Новые виды рекламы: Где Трафик — ошибка

Содержание

Тренды рекламы и дизайна в 2022 году

Содержание

  • 4 тренда рекламы в digital-каналах
    • Digital-тренд #1: реклама в TikTok
    • Digital-тренд #2: социальная коммерция
    • Digital-тренд #3: этичное обращение с данными
    • Digital-тренд #4: реклама внутри маркетплейсов
  • Тренды рекламы: 5 форматов
    • Рекламные форматы #1: интерактив
    • Рекламные форматы #2: сторис в приложениях и на сайте
    • Рекламные форматы #3: видео
    • Рекламные форматы #4: прямой эфир
    • Рекламные форматы #5: аудио
  • 4 тренда в дизайне рекламных креативов
    • Тренд рекламных креативов #1: 3D графика
    • Тренд рекламных креативов #2: детализация
    • Тренд рекламных креативов #3: голографические объявления
    • Тренд рекламных креативов #4: киберпанк
  • Тренды рекламы 2022 — источники вдохновения

Расскажем о каналах трафика, форматах рекламы и дизайне креативов, которые будут популярны в 2022 году.

Подпишись на Telegram

Подписаться

4 тренда рекламы в digital-каналах

Digital-тренд #1: реклама в TikTok

TikTok стремительно развивается и уже трансформируется в крупную рекламную площадку. Бренды продвигают продукты через инфлюенсеров, создают собственные каналы и используют рекламные инструменты платформы. В TikTok рекламные размещения можно увидеть:

  • в рекомендациях;
  • в виде нативных блоков, встроенных в ролики;
  • по хэштегам в рамках хэштег-челленджей.

Аудитория соцсети уже превышает один миллиард пользователей в месяц. У рекламы в TikTok широкий охват и большая вовлечённость. В сентябре 2021 года появился TikTok Shop — сервис для покупок прямо в приложении. Это ещё одно преимущество TikTok как рекламной площадки.

Digital-тренд #2: социальная коммерция

Количество пользователей, которые совершают покупки в соцсетях, будет расти. Соцсети и мессенджеры продолжат развивать продажи на своих платформах. Цель — удержать пользователя в приложении, чтобы он покупал продукт на месте, не уходя по внешним ссылкам из соцсети.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Помимо TikTok Shop уже существует Facebook Shops, специальные теги для покупок есть в Instagram*. В WhatsApp открыли «Магазин», YouTube планирует стать торговой площадкой.

Подробнее о модели DTC в маркетинге читайте в Словаре маркетолога.

Digital-тренд #3: этичное обращение с данными

В 2023 году Google полностью отключит third party cookie. Это помешает маркетологам собирать данные об аудитории с помощью сторонних сервисов.

Компания будет защищать данные пользователей с помощью платформы Google Privacy Sandbox. Платформа будет собирать пользовательские данные, на их основе будет решать, в какие группы по интересам и характеристикам поместить пользователей.

Пользователям важно, чтобы персональные данные были защищены. Для оптимизации рекламы маркетологам придётся искать новые способы сбора данных:

  • собирать самостоятельно cookie-файлы;
  • собирать cookie-файлы вместе с партнёрскими компаниями;
  • собирать контакты — номера и email пользователей.

Собирать контакты посетителей сайта помогают виджеты — например, Ловец лидов. Если пользователь собирается покинуть сайт или долго находится на странице, форма захвата предложит оставить номер телефона и получить консультацию от менеджера компании.

Поделились в блоге 6 способами увеличить количество заявок с помощью Ловца лидов.

Digital-тренд #4: реклама внутри маркетплейсов

Оборот онлайн-продаж в мире в 2021 году достиг $ 5 трлн, а к 2024 году вырастет до $ 6,4 трлн. Такому росту способствовало развитие маркетплейсов. Ещё в 2020 они стали самым быстрорастущим онлайн-каналом продаж.

В маркетплейсах можно продвигать товары с помощью внутренних инструментов. Например, на eBay можно увеличивать размеры карточки в поисковой выдаче, чтобы она выделялась на фоне конкурентов. В Ozon можно купить 10 000 показов карточки. На Wildberries можно разместить карточки в специальных разделах — маркетплейс сам рассчитает возможное число показов.

