Содержание
В чем отличия digital-маркетинга от интернет-маркетинга?
Буквально пару лет назад, чтобы начать продавать на онлайн-рынке, предпринимателю было достаточно создать сайт, собрать базу подписчиков, настроить, например, на сайте контекстную рекламу и дать пару рекламных постов в социальных сетях. Этих инструментов было вполне достаточно для того, чтобы обеспечить компании ну хотя бы минимальный уровень прибыли.
⠀
Но в эру цифровых технологии рынок меняется так стремительно, что привычные маркетинговые инструменты и рекламные каналы уже не дают желаемого результата. Растет, усиливается «информационный шум», сквозь который компаниям становится всё сложнее достучаться до целевой аудитории и, как результат, на смену классическому интернет-маркетингу пришел прогрессивный digital-маркетинг с новыми цифровыми каналами связи и широким спектром возможностей для продвижения бизнеса.
Но так как digital-маркетинг — сфера относительно новая на русскоязычном рынке, большинство предпринимателей до конца не понимает, в чем различие между digital- и традиционным интернет-маркетингом.
Итак, что собой представляет digital-маркетинг? Digital или цифровой маркетинг — это комплексное продвижение компании (его продуктов и услуг) с помощью всех доступных цифровых каналов. Digital от интернет-маркетинга отличается по трём параметрам — это:
- формат взаимодействия с целевой аудиторией;
- способы сбора и передачи аналитических данных;
- каналы и инструменты продвижения.
1.Первое и самое важное отличие — это формат коммуникации целевой с аудиторией. Фундаментальная концепция digital-маркетинга — это клиентоориентированный и персонализированный подход, постоянное взаимодействие с подписчиками. По своей сути это глубокое понимание реальных намерений и желаний, потребностей человека и создание тех продуктов, которые необходимы этой аудитории.
Важно создавать продукт под запрос аудитории, а не наоборот, как это часто делают. В digital-маркетинге мы анализируем пользователя, его поведение, действия, причем действия в конкретный промежуток времени и даем ему тот контент и опыт, который максимально удовлетворяет его потребности, то есть digital-маркетинг – это, в первую очередь, положительный опыт клиента.
Продвинутые бренды уже не продают свои продукты «в лоб», они вовлекают аудиторию, предлагают им полезный контент и продукты в нужное время и в нужном месте.
⠀
2.Второе отличие digital-маркетинга — это сквозная аналитика. Самая востребованное валюта сегодня это знание клиента. Цифровые каналы отличаются от традиционных тем, что с помощью прогрессивных технологий мы можем собирать четкие, объективные и актуальные аналитические данные, причем в режиме реального времени. Это позволяет максимально быстро, точно и гибко реагировать на абсолютно любые изменения на рынке, корректировать маркетинговые действия с одной целью — с целью повышения их эффективности и прогнозировать финансовый результат.
⠀
3.Третье отличие— digital использует не только онлайн-каналы он охватывает весь инструментарий интернет-маркетинга. Это и seo, и контекстная реклама, email и т.д., но кроме этого цифровой маркетинг выходит за рамки онлайн пространства.
Здесь используются всевозможные цифровые каналы, которые охватывают также и оффлайн среду- это цифровое телевидение, гаджеты такие как смарт браслеты, часы и прочее, это мобильные приложения, игровые консоли, интерактивные экраны, локальные сети и так далее.
Подведем итоги:digital-маркетинг гораздо шире, чем интернет-маркетинг, более того, digital не просто отличается, а выигрывает с большим отрывом.⠀
Онлайн-курс по интернет-маркетингу с нуля
Сможете совмещать занятия
с работой
или другими делами
Войдёте в профессию
с поддержкой наставника
Специалисты карьерного центра помогут
найти работу после учёбы
Получите базу для карьеры
маркетолога
Будете учиться онлайн
по гибкому
графику
Помогают бизнесу расти
Вы будете работать с разными проектами, продумывать стратегии и тактики, привлекать и удерживать клиентов
Управляют воронкой продукта
Вы будете выбирать, а потом внедрять подходящие методы и инструменты для каждого этапа маркетинговой воронки
Запускают рекламные кампании
Будете работать с разными сервисами для достижения целей бизнеса — самостоятельно или с помощью подрядчиков
Оценивают эффективность рекламы
Научитесь считать, сколько пользы работа приносит бизнесу, делать выводы и принимать решения на основании данных
Начать можно бесплатно
Сможете больше узнать о курсе, а также попробовать решить задачу интернет-маркетолога и понять, подходит ли вам это.
