Маркетинг определение понятия: Термины email и интернет маркетинга

Содержание

определение понятия, виды, этапы и преимущества, задача целевого продвижения, условия результативного целевого маркетинга.

Суть понятия

Определение 1

Целевой маркетинг – это форма маркетинговой деятельности, при которой компания делит рынок на сегменты и выбирает некоторые из них для продвижения конкретных групп товаров. При этом создается маркетинговая стратегия, основанная на особенностях целевой аудитории, выбранного сегмента рынка и группы товаров.

Целевой маркетинг отличается от массового тем, что направлен на максимально эффективное удовлетворение нужд конкретной группы потребителей. Исследования, которые проводятся перед разработкой стратегии, позволяют лучше понимать целевую аудиторию, а также предлагать покупателям именно те товары, которые лучшим образом закроют их потребности.

Реализация целевого продвижения товаров подразумевает следующие этапы:

Проведение маркетинговых исследований выбранных рыночных сегментов.
Исследование целевых групп потребителей, формирование уникального торгового предложения.
Выбор и применение инструментов для продвижения товаров в конкретных сегментах рынка.

Изучение целевых групп потребителей позволяет сформировать торговое предложение, которое максимально точно удовлетворит нужды покупателей. За такие товары компания может выставить более высокую цену, и, соответственно, увеличивать прибыть.

Виды и этапы целевого маркетинга

Существует пять основных видов целевого маркетинга:

Концентрированный (выбор одного рыночного сегмента, глубокая его проработка).
Избирательная (выбор нескольких сегментов, продвижение больших товарных групп).
Полный охват рынка.

В развернутом виде реализации концепции целевого маркетинга состоит из следующих этапов.

Этап 1: сегментирование

Определение критериев дробления рынка
Формирование сегментов и рыночных ниш
Описание выделенных частей рынка и ниш

Этап 2: выбор целевых сегментов

Оценка размера и потенциала сегмента
Выставление целей по сегменту

Этап 3: позиционирование

Определение основных потребностей сегмента
Формирование стратегии позиционирования товара или товарных групп
Составление маркетингового плана для каждого сегмента

На первом этапе компания делит всю совокупность потребителей на группы, которые отличаются своим поведением, потребностями и другими характеристиками.

На втором этапе производитель выбирает одну или несколько групп потребителей, нужда в товаре которых максимально высока. Продвижение в данном рыночном сегменте будет максимально эффективным.

Третий этап подразумевает формирование позиционирования продуктов в конкретных сегментах рынка. За основу берутся потребности целевой аудитории, позиции конкурентов, технические и финансовые возможности компании. Разрабатывается стратегия продвижения товаров.

Преимущества целевого маркетинга

Примечание 1

Целевой маркетинг становится эффективным инструментом в завоевании сильных позиций на рынке с высокой конкуренцией.

Целевое продвижение позволяет:

более глубоко изучить рыночные сегменты;
сформировать стабильную лояльность потребителей;
завоевать доверие узких групп потребителей;
закрепиться на рынке, занять сильную позицию среди конкурентов.

Целевой маркетинг, направленные на разные рыночные сегменты, работает как пазл. Усиление позиций производителя в ограниченных частях рынка приводит к укреплению лояльности всех потребителей.

Грамотный целевой маркетинг приводит к хорошим результатам, когда:

Компания молодая и небольшая, ограничена в ресурсах и не может выстраивать массовое распространение товаров на всем рынке.
Совокупная целевая аудитория имеет разные потребности и предпочтения, один и тот же товар не может их удовлетворить.
На рыке высокая конкуренция, разные производители предлагают большое количество товаров, которые сильно отличаются между собой.

Автор:
Руслан Миланович

Преподаватель маркетинга

Определение понятия «редакционная политика» в контексте современного интернет-маркетинга

Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl. handle.net/10995/86195

Title:	Определение понятия «редакционная политика» в контексте современного интернет-маркетинга
Other Titles:	DEFINITION OF THE «EDITORIAL POLICY» CONCEPT IN THE CONTEXT OF MODERN INTERNET MARKETING
Authors:	Погребицкая, П. К. Pogrebitskaya, P.
Issue Date:	2020
Publisher:	Издательство Уральского университета
Citation:	Погребицкая П. К. Определение понятия «редакционная политика» в контексте современного интернет-маркетинга / П. К. Погребицкая. — Текст : непосредственный // Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий : материалы VI Международной научно-практической конференции (Екатеринбург, 27-28 апреля 2020 г.) : в двух томах. — Издательство Уральского университета : Екатеринбург , 2020. — Т. 2. — С. 19-24.
Abstract:	This article discusses the communication problem that arises when the brand needs to transmit uniform knowledge to different segments of the target audience through various social media and in different formats. One of the tools of effective communication is the editorial policy, which is currently almost not described in research papers and is used in different meanings and contexts. The paper considers and classifies the existing types of editorial policies (editorial policy of print media, editorial policy of scientific journals, editorial policy of online media) and compares them with related concepts in Russian and English (information policy and editorial style guide), and also suggests an option the most comprehensive definition of “editorial policy” in the context of online marketing. В данной статье рассматривается проблема коммуникации, возникающая при необходимости транслирования брендом единого знания разным сегментам целевой аудитории через различные социальные медиа и в разных форматах. Одним из инструментов эффективной коммуникации является редакционная политика, которая на данный момент почти не описана в научно-исследовательских работах и употребляется в разных значениях и контекстах. В работе рассмотрены и классифицированы существующие виды редакционных политик (редакционная политика печатных СМИ, редакционная политика научных журналов, редакционная политика онлайн-медиа) и проведено сопоставление со смежными понятиями в русском и английском языках (информационная политика и editorial style guide), а также предложен вариант наиболее комплексного определения понятия «редакционная политика» в контексте интернет-маркетинга.
Keywords:	РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ EDITORIAL POLICY CONTENT MARKETING INTERNET MARKETING EDITORIAL STYLE GUIDE BRAND COMMUNICATIONS
URI:	http://hdl.handle.net/10995/86195 https://elar.urfu.ru/handle/10995/86195
Conference name:	VI Международная научно-практическая конференция «Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий»
Conference date:	27. 04.2020-28.04.2020
ISBN:	978-5-7996-3052-2 978-5-7996-3054-6 (Т. 2)
Origin:	Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий. Т. 2. — Екатеринбург, 2020
Appears in Collections:	Конференции, семинары, сборники

Show full item record
Google Scholar

КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА определение | Кембриджский словарь английского языка

Примеры концепции маркетинга

Концепция маркетинга

Маркетинговая концепция для этой фермы должна была быть достаточно гибкой, чтобы студенты могли сосредоточиться на производстве.

От

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Мы, работающие в Интернете, будь то социальные сети, веб-сайты или и то, и другое, должны найти творческие способы продвижения себя, наших компаний или продуктов. Нам нужна маркетинговая концепция, даже если мы даже не знаем термина как такового и никогда не использовали его. Мы все маркетологи, и мы стремимся быть как можно лучше в этом.

Нам нужно донести правильное сообщение до нужной аудитории в нужное время, и это непростая работа, учитывая, что нет двух людей, которые думают и чувствуют одинаково. На самом деле, во всем мире нет двух одинаковых людей, и поэтому нам нужно работать с общими идеями для широкой аудитории.

Маркетинг быстро конвертирует и возвращает инвестиции, если все сделано правильно. Чтобы достичь этого раньше, чем позже и извлечь из этого максимальную пользу, вам необходимо подумать о разработке собственной маркетинговой концепции.

Маркетинговая концепция — это стратегия, которую компании и маркетинговые агентства, работающие на компании, разрабатывают и реализуют, чтобы удовлетворить потребности клиентов, максимизировать прибыль, удовлетворить потребности клиентов и победить конкурентов или превзойти их.

Таким образом, мы можем сформулировать краткое определение концепции маркетинга и сказать, что оно представляет собой философию, лежащую в основе усилий компании по удовлетворению потребностей своих клиентов, создавая преимущества для обеих этих сторон.

Как следует из приведенного выше подзаголовка, я уверен, что вы уже узнали о том, что существует пять маркетинговых концепций, которые большинство компаний разрабатывают и внедряют для осуществления своего маркетинга. планы и стратегии.

В некоторых случаях эта концепция считается устаревшей и неэффективной, но если вы сосредоточитесь на двух основных идеях, которые я упомянул выше, эта концепция может оказаться очень полезной в долгосрочной перспективе. По сути, вам нужно учитывать потребности рынка, а затем снабжать его тем, что нужно клиентам или что, по вашему мнению, им понадобится в следующий период.

Легко, когда вы производите то, что всегда пользуется спросом, довольно сложно оценить рынок, когда вы постоянно инвестируете в исследования и выпускаете новые продукты. Хорошим примером второго сценария являются компании, запускающие инновационные продукты, такие как технологические компании, которым всегда нужно быть на шаг впереди рынка и конкурентов.

Стратегия концепции продукта несет в себе идею о том, что потребители будут отдавать предпочтение продуктам хорошего качества и производительности, а для некоторых отраслей — инновационным продуктам (см. Влияние, которое первый смартфон оказал на рынок несмотря на то, что это не было чем-то, о чем люди могли бы подумать).

