|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
«Загогулина» или 7 простых советов по увеличению конверсии Landing Pages. Лэндинг самостоятельно«Загогулина» или 7 простых советов по увеличению конверсии Landing PagesВысококонверсионный лендинг — это мощный поток лидов, увеличивающий потенциал прибыльности бизнеса. Задачи целевой страницы заключаются в том, чтобы привлечь потенциальных покупателей, подогреть интерес к офферу и направить заявки вниз по воронке продаж. Landing Page можно рассматривать как произведение искусства, каждая деталь которого (начиная призывом к действию, заканчивая длиной продающего текста) создается не просто для заполнения белого пространства, а с определенной целью и по определенным стратегическим причинам. Однако, в отличие от картин и скульптур, лендинг следует постоянно дорабатывать, то есть тестить и оптимизировать. Дэмиен Ньюман (Damien Newman), главный исполнительный директор Central (консалтинговая фирма в области дизайна), создал схему, отображающую процесс разработки посадочных страниц: Согласно данной модели, получившей название «Загогулина» (The Squiggle), создание оффера делится на два этапа: на первом маркетолог не знает, как правильно реализовать идею, а на втором получает данные об эффективности лендинга и уверенно работает в направлении высоких конверсий. На первой стадии, именуемой «неопределенный исход» (fuzzy end, левая часть графика), постоянно вносятся правки во все составляющие целевой страницы, но определить ее потенциальную результативность не представляется возможным. Однако, как видно на графике, диапазон колебаний сужается по мере определения эффективных элементов и в конечном итоге вытягивается в струну, символизирующую уверенное движение к результативной продающей странице. Сложный этап «неопределенного исхода» сбивает многих маркетологов с пути к эффективному лендингу, поэтому, чтобы избежать их участи, предлагаем вашему вниманию 7 советов, которые помогут быстрее создать высококонверсионный ресурс. 1. Будьте последовательны Речь идет о следующих принципах: 1. Последовательность информации. Любое несоответствие данных отталкивает потребителей: например, если на лендинге указано, что вы помогли более чем 300 клиентам, а на сайте это число вдруг снижается до 250, ожидать от потенциальных пользователей доверия не стоит. Они не станут выяснять, какая цифра является корректной, а закроют вкладки с вашими ресурсами и уйдут к конкуренту. Позаботьтесь, чтобы факты в рекламном объявлении на сайте и посадочной странице не противоречили друг другу. 2. Последовательность пользовательского опыта. Резкое изменение множества составляющих лендинга может негативно повлиять на восприятие посетителей, что, в свою очередь, понизит показатель преобразования. Оптимизация целевой страницы обязательна, однако правки следует вносить плавно и последовательно. 2. Устраните ненужные элементы Посадочная страница должна направлять исключительно к одному целевому действию (несколько призывов к действию сбивают пользователей с толку и рассеивают их внимание), посему сделайте лендинг максимально понятным. Обратите внимание, что речь идет не о количестве кнопок, а о разных призывах на них. Чтобы убедиться, что посетители правильно понимают направление своего следующего шага, сделайте следующее:
3. Тестируйте различные формулировки и виды графического оформления Призыв к действию, УТП (уникальное торговое предложение) и заголовок имеют критичное влияние на коэффициент конверсии. Рассмотрим эти составляющие более детально: Призывы к действию Не опережайте события — вместо текста «Создать аккаунт сейчас», протестируйте заголовки по типу «Хочу привлечь новых клиентов!» или «Я готов начать!». Первый призыв звучит ориентированным на вашу выгоду (вы хотите заполучить клиента), а последние напоминают потенциальным пользователям о ценности, которую они получат. Чтобы привлекать внимание, СТА-кнопка должна быть контрастна цветовой схеме страницы. Говоря о конкретных цветах, красный, как правило, вызывает чувство срочности, что может либо спровоцировать импульс к покупке, либо повлиять на восприятие пользователя негативно и оттолкнуть его. Показать реальную картину влияния этого эффекта может только тестирование. Тестируйте различные размеры и размещения кнопки — эти факторы также являются частью психологии конверсии и могут значительно повлиять на готовность посетителя к преобразованию. УТП Сделайте ценностное предложение простым и понятным, ограничив описание оффера и его выгод для клиента двумя короткими предложениями. Также убедитесь в уникальности предложения: например, гарантии быстрого результата встречаются довольно часто (и они весьма расплывчаты), а конкретные офферы (например, «результат в течение 2 дней») используются реже и гораздо более эффективны. Хедлайны В наиболее эффективных заголовках присутствуют эмоциональные триггеры, вызывающие эмпатию, юмор и другие позитивные эмоции. Эксперт в области оптимизации конверсии Оли Гарднер (Oli Gardner) убежден, что сильный заголовок и хороший продающий текст способны компенсировать некачественный дизайн. 