Лендинговая страница: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Содержание

15 примеров лучших лендингов — Weblium Блог

Содержание

Что такое лендинг?

Лендинг (landing page) — особый тип одностраничного сайта (либо отдельная лендинговая страница на сайте), созданный и «заточенный» под продвижение или продажу конкретного нового, уникального продукта/услуги/акции/мероприятия.

Цель лендинга — лаконично ответить на все вопросы пользователя в пределах одной прокручиваемой страницы, максимально выгодно представить продукт и мотивировать посетителя совершить целевое действие (оформление заявки, получение бесплатной консультации, скачивание приложения или курса) с помощью лид-формы с кнопкой.

Стоит понимать, что лендинг — это всегда одностраничник (читайте все о создании одностраничного сайта на нашем блоге), но одностраничник — это не всегда лендинг (сайт-визитка, к примеру, тоже может состоять из одной страницы).

Примеры лендингов, которые вы запомните!

Boy-coy: пример лендинга с крутым параллакс-эффектом

Смотреть лендинг: http://boy-coy. com/

Ниша: дизайн;

Особенность: параллакс, 4-экранное исполнение.

Пример хорошего лендинга от студии дизайна, на котором хочется побыть подольше… Обратите внимание на то, как эффективно воздействует четырехэкранное исполнение сайта на посетителя: студия поступательно убеждает пользователя в выгодах сотрудничества.

Параллакс-эффект однозначно увлекает, разбавляя простую «рисованную» графику.

Setters: пример последовательного лендинга

Смотреть лендинг: https://setters.agency/

Ниша: дизайн;

Особенность: последовательность, фиксированная кнопка CTA.

Этот лендинг — пример того, как можно оформить главную страницу сайта студии, чтобы она конвертировала посетителей в покупателей.

Информация подается очень грамотно и последовательно, а кнопка «Оставить заявку» всегда остается перед глазами.

Unawheel: пример лендинга c правильными CTA

Смотреть лендинг: https://unawheel. eu/

Ниша: производство инвалидных колясок;

Особенность: полнота информации, правильный дизайн и посылы CTA.

Еще один пример хорошего лендинга, демонстрирующий, как корректно оформлять призывы к действию. Первое правило — кнопок должно быть достаточно, и расположены они должны быть в правильных местах (у Unawheel кнопки «заказать коляску» и «заказать бесплатный тест-драйв» — на первом экране, под презентацией топовой модели, под характеристиками и под сильным теглайном).

Запомните и второе правило — эффективный дизайн кнопок: они должны моментально привлекать внимание и сочетаться по стилю с дизайном лендинга.

Maslo: пример анимированного лендинга

Смотреть лендинг: https://maslo.ai/

Ниша: разработка приложений;

Особенность: привлекательная анимация в дизайне, лаконичность, удачно подобранная цветовая схема.

На лендинге платформы, созданной для вычисления эмоционального интеллекта — минимум текста, но каждая фраза емко презентует характеристики разработки. При прокрутке страницы вы не видите ее движения, а наблюдаете мягко меняющуюся анимацию.

Ненавязчивый градиент лиловой гаммы и гладкие линии наводят на мысли и глубине эмоционального состояния человека: очередной пример хорошего лендинга, дизайн которого перекликается с идеей продукта.

Okna Ludyam: пример лендинга с неожиданным дизайном

Смотреть лендинг: http://oknaludyam.ru/

Ниша: производство МПО;

Особенность: уникальный «рисованный» дизайн, полнота подачи информации. Перед вами пример landing page, который заставит многих вспомнить школьные годы!

Конкуренция на рынке ПВХ окон просто сумасшедшая, и эта компания решила обратить на себя внимание таким вот нестандартным дизайном лендинга.

Что самое интересное – простые кнопки CTA и так выделяются на фоне этой «рисованной шпаргалки»! Хотя, согласимся, их можно было сделать эффектнее — выдержать в стилистике сайта, но «раскрасить» в яркий цвет. И, несмотря на простоту подачи информации, вопросов у посетителя не остается.

Balsoy: пример крайне «эстетичного» лендинга

Смотреть лендинг: https://www.balsoy.fr/

Ниша: производство пищевых продуктов;

Особенность: эстетичный дизайн, оригинальная цветовая схема, шрифты и контент.

Так уж сложилось, что крутые лендинги продвигают крутые продукты. На сей раз у нас — бальзамический уксус на основе соевого соуса. Поэтому, в дизайне сайта просматривается попытка соединить две культуры — итальянскую и азиатскую. Эффект достигается с помощью цветов, шрифтов и самого контента.

Центральный элемент дизайна — бутылочка с уксусом — перемещается вниз при прокрутке, удерживая на себе внимание. Отдельный экран демонстрирует возможности применения продукта с помощью кликабельных карточек блюд.

