Маркетинг это в экономике: Экономический маркетинг: понятие, цели и задачи

Экономический маркетинг: понятие, цели и задачи

Что такое экономические маркетинг

Экономический маркетинг представляет собой направление прикладной экономики. Сфера научных знаний, как экономическая категория, характеризуется определенными принципами и тесно пересекается с такими терминами, как:

1. Прибыль; 
2. Полезность;
3. Специализация; 
4. Материальные ценности; 
5. Рациональность в поведении; 
6. Обмен. 

Маркетинг является производной от экономической дисциплины. Основу маркетингового направления составляет экономическая теория, в частности, ее положения и концепции. По мере становления экономического маркетинга видоизменялись его приоритеты.

В первое время внимание маркетологов было сосредоточено на производстве, продукции, конкретном предприятии. Затем научная область была дополнена эффективными решениями, позволяющими организовать сбыт и продвигать товары. В настоящее время можно наблюдать трансформацию экономического подхода к маркетингу в маркетинг взаимоотношений.

Таким образом, в основу маркетинговой деятельности легли принципы организации партнерских отношений, которые выгодны каждому из участников рынка. Сегодня маркетинг означает любую экономическую деятельность и изучает ее.

Определение 1

Экономический маркетинг — является философией производства, которая функционирует на основе рыночных законов, находится в постоянном развитии и улучшается за счет воздействия внешних факторов, в том числе, экономики, политики, социальной и научно-технической сфер.

Рассматриваемый вид маркетинга обеспечивает способность предприятия к достижению ключевой цели, то есть возможность получить максимальную прибыль. Роль главного ресурса при этом играет регулярный мониторинг изменений рыночной конъюнктуры. Данная задача решается с помощью маркетинговых исследований. По итогам специалисты корректируют деятельность организации, оптимизируют производство, разрабатывают стратегии и осуществляют контроль над распределением и продвижением товаров.

Замечание 1 

Цель экономического маркетинга заключается в получении и обосновании итогов рыночной деятельности, а также поиске и внедрении экономических ресурсов, позволяющих управлять рынком, прямо и косвенно воздействовать на рынок и его структуру.

Цель экономического маркетинга реализуют путем решения следующих задач:

• представление реального экономического положения рынков на федеральном и региональном уровнях;
• моделирование в направлении развития рынка, в том числе, создание экономической модели маркетинга;
• текущее и стратегическое прогнозирование относительно развития разных типов рынка.

В состав экономического маркетинга включено несколько компонентов:

1. Подготовка системных рекомендаций или бизнес-процессов, регламентирующих выпуск и сбыт товаров с учетом договоров, планов и международных контрактов.
2. Сопровождение инструкций объяснениями, основанными на регулярных исследованиях в области маркетинга, которые состоят из краткосрочных и долгосрочных прогнозов рынка.

Понятие экономического маркетинга включает в себя социальные результаты или последствия рыночной деятельности с определенными оговорками. В направление также входят социальные механизмы, с помощью которых реализуют возможность оказывать прямое влияние на экономические рыночные процессы.  

Характеристики экономического маркетинга 

Существует четыре группы параметров, которые характеризуют экономический маркетинг и виды экономической полезности:

1. Количество и состав организаций, осуществляющих рыночную деятельность, то есть занимающихся торговлей и сбытом.
2. Роль, которую маркетинг играет в экономике.
3. Рыночные показатели процесса движения товаров.
4. Экономический итог деятельности в сфере торговли.

Замечание 2

В рамках экономического маркетинга проводится изучение объема, динамики и структуры торговли оптом и в розницу, показателей товарных ресурсов, информации о прибыли торговой деятельности, экономической эффективности оптовой и розничной торговли.

Путем изучения перечисленных характеристик с помощью инструментов экономического маркетинга специалисты оценивают положение дел на рынке, определяют вектор развития, реализуют разработанные меры в практических условиях. Анализируя макроэкономическую обстановку государства, удается спрогнозировать кризисные ситуации, разработать эффективные маркетинговые стратегии и спланировать пути выхода из кризиса. Такой подход является гарантией стабильной работы предприятий в условиях рынка и дает им конкурентные преимущества.