4. Примените эффект срочности Срочность и ограниченность являются сильными психологическими триггерами, привлекающими к немедленному действию. Например, если вы используете вебинар как оффер для привлечения к подписке, добавьте текст о том, что осталось всего 37 мест — это вызовет сильный импульс (основанный на чувстве потери) к регистрации. 5. Используйте указатели Используйте графические указатели, чтобы привлечь внимание посетителей к наиболее важному контенту/элементу landing page. Пользователи знакомятся с содержанием лендингов непоследовательно, посему указатели важны для правильного направления их внимания. Указатели могут быть как прямыми (стрелка, указывающая на важную информацию), так и более пассивными (фотография человека, взгляд которого направлен на призыв к действию). Согласно исследованиям, указатели увеличивают уровень концентрации внимания пользователей более чем в 2 раза. 6. Используйте социальные доказательства Используйте отзывы текущих пользователей для подтверждения ценности оффера — как правило, потенциальные покупатели доверяют мнению клиентов компании больше, чем самому бизнесу. Размещайте фотографию автора рядом с рекомендацией и (вместо типичных комментариев по типу «отличный сервис» и «рекомендую всем») используйте персональные отзывы, в которых описано, как ваш продукт повлиял на клиента. 7. Релевантность Контент посадочной страницы должен быть релевантен содержанию объявления — если вы дали в рекламе определенное обещание, пользователь, перейдя на лендинг, должен сразу понять, что оно будет выполнено. Объявление должно быть максимально идентично оформлению, графике и хедеру целевой страницы. Высоких вам конверсий! По материалам hubspot.com 16-06-2015 lpgenerator.ru Лендинг пейдж — как продвигать? Самостоятельное продвижение landing page для чайниковЕсть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике  Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд». Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок! Для начала предлагаю разобраться в терминах. Landing page — это целевая страница, которую видит пользователь, перешедший по рекламной ссылке. Это может быть платная ссылка Google AdWords, рекламный баннер, рассылка и т.д. Лендинг используют для того, чтобы усилить отдачу с рекламы и увеличить аудиторию. Также Landing page помогает пользователю сосредоточится, гарантирует больший показатель по конверсии от рекламных сообщений, а также мотивирует пользователей на нужные вам действия. Главная задача — превратить обычного интернет-пользователя, заинтересовавшегося рекламным предложением, в реального клиента компании.
Решив заняться продвижением в поисковых системах одностраничного сайта, вы должны понимать, что столкнетесь с рядом ограничений:
А надо ли вам вообще делать лендинг? Подумайте дважды. Например, если речь идет о продаже компанией товара какого-либо производителя, то есть вероятность того, что покупатель перейдет на сайт данного бренда и закажет продукцию там, а не у вас. Второй нюанс, который можно назвать недостатком, — это ограниченность представленной на лендинг-пейдж, информации, которую предлагается получить после заполнения формы. Т.к. покупатели в основной своей массе отличаются подозрительным отношением и некоторым недоверием к рекламным страницам, они могут быстро ее покинуть. Но этого можно избежать, если разместить на странице положительные отзывы, рекомендации, награды и сертификаты компании.
Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing pageПриведу пример на группе ключевых фраз:
Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз — {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами. И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} — тоже синонимы.
В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:
Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:
Способы продвижения одностраничных сайтовИли на что мы можем влиять при продвижении лэндинга
Каждый из пунктов мы будем рассматривать отдельно: как и каким образом та или иная позиция списка может повлиять на продвижение. Еще расскажу о том, как использовать новые знания на практике и не наделать при этом ошибок.
Вхождение в URLКонечно, в настоящее время этот фактор не так сильно влияет на продвижение, но все же не стоит его игнорировать. И не нужно переживаний на счет того, что домен будет не очень красивым — это всего лишь лендинг, а не сайт компании. Задача лендинга, как я уже сказал, — продавать, а не нести позиционирование. Совет: Используйте английский вариант или транслит с русского языка. Если не сильны в переводах на транслит, воспользуйтесь программой punto switcher: выделите нужный текст и зажмите одновременно клавиши Alt и Scroll Lock. А еще можно посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают нужные вам слова. В поисковой выдаче роботы обычно выделяют жирным слова в транслите, которые понимают как ключевики.
TitleЭто очень весомый фактор ранжирования, поэтом стоит уделить ему много внимания. Важно!