В самом низу страницы вас ждет форма, заполнив которую вы получите бутылочку Balsoy бесплатно.

NotPot: пример «немногословного» лендинга

Смотреть лендинг: https://notpot. com/

Ниша: производство кулинарных изделий;

Особенность: красочный pop-art дизайн, минимум текста, простота и понятность.

Подбирая наши примеры лендинг пейдж, мы наткнулись на сайт с необыкновенно симпатичным дизайном.

Лендинг продвигает жевательную резинку с успокаивающим эффектом на основе вытяжки из конопли (прокрутите вниз, чтобы прочитать статьи, подтверждающие легальность продукта или найти контакты, чтобы задать вопрос).

Элементы дизайна в стиле pop-art заменяют тысячу слов (текста на лендинге действительно мало!). А еще, здесь есть притягивающая взгляд анимация и предельно понятный интерфейс — просматривать целевую страничку NotPot просто и приятно!

Weblium: пример лендинга с сильным оффером

Смотреть лендинг: https://weblium.com/create-small-business-website

Ниша: создание сайтов;

Особенность: обилие CTA, минималистичный дизайн, сильный оффер, графика.

Лендинг конструктора сайтов Weblium — это страница на сайте компании, призванная заинтересовать посетителя в создании сайта для бизнеса с помощью платформы и попробовать бесплатный тариф — либо сразу приобрести к тарифу Pro с расширенными возможностями.

Во-первых, этот минималистичный лендинг — пример важности составления четкого и сильного оффера и грамотной демонстрации преимуществ продукта.

Второе: большое количество пустого пространства и белоснежный фон фокусируют внимание потенциального клиента на контенте, графические иконки помогают быстрее донести текстовую информацию до посетителя, а обилие CTA повышает шансы на то, что потенциальный клиент станет реальным!

Twillory: пример лендинга с высокой конверсией

Смотреть лендинг:https://www.twillory.com/

Ниша: производство одежды;

Особенность: простота и понятность, высокий показатель конверсии.

Лендинг, пример которого сейчас перед вами, имеет коэффициент конверсии равный 46. 85% (для индустрии торговли одеждой это просто мечта!).

Во многом, этот результат был достигнут благодаря приоритетной кастомизации под мобильные. Pop-up (всплывающие) окна еще больше улучшили его. Десктопная версия включает также GIF и видео, которые тоже увеличивают конверсию.

Крайне важное значение для повышения конверсии играет оффер (совокупность выгод от продукта), вынесенный на первый экран. Если хотите высоких конверсий, обязательно ознакомьтесь с тем, что такое оффер и как его составить.

Happy hostel: пример лендинга-шаблона

Смотреть шаблон: https://hostel.weblium.site/

Использовать шаблон для своего лендинга

Ниша: услуги по размещению гостей;

Особенность: последовательная и четкая подача информации.

В первую очередь, этот лендинг хорош тем, что последовательно предоставляет всю необходимую информацию об услуге.

Все по «правилам хорошего тона» для лендингов: красивая фотография и лид-форма, фотогалерея, варианты комнат с описаниями и ценами, удобства, локация, действующие скидки и т. д.

Silla: пример лендинга с нестандартным УТП

Смотреть лендинг:https://silla.com.ua/

Ниша: производство мебели;

Особенность: нестандартное УТП, привлекательный лаконичный дизайн, мощный копирайт и визуализация.

Лендинг Silla может подсказать много идей для оформления своей эффективной посадочной страницы: стильные качественные фото товара в разных ракурсах, преимущества продукта и выгоды покупки на слайдерах на первом экране и мощный продающий копирайт.

Titan: пример эффектного лендинга

Смотреть лендинг: https://titan.viita-watches.com/en/

Ниша: производство умных часов;

Особенность: эффектный дизайн, центрирование продукта на экране.

Этот лендинг — пример того, что если вы красиво презентуете качественный товар, у вас не будет отбоя от покупателей.

Качественные фотографии позволяют рассмотреть часы во всех деталях. Обратите внимание, что при переключении экранов, сами часы остаются всегда в центре: это позволяет сфокусировать внимание потенциального покупателя на продукте.

Фоновое изображение расплавленного металла, черно-белая гамма, местами просто огромная типографика подчеркивают брутальный стиль самих часов.

Promo: пример лендинга с высокой конверсией

Смотреть лендинг: https://promo.com/

Ниша: платформы для создания видео;

Особенность: обилие видеоконтента, CTA, социальных доказательств.

Анализируя некоторые лендинг пейдж примеры, мы обнаружили, что коэффициент конверсии этого лендинга — 46.94%.

Видео способны увеличивать конверсию лендингов на 80%. Поэтому, на лендинге самих Promo хватает видеоконтента — начиная с хедера сайта (ценностный оффер компании размещен поверх динамичного видеофона) — и заканчивая объясняющими роликами.