Функциональные направления экономического маркетинга:

1. Анализ динамики, согласно которой рынок получает развитие.
2. Изучение территориального развития рынка.

Роль единиц в рамках маркетинговых исследований, с географической точки зрения, играют регионы государства. Одним из главных показателей развития рынка является оценка экономического вклада регионов относительно совокупного объема продаж. Данная характеристика определяется следующими факторами:

• распределение и динамика доходов, которые получают граждане государства;
• ценовая конъюнктура; 
• социальные и демографические параметры;
• доля региона с точки зрения времени и пространства;
• другие условия.

Как маркетинг связан с экономикой

Сущность маркетинга и его роль в системе экономики рассматриваются гораздо шире. Под термином «маркетинг» подразумевается полномасштабный анализ рынка спроса, покупателей, производственные направления и цель выпускаемых товаров.  

С другой стороны, маркетингом называют активное воздействие на рынок и реальный спрос, а также на формирование новых потребностей. 

С точки зрения рыночной экономики функция маркетинга реализуется путем создания свободного и конкурентного обмена, что гарантирует эффективное соотношение предложения и спроса на продукцию и услуги. С целью достижения рыночного баланса необходимо:

1. Организовать материальный обмен, то есть физическое перемещение продукции от производителя к потребителям.
2. Обеспечить коммуникации, по которым движется информация.

Замечание 3

Маркетинг в экономике — является организацией обмена и коммуникации, по средствам которым взаимодействуют продавец и покупатель.

Благодаря маркетингу, производство соответствует спросу. В данном ключе, изучать рынок потребителей — значит, формировать основу для создания ассортимента, отвечающего актуальным потребностям рынка и общественному спросу.

Маркетинговые подразделения ориентированы на улучшение внешнего вида товаров, качественных показателей, потребительских характеристик продукции и послепродажного сервиса.

Маркетологи понимают значение и роль маркетинга в экономике, поэтому используют профессиональные навыки для того, чтобы убедить потребителя в преимуществах товара предприятия перед конкурентами и создать аудиторию лояльных клиентов.

На принципах и концепциях маркетинга основаны стратегические решения, связанные с производством, разработкой новых товаров, совершенствованием одних и изъятием из ассортимента других видов продукции. Эффективный маркетинг в экономике позволяет определить рациональный подход к согласованию ресурсов и возможностей предприятия с его целями. Успешность организации оказывает позитивное влияние на развитие рыночной экономики в целом.

Решение задач

от 1 дня / от 150 р.

Курсовая работа

от 5 дней / от 1800 р.

Реферат

от 1 дня / от 700 р.

Роль маркетинга в экономике

Маркетинг – это
завершающее понятие цикла рынка, это
работа с рынком для осуществления
обменов, цель которых удовлетворение
человеческих нужд и потребностей.
Процесс обмена требует работы: это поиск
покупателей, выявления их нужды,
проектирование соответствующих товаров,
продвижение их на рынок, складирование,
перевозка, ценообразование, организация
сервиса, рекламирование. Роль маркетинга
в экономике – повышение ее
торгово-операционной эффективности.
На современном этапе маркетинг понимается
как выражение ориентированного на рынок
управленческого стиля мышления,
способного не только реагировать на
развитие рыночной обстановки, но и
самому изменять параметры окружающей
среды, обеспечивая выход на рынок,
расширение рынка, обеспечение безопасности
рынка

Маркетинг – одна
из основополагающих дисциплин для
профессиональных деятелей рынка, таких,
как розничные торговцы, работники
рекламы, исследователи маркетинга,
заведующие производством новых и
марочных товаров и т.п. Им необходимо
знать, как описать рынок и разбить его
на сегменты; как оценить нужды, запросы
и предпочтения потребителей в рамках
целевого рынка; как сконструировать и
испытать товар с нужными для этого рынка
потребительскими свойствами; как
посредством цены донести до потребителя
идею ценности товара; как выбрать умелых
посредников, чтобы товар оказался
широкодоступным, хорошо представленным;
как рекламировать и продавать товар,
чтобы потребители знали его и хотели
его приобрести.

