Новые виды интернет рекламы: ТОП 15 видов рекламы в Интернете — Lemarbet

Виды интернет-рекламы. Какие типы рекламы подходят вам

Без эффективных промоушенов сложно зарекомендовать себя и остаться в бизнесе. Интернет как средство рекламы дает компаниям несравненно большие возможности для охвата целевой группы. Количество доступных каналов неуклонно растет, а их реальный потенциал динамично меняется. Но не все формы интернет-рекламы одинаково эффективны. Некоторые из них приносят ощутимые результаты сразу, другие нужно подождать. Одна интернет-реклама служит для поддержки продаж, главной целью следующей будет создание имиджа и узнаваемости бренда. Для всех слегка растерянных предпринимателей мы подготовили следующее руководство.

Содержание статьи

1. Интернет-реклама постоянно развивается. Системы их классификации
2. Возможности и угрозы, связанные с рекламой в Интернете
3. Корпоративный сайт – это основная форма интернет-рекламы

3.1. Позиционирование – это больше, чем просто оптимизация в соответствии с рекомендациями Google

3. 2. Объявления Google Рекламы принимают все новые и новые формы

4. Богатый контент оказывается чрезвычайно эффективной рекламой

4.1. Контент-маркетинг для личного пользования

4.2. Рекламная статья на внешнем веб-сайте

5. Баннеры и другие виды графической интернет-рекламы
6. Нативные формы интернет-рекламы
7. Информационные бюллетени, рассылки и другие варианты электронной рекламы

7.1. В основном это база данных адресов, которая определяет успех кампании по электронной почте

7.2. Важнейшие виды интернет-рекламы в форме электронной почты

7.3. Объявления, отображаемые как часть рекламы в Gmail

8. Ведение профилей компании в социальных сетях

8.1. Платные виды интернет-рекламы в социальных сетях

9. Реклама на YouTube и других мультимедийных сервисах

9.1. Подкасты привлекают все больше и больше слушателей в Интернете

10. Маркетинг влияния меняет подход бизнеса и аудитории к онлайн-рекламе
11. Покоряйте Интернет вирусами. Вирусные виды интернет-рекламы
12. Роль push-уведомлений в рекламных кампаниях в Интернете
13. Резюме

Интернет-реклама постоянно развивается. Системы их классификации

Не существует единого общепризнанного и используемого разделения онлайн-форм маркетинговых сообщений. Каждый специалист стремится ввести свою собственную классификацию – проблема в том, что когда появляется новый носитель (например, сайт социальной сети), он часто не укладывается в принятые рамки. Поэтому, представляя другие формы интернет-рекламы, мы отказались от их однозначной категоризации. Тем более, что некоторые из них являются взаимопроникающими. В CROPAS мы отдаем предпочтение активным действиям, а не теоретическим спорам и академическим дискуссиям. Чтобы проиллюстрировать ситуацию, приведем несколько примеров разделения рекламы в Интернете:

– явные и скрытые. Первые – это чисто рекламные сообщения, их цель понятна получателям с самого начала.В  случае других форм онлайн-рекламы пользователи не обязательно полностью осведомлены о том, что они контактируют с маркетинговым творением,

– по месту расположения. Реклама в поисковых системах, социальных сетях, мобильных приложениях, на веб-сайтах (медийная реклама) и т. д.,

– полезные, нейтральные и вредные. Здесь различают виды интернет-рекламы, исходя из реакции аудитории. У полезной рекламы есть положительный отклик – от взаимодействия с рекламой до вызова благоприятных ассоциаций. Нейтральная реклама просто игнорируется. Наиболее ярким примером здесь будет феномен так называемой баннерной слепоты. С другой стороны, мы разделяем вредоносные формы интернет-рекламы на две подгруппы – вызывающие раздражение, негативные эмоции у пользователя или скрывающие вредоносные программы, используемые киберпреступниками.

Но уверяем – у CROPAS только чистые намерения. При проведении кампаний для наших клиентов мы выбираем те типы интернет-рекламы, которые больше всего помогут в достижении поставленных бизнес-целей. Все в соответствии с действующим законодательством и стандартами, в том числе и этическими.

Возможности и угрозы, связанные с рекламой в Интернете

Глобальную сеть часто сравнивают с прогулкой по зеленому лугу – практически на каждом шагу открываются виды на что-то чудесное. Вас ждут привлекательные возможности, просто дотянитесь до них! Вам просто нужно смотреть на свои ноги, чтобы не наступить на что-то липкое и вонючее))). Позже от этого сложно избавиться, и нужно много времени и денег, чтобы вернуть утраченную репутацию.

Нестандартные формы интернет-рекламы, рассчитанные на навязчивое продвижение, слежку за пользователем или кражу его данных, значительно снижают доверие получателей ко всем видам рекламы. Любой, кто сталкивается с программами-шпионами, нежелательным спамом или рекламным ПО, более подозрительно относится к списку рассылки или поощрениям за подписку на них. Ваши кампании могут в какой-то степени пострадать, поскольку Black Hat SEO (черная шляпа) прибегает к грязным уловкам и нечестным методам. И если ваша компания когда-либо была вовлечена в подобный скандал, восстановление ее авторитета станет долгосрочной задачей. Возможно, не обойдется без комплексного и дорогостоящего ребрендинга скомпрометированной марки.

Однако у интернет-рекламы есть и хорошие стороны. Выбирая форму сообщения, адекватную ожиданиям целевой группы, мы можем добиться действительно впечатляющих результатов. Обрывки информации, оставленные пользователями Интернета, конечно же, после соответствующего согласия, позволяют построить точный образ идеального клиента. В определенных случаях пользователи Интернета даже ожидают персонализированного предложения. Людям стало трудно представить себе использование потоковых сервисов без передовых систем рекомендаций, основанных на ИИ с использованием машинного обучения. Большим преимуществом интернет-рекламы также является гораздо большая степень ее измеримости.

Интернет-реклама

Преимущества:

– огромный диапазон,
– возможность сформулировать сообщение в любой выбранной привлекательной форме,
– немедленная видимость,
– результаты рекламных кампаний можно измерить разными способами,
– полный контроль над вашим маркетинговым бюджетом,
– возможность создания заинтересованного сообщества вокруг бренда,
– высокая рентабельность инвестиций,
– позволяют быстро реагировать на любые изменения рыночной ситуации или кризисы,
– стимулирует продажи, создает имидж,
– постоянно расширяющую экспозицию бренда в различных каналах,
– возможность персонализации сообщения даже для отдельных получателей,
– некоторые формы интернет-рекламы предоставляют ценный контент даже людям, которые не собираются ничего заказывать.

Недостатки:

– получатель не всегда правильно распознает, что имеет дело с рекламой,
– некоторым типам рекламы доверяют гораздо меньше,
– повышенный риск растраты средств при работе без специальных знаний и опыта в электронном маркетинге,
– некоторые отрасли требуют тщательного выбора рекламных каналов.

В CROPAS мы предлагаем строго определенный объем услуг онлайн-маркетинга. Однако это не означает, что мы закрываемся в рамках своей специализации. Напротив, мы постоянно следим за отраслевыми тенденциями – мы анализируем их как с точки зрения интернет-маркетологов, так и с точки зрения получателей. Взгляд на интернет-рекламу глазами целевой группы дает вам более широкое представление о ее влиянии. Именно поэтому мы даем себе право комментировать его многочисленные виды и разновидности.

Корпоративный сайт – это основная форма интернет-рекламы

Визитная карточка, без которой сложно серьезно существовать в сети. Выделенный веб-сайт может выполнять множество полезных функций:

– предоставляет полную информацию о предложении,
– позволяет потенциальному клиенту установить прямой контакт с компанией,
– расширяет осведомленность о бренде и предлагаемых продуктах / услугах,
– идеально подходит в качестве платформы прямых продаж, то есть в качестве интернет-магазина,
– привлекает получателей, ищущих профессиональные знания и конкретные советы.

И это на самом деле только верхушка айсберга. Практически в каждой отрасли есть область, в которой компании, у которых есть собственный высококачественный веб-сайт, получают выгоду. Что в наибольшей степени определяет качество веб-сайта? В CROPAS мы выделяем 7 ключевых областей для этого типа интернет-рекламы:

– четкий и привлекательный графический дизайн,
– увлекательный, содержательный контент,
– идеально подходит для устройства пользователя, просматривающего веб-сайт,
– быстрая зарядка,
– правильный синтаксис, орфография, стилистика текста,
– простая, интуитивно понятная навигация,
– безопасность данных пользователя и отправляемой им информации.

Наши SEO-специалисты, веб-мастера и копирайтеры могут создать такой веб-сайт с нуля. Мы создаем адаптивные веб-сайты в соответствии с последними стандартами. Однако для того, чтобы веб-сайт стал полностью эффективным, необходимо обеспечить не только общее качество, но и видимость. Для этого существует два основных типа интернет-рекламы в поисковых системах – те, в которых CROPAS достигает отличных результатов.

Позиционирование – это больше, чем просто оптимизация в соответствии с рекомендациями Google

Что делает потребитель, ищущий продукт или профессиональную помощь? Конечно, он отправляет запрос в Google или Яндекс! Чтобы компания могла заинтересовать потенциального клиента, она должна отображаться достаточно высоко для важных ключевых слов продаж. В среднем пользователь посещает от 3 до 5 адресов за один запрос – более чем в 95% случаев только те, которые находятся на первой странице результатов. Профессиональное позиционирование веб-сайтов – это форма интернет-рекламы, которая позволяет вам появляться в так называемой органической части, которую алгоритмы Google считают наиболее подходящей для нужд конкретного пользователя.

Присутствие в ТОП-3 выдачи по хорошо подобранным ключевым словам гарантирует высокую посещаемость на сайте, а также доверие получателей. Поисковая система настолько хорошо отбирает большинство результатов, что пользователь Интернета чаще всего не ищет другие источники. В рамках позиционирования мы выполняем ряд комплексных мероприятий, в том числе внедрение других видов интернет-рекламы. Контент-маркетинг в блоге компании или получение ссылок благодаря публикации спонсируемых / партнерских статей повышает авторитет домена в глазах поисковых систем.

Объявления Google Рекламы принимают все новые и новые формы

Google Реклама, несомненно, сегодня является крупнейшей рекламной онлайн-платформой в мире – из-за оборота, покрытия сети и других факторов. Она обеспечивает быстрые результаты, возможность напрямую связаться с выбранной группой получателей и в любом месте, беспрецедентную гибкость в проведении кампании. Множество видов рекламы в Интернете, и все в одной системе!

Мы делим поисковый маркетинг на 2 основные группы: органическое позиционирование и платная реклама в поисковой системе. Изначально, когда рекламная система Google начала работать как AdWords, ее основным инструментом были рекламные ссылки, видимые в непосредственной близости от обычных результатов. Ссылки, которые пользователь видел вверху, обеспечивали высокий рейтинг кликов. И они до сих пор работают! За прошедшие годы система Google Реклама была расширена за счет включения других типов интернет-рекламы, таких как:

– товарные объявления, позволяющие быстро приобрести продвигаемые товары (так называемые Google Покупки),
– медийная реклама – графические баннеры или короткие тексты, отображаемые Google на веб-сайтах, принадлежащих контекстно-медийной сети Google,
– продвижение видеоматериалов, размещенных на YouTube,
– ремаркетинговые действия – нацелены на получателей, которые были на определенной странице или выполнили определенное действие (например, они положили товар в корзину, а затем покинули интернет-магазин),
– экспозиция визитки компании на Google Maps,
– Google Vignette, напоминающий рекламные баннеры, ненавистные значительной части пользователей Интернета.

Вышеуказанный мини-каталог ни при каких обстоятельствах не следует считать завершенным или закрытым. Система Ads систематически получает новые формы интернет-рекламы – они связаны общей системой выставления счетов, известной под общим названием Pay Per Click (PPC). Хотя Google предлагает несколько других способов оплаты домашней рекламы (например, по количеству показов), оплата за клик или другое взаимодействие является наиболее распространенным выбором.

Богатый контент оказывается чрезвычайно эффективной рекламой

Старый призыв «купи, не пожалеешь!» имеет все меньше и меньше шансов на успех. Вездесущность рекламы в Интернете, а также в других средствах массовой информации или в публичном пространстве вызывает естественное безразличие получателей. Чтобы эффективно привлечь внимание потенциальных клиентов и дольше оставаться в курсе событий, необходимо что-то дополнительное, нестандартное! Это «что-то» представляет собой добавленную стоимость сообщения, которая выходит за рамки стандартного списка преимуществ или языка потребительских преимуществ. Практические советы, ранжирование товаров в ТОПе, обучающие видео и т. д., контент, который отвечает на вопросы и потребности клиентов, остается в сети в течение многих лет. И с момента публикации привлекает новую аудиторию.

Профессиональная подготовка универсальных материалов требует обширных знаний и специальных навыков. В команде CROPAS, несомненно, есть несколько человек с соответствующими компетенциями. Ценный контент как форма интернет-рекламы может быть двух основных типов, в зависимости от места публикации:

1. Контент-маркетинг для личного пользования. В настоящее время, наверное, на сайте каждой компании есть отдельный блог, руководство или образовательный раздел. Профессиональные знания всегда ценны, но и они постепенно устаревают. Тщательно подготовленная запись по теме, которая будет оставаться важной для получателей в течение многих лет, принесет особую пользу – некоторые сразу, некоторые только через определенное время. Регулярно публикуя качественный контент, вы получаете:

– систематическое обновление сайта компании, что положительно скажется на ваших позициях в Google,
– имидж экспертов – лидеров в своей отрасли, которым стоит доверять,
– углубление отношений и эмоциональных связей с представителями вашей целевой группы,
– возможность охвата новых групп получателей, тем самым повышая узнаваемость бренда и узнаваемость среди потенциальных клиентов,
– реальное конкурентное преимущество,
– и даже в три раза больше продаж.

2. Проведение профессионального контент-маркетинга требует продуманной стратегии, последовательности и значительных ресурсов. Ожидания интернет-пользователей постоянно растут – трудно ожидать ощутимых результатов, если не будет использован весь потенциал этой формы интернет-рекламы. Орфографические, стилистические ошибки в содержании быстро отвергают получателей. После повреждения доверие восстанавливается с годами. А отсутствие новых полезных записей способствует потере освещения, равно как и зрелищные неудачи или плохая визуальная иллюстрация. Мы обнаружили, что инфографика чрезвычайно эффективна для удержания читателей на более долгое время. В доступной, привлекательной форме они представляют большой объем данных, и ознакомление с ними отнимает у интернет-пользователей относительно мало времени.

Важно! Новости из жизни компании сложно рассматривать как контент, который заинтересует потенциального покупателя. Тем не менее, записи о новых задачах, интеграционных мероприятиях или изменениях (продвижении по службе) в команде могут иметь большое значение при приеме на работу, побуждая кандидатов подавать заявки на открытую вакансию. По этой причине стоит четко различать контент, представляющий повседневную жизнь сотрудников, и экспертные материалы. Например, разместив их в отдельных разделах блога, а желательно создав для них отдельные категории уже на уровне главного меню.

Контент, размещенный за пределами веб-сайта компании, выполняет несколько функций. С одной стороны, он помогает донести маркетинговое сообщение до читателей местных новостей, тематических и отраслевых веб-сайтов или блогов  – то есть значительно расширяют группу получателей. С другой стороны, публикация так называемого Партнерского материала является основой линкбилдинга для позиционирования в Google.

Рекламные статьи должны быть помечены особым образом. Задача редакции и блогеров – различать контент, публикуемый за плату, таким образом, чтобы получатель был полностью осведомлен об этом. Это связано с положениями закона о печати, который также регулирует правила размещения подобной онлайн-рекламы. Однако ни один абзац не требует размещения большого яркого баннера с надписью «спонсируемая статья» в начале. Обычно подписи в стиле «Партнерский материал» достаточно, если стандартные статьи содержат имя и фамилию или псевдоним автора.

3. Лучшая спонсируемая статья – это та, которая предлагает вашей аудитории что-то ценное. Читатель должен радоваться полезной информации, а не гадать, кому она интересна. Надежный копирайтер может подготовить такой маркетинговый материал, который будет не уступать по качеству публикации журналиста с большим опытом работы в данной отрасли. Так как же должны выглядеть спонсируемые статьи в Интернете?

– Чем меньше энтузиазма по поводу вашей компании и больше содержательного контента – тем лучше.

– Кстати, информация о предложении должна быть предоставлена конфиденциально. В противном случае легко вызвать у получателя негативное отношение.

– Создавая запись, вы должны ставить на первое место благо потенциального клиента. Обучите его, познакомьте с различными доступными решениями. Окончательное решение о покупке принимает заказчик – в среднем, после сравнения информации из 11 разных источников.

– Партнерские материалы должны публиковаться на многих сайтах через относительно короткие промежутки времени. Вы должны убедиться, что каждая статья будет уникальной. Пользователи Интернета быстро обнаружат, что идентичный контент появляется на разных носителях.

Баннеры и другие виды графической интернет-рекламы

Картинка стоит более 1000 слов… В соответствии с этим принципом графика, отображаемая в специальных окнах и фреймах в различных точках веб-сайтов, стала одной из первых форм маркетинговых сообщений в сети. Нажатие на баннер перенаправляет пользователя на указанную рекламодателем подстраницу – карточку товара в интернет-магазине, контактную форму, описание услуги и т. д. С развитием сетевых технологий начали появляться новые типы баннеров – более или менее навязчивые попытки для привлечения внимания пользователей. Статичные картинки постепенно заменяются анимированными элементами и видеоматериалами.

Насколько эффективны графические онлайн-объявления? Это зависит от того, каким критериям мы будем следовать. Один из самых популярных методов учитывает соотношение количества показов к количеству кликов по баннеру. Сам по себе рейтинг кликов (CTR – Click Through Rate) не говорит всегда об эффективности – десять лет назад 1 клик на 1000 просмотров был синонимом успеха и хорошего таргетинга графической онлайн-рекламы. Теперь конкретные кампании проводятся с учетом наглядности, чтобы максимально увеличить время воздействия слоганов и элементов визуальной идентичности. Таким образом, прямое сравнение различных баннерных форм интернет-рекламы между собой не обязательно позволит вам выбрать оптимальную форму сообщения.

Поэтому рассматривайте следующие рекламные баннеры как список примеров, а не как объективный рейтинг:

– Рекламный щит (Billboard) – основной баннер, т. е. размещается вверху вновь открытой страницы, чтобы пользователь увидел рекламу в первую очередь на загруженной подстранице.

– Прямоугольник (Rectangle) – прямоугольный баннер, размещаемый в центре текста внутри специального поля. Благодаря этой позиции он остается видимым для пользователя дольше всех графических типов интернет-рекламы. Прямоугольные баннеры лучше всего работают, когда они окружены обширными интересными статьями.

– Кнопка (Button) – реклама, похожая на кнопку. Обычно размещается в боковых разделах сайта. Кнопки часто сопровождаются рамкой чуть большего размера, с привлекательной графикой или призывом к действию (CTA – Call To Action).

– Небоскреб (Skyscraper) – «высотка» среди баннеров. Растягивается по вертикали, но занимает относительно небольшое пространство по горизонтали. Высота, обычно не менее 600 пикселей, рассчитана на увеличение экспозиции объявления. Баннеры в виде небоскреба обычно размещают в правой части экрана.

– Развернутый баннер (Expand banner) – этот тип рекламы меняет свой размер при наведении курсора или иного взаимодействия. Чаще всего, как следует из названия, он расширяется и занимает большую часть экрана. Однако также используются баннеры уменьшенного размера. Хотя «развернутый баннер» как отдельная форма интернет-рекламы не прижилось в нашей индустрии.

– Прокручиваемый баннер (Scroll banner) – также известный как плавающий баннер. Как следует из названия, реклама остается видимой пользователю все время. Он следует за ним по всей странице по мере прокрутки содержимого. Однако следует отметить, что скролл-баннеры можно быстро закрыть. И большинство пользователей делают это не задумываясь.

– Водяной знак (Watermark) – хотя более точным термином будет «обои». Реклама находится в фоновом режиме, как бы за всем содержанием сайта. Он остается в значительной степени скрытым, чтобы основной контент оставался разборчивым. Однако для водяного знака достаточно места, чтобы вызвать интерес и клики.

– Плавающая реклама (Floating Ad) – похожа на прокручиваемый баннер, но также позволяет использовать динамические формы интернет-рекламы. Поле, «плавающее» на экране, может содержать как статичную графику, так и записанный фильм, анимацию или проигрываемый звуковой файл. Плавающие объявления считаются особенно навязчивыми, если их трафик затрудняет закрытие объявления.

– Верхний слой (Top Layer) – автоматически воспроизводимая видеореклама со стандартным включенным звуком. Он длится до 30 секунд, и пользователь может в любой момент его прервать или отключить. Коробка обычно размещается так же, как и основной баннер. Верхние слои – это реклама, удобная для пользователей Интернета, которая после окончания рекламного ролика не запускается заново с самого начала.

– Interstitial (промежуточная веб-страница) – еще один «кинематографический» вид интернет-рекламы. На этот раз максимальная продолжительность клипа – 10 секунд. Только, в отличие от верхних слоев, межстраничная реклама отображается в полноэкранном режиме. В результате лишь небольшая часть интернет-пользователей, которых удается быстро заинтересовать, следит за ними до самого конца.

– Всплывающее окно (Pop-up) – всплывающий баннер, например, после загрузки всего содержимого, прокрутки определенной части сообщения или другого определенного действия пользователя. Для многих всплывающие окна приравниваются к худшему типу интернет-рекламы. Не совсем правильно, но это упрощение наименования уже принято получателями. В электронном маркетинге это более узкое понятие. «Настоящее» всплывающее окно появляется в новой вкладке или окне браузера, а содержание рекламы заменяет содержание, которое пользователь наблюдает на экране.

– Брендмарк (Brandmark) – почти как всплывающее окно, только позволяющее пользователям Интернета быстро закрыть рекламное сообщение. Объявление отображается в виде полноэкранного оверлея с кнопкой «X», «Закрыть окно» или любым аналогичным образом. Дело в том, что создатели некоторых брендов размещают их в труднодоступных и малозаметных местах, что сильно действует на нервы получателям.

– Pop-under (Backscreen) – еще одно объявление, которое запускается в новом окне браузера. Однако он появляется «под» основным контентом. В результате многие пользователи Интернета не догадываются об этом, пока не закроют главное окно или не обратят внимание на значки на панели задач. Всплывающие интернет-объявления остаются видимыми и активными, и их нужно закрывать отдельно.

– Баннер рассылки (Mailing banner) – реклама, предназначенная для достижения определенного эффекта, т. е. отправка пользователем электронного письма. Он может принимать форму контактной формы или запускать почтовую программу при нажатии – сразу с сообщением, практически готов к отправке. Чтобы этот тип интернет-рекламы был эффективным, сообщение должно вызывать полное доверие и предлагать пользователю некое вознаграждение. Например, скидка на первую покупку после создания аккаунта.

– Баннер-обман (Trick banner) – собирательный термин для многочисленных попыток мошенничества в Интернете. Они информируют получателя об исключительном вознаграждении, просят его проголосовать в опросе и т. д.. Цель одна: поощрить клик, который, независимо от выбора пользователя, перенаправит его на другую страницу… или запустит вредоносное ПО на компьютере наивной жертвы.

Конечно, хитрые баннеры, строго говоря, не являются интернет-рекламой из-за элементарной нечестности. Однако из-за схожих форм с другими рекламными баннерами пользователи Интернета бросают их в одну сумку.

