Определения рекламы: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. КЛЮЧЕВОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ

КЛЮЧЕВОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Начнем с определения
рекламы.

Под рекламой мы понимаем
новую для покупателя (1), опосредованную рекламоносителем (2), заранее
оплаченную (3), креативную (4) креолизованную (5) информацию.

Цифрами в скобках обозначены
ключевые смысловые составляющие определения. Остановимся на них.

(1) – Покупатель. Разведем
понятия «покупатель» и «потребитель». Реклама рассчитана на покупателя,
маркетинг – на потребителя. В детские
игрушки играют дети (потребители), покупают их взрослые (покупатели). Мужские
рубашки носят мужчины (потребители), покупают их чаще всего женщины
(покупатели). Таким образом, детские игрушки будем рекламировать взрослым, а
мужские рубашки – женщинам, потому что
рекламу интересуют лица, принимающие решения о покупке – покупатели.

Вообще говоря, рекламист должен приступать к творческой
работе только после того, как он четко представит себе портрет аудитории: ее
пристрастия, привычки, стереотипы, место жительства, половозрастной состав. Но
это не является предметом нашей работы. Поэтому мы говорить об этом не будем – на это есть другие источники.

(2) – опосредованная
рекламоносителем. Реклама всегда имеет материальный носитель: звуковые волны,
теле- и киноэкраны, бумагу, ткань, пластик и т.д.

(3) – заранее оплаченная. Это
принцип «утром деньги –
вечером стулья».

(4) – креативная. Креатив – это интересное существо.
Если он есть, все это знают. Если его нет, все это знают. Что это такое – не знает никто.
Приблизительно можно его объяснить так: это психологическое наполнение
логической информации. Как если бы была обыкновенная вода (информация), потом
ее газировали (добавили креатив) и получили газированную воду (рекламу).
Например, если я напишу два объявления, то всем будет понятно, где информация,
а где реклама:

– Мужские носки оптом. Цена.
Адрес. Телефон. Режим работы.

– Оптом мужские носки
«Босиком по пляжу» (название носков). Цена. Адрес. Телефон. Режим работы.

(5) – креолизованная информация.
Креол – человек, в котором одинаково представлены две крови – индейца и белого, и обе эти составляющие одинаково
важны. Предполагается, что и в рекламе психологическая и смысловая нагрузки
одинаково распределяются между двумя составляющими – вербальным и изобразительным (визуальным) рядами.
Теория креолизованной рекламы разработана Стэнли и Хелен Резор (США, 20-е годы XX века). По их мнению, эффективность рекламы есть
результат взаимодополнения текста образом и наоборот. Ничем нельзя жертвовать.
К вербальному ряду отнесем имя, текст и слоган. К невербальному – образ и композицию.

По виду мы разделим рекламу на сбытовую, имиджевую и
образа марки. Посмотрим их различие в сравнении. Сравним их по трем параметрам:
объект (что, собственно, продаем), выгода (что рассчитываем получить) и время
действия (когда рассчитываем это получить).

По нашему мнению, сбытовую рекламу могут делать только
профессионалы, потому что ее делать труднее – перед ней
стоит задача продавать. Это непросто. Имиджевая (а реклама образа марки – это разновидность имиджевой) реклама может позволить
себе быть просто красивой – она лишь должна пробудить в
зрителе/слушателе приятные образы, ассоциации и воспоминания. Расстаться с
мыслями человеку гораздо легче, чем расстаться со своими деньгами. Вот еще
почему сбытовая реклама сложнее и креатив сбытовой должен быть
профессиональнее.

Имиджевая реклама часто сделана как произведение
искусства – креатив ради креатива. Это делает ее красивой. Но
тогда она продает сама себя, а вовсе не товар. Зритель ее запоминает, а товар
забывает. Сбытовая реклама должна продавать не себя, а товар. Это продавщица.
Имиджевая же – фотомодель. Трудно спорить с тем, что действительно
хороших продавцов очень мало (таких, как Клод Хопкинс, например), а хороших
фотомоделей гораздо больше. Положение усугубляется еще тем, что хорошие
продавцы редко бывают на виду.