Активная деятельность
на рынке – это сегодня краеугольный
камень экономического развития
предприятий. В настоящее время жизненно
важными становятся знание конечного
потребителя, умение гибко реагировать
на все его требования. Иначе не может
быть обеспечена продажа товара, повышена
доходность предприятия. Крайне необходимо
изучать возможности и эффективность
различных форм и методов продажи товаров,
производить работу по формированию
запросов населения, повышению престижа
торговой фирмы. Такой тип экономического
поведения предприятий обычно ассоциируется
с маркетингом, который хорошо зарекомендовал
себя в зарубежной практике организации
производственно-сбытовой деятельности
предприятий в условиях конкурирующей
экономики. Сегодня нет практически ни
одной индустриально развитой страны,
где бы в той или иной мере не практиковалась
маркетинговая деятельность. Фирмы,
ориентирующиеся на маркетинг, более
конкурентоспособны, терпят меньшие
убытки, лидируют по рентабельности.

В условиях рыночной
экономики функция маркетинга состоит
в организации свободного и конкурентного
обмена для обеспечения эффективного
соответствия предложения и спроса на
товары и услуги. Это соответствие не
является спонтанным и требует:

• организации
  материального обмена, иными словами,
  физического потока товаров между
  производством и потребителем;

• организации
  коммуникации, иными словами, информационного
  потока, предшествующего обмену,
  сопровождающего его и следующего за
  ним для обеспечения эффективного
  соответствия предложения и спроса.

Таким образом,
роль маркетинга состоит в организации
обмена и коммуникации между продавцами
и покупателями.

Роль маркетинга
в экономике заключается в том, что он
призван привести производство в
соответствии со спросом. Усилия
маркетинговых служб направлены на
создание такого ассортимента товаров,
который соответствовал бы общественному
спросу. Много внимания уделяется внешнему
виду товара, его потребительским
характеристикам, послепродажному
обслуживанию. При этом маркетинговые
усилия должны быть направлены на то,
чтобы убедить покупателя, что данный
товар является самым лучшим, создать
«приверженность» покупателя к товарной
марке.

Маркетинг направлен
на поиск наиболее эффективного сочетания
традиционной и новой продукции, он
является основанием для принятия решения
о расширении или сокращении объемов
производства, модернизации продукции
или снятия ее с производства, способствует
разработке и внедрению планов развития
предприятия. Систематический и эффективный
маркетинг повышает культуру
предпринимательской деятельности,
позволяет предприятиям эффективно
увязывать ресурсы с целями, а цели – с
запросами покупателей.

Потребность в
рыночной концепции управления в
маркетинге стала особенно ощущаться в
последнее время в связи с обострением
конкурентной борьбы в странах с рыночной
экономикой. 

Маркетинг повышает
обоснованность принимаемых решений по
различным вопросам производственной,
научно-производственной, финансовой 
и сбытовой деятельности, распространяя
планомерность на сферу рыночных связей.
Это находит отражение в рационализации
процесса товародвижения, совершенствовании
практики учета и прогнозирования
рыночной ситуации в процессе
внутрифирменного планирования. Маркетинг
позволяет найти средство смягчения и
устранения кризисов перепроизводства,
обеспечить соответствие спроса и
предложения.

Маркетинг призван
играть важную экономическую роль к
рыночной системе хозяйства. Не только
в связи с тем, что он обеспечивает
эффективное сопряжение спроса и
предложения, но и потому, что он запускает
благотворный цикл экономического
развития, стадии которого таковы:

• маркетинг
  обнаруживает неудовлетворенные
  потребности и разрабатывает соответственно
  адаптированные товары;

• маркетинг
  осуществляет план действий, что приводит
  к созданию и росту спроса на эти новые
  товары;

• растущий спрос
  ведет к снижению издержек, что позволяет
  понизить цены, благодаря чему на рынок
  приходят новые группы покупателей;

• такое расширение
  рынка привлекает новые инвестиции,
  которые позволяют получить экономию
  на масштабе и разработать усовершенствованные
  или новые товары.

