Маркетинг в сети интернет: Интернет-маркетинг (internet marketing): что это такое

Интернет маркетинг как перспективный и востребованный метод продвижения продукции Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 339.138

Экономические науки

Амирова Динара Рафиковна, к.э.н., ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет архитектуры и строительства», г. Пенза Запорожец Оксана Игоревна, студентка 4 курса, ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет архитектуры и строительства», г. Пенза

ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ КАК ПЕРСПЕКТИВНЫЙ И

ВОСТРЕБОВАННЫЙ МЕТОД ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ

Аннотация: В настоящее время Интернет-маркетинг в сравнении с классическим маркетингом приобретает все большую востребованность и популярность, что обусловлено целым рядом преимуществ, которые он имеет: возможность охвата нового рынка, выход за географические пределы своего региона; возможность широкого охвата новой аудитории; возможность персонального взаимодействия с клиентами и потребителями и др.

В статье раскрыта сущность Интернет-маркетинга, отражены его основные преимущества. Представлены возможности Интернет-маркетинга для использования современной компанией. Рассмотрены основные инструменты Интернет-маркетинга, среди которых: веб сайт, интернет реклама, вирусный и скрытый маркетинг и др.

Ключевые слова: интернет-маркетинг, информационная среда, инструменты интернет-маркетинга, возможности интернет-маркетинга.

Annotation: At present, Internet marketing is becoming increasingly in demand and popular in comparison with classical marketing, due to a number of advantages that it has: the ability to reach a new market, going beyond the geographical limits of your region; the possibility of wide coverage of the new audience; possibility of personal interaction with customers and consumers, etc.

The article reveals the essence of Internet marketing, reflects its main advantages. The possibilities of Internet marketing for use by a modern company are presented. The main tools of Internet marketing are considered, among which are: a website, online advertising, viral and hidden marketing, etc.

Keywords: internet marketing, information environment, internet marketing tools, internet marketing opportunities.

Развитие информационных технологий, в условиях глобализации, сыграло большую роль в процессе расширения мирового информационно-коммуникационного пространства, а также масштабного проникновения Интернета во все сферы жизни общества.

Развитие Интернет-технологий привело к изменению и расширению способов ведения бизнеса. Учитывая то, что в настоящее время число пользователей сети Интернет растет со стремительной скоростью, невозможно представить современную компанию без собственного сайта, не использующую инструменты интернет-маркетинга для продвижения своих товаров и услуг.

К очевидным преимуществам использования инструментов Интернет-маркетинга современными компаниями следует отнести:

1. Расширение рынка сбыта продукции. Возможность выхода с товаром за пределы региона, страны.

2. Охват большой аудитории. За счет высокоскоростной передачи информации, открывается возможность быстрого доведения до клиента и потребителя, важных сведений о товаре, новинках, системе скидок.

3. Снижение расходов. К очевидным преимуществам следует отнести значительное снижение затрат, связанных с продвижением продукции, поиском клиентов, целевой аудитории, обслуживанием заказчиков и пр. Так, для размещения рекламы в интернет-среде, социальных сетях, вложения будут не значительными, в сравнении с традиционными форами продвижения.

4. Увеличение объема продаж. За счет организации онлайн продаж, открытия интернет-магазина и др.

Известно, что современные компании ориентированы на предпочтения потребителей и должны их учитывать для обеспечения эффективного продвижения своей продукции. Так, весомая часть потребителей при совершении покупок, необходимую информацию об интересующем их товаре получают в сети интернет, благодаря мобильным телефонам, переносным планшетам, что нельзя не учитывать при разработке программы продвижения продукции.

Так, В. В. Царев, А. А. Кантарович раскрывают сущность понятия интернет-маркетинг как «необходимый комплекс мер по исследованию такого специфического рынка, каким является сетевой рынок Интернета, по эффективному продвижению и продаже товаров (услуг) с помощью современных Интернет-технологий» [2].

Интернет-маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на продукцию и услуги посредством сети Интернет [3].

Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг.

По мнению Панкрухина А. П., интернет-маркетинг — это комплекс философии, стратегии и инструментария информационной маркетинговой деятельности и взаимодействия в компьютерных сетях, позволяющий исследовать рынок, адекватно структурировать информационную среду, продвигать, продавать и покупать товары, идеи и услуги. Вместе с тем, интернет-маркетинг — это не самостоятельная область маркетинга, это всего лишь один из инструментов маркетингового анализа и воздействия, одна из составляющих общей маркетинговой стратегии фирмы [1].

Итак, в общем понимании Интернет-маркетинг представляет собой продвижение товаров и услуг с помощью Интернет-технологий.

К основным возможностям Интернет-маркетинга следует отнести:

1. Проведение маркетинговых исследований (например, опрос в режиме онлайн, оценить потенциал рынка и др.).

2. Исследование конкурентов и их продукции.

3. Реализация товаров, онлайн-продажи.

4. Изучение и выявление потребительских предпочтений (посредством, опроса, анкетирования, интервьюирования).

5. Информирование потребителей о товарах новинках, системе скидок.

6. Развитие интерактивной коммуникации, обратной связи.

7. Численное измерение посетителей сайта, количества лиц, видевших рекламу и др.

Учитывая то, как стремительно в настоящее время развивается Интернет-

маркетинг, следует рассмотреть основные инструменты (табл.1.).

Инструмент Характеристика

Web сайт Объединенный под одним адресом совокупность документов компании (интернет-магазина) содержит следующую информацию: — контактные данные; — ассортимент продукции, их изображение; — информацию о новинках, системе скидок; — прайс-лист; — систему обратной связи и пр.

Поисковый маркетинг. Поисковая оптимизация (SEO) -Search Engines Optimization Поисковый маркетинг (чаще называемый как раскрутка веб-сайта), начинается с регистрации порталов в поисковых системах. Результатом поисковой оптимизации является продвижение сайта в ТОП-10 поисковой выдачи по определенным ключевым фразам. Преимуществами поисковой оптимизации являются — высокая кликабельность, небольшие бюджеты, минимизация негативного рекламного эффекта, высокая конверсия — большая вероятность, что посетитель станет клиентом.

Интернет реклама Медийная реклама — продвижение сайта медийными средствами, зрелищное восприятие, с помощью ярких изображений, видео, аудио (видеоролики, баннерная реклама). Баннерная реклама — текстово-графический формат объявления. Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, носящий интеллектуальный характер, используется для привлечения наиболее заинтересованной в продукте аудитории. Выдаётся на интернет-ресурсах в тесной связи с их содержанием.

Тизерная реклама — небольшое рекламное объявление, включающее в себя графический элемент (фраза, картинка).

E-mail-маркетинг Рассылки по электронной почте информации о товаре (реклама, скидки, новинки).

SMO и SMM продвижение в социальных сетях Продвижение продукции в Facebook, «Вконтакте», «Одноклассниках», «Instagram».

Вирусный маркетинг Воздействие на целевую аудиторию происходит за счет самой аудитории. Предполагает создание «вируса», привлекательного для пользователей рекламной информации, передаваемой ими друг другу в виде развлечения.

Партизанский маркетинг Продвижение товара или услуги, малобюджетной рекламой, привлечение новых клиентов, вложив мало средств или не вложив их.

Мобильный маркетинг Мероприятия по продвижению сайта компании с использованием средств сотовой (мобильной) связи.

Партнерский маркетинг Продвижение (продажи) в сети осуществляются силами посредников за вознаграждение.

Тайм-маркетинг Технология управления временем клиента в целях повышения эффективности продаж (например, «горячая линия»).

Доверительный маркетинг Технология, когда у потенциальных клиентов спрашивают разрешение, прежде чем представить им рекламу (например, вначале необходимо «подписаться» на рекламу, на интернет-магазин).

Скрытый маркетинг Инструмент косвенного продвижения, ненавязчивого воздействия на потребителя, продукции

Интерактивные онлайновые игры Данный инструмент дает возможность не просто вовлечь потенциальных потребителей в создание новых товаров и построить с ними позитивные взаимоотношения, но и получить удовольствие от процесса игры.

Таблица 1. Классификация основных инструментов Интернет-маркетинга.

Возможности современных Интернет технологий способствуют не только развитию новых форм ведения бизнеса (интернет-магазины), но и качественно новых способов использования традиционных инструментов маркетинга в практической деятельности.

Таким образом, в условиях глобальной информатизации общества, нарастания конкурентной борьбы, успех любого предприятия во многом зависит от грамотно выбранных способов и инструментов продвижения продукции и методов привлечения покупателей. Учитывая глобальные

возможности Интернет среды, широты охвата аудитории, минимизации объема материальных вложений именно Интернет-маркетинг стал одним из перспективных и востребованных направлений маркетинга.

Библиографический список:

1. Панкрухин А. П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. —3-еизд. — М.: Омега-Л,2005. — 656 с.

2. Соколова И. В. Исследование понятия Интернет-маркетинга // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2014. № 20. С. 112-116.

3. Юрьевская Е. М. Роль Интернет-маркетинга в деятельности коммерческих предприятий // В сборнике: Актуальные проблемы развития хозяйствующих субъектов, территорий и систем регионального и муниципального управления материалы XI международной научно-практической конференции. 2016. С. 290-293.

маркетинг — что это, определение, виды, из чего состоит

Гузенко Светлана

Мищенко Сергей

SEO
SMM
маркетинг
PR

Поделитесь

Содержание

Сейчас интернетом пользуется более 5,2 миллиарда человек. И число активных пользователей неуклонно растет с каждым днем. Именно поэтому компании стремятся укрепить свои позиции во Всемирной сети. Для этого они разрабатывают стратегии онлайн-продвижения, опираясь на цифровые каналы распространения рекламных сообщений. Мы расскажем о том, какими стали инструменты интернет маркетинга сегодня, как ими лучше всего воспользоваться. Кроме того, поделимся своим опытом улучшения позиций брендов.

Что такое internet marketing

Интернет маркетинг — это общий термин, который охватывает широкий спектр стратегий, направленных на продвижение компании и ее продукции с помощью онлайн-инструментов. Главными целями являются привлечение потенциальных клиентов, увеличение трафика на сайт и рост продаж.

До активного развития каналов интернет-маркетинга затраты на продвижение товаров или услуг на рынке часто были непомерно высокими, трудно поддающимися измерению. К примеру, было достаточно трудозатратно определить уровень узнаваемости бренда с помощью фокус-групп потребителей. Сегодня практически каждая компания может развивать свой онлайн-бизнес, заниматься его оптимизацией, прогнозировать эффективность кампаний и рассчитывать рентабельность инвестиций.

Разбираясь, что такое интернет маркетинг, важно понимать, что он постоянно развивается. Если еще несколько лет назад в его арсенале были продвижение сайтов, почтовые рассылки и интернет-реклама, то сегодня раскрутку бизнеса в интернете невозможно представить без видео, блогов, таргетинга в соцсетях и множества других инструментов.

Преимущества интернет-маркетинга

В отличие от офлайновых каналов продвижения, интернет маркетинг открывает исключительные возможности, позволяющие точно оценить влияние любого инструмента, проанализировать, как посетители взаимодействуют с сайтом или целевой страницей, сделать вывод о том, как лучше наладить взаимодействия с потенциальными клиентами. О том, как измеряется эффективность интернет-маркетинга, мы уже рассказывали.

Аналитика для веб-ресурсов и мобильных приложений помогает определить, какие каналы являются наиболее рентабельными, какие группы пользователей демонстрируют активность и лояльность по отношению к бренду.

Основные преимущества интернет маркетинга:

• круглосуточная работа онлайн-бизнеса. Если все процессы будут автоматизированы, то клиент сможет разместить заказ в любое время суток, предпринимателю не нужно будет беспокоиться о сверхурочных выплатах своим сотрудникам;
• индивидуальный подход к рекламе. Появляется возможность делать предложения, которые точно отражают интересы потенциальных клиентов;
• перспектива наладить долгосрочное взаимодействие с покупателями. С помощью различных приемов (ремаркетинг, email-рассылки) можно удерживать внимание своих клиентов.

Задействовать Интернет-маркетинг для продвижения Вашего сайта

Адрес сайта

Кроме того, технологии интернет маркетинга имеют потенциал для продвижения в отдельных регионах, позволяют снизить себестоимость продукции в целом за счет уменьшения затрат на офлайн-продажи.

В чем разница между digital-маркетингом и интернет-маркетингом

Хотя эти понятия имеют некоторые сходства, есть ключевые различия, которые необходимо учитывать в построении маркетинговой стратегии.

Digital-маркетинг — это общий термин, который включает в себя все, что требует использования электронных устройств, в том числе и интернет маркетинг (его еще называют онлайн-маркетинг). Рынок цифрового маркетинга в целом растет вместе с доминированием цифровых платформ в XXI веке, заменяя традиционный подход.

Основные различия между услугами digital- и онлайн-маркетинга заключаются в технических характеристиках. Термин digital-маркетинг используется для стратегий, в которых для продвижения товаров и услуг задействуются цифровые форматы (например, телевизионная реклама). Это означает, что продвижение таким способом не ограничивается только интернетом. Подробнее об особенностях digital-маркетинга читайте в нашей другой статье.

Интернет маркетинг находится в рамках digital-маркетинга и предполагает присутствие в интернете. Услуги онлайн-маркетинга используют цифровые каналы, предоставляются исключительно в Сети. Чтобы донести свое сообщение до целевой аудитории, нужно сосредоточиться, к примеру, на использовании рекламы в социальных сетях.

Виды и инструменты интернет маркетинга

Используя преимущества этого канала продвижения, вполне реально создать комплексную стратегию продвижения в интернете, откорректировать существующие цели, повысить рентабельность инвестиций. Рассмотрим детальнее современный веб маркетинг, уточним, какие инструменты доступны для использования.

Контент-маркетинг

Стратегия контент-маркетинга фокусируется на обмене ценными и актуальными знаниями с аудиторией. С помощью качественного и современного контента можно привлечь внимание к своему бренду и к компании в целом.

Сегодня информация может быть представлена в различных формах:

• тексты — сообщения в блоге;
• видео;
• аудио — подкасты;
• инфографика.

Важно помнить, что контент-маркетинг — это отличный инструмент для всех, кто стремится к стабильности, старается развить свой бизнес. Чтобы этот канал дал наилучшие результаты, материалы должны быть высококачественными, то есть:

• легкими для восприятия. Здесь работает правило: о сложных вещах нужно стараться рассказать просто, приблизительно так, чтобы понял 12-летний подросток;
• экспертными. Важно знать, какие вопросы волнуют аудиторию, предлагать ей исчерпывающие ответы;
• уникальными. Сформируйте и поддерживайте свой собственный стиль. Оригинальный tone of voice поможет выделиться среди конкурентов и найти своих почитателей;
• интересными, дающими читателям определенный опыт.

Конечно, нужно позаботиться о своей репутации и помнить о грамотности. Только тогда интернет маркетинг будет успешным.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации сайта, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поиска. Стратегия помогает ресурсу появиться на первых страницах поисковиков. Именно тогда можно добиться более качественного трафика на свой сайт.

Что может улучшить показатели веб-сайта? Наша компания, как эксперт в этой области, рекомендует обратить внимание на такие особенности современного SEO-маркетинга:

• индексация контента. Важно, чтобы поисковые системы четко «читали» содержание сайта, чтобы на страницах были добавлены тексты к изображениям и текстовые расшифровки для видео- и аудиоконтента;
• внутренняя настройка веб-ресурса. Важно, чтобы поисковые системы могли просканировать структуру сайта. Кроме того, SEO-специалисту нужно настроить перелинковку, сформировать правильные URL и обновить карту сайта, чтобы сделать ее более доступной для поисковых роботов;
• ключевые запросы. Правильное использование ключевых слов в тексте и заголовках является одним из основных строительных блоков SEO. Не рекомендуется набивать свой контент как можно большим количеством ключей. Написание высококачественного текста, в котором основные ключевые слова используются в заголовках и несколько раз в содержимом страницы, доступной для сканирования, теперь считается лучшей практикой, повышает рейтинг страницы в результатах поиска.

При этом важно понимать, что существует то, что усложняет SEO. Это регулярно обновляющиеся алгоритмы. Выбирая поисковую оптимизацию в качестве основного инструмента продвижения, стоит всегда держать руку на пульсе всех изменений поисковой системы. Использование современных подходов сделает маркетинг в интернете для вашей компании успешным.

Контекстная и медийная реклама

Реклама в интернете обычно включает в себя платные поисковые и медийные объявления. Чаще всего этот инструмент работает на основе оплаты кликов (компании платят за рекламу только тогда, когда пользователи нажимают на нее).

Среди главных преимуществ РРС-рекламы называют:

• ненавязчивость. По сравнению с рекламными баннерами и прямыми продажами, контекстные и медийные объявления люди воспринимают спокойнее;
• экономичность. Плата берется только за результат, поэтому компания может сама регулировать размер суммы, которую она готова потратить на платное продвижение;
• адаптивность. В настройках рекламной кампании можно выбрать регион продвижения, аудиторию, социально-демографические характеристики, интересы и пр.

Показ рекламных объявлений на первом месте в поисковой выдаче, в правой части страницы результатов, во время просмотра страниц сайтов-партнеров Google, перед видео на YouTube и в мобильных приложениях открывает широчайшие возможности для повышения узнаваемости бренда.