Рекламный блок на Ozon — в виде галереи

Тренды рекламы: 5 форматов

Рекламные форматы #1: интерактив

Когда пользователи взаимодействуют с контентом, повышается известность бренда, растёт интерес к компании и продукту, приходят продажи. Для интерактива подойдут квизы, тесты, опросы, калькуляторы. Это привлечёт внимание пользователей.

Рассказали в блоге, как квиз-маркетинг помогает получать больше горячих лидов.

Можно пойти дальше и сделать интерактивную рекламу. Например, такой формат использовали маркетологи шоу «Пятница!» «Вундеркинды». Во время прямого эфира зрителям предложили скачать приложение, которое использовалось как второй экран. Зрители играли в телевикторину, угадывая, что за талант у ребёнка, который в ближайшее время выйдет на сцену. Итог кампании: охват в соцсетях составил 20 млн пользователей.

Рекламные форматы #2: сторис в приложениях и на сайте

Формат коммуникации из Snapchat стал широко использоваться в Instagram, Facebook и других соцсетях. Сейчас сторис активно появляется в приложениях и на сайтах банков, операторов связи, крупных брендов, маркетплейсов и сервисов доставки — Ozon, Тинькофф, Вкусвилл, Додо, Мегафон, Макдональдс.

Сторис — лайфстайл-формат, куда пользователи заходят за интересным и весёлым контентом. Доступ к формату ограничен по времени: через 24 часа сторис, как правило, исчезают. Например, Тинькофф банк рассказывает не только про вклады и кредиты, но и про то, как живут люди в Дублине или какие фильмы были наиболее популярными на неделе.

Рекламные форматы #3: видео

Аналитики Biteable опросили маркетологов по всему миру про видеомаркетинг и узнали, что 60% компаний используют видео в маркетинге, а 74% считают, что окупаемость затрат на видео выше, чем у статических изображений.

Все соцсети разрешают публиковать видео. Для YouTube и TikTok этот формат основной. Пользователи могут посмотреть рекламный ролик, изучить продукт, совершить покупку, поделиться видео с другими. Ролики можно смотреть с компьютера, смартфона, телевизора или экрана в торговой точке — это позволяет расширить аудиторию.

Рекламные форматы #4: прямой эфир

Продажи во время стримов и прямых эфиров — настоящий бум в Китае. Ещё в 2020 году более 300 миллионов китайцев совершали покупки во время прямых эфиров. Механика простая: инфлюенсер бренда или сама компания запускает прямой эфир в соцсетях, например, в Instagram. Пользователям подсвечивают товары, о которых идёт речь в видео. Сервис показывает ссылки, кликнув по которым, можно перейти в карточку товара.

В Coresight Research подсчитали, что к 2023 году уровень продаж в прямом эфире в США достигнет $ 25 млрд.

Рекламные форматы #5: аудио

Развитие платформ с подкастами и выстреливший в 2021 Clubhouse показали преимущества аудиоформата: для него проще, дешевле и быстрее создавать контент. При этом аудио — интерактивный формат. Заинтересованные слушатели общаются в комментариях, задают вопросы, проявляют инициативу. Вслед за Clubhouse свои аудиокомнаты появились у соцсетей, например, в Telegram и в Twitter.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

4 тренда в дизайне рекламных креативов

Тренд рекламных креативов #1: 3D графика

Дизайнеры создают гиперреалистичных персонажей и предметы, которые выглядят как настоящие. Аудитория видит стильные, красивые, сочные картинки, мимо которых пройти невозможно.

В Instagram банка Райффайзен активно используется 3D. Не важно, о чём говорит банк, о новостях или о сервисе, взгляд пользователя цепляется за иллюстрации.

Тренд рекламных креативов #2: детализация

Из-за баннерной слепоты пользователям тяжело концентрироваться на мелких деталях. Поэтому бренды стали создавать и использовать в рекламе крупные изображения товаров. Продукт занимает центральное место на изображении, видны все детали, текстура упаковки. С помощью детализации можно приблизить товар к потенциальному клиенту — его можно рассмотреть и убедиться, что именно его искал покупатель.