Чтобы получить доступ к бесплатной части, нужно будет зарегистрироваться — так мы сможем сохранять ваш прогресс.
Должность
Инструменты, которые вы будете использовать
Яндекс Директ
Яндекс Вебмастер
Google Analytics
Яндекс Метрика
MyTarget
ВКонтакте
Tilda Publishing
Sendsay
Semrush
Средняя зарплата
Можете начинать с junior-позиции и продолжить развиваться в любом направлении
Источник: kaus-group.ru
от 55 000 до 90 000
Junior
от 90 000 до 120 000
Middle
от 120 000
Senior
Работать с разными проектами и бизнесами
Проводить исследования. Продвигаться в поиске и выстраивать бренд
Работать со всей маркетинговой воронкой и ключевыми инструментами
Запускать рекламу и анализировать её эффективность
Создавать и реализовывать стратегию онлайн-продвижения
Работать с маркетинговыми подрядчиками или командой
Вводный курс2 часа
Введение в маркетинг
1 спринт25 часов
Основы маркетинговой аналитики
2 спринт25 часов
Бренд
3 спринт25 часов
Контекстная реклама: подготовка к запуску
4 спринт25 часов
Яндекс Директ
5 спринт25 часов
Таргетированная реклама: подготовка к запуску
6 спринт25 часов
Реклама во ВКонтакте
7 спринт25 часов
Реклама в MyTarget
8 спринт25 часов
Веб-аналитика
9 спринт25 часов
Управление рекламой
10 спринт25 часов
SEO-оптимизация сайта
11 спринт25 часов
Email-маркетинг
12 спринт25 часов
Другая реклама
13 спринт30 часов
Дипломная работа.
Маркетинговый план
Академический отпуск
Если жизненные обстоятельства осложнились или темп учёбы нужно снизить, вы можете уйти в академический отпуск
В любой момент вернём деньги
Вы можете вернуть деньги за оставшуюся часть программы. Для этого не нужно ничего доказывать
Можно ли выучиться на интернет-маркетолога за 7 месяцев?
Думаем, что да, если вы будете уделять занятиям не менее 15 часов в неделю, выполнять курсовые и общаться с вашим наставником. Тогда за 7 месяцев вы сможете освоить навыки интернет-маркетолога и претендовать на новую работу.
Как и когда я буду учиться?
Обучение состоит из трёх частей: теория в интерактивном учебнике с закреплением на реальных кейсах, домашние задания и курсовые для самостоятельной практики, работа с наставником.
Учиться можно в любое время суток. При этом учёба разбита на спринты — отрезки длиной в две и три недели. Каждый спринт — новые уроки с теорией, заданиями, курсовой и сроками, в которые нужно уложиться.
Что делать, если я не справлюсь с нагрузкой?
Если вы понимаете, что вам нужна пауза в обучении или больше времени на закрепление материала, вы можете взять академический отпуск на месяц. Но только два раза за всё время обучения.
Получу ли я какой-то документ по окончании курса?
Если у вас есть среднее профессиональное или высшее образование, после курса вы получите диплом о профессиональной переподготовке.
Если нет, выдадим сертификат о прохождении курса и справку об обучении в электронном виде.
Чтобы его получить, нужно сдать все курсовые и защитить диплом. Для работодателя это показатель, что вы обладаете ключевыми навыками интернет-маркетолога и самостоятельно выполнили учебные проекты.
Смогу ли я найти работу после обучения?
