck.ru

CraneTruck.ru — сайт компании, оказывающей услуги аренды автомобильных кранов.

www.shkafy-kupe.ru

Корпоративный сайт «Фабрики деревообработки Алексея Козырева» (AKDOORs), занимающейся производством корпусной мебели.

www.specialisty.ru

Специалисты.ру – корпоративный сайт компании, специализирующейся на оказании услуг по ремонту квартир, офисов, загородных домов в Москве и Подмосковье.

www.pfi-cons.ru

Landing Page обучающего курса «Производные финансовые инструменты» для консультационного центра по операциям с деривативами «PFI-CONS».

www.restaurantpass.ru

Промо-сайт для карт и чеков Restaurant Pass, обеспечивающих эффективную форму организации корпоративного питания.

www.tursvodka.ru

Турсводка.ру — многофункциональный интернет-портал для путешественников, туристических фирм и других компаний, занятых в сфере гостеприимства и туризма.

Все проекты

Наши клиенты

Контактная информация

Создание лендинг пейдж: заказать разработку landing page

Создание лендинг пейдж: заказать разработку landing page | Pixel Agency

web agency — conception to reality

UA

380 97 2190333Заказать звонок

Сделаем бесплатную оценку вашего проекта

Узнайте стоимость и сроки разработки Вашего сайта

заполнить бриф

Разработка сайтов-лендингов

Создание лендингов — одно из многочисленных направлений, в которых работает компания Pixel Agency. Лендинг — это страница в интернете, основная задача которой — превратить посетителей Вашего сайта в постоянных клиентов. Сочетание грамотно разработанного лендинг пейдж и удачной контекстной рекламы — это мощный инструмент для продвижения фирмы.

Обязательные составляющие лендинга

Для того, чтобы лендинг максимально эффективно способствовал Вашей рекламной кампании, веб-ресурс должен включать в себя:

• Уникальный, качественно написанный текст.
• Современный дизайн, который соответствовал бы тематике Вашего бизнеса.
• Техническая надежность и гибкость.
• Простота в использовании.
• Призыв к действию, который смотивирует потенциальных клиентов к сотрудничеству с Вами.

Если Вы закажете лендинг пейдж в Pixel Agency, то гарантировано получите эксклюзивный веб-ресурс, который будет удачно выделяться на фоне шаблонных сайтов Ваших конкурентов.

1. Создание корпоративного сайта
2. Создание интернет-магазина
3. Сайт-визитка
4. Промо-сайт
5. Информационный портал

Обратившись к нам, вы получаете

1. Анализ рынка, конкурентов, и потребностей целевой аудитории
2. Персональный менеджер для сопровождения проекта
3. Детально продуманную структуру, с продающими элементами, профессиональный дизайн
4. Команда маркетологов для дальнейшего продвижения вашего сайта в сети

Порядок
действий

Аналитика деятельности заказчика

Сбор информации у клиента. Определение сферы деятельности или товар заказчика. Установление и анализ целевой аудитории и основных конкурентов. Аудит ниши для определения оптимального функционала. Составление технического задания, по которому будут проходить работы по проекту.

Обсуждение дизайна и содержания сайта

В зависимости от типа веб сайта, целей его изготовления, личных пожеланий и предоставленного заказчиком контента, а также решений специалистов, проектируется индивидуальный дизайн и макет сайта. В случае необходимости, он быстро корректируется и видоизменяется!

Реализация

Реализация проекта включает 3 этапа: дизайн (цветовая гамма, логотип, отрисовка макета), верстка (перенесение макета в html) и программирование модулей. Оптимизация сайт для дальнейшего продвижения. После выполнения основных работ проводится проверка сайта на ошибки в коде.

Работа с информационной начинкой ресурса

На этом этапе выполняются работы по наполнению сайта контентом. Размещение графических и текстовых материалов, предоставленных заказчиком. По желанию, клиент может самостоятельно размещать информацию на ресурсе. В рамках отдельной услуги, наши копирайтеры и контент-менеджеры могут помочь наполнить сайт.

Итоговая проверка и ваш сайт готов

В конце проекта, проверка готового ресурса на наличие ошибок, уровень оптимизации и защиту в целом. Размещение сайта на хостинге клиента. По желанию заказчика, проводится бесплатный аудит по нише для определения дальнейшего продвижения сайта.

Почему клиенты остаются с нами

0лет
опыта

0завершенных
проектов

0% клиентов —
постоянные заказчики

0специалистов
в команде

0% проектов были завершены в срок

Портфолио

Полный список работ

Отзывы клиентов

Emmanuele

Italy, Bari

The freelancer has delivered the work fulfilling every request and assisting with every uncertainty.