Кроме того, важно адаптировать свой продукт к рынку. Например, вы можете производить кассеты самого высокого качества в 2019 году, но у вас не будет достаточно большого рынка для их продажи. Или вы можете создать лучшие дискеты, которые когда-либо видел мир. Если вы не в 1990 году, ваш продукт лишний.

Вам необходимо адаптировать и создавать продукты не только хорошего качества и по лучшей цене, но и продукты, соответствующие вашему настоящему. Вам нужно продавать в настоящем, и это то, о чем вам нужно подумать в данный момент.

Лучший совет, который я могу вам дать в отношении этой концепции, — сосредоточиться на покупателе. Узнайте как можно больше о том, чего они хотят и на что они готовы потратить свои деньги, и попытайтесь спроектировать и разработать этот конкретный продукт.

Однако мы знаем, что в современном мире маркетинга продажи — это не все, о чем вы можете мечтать, поскольку продажи могут быть окончательными или происходящими. Постоянные продажи — это то, к чему вам нужно стремиться, а не разовая продажа.

В то время как в прошлом людей было легко убедить приобрести продукт или услугу, а близость и цена имели наибольшее значение, на современном рынке потребитель более осведомлен, чем когда-либо. Интернет привел нас в совершенно новую Вселенную, которая открыла новый путь к информации и знаниям. Сегодня люди имеют доступ ко всем знаниям человечества, и, как следствие, они с большей вероятностью просматривают, анализируют и выбирают, прежде чем совершить покупку.

Что вам нужно знать на данный момент, так это то, что важно сочетать несколько стратегий и пытаться построить прибыльную стратегию вокруг вашего бренда и/или продукта в различных каналах распространения. Контент-маркетинг может быть эффективным, но в то же время вы можете обнаружить, что вам нужна пара влиятельных лиц для работы над стратегией «сарафанного радио», рекламной кампанией или даже нативной рекламной стратегией, в которой вы сочетаете платную рекламу с маркетинг влияния и контент-маркетинг одновременно.

Процесс фокусируется на предоставлении ценности клиентам и широкой аудитории, ценности, которая должна быть лучше, чем у конкурентов, и той, которая фокусируется на потребностях и желаниях публики. Цель компании — убедить клиентов, что они являются лучшим вариантом по сравнению с конкурентами.

Концепция социального маркетинга является самой современной, одной из новейших концепций в маркетинге и основана на относительно новом и прогрессивном мышлении. Короче говоря, считается, что компании могут вернуть обществу более качественные продукты, которые повышают благосостояние и делают мир лучше.

Вы слышали об устойчивой экономике? Ну, эта концепция пытается обеспечить устойчивый маркетинг, стратегии, которые являются социально и экологически ответственными. Маркетолог стремится удовлетворить потребности сегодняшнего потребителя, одновременно сохраняя или повышая вероятность того, что будущие поколения также удовлетворят свои будущие потребности.

Например, большинство компаний быстрого питания терпят неудачу в этой концепции социального маркетинга, сосредотачиваясь только на том, что они могут произвести прямо сейчас с максимальной прибылью, и игнорируя тот факт, что они продают вредные для здоровья продукты, упакованные в удобные упаковки, которые попадают в виде отходов или, более того, загрязняющих веществ на улицах, в водах и т. д.

Как вы, наверное, помните, я упомянул тот факт, что хорошая маркетинговая концепция фокусируется на опыте потребителя, начиная с производства и заканчивая социальной ответственностью. Таким образом, хорошим примером маркетинговой концепции является продукт в состоянии концепции.

Например, концепт-кар или концепт-смартфон. Компания изучает технические аспекты продукта, оценивает затраты и влияние на рынок, создает прототип, а затем воспринимает настроение потребителей, представляя свои концепции в брошюрах, на ярмарках или на веб-сайтах. Большинство прототипов так и не пошли в серийное производство, но некоторые элементы все же пошли, и здесь в уравнение вступает потребитель.

Если вам нужен пример из жизни, вы можете попытаться немного проанализировать двух самых яростных конкурентов прошлого века, Pepsi и Coca-Cola. Они оба используют надежные и хорошо продуманные маркетинговые концепции, постоянно фокусируясь на клиентском опыте, а также на том, как бренд доходит до покупателя и как он воспринимается. Разница в том, что концепции фокусируются на разных вещах.

Индустрия маркетинга есть и всегда была обширной областью с множеством приложений, концепций и философий. В этой статье я попытался кратко представить пять существующих маркетинговых концепций, дать им определение и объяснить их значение.