Далее, за исключением специально оговоренных мест,
имеется в виду сбытовая реклама.

к содержанию
<< >> на следующую
страницу

Реклама определение — Энциклопедия по экономике

Телевизионная реклама эффективнее срабатывает при рекламе определенных видов товаров. Именно поэтому вы на экране видите столько мыла, пива и автомобилей. В ходе опроса зрителей спрашивали, какую машину они собираются купить. Подавляющее  [c.35]

Решения, связанные с выбором класса носителей рекламы, всегда должны иметь в своей основе творческие соображения, в то время как решения, связанные с выбором конкретного носителя рекламы (определенной газеты или телевизионного канала), должны определяться исключительно величиной затрат на каждую тысячу потребителей. Согласны ли вы с этим утверждением  [c.341]

Серьезным препятствием для стандартизации рекламных кампаний служат различные правила и законы, принятые в разных странах. Достаточно сказать, что реклама определенных видов продукции в некоторых странах вообще запрещена. Приведем несколько примеров.  [c.640]

Во всех этих инстанциях будут требовать всевозможные чертежи или фотографии будущего стенда. Кроме этого, согласно ст. 14 ФЗ О рекламе За дачу разрешений на распространение наружной рекламы… взимается плата в порядке и в размерах, устанавливаемых соответствующим органом местного самоуправления по согласованию с соответствующими органами, указанными в настоящем пункте. При этом размер платы не должен превышать величину расходов на проведение работ по выдаче разрешений, на распространение наружной рекламы, определению мест ее распространения и контролю за состоянием наружной рекламы и технических средств ее стабильного размещения . С учетом всех сложностей установка рекламы занимает минимум две-три недели.  [c.145]

При этом следует помнить, что ни одна рекламная кампания не застрахована от неудач. В любом случае расходы на рекламу и продвижение продукта на рынке нужно контролировать, постоянно отслеживая их эффективность. Исследование рекламы, в частности, включает выбор наиболее подходящих форм и методов рекламы предварительные испытания (апробацию) средств рекламы текущие испытания средств и способов рекламы (сопоставление фактических и ожидаемых результатов рекламы) определение наиболее предпочтительной последовательности применения различных средств рекламы оценку продолжительности воздействия рекламы на потребителей.  [c.50]

Отдел сбыта коммерческая служба Сбор и обработка заказов формирование сбытовой сети реклама Определение (анализ) потребителей анализ каналов сбыта анализ рекламной деятельности  [c.443]

Это достаточно сложная задача, поскольку общество состоит из людей с различными возрастными характеристиками, вкусами, потребностями. Следовательно, необходимо составить четкий план, где будут указаны цели рекламы, определенный круг лиц, на который она рассчитана, и средства коммуникации, которые будут использованы для достижения этих целей. Однако всегда надо помнить о бюджетных ограничениях и придерживаться рамок сметных ассигнований на рекламу, т.е. действовать по принципу — максимум эффективности при минимуме затрат.  [c.121]

Рекламный бюджет в процентах от объема продаж. Наиболее распространен метод выделения на рекламу определенного процента от текущего или планируемого объема продаж компании (например 2%). В этом случае менеджмент получает стабильный показатель рекламных расходов и ничего более. Величина бюджета не обоснована ничем, кроме традиций компании, поэтому бессмысленно рассматривать эффективность больших или меньших инвестиций.  [c.334]

Когда график использования средств рекламы определен, необходимо распределить рекламный бюджет во времени. На что компания направит средства — на поддержание непрерывной рекламы или на короткие, яркие рекламные вспышки Ответ на вопрос зависит от специфики рынка и, в частности, следующих факторов сезонного или постоянного спроса на товар, частоты покупок, динамики рынка и степени вовлечения потребителя в процесс покупки. Специалисты по медиа-планированию используют 4 метода распределения бюджета во времени.  [c.339]

Сегодня рынки разбиты на множество мини-рынков. В результате появились специализированные средства массовой информации. Постоянно растет число журналов, каждый из которых адресует свои материалы и рекламу определенному кругу потребителей. Увеличение телевизионного вещания, появление кабельного и спутникового телевидения привело к резкому росту числа телевизионных каналов. Считается, что уже в недалеком будущем их станет около четырехсот.  [c.141]

