Лучшая контекстная реклама: Лучшая контекстная реклама для сайта

Содержание

Топ лучших агентств контекстной рекламы России — если необходимо заказать контекстную рекламу в России

Digital Strategy

₽₽₽₽

1 год 8 мес

Скобеев и Партнеры

₽₽₽₽

128

8 мес

Место: 1

Балл: 8.47

ArrowMedia

⦁⦁⦁⦁

1 год 10 мес

Место: 2 NEW

Балл: 8.10

ПроКонтекст

₽₽₽⦁

2 года 11 мес

Место: 3 ↑ 4

Балл: 7. 05

i-Media

⦁⦁⦁⦁

177

1 год 7 мес

Место: 4 ↓ 2

Балл: 5.11

Demis Group

⦁⦁⦁⦁

828

1 год 2 мес

Место: 5 NEW

Балл: 4.56

Intelsib

⦁⦁⦁⦁

487

1 год 9 мес

Место: 6 ↓ 3

Балл: 3.94

MediaGuru

⦁⦁⦁⦁

261

2 года 6 мес

Место: 7 ↓ 3

Балл: 3.43

MediaNation

₽₽₽⦁

141

1 год 10 мес

Место: 8 NEW

Балл: 2. 70

Profitator

⦁⦁⦁⦁

1 год 4 мес

Место: 9 ↓ 4

Балл: 2.35

Информбокс

₽₽⦁⦁

305

2 года 8 мес

Место: 10 ↑ 3

Балл: 1.89

AMDG

⦁⦁⦁⦁

1 год 3 мес

Diagrun digital

1 год 5 мес

Место: 11 ↓ 5

Балл: 1.84

Media Instinct

₽₽₽₽

4 года 11 мес

Место: 12 ↓ 4

Балл: 1. 67

Southmedia

⦁⦁⦁⦁

104

3 года

Место: 13 ↑ 40

Балл: 1.54

Блондинка.Ру

₽₽₽₽

184

1 год 1 мес

Место: 14 NEW

Балл: 1.39

eLama

₽₽₽₽

182

1 год 6 мес

Место: 15 ↓ 3

Балл: 1.24

«Умный Маркетинг»

₽₽₽⦁

134

1 год 9 мес

Место: 16 NEW

Балл: 1.23

VBI

₽₽₽₽

131

1 год 5 мес

Место: 17 ↑ 7

Балл: 1. 22

Dextra

₽₽⦁⦁

118

2 года 10 мес

Место: 18 NEW

Балл: 1.12

Kokoc Group

⦁⦁⦁⦁

3 года 1 мес

Место: 19 ↑ 3

Балл: 1.09

Космос-Веб

₽₽₽₽

156

3 года 4 мес

Место: 20 NEW

Балл: 1.00

Itb-company

⦁⦁⦁⦁

190

2 года 2 мес

₽₽₽₽

128

8 мес

Место: 21 ↑ 7

Балл: 0. 95

Скобеев и Партнеры

⦁⦁⦁⦁

128

8 мес

Место: 22 ↓ 7

Балл: 0.94

SF.RU

₽₽₽⦁

1 год 4 мес

Место: 23 ↓ 13

Балл: 0.94

Sabit

⦁⦁⦁⦁

101

2 года

Место: 24 ↓ 8

Балл: 0.91

IT-Agency

₽₽₽₽

1 год 3 мес

Место: 25 ↓ 4

Балл: 0.91

«Вебпрактик»

⦁⦁⦁⦁

2 года 11 мес

Место: 26 ↓ 8

Балл: 0. 87

«НОВЫЙ САЙТ»

⦁⦁⦁⦁

120

3 года 4 мес

Место: 27 ↑ 5

Балл: 0.87

«Акцент на результат»

⦁⦁⦁⦁

127

2 года 9 мес

Место: 28 ↓ 1

Балл: 0.84

KINETICA

₽₽₽⦁

1 год 3 мес

Место: 29 ↑ 1

Балл: 0.81

RubikMedia

₽₽₽⦁

134

1 год 2 мес

Место: 30 ↓ 16

Балл: 0.77

Molinos

₽₽₽₽

1 год 10 мес

Место: 31 ↑ 6

Балл: 0. 77

MEDIA WORKS

₽₽⦁⦁

1 год 3 мес

Место: 32 NEW

Балл: 0.76

MediaProNet

⦁⦁⦁⦁

1 год 3 мес

Место: 33

Балл: 0.70

Digital Strategy

⦁⦁⦁⦁

1 год 8 мес

Место: 34 ↓ 25

Балл: 0.69

«Ашманов и партнеры»

⦁⦁⦁⦁

2 года 5 мес

Место: 35 ↓ 18

Балл: 0.69

Webit

₽₽₽⦁

1 год 4 мес

Место: 36 ↑ 5

Балл: 0. 68

«Конверсия»

₽₽⦁⦁

3 года 2 мес

Место: 37 ↓ 14

Балл: 0.68

МЯТА

₽₽₽⦁

2 года 3 мес

Место: 38 ↓ 19

Балл: 0.67

ITECH

₽₽₽⦁

1 год 6 мес

Место: 39 ↓ 3

Балл: 0.67

BondSoft™

₽₽⦁⦁

113

2 года 7 мес

Место: 40 ↓ 1

Балл: 0.63

Novator digital agency

⦁⦁⦁⦁

2 года 3 мес

Место: 41 ↓ 1

Балл: 0. 62

CoffeeStudio

₽₽₽⦁

3 года 5 мес

Место: 42 ↓ 7

Балл: 0.62

«Медиасфера»

₽₽₽⦁

1 год 3 мес

Место: 43 ↓ 23

Балл: 0.62

Реаспект

₽₽₽₽

1 год 10 мес

Место: 44 ↓ 2

Балл: 0.59

Текарт

₽₽₽⦁

2 года 2 мес

Место: 45 ↓ 11

Балл: 0.58

ZV. Digital

₽₽₽₽

1 год 8 мес

Место: 46 ↓ 21

Балл: 0.58

Директ Лайн

⦁⦁⦁⦁

2 года 2 мес

Место: 47 ↑ 65

Балл: 0.54

Mikushin.com

₽⦁⦁⦁

3 года

Место: 48 ↓ 22

Балл: 0.54

WebCanape

₽₽₽⦁

1 год 6 мес

Место: 49 ↓ 2

Балл: 0.53

Digital info

₽₽⦁⦁

1 год 4 мес

Место: 50 NEW

Балл: 0. 52

Ovva

₽⦁⦁⦁

2 года 3 мес

Место: 51 ↓ 6

Балл: 0.50

Original Works

₽₽₽₽

1 год 5 мес

Место: 52 ↓ 23

Балл: 0.50

Top-7

₽₽₽⦁

1 год 8 мес

Место: 53 ↓ 3

Балл: 0.49

«Сумма Технологий»

₽₽₽₽

2 года 7 мес

Место: 54 ↓ 6

Балл: 0.47

Diagrun digital

₽₽₽⦁

1 год 5 мес

Место: 55 ↑ 12

Балл: 0. 46

АКСИОМА-ВЕБ

⦁⦁⦁⦁

1 год 9 мес

Место: 56 ↓ 7

Балл: 0.45

R52.RU

₽₽₽⦁

1 год 5 мес

Место: 57 ↑ 4

Балл: 0.45

WEB ALTERNATIVE

₽₽⦁⦁

1 год 2 мес

Место: 58 ↓ 14

Балл: 0.45

KlikKlik

₽₽⦁⦁

4 года 2 мес

Место: 59 ↑ 15

Балл: 0.44

ART6

₽⦁⦁⦁

1 год 10 мес

Место: 60 ↓ 3

Балл: 0. 43

Nimax

₽₽₽⦁

1 год 3 мес

Место: 61 ↓ 30

Балл: 0.43

Пиксель Плюс

₽₽⦁⦁

1 год 7 мес

Место: 62 ↑ 7

Балл: 0.40

YOUX

₽₽₽⦁

1 год 10 мес

Место: 63 NEW

Балл: 0.40

Tandem Group

⦁⦁⦁⦁

1 год 1 мес

Место: 64 ↓ 21

Балл: 0.40

Like Marketing

₽₽₽⦁

1 год 7 мес

Место: 65 NEW

Балл: 0. 40

Traffic Isobar

⦁⦁⦁⦁

2 года 2 мес

Место: 66 ↓ 28

Балл: 0.39

SEMANTICA

₽₽₽⦁

1 год 10 мес

Место: 67 ↓ 1

Балл: 0.39

ZAMEDIA

₽⦁⦁⦁

1 год 6 мес

Место: 68 ↓ 5

Балл: 0.39

Webest

₽₽⦁⦁

2 года 6 мес

Место: 69 ↓ 15

Балл: 0.37

Цифровой Элемент

₽₽₽⦁

3 года 1 мес

Место: 70 ↑ 84

Балл: 0. 37

Appfox

₽₽⦁⦁

2 года

Место: 71 ↑ 34

Балл: 0.37

UMAX

₽₽₽⦁

1 год

Место: 72 ↓ 10

Балл: 0.36

«Интернет-Решения»

₽⦁⦁⦁

1 год 3 мес

Место: 73 NEW

Балл: 0.35

сео74.рф

₽₽⦁⦁

3 года 7 мес

Место: 74 ↓ 6

Балл: 0.35

Мэйк

₽₽₽⦁

1 год 6 мес

Место: 75 NEW

Балл: 0. 35

MST + Intelsy

⦁⦁⦁⦁

2 года 3 мес

Место: 76 ↑ 3

Балл: 0.34

Неткам

⦁⦁⦁⦁

1 год 7 мес

Место: 77 ↑ 18

Балл: 0.34

АйТи Решения

⦁⦁⦁⦁

1 год 10 мес

Место: 78 ↓ 27

Балл: 0.34

FMF

⦁⦁⦁⦁

1 год

Место: 79 ↓ 15

Балл: 0.33

1PS.RU

⦁⦁⦁⦁

10 мес

Место: 80 ↓ 24

Балл: 0. 32

index.art

₽₽⦁⦁

2 года 8 мес

Место: 81 ↓ 11

Балл: 0.32

CREATIVE

₽₽⦁⦁

3 года 5 мес

Место: 82 ↓ 23

Балл: 0.32

VIPRO

₽₽₽₽

2 года 3 мес

Место: 83 NEW

Балл: 0.31

Direct is Good

₽⦁⦁⦁

11 мес

Место: 84 ↓ 32

Балл: 0.31

СайтАктив

₽₽₽⦁

2 года 1 мес

Место: 85 ↓ 13

Балл: 0. 31

«Техотдел»

⦁⦁⦁⦁

1 год 4 мес

Место: 86 NEW

Балл: 0.31

GILMARK

₽⦁⦁⦁

10 мес

Место: 87 ↓ 41

Балл: 0.30

AdClients

⦁⦁⦁⦁

1 год 8 мес

Место: 88 ↑ 21

Балл: 0.30

Bquadro

⦁⦁⦁⦁

2 года 5 мес

Место: 89 ↓ 11

Балл: 0.29

Альтера

⦁⦁⦁⦁

1 год 5 мес

Место: 90 ↓ 8

Балл: 0. 28

INDEX + Mediacontext

₽₽₽⦁

1 год 6 мес

Место: 91 NEW

Балл: 0.28

IQ Online

⦁⦁⦁⦁

2 года 8 мес

Место: 92 ↓ 8

Балл: 0.28

Artsofte Digital

⦁⦁⦁⦁

2 года 3 мес

Место: 93 ↓ 22

Балл: 0.28

ARTNET STUDIO

₽₽⦁⦁

1 год 10 мес

Место: 94 ↓ 14

Балл: 0.27

House

₽⦁⦁⦁

2 года 1 мес

Место: 95 ↓ 8

Балл: 0. 27

«Продвижение»

⦁⦁⦁⦁

1 год 3 мес

Место: 96 NEW

Балл: 0.27

Golden Studio

₽⦁⦁⦁

10 мес

Место: 97 ↓ 24

Балл: 0.27

«Приоритет»

⦁⦁⦁⦁

1 год 8 мес

Место: 98 ↑ 3

Балл: 0.26

Веб-Эталон

₽₽₽⦁

2 года 7 мес

Место: 99 ↓ 39

Балл: 0.26

Xpage

₽₽⦁⦁

2 года 2 мес

100

Место: 100 NEW

Балл: 0. 25

ITConstruct

₽₽₽⦁

2 года 4 мес

Рейтинг лучших агентств: Контекстная реклама: Санкт-Петербург

1	Риалвеб Санкт-Петербург: у агентства есть офис
2	Artics Internet Solutions Санкт-Петербург: у агентства есть офис
3	Nectarin Санкт-Петербург: у агентства есть офис
4	OMD Resolution Санкт-Петербург: у агентства есть офис
5	Isobar Russia (Isobar Moscow +Traffic Isobar) Санкт-Петербург: у агентства есть офис
6	Demis Group A+ \| 2021 Санкт-Петербург: у агентства есть офис
7	Nimax Санкт-Петербург: головной офис агентства
8	E-Promo Санкт-Петербург: у агентства есть офис
9	Molinos Санкт-Петербург: у агентства есть офис
10	Медиасфера Санкт-Петербург: головной офис агентства
11	i-Media Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
12	SETTERS Санкт-Петербург: головной офис агентства
13	Блондинка. ру A+ \| 2019 Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
14	Агентство контекстной рекламы «МЯТА» Санкт-Петербург: головной офис агентства
15	IT-Agency Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
16	Умный маркетинг Санкт-Петербург: у агентства есть офис
17	MediaGuru A+ \| 2021 Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
18	Digital Geeks Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
19	АКСИОМА-ВЕБ Санкт-Петербург: головной офис агентства
20	Serenity Санкт-Петербург: головной офис агентства
21	Интернет-агентство Sabit Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
22	Southmedia Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
23	Media108 Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
24	Пиксель Плюс Санкт-Петербург: у агентства есть офис
25	ITECH Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
26	Иващенко и Низамов Санкт-Петербург: головной офис агентства
27	FMF Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
28	Mygribs Санкт-Петербург: головной офис агентства
29	Лидер поиска Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
30	Победа Санкт-Петербург: головной офис агентства
31	Bquadro Санкт-Петербург: головной офис агентства
32	SMM-агентство «Лайка» Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
33	Extyl Санкт-Петербург: у агентства есть офис
34	Sitex group Санкт-Петербург: головной офис агентства
35	RuNetSoft Санкт-Петербург: головной офис агентства
36	Original Works Санкт-Петербург: у агентства есть офис
37	Альтера Санкт-Петербург: головной офис агентства
38	Интернет агентство Top-7 Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
39	ZAMEDIA Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
40	Альфа. Сайт Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
41	аАкцент performance-маркетинг Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
42	Digital agency Xpage Санкт-Петербург: у агентства есть офис
43	INDEX mediasite Санкт-Петербург: головной офис агентства
44	Ай Ти Веб Санкт-Петербург: головной офис агентства
45	Неткам Санкт-Петербург: у агентства есть офис
46	emisart Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
47	Webest Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
48	NIKA Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
49	BondSoft Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
50	СайтАктив Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
51	R52. RU Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
52	1-й российский научный центр «Технологии успеха» Санкт-Петербург: у агентства есть офис
53	MANYLETTERS Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
54	FRAGENCY Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
55	AppFox Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
56	Digital-агентство «Продвижение» Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
57	iPOS Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
58	ENJOY TOUCH Санкт-Петербург: нет офиса, но есть возможность работы с заказчиком
2. Агентства из каталога Ruward: Санкт-Петербург: Performance-маркетинг Мы также рекомендуем обратить внимание на эти агентства. Они пока не входят в свежие единые рейтинги Ruward, но могут быть достойными кандидатами на реализацию ваших бизнес-задача в digital-среде:
1	ENDY брендинговое агентство
2	АРТВЕЛЛ
3	Catzwolf Digital
4	eLama
5	Первый Бит
6	Deasign
7	OptimPro
8	Media Net
9	Эврика
10	Webcom Group
11	Eyetronic — интернет-агентство
12	Wemakefab
13	eCommerce-агентство Legacy
14	F P R
15	«Adinadin»
16	Webformula
17	ZAVOD://
18	Адвебс
19	Sigma SMM
20	Wide-Web
21	Zum Punkt
22	AGGO
23	Рекламная группа Medor
24	DMI
25	HypeFactory
26	OHM
27	Jetmix
28	Denero
29	SMMEKALKA
30	FoxUnion
31	Активика
32	Ojo
33	Top10-Studio
34	Prostudio
35	Redbee
36	SaitGuru
37	Проекция
38	Adsup
39	evilUnion
40	LITVINENKO DIGITAL
41	AGM Group
42	Smirnov Digital
43	Advertalyze
44	VR Digital Agency
45	Маркет Плюс
46	ICU
47	ООО «Медиастраус Лайт»
48	Greatlabel
49	Elmark
50	Инкварта
51	СПб Медиа
52	Маркетинговая группа Madcoffer
53	Hello blogger
54	MAXITOP
55	svet. media
56	Брендинговое агентство «Прайм»
57	Marketinc
58	MOONLANDS
59	ИВИТ
60	ideas
61	Datmark
62	PACKMAN AGENCY
63	Evorate
64	Bear Logics
65	Market Mentor
66	Интернет агентство «Ливень»

9 ключевых трендов контекстной рекламы в 2021 году / Хабр

Текущий 2020 год, который всколыхнул рынки онлайн-бизнеса и интернет-маркетинга, а также бросил нам всем немало вызовов, подходит к концу. То, что пандемия и вызванные ей процессы не могли не повлиять на рынок контекстной рекламы, очевидно. Каким было это влияние и что может ожидать рекламные агентства и специалистов по контекстной рекламе в 2021 году — в нашей новой статье.