Thomas

Austria, Graz

Our project was understood immediately and implemented step by step. We especially want to thank Ivan, because with his competence the project could be realized. We will implement further projects with you in the future and we are 100% satisfied with the work. Also after finished the project, they g…

Martin

Italy, Roma

Excelente work

Hiba

Saudi Arabia, Riyadh

I have requested a custom PHP very complex website with multiple features, membership options and restrictions and Pixel Agency has delivered fully and beautifully. Communication was easy and very clear, understanding level of feedback is excellent. We had some delays in the middle of the project bu…

Juan Carlos

Sweden, Ostersund

Pixel agency did a very good job on fixing our website, they were very helpful in all stages of the project and did all the changes we asked them to do although we asked for a lot of changes during the project. We highly recommend them to anyone looking to build a website and wouldn’t hesitate to us…

Oliver

Germany, Munich

It was very easy to work with Pixel Agency. Feedback loops have ben handled very professional and efficiently what I really liked. This project started from a MVP level and developed iteratively to a solid product.

Trevor Davenport

USA, Chicago

Very professional and easy to work with. Will hire again as needed and certainly recommend to others!

Dilan M.R. Roshani

Iraq, Baghdad

Great team to work with Although we hit some difficulties due to complexity of the work but we manage to finish the job with excellent result

Aharon (Henry) Elgrissy

USA, Los Angeles

Great team

Martino

Italy, Ragusa

Very good and on time.

Заполните, пожалуйста, информацию о себе и наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

* Наше рабочее время с 9:00 до 19:00 (UTC+2)

 

Также Вы можете нам позвонить или написать

380 97 2190333
[email protected]

Связаться через:

Вас могут заинтересовать так же другие наши услуги:

Опишите ваш проект

Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Ваше имя, фамилия *

Телефон *

Email *

Ваше сообщение *

Отправив запрос вы получаете:

1. Письмо или звонок от нашего менеджера
2. Оценку своего проекта
3. Личную встречу, при необходимости
4. Конфиденциальность гарантирована!

Что такое лендинг? И как это работает? • Йост

Как бы просто это ни звучало, целевые страницы могут быть запутанной темой для владельцев сайтов. Что считается целевой страницей, а что нет? Каждая страница, на которую вы попадаете, является целевой? А как насчет целевых страниц в Google Analytics? И можете ли вы оптимизировать их для конверсии и поисковых систем? Давайте погрузимся!

Что такое целевая страница?

В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, специально предназначенная для одной цели: заставить посетителя совершить конверсию. Будь то подписка на мероприятие, подписка на информационный бюллетень или пожертвование денег на благотворительность; целевая страница предназначена именно для этого. Поэтому он полностью сосредоточен на одном действии. Идея состоит в том, что этот фокус и устранение возможных отвлекающих факторов увеличивают шансы на конверсию. Маркетологи обычно создают эти типы страниц в рамках маркетинговой кампании.

Пример

Хорошим примером целенаправленной целевой страницы для кампании является эта целевая страница Дня Красного Носа Comic Relief:

Целевая страница Дня Красного Носа на веб-сайте Comic Relief

Заголовок сразу передает сообщение этой страницы : Зарегистрируйте свою школу на День Красного Носа 2021 . Текст призыва к действию тоже кристально чистый. Возможно, другой цвет сделал бы его немного более заметным, но все же его трудно не заметить. Страница сфокусирована благодаря чистому дизайну и отсутствию отвлекающих элементов. Более того, если бы я работала в школе, образ счастливой маленькой девочки сразу же вызвал бы у меня желание участвовать.

На этом снимке экрана показано, что вы видите в верхней части страницы на настольной версии этого сайта. Если вы прокрутите вниз, вы найдете некоторые другие элементы, такие как варианты пожертвования денег или ссылки на объяснения, куда идут деньги. Вы можете думать об этих второстепенных кнопках как о отвлекающих факторах, но поскольку они появляются только при прокрутке вниз, первое представление страницы остается сосредоточенным на своей основной цели: заставить школы зарегистрироваться для участия в этом мероприятии.

Как работает целевая страница?

Представьте, что вы получаете электронное письмо от местного заведения с анонсом концерта вашей любимой группы. Уууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууу, ты очень рада получить билеты! Вы нажимаете на ссылку и попадаете на главную страницу заведения. Вы начинаете искать расписание. Когда это было снова? Может лучше воспользоваться поисковой строкой? О, подождите, баннер с еще одним потрясающим концертом. Хммм… Может быть, сначала обсудите с друзьями, в какую группу они хотели бы пойти?

Интернет полон отвлекающих факторов, и целевые страницы маркетинговой кампании пытаются избавиться от всех этих отвлекающих факторов. В приведенном выше примере, если бы вы оказались на странице, посвященной исключительно этому концерту, предоставляя необходимые детали и привлекательный призыв к действию, ведущий к корзине, вы, вероятно, уже купили бы билеты.

Если люди нажимают на ссылку кампании в вашем информационном бюллетене или сообщении в социальной сети, вы уже каким-то образом вызвали их интерес к вашему мероприятию, благотворительности или тому, что вы продвигаете. Поскольку они познакомились с контентом, на который нажали, у них, вероятно, уже есть немного контекста по теме. Вот почему они, скорее всего, пройдут дальше в пользовательском путешествии, поскольку кто-то попадает на ваш сайт из информационного поискового запроса в Google. Это означает, что шансы на конверсию (подписку, получение билетов или покупку чего-либо) выше. Так что имеет смысл сосредоточиться на действиях пользователя. Теперь вам просто нужно сделать это действие максимально простым!