Как вы понимаете, на графические типы онлайн-рекламы сильно влияет программное обеспечение, блокирующее их отображение. Самым узнаваемым приложением такого рода, несомненно, является AdBlock. Интернет-браузеры и антивирусные системы также предлагают свои расширения для удаления рекламы. Ответом издателей, которые, таким образом, не смогут зарабатывать на рекламе, было закрытие доступа к контенту. Разблокировка происходит либо после добавления сайта в список сайтов с разрешением на показ рекламы, либо после покупки членской / премиальной подписки. У пользователей будет выбор: они или перестанут посещать определенный веб-сайт, или заплатят за доступ и согласятся просматривать рекламу… или же они будут искать более эффективное решение.

Нативные формы интернет-рекламы

Проблема с большей частью онлайн-рекламных материалов заключается в том, что они полностью отделены от контента, который интересует пользователя. Они нарушают ритм, затрудняют усвоение основного контента, а их агрессивная и обременительная форма побуждает получателей игнорировать рекламу в Интернете. Это то, что обычно называют баннерной слепотой. Нативная реклама – неотъемлемая часть контента интернет-среды, согласованная во всех отношениях – от смысловых отношений до стилистики.

Нативная реклама вызывает ассоциации со спонсируемыми материалами, но это было бы слишком большим упрощением. Действия в этой области также включают размещение продукта, рекомендации для пользователей Интернета после прочтения определенного сообщения, кампании влиятельных лиц… и даже показ классических баннеров. Следовательно, классификация данной рекламы как нативной определяется помещением ее в соответствующий контекст, а не формой или типом носителя.

Ассоциация IAB (Interactive Advertising Bureau), объединяющая более 650 различных организаций из 45 стран, выделяет 6 основных типов нативной рекламы.

1. Платный поиск (англ. Paid Search Units) – в виде известной рекламы в Google и другом поисковом контенте в Интернете. Рекламируемые элементы в результатах должны быть четко различимы, чтобы получатели могли видеть, когда они имеют дело с рекламой. Практика показывает, что Google, Bing, Yahoo, Яндекс и другие стремятся максимально приблизить визуальное представление платных результатов к органическим.
2. Рекламные объявления, интегрированные в контент (называемые In-Feed Ad Units) – контент, созданный совместно журналистами на сайте или в тесном техническом сотрудничестве с редакторами. Таким образом, чтобы спонсируемые материалы соответствовали теме в целом.
3. Рекомендации, рекомендательные виджеты (называемые Recommendation Widgets) – элементы, рекомендованные редакцией, сродни материалам, размещенным на определенной подстранице. Рекламу в виде предложенного контента чаще всего размещают под основной статьей или рядом с ее содержанием – в специальном фрейме.
4. Список продвигаемых товаров (Promoted Listings) – характеристика рекламы для интернет-магазинов. Он содержит предложения о продуктах, аналогичных просматриваемым в настоящее время или другим, которые были приобретены людьми, заказавшими данный товар. Объявления редко рассматриваются пользователями Интернета как навязчивая реклама, которую они игнорируют. Напротив, они готовы вникать в предложения, если они соответствуют их предпочтениям.
5. Внутренняя реклама (In-ads) – классические виды интернет-рекламы, однако соответствующие стандартам, установленным IAB. Так что это может быть классический баннер или фильм, если он имеет прямое отношение к содержанию основного поста. И содержательно, и визуально…
6. Другая нативная реклама (Custom Ads) – этот термин охватывает бесчисленные формы интернет-рекламы и многое другое. Креативные маркетологи могут полностью раскрыть здесь свой творческий потенциал. Чтобы персонализированная реклама воспринималась как нативная, важно соответствовать сопутствующему содержанию.

Информационные бюллетени, рассылки и другие варианты электронной рекламы

Отправка сообщений на адреса из базы данных имеет давнюю, не обязательно славную традицию. Подавляющее большинство сообщений электронной почты, также отправляемых в бесплатные почтовые ящики по согласованию с поставщиком услуг, рассматриваются пользователями как нежелательный и опасный спам, хотя они сами соглашались получать подобные сообщения при настройке аккаунта. Таким образом, бренд должен учитывать риск того, что рассылка электронной почты вызовет некоторую потерю имиджа и оттолкнет некоторых получателей. Почему же тогда, несмотря на такое количество негативных ассоциаций, многие компании по всему миру до сих пор используют эти формы рекламы?

Об этом свидетельствуют цифры, представленные McKinsey & Company – глобальной консалтинговой компанией по стратегическим и операционным вопросам. Согласно их исследованиям и статистике за последние несколько лет, электронный маркетинг остается вторым наиболее эффективным каналом для привлечения клиентов в Интернете – за органическим поиском и далеко впереди социальных сетей. По сравнению с кампанией в Facebook конвертировали электронные письма в 3 раза чаще, а стоимость заказов была на 17 процентов выше. Здесь мы должны подчеркнуть, что такие хорошие результаты достигаются только благодаря тщательно подготовленным кампаниям рассылки. Те, которые сосредоточены на потребностях получателя, предлагают персонализированное сообщение и не поощряют клики по объявлению в отчаянии.

В основном это база данных адресов, которая определяет успех кампании по электронной почте.

Первое и самое главное условие: он должен быть получен легально. И лучше всего поощрять пользователей оставлять свои контактные данные самостоятельно. Распространенной практикой является предоставление добровольным подписчикам корпоративных новостей специальных скидок или доступ к премиальному контенту. Электронные письма, отправляемые получателям, должны содержать важную информацию, чтобы получатели могли вообще решить открыть сообщение. На что обращают внимание пользователи электронной почты, прежде чем решить, что им делать?

– Они читают заголовок сообщения.

– Они проверяют адрес отправителя.

– Читают заголовки и визуально оценивают содержание письма.

– Они вникают в детали и принимают решение.

При массовой рассылке электронных писем лучше использовать внешние инструменты. Прежде всего они позволяют подготовить графически привлекательное сообщение, не зная языка программирования. Во-вторых, они значительно снижают риск попадания домена компании в список интернет-спамеров.

После создания большой базы данных адресов электронной почты, владельцы которых действительно хотят получать от вас сообщения, вы можете попробовать реализовать мероприятия по автоматизации маркетинга. Благодаря им отправка будет происходить автоматически, а содержание каждого отдельного электронного письма будет адаптировано для конкретного получателя. Анализ данных о поведении интернет-пользователей позволяет определить точные правила и события, которые автоматически активируют отправку определенного шаблона сообщения. Например, напоминание о брошенной корзине в интернет-магазине с таймером, отсчитывающим время до окончания акции и повышения цены, персонализированные сообщения, относящиеся к конкретным событиям или заявлениям сделать так, чтобы покупатель почувствовал себя важным и уважаемым брендом. Просто нужно быть осторожным, чтобы налаживание отношений не превратилось в заполнение почтовых ящиков интернет-пользователей незначительными деталями.

Важнейшие виды интернет-рекламы в форме электронной почты

– Информационные бюллетени – электронные письма, содержащие подборку самых важных новостей за определенный период – информация о новостях, недавно опубликованных записях в блоге компании, запланированных на ближайшее время мероприятиях и т. д. Информационный бюллетень должен доходить до получателей через регулярные промежутки времени. Стоит отметить, что графический дизайн такого письма напрямую относится к визуальной идентификации бренда и его веб-сайта.

– Рассылки – сообщения более торгового характера. В то время как информационный бюллетень в основном заботится о контакте с потребителем и имидже бренда, цель рассылки – убедить их воспользоваться предложением для одного, максимум нескольких продуктов. Этот тип интернет-рекламы требует, чтобы содержание сообщения было кратким, конкретным и включало призыв к действию. Важным элементом рассылки также является привлекательный графический дизайн.

– Каталоги – что-то среднее между информационным бюллетенем и рассылкой. С одной стороны, каталоги должны рассылаться систематически, а с другой – их целью являются продажи. Эта форма рекламы по электронной почте позволяет получателям видеть более широкий, а зачастую и весь ассортимент товаров.

– Инициированные сообщения – электронные письма, отправленные отдельным получателям в связи с наступлением определенных обстоятельств. Запрос мнения через X дней после получения заказа, особые пожелания ко дню рождения, купон на скидку для последующих покупок после превышения определенного порога расходов или предложение прочитать новую статью на тему, которая сильно заинтересовала конкретного человека. Это всего лишь несколько форм интернет-рекламы, которые становятся популярными после появления «триггерного фактора».

– Объявления – короткие электронные письма, посвященные отдельному событию или публикации. Рекламные объявления с объявлениями по электронной почте побуждают вас прочитать, подписаться на мероприятие или появиться лично в определенном месте и в определенное время. Иногда приглашения от рекламы – единственный приемлемый пропуск. Для рекламы такого типа абсолютно необходим убедительный призыв к действию.

– Пресс-релизы – электронные письма, предназначенные для журналистов, представителей отраслевых СМИ и т. д. На первый взгляд, они не имеют ничего общего с интернет-рекламой. Однако хорошо сформулированный «нейтральный» пресс-релиз может быть опубликован практически без изменений, только после незначительных редакционных исправлений. Это позволяет сообщению быстро стать нативной рекламой. К пресс-релизам стоит добавить богатый пакет мультимедийных материалов для иллюстрирования новостей на сайте.

– Автоматические ответы (автоответчик) – возвращать сообщения от компании пользователю, выполнившему определенное действие (он разместил заказ, подписался на рассылку новостей, отправил запрос в отдел обслуживания клиентов и т. д.). В большинстве случаев он заканчивается одним электронным письмом с просьбой адресата не отвечать на него. Некоторые компании используют автоматические ответы как особую форму интернет-рекламы. Они помещают в них электронные книги, коды скидок или учебные материалы. Автоответчики можно использовать повторно – например, каждое такое электронное письмо (отправленное через определенное время) содержит другой эпизод более крупного курса.

Объявления, отображаемые как часть рекламы в Gmail

Они, наверное, самые противоречивые. Это связано с тем, что контекстная реклама в почте Google сканирует содержимое входящих и исходящих сообщений, чтобы лучше адаптировать сообщение к конкретному пользователю. Это, естественно, вызывает опасения по поводу защиты конфиденциальности и конфиденциальных данных. Создатели заверяют, что алгоритмы Gmail Ads полностью автоматизированы, и что ни один сотрудник Google не имеет физической возможности читать электронную почту других людей. Пользователи Интернета могут либо переключиться на другие почтовые службы, либо надеяться, что собранная информация используется только для того, чтобы что-то им продать. Компании, решившие запустить кампанию Gmail в Google Рекламе, должны знать об ассоциациях, которые этот тип интернет-рекламы вызывает у получателей. И действуйте в этом случае с особой осторожностью.

Ведение профилей компании в социальных сетях

Одного присутствия в популярных «социальных сетях» уже недостаточно. Потребители требуют, чтобы компании вели активную деятельность: регулярно размещали новые сообщения с интересным содержанием, но также имели возможность быстрого, прямого контакта и взаимодействия. Поскольку запись, фотография или ссылка вызывают почти немедленную реакцию со стороны подписчиков профиля, на все запросы, комментарии, обзоры и другой контент от пользователей следует отвечать как можно скорее. Благодаря социальным сетям вы получаете ряд платформ для проведения обширных мероприятий по созданию имиджа. Самые большие преимущества социальных сетей в контексте интернет-рекламы:

– простота охвата выбранной группы и категории получателей,
– вовлечение пользователей в различные инициативы, связанные с брендом,
– немедленная реакция на предпринятые действия,
– несколько способов измерения результатов: статистика охвата, количество реакций, комментариев и т. д.

Социальные сети – идеальный канал для проведения маркетинговых мероприятий в реальном времени. Некоторые мероприятия наэлектризовывают большую аудиторию – на какое-то время тематические хэштеги бьют рекорды популярности. Точная привязка к трендам позволяет одним выстрелом убить двух зайцев: естественным образом увеличить ассортимент органических продуктов и в то же время произвести фурор в глазах потенциальных клиентов. При использовании RTM следует соблюдать особую осторожность.

В чужих руках, без хорошей стратегии и последовательного общения активность в социальных сетях может привести к серьезным кризисам. Одного непоследовательного или неправильно понятого поста достаточно (в конце концов, не все должны обладать определенным чувством юмора), чтобы компания столкнулась с тяжелыми последствиями. Также следует помнить, что каждая из социальных сетей имеет уникальные характеристики и аудиторию. А в последнее время также политику, которую мы можем сравнить с редакционными строками в традиционных СМИ. Автоматическое совместное использование одного и того же контента во всех профилях с одинаковыми тегами редко дает желаемые результаты. Итак, в каких социальных сетях стоит присутствовать и действовать?

1. Facebook – гигант, с которым нужно считаться. Он позволяет публиковать множество различных типов контента и регулярно получает новые функции. Более 2,8 миллиарда проверенных пользователей по всему миру, в России и странах СНГ им пользуются около 89% интернет-пользователей. Это примерно 90 миллионов человек в день. Мессенджер – важный компонент Facebook. Вы можете использовать его как чат на сайте компании, просто запустите соответствующий плагин… и заранее согласитесь с условиями использования. Самый большой спор, связанный с Facebook, касается сомнительной защиты конфиденциальности пользователей, а с точки зрения бизнеса также преднамеренного ограничения органического охвата, чтобы убедить компании покупать рекламу. Спектр возможностей для продвижения вашего предложения огромен, хотя использование всего потенциала требует столько же времени, усилий и знаний. Особенно – мягких навыков, чувства эстетики и умение справляться с неизбежными кризисами.
2. Instagram – сайт был запущен в 2010 году, а через два года стал собственностью Facebook. Доступность стоит за его неослабевающей популярностью. Добавить больше фотографий, видео или прямых трансляций очень просто. Точно так же, как найти другой контент в Instagram на аналогичную тему или украсить контент различными фильтрами. В то же время, ведя профиль компании, рекламируя избранные посты, таких исправлений лучше избегать. Контент в Instagram – это чистое изображение, иногда сопровождаемое звуком. Благодаря этому сообщение становится понятным и не требует от получателей особой концентрации. Фотографии отличного качества в сочетании с запоминающимися хэштегами позволяют охватить большую аудиторию.
3. Twitter – коммуникационная платформа, в которой важно краткое, конкретное сообщение. Первоначально одно сообщение было ограничено 140 символами, в настоящее время одно «щебетание» может состоять из 280 символов. Это, конечно, немного, но достаточно, чтобы внести в обсуждение что-то предметное. В случае Twitter основная деятельность – это общение в чате, взаимодействие с подписчиками и другими брендами, представленными на веб-сайте. Доступные здесь формы онлайн-рекламы основаны на продвижении профиля (предложения для подписки), популярных хэштегах и отдельных сообщениях. При этом пользователи Twitter гораздо больше ценят спонтанность и точные реплики, чем тщательно подготовленные заявления, публикация которых запланирована заранее. Вот почему «щебетание» получается таким увлекательным.

Наш субъективный ТОП-3 самых важных социальных сетей не является исчерпывающим. Систематически появляются новые платформы, которые быстро набирают популярность. Ниже приведен краткий список социальных сетей, которые могут (но не обязаны) принести компании множество различных преимуществ:

– Linkedin,

– Pinterest,

– Flickr,

– TikTok,

– Мой Мир,

– Tumblr,

– Reddit (и его специальная графика Imgur).

Платные виды интернет-рекламы в социальных сетях

Практически каждая социальная сеть предлагает несколько различных форм продвижения контента. Выделенные сообщения, отображение активности друзей / подписчиков со связанным брендом, информация о событиях, создание благотворительных сборов или специальных уведомлений – это лишь малая часть. Каталог зависит от самой платформы, и их создатели регулярно тестируют новые виды интернет-рекламы.

Выбор канала для продвижения и проведения интернет-рекламной деятельности зависит в первую очередь от поставленных целей. С точки зрения прямого привлечения клиентов ни одна из социальных сетей не может сравниться с Google Реклама. Если, однако, учитывается самое продолжительное время экспозиции на экране пользователя – социальные сети, безусловно, являются лидером. Согласно исследованию Twitter и Object Management Group, пользователи платформы тратят на 26% больше времени на просмотр рекламы, чем пользователи Интернета, использующие другие сайты. Таким образом, возможности повышения узнаваемости бренда и создания определенного имиджа в целевой группе безграничны. И не следует измерять эффективность кампаний в социальных сетях исключительно через призму текущих потенциальных клиентов – для этого используются другие формы онлайн-рекламы.

Реклама на YouTube и других мультимедийных сервисах

Это разделение можно понять двояко. Как контент, продвигаемый на портале с видеоматериалами, так и реклама в виде видео или аудио файлов. YouTube, принадлежащий Google, является частью рекламного сообщества. Если вы хотите разместить там свою рекламу или продвигать канал YT компании в контекстно-медийной сети Google, вам необходимо сделать это через систему рекламы. Согласно исследованию, проведенному WordStream, лучшие и наиболее эффективные формы видеорекламы в Интернете не имеют ничего общего с типичными рекламными роликами. Успешные кампании включают:

– учебные материалы,

– учебные руководства,

– квази-сатирические фильмы с большой долей юмора.

В этих случаях предложения по покупке товаров кажутся ненавязчивыми и естественными, оправданными содержанием.

Прямые трансляции и встречи – чрезвычайно популярный и эффективный вид интернет-рекламы. Некоторые бренды позволяют просматривать определенные материалы только постоянным клиентам – после отправки ссылок доступа в рассылке. Роль премиального видеоконтента, доступного только за относительно небольшую плату, также возрастает. Эту стратегию используют в первую очередь художники, но и не только они. Бренды, для которых видеоматериалы являются оптимальной формой рекламы, присутствуют не только на YouTube. Альтернативами Google являются Vimeo или Twitch.

Подкасты привлекают все больше и больше слушателей в Интернете

Чтение различных обзоров на ходу, во время путешествий, имеет мало общего с комфортом. Поэтому некоторые пользователи с нетерпением ждут аудиоконтента. Они не занимают руки, и изучение содержания требует такой же концентрации, как и ведение беседы. Поэтому прослушивание подкаста или другой трансляции немного более увлекательно, чем чтение текста. Да, читать вслух содержимое веб-сайта с помощью компьютера или смартфона также легко. Однако восприятие голоса у синтезатора совершенно иное, чем у человека. Плавные, естественные высказывания воспринимаются намного лучше, они создают у слушателя впечатление личного присутствия во время оживленной дискуссии. Такие действия делают другие формы интернет-рекламы более эффективными, поскольку сокращают расстояние между брендом и потребителем. Подкасты слушают пользователи через службы потоковой передачи музыки, а также через сайт социальной сети Soundcloud.

Маркетинг влияния меняет подход бизнеса и аудитории к онлайн-рекламе

По определению, сотрудничество бренда и влиятельного человека – это идеальный симбиоз. Компания может расширить свой охват и, что более важно, охватить аудиторию напрямую из своей целевой группы. С другой стороны, влиятельный человек, помимо измеримого удовлетворения, получает новые возможности. Например, сначала тестирует продукт, который часто привлекает больше новых зрителей. Выбор типа сотрудничества зависит в первую очередь от количества онлайн-активности, которая принесла влиятельному человеку репутацию или большое количество подписчиков.

Для привлечения признанного эксперта, лидера общественного мнения или официального представителя бренда требуются другие формы коммуникации, помимо проведения кампании с блоггером, влогером или стримером. Следующие факторы определяют потенциальную ценность данного лидера мнений для продвижения продукта:

– авторитет,

– отношения с получателями,

– черты следующей аудитории,

– умение создать интересную, увлекательную историю,

– склонность получателей следовать рекомендациям.

Маркетинг влияния во многом связан с нативной рекламой и спонсируемыми статьями. Материалы, созданные в сотрудничестве с компаниями, должны быть должным образом аннотированы. Опора на влиятельных личностей также сопряжена с определенным риском. Любые разногласия, вызванные влиятельным лицом, быстро повлияют на имидж компании. Даже если скандал не был напрямую связан с рекламной деятельностью. И невозможно полностью контролировать все поведение своих партнеров. Часто именно аутентичность, яркая индивидуальность и определенная непредсказуемость приносили им пользу в приобретении новых интернет-пользователей.

Покоряйте Интернет вирусами. Вирусные виды интернет-рекламы

Зачем платить большие деньги, чтобы охватить как можно больше пользователей, когда пользователи Интернета делятся друг с другом различным контентом? Причем совершенно добровольно, без всякой оплаты! Ведь ценные, юмористические, интригующие материалы, вызывающие сильные эмоции, распространяются среди получателей, как вирус. Один обмен может быстро привести к другому, и за короткое время одна вещь достигает огромной толпы людей.

Звучит просто, но на самом деле создание вируса требует уникального подхода. И никогда нет гарантии, что вашей аудитории понравится ваш контент настолько, что он начнет распространяться в Интернете с вирусной скоростью. В этом случае утомительная подготовка маркетинговой стратегии редко приносит ожидаемые результаты. Интернет-тенденции меняются как калейдоскоп, поэтому вам нужно постоянно следить за событиями, которые раскалывают онлайн-сообщество. Примеры вирусных форм интернет-рекламы:

– короткое видео. Особой популярностью пользуются пародии,

– запоминающиеся лозунги и слоганы. Лингвистическая или орфографическая правильность не обязательна, важнее творчество, открытие новых значений в общих, разговорных словах,

– точный и забавный мем. Так называемые «Веселые картинки из сети» предназначены не для того, чтобы быть изысканным произведением искусства, а для того, чтобы полностью удивить своей изюминкой.

Что лучше всего характеризует вирусный маркетинг, так это то, что он быстро проходит с долгосрочными эффектами. Популярные вирусы распространяются в Интернете от нескольких дней до недель – потом эффект свежести проходит, одни темы сменяются другими. Однако хорошие материалы и грамотно подобранные виды интернет-рекламы должны настолько поразить сердца и умы получателей, чтобы они запомнили их на долгие годы. Небольшие бренды или компании, которые только выходят на рынок, могут получить максимальную выгоду от вирусного маркетинга – в основном повышение узнаваемости бренда среди потребителей.

Роль push-уведомлений в рекламных кампаниях в Интернете

Они присутствуют в веб-браузерах и на мобильных устройствах, включая смартфоны – за исключением всех типов устройств Apple, работающих на iOS. Всплывающие окна с короткими сообщениями или предложениями появляются только тогда, когда пользователь дал свое добровольное согласие. Значит, у него должна быть очень веская причина для включения уведомлений – различная прибыль, ценный контент – все, что заинтересует и по-настоящему увлечет конкретного получателя. Push-сообщения принимаются только из надежных, тщательно отобранных источников. Вряд ли кто-то захочет смотреть прямые трансляции с вещателей, потому что будет сложно сосредоточиться на личной деятельности, выполняемой в данный момент.

Push-уведомления можно разделить на 2 основные категории:

– прямые сообщения – они используются для общения с конкретным пользователем. Например, покупатель интернет-магазина или пользователь мобильного приложения. Сообщение, адресованное непосредственно одному человеку, должно быть очень персонализированным. От push-уведомлений ожидается больше полезной информации, чем маркетингового сообщения,

– реклама – элемент партнерского маркетинга. Рекламные сообщения приходят от издателей различных порталов и веб-сайтов, которые поддерживают своих рекламодателей. Подписываясь на прямые сообщения, вы автоматически соглашаетесь получать «push-уведомления».

Мгновенные уведомления и push-виды интернет-рекламы рассылаются ограниченным количеством листов. Однако это применимо только к отношениям «один издатель – один пользователь». Таким образом, короткие желаемые сообщения могут очень быстро стать надоедливыми и нежелательными. Вы должны постоянно следить за реакцией получателей и корректировать содержание и частоту отправки сообщений / онлайн-рекламы в соответствии с их ожиданиями. Push-уведомления имеют высокий CTR, что, однако, не влияет напрямую на коэффициент конверсии. То, что кто-то интересуется определенными вещами, не означает, что они им нужны прямо сейчас.