Распространение Machine Learning

Если взглянуть на обновления рекламных систем этого года, тренд на распространение машинного обучения прослеживается отчетливо. Его диктуют сами системы, внедряя и развивая инструменты, которые базируются на этой технологии:

персональные советы по настройке стратегий в интерфейсе Директа;
развитие умных кампаний в Google Ads: новый макет объявлений, обновления Симулятора ставок и отчета о стратегиях;
обучаемые сегменты в Яндекс.Аудиториях;
распространение автоматизированных стратегий Google Ads на большее количество форматов и типов рекламы;
оплата за конверсии в Яндекс.Директе;
рекомендации и показатель оптимизации в аккаунтах Google Ads.

Продвигая идеи автоматизации, Google провел целое исследование, чтобы показать ее положительное влияние на рекламу.

Все это говорит о том, что распространение машинного обучения — вопрос решенный, как раньше уже не будет. Оставляя этот тренд без внимания в надежде, что Machine Learning — это временно и не для всех, специалисты рискуют своей конкурентоспособностью на рынке.

Вместо этого лучше принять неизбежное и осваивать инструменты автоматизации, если еще не начали. Учиться управлять ими и задействовать для решения задач, чтобы добиваться лучших результатов для своих клиентов. Так, на кампаниях с большим количеством статистики автостратегии Директа уже приносят хорошие результаты. Если же статистики по макроконверсиям не хватает для качественной работы автостратегий, можно использовать микроконверсии, которые совершают те, кто в итоге покупает.

Снижение роли ручного управления

Автоматизированные инструменты в системах контекстной рекламы появились не вчера. Но именно сейчас они начинают приносить действительно хорошие результаты. И если раньше автостратегии считались прерогативой самостоятельных рекламодателей, которым не хватает навыков для ручной настройки, то сейчас ими пользуются даже специалисты.

Не далек тот час, когда машина сможет управиться со ставками и подбором аудитории намного лучше, чем человек. Уже сейчас развиваются технологии предиктивного анализа. Со временем это позволит предугадывать покупки пользователей еще до того, как они ввели поисковой запрос, за счет огромного количества данных о них и машинного обучения.

В таких условиях ручное управление рекламой предсказуемо теряет свои позиции. А значит, специалистам нужно это учитывать, чтобы понимать, в чем будет заключаться их задача на меняющемся рынке.

Изменение роли специалиста по контекстной рекламе

Этот тренд вытекает из двух предыдущих. Роль ручного управления снижается, влияние машинного обучения растет, а значит, специалист по контекстной рекламе уже не может оставаться технарем, который выставляет и отлаживает настройки. С этим неплохо справляются машины. Человек по-прежнему управляет этими машинами, но уже в другом качестве.

Все это глобальные изменения рынка, поэтому их нельзя оставлять без внимания, работая по старинке. Иначе места на этом рынке может и не найтись.

Это не значит, что специалист больше не нужен. Просто теперь от него требуется не столько техническая, сколько тактическая и стратегическая работа с аудиторией, инструментами, посадочными страницами, креативами и внедрением контекстной рекламы в глобальную маркетинговую стратегию бизнеса. Специалист по контекстной рекламе должен уметь проанализировать имеющиеся данные и ответить на вопросы:

какие УТП и рекламные сообщения транслировать пользователям;
какие форматы и инструменты выбрать для конкретного проекта;
как выстроить воронку продаж и цепочку касаний, чтобы привести пользователя к главной конверсии;
как и какие данные передать в системы контекстной рекламы и аналитики, чтобы автостратегии работали лучше: офлайн-конверсии, результаты работы коллтрекинга, показатели других рекламных систем.

Чтобы решать такие задачи на новом качественном уровне, наряду с «приручением» автоматических инструментов рекламных систем, специалистам стоит прокачать маркетинговый бэкграунд и глубже погрузиться в аналитику.

Примерное распределение обязанностей между человеком и машиной:

Повышение значимости сквозной аналитики

Этот тренд складывается из двух факторов:

инструменты и возможности аналитики развиваются, позволяя более детально отслеживать путь клиента;
общий курс маркетинга на омниканальность требует не только интегрировать разрозненные каналы между собой, но и прослеживать общий путь клиента с учетом касаний на всех этих каналах.

Контекстная реклама работает не в вакууме — параллельно с объявлениями пользователь может контактировать с бизнесом в соцсетях, блогах, мессенджерах, email-рассылках. Чтобы видеть полную и достоверную картину эффективности контекстной рекламы, нужно это учитывать и считать ассоциированные конверсии. А еще важно видеть, какие кампании приносят продажи и прибыль, а какие только трафик.

Кроме того, предлагая клиентам сквозную аналитику, вы показываете ценность своих услуг по контекстной рекламе в цифрах и повышаете чек одновременно.

Чтобы не упустить этот тренд, стоит мониторить и применять новые аналитические инструменты, а также стремиться использовать сквозную аналитику на всех проектах, где это целесообразно с точки зрения расходов на ее внедрение и ведение.

Кстати, если вы хотите увеличить прибыль с каждого клиента, переводите их аккаунты на управление в Clik.ru, подключайтесь к партнерской программе и получайте до 12 % от расходов на контекстную рекламу и до 18 % на таргетированную.

Улучшение качества объявлений

В 2020 году отчасти благодаря естественным факторам роста рынка, отчасти из-за пандемии конкуренция в контекстной рекламе ощутимо выросла. Вместе с ней увеличиваются и ставки, поэтому наряду с бюджетами в конкурентной борьбе в ход идут и другие средства достижения успеха рекламной кампании, в том числе и улучшение качества объявлений. К тому же, с развитием автоматизации у специалиста становится больше времени на их проработку.

Объявление, как способ коммуникации, должно сразу вызывать интерес и одновременно четко доносить сообщение: что предлагает компания и почему это надо купить именно здесь.

Потенциальный клиент в нужном месте и в нужное время, которому показали неподходящее сообщение, — это упущенная возможность получить конверсию. В условиях растущей конкуренции каждая такая возможность ценится на вес золота. Поэтому в 2021 году качество объявлений будет важно, как никогда раньше.

При этом, чтобы создать сообщение, которое будет работать, поверхностного анализа продукта уже недостаточно. Потребуется детально проработать уникальное торговое предложение, изучить и сегментировать целевую аудиторию, чтобы составить послание, которое будет релевантно УТП и посадочной странице, заинтересует и вовлечет конкретный сегмент ЦА. А для этого нужны реальные преимущества и польза, облаченные в четкие формулировки.

Цифры и факты — признаки хорошего объявления на поиске.

Увеличение роли посадочных страниц

Как и в случае с креативами, рождению этого тренда способствовал рост конкуренции и увеличение бюджетов в контекстной рекламе. Аудитория, на которую мы можем нацеливать рекламные кампании, выросла не так сильно, как количество игроков, работающих на нижних этапах воронки продаж со сформированным спросом. Стоимость привлечения на сайт через платную рекламу растет, а значит, чтобы повышать эффективность рекламы, важно оптимизировать не только настройки и объявления, но и посадочные страницы, чтобы увеличивать конверсию.

Хорошо, если на проекте есть люди, которые отвечают за внешний вид и содержание посадочных страниц, оценивая их конверсию. Но если проект небольшой, эту задачу придется взять на себя специалистам по контекстной рекламе, чтобы иметь возможность влиять на результаты своей работы и на этом этапе.

Задачи-минимум:

проанализировать уровень юзабилити и степень проработки рекламных текстов на посадочных страницах;
спланировать, как привести привлеченных с контекстной рекламы посетителей к конверсионным действиям;
дать рекомендации по доработке, объяснив, что это напрямую влияет на отдачу от рекламных вложений.

Развитие голосового поиска

Технология голосового поиска совершенствуется, а вместе с этим увеличивается и количество людей, которые ее используют. Поисковые системы и голосовые помощники все лучше распознают голос, определяют смысл сказанного и подбирают релевантную реакцию на запросы и команды. Конечно, голосовой поиск чаще используют на смартфонах, но доля мобильного трафика тоже стремительно растет, поэтому противоречия тут нет.

По данным Global Digital Overview, 43 % пользователей в возрасте от 16 до 64 лет пользуются голосовым поиском каждый месяц.

Для специалистов эта тенденция важна сразу по нескольким причинам:

голосом пользователи задают запросы в других формулировках и при других сценариях, нежели текстом. Если вспомнить, что голосовой поиск часто используют на ходу, когда неудобно набирать текст и нет времени подбирать формулировки запросов, станет понятно что это длинные запросы, а решение проблемы нужно прямо сейчас;
количество запросов, которые содержат большее число слов и имеют меньшую частотность, будет возрастать, а также будет увеличиваться их доля в общем семантическом ядре. Но большинство таких запросов попадают под статус «Мало показов». В то же время коммерческие запросы, когда решение проблемы нужно сейчас, — это неплохой источник конверсий. Чтобы решить проблему со статусом «Мало показов», системы контекстной рекламы продвигают технологии показов по синонимам.

Что делать специалистам? В первую очередь подумать, как используют голосовой поиск в нишах на ваших проектах, и адаптировать рекламу под голосовые запросы. А еще ожидать совершенствования технологии показов по синонимам, которая позволит охватить низкочастотные конверсионные фразы, не прорабатывая тысячи голосовых запросов.

Развитие аудиторного таргетинга

Инструменты нацеливания на аудитории в совокупности с таргетингом по ключевым словам или без него — еще один глобальный тренд наряду с автоматизацией. Об этом говорят и многочисленные эксперименты Google с аудиториями по интересам и намерениям, и новинки от Яндекса в виде таргетинга по краткосрочным интересам в РСЯ, а также по жанрам и тематикам для медийной рекламы.

Уменьшение количества данных о поисковых запросах в Google Ads и увеличение доли низкочастотных длинных фраз в целом заставляет активнее осваивать и задействовать инструменты аудиторного таргетинга. Чтобы иметь возможность прицельно настраивать рекламные кампании даже тогда, когда семантика и данные по ней не позволяют это сделать.

На изображении ниже — выбор аудитории для поисковой кампании с целью «Потенциальные клиенты».

Кроме того, семантический таргетинг — главный инструмент для создания первого касания и получения первичного трафика. Но мы не так часто получаем конверсии в первый же визит. Нужна цепочка касаний, которая приведет к продаже. Создать такую цепочку помогают инструменты аудиторного таргетинга, которые работают с аудиторией, уже посетившей сайт.

В совокупности с таргетингом по ключевым словам нацеливание на аудитории по демографическим признакам и интересам позволяет напрямую обратиться к людям, которые нуждаются в продукте, и не тратить бюджет на остальных.

Чтобы полноценно и максимально эффективно использовать такие инструменты, специалистам по контекстной рекламе нужно научиться детально изучать целевую аудиторию и получать ответы на вопросы:

кто эти люди;
почему они покупают;
сколько касаний необходимо 80 % аудитории, чтобы дойти до конверсии;
сколько времени проходит между касаниями и от первого контакта до покупки;
какая информация нужна этим людям, что они могут искать в контексте продукта в интернете.

Все эти данные позволят определить релевантное содержание посадочных страниц и объявлений, необходимые показатели и инструменты таргетинга, а также объединить все это в логичную и работающую систему.

Распространение видеорекламы

Главная причина этой тенденции — вовлеченность видеорекламы, которая значительно опережает обычные текстовые объявления и статичные графические креативы. В этом году мы видели много новинок от Google по рекламе в YouTube, включая расширение охватов, ориентир на получение конверсий и развитие форм захвата в таких объявлениях. В Яндекс.Директе же появились вертикальные видео для мобильных, новые форматы видеорекламы с оплатой за клики, непропускаемые ролики и другие новинки.

Все это говорит о том, что дальше количество форматов и доля видеорекламы в целом будут расти. В то же время ее пока используют далеко не все рекламодатели, в отличие от текстовой и графической рекламы. Это значит, что еще есть время освоить формат и научиться создавать видеообъявления таким образом, чтобы это не было слишком затратно. И самое главное — еще можно поймать тренд раньше, чем видеообъявления будут использовать все или почти все конкуренты.

Коротко о главном

Как специалисту по контекстной рекламе подготовиться к 2021 году?

Автоматизацию — понять, принять и учиться использовать.
Не сожалеть о потере ручного контроля, используя высвободившееся время для решения стратегических и тактических задач.
Принять трансформацию специалиста по контекстной рекламе в маркетолога более широкого профиля и адаптироваться к изменениям рынка.
Глубже погружаться в сквозную аналитику.
Тщательнее работать с продуктом и его УТП, используя результаты для создания привлекательных объявлений.
Контролировать содержание и юзабилити посадочных страниц.
Учитывать голосовые запросы при разработке стратегии продвижения и рекламных материалов.
Детально изучать целевую аудиторию и использовать возможности аудиторного таргетинга по максимуму.
Освоить форматы видеорекламы и учиться быстро делать вовлекающие ролики.

Лучшая контекстная реклама

Yablor.ru — рейтинг блогов рунета, автоматически упорядоченных по количеству посетителей, ссылок и комментариев.

Фототоп — альтернативное представление топа постов, ранжированных по количеству изображений. Видеотоп содержит все видеоролики, найденные в актуальных на данных момент записях блогеров. Топ недели и топ месяца представляют собой рейтинг наиболее популярных постов блогосферы за указанный период.

В разделе рейтинг находится статистика по всем блогерам и сообществам, попадавшим в основной топ. Рейтинг блогеров считается исходя из количества постов, вышедших в топ, времени нахождения поста в топе и занимаемой им позиции.

mesian — 02.04.2014
— Разное

Реклама
— это двигатель торговли. Только мы услышим рекламу какого-то
товара, сразу же спешим узнать где он продается, а по возможности и
купить. Что наиболее всего любят смотреть дети по телевизору —
рекламу. Что вы любите читать в социальных сетях, на чем очень
часто останавливается ваш взгляд — на рекламе. Есть разные виды
рекламы и компании, которые работают над созданием рекламы. Студия
Icontext предлагает лучшую
контекстную рекламу для своих клиентов.

В слове «контекстная» есть корень «контекст» — это законченный
отрывок текста, который позволяет уточнить значение входящих в него
предложений. Контекстная реклама состоит из предложений, которые
повествуют нам о товарах или услугах и формируют у нас мнение об
этих товарах или услугах. Контекстная реклама не занимает много
места на интернет-странице. Может вы обратили внимание, что после
того, как вы интересовались, что такое «хостинг», то после этого
уже почти неделю, как только вы заходите в интернет появляется
реклама компании, которая предлагает услуги хостинга. Вы
удивляетесь, как может компьютер читать ваши мысли и в свою очередь
начинаете снова перечитывать рекламу. Все о видах контекстной
рекламы, этапах рекламной кампании, особенностях и т.п. можно
прочитать тут icontext.ru. Преимущества контекстной рекламы:
точность, оперативность, полезность, подробная отчетность, гибкий
бюджет, простота отслеживания. Мы придерживаемся такого принципа —
успех бизнеса зависит от эффективности использования контекстной
рекламы, то есть показывать ее в нужное время и в нужном месте.

Сохранено

Оставить комментарий

VK. COM
FACEBOOK.COM
Анонимно

Архив

Архив записей в блогах:

Дотянулся проклятый

1. до Немцова. У него уже идет обыск. Дело полезное. Тут 2. до Эха Москвы. Сайт не загружается весь день. Может только у меня так? 3. до лождя 4. до Роспила. Там тоже проводят обыски. Прямо в Олешином присутствии. Тут 5. до Удальцова — допрос …

Как мы привыкли к сотовой связи

Как мы привыкли к сотовой связи…Не могу дозвониться до сына весь день.Он в дороге,его обычно укачивает в машине.А ехать долго. Через СМС выяснила,что всё в порядке,остановились перекусить в кафе. А в доме поселилась тишина,неприкаяно слоняется …

Осколки Евромайдана долетели и до Евпатории

Выхожу сегодня утром в магазин, а возле подъезда соседнего дома толпится куча милиции. Первая мысль: «Наверное что-то случилось?!». Подойдя ближе, обратил внимание, что специально приглашённые люди очень усердно работают, распиливая решётку входа в местную телекомпанию «Морион». Сейчас …

Доброе, Хакасское!

…

Сложно ли быть Водохлебом

Печально осознавать, но запасы питьевой воды Russequelle заканчиваются, осталось меньше половины. И сегодня, хочу подвести промежуточные итоги проекта, в котором я приняла участие. Кто не помнит, о нем я писала здесь . Итак, самые часто задаваемые вопросы. Сложно ли выпивать …

WOW
Авто
Армия
Беларусь
Бизнес
Видео
Дети
Жесть
Животные
Закон
Здоровье
Игры
Интернет
Искусство
История
Казахстан
Кино
Конфликты
Коронавирус
Коррупция
Косметичка
Криминал
Кулинария
Ликбез
Литература
Лытдыбр
Медицина
Мнения
Музыка
Наука
Общество
Олимпиада
Отдых
Отношения
Персоны
Политика
Природа
Происшествия
Путешествия
Разное
Разоблачения
Реклама
Религия
СНГ
Сиськи
События
Спорт
Страны
ТВ и СМИ
Творчество
Технологии
Транспорт
Троллинг
Финансы
Фото
Шоубиз
Штуки
Экономика
Юмор

Главная
О проекте

Обратная связь
Правообладателям
Реклама
RSS

Рейтинг топ блогов, упорядоченных по количеству посетителей, ссылок и комментариев.