Как их оптимизировать?

Когда вы создаете целевую страницу для маркетинговых целей, вам сначала нужно решить, что вы хотите, чтобы люди делали на этой странице. Это не должно быть слишком сложно, если у вас есть четкая цель для вашей кампании. В приведенном выше примере это будет продажа билетов на этот концерт. Если вы знаете свою цель, вы можете начать оптимизировать страницу для целевой группы и добавить все необходимые элементы, которые должны быть на странице.

Основные элементы: информирование и убеждение

Очевидно, что вы должны адаптировать целевую страницу, чтобы дать вашим пользователям то, что им нужно, и в то же время убедить их принять участие. Поэтому вам необходимо знать свою аудиторию. Тем не менее, некоторые элементы настолько распространены, что вы можете найти их почти на каждой отличной целевой странице. Мы перечислили их здесь для вас:

• заголовок, который передает сообщение: что здесь должен делать пользователь?
• призыв к действию (CTA) или короткая форма, которую люди могут заполнить сразу
• некоторые важные детали, которые пользователь хотел бы узнать, прежде чем нажимать кнопку CTA (например, время и место события)
• визуальные эффекты: привлекательное изображение или короткое видео (например, если вы можете выиграть современную кофемашину имеет смысл показать это)
• социальное доказательство (например, цитата счастливого пользователя или участника)
• в случае покупки или пожертвования: способы оплаты

Помните: будьте краткими и простыми! Чтобы привлечь больше внимания к своей странице, вы можете даже избавиться от меню, так как оно может увести людей с вашей страницы. Кроме того, будьте осторожны со ссылками на другие страницы; они могут сделать то же самое. Если вам нужно добавить ссылки на другие страницы, подумайте о том, чтобы добавить их в нижнюю часть страницы. То же самое относится и к любым второстепенным действиям, таким как кнопка пожертвования на странице Red Nose Day.

Тест!

Не забудьте протестировать страницу! Если вы создаете целевую страницу, вы, вероятно, сделали некоторые предположения о том, что нужно/хочется вашей аудитории. Особенно с такими страницами, ориентированными на конверсию, тщательное A/B-тестирование окупается! И когда вы создадите эту потрясающую целевую страницу, обязательно клонируйте ее с помощью плагина Yoast Duplicate Post и используйте в качестве шаблона для других ваших целевых страниц.

Здесь вы найдете больше советов по оптимизации целевой страницы.

Как насчет целевых страниц в Google Analytics?

Целевые страницы маркетинговой кампании не следует путать с целевыми страницами в Google Analytics. Целевые страницы в Google Analytics — это просто список страниц вашего сайта, которые получают наибольшее количество трафика из внешних источников.

Вы найдете целевые страницы в Google Analytics на вкладке «Поведение». Например, в нашем случае наш пост о выборе ключевого слова для фокуса является одной из наших лучших целевых страниц в Google Analytics. Но это не подходит под приведенное выше описание целевой страницы. Это пояснительный пост, помогающий людям установить правильную ключевую фразу в посте, который они пишут. Это информативный пост, не направленный на то, чтобы убедить людей подписаться на что-то. Люди попадают на эту страницу, потому что хотят чему-то научиться или нуждаются в помощи. Бомбардировка их кнопками, вероятно, отпугнет их.

Если некоторые из целевых страниц вашей кампании находятся в этом списке, этот пост о возможностях целевых страниц в GA поможет вам проанализировать их эффективность!

Целевые страницы и SEO

Хотите, чтобы ваша целевая страница занимала высокие позиции? Я слышу, как вы говорите: Да, конечно! Я хочу привлечь как можно больше пользователей на эту красивую целевую страницу, которую я создал и протестировал! Но не забывайте, что страница, специально разработанная для кампании, которая в основном привлекает посетителей из информационных бюллетеней и социальных сетей, может не всегда подходить для пользователей, выполняющих поиск в Google.

Вы должны спросить себя, это та ли страница, которую люди хотят, чтобы нашли, когда они что-то ищут? Или им нужна более обширная статья по интересующей их теме? Готовы ли они к подписке или покупке? Или у них другая цель поиска? Где эти люди на пути пользователя? Поскольку вы разработали эту страницу для конвертации, она может быть не лучшим вариантом, за исключением людей, которые действительно ищут ваше мероприятие, конкурс или кампанию.

Конечно, вы можете убедиться, что страница оптимизирована под конкретный срок проведения мероприятия. Что касается других терминов, может быть сложнее ранжироваться со страницей, которая в основном ориентирована на конверсию и, вероятно, не имеет большого количества копий. Размещение достаточного количества внутренних ссылок на эту страницу также может помочь ей ранжироваться по точному термину. Если вы хотите добавить контент на страницу, возможно, даже со ссылками на дополнительную информацию на вашем сайте, вам лучше всего добавить его ниже сгиба, так как это может помешать людям конвертировать. Но опять же, спросите себя: какова именно ваша цель этой страницы? Возможно, было бы лучше оптимизировать его только для одной цели!

