Содержание
Рейтинг агентств контекстной рекламы 2019
Рейтинг агентств контекстной рекламы 2019
20192018201720162015
Внимание: уже опубликован новый комплексный рейтинг перформанс-агентств за 2022 год!
* А рейтинг агентств по более частной услуге контекстной рекламы с 2021 года выходит в нашей линейке рейтингов по узким специализациям.
Пятый ежегодный рейтинг российских агентств контекстной рекламы.
Чарт служит надежным инструментом выбора агентства-подрядчика на ведение контекстной рекламы в поисковых системах (Яндекс.Директ, Google.Adwords и др) для заказчиков из числа компаний среднего и крупного бизнеса.
Помимо этого, значительная часть представленных в чарте агентств оказывает и другие услуги в области привлечения трафика и повышения продаж своим заказчикам: таргетированная реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook/Instagram, [email protected] и пр.), услуги performance-маркетинга, RTB и progammatic buying, поисковое продвижение.
ТОП-100 агентств контекстной рекламы
| # | Тренд+/- | Компания | Балл | Заказ |
|---|---|---|---|---|
| 1 — | 0 | iConText GroupБалл: 1 035 | 1 035 | |
| 2 — | 0 | РиалвебБалл: 628 | 628 | |
| 3 +2 | +2 | ArrowMedia A+ | 2018Балл: 623 | 623 | |
| 4 -1 | -1 | Блондинка.ру A+ | 2019Балл: 558 | 558 | |
| 5 +1 | +1 | Artics Internet SolutionsБалл: 502 | 502 | |
| 6 +2 | +2 | i-Media A+ | 2022Балл: 453 | 453 | |
| 7 -3 | -3 | MGComБалл: 430 | 430 | |
| 8 +1 | +1 | NectarinБалл: 429 | 429 | |
| 9 +2 | +2 | MediaNationБалл: 394 | 394 | |
| 10 -3 | -3 | Adventum A+ | 2021Балл: 335 | 335 | |
| 11 +1 | +1 | ПроКонтекстБалл: 222 | 222 | |
| 12 -2 | -2 | MediaGuru A+ | 2021Балл: 205 | 205 | |
| 13 +5 | +5 | Artox Media Digital GroupБалл: 204 | 204 | |
| 14 +2 | +2 | Ingate A+ | 2021Балл: 189 | 189 | |
| 15 +49 | +49 | ADLABSБалл: 176 | 176 | |
| 16-17 +15 | +15 | Demis Group A+ | 2021Балл: 173 | 173 | |
| 16-17 -1 | -1 | iProspectБалл: 173 | 173 | |
| 18 -1 | -1 | VBI A | 2018Балл: 150 | 150 | |
| 19 +17 | +17 | PerformicsБалл: 148 | 148 | |
| 20 +1 | +1 | OMD ResolutionБалл: 140 | 140 | |
| 21 +11 | +11 | MEDIA STARS Digital GroupБалл: 138 | 138 | |
| 22 new | new | R:TAБалл: 133 | 133 | |
| 23-24 +51 | +51 | SearchStarБалл: 132 | 132 | |
| 23-24 -3 | -3 | Isobar Russia (Isobar Moscow +Traffic Isobar)Балл: 132 | 132 | |
| 25 +34 | +34 | Мир рекламыБалл: 131 | 131 | |
| 26 -12 | -12 | NetpeakБалл: 123 | 123 | |
| 27 -14 | -14 | Ашманов и партнерыБалл: 113 | 113 | |
| 28 +46 | +46 | MolinosБалл: 111 | 111 | |
| 29 +24 | +24 | Webcom GroupБалл: 108. | 108.5 | |
| 30 -11 | -11 | ТекартБалл: 108 | 108 | |
| 31 +20 | +20 | Digital GeeksБалл: 102 | 102 | |
| 32 -6 | -6 | РеаспектБалл: 101 | 101 | |
| 33 -10 | -10 | ИнформбоксБалл: 81 | 81 | |
| 34 +4 | +4 | IntelsibБалл: 80.5 | 80.5 | |
| 35 +27 | +27 | Студия ЯЛБалл: 78 | 78 | |
| 36-37 -12 | -12 | webitБалл: 77 | 77 | |
| 36-37 -9 | -9 | Директ ЛайнБалл: 77 | 77 | |