Тренд рекламных креативов #3: голографические объявления

Ещё одна попытка привлечь и удержать внимание пользователей, которые быстро скроллят ленту в поисках цепляющего, необычного контента. В голографических объявлениях много ярких цветов, переливающихся элементов, смешения ретро-стиля с современными мотивами.

М.Видео использовала неоновое оформление на картинке, чтобы рассказать об акции «Чёрная пятница»

Тренд рекламных креативов #4: киберпанк

Видеоигра Cyberpunk 2077 и фильм «Бегущий по лезвию 2049» сделали киберпанк популярным не только в узком кругу фанатов. Пользователям понравились неоновые цвета, тёмные оттенки, строгие линии будущего. Поэтому киберпанк переехал в рекламу. Вряд ли это надолго, но пока киберпанк популярен, его можно использовать в своих креативах.

BMW подготовили картинку в стиле киберпанк для анонса финала чемпионата

Тренды рекламы 2022 — источники вдохновения

Реклама постоянно меняется. Площадки запускают новые форматы, рекламные сервисы придумывают новые инструменты и меняют правила, аудитория забывает про одни каналы и переходит в другие. Для построения эффективного маркетинга важно отслеживать тренды креативов и прокачивать насмотренность.

Собрали источники для поиска вдохновения, референсов и идей:

  1. The Creative Boom — медиа про искусство и дизайн.
  2. Google Design — сборник визуала, советов, гайдов, кейсов по графике.
  3. AIGA Eye on Design — собирают в Инстаграме иллюстрации дизайнеров.
  4. Cssdesignawards — оценивают сайты, можно подсмотреть тренды и узнать, какие страницы считаются инновационным, а какие устаревшими.
  5. Спецы & Stories — канал в Telegram с подборками маркетинговых активностей: сторис, тестов, интерактивов, объявлений, спецпроектов.
  6. Русский маркетинг — канал в Telegram, где периодически разбираются рекламные кампании и креативы.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

*Meta и продукты компании — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями на территории РФ.

Новые виды рекламы: имиджевая реклама, яркая реклама

Главная
\
Услуги
\
Новые виды рекламы: имиджевая реклама, яркая реклама

Обилие рекламы значительно снизило интерес к ней, к той продукции или услугам, о которой она информирует. Поэтому задачей рекламных агентств является открытие и освоение новых видов рекламной продукции – более привлекательных для потребителя и более эффективных. Производителей различных товаров интересует именно яркая реклама, способная стать побуждающим действием. Ведь популяризация товаров и услуг – это действенный метод в эффективном развитии каждого предприятия, в расширении контингента потребителей или клиентов.

Нестандартно и нетрадиционно рекламировать продукцию можно с помощью различных наружных сооружений и конструкций, различных промоушн акций, оригинальной рекламой в интернете, а также с помощью рекламных дирижаблей, пушек для призов, рекламных шаров и другого. Выбор способа зависит от того объекта, который представляют, и предположительных потребителей.

Особенно эффективными являются новые виды рекламы, которые сочетают в себе яркость, необычность, достижения техники и интересные дизайнерские идеи. Информация сначала очень сильно привлекает внимание, а потом заинтересовавшийся человек хочет больше узнать о новом товаре или выгодной услуге. Многие приемы рекламирования даже не требуют особых финансовых вложений или траты времени. Например, буквально за пару минут рисуются следы человеческих ног, ведущие в магазин или салон. Идущий по улице человек не может не заметить такие следы и при свободном времени заинтересуется, куда же они ведут.

Традиция вывешивать возле мастерской конструкцию в виде товара, который производится, стала вновь актуальной. Красивый «сапог», который будет висеть возле входа в магазин, привлечет покупателя и точно укажет на специализацию заведения. А возле входа в кофейню можно повесить большую «чашку», которую будет видно и с противоположной стороны улицы.

В дни народных гуляний особенно активно стала использоваться такая яркая реклама, как воздушные шары или радиоуправляемые дирижабли, которые с помощью ярких баннеров или плакатов знакомят отдыхающих с новой продукцией или новой компанией. Движущиеся в небе объекты, яркие, необычные, сразу привлекают внимание, информация, поданная таким способом, быстрее и надежнее запоминается. К тому же рекламируемый товар или услуги всегда теперь будут ассоциироваться с веселым праздником, с хорошим настроением, с отдыхом. Воздушные шары, аэропланы или дирижабли могут быть украшены названиями фирм или акций, товаров различного назначения. Иногда, для особого эффекта и воздействия на потенциальных потребителей, такие летающие объекты скидывают ее и рекламные листовки.

