Определение понятия реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России

Общая характеристика рекламной деятельности | Статья в журнале «Молодой ученый»




В данной статье рассматриваются различные подходы к определению понятия «рекламная деятельность». Дана характеристика выполняемым функциям, роли рекламной деятельности, а также рассмотрены её основные классификации.



Ключевые слова:



рекламная деятельность, реклама, функции рекламы, цели рекламы, товар, продукция.

Для реализации товаров, работ и услуг требуется привлечения внимания потребителей. Для извлечения прибыли от осуществления предпринимательской деятельности необходимо в рекламной кампании отразить все преимущества товара и грамотно их отразить в рекламе. Происходит покупка и продажа именно образа товара, который воздействует на потребителей и побуждает к приобретению.

Федеральный закон «О рекламе» [1] и другие нормативные правовые акты не содержат определение термина «рекламная деятельность». Вопрос о сущности данного понятия является дискуссионным и имеет различные точки зрения. Согласно одному их подходов «рекламная деятельность» и «реклама» рассматриваются как тождественные. А. Н. Мудров, А. В. Агеев определяют рекламу как особый вид коммуникационной деятельности людей, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития [2]. Другие авторы считают, что реклама — это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы [3]. Реклама рассматривается как вид деятельности, связанный с распространением информации, имеющий конкретную цель.

Согласно другой точки зрения реклама представляет собой вид рекламной деятельности. Например, профессор И. Я. Рожков считает, что реклама — это разновидность деятельности, либо произведённая в её результате информационная продукция, которая реализует сбытовые или иные цели промышленных или сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц, путем распространения оплаченной ими и индентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории [4].

Влияние на понимание рекламной деятельности оказывают расхождения, наблюдающиеся в различном трактовании этого термина в определённых науках. Например, учения, исследующие поведение человека, считают, что рекламная деятельность –– это общественный институт, который оказывает влияние на общество, и является социально–культурным комплексным явлением. В качестве механизма продвижения товара или услуги на рынок, средства увеличения объёма продаж рассматривается такая деятельность в экономике. Маркетинг признаёт рекламную деятельность управлением спросом, профессиональной деятельностью в сфере взаимодействия субъектов по созданию и продвижению товаров и услуг.

Таким образом, рекламная деятельность является достаточно широким понятие, которое следует определить, как информацию и деятельность, в которой участвуют различные субъекты. Данный комплексный характер проявляется в определении, предложенном А. М. Пономарёвой, где рекламная деятельность рассматривается как особый вид деятельности, процесс взаимодействия её участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности либо создания имиджа или общественного мнения [5]. Наблюдается информационно–целевой характер рекламной деятельности, проявляющийся в формировании и распространении конкретного текста (информации), адресованного группе лиц с целью коммуникационного воздействия.

Основной функцией рекламной деятельности выступает экономическая, которая сводится к получению прибыли от реализации какой–либо продукции. Для выполнения возложенной функции необходимо проинформировать общество, сформировать потребность в таком товаре или услуге, а затем побудить его к покупке и дальнейшем его использовании.

Продвижение товара является частью маркетинга, соответственно, главным элементом будет служить осуществление грамотной эффективной рекламной деятельности. Следует отметить, что одной из задач маркетинга является удовлетворение потребностей потребителя в товаре или услуге. На выполнение поставленной задачи направлена рекламная деятельность, которая содержит определенную цель, поставленную рекламодателем, заказчиком.

В формировании общественного мнения играет роль социальная функция. Она оказывает некое влияние на сознание людей, их идейные ценности. Формируются потребительские модели норм общества, их важность, внедряются новые знания, представления о способах улучшения жизни. Происходит дифференциация общества, поскольку реклама направлена не всё общество в целом, а только на отдельные социальные группы, которым данный товар уже интересен или только станет интересен. Стоит заметить, рекламная деятельность служит механизмом в сфере конкурентной борьбы, поэтому она способствует улучшению качества товара, снижению его цены.