| 38 new | new | SA DigitalБалл: 76.5 | 76.5 | |
| 39 -14 | -14 | OptimProБалл: 71 | 71 | |
| 40 -12 | -12 | NIKAБалл: 66 | 66 | |
| 41 -7 | -7 | BiplaneБалл: 61 | 61 | |
| 42 -2 | -2 | Цифровой ЭлементБалл: 59 | 59 | |
| 43 -4 | -4 | DeltaClick (Deltaplan Group)Балл: 58. | 58.5 | |
| 44 -16 | -16 | Media Instinct A+ | 2021Балл: 54 | 54 | |
| 45 +4 | +4 | SEMANTICAБалл: 52 | 52 | |
| 46 +26 | +26 | АйтексБалл: 51 | 51 | |
| 47 +8 | +8 | Купи СловаБалл: 48 | 48 | |
| 48 new | new | Лидер МедиаБалл: 45 | 45 | |
| 49 +1 | +1 | ITECHБалл: 42 | 42 | |
| 50 new | new | WavemakerБалл: 40.5 | 40.5 | |
| 51 -6 | -6 | PR-VolgaБалл: 38 | 38 | |
| 52 -7 | -7 | PromoshiftБалл: 37 | 37 | |
| 53-54 -11 | -11 | BBDO Russia Group (Digital BBDO + Proximity)Балл: 36 | 36 | |
| 53-54 new | new | InitiativeБалл: 36 | 36 | |
| 55-57 -20 | -20 | E-PromoБалл: 35 | 35 | |
| 55-57 new | new | Granat communicationsБалл: 35 | 35 | |
| 55-57 new | new | «Елена»Балл: 35 | 35 | |
| 58 -11 | -11 | NimaxБалл: 34 | 34 | |
| 59 +32 | +32 | MANYLETTERSБалл: 33 | 33 | |
| 60 new | new | Интернет-агентство ИНТЕРВОЛГАБалл: 32 | 32 | |
| 61-62 -1 | -1 | ВебпрактикБалл: 31. | 31.5 | |
| 61-62 new | new | SalemasterБалл: 31.5 | 31.5 | |
| 63-64 new | new | VIPROБалл: 29 | 29 | |
| 63-64 new | new | INO GroupБалл: 29 | 29 | |
| 65-67 +18 | +18 | DEXTRAБалл: 28 | 28 | |
| 65-67 -7 | -7 | WezomБалл: 28 | 28 | |
| 65-67 new | new | MSTБалл: 28 | 28 | |
| 68-71 new | new | Космос-ВебБалл: 24.5 | 24.5 | |
| 68-71 new | new | Интернет-агентство SabitБалл: 24.5 | 24.5 | |
| 68-71 -8 | -8 | CubeLine AgencyБалл: 24.5 | 24. | |
| 68-71 -24 | -24 | eLamaБалл: 24.5 | 24.5 | |
| 72-78 +2 | +2 | МедиасфераБалл: 21 | 21 | |
| 72-78 +2 | +2 | WebCanapeБалл: 21 | 21 | |
| 72-78 +11 | +11 | AwebБалл: 21 | 21 | |
| 72-78 +11 | +11 | 1PS.RU — Promotion StudioБалл: 21 | 21 | |
| 72-78 new | new | АйТи РешенияБалл: 21 | 21 | |
| 72-78 new | new | НОВЫЙ САЙТБалл: 21 | 21 | |
| 72-78 new | new | Tandem GroupБалл: 21 | 21 | |
| 79 -24 | -24 | ОптимизмБалл: 20 | 20 | |
| 80 -58 | -58 | AdClientsБалл: 18 | 18 | |
| 81-86 new | new | Astra Media GroupБалл: 17. | 17.5 | |
| 81-86 +17 | +17 | НПП КорнетБалл: 17.5 | 17.5 | |
| 81-86 +2 | +2 | AllWriteБалл: 17.5 | 17.5 | |
| 81-86 new | new | Гусаров ГруппБалл: 17.5 | 17.5 | |
| 81-86 new | new | Go AheadБалл: 17.5 | 17.5 | |
| 81-86 new | new | JetmixБалл: 17.5 | 17.5 | |
| 87 -18 | -18 | ООО «Эдмаркет»Балл: 16 | 16 | |
| 88-102 new | new | Digital.ToolsБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 new | new | Digital-агентство «Продвижение»Балл: 14 | 14 | |