Интернет маркетинг использует преимущества рекламы с оплатой за клик (PPC) как одной из лучших стратегий для быстрого привлечения трафика на сайт по низкой цене. С помощью контекстной рекламы можно легко занять высокие позиции в результатах поиска. Но при этом важно быть готовым к тому, что при отмене финансирования трафик сразу снижается.

Маркетинг в социальных сетях

Онлайн маркетинг — это в первую очередь обмен информацией со своими клиентами. В этом прекрасно помогают социальные сети. Продвижение на этих платформах выходит далеко за рамки простого создания постов и ответов на комментарии. Чтобы воздействие на аудиторию было эффективным, действия должны быть скоординированными, последовательными.

Маркетинг в социальных сетях позволяет бизнесу произвести положительное впечатление на пользователей, наладить с ними доверительные отношения. Когда компании интерактивны, делятся новым контентом, комментируют, вступают в диалог в социальных сетях, то это «очеловечивает» бренд. Люди предпочитают иметь дело с другими людьми, а не с «безликими» компаниями. Практика показывает, что время, потраченное на развитие отношений с потребителями, окупается через продажи.

Важнейшей частью SMM-продвижения является аналитика. Маркетологи в социальных сетях анализируют эффективность сообщений и создают стратегии на основе этих данных. Экспертные советы по SMM-маркетингу от наших специалистов будут вам полезны.

Партнерский маркетинг

Год за годом мы наблюдаем, как все больше и больше компаний налаживают взаимоотношения, запускают партнерские программы для развития бизнеса. Есть несколько причин, по которым многие считают партнерский маркетинг эффективным инструментом:

• во-первых, это способ выйти на новый рынок, привлечь пользователей без затрат на рекламу;
• во-вторых, это один из самых рентабельных маркетинговых каналов. Чаще всего партнеры, помогающие продвигать бренд, являются отраслевыми экспертами, которые сами используют продукты. Таким образом, они приводят высококачественный трафик, что способствует повышению коэффициента конверсии;
• в-третьих, партнеры — отличный источник для увеличения присутствия бренда на различных платформах, поскольку они создают различный контент (тексты, видео, подкасты и многое другое).

Все это объясняет растущую популярность партнерского маркетинга.

Управление репутацией SERM

SERM — это один из инструментов продвижения, ориентированный на создание положительной репутации бренда, компании или отдельного человека в интернете. Состояние репутации напрямую влияет на онлайн-бизнес, потенциальных клиентов и продажи. Метод SERM включает в себя:

• управление отзывами. Бывает, что пользователи оставляют негативные отзывы обо всем. Не все умеют замечать и ценить хорошее в товарах или услугах. Стоит показать людям лучшие стороны личности, бренда, бизнеса;
• создание положительных публикаций на авторитетных ресурсах (новостные порталы, отраслевые форумы, тематические площадки).

Репутация — это не только честь или престиж. Чем выше уровень репутации, тем больше увеличивается прибыль. Высокий рейтинг, положительные рекомендации и довольные клиенты – вот основа для доверия к компании. Тогда цель интернет маркетинга будет достигнута быстрее.

Email-маркетинг

Этот инструмент позволяет общаться один на один с потенциальными клиентами. Хотя распространено мнение о том, что почтовые рассылки уже не так популярны, однако они еще могут сослужить добрую службу компании. Использовать email-маркетинг лучше всего, когда:

• на сайте опубликован новый контент. Можно подтолкнуть аудиторию к взаимодействию с брендом;
• пользователи по каким-то причинам отказались от корзин с продуктами. Можно напомнить о выбранных товарах. Вероятность того, что люди сделают покупки, увеличивается;
• приближается день рождения. Скидки и купоны, рассылаемые индивидуально, отлично подходят, чтобы аудитория конвертировалась.

Сегодня можно воспользоваться расширенными возможностями таргетинга, персонализации. Получится сделать свое обращение к человеку индивидуальным.

Всеми этими направлениями онлайн-продвижения занимаются специалисты. Мы уже рассказывали о том, кто такой интернет-маркетолог, какие у него задачи.

Как видите, интернет маркетинг имеет широкий спектр возможностей. Поэтому у начинающего специалиста часто опускаются руки после первых и не особо удачных попыток увеличить присутствие своей компании в Сети. Что нужно сделать, чтобы усилия не пропали даром? На что обратить внимание в первую очередь? Что особенно актуально в 2022 году? Основываясь на своем опыте, эксперты Elit-Web предлагают вам такие рекомендации по веб-маркетингу:

1. Предоставляйте индивидуальный контент. В этом направлении важно все: собственный стиль, изучение своей аудитории, особенности платформы. Это может показаться сложным, но результат не заставит себя ждать.
2. Используйте автоматизацию. Сегодня разработано множество сервисов, которые помогают специалисту упростить рутинную работу, сэкономить время и в итоге масштабировать бизнес.
3. Сделайте сайт современным и удобным. В 2022 году пользователь уже не задержится на платформе с устаревшим дизайном или с нелогичными переходами между страницами. В условиях огромной конкуренции и регулярных обновлений поисковых алгоритмов Google это стало особенно важным.
4. Встраивайте видео. Этот формат вызывает больший эмоциональный отклик, чем текстовый, удерживает пользователя на сайте. Если снять разные по тематике ролики, то повысить вовлеченность и лояльность вполне реально.
5. Не забывайте про ремаркетинг. Стараясь увеличить охваты, не упускайте из вида уже существующих клиентов, ведь они подтвердили свою лояльность покупками. Предложите им дополнения, скидки.

Используйте эти советы при составлении собственной стратегии. Если возникнут трудности, обращайтесь за консультациями в наше агентство.

FAQ

Что такое интернет маркетинг?

Это система мероприятий, направленная на увеличение присутствия компании во Всемирной сети. Главные цели таких действий — организовать продажи товаров и услуг в интернете и улучшить узнаваемость бренда. При этом используются только онлайн-каналы взаимодействия с потребителями, оригинальные стратегии и специальные сервисы для сбора аналитики, настройки таргетинга.

С чего начать изучение интернет-маркетинга?

Самостоятельно освоить азы маркетинга в интернете вполне реально. Сегодня наиболее ценится практический опыт, которым делятся эксперты по веб-продвижению в своих блогах, обучающих видео, на онлайн-курсах и вебинарах.

Из чего состоит интернет-маркетинг?

Основными инструментами онлайн-продвижения называют поисковую оптимизацию, маркетинг в соцсетях, контекстную и другие виды РРС-рекламы, контент-маркетинг, email-рассылки. Эти и другие виды интернет-маркетинга помогают добиться вовлеченности со стороны клиентов и дают возможность оперативно реагировать на изменения на рынке.

SEO
SMM
маркетинг
PR

5/5
Полезность

Проголосовали: 3

5 stars
4 stars
3 stars
2 stars
1 star

Гузенко Светлана

Копирайтер, редактор

Другие статьи автора

Мищенко Сергей

Руководитель отдела Маркетинга и PR

Другие статьи эксперта

Добавить комментарий

Напишите комментарий *

Ваше имя *

Электронная почта *

Статьи по теме

Как измеряется эффективность интернет-маркетинга

Что такое маркетинговые коммуникации: как взаимодействовать с клиентом

Как составить маркетинговую стратегию

У Вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

категории блога

Инструкции
Продвижение за рубежом
Кейсы
Интернет-маркетинг
Контекстная реклама
Продвижение сайтов
Социальные сети

Последние статьи

Как составить медиаплан рекламной кампании

Тихонюк Надежда
19 января 2023

Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина

Иванина Роман
25 ноября 2022

Сколько стоит реклама в «Инстаграм»

Иванина Роман
21 октября 2022

Продвижение сайтов в Германии

Иванина Роман
20 октября 2022

Интернет-маркетинг ➖ суть, виды, инструменты【PPC блог №1】

13. 11.202216.02.2023digital-маркетинг

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это деятельность, направленная на формирование спроса и удовлетворения потребностей потребителей посредством использования инструментов из цифровых технологий и сети Интернет. Интернет-маркетинг включает в себя внушительный список направлений и специализаций:

• Аналитика, статистика и обработка данных
• Контент-маркетинг, создание и дистрибуция контента
• Медийная реклама и обеспечение медийного присутствия в цифровой среде
• Электронная коммерция, онлайн-продажи и оптимизация пользовательского опыта
• Retention менеджмент
• Маркетинг в социальных сетях

В связи с тем, что список направлений достаточно внушительный уже, дальнейшая детальная классификация направлений и инструментов интернет-маркетинга становится практически бесполезной, поскольку неприменима на практике.

Значительная часть специалистов по интернет-маркетингу, постепенно возвращается к использованию глобальных категорий, для обозначения вектора, без излишней детализации.

Интернет-маркетинг — виды и типы

Виды интернет-маркетинга — inbound и outbound маркетинг в интернете

Любое разделение интернет-маркетинга на виды, типы и классы – достаточно условно. Интернет направление маркетинговой деятельности еще не сформировано в стабильное направление с качественно проработанной научной базой из-за стремительных темпов развития.

Утверждать о том, что любая из опубликованных на сегодняшний день систем, которая пытается зафиксировать интернет-маркетинг в определенной парадигме, является полной и всеобъемлющей — нельзя.

В этой публикации – классификация интернет-маркетинга на базе теории о Входящем/Исходящем маркетинге, разработанного в компании HubSpot.

Inbound маркетинг (входящий интернет-маркетинг)

Inbound маркетинг (входящий интернет-маркетинг)​

Входящий интернет-маркетинг — это совокупность маркетинговых действий, направленная на создание полезного контента и привлечение клиентов без использования агрессивных маркетинговых или рекламных кампаний. Задачи и функции, которые выполняют инструменты входящего маркетинга:

1. Изучение аудитории и понимание ее потребностей
2. Работа с определенными платформами коммуникации
3. Адаптация контента под потребности аудитории и каждой платформы
4. Аналитика и KPI нацелены на показатели вовлеченности в контент

Направление inbound маркетинга включает в себя следующие инструменты интернет-маркетинга:

• SEO
• SMM
• Контент-маркетинг
• Email-маркетинг

Оптимизация для поисковых сетей (SEO)

Оптимизация для поисковых сетей (SEO) – это комплекс действий, направленных на улучшение позиций страниц сайта по определенному кругу поисковых запросов.

Функции и задачи SEO-оптимизации сайта для поисковых систем :

1. Линкбилдинг – создание качественного профиля внешних ссылок на страницы сайта
2. Оптимизация внутренних ссылок сайта
3. Создание качественного уникального контента
4. Оптимизация контента для мобильных устройств
5. Оптимизация показателей Core Web Vitals
6. Развитие сайта по логической структуре и питдримка понятной для поисковых систем архитектуры

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Маркетинг в социальных сетях (smm) ​

Маркетинг в социальных сетях (SMM) – вид маркетинговой деятельности, сосредоточивающий внимание на стратегических коммуникациях с аудиторией в социальных сетях.

Главная особенность SMM состоит в молниеносной реакции аудитории на сообщения, в этом есть как преимущество, так и большой риск для компаний.

Основные задачи, которые решает маркетинг в социальных сетях:

1. Построение коммьюнити на базе ценностей, пропагандирующих бренд
2. Ситуативный маркетинг
3. Сбор и обработка обратной связи
4. Тестирование коммуникативных подходов для использования в маркетинговых коммуникациях других каналов
5. Поддержка лояльности и привлечение активных членов коммьюнити в адвокатуру бренда

Контент-маркетинг и нативная реклама

Контент-маркетинг — это один из инструментов интернет маркетинга, целью которого является привлечение аудитории и повышения осведомленности о бренде, за счет генерации качественного контента.

Некоторые специалисты считают, что контент-маркетинг не следует выделять в отдельный тип, так как его функции могут быть выполнены за счет SMM и SEO, однако это зависит от задач, которые вы пытаетесь решить.

Я выделяю контент-маркетинг в отдельный вид, поскольку текст для SEO и интересный для читателя текст это 2 разных текста. То же касается социальных сетей, которые накладывают определенные ограничения на формат публикации.
Например формат лонгрида или вебинара не вписываются в форматы SEO и SMM.

Направления задач, которые решает контент-маркетинг:

1. Создание устойчивых положительных ассоциаций с брендом через продуцирование полезного контента
2. Изучение потребностей аудитории за счет сбора данных о реакциях на те или иные темы публикаций
3. Повышение уровня осведомленности о специфике продуктов или услуг (актуально для b2b и IT, SaaS)

Email-маркетинг

Email-маркетинг – это инструмент интернет-маркетинга, основной целью которого является налаживание прямой коммуникации с лояльной аудиторией.

Функции email-маркетинга:

1. Стимулирование активности клиентов и потенциальных клиентов из собственной базы
2. Сбор данных об уровне удовлетворенности клиентов от полученных услуг
3. Стимулирование повторных покупок
4. Поддержка лояльности

Outbound маркетинг (исходящий интернет-маркетинг)

Outbound маркетинг (исходящий интернет-маркетинг)

Исходящий интернет-маркетинг – это совокупность маркетинговых действий, нацеленная на привлечение клиентов с помощью инструментов агрессивного маркетинга. Главное отличие от inbound маркетинга заключается в определенной степени игнорировании желаний и потребностей аудитории.
Задачи интернет-маркетинга, которые решает outbound-маркетинг:

1. Информирование как можно большего количества людей о товаре или услуге
2. Привлечение большого количества платформ и площадок без адаптации контента
3. Унификация коммуникационных месседжей
4. Аналитика и KPI нацелены на показатели осведомленности при продвижении бренда или на увеличение продаж в performance-маркетинге

К инструментам outbound-маркетинга относятся следующие виды интернет-маркетинга:

• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама в социальных сетях
• CPA / Affiliate / Партнерский маркетинг

Инструменты интернет-маркетинга: Контекстная реклама

Инструменты интернет-маркетинга: контекстная реклама

Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы с моделью оплаты за клик или количество показов/просмотров. Среди методов таргетинга: ключевые слова и аудитории.

Виды контекстной рекламы:

1. Контекстная реклама в поисковой сети
2. Видеореклама в YouTube
3. Банерная реклама в контекстно-медийной сети
4. Реклама товаров с помощью сервисов Google Покупки и Google Мерчант Центр

Таргетированная реклама в социальных сетях

Инструменты интернет-маркетинга: таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях – это вид интернет-рекламы с моделью оплаты за клик или количество показов/просмотров. Методы таргетинга ограничены аудиторными решениями.

Виды таргетированной рекламы в социальных сетях различаются в зависимости от социальной сети и ее направленности. Поэтому универсальной классификации, к сожалению, не существует.

Однако по типам таргетинга можно выделить определенную систему:

1. Нацеливание по интересам, определенным системой на основе профиля пользователя
2. Нацеливание на основе взаимодействия пользователей с вашим брендом в социальной сети
3. Нацеливание на основе действий пользователей на вашем сайте
4. Списки клиентов загружены вручную

CPA / Affiliate / Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг – это вид интернет маркетинга, заключающийся в привлечении новых клиентов посредством разветвленной партнерской сети. Оплата за привлечение клиента производится постфактум в виде фиксированного денежного вознаграждения, или в виде определенного % от суммы продажи.

Подходы к реализации партнерского маркетинга:

1. С помощью сервисов посредников – CPA-сетей
2. Построение собственной партнерской сети с разработкой системы трекинга трафика и фиксации трансакций

Какие есть инструменты интернет маркетинга?

Инструменты интернет-маркетинга – это рекламные системы или технологии, которые позволяют привлечь аудиторию на ресурсы, которые мы указали в предыдущем пункте. Список наиболее популярных и универсальных инструментов интернет-маркетинга:

1. SEO
2. Контекстная реклама
3. Таргетированная реклама в соц.сетях
4. Email-маркетинг
5. Нативная реклама
6. Контент-маркетинг (inbound)
7. CPA/Affiliate

Что должен уметь делать интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог (диджитал-маркетолог) – это специалист по маркетингу, в зоне ответственности которого находятся задачи связанные с обеспечением необходимого уровня присутствия бренда в онлайн среде. На макроуровне интернет-маркетолог должен уметь выполнять задачи из 3-х основных направлений маркетинговой деятельности:

1. Анализ данных о текущем положении продукта/компании на рынке и формирование целей
2. Разработка стратегии интернет-маркетинга
3. Контроль и управление процессами реализации маркетинговой стратегии в цифровой среде

Какие программы и сервисы есть для интернет-маркетинга?

Программы и сервисы для интернет-маркетолога:

• SE Ranking
• Collaborator
• Google Search Console
• Google Analytics
• Mailerlite
• Sendpulse
• Google Ads Editor
• Serpstat
• Facebook Ad Library
• Bigspy
• Ringostat
• Binotel

Какие есть виды интернет-маркетинга?

Виды интернет-маркетинга:

• Inbound маркетинг (входящий интернет-маркетинг)
  • Оптимизация для поисковых сетей (SEO)
  • Маркетинг в социальных сетях (SMM)
  • Контент-маркетинг и нативная реклама
  • Email-маркетинг

• Outbound маркетинг (исходящий интернет-маркетинг)
  • Контекстная реклама
  • Таргетированная реклама в социальных сетях
  • CPA / Affiliate / Партнерский маркетинг

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

facebook adsgoogle adslinkedinppcsmmинтернет-маркетинг b2b

Интернет-маркетинг по новым правилам: 8 советов для бизнеса

04 октября 2022

Советы

Обратите внимание на дату публикации материала: информация могла устареть из-за изменений в законодательстве или правоприменительной практике.