Необходимо знание этики и этикета социума. Этические нормы могут быть причиной неприятия рекламы определенного содержания. Этикет может предусматривать небольшие подарки партнерам (в восточных странах) или их отрицание (в западных), различное написание адреса или делового письма и т.д. Небрежность в оценках роли подобных нюансов может иметь негативные последствия для бизнеса. Религия и религиозные обычаи в зависимости от их роли в обществе в той или иной степени влияют на условия деятельности компании. Они воспитывают определенное потребительское поведение и восприятие, а знание о них может значительно повысить эффективность коммуникационной политики и уровня продаж.  [c.308]

А вызвать у публики чувство потребности в определенном виде товара нелегко. Для этого нужна организация — люди, оборудование и умение, направленные на достижение определенной цели. Для этого требуется планирование, продвижение товара и создание общественного мнения. Это требует рекламы определенного вида в соответствующем месте и в соответствующее время. Для этого нужны научно-исследовательская работа и анализ. Требуется практичное ценообразование и эффективное распределение. Нужно уметь делать прогнозы, финансировать и контролировать. Короче говоря, необходимо обеспечить весь процесс реализации — планируемую и контролируемую передачу (с разумной прибылью) продуктов со склада производителя в пользование покупателя.  [c.451]

Впрочем, психологи установили одну важную закономерность больше склонен запоминать рекламу определенной марки (фирмы)  [c.204]

Возможно, на характер подачи рекламы в этих изданиях повлиял тот факт, что они существуют достаточно давно и имеют определенный опыт работы с рекламой, который не соответствовал изменившейся ситуации, в частности формировавшемуся рынку прессы. С другой стороны, в этих первых попытках наиболее очевидно влияние типа издания (городская информационная газета) на стиль и дизайн публикуемой в них рекламы. В последние годы проследить эту взаимосвязь стало труднее, так как процесс создания рекламы, определения ее места в номере практически ушел из ведения редакции. Теперь эту зависимость устанавливают рекламодатели и агентства определяя план рекламной кампании в средствах массовой информации, они определяют свои издания в зависимости от специфики продукции и целей рекламы.  [c.105]

Впрочем, психологи установили одну важную закономерность больше склонен запоминать рекламу определенной марки (фирмы) человек, уже купивший товар (ставший ее клиентом). Реклама становится важной для пего после покупки, так как поддерживает уверенность в правильности выбора. Таким образом, в целом ряде случаев запоминание рекламы является следствием предпочтения марки  [c.204]

Далее, если используется сравнительная реклама, следует также проводить до и после показа рекламы определение сходства между двумя марками, поскольку воздействие рекламы могло бы усилить восприятие сходства сравниваемых марок [48].  [c.491]

Интересно рассмотреть как распространяется давление ФТК на рекламодателей в целях полного раскрытия всей соответствующей информации. На рынке рекламируется множество различных торговых марок, которые, в сущности, практически ничем не отличаются от товаров, производимых конкурентами. Широко распространена практика ассоциировать ту или иную торговую марку с отличительными свойствами той категории товаров, к которой она принадлежит. Следует ли требовать от рекламы определенной торговой марки упоминания о том, что все прочие торговые марки в этом отношении практически идентичны Например, в рекламе аспирина могут акцентироваться болеутоляющие качества этого лекарства без упоминания, что подобным эффектом обладают все прочие лекарственные средства, изготовленные на основе аспирина.  [c.673]

Раздел 5 — План (программа) действий и организационные меры — его содержание во многом зависит от вида предпринимательской деятельности (производственная, коммерческая, финансовая). Программа предпринимательских действий обычно включает а) маркетинговые усилия (реклама, определение рынка сбыта, контакты с потребителем, учет его запросов) б) осуществление производства продукции (в случае производственного предпринимательства) в) закупку, хранение, транспортировку, реализацию товаров (в особенности применительно к коммерческому предпринимательству) г) обслуживание покупателя в процессе продажи товара и после продажи.  [c.345]