Распространенные ошибки:
DescriptionDescription не является фактором ранжирования в поисковых системах, но очень важен для того, чтобы улучшить привлекательность сайта в результатах поиска. Но если вы вставите ключевые фразы в description, то они будут участвовать в текстом ранжировании. Стоит этим пользоваться, если не хватает текста на странице для внедрения ключевиков
KeywordsВообще ни на что не влияет ( и это ни раз утверждалось самими поисковыми системами). Однако, как и description, ключевые фразы keywords принимают непосредственное участие в текстом ранжировании. Самые низкочастотные фразы или “сложные” ключи, которые тяжко корректно вписать без ущерба тексту, можно указать в keywords через запятую. Важно: указывайте не более 3-5 ключевых фраз.
Вхождение в ссылкахКлючевые слова в якорях имеют достаточно внушительное влияние на ранжирование. “Якорем” в html называют закладку с индивидуальным названием в определенном месте страницы сайта, чтобы переходить к ней по ссылке. Например, у вас есть объемная информативная веб-страница и ваша задача сделать навигацию более удобной. Для этого вы в самом начале указали содержание, кликнув на пункты которого, сразу переносишься в соответствующий раздел страницы.
Вот, что мы видим в коде:
Так мы обозначаем ссылку. А вот так место, куда нам необходимо перенестись.
Разместите ссылки в начале одностраничного сайта и продублируйте их в нижней части: это поможет не только для раскрутки, но сделает навигацию по лендингу более приятной.
Для работы с подзаголовками и текстом необходимо разделить на группы семантическое ядро — будущие текстовые блоки Пример текстовых блоков на лендинге: *основное ключевое слово основное ключевое слово что это основное ключевое слово определение синоним - основное ключевое слово
*основное ключевое слово пример основное ключевое слово обзор
*как работает основное ключевое слово
*основное ключевое слово функции основное ключевое слово принципы работы
h2Согласно правилам оптимизации, h2 необходимо использовать на странице не более 1 раза (у одной страницы не может же быть два названия, верно?). Каким должен быть h2? Коротким, не более 5 слов. Обязательно вхождение основного ключевого слова.
h3 и h4Подзаголовки очень важны в одностраничниках, так как поисковые системы могут использовать их в роли title в результатах поиска. Для каждого текстового блока необходимо прописать подзаголовок в h3 или h4 (по логике лендинга). В подзаголовке следует употребить ключевую фразу, которая соответствует содержанию блока. Не забывайте, что контент создается в первую очередь для пользователей, поэтому следите за тем, насколько привлекательно и адекватно (в плане спама) выглядят ваши подзаголовки.
Текст на сайтеДля каждой группы ключевых фраз на лендинге пишется текстовый блок. При оптимизации текста важно не переспамить ключевиками не бойтесь их объединять Дано:ключевые фразы *основное ключевое слово функции основное ключевое слово принципы работы
После объединения: *основное ключевое слово функции и принципы работы
Кстати, в других наших статьях полно советов по контенту, где тема ключей и фишек раскрыта полностью:) Мы думали над тематической рассылкой, но пока не успеваем, так что удобней всего подписаться на группу, куда мы сразу расшариваем новые статьи, как только они появляются в блоге.
Это я о вас позаботился:) А теперь далее по теме.
Внешние факторы раскрутки одностраничных сайтовХоть Яндекс и говорит обратное, но ссылки в лендинге крайне важны. Мы рекомендуем работать с внешними факторами во всех направлениях :
Важно не спамить в тексте ссылками и сами ссылки не ставить где попало, а только там, где они нужны, пользуясь при этом только качественными площадками.
semantica.in Seo продвижение landing page (Лендинг Пейдж) | Продвижение лендинга под ключ
Раскрутка лендингов — и в самом деле очень интересная и неоднозначная тема. Особо примечателен тот факт, что имея столь высокую конверсию многие используют его исключительно, как посадочную страницу для контекстной рекламы. А почему? Да просто все попытки продвижения пресекаются уже на корню — студией, которая разрабоотала лендинг, другом, который принимал в этом участие, а так же большинством размещенной на эту тему информации в интернене. Как раскрутить лендинг? — да никак, для раскрутки нужен сайт, а лендинг для Директа и тизеров! Именно так считает 97% людей с которыми мне довелось общаться на эту тему. И ведь они во многом, да чего греха таить — они почти во всем правы, если упустить из вида несколько интересных особенностей, а именно: единицы понимают, что тот же Директ может быть мощнейшим сео инструментом и никто почему-то не старается акцентироваться на неоспоримых преимуществах лендинга. И третья вещь — это работа с ключами
Перед тем, как приступить к основному повествованию, хотелось бы дать одно напутствие — даже если в первых абзацах вы найдете схему которая идеально подходит для вас — не поленитесь дочитать до конца, по мере усложнения подхода к продвижению лендинга я буду рассказывать все более и более прогрессивные подходы, которые можно применять уже с самого начала! [ВИДЕО 2017 года] О продвижении Landing Page по SEO
Первый этап — четко поставить задачи
Перво-наперво нам необходимо четко определиться с задачами и возможностями нашего проекта. Давайте сформулируем задачу так — получать дешевый трафик из органического поиска — это будет наиболее удачной формулировкой! Думаете задача проста? Почему тогда большинство новоиспеченных владельцев лендингов да и сайтов в целом берутся за лидирующие запросы в тематике? Решили продавать плюшевых мишек, значит будем продвигать ззапрос — «плюшевые мишки купить»… Нет, мы не будем продвигать этот запрос, тем более, если наш инструмент продаж это лендинг! Улавливаете разницу?! Никаких лидирующих в тематике запросов, нужно трезво оценивать свои возможности на начальном этапе.