Резюме

Есть много способов эффективно и с относительно низкими затратами продвигать вашу компанию в Интернете. Более того, развитие интернет-технологий влечет за собой появление новых форм рекламы. Некоторые останутся в е-маркетинге надолго, а другие исчезнут в глубинах даркнета. Тот факт, что кто-то добился успеха по нескольким конкретным каналам, не означает, что другая компания будет повторять результаты таким же образом. Для любого бизнеса существует только один оптимальный способ привлечь лучших потенциальных клиентов.

В CROPAS мы фокусируемся на тех формах интернет-рекламы, которые приносят измеримые и в некоторой степени предсказуемые результаты. И из-за положения Google в мире нет никаких признаков того, что что-то изменится в этом вопросе. Позиционирование веб-сайтов в органических результатах и широкое продвижение через систему рекламы гарантируют вам отличную представленность перед представителями целевой группы. Если вас интересуют только проверенные и определенные виды интернет-рекламы, свяжитесь с нами – вместе мы разработаем индивидуальную стратегию электронного маркетинга с учетом ваших целей и текущей рыночной ситуации.

Ответы на наиболее часто задаваемые вопросы о формах интернет-рекламы

Какие виды интернет-рекламы действительно эффективны и прибыльны?

У каждой формы интернет-рекламы есть свои преимущества и недостатки. Следует подчеркнуть, что в одних отраслях одни методы идеально подходят, а в других – приносят только вред. Кажется, что с точки зрения универсальности реклама в Google дает больше всего шансов. В конце концов, поисковой системой пользуются все – строители, семьи, планирующие отпуск, и подростки, покупающие новую одежду – просто все, у кого есть доступ к Интернету.

Как оптимально распределить свой бюджет на электронный маркетинг среди такого количества различных каналов?

Есть только одно решение: ставить цели, анализировать текущие данные, искать причинно-следственные связи, перемещать ресурсы – и повторять это практически бесконечно. Практически все виды интернет-рекламы поддаются измерению. Чтобы оценить потенциал того или иного канала продвижения, для начала нужно знать его изнанку. В противном случае легко потеряться в лабиринте информации или переоценить текущие результаты. Некоторые формы рекламы оказывают большее влияние на продажи, в то время как другие направлены на создание имиджа и бренда.

А как насчет сарафанного радио? Стоит ли инвестировать в этот вид рекламы?

Все действительно зависит от того, что ожидается от «молвы». А также следует учитывать надежность исполнителя. Активность на форуме в сочетании с положительным имиджем компании не обязательно вызывает доверие у окружающих. Иногда лучше создать официальный профиль компании на специализированном форуме, чем писать «анонимно». В CROPAS этот тип интернет-рекламы в основном используется для построения ссылок. И в этой роли он отлично работает.

Чем онлайн-виды рекламы лучше или хуже традиционных СМИ?

Интернет-маркетинг позволяет гораздо точнее выбирать цель деятельности. Начиная с людей, набирающих определенные ключевые фразы в поисковой системе и оставаясь в определенном месте, до пользователей с определенными интересами и демографическим профилем. Пресса, радио или телевидение не позволяют выбирать, кому показывать рекламу. Однако в онлайн-мире явление усталой аудитории, игнорирующей маркетинговые материалы, кажется еще более сильным. Вот почему выбор правильной формы интернет-рекламы так важен для успеха всей кампании.

Какие виды интернет-рекламы лучше всего подходят для ремаркетинга?

В сети сфера деятельности, которая позволяет вам вернуться к получателям, которые уже имели некоторый контакт с компанией, чрезвычайно обширна. Поэтому нужно быть очень осторожным, чтобы не продвигать свое предложение слишком навязчиво, поскольку это приведет к усилению раздражения у клиентов. Многие данные показывают, что ремаркетинг (также известный как ретаргетинг) дает наилучшие результаты при отображении интернет-рекламы. Таким образом она отображается на внешних веб-сайтах – например, как часть контекстно-медийной сети Google в рекламной системе.

Виды интернет-рекламы (Понятие и цели Интернет-рекламы) [Реферат №9486]

Содержание:

Введение

Значительная часть потенциальных покупателей получает информацию о товарах в интернете. Их участие постоянно увеличивается. Большинство посетителей интернета относительно молодая целевая аудитория, со средним и высоким доходом, то есть категорией населения, которая чрезвычайно привлекательна для рекламодателей. Следовательно, реклама, как и любой другой вид коммерческой деятельности, направлена ​​на получение прибыли. Размещая рекламу в Интернете, мы можем охватить рынок из нескольких десятков миллионов человек, которые ежемесячно посещают более миллиона сайтов, то есть генерируют трафик. Как только мы спрашиваем себя, какой из них может быть особенно полезен для нас, возникает концепция, общепринятая в терминологии интернет-рекламы — сегментация, ориентированная на интересную (целевую) аудиторию. Фактически, все, что делают интернет-рекламные агентства — это реклама на веб-сайтах, которые максимизируют охват целевой аудитории и эффективно используют инструменты, которые позволяют сегментировать вашу целевую аудиторию по однородным атрибутам, пытаясь заинтересовать вашим рекламным сообщением целевую аудиторию. Интернет-реклама — это прежде всего имидж компании. Сегодня интернет-реклама является признаком стабильной и профессиональной работы компании, потому что Интернет перестал быть исключительно местом для общения и поиска какой-либо информации, он также стал «непаханым коммерческим полем». Интернет-реклама имеет и другое значение: традиционные средства массовой информации, при всей их наглядности и привычности, уже не в состоянии обеспечить быстрый и удобный уровень реагирования на новости, требуемый современным человеком. Поэтому все больше и больше людей обращаются к Интернету за последней информацией: услуги и цены, погодные условия, курсы валют, новости. Не стоит забывать и о таком плюсе, как объем информации: преимущества публикации информации о компании в Интернете и ее публичности очевидны. Потенциальный клиент или клиент имеет возможность детально ознакомиться с компанией и ее предложениями, освещение которых в рекламных публикациях или на телевидении потребует огромных затрат. Ну, очевидно, еще эффективность-используя новейшие технологии, вы можете предложить своим партнерам специальные разделы, которые закрыты для широкой публики, что позволяет им быстро получать необходимую информацию, размещать заказы и отслеживать их статус, не прерывая работу сотрудников во время долгих телефонных разговоров.

Понятие и цели Интернет-рекламы

Интернет и интернет-реклама, вероятно, являются наиболее значительными открытиями человечества в последнее время. Основное преимущество интернет-рекламы сайта по сравнению с другими методами рекламных звонков заключается в том, что Интернет представляет собой виртуальную среду, которая объединила интегрированный набор информации о буквально всех видах человеческой деятельности. Именно благодаря своей всеобъемлющей собственности Интернет стал первым в списке носителей информации, вытеснив теле- и радиовещание из доминирующих мест, и интернет-реклама обещает стать самым популярным и эффективным способом оповещения людей. о бренде, товарах или услугах. Теперь, с точки зрения стоимости, реклама в Интернете игнорировала рекламу на телевидении и радио, и инвестиции в нее растут с каждым днем. Основной принцип интернет-рекламы заключается в том, что ее главным элементом является веб-сервер компании. На его основе построен весь комплекс рекламных материалов. Владелец веб-сервера имеет 2 основные задачи:

• реализовать свою задачу в виде веб-сервера, выполняющего определенные функции;
• Ведите свою рекламу, чтобы пользователи интернета узнали о ее существовании и, следовательно, могли посетить рекламируемый сайт.

Поэтому двухуровневый подход используется, когда некоторая информация о компании, товарах и услугах публикуется на веб-сервере, а все рекламные усилия направлены на привлечение посетителей на сервер.

Реклама в Интернете призвана выполнять маркетинговые (формирование и стимулирование спроса на товар), образовательные, коммуникативные, социальные, экономические задачи. Интернет-реклама предназначена для убеждения или информирования, влияния на поведение потребителей и / или мнение интернет-общественности. Интернет-реклама является одним из маркетинговых инструментов, которые можно использовать в сочетании с другими видами рекламы, а также с такими методами, как стимулирование сбыта, индивидуальные продажи или установление деловых отношений. Следует отметить, что интернет-реклама также является отличным способом борьбы с конкурентами. Если есть возможность охватить большую часть аудитории в Интернете, то лучше так и сделать, чтобы повысить узнаваемость фирмы, наладить обратную связь с потребителем через Интернет. Используя набор конкретных действий и стратегий, можно обойти конкурентов, например, с точки зрения объема продаж. Но чтобы все работало, необходимо чтобы рекламная кампания проводилась специалистом, иначе эффект может быть отрицательным для компании.

Достоинства и недостатки интернет-рекламы

У интернет-рекламы есть свои особенности, которые отличают ее от других видов рекламы. Выбирая наиболее подходящую площадку для размещения рекламы, необходимо провести сравнительный анализ различных каналов распространения информации. Достоинства (выделяю главные, как для специалиста по рекламе):

1.Интерактивность- фундаментальной особенностью интернет-рекламы является получение информации одним щелчком мыши. После показа рекламы пользователь сети посещает веб-сайт с полной информацией о продукте.

2. Стоимость- на распечатку баннеров уходит намного больше средств и ресурсов, нежели на создание картинки и размещение её в Интернет-пространстве

3.Медиа-исследования- Интернет позволяет изучать поведение целевой аудитории компании. Это происходит по данной схеме: поисковая система сохраняет историю запросов, затем вся информация анализируется специальными программами и специалистами, а в дальнейшем используется для целевого показа рекламы. Цифровое пространство также позволяет использовать статистику трафика сайта для анализа эффективности рекламы или рекламной кампании.

4. Охват широкой аудитории- Интернетом в наше время пользуется свыше 90 миллионов человек (данные от 2019 года), это позволяет компании найти свою целевую аудиторию и наладить с ней «информационные» отношения.

5. Нельзя не упомянуть о возможности трансляции рекламы в строго определенные промежутки времени, например, можно настроить показ объявлений в рабочий день, когда экономическая активность аудитории максимально высока, или наоборот, из-за характера продукта или услуги, реклама актуальна вечером.

6. Существует также опция таргетинга по возрастным группам, полу и так далее — при выборе интернет-рекламы вы должны обратить внимание на средний возраст посетителя и другие критерии выбранного рекламного сайта.

Это необходимо, если ваш продукт или услуга ориентированы в первую очередь на людей определенного возраста.

Недостатки:

1.Ограниченные возможности распространения рекламы- не у каждого целевого потребителя может иметься скоростной доступ в Интернет или девайс последнего поколения, что может затруднять показ рекламы (если это видео или анимированное изображение).

2. Актуальность рекламируемых товаров- не смотря на широкие возможности Интернета, в большей части там ценятся какие-либо информационные услуги, другие же товары или услуги имеют, зачастую, сезонный характер (исключая продукты, лекарства и тд).

3. Большой объем лишней информации, которая отвлекает- появляется слишком много сайтов с информацией и чтобы оставаться первым в поисковой строке, компании платят большие деньги, иначе они окажутся внизу поискового листа, куда потребитель просто не зайдет, ибо есть первые сайты, на которых можно отыскать то, зачем он пришел в Интернет.

Классификация интернет-рекламы

Исследователь Дубовик О. В. предложил классификацию по признакам, адаптированными к деятельности торговых предприятий:

– широта охвата целевой аудитории,

– тип рекламной площади,

– вид представления рекламной информации,

– форма оплаты,

– способ воздействия на потребителя / посетителя,

– продолжительность эффекта от рекламы после ее проведения,

– технология подачи рекламы,

– размещение на сайтах,

– география распространения,

– источники финансирования,

– характер воздействия,

– способ представления информации,

– объект интернет-рекламы,

– способ обращения к аудитории,

– тип заказчика (рекламодателя).

По общему мнению, научное обоснование классификации рекламы в Интернете означает разделение ее на конкретные группы в соответствии с определенными критериями с использованием принципов таксономии. Таксономия (от греч. Taxis — устройство одно за другим и номос-закон) представляет собой теорию классификации и систематизации, то есть расположение элементов классификации в определенной систематизированной последовательности. Интернет-реклама может рассматриваться как процесс и как продукт. Что касается рекламного продукта, определяются основные классификационные характеристики и, в соответствии с этим, выделяют четыре группы:

• классификация по целям;

• классификация по способу распространения рекламы;

• классификация по географии распространения;

• классификация по целевой аудитории.

Баннерная реклама

Одним из наиболее распространенных видов интернет-рекламы является баннерная реклама. Баннер представляет собой небольшое графическое изображение, которое может включать логотип компании, изображение продукта и рисунок, чтобы привлечь внимание потенциальных потребителей. Он также может содержать короткое текстовое сообщение. В Сети приняты несколько стандартных размеров баннеров. Как и разрешение экрана (например, 1024×768), размер баннера указывается в пикселях (точках экранного изображения).

Баннер может быть статичным (обычно в формате JPEG) или анимированным (в формате GIF или Flash-анимации). Существует несколько моделей оплаты баннерной рекламы. В Рунете два из них широко распространены:

• на тысячу показов баннеров рекламодателя;
• за клик (с английского — «клик») с помощью мыши на баннере с последующим переходом
• посетителя рекламируемой страницы.

При выборе баннерной рекламной сети необходимо учитывать следующие основные параметры:

• Качественный состав участвующих сайтов, на которых будут отображаться объявления.
• Количественные показатели для общей статистики сети, независимо от того, обеспечивает ли сеть охват широкой аудитории.
• Возможности настройки рекламной кампании встроены в систему управления («движок»), на которой работает сеть.
• Стоимость (за тысячу показов или клик).

Контекстная реклама

Контекстная реклама — размещение текстовых графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах или на страницах партнеров PS (поисковых систем), которые предлагают пользователю функцию поиска. Представление различных рекламных сообщений зависит от запроса пользователя. Как правило, реклама в поисковых системах имеет вид текстового объявления. В качестве критериев отображения используются «волшебные» вводные слова. Эти слова можно классифицировать на слова «плюс» и «минус». Слова «плюс» -это слова, которые пользователь должен ввести для показа рекламы. Слова «минус» -это слова, которые препятствуют появлению рекламы. Существует несколько крупных систем контекстной рекламы. Это Яндекс.Директ, Google Adwords.

Преимущества:

• оплата за реальных посетителей сайта в отличие от баннерной рекламы
• автоматичность размещения
• небольшой рекламный бюджет
• не вызывает негатива со стороны пользователей в отличие от баннерной рекламы, так как соответствует интересам клиента

Недостатки:

• малый охват аудитории,
• не способствует формированию ложной цели в отличие от рекламы баннерной, на которую люди смотрят и покупают все подряд
• визуально не привлекает внимание (это просто текст, нет анимированных эффектов)
• не влияет на формирование положительного образа предпринимателя.

Медийная реклама

Медийная реклама несколько дороже, но эффективнее. Объявления этого типа отображаются на веб-сайтах, которые являются рекламными страницами или в поисковых системах. Реклама обычно представляет собой баннер, т.е. обычно представляет собой графический баннер с изображением логотипа компании или ее продукции. Отображаемая реклама может существовать в чистом виде (например, путем размещения баннеров на главной странице Yandex.ru) или в виде контекстных баннеров (контекстная баннерная реклама). В последнем случае, аналогично контекстной рекламе, баннеры показываются только пользователям, которые вводят запрос в строку поиска, соответствующую теме рекламируемого продукта. Медийная реклама — это размещение статических или динамических графических объявлений на страницах веб-сайтов, которые предоставляют место для рекламы. Сайты могут быть тематическими или нет, все зависит от цели рекламной кампании. Если целью является продажа узкоспециализированного продукта, например, полимерного сырья, глупо рекламировать его, например, на игровом портале.

Плюсы:

• этот вид рекламы способен привлечь внимание широкой аудитории к вашему товару, услуге или бренду
• повысить эффективность контекстной рекламы и оптимизации за счет повышения узнаваемости вашего бренда.

Недостатки:

• означает более высокие бюджеты по сравнению с первыми двумя типами рекламы,
• сложно отследить краткосрочную эффективность, так как этот вид рекламы дает очень мало прямых связей, в основном направленных на повышение узнаваемости.

Текстовая реклама

На рунете можно размещать не только графические, но и текстовые объявления. Преимуществами этого маркетингового инструмента являются его низкая стоимость и простота, поскольку создать текстовое объявление гораздо проще, чем создать привлекательный и емкий информационный модуль. Основным недостатком является то, что использование текстовой рекламы не способно обеспечить графический эффект и повысить узнаваемость бренда. На ранних этапах развития Рунета были распространены сети текстовой рекламы. Как и сети обмена баннерами, они объединили множество сайтов и обеспечили охват широкой аудитории. Однако эти сети не ориентировались на целевую группу и оптимальную частоту рекламных контактов, они не решали другие проблемы современного интернет-маркетинга. В связи с этим эффективность текстовой рекламы в сетях быстро исчезла, и в настоящее время они не играют существенной роли на рынке онлайн-рекламы.

Социальный маркетинг

Социальный маркетинг. За последние несколько лет SMO — Social media optimization стала одним из самых популярных видов интернет-рекламы. Включает в себя продвижение сайта и продвижение на форумах, блогах, сообществах и тематических платформах. Социальный маркетинг привлекает не только массовую аудиторию, но и дешевый прямой контакт с потенциальными клиентами. Из всех видов интернет-рекламы продвижение в блогах и сообществах пользуется наибольшим доверием, поскольку участники обсуждения видят в сообщении не рекламу, а полезную информацию и ценный опыт.

Rich-media

Этот вид рекламы использует мультимедийные возможности компьютера. Звук, анимация и видеоэффекты реализованы в рекламных модулях (созданных по технологии Flash). Мультимедийные видео часто не имеют фиксированного размера и отображаются в верхней части основного содержимого страницы сайта. Кроме того, мультимедийные модули могут отображаться в отдельных окнах фиксированного размера, которые открываются над страницей (PopUp) или под ней (PopUnder). Формат PopUnder лучше, чем PopUp, потому что он не раздражает пользователя. В общем, помните, что мультимедийные возможности практически безграничны, но неправильное использование может раздражать людей от чрезмерно навязчивой рекламы. Чтобы предупредить создателей рекламных модулей о таких ошибках, был разработан ряд спецификаций, касающихся использования мультимедийных форматов.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети очень популярны среди интернет-пользователей. Это легко объясняется тем, что эти сайты предлагают неограниченные возможности общения и поиска друзей. Сегодня самые популярные ресурсы остаются: вконтакте, фейсбук, инстаграм, одноклассники. Эти ресурсы ежедневно посещают огромные массы пользователей. Следовательно, количество пользователей онлайн-сервиса превышает 40 миллионов участников. Количество зарегистрированных членов «вконтакте» превышает это число. Чуть меньше показателей на портале «однокласссники». Эти рекламные объявления могут напоминать прямые рекламные объявления, рекламные объявления, отображаемые во внутренних рекламных сетях, и рекламные объявления в приложениях для социальных сетей.

Почтовая рассылка

Список рассылки является наиболее целевой формой современной рекламы в Интернете. Есть несколько способов рассылки. Прежде всего, стоит обратить внимание на возможность размещения своих рекламных материалов в тематических рассылках, на которые подписываются пользователи. Материалы, распространяемые с использованием этого метода, отвечают информационным потребностям получателей. Реклама на страницах этих писем более продуктивна: в любое время подписчик должен иметь возможность отказаться от получения такой корреспонденции. Преимущества рекламы по электронной почте:

• целенаправленная реклама;
• бюджетность;
• персонификация ресурсов;
• тематическая дифференциация ресурсов;
• сообщение может быть распространено пользователем путем пересылки;
• больший отклик на рекламу, размещенную правильно;
• Вы можете отслеживать эффективность рекламы;
• Вы можете графически сопровождать текст.

Но технические методы гораздо эффективнее. Каковы опасности спама:

• ухудшение пропускной способности каналов связи;
• увеличение расходов провайдеров на борьбу со спамом;
• риск удаления полезных сообщений вместе со спамом, что делает почту хорошим каналом связи в электронной коммерции;
• дорого стоит рабочее время работника, который тратит время на очистку почты.

Поэтому при использовании электронных рассылок предприниматели должны действовать максимально осторожно. Если станет ясно, что бюллетень носит массовый характер и не имеет адреса, этот бюллетень будет считаться спамом, что повлечет за собой юридическую ответственность.

Поисковая оптимизация

Раскрутка сайта и раскрутка сайта — это оптимизация сайта для поисковых систем. Поисковая оптимизация сайта понимается как изменение структуры и содержания сайта с целью повышения релевантности сайта для одного или нескольких конкретных поисковых запросов. В этом случае под релевантностью подразумевается соответствие документа поисковому запросу, который идентифицируется на основе алгоритмов, полученных поисковой системой. Преимущества:

• В среднем немного более низкие затраты на привлечение клиентов (по сравнению с контекстной рекламой),
• Пользователи чаще переходят непосредственно на сайты доставки в поисковых системах, чем на рекламу.

Недостатки:

• минимальная гибкость настроек, сервисов, статистики и отслеживания производительности (по сравнению с контекстной рекламой),
• Результаты появляются не сразу (как минимум через 2-3 месяца после начала работы).
• Минимальный бюджет четко определен. Вы не можете запустить рекламу, чтобы «увидеть возврат». Прежде чем увидеть возврат, вы должны оплатить полную стоимость оптимизации сайта в течение нескольких месяцев.
• Подходит только для ситуаций, когда клиенты уже знают продукты услуги рекламодателя и активно ищут их в Интернете.

Заключение

Интернет давно превратился в рекламный носитель, при непосредственном содействии интернет-рекламы многие кампании проводят продвижение своей продукции на рынках разных стран мира с одинаковой интернет-рекламой. На этом этапе почти каждый тип бизнеса, так или иначе, обязательно отражается в глобальной сети. Интернет-реклама создала только множество рекламных платформ, порталов различной тематики и многих других рекламных интернет-ресурсов, с помощью которых пользователь сети ищет нужную ему информацию. Согласно статистике, глобальная сеть растет ежедневно на 1,5 миллиона страниц в день, ее объем занимают миллиарды веб-страниц. Интернет является мощной рекламной площадкой, эффективным средством продвижения товаров, работ и услуг. В настоящее время почти каждый вид деятельности имеет свое место в сети; создано большое количество рекламных порталов, платформ, ресурсов для поиска информации. Таким образом, Интернет — это действительно актуальный и функциональный инструмент со своими особенностями, который создает конкуренцию традиционным рекламным методам и не требует огромных финансовых ресурсов. Рост интернет-аудитории прямо пропорционален росту рынка интернет-рекламы. Естественно, интернет-реклама широко распространена в деловой среде, поэтому формы рекламы и источники рекламы меняются и совершенствуются каждый день: размещение рекламных видеороликов, реклама в онлайн-играх и т.д. Кроме того, следует обратить внимание на такой тип рекламы в интернете, как реклама бренда в социальных сетях. На сегодняшний день этот вид рекламы является наиболее перспективным, поскольку он предлагает множество рекламных возможностей, точный выбор целевой аудитории, для оптимизации затрат на рекламу. Выводы:

1. Наличие Интернет-сайта у компании повышает имидж компании как у клиентов так и у конкурентов.
2. Интернет-реклама и ее использование всеми способами — от баннеров и досок объявлений до корпоративных сайтов крупных компаний — ведет к росту клиентов.
3. Интернет-реклама, на ряду с другими видами является эффективным способом конкурентной борьбы.
4. Самым эффективным средством привлечения клиентов, кроме дизайна сайта, является его информативность
5. Компния поставившая на внешний вид, то есть оформление сайта сильно выигрывает по посещению его потенциальными клиентами.

