Лендинг пейдж википедия: Landing Page: что это такое

Содержание

Лендинг / wiki ТопЭксперт

Лендинг — целевая страница (от англ. landing page) — веб-страница, спроектированная определенным образом. Одной из задач лендинга является сбор контактных данных целевой аудитории. Также лендинг используется для усиления эффективности интернет-рекламы и увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о каком-либо одном конкретном товаре или услуге. Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных сетей, email-рассылок и рекламных кампаний в различных поисковых системах. Главной задачей целевых страниц является конвертация посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ действий пользователей на целевой странице позволяет маркетологам определить успешность рекламы.

Типы лендингов

Главный сайт: В этом случае, в качестве целевой страницы используют одну или несколько страниц основного сайта. Однако, в дизайне основного сайта присутствует слишком много отвлекающих внимание элементов навигации, поэтому такой тип лендинга обладает достаточно низкой эффективностью. Но эта технология позволяет сочетать более высокую конверсию, по сравнению с обычной страницей сайта плюс удобность для SEO, такая же как и у обычного сайта.
Автономный лендинг: Самый популярный тип лендинга. Представляет собой полностью развернутое рекламное предложение. Главной задачей такой целевой страницы является побуждение пользователя к совершению действия прямо сейчас — покупка, подписка на новости или услуги компании, загрузка пробной версии программного обеспечения и т. д. Для усиления эффекта используются побуждающие и призывающие к действию слоганы, яркие и крупные кнопки, минималистичный дизайн, акценты на основных преимуществах предложения, таймеры обратного отсчета.
Лендо-сайт: Сайт целиком состоящий из автономных целевых страниц. Обладает очень высокой конверсией, но крайне не удобен для SEO оптимизации
Микросайт: Это отдельный сайт посвященный только рекламируемой услуге или товаре, состоящий из 3–5 страниц. Обычно такие микросайты содержат минимум текста. Упор сделан на большое количество красочных изображений товара или услуги, видео-ролики. Этот тип целевых страниц используется чаще всего крупными компаниями для рекламы своих отдельных проектов.

Виды лендингов

Рекламный лендинг: Тип целевых страниц, содержащий большое количество текстовой, видео, графической информации о товаре (или услуге). Подобные страницы работают за счет потерянности посетителя в мощном потоке информации. Покупка чаще всего происходит для оправдания пользователем усилий и времени, затраченных на сайте.
Целевые лид-страницы: Страницы, созданные для сбора информации о целевой аудитории товара или услуги. Используются при разработке маркетинговой стратегии для сокращения рисков в области продаж. На основе собранной о посетителе информации, маркетологи формируют предложение, ориентированное на конкретного потребителя. На лид-страницах обычно содержится краткая информация о предложении и простая форму опросника с минимальным количеством полей. Для мотивации посетителей лид-страницы к заполнению опросника служат призывы оставить свои данные в обмен на скидки и подарки от компании при совершении покупки товара или услуги.
«Вирусные» лендинги: На целевых страниц данного типа не содержится рекламы продукта в открытом виде. Чаще всего на странице ненавязчиво расположен логотип или слоган компании. «Вирусный» лендинг воспринимается как интерактивное развлечение или досуг. Такие целевые страницы активно распространяется пользователями через социальные сети, электронную почту, чаты и т. д. Реклама маскируется под интересную статью, видеоролик, картинку или игру. Постепенно привыкания к развлечению, представленному на такой странице, пользователь подсознательно проникается доверием к бренду.

Показатель эффективности лендинга называется конверсия. Это число которое показывает отношение количества пользователей, совершивших целевое действие (регистрацию, покупку и т. д.), к количеству посетителей целевой страницу и умноженное на 100%. Чем лучше спроектирована целевая страница, тем выше показатель конверсии.

Уроки по теме:

Что такое Landing Page (лендинг пейдж)?

Landing Page

Landing Page (на просторах Рунета еще широко используется понятие «посадочная страница», имеющее аналогичное значение) – веб-страница, сформированная по специальному алгоритму. Ее целевая направленность – привлечь потребителя, который пришел по рекламному объявлению в Сети. Подобная страница рассчитывается на раскрутку единичного продукта/услуги. Она стимулирует к какому-либо действию разными путями. Имеется 4 категории:

основной ресурс;
автономный лендинг;
микросайт;

площадка, предназначенная для сегментации.