| 88-102 -26 | -26 | BMediaБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 -24 | -24 | MatikБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 -16 | -16 | SmartMediaБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 -9 | -9 | Группа Компаний ИЮНЬБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 -5 | -5 | PromodoБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 -6 | -6 | Компания IMHO VIБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 +10 | +10 | Умный маркетингБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 new | new | SouthmediaБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 -24 | -24 | skyboom. ruБалл:14 | 14 | |
| 88-102 -5 | -5 | 1st SEO EnerGyБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 new | new | R-брокер. Всё для контекстной рекламыБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 -24 | -24 | IVEБалл: 14 | 14 | |
| 88-102 new | new | Агентство интернет рекламы «Новатор»Балл: 14 | 14 |
5
5
5
5
5Вы выбрали
Можно выбрать не более 10 агентств!
Сертифицированные агентства
При выборе подрядчика рекомендуем обратить внимание на агентства, имеющие сертификаты Центра Сертификации digital-агентств Руварда по услуге «Контекстная и таргет. реклама».
Компания
Сертификат
Год
i-Media
A+
2022
Подтвержденные сильные стороны агентства
MediaGuru
A+
2021
Подтвержденные сильные стороны агентства
Demis Group
A+
2021
Подтвержденные сильные стороны агентства
Media Instinct
A+
2021
Подтвержденные сильные стороны агентства
Adventum
A+
2021
Подтвержденные сильные стороны агентства
Ingate
A+/A
20212018
Подтвержденные сильные стороны агентства
BetaOnline
B
2021
Подтвержденные сильные стороны агентства
Блондинка.
ру
A+
2019
Подтвержденные сильные стороны агентства
ArrowMedia
A+
2018
Подтвержденные сильные стороны агентства
VBI
A
2018
Подтвержденные сильные стороны агентства
Рейтинги digital-агентств по узким специализациям (2021)
Заказать контекстную рекламу в Москве и регионах: настройка и ведение рекламных кампаний
Какие задачи решаем
1 Автоматизация отчетности
2 Оптимизация рекламных кампаний
3 Запуск рекламных кампаний
4 Медиапланирование
5 Проработка стратегии
Мы всегда предоставляем прямой доступ к статистике и отчетности. После сбора всех данных через StreamMyData в единое хранилище мы можем настроить практически любые отчетности и сделать так, чтобы они обновлялись с необходимой для вашего бизнеса частотой. При этом все данные могут храниться на ваших облачных или выделенных серверах.
Другие кейсы
Иван Барченков
Партнер, генеральный директор, MBA
опыт работы: 14 лет
Алан Догузов
Директор клиентского сервиса
Дмитрий Седов
Руководитель performance направлений
опыт работы: 6 лет
Богдан Забудский
Руководитель отдела контекстной и таргетированной рекламы
опыт работы: 5 лет
Дмитрий Ивашечкин
Руководитель технического отдела контекстной рекламы
Кирилл Ким
Технический специалист по контекстной рекламе
Григорий Торунов
Специалист по оптимизации рекламных кампаний
Игорь Медведев
Digital Group Head
Игорь Колыванов
Младший специалист по оптимизации рекламных кампаний
Ксения Пужаева
Младший специалист по оптимизации рекламных кампаний
Хотите запустить эффективную контекстную рекламу?