В сентябре начали действовать поправки в Закон о рекламе. Рекламодателям и рекламораспространителям пора разобраться, как теперь будут регулировать рекламу в Интернете

1 сентября 2022 г. вступили в силу поправки в Закон о рекламе, которые предполагают специальное регулирование рекламы в Интернете. Закон дополнили статьей 18.1. Она устанавливает правила маркировки, учета интернет-рекламы и передачи информации о ней в Роскомнадзор.

Что будет считаться рекламой?

Заглянем в Закон о рекламе. Там под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рассмотрим на примерах, какие материалы можно отнести к рекламе, а какие нет.

Контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В ее разъяснениях и в судебной практике накопилось много примеров толкования информации в качестве рекламной. При этом во многих случаях применяется оценочный подход – учитываются содержание, форма и обстоятельства размещения информации, задействованные субъекты и договорные отношения между ними.

Вы можете подразделять размещаемую вами информацию на три категории:

• 
  
  «точно реклама» – на такую информацию в Интернете будут распространяться новые правила;
  
• 
  
  «пограничные случаи» – эти материалы нужно внимательно проанализировать, чтобы сформировать правильный подход к их размещению в Интернете и избежать рисков привлечения к ответственности за нарушение требований законодательства о рекламе;
  
• 
  
  «точно не реклама».
  

Как информировать Роскомнадзор о рекламе в Интернете?

Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем (субъекты рекламы) теперь обязаны предоставлять информацию об интернет-рекламе в Роскомнадзор (РКН). Ведомство будет осуществлять учет, хранение и обработку информации о распространяемой в Интернете рекламе.

Информацию об интернет-рекламе нужно будет предоставлять в РКН через операторов рекламных данных (ОРД). Это владельцы программного обеспечения, предназначенного для установления факта распространения рекламы в Интернете. Они уполномочены Роскомнадзором осуществлять учет такой рекламы и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД регистрирует рекламу, присваивает ей идентификатор и контролирует ее распространение.

Функции ОРД будут выполнять коммерческие организации. В числе кандидатов на получение статуса ОРД: «Яндекс», «ВК», «Озон», «Медиаскаут», «ОРД-А» («Амбердата»), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

Для учета рекламы действует ЕРИР. Там в течение 5 лет будет храниться информация об интернет-рекламе.

Информация о рекламе, которую нужно предоставить Роскомнадзору

Исключения из правила о передаче информации о рекламе в Роскомнадзор

Можно не передавать информацию о рекламе, если:

• реклама распространяется в Интернете в составе телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменений, т. е. в той же последовательности и в том же объеме, по сравнению с наземным эфирным, спутниковым или кабельным вещанием;
• реклама о товарах рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем направляется ими или лицами, входящими с ними в одну группу, на адреса электронной почты или распространяется ими в виде электронных сообщений, направляемых группам пользователей.

Также новые требования не распространяются на рекламодателей, которые обладают исключительным правом на объекты рекламирования либо являются изготовителями или продавцами товаров. Но при одном условии: если они поручили предоставление информации о рекламе рекламораспространителю или оператору рекламной системы по договору. То есть нужно заключить договор с партнером, который будет выступать рекламораспространителем. В договоре должно быть четко прописано, что компания-правообладатель передает обязанности по учету и маркировке рекламы партнеру.

Ответы на вопросы о передаче данных в Роскомнадзор¹

Маркировка и идентификатор рекламы: в чем разница?

Идентификатор. Размещению рекламного материала в Интернете теперь должна предшествовать его регистрация у ОРД. Субъект рекламы направляет материал и первичные данные о договоре на размещение рекламы и получает от ОРД уникальный код. Он позволит идентифицировать материал в будущем. Этот идентификатор предполагается размещать в адресной строке рекламного материала или в меню AdChoice.

Более подробная информация о рекламной кампании, включая данные о рекламных договорах и результатах их исполнения, предоставляется ОРД в течение месяца после размещения рекламы (исходя из текущей версии нормативных правовых актов).

Маркировка. Реклама, которая распространяется в Интернете, должна содержать маркировку «реклама» и указание на рекламодателя. Указание может быть в форме наименования компании или ссылки на ее сайт.

Указание на то, что информация является рекламой, – стандартная практика для рынка. Однако в маркетинговом портфеле большинства компаний есть пограничные случаи, когда рекламный характер информации или инструмента продвижения неочевиден. Тут следует быть осторожнее.

Требования по расположению на рекламном креативе наименования рекламодателя или ссылки на его сайт пока не установлены. Но, по нашему мнению, в данном случае применимы общие положения о том, что такая информация должна быть читаемой и доступной для потребителя.

Обратите внимание на позицию регуляторов: новые правила Закона о рекламе распространяются и на ранее размещенную в Интернете рекламу. А значит, придется поднять архив.

Накажут ли за нарушение новых правил?

Специальная ответственность за нарушение правил учета интернет-рекламы, установленных ст. 18.1 Закона о рекламе, сейчас не предусмотрена. Но субъекты рекламы отвечают за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставления информации в РКН на общих основаниях. Предполагается, что РКН не будет штрафовать бизнес во время переходного периода и адаптации индустрии к новым требованиям – до 1 марта 2023 г.²

Однако общие требования к рекламе и ее маркировке все же следует соблюдать. За нарушение правила ст. 18.1 о маркировке ФАС может привлечь к ответственности по ст. 14.3 КоАП РФ.

8 советов для бизнеса

Поправки в Закон о рекламе начали действовать в сентябре. В переходный период, ориентировочно до 1 марта 2023 г., будет присвоен статус кандидатам в ОРД и наладится взаимодействие субъектов рекламы с ними. Наверняка в нормативные акты внесут дополнительные изменения, уточняющие порядок взаимодействия участников, правила учета информации о рекламе и ее состав. Велика вероятность, что в Кодексе об административных правонарушениях предусмотрят специальную ответственность за несоблюдение норм о регулировании интернет-рекламы.

Для сокращения издержек и адаптации внутренних процессов компании, связанных с маркетингом в Интернете, мы рекомендуем своим клиентам:

1. Проинформировать о нововведениях сотрудников, которые отвечают за формирование и согласование маркетинговых активностей.
2. Скорректировать внутренние политики, процедуры согласования и одобрения рекламных кампаний.
3. Определить ответственные подразделения или сотрудников, в обязанности которых будут входить:

• 
  
  контроль содержания и маркировка рекламных креативов с учетом новых требований;
  
• 
  
  взаимодействие с ОРД, сбор и предоставление информации для отчетности.
  

4. Определить объем маркетинговых активностей и рекламных материалов в Интернете. Оценить пограничные случаи, когда размещаемая информация может быть признана рекламой.
5. Проанализировать архив рекламных материалов, размещенных в Интернете до 1 сентября 2022 г. Промаркировать креативы, которые продолжают размещаться, исходя из технической возможности и целесообразности.
6. Согласовать обязанности по соблюдению новых требований с маркетинговыми агентствами и иными провайдерами услуг, которые осуществляют поддержку вашей компании в области интернет-рекламы. Важно договориться с партнерами о зонах ответственности и зафиксировать обязанности каждого.
7. Скорректировать в действующих NDA условия об информации, подлежащей раскрытию.
8. При необходимости вступить в переговоры с одним или несколькими ОРД для согласования порядка взаимодействия и использования личных кабинетов.

¹40 вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы.
80 вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы.

²Руководство от АКАР и АРИР для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы и вступлению в силу изменений в Закон «О рекламе» с 1 сентября 2022 г.

Фото: Фотобанк Freepik/@vectorjuice

Курсы и вебинары Специалист по интернет-маркетингу в Специалисте

Маркетинг и управление продажами

Интернет-маркетолог – сегодня одна из ключевых должностей в любой компании. Он должен уметь:

• Продвигать сайт в поисковых машинах
• Владеть инструментами контекстной рекламы
• Уметь продвигать  компанию в социальных сетях и социальных медиа
• Уметь анализировать результаты рекламной кампании

Интернет-маркетинг – настолько обширная область деятельности, что в нем появилось  несколько специализаций:

• SEO-специалист (специалист по продвижению в поисковых машинах)
• Менеджер (специалист) по контекстной рекламе
• Менеджер (специалист) по работе в социальных сетях (SMM-менеджер)

• 
  11. 03.2023

  
  Другие даты

  
  Дипломная программа —
  256 ак.ч

  
  Специалист по веб — продвижению
  

  
  Продолжительность:
  
  
  от 3 до 6 месяцев
  

  
  Один курс в подарок!

  
  
  

  Васин

  Яков

  Михайлович

  Читать отзывы

  168 290 ₽

  224 400 ₽

  186 990 ₽

  249 400 ₽

  
  % Доступно в рассрочку и кредит

  
  







• 
  20.03.2023

  
  Другие даты

  
  Дипломная программа —
  340 ак. ч

  
  Директор по digital — маркетингу
  

  
  Продолжительность:
  
  
  от 4 до 8 месяцев
  

  
  Один курс в подарок!

  
  
  

  Костюк

  Ирина

  Валерьевна

  Читать отзывы

  198 290 ₽

  264 400 ₽

  224 490 ₽

  299 400 ₽

  
  % Доступно в рассрочку и кредит

  
  







• 
  25.03.2023

  
  Другие даты

  
  Дипломная программа —
  364 ак.ч

  
  Digital Маркетолог
  

  
  Продолжительность:
  
  
  от 4 до 8 месяцев
  

  
  Один курс в подарок!

  
  
  

  Нейман

  Анна

  Владимировна

  Читать отзывы

  205 790 ₽

  274 400 ₽

  229 790 ₽

  306 400 ₽

  
  % Доступно в рассрочку и кредит

  
  






• 
  11. 03.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  56 ак.ч

  
  Web — аналитик: аналитика и оценка эффективности сайтов
  

  
  Вы экономите 52% стоимости третьего курса!

  
  
  

  Васин

  Яков

  Михайлович

  Читать отзывы

  35 190 ₽

  41 470 ₽

  40 690 ₽

  47 970 ₽

  
  






• 
  18.03.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  256 ак.ч

  
  Руководитель по информационным ресурсам
  

  
  Один курс в подарок!

  
  
  

  Васин

  Яков

  Михайлович

  Читать отзывы

  183 490 ₽

  215 910 ₽

  203 490 ₽

  239 410 ₽

  
  






• 
  11. 03.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  40 ак.ч

  
  Google Universal Analytics. Профессиональная аналитика и оценка эффективности сайтов
  

  
  Вы экономите 23% стоимости второго курса!

  
  
  

  Васин

  Яков

  Михайлович

  Читать отзывы

  24 990 ₽

  29 480 ₽

  27 590 ₽

  32 480 ₽

  
  






• 
  11.03.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  32 ак.ч

  Метрики. Оценка эффективности сайтов»>
  Аналитика Яндекс.Метрики. Оценка эффективности сайтов
  

  
  Вы экономите 28% стоимости второго курса!

  
  
  

  Васин

  Яков

  Михайлович

  Читать отзывы

  18 590 ₽

  21 980 ₽

  22 490 ₽

  26 480 ₽

  
  






• 
  22.03.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  120 ак.ч

  
  SEO&SEM — специалист: технологии интернет — маркетинга для продвижения сайта
  

  
  Один курс в подарок!

  
  
  

  Гревцов

  Валентин

  Валентинович

  Читать отзывы

  72 190 ₽

  84 960 ₽

  80 690 ₽

  94 960 ₽

  
  






• 
  14. 03.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  52 ак.ч

  
  Специалист по контекстной рекламе
  

  
  Вы экономите 64% стоимости второго курса!

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  35 590 ₽

  41 980 ₽

  38 990 ₽

  45 980 ₽

  
  






• 
  14.03.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  60 ак.ч

  
  Интернет — маркетолог со знанием контекстной рекламы (комплексная программа)
  

  
  Вы экономите 25% стоимости второго курса!

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  45 390 ₽

  53 480 ₽

  49 990 ₽

  58 980 ₽

  
  






• 
  14. 03.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  68 ак.ч

  
  SMM — менеджер
  

  
  Вы экономите 31% стоимости второго курса!

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  59 390 ₽

  69 980 ₽

  64 990 ₽

  76 480 ₽

  
  






• 
  18.03.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  32 ак.ч

  
  Менеджер по маркетплейсам
  

  
  Вы экономите 29% стоимости второго курса!

  
  
  

  Спирина

  Ольга

  Александровна

  Читать отзывы

  21 190 ₽

  24 980 ₽

  24 190 ₽

  28 480 ₽

  
  






• 
  03. 04.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  56 ак.ч

  
  Профессиональный копирайтинг: секреты создания продающих текстов
  

  
  Вы экономите 32% стоимости второго курса!

  
  
  

  Лосева

  Татьяна

  Артемьевна

  Читать отзывы

  33 090 ₽

  38 980 ₽

  37 790 ₽

  44 480 ₽

  
  






• 
  25.03.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  198 ак.ч

  
  Контент — менеджер (комплексная программа)
  

  
  Один курс в подарок!

  
  
  

  Черникович

  Илья

  Николаевич

  Читать отзывы

  111 290 ₽

  130 930 ₽

  124 390 ₽

  146 430 ₽

  
  






• 
  11. 04.2023

  
  Другие даты

  
  Комплексная программа —
  38 ак.ч

  
  Русский без ошибок
  

  
  Вы экономите 29% стоимости второго курса!

  
  
  

  Зарипова

  Людмила

  Игоревна

  Читать отзывы

  19 990 ₽

  23 980 ₽

  22 890 ₽

  26 980 ₽

  
  






• 
  14.03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  36 ак.ч
  

  
  Интернет — маркетинг: продвижение в социальных сетях (SMM)
  

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  35 990 ₽

  40 490 ₽

  
  





• 
  14. 03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  32 ак.ч
  

  
  Интернет — маркетинг: таргетированная реклама
  

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  33 990 ₽

  35 990 ₽

  
  





• 
  07.04.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  24 ак.ч
  

  
  Создание лендингов в конструкторе «Тильда»
  

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  19 490 ₽

  22 990 ₽

  
  





• 
  11. 03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  16 ак.ч
  
  

  
  Основы веб — аналитики. Google Analytics 4, Google Tag Manager, Яндекс Метрика
  

  
  
  

  Васин

  Яков

  Михайлович

  Читать отзывы

  9 990 ₽

  10 990 ₽

  
  





• 
  11.03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  16 ак.ч
  
  

  
  Яндекс.

  Метрика. Оценка эффективности сайтов и аналитика рекламы
  

  
  
  

  Васин

  Яков

  Михайлович

  Читать отзывы

  11 990 ₽

  15 490 ₽

  
  





• 
  11.03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  16 ак.ч
  
  

  
  Интернет — технологии. Базовый курс для маркетологов
  

  
  
  

  Васин

  Яков

  Михайлович

  Читать отзывы

  8 990 ₽

  11 990 ₽

  
  





• 
  14. 03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  36 ак.ч
  
  

  
  Контекст: реклама по поисковым запросам
  

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  31 990 ₽

  34 990 ₽

  
  





• 
  14.03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  24 ак.ч
  
  

  
  Интернет — маркетинг в поисковых системах: SEO — оптимизация сайта
  

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  21 490 ₽

  23 990 ₽

  
  





• 
  16. 05.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  24 ак.ч
  
  

  
  Digital — маркетинг. Управление репутацией в интернете (SERM, ORM)
  

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  21 490 ₽

  25 490 ₽

  
  





• 
  14.03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  20 ак.ч
  
  

  
  Основы email — маркетинга – базовый курс
  

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  19 490 ₽

  22 990 ₽

  
  





• 
  25. 03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  24 ак.ч
  
  

  
  Контент — маркетинг
  

  
  
  

  Нейман

  Анна

  Владимировна

  Читать отзывы

  17 490 ₽

  19 490 ₽

  
  





• 
  14.03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  24 ак.ч
  
  

  
  Интернет — маркетинг – методы эффективного контроля
  

  
  
  

  Самбурский

  Станислав

  Евгеньевич

  Читать отзывы

  16 490 ₽

  17 490 ₽

  
  





• 
  18. 03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  24 ак.ч
  
  

  
  Google Analytics — увеличение эффективности веб — сайтов и рекламы
  

  
  
  

  Васин

  Яков

  Михайлович

  Читать отзывы

  19 490 ₽

  21 490 ₽

  
  





• 
  18.03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  16 ак.ч
  
  

  
  Продажи на маркетплейсах.

  Старт.
  