  

Данный способ – отличная имиджевая реклама. Новым компаниям, фирмам, производствам в начале своей деятельности необходимо создать положительный образ, о ней должны узнать будущие покупатели, клиенты или партнеры. О новой компании должно сначала сформироваться хорошее мнение, бренд необходимо сделать узнаваемым и авторитетным, только потом количество желающих что-то купить или заказать будет постоянно возрастать.

Длится имиджевая реклама может очень большое время. Для того чтобы потребители не забывали о компании, периодически необходимо проводить интересные акции, использовать нестандартную рекламу – напоминать о себе. Особенно действенными становятся новые виды рекламы, не надоевшие людям, ассоциирующиеся с чем-то приятным, праздничным. При создании имджевой рекламы специалисты агентства стараются узнать как можно больше об объекте пиара, его достоинствах, самых привлекательных сторонах.

В каждом виде деятельности существует большая конкуренция, поэтому и для рекламы выбираются нетрадиционные методы. Пролетающий над городом воздушный шар с названием компании, новый вид рекламы, запомниться более ярко, чем стандартная рекламная листовка. У потребителей хорошая реклама вызывает доверие к товару или услуге, к тому же приверженность становится постоянной, стабильной.

Эффективно можно сочетать имиджевую рекламу со спонсорским мероприятием, которое проводит эта же фирма или компания. Такие новые виды рекламы свидетельствуют о креативности руководства, о современных взглядах на бизнес, на взаимоотношения производителя и потребителя. Тот же городской или спортивный праздник, который дополнит эффектная реклама на дирижаблях или воздушных шарах, может быть организован заказчиком пиара. Жители города будут благодарны за веселый и приятный день и запомнят имя спонсора.

Каким бы нестандартным был новый вид рекламы, следует помнить и о профессионализме агентства, которому она заказана. Рекламные конструкции, баннеры, плакаты выполняются очень качественно, с участием квалифицированных дизайнеров, специалистов в рекламной области. Необычная, яркая реклама наружного вида должна выглядеть привлекательно в любую погоду.

13 эффективных современных рекламных методов, которые вы должны знать

By Abhinav Girdhar  | Последнее обновление: 16 августа 2022 г. 13:27 | 3 минуты чтения

Создание хорошего продукта или предложение отличных услуг — основа, но этого недостаточно для успешного ведения бизнеса. Это еще не все. Каким бы замечательным ни был ваш продукт или услуга, если вы не знаете, как его продать, у вас ничего не получится.

Маркетинг и реклама являются неотъемлемой частью успешного бизнеса. У вас есть возможность придерживаться традиционных методов рекламы или использовать более свежие и современные методы рекламы. Поскольку рекламодатели все больше экспериментируют, они выдвигают действительно современные и инновационные идеи.

Содержание

  • Введение
  • Современные методы рекламы
  • Примеры современной рекламы
  • Заключение

наиболее эффективные стратегии.

Существует множество рекламных методов, которые можно использовать для продвижения своих товаров и услуг. Однако предприятия всегда ищут новые, более привлекательные методы рекламы. В частности, Интернет привел к появлению многих современных рекламных технологий нового века.
Реклама в современную эпоху полностью отличается от традиционной рекламы. Вот некоторые из последних и самых горячих тенденций в современной рекламе, которые набирают популярность.

Веб-баннерная реклама

Баннерная реклама или веб-баннер — это реклама, отображаемая на веб-странице. Реклама состоит из изображения или мультимедийного объекта, созданного с помощью Flash. Таким образом, рекламные баннеры могут быть статическими или анимированными, в зависимости от того, какая технология использовалась для их создания. Некоторые источники вдохновения для дизайна баннеров — Adobe, Amazon и DELL.

