Маркетинг это в экономике: Экономический маркетинг

Экономический маркетинг: понятие, цели и задачи

Что такое экономические маркетинг

Экономический маркетинг представляет собой направление прикладной экономики. Сфера научных знаний, как экономическая категория, характеризуется определенными принципами и тесно пересекается с такими терминами, как:

1. Прибыль; 
2. Полезность;
3. Специализация; 
4. Материальные ценности; 
5. Рациональность в поведении; 
6. Обмен. 

Маркетинг является производной от экономической дисциплины. Основу маркетингового направления составляет экономическая теория, в частности, ее положения и концепции. По мере становления экономического маркетинга видоизменялись его приоритеты.

В первое время внимание маркетологов было сосредоточено на производстве, продукции, конкретном предприятии. Затем научная область была дополнена эффективными решениями, позволяющими организовать сбыт и продвигать товары. В настоящее время можно наблюдать трансформацию экономического подхода к маркетингу в маркетинг взаимоотношений.

Таким образом, в основу маркетинговой деятельности легли принципы организации партнерских отношений, которые выгодны каждому из участников рынка. Сегодня маркетинг означает любую экономическую деятельность и изучает ее.

Определение 1

Экономический маркетинг — является философией производства, которая функционирует на основе рыночных законов, находится в постоянном развитии и улучшается за счет воздействия внешних факторов, в том числе, экономики, политики, социальной и научно-технической сфер.

Рассматриваемый вид маркетинга обеспечивает способность предприятия к достижению ключевой цели, то есть возможность получить максимальную прибыль. Роль главного ресурса при этом играет регулярный мониторинг изменений рыночной конъюнктуры. Данная задача решается с помощью маркетинговых исследований. По итогам специалисты корректируют деятельность организации, оптимизируют производство, разрабатывают стратегии и осуществляют контроль над распределением и продвижением товаров.

Замечание 1 

Цель экономического маркетинга заключается в получении и обосновании итогов рыночной деятельности, а также поиске и внедрении экономических ресурсов, позволяющих управлять рынком, прямо и косвенно воздействовать на рынок и его структуру.

Цель экономического маркетинга реализуют путем решения следующих задач:

• представление реального экономического положения рынков на федеральном и региональном уровнях;
• моделирование в направлении развития рынка, в том числе, создание экономической модели маркетинга;
• текущее и стратегическое прогнозирование относительно развития разных типов рынка.

В состав экономического маркетинга включено несколько компонентов:

1. Подготовка системных рекомендаций или бизнес-процессов, регламентирующих выпуск и сбыт товаров с учетом договоров, планов и международных контрактов.
2. Сопровождение инструкций объяснениями, основанными на регулярных исследованиях в области маркетинга, которые состоят из краткосрочных и долгосрочных прогнозов рынка.

Понятие экономического маркетинга включает в себя социальные результаты или последствия рыночной деятельности с определенными оговорками. В направление также входят социальные механизмы, с помощью которых реализуют возможность оказывать прямое влияние на экономические рыночные процессы.  

Характеристики экономического маркетинга 

Существует четыре группы параметров, которые характеризуют экономический маркетинг и виды экономической полезности:

1. Количество и состав организаций, осуществляющих рыночную деятельность, то есть занимающихся торговлей и сбытом.
2. Роль, которую маркетинг играет в экономике.
3. Рыночные показатели процесса движения товаров.
4. Экономический итог деятельности в сфере торговли.

Замечание 2

В рамках экономического маркетинга проводится изучение объема, динамики и структуры торговли оптом и в розницу, показателей товарных ресурсов, информации о прибыли торговой деятельности, экономической эффективности оптовой и розничной торговли.

Путем изучения перечисленных характеристик с помощью инструментов экономического маркетинга специалисты оценивают положение дел на рынке, определяют вектор развития, реализуют разработанные меры в практических условиях. Анализируя макроэкономическую обстановку государства, удается спрогнозировать кризисные ситуации, разработать эффективные маркетинговые стратегии и спланировать пути выхода из кризиса. Такой подход является гарантией стабильной работы предприятий в условиях рынка и дает им конкурентные преимущества.