По предмету — реклама собственно товара или услуги, реклама определенной торговой марки, реклама производителя товара или услуги, реклама продавцов.  [c.221]

Эпитеты — слова, определяющие предмет или устройство, подчеркивающие в них какое-либо характерное свойство или качество. Наиболее действенны в рекламе. Определения товаров и услуг должны вызывать конкретные ассоциации, представления.  [c.176]

Ассигнования на рекламу — определение общей суммы расходов фирмы на проведение единовременного рекламного мероприятия, кампании, рассчитанной на сезон и/или на весь планируемый год маркетинга.  [c.551]

ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ — определенные задачи двух категорий — коммуникационные (коммуникативные) и конечные, которые необходимо решить в процессе рекламной кампании для определенных целевых рынков и их сегментов в течение конкретного промежутка времени. Для каждого вида рекламы определяются свои коммуникационные цели. Так, главными целями могут быть для информативной рекламы — довести информацию о новом продукте до рынка, предложить новое использование продукта, описать возможности продукта и дополнительных услуг, информировать об изменении цены, скорректировать ложные впечатления, создать положительный имидж продукта и его производителя для побудительной рекламы — отразить преимущественные характеристики данного марочного товара, создать определенные поощрения в случае перехода на продукт данной марки, изменить восприятие потребителем качества продукта, убедить покупателя приобрести продукт именно сейчас для напоминающей рекламы — постоянно напоминать потенциальным потребителям о возможной потребности в данном продукте, поддержать благоприятный имидж товара. Необходимо дифференцировать общие цели рекламы на количественно измеряемые конкретные цели, представляющие собой конкретные задачи и степень их выполнения для данной целевой совокупности людей за установленный период. Например, ставится следующая конкретная цель увеличить в течение одного года с 10 до 40% от 50 млн пользователей автоматических стиральных машин количество уверенных из них в максимальной эффективности стирального порошка марки X. Здесь целевой совокупностью (целевой аудиторией) являются 50 млн человек, использующих для стирки автоматические стиральные машины зада-  [c.734]

Цели рекламы прямо зависят от того, насколько потребители осведомлены о товарах. По этой причине реклама ставит перед собой первоначальную цель — представить в лучшем свете информацию о рекламируемом товаре (если речь идет о новой продукции на рынке). Затем необходимо представить дополнительную информацию о товаре, что позволит прийти к тому, что значительный процент потенциальных покупателей будет обладать информацией не только о существовании товара, но и о его функциях, назначении и качественных характеристиках. Следующая цель рекламы — убедить покупателей в необходимости в товаре и его ценности посредством сообщения достаточной для этого информации. В результате реализации целей рекламы определенный процент покупателей определят для себя ценность и полезность данного товара, а другая часть клиентов точно будет готова его приобрести.  [c.734]

Этот ролик, созданный фирмой «В. Р. Грэйс энд К», не был принят ни одной из трех основных телекомпаний. Телекомпании объясняли это тем, что реклама шла вразрез с их политикой не размещать «пропагандистскую» рекламу, отстаивающую ту или иную точку зрения. Частично их нежелание было продиктовано принципом равного доступа, который требует предоставлять равное время для освещения противоположных взглядов. Но телекомпании, кроме того, установили правило давать отказ рекламе определенных взглядов, если они считают, что такая реклама позволяет тем, кто обладает наибольшими средствами, донести до зрителя именно свои взгляды. В 1973 году Верховный Суд постановил, что телекомпании имеют право отказать в трансляции платных пропагандистских объявлений, не нарушая тем самым Закон о средствах коммуникации и Первой поправки к Конституции.  [c.55]

Чтобы избежать рекламы определенных ресурсов в данной книге, мы остановимся на абстрактных описаниях площадок приведенных выше и на этой основе составим медиа-план. В нашем случае медиа-план будет представлен в виде таблицы (Прил. 4-М). Чаще всего подобная таблица является именно планом размещения, но в медиа-планах, представляемых рекламодателю, указанные площадки приводятся с развернутыми описаниями и комментариями.  [c.129]