Страницы продукта и целевые страницы

Между товарными и целевыми страницами много общего. Некоторые принципы определенно применимы к обоим: обе страницы должны быть ориентированы на конверсию, с четким заголовком, призывом к действию, социальным доказательством и, возможно, красивым изображением или видео. Но поход часто носит более временный характер. Кроме того, на странице вашего продукта, вероятно, отображается более подробная информация и, возможно, даже раздел связанных продуктов, что делает ее немного менее целенаправленной, чем целевая страница маркетинговой кампании. И, конечно же, вы определенно хотели бы, чтобы ваша страница продукта (или страница категории) занимала высокие позиции! Если вы хотите погрузиться в оптимизацию своей страницы продукта, прочитайте наш пост на странице продукта UX и странице продукта SEO.

Локальные целевые страницы

И последнее, но не менее важное: на вашем сайте также могут быть локальные целевые страницы. Они служат совершенно другой цели, чем целевые страницы кампании, о которых мы говорили выше. Если у вас есть бизнес с несколькими физическими местоположениями, лучше всего создать целевую страницу для каждого из них и оптимизировать ее для этой местной аудитории. Если вы хотите узнать, как это сделать (с небольшой помощью нашего плагина Local SEO), вам следует прочитать наш пост о местных целевых страницах.

Заключение

В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, предназначенная для запуска определенного действия пользователя. Часто создается в рамках кампании и направлен на конверсию: страница должна убедить посетителя подписаться, принять участие или что-то купить. Поэтому он очень сосредоточен. Не путайте с целевыми страницами в Google Analytics, которые представляют собой список страниц, на которые люди попадают из внешних источников. В зависимости от цели страницы вы также можете попытаться оптимизировать страницу для поисковых систем, но иногда лучше сосредоточить ее исключительно на конверсии. Что бы вы ни делали, сначала подумайте о цели вашей страницы!

Удачи с вашими целевыми страницами. И не стесняйтесь задавать свои вопросы в комментариях.

Подробнее: Как оптимизировать целевую страницу »

Виллемьен Халлебек

Виллемьен — контент-менеджер yoast.com. Ей нравится создавать удобный для пользователя контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

Далее!

• Событие

  WordCamp Турин 2023

  14 — 15 апреля 2023 г.
  Команда Yoast посещает, организует и спонсирует WordCamp Torino 2023. Щелкните здесь, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет там и многое другое!

  Узнайте, где вы можете найти нас дальше »

• SEO-вебинар

  Новостной вебинар Yoast SEO — 25 апреля 2023 г.

  25 апреля 2023 г.
  Наш глава SEO, Джоно Алдерсон, будет держать вас в курсе всего, что происходит в мире SEO и WordPress.

  Все вебинары Yoast SEO »

Как работают целевые страницы? Обновленное руководство на 2022 год

Это сообщение было обновлено 31 мая 2022 года

Какие-нибудь из этих утверждений звучат знакомо?

• «Вам нужна целевая страница».
• «Вам нужно больше целевых страниц».
• «Вы можете сделать это с помощью целевой страницы».

Вы, наверное, слышали утверждения, подобные этому, если не именно эти. В конце концов, целевые страницы — это мощные инструменты цифрового маркетинга, которые направляют веб-трафик на определенное действие.

Тем не менее, многие компании все еще не решаются их использовать, несмотря на высокий средний коэффициент конверсии целевых страниц.

По правде говоря, целевые страницы могут во многом помочь вашей маркетинговой кампании и могут использоваться практически на любом этапе воронки продаж.

С помощью целевой страницы вы можете:

• Добавить подписчиков на рассылку новостей по электронной почте
• Рекламировать свой онлайн-курс
• Продать физический продукт
• Выдать код скидки или купон
• Повысить посещаемость вебинара
• 2 900 бесплатная пробная версия
• Подарите консультацию или демонстрацию
• И многое другое!

Итак, хотя вы можете знать, что такое целевая страница , как на самом деле работают целевые страницы работает?

Давайте сразу перейдем к делу:

• Что такое целевая страница?
• Как работают целевые страницы?
• Как сделать целевую страницу успешной?

Что такое целевая страница?

Хорошая целевая страница не отвлекает.

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная по определенной теме для сбора контактной информации от потенциальных потенциальных клиентов, такой как их адрес электронной почты и имя. Цель любой целевой страницы — превратить посетителей в потенциальных клиентов или клиентов, направляя их к призыву к действию (CTA).

В отличие от стандартной веб-страницы, целевая страница обычно не имеет навигации по веб-сайту и направляет людей только к одному возможному действию (подробнее об этом позже). Убирая все, кроме CTA и вспомогательного текста, целевые страницы уменьшают вероятность того, что ваш читатель отвлечется и покинет вашу страницу, что называется «отскоком».