  
  
  

  Спирина

  Ольга

  Александровна

  Читать отзывы

  11 990 ₽

  13 490 ₽

  
  





• 
  23.03.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  16 ак.ч
  
  

  
  Продажи на маркетплейсах. Секреты продвижения
  

  
  
  

  Меньшикова

  Олеся

  Борисовна

  Читать отзывы

  12 990 ₽

  14 990 ₽

  
  





• 
  09. 10.2023

  
  Другие даты

  
  Курс —
  
  24 ак.ч
  
  

  
  Создание контента поискового продвижения в интернет
  

  
  
  

  Лосева

  Татьяна

  Артемьевна

  Читать отзывы

  18 490 ₽

  21 490 ₽

  
  





• 
  
  Звоните по тел.
  +7 (495) 232-32-16

  
  Курс —
  
  16 ак.ч
  

  
  Google Ads: реклама на международных рынках
  

  
  

  17 490 ₽

  19 490 ₽

  
  





• 
  
  Звоните по тел.
  +7 (495) 232-32-16

  
  Курс —
  
  4 ак.ч
  
  

  
  Семинар. SEO. Оценка эффективности продвижения сайтов с помощью Google Analytics
  

  
  

  2 490 ₽

  2 490 ₽

  
  





• 
  
  Звоните по тел.
  +7 (495) 232-32-16

  
  Курс —
  
  8 ак.ч
  
  

  
  Увеличение конверсии сайтов
  

  
  

  4 990 ₽

  5 990 ₽

  
  

«Чем отличается маркетинг от интернет маркетинга?» — Яндекс Кью

Онлайн курсы по интернет-маркетингу

Популярное

Сообщества

МаркетингИнтернет маркетинг+2

Анонимный вопрос

Онлайн курсы по интернет-маркетингу

287Z»>28 октября 2021  ·

5,1 K

ОтветитьУточнить

Анна Клейман

Маркетинг

79

SMM, финансы, экономика, управление затратами. Кандидат экономических наук преподаватель…  · 3 янв 2022

По большому счету, суть одинаковая — нужно выстраивать маркетинговую стратегию, определять приоритетные направления продвижения, взаимодействовать с покупателями и т.д. и т.п. Разница только в том, что традиционный маркетинг ориентируется на то, что все это происходит вживую, а в интернет-маркетинге все взаимодействие преимущественно сводится в онлайн. Цель и там, и там — продать как можно больше товаров или услуг покупателям и заработать при этом как можно больше денег (если речь идет о коммерческих проектах). Я бы сказала, что в большинстве случаев маркетинг в офф-лайне и интернет-маркетинг должны дополнять друг друга. По известным причинам люди стали больше времени проводить в интернете и поняли, что удобнее покупать многие привычные вещи, не выходя из дома. Хотя, безусловно, есть те, кто понятия не имеет, как покупать в интернете Кому-то по-прежнему удобнее «пощупать» вещь самому. Если нужно охватить и тех, и других, нужно продавать товар и традиционными методами, и в виртуальном пространстве.

1 эксперт согласен

Комментировать ответ…Комментировать…

Вероника Чурсина 🌍

Менеджмент

1,5 K

Интернет-маркетолог, журналист, копирайтер, автор статей для блогов и Дзена   · 26 дек 2021  · textov.net

Интернет-маркетинг более локальное понятие, он — составная часть понятия «маркетинг».

Т.е. маркетинг в целом — это интернет-маркетинг+оффлайн-продвижение.

Консультирую предпринимателей по работе с текстами. Пишу. Портфолио:

Перейти на textov.net/potfolio.html

Комментировать ответ…Комментировать…

Павел Ходырев

Маркетинг

14

Интернет-маркетолог. Обо мне — https://vk.com/segmentseo  · 1 мар 2022  ·

segmentseo

Интернет–маркетинг – это привлечение целевых посетителей на свой сайт. Многие считают, что смысл «интернет – маркетинга» заключается в том, чтобы найти в сети как можно больше ресурсов, где можно разместить рекламу своего сайта или блога и привлечь на свой ресурс как можно больше посетителей.
Маркетинг – это управление созданием товаров и услуг. Если говорить простым… Читать далее

Комментировать ответ…Комментировать…

Юлия Маг

Маркетинг

112

Маркетолог, копирайтер, блогер. Занимаюсь продвижением бизнеса и личного бренда в сети.
  · 23 дек 2021

Если очень просто — местом применения. Интернет-маркетинг — используется в интернете. Маркетинг — более общее понятие, куда я включаю интернет маркетинг в том числе.

Комментировать ответ…Комментировать…

Лучший

Исключительно используемыми инструментами. В глобальном смысле, «интернет-маркетинг» частность от общего понятия «Маркетинг».

В Телеграм у меня можно заказать услуги по автоматизации бизнеса и маркетингу:

Перейти на t.me/kalinov_expert

Комментировать ответ…Комментировать…

Дмитрий Падерин

Маркетинг

64

Создаю маркетинг в социальных сетях, обучаю специалистов  · 6 нояб 2021  · clck.ru/YZfz6

Начнём с банального — площадкой. Интернет-маркетинг происходит в интернете, а просто маркетинг — нет )
Но помимо этого есть и много другого. В первую очердь то, что хотелось бы выделить, самое явное отличительное качество интернет-маркетинга — аналитика.
Аналитика позволяет сделать то, что не позволяет сделать обычный маркетинг и добиться таких результатов, которые… Читать далее

Оставить заявку на маркетинг в соцсетях для вашего бизнеса можно на сайте

Перейти на clck. ru/YhiLs

1 эксперт не согласен

Андрей Калмыков

возражает

6 ноября 2021

Прошу прощения, но нет, я не согласен. Как бы все, что вы написали имеет место быть, но я считаю что в принципе… Читать дальше

Комментировать ответ…Комментировать…

Владимир Быков

Предпринимательство

436

Информационные технологии — искусство и бизнес.  · 29 янв 2022

Если Вы используете поисковик то Вы увидите, что в общемировой практике нет такого понятия как “Internet marketing”. Есть понятие “Digital Marketing” в который входит то, что обычно у нас называется Интернет маркетинг в качестве составной части. Само понятие Цифрового маркетинга намного шире. Просто пробегитесь “одним глазом” по статье в Википедии.
В свою очередь… Читать далее

Станислав Должковой

18 февраля 2022

Само себе продвижение продукта или услуги в виртуальном пространстве работает несколько иначе, однако задачи и. .. Читать дальше

Комментировать ответ…Комментировать…

Достоверно

Валентина Фурт

4

вязание, рисование, мотоцикл, домашние животные
  · 29 янв 2022

На самом деле ни каких различий между
этими двумя терминами нет, разница заключается лишь в том, что все маркетинговые кампании проводятся в онлайне, т.е. среди пользователей сети Интернет и направлены на то чтобы выявить интерес у пользователя к Вашему продукту. В отличии от традиционного маркетинга Интернет-маркетинг имеет ряд преимуществ.

2 эксперта согласны

1 эксперт не согласен

Андрей Калмыков

возражает

30 января 2022

> На самом деле ни каких различий между этими двумя терминами нет
Это примерно как сказать, что между терминами… Читать дальше

Комментировать ответ…Комментировать…

Дмитрий Макаринский

3

Вебмастер, эксперт — маркетолог, блогер, делаю сайты. Увлекаясь спортом, читаю бизнес…  · 26 дек 2021

Здравствуйте!
На самом деле ни каких различий между этими двумя терминами нет,
разница заключается лишь в том, что все маркетинговые кампании
проводятся в онлайне, те. среди пользователей сети Интернет и
направлены на то чтобы выявить интерес у пользователя к Вашему
товару или услуге. Читать далее

1 эксперт согласен

Андрей Кузьмин

подтверждает

26 декабря 2021

Комментировать ответ…Комментировать…

Станислав Должковой

6

Мелкий бизнес. Большой спрос….  · 28 нояб 2021

Ну, баннер можно повесить и на столбике у дороги на улице. Но, по сути, под маркетингом уже понимается комплексное продвижение в интернете В целом.

1 эксперт согласен

Комментировать ответ…Комментировать…

О сообществе

Онлайн курсы по интернет-маркетингу

Собрал в этой группе, дабы не путаться, лучшие курсы по интернет-маркетингу из основного сообщества. Курсы подойдут и для юных рекламщиков, начинающих с нуля, и для продвинутого изучения интернет-маркетинга. Также буду писать о проводимых скидках на курсы по интернет-маркетингу

Руководство для начинающих по 7 типам интернет-маркетинга

Интернет взял верх.

Обратите внимание: люди в возрасте до 34 лет проводят в Интернете около четырех часов каждый день — только на мобильных устройствах .

Сегодня Интернет используется практически для всего: общения, обучения, развлечений, покупок и многого другого.

Кроме того, в настоящее время во всем мире насчитывается 4,33 миллиарда пользователей Интернета, и это число растет каждую секунду .

Для маркетологов это открывает невероятные возможности. Никогда прежде ни одному человеку не удавалось связаться с таким количеством других людей столькими способами, мгновенно и с такой легкостью.

Взволнованы?

В этой статье вы узнаете все о семи типах интернет-маркетинга, чтобы начать использовать их для достижения успеха в бизнесе.

Пристегните ремень безопасности.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг (также известный как онлайн-маркетинг, электронный маркетинг или веб-маркетинг) — это всеобъемлющий термин, используемый для описания маркетинговой деятельности, проводимой в Интернете. По этой причине интернет-маркетинг включает в себя широкий спектр стратегий и тактик, таких как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, оплата за клик и поисковая оптимизация.

В чем разница между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом?

Хотя маркетологи часто используют эти термины взаимозаменяемо, между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом есть тонкие различия. По сути, цифровой маркетинг — это широкий термин для маркетинговых стратегий, которые используют цифровые каналы для продвижения продуктов или услуг, от телевизионной рекламы и рекламных щитов до платформ социальных сетей и кампаний с оплатой за клик. Это указывает на то, что цифровой маркетинг не ограничивается Интернетом.

Интернет-маркетинг, напротив, относится к набору маркетинговых стратегий, которые осуществляются исключительно через Интернет. Это делает его подмножеством цифрового маркетинга, но на самом деле это ключевой фактор, поскольку большинство стратегий цифрового маркетинга попадают в рамки интернет-маркетинга.

7 типов стратегий интернет-маркетинга

Существует семь основных видов интернет-маркетинга:

1. Маркетинг в социальных сетях
2. Поисковая оптимизация (SEO)
3. Контент-маркетинг
4. Маркетинг влияния
5. Партнерский маркетинг
6. Маркетинг по электронной почте
7. Платная реклама

Каждый из этих семи видов интернет-маркетинга включает множество различных стратегий и тактик. Кроме того, эти виды интернет-маркетинга дополняют друг друга и часто используются вместе.

Давайте рассмотрим различные виды интернет-маркетинга, чтобы понять, как они работают по отдельности и вместе.

Маркетинг в социальных сетях — это процесс привлечения внимания и продаж посредством использования платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram или Twitter.

Маркетинг в социальных сетях можно разделить на два лагеря: органический (бесплатный) и платный.

Органический маркетинг в социальных сетях направлен на создание сообщества и углубление отношений с потребителями, чтобы вызвать интерес и лояльность клиентов.

Существует множество способов сделать это — давайте рассмотрим некоторые из них.

Во-первых, вы можете позиционировать свой бренд как авторитет в своей нише. Самый простой способ сделать это — вовлечь других людей и внести ценный вклад в обсуждение.

Вот пример от Nestlé:

Еще одним ключевым аспектом маркетинга в социальных сетях является использование потенциала отношений с клиентами.

Немедленный ответ на запросы клиентов в социальных сетях демонстрирует подлинность вашего бренда и вдохновляет других людей доверять вашим продуктам или услугам.

Более того, маркетинг в социальных сетях тесно связан с контент-маркетингом (о котором мы поговорим далее). Это потому, что платформы социальных сетей — идеальное место для продвижения ценного контента в вашем сообществе и нише.

Хорошо, а как насчет рекламы в социальных сетях?

Существует множество способов использования платного маркетинга в социальных сетях для продвижения вашего бизнеса, и каждая платформа имеет свой набор платных рекламных возможностей.

Возьмите Facebook.

Вы можете заплатить за продвижение существующих органических сообщений или создать специальную рекламу на Facebook, адаптированную к вашим маркетинговым целям.

Наиболее оплачиваемый маркетинг в социальных сетях также называется «платой за клик» (более подробно мы рассмотрим его ниже).

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с Как создать потрясающий план маркетинга в социальных сетях .

2. Оптимизация для поисковых систем (SEO)

Оптимизация для поисковых систем, также известная как SEO, — это процесс оптимизации веб-сайтов и цифрового контента для улучшения позиций в поисковых системах, что, в свою очередь, максимально увеличивает количество посетителей сайта. конкретная веб-страница.

Другими словами, предположим, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт офисной мебели появлялся в верхней части результатов поиска Google всякий раз, когда кто-то ищет «офисная мебель в Лондоне». Что ж, процесс, который вы бы использовали для этого, — это SEO.

Стоит отметить, что сегодня, когда мы говорим о SEO, мы почти исключительно имеем в виду Google (если только вы не живете в Китае и не пользуетесь поисковой системой Baidu).

Почему?

Потому что Google, несомненно, самая популярная поисковая система в мире, поглощающая огромные 790,77% доли рынка.

Так как же работает SEO?

Поисковые системы используют нечто, называемое «ботами-сканерами», для обхода Интернета и создания индекса контента, доступного в Интернете.

Затем всякий раз, когда кто-то ищет ключевое слово, поисковая система будет пытаться предоставить наиболее полезные и релевантные результаты.

SEO имеет две стороны: внутреннюю и внешнюю.

Что такое SEO на странице?

SEO на странице — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он занимал более высокое место в поисковых системах по целевым ключевым словам или фразам.

Примеры SEO на странице:

• Увеличение скорости вашего сайта
• Наличие адаптивного веб-дизайна, оптимизированного для мобильных устройств
• Включая целевые ключевые слова
• Структурирование контента с помощью тегов заголовков
• Оптимизация для избранных фрагментов Google
• Использование разметки структурированных данных
• Включая внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта
• Добавление исходящих ссылок на другие релевантные веб-сайты

По этой причине SEO тесно связано с контент-маркетингом — мы рассмотрим это подробнее ниже.

Что такое внешнее SEO?

SEO вне страницы — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он отображался выше в результатах поиска, с помощью методов вне вашего веб-сайта или контента.

К ним относятся внешние сигналы, такие как ваше присутствие в социальных сетях и упоминания бренда.

Тем не менее, самая большая и самая влиятельная часть внестраничного SEO — это создание обратных ссылок. Это когда другие сайты ссылаются на ваш сайт или контент.

Причина использования обратных ссылок проста.

Если множество веб-сайтов ссылаются на ваш веб-сайт , то Google будет считать, что у вас есть ценный и актуальный контент.

Поисковые системы также учитывают авторитет веб-сайта, который ссылается на вас. Например, одна ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как The New York Times , будет более эффективной, чем 100 ссылок с неизвестных веб-сайтов.

Отличный способ получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов — создать высококачественный контент, которым другие люди захотят поделиться.

Кроме того, вы можете создать специальный контент для другого веб-сайта — это называется «гостевой пост».

3. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это процесс последовательного создания, распространения и продвижения соответствующих онлайн-материалов таким образом, который стратегически разработан для привлечения, вовлечения и преобразования вашего целевого рынка в клиентов.

Для этого предприятия используют бесчисленное множество форм контента, например:

• Сообщения в блоге
• Видео (которые часто публикуются в социальных сетях, таких как Facebook и YouTube)
• Отраслевые отчеты и исследования
• Инфографика, обобщающая отчеты и исследования
• Электронные книги
• Подкасты
• Тематические исследования
• Электронная почта
• Вебинары

Эта статья, которую вы читаете, посвящена контент-маркетингу!

Контент-маркетинг тесно связан со многими другими видами интернет-маркетинга, особенно с маркетингом в социальных сетях и поисковой оптимизацией.

Как мы видели выше, социальные сети являются одним из основных каналов, используемых для распространения и продвижения контента.

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как контент-маркетинг связан с SEO.

Контент, оптимизированный для поисковых систем, является одним из лучших способов повысить узнаваемость бренда и занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Например, я написал сообщение в блоге под названием «Размеры историй в Instagram и потрясающие идеи, чтобы улучшить вашу игру» и использовал передовые методы SEO, чтобы оптимизировать его для ключевого слова «размеры историй в Instagram».

И в настоящее время, всякий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово в Google, моя статья является первым результатом:

Вот цель игры:

В идеале, большинство людей, которые ищут «размеры историй в Instagram», нажмут на мою статью и извлекут из нее большую пользу. Затем они могут изучить другой замечательный контент, который может предложить наш веб-сайт.

Будем надеяться, что большая часть этих посетителей подпишется на нашу рассылку, чтобы узнавать о новых замечательных материалах.

Это беспроигрышный вариант.

Наши читатели получают потрясающий бесплатный контент, который помогает им начать и развивать бизнес, а мы становимся платформой, которая помогает им в этом.

Ключ к контент-маркетингу заключается в том, чтобы отдавать, прежде чем получить.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с Как использовать контент-маркетинг для привлечения клиентов .

4. Маркетинг влияния

Прежде всего: что такое влияние?

Инфлюенсер — это человек с относительно большим числом подписчиков в Интернете, в том числе:

• Популярные знаменитости, такие как Эмма Уотсон
• Нишевые знаменитости, такие как чемпион мира по шахматам Магнус Карлсен
• Отраслевые эксперты и авторитетные лица, такие как эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель
• Микроинфлюенсеры (те, у кого менее 100 000 подписчиков), такие как эколог Элизабет Коуз

Так что же такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния — это процесс работы с влиятельными лицами для продвижения продукта или услуги среди их подписчиков в Интернете.

Давайте рассмотрим пример из Vital Proteins.

Этот бренд пищевых добавок сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы охватить целевую аудиторию молодых, модных, заботящихся о своем здоровье женщин.