Одна из сторон проблемы вкуса — сам товар. Телевизионная реклама определенной продукции, такой как джинсы, колготки, бюстгальтеры и дамские пояса, слабительные и предметы женской гигиены, вызывает значительно большее отвращение, чем реклама товаров других категорий. Появление в вашей гостиной назойливого телеведущего, жаждущего поговорить о подобных неприличных вещах , многих приводит в замешательство. Нет ничего удивительного в том, что эти люди обвиняют рекламу в отсутствии вкуса. Хотя определенные рекламы грешат плохим вкусом в любых обстоятельствах, негативная реакция телезрителей усугубляется такими факторами, как восприятие самой категории товара, момент подачи рекламного сообщения (например, во время обеда), а также тем, смотрит ли телезритель передачу в компании.  [c.73]

Вместе с группой составьте таблицу для пяти радиостанций с указанием типов станций (легкая музыка, хит-парад, классическая музыка и т. д.), наиболее часто рекламируемых товаров и возможных целевых рынков для этих товаров. Обратите внимание на время суток, в которое они рекламируются. Постарайтесь, чтобы этих товаров было в три-четыре раза больше количества человек в вашей группе. Положите названия всех товаров в шляпу и раздайте каждому по одному. Теперь каждый студент отвечает за рекламу определенного товара. Он должен распределить бюджет в 2500 между пятью радиостанциями на рекламу своего товара в течение недели. 30 с эфирного времени стоят 250.  [c.379]

Наконец, несмотря на то что данная технология испытывает давление, она продолжает развиваться. По мере снижения издержек на управление информацией растет выбор. Это означает, что потребуется много усилий на экспериментирование в поисках верного средства массовой информации для рекламы определенного товара или услуги. Более того, та же изобретательность, которая привела к образованию бесчисленных клубов, рекламно-информационных роликов и интерактивного продвижения товаров, затруднит создание конкурентного преимущества в возникающих интерактивных средствах рекламы.  [c.526]

Специалисты по рекламе отмечают, что она должна быть эстетически выдержанной и приятной. Но практика полна исключений. Многие прилизанные рекламные обращения, в которых вниманию потребителей не за что зацепиться , быстро забываются (если их не передают или показывают по многу раз на дню). А вот телевизионная реклама определенной марки пива, в которой одетый молодой человек не слишком приятной наружности купался в ванне с пивом, запомнилась многим телезрителям надолго.  [c.419]

В Законе О рекламе упомянут только один государственный орган по контролю в сфере рекламы — федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы (ст. 26). В то же время нормативные акты, принятые после издания Закона О рекламе , наделяют этими полномочиями и другие органы исполнительной власти. Однако такие полномочия касаются лишь рекламы определенных товаров или рекламы, размещаемой в определенных местах. К примеру, контроль за соблюдением норм, регламентирующих рекламу ценных бумаг, возложен Федеральным законом О защите прав и законных интересов инвесторов на рынке ценных бумаг на федеральный орган исполнительной власти по рынку ценных бумаг (ФКЦБ России).  [c.164]

Ральф Надер (Ralph Nader) внес предложение о стопроцентном налогообложении всех расходов на рекламу, определенных FT для различных компаний. Оцените это предложение. Каким еще образом могут быть уменьшены непомерные расходы на рекламу Каким будет эффект искоренения рекламы из табачной промышленности (или из отрасли по производству моющих средств, где расходы на рекламу составляют 11% от общего объема продаж)  [c.732]

Естественно, решение дилеммы «глобальное против локального» заключается в модифицировании продукции в достаточной степени для обеспечения конкурентноспособности, при условии сохранения определенного единообразия, насколько это возможно для реализации потенциальной экономии за счет масштабов производства и сбыта. Это часто называют стратегией глокализации — планируй глобально, но действуй локально. В сущности, компании стремятся централизовать и координировать свою деятельность, чтобы сэкономить средства и сократить затраты — на исследования и развитие производства, подготовку рекламы, определенные виды обслуживания и т.д. В то же время они локализуют свою рыночную деятельность, которая эффективнее при дифференциации продукта применительно к местным условиям, например выбор «дополнительных» аксессуаров или упаковки, предлагаемой местным клиентам [26].  [c.747]