Как создаются целевые страницы?

Конструктор целевых страниц ActiveCampaign

Целевые страницы создаются либо с помощью конструктора целевых страниц, такого как ActiveCampaign Pages, либо создаются непосредственно на вашем веб-сайте. Если вы используете конструктор целевых страниц, убедитесь, что он по-прежнему является частью вашей компании (сохраняйте цвета, шрифт и изображения фирменными), и либо дайте ссылку на свой веб-сайт, либо вставьте форму для сбора пользовательских данных. Если вы используете конструктор целевых страниц, обязательно воспользуйтесь всеми предлагаемыми шаблонами целевых страниц.

Независимо от того, где вы создаете свою целевую страницу, всегда помните о своей целевой аудитории, а также об общей цели страницы.

Что происходит на целевой странице?

Когда у вас есть целевая страница, идеальный посетитель должен предпринять следующие шаги, чтобы стать потенциальным клиентом или клиентом:

1. Посетитель попадает на вашу целевую страницу, как правило, из маркетинговой кампании, такой как социальная реклама, поисковая реклама или маркетинг по электронной почте. .
2. Посетитель переходит по CTA и заполняет форму.
3. Вы получаете контактную информацию посетителя, а он в ответ получает ваше предложение.

Как только посетитель сайта нажмет на ваш призыв к действию или заполнит вашу форму, он сразу же получит ваше предложение, будь то прямо на странице или по электронной почте.

Зачем использовать целевые страницы?

Целевая страница — отличный способ привлечь трафик из других частей вашей маркетинговой деятельности, таких как маркетинг по электронной почте или реклама в социальных сетях. Проще говоря, коэффициент конверсии на целевой странице намного выше, чем на вашей домашней странице (или любой другой странице).

Поскольку целевые страницы ориентированы только на одну цель, посетители не отвлекаются на другой ваш контент, предложения или сообщения в блоге. Этот фокус повышает вероятность того, что они расстанутся со своей информацией в обмен на ваш лид-магнит (т. е. ваше предложение) или купят ваш продукт или услугу.

Довольно часто возникает вопрос, почему нельзя просто использовать домашнюю страницу в качестве целевой. Целевая страница должна быть простой, а ваша домашняя страница должна быть больше похожа на карту, предоставляя вашим посетителям все, что им нужно, в одном месте. Цель домашней страницы — направить ваших многочисленных посетителей к множеству имеющегося у вас контента, который наилучшим образом соответствует их потребностям.

статистика конверсий целевой страницы

Это означает, что целевая направленность целевой страницы прямо противоречит цели вашей домашней страницы. Итак, не уподобляйтесь 80% компаний, которые все еще используют верхнюю часть своего веб-сайта (часть страницы, которую вы видите, как только веб-страница загружается) для статического рекламного контента.

Кроме того, ваша домашняя страница, скорее всего, является самой прибыльной страницей на всем вашем сайте. Использование самой лучшей недвижимости на вашем сайте для одной рекламной акции — одна из самых больших ошибок, которые вы можете совершить в цифровом маркетинге.

Как работают целевые страницы?

Это видео является частью шоу « Расшифровка роста », в котором исследуется взаимосвязь между качеством обслуживания клиентов и ростом бизнеса по одной теме за раз.

В Интернете можно найти множество примеров целевых страниц. Однако, если вы понимаете, как работают целевые страницы на техническом и функциональном уровне, у вас больше шансов создать целевую страницу с высокой конверсией и провести успешную маркетинговую кампанию.

С технической точки зрения целевые страницы представляют собой простой обмен информацией. У вас есть то, что нужно вашим посетителям (например, скидка, электронная книга и т. д.), а у них есть то, что нужно вам (например, их информация).

Удалив навигацию и ограничив возможности посетителей на странице, вы повысите вероятность того, что они прочитают о том, что вы предлагаете, и, в конечном счете, совершат конверсию.

На функциональном уровне целевые страницы немного сложнее. «Правило одного» — это основа копирайтинга, которую вы можете использовать для создания простой, но эффективной целевой страницы. В нем говорится, что ваша целевая страница должна сосредоточиться.

Используйте ссылки ниже, чтобы узнать больше по каждому пункту:

• Одна целевая страница на кампанию
• Одно предложение на целевую страницу
• Одно основное преимущество на предложение
• Одна ключевая идея на основное преимущество (1 решение к 1 проблема)
• Одна целевая аудитория на ключевую идею

Это видео представляет собой отрывок из « Расшифровка роста » — шоу, исследующего взаимосвязь между клиентским опытом и ростом бизнеса по одной теме за раз.

Одна целевая страница на кампанию

«Принцип NSAMCWADLP: никогда не начинать маркетинговую кампанию без специальной целевой страницы». — Оли Гарднер, соучредитель Unbounce

Одна специальная целевая страница для каждой кампании гарантирует, что ваше сообщение будет соответствовать целевой аудитории. Это означает, что заголовок, предложение и текст вашей целевой страницы соответствуют маркетинговым усилиям, которые вы используете для привлечения посетителей на свою страницу. Сопоставление сообщений создает последовательность и ясность.