Цифровая или онлайн-реклама

Цифровая реклама, или онлайн-реклама, или интернет-реклама, или веб-реклама — это форма маркетинга и современная реклама, которая использует Интернет для доставки рекламно-маркетинговых сообщений потребителям. Лучшими примерами успешной цифровой рекламы являются American Express и Mastercard.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — это форма рекламы, осуществляемая с помощью мобильных телефонов или других мобильных устройств. Это часть мобильного маркетинга. Рекламодатели получают данные о мобильных номерах своей существующей клиентской базы, а также список телефонных номеров потенциальных клиентов. Сообщение редко остается незамеченным и поэтому считается эффективным маркетинговым или рекламным инструментом! Несколько примеров компаний, которые извлекли максимальную пользу из своих мобильных маркетинговых кампаний, — Ford Motor Company, RedBox и Starbucks Mobile Payments.

Реклама на выборах

Это метод пропагандистской рекламы, целью которого является убедить пользователя в том, что все остальные используют продукты или все в клиентской базе, поддерживают бренд, и поэтому он должен делать то же самое. . Бренды, которые использовали этот метод, — Oral-B и Maybelline New York.

Рекламная реклама

Рекламная реклама включает использование рекламных мероприятий в СМИ или рекламных подарков, которые помогают привлечь внимание общественности и являются просто эффективным способом рекламы. Рекламная кампания American Express и интерактивная рекламная кампания iClick являются лучшими примерами, которые подходят сюда.

Суррогатная реклама

Законодательство запрещает рекламу таких продуктов, как алкоголь или сигареты. Благодаря этому многие зонтичные бренды придумали метод, который не только продвигает зонтичный бренд, но и напоминает потребителю о продуктах, реклама которых запрещена. Некоторыми примерами суррогатной рекламы являются газированные напитки Kingfisher Soda, аксессуары для гольфа Royal Challenge и минеральная вода.

Пиксельная реклама

Пиксельная реклама — это совершенно новый тип рекламы, в котором стоимость рекламы рассчитывается на основе количества пикселей, которые она занимает в Интернете. LEGO и Sephora — лучшие истории рекламы Pixel.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это таргетированная реклама для рекламы, появляющейся на веб-сайтах или других носителях, например, контент, отображаемый в мобильных браузерах. Рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе личности пользователя и контента. Одним из известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense.

Реклама по ключевым словам

Реклама по ключевым словам — это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят за то, чтобы реклама появлялась в списке релевантных результатов, когда человек использует определенную фразу для поиска, используя поисковую систему. Например, розничный продавец, продающий разные виды обуви, может показывать высокие каблуки и кроссовки в другой группе объявлений.

Реклама в блогах

Корпоративные блоги — отличный способ для компаний связаться со своей клиентской базой в Интернете. Рекламные блоги обычно используют методы маркетинга в поисковых системах, которые обеспечивают лучшие результаты в Интернете. Если вы получаете приличный органический трафик на свой блог, вы также можете попробовать рекламу с текстовыми ссылками, в которой вы связываете фрагмент текста на своем сайте с другой страницей на другом веб-сайте.

Знаете ли вы, что вы можете превратить свой блог в приложение? Это означает, что ваши читатели могут легко получить к нему доступ в любое время через свои смартфоны!

Превратите свой блог в приложение

Реклама в ванной

Рекламные дисплеи, размещаемые в туалетах ресторанов и баров. Реклама ванной комнаты размещается на стенах туалетов в барах и ресторанах и видна посетителям этих заведений. Продукты, связанные с гигиеной, получают выгоду от такого маркетинга.

Связи с общественностью Реклама

Поддержание и развитие хороших связей с общественностью было маркетинговым инструментом для компаний, чтобы поддерживать доброжелательность среди сотрудников и клиентов. Реклама по связям с общественностью — отличный способ создать и поддерживать определенный имидж и индивидуальность бренда. Таким образом, связи с общественностью можно считать отличным рекламным инструментом, который используют компании. Кампания Google по борьбе с лихорадкой Эбола — одна из успешных кампаний по связям с общественностью.

Партизанская реклама

Партизанская реклама — это стратегия, в которой компания использует неожиданное и/или нетрадиционное взаимодействие для продвижения продукта или услуги. Это своего рода пиар. Duracell добавила свои плакаты с фонариками в освещенные зоны, напоминая пользователям о силе Duracell, что было одним из успешных примеров партизанской рекламы.

