Маркетинг это википедия: HTTP 429 — too many requests, слишком много запросов

подробный гайд — Маркетинг на vc.ru

Думаете, что в Википедии можно писать что угодно? А вы попробуйте создать страницу о своей компании. Малейшая неточность — и ее удалят. А будете спорить — улетите в блок. И модератору будет все равно, сколько у вас денег.

2937
просмотров

Привет! На связи агентство по управлению репутацией Digital Guru. Мы мониторим упоминания брендов в инфополе, работаем с негативом и помогаем бизнесу находить слабые места. А еще с нуля пишем тексты о компаниях и размещаем их в Википедии. В статье расскажем, зачем бизнесу страница в Вики и как создать публикацию, которую одобрят модераторы.

Зачем бизнесу статья о себе в Википедии

Википедия входит в топ популярных сайтов рунета. Если разместитесь там, получите дополнительный канал трафика на свой сайт. А еще Вики поможет вот в чем:

• Получить +1 строчку в выдаче. Статьи из энциклопедии хорошо индексируются Яндексом и Гуглом и показываются в поисковике в числе первых. Всегда приятно иметь лишнюю подконтрольную страницу в топе.
• Повысить доверие к компании. Вики у всех на слуху, поэтому когда люди находят в ней ваш бизнес, то понимают, что это не шарашкина контора, — доверия к компании больше.
• Вытеснить негатив в результатах поиска. Статья о бизнесе в Википедии смещает результаты поисковика на одну позицию — пользователи видят меньше неприятной для компании информации, если она там есть.
• Кратко рассказать о своей компании в выдаче. В десктопной версии поиска есть крутая штука — превью-блок из Википедии с небольшим описанием компании, который занимает пол-экрана. Чтобы узнать о бизнесе, некоторым пользователям достаточно прочитать краткую инфу оттуда.

Так выглядит превью-блок Сбербанка в поисковике. Обычно он содержит логотип, краткое описание, дату основания, ключевые фигуры, количество сотрудников и ссылку на сайт компании

Важно понимать, что далеко не каждый может написать о своем бизнесе в Википедии, так как это не рекламная площадка. Это место, куда заходят за полезной информацией, а не чтобы купить. Поэтому размещаться там нужно так, будто вы хотите внести вклад в развитие энциклопедии и рассказать читателям о чем-то интересном. Для этого нужно пройти шесть шагов и обойти много подводных камней.

👉 Шаг 1. Приготовьтесь к бою по правилам

Википедия — это открытая энциклопедия, которую наполняет и редактирует любой желающий. При этом все обладают разными техническими возможностями: кто-то может только корректировать публикации, а кто-то имеет право их удалять и кидать в блок. Чем активнее участник ведет себя в Вики, тем больше привилегий получает — при условии, что соблюдает правила площадки.

Перед публикацией вашу статью будут проверять модераторы. Это пользователи Википедии, которые обладают большим набором прав по сравнению с другими участниками.

Помимо правок от реальных людей, в замечаниях можно увидеть и комменты бота. Это специальная программа, которая автоматически сканирует статью и оставляет к ней правки. Некоторые модераторы используют ее для рутинных задач — например, когда текст нужно проверить на орфографию.

Правила Википедии не так просты, как кажется. Даже опытные пользователи не всегда однозначно их трактуют, из-за чего могут обсуждать статью месяцами. Поэтому не удивляйтесь, если столкнетесь с субъективностью и противоречиями в правках к вашей публикации. Например, один текст модераторы посчитают рекламой и удалят, а другой, похожий на него, пропустят и оставят. Другими словами, в Википедии нет прецедентного права.

Так как публикации в Вики проверяют люди, человеческого фактора здесь хоть отбавляй. Сложно спрогнозировать, попадет ли статья о компании на площадку, — каждый случай индивидуален. Но шанс, что повезет, всё же есть.

👉 Шаг 2. Убедитесь, что ваш бизнес подходит для Вики

Итак, вы не побоялись будущих правок модераторов и их ботов и решили разместить информацию о своей компании в Википедии. Начните вот с чего.

Проверьте значимость своего бизнеса. Чтобы понять, что подразумевается под значимостью, прочитайте статью «Википедия:Значимость». Главное, что здесь нужно уяснить: бизнес можно назвать значимым, если о нем подробно пишут в авторитетных источниках. Такие источники независимы и напрямую не связаны с вами. То есть социальные сети, корпоративные блоги, проплаченные публикации в СМИ и статьи на сайтах партнеров в качестве источников не подойдут.

Если о вашей компании пишут Ведомости, РБК, РИА, Forbes и другие федеральные и отраслевые издания, то вы подходите для энциклопедии. Подробнее об источниках читайте в статье «Википедия:Авторитетные источники».

Посчитайте количество авторитетных источников. В Википедии публикации создаются на основе надежных источников. Если информация в тексте вашей статьи не будет подтверждена таким источником — модераторы ее удалят. Нафантазировать и выдумать факты из головы не получится.

Для публикации в Вики должно найтись хотя бы два-три источника, которые достаточно подробно рассказывают о вашем бизнесе. Но лучше, если их будет 7–10 — так проще доказать модераторам достижения компании.

Маленькие квадратные скобки после каждого абзаца с числом внутри — это те самые ссылки на авторитетные источники

❌ Вы не подойдете для Википедии, если:

• в интернете можно найти только официальный сайт вашей компании, ИНН и страничку во ВКонтакте;
• О бизнесе пишут крупные СМИ, но вскользь — например, о том, что представитель компании посетил экономический форум;
• Вы уже пытались рассказать о своем бизнесе в Вики, но словили бессрочный блок — в этом случае создать страницу о компании невозможно.

Бывает, что компания известна и у нее есть все основания создать о себе страницу в Википедии. Но в интернете о ней пишут много негатива, который легко можно найти на первой странице поиска — например, о том, что она задерживает зарплату сотрудникам, использует несертифицированное сырье или обманывает акционеров. После размещения на Вики статьи о бизнесе все эти неприятные факты могут быстро в ней оказаться. Так произойдет, если кто-нибудь из участников площадки найдет их и захочет добавить.