Реклама выступает формой массовой коммуникации, то есть обмена информации. С помощью рекламных сообщений воплощается коммуникационная функция. Происходит связь информационных каналов рекламодателей и потребителей. Различного рода информация, содержащая сведения о товаре, передаётся посредством рекламной деятельности, где создаётся особый образ в глазах покупателя.

Несомненно, реклама способствует получению новой информации, т. е. играет роль познавательной функции, способствует укреплению каких–то убеждений, предоставляет возможность получения эмоциональных впечатлений. Реклама оказывает воздействие на личный вкус человека, его эстетические предпочтения.

С внедрением технологических новшеств в рекламе представляется понятие данного устройства, характеристики, краткое содержание по его пользованию. Суть рекламной деятельности познакомить с новым товаром, рассказать о нём, показать преимущества этой вещи. Образовательная функция выполняет задачу усвоения человеком социальных, культурных норм, указывает на востребованность модных товаров.

Процесс осуществления рекламной деятельности позволяет выделить большое количество критериев для классификации рекламной деятельности. Для выполнения конкретных задач требуется определенная классификация, поскольку имеются различные подходы к рекламной деятельности, так как имеется достаточно много способов использования информации о товаре. В зависимости от цели выделяют следующие рекламные деятельности:

— Предварительная — до начала выпуска продукции необходимо провести предварительную рекламную кампанию о выпуске новой продукции;

— Информационная — целесообразно довести до сведения потребителей о новом товаре, его качестве, количестве, преимуществах, чтобы добиться расположения покупателей;

— Увещевательная — требуется сформировать предпочтение к товару, создать его положительный образ;

— Стимулирующая — убедить потенциального потребителя в необходимости покупке этого товара;

— Стабилизирующая — призвана сохранить круг постоянных потребителей, что осуществляется с помощью рекламной деятельности с определенной периодичностью.

В зависимости от функций, выполняемых рекламой следует выделить следующие виды:

— Коммерческая — представляет продукцию, из которой требуется извлекать выгоду;

— Некоммерческая — это осуществление рекламной деятельности в целях стимулирования пожертвований, привлечения внимания к делам общества;

— Товарная — направлена на содействие в реализации продукции

— Нетоварная — направлена на реализацию различных идей, образов, создание отношений.

— Имиджевая — целью данной рекламной деятельности является ознакомление потенциальных потребителей с продукцией бренда, её характеристиками, а также создание благоприятного имиджа организации.

Рекламная деятельность является достаточно многоаспектным явлением, поэтому можно рассматривать как информацию и способ её распространения в качестве синонима рекламы. Основной базовой целью выступает привлечение внимание потребителей к конкретному товару или услуге. Определенная конкретно выраженная информация направляется установленной группе людей, т. е. целевой аудитории, для достижения поставленной цели рекламодателя. Реклама служит в определённой степени двигателем торговли. В сфере предпринимательства данная деятельность играет особую роль в создании и распространении продукции. Рекламная деятельность является одним из факторов развития экономики, частью маркетинга.

Литература:

  1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. № 12. ст. 1232.
  2. Агеев A. B., Мудрое А. Н., Мейер B. C., Александров А. Н., Павлов С. М., Лебедева И. В., Алексеева МА. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы». М., 2016.
  3. Катернюк, А. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов-на-Дону, 2001.-320 с.
  4. Рожков И. Международное рекламное дело [Текст] / И. Рожков. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. — 175 с.
  5. Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М.: МарТ, 2008. 240 с.

Основные термины (генерируются автоматически): рекламная деятельность, реклама, товар, информация, общественное мнение, услуга.

ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ — NovaUm.Ru

УДК 34

ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

№15,

Юридические науки

Фотина Анастасия Дмитриевна

Научный руководитель: Степанов М.Г., доцент, канд. ист. наук, доцент кафедры истории России ХГУ им. Н.Ф. Катанова.

