Маркетинг интернет сайта: Какой метод маркетинга лучше выбрать? — Маркетинг на vc.ru

Веб-сайт компании как маркетинговый коммуникативный инструмент. Раздел «Интернет-маркетинг»

Опубликовано в журнале «Маркетинг в России и за рубежом»
№1 год
— 2012

Шурчкова Ю.В.,
к. э. н., доцент кафедры МЭиВЭД
Воронежского государственного университета

Использование коммерческой компанией собственного веб-сайта позволяет ей формировать весь комплекс маркетинговых коммуникаций в сети Интернет, реализовывать цели повышения продаж, имиджевые, информационные цели. В качестве основных характеристик сайтов коммерческих компаний выделены: информация, привлекательность, простота навигации, дополнительные возможности, обратная связь.

Веб-сайт компании открывает для нее новые возможности для создания, построения и управления взаимоотношениями с клиентами. Разработка веб-сайта может быть использована также для перемещения потенциальных клиентов через последовательные фазы процесса покупки и формирования из категории потенциальных клиентов в категорию реальных клиентов. Целый ряд исследований выявил существование различных преимуществ, получаемых компаниями при применении интернет-технологий в своей хозяйственной деятельности. Эти преимущества включают: повышение производительности компании, появление дополнительного нового способа продаж, прямой выход на рынок, улучшение обслуживания клиентов, совершенствование бренда и бизнеса, совершенствование взаимоотношений с клиентами, а также выход к дополнительным рыночным нишам и мгновенный способ сбора информации.

Веб-сайт в большей степени, чем любые другие приложения, отражает индивидуальность компании, создает эффект присутствия и непосредственного взаимодействия с компанией. Посещение веб-сайта компании дает такой же эффект, как реальный визит в нее, а иногда оказывается эффективней, проще и быстрее, поскольку дает возможность клиенту принять решение о покупке в спокойной обстановке, без давления. Сайт позволяет эффективно выразить индивидуальность бренда, а образы, логотипы, сообщения – все то, что загружается клиентами, может использоваться ее сотрудниками как средства маркетинга в любой точке мира [1, с. 106].

Наиболее важным решением, стоящим перед предприятиями, является то, какие именно функции должен реализовывать веб-сайт. Если необходимо выполнение сразу нескольких различных функций, то может возникнуть необходимость создания отдельных веб-сайтов. Веб-сайт может быть использован для достижения различных маркетинговых целей, но очень часто он ориентирован ограниченно: или только на продукт компании с его демонстрацией, полной информацией о продукте, его свойствах и стоимости, или только на решение корпоративных целей, когда он нацелен на предоставление информации о миссии компании, финансовой деятельности, возможности трудоустройства и т. д. Такого рода разграничение в большей степени зависит от того подхода, который компания использует при осуществлении мероприятий  брендинга [2, с. 583].

Л. Питт (L. Pitt), П. Бертон (P. Berthon), Р. Вотсон (R. Watson) утверждают, что веб-сайт имеет много общего с традиционными выставками, поскольку он может рассматриваться как очень крупный международный выставочный зал, где потенциальные покупатели могут вступать в непосредственный контакт с потенциальными продавцами и посещать представленную онлайн экспозицию. Для компаний b2b сектора, использующих принципы промышленного маркетинга, сайт выполняет роль как рекламного инструмента, так и инструмента личных продаж. Кроме того, веб-сайт является неким средним между прямыми продажами (поддерживая диалог с потребителем) и рекламой (она может быть предназначена для повышения информированности, демонстрации продукта и предоставлять информацию без интерактивного участия). [3] Создание веб-сайта, прямо не влияющего на рынок сбыта, можно рассматривать как маркетинговое мероприятие по развитию потенциальных рынков.

Сайт, кроме всего прочего, формирует капитал бренда для компаний, осуществляющих онлайн-бизнес. Можно выделить следующие правила формирования бренда в сети:

1) создание бренда посредством эффективной онлайн- и офлайн-рекламы, партизанского маркетинга и связей с общественностью;

2) формирование тесного контакта с потребителем, создание программ лояльности и онлайн-сообществ;

3) формирование каналов распределения и альянсов с поставщиками, конкурентами;

4) возможность более быстрого перемещения товара и создание барьеров выхода на рынок для новичков;

5) более глубокое знание рынка и потребителей, понимание потребностей клиентов;

6) использование основных элементов бренда;

7) создание уникальной онлайн-версии формулы продукта за счет включения функции персонализации;

8) сокращение затрат на продвижение за счет возможностей использования перекрестного продвижения (кросс-маркетинга) и партнерских программ.

В конечном счете характеристики сайта, такие как функциональность (простота процесса покупки, быстрый доступ к информации, простота навигации и скорость загрузки) и исполнение (дизайн), косвенно влияют на цепочку эффектов «знание бренда – доверие к бренду – лояльность к бренду».