Функциональные направления экономического маркетинга:

1. Анализ динамики, согласно которой рынок получает развитие.
2. Изучение территориального развития рынка.

Роль единиц в рамках маркетинговых исследований, с географической точки зрения, играют регионы государства. Одним из главных показателей развития рынка является оценка экономического вклада регионов относительно совокупного объема продаж. Данная характеристика определяется следующими факторами:

• распределение и динамика доходов, которые получают граждане государства;
• ценовая конъюнктура; 
• социальные и демографические параметры;
• доля региона с точки зрения времени и пространства;
• другие условия.

Как маркетинг связан с экономикой

Сущность маркетинга и его роль в системе экономики рассматриваются гораздо шире. Под термином «маркетинг» подразумевается полномасштабный анализ рынка спроса, покупателей, производственные направления и цель выпускаемых товаров.  

С другой стороны, маркетингом называют активное воздействие на рынок и реальный спрос, а также на формирование новых потребностей. 

С точки зрения рыночной экономики функция маркетинга реализуется путем создания свободного и конкурентного обмена, что гарантирует эффективное соотношение предложения и спроса на продукцию и услуги. С целью достижения рыночного баланса необходимо:

1. Организовать материальный обмен, то есть физическое перемещение продукции от производителя к потребителям.
2. Обеспечить коммуникации, по которым движется информация.

Замечание 3

Маркетинг в экономике — является организацией обмена и коммуникации, по средствам которым взаимодействуют продавец и покупатель.

Благодаря маркетингу, производство соответствует спросу. В данном ключе, изучать рынок потребителей — значит, формировать основу для создания ассортимента, отвечающего актуальным потребностям рынка и общественному спросу.

Маркетинговые подразделения ориентированы на улучшение внешнего вида товаров, качественных показателей, потребительских характеристик продукции и послепродажного сервиса.

Маркетологи понимают значение и роль маркетинга в экономике, поэтому используют профессиональные навыки для того, чтобы убедить потребителя в преимуществах товара предприятия перед конкурентами и создать аудиторию лояльных клиентов.

На принципах и концепциях маркетинга основаны стратегические решения, связанные с производством, разработкой новых товаров, совершенствованием одних и изъятием из ассортимента других видов продукции. Эффективный маркетинг в экономике позволяет определить рациональный подход к согласованию ресурсов и возможностей предприятия с его целями. Успешность организации оказывает позитивное влияние на развитие рыночной экономики в целом.

Роль маркетинга в экономике

Маркетинг – это
завершающее понятие цикла рынка, это
работа с рынком для осуществления
обменов, цель которых удовлетворение
человеческих нужд и потребностей.
Процесс обмена требует работы: это поиск
покупателей, выявления их нужды,
проектирование соответствующих товаров,
продвижение их на рынок, складирование,
перевозка, ценообразование, организация
сервиса, рекламирование. Роль маркетинга
в экономике – повышение ее
торгово-операционной эффективности.
На современном этапе маркетинг понимается
как выражение ориентированного на рынок
управленческого стиля мышления,
способного не только реагировать на
развитие рыночной обстановки, но и
самому изменять параметры окружающей
среды, обеспечивая выход на рынок,
расширение рынка, обеспечение безопасности
рынка

Маркетинг – одна
из основополагающих дисциплин для
профессиональных деятелей рынка, таких,
как розничные торговцы, работники
рекламы, исследователи маркетинга,
заведующие производством новых и
марочных товаров и т.п. Им необходимо
знать, как описать рынок и разбить его
на сегменты; как оценить нужды, запросы
и предпочтения потребителей в рамках
целевого рынка; как сконструировать и
испытать товар с нужными для этого рынка
потребительскими свойствами; как
посредством цены донести до потребителя
идею ценности товара; как выбрать умелых
посредников, чтобы товар оказался
широкодоступным, хорошо представленным;
как рекламировать и продавать товар,
чтобы потребители знали его и хотели
его приобрести.