К запросам мы еще вернемся, а сейчас хотелось бы рассказать вот что… С задачей мы определились! А вот пути решения нашей задачи на начальном этапе:
1. Детально проработать конверсию лендинга. Добиться максимально возможного отклика от посетителей. Применить все новейшие методики повышения конверсии. Именно конверсия станет нашим главным козырем когда мы решим конкурировать за запросы с серьезными сайтами (не опечатка — именно сайтами). Конверсия в данном случае наше все — именно она поможет продержатьсся на плаву на начальных этапах и прокорить органику в дальнейшем. Тут мы ничем не противоречим основной дооктрине поисковых систем — сайт должен быть для людей, интересен людям, удобен и полностью отвечать на поставленный запрос. Забегу немного вперед, но даже выбирая ключи мы будем выбирать только те словосочетания на которые наш сайт способен не просто хорошо ответить, но ответить, как минимум не хуже чем лучшие сайты в тематике, так что запросы вида «товар отзывы» мы сразу отметаем! 2. Нам понадобятся системы контекстной рекламы Яндекс и Гугл в идеале. В принципе, одного Директ будет уже более-менее достаточно! И очень важно — контекст должен быть настроен очень, очень достойно — именно он поможет нам сорваться с мертвой точки Знание новых фишек в Яндекс Директ позволит сделать рекламное объявление наиболее популярным для вывода заинтересованному конечному покупателю продаваемого вами товара. Чтобы правильно раскрутить сайт в поисковых системах Яндекс и Гугл обратите внимание на информацию, размещенную здесь. 3. По мере увеличения аппетитов нам понадобятся развитые акаунты в социальных сетях. Как минимум — качественный аккаунт во Вконтакте. И Внимание! Никаких ботов — нам нужен живой акаунт, генерирующий настоящий трафик. В принципе, ботов можно нагнать в самом начале, чтобы реальные люди охотнее вступали в нашу группу. Рассказывать о создании групп в деталях тут я не буду — цель данной статьи несколько иная. 4. Техническая часть нашего лендинга должна быть не просто хороша, она должна быть идеальна, но об этом мы еще поговорим подробнее 5. Семантика продвигаемых запросов должна быть достаточно объемна! Мало кто знает, но у каждой конкретной фразы есть вероятность продвижения на данном сайте и на глаз ее не всегда возможно уловить. Просто вам стоит понять, что только треть из общего числа одинаково конкурентных запросов может быть продвинута на среднестатестическом сайте при средних условиях. Все грубо, но все-таки дает понять картину происходящего. Конечно нередко бывает, что 100% запросов удается вытащить в ТОП, но это скорее частный случай, тем более, если мы говорим о молодом проекте! Почему так? Яндекс и сам не знает — настолько сложным стал его Матрикснет.
Если вы усвоили информацию несколькими сантиметрами выше — можем смело переходить к основному повествованию!
Будем работать над нашими плюсами
Когда маленький бизнес выходит на рынок — единственный шанс для него выжить это сделать акцент на своих достоинствах (если конечно этот бизнес не предлагает уникальный в данном регионе товар/услугу). Так и в нашем случае — весь акцент именно на достоинствах. Какие у нас могут быть достоинства в сравнении с большими сайтами в органической выдаче? Ну первое и самое явное — конверсия, говоря другими словами — мы можем, должны и будем отвечать на поставленные нам запросы лучше окружающих сайтов. Сайты никогда не следят за своим трафиком — если мы посмотрим статистику запросов — у 99% всяких там интернет-магазинов есть просто горы мусорного трафика, которые не просто не приносят сайту денег, но и тянут его на дно! У нас такого трафика быть не должно. На практике это означает, что в том же Директе мы не будем крутить очень дешевые запросы, которые дают кучу отказов. Нам нужен только качественный трафик, который будет оседать на лендинге и превращаться в деньги, пусть даже, на первоначальных этапах клики по таким запросам будут стоить много. В любом случае — правильно работая с объявлением мы всегда можем получить хорроший CTR, а вместе с ним и дешевый клик. Вторым нашим преимуществом станет мобильность во всех пониманиях этого слова. С одной стороны — сайт должен полностью коррректно отображаться на мобильных устройствах (иметь адаптивную верстку), а с другой — мы можем легко и непринужденно внедрить на лендинге самые передовые технологии верстки, что не каждый интернет магазин может себе позволить ввиду слоности архитектурных преобразований.