Здесь влиятельная личность Мередит Фостер продвигает Vital Proteins в своем аккаунте в Instagram:

До интернет-маркетинга маркетинг влияния был доступен только крупным брендам, которые могли позволить себе работать со знаменитостями.

Но теперь каждый может заниматься инфлюенсер-маркетингом.

Фактически, InfluencerMarketingHub обнаружил, что в среднем микро-инфлюенсеры с 10 000–50 000 подписчиков берут от 100 до 500 долларов за пост в Instagram.

Помните, что это в среднем — это означает, что некоторые могут брать всего 50 долларов, а многие другие с радостью будут продвигать ваш продукт в обмен на бесплатный образец.

В качестве альтернативы многие компании предпочтут платить влиятельному лицу часть от продаж, которые они производят — это называется партнерским маркетингом (о котором мы расскажем в следующем разделе).

Хотите узнать самое интересное?

Микроавторитеты на самом деле работают на лучше, чем знаменитости. Это связано с тем, что большинство потребителей, скорее всего, купят продукт, рекомендованный кем-то, с кем они могут общаться.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с How to Do Influencer Marketing .

5. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это, по сути, просто реферальный онлайн-маркетинг.

Предприятие создаст программу, которая будет выплачивать комиссионные внешним веб-сайтам или частным лицам за трафик или продажи, которые они генерируют.

Это позволяет интернет-маркетологам и влиятельным лицам зарабатывать деньги, продвигая продукты или услуги другого бизнеса.

Давайте рассмотрим пример.

Хостинг веб-сайтов и регистратор доменов Bluehost имеет популярную программу партнерского маркетинга, которая позволяет влиятельным лицам и интернет-маркетологам зарабатывать деньги, продвигая свои услуги.

Популярный блог The Minimalists продвигает свою партнерскую ссылку Bluehost в своих статьях.

Каждый раз, когда один из читателей щелкает ссылку и регистрируется, Bluehost дает The Minimalists часть действия.

Круто, да?

Понятно, что партнерский маркетинг тесно переплетен с маркетингом в социальных сетях, контент-маркетингом и маркетингом влияния. Это связано с тем, что большинство партнерских ссылок продвигаются в контенте или в социальных сетях влиятельными лицами.

Чтобы начать работу с партнерским маркетингом, ознакомьтесь с Партнерские программы: 8 лучших вариантов для начинающих .

Маркетинг по электронной почте — это процесс использования электронной почты для отправки сообщений прямого маркетинга людям с целью привлечения новых клиентов и удержания существующих.

Хотя электронный маркетинг может показаться не самой эффектной формой интернет-маркетинга, не стоит недооценивать его грубую силу.

Почему?

Маркетинг по электронной почте имеет медианную рентабельность инвестиций 122% — более в четыре раза выше, чем другие виды интернет-маркетинга, такие как социальные сети и платный поиск.

Так как же работает электронный маркетинг?

Что ж, прежде чем вы сможете начать маркетинг по электронной почте, вам нужно получить несколько адресов электронной почты!

По этой причине электронный маркетинг почти всегда работает в партнерстве с другими видами интернет-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг. На самом деле, просто посмотрите на правую часть этой страницы, и вы увидите поле, предлагающее вам подписаться на нашу рассылку новостей.

Маркетинговые кампании по электронной почте часто начинаются с чего-то, что называется лид-магнитом — это просто причудливый способ сказать «наживка».

Приманкой обычно является купон на скидку или особенно желанный контент, например электронная книга.

Shwood предлагает посетителям скидку 10% на первую покупку при регистрации:

Теперь самое интересное.

После захвата адресов электронной почты вы можете начать предлагать своим подписчикам полезный контент, подарки, скидки, ранний доступ к новым продуктам и многое другое.

Вы также можете увеличить продажи с помощью сегментации электронной почты.

Это когда вы создаете отдельные группы подписчиков (называемые «сегментами») на основе их личных предпочтений и того, на каком этапе пути покупателя находится каждый подписчик.

Затем вы можете создавать автоматические кампании по электронной почте для каждого сегмента, которые:

• Приветствуем новых подписчиков
• Следите за брошенными тележками
• Работа с новыми клиентами для повторных продаж
• Попросите довольных клиентов оставить отзыв
• Повторное привлечение неактивных подписчиков
• Соберите ценные отзывы от существующих клиентов

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с 6 важных шаблонов электронной почты, которые должен украсть каждый онлайн-бизнес .

7. Платная реклама

Платная реклама — это разновидность стратегии интернет-маркетинга, при которой рекламодатели платят за показ своей рекламы в поисковых системах и других онлайн-платформах, таких как Facebook, YouTube, LinkedIn и Instagram.

Платную рекламу часто называют платой за клик или платой за клик. Это означает, что рекламодатели будут платить комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.

Но платная реклама — это больше, чем PPC.

Многие платформы в настоящее время взимают с рекламодателей по-разному в зависимости от их маркетинговых целей, например:

1. Цена за тысячу показов (также известная как цена за тысячу показов или CPM). Это означает, что вы будете платить каждый раз, когда ваше объявление будет просмотрено 1000 раз.
2. Стоимость просмотра (CPV). Это означает, что с вас будет взиматься плата за каждый просмотр вашего видео.
3. Цена за действие (CPA) (также известная как цена за приобретение). Это означает, что с вас будет взиматься плата каждый раз, когда пользователь совершает определенное действие или превращается в клиента.

Двумя крупнейшими платформами цифровой рекламы являются Google и Facebook. Вместе они получают большую часть расходов на цифровую рекламу в США, 38% и 19% соответственно.

Давайте кратко рассмотрим каждый из них.

Платная реклама в Google

Чтобы разместить рекламу в Google, вы должны сделать ставку на ключевые слова, для которых вы хотите показывать свои объявления.

Например, при использовании Google Ads вы можете сделать ставку на показ вашего объявления по ключевому слову «стоячий стол».

Затем, если вы выиграете торги, всякий раз, когда кто-то ищет в Google «стоячий стол», он увидит вашу рекламу в результатах поиска.

Платная реклама в поисковых системах, таких как Google, часто называется поисковым маркетингом или SEM.

Одно из ключевых преимуществ SEM заключается в том, что пользователи, осуществляющие поиск, обычно имеют высокий уровень покупательского намерения. Подумайте об этом: если кто-то ищет «стоячий стол», скорее всего, он заинтересован в его покупке!

Платная реклама на Facebook

Facebook позволяет вам показывать вашу рекламу уточненной целевой аудитории.

Вы можете определить свою целевую аудиторию по демографическим данным, интересам, поведению и другим параметрам. Кроме того, существует множество способов применения различных фильтров.

Вы можете детализировать, чтобы определить своих идеальных клиентов, а затем использовать рекламу Facebook, чтобы охватить их.

Существует также так называемый ретаргетинг (также известный как ремаркетинг) .

Вы когда-нибудь следили за рекламой в Интернете? Если вы похожи на большинство людей, вы покупаете новую пару обуви, а затем везде, где вы заходите в Интернет, вы видите рекламу этой обуви.

Это ретаргетинг в действии:

Варианты онлайн-рекламы также имеют чрезвычайно продвинутые функции отслеживания. После размещения объявления вы можете отслеживать каждый его просмотр, лайк, комментарий, клик и конверсию.

Чтобы узнать больше, см. Руководство для начинающих по увеличению продаж с помощью Google Shopping Ads .

Резюме интернет-маркетинга

Все больше и больше людей проводят большую часть своего дня в Интернете, и все, что вам нужно, чтобы связаться с ними, — это подключение к Интернету и смартфон или ноутбук.

Потому что, в отличие от большей части традиционной рекламы, многие формы интернет-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг или SEO, можно делать бесплатно.

Даже не нужно ничего стоить до узнать Интернет-маркетинг, с бесчисленными ресурсами, доступными в Интернете бесплатно.

Помните, существует семь видов интернет-маркетинга:

1. Маркетинг в социальных сетях
2. Поисковая оптимизация (SEO)
3. Контент-маркетинг
4. Маркетинг влияния
5. Партнерский маркетинг
6. Маркетинг по электронной почте
7. Платная реклама (PPC, SEM и др. )

Кроме того, каждый тип интернет-маркетинга обычно работает лучше всего, когда используется вместе с другими.

Какой тип интернет-маркетинга вы хотите начать использовать? Почему? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

• Как использовать удивительную силу взаимоотношений с клиентами
• Узнаваемость бренда: 5 советов по созданию яркого образа бренда
• 10 лучших идей подработки, чтобы заработать дополнительные 1000 долларов в месяц
• Как использовать истории в Instagram как профессионал, чтобы создать свою аудиторию

Руководство для начинающих по 7 типам интернет-маркетинга

Интернет взял верх.

Обратите внимание: люди в возрасте до 34 лет проводят в Интернете около четырех часов каждый день — только на мобильных устройствах .

Сегодня Интернет используется практически для всего: общения, обучения, развлечений, покупок и многого другого.

Кроме того, в настоящее время во всем мире насчитывается 4,33 миллиарда пользователей Интернета, и это число растет каждую секунду .

Для маркетологов это открывает невероятные возможности. Никогда прежде ни одному человеку не удавалось связаться с таким количеством других людей столькими способами, мгновенно и с такой легкостью.

Взволнованы?

В этой статье вы узнаете все о семи типах интернет-маркетинга, чтобы начать использовать их для достижения успеха в бизнесе.

Пристегните ремень безопасности.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг (также известный как онлайн-маркетинг, электронный маркетинг или веб-маркетинг) — это всеобъемлющий термин, используемый для описания маркетинговой деятельности, проводимой в Интернете. По этой причине интернет-маркетинг включает в себя широкий спектр стратегий и тактик, таких как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, оплата за клик и поисковая оптимизация.

В чем разница между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом?

Хотя маркетологи часто используют эти термины взаимозаменяемо, между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом есть тонкие различия. По сути, цифровой маркетинг — это широкий термин для маркетинговых стратегий, которые используют цифровые каналы для продвижения продуктов или услуг, от телевизионной рекламы и рекламных щитов до платформ социальных сетей и кампаний с оплатой за клик. Это указывает на то, что цифровой маркетинг не ограничивается Интернетом.

Интернет-маркетинг, напротив, относится к набору маркетинговых стратегий, которые осуществляются исключительно через Интернет. Это делает его подмножеством цифрового маркетинга, но на самом деле это ключевой фактор, поскольку большинство стратегий цифрового маркетинга попадают в рамки интернет-маркетинга.

7 типов стратегий интернет-маркетинга

Существует семь основных видов интернет-маркетинга:

1. Маркетинг в социальных сетях
2. Поисковая оптимизация (SEO)
3. Контент-маркетинг
4. Маркетинг влияния
5. Партнерский маркетинг
6. Маркетинг по электронной почте
7. Платная реклама

Каждый из этих семи видов интернет-маркетинга включает множество различных стратегий и тактик. Кроме того, эти виды интернет-маркетинга дополняют друг друга и часто используются вместе.

Давайте рассмотрим различные виды интернет-маркетинга, чтобы понять, как они работают по отдельности и вместе.

Маркетинг в социальных сетях — это процесс привлечения внимания и продаж посредством использования платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram или Twitter.

Маркетинг в социальных сетях можно разделить на два лагеря: органический (бесплатный) и платный.

Органический маркетинг в социальных сетях направлен на создание сообщества и углубление отношений с потребителями, чтобы вызвать интерес и лояльность клиентов.

Существует множество способов сделать это — давайте рассмотрим некоторые из них.

Во-первых, вы можете позиционировать свой бренд как авторитет в своей нише. Самый простой способ сделать это — вовлечь других людей и внести ценный вклад в обсуждение.

Вот пример от Nestlé:

Еще одним ключевым аспектом маркетинга в социальных сетях является использование потенциала отношений с клиентами.

Немедленный ответ на запросы клиентов в социальных сетях демонстрирует подлинность вашего бренда и вдохновляет других людей доверять вашим продуктам или услугам.

Более того, маркетинг в социальных сетях тесно связан с контент-маркетингом (о котором мы поговорим далее). Это потому, что платформы социальных сетей — идеальное место для продвижения ценного контента в вашем сообществе и нише.

Хорошо, а как насчет рекламы в социальных сетях?

Существует множество способов использования платного маркетинга в социальных сетях для продвижения вашего бизнеса, и каждая платформа имеет свой набор платных рекламных возможностей.

Возьмите Facebook.

Вы можете заплатить за продвижение существующих органических сообщений или создать специальную рекламу на Facebook, адаптированную к вашим маркетинговым целям.

Наиболее оплачиваемый маркетинг в социальных сетях также называется «платой за клик» (более подробно мы рассмотрим его ниже).

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с Как создать потрясающий план маркетинга в социальных сетях .

2. Оптимизация для поисковых систем (SEO)

Оптимизация для поисковых систем, также известная как SEO, — это процесс оптимизации веб-сайтов и цифрового контента для улучшения позиций в поисковых системах, что, в свою очередь, максимально увеличивает количество посетителей сайта. конкретная веб-страница.

Другими словами, предположим, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт офисной мебели появлялся в верхней части результатов поиска Google всякий раз, когда кто-то ищет «офисная мебель в Лондоне». Что ж, процесс, который вы бы использовали для этого, — это SEO.

Стоит отметить, что сегодня, когда мы говорим о SEO, мы почти исключительно имеем в виду Google (если только вы не живете в Китае и не пользуетесь поисковой системой Baidu).

Почему?

Потому что Google, несомненно, самая популярная поисковая система в мире, поглощающая огромные 790,77% доли рынка.

Так как же работает SEO?

Поисковые системы используют нечто, называемое «ботами-сканерами», для обхода Интернета и создания индекса контента, доступного в Интернете.

Затем всякий раз, когда кто-то ищет ключевое слово, поисковая система будет пытаться предоставить наиболее полезные и релевантные результаты.

SEO имеет две стороны: внутреннюю и внешнюю.

Что такое SEO на странице?

SEO на странице — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он занимал более высокое место в поисковых системах по целевым ключевым словам или фразам.

Примеры SEO на странице:

• Увеличение скорости вашего сайта
• Наличие адаптивного веб-дизайна, оптимизированного для мобильных устройств
• Включая целевые ключевые слова
• Структурирование контента с помощью тегов заголовков
• Оптимизация для избранных фрагментов Google
• Использование разметки структурированных данных
• Включая внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта
• Добавление исходящих ссылок на другие релевантные веб-сайты

По этой причине SEO тесно связано с контент-маркетингом — мы рассмотрим это подробнее ниже.

Что такое внешнее SEO?

SEO вне страницы — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он отображался выше в результатах поиска, с помощью методов вне вашего веб-сайта или контента.

К ним относятся внешние сигналы, такие как ваше присутствие в социальных сетях и упоминания бренда.

Тем не менее, самая большая и самая влиятельная часть внестраничного SEO — это создание обратных ссылок. Это когда другие сайты ссылаются на ваш сайт или контент.

Причина использования обратных ссылок проста.

Если множество веб-сайтов ссылаются на ваш веб-сайт , то Google будет считать, что у вас есть ценный и актуальный контент.

Поисковые системы также учитывают авторитет веб-сайта, который ссылается на вас. Например, одна ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как The New York Times , будет более эффективной, чем 100 ссылок с неизвестных веб-сайтов.

Отличный способ получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов — создать высококачественный контент, которым другие люди захотят поделиться.

Кроме того, вы можете создать специальный контент для другого веб-сайта — это называется «гостевой пост».

3. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это процесс последовательного создания, распространения и продвижения соответствующих онлайн-материалов таким образом, который стратегически разработан для привлечения, вовлечения и преобразования вашего целевого рынка в клиентов.

Для этого предприятия используют бесчисленное множество форм контента, например:

• Сообщения в блоге
• Видео (которые часто публикуются в социальных сетях, таких как Facebook и YouTube)
• Отраслевые отчеты и исследования
• Инфографика, обобщающая отчеты и исследования
• Электронные книги
• Подкасты
• Тематические исследования
• Электронная почта
• Вебинары

Эта статья, которую вы читаете, посвящена контент-маркетингу!

Контент-маркетинг тесно связан со многими другими видами интернет-маркетинга, особенно с маркетингом в социальных сетях и поисковой оптимизацией.

Как мы видели выше, социальные сети являются одним из основных каналов, используемых для распространения и продвижения контента.

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как контент-маркетинг связан с SEO.

Контент, оптимизированный для поисковых систем, является одним из лучших способов повысить узнаваемость бренда и занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Например, я написал сообщение в блоге под названием «Размеры историй в Instagram и потрясающие идеи, чтобы улучшить вашу игру» и использовал передовые методы SEO, чтобы оптимизировать его для ключевого слова «размеры историй в Instagram».

И в настоящее время, всякий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово в Google, моя статья является первым результатом:

Вот цель игры:

В идеале, большинство людей, которые ищут «размеры историй в Instagram», нажмут на мою статью и извлекут из нее большую пользу. Затем они могут изучить другой замечательный контент, который может предложить наш веб-сайт.

Будем надеяться, что большая часть этих посетителей подпишется на нашу рассылку, чтобы узнавать о новых замечательных материалах.

Это беспроигрышный вариант.

Наши читатели получают потрясающий бесплатный контент, который помогает им начать и развивать бизнес, а мы становимся платформой, которая помогает им в этом.

Ключ к контент-маркетингу заключается в том, чтобы отдавать, прежде чем получить.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с Как использовать контент-маркетинг для привлечения клиентов .