При составлении рейтинга блогосферы используются данные, полученные из открытых источников.

Самые креативные рекламные кампании из-за рубежа

В мире контекста, где правят данные, легко забыть о креативе. Забавные, нестандартные и качественные кампании могут творить чудеса для бизнеса. Агентство Digivate проанализировало и составило список наиболее креативных поисковых кампаний. Некоторым из них больше 5 лет, но это не делает их хуже.

1. Урок о том, как получить работу мечты с помощью рекламы в поиске

Летом 2009 года копирайтер Алек Браунштейн захотел поменять место работы. Чтобы попасть в одно из пяти агентств, где он хотел получить место, он решил таргетироваться на имена креативных директоров. Браунштейн подумал, что если он сам часто вводит свое имя в поиске Google, то, вероятно, директора делают то же самое. И оказался прав.

Поскольку Алек был единственным человеком, который показывал рекламу по именам этих креативных директоров, средняя цена клика была всего $ 0,13. Ссылка из объявлений, размещенных на первом месте над результатами поиска, вела на его сайт.

Результатом данной кампании был грамотный селфпромоушен. Каков результат? Четверо из пяти директоров пригласили его на собеседование, а двое из них предложили работу. И лучшая часть истории заключается в том, это обошлось Алеку в общей сложности в $ 6! Сыграть на тщеславии некоторых ведущих креативных директоров Нью-Йорка оказалось отличным вариантом попасть к ним на работу.

2. BP и разлив нефти

Вероятно, это единственный случай из всего списка, который нельзя назвать успешным, но оставить его без внимания было бы неправильно. В 2010 году в попытке исправить свою репутацию после разлива нефти в Мексиканском заливе, британская нефтяная компания BP решила ограничить поток негативной информации с помощью объявлений в поиске.

BP запустила рекламу больше, чем на 1000 поисковых запросов, связанных с «разливом нефти», по большинству из которых заняла первое место над результатами выдачи. Ссылки из объявлений вели на страницу их сайта, которая называлась «Мексиканский залив. Страница ответов». На лендинге они объясняли пользователям действия, которые они предпринимали, чтобы остановить бедствие.

Вот реклама в действии:

Отлично, да? Но не совсем… BP выбрала совершенно неподходящую форму общения с пользователями. Вместо того, чтобы разговаривать с ними по-человечески, они привлеки, по-видимому, своих лучших адвокатов, которые написали для сайта множество текстов на деловом языке, и окончательно всех запутали.

ВР также обвинили в неэтичности и некорректности, СМИ утверждали, что компания манипулировала результатами поиска. Скорее всего, это были медиа, которые недостаточно хорошо разбирались в контекстной рекламе, им просто нужно было подогреть ненависть к BP.

Эксперт портала ClickZ Кевин Ли подсчитал, что BP потратила меньше, чем за один месяц, почти $ 1 млн, а средний CPC составил $ 1,33. Это прекрасный пример хорошей идеи, но плохого воплощения.

3. Кейс интим-магазина Ann Summers

Пришло время смелой поисковой кампании от интим-магазина Ann Summers, за которую ритейлер в 2011 году получил престижную награду Revolution Awards. Цель кампании заключалась в повышении узнаваемости бренда. Для этого команда в рекламных объявлениях совместила название сексшопа с актуальными на тот момент событиями и показывала их по самым популярным поисковым запросам. Вот несколько событий, которые использовались в кампаниях:

Рождественская забастовка British Airways в 2009 г. (British Airways Christmas strike 2009)

Китайский новый год (2011 Chinese New Year)

4.Snickers: ты не ты, когда голоден

Snickers (с помощью рекламного агентства AMV BBDO и Google) получил перечень топ-500 самых популярных поисковых запросов. Затем бренд составил список из 25,381 различных слов с опечатками и запустил по ним рекламу.

Вот список слов в неправильном варианте, которые дали хороший трафик:

[wether] (weather — погода)

[gool] (good — хороший)

[amazin] (amazing — удивительный)

[definately] (definitely — определенно)

[wierd] (weird — странный)

[vacum] (vacuum — вакуум)

[moonsoon] (monsoon — муссон)

[publically] (publicly — публично)

[facw] (face — лицо)

Всего за два дня Snickers получил больше 558 тыс. показов, CTR составил 1,05%, т. е. больше 5800 пользователей перешли на сайт yourenotyouwhenyourehungry.com.

Единственное, что не совсем понятно: как Google пропустил эту кампанию, учитывая, что она противоречит правилам контекстной системы (показ рекламы, которая содержит ошибки и опечатки).

5. Kleenex ловит простуду

Эта кампания получила награду Best Use Digital Media в 2013 году, и неудивительно. Агентство Mindshare разработало уникальную адаптивную стратегию планирования для бренда Kleenex. Они заметили, что когда люди простужаются или заболевают гриппом, в первую очередь они обращаются не к врачу, а к Google. Понимание фундаментальных изменений в поведении потребителей позволило Mindshare использовать в Google AdWords географический таргетинг на города со вспышками гриппа в режиме реального времени. Таким образом, они таргетировали свои кампании на места, для которых их предложение было наиболее актуально.

До запуска рекламных кампаний в течение 18 месяцев агентство Mindshare анализировало тенденции поиска, связанные с простудой и гриппом. Специалисты также изучили звонки в правительственные органы здравоохранения и записи на визиты к врачам. Модель, которую они построили, позволила им предсказывать соответствующие вспышки гриппа в различных городах в режиме реального времени.

Насколько эффективно это было? В 2012 году в период сезона простуды и гриппа 96% рекламного бюджета британского подразделения Kleenex было потрачено в регионах, страдающих эпидемией гриппа. Общий объем продаж увеличился на 40% год-к-году за первые два месяца. Компания продала больше 432 тысяч дополнительных упаковок.

6. Бренд The Perfume Shop

Сеть магазинов косметики и парфюмерии The Perfume Shop является крупнейшим ритейлером в своей категории в Великобритании. Вместе с агентством Net Мedia Planet сеть разработала кампанию, целью которой было повысить узнаваемость и заметность бренда, что привело бы к росту продаж.

The Perfume Shop использовала тот факт, что они продают духи звездам, и таргетировали свою видеорекламу на видеоклипы знаменитостей на YouTube в течение шести месяцев. Как правило, это были видео звезд, которые имеют свои собственные бренды духов (например, Сара Джессика Паркер, Бейонсе и Питер Андре). The Perfume Shop получила более 9 млн просмотров, а ROI кампании составил 236%.

7. Доминирование от Converse

Знаменитая марка обуви Converse с помощью маркетингового агентства Anomoly применила инновационный способ взаимодействия с их подростковой аудитории в интернете.

Их идея заключалась в том, что они использовали Google AdWords как платформу, которая не просто показывает рекламу, а позволяет им подключиться к любой целевой группе подростков, общающихся в интернете на форумах. В качестве ключевых фраз в своих кампаниях Converse использовали словосочетания, которые могли вводить в поиске их потенциальные клиенты. Их рекламу можно было увидеть по таким запросам, как:

— первый день лета

— орфография

— как разговаривать с девочками

— как научиться целоваться.

Так, вместо того, чтобы показывать пользователям рекламу, бренд начал диалог с пользователями с помощью нескольких взаимосвязанных микросайтов, которые вовлекают пользователя в более глубокое, наполненное контентом взаимодействие. Это позволило им сохранять контакт со своей аудиторией на протяжении долгого пути, который, в конце концов, вел пользователей обратно к бренду.

8. Прогнозная аналитика

Команда Agros совместно с интернет-магазином Summit получила приз в номинации «Лучшая поисковая кампания» на Search Awards 2014. От других кандидатов из шортлиста Summit отличило использование прогнозного анализа о поведении пользователей, и корректировка на основе этих данных ставок и рекламных предложений в реальном времени.

Summit использовали данные из таких источников, как погода, телевизор, месторасположения и сезонности. Эта стратегия помогла кампании достичь новых рекордов в продажах с помощью контекстной рекламы при том же маркетинговом бюджете.

9. Добиться свидания с помощью рекламы в Facebook

2 апреля 2011 года Мэтт Симпсон запустил рекламную кампанию на Facebook с единственной целью — найти свою идеальную женщину.

Как он это сделал? Мэтт в полной мере воспользовался опциями таргетинга на аудиторию Facebook. В качестве условий он задал параметры своей избранницы (одинокие женщины в возрасте от 28 до 34 лет) и ее интересы (йога, медитация и духовная литература). Он также настроил географический таргетинг: девушки должны были находиться в приделах 25 миль от его родного города.

После этого Мэтт Симпсон создал страницу в Facebook с формой для контактов. Через пять дней его кампания набрала 30 кликов и 5 конверсий (отправка данных через форму). Это стоило ему $ 19,39, т. е. всего $ 3,88 за лид.

Заключение

Вероятно, сейчас какие-то из этих кампаний не прошли бы модерацию или не сработали так эффективно, но согласитесь, что в каждой из них рекламодатели выбрали неординарный подход.

По материалам Digivate.

ᐉ Контекстная реклама в Гугле — Заказать настройку рекламы в Киеве

ПЕРЕЧЕНЬ УСЛУГ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

Контекстная реклама — лучший инструмент для быстрого старта и один из самых простых и хороших источников трафика. Также, очень легко измерить эффективность: начиная от кол-ва показов/кликов и заканчивая измерениям стоимости привлечения клиента.

БЕСПЛАТНАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ

ПАКЕТЫ УСЛУГ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

Цифровой маркетинг, основанный на контенте, рекламе и сообществе, дает стартам и аутсайдерам способность расти быстрее и умнее, завышая, не превосходя, конкуренцию. Наша маркетинговая цель проста — планировать, анализировать, исполнять, конвертировать и измерять динамические кампании, которые генерируют лидеры и создают лояльность

СТАРТ

до 9000 грнмесяц

Количество категорий меньше 5

Рекламный бюджет до 5000 грн/мес

Стоимость услуг 4000 грн/мес

Настройка рекламы в поиске Google Adwords

Настройка рекламы в КМС Google Adwords

Настройка динамического ремаркетинга Google Adwords

Настройка Google Analytics

Анализ, оптимизация и повышение эффективности кампаний

Визуальные ежедневный/еженедельные/ ежемесячные отчеты по эффективности рекламы по определенным KPI

НАЧАТЬ!

МАЛЫЙ БИЗНЕС

10000-15000 грнмесяц

Количество категорий меньше 20

Рекламный бюджет от 5000 до 10000 грн/мес

Стоимость услуг 5000 грн/мес

Настройка рекламы в поиске Google Adwords

Настройка рекламы в КМС Google Adwords

Настройка динамического ремаркетинга Google Adwords

Настройка Google Analytics

Анализ, оптимизация и повышение эффективности кампаний

Визуальные ежедневный/еженедельные/ ежемесячные отчеты по эффективности рекламы по определенным KPI

Анализ конкурентов, ниши, разработка стратегии развития

НАЧАТЬ!

БИЗНЕС

от 17000 грнмесяц

Количество категорий больше 20

Рекламный бюджет от 10000 грн/мес

Стоимость услуг от 7000 грн/мес

Настройка рекламы в поиске Google Adwords

Настройка рекламы в КМС Google Adwords

Настройка динамического ремаркетинга Google Adwords

Настройка Google Analytics

Анализ, оптимизация и повышение эффективности кампаний

Визуальные ежедневный/еженедельные/ ежемесячные отчеты по эффективности рекламы по определенным KPI

Анализ конкурентов, ниши, разработка стратегии развития

Поиск инсайтов на основании полученных данных, оптимизация по данным инсайтов

НАЧАТЬ!

Какой пакет услуг подойдет Вам:

Старт: подходит для небольших проектов с небольшим потенциалом трафика или для тестирования ниши/рекламы/сайта

Малый бизнес: подходит для средних по количеству категорий сайтов и бизнесов с небольшим бюджетом на контекстную рекламу

Бизнес: подходит для средних и больших проектов с бюджетом, который позволяет делать рекламу по большому количеству категорий

Только эффективная контекстная реклама

Контекстная реклама — это очень гибкий и быстрый инструмент, который позволяет понимать и измерять эффективность на основании ROI по кампаниям. Поэтому, если правильно использовать контекстную рекламу и измерять эффективность, то в большинстве тематик можно выйти на хорошую рентабельность. Также, это отличный медийный инструмент, который позволяет делать рекламу бренда или продукта в медийной сети партнеров Google или Яндекс

Список типовых задач по новому проекту:

1. Исходная информация по проекту

1.1 Кто является целевой аудиторией

1.2 Преимущества и выгоды для потенциального клиента

1.3 Приоритетные категории товаров/услуг

1.4 Кто основные конкуренты

1.5 Какой гео-таргетинг

2. Настройка аналитики

2.1 Подключение Google Analytics (GA) или установка кода если нет кода

2.2 Подключение Google Tag Manager (GTM) или установка если код не установлен

2.3 Настройка целей в GA, для интернет-магазина установка и настройка расширенной электронной торговли

2.4 Настройка отслеживания звонков istat24 или Binotel, настройка передачи в GA данных по звонкам

3. Настройка аккаунта и кампаний

3.1 Создание или подключение аккаунта Google AdWords

3.2 Установка связи межд аккаунтами Google AdWords и Google Analytics

3.3 Настройка импорта данных из систем Яндекс.Директ в Google Analytics

3.4 Создание поисковых кампаний в системе Google AdWords и/или Яндекс.Директ

4. Ключевые слова

4.1 Подбор ключевых слов

4.2 Подбор минус-слов

4.3 Стандартные минус-слова

4.4 Исключение нецелевых регионов

4.5 Правильные типы соответствия ключевых слов

4.6 Ключевые слова на укр. языке (если есть укр. версия сайта)

5. Разбивка по группам

5.1 Группировка ключевых слов и распределение по целевым страницам

6. Объявления

6.1 Составление нескольких объявлений на каждую группу объявлений

7. Согласование ключевых слов и объявлений

8. Баннера для контекстно медийной сети (КМС)

8. 1 Составление ТЗ для дизайнера или создание шаблонных баннеров с релевантным содержанием

9. Настройка РК

9.1 Настройка геотаргетинга

9.2 Выбор нужной сети

9.3 Выбор языка

9.4 Стратегия назначения ставок

9.5 Выбор метода показа

9.6 Расписание показа объявлений

9.7 Настройка исключений

9.8 Ограничение частоты показов для пользователя

10. Расширение объявлений

10.1 Адрес

10.2 Номер телефона

10.3 Уточнение

10.4 Дополнительные ссылки

10.5 Структурированные описания

10.6 Расширение цены

11. Ремаркетинг

11.1 Написание ТЗ программисту по созданию фида для динамического ремаркетинга

11.2 Создание баннеров

11.3 Проверка фида

11.4 Настройка автообновления фида

12. Анализ и оптимизация

12.1 Создаем скрипт и настраиваем импорт основных показателей кампаний в Google Spreadsheet

12. 2 Создаем скрипт и настраиваем автовыгрузку затрат и контроля баланса по проекту Google Spreadsheet для анализа эффективности

12.3 Создаем отчет в Google Data Studio для мониторинга основных показателей эффективности.

12.4 Анализ поисковых запросов (добавление минус-слов)

12.5 В КМС проверяем места размещения, исключаем менее эффективные и неэффективные

12.6 Анализ и регулирования ставок за клик

12.7 Анализ конверсий по компаниям (корректировка ставок и бюджетов)

12.8 Анализ конверсий по устройствам, времени, региона (корректировка ставок и бюджетов)

12.9 Замена объявлений с низкими показателями

12.10 Расширение кампаний и масштабирование эффективных кампаний.

13. Отчеты

13.1 Ежедневный и ежемесячный обновляемый отчет в Google-таблицах по эффективности/затратам/доходам на основании данных из Adwords, Analytics и введенных в таблицу вручную

13.2 Обновляемый отчет об эффективности кампании в Google Data Studio

Почему контекстная реклама с нами выгодна

Зарплата одного специалиста по контекстной рекламе от 400$/мес. Причем если вы не эксперт в этом вопросе, то найти хорошего специалиста и контролировать его работу будет очень сложно. Более того, вы рискуете также рекламным бюджетом

Быстрый возврат инвестиций

Получать заказы или звонки на ваши товары и услуги вы можете уже в день запуска рекламы, в отличие, например от SEO где нужно 4-6 месяцев для получения трафика

Скрипты и схемы автоматизации

Чтобы кампании были эффективными, нужно правильно настроить аналитику и процессы оптимизации. У нас есть готовые алгоритмы, скрипты и шаблоны отчетов и отлажены процессы, которые позволяют делать рекламу более эффективной

Над проектом работает несколько специалистов

В продвижении каждого проекта участвуют аккаунт-менеджер, специалист по контекстной рекламе, аналитик. Каждый выполняет свою часть задач по проекту и вместе дают лучший результат чем один штатный контекстолог, поскольку каждый специалист эксперт в своем направлении

Для получения более подробной информации по услуге и получения предварительного БЕСПЛАТНОГО SEO-аудита,

позвоните нам по телефону 093-188-68-15 или напишите на sales@apromo. com.ua. Также можете воспользоваться формой отправки заявки.

ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Проекты

100

Активные проекты

Специалистов

Шанс успеха

Разработано сайтов

Вопросы которые часто возникают

Насколько эффективна контекстная реклама?

Контекстная реклама в поисковиках один из самых ненавязчивых видов рекламы в интернете. Ведь рекламные объявления показываются только в том случае, когда пользователь ищет нужный ему товар или услугу. А если Вы можете этот товар или услугу предложить, то Вы помогаете и предлагаете только релевантные варианты. При грамотной и правильной настройке рекламной кампании такой инструмент многократно окупается и достаточно быстро приносит результат в виде обращений потенциальных клиентов.

Как быстро работает контекстная реклама?

В большинстве случаев Ваши объявления показываются в течении часа после запуска контекстной кампании. Сроки создания рекламной кампании, порядка нескольких дней. Следовательно, контекстная реклама — это один из самых быстрых и гибких инструментов привлечения клиентов.

Что делаем мы?

Определяем цели и тематику.
Создаем аккаунт.
Подбираем ключевые слова.
Создаем и настраиваем рекламные кампании.
Анализируем и вносим корректировки.
Предоставляем отчеты.

Какие преимущества контекстной рекламы?

Довольно быстрые результаты за короткие сроки. Оплата только за переходы на сайт заинтересованных посетителей. Если человеку неинтересно ваше объявление он не переходит по нему, и Вы не платите. Гибкость. Можно вносить изменения в кампанию в процессе работы. Легко определить эффективность рекламной кампании, используя Google Analytics и Яндекс Метрику. Постоянный контроль расходов. Вы сами определяете дневной бюджет. Возможность геотаргетинга. Показы ваших объявлений только пользователям из определенных регионов. Можно задавать показы объявлений в определенные время и дни недели.

Лучшие платформы контекстной рекламы

Автор: Bailey Thomas

По мере того, как сторонние файлы cookie начинают выходить из употребления, маркетологи изучают новые способы охвата своей аудитории с помощью более безопасных для конфиденциальности решений. Хотя контекстная реклама (практика сопоставления содержимого веб-страницы с содержанием рекламы) не является чем-то новым, мы наблюдаем возрождение этой формы маркетинга, поскольку она не опирается на данные о пользователе.

Зачем мне контекстная реклама?

Согласно исследованию, проведенному Фондом рекламных исследований, более трех четвертей потребителей считают рекламу, которую они видят на электронных каналах, неуместной. Контекстная реклама — проверенное решение этой проблемы. Создавая и размещая рекламу на основе содержания страницы, вы можете обеспечить соответствующий опыт, а также защитить данные пользователя.

Цель каждого маркетолога — показывать правильную рекламу нужной аудитории, но это не должно сопровождаться такой ценой, как репутация бренда. Контекстная реклама позволяет брендам повысить эффективность рекламы, привлекая внимание и повышая вовлеченность.

Какие бывают виды контекстной рекламы?

С помощью контекстной рекламы вы можете творчески подойти к тому, как ваша реклама будет представлена вашей аудитории. Вот несколько примеров:

Видеообъявления

На YouTube вы могли заметить, что некоторые объявления, которые появляются до или во время видео, кажутся связанными с тем, что вы смотрите; это не ошибка. Контекстные видеообъявления могут ориентировать пользователей на основе того, что они смотрят. Например, если вы смотрите видео о выпечке торта, вам может быть показана реклама онлайн-курсов по выпечке.

Нативная реклама

Контекстная нативная реклама может быть наименее разрушительной, поскольку на первый взгляд кажется, что она является естественной частью веб-страницы. Как и другие типы контекстной рекламы, если все сделано правильно, нативная реклама создает отличный пользовательский интерфейс, отображая релевантный контент.

Поведенческая реклама

За последнее десятилетие использование поведенческой рекламы (с использованием содержимого страницы в сочетании с историей браузера пользователя) выросло в геометрической прогрессии. Однако из-за нашего надвигающегося «будущего без файлов cookie» это, скорее всего, изменится.

Какие основные площадки контекстной рекламы?

К счастью, если вы новичок в контекстной рекламе, уже есть несколько платформ, которые упрощают ее. Вот наш список лучших на сегодняшний день платформ контекстной рекламы:

Google AdSense

Yahoo! Сеть Bing

Медиа.нет

Картечь (Оракул)

Каждая из этих платформ работает аналогичным образом, чтобы сопоставлять онлайн-рекламу с релевантными веб-сайтами с помощью выбранных ключевых слов. Google Ads на сегодняшний день является самым популярным, в основном из-за размера контекстно-медийной сети Google, но в зависимости от вашей отрасли и идеального клиента вы все равно можете добиться значительных результатов с любой другой рекламной сетью.

Как начать работу с контекстной рекламой?

Независимо от того, какую платформу (платформы) вы выберете, есть несколько шагов, которые вы должны сделать, прежде чем погрузиться прямо в нее.

1. Определите свою стратегию и цели.

Как и в случае с любой другой маркетинговой кампанией, определение вашей стратегии и целей является идеальным первым местом для начала. Рассмотрите такие вопросы, как:

Чего вы надеетесь достичь с помощью контекстной рекламы?
Какой у вас бюджет?
Кто является вашей идеальной аудиторией для этих типов рекламы?
Какое действие вы хотите, чтобы они предприняли после того, как нажмут на ваше объявление?

Какими бы ни были ваши цели, важно определить желаемые результаты и стратегию, которая поможет вам их достичь.

2. Проведите исследование ключевых слов.

Ключевые слова — это то, что платформы контекстной рекламы используют для сопоставления ваших объявлений с релевантными сайтами. Убедитесь, что ваши ключевые слова применимы к вашему предложению и что они не являются слишком узкими или широкими по своему характеру. Вы можете использовать такие инструменты, как Semrush или Moz, чтобы определить объем поиска по ключевым словам и сложность ранжирования.

3. Определите лучшие типы контекстной рекламы для вашей кампании.

Не бойтесь проявлять творческий подход с различными доступными вам типами рекламы. Каждый тип объявлений отличается тем, как они представлены и обслуживаются (подробнее об этом позже).

4. Настроить рекламу и запустить.

Теперь вы готовы к навигации по самой платформе. После того, как вы окажетесь на платформе, вам останется только настроить рекламу с выбранными вами ключевыми словами и бюджетом и запустить свою кампанию!

Планируете ли вы создать в будущем платный медиа-бюджет? Чтобы начать, воспользуйтесь нашим платным медиа-калькулятором.

Автоматически рассчитайте и спланируйте свой бюджет на платные медиа с помощью нашего новейшего инструмента.

Планировщик и калькулятор бюджета платных СМИ

Об авторе

Бейли Томас
является старшим специалистом по маркетингу из Лексингтона, Кентукки. Она имеет большой опыт работы в социальных сетях и является сторонником HubSpot и входящего маркетинга. Когда она не работает над цифровыми маркетинговыми кампаниями, она любит путешествовать, посещать концерты и болеть за Kentucky Wildcats. Читайте другие статьи Бейли Томас.

Подпишитесь, чтобы получать наши новые блоги прямо на ваш почтовый ящик

Сети контекстной рекламы 2022 – 10 лучших платформ контекстной рекламы [пересмотрено]

10 лучших сетей контекстной рекламы 2022 года для рекламодателей и издателей

Найдите здесь список самых популярных веб-сайтов с контекстной рекламой в 2022–2023 годах для продвижения вашего бизнеса с помощью контекстной целевой рекламы (через текст, контекстную рекламу и баннерную рекламу).

Рекламная сеть соединяет рекламодателей с сайтами, которые готовы размещать рекламу. Он собирает предложения рекламных площадей от издателей, а затем сопоставляет их со спросом рекламодателей.

Контекстная реклама, с другой стороны, представляет собой форму целевой рекламы, при которой текст, содержащийся на веб-сайте, сканируется на наличие ключевых слов, а затем создается реклама на основе этих ключевых слов.

Сеть контекстной рекламы, таким образом, представляет собой рекламную сеть или платформу для контекстной рекламы. Вы можете привлечь релевантный трафик, ориентированный на ключевые слова, к вашему контенту, используя такой тип контекстной платной рекламы, используя платформу контекстной рекламы.

Что делает контекстную рекламу такой уникальной?

Контекстная реклама действительно уникальна в том смысле, что она дает вам возможность рекламировать себя перед людьми, которые уже проверены и проявляют интерес к контенту, который вы рекламируете!

Сети контекстной рекламы в полной мере используют свою унаследованную технологию, чтобы узнать подробности по двум наиболее важным аспектам:

#1. О странице, на которой размещается контекстная реклама.

#2. О людях, которые будут смотреть настоящую контекстную рекламу. Тем не менее, Google Adwords является лидером в этом аспекте, в то время как другие не имеют так много исторических данных о своих пользователях.

Список контекстных рекламных сетей для платной рекламы

10 лучших сетей контекстной рекламы: компании по цифровому маркетингу и монетизации контента с помощью контекстной рекламы

Лучшие компании контекстного маркетинга для рекламодателей и издателей в отношении контекстной рекламы!

Сети контекстной рекламы, указанные ниже, являются наиболее популярными в Интернете благодаря своим выдающимся услугам, функциям, надежной платформе управления рекламой и клиентоориентированности.

1. Google AdWords (теперь Google Ads): Бесспорный лидер в качестве платформы контекстной рекламы

Контекстная реклама через AdWords (для рекламодателей) на сайтах сети с использованием Google AdSense.

Google Adwords: самая надежная и популярная сеть контекстной рекламы

Согласно определению, Google AdSense — это лучшая сеть для платформы контекстной рекламы .

Google Adwords (теперь известная как Google Ads) — самая надежная рекламная сеть, если вы ищете платформы контекстной рекламы.

Google Ads одинаково популярен во всех странах мира благодаря своим мощным и недорогим рекламным услугам для предприятий и компаний. Даже небольшие рекламодатели любят его за удивительные возможности и надежность.

Google использует систему контекстной рекламы для отображения рекламы на страницах результатов поисковой системы в зависимости от ключевых слов, используемых для поиска. Он также показывает вашу рекламу в сети своих издателей (через AdSense).

Ни один увлеченный рекламодатель не может игнорировать возможности Google AdSense и Google AdWords для преобразования посетителей в покупателей, и, возможно, именно поэтому все используют их.

Это немного дороже, но затраты ничто по сравнению с рекламными решениями, которые он предоставляет. У меня лично есть большой опыт работы с этой платформой контекстной рекламы для ранжирования нескольких моих сайтов. После нескольких экспериментов и анализа бюджета я начал получать действительно хорошие результаты. Вам нужно разместить его код на своем веб-сайте, чтобы точно измерить его эффект. Если вы изучите его должным образом, то это окажется идеальной рекламной платформой для всех видов потребностей (для Интернета, приложений, звонков, видеорекламы).

➤ Контекстная рекламная сеть Google AdWords PPC
➤ Как использовать Google Adwords для маркетинга в поисковых системах
➤ Советы по использованию Планировщика ключевых слов Google Adwords

2. Kontera (сейчас, Amobee)

Kontera не может не появиться в этом списке. Это контекстная рекламная сеть, с которой нужно считаться, поскольку она предоставляет меры по анализу бренда и информационные панели, которые предоставляют полезную информацию рекламодателям и издателям.

Он также предлагает стратегии, тактики и процедурные процессы, которые облегчают издателям монетизацию своих сайтов, а рекламодателям доступ к рекламному пространству по своему выбору.

в текстовой контекстуальной рекламе от Kontera

Офисы компании Amobee Company:

Штаб-квартира-Redwood City
901 Marshall Street
Suite 200
Redwood City, CA 94063
Phone: 1,650.353.433.439393939393977.9

Atlanta

675 Ponce de Leon Ave NE, Suite 7500, Office 119, Atlanta, GA 30308

Champaign

1800 South Oak St, Suite 209, Champaign, Illinois 61820

Chicago

233 Северный Мичиган -авеню, Suite 850, Chicago, IL 60601, Телефон: 1. 312.985.5626

Нью -Йорк

352 Park Avenue South, 11 -й этаж, Нью -Йорк, Нью -Йорк 10010

San Diegue

San Diego

. Circle, Suite 400, Сан-Диего, Калифорния

, Телефон: 1.858.638.1515

Санта -Моника

3250 Океан Парк Булв., Сюита 200, CA

, телефон: 1,310.382.5500

San Francic 94105

Торонто

276 King Street West, Suite 202, Toronto, Ontario M5V 3C6

EMEA, Великобритания

. .5555

3. Объявления Bing: Microsoft Ad Center

Сеть контекстной рекламы Bing Yahoo довольно популярна среди рекламодателей и издателей

Microsoft через сети Yahoo и Bing для контекстной рекламы предлагает веб-издателям возможность получать доход от рекламы с помощью хорошо структурированного плана платной рекламы.

Чтобы присоединиться к контекстной рекламной сети Yahoo и Bing, вам необходимо иметь учетную запись Microsoft.

Bing Microsoft Network для контекстной рекламы

4. Clicksor: контекстная реклама и поведенческий маркетинг

Clicksor — одна из авторитетных ведущих рекламных платформ, позволяющая размещать контекстную рекламу. И рекламодатели, и издатели имеют доступ к рекламным технологиям и инструментам, которые позволят им максимально эффективно монетизировать свои сайты.

В эти трудные экономические времена вы не можете позволить себе упустить шанс заработать денежку или две с помощью рекламных решений, предлагаемых на этом сайте.

Контекстная реклама с Clicksor гарантирует рекламодателям доставку наиболее релевантной рекламы нужной аудитории в нужное время. Это повышает окупаемость инвестиций.

Использовать контекстную рекламу через Clicksor

5. BidVertiser

Популярная платформа на основе контекстной рекламы от bidvertiser.com

BidVertiser упрощает контекстную рекламу для издателей и рекламодателей. Это позволяет вам размещать рекламу на сотнях веб-сайтов и платить через PPC (Pay Per Click). Как издатель, вы получаете действительно хорошие цены за клик и за тысячу показов для своих объявлений, если ваш трафик в основном из США, Великобритании, Австралии и европейских стран.

У него есть широкая сеть веб-сайтов из разных каналов бизнеса, из которых вы можете выбрать ключевые слова, установить географический таргетинг и сделать ставку оплаты за клик.

Сеть BidVertiser для контекстной рекламы

6. Chitika

Все, кто использовал Chitika, согласны со мной, когда я говорю, что она предлагает ценные решения для контекстной рекламы как для рекламодателей, так и для издателей. Chitika предоставляет рекламные решения, которые делают ваш сайт более ценным изо дня в день.

Он собирает информацию о различных действиях на вашем сайте и отправляет целевую рекламу на основе этих действий.

Это краеугольный камень контекстной рекламы.

Платформа Chitika для рекламодателей и издателей

7. eClickZ

eClickZ – это отличный рекламный рынок, который помогает рекламодателям нацеливаться на нужного пользователя в нужном месте и в нужное время. Как рекламодатель, вы можете максимизировать свой бюджет, просто распространяя рекламу по каналам, доступным в ваших рекламных сетях PPC.

С другой стороны, издатели или владельцы авторитетных веб-сайтов и блогов могут монетизировать свои сайты, продавая свои рекламные площади.

Прозрачность отчетности и эффективная обработка данных создают хорошую платформу как для рекламодателей, так и для издателей, чтобы подчеркнуть свои рекламные планы и планы монетизации соответственно.

eClickZ для контекстной рекламы.

Ads.hsoub.com может похвастаться передовыми рекламными технологиями и уникальной сетью издателей, которые делают его предпочтительной сетью контекстной рекламы для многих издателей и рекламодателей.

У них на платформе более 2 тысяч сайтов хорошего качества, и они являются одной из ведущих платформ онлайн-рекламы для создания контекстной рекламы в арабских странах (ОАЭ).

Его рекламные программы включают в себя рекламную сеть, партнерскую сеть и эффективную торговую площадку, которая предлагает самый простой способ покупать рекламу на тысячах веб-сайтов в автоматическом режиме.

Вы можете разместить рекламу за несколько минут и заплатить фиксированную сумму в конце месяца. Это делает составление бюджета простым и удобным.

Hsoub Ads

9. Информационные ссылки

С помощью умных рекламных строк, которые позволяют рекламировать ваш сайт с помощью информационных блоков, вы можете монетизировать рекламные блоки внутри сайта. Контент на сайте сканируется в режиме реального времени, и отмечаются наиболее ценные ключевые слова.

Infolinks.com — довольно старая и экономически эффективная рекламная платформа для контекстной рекламы.

Затем релевантные объявления размещаются на основе этих ключевых слов, а правильный баланс релевантности и выплат сглаживает поток контента и доходов. Объявления inText на сайте привлекают посетителей и побуждают их нажимать и узнавать больше о вашем бизнесе.

Инфолинки для контекстной рекламы в тексте

10. Агентство цифрового маркетинга

Агентство цифрового маркетинга DMA

Это ведущая сеть контекстной рекламы, сочетающая в себе все интернет- и компьютерные бизнес-услуги с комплексным планом PPC, который трансформирует бизнес с одного уровня на другой.