В процессе обучения вы пройдёте дополнительную подготовку со специалистами нашей команды, которая помогает студентам в трудоустройстве.
Вы сможете найти работу, но просто не будет.
Работодатели требуют, чтобы вы умели делать что-то на практике, а не просто владели теорией. Мы научим вас применять знания по всем необходимыми маркетинговыми инструментам на реальных задачах. Это позволит вам войти в профессию, а дальнейшая наработка опыта повысит шансы занять более высокооплачиваемую должность в сфере маркетинга.
Как можно оплатить?
Банковской картой: отдать всю сумму сразу или платить ежемесячно.
Ежемесячная оплата работает так: вы вносите первый платёж, и ваша карта привязывается. Следующие платежи будут списываться с неё автоматически каждые 30 календарных дней. Например, если вы оплатили 25 марта, следующий платёж будет 24 апреля.
Если внести всю сумму сразу, обучение стоит дешевле.
Через компанию: юридические лица-резиденты РФ могут производить оплату с помощью перевода с корпоративной банковской карты или с расчётного счета. Прочитать подробности и оформить заявку можно на странице «Корпоративным клиентам».
Если не понравится, я могу вернуть деньги?
Короткий ответ — да, причём в любой момент.
Правда, если обучение в потоке уже началось, то прошедшие дни придётся оплатить, но остальное вернём. Более подробно рассказываем про это в седьмом пункте оферты.
Чем профессия интернет-маркетолога отличается от трафик-менеджера?
Трафик-менеджер работает над конкретным измеримым результатов в перфоманс-каналах: контекстной и таргетированной рекламе, и не занимается брендингом, seo-продвижением сайтов, email-маркетингом. Интернет-маркетолог работает со всей маркетинговой воронкой в комплексе, то есть на уровне стратегии маркетинга компании. Он может не запускать рекламу самостоятельно (делегировать это подрядчикам), но должен хорошо разбираться в принципах функционирования всех рекламных инструментов и уметь анализировать их эффективность.
Руководство для начинающих по 7 типам интернет-маркетинга
Интернет взял верх.
Обратите внимание: люди в возрасте до 34 лет проводят в Интернете около четырех часов каждый день — только на мобильных устройствах .
Сегодня Интернет используется практически для всего: общения, обучения, развлечений, покупок и многого другого.
Кроме того, в настоящее время во всем мире насчитывается 4,33 миллиарда пользователей Интернета, и это число растет каждую секунду .
Для маркетологов это открывает невероятные возможности. Никогда прежде ни одному человеку не удавалось связаться с таким количеством других людей столькими способами, мгновенно и с такой легкостью.
Взволнованы?
В этой статье вы узнаете все о семи типах интернет-маркетинга, чтобы начать использовать их для достижения успеха в бизнесе.
Пристегните ремень безопасности.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Что такое интернет-маркетинг?
Интернет-маркетинг (также известный как онлайн-маркетинг, электронный маркетинг или веб-маркетинг) — это всеобъемлющий термин, используемый для описания маркетинговой деятельности, проводимой в Интернете.
По этой причине интернет-маркетинг включает в себя широкий спектр стратегий и тактик, таких как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, оплата за клик и поисковая оптимизация.
В чем разница между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом?
Хотя маркетологи часто используют эти термины взаимозаменяемо, между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом есть тонкие различия. По сути, цифровой маркетинг — это широкий термин для маркетинговых стратегий, которые используют цифровые каналы для продвижения продуктов или услуг, от телевизионной рекламы и рекламных щитов до платформ социальных сетей и кампаний с оплатой за клик. Это указывает на то, что цифровой маркетинг не ограничивается Интернетом.
Интернет-маркетинг, напротив, относится к набору маркетинговых стратегий, которые осуществляются исключительно через Интернет. Это делает его подмножеством цифрового маркетинга, но на самом деле это ключевой фактор, поскольку большинство стратегий цифрового маркетинга попадают в рамки интернет-маркетинга.