4. Маркетинг влияния

Прежде всего: что такое влияние?

Инфлюенсер — это человек с относительно большим числом подписчиков в Интернете, в том числе:

• Популярные знаменитости, такие как Эмма Уотсон
• Нишевые знаменитости, такие как чемпион мира по шахматам Магнус Карлсен
• Отраслевые эксперты и авторитетные лица, такие как эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель
• Микроинфлюенсеры (те, у кого менее 100 000 подписчиков), такие как эколог Элизабет Коуз

Так что же такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния — это процесс работы с влиятельными лицами для продвижения продукта или услуги среди их подписчиков в Интернете.

Давайте рассмотрим пример из Vital Proteins.

Этот бренд пищевых добавок сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы охватить целевую аудиторию молодых, модных, заботящихся о своем здоровье женщин.

Здесь влиятельная личность Мередит Фостер продвигает Vital Proteins в своем аккаунте в Instagram:

До интернет-маркетинга маркетинг влияния был доступен только крупным брендам, которые могли позволить себе работать со знаменитостями.

Но теперь каждый может заниматься инфлюенсер-маркетингом.

Фактически, InfluencerMarketingHub обнаружил, что в среднем микро-инфлюенсеры с 10 000–50 000 подписчиков берут от 100 до 500 долларов за пост в Instagram.

Помните, что это в среднем — это означает, что некоторые могут брать всего 50 долларов, а многие другие с радостью будут продвигать ваш продукт в обмен на бесплатный образец.

В качестве альтернативы многие компании предпочтут платить влиятельному лицу часть от продаж, которые они производят — это называется партнерским маркетингом (о котором мы расскажем в следующем разделе).

Хотите узнать самое интересное?

Микроавторитеты на самом деле работают на лучше, чем знаменитости. Это связано с тем, что большинство потребителей, скорее всего, купят продукт, рекомендованный кем-то, с кем они могут общаться.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с How to Do Influencer Marketing .

5. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это, по сути, просто реферальный онлайн-маркетинг.

Предприятие создаст программу, которая будет выплачивать комиссионные внешним веб-сайтам или частным лицам за трафик или продажи, которые они генерируют.

Это позволяет интернет-маркетологам и влиятельным лицам зарабатывать деньги, продвигая продукты или услуги другого бизнеса.

Давайте рассмотрим пример.

Хостинг веб-сайтов и регистратор доменов Bluehost имеет популярную программу партнерского маркетинга, которая позволяет влиятельным лицам и интернет-маркетологам зарабатывать деньги, продвигая свои услуги.

Популярный блог The Minimalists продвигает свою партнерскую ссылку Bluehost в своих статьях.

Каждый раз, когда один из читателей щелкает ссылку и регистрируется, Bluehost дает The Minimalists часть действия.

Круто, да?

Понятно, что партнерский маркетинг тесно переплетен с маркетингом в социальных сетях, контент-маркетингом и маркетингом влияния. Это связано с тем, что большинство партнерских ссылок продвигаются в контенте или в социальных сетях влиятельными лицами.

Чтобы начать работу с партнерским маркетингом, ознакомьтесь с Партнерские программы: 8 лучших вариантов для начинающих .

Маркетинг по электронной почте — это процесс использования электронной почты для отправки сообщений прямого маркетинга людям с целью привлечения новых клиентов и удержания существующих.

Хотя электронный маркетинг может показаться не самой эффектной формой интернет-маркетинга, не стоит недооценивать его грубую силу.

Почему?

Маркетинг по электронной почте имеет медианную рентабельность инвестиций 122% — более в четыре раза выше, чем другие виды интернет-маркетинга, такие как социальные сети и платный поиск.

Так как же работает электронный маркетинг?

Что ж, прежде чем вы сможете начать маркетинг по электронной почте, вам нужно получить несколько адресов электронной почты!

По этой причине электронный маркетинг почти всегда работает в партнерстве с другими видами интернет-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг. На самом деле, просто посмотрите на правую часть этой страницы, и вы увидите поле, предлагающее вам подписаться на нашу рассылку новостей.

Маркетинговые кампании по электронной почте часто начинаются с чего-то, что называется лид-магнитом — это просто причудливый способ сказать «наживка».

Приманкой обычно является купон на скидку или особенно желанный контент, например электронная книга.

Shwood предлагает посетителям скидку 10% на первую покупку при регистрации:

Теперь самое интересное.

После захвата адресов электронной почты вы можете начать предлагать своим подписчикам полезный контент, подарки, скидки, ранний доступ к новым продуктам и многое другое.

Вы также можете увеличить продажи с помощью сегментации электронной почты.

Это когда вы создаете отдельные группы подписчиков (называемые «сегментами») на основе их личных предпочтений и того, на каком этапе пути покупателя находится каждый подписчик.

Затем вы можете создавать автоматические кампании по электронной почте для каждого сегмента, которые:

• Приветствуем новых подписчиков
• Следите за брошенными тележками
• Работа с новыми клиентами для повторных продаж
• Попросите довольных клиентов оставить отзыв
• Повторное привлечение неактивных подписчиков
• Соберите ценные отзывы от существующих клиентов

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с 6 важных шаблонов электронной почты, которые должен украсть каждый онлайн-бизнес .

7. Платная реклама

Платная реклама — это разновидность стратегии интернет-маркетинга, при которой рекламодатели платят за показ своей рекламы в поисковых системах и других онлайн-платформах, таких как Facebook, YouTube, LinkedIn и Instagram.

Платную рекламу часто называют платой за клик или платой за клик. Это означает, что рекламодатели будут платить комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.

Но платная реклама — это больше, чем PPC.

Многие платформы в настоящее время взимают с рекламодателей по-разному в зависимости от их маркетинговых целей, например:

1. Цена за тысячу показов (также известная как цена за тысячу показов или CPM). Это означает, что вы будете платить каждый раз, когда ваше объявление будет просмотрено 1000 раз.
2. Стоимость просмотра (CPV). Это означает, что с вас будет взиматься плата за каждый просмотр вашего видео.
3. Цена за действие (CPA) (также известная как цена за приобретение). Это означает, что с вас будет взиматься плата каждый раз, когда пользователь совершает определенное действие или превращается в клиента.

Двумя крупнейшими платформами цифровой рекламы являются Google и Facebook. Вместе они получают большую часть расходов на цифровую рекламу в США, 38% и 19% соответственно.

Давайте кратко рассмотрим каждый из них.

Платная реклама в Google

Чтобы разместить рекламу в Google, вы должны сделать ставку на ключевые слова, для которых вы хотите показывать свои объявления.

Например, при использовании Google Ads вы можете сделать ставку на показ вашего объявления по ключевому слову «стоячий стол».

Затем, если вы выиграете торги, всякий раз, когда кто-то ищет в Google «стоячий стол», он увидит вашу рекламу в результатах поиска.

Платная реклама в поисковых системах, таких как Google, часто называется поисковым маркетингом или SEM.

Одно из ключевых преимуществ SEM заключается в том, что пользователи, осуществляющие поиск, обычно имеют высокий уровень покупательского намерения. Подумайте об этом: если кто-то ищет «стоячий стол», скорее всего, он заинтересован в его покупке!

Платная реклама на Facebook

Facebook позволяет вам показывать вашу рекламу уточненной целевой аудитории.

Вы можете определить свою целевую аудиторию по демографическим данным, интересам, поведению и другим параметрам. Кроме того, существует множество способов применения различных фильтров.

Вы можете детализировать, чтобы определить своих идеальных клиентов, а затем использовать рекламу Facebook, чтобы охватить их.

Существует также так называемый ретаргетинг (также известный как ремаркетинг) .

Вы когда-нибудь следили за рекламой в Интернете? Если вы похожи на большинство людей, вы покупаете новую пару обуви, а затем везде, где вы заходите в Интернет, вы видите рекламу этой обуви.

Это ретаргетинг в действии:

Варианты онлайн-рекламы также имеют чрезвычайно продвинутые функции отслеживания. После размещения объявления вы можете отслеживать каждый его просмотр, лайк, комментарий, клик и конверсию.

Чтобы узнать больше, см. Руководство для начинающих по увеличению продаж с помощью Google Shopping Ads .

Резюме интернет-маркетинга

Все больше и больше людей проводят большую часть своего дня в Интернете, и все, что вам нужно, чтобы связаться с ними, — это подключение к Интернету и смартфон или ноутбук.

Потому что, в отличие от большей части традиционной рекламы, многие формы интернет-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг или SEO, можно делать бесплатно.

Даже не нужно ничего стоить до узнать Интернет-маркетинг, с бесчисленными ресурсами, доступными в Интернете бесплатно.

Помните, существует семь видов интернет-маркетинга:

1. Маркетинг в социальных сетях
2. Поисковая оптимизация (SEO)
3. Контент-маркетинг
4. Маркетинг влияния
5. Партнерский маркетинг
6. Маркетинг по электронной почте
7. Платная реклама (PPC, SEM и др. )

Кроме того, каждый тип интернет-маркетинга обычно работает лучше всего, когда используется вместе с другими.

Какой тип интернет-маркетинга вы хотите начать использовать? Почему? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

• Как использовать удивительную силу взаимоотношений с клиентами
• Узнаваемость бренда: 5 советов по созданию яркого образа бренда
• 10 лучших идей подработки, чтобы заработать дополнительные 1000 долларов в месяц
• Как использовать истории в Instagram как профессионал, чтобы создать свою аудиторию

Руководство для начинающих по 7 типам интернет-маркетинга

Интернет взял верх.

Обратите внимание: люди в возрасте до 34 лет проводят в Интернете около четырех часов каждый день — только на мобильных устройствах .

Сегодня Интернет используется практически для всего: общения, обучения, развлечений, покупок и многого другого.

Кроме того, в настоящее время во всем мире насчитывается 4,33 миллиарда пользователей Интернета, и это число растет каждую секунду .

Для маркетологов это открывает невероятные возможности. Никогда прежде ни одному человеку не удавалось связаться с таким количеством других людей столькими способами, мгновенно и с такой легкостью.

Взволнованы?

В этой статье вы узнаете все о семи типах интернет-маркетинга, чтобы начать использовать их для достижения успеха в бизнесе.

Пристегните ремень безопасности.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг (также известный как онлайн-маркетинг, электронный маркетинг или веб-маркетинг) — это всеобъемлющий термин, используемый для описания маркетинговой деятельности, проводимой в Интернете. По этой причине интернет-маркетинг включает в себя широкий спектр стратегий и тактик, таких как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, оплата за клик и поисковая оптимизация.

В чем разница между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом?

Хотя маркетологи часто используют эти термины взаимозаменяемо, между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом есть тонкие различия. По сути, цифровой маркетинг — это широкий термин для маркетинговых стратегий, которые используют цифровые каналы для продвижения продуктов или услуг, от телевизионной рекламы и рекламных щитов до платформ социальных сетей и кампаний с оплатой за клик. Это указывает на то, что цифровой маркетинг не ограничивается Интернетом.

Интернет-маркетинг, напротив, относится к набору маркетинговых стратегий, которые осуществляются исключительно через Интернет. Это делает его подмножеством цифрового маркетинга, но на самом деле это ключевой фактор, поскольку большинство стратегий цифрового маркетинга попадают в рамки интернет-маркетинга.

7 типов стратегий интернет-маркетинга

Существует семь основных видов интернет-маркетинга:

1. Маркетинг в социальных сетях
2. Поисковая оптимизация (SEO)
3. Контент-маркетинг
4. Маркетинг влияния
5. Партнерский маркетинг
6. Маркетинг по электронной почте
7. Платная реклама

Каждый из этих семи видов интернет-маркетинга включает множество различных стратегий и тактик. Кроме того, эти виды интернет-маркетинга дополняют друг друга и часто используются вместе.

Давайте рассмотрим различные виды интернет-маркетинга, чтобы понять, как они работают по отдельности и вместе.

Маркетинг в социальных сетях — это процесс привлечения внимания и продаж посредством использования платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram или Twitter.

Маркетинг в социальных сетях можно разделить на два лагеря: органический (бесплатный) и платный.

Органический маркетинг в социальных сетях направлен на создание сообщества и углубление отношений с потребителями, чтобы вызвать интерес и лояльность клиентов.

Существует множество способов сделать это — давайте рассмотрим некоторые из них.

Во-первых, вы можете позиционировать свой бренд как авторитет в своей нише. Самый простой способ сделать это — вовлечь других людей и внести ценный вклад в обсуждение.

Вот пример от Nestlé:

Еще одним ключевым аспектом маркетинга в социальных сетях является использование потенциала отношений с клиентами.

Немедленный ответ на запросы клиентов в социальных сетях демонстрирует подлинность вашего бренда и вдохновляет других людей доверять вашим продуктам или услугам.

Более того, маркетинг в социальных сетях тесно связан с контент-маркетингом (о котором мы поговорим далее). Это потому, что платформы социальных сетей — идеальное место для продвижения ценного контента в вашем сообществе и нише.

Хорошо, а как насчет рекламы в социальных сетях?

Существует множество способов использования платного маркетинга в социальных сетях для продвижения вашего бизнеса, и каждая платформа имеет свой набор платных рекламных возможностей.

Возьмите Facebook.

Вы можете заплатить за продвижение существующих органических сообщений или создать специальную рекламу на Facebook, адаптированную к вашим маркетинговым целям.

Наиболее оплачиваемый маркетинг в социальных сетях также называется «платой за клик» (более подробно мы рассмотрим его ниже).

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с Как создать потрясающий план маркетинга в социальных сетях .

2. Оптимизация для поисковых систем (SEO)

Оптимизация для поисковых систем, также известная как SEO, — это процесс оптимизации веб-сайтов и цифрового контента для улучшения позиций в поисковых системах, что, в свою очередь, максимально увеличивает количество посетителей сайта. конкретная веб-страница.

Другими словами, предположим, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт офисной мебели появлялся в верхней части результатов поиска Google всякий раз, когда кто-то ищет «офисная мебель в Лондоне». Что ж, процесс, который вы бы использовали для этого, — это SEO.

Стоит отметить, что сегодня, когда мы говорим о SEO, мы почти исключительно имеем в виду Google (если только вы не живете в Китае и не пользуетесь поисковой системой Baidu).

Почему?

Потому что Google, несомненно, самая популярная поисковая система в мире, поглощающая огромные 790,77% доли рынка.

Так как же работает SEO?

Поисковые системы используют нечто, называемое «ботами-сканерами», для обхода Интернета и создания индекса контента, доступного в Интернете.

Затем всякий раз, когда кто-то ищет ключевое слово, поисковая система будет пытаться предоставить наиболее полезные и релевантные результаты.

SEO имеет две стороны: внутреннюю и внешнюю.

Что такое SEO на странице?

SEO на странице — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он занимал более высокое место в поисковых системах по целевым ключевым словам или фразам.

Примеры SEO на странице:

• Увеличение скорости вашего сайта
• Наличие адаптивного веб-дизайна, оптимизированного для мобильных устройств
• Включая целевые ключевые слова
• Структурирование контента с помощью тегов заголовков
• Оптимизация для избранных фрагментов Google
• Использование разметки структурированных данных
• Включая внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта
• Добавление исходящих ссылок на другие релевантные веб-сайты

По этой причине SEO тесно связано с контент-маркетингом — мы рассмотрим это подробнее ниже.

Что такое внешнее SEO?

SEO вне страницы — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он отображался выше в результатах поиска, с помощью методов вне вашего веб-сайта или контента.

К ним относятся внешние сигналы, такие как ваше присутствие в социальных сетях и упоминания бренда.

Тем не менее, самая большая и самая влиятельная часть внестраничного SEO — это создание обратных ссылок. Это когда другие сайты ссылаются на ваш сайт или контент.

Причина использования обратных ссылок проста.

Если множество веб-сайтов ссылаются на ваш веб-сайт , то Google будет считать, что у вас есть ценный и актуальный контент.

Поисковые системы также учитывают авторитет веб-сайта, который ссылается на вас. Например, одна ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как The New York Times , будет более эффективной, чем 100 ссылок с неизвестных веб-сайтов.

Отличный способ получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов — создать высококачественный контент, которым другие люди захотят поделиться.

Кроме того, вы можете создать специальный контент для другого веб-сайта — это называется «гостевой пост».

3. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это процесс последовательного создания, распространения и продвижения соответствующих онлайн-материалов таким образом, который стратегически разработан для привлечения, вовлечения и преобразования вашего целевого рынка в клиентов.

Для этого предприятия используют бесчисленное множество форм контента, например:

• Сообщения в блоге
• Видео (которые часто публикуются в социальных сетях, таких как Facebook и YouTube)
• Отраслевые отчеты и исследования
• Инфографика, обобщающая отчеты и исследования
• Электронные книги
• Подкасты
• Тематические исследования
• Электронная почта
• Вебинары

Эта статья, которую вы читаете, посвящена контент-маркетингу!

Контент-маркетинг тесно связан со многими другими видами интернет-маркетинга, особенно с маркетингом в социальных сетях и поисковой оптимизацией.

Как мы видели выше, социальные сети являются одним из основных каналов, используемых для распространения и продвижения контента.

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как контент-маркетинг связан с SEO.