В целом сайт может выполнять множество маркетинговых задач, среди которых особенно выделяются: повышение продаж, имиджевые и информационные, а кроме того, задачи, связанные с управлением персоналом, финансами, инфраструктурой, производством. Посредством веб-сайта потребители имеют возможность собирать информацию о ценах, участвовать в разработке дизайна продукта, участвовать в акциях, получать послепродажное обслуживание и поддержку. Являясь инструментом продвижения компании и ее товаров, сайт также нуждается в продвижении (поисковой оптимизации, рекламе, связях с общественностью).

Сайт компании обычно выступает центральным элементом коммуникативной политики, проводимой в сети Интернет. Поэтому так важна задача его продвижения, от успешной реализации которой в значительной степени зависит эффективность всей коммуникативной политики. Формировать поток посетителей сайта могут как онлайн-, так и офлайн-инструменты коммуникации, осуществляемые с помощью традиционных средств массовой информации, сувенирной продукции, прямого контакта с потребителем.

Поскольку сайт предоставляет компании широкий ряд дополнительных возможностей, в дополнение к доступным ранее коммуникационным службам при наличии собственного сайта возрастает эффективность проводимых в сети рекламных мероприятий. Информация о поведении посетителей на сайте может сразу попадать в информационную систему компании и служить для более качественного их обслуживания. Можно говорить о том, что сайт является основой системы коммуникаций в Интернете [4]. Сайт компании является одним из основных коммуникативных маркетинговых инструментов в сети Интернет, однако наряду с формированием  коммуникативного информационного потока может использоваться для реализации всего комплекса маркетинга. Потребители компании являются главной целевой аудиторией сайта, но не единственной. С помощью сайта компания может осуществлять взаимодействие с партнерами, акционерами, средствами массовой информации и другими контактными аудиториями.

Официальный сайт представляет собой важнейший инструмент формирования и поддержания имиджа компании и ее товаров, способствует повышению степени узнаваемости бренда. Сайт должен предоставлять исчерпывающий объем информации о компании, сфере ее деятельности, предоставляемых товарах и услугах.

Являясь лучшей рекламной площадкой, качественно созданный корпоративный сайт может способствовать формированию у потребителей и партнеров образа надежной, инновационной, динамично развивающейся компании. Он также может стать центральной площадкой для организации обратной связи с потребителями компании.

Многообразие коммуникативных маркетинговых функций, реализуемых с помощью сайта компании, представлено на рис. 1.

На протяжении последних лет представление о веб-сайте компании как о маркетинговом  инструменте претерпело значительные изменения: от статичных вебстраниц с текстом и графикой до многофункциональных, интегрированных с другими приложениями веб-систем с единой коммуникационной средой.

В. Хансон (W. Hanson) классифицировал веб-сайты в зависимости от того, на какой стадии развития они находятся: простая публикация, интерактивная стадия и стадия персонализации [5]. В первом случае веб-сайт представляет собой аналог информационной или рекламной брошюры о компании и не представляет возможности осуществления онлайн-сделки. Интерактивная форма веб-сайта позволяет посетителям контролировать получаемый поток информации или демонстрировать и размещать свои взгляды и отзывы о компании и ее товарах посредством специальных онлайн-форм. Персонализированные сайты сделаны таким образом, чтобы учитывать уникальные нужды и потребности зарегистрированных посетителей.

Каждый веб-сайт обладает набором характеристик, рассмотрение и анализ которых являются предметом обсуждения среди российских и зарубежных теоретиков и практиков. В табл. 1 приведен ряд точек зрения относительно набора характеристик сайта коммерческой компании.

Дизайн, контент и прочие характеристики сайта могут в значительной степени отличаться друг от друга в зависимости от принадлежности компании к тому или иному региону. Различия между веб-сайтами компаний b2b сектора из «развивающихся» и «развитых» стран должны быть связаны с культурными различиями с точки зрения коммуникации и социального взаимодействия, а не с разными уровнями экономического развития [6]. Также фактором, влияющим на внешний вид и информационное наполнение сайта, является размер компании (например, число сотрудников, величина объема продаж). Крупные компании имеют больше возможностей, нежели небольшие, инвестировать в разработку веб-сайтов. Они также более склонны раскрывать корпоративную информацию. Тем не менее можно утверждать, что они менее склонны к ведению онлайн-бизнеса, чем небольшие компании, которым необходимо заключать сделки как можно более эффективно, учитывая их ограниченный охват с точки зрения распределения потребителей.