Но не одно видео повышает конверсию — без CTA у вас ничего не получится! Поэтому, call-to-action можно найти буквально в каждом разделе сайта Promo, в том числе — на первом экране.

Хотите такой же классный сайт? Тогда читайте о том, как создать продающий лендинг!

Sydney Vessel Specialists лендинг: пример минимализма

Смотреть лендинг: https://sydneyvesselspecialists.com.au/

Ниша: обслуживание яхт;

Особенность: минималистичный дизайн, правильные CTA, сильный оффер и качественные фото.

Подбирая наиболее удачные примеры лендинг пейдж, мы не могли обойти стороной Sydney Vessel Specialists — одностраничный шаблон сайта, исполняющий функции лендинга, который был создан на конструкторе сайтов Weblium.

Четкий оффер, качественные фотографии, ненавязчивые CTA в правильных местах, приятный дизайн — важные составляющие успешно конвертирующего лендинга.

Nevada Summer Night Party лендинг: пример шаблона

Смотреть лендинг: https://music-party.weblium.site/

Использовать шаблон для своего лендинга

Ниша: развлечения;

Особенность: обилие CTA, минималистичный дизайн, сильный оффер, графика.

Если когда-нибудь захотите устроить масштабную пати — внимательно изучите этот лендинг!

Сайт продвигает летний фестиваль — и моментально увлекает посетителя полноразмерным изображением с интригующим оффером на первом экране. Здесь же, пользователь может сразу узнать больше о событии, нажав на соответствующую кнопку.

Темный дизайн сайта как нельзя лучше передает атмосферу ночных вечеринок под звездами, line-up заставляет искать своих кумиров среди участников, а фото из галереи сподвигают немедленно начать собирать чемодан!

Чем отличается лендинг от других сайтов:

Минималистичный дизайн лендинга, фокусирующий внимание на продвигаемом объекте.
Форма заказа, кнопка звонка и онлайн-чат всегда перед глазами посетителя.
Вызов действий (например, «подробнее»), расположенный не только на кнопках, но и внутри страницы.
Отсутствие возможности (и необходимости) перехода на другие страницы.
Наличие призывов к действию CTA (Call To Action), направленных на совершение целевого действия посетителем.
Продвижение осуществляется с помощью контекстной рекламы, под конкретный ключевой запрос.
Невысокая стоимость создания и быстрый эффект (обязательно учтите это, решая, что лучше создать — лендинг или сайт).

Заключение

Надеемся, что наши примеры лендинг пейдж вдохновят вас на создание своего эффективного лендинга!Помните: сегодня, для создания эффективного лендинга вам не нужна большая сумма денег, или специальные скиллы в разработке сайтов.

Создайте свой продающий лендинг с Weblium уже сегодня — и начните привлекать новых клиентов!

Автор

Людмила Кухаренко

Автор блога Weblium

Другие статьи автора

5 2 голоса

Рейтинг статьи

что это, плюсы, виды и отличие — Маркетинг на vc.ru

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

11 366
просмотров

Команда агентства ZAMEDIA, которая также создает высококонверсионные лендинги хочет поделиться с вами тем, что такое же Landing Page, чем отличается от классического сайта, о видах посадочных страниц и их структуре, а также преимуществах.

Один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга — это лендинг пейдж, или посадочная страница. Это сайт, состоящий из одной страницы, который побуждает пользователя совершить определенное действие — например, приобрести товар или забронировать определенную услугу.

Что такое лендинг?

Лендинг пейдж – автономная веб страница для вовлечения пользователей. Это эффективный вид маркетинга и инструмент для рекламных кампаний. Посадочная страница подталкивает пользователей к определенному действию – оформить подписку на бесплатный пробный период, забронировать услугу или совершить покупку. Для этого используют специальные кнопки с призывом к действию: например, «Начать», «Подписаться», или «Купить».

Обычно клиенты узнают о посадочной странице из рассылки или онлайн-рекламы, находят ее в соцсетях или в результатах поиска в Google или Yandex. Лендинг это инструмент генерирования лидов и охвата нужных клиентов. Используя лендинг, можно получить представление о результативности маркетинговой стратегии.

Обычный сайт и лэндинг: в чем разница

Основное различие обычной и посадочной страниц в том, что landing page создается с целью продвижения и продажи товара или услуги. Обычный сайт многофункционален. Он может включать в себя страницу «О нас», галерею, онлайн магазин и многое другое. В то же время на лендинговой странице размещается только самая важная информация, которая направляет пользователей к поставленной вами цели. Структура лендинга выглядит иначе — в ней нет дополнительных ссылок, которые могут увести пользователей от призыва к действию. В результате человек, попадающий на лендинг, может либо закрыть страницу, либо вовлечься. Благодаря тому, что лендинги такие узконаправленные, они крайне эффективны в повышении конверсии и снижении затрат на привлечение лидов и продаж.