Это агентство цифрового маркетинга, которое предлагает все маркетинговые услуги под одной крышей.

Основные услуги цифрового маркетинга, предлагаемые DMA:

SEO, PPC
SEO для предприятий, контент-маркетинг
Локальное SEO, оптимизация для социальных сетей
SEO для электронной коммерции,
Управление репутацией
Shopify SEO
Оптимизация преобразования
Поисковая оптимизация видео
Веб-дизайн
SEO для мобильных устройств
Веб-разработка
Amazon SEO
Линкбилдинг
Испанский SEO
Разработка мобильных приложений
Международная поисковая оптимизация
Разработка WordPress
Медийная реклама
Реклама в Facebook
Реклама в Твиттере
Реклама в LinkedIn

Посетите агентство цифрового маркетинга DMA. на различных рекламных площадках в Интернете. Подпишитесь на нас здесь, чтобы получать уведомления о дополнительных ресурсах, подобных этому.

➤ Маркетинг по электронной почте для начинающих — 6-шаговое руководство по настройке кампаний по электронной почте

➤ Сайты микроблогов 2022– 25 сайтов микроблогов для БЕСПЛАТНОГО SEO и обратных ссылок

Что такое контекстная реклама? Все, что вам нужно знать

Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее актуален для пользователей при размещении объявления. Он нацеливается на потенциальных клиентов, полагаясь на контекст, такой как содержание веб-страницы, местоположение или погода. Машинное обучение может использовать эти фрагменты информации для показа нужной рекламы нужным пользователям. Например, если пользователь читает статью о подготовке к свадьбе, он может увидеть на странице рекламу свадебных платьев.

В то время как рекламодатели традиционно практиковали поведенческий таргетинг, то есть использовали данные потенциальных клиентов, связанные с их привычками просмотра и покупок, растущие опасения по поводу конфиденциальности заставили рекламодателей искать альтернативные варианты. Рекламодателям больше не нужно полагаться на файлы cookie или поведенческие сигналы для показа релевантной рекламы. Используя идеи, связанные с контекстом рекламы, компании могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории. Компании начинают менять свой подход к рекламе, и прогнозируется, что к 2027 году контекстная реклама достигнет более 376 миллиардов долларов США9.0003

Почему контекст важен в рекламе?

Контекст важен, поскольку он предоставляет рекламодателям полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя. Затем рекламодатели могут нацелить на них рекламу, привлекающую пользователя соответствующим контентом и сообщениями.

Хотя релевантные поведенческие данные устаревают по мере того, как потребители ориентируются в постоянно меняющейся среде, использование контекста сообщает рекламодателям, что интересует пользователей прямо сейчас , вместо того, чтобы полагаться на прошлое поведение . Рекламодатели могут использовать это в своих интересах, предоставляя релевантную и своевременную рекламу.

Компании также могут столкнуться с постоянно меняющимися правилами и отношением к конфиденциальности и тактиками, которые используют файлы cookie для информирования о поведении пользователя в Интернете. С этим меняющимся отношением рекламодатели понимают, что они, возможно, не смогут собирать данные так, как они это делали раньше. На самом деле, четыре из пяти технологических проблем, на которые ссылаются компании, пытаясь персонализировать свой клиентский опыт, связаны с данными. Для компаний, готовых принять мир без файлов cookie и среду, в которой потребности потребителей постоянно меняются, контекстная реклама — это путь вперед.

Как работает контекстный таргетинг и с чего начать?

Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени. Инструменты предиктивной рекламы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, анализируют все эти данные и контент, который просматривает пользователь, чтобы определить, предпримет ли пользователь определенное действие, например, кликнет по вашему объявлению. Глубокий анализ, обеспечиваемый ИИ, подобен тому, что сделал бы человеческий мозг, решая, где разместить рекламу вручную, что помогает убедиться, что размещение вашей рекламы актуально, своевременно и представляет интерес для пользователя. Это также создает более персонализированный опыт для потребителей, что становится все более важным для потребителей при принятии решения о том, с какими брендами они хотят работать.

Для начала каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для повышения конверсии. Контекстная реклама требует высокого уровня креативности и релевантности, и вам может помочь такое решение, как IBM Watson Advertising Predictive Audiences.

Важность контекстной рекламы в мире без файлов cookie

Контекстная реклама возрождается из-за влияния законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и объявлений Google об удалении сторонних файлов cookie, что означает, что рекламодатели больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах, чтобы ориентироваться на них.

Стремясь к большей конфиденциальности в Интернете, контекстная реклама становится все более предпочтительным вариантом для рекламодателей. Это обеспечивает конфиденциальность, и вы по-прежнему можете собирать убедительные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь рекламодателям соблюдать требования, обеспечивая при этом большую персонализацию, не будучи навязчивым.

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Поведенческая и контекстная реклама не должна быть выбором «или-или»; есть место для обоих. Основное различие между ними заключается в том, что контекстная реклама нацелена на контекст, то есть на среду, в которой просматривает пользователь, а также на тему и содержание просматриваемой страницы. С другой стороны, поведенческая реклама в большей степени ориентирована на действия, которые пользователь совершил до перехода на веб-страницу, будь то переход по определенной ссылке, странице продукта или статье. Оба вида рекламы имеют свои преимущества и могут работать вместе для достижения желаемого результата.

Преимущества контекстного таргетинга в рекламе

Контекстная реклама дает рекламодателям множество преимуществ. Компании начинают внедрять инструменты для обеспечения более высокого уровня персонализации в зависимости от контекста своих рекламных объявлений, таких как погода, содержание и другие факторы. Ниже приведены некоторые преимущества внедрения контекстной рекламы в вашей организации:

Контекстная реклама не требует использования файлов cookie и личной информации

Не секрет, что потребители все больше опасаются разглашать личную информацию. Фактически, в недавнем опросе Startpage было обнаружено, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «крайне обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Контекстная реклама не требует файлов cookie для показа релевантной рекламы, что может помочь вам более эффективно расходовать бюджет, ориентируясь на нужных людей.

Контекстную рекламу легче внедрить

Поведенческий таргетинг известен тем, что требует больших объемов данных, для сбора которых требуются не только правильные инструменты и технологии, но и команда для их анализа. Контекстная реклама, с другой стороны, фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе тенденций и других идей, которые могут упростить ее реализацию.

Добавление контекста приводит к более релевантному контенту

Даже небольшие усилия по персонализации могут принести дивиденды. В исследовании, проведенном Forrester, респонденты с незрелой стратегией персонализации продемонстрировали рост продаж на 6% и повышение лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Релевантность становится все более важной для потребителей, и 64% говорят, что важно, чтобы бренды делали им релевантные, персонализированные предложения. Зная это, ваша стратегия должна отражать эти изменяющиеся потребительские предпочтения.

К сожалению, брендам все еще не хватает этих более личных сообщений, и только около 40% потребителей воспринимают полученные сообщения как актуальные. Кроме того, 45% потребителей заявили, что они либо не будут покупать, либо с меньшей вероятностью сделают покупку в организации, которая не смогла персонализировать клиентский опыт.

Контекст может сказать больше, чем поведение

Поведение в прошлом не всегда соответствует нынешним желаниям и предпочтениям. И с таким большим количеством изменений, связанных с блокировками и постоянно развивающимся состоянием COVID-19., потребители правомерно меняют свои привычки, чтобы приспособиться к новым нормам. Хотя рекламодателям может быть не терпится не отставать от этих меняющихся покупательских привычек, мы разработали решение IBM Watson Advertising COVID-19 Triggers, которое может помочь рекламодателям скорректировать свою стратегию в зависимости от распространения вируса и того, что происходит сейчас.

Изменения погоды или другие внешние факторы также могут повлиять на решение о покупке. Например, метель, приближающаяся к северо-востоку, повлияет на покупательское поведение. В результате рекламодатели могут выделить релевантные товары, такие как лопаты, перчатки и шапки, тем, кто находится в географическом районе, к которому приближается метель.

Достижения в области искусственного интеллекта повысили точность контекста

Благодаря технологическим достижениям искусственный интеллект стал более умным в анализе содержимого страницы и размещении вашей рекламы перед аудиторией, которая с большей вероятностью будет заинтересована в ее просмотре, что может увеличить количество потенциальных клиентов и преобразования. ИИ также снимает нагрузку, за которую несет ответственность ваша команда, практически исключая ручную работу, связанную с сегментированием аудитории, путем выявления закономерностей и извлечения уроков из прошлых задач.

Улучшенный таргетинг на погоду может стимулировать продажи

Погода — еще один важный, но иногда упускаемый из виду компонент контекстной рекламы. Хотя погода может показаться тривиальной, вы можете получить представление о том, как потребитель будет вести себя в зависимости от его местоположения и погоды. Например, прогноз 50 градусов приведет к другому поведению в МА, чем во Флориде. IBM Watson Advertising Weather Targeting превращает взаимосвязь между местоположением погоды, поведением потребителей и сложными наборами данных в действенные, проверенные решения для рекламодателей, которые не полагаются на сторонние файлы cookie.

Как вы используете контекстную рекламу

Существует несколько способов, которыми компании могут использовать контекстную рекламу для лучшего охвата своей целевой аудитории.

Реклама, инициируемая погодой

Комбинируя данные о местоположении и точную информацию о погоде, предприятия могут ориентироваться на свою аудиторию на основе определенных тенденций. В теплые дни производитель мороженого может рекламировать свою продукцию в определенном месте. В дождливые дни компания может использовать контекстную рекламу, чтобы увеличить посещаемость или продемонстрировать свои зонтики. Реклама, инициируемая погодой, в сочетании с данными о местоположении может стать мощным инструментом для принятия решений о покупке.

Динамическая оптимизация креативов

Платформы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, используют искусственный интеллект для анализа вовлеченности потребителей и других соответствующих сигналов данных, чтобы определить лучший креатив для каждого пользователя. Динамическая креативная оптимизация (DCO) может использоваться на различных платформах, включая цифровые ресурсы The Weather Channel, OTT и видео.

Google AdSense

Одним из самых известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense. Роботы Google автоматически показывают рекламу, которая имеет отношение к вашим пользователям. Например, если вы ведете блог с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу, побуждающую пользователей покупать билеты в кино или подписываться на службы потоковой передачи фильмов.

Контекстная реклама в игре и видео

Sony Wipeout HD была одной из первых игр, содержащих внутриигровую контекстную рекламу до загрузки игры. В качестве альтернативы примером контекстной рекламы в видео может быть реклама шампуня на YouTube, показанная перед видеоуроками по стрижке собственных волос.

Нативная реклама

Нативная реклама является формой контекстной рекламы. Он использует спонсируемые объявления, которые выглядят как нативный контент на веб-сайте. Этот вид рекламы может использовать данные о местоположении и другие данные для персонализации этой рекламы.

Диалоговый маркетинг

Диалоговый маркетинг можно использовать для предоставления клиентам более персонализированных рекомендаций. Используя сложное решение, вы можете помочь клиентам найти то, что им нужно, и в то же время предоставлять более релевантные сообщения.

ИИ-реклама

Машинное обучение может использовать различные входные данные, чтобы определить вероятность того, что пользователь предпримет определенное действие. Это может быть основано на многочисленных факторах, включая данные о погоде, данные о местоположении, информацию о разговорах и содержание страницы. Затем ИИ может определить, как привлечь пользователя для достижения наилучшего результата.

Пример контекстной рекламы

CVS использует контекстную рекламу, чтобы моментально охватить 42 миллиона потребителей.

CVS обратилась в IBM Watson Advertising с целью привлечь потребителей в районах с высоким риском заражения гриппом с помощью контекстной рекламы. Цель кампании заключалась в том, чтобы сделать прививки от гриппа, чтобы помочь людям не заболеть.

Поскольку миллионы американцев рискуют заразиться гриппом, спонсорство CVS инструмента Flu Insights с поддержкой ИИ с помощью инструмента Watson в приложении The Weather Channel стало для CVS оптимальным методом обеспечения контекстуальной релевантности. Кроме того, решение эффективно взаимодействовало с потребителями, когда и где это имело значение.

Благодаря Flu Insights при спонсорской поддержке Watson в приложении The Weather Channel компания CVS достигла миллионов потребителей в критические моменты планирования. Результаты включали 42 миллиона уникальных посетителей, 644 миллиона показов рекламы и более 77% кликов по модулям через сообщения «Найди свой местный CVS».

Заключительные мысли

IBM Watson Advertising предлагает набор решений для контекстной рекламы, предназначенных для автоматизации сложных процессов, прогнозирования будущего поведения и оптимизации времени сотрудников без использования сторонних файлов cookie. Узнайте больше об ИИ в рекламе и запросите демонстрацию.

Рабочие характеристики, обсуждаемые здесь, представлены как полученные в конкретных условиях эксплуатации. Фактические результаты могут отличаться.

Все процитированные или описанные примеры клиентов представлены в качестве иллюстраций того, как некоторые клиенты использовали продукты IBM, и результатов, которых они могли достичь. Фактические затраты на охрану окружающей среды и рабочие характеристики будут различаться в зависимости от индивидуальных конфигураций и условий клиента. Свяжитесь с IBM, чтобы узнать, что мы можем сделать для вас.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить какой-либо вид цифровой рекламы, который не основан на поведении при просмотре: переходе по ссылке, просмотре видео, посещении товарной страницы. page…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу интернет-пользователям. А по мнению некоторых, может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ получше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте издателя технологий TechCrunch:

И вот еще один контекстный пример: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в Wall Street Journal «Markets». раздел:

Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать. Но они разные.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Продукт связан с контентом:

Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как попал на веб-страницу. Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это значит, что вы попали под таргетинг. поведенческий:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта для цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от контента. Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:

Очевидно, что, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом поведении в Интернете, а контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Для работы контекстного маркетинга рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления. на соответствующих веб-страницах. В Google…

- Темы — это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например, музыка, сельское хозяйство, мода и т. д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой. Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».

Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в ваших темах и подтемах. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержимое каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

В настройках медийной сети можно установить широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое контекстно соответствует вашему объявлению. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, ориентация на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте. И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу контекстуально.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, если пользователь читает сообщение в блоге о беге, это не значит, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы товаров для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и дешевле реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законом, который классифицировал файлы cookie как личную информацию, устанавливая строгие правила ее сбора. С тех пор его руководящий орган выписал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют этому примеру со своими собственными версиями правил. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт. Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные бюджеты с поведенческой на контекстную рекламу и фактически добились повышения рентабельности инвестиций.

3. Повышение безопасности бренда

Бренды должны беспокоиться не только о юридической безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании. Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.

4. Иногда контекст важнее поведения

Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям. Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.
Так что, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.
С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.
На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

Конечно, один этот пример не доказывает, что контекст релевантнее поведенческого. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте. Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуально, но не пугающе

«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch. «Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».

Ощущение, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки. Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это всего лишь результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент. Даже если объявление — это , которое следует за пользователем, оно гораздо менее очевидно, когда соответствует контексту.

Создание эффективных целевых страниц после клика для контекстной рекламы

Учитывая преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно ценна для людей, которые посетили ваш сайт.

Ценность контекстной рекламы заключается в актуальности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако ни одно из этих преимуществ не имеет значения, если ваше объявление в конечном итоге не приведет к конверсии. И вы не можете создать эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Полное руководство и список компаний на 2022 год

Когда дело доходит до веб-монетизации и распределения рекламных долларов, процесс сортировки всех доступных каналов, рекламных форматов, методов таргетинга и поставщиков услуг платформы может показаться непосильным. на современном рынке.

Поиск наиболее эффективных вариантов может показаться бесконечным поиском, поскольку кажущаяся бесконечной волна новых предложений представляется для рассмотрения и сравнения.

К счастью, привлекательная тенденция таргетинга рекламы оказалась в центре внимания почти каждого интернет-маркетолога — контекстной рекламы .

Учитывая, что к 2023 году рынок, по прогнозам, будет стоить от 228,66 до 297,68 миллиардов долларов США, неудивительно, почему в последнее время все внимание цифрового маркетинга было сосредоточено на контекстной рекламе — именно туда уходят все деньги.

(Источник: Statista. Обзор глобальных расходов на контекстную рекламу с 2020 по 2027 год, составленный Statistia.) Интернет без файлов cookie и предлагает лучший пользовательский интерфейс среди ряда других преимуществ, связанных с контекстной рекламой .

Но даже с учетом того, что поиск отличных инвестиционных возможностей сужается до области контекстно-релевантной рекламы, остается ошеломляющий выбор рекламных платформ и партнеров, многие из которых предлагают нишевые продукты и решения.

В этой статье мы расскажем, как работает контекстная реклама, и предоставим обзор компаний, разрабатывающих лучшие контекстные инструменты, услуги и решения на рынке, включая платформы для монетизации рекламы, обычно используемые издателями, и используемые системы таргетинга рекламы. рекламодателями.

Содержание

Что такое контекстная реклама?
В чем преимущества контекстной рекламы?
Как работает контекстная реклама
Примеры контекстной рекламы в действии
Существуют ли разные виды контекстной рекламы?
Контекстная реклама и программная реклама — в чем разница?
Ведущие компании и платформы контекстной рекламы
Будущее контекстной аналитики и показа рекламы без файлов cookie

Контекстная реклама — это автоматизированный подход к таргетингу рекламы, который включает в себя объединение онлайн-контента с контекстно релевантными рекламными акциями, что обычно достигается за счет использования данных о ключевых словах и категориях для создания выравнивания с помощью алгоритма.