Производство рекламной продукции включает в себя разработку и создание рекламы (определение основной рекламной идеи для рекламной продукции, написание сценария, диалогов, слоганов, подбор музыкального сопровождения, изготовление конечной продукции) адаптацию имеющихся отечественных и зарубежных рекламных материалов postprodu tion (подготовку материалов к показу и вещанию) — перезапись аудио- и видеоматериалов в требуемый формат, перевод текста, проверку соответствия рекламного спота законодательству.  [c.301]

Рекламист, планируя в своей рекламе определенные ассоциации, должен просчитать все возможные их варианты. Ассоциации весьма коварны — планировалось одно, а ассоциация возникла совсем противоположная. Незапланированные ассоциации могут запросто убить рекламу. Не так давно у нас крутили по телевидению рекламу противоударных часов Джи-шок известной фирмы asio. Нам показывали, как откуда-то сверху падает на камни автомобиль и разбивается вдребезги. Чья-то рука достает из кузова разбитой машины светящиеся часы Джи-шок , они идут. Но думаешь не о часах, а о том, что с несчастным водителем Или эти часы сняли с руки покойника  [c.75]

Еще более приближенным к практике рекламы определение дает бельгийский политолог Габриель Товерн, рассматривая политический маркетинг как набор  [c.155]

Что такое реклама | Настройка

Определение рекламы

Чтобы понять, что такое реклама, мы должны сначала понять, что такое реклама . Определение рекламы – это отрасль, используемая для привлечения внимания публики к чему-либо, как правило, к продукту или услуге.

Реклама – это средства коммуникации, с помощью которых продукт, торговая марка или услуга продвигаются среди зрителей с целью привлечения интереса, участия и продаж. Рекламные объявления (часто сокращаемые до объявлений или объявлений) бывают разных форм, от копий до интерактивных видео, и со временем превратились в важнейшую функцию рынка приложений.

Почему важна реклама?

Реклама – это гарантированный способ привлечь аудиторию. Создав привлекательную рекламу и потратив достаточно средств, чтобы охватить целевых пользователей, реклама может оказать непосредственное влияние на бизнес. Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных показателей. Рекламная стратегия обычно включает KPI для измерения этого воздействия.

Как выглядит реклама в приложении?

Реклама в приложении может принимать различные формы, включая текст, баннеры, push-уведомления и видеообъявления перед или после ролика. Такие видеообъявления обычно длятся около 10-15 секунд (хотя они могут варьироваться) и обычно демонстрируют продукт в течение этого времени. Реклама все больше становится интерактивной, обеспечивая большее вовлечение пользователей в эпоху прокрутки. Одним из таких примеров является использование глубоких ссылок, функция, которая позволяет рекламодателям отправлять пользователей прямо на страницу установки одним щелчком мыши. По мере того, как CTV продолжает занимать видное место в рекламном пространстве, мы наблюдаем появление креативных интерактивных методов, включая использование QR-кодов для направления пользователей со своих телевизоров к источнику рекламы на мобильных устройствах.

Какой формат объявлений следует использовать?

Выбор правильного формата может быть решающим в рекламе. Давайте взглянем на некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы в мобильной рекламе и на то, когда они могут быть особенно эффективны.

• Баннерная реклама

  При использовании баннеров цель состоит в том, чтобы отобразить изображение и дождаться, пока пользователи его просмотрят, щелкнут и конвертируют, что делает качественную графику и убедительный призыв к действию (CTA) важными компонентами.

• Межстраничные объявления

  Межстраничные объявления показываются на весь экран. Их можно использовать, чтобы избежать «баннерной слепоты», когда пользователи настолько привыкают видеть рекламные баннеры, что перестают их замечать. Межстраничные объявления также могут быть расширяемыми (известными как расширяемые объявления), которые начинаются как обычные рекламные баннеры, а затем занимают весь экран.

• Нативная реклама

  Нативная реклама — это реклама, разработанная с учетом среды, в которой она размещена. Например, когда вы видите тег «реклама», прикрепленный к видео на YouTube, это нативная реклама на этой конкретной платформе.