7 типов стратегий интернет-маркетинга
Существует семь основных видов интернет-маркетинга:
- Маркетинг в социальных сетях
- Поисковая оптимизация (SEO)
- Контент-маркетинг
- Маркетинг влияния
- Партнерский маркетинг
- Маркетинг по электронной почте
- Платная реклама
Каждый из этих семи видов интернет-маркетинга включает множество различных стратегий и тактик. Кроме того, эти виды интернет-маркетинга дополняют друг друга и часто используются вместе.
Давайте рассмотрим различные виды интернет-маркетинга, чтобы понять, как они работают по отдельности и вместе.
Маркетинг в социальных сетях — это процесс привлечения внимания и продаж посредством использования платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram или Twitter.
Маркетинг в социальных сетях можно разделить на два лагеря: органический (бесплатный) и платный.
Органический маркетинг в социальных сетях направлен на создание сообщества и углубление отношений с потребителями, чтобы вызвать интерес и лояльность клиентов.
Существует множество способов сделать это — давайте рассмотрим некоторые из них.
Во-первых, вы можете позиционировать свой бренд как авторитет в своей нише. Самый простой способ сделать это — вовлечь других людей и внести ценный вклад в обсуждение.
Вот пример от Nestlé:
Еще одним ключевым аспектом маркетинга в социальных сетях является использование потенциала отношений с клиентами.
Немедленный ответ на запросы клиентов в социальных сетях демонстрирует подлинность вашего бренда и вдохновляет других людей доверять вашим продуктам или услугам.
Более того, маркетинг в социальных сетях тесно связан с контент-маркетингом (о котором мы поговорим далее). Это потому, что платформы социальных сетей — идеальное место для продвижения ценного контента в вашем сообществе и нише.
Хорошо, а как насчет рекламы в социальных сетях?
Существует множество способов использования платного маркетинга в социальных сетях для продвижения вашего бизнеса, и каждая платформа имеет свой набор платных рекламных возможностей.
Возьмите Facebook.
Вы можете заплатить за продвижение существующих органических сообщений или создать специальную рекламу на Facebook, адаптированную к вашим маркетинговым целям.
Наиболее оплачиваемый маркетинг в социальных сетях также называется «платой за клик» (более подробно мы рассмотрим его ниже).
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с Как создать потрясающий план маркетинга в социальных сетях .
2. Оптимизация для поисковых систем (SEO)
Оптимизация для поисковых систем, также известная как SEO, — это процесс оптимизации веб-сайтов и цифрового контента для улучшения позиций в поисковых системах, что, в свою очередь, максимально увеличивает количество посетителей сайта.
конкретная веб-страница.
Другими словами, предположим, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт офисной мебели появлялся в верхней части результатов поиска Google всякий раз, когда кто-то ищет «офисная мебель в Лондоне». Что ж, процесс, который вы бы использовали для этого, — это SEO.
Стоит отметить, что сегодня, когда мы говорим о SEO, мы почти исключительно имеем в виду Google (если только вы не живете в Китае и не пользуетесь поисковой системой Baidu).
Почему?
Потому что Google, несомненно, самая популярная поисковая система в мире, поглощающая огромные 790,77% доли рынка.
Так как же работает SEO?
Поисковые системы используют нечто, называемое «ботами-сканерами», для обхода Интернета и создания индекса контента, доступного в Интернете.
Затем всякий раз, когда кто-то ищет ключевое слово, поисковая система будет пытаться предоставить наиболее полезные и релевантные результаты.
SEO имеет две стороны: внутреннюю и внешнюю.
Что такое SEO на странице?
SEO на странице — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он занимал более высокое место в поисковых системах по целевым ключевым словам или фразам.
Примеры SEO на странице:
- Увеличение скорости вашего сайта
- Наличие адаптивного веб-дизайна, оптимизированного для мобильных устройств
- Включая целевые ключевые слова
- Структурирование контента с помощью тегов заголовков
- Оптимизация для избранных фрагментов Google
- Использование разметки структурированных данных
- Включая внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта
- Добавление исходящих ссылок на другие релевантные веб-сайты
По этой причине SEO тесно связано с контент-маркетингом — мы рассмотрим это подробнее ниже.