И последний наш плюс (его надо учесть еще на этапе разработки LP) — это непревзойденная скорость. Ведь у нас просто не будет перегруженной мусором, вечно лагающей базы данных, которая являетсся неотъемлемой частью почти всех современных сайтов. Лично я рекомендую вообще отказаться от использования CMS — при должном уровне настройки мы можем легко получить самый шустрый сайт в нише, но это налагает и определенные ограничения — никакой сложной графики… Благо современные средства HTML и CSS пзволяют творить чудеса даже без использования изображений.
Итак, 3 кита, на которых будет держаться SEO лендинга это:
1. конверсия 2. мобильность 3. скорость
И к этим 3-м великим китам стоит прибавить слона — правильная проработка семантики, а пока пару слов о технической оптимизации.
Блестящая техническая оптимизация
Первое с чего стоит начать — это техническая оптимизация под поисковые системы. Думаю, все понимают, что у нашего лендинга просто по определению нет таких проблем, как дубли страниц, битые ссылки и так далее
Но несмотря на это, наш сайтик должен в полном объеме выполнять требования поисковых систем:
1. должен быть настроен роботс, в котором указан сайтмап и основной хост, продублированы директивы для Яндекс 2. Должен быть сайтмап XML, хоть в этом почти нет смысла 3. должны быть склеены зеркала WWW и настроин редирект 4. должна быть настроена страница 404 ошибки 5. Обязательно должны присутствовать все seo теги (title, description, keywords, h2, h3-5 ) 6. Обязательно должен присутствовать Favicon 7. На сайт должна быть установлена как минимум Яндекс Метрика
С этим все крайне просто, но это важно, поймите — у нас совсем маленький сайт, а Яндекс не очень хорошо относится к таким сайтам и для него наш проект это очередной потенциальный дорвей. Причина такого отношения к лендингу крайне проста — ежедневно миллионы подобных одностраничников создаются с целью манипулировать поисковой выдачей и поэтому Яндекс держит ухо востро.
Современные технологии
А вот это уже очень важный момент! Наш лендинг обязательно должен быть оснащен самыми современными элементами web. К ним стоит отнести:
1. адаптивная верстка Именно она позволит сильно снизить отказы при переходах с мобильных устройств и при просмотре сайта пользователями с нестандартным разрешением дисплея. Так же само по себе наличие адаптивности дает неплохой бонус в выдаче Гугл, о чем последний официально признал. Вполне вероятно, что и в Яндекс одно только наличие адаптивки дает бонус при ранжировании.
2. Shema верстка (микроразметка) Микроразметка активно и давно используется в поисковой выдаче Гугл и с каждым днем все активнее в Яндекс. Сниппет сайта с элементами микроразметки выглядит намного привлекательнее, что заметно увеличивает его CTR в выдаче, а вместе с этим и внешние ПФ сайта.
3. Высокая скорость работы сайта и генерации контента
Скорость превыше всего
Следующий важный этап подготовки нашей странички — скорость отображения. Во первых — у вас должен быть шустрыый хостинг, а во вторых сайт должен попадать в зеленую линию как для стационарных так и для мобильных устройств в тесте Гугл. Тест тут
Подбираем качественные НК запросы
Наш сайтик практически готов. Теперь необходимо подобрать низкоконкурентные слова. Достаточно подробно этот процесс я описывал по ссылке .
Стоит дать некоторые пояснения — в той статье я предложил достаточно замудреный способ оценить конкуренцию, на самом деле намного проще после сбора и первичного отсева воспользоваться сервисом Мутаген.
А еще проще использовать формулу KEI для программы Key Collector, которая дает практически аналогичный Мутагену результат:
( KEI_YandexMainPagesCount * 6 ) + ( KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount ) + ( KEI_YandexDocCount / 73000 )
Оптимизация под НК
Далее нам необходимо подготовить текст под наши НК запросы. Тут все крайне просто — для выхода запросов в ТОП достаточно просто упомянуть каждый из них 1 раз в тексте. Самое главное тут не переспамить, хотя в нашем конкретном случае это не так страшно, т.к. даже если мы ненароком создадим сильный спам — зафильтрованы будут более высокочастотные, укороченные версии наших запросов. Помните простое правило — 1 запрос упоминаем 1 раз, не более.
Про детальную оптимизацию текста мы поговорим на этапе продвижения СК запросов.
