Основные виды рекламы: классификация и методы, эффективность, особенности

Содержание

Основные виды рекламы, сфера применения и особенности

Добрый день, дорогие друзья. С вами «Школа эффективных продаж». Сегодня мы с вами вновь поговорим о рекламе — в торговле без нее никуда, тут уж ничего не поделаешь.

Вам может быть интересно

Рекламная индустрия сложна и многогранна. Грамотно составленное рекламное сообщение решает многие задачи и служит различным рекламодателям, начиная от людей, публикующих небольшие частные объявления в местной печати, и заканчивая крупными компаниями, которые используют телевидение, чтобы предложить популярные товары миллионам зрителей. Так происходит потому, что достаточно много различных рекламодателей, непохожих друг на друга, одновременно пытаются обращаться к различным аудиториям.

Чтобы понять, чем один вид рекламы отличается от другого, будет полезно ее классифицировать и познакомиться с основной терминологией.

потребительская реклама;
профессиональная реклама;
финансовая реклама;
торговая реклама;
розничная реклама;
политическая реклама;
социальная реклама.

Чтобы понять основные особенности каждого вида рекламы, рассмотрим их подробнее.

Потребительская реклама

Потребительская реклама нацелена на продвижение потребительских товаров, то есть продуктов и услуг, которыми потребители пользуются в повседневной жизни. Потребительские товары и услуги рекламируют через средства массовой информации, адресуя их различным социальным слоям населения. То есть, большинство примеров рекламы, которые встречаются на радио, в газетах, на телевидении – это потребительская реклама.

Рассматривая потребительскую рекламу, нужно уделить особое внимание рекламе торговых марок и брендов. Она ориентирована на средства массовой информации с наиболее широкой аудиторией, к которым можно, в частности, отнести бесплатные газеты, которые являются мощным средством рекламы для местных производителей.

Главные средства массовой информации для потребительской рекламы: пресса, радио, телевидение, наружная реклама. Дополнительные носители потребительской рекламы: рекламная литература, выставки, мероприятия по продвижению товаров и услуг к потребителям.

Профессиональная реклама

Профессиональная реклама, как правило, невидима для широкой публики, и если вы не относитесь к тому или иному бизнесу, вы вряд ли с ней встретитесь.

Компании, которые предлагают на рынке сырье, детали и оборудование, производственные мощности и технику, офисное оснащение, особые услуги, например страхование, также стараются рекламировать свои товары. Подобные товары, за исключением отдельных случаев, сложно продать массовому потребителю. Более того, большинство потребителей ориентированы на изделия только нужных им марок, и не обращают внимание на другие.

На рынке очень мало производителей, которые изготавливают товары от начала и до конца. Например, для строительства требуются металлические конструкции, цемент, стекло, древесина, кирпич, кровельные материалы и многое другое. Поэтому строительные организации стараются с помощью рекламы найти своих поставщиков и покупателей.

Поставщики сырья, деталей, оборудования обычно размещают рекламу в специализированных средствах массовой информации, с которыми обычный потребитель встречается редко. Это могут быть торговые и технические издания, каталоги и специальная литература, а также профессиональные выставки, почтовая рассылка, семинары.

Технические журналы и специализированная литература печатается меньшими тиражами, чем пресса «для потребителей», в специализированных выставках меньше участников и посетителей.

Профессиональные каналы коммуникации для доставки рекламы целевой аудитории наиболее типичны для промышленно развитых стран.

Профессиональная реклама может быть опубликована также в изданиях для деловых людей, которые регулярно публикуют материалы о компьютерной и другой офисной технике. Деловая реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.

Профессиональная реклама имеет свои особенности, которые должен обязательно учитывать менеджер по рекламе. Если потребительская реклама воздействует на эмоции человека, то профессиональная реклама должна быть более информативной и детальной, хотя тоже образной.

Чаще всего менеджер по рекламе при продвижении подобного рода товаров пользуется услугами специализированного рекламного агентства. При этом он должен четко представлять технические объекты как бы «изнутри», писать рекламные тексты не только увлекательно, но и технически грамотно. Профессиональная реклама обычно содержит ясный, насыщенный технической информацией текст и иллюстрации.