Контент, оптимизированный для поисковых систем, является одним из лучших способов повысить узнаваемость бренда и занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Например, я написал сообщение в блоге под названием «Размеры историй в Instagram и потрясающие идеи, чтобы улучшить вашу игру» и использовал передовые методы SEO, чтобы оптимизировать его для ключевого слова «размеры историй в Instagram».

И в настоящее время, всякий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово в Google, моя статья является первым результатом:

Вот цель игры:

В идеале, большинство людей, которые ищут «размеры историй в Instagram», нажмут на мою статью и извлекут из нее большую пользу. Затем они могут изучить другой замечательный контент, который может предложить наш веб-сайт.

Будем надеяться, что большая часть этих посетителей подпишется на нашу рассылку, чтобы узнавать о новых замечательных материалах.

Это беспроигрышный вариант.

Наши читатели получают потрясающий бесплатный контент, который помогает им начать и развивать бизнес, а мы становимся платформой, которая помогает им в этом.

Ключ к контент-маркетингу заключается в том, чтобы отдавать, прежде чем получить.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с Как использовать контент-маркетинг для привлечения клиентов .

4. Маркетинг влияния

Прежде всего: что такое влияние?

Инфлюенсер — это человек с относительно большим числом подписчиков в Интернете, в том числе:

• Популярные знаменитости, такие как Эмма Уотсон
• Нишевые знаменитости, такие как чемпион мира по шахматам Магнус Карлсен
• Отраслевые эксперты и авторитетные лица, такие как эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель
• Микроинфлюенсеры (те, у кого менее 100 000 подписчиков), такие как эколог Элизабет Коуз

Так что же такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния — это процесс работы с влиятельными лицами для продвижения продукта или услуги среди их подписчиков в Интернете.

Давайте рассмотрим пример из Vital Proteins.

Этот бренд пищевых добавок сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы охватить целевую аудиторию молодых, модных, заботящихся о своем здоровье женщин.

Здесь влиятельная личность Мередит Фостер продвигает Vital Proteins в своем аккаунте в Instagram:

До интернет-маркетинга маркетинг влияния был доступен только крупным брендам, которые могли позволить себе работать со знаменитостями.

Но теперь каждый может заниматься инфлюенсер-маркетингом.

Фактически, InfluencerMarketingHub обнаружил, что в среднем микро-инфлюенсеры с 10 000–50 000 подписчиков берут от 100 до 500 долларов за пост в Instagram.

Помните, что это в среднем — это означает, что некоторые могут брать всего 50 долларов, а многие другие с радостью будут продвигать ваш продукт в обмен на бесплатный образец.

В качестве альтернативы многие компании предпочтут платить влиятельному лицу часть от продаж, которые они производят — это называется партнерским маркетингом (о котором мы расскажем в следующем разделе).

Хотите узнать самое интересное?

Микроавторитеты на самом деле работают на лучше, чем знаменитости. Это связано с тем, что большинство потребителей, скорее всего, купят продукт, рекомендованный кем-то, с кем они могут общаться.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с How to Do Influencer Marketing .

5. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это, по сути, просто реферальный онлайн-маркетинг.

Предприятие создаст программу, которая будет выплачивать комиссионные внешним веб-сайтам или частным лицам за трафик или продажи, которые они генерируют.

Это позволяет интернет-маркетологам и влиятельным лицам зарабатывать деньги, продвигая продукты или услуги другого бизнеса.

Давайте рассмотрим пример.

Хостинг веб-сайтов и регистратор доменов Bluehost имеет популярную программу партнерского маркетинга, которая позволяет влиятельным лицам и интернет-маркетологам зарабатывать деньги, продвигая свои услуги.

Популярный блог The Minimalists продвигает свою партнерскую ссылку Bluehost в своих статьях.

Каждый раз, когда один из читателей щелкает ссылку и регистрируется, Bluehost дает The Minimalists часть действия.

Круто, да?

Понятно, что партнерский маркетинг тесно переплетен с маркетингом в социальных сетях, контент-маркетингом и маркетингом влияния. Это связано с тем, что большинство партнерских ссылок продвигаются в контенте или в социальных сетях влиятельными лицами.

Чтобы начать работу с партнерским маркетингом, ознакомьтесь с Партнерские программы: 8 лучших вариантов для начинающих .

Маркетинг по электронной почте — это процесс использования электронной почты для отправки сообщений прямого маркетинга людям с целью привлечения новых клиентов и удержания существующих.

Хотя электронный маркетинг может показаться не самой эффектной формой интернет-маркетинга, не стоит недооценивать его грубую силу.

Почему?

Маркетинг по электронной почте имеет медианную рентабельность инвестиций 122% — более в четыре раза выше, чем другие виды интернет-маркетинга, такие как социальные сети и платный поиск.

Так как же работает электронный маркетинг?

Что ж, прежде чем вы сможете начать маркетинг по электронной почте, вам нужно получить несколько адресов электронной почты!

По этой причине электронный маркетинг почти всегда работает в партнерстве с другими видами интернет-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг. На самом деле, просто посмотрите на правую часть этой страницы, и вы увидите поле, предлагающее вам подписаться на нашу рассылку новостей.

Маркетинговые кампании по электронной почте часто начинаются с чего-то, что называется лид-магнитом — это просто причудливый способ сказать «наживка».

Приманкой обычно является купон на скидку или особенно желанный контент, например электронная книга.

Shwood предлагает посетителям скидку 10% на первую покупку при регистрации:

Теперь самое интересное.

После захвата адресов электронной почты вы можете начать предлагать своим подписчикам полезный контент, подарки, скидки, ранний доступ к новым продуктам и многое другое.

Вы также можете увеличить продажи с помощью сегментации электронной почты.

Это когда вы создаете отдельные группы подписчиков (называемые «сегментами») на основе их личных предпочтений и того, на каком этапе пути покупателя находится каждый подписчик.

Затем вы можете создавать автоматические кампании по электронной почте для каждого сегмента, которые:

• Приветствуем новых подписчиков
• Следите за брошенными тележками
• Работа с новыми клиентами для повторных продаж
• Попросите довольных клиентов оставить отзыв
• Повторное привлечение неактивных подписчиков
• Соберите ценные отзывы от существующих клиентов

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с 6 важных шаблонов электронной почты, которые должен украсть каждый онлайн-бизнес .

7. Платная реклама

Платная реклама — это разновидность стратегии интернет-маркетинга, при которой рекламодатели платят за показ своей рекламы в поисковых системах и других онлайн-платформах, таких как Facebook, YouTube, LinkedIn и Instagram.

Платную рекламу часто называют платой за клик или платой за клик. Это означает, что рекламодатели будут платить комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.

Но платная реклама — это больше, чем PPC.

Многие платформы в настоящее время взимают с рекламодателей по-разному в зависимости от их маркетинговых целей, например:

1. Цена за тысячу показов (также известная как цена за тысячу показов или CPM). Это означает, что вы будете платить каждый раз, когда ваше объявление будет просмотрено 1000 раз.
2. Стоимость просмотра (CPV). Это означает, что с вас будет взиматься плата за каждый просмотр вашего видео.
3. Цена за действие (CPA) (также известная как цена за приобретение). Это означает, что с вас будет взиматься плата каждый раз, когда пользователь совершает определенное действие или превращается в клиента.

Двумя крупнейшими платформами цифровой рекламы являются Google и Facebook. Вместе они получают большую часть расходов на цифровую рекламу в США, 38% и 19% соответственно.

Давайте кратко рассмотрим каждый из них.

Платная реклама в Google

Чтобы разместить рекламу в Google, вы должны сделать ставку на ключевые слова, для которых вы хотите показывать свои объявления.

Например, при использовании Google Ads вы можете сделать ставку на показ вашего объявления по ключевому слову «стоячий стол».

Затем, если вы выиграете торги, всякий раз, когда кто-то ищет в Google «стоячий стол», он увидит вашу рекламу в результатах поиска.

Платная реклама в поисковых системах, таких как Google, часто называется поисковым маркетингом или SEM.

Одно из ключевых преимуществ SEM заключается в том, что пользователи, осуществляющие поиск, обычно имеют высокий уровень покупательского намерения. Подумайте об этом: если кто-то ищет «стоячий стол», скорее всего, он заинтересован в его покупке!

Платная реклама на Facebook

Facebook позволяет вам показывать вашу рекламу уточненной целевой аудитории.

Вы можете определить свою целевую аудиторию по демографическим данным, интересам, поведению и другим параметрам. Кроме того, существует множество способов применения различных фильтров.

Вы можете детализировать, чтобы определить своих идеальных клиентов, а затем использовать рекламу Facebook, чтобы охватить их.

Существует также так называемый ретаргетинг (также известный как ремаркетинг) .

Вы когда-нибудь следили за рекламой в Интернете? Если вы похожи на большинство людей, вы покупаете новую пару обуви, а затем везде, где вы заходите в Интернет, вы видите рекламу этой обуви.

Это ретаргетинг в действии:

Варианты онлайн-рекламы также имеют чрезвычайно продвинутые функции отслеживания. После размещения объявления вы можете отслеживать каждый его просмотр, лайк, комментарий, клик и конверсию.

Чтобы узнать больше, см. Руководство для начинающих по увеличению продаж с помощью Google Shopping Ads .

Резюме интернет-маркетинга

Все больше и больше людей проводят большую часть своего дня в Интернете, и все, что вам нужно, чтобы связаться с ними, — это подключение к Интернету и смартфон или ноутбук.

Потому что, в отличие от большей части традиционной рекламы, многие формы интернет-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг или SEO, можно делать бесплатно.

Даже не нужно ничего стоить до узнать Интернет-маркетинг, с бесчисленными ресурсами, доступными в Интернете бесплатно.

Помните, существует семь видов интернет-маркетинга:

1. Маркетинг в социальных сетях
2. Поисковая оптимизация (SEO)
3. Контент-маркетинг
4. Маркетинг влияния
5. Партнерский маркетинг
6. Маркетинг по электронной почте
7. Платная реклама (PPC, SEM и др. )

Кроме того, каждый тип интернет-маркетинга обычно работает лучше всего, когда используется вместе с другими.

Какой тип интернет-маркетинга вы хотите начать использовать? Почему? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

• Как использовать удивительную силу взаимоотношений с клиентами
• Узнаваемость бренда: 5 советов по созданию яркого образа бренда
• 10 лучших идей подработки, чтобы заработать дополнительные 1000 долларов в месяц
• Как использовать истории в Instagram как профессионал, чтобы создать свою аудиторию

Что такое интернет-маркетинг? (+ 9 лучших стратегий в 2023 г.)

Маркетинг заключается в том, чтобы убедить людей покупать ваши продукты или услуги. И в наши дни проще всего связаться с этими потенциальными клиентами через Интернет.

Согласно опросу Pew Research Center 2021 года, 85% американцев выходят в интернет ежедневно, в том числе 31%, которые сообщают, что находятся в сети «почти постоянно».

Но Интернет велик, так где же компании могут найти свою целевую аудиторию или людей, которые, скорее всего, захотят их продукт? Это требует стратегия интернет-маркетинга .

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — цифровой маркетинг, веб-маркетинг или онлайн-маркетинг — это общий термин для всего маркетинга, который осуществляется в Интернете.

Сюда входят, помимо прочего, социальные сети, электронная почта, контент-маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) — процесс, облегчающий поисковым системам поиск вашего веб-сайта.

Поскольку так много людей проводят значительное количество времени в Интернете, интернет-маркетинг является ценным методом для бизнеса, чтобы привлечь свою аудиторию и привлечь новых клиентов.

Контент-маркетинг по сравнению с традиционной рекламой

В прошлом маркетинг в основном состоял из покупки рекламных площадей и размещения рекламных щитов. Это по-прежнему эффективно для некоторых целей, но может быть очень дорогостоящим, и нет никакой гарантии, что потенциальные клиенты действительно увидят вашу рекламу.

Отчет Института контент-маркетинга показывает, что контент-маркетинг привлекает в три раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг, и стоит на 62% меньше. Поэтому неудивительно, что 87% маркетологов используют контент-маркетинг.

Контент-маркетинг — это тип интернет-маркетинга, направленный на создание и распространение привлекательного контента для привлечения и удержания клиентов. Высококачественный контент-маркетинг представлен во многих формах, таких как сообщения в блогах, инфографика, видео, изображения и даже полезные руководства.

Контент-маркетинг — это долгосрочная цифровая стратегия, на достижение результатов которой могут уйти месяцы или даже годы. Но, если все сделано правильно, это может быть очень эффективным способом развития вашего бизнеса.

Типы стратегий интернет-маркетинга

Эффективная стратегия онлайн-маркетинга включает усилия на нескольких платформах. Вот несколько различных типов интернет-маркетинга, которые следует учитывать:

1. Маркетинг в социальных сетях

Согласно опросу, проведенному Pew Research Center в 2021 году, 72% взрослого населения США пользуются социальными сетями, по сравнению с 5% в 2005 году. И хотя более молодые американцы являются более активными пользователями, почти половина взрослых старше 65 лет зарегистрированы хотя бы в одной социальной сети.

Это означает, что независимо от вашей целевой аудитории вы сможете связаться со своими клиентами в социальных сетях, будь то Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, TikTok или другая платформа. В зависимости от ваших целей и бюджета, есть несколько различных подходов к маркетингу в социальных сетях:

• Органический. Органический маркетинг в социальных сетях — это все, что вы можете делать на платформе бесплатно — например, ваши сообщения в ленте в Instagram. Органические публикации в социальных сетях — это экономически эффективный способ взаимодействия с вашими клиентами и формирования индивидуальности вашего бренда.

• Платный. Платная реклама в социальных сетях — представьте себе продвигаемые сообщения с демографическим таргетингом — может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов и настроить таргетинг на определенную демографическую группу.

2. Маркетинг влияния

Принимая решение о покупке, люди склонны доверять другим людям больше, чем рекламным объявлениям, даже если они не знакомы с ними лично. Партнерство с влиятельным лицом, будь то знаменитость или кто-то с меньшим количеством последователей, который соответствует вашей целевой аудитории, может быть частью эффективной стратегии интернет-маркетинга. Маркетинг влияния может осуществляться на различных платформах:

Социальные сети — это наиболее распространенный способ взаимодействия брендов с влиятельными лицами, которые особенно активны (и влиятельны) в Instagram и, все чаще, в TikTok.

В то время как социальные сети сейчас могут быть более доминирующей формой маркетинга влияния, блоггеры по-прежнему имеют большое влияние на многие демографические группы.

Дополнительным бонусом является то, что многие блоггеры обычно имеют учетные записи в социальных сетях с большим количеством подписчиков, а это означает, что бренды, взаимодействующие с блогерами, могут получить больше информации на нескольких платформах. Индустрии образа жизни, такие как мода, путешествия, кулинария и воспитание детей, в частности, являются теми, где блоги являются особенно мощными маркетинговыми инструментами.

3. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг похож на маркетинг влияния, но имеет другую модель оплаты. В то время как влиятельные лица обычно получают фиксированную плату за публикацию, партнеры (обычно блоги или популярные журналы, которые могут включать ссылки в свой контент), рекламирующие ваш продукт, получают оплату за продажи или клики, когда они направляют клиентов на ваш сайт.

4. Маркетинг по электронной почте

Большинство стратегий интернет-маркетинга включают тот или иной тип маркетинга по электронной почте. Согласно недавнему отчету Hubspot, тремя наиболее эффективными стратегиями электронного маркетинга являются сегментация подписчиков, персонализация сообщений и кампании по автоматизации электронной почты.

Когда клиенты делятся своей электронной почтой с брендом, это позволяет компании приглашать их для будущих маркетинговых кампаний, включая, помимо прочего:

• Приветствие новых клиентов
• Реклама новых продуктов или услуг
• Отправка кодов скидок или рекламных предложений
• Продвижение нового контента блога
• Поиск брошенной корзины
• Запрос отзывов о продукте

Узнать: Как составить список адресов электронной почты: 12 выигрышных стратегий на 2022 год

5. Контент-маркетинг 

Контент-маркетинг – это маркетинговый план, который включает создание и распространение ценного контента в Интернете для привлечения потенциальных клиентов.

Это может включать социальные сети, но чаще относится к собственному блогу бренда, где они могут делиться историями и примерами из практики, связанными с их продуктами, отраслью или другими темами, которые могут заинтересовать их клиентов.  

Контент-маркетинг может быть эффективным инструментом для обучения и взаимодействия с вашими клиентами, и он может привлечь более широкую аудиторию на ваш сайт в сочетании с сильной стратегией SEO.

6. Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация — это набор методов, разработанных для облегчения поиска вашего веб-сайта поисковыми системами, включая Google. Некоторые шаги по улучшению SEO:

• Использование релевантных ключевых слов по теме
• Добавление тегов заголовков или заголовков
• Ссылки на соответствующие страницы, как внутренние, так и внешние
• Создавайте обратные ссылки на свой сайт
• Предлагает положительный пользовательский опыт, который может сводиться к более высокой скорости загрузки и приятному веб-дизайну как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств 

7. Интернет-реклама

Поисковые системы, такие как Google, и платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают платную рекламу, чтобы охватить больше вашего целевого рынка: 

• Плата за клик (PPC). Одним из многих преимуществ веб-рекламы является то, что она обычно позволяет отслеживать эффективность лучше, чем другие платформы. В некоторых случаях модель оплаты будет отражать это. Многие поисковые системы и веб-сайты выставляют вам счет в зависимости от того, сколько кликов получает ваша реклама.
• Поисковые системы. Реклама в поисковых системах, по сути, покупает ваш путь на вершину результатов поиска. Эта тактика может быть полезна, когда ваш веб-сайт новый или у вас большая конкуренция за долю рынка, поскольку эти условия затрудняют получение высокого рейтинга органически.
• Сайт. Различные веб-сайты, в том числе новостные сайты, журналы и блоги, предлагают рекламные баннеры с оплатой за клик.
• Платные посты в социальных сетях. Они дают вам возможность ориентироваться на потенциальных клиентов на основе демографических данных, интересов и поведения, чтобы вы могли охватить тех, кто будет заинтересован в ваших продуктах или услугах.