Если вы используете 1 целевую страницу для нескольких маркетинговых кампаний, посетители вашей страницы будут:

• Запутаться
• Уйти без конвертации
• Выбросить деньги, потраченные на рекламные кампании с оплатой за клик (PPC)

Оли Гарднер нажал на 300 платных объявлений, и 98% из них привели на целевую страницу, которая не соответствует сообщению объявления.

Несоответствующее сообщение означает напрасные усилия по привлечению потенциальных клиентов.

С другой стороны, это тематическое исследование от Moz показывает, что соответствие сообщению увеличивает коэффициент конверсии на 212,74%!

Одно предложение на посадочную страницу

Успешные целевые страницы используют соотношение внимания в своих интересах. Коэффициент внимания — это количество действий, которые посетитель может сделать на целевой странице, по отношению к количеству действий, которые вы хотите, чтобы они сделали .

Оптимизированное соотношение внимания для целевой страницы составляет 1:1.

Это означает, что есть 1 ссылка (ваш призыв к действию или предложение) для 1 цели (преобразование посетителей в потенциальных клиентов или клиентов).

Несколько предложений не работают в ваших интересах на целевой странице. Посетители будут колебаться и не примут решения. Для этого даже есть термин: паралич решений .

Закон Хика гласит, что увеличение количества вариантов увеличивает время принятия решения (Источник)

Любой, кому когда-либо приходилось выбирать место, где можно поужинать, знает, что паралич принятия решений может проявляться во многих аспектах нашей жизни, в том числе во время сидения в Интернете. . Психолог Барри Шварц подробно рассказывает об этом в своем выступлении на TED «Парадокс выбора».

Вот почему на вашей целевой странице должна быть только одна ссылка: ваше предложение или кнопка CTA. Помните, что это не ваша домашняя страница. За исключением кнопки «назад», не давайте своим посетителям легкого выхода!

Сюда также входит меню навигации — в тематическом исследовании VWO удаление навигации по сайту с целевой страницы увеличило количество конверсий на 100%.

Одно основное преимущество на предложение

Что посетители получают от конверсии? Почему это имеет значение? Почему они должны давать вам свою ценную информацию?

Целевые страницы работают лучше всего, когда посетители получают столько же, сколько и дают, например электронную книгу в обмен на свой адрес электронной почты и имя. То, что они получают в обмен, известно как лид-магнит.

Когда вы указываете выгоду, которую посетители получают от вашего предложения, прямо на вашей целевой странице, они представляют себя в будущем с вашим предложением. Это заставляет их смотреть на ваш бренд в положительном ключе и с большей вероятностью предоставит вам свою информацию.

Целевые страницы работают еще лучше, когда основная выгода конкретна. Конкретное преимущество помогает вашему предложению выглядеть эксклюзивным, а люди хотят эксклюзивных вещей.

Почему только 1 преимущество? Почему бы не предложить своим посетителям все, что им может понадобиться?

• Паралич решений может начаться, если вы заставите их выбирать между различными вариантами.
• Слишком много обещаний выглядят как принятие желаемого за действительное (и как будто вы можете лгать).
• Легче сопоставить сообщение об одной выгоде с вашим предложением и внешним маркетингом — согласованность является ключевым компонентом работы целевых страниц.

Одна ключевая идея для каждого основного преимущества (1 решение 1 проблемы)

Какую проблему решает ваше основное преимущество? Это ваша ключевая идея. Все, что вы включаете в копию целевой страницы, должно поддерживать эту ключевую идею.

«Основной вывод: если вы хотите, чтобы люди действительно читали ценностные предложения, которые вы составляете, ограничьте количество других элементов на веб-странице. Элементы, которые остаются на странице, должны быть чрезвычайно релевантны сообщению ценностного предложения». – ConversionXL

Любая более чем 1 ключевая идея, и посетители вашей целевой страницы должны переключаться взад и вперед в своих головах.

Использование Интернета уже связано с многозадачностью, поэтому не просите посетителей выполнять несколько задач одновременно с несколькими ключевыми идеями ( Источник )

Исследование Гарольда Пашера показывает, что люди ужасно справляются с многозадачностью. Когнитивные способности страдают, когда мы переключаемся между задачами, а материал труднее понять.

«Люди — забавная штука. Дайте им 1 идею, и они кивнут. Дайте им 5, и они просто почешут затылок. Или, что еще хуже, они забывают, что вы упомянули обо всех этих идеях в первую очередь.