Список источников

1. Энциклопедия Интернет рекламы. http://book.promo.ru

2. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. – 2007

3. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции — М.,1991.

4. Наружная реклама; Инфра-М, Форум — Москва, 2013

5. Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации (Словарь справочник). М.: Альфа-Пресс, 2006.

6. https://news.rambler.ru/internet/41563983-tsifra-dnya-skolko-chelovek-polzuyutsya-internetom-v-rossii/?updated

7. https://poisk-ru.ru/s10855t10.html

Прикрепляю фотографии, так как не имею сейчас техники (весь реферат был выполнен с телефона, отправлен родственникам, чтобы те проверили со своего компьютера на АнтиПлагиат и хоть как-то оформили документ в Word).

Презентацию пока не могу сделать, могу прикрепить старую, но она неполная (делалась еще в начале семестра). АнтиПлагиат выдал 2 разных результата на один и тот же документ. Платного тарифа нет, поэтому сначала проверили текст, затем попробовали документ, как файл блокнота.

1.1 Виды Интернет-рекламы. Реклама в Интернете

Реклама в Интернете

курсовая работа

Интернет-реклама — реклама, которая размещается в сети Интернет; также под Интернет рекламой подразумеваются представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, которые адресованы массовому клиенту и имеют характер убеждения Юрасов А.В. Основы электронной коммерции./А.В. Юрасов. — М.: Дело, 2008. С. 480. .

Интернет рекламе свойственен двухступенчатый характер. А именно, первой ступенью является внешняя реклама, которую рекламодатель размещает у издателей — речь идет о рекламном носителе.

Основными видами этой рекламы являются: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Как правило, у такой рекламы имеется ссылка, ведущая на сайт рекламодателя (вторая ступень) Там же. С. 236..

Интернет реклама отличается от других видов рекламы тем, что существует возможность отследить рекламные контакты. Возможность отследить реакцию и действия пользователей сети Интернет позволяет рекламодателям оперативно изменять многие параметры и аспекты действующей рекламной кампании. Конверсией называются те действия пользователя, которые являются желаемыми.

Одной из основных современных технологий интернет-рекламы является RTB-платформа (с англ. Real Time Bidding), дающая возможность организации аукциона рекламных объявлений в реальном времени Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. — М.: Изд. дом Вильямс, 2000. № 2. С. 24-32. .

Медийная реклама — когда тектово-графические рекламные материалы размещаются на сайтах, являющихся рекламной площадкой. По своим основным признакам данная реклама очень схожа с рекламой в печатных СМИ. Вместе с тем, баннер имеет гиперссылку, также есть возможность анимированного изображения, звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), за счет чего медийная реклама обладает более широкими перспективами воздействия. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. — М.: Изд. дом Вильямс, 2000. № 2. С. 24-32. .

Контекстная реклама — когда текстово-графические рекламные материалы размещаются на контекстных площадках. Алгоритм рекламного сервиса определяет степень соответствия собственно рекламных материалов и контекстных им площадок. Поисковая реклама — это подвид контекстной рекламы, в этой рекламе поисковый запрос определяет вышеуказанное соответствие.

Поисковая реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), пользователю предлагается функция поиска. Поисковый запрос пользователя определяет, какие рекламные сообщения будут демонстрироваться. Как правило, поисковая реклама подается в форме текстовой рекламы.

Геоконтекстная реклама — в первую очередь, геоконтекстная реклама — это реклама, которая представлена в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс. Карты, Карты@Mail.ru), однако она также относится к разряду LBA (location-based advertising) и является видом интернет-рекламы. Пользователь просматривает рекламные сообщения, когда просматривает определенный участок карты, при этом, учитывается контекст запроса. К примеру, у пользователя существует возможность просмотра всех салонов красоты в том или ином районе города.

Вирусная реклама — «вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др» Реклама в сети Интернет.// Режим доступа: [http://propel.ru/www/].

В других видах Интернет рекламы, как правило, происходит совмещение признаков медийной и поисковой рекламы. В частности, к Интернет рекламе относится размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в программах, которые установлены на рабочей станции пользователя.

Продакт-плейсмент в онлайн играх — интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем Там же..

Делись добром 😉

Анализ экономической эффективности применения рекламных FLASH-игр на примере студии рекламы «BrandPRo»

2. Направление деятельности студии рекламы «BrandPRo» на рынке Интернет-рекламы

…

Интернет-реклама

1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики

Интернет, как средство массовой коммуникации, дает широкие возможности для рекламирования самыми разнообразными способами…

Интернет-реклама

1. Виды Интернет-рекламы

К наиболее действенным и активно применяемым в интернет-отрасли направлениям рекламы можно отнести следующие. ..

Интернет-реклама, как инструмент продвижения туристического продукта в сфере туризма

1.1 Виды интернет рекламы

Интернет сеть, является глобальной информационной системой, одновременно функционируя, как среда для взаимного сотрудничества и общения людей, способом мирового вещания и передачи информации, а также сильным инструментом для ведения бизнеса…

Интернет-реклама, как современный инструмент продвижения

2.2 Виды Интернет-рекламы

1. Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки…

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга

1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики

…

Маркетинговые интернет-технологии и тактика интернет-маркетинга на примере «EasyWeb2.ru»

1.3 Внедрение интернет-технологий как метод повышения эффективности маркетинговой деятельности на предприятии, характеристика и виды интернет-сайтов

В качестве одного из наиболее эффективных и прогрессивных методов повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия в последнее время рассматривается внедрение в маркетинговую деятельность информационных технологий и. ..

Психологические особенности рекламы в Интернете

1.1 Виды и цели рекламы в Интернет

Реклама — (франц. rйclame, от лат. гесlamo — выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них Энциклопедия / Сост.А. А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В…

Разработка интернет-рекламы с целью развития онлайн-продаж для ЗАО Страховая компания «Двадцать первый век»

1.2.2 Виды рекламы и типы ее размещения в интернет

Баннеры
Баннеры (oт англ. banner — знамя, стяг) — это прямоугольные графические изображения в формате GIF, JPG, PNG. Их размещают на странице веб-издателя, они имеют гиперссылки на сервер рекламодателя…

Разработка интернет-рекламы с целью развития онлайн-продаж для ЗАО Страховая компания «Двадцать первый век»

1.2.3 Этапы продвижения интернет-рекламы. Показатели оценки эффективности интернет-рекламы

Получение прибыли — это конечная цель для любой коммерческой организации. Отдача, полученная от рекламы, зачастую не соответствует ожидаемой, так как основных задачи…

Реклама в Интернете

1.1 Виды Интернет-рекламы

Интернет-реклама — реклама, которая размещается в сети Интернет; также под Интернет рекламой подразумеваются представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет…

Реклама в Интернете

1.2 Виды продвижения рекламы в сети Интернет

интернет реклама продвижение сеть
Далее мы рассмотрим основные виды продвижения рекламы в сети Интернет.
В первую очередь, реклама продвигается с помощью электронной почты.
Электронной почтой (Electronic mail, e-Mail) называется сетевая служба…

Реклама в Интернете

1.3 Преимущества Интернет рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах

В целом, реклама в сети Интернет становится на сегодняшний день весьма важным инструментом формирования общественных ценностей и потребностей. В первую очередь, Интернет реклама обладает огромным разнообразием выразительных средств. ..

Роль социальной рекламы во всемирной паутине

1.4 Виды интернет-рекламы

Для того чтобы пользователи узнали о сайте рекламодателя, последний размещает на популярных и тематических сайтах или в рассылках своё рекламное обращение.
Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах…

Современная Интернет-реклама и ее особенности

1.2 Виды интернет-рекламы

1. Кпнтекстная реклама — тип интернет-рекламы (чаще в виде кпрпткпгп текста с явным рекламным ппсылпм), уникальнпй пспбеннпстью кптпрпгп является демпнстрация впзмпжнпму клиенту именнп в тпт мпмент…

Реклама в интернете. Основные виды, их преимущества и недостатки. Тенденции роста онлайн-рекламы

Можно создать идеальный продукт, на который уже существует спрос на рынке. И идеальное ценовое предложение. Но успешный бизнес начинается там, где о вашем продукте узнает достаточное количество потенциальных клиентов.

«Даже богу нужны колокола», – любят говорить французские рекламщики.

И если еще пару десятков лет назад речь шла о рекламе в газетах, на радио, билбордах, ТВ и т. д., то сегодня внимание маркетологов переключилось на интернет-пространство. Причин тому несколько:

• Количество пользователей сети и суммарное время их пребывания онлайн стремительно увеличивается с каждым годом.
• Постоянно развиваются интернет-технологии и беспроводные коммуникации.
• Все большую популярность приобретает мобильный интернет.
• Развиваются и повышают свою эффективность платформы для интернет-рекламы.

Преимущества рекламы в интернете:

• Безграничный охват пользователей: можно привлекать клиентов по всему миру.
• Круглосуточный контакт с потенциальными клиентами.
• Интерактивность: человек реагирует на рекламу. Кликает, подписывается, оставляет заявку, делает заказ, покупает и т. д.
• Взаимодействие с заинтересованной аудиторией. Именно в интернете есть возможность показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей долей вероятности заинтересуются продуктом.
• Аналитика: возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и в соответствии с результатами корректировать стратегию.
• Прогнозируемость. Эффективность рекламы в интернете можно спрогнозировать и определить оптимальный бюджет для желаемых результатов.
• Вариативность. Каждая компания может найти для себя подходящий канал интернет-рекламы в соответствии со спецификой, нишей, бюджетом и особенностями своей целевой аудитории.

Основные виды интернет-рекламы: их преимущества и недостатки

SEO-оптимизация

Комплекс мер, которые выполняются с целью повышения позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Сюда относится: внутренняя и внешняя оптимизация сайта, наращивание ссылочной массы, составление и использование семантического ядра, наполнение сайта уникальным тематическим контентом и выполнение других требований поисковых систем.

Контекстная реклама

Реклама сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам, которые были выбраны и оплачены в рекламном кабинете. Такие ссылки размещаются над, под и в стороне от органической выдачи и выделены соответствующим образом.

Медийная реклама

Реклама для продвижения сайта или бренда графического характера (баннеры, тизеры, видео, анимации, интерактивные блоки, брендирование etc.), которая размещается в поисковой выдаче и на тематических ресурсах.

Реклама в социальных сетях

Реклама для раскрутки сайта в социальных сетях (Facebook, Instagram и других) включает размещение рекламных постов на собственной странице, создание тематических сообществ и рекламу в них, проведение конкурсов, таргет, рекламу у блогеров и т. д.

Реклама в мобильных приложениях

Демонстрация рекламных объявлений в бесплатных информационных и игровых мобильных приложениях для iOs и Android.

Pop-up и Pop-Under окна

Реклама с помощью всплывающих окон на сайте.

E-mail-рассылка

Реклама и продажа продукта через письма, которые автоматически рассылаются по заранее сформированной базе подписчиков.

Реклама на тематических сайтах

Платное и бесплатное размещение рекламных объявлений на сайтах и форумах, где собираются люди со схожими интересами.

Push-уведомления

Интернет реклама сайтов с помощью коротких уведомлений, которые с согласия пользователя приходят на его компьютер/ноутбук/планшет/смартфон.

Как измерить эффективность рекламы в Интернете

Как уже говорилось выше, важное преимущество интернет-рекламы заключается в возможности отслеживать ее результативность. Приведенные дальше показатели позволяют понять, насколько оправдывает себя выбранная стратегия рекламы.

• Охват. Количество людей, которые хотя бы раз увидели рекламу.
• Количество показов. Этот показатель, как и предыдущий, имеет ключевое значение для имиджевой рекламы. Он отражает количество показов рекламы за выбранный промежуток времени.
• Коэффициент отклика. Отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров, умноженное на 100%.
• Коэффициент конверсии. Отношение количества клиентов к общему количеству посетителей, пришедших на сайт с рекламы, умноженное на 100%.
• Показатель субъективной привлекательности рекламы. Отношение количества просмотров к количеству показов рекламного объявление, умноженное на 100%.

Данные, необходимые для подсчета этих показателей, можно получить в рекламном кабинете и с помощью счетчиков, установленных на сайте.

Мировой рынок онлайн-рекламы

Целесообразность инвестиций в интернет-рекламу обуславливается, в том числе, положительными прогнозами экспертов.

По оценкам агентства Dentsu мировой рынок digital-рекламы в 2019 году продолжит активно расти. Расходы на интернет-рекламу увеличатся на 12% в сравнении с предыдущим годом и составят $625 млрд. Лидерами по количеству инвестиций в рынок останутся США и Азиатско-Тихоокеанский регион. Следом за ними идут Западная Европа и Латинская Америка.

Общий темп роста рынка онлайн рекламы на текущий год составит 3,8%. Значительно увеличится количество рекламы для мобильных гаджетов: +19,2%. Продолжат наращивать популярность социальные сети: +18,4%. Наряду с этим будут терять свои позиции реклама в печатных СМИ и на телевидении.

Согласно прогнозу медиа-агентства Zenith рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе в 2019 году вырастет на 7,1%, а в Латинской Америке – на 4,1%. В списке стран-лидеров по расходам на онлайн рекламу будут фигурировать США, Китай, Индонезия, Великобритания, Япония, Индия, Филиппины, Бразилия, Южная Корея, Россия.

Рынок интернет-рекламы в Украине

Положительные прогнозы экспертов распространяются и на украинский digital-рынок. Согласно исследованиям IAB Europe, Украина лидирует по скорости роста интернет-рекламы в Европе с показателем 26,9%. В прошлом году общий объем инвестиций в рекламу по стране составил 475 млн евро. С такой цифрой нам впервые удалось опередить такие страны, как Венгрия, Сербия, Словакия, Беларусь.

По итогам 2018 года на рынке интернет-рекламы в Украине зафиксированы следующие показатели:

• Дисплейная реклама: +32% (лучший показатель среди европейских стран).
• Реклама в сервисах объявлений и каталогах: +18%.
• Поисковая реклама: +25%.
• Реклама в видеоформате: +38%.

Тренды развития

В ближайшем будущем рынок digital-рекламы в Украине продолжит развиваться. Этот процесс будет происходить с некоторыми изменениями под влиянием общемировых тенденций. 2019 год привнесет в интернет-рекламу следующие тренды:

• Стремление к нативности. С ростом количества рекламы пользователи все тщательнее отбирают компании, с которыми хотят иметь дело. В ближайшем будущем выигрывать будет тот, чья реклама будет органичной и вызовет больше доверия.
• Программатик и инновационный рекламный инвентарь. Эксперты прогнозируют уменьшение количества ручной закупки рекламы. Автоматизированные сервисы в комплексе с новыми рекламными инструментами уже демонстрируют превосходные результаты.
• Персонализация и личный бренд. Сегодняшняя реальность такова, что люди все меньше доверяют обезличенным компаниям и предпочитают иметь дело с конкретными людьми. Ключевые идеи компании активно транслируются через вовлекающий контент. Преимущество получают те, кто выстраивает долгосрочную структуру взаимодействия с пользователями.
• Погоня за личными данными потенциальных клиентов. В 2019 году вырастет количество data-коллабораций с банками, агентствами недвижимости, каршерингами и другими агентствами. Информация, которая поможет улучшить эффективность рекламной кампании, будет цениться высоко.
• Уход от текстового формата к видео и интерактиву. В 2019 зацепить клиента просто текстом будет чрезвычайно сложно. Вместо этого хорошо сработают интерактивные формы (квиз, сплит-тест, видео с круговым обзором и т. д).

Одно остается неизменным: реклама уходит в интернет, вслед за потенциальными покупателями. И именно здесь открываются широкие возможности заявить о себе для любой ниши, цели и бюджета.

Привлекаем клиентов: 7 видов интернет-рекламы

Мало просто создать и запустить сайт. Чтобы привлечь клиентов, его нужно рекламировать. Сегодня мы расскажем о 7 эффективных способах интернет-продвижения, которые приносят трафик.

Оглавление

• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Баннерная реклама
• Тизерная реклама
• PR-статьи
• Реклама у блогеров
• SEO
• А теперь повторим 7 видов интернет-рекламы

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в поисковых системах Яндекс и Гугл, а также на их сайтах-партнёрах. Настраивается с помощью сервисов для запуска рекламы Яндекс.Директ и Google Ads и бывает двух типов: поисковая и тематическая.

Поисковая контекстная реклама

Отображается в поисковой выдаче Яндекса и Гугла, когда пользователь вводит запрос в строке поиска, например, «купить джинсы». Объявление состоит из заголовка, основного текста и ссылки на сайт и выглядит как обычный результат выдачи с малозаметной пометкой «реклама».

Так выглядит реклама в поисковой выдаче Яндекса

А так в гугле

Тематическая контекстная реклама «Подкарауливает» пользователя на сайтах и в мобильных приложениях, входящих в партнёрскую сеть Яндекса и Гугла. Реклама показывается на основе интересов пользователя.

В партнёрскую сеть Яндекса — РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) входят свыше 40 000 площадок: Mail.ru, РБК, Рамблер, «Одноклассники», Юла, Авито и многие другие. Сюда же входят сервисы: Яндекс.Карты, Яндекс.Погода и остальные.

Пример контекстной рекламы на Юле

Партнёрская сеть Гугла называется КМС (Контекстно-медийная сеть). В неё входят более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений. Реклама также показывается в различных сервисах Гугл: на страницах почты Gmail, Google AdSense или в Ютубе.

Пример контекстной рекламы в почте Gmail

Особенности

Высокая эффективность. Объявления показываются только «тёплой» аудитории, заинтересованной в продукте или услуге — вашей ЦА.

Гибкость настройки. Все данные можно в любой момент посмотреть в личных кабинетах рекламных сервисов и внести изменения. Существуют также различные возможности для поиска своей целевой аудитории.

Удобная оплата. Вы платите за переходы, а не за показы.

Быстрый запуск и отдача. Контекстная реклама быстро настраивается и запускается. Если всё настроено верно, то трафик начинает идти практически сразу после размещения. Важно регулярно отслеживать результат и оптимизировать кампании на основе статистики.

Приблизительная цена

Вы платите за клики по объявлению — переходы пользователей на сайт. Это означает, что деньги списываются только за привлечённых людей, а не за всех, кто увидел объявление. Цена контекстной рекламы рассчитывается в зависимости от сферы бизнеса, целей рекламной кампании (увеличение охвата, узнаваемости, переходов и продаж), конкурентности, частоты запросов, места размещения и других факторов.

Цена образуется по аукционной системе: в момент, когда пользователь вводит ключевую фразу в поиске, проводится аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нём со своей ставкой, которую задал конкретный рекламодатель. И не всегда выигрывает самая большая цена — система учитывает множество факторов. Это позволяет выдавать объявления разных рекламодателей не только исходя из наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

В Яндекс.Директ минимальная средняя цена одного клика — 0,3 ₽. Вы можете ограничить недельный бюджет, минимальный размер которого 300 ₽. Стоимость напрямую зависит от заинтересованности пользователей: чем больше переходов, тем меньше стоимость одного отдельного клика. Вы можете воспользоваться инструментом Прогноз бюджета, чтобы рассчитать приблизительную стоимость.

В Google Ads минимальная средняя цена одного клика — 0,01 $. Вы можете назначить цену за клик вручную или воспользоваться автоматическим назначением ставок. Среднюю цену за клик можно рассчитать, поделив стоимость всех переходов на их общее количество.

Как настроить

Если вы решили заниматься продвижением самостоятельно, прочтите инструкции нашего блога:

• как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ,
• как настроить контекстную рекламу в Гугле.

Или выберите один из

Таргетированная реклама во «ВКонтакте»

Таргетированная реклама в Фейсбуке*

Виды таргетинга, общие для всех соцсетей:

• социально-демографический: пол, возраст, семейное положение, образование и прочее;
• географический: от страны до конкретной точки на карте;
• по интересам: искусство, блоги, мода, спорт, кино и прочее;
• look-alike аудитории: люди, которые посещали ваш сайт, просматривали видео, совершали действия в приложении и так далее, а также текущие клиенты;
• ретаргетинг: когда реклама показывается пользователям, которые уже посещали вашу страницу или сайт.

Есть и дополнительные таргетинги у различных площадок. Например, в Фейсбуке* можно делать таргетинг на пользователей, которые ездят на работу в Москву из области или находятся вдалеке от родного города, а в myTarget (рекламная платформа Mail.Ru Group) — на любителей кофе и владельцев автомобилей конкретной марки.

Особенности

Большой охват. Если вы точно настроите таргетинг, то объявления будут показываться людям с высоким интересом к вашему продукту или услуге. При этом охват будет больше, чем в контекстной рекламе: круг потенциально заинтересованных людей шире, чем тех, кто уже искал продукт.

Персонализация под сегмент. Вы можете видоизменять объявления под разные сегменты аудитории, выделяя более релевантные аргументы для конкретной группы.

Больше форматов, чем у контекстной рекламы: карусель товаров, реклама в сторис, видеореклама. Вы сможете интересно подать информацию или заинтересовать пользователей визуальной составляющей.

Ретаргетинг. Через какое-то время после первой рекламной кампании вы можете показать объявления тем, кто взаимодействовал с ней. Или тем, у кого уже был контакт с вашим брендом — посещали ваш сайт, подписались на рассылку и т. д.

Сбор лидов. Вы можете собирать контакты прямо из соцсетей с помощью рекламного формата Lead Ads. Это форма сбора заявок, которую можно создать в Фейсбуке*, Инстаграме*, «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Модерация соцсетями. В отношении таргетированной рекламы у каждой соцсети свои требования к заголовкам, текстам, изображениям и видео. Из-за этого многие объявления могут отклоняться. Ознакомьтесь с правилами перед размещением рекламных объявлений: «ВКонтакте», Инстаграм, Фейсбук*, myTarget («Одноклассники»).

Приблизительная цена

В таргетированной рекламе несколько способов оплаты. Во «ВКонтакте» и Фейсбуке* можно платить за переходы и каждую 1 000 показов. В Инстаграме* — за клики, показы и выполнение пользователями целевых действий: покупка, оставленная заявка и прочее. Последнее выгоднее всего для начинающих, так как вы гарантированно привлечёте клиентов, но может обойтись дорого — в некоторых тематиках 100–200 ₽.

Оплата за клики стоит дешевле, а оплату за показы используют преимущественно опытные, потому что она может быть самой выгодной при высоком CTR — соотношение показов и кликов, то есть конверсия. Чем больше людей кликают по вашей рекламе, тем выше показатель.

У рекламных систем есть порог — минимальный бюджет на день или минимальная сумма перевода в рекламный кабинет. В рекламных системах взимается НДС: при пополнении счёта со всей суммы сразу или каждый раз при списании денег со счёта. На него можно сделать налоговый вычет.

«ВКонтакте». Чтобы запустить рекламу, нужно пополнить бюджет рекламного кабинета. Все расходы вычитаются из этой суммы, и, когда средства заканчиваются, показ рекламы приостанавливается. Минимальная сумма платежа во «ВКонтакте» — 500 ₽. Виды оплаты:

• За показы: вы платите за 1 000 показов вашего объявления. Минимальные ставки: для формата рекламная запись и реклама сайта — 30 ₽, для рекламы в историях — 50 ₽, а для формата ТГБ (текстово-графические блоки) — 1,20 ₽.
• За переходы: вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению. Минимальные ставки: для формата рекламная запись и реклама сайта — 0,1 ₽, для формата ТГБ — 2 ₽ для таргетингов на Украину, Беларусь и Казахстан, 6 ₽ для всех остальных.
• Автоматическое управление ценой: это алгоритм, который следит за ситуацией на аукционе и подбирает стоимость за 1 000 показов объявления, чтобы оно достигло выбранной цели — максимум показов, максимум переходов, заявки и вступления.