Ключевые слова: РЕКЛАМА; РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ; ИНФОРМАЦИЯ; ТОВАР; УСЛУГА; ПОТРЕБИТЕЛЬ; ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ; ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ; ADVERTISING; ADVERTISING; INFORMATION; PRODUCT; SERVICE; CONSUMER; BUSINESS; PROFIT.

Аннотация: Рассмотрено определение понятий реклама и рекламная деятельность, отличие рекламы от информации. В статье автор приходит к выводу, что рекламная деятельность является частью предпринимательской деятельности, нацеленной на получение прибыли путем продажи товаров и услуг. Для успешной продажи товара или услуги реклама обязательно должна установить контакт с потенциальным потребителем.

Для определения понятия рекламной деятельности необходимо определить, что содержит в себе понятие «реклама». Изначально понятие «реклама» подразумевало все связанное с распространением в обществе информации о товарах или услугах с использованием всех средств массовой информации, которые были в тот период времени. Дальнейшее развитие рекламы привело к отделению от нее отдельных массово-коммуникационных направлений, которые стали развиваться самостоятельно, например, таких как связи с общественностью, продвижение товара и т.д.

Наиболее полное определение содержит в себе ст. 3 Закона «О рекламе», в соответствии с которым, реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].

Однако, рекламу не нужно отождествлять с информацией. Очень часто потребители рекламы за нее воспринимают абсолютно любые информационные сообщения о каких-либо товарах, работах, услугах, а также их производителях, которые распространены такими способами и в такой форме, которые являются доступными для восприятия широким кругом лиц. При этом направленность информации на восприятие определенной социальной группой не должна рассматриваться как нарушение требования — о неопределенном круге адресатов. Например, встречаются случаи, когда проводится реклама товаров, представляющих интерес для людей определенной профессии или конкретной возрастной группы. Так, следует рассматривать как рекламу приглашение на проводимый в рамках выставки собак на коммерческой основе семинар для ветеринаров или экспертов по экстерьеру и рабочим качествам [2].

Однако несмотря на наличие законодательно закрепленного определения понятия «реклама», в научной среде отсутствует его единое понимание. Это связано прежде всего с несовершенством самой конструкции указанного определения, а также тем, что реклама выступает объектом не только гражданско-правовых, но и иных правоотношений, которые по своей сути носят публичный характер. Поэтому судьи, регулирующие органы, а также иные заинтересованные лица толкуют данный термин в определенных случаях как сведения, а в других — как сам процесс распространения сведений.

Чаще всего термин «реклама» употребляется широко, как понятие массового сознания, а термин «рекламная деятельность» понимается как профессиональная сфера реализации субъектов.

Вместе с тем, словарь иностранных слов определяет понятие «реклама» следующим образом: реклама (лат. Reclamare) — это объявление, плакат, извещение по радио, имеющие целью создать широкую известность чему-либо; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности [3].

Таким образом, можно определить, что рекламная деятельность — является одним из видов предпринимательской деятельности, т.е. деятельности, направленной на систематическое извлечение прибыли. При этом, под ней понимается деятельность по получению, обработке и распространению информации. Это обусловлено прежде всего тем, что для успешного продвижения товаров, работ и услуг на рынке необходима соответствующая качественная рекламная кампания. В связи с этим, рекламная деятельность существует не сама по себе, а как деятельность, которая осуществляется с целью обеспечения какого-либо иного вида предпринимательской деятельности.

Между тем, понятия «реклама» и «рекламная деятельность» зачастую отождествляют, поскольку само понятие рекламы, установленное Законом «О рекламе», на практике используется не только как обозначение определенного вида информации, но и охватывает творческую деятельность по ее созданию, разработке, а также деятельность, направленную на доведение ее до потенциального потребителя.

Суть рекламы заключается в представлении объекта рекламирования, которое направлено на установление предварительных контактов с потенциальными контрагентами или потребителями в целях извещения их о себе, о товаре и своей деятельности. Поэтому регулирование отношений, связанных с рекламой, направлено именно на установление определенных требований и ограничений, которые касаются не только рекламной информации, но и способов ее доведения до третьих лиц [4].