Активная деятельность
на рынке – это сегодня краеугольный
камень экономического развития
предприятий. В настоящее время жизненно
важными становятся знание конечного
потребителя, умение гибко реагировать
на все его требования. Иначе не может
быть обеспечена продажа товара, повышена
доходность предприятия. Крайне необходимо
изучать возможности и эффективность
различных форм и методов продажи товаров,
производить работу по формированию
запросов населения, повышению престижа
торговой фирмы. Такой тип экономического
поведения предприятий обычно ассоциируется
с маркетингом, который хорошо зарекомендовал
себя в зарубежной практике организации
производственно-сбытовой деятельности
предприятий в условиях конкурирующей
экономики. Сегодня нет практически ни
одной индустриально развитой страны,
где бы в той или иной мере не практиковалась
маркетинговая деятельность. Фирмы,
ориентирующиеся на маркетинг, более
конкурентоспособны, терпят меньшие
убытки, лидируют по рентабельности.

В условиях рыночной
экономики функция маркетинга состоит
в организации свободного и конкурентного
обмена для обеспечения эффективного
соответствия предложения и спроса на
товары и услуги. Это соответствие не
является спонтанным и требует:

• организации
  материального обмена, иными словами,
  физического потока товаров между
  производством и потребителем;

• организации
  коммуникации, иными словами, информационного
  потока, предшествующего обмену,
  сопровождающего его и следующего за
  ним для обеспечения эффективного
  соответствия предложения и спроса.

Таким образом,
роль маркетинга состоит в организации
обмена и коммуникации между продавцами
и покупателями.

Роль маркетинга
в экономике заключается в том, что он
призван привести производство в
соответствии со спросом. Усилия
маркетинговых служб направлены на
создание такого ассортимента товаров,
который соответствовал бы общественному
спросу. Много внимания уделяется внешнему
виду товара, его потребительским
характеристикам, послепродажному
обслуживанию. При этом маркетинговые
усилия должны быть направлены на то,
чтобы убедить покупателя, что данный
товар является самым лучшим, создать
«приверженность» покупателя к товарной
марке.

Маркетинг направлен
на поиск наиболее эффективного сочетания
традиционной и новой продукции, он
является основанием для принятия решения
о расширении или сокращении объемов
производства, модернизации продукции
или снятия ее с производства, способствует
разработке и внедрению планов развития
предприятия. Систематический и эффективный
маркетинг повышает культуру
предпринимательской деятельности,
позволяет предприятиям эффективно
увязывать ресурсы с целями, а цели – с
запросами покупателей.

Потребность в
рыночной концепции управления в
маркетинге стала особенно ощущаться в
последнее время в связи с обострением
конкурентной борьбы в странах с рыночной
экономикой. 

Маркетинг повышает
обоснованность принимаемых решений по
различным вопросам производственной,
научно-производственной, финансовой 
и сбытовой деятельности, распространяя
планомерность на сферу рыночных связей.
Это находит отражение в рационализации
процесса товародвижения, совершенствовании
практики учета и прогнозирования
рыночной ситуации в процессе
внутрифирменного планирования. Маркетинг
позволяет найти средство смягчения и
устранения кризисов перепроизводства,
обеспечить соответствие спроса и
предложения.

Маркетинг призван
играть важную экономическую роль к
рыночной системе хозяйства. Не только
в связи с тем, что он обеспечивает
эффективное сопряжение спроса и
предложения, но и потому, что он запускает
благотворный цикл экономического
развития, стадии которого таковы:

• маркетинг
  обнаруживает неудовлетворенные
  потребности и разрабатывает соответственно
  адаптированные товары;

• маркетинг
  осуществляет план действий, что приводит
  к созданию и росту спроса на эти новые
  товары;

• растущий спрос
  ведет к снижению издержек, что позволяет
  понизить цены, благодаря чему на рынок
  приходят новые группы покупателей;

• такое расширение
  рынка привлекает новые инвестиции,
  которые позволяют получить экономию
  на масштабе и разработать усовершенствованные
  или новые товары.

Маркетинг является
фактором экономической демократии,
потому что он создает систему, которая:

а) прислушивается
к голосу покупателя;

б) ориентирует
инвестиции и производство на предвидимые
потребности;

в) учитывает
разнообразие потребностей через
сегментацию рынков;

г) стимулирует
инновацию и предпринимательскую
деятельность.