8. Подкасты

Некоторые компании создают или спонсируют подкасты в рамках своей стратегии интернет-маркетинга. Вы также можете найти подкасты, связанные с вашей отраслью, и предложить стать их гостем. Подкасты могут быть полезным инструментом для идейного лидерства и создания бренда, а также для привлечения трафика на ваш сайт.

9. Инфографика

Эти широко распространенные графические изображения представляют собой пакет информации в одном изображении, что делает их эффективным способом представления большого количества информации в удобном для использования формате. Инфографику можно использовать в социальных сетях, чтобы привлечь внимание и привлечь трафик, или включить в сообщение в блоге для поддержки письменной части.

Как разработать стратегию интернет-маркетинга за 4 шага

Интернет огромен, и с таким количеством различных видов интернет-маркетинга, которые нужно изучить, начало работы может показаться пугающим. Прежде чем погрузиться в каждую платформу сразу, найдите время, чтобы подумать, что лучше всего подходит для создания вашего присутствия в Интернете.

1. Определите цели и установите показатели

Подумайте, чего вы хотите от интернет-маркетинга и как вы будете измерять свой успех. Вы сосредоточитесь на увеличении продаж? Если это так, коэффициент конверсии — процент посещений веб-сайта или кликов по объявлениям, которые привели к продаже, — является ценным показателем для измерения успеха.

Другие цели, такие как повышение узнаваемости бренда, могут дать менее ощутимые результаты, но могут окупиться в долгосрочной перспективе. В этих случаях увеличение числа подписчиков в социальных сетях, общий трафик веб-сайта и лояльность клиентов могут свидетельствовать об успехе.

Надежная стратегия цифрового маркетинга часто включает усилия в обеих областях, поэтому может быть полезно расставить приоритеты для разных показателей для разных кампаний, чтобы они отражали ваши цели.

2. Определите свою целевую аудиторию 

Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория, вы можете встретить ее там, где она есть. Например, по данным исследовательского центра Pew Research Center, пожилые интернет-пользователи более активны в Facebook, а молодые люди чаще встречаются в Instagram. Знание такого рода информации может помочь вам связаться с вашими потенциальными клиентами.

3. Разработайте маркетинговый план

Как только вы определите свои цели, вы сможете составить план их достижения. Например, малый бизнес, который продает детскую одежду из экологически чистых источников и хочет повысить узнаваемость своего бренда, может сосредоточиться на стратегиях кампании, которые помогут ему охватить свою целевую аудиторию: молодых родителей, которые проявили интерес к защите окружающей среды и устойчивой моде.

Этого можно добиться с помощью таргетированной рекламы в Instagram или партнерства с известным родителем-блогером, который разделяет ценности их целевой аудитории.

У хорошего маркетингового плана есть бюджет и сроки. Ответьте на эти вопросы, прежде чем начать:

• Сколько я готов потратить на эту инициативу?
• Как быстро я ожидаю увидеть результаты?

Узнайте: Как создать маркетинговый план [+ Бесплатный шаблон]

4.

Выполнение и мониторинг

По мере реализации кампаний интернет-маркетинга полезно отслеживать скорость роста ключевых показателей, таких как количество подписчиков, вовлеченность , трафик сайта, коэффициент конверсии и продажи.

Например, предположим, вы заметили, что кампании по электронной почте, рекламирующие содержание вашего блога, имеют более высокий рейтинг кликов.

В этом случае вы можете запланировать в будущем больше инвестировать в свою стратегию контент-маркетинга или выяснить, как эффективно распространять контент на других платформах. С другой стороны, если вы заметили, что определенный тип темы письма приводит к низкому показателю открываемости, вы можете поэкспериментировать с другим подходом.

Инвестиции в цифровой маркетинг как бренд электронной коммерции

Интернет-маркетинг — отличный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. Протестируйте несколько тактик интернет-маркетинга, описанных выше, и посмотрите, какую из них следует придерживаться. Затем отслеживайте свой успех с течением времени, чтобы вы могли больше инвестировать в стратегии, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы по интернет-маркетингу

Что вы подразумеваете под интернет-маркетингом?

Интернет-маркетинг относится к различным маркетинговым мероприятиям, которые осуществляются по цифровым каналам. Это может включать в себя такие вещи, как поисковая оптимизация (SEO), маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и многое другое.

Что является примером интернет-маркетинга?

Запуск рекламы в Instagram и TikTok для вашего онлайн-бизнеса является примером интернет-маркетинга.

Какие виды интернет-маркетинга?

Существует множество различных видов интернет-маркетинга, но некоторые из наиболее распространенных включают поисковую оптимизацию (SEO), рекламу с оплатой за клик (PPC), маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте.

Какова цель интернет-маркетинга?

Целью интернет-маркетинга является помощь предприятиям в продвижении их товаров и услуг в Интернете. Делая это, предприятия могут охватить более широкую аудиторию и увеличить продажи.

Изучите интернет-маркетинг с помощью онлайн-курсов и программ

Переход к электронной коммерции привел к новым возможностям стать интернет-маркетологом. Узнайте больше о том, как edX может помочь вам изучить основы интернет-маркетинга и продвинуться по карьерной лестнице в этой области.

Что такое интернет-маркетинг?

Цифровой маркетинг — это использование цифровых каналов для продвижения, тогда как интернет-маркетинг относится к набору методов, которые используются исключительно в Интернете.¹ Бренд в контексте маркетинга — это средство, с помощью которого продукты, услуги, люди , идеи и многое другое. Специалистом по маркетингу может считаться тот, кто осваивает одно или несколько средств привлечения внимания к брендам, часто с целью продажи товаров или услуг. ² ³

Некоторые средства, используемые профессионалами в области маркетинга, просты. Контент-маркетинг использует такой контент, как статьи, чтобы привлечь внимание; маркетинг в социальных сетях использует платформы социальных сетей, такие как LinkedIn и TikTok, для продвижения брендов; и маркетолог по электронной почте полагается на электронные письма. Некоторые среды менее прямолинейны. Маркетинг в поисковых системах (SEM) направлен на создание веб-сайтов для повышения рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP), в то время как партнерский маркетинг относится к профессионалам, которые получают комиссию, если их работа приводит к продаже товаров или услуг.

Существуют также различные виды партнерского маркетинга. Например, влиятельный маркетинг использует людей с большим количеством подписчиков в социальных сетях. Плата за клик (PPC) использует издателей, которые сотрудничают с поисковыми системами и платформами социальных сетей, чтобы отображать онлайн-рекламу на видном месте с оплатой за клик.

Просмотреть онлайн-курсы по интернет-маркетингу

Просмотреть все курсы

Просмотреть все курсы

Почему интернет-маркетинг так важен?

Интернет-маркетинг важен, потому что бренды всегда конкурируют за внимание, что делает его бесценным инструментом для достижения успеха. Это может быть отличной возможностью для людей, которые хотят заниматься творчеством, но при этом аналитическим. Интернет-маркетинг играет значительную роль в формировании культуры, которая привлекает специалистов по маркетингу, которые хотят выполнять важную работу.

Различные маркетинговые средства, рассмотренные выше, основаны на аналитике или показателях, используемых для оценки эффективности. Маркетологи по электронной почте тщательно отслеживают, какие темы заставляют людей открывать электронные письма, проводя A/B-тестирование, чтобы увидеть, какая версия более успешна. А маркетинг в поисковых системах требует отслеживания часто используемых терминов и запросов, известных как ключевые слова, и беспрепятственно интегрировать их в копии на веб-сайте. Таким образом, интернет-реклама является не только наукой, но и искусством.

Учебный план курса интернет-маркетинга

Любой, кто хочет стать интернет-маркетологом, может пройти курс интернет-маркетинга для начинающих онлайн. Курс для начинающих может охватывать основы контент-маркетинга, маркетинга в социальных сетях, партнерского маркетинга и многого другого. Тем не менее, чтобы стать профессионалом в области интернет-маркетинга, может быть полезно также пройти более нишевые курсы по таким темам, как маркетинг в поисковых системах, копирайтинг, оплата за клик и т. д., в зависимости от ваших интересов. Курс интернет-маркетинга может закончиться сертификатом выпускника.

Кроме того, аналитику, используемую для каждого типа интернет-рекламы, можно изучить в учебном пособии по интернет-маркетингу. В Интернете доступно множество бесплатных курсов и учебных пособий по маркетингу, которые помогут вам стать экспертом по маркетингу в самых сложных областях, таких как реклама в Google.

Работа в области интернет-маркетинга

Работа в сфере онлайн-рекламы может включать управление одним или несколькими видами маркетинга для бренда. Позиция может быть начальной, младшей, старшей, управленческой или директорской. Заработная плата в интернет-маркетинге варьируется в зависимости от опыта, должности, размера компании, а также от того, работает ли она полный или неполный рабочий день, по контракту или на окладе. Для онлайн-бизнеса также не редкость иметь одного эксперта по маркетингу, выполняющего множество различных функций одновременно.

Специалист по маркетингу может работать в офисе, удаленно или одновременно. Онлайн-бизнес также можно запустить из любого места, что делает его доступным для многих. Те, кто хочет начать онлайн-бизнес, могут пройти бесплатные курсы по маркетингу, чтобы получить знания об основах интернет-маркетинга и развить свои маркетинговые навыки.

Стать интернет-маркетологом

Специалист по маркетингу может иметь степень бакалавра в различных областях, включая бизнес, маркетинг и коммуникации. Есть много магистерская программа , которые также могут иметь отношение к интернет-рекламе. Деловая хватка от магистра делового администрирования; опыт написания, редактирования и исследований от магистра журналистики; а степень магистра в технической области, такой как кибербезопасность или наука о данных, может быть полезна для тех, кто хочет писать технические тексты в качестве контент-маркетолога.

Вакансии интернет-маркетолога начального уровня можно найти на досках объявлений и на веб-сайтах многих компаний. Нетворкинг тоже может быть важен. Профессионалы могут общаться на платформах социальных сетей или во время мероприятий, конференций или занятий.

Профессионалы, ищущие работу в качестве интернет-маркетолога, часто используют свои разнообразные навыки для продвижения в Интернете. Маркетолог по электронной почте может создать кампанию по электронной почте, продвигающую свои услуги; отличный писатель может использовать инструменты SEM для продвижения своих навыков контент-маркетинга; и т. д.

Учитывая использование аналитики в онлайн-рекламе, бесплатные курсы по маркетингу и учебные курсы по цифровому маркетингу , которые предоставляют сертификат о высшем образовании, могут показать менеджеру по найму, что он владеет инструментами, используемыми для маркетинга в поисковых системах, контент-маркетинга, социальных медиамаркетинг и многое другое. Сертификат выпускника также может показать готовность посвятить время, энергию и ресурсы развитию своих навыков.

Часто задаваемые вопросы по интернет-маркетингу

Какие существуют виды интернет-маркетинга?

Распространенные виды маркетинга включают маркетинг в поисковых системах (SEM), аффилированный маркетинг, оплату за клик, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, маркетинг влияния, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и копирайтинг.

Зачем изучать интернет-маркетинг?

Учитывая количество времени, которое люди проводят в Интернете, если у кого-то есть что-то, что они хотят продвигать, интернет-маркетинг незаменим. Это может варьироваться от продукта или услуги до политического кандидата или благотворительной организации. Интернет-маркетинг — это также возможность применить как творческие, так и аналитические способности.

Требуются ли для интернет-маркетинга навыки программирования?

Интернет-маркетинг не обязательно требует программирования, хотя некоторые вакансии могут предпочесть кандидатов с опытом программирования. Если у компании или проекта есть более сложные потребности в кодировании, можно нанять эксперта по кодированию на внештатной основе.

Какова лучшая стратегия интернет-маркетинга?

Не существует единой наилучшей стратегии интернет-маркетинга. Часто онлайн-бизнес использует множество различных видов маркетинга в зависимости от своих потребностей и бюджета.

Каковы преимущества интернет-маркетинга?

Помимо повышения узнаваемости бренда и продаж, интернет-маркетинг дает возможность формировать культуру. Маркетинг можно найти во многих отраслях, и он является предметом многих разговоров. Быть интернет-маркетологом — это возможность внести свой вклад и даже сформировать этот разговор.

В чем разница между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом?

Цифровой маркетинг относится к использованию цифровых каналов в целях продвижения. Интернет-маркетинг — это подмножество цифрового маркетинга, которое специально ориентировано на использование Интернета для маркетинга. Таким образом, курс цифрового маркетинга может включать интернет-маркетинг, а также некоторые другие маркетинговые методы, такие как видеомаркетинг и т. д.

Последнее обновление Декабрь 2022

Интернет-маркетинг для умных людей

Вам не нужно быть гением, чтобы освоить интернет-маркетинг.

Что-то подсказывает нам, что вы просто… ну… умнее большинства людей, стремящихся выйти на рынок онлайн.

Вас не интересуют грязные схемы «быстрого обогащения». Вы не ищете волшебную серебряную пулю, которая не требует работы, времени и смысла.

Не нужно быть Эйнштейном, чтобы «получить» это. Но нужно быть идиотом, чтобы поверить в то, что продают традиционные «гуру» интернет-маркетинга.

Интернет-маркетинг укрепляет авторитет, используя контент для информирования и укрепления доверия потенциальных клиентов и клиентов.

Есть лучший способ понять онлайн-маркетинг, и мы хотим поделиться им с вами.

Знакомство с интернет-маркетингом для умных людей

Интернет-маркетинг для умных людей — это систематический и простой способ понять и реализовать эффективный онлайн-маркетинг.

Вы изучите «метод копиблогера» для создания прибыльного онлайн-бизнеса или продвижения своего офлайн-бизнеса в Интернете.

Примечание: для этого контента требуется JavaScript.

Четыре столпа успеха в онлайн-маркетинге

Copyblogger предоставляет бесплатные советы по онлайн-маркетингу с 2006 года, и мы нашли четыре темы, которые продолжают появляться.

Эти четыре темы систематически знакомят вас с наиболее важными понятиями, о которых, по нашему мнению, должен знать каждый интернет-маркетолог.

Это краеугольные камни того, как строить и продвигать бизнес с помощью модели Copyblogger, используя все, что мы узнали за эти годы.

Готов?

Столп 1: Отношения

Создание прочных отношений с аудиторией имеет решающее значение для всего, что мы здесь делаем.

Вместо того, чтобы постоянно искать новых клиентов, мы скорее создадим ценную среду, которая будет приносить пользу нашим существующим читателям и клиентам и будет привлекать их обратно.

Мы не занимаемся рекламой в традиционном понимании. Вместо этого наши читатели делают большую работу по «распространению информации» для нас.

• Речь идет о постоянном непревзойденном уважении к вашей аудитории и вашему рынку.
• Речь идет о том, чтобы почти одержимо сосредоточиться на их потребностях, а не на своих (и получить то, что вы хотите, почти волшебным образом в процессе).
• Речь идет о принятии на себя обязательств по созданию качественного опыта для ваших читателей и подписчиков.

Компонент 2: копирайтинг с прямым откликом

 Мы, безусловно, следим за последними тенденциями в социальных сетях (а иногда и создаем их), но в основе всего, что мы здесь делаем, лежат надежные методы копирайтинга.

Традиционные методы копирайтинга, начиная с убийственного заголовка и последовательно продвигаясь от текста к призыву к действию, работают в социальных сетях на удивление хорошо.

«Старомодный» совет по копирайтингу может иметь решающее значение для бизнеса или блога, который хромает, и того, который действительно процветает.

Мы покажем вам, что именно мы имеем в виду в начальных вопросах курса.

Компонент 3: Контент-маркетинг

 Что лежит в основе формулы Copyblogger?

Доставляйте отличный контент.

Тогда продолжайте предоставлять отличный контент, но стратегически и целенаправленно.

Время от времени делайте выгодное предложение, выгодное читателю и предусматривающее обмен наличными деньгами.

Конечно, мы дадим вам более подробную информацию о том, как это сделать, как только вы окажетесь на борту.

Столп 4: Имейте что-то, что стоит продать

 Все что-то продают. Это может быть продукт, услуга, загрузка, идея или достойное дело.

Что бы вы ни продавали, оно должно стоить своей цены. (И никогда не забывайте, что внимание читателя — это ценный товар, предложение которого строго ограничено). цена.

Давайте покажем вам, как это работает.

Все вместе

Каждый из этих четырех столпов усиливает другие. Вместе они намного сильнее, чем были бы, если бы какой-либо из столпов отсутствовал.

Если вы хотите улучшить свои навыки письма практическими и эффективными способами, позвольте нам направить вас к лучшим ресурсам на Copyblogger.

Потому что, когда вы получаете точную и правильную информацию, вы можете сразу же начать развивать свою игру в качестве автора контента.