Для понимания того, каким образом те или иные характеристики сайта коммерческих компаний влияют на формирование положительного мнения о компании, ее товарах и последующее решение о покупке, был проведен анализ следующих выделенных характеристик сайта для сектора товаров и услуг потребительского назначения. Основные выделенные характеристики сайта коммерческой компании оказывают определенное влияние на образ (имидж) товаров и услуг компании (а следовательно, и на образ самой компании) и на желание потребителей приобрести представленный товар (услугу). С целью выявления наиболее значимых характеристик при формировании образа товара (услуги) и последующего желания приобрести товар проводился опрос среди 370 пользователей сети Интернет в возрасте от 18 лет. Средние значения степени влияния выделенных характеристик на образ товара и желание приобрести товар представлены в табл. 2. Оценка осуществлялась респондентами в пределах от 0 до 10, где 0 – характеристика абсолютно не влияет, 10 – полностью влияет. Исследование проводилось в форме офлайн-опроса в октябре–ноябре 2011 г. на базе Воронежского государственного университета. Половозрастная структура выборки представлена в табл. 2.

Поскольку в ходе опроса не было обнаружено значительных отличий в ответах респондентов в зависимости от пола и возраста, оценка выделенных характеристик сайта представлена в виде простых средних величин по всей выборке.

Из приведенных данных отчетливо видно, что те характеристики сайта, которые влияют на формирование имиджа товара или компании, не всегда способствуют напрямую продажам. Однако тот факт, что целый ряд характеристик влияет на имидж компании и впоследствии на объем продаж, не вызывает сомнения.

К основным характеристикам сайта, особое внимание к которым должна уделять коммерческая компания при осуществлении маркетинговых коммуникаций в сети, можно отнести наличие необходимой информации, способов обратной связи и общую привлекательность сайта.

Используемые источники

1. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Алина Уиллер; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2004.

2. Fill Ch. Marketing communications: engagements, strategies and practice/Chris Fill. – Pearson Education, 2005.

3. Berthon P. The World Wide Web as an advertising medium: Toward an Understanding of Conversion Efficiency/P. Berthon, L.F. Pitt, R.T. Watson//Journal of Advertising Research. – 1999. – № l. – pp. 43–54.

4. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003.

5. Hanson W. Principles of Internet Marketing/Ward Hanson. – South-Western College Pub., 2000.

6. Usunier J.-C. B2B Web Sites: Advertising or Relationship Development?/JeanClaude Usunier, Bjorn S. Ivens, Nicolas Roulin. – INSTITUTE OF RESEARCH IN MANAGEMENT, 2008.

Комплексный интернет-маркетинг: заказать продвижение сайта

Комплексный интернет-маркетинг: заказать продвижение сайта | Pixel

web agency — conception to reality

UA

380 97 2190333Заказать звонок

Получить консультацию

Почему клиенты остаются с нами

0лет
опыта

0завершенных
проектов

0% клиентов —
постоянные заказчики

0специалистов
в команде

0% проектов были завершены в срок

Портфолио

Полный список работ

Отзывы клиентов

Hiba

Saudi Arabia, Riyadh

I have requested a custom PHP very complex website with multiple features, membership options and restrictions and Pixel Agency has delivered fully and beautifully. Communication was easy and very clear, understanding level of feedback is excellent. We had some delays in the middle of the project bu…

Webdesign reselling agency

Italy, Roma

very good team, all tasks where completed like adviced

Patrick Edmond

Republic of Moldova, Kishinev

All the questions were handled professionally. Always updates about how the work goes. We will continue the cooperation for further maintenance and new features to be implemented.

Vincenzo Morandi

Switzerland, Geneva

Thanks for your job. Good website was created and communication was also very good, what is very important. I will surely hire you again for my next projects. Thanks. Vince

Martin

Italy, Roma

Excelente work

Juan Carlos

Sweden, Ostersund

Pixel agency did a very good job on fixing our website, they were very helpful in all stages of the project and did all the changes we asked them to do although we asked for a lot of changes during the project. We highly recommend them to anyone looking to build a website and wouldn’t hesitate to us…

Faizal Johnson

USA, Houston

After few weeks and several freelancer trials. I was able to hire pixelagency1 and he was able to help me get this project done. It was very good meeting this person and I am now able to complete this project. Good A++ Freelancer Highly recommended

Stephane

Belgium, Rochefort

Good communication. Trustfull team.

Maciej Kotnism

Poland, Lodz

Nice to work with.

Bronislav Teplitskiy

USA, Seattle

Very professional guys, they helped me to save a lot of money and now my site has amazing traffic. I become a regular costumer for Pixelagency1 and from now one they managing my site.