Команда опытных специалистов MediaNation разработает для вас индивидуальную стратегию запуска, сделает медиаплан размещения, запустит рекламу и будет отслеживать ее эффективность.
С нами стоит работать. И вот почему:
Сертификация
Наше агентство сертифицировано Яндексом, а сотрудники ежегодно сдают сертификаты по Директу, Метрике, ВК, myTarget и Google Analytics
Опыт работы
Мы занимаемся интернет-маркетингом, работой с CRM и созданием сайтов более 10 лет. Среди наших клиентов лидеры рынка, которые обладают огромным объемом данных и доверили нам настройку их систем.
Реализация проектов в разных нишах
В арсенале MediaNation сотни реализованных проектов различной тематики. Мы всегда тесно работаем со специалистами вашей компании, ищем экспертную информацию и погружаемся в тему.
Качество работы
В 2018 году мы вошли в ТОП-10 российских агентств по контекстной рекламе в рейтинге Рунета. Также наша работа с Яндекс.Директом легла в основу трех «Историй успеха» в блоге Яндекса.
Награды, сертификаты
273 Сертификата
43 Награды
50+ Описанных кейсов
Рейтинги
Рейтинг Рунета, 2022
«Мебель и интерьер 2022»
Рейтинг Рунета, 2022
«SEO-аналитика и консалтинг»
РЕЙТИНГ РУНЕТА, 2022
«Агентства таргетированной рекламы, реклама в Vk»
Рейтинг Рунета, 2022
«Агентства Performance-маркетинга»
Рейтинг Рунета, 2022
«Cертифицированные агентства Яндекс.
Директ»
CallTouch, 2019
«Стоимость лида в авторитейле: Škoda»
CallTouch 2019
«Стоимость лида в авторитете»
РЕЙТИНГ РУНЕТА, 2022
«Сертифицированные агентства Яндекс.Директ»
РЕЙТИНГ РУНЕТА, 2022
«Премиальное SEO В Москве»
РЕЙТИНГ РУНЕТА, 2022
«SEO аудит сайта»
Почему стоит заказать настройку реклмы у нас?
Разработка индивидуальной стратегии при создании рекламных кампаний
Перед запуском рекламных кампаний мы проводим анализ рынка и конкурентов, определяем наиболее эффективные инструменты и разрабатываем индивидуальную стратегию для каждого клиента. Если у вас уже запущена рекламная кампания, мы сделаем подробный аудит и подготовим рекомендации по оптимизации кампании.
Используем все варианты размещения рекламных объявлений
Мы не ограничиваемся рекламой в поиске Яндекса и используем все виды объявлений и рекламных кампаний в Яндекс.Директ: текстовые, текстово-графические баннеры, видео.
Настроим и оптимизируем рекламу в поиске, РСЯ, Яндекс.Картах и других источниках.
Автоматизируем процессы
Используем в работе систему автоматизации контекстной рекламы К50, которая позволяет нам эффективно управлять ставками, запускать рекламу на основе товарных фидов.
Мы сертифицированное агентство Яндекс.Директ
| Опыт работы в рекламе | более 14 лет |
| Количество сертификатов | более 300 |
| Реализованных проектов | более 500 |
| Топ-3 рекламных агентств | Рейтинг Рунета |
Давайте работать? Мы верим в ваш бизнес
Мы поможем вам найти своих клиентов
Как вас зовут?
Ваш сайт
Телефон
Наверх
Революция контекстной рекламы | Блог ThoughtLeaders
Пришло время попрощаться с файлами cookie и поздороваться с контекстом.
Мир цифровой рекламы быстро меняется, и теперь бренды изо всех сил стараются не отставать от этой контекстуальной революции. Вот все, что вам нужно знать о том, как работает контекстная реклама, почему она важна и как ваш бренд может воспользоваться этим огромным сдвигом в том, как маркетологи достигают своей аудитории.
Если вам нравится объяснять концепции в форме мемов, это для вас.