Отзывы и одобрения

Отзыв или одобрения состоят из письменного или устного заявления человека, восхищающегося достоинствами продукта. Маркетологи имеют документальные доказательства того, что свидетельство или одобрение, использованное в маркетинговых коммуникациях, являются подлинными, и у них есть контактные данные лица или организации, которые их предоставляют. Отзывы эффективны, потому что они увеличивают коэффициент конверсии.

  • Chipotle: Назад к началу
  • Budweiser: Whassup
  • P&G: Спасибо, мама
  • Burger King: Subservient Chicken
  • Red Bull: Stratos
  • Реклама — это мощный инструмент, который компании веками использовали для привлечения потенциальных клиентов к покупке их продуктов или услуг, а также для укрепления доверия к бизнесу существующих клиентов. В современной рекламе сама реклама отбирается и обслуживается автоматизированными системами на основе личности пользователя и контента. За последние три квартала 2009 г., мобильная и интернет-реклама выросли на 18% и 9% соответственно. Поэтому вам следует глубоко погрузиться в современную рекламу в новую эпоху, чтобы продвигать свой бренд. Узнайте больше о рекламе на наших обучающих курсах! Попробуйте Appy Pie Academy уже сегодня!

    6 видов рекламы, в которые бренды инвестируют в этом году

    И вот, еще один год (почти) в книгах. Когда маркетологи начинают составлять свои маркетинговые планы на 2022 год, самое время стряхнуть пыль с хрустального шара и предсказать, что будет формировать отрасль в следующем году.

    Конечно, есть о чем подумать — продолжающееся влияние глобальной пандемии, массовый переход на цифровую рекламу и рост таких платформ, как TikTok, — и это лишь некоторые из них. Проще говоря, то, что работало для вашей маркетинговой стратегии в прошлом, может не сработать в 2022 году.

    Готовы исследовать будущее маркетинга? Давайте рассмотрим все виды рекламы и 6 типов, в которые бренды инвестируют в этом году.

    Виды рекламы

    1. Видеореклама
    2. Реклама в социальных сетях
    3. Мобильная реклама
    4. Медийная реклама
    5. Печатная реклама
    6. Трансляция рекламы

    1. Видеореклама

    Поскольку маркетологи ищут инновационные способы привлечения аудитории, видео стало неотъемлемой частью разговора. Видеореклама использует видеоролики для продвижения продуктов и услуг, обучения или развлечения потребителей, а также для привлечения новой аудитории.

    Но давайте будем честными — видео не является новой, перспективной стратегией. Он здесь, и его влияние уже неоспоримо. А с учетом популярности платформ, связанных с видео, таких как YouTube и TikTok, это остается главным приоритетом для маркетологов.

    2. Реклама в социальных сетях

    Сегодня трудно представить какую-либо компанию, успешно продвигающую свои предложения без учетной записи в социальных сетях. С более чем 4 миллиардами людей в социальных сетях легко понять, почему компании тяготеют к этой среде.

    Реклама в социальных сетях предоставляет платную рекламу вашей целевой аудитории на платформах социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn и Instagram. Помимо своего охвата, он также предлагает множество возможностей для повышения узнаваемости бренда, создания и преобразования потенциальных клиентов и укрепления отношений с клиентами.

    Социальные сети также отлично подходят для ретаргетинга, который представляет собой процесс таргетинга на аудиторию, которая ранее взаимодействовала с вашим веб-сайтом или социальными сетями. SharpSpring Ads — это одна из платформ ретаргетинга, которая позволяет пользователям возвращать потерянных зрителей, отправляя им целевую рекламу на Facebook, Twitter и в Интернете.

    3. Мобильная реклама

    Цифровая реклама предназначена для знакомства с людьми там, где они есть, и чаще всего они используют свои телефоны. Фактически, по состоянию на июль 2021 года 56% всего веб-трафика приходилось на мобильные телефоны. Если мы вернемся к 2011 году, это число было чуть более 6%.

    Мобильная реклама включает в себя все виды рекламы на мобильных устройствах — от рекламных баннеров и всплывающих окон до текстовых SMS-сообщений. Если все сделано правильно, маркетологи могут проводить свои кампании на мобильных устройствах, чтобы охватить аудиторию именно там, где они есть.