Заказать услугу «Интернет-маркетинг»

Заполните, пожалуйста, информацию о себе и наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

* Наше рабочее время с 9:00 до 19:00 (UTC+2)

Также Вы можете нам позвонить или написать

380 97 2190333
[email protected]

Связаться через:

Вас могут заинтересовать так же другие наши услуги:

Опишите ваш проект

Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Ваше имя, фамилия *

Телефон *

Email *

Ваше сообщение *

Отправив запрос вы получаете:

1. Письмо или звонок от нашего менеджера
2. Оценку своего проекта
3. Личную встречу, при необходимости
4. Конфиденциальность гарантирована!

8 лучших маркетинговых стратегий веб-сайтов для увеличения органического трафика

Мир отдавал предпочтение тому, кто осмелился думать иначе.

До 2000-х никто не думал, что массовая интернет-волна охватит 21 век. Ситуация не изменилась для брендеров и маркетологов, которые искали онлайн-каналы, такие как веб-сайты, для связи со своими целевыми потенциальными клиентами.

Веб-сайт бренда является популярным местом для всего потребительского рынка. Когда он построен с использованием подходящей маркетинговой стратегии веб-сайта, он подтверждает ваши продукты и повышает интерес потребителей. В то время как стандартная реклама BTL работает, всегда есть потребность в онлайн-присутствии. Потребители ожидают поддержки, подобной B2C, даже от поставщиков B2B, что сводит на нет весь маркетинговый гамбит.

Основополагающим элементом отличного веб-сайта является команда талантливых сотрудников. Авторы контента, маркетологи, дизайнеры и рекламщики объединяются и проводят мозговой штурм. В сочетании с отличной командой отличный конструктор целевых страниц с элементами перетаскивания может быстро запустить ваш сайт!

Давайте подробно разберем, как вывести свой веб-сайт в мир.

Что такое маркетинговая стратегия веб-сайта?

Маркетинговая стратегия веб-сайта представляет собой запланированную основу для бренда на онлайн-рынке. Это объединение рекламы, контента продукта, видео, изображений и других ресурсов, чтобы подтолкнуть потенциальных клиентов в правильном направлении. Он представляет собой основное предложение и миссию бренда по созданию ажиотажа на существующем рынке.

Маркетинговые стратегии веб-сайта планируются таким образом, чтобы привести бренд к успеху. Он используется для увеличения органического трафика, возвращающегося на веб-сайт бренда, уменьшения возражений по продажам и продвижения клиентов по воронке вплоть до окончательной сделки.

Принятие решения о том, что входит в маркетинговую стратегию веб-сайта, требует перекрестного взаимодействия между отделами маркетинга и продуктов. Чем лучше вы понимаете причину существования вашего продукта, тем лучше вы активируете бренд для своей идеальной целевой группы. Без сомнения, вы можете запустить платную маркетинговую кампанию на веб-сайте и повысить окупаемость рекламных расходов (ROAS), но даже сегодня ничто не сравнится с креативностью.

Как создать маркетинговую стратегию веб-сайта

Выбор правильной маркетинговой стратегии веб-сайта не ограничивается материальными ресурсами, содержанием и дизайном вашего веб-сайта. Это требует от вас понимания вашего предполагаемого размера рынка, соответствия продукта и бизнес-модели в деталях. Когда у вас появится понимание того, чем занимается ваш бизнес, вы сможете разработать лучшую структуру.

Соберите свои команды и проведите их через параметры правильной маркетинговой стратегии веб-сайта.