Маркетинг влияет на экономику — объяснение

Как маркетинг влияет на экономику?

Автор Джейсон Гордон

Обновлено 28 сентября 2021 г.

• Маркетинг, реклама, продажи и PR

  Принципы маркетинга

  Продажи

  Реклама

  Связи с общественностью

  SEO, социальные сети, прямой маркетинг

• Бухгалтерский учет, налогообложение и отчетность

  Управленческий и финансовый учет и отчетность

  Налогообложение бизнеса

• Профессионализм и карьерный рост

• Право, сделки и управление рисками

  Правительство, правовая система, административное право и конституционное право

  Юридические споры — гражданское и уголовное право

  Агентское право

  HR, занятость, труд и дискриминация

  Субъекты бизнеса, корпоративное управление и собственность

  Деловые операции, антимонопольное право и право ценных бумаг

  Недвижимость, личная и интеллектуальная собственность

  Коммерческое право: договор, платежи, обеспечительные интересы и банкротство

  Защита потребителя

  Страхование и управление рисками

  Иммиграционное право

  Закон об охране окружающей среды

  Наследство, поместья и трасты

• Управление бизнесом и операции

  Управление операциями, проектами и цепочками поставок

  Стратегия, предпринимательство и инновации

  Деловая этика и социальная ответственность

  Глобальный бизнес, международное право и отношения

  Деловые коммуникации и переговоры

  Менеджмент, лидерство и организационное поведение

• Экономика, финансы и аналитика

  Экономический анализ и денежно-кредитная политика

  Исследования, количественный анализ и принятие решений

  Инвестиции, трейдинг и финансовые рынки

  Банковское дело, кредитование и кредитная индустрия

  Деловые финансы, личные финансы и принципы оценки

• Курсы

+ Еще

Содержание

Как маркетинг влияет на экономику?

Как маркетинг влияет на экономику?

Маркетинговые решения влияют на то, как ресурсы распределяются или распределяются в системе. То есть он определяет, кто имеет доступ и может получить ресурсы. Такие решения, как разработка продукта, ценообразование, продвижение, влияют на общую производительность, связанную с продуктом. Это влияет на уровень спроса на продукт. Операционная функция, выполняемая маркетологами, обеспечивает постоянное снабжение ресурсами для удовлетворения спроса.

Маркетинг влияет на экономику

Похожие темы

• Что такое маркетинг?
• Роль маркетинга в организации
• Роль маркетинга в обществе
• Микро- и макромаркетинг
• Почему важен маркетинг?
• Цель маркетинга
• Задачи маркетинга
• Маркетинг влияет на экономику
• Маркетинговые изменения с течением времени
• Что такое концепция маркетинга?
• Отношения имеют значение в маркетинге
• Конечный пользователь
• Чем занимаются менеджеры по маркетингу?
• Что такое маркетинговая программа?
• Роль этики в маркетинге
• Социальная ответственность и маркетинг
• Маркетинг и устойчивое развитие

Была ли эта статья полезной?

Да

№

сообщить об этом объявлении

Определение автора

0

0

экономических факторов, влияющих на маркетинг | Малый бизнес

Анам Ахмед Обновлено 14 марта 2019 г.

Маркетинговые кампании редко проводятся изолированно. На них часто влияют внешние экономические факторы, такие как доверие потребителей и уровень безработицы. При разработке маркетинговой стратегии компаниям необходимо учитывать экономику своего целевого рынка, чтобы подготовиться к последствиям экономического спада.

Спрос и предложение формируют рынок

Одними из важнейших экономических факторов, влияющих на маркетинг, являются спрос и предложение. Часто целью маркетинговой кампании является увеличение спроса. Когда спрос высок, цена продукта также может быть высокой, что увеличивает прибыльность бизнеса. Когда спрос низкий, цена тоже снижается. Когда предложение материалов ограничено из-за производственных или экологических проблем, спрос увеличивается из-за доступности.