Как выглядит реклама на основе файлов cookie?
Всякий раз, когда вы заходите на веб-сайт — будь то Facebook, Google или The New York Times — ваш веб-браузер отправляет информацию, которая помогает этому сайту решить, какую рекламу вам показывать. Большинство из нас знает, что ваш IP-адрес (или интернет-провайдер) сообщает этим сайтам, где вы находитесь (местоположение), а файлы cookie (небольшие фрагменты текста, хранящиеся на вашем компьютере) сообщают им, что вы делали на их сайте раньше (поведение). Вот как веб-сайты и поставщики рекламы работают вместе для создания целевой рекламы.
Исторически технология цифровой рекламы полагалась на эти файлы cookie. Мы не совсем уверены, кто решил назвать их в честь нашей любимой выпечки, но в Интернете файлы cookie — это небольшие фрагменты данных, которые хранятся на вашем компьютере и предоставляют сайтам и рекламодателям информацию о том, кто вы и что вы делаете в Интернете.
Если сайт думает, например, что я мужчина и мне больше 35 лет, он может показать мне больше рекламы таких вещей, как спортивные автомобили или пиво, чем если бы он думал, что я женщина (да, это грубая и сексистский способ делать предположения о потребителях). Это называется поведенческим таргетингом. Проблема использования только файлов cookie для таргетинга рекламы заключается в том, что они не дают вам подробностей о вашем контексте. Например, они не знают, просматриваю ли я рекламу в своем домашнем офисе перед своим ноутбуком или на работе просматриваю веб-сайт со своего настольного компьютера после обеденного перерыва.
Еще одна проблема с рекламой, основанной на файлах cookie: если вы видите рекламу от компании один раз, есть большая вероятность, что они будут показывать ее вам снова и снова, пока вы не нажмете на нее или не покинете ее сайт, даже если она не все, что связано с тем, что вы искали или о чем читали ранее.
Это называется ретаргетингом, и часто вы можете почувствовать, что определенная компания или продукт следят за вами в Интернете. Джо Голдберг, ты ли это?
Почему реклама на основе файлов cookie исчезает?
Проще говоря, потребители сыты по горло. Все больше и больше людей предпочитают чаще использовать блокировщики рекламы, чтобы не стать ходячей мишенью программной рекламы. Не имея возможности собирать информацию об их привычках потребления цифрового контента, рекламодатели не могут создавать даже сложные объявления на основе файлов cookie.
Кроме того, озабоченность по поводу данных и конфиденциальности достигла критической массы, поэтому технологические компании полностью переосмысливают файлы cookie. Такие разработки, как Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR), значительно усложнили отслеживание сторонних файлов cookie как в Европе, так и в других странах. Google Chrome объявил, что к 2023 году запретит все сторонние файлы cookie, и другие интернет-провайдеры следуют его примеру.
В результате реклама на основе файлов cookie может вскоре уйти в прошлое. Эти разработки окажут глубокое влияние на рекламную индустрию стоимостью 85 миллиардов долларов, основы цифровой экономики и могут коренным образом изменить способы сбора, обмена и использования наших данных.
Как работает контекстная реклама.
Эти тенденции заставят рекламодателей и издателей искать новые способы таргетинга на аудиторию и размещения рекламы в зависимости от контекста. Рекламодатели реагируют на эту новую реальность, переходя на более персонализированную рекламу, а это означает, что им не нужно столько информации о человеке, чтобы сделать рекламу актуальной для них.
Концепция контекстной рекламы не нова — на самом деле она существует уже несколько десятилетий. В своей простейшей форме контекстная реклама — это способ для компаний размещать рекламу в Интернете, используя соответствующий контент на данном сайте. В цифровом мире цифровой контент повсюду.
С помощью контекстной рекламы рекламодатели могут донести свое сообщение до людей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что они хотят сказать. Другими словами, речь больше не идет о том, чтобы следовать за людьми с сайта на сайт; скорее речь идет о тесной синхронизации с тем, что они видят на конкретной веб-странице, чтобы максимизировать результаты.