Чтобы своими же руками не отправить неприятную для вас инфу в топ выдачи, отложите на время публикацию в Вики. Лучше поработайте с репутацией вашей компании в сети: увеличьте количество позитивных упоминаний бренда и нейтрализуйте негатив.

👉 Шаг 3. Подготовьтесь к публикации

Вы проверили значимость вашего бизнеса и убедились, что авторитетных источников для статьи хватает, негатива о компании в интернете немного либо вы готовы к тому, что он может появиться в Вики. Тогда смело двигайтесь дальше.

Прокачайте аккаунт. Учетная запись, с которой будет размещена статья, должна быть активной. Если создадите новый аккаунт и сразу опубликуете статью, вызовете подозрения у модераторов. Они могут зайти в историю профиля и посмотреть, что вы делали за все время нахождения в Вики. Если ничего не найдут, будут предвзяты и решат, что вы хотите прорекламировать компанию (вы и правда этого хотите, но модератором про это знать не нужно).

Чтобы сделать учетку «живой», сымитируйте действия пользователя энциклопедии: вносите дополнения в чужие статьи, участвуйте в их обсуждении. Хорошо, если эти публикации будут по вашей теме. Например, если производите авто, заходите и предлагайте улучшения в статьи про коробку передач или трансмиссию. Так вы продемонстрируете модераторам ваши интересы и сформируете к себе доверие.

Так все пользователи Википедии видят вашу активность, или, как его называют, вклад. Это правки и изменения, которые вы внесли в публикации площадки

👉 Шаг 4. Напишите статью

Чтобы написать статью о компании, сперва нужно ознакомиться со сводом правил Википедии. Он обалде-е-енно большой — читать можно неделю. Если вкратце, вот что важно сделать.

Соблюдайте структуру и логическую последовательность. В статье нужно указать наименование компании, дать ее краткое описание, отразить историю по годам, основные проекты, финансовые показатели, достижения, социальную активность и критику, а еще добавить источники и литературу. Коротко о каждом пункте — в галерее.

Пишите в энциклопедическом стиле. Используйте повествовательный стиль и избегайте личных оценок, эмоций и рекламы. Даже если у вас действительно уникальный и инновационный продукт, все равно преподносите информацию нейтрально.

❌ Не подойдет для Википедии:

→ Работаем для наших любимых клиентов с 2005 года!

✅ А вот это в самый раз:

→ Компания основана в 2005 году.

Следите за оригинальностью статьи. В Википедию нельзя полностью копировать текст из источника — нужно переписать факты своими словами, но не менять их смысл. А вот добавлять небольшие цитаты можно.

Так выглядит цитата в статье о фирме звукозаписи «Мелодия». Как и все факты, цитаты тоже нужно подтверждать источником

Отформатируйте текст. Приведите статью в порядок: выделите разделы и заголовки, используйте маркированные списки и расставьте внутренние ссылки. А еще добавьте иллюстрации в карточку компании и в текст, если это поможет лучше донести информацию. На модерацию форматирование не повлияет, но пользователям Википедии будет проще читать вашу статью.

Карточка компании располагается в статье справа. Обычно сюда добавляют логотип или фото главного офиса

Убедитесь, что иллюстрации не нарушают авторские права. Подробнее о том, какие картинки нельзя добавлять в текст, читайте в статье «Википедия: Лицензирование изображений».

Проведите фактчекинг. Сверьте каждое предложение с источником — все данные, цифры и факты должны совпадать. Незначимые вещи, личную информацию и лишние детали можно смело удалять. Если оставите в статье фразу о том, что председатель правления любит кататься на лыжах по воскресеньям, то выбьете джекпот по нерелевантной инфе и получите замечания от модераторов. Помните, что Википедия ценит только значимые факты, которые будут интересны ее пользователям.

👉 Шаг 5. Опубликуйте статью и пройдите модерацию

Вы написали текст, проверили структуру и логическую последовательность, убрали рекламные слоганы, повысили его оригинальность, отформатировали и сверили каждый факт с источником. Теперь двигайтесь дальше.

Создайте черновик в Инкубаторе. Это место, куда вы закидываете вашу статью и работаете над ней до финальной публикации. Можно отправить ее прямо в Вики, минуя Инкубатор. Но мы не советуем этого делать: так выше вероятность схлопотать уйму правок и поймать блок.

Создать статью в Инкубаторе просто: зайдите на главную страницу Википедии → нажмите «Создать статью» → Пройдите опрос в мастере статей → Введите имя черновика → Нажмите «Создать новый черновик».

Мастер статьей — это что-то вроде краткого свода правил, с которыми нужно ознакомиться, а затем ответить на вопросы и подтвердить, что будущая публикация подойдет для Вики

Сверстайте текст готовой статьи. Можно воспользоваться универсальным шаблоном, который предназначен для рассказа о компании. Достаточно скопировать оттуда структуру, вставить ее в окно в Инкубаторе и удалить ненужные вам пункты. Например, если ваша компания ни разу не переименовывалась, уберите строку «Прежние названия».

Так выглядит окно в Инкубаторе, куда нужно перенести текст. Для удобства есть предпросмотр, который показывает готовый вид публикации

Отправьте публикацию на проверку. Чтобы это сделать, добавьте в самом начале статьи дополнительную строчку «{{подст:проверить}}» и нажмите «Опубликовать изменения». Так модераторы начнут ее оценивать. Но делайте это, только если уверены, что ничего не упустили и текст полностью готов. Иначе можете столкнуться со шквалом замечаний или удалением публикации.