Минимизация — это ключ к успеху. Хотя это здравый смысл, он также может быть наиболее часто нарушаемым принципом в маркетинге или любом другом бизнесе. Ваша точка зрения будет быстрее понята и легче запомнена, если вы не будете загромождать ее другими точками». — Кен Сегал в Безумно просто

Дальнейшее исследование, проведенное Марком Кэрриером, показывает, что мы с большей вероятностью откажемся от задачи, которую трудно понять. Не только это, но и более чем одна ключевая идея может снова вернуть вашего посетителя в паралич принятия решений, заставляя их чувствовать себя подавленными и уходить, не предприняв никаких действий.

Одна целевая аудитория на ключевую идею

Кто сталкивается с проблемой, которую решает ваше предложение? Ваша целевая страница должна быть сфокусирована только на одной ключевой идее, поэтому она также должна быть ориентирована на одну целевую аудиторию. Не только это, но важно убедиться, что ваша целевая страница делает их чувствовать как будто вы разговариваете только с ими .

И пусть они знают, что вы разговариваете с ними, используя «ты».

«Ты» привлекает внимание и является проверенной техникой убеждения. По словам Брайана Кларка, основателя Copyblogger, это самое важное слово в копирайтинге. Он пишет:

«Каждая запись в блоге должна быть целенаправленно направлена ​​на нужды и желания других людей. Вы выигрываете только тогда, когда читатели выигрывают в первую очередь».

Люди заинтересованы в удовлетворении своих потребностей. Они обратят внимание, если вы укажете, что тоже заинтересованы в удовлетворении их потребностей.

Они обратят на вас еще больше внимания, если вы будете использовать те же слова, что и они. Этот метод известен как «Голос клиента» (VoC), и компании, которые делают это хорошо, получают 10-кратное увеличение годового дохода по сравнению с прошлым годом.

Внедрение успешной стратегии «Голос клиента» приносит положительные результаты по всем направлениям.

Эксперт по копирайтингу Джоэл Клеттке поддержал VoC в своей презентации на конференции Call to Action от Unbounce 2017. Он советует использовать точные слова вашего потенциального клиента, чтобы описать его проблемы. они не хотят «доступное программное обеспечение для учета рабочего времени». Им нужен «единственный окупаемый инструмент учета времени».

Используя голос вашего текущего клиента, вы проникаете в их мысли и говорите с ними на языке, который они понимают.

«Если ваша история описывает их проблему лучше, чем они могут описать ее сами, они автоматически решат, что у вас есть лучшее решение». – Крис Орлоб, Gong.io

Вы можете найти язык, который используют ваши потенциальные клиенты:

• Обзоры полезных ископаемых на Amazon
• Обращение к ним напрямую
• Поиск в социальных сетях

Для получения дополнительной информации о том, как написать целевую страницу, ознакомьтесь с этим руководством!

Как сделать целевую страницу успешной?

Целевые страницы — очень мощный инструмент. Целевые страницы помогают вам конвертировать больше потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, потому что они снижают конверсионные трения и заставляют людей совершать меньше действий.

Ваша аудитория не будет конвертировать на вашей целевой странице на высоком уровне, если процесс будет слишком сложным. Целевые страницы без навигации по веб-сайту, с одним призывом к действию, изображениями и видео, а также с отличным текстом целевой страницы могут помочь вам повысить коэффициент конверсии.

Короче говоря, эффективная целевая страница проста и лучше всего подходит для превращения посетителей веб-страницы в потенциальных клиентов.

Как уменьшить трение на целевой странице?

Один столбец форм захвата упрощает процесс конверсии для посетителей вашей целевой страницы ( Источник изображения )( Источник мема )

Идеальной целевой страницы не существует. Разногласия на целевой странице затрудняют вашим посетителям выполнение действий по вашему призыву к действию. Вот несколько способов уменьшить это трение:

• Создайте форму с одним столбцом. Формы с одним столбцом заполняются на 15,4 секунды быстрее, чем формы с несколькими столбцами.
• Используйте свободное пространство. Негативное пространство поддерживает сканирование и визуальную иерархию (визуальное представление порядка и важности содержимого целевой страницы).
• Откажитесь от раскрывающегося списка. Вопросы в форме с параметрами раскрывающегося меню замедляют работу пользователей, и люди с большей вероятностью покинут вашу целевую страницу, не отправив форму. Вместо этого выберите радиокнопки.
• Меньше полей формы. Просите только то, что вам нужно. Хорошее эмпирическое правило — спросить себя: «Спросит ли мой посетитель, зачем нам эта информация?» Если это не актуально, не спрашивайте об этом.

Помните об элементах дизайна целевой страницы

Когда дело доходит до взаимодействия с пользователем (UX), важно помнить об элементах дизайна целевой страницы. Дизайн целевой страницы всегда должен соответствовать бренду (т. е. иметь тот же внешний вид, что и ваш веб-сайт, социальные сети и т. д.). Вы также должны постоянно проводить A/B-тестирование каждого элемента дизайна, чтобы получить самый высокий коэффициент конверсии, особенно для более длинных кампаний.