Стоимость профессиональной рекламы обычно выше потребительской. Основными затратами при этом составляет творческая часть, а не размещение рекламы в средствах массовой информации.

Финансовая реклама

Финансовая реклама в современном обществе развивается очень быстро. Она может быть адресована как широкой публике, так и узкому кругу финансистов и бизнесменов. В общем, финансовая реклама обслуживает банки, сбережения, страхование и капиталовложения.

Чтобы представить целевую аудиторию потребителей финансовой рекламы рассмотрим ее разновидности.

Свои услуги рекламируют банки, которые давно не ограничиваются традиционным ведением счетов, а предлагают депозиты, кредиты, страхование, консультирование по поводу инвестиций и другие финансовые услуги. Одни банки специализируются на финансовой сфере, другие – в бизнесе. Банки могут предоставлять кредиты, обеспечивать новые выпуски акций, предлагать обслуживание кредитных и расчетных карт.

Страховые компании предлагают услуги по страхованию физических и юридических лиц от различных рисков. Некоторые страховые компании не только осуществляют выплаты в случае наступления страхового случая, но и обеспечивают получение дохода вкладчикам, пенсии престарелым гражданам. Страховые компании гарантируют страхователю душевное спокойствие относительно возможных разрушений и убытков.

Строительные организации привлекают средства банковских вкладчиков и выдают их в качестве кредитов покупателям недвижимости. Большая часть подобной рекламы имеет целью не только создание фондов, но и поддержание их на уровне, достаточном для кредитования.

Компании, работающие с кредитными и расчетными картами, расширяют количество услуг, которые можно получить, оплачивая покупки с помощью пластиковых карт. Это могут быть накопительные скидки, бонусы, подарки.

Выбор рекламного канала для финансовой рекламы определяется целевой аудиторией. Крупные национальные банки размещают рекламу в национальной прессе и на телевидении. Инвестиционная реклама может быть адресована представителям среднего класса и размещаться в деловой прессе. Банки могут размещать свои стенды на различных выставках, а также выпускать специальные печатные материалы с описанием своих услуг.

Финансовая реклама в прессе, особенно деловой, обычно занимает много места и содержит подробные сведения, касающиеся сути и обоснованности проекта. Акцент делается па прибыль в виде процентной ставки и дивидендов. Прибыль, доход, безопасность, конфиденциальность, надежность, репутация – вот ключевые моменты любой финансовой рекламы.

Торговая реклама

Торговая реклама адресована, прежде всего, торговым агентам, представителям оптовой и розничной торговли. Она информирует продавцов о снижении цен, периодах льготных продаж, появлении у производителя новой упаковки, проведении рекламных акций для потребителей или новых программ стимулирования сбыта. Торговая реклама помогает проведению переговоров и заключению сделок.

Розничная реклама

Розничная реклама занимает промежуточное положение между торговой и потребительской рекламой. В этом отношении наиболее показательна реклама универмагов и супермаркетов. В розничной рекламе обычно делается акцент на цене, доступности товаров и услуг, местоположении торговой точки и времени ее работы.

Политическая реклама

Политическая реклама представляет интересы политических партий, движений и направленная на достижение целей определенных социальных групп.

Специалисты по рекламе считают, что любая реклама, даже самая коммерческая, в известной степени связана с политикой. Дело в том, что реклама, продвигая товары и услуги, пропагандирует определенные духовные ценности, а в целом – навязывает определенный образ жизни.

Сегодня с помощью коммерческой рекламы в нашем обществе внедряются новые, идеологические и политические ценности, которые до недавнего времени отвергались: предприимчивость, предпринимательство, обогащение, богатство, личная ответственность за собственную судьбу.

Политические партии используют рекламу, чтобы убедить людей голосовать за них на выборах. В условиях многопартийной системы значение политической рекламы возрастает.

Политическая реклама нужна и избирателям, чтобы получить понятную информацию о позиции политических партий и их лидеров, вступающих в предвыборную борьбу, так как большое число политических партий и движений дезориентирует избирателей, а программы партий читают немногие.

Политическая реклама призвана упростить сложные политические концепции и программы, выбрав из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и запоминающихся зрительных образов.