Строчка «{{подст:проверить}}», то есть шаблон проверки, просигнализирует модераторам, что ваша статья готова к проверке и публикации в Вики

Дождитесь замечаний от модераторов. Вскоре после размещения шаблона проверки модераторы начнут оценивать, можно ли перенести ваш текст в основное пространство Википедии. Основное пространство — это все публикации площадки, которые можно найти в поиске. Если статья, по мнению модераторов, подходит под правила площадки, можно хлопать в ладоши: вы официально попали в Вики. Если нет, внимательно изучите причины отказа.

В замечаниях можно увидеть подробное описание нарушений, которые были выявлены в статье

Бывают случаи, когда никто из модераторов не пришел проверить ваш текст, хотя вы вшили в него шаблон проверки. Тогда можно перенести статью в основное пространство Википедии самостоятельно. Но сначала еще раз убедитесь, что она полностью готова. Торопиться не нужно.

Чтобы перенести статью в основное пространство, нужно зайти в ее код и убрать строчку «{{В инкубаторе}}», а затем опубликовать внесенные изменения

Отработайте замечания модераторов. Если вы не согласны с правкой модератора, спокойно приведите аргументы, которые докажут вашу правоту. Для этого прикрепите ссылки на разделы правил Википедии, которыми вы руководствовались при написании статьи, и укажите факты, которые показывают соответствие этим правилам.

Чего точно делать не стоит, так это игнорировать замечания модератора и доказывать, что ваша компания лучшая в мире. И тем более не стоит грубить — говорить, что модератор дурак и ничего не понимает в вашем шедевральном тексте. Так вероятность блокировки аккаунта приблизится к 100%. Правила дружелюбного общения в Википедии тоже есть.

Если замечаний у модератора окажется много, увы, ваш текст снесут или предложат к удалению. В последнем случае в публикации появится плашка «Эту статью предлагается удалить». Тогда модераторы начнут обсуждать статью друг с другом и решать, стоит оставлять ее в основном пространстве Вики или все-таки стоит снести. Это может затянуться на многие месяцы, а то и годы.

Если плашка «Эту статью предлагается удалить» висит над текстом много лет, это значит, что модераторы так и не пришли к единому мнению. При этом все это время пользователи Вики видят вашу публикацию

Если статью удалили, не публикуйте один и тот же текст 10 раз подряд — за это можно получить блок. Хитрить и размещать его под разными названиями тоже бесполезно. Лучше внимательно прочитайте причины удаления, поймите ошибку и исправьте ее. Но если ваш бизнес оказался недостаточно значимым для Википедии, по мнению модераторов, — смиритесь.

На скрине — пример того, как компания несколько раз пыталась опубликовать текст о себе в Википедии под разными названиями, но потерпела фиаско. Страницы удаляли за спам и рекламу, а также за их повторное создание

👉 Шаг 6. Мониторьте страницу

Мы не советуем забрасывать статью после одобрения модератором, так как чужие тексты в Вики могут править любые пользователи. Заходите на страницу о вашей компании хотя бы раз в день и следите, чтобы злопыхатели не добавляли в текст всякую ерунду. Тролли и умышленные вредители статей на площадке тоже есть. Обычно откровенный бред модераторы быстро находят и удаляют, но проверить статью самому лишним не будет.

А вот нелицеприятные факты о компании, которые очень нравятся конкурентам, могут быть добавлены в вашу публикацию и висеть там не один день. Разумеется, если они взяты из авторитетных источников, удалить их будет крайне сложно. Но если нет, смело их оспаривайте и редактируйте текст.

Еще не забывайте регулярно дополнять статью новой информацией. Вносите в публикацию любые значимые достижения или весомые события, которые произошли в компании. Например, о том, что вы заняли первое место в отрасли по выручке или у вас сменилось руководство.

Википедия — хоть и замороченный, но очень крутой инструмент, который хорошо работает на имя компании в сети. Следить за репутацией в инфополе долго и трудозатратно. Особенно сложно, когда есть люди, которые любят просто так писать негатив и портить рейтинг компании.

Если хотите оперативно отслеживать упоминания вашего бренда в сети, анализировать негатив и знать, что о вас говорят, пишите на почту. Возьмем на себя задачи управления репутацией и грамотно отреагируем на негатив. Возникли вопросы — пишите в комментариях.

Как бизнесу попасть в Википедию: несколько «секретов» для компаний

Автор: Exiterra

Подписаться

23.10.2020

5704

Маркетинг

Главная

Блог

Маркетинг

Как бренду или бизнесу попасть в википедию

Ранее мы писали об использовании Википедии для раскрутки своего бизнеса. Википедия — это «минное поле», но именно поэтому есть шанс, что вам повезет.

Википедия — общедоступная интернет-энциклопедия со свободным контентом. В 2020 году электронной книге исполнилось 19 лет.

Пожалуй, каждая компания хотела бы попасть в Википедию. Ведь это статус, престиж и верхняя строка выдачи в поисковых системах Яндекс, Google. Однако пиарщики и оптимизаторы, которые уже создавали страницу о бизнесе, знают: статья «исчезает» очень быстро из-за строжайшей модерации.

Мы задались вопросом: как же попасть и остаться в Википедии? Ведь кому-то это все-таки удавалось! В статье даем несколько рекомендаций, которые могут сработать.

Зачем бизнесу страница в Википедии?

Страница в Википедии нужна бизнесу для маркетингового продвижения в сети. Ресурс ежедневно посещают миллионы человек. По данным Alexa.com, Вики входит в ТОП-10 самых популярных сайтов в России:

Но дело здесь не в seo, количестве лидов или переходов на сайт. Эти показатели могут вырасти незначительно. Главное — всеобщее доверие к Википедии, которое определяется строгой модерацией, высокими требованиями к материалам и независимостью ресурса — за деньги место в Вики не купишь.

Как результат, страница о компании в Википедии повышает лояльность клиентов, покупателей к бренду.

Есть ли минусы? Пожалуй, есть. Статьи в открытой энциклопедии могут редактировать как обычные пользователи, так и ваши конкуренты. Любые отрицательные моменты и события, которые были в прошлом или произойдут в будущем, могут легко попасть на страницу с описанием компании. Откровенную ложь и слухи удаляют, но если информация найдет подтверждение в независимых источниках, убрать ее будет невозможно.