• Хорошо разбирайтесь во всех продуктах вашей компании: тщательно изучите информацию о своей компании. Общайтесь с заинтересованными сторонами из разных отделов, таких как исследования и разработки, контроль качества, обработка данных и управление продуктами, чтобы получать информацию об утверждениях продуктов, обновлениях, спринтах проектов, надстройках или интеграциях, недавно полученных вашим продуктом.
• Направляйте своих пользователей. Повысьте удобство работы с веб-сайтом, направляя пользователей на каждом этапе их пути. Если им нужно несколько быстрых чтений, направьте их к загружаемым ресурсам. Держите навигационную вкладку в верхней части вашего веб-сайта с подменю, такими как блоги, отзывы, наши продукты, события и собрания и так далее.
• Сделайте его интерактивным. При разработке внутренней части веб-сайта соблюдайте стандарты дизайна, цветов и логотипов вашего бренда. Следуйте протоколам компании и не выкладывайтесь на полную катушку с цветами, экстравагантными шрифтами, темами или фоновыми градиентами. Определите прочную структуру веб-сайта, заголовки разделов, изображения и описание функций. Добавьте интерактивные изображения там, где вы видите возможность.
• Удовлетворяйте поисковые запросы. Создавайте свой веб-контент в соответствии с намерениями пользователя и рекомендациями Google по оценке поисковых запросов. Не уклоняйтесь от отличительных черт вашего основного продукта. Выделите их с помощью отзывов, историй успеха, видения и миссии. Создайте свой веб-сайт как подход к решению проблем и пролейте свет на острые проблемы отрасли.
• Персонализируйте свой веб-сайт: добавьте творческий подход к традиционному макету веб-сайта. Используйте инструмент анализа аудитории, чтобы измерить часто используемые ключевые слова, чтобы соответствующим образом упорядочить содержимое вашего веб-сайта. Дайте персонализированные предложения своей целевой аудитории и приведите их к более чистому и четкому пользовательскому интерфейсу.
• Получите конкурентное преимущество: всегда будьте на шаг впереди своих конкурентов в поисковой выдаче. Но в то же время не изображайте свой веб-сайт как источник плагиата. Ищите вдохновение, а затем окунитесь в неизведанный мир. Уникальный контент всегда очаровывает людей, поскольку они получают доступ к различным опциям.
• Укажите авторство: несоответствие сведений об авторе может привести к сомнениям в надежности вашего бизнеса. Отдавайте должное своим авторам, которые создают контент для вашего веб-сайта или участвуют в гостевой публикации или стратегии фантомного письма. Выделите «колонку экспертов» в каждом блоге или электронной книге, размещенной на вашем веб-сайте. Ни одна часть контента вашего веб-сайта не должна оставаться безымянной и некредитованной.
• Лидерство с платой за клик. Спонсорство может принести в ваш домен огромный объем платного трафика. Независимо от того, запустили ли вы новый продукт или планируете вебинар, продвижение его с помощью спонсируемых объявлений Google или объявлений Facebook делает вас создателем сообщества. Делая ставки на популярные ключевые слова, вы можете получить больше посещений веб-сайта и регистраций, что увеличивает количество конверсий.

8 лучших маркетинговых стратегий веб-сайта для преобразования потенциальных клиентов

У вас может быть самый удивительный веб-сайт в мире с кристально чистой графикой и быстрой загрузкой, но это ничего не значит, если о нем никто не знает. Убедитесь, что публика увидит ваш сайт с помощью этих восьми стратегий.

1. Напишите оригинальный контент

Если я сказал это однажды, я сказал это сто раз. Содержимое — Король . Ваш веб-сайт должен предлагать бесплатный, уникальный и конкурентоспособный контент, который привлекает посетителей и хорошо ранжируется, а также выделяет вас среди конкурентов. Независимо от того, начинаете ли вы блог или участвуете в гостевом блоге, это отличный способ привлечь трафик на ваш сайт и повысить узнаваемость вашего бизнеса и его бренда.

Если вы решите вести гостевой блог, включите ссылку на свой веб-сайт либо в копию, либо в свою биографию в конце сообщения, чтобы привлечь посетителей из нового источника.

2. Делитесь обновлениями в социальных сетях

Прошли те времена, когда в социальных сетях ваши друзья могли хвастаться фотографиями своего отпуска или новорожденного ребенка. Социальными сетями пользуются более 3 миллиардов человек, и это число растет с каждым годом. Не упустите возможность превратить этих людей в ваших клиентов.

Публикуете ли вы сообщения в Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat, LinkedIn или в их комбинации, размещение отличного контента — отличный способ создать свое сообщество. Помните, что ваша аудитория в Твиттере будет отличаться от аудитории LinkedIn, поэтому ваша реклама и публикации должны отражать эту разницу. И, конечно же, не забывайте про хэштеги.

Знаете ли вы? 78% компаний имеют специальные команды для управления своими социальными сетями.

Если вы еще этого не сделали, убедитесь, что на вашем веб-сайте четко отображаются значки социальных сетей на панели навигации, чтобы посетители могли легко найти вас на всех платформах.

3. Воспользуйтесь преимуществами электронного маркетинга

Один из лучших способов связаться со своими клиентами — использовать электронный маркетинг. Важно, чтобы вы серьезно относились к этой форме маркетинга, поскольку она находится в верхней части почтовых ящиков потенциальных клиентов.

Например, не сбрасывайте со счетов силу хорошей темы письма. На самом деле, 35 процентов получателей открывают электронные письма в зависимости от строки темы. Ваш информационный бюллетень по электронной почте должен отличать вас от остальных, чтобы ваши клиенты не только открывали отправляемое вами электронное письмо, но и продолжали взаимодействовать, переходя на ваш веб-сайт.

Сделайте свой контент чем-то выдающимся, сделайте призывы к действию заметными, чтобы на них было легко нажимать, и сделайте свой тон срочным (но не слишком срочным). Эти электронные письма должны быть максимально персонализированными и предлагать ценные рекламные акции. Если вам нужна помощь в отправке идеального сообщения вашим клиентам, инвестируйте в правильное решение, такое как Unbounce или Mailchimp, с бесплатными кредитами электронной почты , которые помогут вам улучшить свою игру в электронной почте.