Чтобы лучше увидеть разницу между домашней и посадочной страницами, посмотрите на примеры их шаблонов:

Шаблон обычного сайта:

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Шаблон лендинга:

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Виды посадочных страниц

Разберем два главных вида посадочных страниц:

— Страница для захвата лидов. Мини-сайт, который генерирует лиды, собирая данные о посетителях страницы. Обычно на таком сайте есть контактная форма: клиенты оставляют в ней информацию, которую можно использовать для дальнейшей коммуникации. Такие страницы помогут получить представление о том, кем являются ваши потенциальные клиенты и как до них достучаться.

Взамен на оставленную информацию предложите пользователям что-то полезное. Это может быть купон на скидку, электронная книга, вебинар или эксклюзивные новости в виде рассылки.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

— Переходная страница. Лендинг, который ведет пользователей на страницу продажи или подписки. Обычно на таких страницах есть кнопка призыва к действию, которая сразу перенаправляет посетителей на оформление заказа. Этот вид лендинга часто используются на eCommerce и SaaS сайтах, специализирующихся на быстрых продажах.

Выбирая подходящий вид посадочной страницы, думайте о своих целях. Хотите собрать контактную информацию? Предлагаете уникальную скидку? Формируете RSVP для мероприятия? Конкретная цель позволит создать максимально точную посадочную страницу и привлечь необходимую целевую аудиторию.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Когда использовать посадочную страницу

Направить пользователей к продукту: создавая лендинг с кнопкой призыва к действию — «Купить», можно направить пользователей сразу к покупке продукта или в онлайн магазин.
Предложить пробный период: если вы предлагаете услуги, используйте лендинг для оформления подписки на бесплатный пробный период.
Получить лиды из блогов: превратите читателей блога в лиды, побуждая их оставить контактную информацию в обмен на эксклюзивный контент. Например, бесплатную электронную книгу, буклет или вебинар.
Получить подписчиков для рассылки новостей: используйте посадочную страницу для подписок на новостную email-рассылку. Добавьте кнопку призыва к действию, например, «Подписаться» или «Зарегистрироваться», чтобы подтолкнуть пользователей к подписке.
Регистрация на мероприятия: привлекайте больше клиентов с помощью посадочной страницы для регистрации на мероприятие. Например, на вебинар или онлайн курс.
Создать пользовательский клуб: используйте лендинг пэйдж, чтобы привлечь пользователей к регистрации в платном членском клубе, который гарантирует им VIP привилегии. Например, эксклюзивный контент или специальные приглашения только для членов клуба.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Структура лендинга

Сейчас у вас уже есть представление о том, что такое лендинг и почему он необходим для бизнеса. Пройдемся по базовым элементам дизайна посадочной страницы, чтобы знать, на что обратить внимание:

1. Сильные визуальные элементы

Привлечь внимание пользователей помогут профессионально разработанный шаблон, качественное изображение, анимация или видео. Визуальные элементы должны вызывать эмоции в посетителях вашей страницы.

Самый важный визуальный контент размещайте в верхней части страницы, которую также называют «обложкой». Это первое, что видит зашедший на лендинг клиент. Чтобы привлечь внимание пользователя и увеличить вероятность покупки, размещайте самый важный контент на «обложке».

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

2. Цепляющие заголовки

От заголовка зависит, продолжат ли люди читать. Информация должна «цеплять» пользователя и соответствовать его интересам.

Секрет хорошего заголовка в обещании решить проблему или улучшить жизнь тем, кто его читает.

3. Сильные призывы к действию

Призыв к действию (“Call to Action” или CTA) — это короткая фраза, призывающая пользователей совершить действие, ради которого создавалась посадочная страница. Это один из ключевых элементов лендинга.

Согласно статистике, 90% пользователей, прочитавших заголовок, также обратят внимание на кнопку призыва к действию. «Подписаться», «Начать пробный период», «Зарегистрироваться» — это варианты таких кнопок.

4. Перечень преимуществ

Каждое слово имеет значение. У вас есть одна страница, чтобы убедить пользователей нажать на кнопку с призывом к действию. Важно объяснить, зачем им это нужно. Не тратьте ограниченное пространство на детальное описание предложения. Лучше четко распишите, что пользователь получит, купив ваш продукт или оформив подписку на услугу.

5. Отзывы клиентов

Даже самое красочное описание преимуществ продукта не сравнится по эффективности с хорошим отзывом. Отзывы — это цитаты настоящих покупателей, которые попробовали товар или услугу и остались довольны.