Фейсбук*. Здесь также нужно пополнить общий бюджет, а затем задать его для каждой группы объявлений. Бывают двух типов: дневной и на весь срок показа объявлений. Минимальный дневной бюджет зависит от валюты. Виды оплаты:

• За 1 000 показов. Цена в среднем 7,29 $.
• За переходы: за клик в случае трафика, за просмотр в случае видео и т. д. Цена в среднем 30-60 центов.
• За действие. Цена в среднем 2,7–3,9 $.

Инстаграм. Минимальный дневной бюджет на продвижение — 20 ₽, максимальный — 20 000 ₽.

«Одноклассники». Устанавливаются общий бюджет на всю рекламную кампанию и лимит на продвижение в день. Дневной лимит и общий не менее 100 ₽, общий должен делиться на 100.

Как настроить

Настраивать рекламу нужно в социальной сети, в которой хотите работать. Во «ВКонтакте» рекламный кабинет расположен в меню, в Фейсбуке* тоже. Рекламу в Инстаграме* можно настраивать как в самом приложении, так и из рекламного кабинета в Фейсбуке*. В «Одноклассниках» через рекламную платформу Mail.Ru Group — myTarget.

Собрали курсы по таргетированной рекламе («ВКонтакте» и MyTarget). А также составили пошаговые инструкции:

• как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме*,
• как настроить таргетированную рекламу в Фейсбуке*.

Баннерная реклама

Баннеры показываются пользователям по интересам, гео- и социально-демографическим характеристикам, модели и производителю устройства, оператору сотовой связи. Могут быть интерактивными и содержать встроенные лид-формы.

Баннер на сайте Vogue Россия

Баннер на сайте Afisha.ru

Особенности

Полностью состоит из графических элементов. Это изображения: текст — заголовок, описание, призыв к действию — вшит в картинку, если он есть. Бывают статичные в виде картинки, анимированные и интерактивные, например, опрос из двух вариантов.

Привлекает и не привлекает. Яркая картинка быстрее отложится в памяти, нежели текст. Но из-за феномена баннерной слепоты люди часто не отличают их от других изображений на сайте. Баннеров стало так много, что мозг человека фильтрует их.

Приблизительная цена

Формат оплаты и стоимость зависит от площадки, на которой размещается реклама. Некоторые берут фиксированную сумму за каждую 1 000 показов, некоторые — за клики. Есть сайты, которые просят определённую сумму за размещение на 7, 30 или 60 дней.

Можно найти и дешёвые, и дорогие места под баннер, главное — оценить тематику и аудиторию портала. Нет смысла рекламировать онлайн-банк для ИП на форуме кондитеров-любителей. Выбирайте сайты, на которых есть ваша целевая аудитория.

Цены на размещение рекламы на сайте Afisha.ru на 2020 год. Не включают НДС 20%

Цены на размещение рекламы на сайте Vogue Россия на 2020 год. Не включают НДС 20%

Как настроить

Можно найти подходящую площадку самостоятельно — или зарегистрироваться на биржах баннерной рекламы, например, MaxTarget, Linkslot: не нужно искать сайты в поиске, они собраны все в каталоге и есть статистика по каждому ресурсу. Модерация баннеров есть, но она лояльнее, чем в социальных сетях и в поисковиках.

Тизерная реклама

Тизер (от англ. teaser — «дразнилка») — это баннер формата заголовок + картинка + ссылка, который размещается на разных сайтах через тизерную сеть. Изображение может быть анимированным и статичным.

Цель тизера — заинтриговать и спровоцировать пользователя кликнуть по баннеру. Они построены на человеческом любопытстве и на притягательности к известным личностям.

Тизерная реклама на сайте Lordfilm

Особенности

Отсутствует доверие к тизерам. Их репутация оставляет желать лучшего: часто рекламируют средства для потенции, похудения, против выпадения волос, а заголовки тизеров грешат кликбейтом — информацией, не соответствующей действительности и контенту на странице по ссылке.

Подогревают интерес. Они не всегда кликбейт с подвохом: могут сработать, если нужно вывести на рынок новый продукт. Их запускают за несколько дней до релиза, подогревая публичный интерес. Подойдут для массовых недорогих продуктов, которые покупают каждый день — одежда, обувь, косметика. Вот пример с Pinterest, когда реклама по-хорошему интригует:

Так может выглядеть тизерная реклама молочной продукции. Пример с Pinterest

Учитывайте AdBlock (блокировщик рекламы) и подобные расширения: они «убивают» тизеры и баннеры. Если ваша целевая аудитория использует их, ищите другие способы привлечения клиентов.

Приблизительная цена

У тизерной рекламы невысокая стоимость, но трафик может быть некачественным. Оплачивать такую рекламу можно по-разному: за показы, клики, целевые действия и лид — клиента, который совершил покупку. Привлечение клиентов тизерами самое дешёвое: можно купить рекламное место и получать клики по 0,5–2 ₽ за каждый.

Как настроить

Договариваться напрямую с владельцами сайтов о размещении тизеров сложно. Лучше привлекать клиентов через тизерные сети типа VisitWeb, Teasermedia, Teasernet. Они предлагают множество сайтов и детальную статистику по каждому. Модерация практически условная: можно рекламировать всё что угодно, кроме явного криминала — заказных убийств, наркотиков и так далее. Мы отдельно собрали подборку тизерных сетей, правил и способов размещения, а также инструкцию для запуска в статье: как привлечь трафик через тизерную рекламу.

Читайте также:

Как привлечь трафик через тизерную рекламу

Алёна Митрофанова

13 мин.

PR-статьи

Не совсем обычный способ привлекать клиентов по сравнению со стандартной рекламой. Механика проста: вы пишете статью, оставляете в ней ссылку на свой сайт и публикуете на другом ресурсе с уже сформировавшейся аудиторией. Чем больше интереса вызовет ваш материал, тем больше переходов на сайт и лидов можно получить. Этот способ рекламы подходит тем, чья целевая аудитория совпадает с аудиторией площадок.

Статья про выход новой книги Максима Ильяхова за 6 часов собрала 4 234 просмотра и 30 комментариев на vc.ru

Особенности

Увеличивают трафик. Если постоянно публиковать интересные статьи, можно увеличить основной трафик на свой сайт. Изучите аудиторию площадки, что ей интересно и чем ваш материал будет полезен, продумайте оформление статьи, заголовок, подачу. Опубликуйте минимум 3–4 статьи на одном ресурсе, чтобы понять, заходит ваш материал или нет, и получить результат.

Демонстрируют экспертность. Давайте интервью, если его запрашивает СМИ или автор блога. Так вы продемонстрируете себя экспертом и получите переходы на ваш сайт. Для этого зарегистрируйтесь на Pressfeed и Deadline.Media.

Приблизительная цена

Статьи можно публиковать платно и бесплатно. Бесплатное размещение не гарантирует большого числа показов: материал станет вирусным, только если он действительно полезен и интересен аудитории площадки.

Платное размещение гарантирует показы вашего материала пользователям, но не переходы на сайт. Стоит по-разному, в зависимости от площадки. Например, у Cossa есть корпоративный пакет за 95 000 ₽ с 7 форматами рекламы, куда входит и размещение блога компании на сайте Сossa.

Как настроить

Выберите площадку для публикации, напишите материал сами или закажите его у копирайтера и опубликуйте. Потом работайте с комментариями, если они будут. Или свяжитесь с редакцией площадки, чтобы опубликовать материал платно. У каждой платформы свои правила размещения статей, например, у Cossa и Хабр.

Pressfeed собрал 18 лучших ресурсов для бесплатного размещения статей:

1. vc.ru: стартапы, маркетинг, технологии;
2. TJ: технологии, развлечения;
3. SPARK: технологии, маркетинг;
4. Хабр: технологии;
5. Инвест-Форсайт: финансы, инновации;
6. Rusbase: стартапы, маркетинг, технологии;
7. Cossa: маркетинг;
8. Executive.ru: hr, управление, маркетинг;
9. SEOnews: маркетинг;
10. Retail.ru: торговля;
11. Rusability: маркетинг;
12. Деловой мир: маркетинг, финансы;
13. TexTerra: маркетинг;
14. Нетология: технологии, маркетинг;
15. Biz360.ru: маркетинг, технологии, управления;
16. Serpstat: маркетинг;
17. UniSender: маркетинг;
18. Pressfeed: маркетинг.
19. vc.ru: стартапы, маркетинг, технологии;
20. TJ: технологии, развлечения;
21. SPARK: технологии, маркетинг;
22. Хабр: технологии;
23. Инвест-Форсайт: финансы, инновации;
24. Rusbase: стартапы, маркетинг, технологии;
25. Cossa: маркетинг;
26. Executive. ru: hr, управление, маркетинг;
27. SEOnews: маркетинг;
28. Retail.ru: торговля;
29. Rusability: маркетинг;
30. Деловой мир: маркетинг, финансы;
31. TexTerra: маркетинг;
32. Нетология: технологии, маркетинг;
33. Biz360.ru: маркетинг, технологии, управления;
34. Serpstat: маркетинг;
35. UniSender: маркетинг;
36. Pressfeed: маркетинг.

Реклама у блогеров

Тоже не совсем стандартный формат, но очень популярный. Вы оплачиваете блогеру размещение, а он рассказывает о вас в видео, пишет пост со ссылкой на сайт, проводит розыгрыши и так далее. Блогеры есть в социальных сетях, на Ютубе, стриминговых платформах. Доступных форматов рекламы очень много, а её эффективность высока.

Реклама «Редакции» как в самом видео, так и в описании под ним

Особенности

Большой охват. У блогеров дела идут неплохо, несмотря на кризис и пандемию: люди, запертые дома, больше времени проводят в Ютубе — блогеров стала смотреть та часть аудитории, которая раньше этого не делала. Поэтому охват зрителей и их активность продолжает расти.

Обращение к поколению Z. Это люди, которые родились с 1995 по 2010 год. Они не могут жить без соцсетей, ассоциируют себя с брендами, любят блогеров и составляют 40% потребителей всех товаров. В статье 10 правил, как продавать поколению Z, рассмотрели, что ещё поможет продавать им ваши товары и услуги.

Креативность и адаптация рекламы. Адаптируйте рекламные материалы под каждого блогера и его аудиторию, не бойтесь простых формулировок и юмора, избегайте превосходных степеней при описании вашего товара или услуги. Спросите мнение блогера, как лучше подать вашу рекламу.

Постановка цели. Не работайте с блогером, если не можете точно сформулировать цель коллаборации: охват, узнаваемость, посещаемость сайта или покупки. Если ни вы, ни блогер не будете понимать, чего хотите и к какому показателю стремитесь, результат будет непредсказуемым и дорогим.

Приблизительная цена

Как и в предыдущем случае, нет никаких гарантий. Вы оплачиваете только размещение, а не каждый клик по ссылке. Поэтому нужно внимательно выбирать блогера: изучите статистику предыдущих публикаций, оцените аудиторию и её активность.

Стоимость рекламы стартует от 1 000 ₽ и достигает нескольких миллионов, в среднем составляет 100 000–500 000 ₽. Чем больше аудитория у блогера, тем выше ценник.

Как настроить

Можно связаться с блогером напрямую и предложить ему разместить рекламу. Попросите у него скриншоты статистики, обговорите стратегию, согласуйте интеграцию. Можно использовать специальные платформы типа Epicstars — в них показана статистика блогеров.

SEO

SEO (от англ. Search Engine Optimization — «поисковая оптимизация») — это оптимизация сайта в выдаче поисковиков. Её сложно отнести к рекламе в чистом виде: нет яркого послания и диалога с аудиторией. Она нужна для бесплатного трафика: чем выше ресурс находится в выдаче, тем больше пользователей на него заходят.

Поисковая оптимизация в действии на примере Гугла

Особенности

Необходимо постоянно работать над сайтом. Создавайте полезный для аудитории контент, чтобы улучшить поведенческие факторы и вывести сайт в топ в выдаче.

Поисковые системы задают правила оптимизации. Они регулярно обновляют и меняют собственные алгоритмы ранжирования, состоящие из множества факторов. Если что-то у вас сработало сегодня, не факт, что будет работать и завтра.

Существует много тонкостей настройки. Поэтому часто оптимизацию поручают специалистам, которые знают толк в SEO. Хороший специалист может стоить дорого.

На hh.ru зарплата SEO-специалиста в Москве в пределах до 145 000 ₽ и выше

Приблизительная цена

Тут всё зависит, будете ли вы настраивать самостоятельно, нанимать сотрудника или обращаться за помощью к сторонним организациям. При этом можно отдать либо всю оптимизацию на аутсорс, либо только некоторые этапы, чтобы, например, собрать семантическое ядро.

Тарифные планы Serpstat

У i-media от 40 000 ₽ в месяц + индивидуальный расчёт поискового продвижения

Как настроить

Собрали инструкцию: как настроить сайт, чтобы продвинуться в выдаче, а также лучшие курсы SEO-оптимизации для начинающих.

А теперь повторим 7 видов интернет-рекламы

• Контекстная реклама. Это объявления, которые показываются в поисковых системах Яндекс и Гугл, а также на их сайтах-партнёрах.
• Таргетированная реклама. Это объявления в соцсетях: «ВКонтакте», Инстаграме*, Фейсбуке*, «Одноклассниках» и других.
• Баннерная реклама. Это рекламное изображение. Бывает статичное в виде картинки, анимированное и интерактивное.
• Тизерная реклама. Это баннер формата заголовок + картинка + ссылка, цель которого — заинтриговать и спровоцировать пользователя кликнуть по нему.
• PR-статьи. Вы пишете статью, оставляете в ней ссылку на свой сайт и публикуете на другом ресурсе с уже сформировавшейся аудиторией.
• Реклама у блогеров. Вы оплачиваете блогеру размещение, а он рассказывает о вас в видео, пишет пост со ссылкой на сайт, проводит розыгрыши и так далее.
• SEO. Это оптимизация сайта в выдаче поисковиков для бесплатного трафика: чем выше ресурс находится в списке, тем больше пользователей на него заходят.

Eсть множество других типов рекламы: например, видео-реклама на Ютубе или розыгрыши в Инстаграме*. Рынок развивается, границы между видами стираются и образуются новые форматы продвижения. Главное — не хвататься за то, что модно или делают все. Помните о ваших целях продвижения и следите за показателями.

* Facebook и Instagram — социальные сети, которые запрещены в РФ.

Читайте также:

8 способов увеличить посещаемость сайта: бюджетно, быстро или без подрядчиков

Дарья Сопина

5 мин.

Размещение рекламы в Интернете — как использовать интернет рекламу для продвижения бизнеса — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Наша компания специализируется на поисковом продвижении и размещении рекламы в Интернете. Прежде всего это такая интернет-реклама как контекстная реклама в Яндекс и Google, а также дополнительные рекламные каналы: ЯндексСправочник, ЯндексМаркет, медийная (баннерная) реклама.

Сегодня все больше предпринимателей и руководителей бизнеса приходят к осознанию того, что интернет реклама — эффективный и выгодный канал получения новых клиентов и увеличения продаж. Казалось бы, компаний и специалистов, оказывающих услуги по по подготовке такой рекламы, сегодня достаточно много, осталось только обратиться в любое агентство интернет рекламы и все будет замечательно. Однако, есть некоторые особенности такой рекламы, о которых мы и поговорим в этой статье.

1. Какие виды интернет рекламы сегодня существуют?

Если брать в целом наиболее популярные варианты интернет-рекламы, то их можно разделить на:

• поисковое продвижение сайта. Проводится ряд работ по сайту для улучшения его позиций в поисковой (т. н. «органической», «естественной») выдаче, что приводит к росту посещаемости сайта
• контекстная реклама в системах ЯндексДирект и Google AdWords. Позволяет размещать текстовые и графические (только AdWords) рекламные объявления, которые могут быть показаны как в результатах поиска, так и на партнерских площадках этих систем. Важные «плюсы» рекламы: управление текстами, гибкие настройки по географии, времени показа объявлений и др., охват дополнительной аудитории на сайтах-партнерах.
• медийная реклама. Решает, прежде всего, задачу продвижения бренда, повышение узнаваемости продукта или услуги. Позволяет охватить аудиторию определенного региона, пола, возраста, дохода, интересов.
• торговые агрегаторы: ЯндексМаркет, Товары@mail.ru и другие. Привлекают новых клиентов на сайты интернет-магазинов. Также для интернет-магазинов можно использовать Товарные объявления в Google.
• ЯндексСправочник. Как следует из названия — это справочная информация о вашей компании для поиска на картах Яндекса. Есть возможность бесплатного или приоритетного размещения.
• продвижение в соцсетях. Позволяет поддерживать контакт с аудиторией, которая уже стала (или может стать) вашим клиентом. Информировать о новых продуктах, акциях, спецпредложениях, отвечать на вопросы, т.е. «общаться с народом» :))

2. Кому подходит реклама в интернете?

Интернет-реклама подходит большинству компаний и видов бизнеса, хотя и есть ряд исключений, когда добиться быстрого увеличения продаж практически невозможно. Например, товары класса «Lux» требуют больших вложений, особо тщательного подхода и глубокого понимания аудитории.

Если же у вас бухгалтерская компания или детский развивающий центр, склад мелкооптовой торговли или обучение английскому языку, строительная компания или вы делаете ремонт квартир «под ключ» — реклама сайта в интернете поможет вам увеличить количество звонков и, значит, вы сможете расти, как бизнес :)).

Главное, это понимание какие именно виды интернет-рекламы позволяют решать ваши сегодняшние задачи. Кому и когда требуется контекстная реклама или продвижение в соцсетях, или баннерная реклама, или размещение в ЯндексСправочнике.

3. Как правильно подготовить рекламную кампанию в интернете?

Для правильного выбора и использования рекламных инструментов или каналов, важно найти грамотного специалиста, который не только отлично разбирается во всех вопросах интернет-рекламы (а если брать шире, то даже интернет-маркетинга), но и поймет особенности вашего бизнеса и ваших клиентов.

В этом случае размещение рекламы в интернете будет строго соответствовать вашим целям и задачам, в рамках подходящего вам рекламного бюджета и не будет напоминать «стрельбу из пушек по воробьям».

Например, если у вас сеть магазинов дверей в городе и вам требуется привлечь внимание к вашей двух недельной акции, то самые подходящие каналы: контекстная реклама и баннерная. Начинать поисковое продвижение или создавать группы в соцсетях под эту акцию не имеет смысла — не успеете.

А если у вас один небольшой салон красоты и вы хотите планомерно «расти», то лучше использовать несколько вариантов интернет-рекламы в комплексе: поисковое продвижение, размещение в ЯндексСправочнике, контекстную рекламу и соцсети. Это позволит вам не только охватить бОльшую аудиторию, но и оптимизировать расходы на рекламу. Если вы будете отслеживать как работает каждый канал, вы сможете перераспределить рекламный бюджет на самые эффективные.

Итак, на сегодняшний день существуют самые разнообразные способы размещения рекламы в интернете. Для каждого бизнеса (сайта) нужно выбрать те из них, что позволяют решить стоящие перед компанией задачи оптимальным способом.

Как узнать, что подходит именно вам?

Обратитесь к специалисту по интернет-маркетингу, например, нашей компании :))

8 видов цифровой рекламы, о которых следует знать

Вы ищете различные виды цифровой рекламы, которые можно использовать для повышения результатов интернет-маркетинга?

Когда дело доходит до онлайн-рекламы, не существует единственного способа связаться с вашими клиентами и донести до них выигрышные сообщения, которые стимулируют конверсию.

В 2020 году у рекламодателей будет больше возможностей, чем когда-либо прежде, для распространения информации о своих продуктах и ​​услугах. Ключом к успеху является выбор правильных рекламных форматов для обращения к нужной аудитории в нужное время с правильным сообщением, которое способствует успеху кампании.

Чтобы помочь вам выбрать лучшие средства цифровой рекламы для вашего бизнеса, мы составили этот краткий список из 8 типов цифровой рекламы, которые вам следует знать.

8 типов цифровой рекламы, о которых следует знать

Медийная реклама

Изображение: этот снимок экрана из NY Post включает три типа цифровой рекламы. Есть медийная реклама (в оранжевой рамке), ремаркетинговая реклама (в красной рамке) и нативная реклама (в зеленой рамке).

Обзор : Медийная реклама – это размещение рекламных баннеров на веб-сайтах, публикующих рекламу. Баннерная реклама может включать графические, видео-, аудио- или текстовые компоненты, побуждающие пользователей щелкнуть баннер и перейти по целевому URL-адресу. Баннерная реклама часто распространяется на веб-сайты, публикующие рекламу, через медийную рекламную сеть, такую ​​как контекстно-медийная сеть Google.

Основные преимущества/когда использовать : Медийная реклама в контекстно-медийной сети Google обычно распространяется на веб-сайты с соответствующей тематикой, ориентируясь на посетителей тех веб-сайтов, которые могут быть заинтересованы в содержании рекламы. Медийные объявления не всегда контекстно релевантны пользователю, и в результате они обычно имеют более низкий CTR, чем платные поисковые объявления. Тем не менее медийная реклама — отличный способ рассказать о своем бренде и повысить его узнаваемость на рынке.

Платная поисковая реклама

Обзор : Платная поисковая реклама появляется в верхней части результатов поиска по релевантным запросам в поисковых системах, таких как Google и Bing. Платное поисковое объявление — это текстовая реклама, обычно состоящая из заголовка, описания и ссылки на целевой URL.

Основные преимущества/когда использовать : Платная поисковая реклама инициируется поисковыми запросами, поэтому она обычно больше соответствует намерениям человека, просматривающего рекламу, чем медийная реклама. Платные поисковые объявления также появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы, поэтому пользователи, скорее всего, будут читать их и взаимодействовать с ними. Платная поисковая реклама обычно имеет более высокий рейтинг кликов и приводит к большему количеству конверсий, чем медийная реклама.

Мобильная реклама

Обзор : Потребители в Северной Америке проводят все больше времени со своими мобильными телефонами, а мобильная реклама становится и растет как идеальное средство для маркетинга продуктов и услуг для мобильных пользователей. Мобильная реклама включает в себя рекламу в SMS-сообщениях, а также мобильные баннеры и рекламу в приложениях.

Ключевые преимущества/когда использовать : Поскольку потребители проводят больше времени в Интернете или используют приложения на мобильных телефонах, мобильная реклама становится все более важной для охвата потребителей там, где они проводят больше всего времени, и привлечения их интереса и внимания.

Ретаргетинг/ремаркетинг

Обзор : Ретаргетинг или ремаркетинг — это особый тип медийной рекламы, ориентированный на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим веб-сайтом или брендом. Ретаргетинг использует файлы cookie для идентификации пользователей, которые посещали ваш веб-сайт в прошлом, и служит им для отображения рекламы вашего бренда, чтобы возродить их интерес и побудить их вернуться и завершить покупку.

Основные преимущества/когда использовать : Пользователи, которые взаимодействовали с вашим брендом в прошлом, уже продемонстрировали интерес к вашим продуктам и с большей вероятностью превратятся в клиентов, чем пользователи, которые никогда раньше не слышали о вашем бренде. Это делает ретаргетинг ключевым фактором рентабельности инвестиций в рекламу, среди прочего, для предприятий электронной коммерции и SaaS.