Лендинг создан для контекста, так пусть контекст поможет SEO
Итак, у нас все готово, но могу поспорить, что наш новоиспеченный проект с огромным скрипом будет попадать в индекс. Можно, конечно закупить сссылок, но все-таки это не самый оптимальный вариант для лендинга, вот был бы сайт — другое дело.
Тут нам потребуется Директ. Наливаем Директа на сайт да побольше и скорая индексация нам обеспечена. На данном этапе совершенно не важно по каким запросам будут заходы, главное, чтобы по ним не было много отказов. Сколько это много? Если все усреднить, то могу сказать — 20 и более процентов уже не самыый лучший показатель, тем более, что качественные ПФ станут одним из основных инструментов продвижения в нашем случае.
Помимо Директ можете так же использовать ссылки, тем более — Яндекс официально заявил о том, что ссылки вновь эффективно работают! (именно такое развитие событий я и прогназировал тут, когда началась эта Санта Барбара)
Анализ ситуации, корректировки, работа над отказами
Теперь стоит взять небольшую передышку. За это время мы должны детально отработать конверсию по сайту и Директ. Лучше всего тут использовать A/B тестирование. Трафик с контекстной рекламы должен попадать точно в цель. Если люди будут довольны, то они и покупать будут намного охотнее. Ваша цель на данном этапе — начать получать стабильный контекстные трафик, который будет давать минимум отказов, в идеале — менее 10%. Пройдет немногим больше месяца, как вы и сами не заметите, что многие запросы окажутся уже в пределе видимости и именно в Яндекс. В Гугл все будет несколько хуже, но это лишь потому, что у нас пока нет ссылок. Через некоторое время стоит купить немного качественных ссылок с ГГЛ с правильными анкорами. Штук 20-30 будет более чем достаточно. Сапа так же очень полезна, но для работы с ней все-таки требуется опыт.
Если все мои рекомендации выполнены — уже через 2 месяца часть запросов будет в 10-ке и вы будете стабильно получать хоть и не большой, но целевой трафик из органической выдачи.
На этом тапе внимательно проверьте отказы по органическому трафику. Тут средний показатель по коммерческим запросам это 18%, у нас должно быть намного лучше, если мы собрались конкурировать с сайтами в выдаче. Внимательно изучите источники отказов и отработайте их. Конечнно, можно просто накрутить поведенческие, но нам нужно именно чтобы сам сайт давал хорошие ПФ, иначе вся дальнейшая работа просто не имеет смысла.
Проделав все описанное выше — вы можете быть уверены, что снежный ком запущен — мы имеем трафик из Директ и органики, который не только приносит клиентов, но и делает наш сайт все более интересным с точки зрения поисковых систем с каждым днем
Переходим к СК — подготовка
Вот тут начинается самое интересное. Говоря честно — СК это тот максимум до которого мы можем допрыгнуть, т.к. продвижение ВК на лендингах это уже чистый экстрим и практически за гранью фантастики, но об этом мы поговорим ниже.
С НК запросами все было ну очень просто… Мы специально выбрали такие запросы, на которые ни один сайт в интернете не мог ответить лучше нас. И поиск поступил вполне ожидаемо — дал нам по этим запросам достойные позиции. Но одними НК большого трафика не получить! Почему? — все просто… Если бы это был сайт — мы могли бы до старости работать с НК, расширяя и расширяя наш сайт до бесконечности, отрабатывая сотни и сотни новых запросов. На лендинге же это невозможно, если, конечно, после удачного опыта с НК вы не решили переделать ленд в сайт
Основой продвижения нашего проекта станут именно запросы средней конкуренции или имеющщие значение конкурентности до 25 по версии Мутаген (либо по KEY).
И первым шагом на пути к новым высотам станет кропотливая настройка Директ под выбранные нами СК, но обо всем по порядку, ведь запросы надо еще выбрать
Основой тут станет правильный подбор этих самых СК
Помимо уровня конкурентности запроса, вот на что вам так же стоит обратить внимание — среднее число страниц сайтов, находящихся в ТОП. Точнее не так — в ТОП обязательно должен присутствовать хоть 1 сайт у которого менее 200 страниц, а лучше менее 100.
При несоблюдении этого условия продвижение все-таки возможно, но его вероятность становится значительно ниже.
Не стоит выбирать слишком много запросов. Оптимально — 10 и менее
Настройка Директ под запросы среднего уровня конкуренции
Теперь то мы должны выжать из системы контекстной рекламы Яндекс Максимум. По каждому из выбранных нами запросов у нас должно быть идеально настроенное объявление с четко заданным таргетингом. Менять текст объявления мы будем до тех пор, пока не получим лучший CTR из возможных. Ведь Яндексу выгодно показывать вверху сайт на который много кликают, а значит и отдача в карман поисковой системы от такого сайта наивысшая.