Какие требования к коммерческим организациям, и за что удаляют страницы из Википедии

Требования к коммерческим организациям такие же, как к другим. Другое дело, что, к примеру, благотворительному фонду, организации социальной, культурной или научной направленности будет более лояльное отношение модераторов. Предприниматели же имеют цель извлечение прибыли, поэтому страница о компании воспринимается как самореклама и проходит через мелкое сито общественной и модераторской оценки.

Какие же требования предъявляет Википедия? Какие критерии определяющие?

О требованиях

В Википедии есть рекомендации, как правильно написать статью о компании. Определяющий критерий — это значимость для энциклопедии:

Чтобы понять, что конкретно подразумевается под значимостью, перейдем по ссылке «Критерии значимости организаций». Главное, на что здесь сделан акцент — информация о компании должна быть нетривиальной, неновостной и отражаться в независимых, неаффилированных с организацией авторитетных источниках: энциклопедиях, справочниках, журналах, газетах, веб-сайтах, научных исследованиях общенационального и мирового уровня. То есть, статьи на личном сайте, сайтах партнеров, рекламные материалы, пресс-релизы и проплаченные статьи в СМИ не подойдут.

Дальше кратко говорится о структуре статьи и о стиле изложения. Писать нужно нейтрально, без личных оценок и эмоций.

Итак, в Википедии есть правила написания статей о компании. Но не все так просто. На практике пресловутый критерий значимости — понятие очень размытое. Для кого-то независимая публикация в Forbes может стать пропускным билетом в Википедию, для других этого будет недостаточно.

Как говорят сами «причастные» — авторы и администраторы Википедии: » У нас много правил, и одно из самых главных — Википедия не имеет строгих правил. Иначе мы бы погрязли в бюрократии и крючкотворстве» (автор Александр Теслюк).

Интервью «АиФ-Ростов» с донскими википедистами.

«Так как это — энциклопедия, то во все времена, начиная с Британской, туда попадают только те люди или те события, которые заслужили этого, — поясняет Геннадий Липунов. — Если очень кратко — значимые для человечества факты и персоны!».

За что удаляют

Предложить статью к удалению может любой участник, а решение принимают администраторы по результатам публичного обсуждения. Удаляют статьи за малейший намек на рекламу, отсутствие энциклопедической значимости, ложные или неподтвержденные достоверными независимыми источниками сведения, нарушение авторских прав, неверный стиль изложения и другим причинам.

Подавляющее большинство компаний удаляют без сожаления. Чтобы в этом убедиться, достаточно зайти в один из разделов и посмотреть, сколько коммерческих организаций определенной категории представлены в Википедии. Например, в категории «Юридические фирмы России» всего 2 компании.

В категории «Медицинские компании России» — 15 организаций.

Что говорить, даже в самой Википедии говорится о том, что это «страшное место…здесь кто угодно может выставить на удаление даже плод напряженной работы десятков человек».

Итак, значимость — все. Пусть и несколько субъективная, зависящая от случайных людей и везения.

Но если вы не компания-монополист, не «Магнит», «Пятерочка» или «Пепси-кола», а просто скромный российский бизнес? Как попасть, а главное — остаться на страницах Википедии?

Как попасть в Википедию «скромному» бизнесу

При правильном подходе, грамотной подготовительной работе и настойчивости Википедию могут попасть даже небольшие компании.

Вот несколько рекомендаций для «скромного» бизнеса, как попасть в Википедию:

1. Оценить значимость. Повысить значимость.

Важно провести подготовительную работу. Наличие страницы о бизнесе в Википедии — следствие популярности, а не причина. Чтобы о компании узнала общественности и писали авторитетные СМИ, нужно усилить PR-компанию, активно участвовать в общественной жизни, социальных проектах, конкурсах, проводить собственные мероприятия и акции, писать анонсы.

Андрей Жарков, основатель крупнейшего бизнес сообщества «BizFamily» в интервью в рамках воскресного бранча с Вадимом Дозорцевым поделился секретами, как попасть в Википедию.

«Написать информацию несложно, сложно удержаться, — говорит он. Потому что для того, чтобы удержаться, должно быть некое признание сообщества. У нас было несколько попыток, самостоятельно выносили страницу в Википедию, но у нас ее удаляли. Она появилась и удержалась после выпуска в Форбс».

2. Сначала продвигать не компанию, а людей.

Влиятельных персон с весомым бэкграундом, социальными заслугами, опытом работы в государственных структурах Википедия принимает охотнее, чем малоизвестные молодые коммерческие компании.

Например, на странице Николая Овчинникова есть информация о юридической фирме Aliance LG, в которой он работает в настоящее время после долгой и успешной карьеры госслужащего.

Компания упоминается в разделе «дальнейшая деятельность».

Поэтому если в компании имеются уважаемые широкой общественностью, примечательные, влиятельные лица, сначала стоит создать страницу о персоне и просто указать название фирмы в ссылках.

3. Вести блог

Наступило время блогеров. Кроме того, что быть блогером — это модно, интересно и прибыльно, эта досуговая деятельность может помочь попасть в Википедию. Начните рассказывать о бизнесе или найдите другую интересную тему, далекую от темы предпринимательства. Главное, чтобы людям было интересно.

На странице блогера Владимира Ашуркова есть информация о компаниях, которые он возглавляет.

4. Создать и прокачать свой аккаунт в Википедии

Создать учётную запись — отличный способ узнать, как устроена Википедия, а главное, присоединиться к сообществу людей, которые занимаются редактированием статей и принимают решения об оставлении или удалении размещаемых материалов. Участвовать в обсуждениях можно и без личного аккаунта, но к зарегистрированным участникам больше доверия.

Создать аккаунт просто. На любой странице Вики в правом верхнем углу есть ссылка «Создать учётную запись».