(Контекстная реклама легко согласуется с темой или средой, в которой она размещена, и может быть даже на 10 % более привлекательной, чем сам контент.)

В качестве стратегии контекстная реклама направлена на привлекать внимание людей в тот момент, когда они проявляют интерес к теме, используя сам контент, чтобы сигнализировать о том, что в данный момент интересует пользователя, и показывая релевантные рекламные креативы, соответствующие этому интересу.

Контекстная реклама коренным образом отличается от стратегий поведенческой рекламы, которые используют сторонние данные для определения прошлых действий человека в Интернете, ориентируя рекламу на поведенческие тенденции пользователя.

Если вы хотите узнать больше об этих двух популярных (и часто путаемых) методах таргетинга рекламы, возможно, вам будет интересно прочитать о различиях между контекстным и поведенческим таргетингом .

В чем преимущества контекстной рекламы?

Существует множество преимуществ, которые способствуют популярности контекстной рекламы. Эти преимущества включают в себя:

Конфиденциальность (метод таргетинга рекламы без файлов cookie)
Улучшенный пользовательский интерфейс
Увеличение покупательского намерения среди посетителей
Увеличение доли общих рыночных расходов
Повышение безопасности бренда и пригодности бренда для рекламодателей
Поддерживается достижениями в технологии искусственного интеллекта
Проще реализовать по сравнению с другими методами таргетинга рекламы

Важность методов показа рекламы без файлов cookie, таких как контекстный таргетинг, никогда не была выше: ценность целевой рекламы снизилась на целых 60% в таких средах, как браузер Safari, где реализовано предотвращение отслеживания.

В исследовании TheDrum и GumGum под названием «Контекстная реклама: новый рубеж» , 61% издателей в США сообщили, что они уже начали внедрять контекстную рекламу, а 24% рекламодателей указали, что планируют увеличить свои расходы на рекламу с контекстным таргетингом.

Опрос, проведенный Winterberry Group, также показывает, что многие издатели осознали необходимость контекстного управления запасами, при этом 67% опрошенных владельцев СМИ указали, что они начали использовать контекстные сегменты с октября 2021 года.

(Источник: Winterberry Group: The Outlook for Contextual Solutions in Data Driven Advertising & Marketing)

Широкий спектр исследований и опросов подтверждает эффективность контекстной рекламы. статистических данных, подтверждающих все эти преимущества, мы рекомендуем вам узнать больше о преимуществах таргетинга контекстной рекламы .

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама работает путем анализа различных контекстных сигналов на веб-страницах, носителях или средах, в которых показываются объявления, и вокруг них, чтобы создать контекстное соответствие предмету рекламы.

Например, статья о кроссовках может показывать рекламу фитнес-программ, видеоролики и телепередачи о кулинарии могут отображать рекламные баннеры или видеообъявления in-stream о кулинарных продуктах, а цифровые рекламные щиты могут показывать рекламу, основанную на погоде.

(При использовании контекстной рекламы у рекламодателей есть стимул «залезть в головы» своей аудитории с помощью творческих, контекстуально релевантных рекламных материалов.) реклама обычно работает одинаково на всех платформах:

Контент издателя сканируется и помечается ключевыми словами и категориями
Рекламодатель размещает заказ на ресурсы контекстной рекламы, указывая, на какие ключевые слова и категории он хотел бы настроить таргетинг своих рекламных объявлений
Система контекстного таргетинга сканирует доступный контент и показывает рекламу контенту, который соответствует критериям рекламной кампании, включая контекстную релевантность

Опять же, каждая система работает немного по-своему, и некоторые платформы могут включать другие сигналы аудитории, такие как демографическая информация, использование устройства и другие данные, чтобы предоставить расширенные возможности таргетинга рекламы.

Если вы хотите разработать стратегию самостоятельного запуска программы контекстной рекламы, «Руководство по контекстному таргетингу» от AdExchanger предлагает отличное чтение.

Для получения дополнительной информации о том, как осуществляется контекстный таргетинг на различных платформах, включая Google Ads, ознакомьтесь с этим полным руководством о том, как работает контекстный таргетинг рекламы .

Примеры контекстной рекламы в действии

Иногда проще всего понять, как что-то работает, на примере.

Что может быть лучше для демонстрации контекстной рекламы в действии, чем несколько практических примеров из текущих рекламных кампаний?

Telus размещает контекстную видеорекламу на YouTube

В этом примере оператор мобильной связи Telus показывает видеорекламу перед обзором YouTube о смартфоне Samsung Galaxy Note 10+, продвигая новую видеотрансляцию эксклюзивный пакет для клиентов, которые используют Telus в качестве выбранного оператора мобильной связи.

Поскольку вполне вероятно, что пользователи, просматривающие обзоры телефонов, ищут новый телефон, имеет смысл подумать о смене поставщика услуг в то же время, особенно если их внимание привлекает специальная акция.

Поскольку само содержание видео служит сигналом о текущем интересе пользователя, Telus может надежно нацеливать и показывать свою рекламу, продвигающую предложение «Stream+» для зрителей этого видео, а также аналогичных видео, которые также сосредоточены на телефонных обзорах. и сравнения.

Если вы заинтересованы в просмотре еще примеров видеорекламы , обязательно ознакомьтесь с нашим полным руководством по показу видеорекламы .

SteelSeries проводит многоформатную контекстную кампанию с медийной и видеорекламой

В другом примере популярная платформа для прямых трансляций Twitch, принадлежащая и управляемая Amazon, показывает пару медийных рекламных объявлений для игр SteelSeries. мыши в каталоге «прямого канала» со стримерами, которые играют в различные онлайн-игры.

Естественно, люди, которые активно просматривают каталог прямых трансляций видеоигр, скорее всего, сами заинтересуются играми, поэтому контекстно-ориентированная реклама продукта и бренда, связанного с играми, скорее всего, будет хорошо работать в этой среде.

Продолжая другой пример от SteelSeries, продвигающей свои продукты на Twitch, щелчок по отдельному сеансу прямой трансляции представляет собой видеорекламу в начале ролика перед загрузкой самой прямой трансляции.

В данном случае SteelSeries продвигает другой продукт, гарнитуру Arctis Nova Pro, в рамках своей контекстной рекламной кампании.

Эта пара примеров демонстрирует, как стратегия контекстной рекламы может использовать широкий спектр типов и форматов рекламы, сохраняя при этом согласованность между различными носителями.

Хотите знать, какие еще форматы существуют для показа рекламы? Попробуйте просмотреть эту галерею форматов объявлений .

Burger King размещает контекстно-релевантную DOOH-рекламу для рекламы ближайших магазинов

Наконец, еще один пример иллюстрирует, как бренды могут использовать DOOH (Digital Out-Of-Home) в сочетании с контекстным таргетингом.

На изображении выше Burger King показывает рекламу своего меню завтрака на цифровом экране, установленном сбоку от автобусной остановки, выравнивая содержание рекламы с текущим временем суток.

В аналогичном примере Burger King меняет содержание своего объявления, чтобы оно оставалось контекстуально релевантным текущему времени суток, отображая стандартный пункт обеденного меню, заменяя ранее показанный пункт завтрака.

Хотя это базовый пример контекстной рекламы в сочетании с DOOH, та же концепция может использоваться для показа различных объявлений в зависимости от таких факторов, как текущая погода, температура, геолокация и даже населенность определенной области в настоящее время.

Если вы заинтересованы в просмотре большего количества примеров цифровой рекламы с использованием контекстного таргетинга, не стесняйтесь ознакомиться с еще примерами контекстного таргетинга рекламы .

Существуют ли разные виды контекстной рекламы?

Контекстная реклама — это просто метод, используемый для показа объявлений, с помощью которого реклама размещается в контекстно релевантном веб-контенте. Сам термин «контекстная реклама» относится к принципу того, как реклама соотносится с контентом, в котором она отображается.

На самом деле «разных видов» контекстной рекламы не бывает.

Однако существует много типов и форматов рекламы, с которыми контекстная реклама может сочетаться для достижения различных эффектов и результатов, и по этой причине многие люди часто называют эти различные комбинации «типами» контекстной рекламы. .

При такой интерпретации можно рассматривать столько «различных типов» контекстной рекламы, сколько существует форматов рекламы, поскольку контекстный таргетинг — это подход, который можно гибко сочетать практически с любым методом показа рекламы.

Например, некоторые из многих различных типов рекламы, которые могут использовать контекстный таргетинг, включая медийную рекламу, видеорекламу, текстовую рекламу, нативную рекламу, социальную рекламу и практически любые другие типы рекламных блоков, о которых вы только можете подумать.

Во многих случаях, когда эти типы объявлений сочетаются с контекстным таргетингом, они называются «контекстные медийные объявления», «контекстные видеообъявления» и т. д., хотя все эти «типы» объявлений используют точно такой же принцип контекстуального выравнивания для доставки своих сообщений.

Существуют также бесконечные возможности, когда дело доходит до формата, в котором может быть показана контекстная реклама, поскольку контекстный таргетинг никоим образом не ограничивает форму или размер рекламы. Просто взгляните на эту галерею форматов объявлений, если вам интересно увидеть несколько примеров.

Единственный раз, когда могут упоминаться «разные виды» контекстной рекламы, это во время обсуждения подходов к контекстному таргетингу , когда вы можете услышать фразы «контекстный таргетинг по категориям» и «контекстный таргетинг по ключевым словам».

Эти два разных варианта контекстного таргетинга предлагают различные подходы к стратегии контекстной рекламы, и мы подробно рассмотрели каждый из них, если вы хотите узнать больше — подробнее о контекстном таргетинге по категориям и ключевым словам .

Контекстная реклама и программная реклама — в чем разница?

Контекстная реклама — это метод установления соответствия между тем, где показывается реклама, и содержанием самой рекламы, в то время как программная реклама относится к автоматизированному методу, с помощью которого управляются детали, связанные с покупкой медиа.

В рекламных технологиях термин «программный» используется почти полностью как синоним «автоматизированного».

«Программная реклама» обычно используется для обозначения рекламных платформ, на которых покупка и размещение рекламы осуществляется различными компонентами программной экосистемы , такими как SSP, DSP, а также рекламные сети и рекламные биржи.

[Подробнее — как контекстуальный таргетинг связан с программной рекламой?]

Вкратце можно сказать, что контекстная реклама — это стратегический и гуманистический метод выбора мест для показа рекламы в Интернете, а программная реклама — это набор технологий, которые позволяют автоматизированное выполнение размещения и покупки рекламы.

В большинстве случаев найти решение для конкретной потребности, например подход к монетизации или метод таргетинга рекламы, можно с помощью простого поиска в Интернете.

Однако, когда речь идет о компаниях контекстной рекламы, поиск может быть затруднен.

Проблема в том, что такие сайты, как Capterra, G2, Trustpilot, Sourceforge и другие каталоги сравнения программного обеспечения не предлагают фильтры для контекстных решений.

Кроме того, хотя само определение «контекстной рекламы» относительно простое, все еще существует некоторая путаница в отношении того, что включает в себя «решение для контекстной рекламы», в зависимости от того, кого вы спрашиваете, что затрудняет для компаний поиск того, что именно они ищут.

(Источник: Winterberry Group: The Outlook for Contextual Solutions in Data Driven Advertising & Marketing)

В этом разделе мы постарались выделить наиболее популярные на рынке решения для контекстной рекламы и компании за их разработкой, в том числе некоторые лучшие платформы монетизации для издателей и инструменты таргетинга специально для рекламодателей.

Самые популярные контекстные платформы и инструменты

Google Ads

Не требуя особого представления, Google Ads по-прежнему остается одним из самых популярных контекстных решений, доступных на рынке.

Став частью GDN (контекстно-медийная сеть Google) , издатели получают доступ к эффективному каналу для продажи с аукциона оставшихся рекламных ресурсов, а рекламодатели могут размещать свои объявления на широком спектре контекстно релевантного контента на сеть.

В последние годы Google также сделал несколько предложений по решению проблем конфиденциальности перед объявлением о прекращении использования сторонних файлов cookie в браузере Chrome, включая ныне прекращенную программу «FLoC», а совсем недавно — программу «Темы».

[Подробнее о том, как работает контекстный таргетинг в Google Ads]
[Подробнее о предложении Google «Темы»]

Оракул (картечь)

Когда дело доходит до «OG» контекстной рекламы, обратите внимание на Grapeshot — компанию контекстной рекламы, основанную в 2006 году Джоном Снайдером и доктором Мартином Портером.

Снайдер выступает за контекстный таргетинг с первых дней внедрения поведенческой рекламы в 2009 году, в том числе во время интервью ExchangeWire в 2011 году, в котором упоминаются многие современные и знакомые контекстуальные темы для обсуждения.

В 2018 году Grapeshot была приобретена Oracle — компанией, изначально предлагающей решения для управления базами данных с момента своего основания 1977, который позже расширился до сектора CRM в 1998 году и, в конечном итоге, до решений для облачных данных в 2016 году.

Совсем недавно, в 2021 году, Oracle CRM и Oracle Cloud были объединены в Oracle Advertising and Customer Experience (CX), чтобы объединить преимущества каждого решения. в единое сервисное предложение.

Перенесясь в настоящее время, Oracle теперь предлагает одно из самых надежных решений для управления данными об аудитории на рынке, а также, как вы уже догадались, решение для контекстного таргетинга, которое существует с тех пор, как «контекстная реклама стала модной». ».

Хотя обращение к Oracle в качестве поставщика решений — немалая задача (некоторые крупные бренды, такие как Red Bull, даже зашли так далеко, что переименовали всю свою гоночную команду F1 в «Oracle Red Bull Racing») , компании могут рассчитывать на лучшее — в своем классе набор инструментов для усилий.

[Подробнее о решении Oracle для контекстного таргетинга — Oracle Contextual Intelligence]
[Читать мнение Oracle о контекстном таргетинге]

ГумГам

Grapeshot была не единственной компанией, увидевшей возможность таргетинга контекстной рекламы еще в 2000-х годах. GumGum стала еще одним заметным представителем индустрии контекстной рекламы с момента своего основания в 2008 году.

Почти 15 лет Благодаря ценному опыту, сосредоточенному исключительно на разработке решений для издателей и рекламодателей, которые позволяют показывать релевантную контекстную рекламу, GumGum является ведущим поставщиком технологий и исследований в рамках современной контекстуальной экосистемы.

Флагманским продуктом GumGum, занимающейся контекстной аналитикой, является Verity — запатентованная платформа контекстной аналитики, которая обеспечивает категоризацию контента, таргетинг на ключевые слова, оценку настроений пользователей, а также компоненты безопасности и пригодности бренда в своих решениях.

GumGum разделяет свои предложения услуг на категории издателей и рекламодателей, объединяя спрос и предложение обеих сторон через обширную контекстную рекламную сеть, которая поддерживает как медийную, так и видеорекламу (включая OTT и CTV) в самых разных форматах.

[Познакомьтесь с решениями контекстной рекламы GumGum]

Amazon Ads

Как и Google, Amazon как компания не нуждается в особом представлении, хотя их недавняя стратегия успеха в розничном медиа-секторе и последние отчеты о прибылях и убытках могут стать неожиданностью для тех, кто не знаком с последними достижениями компании.

В одном из своих последних обновлений Amazon объявила о добавлении контекстного таргетинга в свою программу спонсируемой медийной рекламы — обновление, которое позволит брендам обращаться к своим клиентам с помощью контекстно-ориентированных спонсируемых списков.

Получив доход от рекламы в размере 31 миллиарда долларов в 2021 году, решение Amazon предоставить доступ к одному из самых популярных рекламных методов в эпоху, когда конфиденциальность превыше всего, делает их важным игроком, на который издатели и рекламодатели должны обратить внимание, особенно в секторе электронной коммерции. .

[Узнайте больше о том, как контекстный таргетинг Amazon работает для спонсируемых листинговых объявлений]

Лучшие решения для платформы контекстной рекламы, созданные для издателей

AdButler

Это имя кажется звоночком!

AdButler — это в первую очередь рекламный сервер, который уже более 20 лет разрабатывает как сторонние, так и собственные инструменты показа рекламы. Платформа предлагает полный набор решений для показа рекламы для каждого типа рекламы, включая медийную рекламу, видео, электронную почту, мобильные устройства и многое другое.

Платформа предлагает широкий спектр предварительно созданных рекламных форматов с возможностью разработки новых пользовательских форматов для использования в любое время.

Благодаря полной программной поддержке аукционов перед ставкой, а также надежному API для показа рекламы и услугам индивидуальной разработки, AdButler представляет собой платформу для монетизации, которую используют компании во всех отраслях по всему миру.

В дополнение к своим основным возможностям в качестве рекламного сервера AdButler предлагает решение для контекстного управления , которое позволяет издателям автоматически и непрерывно заставлять ИИ сортировать весь свой инвентарь по стандартизированным категориям IAB и ключевым словам.

Являясь ключевым рыночным дифференциатором, AdButler предоставляет издателям возможность демонстрировать свои сегментированные контекстные ресурсы непосредственно своим рекламным партнерам, используя преимущества рекламного портала самообслуживания, открывая прямые сделки как средство монетизации.