Клиентские отзывы на странице увеличат количество людей, нажавших на кнопку с призывом к действию. Бренду будут больше доверять. Если есть возможность, добавьте фото- и видео-обзоры покупателей.

6. Заключение

Не все пользователи долистают вашу landing page до конца. Но для тех, кто все-таки это сделает, оставьте заключительное слово. Резюмируйте главные функции и преимущества. Убедите пользователя в том, что ваш продукт или услуга сделают его жизнь лучше (если это действительно так). Заключение может быть решающим толчком для тех, кто все еще сомневался.

Полезные советы

— Сконцентрируйтесь на простоте.

Никакого меню навигации. Взгляд пользователя должен быть сфокусирован на преимуществах товара, а не блуждать по странице.
Ограничьте количество внутренних ссылок. Направляйте пользователей прямо на кнопку призыва к действию, а не на другую страницу.
Контент и навигация должны быть интуитивно понятными. Чем меньше ссылок — тем больше конверсия.

— Сделайте текст удобным для чтения. Длинный сплошной текст может утомить или испугать пользователя. Сделайте текст простым и информативным. Каждое слово должно служить одной цели — убедить клиента нажать на кнопку с призывом к действию.

— Будьте последовательны. Потенциальные клиенты перейдут на посадочную страницу благодаря рекламе. Это может быть email рассылка, соцсети или платное продвижение в Google. Убедитесь, что контент в рекламе и на посадочной странице одинаковый, иначе пользователи могут запутаться. Чтобы страница выглядела органично, текст, шрифт и цвета должны сочетаться.

— Выделите призыв к действию: Кнопку призыва к действию должно быть видно. Используйте простые и понятные слова и контрастный дизайн. Разместите кнопку на разных частях страницы, чтобы у пользователей было больше возможностей ее нажать.

— Определите целевую аудиторию: Хорошая лендинговая страница нацелена на потенциальных клиентов. Убедитесь, что содержание страницы перекликается с потребностями аудитории. Вы можете создать несколько разных посадочных страниц под каждую группу потенциальных клиентов.

— Действия должны быть простыми и понятными. Все формы на странице должны быть простыми и требовать от людей заполнения только самой необходимой информации. Собирая контактные данные, сократите форму до имени, электронной почты и пары важных коротких вопросов. Если же цель — покупка, форма продажи должна быть короткой и понятной. С минимальным текстом, чтобы не запутать клиента.

— Сосредоточьтесь на клиенте. Содержание посадочной страницы должно быть сосредоточено вокруг пользователя. Не расписывайте какая прекрасная у вас компания, вместо этого расскажите о выгодах быть вашим клиентом.

— Разместите важную информацию на обложке. Не ждите, пока пользователи пролистают всю страницу. Разместите хотя бы одну кнопку призыва к действию на обложке. Так её сразу увидят. Там же разместите изображение и заголовок.

— Создайте мобильную версию. Убедитесь, что посадочная страница хорошо выглядит и загружается на любом устройстве. Важно, чтобы страница была адаптирована под смартфоны и планшеты, так как с них будет приходить как минимум половина вашего трафика.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Преимущества посадочной страницы

Рассмотрим несколько главных преимуществ посадочных страниц для маркетинговой стратегии.

Увеличение конверсии. Лендинговые страницы фокусируются на одной конкретной цели и подталкивают пользователей к действию. Посетители лендинга двигаются дальше по воронке продаж и превращаются из анонимных пользователей в лиды, а потом и в активных клиентов.

Ценные инсайты об аудитории. Чтобы узнать демографию своей аудитории, добавьте на страницу форму регистрации. Обратите внимание, откуда на лендинг переходит больше пользователей. Это поможет узнать о привычках и интересах ваших клиентов, оптимизировать таргетинг и маркетинговую стратегию.

Увеличение узнаваемости бренда. Красивая, профессиональная посадочная страница — это лицо компании. Она не только повышает конверсию, но и помогает познакомить с брендом большее количество людей. Чем чаще пользователи видят лендинг с вашим логотипом, тем больше узнаваемость компании.

Лендинг можно измерить. Анализируйте конверсию, просмотры страницы и трафик. Так вы поймете какая маркетинговая кампания работает эффективнее всего. Посмотрите, что работает лучше. Например, платное продвижение постов или email-рассылка. Оптимизируйте стратегию соответственно с полученными данными

Лэндинг — это мощный инструмент для процветания бизнеса.

Ваша команда агентства ZAMEDIA.

Что такое целевая страница? Описание целевых страниц

В цифровом маркетинге целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании. Это место, где посетитель «приземляется» после того, как он нажимает на ссылку в электронном письме или рекламе из Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter или аналогичных мест в Интернете.

В отличие от веб-страниц, которые обычно преследуют множество целей и поощряют исследование, целевые страницы разрабатываются с одной целью или целью , известный как призыв к действию (сокращенно CTA).