Если кликнуть, появится окно регистрации. Просто введите имя, придумайте пароль и наберите капчу.

Важно: не стоит использовать в качестве имени наименование организации, иначе размещаемые статьи неосознанно будут восприниматься участниками обсуждений и редакторами Википедии как реклама.

Зарегистрированный участник получает полный доступ к функционалу энциклопедии и может участвовать в обсуждении любых статей проекта.

Будьте активными: любой позитивный вклад в Википедию принимается с благодарностью. Чем больше полезный вклад участника, тем больше доверия к нему как к автору новой статьи. Прокачивайте аккаунт: принимайте участие в обсуждениях, предлагайте правки, редактируйте чужие страницы, общайтесь с авторами и модераторами. Ссылка на обсуждение статей находится после текста под кнопкой редактирования. В Вики можно почитать, как править статьи, какие правила дискуссий нужно соблюдать.

«Самое гласное и важное правило — это уважение, — говорит один из авторов энциклопедии Геннадий Липунов. — Кстати, этот форум сам по себе — занимательная штука для чтения. Так сказать, подводная часть айсберга, верхушка которого — энциклопедические статьи».
Окунитесь с головой в мир виртуальной энциклопедии, изучите его изнутри. Соблюдайте правила, негласный этикет, и сообщество Википедии будет к вам дружелюбным. После того как адаптируетесь к системе и прокачаете аккаунт (а лучше несколько аккаунтов), можете писать собственные статьи, а при полезном контенте рассчитывать на лояльность модераторов.

5. Быть терпеливыми и настойчивыми

Будьте терпеливыми и настойчивыми. Если страницу о бизнесе выставили к удалению, участвуйте в обсуждениях, прислушивайтесь к рекомендациям, вносите правки. От первого размещения статьи до одобрения модераторов может пройти несколько лет.

Компания «220 вольт» продолжительное время боролась за место в Вики. Изначально в 2014 году страницу удалили, несмотря на то, что организация вошла в «Книгу рекордов Гиннеса, о ней имеются независимые публикации в «Коммерсант» (статья «К заправкам подключат «220 Вольт») и Forbes (статья Бизнес в 220 Вольт: как заработать на продаже солнечных электростанций). Но настойчивость и упорство дали свои плоды: страница «220 вольт» есть в Википедии. Историю «борьбы», обсуждений и правок можно посмотреть в истории изменений.

Важно изначально подойти к написанию статьи для Википедии со всей ответственностью. Собрать всю информацию про компанию, проверить наличие авторитетных источников, выбрать нейтрально-повествовательный стиль изложения. Помните, если статью предложат к удалению и удалят, то восстановить ее будет очень сложно.

Конечно, повторное добавление статьи возможно, но если причина первоначального удаления не устранена, то это может повлечь за собой серьезные санкции вплоть до блокировки возможности восстановления.

Юлия Варфоломеева, PR-специалист компании Exiterra

6. Немного везения

Повторимся: Википедия — это минное поле, но именно поэтому есть шанс, что вам повезет.

Так, небольшое московское «Zю-кафе» хотели удалить, но каким-то чудом оставили. Zю-кафе представлено в Википедии как сеть кафе паназиатской кухни.

В первой строке описания сделан акцент на ценовую политику, и говорится о том, что Zю-кафе относится к категории недорогих. Далее указана дата создания —2010 год, несколько слов о концепции, поварах и проводимых мероприятиях. В разделе «примечания» ссылки на публикации в СМИ, в том числе в журналах «Коммерсантъ», «Коммерсантъ Weekend», «Ресторатор».

Но вполне возможно, что не удача и везение, а гармоничное сочетание заслуг и скромности компании — главный секрет успеха и лояльности модераторов Вики.

• бизнес
• раскрутка бизнеса

Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс.Директ

Поговори со мной, Алиса, напиши мне, ChatGPT… Применение искусственного интеллекта

Как удалить отзывы с сайтов «Правда Сотрудников», nahjob.top, dreamjob.ru, ocompanii.net и otsovik.com с гарантией

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Удаление негативных отзывов о компании в интернете

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Бизнес-блог
ищет авторов!

Отправить резюме

КНИГИ EXITERRA

Последние статьи

Статьи по теме

Что такое конкурентная среда, могут ли конкуренты помочь в развитии бизнеса

Рекламные письма: строим стратегию email-рассылки для бизнеса. Как писать рассылки?

Что может помочь в создании оригинальных бизнес-идей: методы создания бизнеса

7 шагов к автоматизации бизнеса + 3 примера

Продвижение в Дзен: польза для бизнеса. Как раскрутить Дзен?

Топ-5 книг по бизнес-развитию

Бизнес во время пандемии: 5 кейсов-2021

Бизнес-менторство, как метод обучения персонала в организации

Бизнес во время пандемии. Часть 2

Оформление бизнеса: халява кончилась, налоговая знает информацию о ваших доходах

Связанные темы

• бизнес
• раскрутка бизнеса

Login Form

Your e-mail

Your password

• Forgot your username?
• Forgot your password?

Register Form

Your e-mail

Your password

Confirm password

Remember me

Получить предложение

Имя

Сайт

E-mail*

Ваше сообщение

Согласен с условиями использования сайта

Заказать звонок

Оставить отзыв

Имя*

Телефон

E-mail*

Название компании*

Ваш отзыв*

Ваш город ?

Начните вводить название города, а мы подскажем:

Cчитывание данных вашей банковской карты.

Как включить Википедию в свою маркетинговую стратегию в Интернете

У вас есть маркетинговая стратегия?

Включает ли он Википедию?

Если нет, вы можете пересмотреть свой план игры. Маркетологи использовали Википедию как часть своей маркетинговой стратегии в течение многих лет и пожинают многие из полученных от этого преимуществ.