Когда речь идет о политической рекламе, следует иметь в виду, что это непростая, ответственная и специфическая сфера деятельности. Но в любом случае, она призвана создать имидж рекламируемому объекту – политической партии, организации, движению, правительству или их представителям.

Социальная реклама

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на благотворительные цели. Она нужна для пропаганды какого-либо позитивного явления, например, защиты природы и животных, то есть того, что относится к сфере общественных интересов. В первую очередь, социальная реклама нацелена на защиту окружающей среды, детей, помощь инвалидам, престарелым, безработным, борьбу с алкоголизмом, курением и наркоманией, а также борьбу с болезнями.

В нашей стране социальная реклама развита недостаточно, в отличие от зарубежных стран, где к такой рекламе относятся очень серьезно. Профессионалы рекламной индустрии создают социальную рекламу бесплатно, средства массовой информации размещают ее на некоммерческой основе, телевизионные каналы, как правило, не берут денег за прокат роликов социальной направленности.

Социальная реклама воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему, поэтому она необходима нашему обществу.

Теперь, когда стали понятны различия между видами рекламы, можно разработать эффективную рекламную кампанию, ориентируя ее на запросы потребителя.

Что такое реклама: ее виды, цели и задачи

13.07.2020

Размещение рекламы на популярных ресурсах может повысить конверсию.

Совокупность DynaAds — это сочетание нативной рекламы и полезного контента, отвечающих потребностям целевой аудитории.

Кстати, пока ты сидишь и просматриваешь это, я торгую на бирже и получаю на отличии валютных котировок. Подробнее наблюдай тут!

Материал написан для тех людей, каковые поверхностно привычны с рекламой, но и умелые эксперты, быть может, почерпнут что-то новое для себя.

1. Сущность понятия

Слово реклама берёт собственные корни от латинского слова, которое означало “выкрикивать», «кричать”. Современное понятие рекламы подразумевает под собой похожее воздействие: доносить данные, говорить. Синонимы, не правда ли?

Реклама – это вид коммуникации в сфере маркетинга между клиентом и рекламодателем с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару либо услуге.

Другими словами это информация, распространяющаяся в широком кругу лиц разными методами с целью привлечения внимания, способ продвижения продуктов без личного сотрудничества с потенциальными клиентами.

2. История

Реклама показалась ещё до изобретения денег, с возникновением бартера. Древние люди обменивались товарами, каковые вычисляли равноценными, к примеру , поменяли козу на оружие, шкуру медведя на топор и без того потом.

До появления письменности люди применяли устную рекламу. Для этого были так именуемые зазывалы (в наши дни – это промоутеры). В античном мире показались первые эксперты-маркетологи. Они придумывали занимательные рекламные тексты, размещали их на людных местах или применяли зазывал для донесения информации в местах скопления людей.

Современная же реклама начала развиваться по окончании изобретения печатного пресса . Это стало громадным шагом для индустрии маркетинга. Благодаря печатным прессам возможно было создавать большие тиражи объявлений.

Основателем современной рекламы принято вычислять Теофраста Рондо, а первой компанией, специализирующейся на рекламе – основанную в 1842 году компанию американца Волни Палмера.

Громадным успехом пользовалась и пользуется социальная реклама. Первый пример подобного рода – плакат Джеймса Флегга “ты нужен американской армии”, созданный в 1917 году. Позже похожий плакат показался и в советском альянсе.

3. Назначение

Основной задачей современной рекламы есть привлечение клиентов к товару либо услуге, дабы расширить прибыль.

Существуют и второстепенные функции рекламы, к примеру :

повышения спроса;
позиционирование услуг и товаров на рынке;
пиар преимуществ и качеств продукта для потребителей;
поддержание и создание имиджа и имени компании на рынке;
повышение присутствия продукта на рынке;
создание и поиск каналов сбыта продукции.

Самый действенный вариант – реклама, созданная специалистами из особых агентств, у которых имеется соответствующее образование и опыт.

Долговременная цель рекламы содержится в постепенном создании имени, повышении узнаваемости, известности бренда.

Нас на данный момент окружает довольно много больших компаний, каковые стали известны не благодаря каким-то инновациям либо качеству, а благодаря хорошему маркетингу. Реклама действует на человека сперва физически, на органы его восприятия, а после этого и подсознательно, как бы толкая его на приобретение данной услуги.