Получив хороший CTR и детально отработав на сайте отказы по запросам мы получим совершенно естественную, безопасную и очень эффективную накрутку поведенческих факторов по выбранным нами запросам, а это уже огромный щаг на пути к нашей цели.
Ширина охвата тематики
А теперь пришло время исползовать один из секретов современного SEO — ширина охвата тематики. Данная штука позволяет вытаскивать на слабых сайтах достаточно таки конкурентные запросы, практически без использования ссылочного и накруток ПФ.
У Яндекс есть условные представления о каждой тематике в интернете. Сюда относится и сама база запросов (хвосты от ВЧ) и похожие слова и поисковые подсказки и некоторые другие источники. Тоесть Яндекс на своем уровне условно представляет себе что относится к той или иной тематике. И заметьте — иногда это не совсем совпадает с действительностью, но в подавляющем большинстве случаев все-таки совпадает. И именно отсюда и происходит фраза привнести в тематику нечто новое, но это уже тема для отдельного поста.
Нам же надо составить карту ума для нашей тематики. Изучать придется вордстат, органический поиск и поисковые подсказки по разлиичным хвостам от основного запроса. Сразу стоит сказать, что в данном случае мы не имеем ни малейшего морального права принебрегать никакими направлениями, например, очень часто и во многих тематиках мы можем встретить запросы вида «… своими руками» — мы просто обязаны будем и их использовать.
После того, как мы себе представляем карту тематики — необходимо подготовить на основе этой карты текст, который достаточно кратно опишет нашу тематику, но опишет ее максимально объемно, не упустив ни одного ответвления. Сейчас вам может показаться это нереальной задачей, но поверьте мне на слово — для меня копирайтеры подготовили уже ни один десяток подобных текстов, так что все более, чем реально.
Настройка текстовой релевантности
Итак, мы охватили тематику полностью, но готов поспорить, что по дороге мы бонусом получили просто дикий текстовы переспам, а для СК запросов это уже существенная проблема, но не стоит отчаиваться — около получаса вашего времени и с текстовым спамом будет покончено раз и на всегда А тут вы найдете пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно сделать мощный seo текст (руководство от 2017 года). Возможно вы уже слышали ранее о эффективной в прошлом методике оптимизации плотности ключей по медиане данного значения сайтов , находящихся в ТОП 10 выдачи поисковых систем. Да, данная методика раньше была очень эффективна, но сейчас у Яндекс в голове все больше тараканов и в классическом виде тема уже не особо работает, зато ребятки из Sape смогли создать чудесный сервис, позволяющий настроить плотность ключей в тексте так, чтобы этот текст действительно понравился Яндексу. Не могу точно сказать, какими конкретно переменными оперирует данный сервис, но совершенно однозначно, что за основу взята все та же технология, просто адаптирована под современные реалии.
Воспользоваться сервисом можно добавив в Визард наши СК ключи и нажав на кнопочку с правой части интерфейса (скриншот сделан для старой версии дизайна Sape):
Далее перед нами появляется следующая картина:
Нажимаем на значение релевантности и получаем детальное пошаговое руководство по подгонке нашего текста:
Ни одного более подробного сервиса мне еще не доводилось видеть, так что настоятельно рекомендую.
После оптимизации текста остается сделать совсем немного и наш маленький лендинг в скором времени сможет принять органический трафик по СК запросам.
ВИДЕО — как купить лучшую ссылку на Миралинкс
Максимально разнообразный ссылочный профиль
Даже для продвижения НК нам потребовались ссылки, а уж продвинуть запросы средней конкуренции без ссылок просто нереально. И вновь нам поможет старая добрая сапа (от себя скажу — уже долгие годы я просто без ума от данного сервиса). А вот пошаговая инструкция по покупке эффективных ссылок. Тут нам стоит настроить покупку арендныхх ссылок на продвигаемые запросы, а так же подключить покупку социальных сигналов в автоматическом режиме.
Покупать вечные ссылки мы будем руками посредствам сервисов ГГЛ и Миралинкс. Сразу скажу — основной фактор при покупке ссылок под Яндекс — чистота донора. На фоне этого фактора все остальные уже давно потеряли свое значение. Очень важны ссылки с новостных сайтов. По логике вещей — новостные сайты — единственные сайты, которые часто ссылаются на другие проекты в сети без продажи ссылок.
Не забывайте следить за своим анкор листом — это невероятнно важно. Подробно я уже писал про анкор лист.
Итак, мы имеем арендные ссылки, вечные ссылки и социальные сигналы, но это еще не все. Нам нужен максимально разнообразный ссылочный профиль, а без ссылок с форумов и сообществ в данном деле не куда. Специально для этих целей и был придуман крауд маркетинг, который, кстати, вы можете заказать через меня.