Когда дело доходит до маркетинга, Википедия сама по себе. Это не социальные сети, каталог или новостной сайт. У него неповторимый стиль письма, и каждый может внести свой вклад в его содержание. Это одна из причин, по которой многие люди упускают это из виду, когда дело доходит до маркетинга. Тем не менее, Википедия может быть мощным маркетинговым инструментом, если все сделано правильно.

При включении Википедии в вашу маркетинговую стратегию я советую вам учитывать следующее:

• Создание страницы Википедии
• Обратные ссылки Википедии
• Мониторинг вашего присутствия в Википедии
• Использование дочерних проектов Википедии.

Давайте рассмотрим каждый из этих шагов прямо сейчас…

Создание страницы Википедии

Создание страницы Википедии — один из лучших способов включить сайт в свой маркетинговый план. Страница Википедии будет отображаться высоко в результатах поиска, а также поможет запустить Google Knowledge Graph.

Несмотря на то, что многие утверждают, что Википедия ненадежна, она по-прежнему остается одним из наиболее часто используемых источников информации. Не верите мне? Просто спросите Алексу. Это 7   самых посещаемых веб-сайтов в мире и 6   – в США.

1. Кто имеет право на страницу в Википедии?

Это вопрос, который большинство из вас задает себе, когда читаете это. Это также самый важный вопрос, когда речь идет о добавлении сайта в вашу маркетинговую стратегию. Вы ДОЛЖНЫ быть известными в соответствии с правилами сайта, чтобы создать страницу.

Известность — это общий критерий, используемый редакторами Википедии для определения того, заслуживает ли тема отдельной страницы в Википедии.

2. Вот основные моменты значимости.

Википедия утверждает: «Если тема получила значительное освещение в надежных источниках, независимых от предмета, предполагается, что она подходит для отдельной статьи или списка». Это означает, что у субъекта должны быть ссылки, которые соответствуют всем трем параметрам теста (значительный охват, надежные источники, независимые), чтобы претендовать на страницу Википедии.

Значительное освещение означает, что тема должна быть подробно освещена в надежных источниках. Краткие упоминания, цитаты или простая обратная ссылка не считаются важными. Давайте возьмем в качестве примера мой любимый вид спорта и поговорим о Джонни Мэнзиле.

Скриншоты статей, рассказывающих о Джонни Мэнзиле.

Одна из них — это подробная статья в The Washington Post, которую можно использовать для удовлетворения критерия «значительный охват» известности Википедии. Другой от Sports Illustrated — это просто краткое упоминание, и его нельзя использовать.

В двух вышеприведенных статьях рассказывается о Мэнзеле, но только одна из них достаточно глубока, чтобы ее можно было использовать для привлечения внимания. Статья Sports Illustrated, хотя и упоминает Мэнзила, больше похожа на статью о Джоше Розене из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, в то время как статья в Washington Post на 100% сосредоточена на Мэнзиле. Следовательно, только статья в Post могла быть использована, чтобы удовлетворить известность на странице Мэнзила в Википедии.

Когда дело доходит до надежных источников , Википедия становится немного «серее». Надежный источник — это тот, который известен своей точностью и проверкой фактов. Однако редакторы не всегда согласны с тем, что подпадает под эти критерии.

Источники, которые считаются надежными, меняются в зависимости от темы и могут варьироваться от популярных музыкальных журналов (Spin, Billboard и т. д.) для музыкальных тем до рецензируемых журналов для медицинских тем. Я мог бы бесконечно писать о том, как определить, какие источники являются надежными, но я бы порекомендовал вам начать с основного руководства Википедии по источникам. Если у вас есть вопросы относительно источника, в Википедии есть доска объявлений, где вы можете спросить, подходит ли конкретный источник.

Последняя часть руководства по известности касается независимость . Источник должен быть независимым от темы, что означает, что он не может быть опубликован самостоятельно или иметь прямое отношение к теме. Пресс-релизы, официальные веб-сайты и учетные записи в социальных сетях не являются независимыми и, следовательно, не подходят для целей известности.

Я также предлагаю бесплатное руководство по известности для тех, кто ищет дополнительную информацию по этому вопросу.

3. Другие «необходимые сведения», которые необходимо учитывать при работе с Википедией.

После того, как вы решите, что имеете право на страницу в Википедии, вам необходимо ознакомиться с дополнительными рекомендациями. Их слишком много, чтобы перечислять в этой статье, но я рекомендую сосредоточиться на некоторых из наиболее распространенных, таких как конфликт интересов, нейтральная точка зрения и вежливость.

Еще одно хорошее место, с которого можно начать, прежде чем приступить к созданию статей, — изучить пять столпов Википедии.

Обратные ссылки Википедии

Обратные ссылки Википедии являются одними из самых желанных в Интернете. Но почему? Разве обратные ссылки из Википедии не запрещены?

Да, но они все еще имеют вес. Ссылки nofollow могут повысить узнаваемость бренда, а также создать разнообразие ссылок. Поскольку страницы Википедии также занимают высокие позиции в поиске, существует то, что я называю эффектом бумеранга, при котором ссылки в Википедии, кажется, получают больший вес от Google, несмотря на то, что они не отслеживаются.

Я лишь кратко коснусь обратных ссылок из Википедии, так как не рекомендую их использовать. Чего ждать?????

Верно. Они просто слишком сложны. Ссылка, которую вы, вероятно, захотите добавить, скорее всего, ненадежна в соответствии со стандартами Википедии, и, в конечном счете, от нее больше проблем, чем пользы.

В Интернете есть много статей, которые дают советы о том, как делать обратные ссылки, но они, скорее всего, приведут вас прямо к удалению ссылки из Википедии и добавлению вашей ссылки в ее черный список.

Я затрагиваю эту тему потому, что, несмотря на мой совет, я знаю, что вы, скорее всего, все равно это сделаете. Поэтому имейте в виду следующее:

• Не спамьте своей ссылкой в ​​разделе «внешняя ссылка» на странице. Он должен использоваться в контексте статьи.
• Убедитесь, что используемая вами ссылка содержит информацию, которая поддерживает контент. Ссылки используются в качестве ссылок, а не якорного текста или ссылок на каталоги.
• Убедитесь, что ваша ссылка получена из надежного источника. Скорее всего, ваш сайт НЕ считается надежным источником для Википедии.
• НЕ добавляйте его просто вместо тега «Требуется ссылка». Когда вы это сделаете, бот пометит ваши изменения и вручную проверит их на наличие спама.