Вот пример: если вы представляете бренд, пытающийся продавать наушники, а не следить за пользователями с сайта на сайт, вам лучше убедиться, что ваша аудитория видит вашу рекламу, когда они смотрят видео о музыке и качестве звука.
Это именно та стратегия, которую Raycon приняла, спонсируя это видео Создание барабанной установки с нуля (без опыта) на музыкальном канале Роба Скэллона: видео, а это означает, что эта реклама нацелена на потребителей именно в то время, когда они будут готовы услышать об этой компании и о том, что они могут предложить. Исследование Университета Южной Калифорнии, проведенное в 2020 году, показало, что контекстно-ориентированная реклама приносит 9Повышение узнаваемости бренда на 3 % по сравнению с рекламой без контекстного выравнивания.
Это очень многообещающая статистика для вашего бренда, поскольку вы начинаете отказываться от файлов cookie и использовать эти новые маркетинговые методы.
В связи с тем, что во всем мире принимается все больше законов, а такие компании, как Apple, ужесточают свои законы о конфиденциальности, рекламодатели вскоре будут вынуждены перестать полагаться на файлы cookie и должны будут выйти за рамки поведенческого таргетинга, чтобы найти новые способы донести свое сообщение до аудитории. нужные люди в нужное время. Контекстная реклама дает рекламодателям возможность понять и взаимодействовать со своей аудиторией совершенно по-новому, более приемлемому для потребителей и более эффективному для брендов.
Будущее без куки-файлов неизбежно, так что мы могли бы также запрыгнуть на подножку и извлечь из этого максимум пользы! Разработка плана игры для вашего бренда , а теперь поможет вам не отклоняться от целей и достигать целей вашей компании. Инфлюенсеры должны быть центральной частью этой стратегии.
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить, как ускорить маркетинговые кампании вашего бренда и найти правильный контент, который навсегда избавит вас от зависимости от файлов cookie.
Нейропрограмматика — будущее контекстной рекламы
Контекстная реклама, практика показа аудитории рекламы на основе контента, который они потребляют, а не их характеристики, переживает возрождение, поскольку рекламодатели ищут способы таргетировать рекламу, не полагаясь на пользовательские данные.
Контекстная реклама обычно появляется рядом с тематически схожим контентом, ориентируясь на потребителей через контекст их потребления. Например, реклама купальных костюмов может появиться в конце статьи о плавании, а реклама корпоративного программного обеспечения для здравоохранения может быть размещена в отраслевом издании, посвященном здравоохранению.
Возвращение к контекстным технологиям заставило многих задаться вопросом, могут ли они быть столь же эффективными, как реклама, ориентированная на конкретных пользователей.
Исследования показали, что контекстная реклама не только так эффективна, но, возможно, даже более эффективна, чем реклама, основанная на данных об аудитории, при той же стоимости.
Тем не менее, контекстная реклама еще не достигла своего пика. Передовые рекламодатели не просто сопоставляют рекламу с контентом по темам. Они контекстно нацеливают рекламу на основе эмоций и детального понимания настроений аудитории, которую они хотят охватить. Технология, обеспечивающая переосмысление контекстного таргетинга, называется нейропрограммной, и она представляет собой будущее контекстной рекламы.
Понимание нейропрограммной рекламы
Поведенческий и демографический таргетинг, основанный на данных о клиентах, уже много лет доминирует в цифровой рекламе. Эти формы таргетинга основаны на предположении, что наиболее эффективный способ превратить аудиторию в клиентов — это нацелить пользователей, которые ранее взаимодействовали с брендом или соответствовали профилю человека, заинтересованного в продукте.
Но они не учитывают среду, в которой встречаются рекламодатель и аудитория.
Нейропрограммная реклама пытается устранить этот недостаток, сопоставляя эмоциональное содержание рекламы с содержанием, с которым взаимодействует потребитель, и, таким образом, с эмоциями потребителя.