Маркетинг является
фактором экономической демократии,
потому что он создает систему, которая:

а) прислушивается
к голосу покупателя;

б) ориентирует
инвестиции и производство на предвидимые
потребности;

в) учитывает
разнообразие потребностей через
сегментацию рынков;

г) стимулирует
инновацию и предпринимательскую
деятельность.

Как экономика совместного потребления влияет на маркетинг

Непросто отыскать область, ещё не затронутую экономикой совместного потребления. Эта новая модель позволяет гражданам постоянно и без проблем получать доступ к товарам и услугам, приобретать новый опыт и добиваться существенно большей выгоды. И вот сегодня она подступает к интернет-маркетингу.

Новой моделью потребления уже охвачены транспорт (компании Uber и BlaBlaCar), съёмное жильё (компания Airbnb), трудовые ресурсы (компании TaskRabbit и Homejoy), образование (компания Udemy), бизнесы самообслуживания (компании Etsy и eBay), юридические и рекрутерские сервисы (компании UpCounsel и Recruitloop), логистика (компания Deliv).

В наши дни брендам требуются профи маркетинга, обладающие уникальным опытом, связанным с конкретными отраслями, странами, языками, культурами, местностями и т.д. Рынок маркетинга предлагает брендам множество профессионалов, которых практически невозможно иметь в штате собственной фирмы. Это выгодно как для маркетологов, так и для брендов, причём во множестве смыслов.

Более эффективный маркетинг

Маркетинговые кампании проводятся индивидуально подобранными командами экспертов, не только владеющих необходимыми навыками, но и неподдельно заинтересованных в конкретном производстве – это позволяет рассчитывать на бо́льшую эффективность. Подобную схему позволяют реализовать одноранговые платформы, алгоритмы которых обеспечивают более точное соответствие маркетинговой кампании данному продавцу. Такой подход гарантирует, что маркетинговая кампания бренда кофе проводится маркетологом, который ещё и кофеман – это в конце концов приводит к более эффективному маркетингу.

Больше креативности

Крупные бренды используют краудсорсинг для генерации новых идей, создания логотипов и даже выпуска товаров. Растёт число компаний, предлагающих оцифровку и краудсорсинг сервисов B2B для инноваций и креатива.

Компания Creads помогает брендам создавать свою визуальную идентичность (лого, маскоты, торговые марки). Фирма Cloudpeeps способствует компаниям в поддержании активности в социальных сетях. eYeka обращается к своему сетевому сообществу с просьбой о креативных идеях для рекламных кампаний.

Работающие на совместных платформах профессионалы маркетинга склонны к внесению взгляда со стороны и свежих идей. В то время как одноранговые платформы создают потребителям пространство для реализации их творческого потенциала, они также делают нечто гораздо большее для крупных брендов. Когда потребители принимают участие в построении отношений потребитель-бренд, существенно растёт вероятность того, что данные потребители «поведутся» на отношения, на создание которых они только что потратили своё время. Мы имеем ситуацию обоюдной выгоды – однако выигрыш крупных брендов особенно велик.

Улучшенная масштабируемость

Маркетинг в рамках экономики совместного потребления даёт возможность синхронно вести несколько маркетинговых кампаний в разных странах. Технология обеспечивает участие экспертов по маркетингу из различных стран, причём каждый из них обладает опытом и знаниями, присущими своей стране происхождения. Таким образом, растёт вероятность успеха точно локализованной под конкретный рынок кампании.

Рентабельность

Более нет необходимости платить руководителям проекта, координаторам по маркетингу и другому надзирающему персоналу. Бренды добиваются желаемой окупаемости вложений путём прямого проведения кампаний, исключая при этом надзорное звено. Сокращение численности задействованного персонала прямо пропорционально достигаемому при этом снижению издержек.

Управление маркетинговыми кампаниями

Экономика совместного потребления даёт бизнесам круглосуточный доступ ко всем процессам маркетинговых кампаний: теперь легко отслеживать изменения и подстраивать параметры/стоимость кампании, что практически нереально для традиционных маркетинговых агентств.