4. Используйте SEO

Следуйте лучшим в своем классе методам, чтобы повысить удобство и привлекательность для читателей. Отмечайте кумулятивные изменения контента так, чтобы они не казались чрезмерными. Встраивайте анкорные тексты по сложным темам, которые ведут пользователя к отдельной записи в блоге. Убедитесь, что Google не сканирует чужие домены. Включите «робот txt». и «XML карта сайта», чтобы увеличить полосу ранжирования вашего сайта. Соберите большое количество первичных и вторичных органических ключевых слов, но в то же время не перегружайте свой сайт. В отличие от SEM (маркетинг в поисковых системах), использование SEO является бесплатным, что делает его возможностью, которую вы не можете упустить.

Совет: Узнайте больше о разнице между SEO и SEM и о том, почему они важны для вашей маркетинговой стратегии.

Существует множество факторов, влияющих на SEO, от ключевых слов до альтернативных тегов, скорости страницы, времени загрузки, метатегов, RSS-канала, канонизации ключевых слов, конкурентного анализа и форматирования заголовков, ни один элемент не должен быть упущен из виду.

5. Инвестируйте в контекстную рекламу

Объявления

PPC (оплата за клик) — это когда вы используете интернет-рекламу для привлечения трафика на свой сайт из поисковых систем, таких как Google. По сути, вы платите фиксированную цену за каждый клик по вашему объявлению на странице результатов поисковой системы с целью получения максимального количества конверсий.

Если вы решите использовать Google AdWords, никаких расходов не требуется, поэтому вы можете установить цену от 5 долларов в месяц до 5000 долларов в месяц. Независимо от вашего бюджета, вы должны стремиться как минимум вдвое увеличить объем привлечения потенциальных клиентов по сравнению с вашими инвестициями, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций. Ваше объявление, предложение и целевая страница, на которую ведет объявление, должны работать на одну цель — конвертировать клиентов.

Совет:  Ознакомьтесь с 4 способами улучшения вашей системы контекстной рекламы с помощью искусственного интеллекта!

Подумайте, какие ключевые слова и фразы будет искать пользователь, настройте таргетинг на них в своих объявлениях, и тогда поисковая система поможет вывести ваше объявление на целевой рынок.

6. Создайте страницу Google My Business

Если ваша компания не хочет делиться информацией на бесплатной странице Google My Business, сейчас самое время это сделать.

Здесь ваши клиенты могут найти не только ссылку на ваш веб-сайт, но и адрес вашей компании, номер телефона, часы работы, отзывы Google и многое другое. Вам также следует зарегистрироваться в бизнес-каталоге Google, чтобы получить еще больше информации на странице результатов поиска.

Источник: капелька

7. Сплоченный брендинг

Ваш бренд, цветовая схема и тип логотипа — все это то, как люди узнают вашу компанию. Потратьте немного времени (и денег), чтобы сделать ваш бренд легко узнаваемым и достаточно привлекательным, чтобы привлечь внимание любого.

Подумайте, как лучше включить эти элементы в свой бренд. Может быть, вы можете обновить подписи электронной почты или создать баннер для использования в социальных сетях. Несмотря на это, убедитесь, что ваш брендинг одинаков, независимо от того, просматривает ли пользователь ваш веб-сайт на настольном компьютере, мобильном телефоне или в социальной сети. Будьте синонимами фирменных цветов, шрифта без засечек и основного призыва к действию и гармонизируйте их так, чтобы они понравились пользователю.

8. Из уст в уста

Когда вы ищете новый маникюрный салон или парикмахерскую, вы спрашиваете об этом своих друзей или людей, которым доверяете. Или, может быть, онлайн-ресурс, чтобы найти варианты с лучшими оценками и отзывами. Не забывайте об этих источниках, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Создавайте эти связи и отношения, будь то лицом к лицу или через социальные сети, чтобы получить положительные отзывы и рекомендации. Надежная молва делает вас известным среди ваших низкопоставленных потенциальных клиентов, которые опираются на чужой опыт. Обмен опытом с клиентами может привлечь больше органического трафика, повысить узнаваемость и сделать вашу историю успеха.

Ставьте своих клиентов на первое место

Неважно, только что запущенный ваш бизнес или вы уже стали известным брендом, важно выстраивать постоянные отношения с представителями бренда. Люди смотрят на ваш бренд и следят за новыми продуктами, которые появляются на вашем сайте. Будьте осторожны с тем, что вы предоставляете в распоряжение вашего читателя или потребителя. Не просто занимайтесь полным маркетингом, но постарайтесь привнести ценность и устойчивость к столу.