Например, праздничная и оптимистичная реклама, которая стремится найти потребителя в обнадеживающем настроении, чтобы спровоцировать вдохновляющую, дискреционную покупку, не должна появляться рядом с контентом, который может вызвать гнев или печаль. Нейропрограммный таргетинг объясняет этот X-фактор.
Как? Используя обработку естественного языка, нейропрограмма может классифицировать чувства, возникающие в рекламе, и чувства контента, потребляемого аудиторией. Затем он может сочетать рекламу с эмоциональным контекстом, имеющим эмоциональный и актуальный смысл.
Тем лучше, что это может произойти без каких-либо пользовательских данных, поэтому нейропрограммный таргетинг позволяет брендам и издателям соблюдать правила конфиденциальности.
Использование обещаний контекстного таргетинга
Рекламодатели по понятным причинам обеспокоены тем, что контекстный таргетинг не будет столь же эффективным, как показ рекламы пары обуви тому, кто просматривал эту обувь. Последнее является детерминированной связью, в то время как контекстный таргетинг основан на выводах: контекстные рекламодатели предполагают, что кто-то, кто взаимодействует с рекламой о Леброне Джеймсе, представителе Nike и спортсмене, с большей вероятностью, чем в среднем, купит продукт Nike.
Но нейропрограммирование выходит за рамки сопоставления тематического контента, чтобы воздействовать на подсознательные чувства, которые побуждают потребителей принимать решения о покупке. Он нацелен не только на этого баскетбольного болельщика; он нацелен на них, когда они, скорее всего, купят новую пару обуви, основываясь на эмоциональном профиле контента, с которым они взаимодействуют в данный момент.
Другими словами, нейропрограммный таргетинг затрагивает в первую очередь то, что делает темы релевантными для потребителя — как потребители чувствуют и думают, какие действия они могут или не могут быть в настроении предпринять, и, следовательно, насколько вероятно, что они должны ответить на объявление.
Нейропрограммный таргетинг использует ИИ для удовлетворения именно того, что делает нас людьми.
Содействие ориентированному на человека будущему цифровой рекламы
При планировании более ориентированного на конфиденциальность будущего, которое заставило многих рекламодателей по-новому взглянуть на контекстный таргетинг, мы часто упускаем из виду основной принцип движения за конфиденциальность данных. Речь не идет о разработке альтернативных методов отслеживания для замены файлов cookie или Apple IDFA. Речь идет о разработке способов лучше понять потребителей на их собственных, неинвазивных условиях и предоставлении им контента, который они хотят видеть, наряду с обычными программами, которые им нравятся.
Итак, с чего начать? Есть несколько способов сделать это. Многие агентства уже определили свои когорты для улучшения опыта и результатов. Если это ваша ситуация, вы должны сотрудничать с компанией, которая может сопоставить ваши сегменты с правильными чувствами и эмоциями.
В RESET мы сопоставляем ваши целевые сегменты с 65 основными эмоциями и желаемыми онтологическими состояниями.
Если вы небольшое агентство и все еще нуждаетесь в системе, определяющей идеальные группы людей для бренда, начните с работы с консультантом или командой, которые помогут вам создать персонажей, которые подходят и соответствуют брендам, которые вы представляете. Или вы можете сделать то, что делали первые адаптеры, такие как MilkPep (Гейл) и Трой-Билт (Маркус Томас) в свои первые дни… использовать эмоции и чувства как чистые контекстуальные сигналы, которые приводят к результатам.
Понимая эмоции потребителей, используя только согласованные пользовательские данные для улучшения контекстуального таргетинга и обслуживая сообщения аудитории в соответствии с их медийной средой, рекламодатели могут снова поставить человека в центр своих кампаний. За этим последуют более существенные результаты и более устойчивая медиа-экосистема.
Чарльз Канту — ветеран СМИ и предприниматель, работавший в
любит Disney, Comcast, MediaMath и другие, а также создавал, развивал и продавал бизнес в цифровом пространстве на протяжении своей более чем 20-летней карьеры.