Но законодательство запрещает применение способов подсознательного программирования, каковые смогут по факту насильственно вынудить человека стать клиентом, вторыми словами – лишают его права выбора.

4. Разновидности

Различные средства рекламы имеют неодинаковую эффективность. Больше всего на данный момент распространена реклама в сети, её часть образовывает примерно 40%, мало отстаёт телевизионная реклама, её часть достигает 30—35%, у печатной и наружной рекламы по 9—12% для каждой, прочие медиа и радио имеют неспециализированную долю только в 8%. охват аудитории, продолжительное время действия, множество вариантов размещения.

Минусы (?) : дорогое создание конструкций, зависимость от погоды, атмосферных условий и времени дней, маленькое количество информации.

самая действенной считается та реклама, суть которой доходит до конечного получателя в течении 1 секунды , так как люди очень не вчитываются в наружную рекламу и редко останавливаются, что вникнуть в сущность.

2) Через СМИ

К средствам массовой информации возможно отнести: телевидение, радио, печатные издания (газеты, издания). С недавних пор относят к СМИ и видеоблогеров, но в эту категорию отечественной статьи они не попадают.

До популярности интернета реклама по телевидению была очень пользуется спросом и являлась одной из форм межличностного общения, благодаря так именуемому “эффекту присутствия”. .

Дабы реклама была успешной требуются действия от пользователей. К примеру, регистрация, переход по ссылке, скачивание приложения.

Самая популярная сейчас реклама в сети – это таргетинговая реклама. Её преимущество содержится в том, что она показывается лишь целевой аудитории, основываясь на информации из соцсетей, поисковых запросах.

Существует ещё довольно много способов рекламы в сети:

в соцсетях;
объявления в гугле и яндексе;
баннеры на разных сайтах;
рассылка по e-mail;
контекстная реклама;
ссылки, тизеры, всплывающие окна;
реклама на ютубе, в инстаграме у блогеров и без того потом.

4) Печатная

Данный метод употребляется уже в течении нескольких сотен лет и успел отлично себя зарекомендовать. Новейшие технологии разрешают создавать красочные изображения, каковые так и манят читателей. Таковой формат рекламы в большинстве случаев раскидывают по почтовым коробкам.

Форматы печатной рекламы бесконечны:

обложки книг;
газеты;
издания;
листовки и различные плакаты;
баннеры;
буклеты.

Компании до сих пор её применяют, в силу того, что многим людям приятнее принимать данные поэтому с бумажного носителя. Возможно совершить аналогию с электронными и бумажными книгами: большая часть людей предпочтут поэтому второй вариант, поскольку он для них более комфортный.

5) Прямая

Таковой тип рекламы подразумевает персональный контакт с получателем. Это смогут быть индивидуальные встречи, телефонные звонки, письма, общение в соцсетях. Точно, многие сталкивались с тем, что им звонили из какой-нибудь компании, к примеру, по вопросу телевидения и подключения интернета, и предлагали собственные услуги. продаж. По личному опыту сообщу, что грамотный менеджер по продажам сделает всё, дабы заключить контракт . Это связано с тем, что в большинстве случаев зарплата для того чтобы менеджера зависит от количества сделок, и, как говорится, “продажник с окладом – нехорошей продажник”.

6) Брендирование

Этот вид рекламы существует не столько для увеличения продаж, сколько для узнаваемости компании . Бесплатные маленькие сувениры в виде ручки, кружки, блокнота и аналогичных вещей настроят потенциального клиента лучше по отношению к рекламодателю и тем более окажут помощь ему запомнить эту компанию. В случае, если бренд уже раскручен, то сувенирная продукция оказывает помощь поддерживать имидж.

7) На транспорте

Надписи, картины и подобная визуальная информация на публичном транспорте есть весьма хорошим вложением денег. Это связано с громадной аудиторией, которая заметит эту рекламу, поскольку конструкция подвижная.