Описанных выше методик окажется вполне достаточно для некоторых запросов средней конкуренции, но далеко не для всех. Очень важен постоянный мониторинг позиций. И если по истечению 2-3 месяцев с момента как вы сделали все, описанные выше манипуляции, некоторые позиции так и не вышли за границу ТОП 50 — от них следует отказаться.
Накрутки ПФ
Всего пару слов скажу про данный SEO инструмент. Слишком уж много всяких мифов вокруг него. В рамках блога я неоднократно упоминал о манипуляции поведенческими факторами. ( тут, тут и тут). Сразу скажу — данный инструмент очень эффективен в Яндекс и намного менее в Гугл. Но накручивать и Яндекс и Гугл одновременно необходимо, чтобы не случилось проблем с Яндекс. А теперь внимательно прочтите и усвойте следующие аксиомы:
Для накруток ПФ лично я использую биржу Userator. Накручивать поведенческие или нет решать только вам, но стоит обязательно учитывать тот факт, что продвигая лендинг некоторые слова окажутся непосильны для нас без использования накруток.
Что еще можно использовать
Нередко для лендинга создают группы в соц сетях. И мы можем использовать эти группы в SEO целях. Лучше всего подойдут группы ВК и FB. К группам есть всего 1 требование — их сообщество должно быть настоящим, способным генерировать реальный человеческий трафик. Так же группы должны иметь название, схожее с продвигаемыми поисковыми запросами. Далее нам необходимо просто заставить трафик из группы литься к нам на лендинг и не давать отказов. В идеале трафик должен приходить на сайт ежедневно. Для этого вам необходимо будет регулярно выкладывать на стену группы интересные сообщения и новости, а так же акции, которые будут побуждать пользователей группы идти к вам на сайт.
Помимо трафика с групп немаловажны и такие социальные факторы как записи пользователей на своих страничках со ссылкой на сайт, твиты, лайки и другие виды упоминаний. Для манипулирования ими вам, как минимум, необходимо разместить основные кнопки социальных сетей у себя на лендинге.
Заключение
В заключение хотелось бы сказать, что раскрутить лендинг вполне реально, главное ставить выполнимые задачи и полностью использовать свои преимущества. К выполнимым задачам стоит отнести сами запросы, которые мы будем продвигать. За ВК и браться не стоит — бюджет будет просто слит, а вот большинство правильно подобранных НК и даже некоторые СК вполне успешно можно вывести в ТОП и получать трафик. И заметьте — ценность трафика для нас будет в разы выше, ведь конверсия лендинга в среднем в 2-3 раза выше, чем у качественного сайта. Тоесть для достижения одного и того же результата (уровень продаж) нам потребуется в 2-3 раза меньше трафика. А следить за лендингом, подстраивать его под постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы в 10-ки раз проще, чем сайт. От себя хочу сказать 1 простую вещь — чтобы продвижение было успешным — сама страничка должна полностью отвечать на запросы пользователя, быть качественной и современной.
Но и обольщаться тут особо не стоит, а то после прочтения данного материала у вас может сложиться мнение, что двигать лендинг намного выгоднее, чем сайт! Нет — не выгоднее и не проще, а намного трудней! Многие сайты, сделанные «от балды» худо бедно, но можно продвинуть. А вот качественно сделаный и оптимизированный сайт будет расти даже сам по себе, без какой-либо покупки ссылок и оптимизации текстов. И за несколько лет, совершенно самостоятельно дойдет до достойного уровня трафика. С лендингом же у вас такого никогда не получится — чтобы он начал получать трафик из органического поиска — он должен быть не только хорош собой, но над ним придется провести обширный комплекс работ по оптимизации. Плюс — поисковые системы изначально крайне подозрительно относятся к такого вида сайтам, так что любое неосторожное действие и можно легко получить фильтр чего с обычным сайтом бы не произошло!
Если вам был интересен данный матерриал — буду рад, если вы станете подписчиком блога по ссылке.
А еще вы можете заказать у меня создание и продвижение Landing Page.
www.markintalk.ru
|
Всем доброго времени суток! Сегодня я подготовил очень интересный материал. Работая над этим постом мне хотелось в одном месте собрать исчерпывающую информацию по SEO Landing page. Думаю, у меня это получилось…
Да, уже сто раз писал об этом, но применительно к лендингу работа с ключевыми словами приобретает новый смысл — мы может и не можем вытащить лендинг по конкурентным запросам (хотя можем и в конце данной статьи вы узнаете как), но уверяю вас, дорогие друзья — в каждой нише есть очень сладкие НК запросы. И совсем не обязательно тратить деньги на Мутаген! Просто читайте статью до конца.