    4. Медийная реклама

    Медийная реклама в основном размещается вверху или сбоку сторонних веб-сайтов. И из-за их яркого стиля и размещения они не совсем тонкие. Однако медийные объявления могут обеспечить впечатляющий охват, и их легко создавать и отслеживать в Google AdWords.

    В то время, когда потребители хотят менее навязчивой рекламы, можно легко отказаться от медийной рекламы. Хотя это может занять некоторое время проб и ошибок, маркетологи могут создавать эффективные медийные объявления, предоставляя потребителям отличный опыт. Кроме того, если реклама достаточно привлекательна, она может повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов.

    5. Печатная реклама

    Когда я думаю о печатной рекламе, я представляю себе печально известный плакат Рози Клепальщицы, вербующей женщин для оборонной промышленности во время Второй мировой войны. Хотя рекламная индустрия развивалась с 40-х годов, печать по-прежнему остается эффективным и универсальным средством массовой информации. Теперь он перекочевал в цифровое пространство, включая цифровые журналы, газеты и брошюры, среди прочего.

    В отличие от цифровой рекламы, печатную рекламу почти невозможно точно отследить и проанализировать. Тем не менее, многие компании нашли инновационные способы включения печати в цифровые рекламные кампании.

    6. Реклама в эфире

    Реклама в эфире использует телевидение и радио для продвижения товаров и услуг. Телевизионная реклама, в частности, имеет широкий охват и может обеспечить более привлекательный мультисенсорный опыт. Но эти объявления стоят дорого, и аудитория может их избегать (переходя на другой канал).

    Более дешевая альтернатива – радио, которое включает устные рекламные ролики между музыкой и программами. Это особенно эффективно для местной и региональной рекламы. Но если вы ищете национальный охват, реклама в подкастах — аналогичный метод.

    7. Нативная реклама

    Вы когда-нибудь видели рекламу в Instagram, которая выглядела бы точно так же, как обычный пост от того, на кого вы подписаны? Это один из примеров нативной рекламы.

    Нативные объявления часто напоминают по дизайну, стилю, положению и функциональности окружающий их контент. Их, несомненно, сложнее обнаружить, но на самом деле это даже хорошо. Поскольку нативная реклама естественным образом интегрируется с другим контентом, ее почти невозможно заметить и пропустить — она привлекает в три раза больше времени и внимания, чем другие цифровые объявления.

    Что такое рекламная кампания?

    Рекламная кампания представляет собой серию рекламных сообщений, объединенных одной идеей и темой, предназначенных для достижения конкретной бизнес-цели.

    Например, вы можете запустить рекламную кампанию на телевидении, в печати и в социальных сетях, чтобы продвигать запуск нового продукта. Независимо от носителя, единственное сообщение есть — у нас есть новый продукт, и мы хотим, чтобы вы знали о нем.

    Типы рекламных кампаний

    Существует три основных типа рекламных кампаний:

    1. Рекламные кампании

    Рекламные кампании направлены на продвижение продуктов или услуг и повышение осведомленности о новых рынках или местах. Другими словами, суть игры — привлечение клиентов. Например, вы можете запустить кампанию в Facebook для продвижения предстоящего делового мероприятия.

    2. Кампании по привлечению внимания

    Кампании по привлечению внимания имеют простую цель: предоставить достаточную ценность для того, чтобы люди совершили действие (совершили покупку, подписались на электронную рассылку, загрузили электронную книгу и т. д.). Это отличный способ привлечь, удержать и, в конечном счете, преобразовать потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.

    3. Пропаганда или кампании по удержанию клиентов

    Все мы слышали статистику — дешевле (и, возможно, проще) удерживать клиентов, чем привлекать новых. Вот почему кампании по защите и удержанию так важны. Эти кампании держат ваш бизнес в центре внимания для вашего существующего белого клиента, стимулируя повторный бизнес в долгосрочной перспективе.

    6 видов рекламы, в которые бренды инвестируют в этом году

    Расходы на рекламу в США превысят отметку в 200 миллиардов долларов в 2022 году. Давайте узнаем, куда маркетологи вкладывают свое время и деньги в следующем году:

    1. Короткометражные видео

    Короткометражные видео сейчас повсюду. В опросе блога HubSpot, проведенном в 2021 году среди более чем 1000 специалистов по маркетингу со всего мира, 85% маркетологов назвали короткие видеоролики наиболее эффективным типом контента в 2021 году. Кроме того, 64% опрошенных маркетологов планируют инвестировать свои рекламные расходы в видео в 2022 году.