Ваш сайт запущен и работает. Что теперь? Следите за тем, чтобы вы никогда не упускали из виду свои инициативы по брендингу и были лучшим выбором потребителей, отслеживая KPI веб-сайта.

Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Содержание обновлено новой информацией.

Создайте свой бренд так, как вам хочется!

Создавайте привлекательные интерактивные целевые страницы с нуля и персонализируйте взаимодействие с брендом для своей аудитории с помощью конструктора целевых страниц.

Узнайте больше

Мара Кальвелло

Мара Кальвелло (Mara Calvello) — менеджер по контент-маркетингу в G2, специализирующийся на дизайне, управлении персоналом и SaaS-менеджменте. Она получила степень бакалавра искусств в Колледже Элмхерст (ныне Университет Элмхерст). Помимо работы в G2, Мара является писателем-фрилансером в нескольких малых и средних технологических компаниях. В свободное время Мара либо занимается в тренажерном зале, исследуя природу со своим псом-спасателем Зиком, наслаждаясь итальянской едой, либо прямо посреди запоя Гарри Поттера.

Узнайте, как начать работу за 7 минут

Хотите увеличить доход от своего сайта? Получите маркетинг веб-сайта.

Что такое веб-маркетинг? Маркетинг веб-сайтов — это использование стратегий цифрового маркетинга, таких как поисковая оптимизация (SEO) и реклама с оплатой за клик (PPC), для увеличения трафика и доходов сайта.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о веб-маркетинге, в том числе:

Затем подпишитесь на Revenue Weekly — нашу рассылку по электронной почте — чтобы получать больше советов по цифровому маркетингу от агентства с более чем 1020 отзывами клиентов!

Что такое веб-маркетинг?

Маркетинг веб-сайтов — это использование маркетинговых стратегий, таких как поисковая оптимизация (SEO) и оптимизация коэффициента конверсии (CRO), для повышения посещаемости сайта, уровня вовлеченности и коэффициента конверсии.

Почему веб-маркетинг важен?

Лето борется. Она потратила бесчисленное количество часов на создание веб-сайта для своего бизнеса, но его почти никто не посещает. В чем, думает она, может быть дело? Однако Саммер в конце концов поймет, что ей нужно продвигать свой веб-сайт в Интернете.

То же самое относится и к вашему бизнесу. На вашем сайте пользователи, находящиеся в верхней части воронки, могут узнать о вас больше всего, а пользователи, находящиеся в нижней части воронки, могут совершить конверсию. Поэтому, естественно, вы хотите, чтобы все ваши потенциальные клиенты шли именно туда.

Чтобы привлечь веб-трафик, вы должны продвигать свой сайт.

7 профессиональных способов продвижения вашего сайта

Если вы не знаете, как продвигать свой веб-сайт, не беспокойтесь — есть много разных тактик, которые вы можете попробовать, большинство из них связаны с веб-дизайном и поисковой оптимизацией.

Вот семь методов интернет-маркетинга!

1. Разработка привлекательного веб-контента

Один из лучших способов продвижения вашего сайта — наполнить его интересным контентом. Контент — это то, что придает вашему сайту ценность для пользователей. Если вам нечего предложить потенциальным клиентам, вы не дадите им повод посетить ваш сайт.

Ваш контент может принимать различные формы. Многое из этого следует написать — например, блог — это фантастический инструмент для привлечения трафика. Но вы также можете использовать мультимедиа, такие как видео.

Независимо от формата весь ваш контент должен быть направлен на предоставление пользователям полезной информации о вашем бизнесе или отрасли. Если вы финансовый консультант, вы можете предложить список основных советов по управлению деньгами. Или, если вы работаете в ресторане, вы можете опубликовать несколько своих рецептов.

В любом случае, ваша цель — привлечь пользователей, которые заинтересованы в обучении у вас.

2. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Было время, когда вы могли получить доступ в Интернет только через настольные компьютеры, но это время давно прошло. Сегодня большинство пользователей используют мобильные устройства для посещения веб-сайтов. На самом деле Google использует индекс mobile-first, то есть ранжирует сайты на основе их мобильного формата.

По этой причине крайне важно создать веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Лучший способ заставить ваш сайт хорошо работать на мобильных устройствах — это использовать адаптивный дизайн. Адаптивный дизайн — это форма веб-дизайна, которая заставляет ваш сайт автоматически реструктурировать свои страницы, чтобы они соответствовали экрану, на котором они появляются.

Сайт, оптимизированный для мобильных устройств, повысит ваш рейтинг в Google и сохранит входящий мобильный трафик на ваш сайт.

3. Оптимизируйте скорость вашего сайта и навигацию

Когда пользователи посещают ваш сайт, у них не должно возникнуть проблем с его использованием, особенно при загрузке контента. Ваши страницы должны загружаться быстро, чтобы пользователи получали необходимую им информацию. Если они этого не сделают, большинство пользователей в конечном итоге просто нажмут кнопку «Назад».