Видеореклама

Обзор : Видеореклама включает все формы онлайн-рекламы, включающие видеоролики, особенно те, которые размещаются в начале или в середине потокового видеоконтента на таких платформах, как YouTube.

Основные преимущества/когда использовать : Пользователи смартфонов тратят более 3 часов каждый день на свои мобильные устройства, и большую часть этого времени тратят на просмотр видеоконтента в Интернете. Поскольку потребление мобильного видео продолжает расти, видеореклама становится все более популярным средством для рекламодателей, чтобы привлечь клиентов с помощью привлекательных сообщений, которые стимулируют клики и продажи.

Реклама в социальных сетях

Изображение: Библиотека рекламы Facebook действует как база данных рекламы в социальных сетях, обеспечивая прозрачность рекламы для потребителей и действуя как источник вдохновения и информации о конкурентах для рекламодателей.

Обзор : Реклама в социальных сетях появляется каждый раз, когда компания или специалист по цифровому маркетингу платит за продвижение контента на социальной платформе. Наиболее распространенными платформами социальных сетей для рекламы являются «Большая пятерка»: Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat и Twitter.

Ключевые преимущества/когда использовать : Основное преимущество рекламы в социальных сетях заключается в том, что контент, продвигаемый в социальных сетях, может понравиться, поделиться и прокомментировать аудиторию. Это расширяет охват методов рекламы в социальных сетях и стимулирует множество недорогих взаимодействий, что приводит к повышению узнаваемости бренда и увеличению продаж.

Нативная реклама

Изображение: Интернет-издания новостей используют нативную рекламу, вставляя рекламные ссылки с новостными заголовками между реальными заголовками и новостными сообщениями.

Обзор : Нативная реклама определяется как любой тип рекламы, который разработан, чтобы соответствовать внешнему виду окружающего контента. Нативная реклама может принимать различные формы, в том числе размещение продуктов или обзоры в видео, рекламные объявления на странице, которые сливаются с окружающими изображениями, или письменные рекламные объявления, существующие в части контента.

Основные преимущества/когда использовать : Нативная реклама вызывает больше доверия, поскольку она гармонирует с содержимым страницы. Они также менее разрушительны и меньше влияют на пользовательский опыт по той же причине. Пользователи могут даже не осознавать, что они нажимают на рекламу, когда взаимодействуют с нативной рекламой. В результате нативная реклама часто приводит к увеличению вовлеченности и более высокому CTR по сравнению с традиционной медийной рекламой.

Аудиореклама

Обзор : веб-сайты потокового аудио, такие как Spotify и Pandora, позволяют пользователям транслировать свои любимые песни и подкасты онлайн, и у них огромная аудитория. С помощью аудиорекламы маркетологи могут ориентировать этих слушателей на записанные рекламные объявления, которые запускаются между песнями. Обычно пользователи могут отказаться от рекламы, купив подписку на службу потоковой передачи.

Ключевые преимущества/когда использовать : Spotify — одно из самых популярных приложений в мире, пользователи тратят в среднем 25 часов в месяц на прослушивание контента на платформе. Аудиореклама позволяет обойти баннерную слепоту, пользователи не могут пропустить ее, не заплатив ежемесячную абонентскую плату, и позволяют рекламодателям доставлять эффектные и запоминающиеся сообщения, которые доходят до миллионов пользователей.

Резюме

Спасибо за просмотр нашего списка из 8 типов цифровой рекламы, которые вам нужно знать в 2020 году.

Каждый тип цифровой рекламы в этом списке имеет свои уникальные преимущества и идеальные варианты использования, но мы рекомендуем вам попробовать несколько типов, чтобы определить, какой вариант лучше всего подходит для вашего бизнеса.

В Directive мы полагаемся на платную поисковую рекламу, ремаркетинг и медийную рекламу, чтобы получить наилучшие результаты для наших клиентов. Чтобы помочь вам повторить наш успех в вашем бизнесе, мы создали курс «Введение в контекстную рекламу» в Институте директив, где вы можете изучить процессы и методы, которые мы используем для достижения успеха в цифровой рекламе.

8 видов платной рекламы для вашего бизнеса, которые стоит попробовать

Рекламу можно найти повсюду в Интернете, от социальных сетей до поисковых систем, что делает рекламу фантастической стратегией цифровой рекламы.

Онлайн-объявления предлагают широкий спектр возможностей для охвата вашей целевой аудитории — в разных местах и ​​в разных форматах. Вот видео, объясняющее больше о платной рекламе:

Но какие у вас есть варианты рекламы? Ниже мы рассмотрим некоторые основные форматы рекламы, поэтому читайте дальше, чтобы узнать больше.

Не забудьте подписаться на Revenue Weekly, нашу рассылку по электронной почте, чтобы получать больше советов по цифровому маркетингу от агентства с отзывами более 1020 клиентов!

Чтобы регулярно получать советы по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 200 000 других маркетологов:

Revenue Weekly.

Зарегистрируйтесь сегодня

Поисковая реклама Google

Учитывая, что 93% всех онлайн-впечатлений начинаются с поисковой системы, неудивительно, что поисковая реклама Google является одним из самых популярных и эффективных типов онлайн-рекламы. Поисковые объявления отображаются в результатах поиска вместе с обычными результатами, и мы можем разделить их на две основные категории: текстовые объявления и карусели или объявления в галерее.

Текстовые объявления

Текстовые объявления Google являются наиболее распространенным типом поисковых объявлений. Они появляются в самом верху страниц результатов поиска, а иногда и в самом низу. Причина, по которой их называют текстовыми объявлениями, заключается в том, что они полностью состоят из текста: тега заголовка или заголовка, URL-адреса и описания.

Вы также можете добавлять расширения к текстовым объявлениям Google. Расширения объявлений — это дополнительные элементы, которые вы можете добавить под описанием. Общие типы расширений объявлений включают в себя:

• Номер телефона
• Адрес
• Дополнительные ссылки
• И многое другое!

Расширения объявлений предоставляют дополнительную информацию для привлечения пользователей.

Объявления в виде карусели/галереи

Другой тип поисковой рекламы Google – это реклама в виде карусели или галереи. Эти объявления, как и текстовые объявления, отображаются в самом верху страниц результатов поиска. Они представляют собой комбинацию текста и изображений — каждое из них выглядит как поле с текстом внизу и изображением над ним.

В то время как текстовые объявления обычно рекламируют компании или услуги, объявления-карусели рекламируют конкретные продукты. Еще одно отличие от текстовых объявлений заключается в том, что текстовые объявления имеют ограничение в четыре объявления в верхней части страницы, в то время как объявления-карусели могут появляться группами до 20.

Причина большего количества объявлений-каруселей заключается в том, что они появляются например, чередование изображений – длинный список можно прокручивать по горизонтали, поэтому они занимают мало места по вертикали.

Медийная реклама

Поисковая реклама — идеальный формат для рекламы вашего бизнеса, но вы также можете размещать рекламу на сторонних веб-сайтах с помощью медийной рекламы. Существуют разные каналы, которые вы можете использовать для показа медийной рекламы, но лучше всего использовать Google Ads, ту же платформу, где вы можете создавать поисковые объявления.

Медийная реклама или рекламные баннеры визуально ориентированы. Когда вы посещаете веб-сайт и видите где-то на полях поле с ярким изображением или видео, это пример медийной или баннерной рекламы. Они могут иметь разную форму — иногда они представляют собой квадратную рамку сбоку, иногда — длинную полосу вверху страницы.

Вы можете настроить медийную рекламу для показа на определенных сайтах, чтобы охватить максимально релевантную аудиторию.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети, такие как Facebook и Twitter, почти так же часто посещаются, как и Google. Большая часть контента в социальных сетях публикуется отдельными пользователями, но вы также можете размещать там платную рекламу.

Эти рекламные объявления с оплатой за клик появляются в лентах пользователей в социальных сетях, часто в виде спонсируемых сообщений. Эти посты обычно похожи на обычные посты, но в верхней части есть надпись «спонсируется» или «рекламируется». В отличие от вашего обычного контента, они не появляются естественным образом — вы платите за то, чтобы вывести их на первое место в лентах пользователей.

Вы также можете настроить таргетинг на определенные демографические данные, например возраст и местоположение, с помощью рекламы с оплатой за клик, чтобы обеспечить охват целевой аудитории.

Объявления по электронной почте

Возможно, вы знакомы с маркетингом по электронной почте, но вы также можете использовать платную рекламу, чтобы обращаться к людям через их электронные письма — в частности, в виде объявлений Gmail.

Возможно, вы уже видели рекламу в Gmail. Они появляются на вкладке «Промоакции» вашего почтового ящика Gmail. Сами по себе они не являются электронными письмами, но имеют аналогичный формат, используя строку темы, по которой вы можете щелкнуть, чтобы открыть полное объявление. Они появляются в самом верху страницы, над всеми вашими электронными письмами.

Вы можете настроить эти рекламные объявления PPC через Google Ads. Google нацеливает пользователей на основе интересов, отраженных в электронных письмах, которые они отправляют и получают, поэтому вы всегда будете обращаться к релевантной аудитории.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — это платная реклама, которая показывается в мобильных приложениях. Когда пользователи загружают приложения на свои телефоны — приложение погоды, игру или что-то еще — в этих приложениях обычно есть реклама. Вы можете купить рекламное место в приложениях по вашему выбору, чтобы охватить людей, которые их используют.

Иногда мобильная реклама показывается творчески — в некоторых играх платная реклама отображается внутри самой игры, например, на стенах игровых зданий, таких как рекламные щиты. Однако чаще всего реклама появляется между уровнями игры или при первом запуске приложения, занимая весь экран.

В любом случае мобильная реклама — это надежный способ привлечь пользователей на основе тем или интересов, связанных с приложениями, которые они используют. На самом деле, почти девять из 10 пользователей смартфонов, которые назвали бы опыт мобильного бренда полезным, говорят, что вернутся к этой марке позже.

Реклама на YouTube

Последний из наших типов онлайн-рекламы — это реклама на YouTube. Более 70% пользователей YouTube смотрят видео на YouTube, когда им нужна помощь в принятии решения о покупке, и когда они это делают, они могут столкнуться с вашей рекламой в процессе. Вы также можете настроить рекламу на YouTube через Google Ads.

Объявления на YouTube, как правило, размещаются в потоке, то есть они воспроизводятся вместе с видео, которые люди хотят посмотреть. Обычно они воспроизводятся перед видео, но для особенно длинных видеороликов некоторые объявления могут прерывать видео в заданные моменты времени.

Продолжительность вашего видеообъявления также является важным фактором: если ваше объявление длится 15 секунд, пользователям придется смотреть его целиком. Если ваше объявление длится 30 секунд или больше, у пользователей есть возможность пропустить его после первых пяти секунд.

Время повышать уровень продаж

Наш длинный список услуг поможет вам развить все аспекты вашего бизнеса с помощью маркетинговых стратегий, которые, как доказано, увеличивают итоговые показатели, такие как доход и конверсии.

За последние 5 лет мы организовали более 12,9 МЛН транзакций по нашей клиентской базе.

Позвольте WebFX помочь вам оптимизировать онлайн-рекламу

Хотите запустить платную рекламную кампанию, но не знаете, с чего начать? WebFX может помочь! Мы добиваемся результатов в цифровой рекламе уже более 25 лет и знаем, что нужно для создания эффективной рекламы.

С помощью наших платных рекламных услуг вы получите помощь в создании любого из перечисленных выше типов объявлений, которые вы хотите создать. Вы также получите специального представителя по работе с клиентами, который будет держать вас в курсе всего, что мы делаем для ваших кампаний.

Чтобы начать работу с нами, просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!

4 типа цифровой рекламы для развития вашего бизнеса

Ключевые выводы

• Интернет-реклама повышает узнаваемость бренда и привлекает клиентов, которые в противном случае, возможно, не посещали бы ваш бизнес.
• Интернет-объявления имеют высокую направленность и могут дать вам представление о демографии и поведении клиентов.
• Реклама в социальных сетях и платная поисковая реклама — наиболее подходящие каналы для малого бизнеса, особенно если вы новичок в размещении онлайн-рекламы.

Наличие устоявшегося цифрового присутствия может выделить ваш бизнес среди конкурентов. Следует учитывать четыре основных направления цифровой рекламы: социальные сети, платный поиск, нативная реклама и медийная реклама.

Хотя вход в пространство цифрового маркетинга может быть пугающим — с широким спектром рекламных решений и жаргона, таких как SEO, CPC и SERP — можно легко освоить основы, что делает его простым и эффективным способом продвижения и развития вашего бизнеса.

Это руководство поможет вам понять различные типы цифровой рекламы, чтобы вы могли начать использовать эти мощные каналы для развития своего бизнеса. Узнайте о преимуществах использования цифровой рекламы и о четырех основных областях, о которых вам следует подумать.

Как цифровая реклама может способствовать развитию вашего бизнеса?

Цифровая реклама повышает узнаваемость бренда и побуждает клиентов взаимодействовать с вашим брендом. Это может помочь привлечь новых клиентов через дверь и повторно привлечь предыдущих клиентов, знакомых с вашим бизнесом.

Малые предприятия обычно используют цифровую рекламу для поддержки текущих рекламных акций и привлечения новых клиентов. Это ставит ваш бизнес на радар клиента, особенно при первом запуске вашего бизнеса.

Однако отследить окупаемость инвестиций в цифровую рекламу в обычном бизнесе может быть непросто. Как узнать, сколько людей пришли в ваш магазин именно после того, как увидели интернет-рекламу?

Хотя границы могут быть несколько размытыми, существуют показатели успеха, такие как посещения веб-сайтов, привлечение лидов и коэффициенты конверсии, которые можно использовать для оценки рентабельности инвестиций в цифровую рекламу.

Преимущества цифровой рекламы

Цифровая реклама выгодна по нескольким причинам. Он поддерживает ваши усилия по органическому маркетингу, помогает вам понять своих клиентов и дает вам ценную информацию для корректировки ваших сообщений.

Органические маркетинговые усилия — это любые рекламные инструменты, за которые вам не нужно платить. Это может включать ваш веб-сайт, блог, электронный маркетинг или маркетинг в поисковых системах (SEM).

Думайте об органическом маркетинге как о своем транспортном средстве, а о платной цифровой рекламе — как о топливе, которое поддерживает вращение колес. Даже отличный бизнес с первоклассными услугами должен привлекать новых клиентов. Платная цифровая реклама может помочь.

Допустим, вы местный обжарщик кофе и уже запустили свой веб-сайт. Ваш сайт выглядит безупречно, но по какой-то причине ваш ежемесячный трафик не меняется. Платная цифровая реклама может привлечь новых посетителей на ваш сайт и превратить их в платных клиентов в будущем.

Цифровые рекламные платформы также предоставляют вам доступ к большому количеству данных. Вы можете получить представление о демографии клиентов и точно понять, кто ваши клиенты, а не гадать. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы экспериментировать с обменом сообщениями и корректировать текущие рекламные акции.

4 типа цифровой рекламы

Четыре основных типа цифровой рекламы: социальные сети, платный поиск, нативная и медийная реклама. Использование одного или нескольких из этих рекламных каналов может помочь вам заявить о себе в Интернете и превратить потенциальных клиентов в реальных клиентов.

1. Реклама в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — один из лучших способов взаимодействия с потенциальными клиентами в Интернете. Семьдесят два процента взрослых в США используют хотя бы одну социальную сеть.

Кроме того, в 2019 году интернет-пользователи проводили в социальных сетях в среднем два часа и 22 минуты в день. Эти цифры открывают огромные возможности для вашего бизнеса.

С таким количеством пользователей социальных сетей вы можете использовать данные о клиентах для создания узконаправленной рекламы для выбранной вами аудитории. У вас также есть возможность создавать рекламу в различных форматах, которые подходят для вашего бизнеса.

Давайте подробнее рассмотрим популярные платформы социальных сетей, чтобы понять, как вы можете использовать их для рекламы своих клиентов в Интернете.

Facebook

Facebook — мощная рекламная платформа в социальных сетях. Он имеет самую разнообразную демографию пользователей и дает вам максимальный контроль над таргетингом на аудиторию. Вы можете определить, кого вы хотите охватить, разместить рекламу в их ленте новостей и превратить их в платных клиентов.

Вы можете выбрать целевую аудиторию на основе возраста, местоположения и личных интересов. Вы также можете переориентировать клиентов, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом — посещали ли они ваш веб-сайт или лайкали вашу бизнес-страницу в Facebook.

Facebook предлагает целый арсенал типов рекламы. Вы можете создавать фоторекламу, видеорекламу или рекламу в историях Facebook, чтобы привлечь людей на ваш сайт, подписаться на вашу страницу в Facebook или подписаться на список рассылки.

Плюсы: Возможности Facebook по таргетингу на конкретную аудиторию не похожи ни на одну другую платформу. Вы можете ориентироваться на микроаудитории, клиентов, которые вели дела с вашими конкурентами, и перенацеливать своих предыдущих клиентов.

Минусы: Компании осознали эффективность рекламы в Facebook, что увеличило стоимость покупки рекламы. У вас может быть сильная конкуренция, но это того стоит, если вы сможете перехитрить своих конкурентов и завоевать местных клиентов.

Существует множество факторов, которые могут увеличить стоимость покупки рекламы, что может привести к превышению вашего бюджета. Тем не менее, это может стоить того, если вы сможете перехитрить своих конкурентов и завоевать местных клиентов.

Другие варианты рекламы в социальных сетях

Хотя Facebook лучше всего подходит для малого бизнеса, который только начинает использовать рекламу в социальных сетях, существуют и другие платформы социальных сетей, которые могут быть более эффективными для рекламы вашего конкретного бизнеса.

• Twitter: Платформа Twitter — это мощный инструмент органического охвата ваших клиентов. Вы можете размещать рекламу в Твиттере, но физическим компаниям может быть трудно добиться каких-либо стоящих результатов.
• LinkedIn : LinkedIn — отличный канал для создания рекламы B2B. У вас есть преимущество таргетинга объявлений на основе таких критериев, как название должности и сфера деятельности. Помните, что LinkedIn — это профессиональное сообщество, поэтому размещайте там рекламу только в том случае, если это соответствует вашей бизнес-модели.
• YouTube: Видеообъявления обычно имеют высокий уровень взаимодействия с клиентами. Недостатком является то, что видеоконтент, необходимый для создания рекламы на YouTube, требует больших объемов производства. Они также довольно дороги по сравнению с другими видами цифровой рекламы.
• Pinterest: Pinterest предлагает отличный вариант рекламы для связи с преимущественно женской аудиторией. Тем не менее, платформа больше подходит для предприятий электронной коммерции, которые хотят продавать товары в Интернете.
• Snapchat: Пользователи Snapchat, как правило, в возрасте от 18 до 24 лет, что делает его идеальным каналом для охвата более молодой аудитории.

2. Платная поисковая реклама

Когда вам нужно найти лучшее местное кафе или самого уважаемого парикмахера в вашем районе, что вы делаете? Вы, вероятно, смотрите на Yelp или ищете в браузере что-то вроде «лучшее кафе рядом со мной».

Платные поисковые объявления появляются в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP), таких как Google, Bing и Yahoo. Клиенты активно ищут что-то очень конкретное, что дает вам прекрасную возможность немедленно привлечь их внимание и направить на ваш веб-сайт.

Как и реклама в социальных сетях, платная поисковая реклама позволяет ориентироваться на клиентов в зависимости от возраста, местоположения и интересов. Разница с поисковыми объявлениями заключается в том, что для таргетинга на то, что ищут клиенты, используются определенные ключевые слова.

Многие платформы платной поисковой рекламы позволяют вам ориентироваться на конкретных ключевых слов и фраз, а также на широкие соответствия. Некоторые платформы, такие как Yelp Ads, позволяют блокировать определенных ключевых слов. Этот тип таргетинга на ключевые слова дает вам больше контроля над тем, кто, скорее всего, увидит вашу рекламу, позволяя вам охватить более релевантных клиентов.

Платная поисковая реклама использует модель ценообразования на основе цены за клик (CPC). Это означает, что вы будете платить только за те объявления, на которые клиенты действительно нажимают.

Плюсы: Вы привлечете внимание своей целевой аудитории, когда это наиболее важно, пока они будут активно искать конкретные термины.

Минусы: Поисковые объявления основаны на тексте и визуально не привлекательны. Также нужны деньги, чтобы делать деньги. Вы должны инвестировать в свою маркетинговую стратегию и быть уверенными, что вы получите высокую отдачу от инвестиций.

3. Нативная реклама

Нативная реклама предполагает партнерство с онлайн-издателем для создания спонсируемого контента, который относится к вашей отрасли, но не касается конкретно вашего бизнеса. Затем они делятся на своем веб-сайте и в социальных сетях. Цель состоит в том, чтобы создать полезный и привлекательный контент, который не похож на рекламу.

Например, предположим, что вы управляете кафе, в котором используются местные продукты, выращенные в вашем районе. Вы можете сотрудничать с онлайн-издателем, чтобы создать «рекламный» контент — реклама + редакционная статья — в котором рассказывается о местных городских фермерах и их влиянии на сообщество.

Затем эта статья будет опубликована с указанием того, что контент спонсируется или продвигается вашей компанией. Хотя это по-прежнему платная реклама, клиенты оценят подлинность вашей компании, если контент будет интересным, информативным и образовательным.

Плюсы: Вы завоевываете доверие клиентов и выглядите искренними и аутентичными, а не забрасываете их рекламой. Вы также можете использовать этот метод, чтобы представить новый продукт или помочь исправить определенное общественное мнение.

Минусы: На создание нативной рекламы уходит много работы. Это также может быть небольшой возврат инвестиций по сравнению с другими видами цифровой рекламы.

4. Медийная реклама

Когда большинство людей думают об интернет-рекламе, обычно на ум приходит медийная реклама. Это рекламные баннеры, всплывающие окна и плитки с рекламными изображениями, которые появляются на веб-сайтах и ​​в приложениях в Интернете.

Компании могут работать с такими платформами, как Google Display Network и Facebook Audience Network, для создания медийной рекламы и таргетинга на релевантных клиентов. Возможности таргетинга этих инструментов впечатляют. Однако медийная реклама, как правило, мало влияет на ваш бизнес.

Медийная реклама может помочь повысить узнаваемость бренда, но не более того. У них невероятно низкий средний рейтинг кликов — 0,35%, и они могут показаться навязчивыми и раздражающими для клиентов. Большинство людей игнорируют медийную рекламу или даже загружают блокировщики рекламы, чтобы полностью их избежать.

Плюсы: Вы можете повысить узнаваемость бренда в целевой среде на веб-сайтах, которые используют ваши клиенты.

Минусы: Показатели вовлеченности низкие, и люди склонны игнорировать большую часть медийной рекламы, которую они видят.

Что имеет смысл для вашего бизнеса?

Типы цифровых рекламных каналов, которые вы должны выбрать, зависят от характера вашего бизнеса и того, чего вы хотите достичь.

Реклама в социальных сетях позволит вам создавать привлекательную визуальную рекламу с высокой направленностью. Платная поисковая реклама дает возможность перехватывать потенциальных клиентов, которые активно ищут релевантные термины. Если вы просто пытаетесь повысить узнаваемость бренда, то, возможно, вам подойдет нативная или медийная реклама.

Прежде чем перейти к платной цифровой рекламе, начните с основ. Убедитесь, что ваша онлайн-информация ясна, непротиворечива и точна. Используйте бесплатные инструменты, доступные на многих платформах, упомянутых выше, например, создайте бесплатную бизнес-страницу Yelp, чтобы установить и расширить свое деловое присутствие в Интернете.