Другие термины из категории «Дизайн»

Карточка товара

Интерфейс

Banner

Веб-интерфейс

Введите имя

Введите телефон

Введите e-mail

О проекте

Дизайн

Продвижение

Веб-разработка

Опишите вашу задачу

Нажимая кнопку, я соглашаюсь

на обработку персональных данных

впечатления

Отзывы клиентов

Все отзывы

Непременно ознакомьтесь с тем, что пишут о нашей компании клиенты. Мнение тех, кто платит свои деньги, стоит
дорого! Рады, что выбрали верный вектор развития. Работали и с директорами заводов, и с ИП. Найдем
продуктивный язык и с читателем.

О.Д. Тетерина

Говорим спасибо, настоящим специалистам Web Focus, которые восстановили работу по контекстной рекламе.
Как никогда, оперативность и ответственность в подходе дала столь быстрые результаты – работа с
продвижением возобновлена, сайту оказывают полную техническую поддержку, поток входящих клиентов
остается
на уровне, несмотря на короткие сроки сотрудничества. Ценовая политика и уровень обслуживания
соответствуют заявленному уровню компании. Говорим спасибо, настоящим специалистам Web Focus, которые восстановили работу по контекстной рекламе.
Как никогда, оперативность и ответственность в подходе дала столь быстрые результаты – работа с
продвижением возобновлена, сайту оказывают полную техническую поддержку, поток входящих клиентов
остается
на уровне, несмотря на короткие сроки сотрудничества. Ценовая политика и уровень обслуживания
соответствуют заявленному уровню компании. Это мой…

01.02.2021

С. А. Зазерская

Выражаю признательность компании «Веб Фокус» за плодотворное сотрудничество при создании совершенно
новой стратегии продвижения. Наши опасения не только в снижении позиций сайта, но и количестве входящий
обращений оказались напрасными. Молодые и креативные сотрудники новый подход в продвижении наших услуг,
и не остановились на продвижении с помощью контекстной рекламы и SEO, предложив использовать наружную
рекламу…

12.06.2020

“АЛК++Компании”

«АЛК++Компани» выражает благодарность, принимавшей участие в разработке нашего сайта. Отдельно стоит
отметить помощь программиста Владимира, за творческий подход к решению нетривиальных задач и строгое
соблюдение сроков проекта. Он смог разработать новый модуль, который позволяет удобно производить поиск
необходимых планировок квартир для наших покупателей. Мы готовы рекомендовать Web Focus…

25.02.2021

Н.Е. Кривонос

Рекомендуем компанию «Веб Фокус» как компетентного, надежного и отзывчивого делового партнера и
надеемся на дальнейшее сотрудничество.Техническое обслуживание и рекламу доверили «Веб Фокус»!
Профессионализм, точное выполнение договорных обязательств и адекватная стоимость. Дня нас предложили
индивидуальную стратегию продвижения нашего сайта. В частности, составили семантическое ядро, настроили
расширенные….

01.03.2021

Что такое целевая страница? — Узнайте, как оптимизировать целевую страницу

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это уникальная отдельная веб-страница, предназначенная исключительно для достижения одной цели конверсии. Цели целевой страницы могут варьироваться от сбора данных о посетителе через лид-форму до убеждения пользователей перейти на другую страницу.

Типы целевых страниц

Важно понимать, что все целевые страницы по сути являются веб-страницами, но не все веб-страницы являются целевыми страницами. Например, ваша домашняя страница не является целевой, потому что она создана для выполнения нескольких функций и преследует различные цели. Ключевой характеристикой любой целевой страницы является то, что она предназначена для достижения одной цели, но эта цель зависит от типа целевой страницы.

Целевые страницы — отличный маркетинговый инструмент для стимулирует прямые продажи (целевая страница продукта в электронной коммерции), генерирует потенциальных клиентов (обычно используется в контент-маркетинге) и строит отношения (сосредоточено на микроконверсиях). По сути, существует 6 различных типов целевых страниц, каждая из которых имеет свою цель:

Целевая страница для генерации лидов. Форма для потенциальных клиентов, предназначенная для сбора информации о пользователе (имя, адрес электронной почты, компания и т. д.), является ключевым элементом страницы для привлечения потенциальных клиентов. Цель этой страницы — убедить посетителей оставить свою информацию, чтобы обычно не было отвлекающих факторов, таких как навигационные ссылки или другие призывы к действию, которые могли бы отвлечь внимание людей в другом месте.
Целевая страница перехода по клику. Страница перехода, обычно используемая в воронках электронной коммерции, направлена на то, чтобы убедить посетителя перейти на другую страницу, выступая в качестве шага «разогрева» перед представлением фактического предложения или завершением покупки. Цель этой страницы — предоставить больше информации и выделить преимущества продукта, чтобы приблизить посетителей к принятию решения о покупке.
Сжать целевую страницу. Единственной целью страницы сжатия является захват адресов электронной почты, и это может быть очень эффективной тактикой для расширения списка адресов электронной почты. Посетители должны ввести свои адреса электронной почты, чтобы продолжить работу на сайте.
Целевая страница-заставка . Заставка — это вводная страница, которая приветствует посетителей перед тем, как они войдут на сайт. Он обычно используется для привлечения внимания посетителей к важной информации, такой как последний выпуск или предупреждение, однако не нравится пользователям Интернета.
Целевая страница продаж. Страница продаж предназначена для увеличения количества конверсий. Он направлен на предоставление всей информации, которая может понадобиться покупателю при принятии решения о покупке. Эти целевые страницы бывают двух типов: короткие и длинные. Краткая страница обычно используется для более дешевых продуктов и использует одну кнопку CTA. Полная целевая страница полезна при продаже более сложных продуктов и услуг, которые требуют обширных доказательств и информации. На длинных страницах обычно есть две кнопки CTA — одна вверху страницы и одна внизу.
Подача целевой страницы. Целевая страница презентации обычно используется для демонстрации продукта и акцентирования его преимуществ. Это придает меньшее значение лид-форме и позволяет продукту занять центральное место.

Как оптимизировать целевую страницу?

Целевые целевые страницы могут помочь вам повысить вероятность преобразования трафика из рекламы, электронной почты или кампаний в социальных сетях в потенциальных клиентов. Сопоставляя цель своей кампании с целью целевой целевой страницы, вы минимизируете риск того, что посетители уйдут, и обеспечите бесперебойную работу. Сначала решите, какое действие вы хотите, чтобы посетитель совершил, а затем создайте целевую страницу, которая фокусируется исключительно на побуждении к этому действию.

Если вы начнете изучать тактику оптимизации конверсии для повышения эффективности вашего магазина, вы быстро заметите, что оптимизация целевой страницы является неотъемлемой частью этого процесса. Вы не сможете добиться надежной рентабельности своих маркетинговых усилий (реклама с оплатой за клик, реклама в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и т. д.), если показатель отказов вашей целевой страницы зашкаливает. Имейте в виду, что оптимизация целевой страницы — это долгосрочная игра, которая потребует множества экспериментов и A/B-тестирования, но есть несколько общих практических правил, которым вы можете следовать, чтобы применять лучшие практики.

Советы по быстрой оптимизации страницы продукта электронной коммерции (убедитесь, что вы все проводите A/B-тестирование):

Оптимизируйте текст продукта. Красочные, оптимизированные по ключевым словам описания и названия продуктов помогут вам привлечь и конвертировать нужных клиентов.
Сделайте правильные изображения продукта. Используйте высококачественные, большие, динамичные изображения с несколькими ракурсами. Внедрите функцию масштабирования продукта, чтобы ваши клиенты могли более подробно рассмотреть детали продукта.
Используйте отзывы покупателей. Добавление отзывов клиентов непосредственно на страницы продуктов может помочь вам повысить доверие и конверсию, но обязательно протестируйте его, прежде чем запускать его.
Увеличивайте продажи и привлекайте трафик с помощью списков пожеланий. Добавление кнопок «Хочу» или «Сохранить на потом» может помочь вашим клиентам вспомнить, что они хотели купить, но не были готовы взять на себя обязательства.
Кредитное плечо перекрестные продажи и тактика дополнительных продаж. Персонализируйте рекомендации по продуктам, чтобы увеличить среднюю стоимость заказа.
Добавьте службу поддержки в чате , чтобы помочь своим клиентам и снизить показатель отказов. Вы также можете использовать стенограммы живого чата, чтобы выявить пробелы в информации о продукте.
Используйте видеоролики о продуктах. Один из способов увеличить количество конверсий — использовать возможности видео и помогать клиентам лучше визуализировать продукты.
На видном месте отображается информация о доставке. Сообщайте о стоимости и сроках доставки заранее, чтобы клиенты не отказывались от заказа на более позднем этапе пути к покупке.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

Как создать отличную страницу продукта
Темы Shopify: как выбрать лучшую тему Shopify для вашего магазина электронной коммерции
Полное руководство по созданию эффективных страниц продуктов
10 интернет-магазинов, которые могут стать источником вдохновения для вашего первого магазина

Есть ли что-то еще, о чем вы хотели бы узнать больше и что хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать!