С этой целью обязательно оптимизируйте скорость страницы:

• Кэширование веб-страниц
• Код минификации
• Сжатие изображений
• Ограничение перенаправлений

Кроме того, пользователи должны легко ориентироваться на вашем сайте. Для этого вам необходимо создать интуитивно понятную настройку навигации. Организуйте свои страницы логически и отображайте их на панели навигации в верхней части страницы.

4. Брендируйте себя через свой сайт

Одна из худших вещей, которые вы можете сделать для маркетинга вашего веб-сайта, — это сделать ваш сайт похожим на все остальные в вашей отрасли. Если вы хотите, чтобы люди посещали ваш сайт, он должен выделяться — и лучший способ сделать это — использовать брендинг.

Ваш визуальный дизайн должен отражать индивидуальность, которую вы хотите ассоциировать со своим бизнесом. Если у вас есть определенная цветовая схема, которую вы обычно используете, включите ее на свой сайт. Точно так же используйте шаблоны форм и стили шрифтов, которые отражают ваш бренд.

Результатом вашего брендинга является создание уникального веб-сайта, который выделяется в сознании пользователей. Это поможет им запомнить ваш сайт лучше, чем сайты ваших конкурентов, что побудит их вернуться на другой сайт позже.

5. Практикуйте интеграцию ключевых слов

Вероятно, лучший способ привлечь внимание пользователей к вашему веб-сайту — это повысить его рейтинг в результатах поиска Google. Но не просто любые результаты поиска — вам нужно, чтобы ваш сайт появлялся в результатах поиска, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Чтобы сообщить Google, по каким поисковым запросам должен ранжироваться ваш контент, попробуйте вставить релевантные ключевые слова. Например, допустим, вы пишете сообщение в блоге о том, как устранить неполадки со звуком на вашем ноутбуке. Вы можете включить такой термин, как «звук ноутбука не работает», чтобы помочь ему ранжироваться по этому ключевому слову.

Ориентируясь на релевантные запросы, вы охватите более восприимчивую аудиторию и получите больше трафика!

6. Зарабатывайте авторитетные обратные ссылки

Еще один способ улучшить продвижение вашего веб-сайта — получить обратные ссылки на ваш контент. Обратные ссылки — это места, где сторонние веб-сайты ссылаются на ваш сайт в своем содержании.

Чтобы быть более конкретным, вам нужны авторитетные обратные ссылки с авторитетных сайтов. Когда Google увидит авторитетные сайты, ссылающиеся на вас, он будет считать, что вы также пользуетесь хорошей репутацией. В результате он повысит ваш рейтинг в результатах поиска.

Чтобы получить обратные ссылки, просто просмотрите контент на авторитетных веб-сайтах в вашей отрасли и найдите неработающие или устаревшие ссылки. Затем порекомендуйте владельцам сайта заменить ссылки новыми, предоставив список страниц, на которые можно ссылаться, включая ссылки на ваш контент.

Обратные ссылки также могут помочь новой аудитории найти ваш сайт. Если кто-то читает статью со ссылкой на ваш сайт, он может перейти по ссылке и заинтересоваться тем, что вы предлагаете.

7. Запустите платную рекламную кампанию

Наш последний совет по продвижению вашего сайта — используйте платную рекламу. Вы можете показывать платную рекламу в различных местах в Интернете, в том числе:

• В верхней части результатов поиска Google
• На полях сторонних сайтов
• В лентах пользователей социальных сетей
• На вкладке «Промоакции» почтовых ящиков пользователей Gmail
• И многое другое!

Большинство этих платных объявлений оплачиваются за клик, то есть вы платите за них только тогда, когда пользователи нажимают на них. Объявления ведут пользователей на целевые страницы, которые побуждают их посетить определенный сайт или совершить действие.

Вы можете использовать эти целевые страницы, чтобы направлять пользователей на ваш веб-сайт, где они смогут узнать о вас больше и в конечном итоге превратиться в клиентов!

Мы не хотим рассказывать вам о нашей работе, мы хотим

ПОКАЗАТЬ вам.

Посмотреть наше портфолио

Мы создали более

1 100

веб-сайтов

в различных отраслях.

WebFX может улучшить стратегию продвижения вашего веб-сайта

Нужна помощь в продвижении вашего веб-сайта? WebFX прикроет вашу спину! Обладая более чем 25-летним опытом работы в мире цифрового маркетинга, наша компания, занимающаяся маркетингом веб-сайтов, точно знает, что нужно для привлечения трафика на ваш веб-сайт, и мы можем использовать наш маркетинговый опыт, чтобы это произошло.