Что такое внешнее SEO?
SEO вне страницы — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он отображался выше в результатах поиска, с помощью методов вне вашего веб-сайта или контента.
К ним относятся внешние сигналы, такие как ваше присутствие в социальных сетях и упоминания бренда.
Тем не менее, самая большая и самая влиятельная часть внестраничного SEO — это создание обратных ссылок. Это когда другие сайты ссылаются на ваш сайт или контент.
Причина использования обратных ссылок проста.
Если множество веб-сайтов ссылаются на ваш веб-сайт , то Google будет считать, что у вас есть ценный и актуальный контент.
Поисковые системы также учитывают авторитет веб-сайта, который ссылается на вас. Например, одна ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как The New York Times , будет более эффективной, чем 100 ссылок с неизвестных веб-сайтов.
Отличный способ получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов — создать высококачественный контент, которым другие люди захотят поделиться.
Кроме того, вы можете создать специальный контент для другого веб-сайта — это называется «гостевой пост».
3. Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это процесс последовательного создания, распространения и продвижения соответствующих онлайн-материалов таким образом, который стратегически разработан для привлечения, вовлечения и преобразования вашего целевого рынка в клиентов.
Для этого предприятия используют бесчисленное множество форм контента, например:
- Сообщения в блоге
- Видео (которые часто публикуются в социальных сетях, таких как Facebook и YouTube)
- Отраслевые отчеты и исследования
- Инфографика, обобщающая отчеты и исследования
- Электронные книги
- Подкасты
- Тематические исследования
- Электронная почта
- Вебинары
Эта статья, которую вы читаете, посвящена контент-маркетингу!
Контент-маркетинг тесно связан со многими другими видами интернет-маркетинга, особенно с маркетингом в социальных сетях и поисковой оптимизацией.
Как мы видели выше, социальные сети являются одним из основных каналов, используемых для распространения и продвижения контента.
Теперь давайте подробнее рассмотрим, как контент-маркетинг связан с SEO.
Контент, оптимизированный для поисковых систем, является одним из лучших способов повысить узнаваемость бренда и занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Например, я написал сообщение в блоге под названием «Размеры историй в Instagram и потрясающие идеи, чтобы улучшить вашу игру» и использовал передовые методы SEO, чтобы оптимизировать его для ключевого слова «размеры историй в Instagram».
И в настоящее время, всякий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово в Google, моя статья является первым результатом:
Вот цель игры:
В идеале, большинство людей, которые ищут «Размеры историй в Instagram», нажмут на мою статью и извлекут из нее большую пользу. Затем они могут изучить другой замечательный контент, который может предложить наш веб-сайт.
Будем надеяться, что большая часть этих посетителей подпишется на нашу рассылку, чтобы узнавать о новых замечательных материалах.
Это беспроигрышный вариант.
Наши читатели получают потрясающий бесплатный контент, который помогает им начать и развивать бизнес, а мы становимся платформой, которая помогает им в этом.
Ключ к контент-маркетингу заключается в том, чтобы отдавать, прежде чем получить.
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с Как использовать контент-маркетинг для привлечения клиентов .
4. Маркетинг влияния
Прежде всего: что такое влияние?
Инфлюенсер — это человек с относительно большим числом подписчиков в Интернете, в том числе:
- Популярные знаменитости, такие как Эмма Уотсон
- Нишевые знаменитости, такие как чемпион мира по шахматам Магнус Карлсен
- Отраслевые эксперты и авторитетные лица, такие как эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель
- Микроинфлюенсеры (те, у кого менее 100 000 подписчиков), такие как эколог Элизабет Коуз
Так что же такое маркетинг влияния?
Маркетинг влияния — это процесс работы с влиятельными лицами для продвижения продукта или услуги среди их подписчиков в Интернете.
Давайте рассмотрим пример из Vital Proteins.
Этот бренд пищевых добавок сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы охватить целевую аудиторию молодых, модных, заботящихся о своем здоровье женщин.