Не говорите, что я вас не предупреждал.

Мониторинг вашего присутствия в Википедии

Теперь, когда у вас есть присутствие в Википедии, вы должны следить за ним. В конце концов, Википедия с открытым исходным кодом, и каждый может редактировать. Не позволяйте кому-то другому управлять вашим брендом, как это сделали городские власти Окленда после того, как Леброн Джеймс был объявлен мэром города после победы в чемпионате НБА 2016 года.

Вам не нужно каждый день проверять Википедию, чтобы следить за своим присутствием. Существует простой метод, который вы можете использовать для получения уведомлений об изменении.

1. Включение уведомлений Википедии

Во-первых, у вас должна быть учетная запись в Википедии и действующий адрес электронной почты. После регистрации учетной записи обязательно включите уведомления.

Нажмите на вкладку «Настройки» в правом верхнем углу страницы.

Щелкните вкладку «Уведомления» в настройках.

Настройте параметры для получения ежедневных уведомлений. Вы также можете использовать эту страницу, чтобы обновить свой адрес электронной почты или удалить себя из уведомлений.

2. Добавление страницы в список наблюдения

Добавить страницу в список наблюдения очень просто. Просто найдите звездочку вверху статьи и нажмите на нее. Если вы хотите проверить уведомления для страниц в вашем списке, просто щелкните вкладку «Список наблюдения» в правом верхнем углу.

Имейте в виду, что уведомления, которые вы получаете, будут уведомлять вас только об изменении. Как только вы получите электронное письмо, вам решать, что делать дальше.

Использование родственных проектов Википедии

Большинство людей не знакомы с организационной структурой Википедии. На самом деле сайт управляется некоммерческой организацией Wikimedia Foundation. Фонд управляет многочисленными проектами, включая Википедию, но также имеет много других проектов, которые вы должны учитывать как часть своей маркетинговой стратегии.

Логотипы различных проектов Фонда Викимедиа, включая Википедию, Викимедиа, Викисловарь и другие. Изображение получено из Викисклад.

В дополнение к Википедии я рекомендую использовать Викиданные и Викисклад, чтобы помочь вам создать свой бренд.

1. Использование Викиданных

Тем из вас, кто знаком со старым веб-сайтом Freebase, Викиданные будут понятны. Сайт представляет собой хранилище информации, доступной третьим сторонам по лицензии Creative Commons. Он используется людьми и ботами для различных целей, в том числе в качестве центральной точки данных для всех проектов Фонда Викимедиа.

Так почему Викиданные важны? Ну, Google должен откуда-то получить информацию. Фактически, Викиданные являются одним из источников для сети знаний Google. Для тех из вас, кто хочет, чтобы график отображался в результатах поиска, наличие записи в Викиданных является обязательным.

Викиданные — один из основных компонентов сети знаний Google. Изображение © Legalmorning.com.

Итак, кто может иметь запись в Викиданных?

Есть несколько исключений, но общее правило требует, чтобы каждая запись Викиданных имела соответствующую страницу по крайней мере в одном из дочерних проектов Фонда Викимедиа (Википедия, Викицитатник, Викиновости и т. д.).

Имея это в виду, я рекомендую создавать запись в Викиданных только в том случае, если у вас есть страница в Википедии. Поскольку Википедия также является одним из источников для графа знаний Google, вы просто округлите основные части графа.

2. Wikimedia Commons

Подобно Wikidata, Wikimedia Commons является центральной информационной базой данных, но для СМИ (не данных). Это коллекция фотографий, графиков, видео, карт и других бесплатных материалов. Любой может пожертвовать медиа на сайт, а затем его можно использовать на основе назначенной лицензии.

Вы должны понимать, что когда вы загружаете медиафайлы на Викисклад, вы жертвуете их проекту. Согласно проекту, «Wikimedia Commons принимает только бесплатный контент; то есть изображения и другие медиафайлы, на которые не распространяются ограничения авторского права, которые препятствуют их использованию кем-либо, в любое время и для любых целей».

Если кто-то может использовать пожертвованные вами носители, зачем вообще с ними связываться?

Простой ответ: брендинг. Если вы представляете компанию, производящую продукт, важно, чтобы изображения этого продукта были представлены публике. Wikimedia Commons также является одним из мест, куда люди обращаются, когда хотят разместить изображение на своем веб-сайте или в статье. Если ваше изображение соответствует тому, что они ищут, ваш бренд теперь будет частью этого веб-сайта/статьи.

Допустим, кто-то пишет статью о цифровых термостатах. Автор, скорее всего, будет искать изображения для включения в контент в нескольких местах. Для этой статьи я провел быстрый поиск и нашел следующее изображение на Викискладе.

Надпись: Термостат Lux TX9600TS. Изображение предоставлено Викискладом. Lux получает бесплатное брендирование каждый раз, когда кто-то использует это изображение.

Lux не только получает бесплатное брендирование каждый раз, когда кто-то использует это изображение в Интернете (поскольку его имя указано прямо на продукте), но и используется в статье Википедии о термостатах.

Вы должны знать, что изображение было предоставлено не Lux, а добровольным редактором сайта. Представьте, если бы Lux нашел время, чтобы пожертвовать несколько своих изображений для проекта.

Подведение итогов:

Если вы еще не рассматривали Википедию как часть своей маркетинговой стратегии, самое время начать. Есть много способов воспользоваться маркетинговой мощью сайта и помочь создать свой бренд.

Прежде чем прыгать в Википедию, убедитесь, что вы понимаете различные правила, включая известность, нейтральную точку зрения и источники. Не спамьте сайт ссылками, а также попутно пользуйтесь дочерними проектами (Wikimedia Commons & Wikidata).