Получив доступ к подробной аналитической панели, издатели могут отслеживать эффективность каждого из своих контекстуальных сегментов, выявлять тенденции для принятия обоснованных решений в отношении контента, включать подробные статистические данные в свои наборы средств массовой информации, чтобы обосновать взимание более высоких цен за тысячу показов, и многое другое.

[Подробнее о платформе контекстного управления AdButler]
[Подробнее о рекламном решении AdButler для самообслуживания]

CodeFuel

CodeFuel — это платформа для монетизации всех видов цифровой собственности, включая веб-сайты и приложения, которая предлагает возможность добавления собственной функции поиска к веб-ресурсам в качестве основного рыночного дифференциатора.

Платформа включает в себя несколько решений для монетизации собственных результатов поиска, включая оптимизированные целевые страницы, рекламу сопутствующих товаров, настраиваемые текстовые объявления и многое другое.

CodeFuel также предлагает вариант контекстной монетизации через свое решение IDP (платформа обнаружения намерений) , которое автоматически назначает контекстуально релевантные рекламные объявления о покупках веб-контенту, извлекая живые рекламные объявления от рекламных партнеров CodeFuel.

[Подробнее о решении для контекстной рекламы CodeFuel]

Медиа.нет

Media.net — это рекламная сеть, которая предлагает издателям решение по контекстной монетизации в рамках своих услуг, уделяя особое внимание эксклюзивному доступу к спросу, создаваемому Yahoo! Сеть Bing как ее рыночный дифференциатор.

Издатели могут использовать простой фрагмент кода платформы для подключения своих веб-ресурсов к сети контекстной рекламы Media.net, которая поддерживает различные форматы рекламы.

Media.net также дополнительно предлагает доступ к группе специалистов по рекламе, которые могут отслеживать и оптимизировать эффективность ресурсов с течением времени.

Являясь рекламной сетью, Media.net также позволяет рекламодателям приобретать контекстные медиа у своих активных издателей на рынке.

[Подробнее о решении Media.net для контекстной рекламы для издателей]
[Подробнее о предложениях Media.net для покупателей медиа]

Иллюма

Illuma — лондонская рекламная компания, полностью ориентированная на предоставление контекстных решений для издателей и рекламодателей.

Компания Illuma, основанная в 2016 году, недавно наняла Джона Снайдера, основателя Grapeshot, на роль специалиста по контекстному ИИ.

В решении Illuma для издателей особое внимание уделяется способности искусственного интеллекта автоматически оптимизировать рекламные кампании в реальном времени, поскольку поведение пользователей в реальном времени объединяется с контекстной аналитикой для повышения эффективности инвентаря.

Со стороны рекламодателя собственные алгоритмы Illuma ищут самые эффективные ресурсы издателя на основе критериев кампании и находят похожие ресурсы для увеличения охвата аудитории без ущерба для соответствия бренда.

Компания, специализирующаяся исключительно на контекстной рекламе, также предлагает несколько других решений, включая мониторинг интересов в режиме реального времени, поддержку контекстных похожих аудиторий, динамическое обновление ключевых слов и специальное контекстное решение CTV.

[Просмотреть предложения контекстных решений Illuma]
[Подробнее о том, как Illuma сочетает поведенческий и контекстный таргетинг]

Коннатикс

Connatix — поставщик инфраструктуры OVP (онлайн-видеоплеер) , предлагающий издателям возможность легко размещать и доставлять видеоконтент на свои веб-ресурсы.

«Elements» — это запатентованное решение Connatix OVP, которое поставляется со встроенным рекламным сервером, рекламным обменом, а также предлагает бесплатное хранение видео и хостинг.

Являясь частью пакета услуг Connatix, решение Deep Contextual предлагает уровень контекстной аналитики, который использует глубокое обучение, компьютерное зрение и обработку естественного языка для регулярного анализа видеоконтента.

Эта контекстуальная информация может затем использоваться рекламодателями для контекстно-ориентированной покупки медиа в видеоресурсах, предоставляемых издательской сетью Connatix.

[Подробнее об Elements, решении Connatix для контекстного видео для издателей]
[Подробнее о Deep Contextual, решении Connatix для контекстной аналитики и таргетинга для рекламодателей]

Vibrant Media & Quintesse

Vibrant Media — сеть видеорекламы, предлагающая набор контекстных видеорешений для издателей, а также варианты контекстного таргетинга для рекламодателей.

Предложения Vibrant Media включают в себя видеообъявления Out-Stream, которые инициируются самими пользователями при просмотре страницы, а также возможность контекстно выравнивать рекламу с помощью решений «InArticle» и «InImage», которые синхронизируют рекламу с контекстом текста и изображения, соответственно.

Также предлагается ряд элементов управления, позволяющих издателям решать, какие статьи, рекламные объявления и другие элементы они хотели бы включить или раскрыть в своей контекстной стратегии монетизации.

Vibrant Media также предлагает расширенный набор контекстных функций, включая машинное обучение, обнаружение тона, динамическую защиту контента и многое другое на платформе Quintesse под отдельной торговой маркой.

Quintesse также предлагает фильтры таргетинга перед ставкой, а также мониторинг и отчетность после ставки для рекламодателей, заинтересованных в проведении рекламных кампаний с контекстным таргетингом.

[Узнайте о контекстных решениях Vibrant Media для издателей]
[Узнайте о расширенных контекстных функциях Quintesse]
[Подробнее читайте в пресс-релизе контекстного решения Vibrant Media]

Vungle

Vungle (принадлежит и управляется Liftoff.io) — поставщик услуг рекламных технологий и рекламная сеть, ориентированная на рекламу мобильных приложений и игр в качестве своего рыночного дифференциатора.

Платформа служит контекстной рекламной сетью на основе решения «Ad Intelligence», предлагаемого GameRefinery (также принадлежит и управляется Liftoff. io) .

Vungle предлагает SDK (комплект для разработки программного обеспечения) в дополнение к инструментам мониторинга, позволяющим издателям отслеживать эффективность монетизации, а также может предоставить разработку для поддержки пользовательских форматов рекламы.

[Узнайте больше о решении Vungle для монетизации для издателей приложений и возможностях покупки мобильного мультимедиа для рекламодателей]
[Подробнее о сетях контекстной рекламы и списке лучших сетей, а также в специальной статье о мобильном контекстном трафике в блоге Vungle]

Integral Ad Science

Integral Ad Science — компания, занимающаяся проверкой и оптимизацией цифровой рекламы, которая предлагает решения для издателей, брендов, агентств и платформ в рамках экосистемы рекламных технологий.

В рамках своих услуг платформа предлагает функцию «управления контекстом», которая позволяет издателям применять стандартизированные таксономии категорий IAB, а также собственный список категорий Integral Ad Science в своей библиотеке контента для улучшения контекстуального согласования.

[Подробнее о решении Integral Ad Science для контекстного таргетинга]

АдМедиа

AdMedia — это многоканальная рекламная платформа, которая предоставляет варианты покупки медиа для отображения, видео, поиска, электронной почты, социальных сетей, мобильных устройств и многого другого.

В рамках своих услуг для издателей AdMedia предоставляет инструмент контекстной аналитики, который позволяет анализировать данные поиска первой стороны, предоставляя владельцам веб-ресурсов информацию, которая может определить возможности для увеличения дохода от поиска.

AdMedia также предлагает варианты контекстного таргетинга для рекламодателей, желающих приобрести медиа через платформу.

[Подробнее о контекстных решениях AdMedia]

SeedTag

SeedTag занимается исключительно контекстной рекламой, предлагая решения контекстной аналитики как для издателей, так и для рекламодателей.

На стороне издателя своих услуг SeedTag предлагает интеграцию рекламных скриптов, которая совместима с большинством собственных рекламных серверов, что позволяет добавить поддержку размещения контекстной рекламы на рекламные серверы, которые еще не поддерживают эту функцию.

[Подробнее о решении SeedTag для контекстной рекламы для издателей]
[Подробнее о решении SeedTag для контекстного таргетинга для рекламодателей]

Лучшие системы таргетинга контекстной рекламы

Терминус

Terminus является поставщиком решений ABM (маркетинг на основе учетных записей) , который предлагает рекламодателям набор инструментов таргетинга, которые позволяют предоставлять широкий спектр «рекламных впечатлений» (или «форматы» в широком спектре каналов и рекламных сетей.

Среди их разнообразного списка рекламных возможностей есть возможность контекстного таргетинга на определенный контент в их серии рекламных сетей.

В дополнение к предложению контекстного таргетинга, Terminus также предлагает собственные решения для сбора данных и управления ими в рамках своих услуг, что позволяет рекламодателям реализовывать таргетинг без использования файлов cookie во всей своей воронке продаж и рекламной стратегии9.0003

[Подробнее о контекстном решении Terminus]
[Просмотреть контекстное решение Terminus как часть их страницы рекламных возможностей]

Criteo

Criteo — рекламная компания, предлагающая широкий спектр решений, в том числе надежную рекламную платформу для розничных СМИ в качестве одного из основных предложений услуг, ориентированных на розничных издателей.

Контекстное решение Criteo предоставляет маркетологам брендов возможность доставлять контекстно-релевантные рекламные сообщения с помощью рекомендаций по продуктам, которые нацелены на использование данных из первых рук, собранных из сети партнеров Criteo.

[Узнайте больше о решении Criteo для контекстной рекламы для брендов]

Комскор

Comscore — это кроссплатформенная компания, занимающаяся измерением и аналитикой медиа, предлагающая поддержку управления данными для настольных компьютеров, мобильных устройств и устройств CTV.

В рамках своих услуг Comscore предлагает надежный набор фильтров инвентаризации перед ставкой, которые позволяют рекламодателям нацеливаться на контекстно-зависимую аудиторию в наиболее часто используемых DMP и DSP в своих технологических стеках.

[Подробнее о контекстных фильтрах Comscore до ставок]

Peer39

Peer39 — это платформа управления контекстными данными для рекламодателей с дополнительной услугой, которая предлагает аналитику на уровне шоу для рекламы CTV.

«Расширенное контекстное» решение Peer39 представляет собой набор фильтров инвентаря перед ставкой, включающих опции для создания настраиваемых контекстуальных категорий, таргетинга на погоду, таргетинг на настроения, таргетинг на тенденции и многие другие передовые опции, поддерживающие контекстуальное выравнивание.

Расширенное контекстное решение совместимо с «Рынком контекстных данных» Peer39, серией популярных платформ для покупки медиа, включая TheTradeDesk, Yahoo (ранее Verizon Media) , Adobe, Xandr, MediaMath и многие другие.

[Подробнее о решении контекстной рекламы Peer39]

IBM Watson Advertising

IBM Watson Advertising была основана в 2016 году в результате приобретения бизнеса The Weather Company по продаже рекламы.

С тех пор рекламная программа IBM продолжает развиваться с упором на использование ИИ и автоматизации в процессе показа рекламы.

Являясь одним из первых игроков на рынке контекстной рекламы, IBM Watson Advertising предлагает комплексный контекстный таргетинг на основе погодных условий в качестве своего основного отличия на рынке среди множества других возможностей.

[Посетите страницы решения IBM для прогнозирования погоды и решения для анализа погоды]
[Узнайте больше о подходе IBM к контекстной рекламе и таргетингу контекстной видеорекламы]

Smart AdServer

Smart AdServer — популярный поставщик решений для серверов объявлений, предлагающий функциональные возможности как для рекламодателей, так и для издателей.

Компания предлагает варианты контекстного таргетинга для покупателя (так называемая сторонняя сторона) своего товарного предложения, уделяя особое внимание пригодности бренда, встроенным связям с высококачественными источниками снабжения инвентарем и поддержке любой рекламы. формат.

[Подробнее о решении Smart AdServer для контекстного таргетинга для рекламодателей]

DoubleVerify

DoubleVerify – компания, занимающаяся измерением цифровых медиа, деятельность которой направлена на обеспечение прозрачности, доверия и оптимизации эффективности цифровой рекламы.

Акцентируя внимание на борьбе с мошенничеством с рекламой, повышении видимости рекламы и повышении безопасности и пригодности бренда, логическим следующим шагом DoubleVerify в подготовке к эпохе, когда конфиденциальность превыше всего, стал запуск решения для контекстного таргетинга аудитории под названием Custom Contextual.

Хотя решение Custom Contextual не предлагается напрямую как продукт через их веб-сайт, контекстная технология DoubleVerify была напрямую реализована на партнерских платформах, включая MediaMath, Yahoo (ранее Verizon Media) и Xandr.

[Подробнее о запуске решения DoubleVerify для контекстного таргетинга для рекламодателей]

ChannelSight

ChannelSight — это многоканальная платформа электронной коммерции и розничной аналитики, созданная, чтобы помочь брендам рекламировать свои продукты и управлять эффективностью кампаний.

ChannelSight предлагает решение «Где купить», позволяющее рекламодателям связывать страницы своих продуктов с их контекстно-релевантным контентом в Интернете, включая публикации в социальных сетях и рекламные кампании.

Данные о производительности решения иллюстрируют путь потребителей к покупке, что позволяет принимать обоснованные решения в поддержку стратегии показа рекламы, обеспечивающей конфиденциальность.

[Посетите страницу решения ChannelSight «Где купить» или узнайте больше в их блоге]

Кнорекс

Knorex — это многоканальное многоплатформенное решение для рекламодателей, которым нужна универсальная маркетинговая платформа для управления несколькими рекламными кампаниями с единой панели управления.

В рамках своих услуг Knorex внедрил функции контекстного таргетинга в свой набор инструментов управления кампаниями, предлагая стандартную таксономию ключевых слов и категорий IAB, а также поддержку настраиваемых контекстных сегментов.

[Посетите обзор контекстного таргетинга Knorex (который включает видеодемонстрацию их решения) ]

StackAdapt

StackAdapt — это программная рекламная платформа самообслуживания, которая позволяет рекламодателям создавать собственные контекстные рекламные кампании и управлять ими.

Платформа предлагает опции «Контекст страницы AI» и «Таргетинг на правила ключевых слов» для контекстно-зависимых покупок медиа, а также предлагает программный алгоритм, который постоянно обновляет и настраивает эффективность кампании с течением времени.

[Подробнее о решении StackAdapt для контекстного таргетинга]

AdRoll

AdRoll — это многоканальная маркетинговая платформа для роста, которая позволяет рекламодателям создавать и управлять многочисленными типами рекламных кампаний с единой панели.

Благодаря широкому спектру доступных рекламных каналов и форматов AdRolls поддерживает контекстно-ориентированные рекламные кампании.

[Подробнее о том, как работает контекстный таргетинг в AdRoll]
[Подробнее о контекстном таргетинге и рекомендациях по контекстному таргетингу читайте в блоге AdRoll]

Реклама жидкости

Fluid Ads предлагает рекламное решение самообслуживания для маркетологов, а также услуги по управлению кампаниями для рекламодателей, которые хотели бы использовать невмешательство в создание и оптимизацию кампаний.

Помимо встроенного конструктора объявлений и отчетов о кампаниях, Fluid Ads поддерживает контекстную рекламу как одно из своих решений для таргетинга.

[Подробнее о решении для контекстного таргетинга Fluid Ad]

Амоби

Amobee — компания, занимающаяся рекламной платформой, основанная в 2005 году и предлагающая многоканальную поддержку рекламодателям и вещателям для унификации управления их кампаниями на телевидении, CTV, в социальных сетях и других цифровых каналах.

Решение Amobee «Smart Contextual» предлагает информацию о содержании, темах и тенденциях разговоров по всем каналам, чтобы помочь рекламодателям и вещателям принимать более обоснованные решения, касающиеся их рекламной стратегии.

[Подробнее о решении Amobee Smart Contextual]

Диджилант

Digilant — компания цифрового маркетинга, которая предоставляет решения для рекламодателей, агентств и внутренних маркетинговых групп, предлагая широкий набор маркетинговых услуг, включая медиапланирование и стратегию, творческую разработку, SEO, влиятельный маркетинг и многое другое.

В рамках своих пакетов услуг по управлению рекламой Digilant использует поставщиков контекстных данных, включая Oracle, Peer39, и Comscore, чтобы убедиться, что контекстно-зависимый таргетинг включен в рекламные кампании, проводимые от имени их клиентов.

[Подробнее о подходе Digilant к контекстной рекламе]

Сильверпуш

Silverpush — поставщик услуг контекстной рекламы, уделяющий особое внимание контекстной видеорекламе в OTT и CTV.

Компания предлагает два решения, называемые «Зеркала» и «Параллели», каждое из которых предназначено для синхронизации рекламных креативов с видео- и телевизионной рекламой в режиме реального времени с помощью распознавания контента ИИ для повышения безопасности и пригодности бренда. .

[Подробнее о подходе Silverpush к контекстной видеорекламе]

Фабрика каналов

ChannelFactory — это решение для контекстного таргетинга, ориентированное исключительно на рекламу на YouTube в качестве отличительного признака рынка. Оно использует собственное решение ViewIQ для анализа всей информации на YouTube в режиме реального времени.

[Подробнее о подходе ChannelFactory к контекстной рекламе на YouTube]
[Ознакомьтесь с обзором важности и истории контекстного таргетинга от ChannelFactory]

Дуглас Маркетинг Солюшнс

Douglas — европейский розничный продавец товаров для красоты, который предлагает брендам различные способы рекламы через Douglas Marketing Solutions, включая варианты спонсируемой рекламы на веб-сайте и за его пределами в социальных сетях и поисковых объявлениях.