Между тем, длительность рекламной деятельности начинается моментом возникновения потребности в рекламе и заканчивается моментом её появления на носителях. При этом, основными этапами рекламной деятельности являются: организация информационного обеспечения (т.е. сбор информации и ее анализ), исследования, представляющие первичную информацию, планирование рекламной деятельности, организация рекламной деятельности, контроль, и оценка ее эффективности.

Кроме того, необходимо подчеркнуть, что нередко термин «рекламная деятельность» трактуется в аспекте экономики, при указанном подходе рекламная деятельность рассматривается как технология управления рекламным процессом и рекламным бизнесом. Рекламный менеджмент реализуется в единстве таких управленческих функций, таких как организация, планирование, мотивация, контроль и распределение ресурсов [5].

Список литературы

  1. О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (в ред. от 04.11.2014 № 338-ФЗ) // Собрание законодательства РФ. 20.03.2006. № 12.
  2. Свит Ю.П. Ненадлежащая реклама и защита прав потребителей // Законы России. — 2010. — № 5. — С. 36-39.
  3. Словарь иностранных слов / под ред. И.В. Лехина и Ф.Н. Петрова. М., — 1954. – 599 с.
  4. Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое представление: автореф. дис. …канд. юрид. наук. М., — 2007. С. 10 – 11.
  5. Моргун А.В. Практика применения законодательства о рекламе // Право. Журнал высшей экономики. – 2013. — №3. – с. 125-136.

Определение и значение рекламы — Merriam-Webster

реклама·​вер·​тис·​​

ˈad-vər-ˌtī-ziŋ 

1

: действие по привлечению внимания публики к чему-либо, особенно посредством платных объявлений

2

: реклама

журнал, полный рекламы

ищу работу в рекламе

Примеры предложений

Он ищет работу в реклама .

Недавние примеры в Интернете

С тех пор, как Маск пришел к власти, Twitter потерял более половины своего дохода от рекламы , поскольку бренды перестали доверять сайту в плане удаления жестокого, порнографического и ненавистнического контента.

— Джоэл Розенблатт, , Fortune 900:30 , 20 июня 2023 г.

Иск Ганнета — это всего лишь последний судебный иск против Google в отношении его онлайн-технологии , рекламирующей .

— Джей Питерс, The Verge , 20 июня 2023 г.

Республиканские лидеры комитета обвинили группы в нарушении антимонопольного законодательства путем сговора с целью урезать доходов от рекламы исследователей контента и технологических компаний, признанных вредными.

—Стивен Ли Майерс, 9 лет.0029 BostonGlobe.com , 19 июня 2023 г.

Вот некоторые основные моменты прогнозов PwC в отношении потокового видео, а также подписки на ТВ и дохода от рекламы .

— Георг Салаи, The Hollywood Reporter , 18 июня 2023 г.

Борясь с вялыми рекламными доходами, многие торговые точки получали финансирование от политических партий, ставя под угрозу свою независимость.

— Вивиан Йи, 9 лет0029 Нью-Йорк Таймс , 16 июня 2023 г.

PepsiCo хотела улучшить свой подход к видеоиграм , рекламируя , поэтому компания по производству закусок и напитков создала собственную игру.

— Сара Э. Нидлман, WSJ , 16 июня 2023 г.

Законы, регулирующие безопасность помещений для выращивания, врачи, выписывающие карты медицинской марихуаны после телемедицинских назначений, разрешающие Комиссии по медицинской марихуане выдавать временные лицензии на диспансер и дающие государству право регулировать рекламы были перевернуты.

— Нил Эрли, Arkansas Online , 15 июня 2023 г.

В последние месяцы бренды также столкнулись с большей критикой за то, что они изображали ЛГБТ-людей в своей рекламе или продавали товары, включающие ЛГБТК.

— Джо Юркаба, NBC News , 13 июня 2023 г.