Лучшая в мире платформа для целевых страниц

Instapage: Лучшая в мире платформа для целевых страниц

НОВЫЙ ВЫПУСК! AI Content Generator

Добро пожаловать в будущее персонализации целевых страниц. Instapage упрощает создание, тестирование и оптимизацию ваших страниц с помощью искусственного интеллекта.

Начать

Instapage упрощает достижение целей

Ваши целевые страницы должны быть ценными активами, а не инженерными кошмарами. Теперь вы можете привлекать новых клиентов и увеличивать продажи с помощью самой надежной и интуитивно понятной платформы целевых страниц.

Простота создания, быстрая загрузка, с помощью Instapage вы можете создавать самые эффективные целевые страницы за считанные минуты — без разработчика.

Предоставьте целевые сообщения каждой аудитории с релевантными целевыми страницами, которые увеличивают продажи, количество потенциальных клиентов и удовлетворенность клиентов.

Оптимизируйте свои целевые страницы с помощью данных, основанных на данных A/B-тестирования в приложении, аналитики поведения на странице и надежных отчетов.

Легко подключайте объявления к релевантным целевым страницам и визуализируйте весь путь клиента — все в одном месте.

Запускайте кампании быстрее благодаря интуитивно понятным облачным функциям, которые позволяют членам команды сотрудничать в режиме реального времени.

Мгновенно привлекайте внимание посетителей молниеносными целевыми страницами, которые загружаются (почти) мгновенно.

Instapage лидирует в G2 Spring Awards

Пользователи любят нас
Лидер
Наиболее реализуемый: Enterprise
Самый высокий уровень принятия пользователями: Enterprise
Самая быстрая реализация: Enterprise
Лидер: Средний рынок
Лидер: Малый бизнес
Лидер: Европа
Лидер Импульса
Высокая производительность: Enterprise
Высокоэффективный: Средний рынок
Высокопроизводительный: Азиатско-Тихоокеанский регион

Наши клиенты любят Instapage

«Instapage дает нам возможность адаптировать содержимое и макет нашей целевой страницы, чтобы рассказать уникальную историю для каждой географической цели. Платформа также позволяет нам создавать различные варианты контента, который хорошо работает для каждого уникального канала. Это нужно каждой маркетинговой команде! »

Тамар Фридланд

Старший директор по глобальному платному маркетингу

«Instapage действительно максимизировала эффективность нашей цифровой рекламы, позволив нам предлагать соответствующие персонализированные впечатления для каждого объявления и аудитории. Теперь мы можем масштабировать наши целевые страницы так же эффективно и действенно, как мы масштабируем сами объявления».

Даррен Лепке

Директор по маркетингу

«Если нам приходится ждать разработчика, наша креативная скорость резко падает. Но Instapage позволил нам экспоненциально расширить наши рекламные программы и привлечь больше клиентов»

Алекс Краков

Начальник отдела маркетинга

«У Instapage есть продукты, необходимые для достижения наших амбициозных целей по гибкости, скорости, оптимизации и локализации целевых страниц после клика, что привело к увеличению конверсии рекламы. С Instapage мы можем легко адаптировать события на наших целевых страницах после клика к личному сообщению для каждого рынка».

Стефано Ригони

Специалист по цифровой оптимизации

«Реальность, с которой мы часто сталкиваемся, заключается в том, что процессы проектирования и проверки слишком фрагментированы, особенно когда вы управляете несколькими соавторами, кампаниями, клиентами и сроками. Instapage использовала это понимание и создала платформу целевой страницы, которая понадобится всем командам. если они хотят улучшить свои рабочие процессы».

Лиз Коппингер

Бизнес-аналитик

Готовы ли вы превратить больше кликов по объявлениям в конверсии?

Попробуйте самую передовую платформу для целевых страниц уже сегодня. Запланируйте демонстрацию продукта, чтобы узнать больше.

НАЧАТЬ

Мы используем файлы cookie, чтобы предоставить вам лучший опыт на нашем веб-сайте, предоставлять наши услуги, персонализировать контент и анализировать трафик.