В рамках своего технического стека Дуглас работает с Criteo, чтобы добавить контекстуальную релевантность их рекламным кампаниям, посвященным красоте и образу жизни.

[Подробнее о Douglas Marketing Solutions]
[Подробнее о партнерстве Douglas с Criteo и их подходе к контекстной рекламе]

Расширенный контекстный

Advanced Contextual — компания, полностью ориентированная на предоставление контекстных инструментов издателям и рекламодателям, которые позволяют им лучше понимать тенденции потребления контента.

В качестве одного из своих основных рыночных дифференциаторов Advanced Contextual предлагает рекламодателям решение под названием «Расширенное расширение», целью которого является улучшение стандартного контекстного таргетинга за счет использования собственных данных рекламодателя во время размещения рекламы.

Смешивая контекстные сигналы и данные из первых рук, преимущества контекстной рекламы подкрепляются подтвержденными поведенческими тенденциями и тенденциями на основе интересов из клиентской базы рекламодателя, что повышает эффективность кампании.

Advanced Contextual также предлагает инструмент контекстной сегментации аудитории для издателей.

[Посетите веб-сайт Advanced Contextual]
[Подробнее о решении Advanced Contextual Advanced Extension]

Услуги, косвенно поддерживающие контекстные рекламные кампании

Bannerflow

Bannerflow — это пакет для создания рекламных объявлений, который помогает рекламодателям создавать и управлять всеми креативами, представленными в их рекламных кампаниях.

Компания Bannerflow недавно добавила в свои предложения услуг функцию, которая позволяет рекламодателям сортировать свои креативы по контекстным категориям, упрощая сопоставление креативов с кампаниями, релевантными контексту.

[Подробнее о контекстной рекламе Bannerflow]

Instapage

Instapage — это популярный инструмент для создания целевых страниц, который предлагает функции, помогающие рекламодателям управлять страницами, связанными с их рекламными кампаниями.

Хотя платформа не предлагает прямого контекстного таргетинга, она предоставляет маркетологам метод организации процесса создания целевых страниц и синхронизации своих страниц с различными ключевыми словами и категориями, используемыми в их контекстных рекламных кампаниях.

[Подробнее о подходе Instapage к контекстной рекламе]

WebFX

WebFX — это агентство цифрового маркетинга, которое предлагает широкий спектр услуг, включая SEO, контекстную рекламу, социальную рекламу, веб-дизайн и многое другое.

Хотя WebFX не предлагает собственного контекстного решения, услуги, предлагаемые компанией, позволяют как издателям, так и рекламодателям передавать элементы контекстной рекламы и оптимизацию рекламных кампаний группе квалифицированных специалистов.

[Подробнее о подходе WebFX к контекстной рекламе]

Когда дело доходит до будущего цифровой конфиденциальности при показе рекламы, существуют два основных направления развития: достижения, связанные с решениями контекстной аналитики, и технологические решения для законодательства о конфиденциальности с помощью других подходов к показу рекламы без файлов cookie.

В статье Harvard Business Review 2000 года под названием «Контекстный маркетинг: реальный бизнес в Интернете» , предсказание контекстно-зависимой, «вездесущей» среды интернет-рекламы полностью проявилось в наше время.

Как видно из приведенного выше списка решений, существует практически бесконечное количество подходов, средств и каналов, с помощью которых издатели и рекламодатели могут реализовывать контекстуальные стратегии, и одним из таких подходов является контекстный анализ.

Контекстная аналитика относится к практике сбора и анализа сведений о различных рекламных средах и о том, как пользователи взаимодействуют с ними, включая контент, мультимедиа, приложения, виртуальный опыт (игры, виртуальная реальность и т. д.) и реальные локации.

Информация, полученная с помощью контекстной аналитики, позволяет компаниям продвинуть свои контекстуальные стратегии на шаг вперед, добавив в смесь слой поведенческих данных. Этот подход доказал свою эффективность в исследовании, проведенном ResearchGate.

Контекстная аналитика также обогащает традиционный контекстный инвентарь дополнительными сигналами, на которые могут ориентироваться рекламодатели, например, используя компьютерное зрение, чтобы включать или исключать определенные элементы из видео, чтобы положительно повлиять и сохранить безопасность и пригодность бренда.

Однако, каким бы продвинутым ни был искусственный интеллект, по-прежнему важно, чтобы ожидания, основанные на производительности, основывались на реальности.

(Источник: @AdtechGod — следите за ними в Твиттере!)

Конечно, хотя вышеприведенный твит был в первую очередь сделан в развлекательных целях, а машинное обучение способно генерировать некоторые очень эффективные результаты, изображение отлично передает важность того, чтобы не «чрезмерно сенсационно» использовать текущие возможности ИИ.

В то время как у каждой технологии есть свои сильные и слабые стороны, экосистема контекстной рекламы, несомненно, будет продолжать развиваться вместе с разработками ИИ, поскольку ее акцент в рекламе продолжает увеличиваться.

Наконец, обсуждение будущего контекстной рекламы было бы неполным без упоминания о других разрабатываемых формах показа рекламы без файлов cookie, причем наибольшее внимание в последние годы уделялось Google.

Несмотря на первоначальное предложение FLoC в качестве преемника сторонних файлов cookie, его последующее отклонение сообществом рекламных технологий в целом и более новое предложение, представленное в виде тем Google, линейка поиска еще не предложила подходящую замену файлам cookie. .

Более того, в то время как Google постоянно сообщает о том, что конец сторонних файлов cookie не за горами, задержки, похоже, продолжают возникать, и многие стороны предполагают, что Google будет продолжать тянуть время в течение многих крайних сроков.

Аналогичные решения, ориентированные на графическое отображение личности как средство таргетинга рекламы без файлов cookie, находятся в таком же застое, основываясь на комментариях, опубликованных в статье Digiday по этой теме.

««Недостаточная зрелость решений в сочетании с непониманием того, как оценивать влияние со стороны маркетологов, ставит отрасль в настоящую трясину. Решения просто еще не полностью установлены или полностью не поняты».

Грег Стюарт , генеральный директор MMA Global

Такие компании, как LiveRamp и ID5, хотя и добились значительных успехов в подходах к идентификации пользователей, обеспечивающих конфиденциальность, были упомянуты Грегом как «трудно поддерживать маркетологов» в их нынешнем состоянии.

Итак, что все это означает для будущего рекламы без файлов cookie?

К сожалению, ответ заключается в том, что многое из этого все еще витает в воздухе, но явно делается немало захватывающих разработок, которых могут ожидать как издатели, так и рекламодатели.

В то же время, контекстная реклама кажется лучшим выбором для тех, кто хочет обновить свои стратегии, чтобы соответствовать последним законам о конфиденциальности с помощью практики показа рекламы без файлов cookie.

Контекстная реклама находится в центре внимания большинства издателей и рекламодателей, и поиск подходящего решения может оказаться сложной задачей из-за большого количества компаний, предлагающих различные инструменты на рынке.

Если вы пропустили нас в списке решений (это понятно, список длинный!) AdButler — это рекламный сервер и пакет управления, который предлагает полную систему контекстной сегментации и отчетности.

[Перейти к AdButler в списке контекстных решений для издателей]

В сочетании с рекламным порталом самообслуживания AdButler издатели могут внедрить единственную в своем роде систему управления запасами, которая позволяет им демонстрировать и монетизировать их настраиваемые контекстные сегменты — либо в виде прямых сделок, либо в виде инвентаря с алгоритмической продажей с тегами.

С таким количеством неизвестных, связанных с показом рекламы без файлов cookie, стоит иметь надежного и знающего партнера на вашей стороне в стремлении к увеличению доходов в будущем — и наша команда готова помочь!

Команда AdButler имеет более чем два десятилетия опыта в предоставлении и настройке решений для показа рекламы как для издателей, так и для рекламодателей.
Ознакомьтесь с платформой контекстного управления AdButler.
Мы хотели бы поговорить с вами. Задайте нам вопрос сегодня!

Что такое контекстная реклама, преимущества, стратегия и многое другое

Расходы на контекстную рекламу быстро росли в последние годы и набирают обороты только благодаря введению различных правил, ориентированных на конфиденциальность, по всему миру.

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% издателей рекламы в США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить бюджет на контекстную рекламу.

‍

Содержание

Что такое контекстная реклама?
В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
Как работает контекстный таргетинг?
Google AdSense и контекстная реклама
Контекстная и поведенческая реклама
Преимущества контекстной рекламы
Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?

‍

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, при котором при показе рекламы учитываются ключевые слова и содержание веб-страницы, а не поведение пользователя.

Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от содержания этих страниц, а не данных, полученных из поведения потребителя в Интернете, и весь процесс облегчается с помощью контекстного таргетинга.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама косметики и других модных товаров. Они отображаются на основе того, где в настоящее время находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для подбора целевой рекламы (т. е. поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама является исключительной альтернативой для рекламодателей, издателей объявлений и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, использующий информацию о пользователях в Интернете для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает в себя сбор данных о поведении потенциального клиента в Интернете и покупках, чтобы затем нацеливать потребителей на основе действий, которые они предпринимают.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстная реклама включает в себя контекстный таргетинг через платформу спроса (DSP), которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

Обычно процесс работает следующим образом:

1. Выберите ключевые слова или параметры темы для контекстного таргетинга

Рекламной системе необходимо знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему.

Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может быть показано на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т.д. Имейте в виду, что это требует ручной оценки и исполнения со стороны издателя. Им необходимо убедиться, что реклама, которую они показывают, соответствует интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, соответствующую вашей рекламной кампании.

Например, мода, спорт, автомобили и т. д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN).

Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.

Например, рекламодатели могут выбрать женскую моду, а затем перейти к выбору из ряда подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и многое другое.

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите свой заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании контекстно-медийной сети в настройках сети можно выбрать широкий или конкретный охват. При широком охвате ваше объявление будет основано на тематическом таргетинге.

При определенном охвате ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После того, как приведенный выше анализ завершен, контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое контекстуально соответствует вашему объявлению.

Google AdSense и контекстная реклама

Google AdSense, реклама которого размещается в контекстно-медийной сети или рекламной сети, сертифицированной Google, использует ботов для оценки страницы по ключевым словам и ее содержания перед отображением контекстной рекламы.

Помимо чтения текста, Google AdSense также может предоставить контекст для таргетинга рекламы на основе изображений и того, что на них написано.

При использовании автоматической рекламы издатель доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL-адреса и т. д., на рекламный сервер.

Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее DSP, который, наконец, возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до ставок заголовка, издатели рекламы отправляют контекстные данные оболочке, которая передает их на биржи или SSP через рекламные запросы. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

Контекстная и поведенческая реклама

Издатели должны помнить, что эти термины не означают одно и то же.

Контекстный таргетинг связан со средой , в которой пользователи или посетители исследуют, просматривают и совершают покупки.
Контекстная реклама делает упор на релевантность контента, ключевых слов, тем и изображений.

Например, если посетитель находится на сайте электроинструмента и видит рекламу запчастей для этого же инструмента, он является субъектом контекстной рекламы. Это имеет очень мало общего с их поведением, и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческая реклама работает иначе.

Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
Основано на прошлом поведении пользователя, а не на его окружении.

Например, в поведенческой рекламе, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, продающем обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга.

Такая реклама не будет иметь ничего общего с обувью, но так как реклама основана на поведении пользователя и на том, что он делал ранее, он видит эту рекламу.

После сравнения и противопоставления контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческий подход — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.

В конце концов, зачем рекламодателям сопоставлять свою рекламу с содержанием веб-страницы, если они могут отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческой и других рекламных альтернатив. Давайте посмотрим на несколько величайших.

Преимущества контекстной рекламы

Работа контекстной рекламы основана на среде, в которой пользователь исследует или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. На контекстную рекламу не распространяются положения о конфиденциальности

Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании рекламодателям необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

Операционная система, которую они используют
Веб-сайты, которые они посещают
Что им нравится и что им не нравится
Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

Поскольку издателям необходимо собирать как можно больше данных, правила такие как Общий закон о защите данных (GDPR) , может стать препятствием.

Хотя это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, усложняет для рекламных компаний сбор данных о поведении пользователей.

Теперь нужно сделать еще один шаг — запросить разрешение у пользователя.

Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает релевантную рекламу пользователям. Это делает его более удобным для рекламодателей.

2.

Удобное и экономичное исполнение

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле альтернатив. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективной реализации требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов.

Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы гарантировать адекватную оптимизацию всего процесса. У брендов, у которых нет на это ресурсов, мало шансов эффективно реализовать поведенческие рекламные кампании.

Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды могут по-прежнему показывать релевантную рекламу своей аудитории без необходимости тратить исключительное количество ресурсов и соблюдать правила конфиденциальности.

Его намного проще внедрить, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

3. Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков, связанных с зависимостью от поведения пользователя при отображении рекламы, заключается в том, что на веб-сайте может отображаться широкий спектр объявлений из любой отрасли.

Издатели объявлений могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и жестокие, но все же некоторые объявления могут проникать и отображаться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на его веб-сайте, что может нанести ущерб его репутации.

Опять же, это не является фактором риска для контекстной рекламы, поскольку реклама показывается строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.

Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам показывать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Весь смысл поведенческой рекламы заключается в предоставлении персонализированной рекламы пользователям в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть определенные интересы, но они не собираются ничего покупать.

Точно так же прошлое поведение не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда для посетителя веб-сайта важнее то, что он видит сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернатива таргетингу на таких посетителей.

5. Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевая аудитория которых полностью осведомлена о своей конфиденциальности и не хочет, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные.

Более того, давно ведутся споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда это делается без разрешения.

Бренды, ориентированные на технологии, такие как блоги о бытовой электронике и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая заботится о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые могут использоваться для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, поэтому они могут получать доход, соблюдая эти требования.

Какая рекламная стратегия лучше: контекстная или поведенческая?

Было бы несправедливо отдавать предпочтение одной из двух стратегий, учитывая, что как стратегии контекстного, так и поведенческого таргетинга имеют свои плюсы и минусы.

Топ лучших агентств контекстной рекламы России — если необходимо заказать контекстную рекламу в России

Рейтинг лучших агентств: Контекстная реклама: Санкт-Петербург

2. Агентства из каталога Ruward: Санкт-Петербург: Performance-маркетинг

9 ключевых трендов контекстной рекламы в 2021 году / Хабр

Распространение Machine Learning

Снижение роли ручного управления

Изменение роли специалиста по контекстной рекламе

Повышение значимости сквозной аналитики

Улучшение качества объявлений

Увеличение роли посадочных страниц

Развитие голосового поиска

Развитие аудиторного таргетинга

Распространение видеорекламы

Коротко о главном

Лучшая контекстная реклама

Оставить комментарий

Самые креативные рекламные кампании из-за рубежа

1. Урок о том, как получить работу мечты с помощью рекламы в поиске

2. BP и разлив нефти

3. Кейс интим-магазина Ann Summers

4.Snickers: ты не ты, когда голоден

5. Kleenex ловит простуду

6. Бренд The Perfume Shop

7. Доминирование от Converse

8. Прогнозная аналитика

9. Добиться свидания с помощью рекламы в Facebook

Заключение

ᐉ Контекстная реклама в Гугле — Заказать настройку рекламы в Киеве

ПЕРЕЧЕНЬ УСЛУГ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

ПАКЕТЫ УСЛУГ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

Какой пакет услуг подойдет Вам:

Только эффективная контекстная реклама

Список типовых задач по новому проекту:

Почему контекстная реклама с нами выгодна

Вопросы которые часто возникают

Насколько эффективна контекстная реклама?

Как быстро работает контекстная реклама?

Что делаем мы?

Какие преимущества контекстной рекламы?

Лучшие платформы контекстной рекламы

Зачем мне контекстная реклама?

Какие бывают виды контекстной рекламы?

Какие основные площадки контекстной рекламы?

Как начать работу с контекстной рекламой?

Планировщик и калькулятор бюджета платных СМИ

Сети контекстной рекламы 2022 – 10 лучших платформ контекстной рекламы [пересмотрено]

10 лучших сетей контекстной рекламы 2022 года для рекламодателей и издателей

10 лучших сетей контекстной рекламы: компании по цифровому маркетингу и монетизации контента с помощью контекстной рекламы

6. Chitika

10. Агентство цифрового маркетинга

Что такое контекстная реклама? Все, что вам нужно знать

Почему контекст важен в рекламе?

Как работает контекстный таргетинг и с чего начать?

Важность контекстной рекламы в мире без файлов cookie

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Преимущества контекстного таргетинга в рекламе

Контекстная реклама не требует использования файлов cookie и личной информации

Контекстную рекламу легче внедрить

Добавление контекста приводит к более релевантному контенту

Контекст может сказать больше, чем поведение

Достижения в области искусственного интеллекта повысили точность контекста

Улучшенный таргетинг на погоду может стимулировать продажи

Как вы используете контекстную рекламу

Реклама, инициируемая погодой

Динамическая оптимизация креативов

Google AdSense

Контекстная реклама в игре и видео

Нативная реклама

Диалоговый маркетинг

ИИ-реклама

Пример контекстной рекламы

CVS использует контекстную рекламу, чтобы моментально охватить 42 миллиона потребителей.

Заключительные мысли

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?

Как работает контекстная реклама?

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

2. Google анализирует страницы в своей сети

3. Ваше объявление размещено