Вот несколько моментов, о которых следует помнить при разработке целевой страницы

• Цветовая схема: Ваша целевая страница должна быть легко читаемой и доступной для посетителей. Лучший способ сделать это — сделать цвет фона и шрифта простыми, используя только всплеск цвета, чтобы направлять посетителей к CTA или форме захвата. Вы можете поиграть с цветом, например, с заголовком целевой страницы, но сохраните яркие цвета для CTA.
• Кнопка призыва к действию: Цвет кнопки CTA должен выделяться, и посетители должны привлекать к ней внимание, когда они попадают на вашу страницу. Если ваша целевая страница длинная, включите несколько призывов к действию, но помните, что все они должны ссылаться на одно и то же место.
• Чистый дизайн: Пожалуй, самое главное, ваша целевая страница должна иметь чистый дизайн, не отвлекающий внимание. Чем меньше существует (т. е. ссылок) на странице, тем выше вероятность конверсии. Вы также должны ограничить количество контента (как письменного, так и визуального), представляемого посетителю, и всегда следить за тем, чтобы все на странице соответствовало вашим целям.
• Не забывайте о мобильных пользователях: Есть большая вероятность, что более половины ваших посетителей будут на мобильных устройствах, поэтому убедитесь, что ваш UX согласован на всех устройствах!

Как направить трафик на целевую страницу?

Основная цель целевой страницы — увеличить трафик и коэффициент конверсии, но как на самом деле привлечь новый трафик?

Наиболее распространенные способы привлечения новых посетителей целевой страницы на вашу целевую страницу делятся на платный и органический трафик:

• Социальные сети: Независимо от того, ищете ли вы подписку на новостную рассылку или продвигаете продукт, поделитесь ссылкой на целевую страницу с публикацией в социальной сети, роликом или историей — это отличный способ увеличить трафик.
• Маркетинговые кампании по электронной почте: Если ваше предложение предназначено для бесплатной загрузки (например, электронная книга, информационный документ или инфографика) или если вы продаете продукт или услугу, кому лучше продавать, чем вашей существующей аудитории?
• Платная рекламная кампания: Пожалуй, самый эффективный способ привлечь трафик на целевую страницу — это платная реклама. Вы можете получить свое предложение перед большим количеством глаз за короткий промежуток времени. Использование платной рекламы отлично подходит, если вы ищете продвижение нового продукта или проводите короткую кампанию. Однако за это приходится платить (буквально!).
• Поисковая оптимизация (SEO): SEO — лучший способ привлечь трафик и повысить конверсию на целевой странице для долгосрочных кампаний. Однако SEO требует времени (минимум 3-6 месяцев). Это отличный метод для получения новых подписок на ваш общий список адресов электронной почты или на конкретные продукты, которые у вас всегда есть в наличии.

Сделайте запуск вашего продукта оглушительным успехом с нашим БЕСПЛАТНЫМ шаблоном электронного письма о запуске продукта!

Используйте лид-магниты для стимулирования посетителей

Лид-магнит — это все, что вы предлагаете на своей целевой странице в обмен на информацию о посетителе. Этот обмен может принимать разные формы, но вот некоторые из наиболее распространенных:

• Вы предлагаете код скидки в обмен на адрес электронной почты посетителя с пониманием, что они будут добавлены в ваш список адресов электронной почты и будут получать от вас рекламу.
• Вы предлагаете загрузить электронную книгу с практическими рекомендациями в обмен на адрес электронной почты посетителя, имя и любую аналогичную информацию, которая может иметь отношение к вашим маркетинговым кампаниям.
• Вы предлагаете бесплатное мероприятие в обмен на дополнительную информацию, например, о том, где они работают, насколько велика компания и есть ли у них возможность купить ваш продукт или услугу.

Важно, чтобы этот обмен всегда ощущался равным.

Например, запрос адреса посетителя или информации о кредитной карте в обмен на ваш информационный бюллетень не является сбалансированным. Это в значительной степени односторонне по отношению к вам, и большинство людей не захотят расстаться с этой информацией из-за электронного письма в своем почтовом ящике раз в неделю.

Однако верно и обратное. Предположим, вы отдаете что-то, на исследование, компиляцию и завершение которого у вас ушло много времени и которое предлагает много конфиденциальной информации. В этом случае вы захотите запросить больше информации, чем просто их имя и адрес электронной почты.

Заключение

Существует много типов целевых страниц, но все они предназначены для конверсии посетителей на следующий шаг в вашей маркетинговой воронке — будь то лид, клиент или постоянный клиент.

Независимо от того, какой тип целевой страницы вы используете, существует множество различных способов превратить ваших посетителей в потенциальных клиентов:

• Используйте целевую страницу для продвижения закрытого ценного контента и лид-магнитов
• Вы можете отправлять трафик из Facebook Ads, Google Объявления и обычные PPC-рекламы на целевых страницах для повышения их конверсии
• Целевые страницы могут быть временными одностраничными веб-сайтами либо для проверки идей, либо для получения дополнительного времени на создание всего веб-сайта

Целевые страницы невероятно универсальны и являются одним из наиболее важные части маркетингового программного обеспечения, которое вы будете использовать для своего бизнеса.