Типы цифровой рекламы

Цифровая реклама захватила индустрию маркетинга в последнее десятилетие, и она будет только расти и доминировать. Вот почему для бизнеса, рекламодателей и маркетологов важно идти в ногу с тенденциями! Но существует такой широкий спектр различных видов цифровой рекламы, как, черт возьми, КТО-ТО должен успевать за всем? Постоянно проводя исследования и следя за тем, чтобы они понимали различные типы. Хорошей новостью для вас является то, что вы наткнулись на наше руководство по различным типам цифровой рекламы!

Существует шесть основных типов цифровой рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, нативная реклама, поиск, видео и маркетинг по электронной почте. Многие из различных типов цифровой рекламы перекрываются по своим характеристикам или даже могут использоваться в качестве дополнительных инструментов. Например, социальная, нативная и медийная реклама может отображаться в ленте новостей Facebook, но каждая из них будет восприниматься пользователем по-разному. Другим примером является то, как видеообъявления также можно использовать в качестве медийной рекламы. То, как каждая реклама может работать вместе, может показаться немного запутанным прямо сейчас, но все это обретет смысл после того, как мы поговорим о каждом типе цифровой рекламы.

1. Медийная реклама

Медийная реклама является основной формой цифровой рекламы и в основном состоит из изображений и текста. Обычно они отображаются в виде баннеров, целевых страниц, всплывающих окон или флэш-рекламы на веб-сайтах и ​​в основном в блогах. Основное отличие медийной рекламы от других типов заключается в том, что медийная реклама не отображается в результатах поиска. Медийная реклама обычно очень доступна и проста в реализации.

Медийную рекламу можно найти почти везде в Интернете. Этот тип рекламы, скорее всего, будет нерелевантным для большинства пользователей, потому что обычно это просто рекламное место на веб-сайте без таргетинга. Однако, поскольку она более доступна по цене, чем другие виды рекламы, ее увидит больше людей. Например, многие рекламодатели будут использовать медийную рекламу для продвижения отелей, игр, мероприятий и шоу, а также одежды, и все это может отображаться на веб-сайте одновременно. Объявления не обязательно предназначены для охвата определенной аудитории, в отличие от того, чтобы их увидело большое количество людей.

2. Нативная реклама

Нативная реклама аналогична медийной рекламе; однако они являются более стратегическими и преднамеренными, когда речь идет о размещении и таргетинге на аудиторию. Это спонсируемые списки, которые интегрированы и замаскированы в ленте. Существует четыре подтипа нативной рекламы: в ленте (как показано выше), поисковая реклама, рекомендательные виджеты и продвигаемые списки. Нативная реклама основана на онлайн-привычках и истории аудитории и показывает рекламу, которая может быть им интересна.

Например, Vina получила нативную рекламу от Google по нескольким возможным причинам. Во-первых, она лайкнула Google на Facebook. Это простой способ для рекламодателей настроить таргетинг на нее, потому что она согласилась просматривать сообщения со страницы Google, и реклама не будет отображаться в ее новостной ленте! Во-вторых, ее история поиска и файлы cookie показывают, что она интересуется Google Fi. По той же причине веб-сайты электронной коммерции или блоги показывают «Вещи, которые могут вам понравиться на основе…», «Предметы, похожие на…» или «Люди также купили…» на определенном сайте.

Нативная реклама наименее навязчива для пользователей, потому что то, что они видят, скорее всего имеет для них отношение. Чаще всего пользователи находят нативную рекламу полезной, потому что она очень актуальна. На Amazon, когда пользователи ищут товар, первые несколько вариантов, скорее всего, будут спонсируемыми продуктами, которые имеют отношение к тому, что может хотеть пользователь. Нативная реклама будет помечена как спонсируемая веб-сайтом или платформой.

3. Социальные сети

Социальные сети стали крупнейшим центром цифровой рекламы просто из-за большого количества пользователей и простоты таргетинга на аудиторию. Как уже упоминалось, множество различных типов цифрового маркетинга пересекаются с социальной рекламой из-за характера платформы. Очень часто можно увидеть медийную, нативную и видеорекламу на платформах социальных сетей.

Однако есть два подтипа, специфичные для социальных сетей, будь то Instagram (как показано выше), Facebook, Youtube или другие платформы. Платная реклама в социальных сетях по сути является нативной рекламой; они предназначены для использования продвигаемых сообщений и охвата конкретных людей за счет использования целевых аудиторий. Они будут помечены платформой социальных сетей как «Спонсируется» или «Реклама».

Органическая реклама в социальных сетях — это форма маркетинга из уст в уста. Влиятельные лица, как видно из примера, — это те, кто расскажет о продукте или услуге в своих постах, видео или историях. Инфлюенсеры, а не социальная платформа, — это те, кто показывает, что это реклама. Органическая социальная реклама отлично подходит для создания лояльных поклонников бренда, и бренды могут легко получать отзывы о своем бизнесе.

4. Поисковый маркетинг (SEM)

Маркетинг в поисковых системах, пожалуй, самый надежный тип цифровой рекламы, поскольку он основан на ключевых словах, которые уже ищут пользователи. Двумя основными подтипами SEM являются оплата за клик (PPC) и поисковая оптимизация (SEO). Самые популярные платформы SEM включают Google и Bing. Несмотря на то, что поисковые системы могут показывать тысячи результатов, 90% пользователей заканчивают поиск на первой странице. Вот почему крайне важно использовать SEM и разработать стратегию, чтобы ваше объявление отображалось на первых нескольких страницах.

Кампании и реклама PPC позволяют компаниям всплывать в качестве первых и/или последних нескольких результатов на первой странице. Как видно из приведенного выше примера, мы ввели «Установки газона рядом со мной», и все первые три результата помечены как «Реклама». Плата с рекламодателя взимается только при переходе по ссылке. Позиция и размещение объявления зависят от ставки, которую делает компания или рекламодатель, а также от оценки качества и релевантности Google.

SEO, с другой стороны, требует много времени и стратегии, чтобы попасть на первую страницу, но оно того стоит. Поисковые системы показывают результаты на основе релевантности, поэтому, оптимизируя веб-сайт по определенным ключевым словам, у компаний больше шансов появиться на первой странице и получить бесплатные обращения. Оптимизация веб-сайтов обычно включает в себя создание ссылок, таргетинг на ключевые слова и метаописания, а также постоянное создание высокого уровня контента.

5. Видеореклама

Видеообъявления — это самый простой вид цифровой рекламы, потому что это именно то, на что это похоже. Это просто видео, продвигающее бизнес или продукт каким-либо образом. Видеообъявления могут отображаться как коммерческие объявления перед просмотром других видео на YouTube, Hulu или Facebook, или они могут быть интегрированы как нативные или медийные объявления. В приведенном выше примере показана реклама для смартфона перед просмотром видео на YouTube и нативная видеореклама на Facebook.

Самая сложная часть создания видеообъявлений — это время и усилия, необходимые для планирования и создания интригующего видео, которое визуально привлекательно, передает сообщение, рассказывает о бренде и имеет эмоционально привлекательную музыку или звук. Несмотря на то, что это самый трудоемкий вид цифровой рекламы, он доказал свою эффективность. Зрители могут воспринимать контент и узнавать больше о бренде без особых усилий, а рекламодателям будет легче привлечь внимание своей аудитории.

Многие видеоролики используются для демонстрации нового продукта и того, как он выглядит и работает. Предостережение заключается в том, чтобы убедиться, что видео по-прежнему имеет смысл без звука, поскольку во многих случаях пользователи не могут слушать звук из-за времени и места, где они могут видеть рекламу. Когда дело доходит до звука в видеорекламе, многие рекламодатели предпочитают использовать музыку, которая хорошо сочетается с видео, а не диалоги.

Что такое интернет-реклама: определение, видео — определение

Интернет-реклама представляет собой набор инструментов для доставки рекламных сообщений людям во всем мире с использованием Интернета в качестве глобальной маркетинговой платформы.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах интернет-реклама стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как реклама на телевидении и радио, реклама в газетах, рекламные щиты и т. д. В 2019 году маркетологи ожидают, что компании будут тратить больше денег на цифровую рекламу, чем на традиционную рекламу. .

Давайте выясним, почему онлайн-реклама стала такой популярной, и рассмотрим ее наиболее часто используемые типы – маркетинг в поисковых системах, маркетинг по электронной почте, рекламу в социальных сетях, медийную рекламу, нативную рекламу и многое другое.

Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Во всем мире насчитывается более четырех миллиардов пользователей Интернета. Это дает огромный импульс интернет-рекламе. Люди ищут продукты с помощью поисковых систем, следят за своими любимыми брендами в социальных сетях и подписываются на их кампании по электронной почте и push-уведомлениям. Рекламные возможности огромны, но правильно их использовать не так-то просто. Итак, давайте подробнее рассмотрим преимущества и недостатки интернет-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы

• Удобное глобальное покрытие. В настоящее время у людей есть привычка искать информацию о продуктах и ​​услугах через поисковые системы, такие как Google, Bing и другие. Интернет-реклама — это способ продемонстрировать свои предложения перед более чем 4,3 миллиардами пользователей сети по всему миру. Вы можете легко ориентироваться на весь мир через Интернет.
• Доступно для любого бюджета. Согласно данным Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата аудитории в 2000 человек в три раза ниже, чем традиционные методы рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до крупного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и максимально эффективно использовать свои финансовые ресурсы. .
• Направляет трафик на веб-сайт. Чем больше посетителей вы получите на сайт, тем больше у вас будет потенциальных клиентов, что приведет к увеличению продаж. Интернет-реклама направлена ​​на то, чтобы привлечь внимание пользователей и направить их на ваш сайт. Предложения, отображаемые в цифровой рекламе, должны вызывать любопытство и давать людям вескую причину для перехода на ваш сайт.
• Позволяет нацеливаться. В отличие от традиционных маркетинговых средств массовой информации, которые рекламируют всех без фильтрации, интернет-реклама адаптирует сообщение для конкретной целевой аудитории — людей, которые с наибольшей вероятностью превратятся в клиентов. Например, компания по производству туристического снаряжения может использовать рекламу в социальных сетях для рекламы пользователей, увлекающихся путешествиями, поощряя лайки и публикации.
• Включает ретаргетинг.  Интернет-реклама — это способ сказать: «Эй, похоже, пару дней назад вы проверяли этот тостер. У меня есть для тебя чудесная вещь!» Если многие потенциальные клиенты посещают ваш интернет-магазин бытовой техники, ничего не купив, напомните им о вашем бренде с помощью рекламных баннеров, отображаемых на веб-сайтах, которые они просматривают.
• Позволяет создавать различные точки соприкосновения с вашей аудиторией. Интернет-реклама поможет вам оказаться в нужном месте в нужное время для общения со своей аудиторией. Если у вас небольшая пекарня, используйте социальные сети, такие как Instagram и Pinterest, для демонстрации продукции. Чтобы делиться новостями и строить долгосрочные отношения со своей аудиторией, укрепите их с помощью электронного маркетинга. Разумно смешивая различные виды цифровой рекламы, вы можете показать, что ваша компания всегда присутствует и готова быть полезной.
• Измеримо. В отличие от оффлайн-маркетинга, где стоимость и эффективность несколько приблизительны, вы можете точно отслеживать отдачу от своих усилий и эффективность интернет-маркетинга с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки интернет-рекламы

Основные проблемы, связанные с онлайн-рекламой, включают жесткую конкуренцию, цену ошибок, сложную аналитику и рекламную слепоту. Давайте посмотрим поближе.

• Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели что-то новое, вам придется побороться за внимание клиентов. Этот рынок перенасыщен, особенно для предприятий электронной коммерции, поэтому вам необходимо заранее учитывать потребности ваших клиентов и регулярно улучшать свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
• Ошибки дорого обходятся. Ориентация не на тех людей, выбор высококонкурентных ключевых слов и оставление рекламной кампании после ее отключения — наиболее распространенные ошибки, которые могут стоить вам целое состояние. Для устранения этих ошибок нужен либо топ-специалист, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
• Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших объявлений вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и некоторый опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики, чтобы сделать рекламу более целенаправленной и эффективной.
• Рекламная слепота. Этот термин связан с баннерной слепотой. Пользователи видят рекламу почти каждый раз, когда открывают веб-страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильных людей, которым нужно ваше предложение.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама является частью маркетинга. Чтобы было понятно, давайте определим оба термина.

Маркетинг — процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение личности вашего покупателя и анализ. Он включает в себя действия, которые доводят ваше предложение до клиентов.

Реклама — одно из тех мероприятий, которое помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама является одним из элементов маркетинга. Другие включают связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама является частью маркетинга, а маркетинг не является исключительно рекламой.

Виды интернет-рекламы

• Маркетинг в поисковых системах
• Маркетинг по электронной почте
• Реклама в социальных сетях
• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Веб-пуш
• Мобильная реклама

Интернет предлагает широкие возможности для связи с потенциальными клиентами, поэтому давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов интернет-рекламы на рынке.

Поисковый маркетинг

Строка поиска — это отправная точка пути пользователя к покупателю. Вводя ключевое слово, люди ориентируются в основном на результаты первой страницы. Маркетинг в поисковых системах заключается в том, чтобы вывести ваши веб-страницы на вершину SERP (страница результатов поисковой системы), будь то органическим или платным способом.

Google Реклама отображает платные результаты на основе аукциона рейтинга объявлений. Компании называют свою цену за конкретное ключевое слово, а Google анализирует качество и релевантность контента. Вот формула рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = цена за клик × показатель качества.

Ниже приведены объявления поисковых систем по запросу «Челси фан-шоп». Для более популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. Но вы уже знаете это, если когда-либо искали в Google.

Маркетинг по электронной почте

Это маркетинговый подход, основанный на общении по электронной почте. Этот тип интернет-рекламы является одним из старейших игроков на поле и наиболее адаптивным, поскольку маркетологи по электронной почте всегда ищут инновации, такие как недавно запущенные электронные письма с интерактивными усилителями.

Вы можете персонализировать, сегментировать и тестировать A/B свои кампании по электронной почте, чтобы лучше ориентироваться на свою аудиторию.

Давайте заставим рекламу по электронной почте работать!

Привлекайте больше подписчиков с помощью профессиональных форм подписки и продвигайте их по воронке продаж, отправляя релевантные кампании по электронной почте с помощью SendPulse.

Зарегистрируйтесь и размещайте рекламу по электронной почте!

Маркетинг по электронной почте является наименее навязчивой платформой для рекламы, поскольку подписчики охотно соглашаются на получение информационных бюллетеней и рекламных акций по электронной почте; плюс, они могут отказаться в любое время. Основная идея электронного маркетинга заключается в привлечении потенциальных клиентов на веб-сайт, смешивая рекламные акции с ценным непродающим контентом.

Реклама в социальных сетях

Это означает рекламу в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest для B2C и LinkedIn для B2B. Компании адаптируют свои новости и рекламные акции к целевой аудитории через социальные сети двумя способами:

• Органически. Если вы производите кухонную утварь, вы можете публиковать ценный контент, например лайфхаки, захватывающие способы использования вашей продукции или несколько рецептов, чтобы поощрять публикации и создавать привлекательный имидж бренда.
• Платно. В этом случае вы можете использовать функции социальных сетей для бизнеса, показывая рекламные сообщения, ориентированные на вашу аудиторию на основе возраста, пола, любимых занятий и других общих черт.

Медийная реклама

40% американцев избегают рекламных баннеров, обоев, всплывающих окон, флэш-памяти и видеообъявлений с помощью программного обеспечения для блокировки рекламы из-за нежелательного характера медийной рекламы. Более того, многие неблокирующие пользователи неосознанно игнорируют рекламную информацию из-за психологического феномена, называемого «баннерной слепотой». С середины 19В 90-х медийная реклама приобрела негативную репутацию раздражающего средства массовой информации. Если реклама не очень актуальна для пользователя, она в значительной степени игнорируется или, что еще хуже, полностью невидима для блокировщиков рекламы.

Владельцы веб-сайтов с большим трафиком хотят монетизировать его, поэтому они продают часть своего пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его с помощью Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух подходов к ценообразованию: CPC (цена за клик) и CPM (цена за тысячу просмотров) и позволяет компаниям перенацеливать свои рекламные акции.

Представленные ниже объявления ориентированы по географическому положению и могут быть интересны местным жителям. На приведенном ниже веб-сайте газета из Калифорнии.

Нативная реклама

В некотором смысле это не раздражающая альтернатива медийной рекламе. Компании платят популярным сайтам, таким как BuzzFeed, Bored Panda и New York Times, за размещение рекламных материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не понимают, что им на самом деле рекламируют — вот почему это явление называется «нативным».

Это все равно, что поместить копию камня в японский сад камней: никто не узнает, что это пластик, потому что он выглядит естественно. Приведенный ниже пример является номинальным, так как любое из этих изделий может содержать пластиковые камни.

Видеореклама

Как следует из названия, эти объявления представлены в формате видео и размещаются на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Это дорогостоящий вид рекламы, но и эффективный, поскольку качественные видеоролики могут стать вирусными. Рекламная видеокампания под названием «Спасите океан» призывает людей присоединиться к компании, которая стремится уменьшить загрязнение воды.

Веб-пуш

Эта технология позволяет вам привлекать внимание пользователей, когда они находятся в сети. Эти сообщения появляются в углу вашего экрана, и щелчок по ним перенаправляет пользователя на определенную веб-страницу. Например, кофейня может прислать вам утреннее уведомление о скидке 20 %, если вы сделаете заказ до 10:00. Пользователи подписываются на push-уведомления, чтобы оставаться на связи с брендом и первыми узнавать новости и обновления.

Если вы владеете новостным ресурсом, вы также можете воспользоваться преимуществами монетизации web push. Это означает, что ваши подписчики будут получать от вас актуальные материалы от других компаний в виде web push-уведомлений вместе с вашими акциями.

Мобильная реклама

Этот тип рекламы появляется на смартфонах и планшетах. Компании могут размещать рекламу с помощью SMS после регистрации пользователя или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной для мобильных устройств. Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для рекламы местной аудитории с срочными предложениями. С помощью SendPulse вы можете создавать SMS-кампании в кратчайшие сроки, а их открываемость чрезвычайно высока: до 98%.

Как бесплатно разместить рекламу в Интернете?

Малые предприятия ошибочно полагают, что любой вид интернет-рекламы слишком дорог для них. Мы хотим развеять этот миф. Существует множество эффективных форматов рекламы, не требующих вложений. Проверь их.

1. Оптимизируйте свой сайт для поисковых систем. Люди во всем мире каждую секунду выполняют поиск в Google. Они ищут новости, продукты, рецепты, руководства, советы по ведению домашнего хозяйства и многое другое. Вы можете удовлетворить их интерес и привлечь новых клиентов. Проведите базовое исследование ключевых слов и выберите запросы с низкой конкуренцией, чтобы начать SEO. В нашем блоге мы изложили SEO-стратегию, которая выведет ваш сайт на первые позиции в поиске.
2. Отправка кампаний по электронной почте. С их помощью вы можете обучать своих клиентов, продвигать свои продукты, делиться новостями и обновлениями, информировать клиентов об их заказах и повышать узнаваемость бренда. Все это и многое другое возможно бесплатно с почтовым сервисом SendPulse. Если у вас есть до 500 подписчиков в вашем списке рассылки, вы можете отправлять им 15 000 электронных писем каждый месяц бесплатно.
3. Пишите гостевые посты. Найдите авторитетные блоги с большой аудиторией, которым могут быть интересны ваши продукты. Предложите им ценный контент, поделитесь советами, предоставьте тематические исследования и дайте совет. Сделайте ссылку на свой веб-сайт, и вы повысите авторитет своего домена. Таким образом, вы донесете свое сообщение до целевой аудитории и повысите узнаваемость своего бренда.
4. Используйте возможности социальных сетей. Есть как минимум две причины, по которым вам следует их использовать: большинство платформ бесплатны, и люди ищут бренды в социальных сетях. Если у вас ограниченный бюджет, рекламные кампании не обязательны. Создайте профиль своего бренда, добавляйте фотографии и видео своих продуктов, делитесь новостями о последних обновлениях и спрашивайте отзывы клиентов. Кроме того, вы можете создать чат-бота для Facebook Messenger, чтобы отвечать на часто задаваемые вопросы клиентов и помогать им размещать заказы. SendPulse предлагает интуитивно понятный и бесплатный конструктор чат-ботов.
5. Начните свой блог. Блог — это место, где вы можете продемонстрировать свой опыт и одновременно продвигать свой бренд. Регулярно размещайте публикации, чтобы делиться новостями о своей компании, обучать свою аудиторию, давать советы экспертов и показывать некоторые закулисные события. Вы даже можете зарабатывать на своем блоге, размещая качественный контент от других компаний, который может быть полезен вашей аудитории.

Эти пять способов бесплатной онлайн-рекламы — лишь верхушка айсберга, но проверенная на практике. Попробуйте их!

Сколько стоит интернет-реклама?

• Реклама в поисковых системах
• Маркетинг по электронной почте
• Социальные сети
• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Push-объявления в Интернете

• Поисковая реклама. Средняя стоимость клика во всех отраслях составляет 2,32 доллара США. Эта цена зависит от количества ключевых слов — сколько раз в месяц люди ищут определенное слово или фразу, уровня конкуренции, т. е. от того, сколько компаний используют это ключевое слово, и от того, насколько высока ставка на аукционе, основанном на рейтинге объявления.
• Маркетинг по электронной почте. Средняя цена на 2000 подписчиков начинается от 27 долларов, 5000 — 47 долларов, 10 000 — 69 долларов и 50 000 — 253 доллара. С помощью SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам в месяц. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные письма, а также имеет множество других полезных функций.
• Социальные сети. В зависимости от отрасли средняя цена за клик в Facebook составляет 1,86 доллара США, а цена за тысячу показов — 11,20 доллара США. В Instagram средняя цена за клик составляет от 0,50 до 1 доллара США. В более конкурентных отраслях, таких как одежда или юриспруденция, стоимость рекламы может достигать 3 долларов за клик.
• Показать рекламу. Размер объявления и его размещение на странице формируют цену вместе с периодом показа и средним количеством посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Microsoft Advertising, Quora, AdRoll и т. д., или напрямую связаться с владельцами веб-сайтов.
• Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, привлекает на свой веб-сайт. Это самый дорогой вид интернет-рекламы, потому что он требует от рекламодателя качественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен из-за легко усваиваемой природы нативной рекламы.
• Видеореклама.  Компании платят YouTube за просмотры. Как правило, видеообъявления стоят от 0,10 до 0,30 долларов США за просмотр, что означает, что вы будете платить 1000 долларов США за 10 000 человек, которые увидят вашу рекламу. Еще один значимый фактор — производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько человек работает над видео и сколько они берут.
• Пуш-реклама в Интернете. Вы можете использовать эту функцию для быстрой бесплатной рассылки акций и обновлений в SendPulse.
• Мобильный маркетинг. Стоимость каждого SMS-сообщения в США составляет 0,022 доллара США. SendPulse позволяет отправлять SMS в 800 сетях в более чем 200 странах.