Здесь влиятельная личность Мередит Фостер продвигает Vital Proteins в своем аккаунте в Instagram:
До интернет-маркетинга маркетинг влияния был доступен только крупным брендам, которые могли позволить себе работать со знаменитостями.
Но теперь каждый может заниматься инфлюенсер-маркетингом.
Фактически, InfluencerMarketingHub обнаружил, что в среднем микро-инфлюенсеры с 10 000–50 000 подписчиков берут от 100 до 500 долларов за пост в Instagram.
Помните, что это в среднем — это означает, что некоторые могут брать всего 50 долларов, а многие другие с радостью будут продвигать ваш продукт в обмен на бесплатный образец.
В качестве альтернативы многие компании предпочтут платить влиятельному лицу часть от продаж, которые они производят — это называется партнерским маркетингом (о котором мы расскажем в следующем разделе).
Хотите узнать самое интересное?
Микроавторитеты на самом деле работают на лучше, чем знаменитости. Это связано с тем, что большинство потребителей, скорее всего, купят продукт, рекомендованный кем-то, с кем они могут общаться.
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с How to Do Influencer Marketing .
5. Партнерский маркетинг
Партнерский маркетинг — это, по сути, просто реферальный онлайн-маркетинг.
Предприятие создаст программу, которая будет выплачивать комиссионные внешним веб-сайтам или частным лицам за трафик или продажи, которые они генерируют.
Это позволяет интернет-маркетологам и влиятельным лицам зарабатывать деньги, продвигая продукты или услуги другого бизнеса.
Давайте рассмотрим пример.
Хостинг веб-сайтов и регистратор доменов Bluehost имеет популярную программу партнерского маркетинга, которая позволяет влиятельным лицам и интернет-маркетологам зарабатывать деньги, продвигая свои услуги.
Популярный блог The Minimalists продвигает свою партнерскую ссылку Bluehost в своих статьях.
Каждый раз, когда один из читателей щелкает ссылку и регистрируется, Bluehost дает The Minimalists часть действия.
Круто, да?
Понятно, что партнерский маркетинг тесно переплетен с маркетингом в социальных сетях, контент-маркетингом и маркетингом влияния. Это связано с тем, что большинство партнерских ссылок продвигаются в контенте или в социальных сетях влиятельными лицами.
Чтобы начать работу с партнерским маркетингом, ознакомьтесь с Партнерские программы: 8 лучших вариантов для начинающих .
Маркетинг по электронной почте — это процесс использования электронной почты для отправки сообщений прямого маркетинга людям с целью привлечения новых клиентов и удержания существующих.
Хотя электронный маркетинг может показаться не самой эффектной формой интернет-маркетинга, не стоит недооценивать его грубую силу.
Почему?
Маркетинг по электронной почте имеет медианную рентабельность инвестиций 122% — более в четыре раза выше, чем другие виды интернет-маркетинга, такие как социальные сети и платный поиск.
Так как же работает электронный маркетинг?
Что ж, прежде чем вы сможете начать маркетинг по электронной почте, вам нужно получить несколько адресов электронной почты!
По этой причине электронный маркетинг почти всегда работает в партнерстве с другими видами интернет-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг. На самом деле, просто посмотрите на правую часть этой страницы, и вы увидите поле, предлагающее вам подписаться на нашу рассылку новостей.
Маркетинговые кампании по электронной почте часто начинаются с чего-то, что называется лид-магнитом — это просто причудливый способ сказать «наживка».
Приманкой обычно является купон на скидку или особенно желанный контент, например электронная книга.
Shwood предлагает посетителям скидку 10% на первую покупку при регистрации:
Теперь самое интересное.
После захвата адресов электронной почты вы можете начать предлагать своим подписчикам полезный контент, подарки, скидки, ранний доступ к новым продуктам и многое другое.
Вы также можете увеличить продажи с помощью сегментации электронной почты.