Именно этот фокус делает целевые страницы лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших маркетинговых кампаний и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу.

Вот где целевые страницы могут вписаться в вашу маркетинговую воронку:

Как видите, целевая страница существует после того, как потенциальные клиенты в верхней части воронки щелкают ссылку в объявлении, электронном письме или где-либо еще в Интернете. Именно здесь будет происходить конверсия (например, покупка, регистрация или регистрация).

Ключевое различие между домашней страницей и целевой страницей

(или почему целевые страницы чертовски хороши в конверсии)

Ниже у нас есть домашняя страница и целевая страница, расположенные рядом. Видите, как на главной странице тонн ссылок , а на целевой странице всего одна ? Это довольно типично.

В то время как на главной странице есть десятки потенциальных отвлекающих факторов — вы можете назвать их «утечками» вместо ссылок — целевая страница очень сфокусирована. Имея меньшее количество ссылок на вашей целевой странице увеличивает количество конверсий , так как меньше заманчивых интерактивных элементов, которые отвлекают посетителей от призыва к действию. Вот почему опытные маркетологи всегда используют специальную целевую страницу в качестве места назначения своего трафика.

Конечно, домашняя страница выглядит потрясающе. Он демонстрирует бренд, позволяет людям изучить ряд продуктов и предлагает дополнительную информацию о компании и ее ценностях. Отсюда посетитель может пойти куда угодно — подать заявление о приеме на работу, прочитать несколько пресс-релизов, ознакомиться с условиями обслуживания, опубликовать сообщение на форумах сообщества и т. д.

Но они не обязательно совершат покупку. И в этом суть.

Целевая страница этого клиента служит совершенно другой цели. В сочетании с очень привлекательной рекламой, продвигающей одно предложение, все в нем усердно работает, чтобы превратить этих посетителей в клиентов . Он лучше справляется с конверсией трафика, который бренд уже получает. В этом сила целевых страниц!

Типы целевых страниц

Вы увидите множество вариаций, в зависимости от специфики бизнеса, но на самом деле есть два архетипа целевых страниц (определяемых их целями):

Целевые страницы генерации лидов: Также называемые страницами «генерации лидов» или «захвата лидов», они используют форму в качестве призыва к действию. Эта форма почти всегда собирает данные о лидах, такие как имена и адреса электронной почты посетителей. (Вы можете прочитать некоторые сертифицированные экспертами стратегии лидогенерации здесь.)

Маркетологи B2B и компании, продающие дорогостоящие товары, используют этот тип целевой страницы для создания списка потенциальных клиентов. Иногда они предлагают что-то бесплатное, например электронную книгу или вебинар, в обмен на контактную информацию. Бренды электронной коммерции также могут использовать эти страницы для создания списков или предложения бесплатной доставки или специальных предложений.

Целевые страницы по клику: Часто используемые маркетологами электронной коммерции и SaaS (программное обеспечение как услуга), страницы по клику ведут прямо к продажам или подписке. Обычно у них есть простая кнопка в качестве призыва к действию, которая отправляет посетителя в процесс оформления заказа (например, в магазине приложений) или завершает транзакцию.

Привлечение трафика на целевые страницы

Чтобы ваша целевая страница работала, вам нужно заполнить эту воронку посетителями. К счастью, у вас есть много вариантов. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных источников трафика на целевые страницы.

Платный поисковый трафик

Большинство поисковых систем включают платную рекламу. Когда кто-то что-то ищет (скажем, «клуб сыра месяца»), эти объявления отображаются четко, но не слишком четко, в результатах поиска. Вот типичный пример из Google:

В отличие от других результатов на странице, объявления с оплатой за клик готовятся и оплачиваются маркетологами. Тот, кто нажмет, будет вдохновлен вашей очаровательной копией (а иногда и вашими визуальными эффектами). И вы, вероятно, ориентируетесь на них на основе их поискового запроса, демографических данных или интересов, выявленных в их истории просмотров.

Важно отметить, что когда вы создаете объявление, вы можете выбрать, куда приведет посетитель ссылка. Да, вы можете отправить их на свою домашнюю страницу. Но, как мы увидим ниже, гораздо лучше создать отдельную целевую страницу, которая соответствует тексту вашего объявления и предлагает четкий призыв к действию .

Платный социальный трафик

Размещение рекламы на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter или LinkedIn, — это отличный способ ориентироваться на людей и сообщества, которые будут особенно заинтересованы в вашем бренде, независимо от того, представлены ли они на рынке. еще.

Вместо людей, которые ищут «клуб месяца сыр», вы можете размещать рекламу для людей, которые добавили «признание сыра» в свой список интересов в своем профиле Facebook. Прелесть в том, что вы можете связаться с покупателями еще до того, как они начнут искать ваш продукт — или до того, как они его захотят!