Например, для проведения кампании в Токио, бренд может обратиться к маркетинговому агентству из Нью-Йорка, которое наймёт для этой задачи маркетингового профессионала из Токио. Модель экономики совместного потребления исключает избыточное звено между брендом и торговцем. С точки зрения снабжения, маркетинговые профессионалы получают больший контроль над избранными торговыми площадками, поскольку теперь они могут работать где угодно и над любым объектом.

Недостатки новой модели 

Однако, как и следовало ожидать, наряду с преимуществами новой модели присущи и недостатки. Лимитирующим фактором для любого основанного на совместном потреблении бизнеса является доверие, хотя на эту тему есть различные мнения.

Граждане давно позволяют незнакомцам везти себя домой на машине или делать уборку в своих домах. В маркетинговом смысле, клиентам необходимо иметь возможность доверять этим новым платформам совместного потребления, которые должны гарантировать качественное выполнение своих функций, связанных с брендом. Современные технологии способны разрешить такие вопросы доверия через инвестиции во всеобъемлющие процедуры отбора, включающие социальные проверки, экспертные оценки и механизмы геймификации.

Особого внимания заслуживает проблема коммуникаций. Для получения ожидаемой окупаемости капиталовложений бизнесы вынуждены очень чётко формулировать маркетологам свои пожелания. Это простое правило носит всеобъемлющий характер.

Ещё одна потенциальная загвоздка – образ мышления вида «мы всегда так делали». В ходе взаимодействия бизнесов с профессионалами маркетинга, за плечами которых опыт работы в различных сферах, следует привыкнуть к тому, что определённые задачи могут решаться по-разному, и это потенциально ведёт к хорошему, если не к лучшему результату.

Экономика совместного потребления уже подняла волну в озерце маркетинга. При должной работе с потенциальными проблемами мы очень скоро можем очутиться в мире, в котором основанные на экономике совместного потребления онлайн маркетинговые платформы окажутся куда  эффективнее традиционных маркетинговых агентств.

Автор Анжи Исмаил (Anji Ismail)

Перевод Леонида Пеленицына

Источник: techcrunch.com

Маркетинг влияет на экономику — объяснение

• Маркетинг, реклама, продажи и PR

  Основы маркетинга

  Продажи

  Реклама

  Публичные отношения

  SEO, социальные сети, прямой маркетинг

• Бухгалтерский учет, налогообложение и отчетность

  Управленческий и финансовый учет и отчетность

  Налогообложение бизнеса

• Профессионализм и карьерный рост

• Право, сделки и управление рисками

  Правительство, правовая система, административное право и конституционное право

  Юридические споры — гражданское и уголовное право

  Агентское право

  HR, занятость, труд и дискриминация

  Субъекты бизнеса, корпоративное управление и собственность

  Деловые операции, антимонопольное право и право ценных бумаг

  Недвижимость, личная и интеллектуальная собственность

  Коммерческое право: договор, платежи, обеспечительные интересы и банкротство

  Защита потребителя

  Страхование и управление рисками

  Иммиграционное право

  Закон об охране окружающей среды

  Наследство, поместья и трасты

• Управление бизнесом и операции

  Управление операциями, проектами и цепочками поставок

  Стратегия, предпринимательство и инновации

  Деловая этика и социальная ответственность

  Глобальный бизнес, международное право и отношения

  Деловые коммуникации и переговоры

  Менеджмент, лидерство и организационное поведение

• Экономика, финансы и аналитика

  Экономический анализ и денежно-кредитная политика

  Исследования, количественный анализ и принятие решений

  Инвестиции, трейдинг и финансовые рынки

  Банковское дело, кредитование и кредитная индустрия

  Деловые финансы, личные финансы и принципы оценки

• Курсы

+ Еще

Содержание

Как маркетинг влияет на экономику?

Как маркетинг влияет на экономику?

Маркетинговые решения влияют на то, как распределяются или распределяются ресурсы в системе. То есть он определяет, кто имеет доступ и может получить ресурсы. Такие решения, как разработка продукта, ценообразование, продвижение, влияют на общую производительность, связанную с продуктом. Это влияет на уровень спроса на продукт. Операционная функция, выполняемая маркетологами, обеспечивает постоянное снабжение ресурсами для удовлетворения спроса.