Это когда вы создаете отдельные группы подписчиков (называемые «сегментами») на основе их личных предпочтений и того, на каком этапе пути покупателя находится каждый подписчик.
Затем вы можете создавать автоматические кампании по электронной почте для каждого сегмента, которые:
- Приветствуем новых подписчиков
- Следите за брошенными тележками
- Работа с новыми клиентами для повторных продаж
- Попросите довольных клиентов оставить отзыв
- Повторное привлечение неактивных подписчиков
- Соберите ценные отзывы от существующих клиентов
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с 6 важных шаблонов электронной почты, которые должен украсть каждый онлайн-бизнес .
7. Платная реклама
Платная реклама — это разновидность стратегии интернет-маркетинга, при которой рекламодатели платят за показ своей рекламы в поисковых системах и других онлайн-платформах, таких как Facebook, YouTube, LinkedIn и Instagram.
Платную рекламу часто называют платой за клик или платой за клик. Это означает, что рекламодатели будут платить комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.
Но платная реклама — это больше, чем PPC.
Многие платформы в настоящее время взимают с рекламодателей по-разному в зависимости от их маркетинговых целей, например:
- Цена за тысячу показов (также известная как цена за тысячу показов или CPM). Это означает, что вы будете платить каждый раз, когда ваше объявление будет просмотрено 1000 раз.
- Стоимость просмотра (CPV). Это означает, что с вас будет взиматься плата за каждый просмотр вашего видео.
- Цена за действие (CPA) (также известная как цена за приобретение). Это означает, что с вас будет взиматься плата каждый раз, когда пользователь совершает определенное действие или превращается в клиента.
Двумя крупнейшими платформами цифровой рекламы являются Google и Facebook. Вместе они получают большую часть расходов на цифровую рекламу в США, 38% и 19% соответственно.
Давайте кратко рассмотрим каждый из них.
Платная реклама в Google
Чтобы разместить рекламу в Google, вы должны сделать ставку на ключевые слова, для которых вы хотите показывать свои объявления.
Например, при использовании Google Ads вы можете сделать ставку на показ вашего объявления по ключевому слову «стоячий стол».
Затем, если вы выиграете торги, всякий раз, когда кто-то ищет в Google «стоячий стол», он увидит вашу рекламу в результатах поиска.
Платная реклама в поисковых системах, таких как Google, часто называется поисковым маркетингом или SEM.
Одно из ключевых преимуществ SEM заключается в том, что пользователи, осуществляющие поиск, обычно имеют высокий уровень покупательского намерения. Подумайте об этом: если кто-то ищет «стоячий стол», скорее всего, он заинтересован в его покупке!
Платная реклама на Facebook
Facebook позволяет вам показывать вашу рекламу уточненной целевой аудитории.
Вы можете определить свою целевую аудиторию по демографическим данным, интересам, поведению и другим параметрам. Кроме того, существует множество способов применения различных фильтров.
Вы можете детализировать, чтобы определить своих идеальных клиентов, а затем использовать рекламу Facebook, чтобы охватить их.
Существует также так называемый ретаргетинг (также известный как ремаркетинг) .
Вы когда-нибудь следили за рекламой в Интернете? Если вы похожи на большинство людей, вы покупаете новую пару обуви, а затем везде, где вы заходите в Интернет, вы видите рекламу этой обуви.
Это ретаргетинг в действии:
Варианты онлайн-рекламы также имеют чрезвычайно продвинутые функции отслеживания. После размещения объявления вы можете отслеживать каждый его просмотр, лайк, комментарий, клик и конверсию.
Чтобы узнать больше, см. Руководство для начинающих по увеличению продаж с помощью Google Shopping Ads .
Резюме интернет-маркетинга
Все больше и больше людей проводят большую часть своего дня в Интернете, и все, что вам нужно, чтобы связаться с ними, — это подключение к Интернету и смартфон или ноутбук.
Потому что, в отличие от большей части традиционной рекламы, многие формы интернет-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг или SEO, можно делать бесплатно.
Даже не нужно ничего стоить до узнать Интернет-маркетинг, с бесчисленными ресурсами, доступными в Интернете бесплатно.