Узнать больше

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «реклама». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Этимология

реклама + -ing запись 1

Первое известное использование

1717, в значении, определенном в смысле 1

Путешественник во времени

Первое известное использование в рекламе было
в 1717 году

Посмотреть другие слова того же года

Словарные статьи Рядом с

реклама

рекламный занавес

реклама

рекламное агенство

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись
«Реклама.

» Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/advertising. По состоянию на 8 июля 2023 г.

Ссылка на копию

Детское определение

реклама

существительное

реклама·​вер·​тис·​​

ˈad-vər-ˌtī-ziŋ

1

: действие по привлечению внимания публики к чему-либо, особенно посредством платных объявлений 0004 : подготовка рекламы

Еще от Merriam-Webster о

Advertising

Тезаурус: Все синонимы и антонимы к Advertising

Английский: Перевод Advertising для говорящих на испанском языке

Britannica English: перевод рекламы для говорящих на арабском языке

Последнее обновление:

— Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

рекламное существительное — определение, изображения, произношение и примечания к использованию 3

 

/ədˈvɜːtɪsmənt/

 

/ ˌædvərˈtaɪzmənt/

перейти к другим результатам

  1.  

    [исчисляемое число]

    (также неофициальное объявление)

    (также британский английский, неформальная реклама)

    уведомление, изображение или фильм, рассказывающие людям о продукте, работе или услуге

    • реклама в газете/телевидении
    • онлайн-реклама
    • Вы можете разместить рекламу на сайте объявлений.
    • реклама чего-либо Телевидение и радио отказались размещать рекламу альбома.

    см. также классифицированную рекламу Синонимы рекламарекламапубличность ▪ реклама ▪ реклама ▪ реклама ▪ трейлерЭти слова обозначают уведомление, изображение или фильм, рассказывающие людям о продукте, работе или услуге. реклама объявление, изображение или фильм, рассказывающие людям о продукте, работа или услуга; пример чего-то, что показывает его хорошие качества; акт рекламы чего-либо и обнародования этого:

    • Они размещали рекламу на телевидении и в социальных сетях.
    • Грязные улицы не реклама процветающего общества.

    реклама [U] деятельность по привлечению внимания общественности к кому-либо/чему-либо, например к компании, книге, фильму, кинозвезде или продукту; то, что делается для привлечения внимания:

    • Работает в рекламе.
    • Ее новый фильм получил широкую огласку.

    реклама, реклама (неофициальная) уведомление, изображение или фильм, рассказывающие людям о продукте, работе или услуге:

    • Мы разместили объявление на этом сайте.
    • реклама новой плитки шоколада

    реклама реклама на телевидении или радио.продвижение комплект рекламы определенного товара или услуги; деятельность, направленная на увеличение продаж товара или услуги:

    • специальное продвижение местных продуктов
    • Работает в сфере продаж и продвижения.

    трейлер (особенно на британском английском языке) серия коротких сцен из фильма или телевизионной программы, показанных заранее для их рекламы. Образцы

    • (a/​an) реклама/​реклама/​реклама/​реклама/​реклама/​прицеп к чему-либо
    • онлайн/интернет-реклама/реклама/реклама/продвижение
    • запустить/показать рекламу/рекламу/рекламный ролик/трейлер

    Дополнительные примеры

    • Мы разместили рекламу в ряд национальных газет.
    • Она разместила рекламу на всю страницу на последней странице газеты.

    Темы ТВ, радио и новости а2, бизнес а 2 + реклама

    • разместить
    • положить
    • вывезти
    • …

    наречие

    • показаться
    • сказать что-нибудь
    • показать что-то
    • …

    предлог

    • в рекламе
    • реклама для

    См. полную запись

  2. [исчисляемый]

    (британский английский также реклама)

    реклама чего-либо пример чего-то, что демонстрирует свои хорошие качества

    • Грязные улицы и бездомность не являются рекламой процветающего общества.
    • Он ходячая реклама здорового образа жизни.
  3. [неисчислимое] акт рекламы чего-либо и обнародования этого
    • Мы нанимаем помощника для рекламы деятельности группы.