Помимо расширенных функций таргетинга, каждый социальный канал имеет свои особенности. Instagram, например, хорошо работает для продуктов и брендов стиля жизни с сильной визуальной привлекательностью. С другой стороны, рекламодатели B2B предпочитают использовать LinkedIn для привлечения специалистов, работающих в определенных отраслях.

Кампании по электронной почте

Электронная почта часто рекламируется как наиболее эффективный маркетинговый канал из-за ее огромного охвата (и низких затрат) по сравнению с другими платформами. Исследование, проведенное Radicati Group в 2018 году, прогнозирует, что к 2022 году число пользователей электронной почты будет составлять 4,2 миллиарда человек. Это больше половины планеты!

Мощная комбинация электронных писем и целевых страниц может использоваться как для развития существующих отношений с клиентами, так и для приобретения новых. После составления списка контактов ваше тщательно составленное электронное письмо позволяет привлечь читателей своим предложением, в то время как целевая страница заполняет детали и направляет посетителей к призыву к действию.

Органический поисковый трафик

Термин «органический трафик» относится к любым посетителям, которые приходят из неоплачиваемого источника — например, из нижней половины результатов поиска Google или Bing (SERP). Создавая привлекательный, законно полезный контент на своем веб-сайте или целевых страницах, вы можете обеспечить более частое появление вашего бизнеса в связанных поисковых запросах. Чем выше рейтинг вашего контента, тем лучше.

Однако называть его «неоплачиваемым» немного вводит в заблуждение. Это не значит, что в ранжирование не вложены время и деньги. (Если бы только!) Существует целый ряд профессионалов, стремящихся выжать из Google как можно больше органического трафика за счет тщательно продуманной стратегии, технических ноу-хау и блестящего создания контента. Это поисковая оптимизация (SEO) в двух словах. (Подробнее о SEO для целевых страниц читайте здесь.)

Почему бы не узнать немного больше?

Эй, вы знаете основы. Теперь, когда мы знаем, что такое целевая страница, давайте рассмотрим пять ключевых элементов, которые должны быть на каждой целевой странице с высокой конверсией.

В чем разница между целевой страницей и домашней страницей?

Все зависит от того, для чего они предназначены. Основное различие между главной и целевой страницей: focus . И доказанный прирост конверсий — продажи, подписки, лиды или любое другое действие, которое вы хотите, чтобы посетители совершали — это результаты.

Фокус — вот почему целевые страницы так эффективны для маркетинга. В отличие от домашних страниц и веб-сайтов, которые предназначены для исследования, целевые страницы настраиваются для конкретной кампании или предлагают и направляют посетителей к одному призыву к действию . Короче говоря, целевых страницы рассчитаны на конверсию.

Это потому, что фокус целевой страницы относится к нескольким элементам взаимодействия с посетителем:

Одна цель или призыв к действию
Минимум отвлекающих факторов на странице
Сообщения и дизайн точно соответствуют кампании или рекламе
Ориентация на аудиторию , который предоставляет общую информацию и побуждает посетителей к изучению .
В качестве основного входа на веб-сайт домашняя страница действует как введение в бренд, продукт, услуги, ценности этой компании, для кого и для чего она предназначена, с кем связаться, вы называете это. Он предназначен для создания «первого впечатления», включая все , которые может предложить компания, и направляйте посетителей, чтобы узнать больше в различных разделах сайта.
Выполнение такой вводной задачи означает, что домашняя страница должна обращаться к самой широкой аудитории, включая тех, кто, возможно, даже никогда не слышал о компании, не говоря уже о том, что она делает и почему она ценна. Все это обеспечивает относительно общий обмен сообщениями, несколько целей на странице и множество ссылок, кнопок и навигации, позволяющих посетителям выполнять различные действия.
Хотя это идеально согласуется с целью исследования главной страницы (перейти на главную!), ummm не так уж много для эффективного маркетинга.
Исследование = отвлечение. Когда дело доходит до маркетинга, это отвлечение подрывает фокус вашей кампании из-за размытых сообщений, конкурирующих ссылок и возможностей отклониться от конкретной цели конверсии. Другими словами, если эта реклама PPC со скидкой 15% на галстуки-бабочки для хомяков отправляет людей на вашу домашнюю страницу, шансы, что они окажутся на странице «О нас» вместо того, чтобы совершить покупку (и потратить деньги на рекламу), равны 9.0011 лот выше.
Проще говоря, домашние страницы не могут делать все сразу. Пусть они сосредоточатся на информировании и направлении трафика, а целевые страницы сосредоточатся на превращении трафика в конверсии.
Почему целевые страницы привлекают больше трафика? Но давайте рассмотрим
, почему этот фокус так важен для превращения трафика в продажи, потенциальных клиентов и клиентов.
В среднем отличный заголовок или классный дизайн страницы не заставляют посетителя нажать кнопку «Купить сейчас». Это общее впечатление от самого первого объявления, электронного письма или клика в социальных сетях. Чем более индивидуальный и, да, сфокусированный — этот опыт, тем более убедительным он является.
Вернемся к примеру с хомяком с бабочкой (хотя бы для мысленного образа). Если вы получите электронное письмо , в котором рекламируется скидка 15% на галстуки-бабочки для хомяков, ваши ожидания совпадают с этим предложением. Нажав на целевую страницу, посвященную именно этой рекламной акции, с галереей дизайнов бабочки и призывом к действию купить до окончания распродажи, вы не только оправдаете эти ожидания, но и направите вас прямо к предложению, к которому вы уже проявили интерес. в, щелкнув в первую очередь. В то время как, если вас отправляют на домашнюю страницу Clothe Ur Rodent, этот настроенный, оптимизированный опыт мгновенно прерывается и заставляет вас искать предложение среди всей другой информации, ссылок и призывов к действию. Этот прерванный импульс и недостаток внимания повышают вероятность того, что вы откажетесь от предложения из-за замешательства, разочарования или простого отвлечения внимания.
Опять же, есть несколько элементов фокуса, которые придают целевым страницам силу конверсии.
Одна цель или призыв к действию.
Думайте о веб-странице как о ведре, а о трафике, который вы отправляете на нее, — как о воде. Ведро для целевой страницы имеет одно отверстие, просверленное в нижней части, поэтому поток воды естественным образом течет через это конкретное отверстие (призыв к действию) и может быть направлен в выбранное вами место. Сегмент главной страницы имеет несколько отверстий внизу и по бокам. Вы можете выбрать, из какого крана брать эту воду — из Instagram, электронной почты, рекламы Google, — но как только она попадет в ведро, вы не сможете выбрать, через какое отверстие она потечет или куда попадет.
Эти дополнительные дыры — это конверсионные «утечки». Целевые страницы сосредоточены на одной выбранной цели конверсии , что дает вам больший контроль над потоками трафика и, в конечном счете, над тем, куда расходуются ваши маркетинговые усилия и рекламные доллары.
Минимум отвлекающих факторов.
Как обсуждалось выше, то, что необходимо для домашней страницы, по своей сути отвлекает в контексте маркетинговой кампании. Навигация по веб-сайту, дополнительные ссылки, информация, не связанная с вашим предложением, и несколько различных призывов к действию для поощрения исследования конкурируют за внимание и отвлекают его от цели конверсии.
Вы не хотите оставлять на волю случая, что посетители предпримут определенное действие несмотря на все другие варианты, которые им предоставлены . Вы хотите направить их напрямую к вашему предложению с помощью простой страницы, посвященной только этому предложению.
Индивидуальный опыт.
Одно из самых больших различий между домашней страницей и целевой страницей заключается в возможности полностью настроить взаимодействие с посетителем, от рекламы до переходов по ссылкам и конверсий. Таким образом, вы можете применить этот необходимый фокус на очень детальном уровне, вплоть до самого последнего пикселя.
Направление людей на целевую страницу, настроенную в соответствии с рекламой, электронной почтой или публикацией в социальных сетях — с целевыми сообщениями , целостным дизайном, адаптированной информацией и одним призывом к действию — использует уже выраженный интерес и дает им точно опыт, или лучше, они подсознательно ожидают от этого первого щелчка.
Этот сфокусированный, плавный опыт оставляет меньше места для паузы, меньше возможностей отвлечься, создает больше возможностей для демонстрации вашего предложения и показывает посетителям, что вы уважаете их время и внимание, уделяя им именно то, что они хотят. Что в целом дает гораздо более убедительный опыт. И бонус: чем более персонализирована и релевантна ваша целевая страница вашему объявлению, , тем больше Google вознаградит вас за счет показателя качества и цены за клик.
Таргетинг на аудиторию.
Индивидуальный подход также позволяет более точно ориентироваться на аудиторию. Одну целевую страницу можно продублировать, настроить и даже протестировать A/B , чтобы поговорить с разными членами вашей аудитории и отточить то, что для них актуально.
Например, если вы создали целевую страницу электронной торговли , рекламирующую распродажу кроссовок, это предложение можно дополнительно разделить по сегментам аудитории с разными целевыми страницами для женской, мужской или детской обуви, типа кроссовок, бренд или что-то, что может искать ваша аудитория. ( Динамическая замена текста специально разработан для сопоставления копии целевой страницы с поисковым запросом посетителя, в то время как Умный трафик использует искусственный интеллект для отправки людей на наиболее релевантную для них страницу на основе индивидуальных атрибутов.