• Видеореклама

  Как следует из названия, видеореклама представляет собой рекламу в видеоформате. По своей природе видеообъявления являются популярным методом рекламы, потому что они могут быть очень привлекательными, предлагая высокий CTR (рейтинг кликов).

• Воспроизводимые объявления

  Предоставляя пользователям доступ к интерактивному игровому процессу, игровые объявления позволяют вам попробовать игру перед покупкой. Это дает пользователям ограниченный взгляд на приложение, предлагая основные моменты, которые должны подтолкнуть пользователей к установке. Поскольку пользователи могут оценить свой интерес перед покупкой приложения, можно использовать игровую рекламу для снижения количества удалений приложений.

Чтобы узнать больше о плюсах и минусах каждого формата, посмотрите, как выбрать правильный формат рекламы.

Ads and Adjust

Поскольку реклама — это финансовое вложение, вы хотите знать, что она работает так, как задумано. С Adjust легко отслеживать рекламу; это так же просто, как интегрировать SDK и создать URL-адрес отслеживания Adjust. После этого наша информационная панель покажет вам, насколько хорошо работает ваша реклама и какие каналы и кампании способствуют росту. Мы также можем синхронизировать вас с любым из сотен наших партнеров, чтобы вы могли размещать рекламу в лучших источниках с подходящим для вас бюджетом.

Реклама Определение — Что такое реклама

Что такое реклама?

Реклама — это маркетинговая тактика, включающая оплату места для продвижения продукта, услуги или дела. Фактические рекламные сообщения называются рекламными объявлениями или рекламными объявлениями для краткости. Цель рекламы — охватить людей, которые с наибольшей вероятностью готовы платить за товары или услуги компании, и побудить их совершить покупку.

Поиск идеального клиента

Пытаясь определить типы людей, которые с большей вероятностью будут нуждаться в ваших товарах или услугах или будут готовы выложить за них с трудом заработанные деньги, вы можете обратить внимание на демографические характеристики , например:

• Пол
• Эпоха
• Уровень образования
• Уровень дохода
• Почтовый индекс

Более точно определив, кто является вашим целевым покупателем, вы сможете лучше выбирать рекламные средства, которые охватят больше ваших целевых клиентов за меньшие деньги. Конечно, вы можете купить дорогую рекламу в Wall Street Journal , например, но если ваши лучшие клиенты живут в западных пригородах Бостона, вы можете купить рекламу в местных газетах гораздо дешевле.

Где размещать рекламу

Традиционными рекламными площадками являются газеты, журналы, теле- и радиостанции. Однако сегодня реклама размещается практически везде и в любом месте, в том числе:

• Придорожные рекламные щиты
• Стороны зданий
• веб-сайтов
• Электронные бюллетени
• Печатные бюллетени
• Внутренние купюры
• Упаковка продукта
• Ресторанные салфетки
• Бюллетени событий
• Витрины магазинов
• Борта легковых и грузовых автомобилей
• Стены вагона метро
• Киоски аэропорта
• Спортивные арены
• видео на YouTube

Создание эффективной рекламы

Рекламные сообщения сами по себе предназначены для того, чтобы убедить человека купить товары или услуги компании. Даже в бизнес-сделках людей нужно сначала убедить в том, что они предпочтут один продукт другому. Для этого реклама состоит из пяти основных компонентов:

1. Заголовок — это ключевое сообщение, привлекающее внимание. — Молоко есть? идеальный заголовок. Или старый вопрос Венди: «Где говядина?»
2. Подзаголовок — Некоторые заголовки объявлений нуждаются в уточнении, как и подзаголовок книги.
3. Основной текст — Основная часть рекламного сообщения находится в основном разделе, где выделяются характеристики и преимущества продукта или услуги.
4. Изображение — Если вы не рекламируете по радио, включение фотографии продукта или изображения, иллюстрирующего ключевое преимущество, имеет решающее значение.
5. Призыв к действию . В конце объявления вы хотите предложить потребителю сделать шаг к сотрудничеству с вами, например, позвонить по бесплатному номеру, посетить веб-сайт, отправить текстовое сообщение на определенный номер или потянуть в окно проезда.