Советы по интернет-рекламе

1. Анализ рентабельности инвестиций
2. Сегментируйте свою аудиторию
3. Выберите лучший носитель для конкретного бизнеса
4. Используйте популярные платформы социальных сетей
5. Будьте изобретательны в своих объявлениях
6. Используйте четкий призыв к действию
7. Сделать рекламу удобной для мобильных устройств

• Проанализируйте рентабельность инвестиций. С помощью интернет-маркетинга легко убедиться, что ваши усилия того стоят. Проверьте все возможные метрики в зависимости от типа цифрового маркетинга, который вы используете. Анализируйте открываемость и CTR в маркетинге по электронной почте, используйте Google Analytics для своих усилий по социальному маркетингу и маркетингу в поисковых системах.
• Сегментируйте свою аудиторию. Разделите свою аудиторию на разные группы, у которых есть что-то общее, например, возраст, пол, местоположение, и найдите правильный подход для каждой из них. Если вы создаете медийную рекламную кампанию для одежды, убедитесь, что сообщение, которое вы адаптируете для женщин, отличается от сообщения для мужчин.
• Выберите лучший медиа для конкретного бизнеса. Если вы готовите и продаете веганскую еду, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в местных каталогах в результатах поиска Google также может направить потенциальных клиентов к вам, когда они, например, гуглят «веганская еда рядом со мной».
• Используйте популярные платформы социальных сетей. Если ваша аудитория состоит в основном из молодежи 14-30 лет, Instagram, скорее всего, является самой распространенной площадкой для их общения друг с другом. Facebook предпочтительнее для взрослых, поэтому лучше всего изучить свою аудиторию, ее привычки и глобальные тенденции, чтобы сделать правильный выбор.
• Будьте изобретательны в своих объявлениях. Интернет-реклама предназначена для привлечения внимания людей, поэтому сделайте свою рекламу выразительной и релевантной. Поддержите свой творческий потенциал яркими цветами и огромными заголовками, но избегайте использования всех заглавных букв.
• Используйте четкий призыв к действию. У вас мало времени, чтобы донести ваше сообщение до аудитории, так что ясно дайте понять, чего вы хотите. Используйте короткие и недвусмысленные CTA, такие как «Забронируйте сейчас», «Узнайте больше», «Воспользуйтесь промокодом» и т. д., в зависимости от бизнеса и цели рекламы.
• Сделайте рекламу для мобильных устройств. Предварительный просмотр всех объявлений, которые вы создаете, на мобильном телефоне, чтобы убедиться, что они работают, поскольку 58% посещений сайта регистрируются со смартфонов.

Примеры интернет-рекламы

Ниже приведен пример рекламы с оплатой за клик. Это означает, что рекламодатель платит рекламной сети комиссию каждый раз, когда пользователи нажимают на ссылку. Объявления PPC расположены в верхней части страницы результатов поисковой системы.

Mac отправил это электронное письмо, чтобы прорекламировать свое горячее предложение. Бренд предлагает семь самых продаваемых продуктов по низкой цене в 63 доллара.

Многие бренды используют социальные каналы для продвижения бренда. GoPro рекламирует свою продукцию через один из самых модных каналов — Instagram. Они используют видео и фотографии, созданные пользователями, чтобы показать качество своих камер.

Ссылки

1. Эта статья HubSpot «Интернет-реклама: все, что вам нужно знать в 2019 году,» создает целостное представление о типах интернет-рекламы. Он рассматривает самые популярные каналы и выделяет ключевые показатели эффективности для измерения.
2. В этой статье WordStream «Онлайн-реклама: как создать эффективную интернет-рекламу» объясняются типы интернет-рекламы.
3. В статье «Интернет-реклама» в Википедии рассматриваются ее виды и каналы, объясняется, как измерить ее эффективность, и подчеркиваются преимущества.

Часто задаваемые вопросы

💙 Чем SendPulse полезен для интернет-рекламы?

SendPulse — это многоканальная маркетинговая платформа, которая позволяет отправлять всевозможные маркетинговые электронные письма, SMS, web push-уведомления и общаться со своей аудиторией через чат-ботов в мессенджерах. Зарегистрируйтесь в SendPulse и увеличьте свои продажи с помощью интернет-рекламы.

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Технологические гиганты, такие как Google и Facebook, собирают тонны данных о миллиардах пользователей и создают удобные узкоспециализированные инструменты для связи покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-рекламу можно настроить под любую коммуникационную платформу, будь то электронная почта, SMS, социальные сети, мессенджеры или push-уведомления. Все это позволяет легко контактировать с целевой аудиторией и продвигать свои товары и услуги через интернет.

🆓 Как разместить рекламу в интернете бесплатно?

С помощью SendPulse вы можете отправлять до 15 000 электронных писем до 500 получателям в месяц и неограниченное количество веб-push-уведомлений до 10 000 подписчиков бесплатно. Кроме того, вы можете создавать бесплатные формы подписки и чат-ботов в Facebook Messenger. Зарегистрируйтесь в SendPulse и воспользуйтесь бесплатной интернет-рекламой.

🌐 Как изменилась интернет-реклама?

До начала 2000-х интернет-реклама была хаотичной и спамовой, пока правительства не начали регулировать ее с помощью законов, таких как Закон CAN-SPAM от 2003 года. С тех пор маркетологи должны получать разрешение пользователей на рекламу через такие каналы, как электронная почта, SMS, мессенджеры, или push-уведомления. Более того, массовая конкуренция за внимание пользователей заставила бизнес переключиться на клиентоориентированный подход. В результате интернет-реклама становится более персонализированной и актуальной, чем когда-либо прежде.

Последнее обновление: 31.08.2022

Каковы 8 типов цифрового маркетинга?

За последнее десятилетие цифровой маркетинг стал жизненно важным компонентом общей маркетинговой стратегии организации. Это позволяет компаниям настраивать сообщения для достижения определенной аудитории, что позволяет продавать напрямую людям, которые могут быть заинтересованы в их продукте.

Два члена академической группы из Университета Южного Нью-Гэмпшира (SNHU) рассказали о том, как цифровой маркетинг согласуется с традиционной тактикой, и поделились информацией о некоторых типах цифрового маркетинга, применяемых в настоящее время.

Цифровой маркетинг охватывает широкий спектр маркетинговых тактик и технологий, используемых для охвата потребителей в Интернете. Как форма онлайн-маркетинга, он позволяет организациям создать идентичность бренда и произвел революцию в маркетинговой индустрии.

Старший заместитель декана бизнес-программ, Доктор Марк Хобсон сказал, что, хотя цифровой маркетинг кажется новым миром, на самом деле он основан на многих принципах, знакомых традиционным маркетологам, и требует как фундаментальных маркетинговых знаний, так и технических ноу-хау.

Доктор Джессика Роджерс , старший помощник декана по вопросам бизнеса в SNHU, сказала, что эти две дисциплины служат для связи с различными группами потребителей. «… Традиционные медиа — отличный способ охватить широкую потребительскую базу, в то время как цифровые медиа способны охватить очень специфическую аудиторию, — сказала она. — Ключевым моментом является то, что в зависимости от целевой аудитории одни каналы более эффективны, чем другие. ”

Типы цифрового маркетинга

Роджерс рассказал о некоторых из самых популярных видов цифрового маркетинга, предоставив краткий обзор каждого из них:

Поисковая оптимизация (SEO)

Цель SEO — повысить рейтинг компании. в результатах поиска Google, что в конечном итоге увеличивает трафик поисковых систем на веб-сайт компании. Для этого SEO-маркетологи исследуют слова и фразы, которые потребители используют для поиска информации в Интернете, и используют эти термины в своем собственном контенте. Согласно «Руководству по SEO для начинающих» ведущей компании-разработчика программного обеспечения для SEO Moz, SEO включает в себя множество элементов, от слов на ваших веб-страницах до того, как другие сайты ссылаются на вас в Интернете, до структуры вашего сайта. SEO-специалист может заработать около $70,999, по данным Salary.com.

Итак, что может улучшить SEO сайта? Важно понимать, что одна из вещей, которая делает SEO сложной задачей, заключается в том, что ответ на этот вопрос всегда зависит от поисковых систем и их самого современного алгоритма. Имея это в виду, вот несколько самых важных моментов, которые SEO-стратеги и маркетологи должны понимать о том, как SEO работает сегодня, из «Руководства по SEO для начинающих» Moz:

• Индексация контента . Важно, чтобы поисковые системы четко «читали» контент вашего сайта, добавляя замещающий текст к изображениям и текстовую расшифровку для видео- и аудиоконтента.
• Хорошая структура ссылок . Важно, чтобы поисковые системы могли «просканировать» структуру вашего сайта, чтобы легко найти весь контент на вашем сайте. Есть много вещей, которые специалист по SEO может сделать, чтобы правильно отформатировать ссылки, URL-адреса и карты сайта, чтобы сделать их наиболее доступными для поисковых роботов сайта.
• Ключевые слова и таргетинг по ключевым словам — Правильное использование ключевых слов — т. е. условий поиска, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт был найден — в вашем контенте и заголовках, является одним из основных строительных блоков SEO. Больше не рекомендуется «набивать» свой контент как можно большим количеством ключевых слов и вариантов ключевых слов. Написание высококачественного контента, в котором ключевые слова используются в заголовках и несколько раз в содержимом страницы, доступной для сканирования, теперь считается лучшей практикой и повысит рейтинг страниц в результатах поиска.

Плата за клик (PPC)

Плата за клик относится к платной рекламе и продвигаемым результатам поисковых систем. Это краткосрочная форма цифрового маркетинга, означающая, что как только вы перестанете платить, реклама перестанет существовать. Как и SEO, PPC — это способ увеличить поисковый трафик для бизнеса в Интернете.

Плата за клик может относиться к рекламе, которую вы видите вверху и сбоку страницы результатов поиска, рекламе, которую вы видите во время просмотра веб-страниц, рекламе перед видео на YouTube и в рекламе в мобильных приложениях.

Еще одно отличие оплаты за клик от SEO заключается в том, что вы платите только за результаты. В типичной модели PPC, такой как кампания Google AdWords, вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление и попадает на ваш сайт. Вы можете потратить практически любую сумму денег на рекламу с оплатой за клик. Некоторые компании могут увидеть результаты, вложив всего несколько сотен долларов, но многие крупные компании тратят десятки тысяч в месяц на оплату за клик.

Стоимость показа рекламы или продвижения результатов поиска будет зависеть в первую очередь от того, насколько велика конкуренция за ваши ключевые слова. Ключевые слова с высокой конкуренцией (то есть ключевые слова, которые ищут многие люди и по которым пытаются найти многие сайты) будут стоить дороже, а условия с более низкой конкуренцией, вероятно, будут стоить меньше.

Когда вы настроите кампанию с оплатой за клик, вы также сможете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама или продвигаемые результаты были показаны пользователям по всему миру или только в определенной географической области. По словам Google, если вы продвигаете физический бизнес, эта возможность адаптации по местоположению поможет вам не тратить рекламные доллары на рекламу пользователям, которые не живут рядом с вашим бизнесом.

Маркетинг в социальных сетях

Сюда входит все, что бизнес делает через каналы социальных сетей. Почти все знакомы с социальными сетями, но маркетологи должны подходить к социальным сетям комплексно и стратегически. Маркетинг в социальных сетях выходит далеко за рамки простого создания постов для социальных каналов и ответов на комментарии.

Чтобы быть эффективными, усилия должны быть скоординированы и последовательны, а не запоздалы. Чтобы поддерживать согласованность публикаций, существует множество онлайн-инструментов для автоматизации и планирования публикаций в социальных сетях, хотя маркетологи должны использовать автоматизацию только как инструмент, а не решение «настроил и забыл». Пользователи быстро разберутся, если за постами нет реального человека.

Специалисты по маркетингу в социальных сетях не должны находиться в изоляции от других маркетинговых функций. Социальные маркетологи должны работать с более широкой маркетинговой командой компании, чтобы координировать свои сообщения на всех платформах, в Интернете и за его пределами, чтобы каждая часть бренда рассказывала одну и ту же историю.

Важнейшей частью маркетинга в социальных сетях является аналитика. Маркетологи в социальных сетях также должны уметь анализировать эффективность своих сообщений и создавать стратегии на основе этих данных. Важно измерить, насколько хорошо работают ваши текущие публикации в социальных сетях, прежде чем продолжать реализовывать новую стратегию.

По данным Statista, 88% профессионалов отрасли заявили, что увеличение узнаваемости их компании было главным преимуществом маркетинга в социальных сетях в 2021 году. За этим стоит 79% компаний заявили, что увеличение трафика на их сайт было самым большим преимуществом.

Есть также несколько бесплатных способов распространения вашего сообщения, выходящих за рамки Instagram и Twitter. Некоторые другие варианты включают Google My Business, eBay, Facebook Messenger и Marketplace.

Другими словами, маркетинг в социальных сетях намного сложнее, чем управление вашим личным профилем в Facebook или Twitter. Это требует сочетания творческого мышления и объективной стратегии, основанной на данных, и, возможно, отлично подходит для профессионалов, которым нравится совмещать эти две дисциплины. Аналитик социальных сетей со степенью бакалавра может зарабатывать около 69 долларов США.834, по данным Salary.com.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг использует рассказывание историй и обмен информацией для повышения узнаваемости бренда. В конечном счете, цель состоит в том, чтобы заставить читателя совершить действие, чтобы стать клиентом, например, запросить дополнительную информацию, подписаться на список рассылки или совершить покупку. «Контент» может означать сообщения в блогах, такие ресурсы, как официальные документы и электронные книги, цифровое видео, подкасты и многое другое. В общем, он должен в первую очередь приносить пользу потребителю, а не просто рекламировать бренд или пытаться совершить продажу. Контент-маркетинг — это построение устойчивых, доверительных отношений с вашими клиентами, которые потенциально могут привести к большому количеству продаж с течением времени, а не только к совершению одной транзакции.

Контент-маркетинг работает в симбиозе с другими типами цифрового маркетинга: это способ включения условий поиска SEO в новый контент веб-сайта, а созданным контентом можно делиться в виде сообщений в социальных сетях и в маркетинговых публикациях по электронной почте. Просмотр аналитики вашего контент-маркетинга может многое рассказать вам о ваших клиентах: что они ищут, когда заходят на ваш сайт? Какой контент заставляет их дольше оставаться на сайте и оглядываться по сторонам? Какие виды заставляют их терять интерес и уходить прочь?

В отличие от такого метода, как контекстная реклама, контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия. По словам Marketo, компании по автоматизации маркетинга, со временем маркетологи создают библиотеку контента (текст, видео, подкасты и т. д.), который будет продолжать приводить пользователей на сайт через поисковые системы. Эта библиотека контента также помогает продвигать знания о вашем бренде и расширяет ваш профиль как источник информации. И, если пользователи посещают ваш сайт для получения информации, в идеале они будут помнить вас как авторитета, когда придет время совершить покупку.

Контент-маркетинг — отличный способ для людей, которые любят писать и/или создавать видео и аудио. Но, как и в случае с цифровым маркетингом в целом, он также требует сильных стратегических и аналитических навыков.

Маркетинг по электронной почте

Даже с появлением социальных сетей, мобильных приложений и других каналов электронная почта по-прежнему остается одним из самых эффективных методов маркетинга, сказал Роджерс. Это может быть частью стратегии контент-маркетинга, обеспечивая ценность для потребителей и со временем превращая аудиторию в клиентов. По данным Американской ассоциации маркетинга, специалисты по почтовому маркетингу не только знают, как создавать привлекательные кампании, они также понимают оптимальный охват аудитории и умеют анализировать взаимодействие с клиентами и данные, а также принимать стратегические решения на основе этих данных.

Программное обеспечение для электронного маркетинга может предложить множество различных аналитических показателей, но два из них, которые маркетологи всегда стремятся улучшить, — это показатель открываемости (процент получателей, открывших электронное письмо) и рейтинг кликов (количество получателей, открывших электронное письмо и перешел по ссылке в письме. По мнению ведущей компании-разработчика программного обеспечения для электронного маркетинга Constant Contact, маркетологи могут многое сделать, чтобы сделать свои электронные письма более привлекательными для пользователей и повысить вероятность того, что они будут открыты. К ним относятся:

• Создайте ощущение срочности . Написание электронной почты, которая сообщает вашим получателям, что время на получение специального предложения истекает или что доступно только ограниченное количество предложений, может увеличить количество людей, переходящих по ссылке. на ваш сайт.
• Персонализируйте свою электронную почту . Настройка ваших электронных писем и строк темы для включения имени получателя — это проверенный способ увеличить открываемость и рейтинг кликов. (Пример темы: «Кэти, специальное предложение для тебя».)
• Разрешить получателям устанавливать свои предпочтения . Предоставление пользователям возможности указывать, как часто они хотят получать от вас известия, может помочь сохранить подписку некоторых ваших подписчиков на ваш список и нажатие на ваши электронные письма.

Мобильный маркетинг

Этот тип цифрового маркетинга ориентирован на охват вашей целевой аудитории с помощью их смартфонов или планшетов. Мобильный маркетинг достигает людей через текстовые сообщения, социальные сети, веб-сайты, электронную почту и мобильные приложения. Маркетологи могут адаптировать предложения или специальный контент к географическому местоположению или времени, например, когда покупатель входит в магазин или участвует в мероприятии.

В феврале 2022 года Statista провела опрос, в котором 46% респондентов заявили, что проводят от пяти до шести часов в день со своими телефонами для личного пользования. Кроме того, 22% заявили, что проводят в телефоне более 3 часов в день. С конца 2020 г. по начало 2021 г. мобильные пользователи в США проводят около 40 минут в день в приложениях социальных сетей, при этом Facebook и Instagram занимают наибольшую аудиторию.

Электронная коммерция значительно выросла за последние несколько лет, став важной частью глобального мира розничной торговли. По данным Statista, в 2021 году 70% всех розничных посещений веб-сайтов были совершены пользователями смартфонов, а в 2020 году розничные продажи в Интернете выросли более чем на 4,2 триллиона долларов США.

Маркетологи знают, что вам нужно донести свое сообщение туда, где находятся ваши клиенты, и это совершенно ясно: ваши потенциальные клиенты разговаривают по своим телефонам.

Маркетинговая аналитика

Одним из основных преимуществ цифрового маркетинга является то, что его легко отслеживать и измерять. Когда-то единственными отслеживаемыми маркетинговыми элементами были купоны и аналогичные предложения прямой почтовой рассылки. Если покупатель воспользовался купоном, вы знали, что сообщение нашло отклик. Сегодня аналитика позволяет маркетологам отслеживать поведение пользователей на очень детальном уровне: сколько раз они нажимают на ссылку, сколько времени проводят на веб-странице, как часто открывают электронные письма и многое другое. Но огромное количество доступной информации об эффективности цифрового маркетинга может показаться пьющим из пожарного шланга, и маркетологи должны быть в состоянии по-настоящему понять, что означают данные и как они должны информировать стратегию.

Это не только позволяет маркетологам узнать, что пользуется успехом у потребителей, и адаптировать свои маркетинговые сообщения для продвижения вперед, но также означает, что они могут продемонстрировать свою ценность для компании. Понимание всех этих данных и их использование для принятия стратегических решений — важная часть работы цифрового маркетолога, которая отличает его от традиционных коллег.

Существует множество инструментов для измерения успеха кампаний цифрового маркетинга, и многие маркетологи будут использовать комбинацию этих инструментов в зависимости от своих потребностей и своей аудитории. Одним из наиболее часто используемых инструментов маркетинговой аналитики является Google Analytics, который можно настраивать практически бесконечным образом, чтобы измерять эффективность вашего сайта, какие ключевые слова приводят пользователей на ваш сайт, как пользователи перемещаются по вашему сайту и многое другое.

Наличие хорошей, точной аналитики и ноу-хау для ее интерпретации может помочь маркетологам «быстро потерпеть неудачу», быстро сократить кампании, которые не работают, и построить лучшие кампании на основе концепций, которые доказали свою эффективность. Со временем вы не просто будете использовать аналитику для измерения своих кампаний — аналитика также будет информировать и улучшать ваши кампании.

В программе получения степени по цифровому маркетингу вы изучите широкий круг вопросов, имеющих отношение к вашей маркетинговой карьере, включая маркетинговые планы и стратегии, брендинг, мобильный маркетинг и цифровую рекламу.

Партнерский маркетинг

С ростом популярности онлайн-маркетинга аффилированный маркетинг, также известный как маркетинг влияния, стал популярным среди многих организаций для преодоления разрыва между потребителями и организациями. Но что такое партнерский маркетинг?

Партнерский маркетинг использует постоянно растущую популярность отраслевых экспертов и лидеров мнений в социальных сетях. При работе с этими сторонними влиятельными лицами ваша организация будет сотрудничать для продвижения ваших продуктов или услуг за компенсацию. В сотрудничестве влиятельные лица будут привлекать свою аудиторию с помощью сообщений, блогов или видео, чтобы привлечь больше бизнеса для вашей организации и привлечь новых потенциальных клиентов.

За последние несколько лет аффилированный или влиятельный маркетинг значительно вырос благодаря новым медиа, таким как TikTok, Instagram, Youtube и блоги, которые стали основной формой развлечений, новостей и доставки. Партнерский маркетинг стал одной из самых популярных форм цифрового маркетинга. По данным Influencermarketinghub.com, ожидается, что в 2022 году индустрия аффилированного маркетинга вырастет до 12 миллиардов долларов.  

Рынок труда для маркетологов растет. Бюро труда и статистики США (BLS) прогнозирует 10-процентное увеличение числа менеджеров по рекламе, продвижению и маркетингу. По данным BLS, в 2021 году средняя зарплата на этих должностях составляла 133 380 долларов.

Маркетинговые навыки

Цифровые маркетологи поддерживают более широкую маркетинговую команду и стратегические цели всей компании, развертывая маркетинговые стратегии в онлайн-среде, сказал Хобсон. По словам Роджерса, цифровые маркетологи стремятся быть голосом для клиентов и того, как они хотят взаимодействовать с брендом в цифровом виде. «(Маркетологи) стратегически подходят к каналам бренда, чтобы максимизировать инвестиции, увеличить трафик и конверсии, а также управлять интегрированным цифровым контентом», — сказала она.

Необходимость всегда быть там, где находятся клиенты, означает, что специалисты по цифровому маркетингу несут значительную ответственность за то, чтобы быть в курсе изменений в технологиях, социальных сетях и программном обеспечении.

Технологии быстро меняются; популярное сегодня приложение для социальных сетей может быть почти заброшено к следующему году, но многие из основополагающих принципов маркетинга остаются прежними.

По словам Роджерса, сегодня многим работодателям требуется опыт работы с Google Analytics, Google и Facebook Ads, HubSpot и Hootsuite. В магистерской программе цифрового маркетинга вы изучите основы таких инструментов, исследуя и применяя их в ходе курсовой работы. Они также ищут кандидатов, которые владеют Adobe Creative Suite и имеют практические знания в области SEO и исследования ключевых слов.

Однако некоторые важные части маркетинговой головоломки не изменились со времен, когда компании в основном размещали рекламу в печати, на радио и телевидении. Всем маркетологам нужны сильные коммуникативные навыки и прочная основа в принципах маркетинга.

По словам Роджерса, работодатели включают эти навыки межличностного общения вместе с навыками, связанными с технологиями, в требованиях к размещению вакансий.

«Основной задачей маркетинга является доведение маркетингового сообщения до целевой аудитории», — сказала она. «… Мы должны общаться не только с нашими товарищами по команде, но и с клиентами, руководителями и т. д. Эти люди являются нашей целевой аудиторией, и без сильных коммуникативных навыков сообщения не будут получены так, как мы намеревался.»

Поскольку цифровой маркетинг является быстро меняющимся пространством, компаниям крайне важно быть в курсе новых и появляющихся стратегий, сказал Хобсон. Есть много способов, которыми компании делают это, некоторые из них находятся в ведении специалистов по цифровому маркетингу, а некоторые — других отделов.

«Оставаться впереди конкурентов никогда не было так важно, — сказал Роджерс.