Об авторе: Майк Вуд — интернет-маркетолог, автор и эксперт по Википедии. Он является основателем Legalmorning.com, агентства онлайн-маркетинга, которое специализируется на написании контента, управлении брендом и профессиональном редактировании Википедии. Он является постоянным автором многих онлайн-изданий, где пишет о бизнесе и маркетинге. Вуд — ведущий подкаста Marketing Impact и автор книги «Википедия как маркетинговый инструмент».

Использование Википедии для контент-маркетинга, SEO

Википедия может быть полезна для контент-маркетинга, построения ссылок и исследования сущностей, помогая маркетологам охватить аудиторию потенциальных клиентов.

Для ясности: как минимум с 2007 года все внешние ссылки из Википедии включают атрибут nofollow , предписывающий поисковым системам не учитывать ссылки в алгоритмах ранжирования страниц.

Все внешние ссылки из статей Википедии включают атрибут nofollow по крайней мере с 2007 года. Таким образом, Google не передает права на ссылки.

Это то, что Джон Мюллер, старший аналитик тенденций веб-мастеров в Google, отметил в сообщении Reddit, заявив, что «случайное добавление ссылки в Википедию не имеет значения для SEO и ничего не сделает для вашего сайта», согласно статье SEO Roundtable.

Однако это не означает, что Википедия не имеет ценности для контент-маркетологов и оптимизаторов поисковых систем.

По крайней мере, Википедия помогает с открытием темы, исследованием построения ссылок, идентификацией объекта поисковой оптимизации и, возможно, созданием объекта.

Обнаружение темы

Используя Википедию, маркетологи могут определять потенциальные темы контента способом, аналогичным построению неработающих ссылок, по словам Нейта Шивара, интернет-издателя.

Первый шаг — найти в Википедии неработающие ссылки («мертвые» на просторечии Википедии) или утверждения, требующие цитирования.

Вот пример. Представьте, что вы отвечаете за контент-маркетинг в интернет-магазине, торгующем предметами коллекционирования научной фантастики. Вы хотите создать контент, чтобы привлечь поклонников «Звездного пути», поэтому вы выполняете следующий поиск в Google.

 site:wikipedia.org star trek intext:"dead link" 

Этот поиск возвращает статьи Википедии, в которых упоминается Start Trek и где-то в содержании присутствует фраза «dead link».

На момент написания статьи результаты этого запроса включали статьи из Википедии для двух эпизодов Star Trek Enterprise. В каждом случае мертвая ссылка указывала на статью на сайте Radio Times. Например, вот неработающая ссылка из статьи об эпизоде ​​Star Trek Enterprise под названием «Аномалия».

 http://www.radiotimes.com/episode/xb5v/star-trek-enterprise--series-3---2-anomaly 

Используя Wayback Machine Интернет-архива, мы можем увидеть, какая информация была на этом радио Страница раз.

В Интернет-архиве есть снимки экрана веб-сайтов с течением времени, даже после того, как страницы больше не работают.

Этот контент может вдохновить вас на написание статей о сериале «Звёздный путь: Энтерпрайз». Когда вы закончите, вы можете вернуться в Википедию, обновить ссылку и улучшить страницу.

Вы также могли бы найти эту неработающую ссылку, используя ежемесячный список неработающих ссылок Википедии.

 https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Category:Articles_with_dead_external_links_from_March_2021 

Просто замените месяц и год («March_2021») в URL на месяц, который вы хотите просмотреть.

Наконец, мы можем провести аналогичный поиск в Google статей Википедии, которые нуждаются в цитировании.

 site:wikipedia.org star trek intext:"требуется ссылка" 

Link Building Research

Предположим, вы написали статью об эпизоде ​​Star Trek Enterprise «Аномалия» и добавили ссылку на Википедию.

Вы можете взять ту же неработающую ссылку из Radio Times и проверить ее на наличие обратных ссылок с помощью Ahrefs, Semrush или подобных инструментов.

Неработающие ссылки в Википедии могут существовать и на других сайтах.

Идентификация сущностей

В контексте поисковой оптимизации сущностями являются люди, места, вещи, организации и понятия, содержащиеся в графе знаний, описании или карте связанных сущностей.

Поисковые системы иногда полагаются на сущности, а не на ключевые слова, чтобы лучше понимать запросы.

Ниже приведено основное введение в SEO-сущности из моей презентации CommerceCo by Practical Ecommerce.

Некоторые специалисты по поисковой оптимизации считают, что статьи Википедии и интерфейс прикладного программирования помогают идентифицировать объекты, которые поисковые системы, такие как Google, могут распознать. А использование сущностей в контенте может повлиять на ранжирование данной страницы.

Представьте, что вы работаете маркетологом в бренде одежды для тренировок, ориентированном на потребителя. Вы хотите создать контент о кроссфите, включающий связанные объекты.

Вы ищете в Википедии информацию об отдельных играх CrossFit Games и кроссфит-атлетах, таких как Бен Смит, Саманта Бриггс и Тиа-Клер Туми, а также о понятии «перетренированность».

Многие статьи, найденные в результате поиска в Википедии, представляют объекты, распознаваемые Google. В данном случае у Бена Смита есть панель знаний в Google и статья в Википедии. Таким образом, для Google человек Бен Смит является сущностью.

Многие статьи, найденные в результате поиска в Википедии, представляют собой объекты, распознаваемые Google. В этом примере у Бена Смита есть панель знаний в Google и статья в Википедии. Таким образом, человек, Бен Смит, является сущностью, которую Google распознает.

Также можно использовать API Википедии для создания аналогичного списка, по словам специалиста по цифровому маркетингу Даниэля Эредиа, опубликовавшего статью на тему «Использование API Википедии с Python для SEO».

Создание сущности

Наконец, вы можете создавать статьи в Википедии, которые могут попасть в Сеть знаний Google.