Рассмотрим новейшие технологические гаджеты, которые обычно выпускаются в ограниченном количестве. Спрос высок из-за комплексных маркетинговых кампаний, которые дают понять, что при запуске будет доступно только ограниченное количество продуктов. Эта маркетинговая стратегия также может быть применена к малому бизнесу. Выпуская новый продукт или услугу, подумайте о том, чтобы рекламировать его как «ограниченную доступность», чтобы повысить спрос и цену.

Однако маркетологи должны проявлять осторожность при продвижении товаров, которые считаются необходимыми, например продуктов питания, во время дефицита. Например, со стороны производственной компании может показаться неэтичным продавать ограниченные запасы определенных фруктов, повышая цены до астрономических уровней.

Уверенность потребителей влияет на модели совершения покупок

Потребители с большей вероятностью совершат покупки, если они уверены в экономике своей страны и в своем финансовом положении. Помимо логического фактора, доверие потребителей имеет эмоциональную составляющую, выгодную маркетологам. Когда доверие потребителей высокое, маркетинговые кампании могут быть сосредоточены на внутренних элементах, влияющих на решения о покупке, и включать сообщения, использующие очень эмоциональный язык.

Предприятия получают выгоду от клиентов, которые обладают большей покупательной способностью в периоды высокого потребительского доверия. Чтобы пережить период низкого доверия потребителей, предприятиям необходимо разработать маркетинговые стратегии для привлечения потребителей, которые не считают, что у них есть деньги, чтобы тратить их на ненужные продукты и услуги. Тщательное позиционирование продуктов и обмен сообщениями имеют решающее значение в это время, чтобы убедить потребителей, что они могут потратить свои деньги на эти продукты.

Занятость и заработная плата стимулируют спрос

Уровень занятости напрямую связан с доверием потребителей и влияет на то, как компании продают свои товары и услуги. Когда большинство потребителей получают стабильный доход и продолжают ожидать этого стабильного дохода, они с большей вероятностью будут стимулировать спрос за счет своей покупательной способности. Это позволяет предприятиям, особенно тем, которые продают предметы роскоши, преуспеть в продаже своих товаров.

Сумма заработной платы, которую получают потребители, зависит от того, сколько они могут потратить. Когда заработная плата растет, чтобы компенсировать увеличение расходов, потребители имеют больше дискреционного дохода. Однако, если заработная плата не вырастет соответствующим образом или неожиданно упадет, предприятия, которые продают высококачественные товары, такие как ювелирные изделия или роскошные автомобили, могут столкнуться с трудностями, пытаясь убедить потребителей покупать. Когда занятость и заработная плата низки, предприятиям, возможно, придется создавать продукты с более низкой ценой, чтобы привлечь клиентов.

Рецессии сокращают бюджеты

Экономический спад затрагивает всех, от крупных корпораций до малых предприятий и отдельных потребителей. Компании часто сокращают расходы, чтобы оставаться прибыльными во время рецессии, и могут увольнять персонал или сокращать расходы на маркетинг или исследования и разработки. Потребители имеют меньше денег, чтобы тратить и сталкиваются с неопределенным финансовым будущим, и они реагируют, сокращая импульсивные покупки.

Маркетинг во время рецессии является сложной задачей, поскольку предприятия обычно имеют меньший бюджет и меньше ресурсов. Кроме того, доверие потребителей низкое, и люди, как правило, не хотят покупать то, что считают ненужным. Поэтому очень важно позиционировать продукты и услуги как неотъемлемую часть образа жизни потребителя, показывая ему, какую пользу его жизни действительно принесет эта покупка.

Ссылки

• Репетитор по маркетингу: Как экономические факторы влияют на бизнес-среду
• Investopedia: Какие экономические факторы больше всего влияют на спрос на потребительские товары?
• PESTLE Анализ: экономические факторы, влияющие на бизнес

Ресурсы

• «Маркетинг с учетом цели»; Лин Гренсинг-Пофал; 2005

Писатель Биография

Анам Ахмед — писатель и редактор из Торонто с более чем десятилетним опытом помощи малому бизнесу и предпринимателям в достижении новых высот.