Помните, существует семь видов интернет-маркетинга:
- Маркетинг в социальных сетях
- Поисковая оптимизация (SEO)
- Контент-маркетинг
- Маркетинг влияния
- Партнерский маркетинг
- Маркетинг по электронной почте
- Платная реклама (PPC, SEM и др. )
)Кроме того, каждый тип интернет-маркетинга обычно работает лучше всего, когда используется вместе с другими.
Какой тип интернет-маркетинга вы хотите начать использовать? Почему? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Хотите узнать больше?
- Как использовать удивительную силу взаимоотношений с клиентами
- Узнаваемость бренда: 5 советов по созданию яркого образа бренда
- 10 лучших идей подработки, чтобы заработать дополнительные 1000 долларов в месяц
- Как использовать истории в Instagram как профессионал, чтобы создать свою аудиторию
Шесть преимуществ интернет-маркетинга | Малый бизнес
Ян Линтон Обновлено 6 марта 2019 г.
Интернет-маркетинг важен, потому что он согласуется с тем, как потребители принимают решения о покупке.
Исследования таких аналитиков, как Gartner, показывают, что все большее число потребителей используют социальные сети и исследования в мобильном Интернете для проведения предварительных исследований продуктов и цен перед принятием окончательных решений. Интернет-маркетинг позволяет вам строить отношения с клиентами и потенциальными клиентами посредством регулярного недорогого персонализированного общения, отражающего отход от массового маркетинга.
Удобство интернет-маркетинга
Интернет-маркетинг позволяет вам быть открытыми для бизнеса круглосуточно, не беспокоясь о часах работы магазина или оплате сверхурочных для персонала. Предлагать свои товары в Интернете также удобно для клиентов. Они могут просматривать ваш интернет-магазин в любое время и размещать заказы, когда им удобно.
Охват Интернета
С помощью маркетинга в Интернете вы можете преодолеть барьеры расстояния. Вы можете продавать товары в любой части страны, не открывая местных торговых точек, расширяя свой целевой рынок.
Вы также можете построить экспортный бизнес, не открывая сеть дистрибьюторов в разных странах.
Однако, если вы хотите продавать на международном уровне, вам следует воспользоваться услугами локализации, чтобы убедиться, что ваша продукция подходит для местных рынков и соответствует местным правилам ведения бизнеса. Услуги по локализации включают в себя перевод и модификацию продукта с учетом особенностей местного рынка.
Стоимость интернет-маркетинга
Маркетинг товаров в Интернете стоит меньше, чем их маркетинг через физический розничный магазин. Вы не несете периодических расходов на аренду и обслуживание недвижимости. Вам не нужно покупать акции для демонстрации в магазине. Вы можете заказывать запасы в соответствии со спросом, сохраняя низкие затраты на складские запасы.
Персонализация предложений
Интернет-маркетинг позволяет вам персонализировать предложения клиентам, создавая профиль их истории покупок и предпочтений.
Отслеживая веб-страницы и информацию о продуктах, которые посещают потенциальные клиенты, вы можете делать целевые предложения, отражающие их интересы. Информация, доступная при отслеживании посещений веб-сайтов, также предоставляет данные для планирования кампаний перекрестных продаж, чтобы вы могли увеличить стоимость продаж по каждому клиенту.
Отношения с клиентами
Интернет предоставляет важную платформу для построения отношений с клиентами и повышения уровня удержания клиентов. Когда клиент приобрел продукт в вашем интернет-магазине, вы можете начать отношения, отправив последующее электронное письмо, чтобы подтвердить транзакцию и поблагодарить клиента. Регулярная рассылка клиентам по электронной почте специальных, персонализированных предложений помогает поддерживать отношения. Вы также можете пригласить клиентов оставлять отзывы о продуктах на вашем веб-сайте, помогая создать чувство общности.
Растущее значение социальных сетей
Интернет-маркетинг позволяет вам воспользоваться преимуществами растущего значения социальных сетей.