    Популярность коротких видеороликов продолжает расти с момента появления TikTok и не собирается замедляться. В отличие от своих аналогов в цифровом маркетинге, короткое видео может создавать для пользователей захватывающий опыт. Они более «липкие», ими можно поделиться и, на мой взгляд, они вызывают большее привыкание, чем другие форматы.

    Различные платформы социальных сетей пытались подражать формату TikTok. Это создает много возможностей для маркетологов — от Stories на YouTube до Reels в Instagram. Для маркетологов, у которых есть бюджет на создание, производство и редактирование видеоконтента, а также креативность для создания привлекательных видеороликов, железо горячо ковать.

    2. TikTok и YouTube

    Поскольку популярность коротких видеороликов стремительно растет, вполне логично, что платформы для обмена видео тоже.

    Маркетологи, безусловно, нацелились на YouTube и TikTok в следующем году. Согласно опросу HubSpot 2021 года, 44% маркетологов планируют впервые использовать YouTube в 2022 году. А 61% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в маркетинг TikTok в 2022 году.

    Когда дело доходит до видеомаркетинга, YouTube стал популярное место для маркетологов. Сейчас у него более 1 миллиарда активных пользователей, и он является вторым по популярности веб-сайтом после Google (которому принадлежит YouTube). Все это к тому, что ваша аудитория, вероятно, там.

    Еще есть TikTok. За последние несколько лет оно поднялось в рейтингах, став самым загружаемым приложением в 2020 и 2021 годах соответственно. Мало того, что это приложение предпочитают представители поколения Z, его популярность также быстро растет среди миллениалов. Приложение еще не достигло плато, так что еще есть время, чтобы использовать его.

    3. Прямая видеотрансляция

    До пандемии COVID я никогда не слышал о Zoom. Теперь я использую приложение несколько раз в неделю. Оказывается, я не одинок — многие маркетологи экспериментировали с живым видео в 2020 году и осознали его мощь как инструмента привлечения и удержания клиентов.

    С точки зрения затрат живое видео обычно более рентабельно, чем производство и редактирование настоящего делового видео. Кроме того, многие платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, имеют возможности прямого видео, что дает прекрасную возможность расширить охват.

    Мы прогнозируем, что потоковое видео в реальном времени станет стандартом для маркетологов. Будь то совершенствование навыков презентации или обучение привлечению просмотров в прямом эфире, маркетологам необходимо следить за передовым опытом и отраслевыми стандартами в этой сфере.

    4. Диалоговый маркетинг

    Диалоговый маркетинг и чат-боты становятся обычным явлением в Интернете. В 2021 году 47% маркетологов сообщают об использовании ботов в маркетинговых целях по сравнению с 45% годом ранее — и эта тенденция не замедляется.

    Вот почему мы делаем ставку на разговорный маркетинг в 2022 году — во-первых, чат-ботов теперь намного проще использовать и добавлять на веб-сайты. Во-вторых, ИИ поддерживает многие из этих инструментов, которые значительно влияют (и улучшают) на то, как мы взаимодействуем с клиентами и управляем потенциальными клиентами.

    Маркетологи должны ожидать, что ИИ будет обеспечивать все большее число инструментов поддержки клиентов, таргетинга рекламы, управления кампаниями и автоматизации. Это приводит к нашей следующей тенденции…

    5. Автоматизация маркетинга

    Скорее всего, у вас есть по крайней мере один инструмент автоматизации маркетинга, и мы прогнозируем, что в следующем году это число будет расти.

    76% компаний в 2021 году сообщают об использовании автоматизации. Из тех, кто этого не делает, 26% планируют внедрить автоматизацию в 2022 году.

    Тенденция ясна — маркетологи обращаются к автоматизации, чтобы облегчить себе жизнь. Например, AdStage предлагает автоматизацию для планирования и отслеживания цифровой рекламы, что высвобождает драгоценное время для других задач.

    Когда почти 90% агентств говорят, что их стратегия автоматизации маркетинга успешна, становится ясно, почему она никуда не исчезнет.