Как и при наружной рекламы, посыл должен быть максимально понятным и запоминающимся. количества продаж.
Метод 3. газеты и Журналы
Печатные издания понемногу теряют собственную аудиторию, но их обладатели начали совмещать бумажные издания и электронные, что разрешает этому методу не только держаться на плаву, но и усиливаться .
Метод 4. Наружные конструкции
Ко мне относятся разнообразные щиты, билборды, тумбы, экраны. Они имеют весьма широкий охват аудитории, но люди уделяют им мало внимания, исходя из этого данные приходится преподносить максимально весьма интересно и коротко. Но этот метод не так нехорош, а напротив есть хорошим вариантом и востребован.
Метод 5. E-mail рассылка
Хороший способ, что к тому же есть и бесплатным. Вам необходимо скрипт и базу почтовых адресов. В итоге вы имеете возможность рассылать спам всем подряд, или необходимую информацию для целевой аудитории.
Метод 6.
PR-мероприятия
Этот способ содержится в том, что компании выполняют разные акции, конкурсы, дают скидки для привлечения новой аудитории. Используются и такие способы, как заявления и дерзкие поступки либо забавная реклама, дабы сделать компании имидж.
6. Как добиться эффективности?
Дабы рекламная кампания прошла удачно необходимо:
Выяснить её направленность;
Разобраться с бюджетом;
Придумать концепцию;
Разработать замысел;
Совершить кампанию;
Проанализировать её результаты на будущее.
В этом вам окажут помощь особые организации, каковые занимаются медиапланированием.
Медиапланирование – это график выхода рекламы, основывающийся на бюджете, контенте, методе рекламы, поставленных целевой аудитории и задачах.
Ключевые принципы медиапланирования:
Достаточный охват аудитории;
Сила рекламной кампании;
Концентрация рекламы;
Доминирование над рекламными кампаниями конкурентов.
7. Заключение
Любой человек по-различному относится к рекламе. У одних она приводит к неприязни и ненависть, другие её мимо глаз и ушей, а кто-то относится к ней весьма кроме того положительно либо кроме того выбирает ее собственной профессией. В данной статье мы попытались детально растолковать, для чего нужна реклама, дабы снизить негатив по отношению к этому нужному явлению.
Реклама – сложное дело, дабы преуспеть в ней нужно верно подобрать способ распространения и целевую аудиторию информации, тогда успех вам гарантирован !
Видеоролик по теме:
Наличие промосайта может значительно повысить эффективность рекламной кампании.
Для разработки качественной рекламной кампании стоит обращаться лишь к специалистам, имеющим успешный опыт и хорошую репутацию.
Благодарю за внимание! Удач вам!
Создатель денежного издания «Предпринимателям.com», в прошлом начальник известного smm-агенства. В настоящем коучер, интернет-маркетолог и предприниматель, инвестор. Говорю: как действенно руководить личными финансами, выгодно их приумножать и больше получать.
На страницах сайта Вы отыщете довольно много нужной для себя информации.
Виды рекламы в сети: один — отлично, а довольно много — лучше
Нативная реклама — один из самые действенных способов привлечения клиентов.
Цена привлечения клиента посредством DynaAds возможно дешевле, чем Поисковая оптимизация либо контекстная реклама.
Для продвижения собственной компании в сети слишком мало создать эргономичный и функциональный сайт — необходимо сделать так, дабы потенциальные заказчики о нем определили. И первым шагом для увеличения посещаемости сайта и в конечном счете увеличения продаж продукта будет медиапланирование.
Очень принципиально важно создать действенную маркетинговую стратегию, проанализировать виды рекламы в сети и выбрать тот, что оптимальнее соответствует целям компании. Выбор типа рекламы, планирование процесса ее показа, разработка стратегии с целью достижения поставленных целей — все это входит в понятие медиапланирования. Для действенного медиаплана необходимо четко осознавать, кому вы планируете продавать собственный товар и как сделать так, дабы будущий клиент заметил ваше сообщение.
Медиапланирование включает в себя выбор вида рекламы, канала распространения, сроков проведения рекламной кампании, ее возможные варианты и стоимость оплаты, и прогнозирование эффективности.
Одним из самых действенных видов рекламы Сейчас считается интернет-реклама. Данный рынок отличает стабильный рост. По словам специалистов, в пятилетней возможности интернет может стать медиа №1 [1] .
Поэтому интернет-реклама разрешает оперативно информировать потребителей и приобретать мгновенный отклик, предоставляет возможность узкого таргетирования и попадания совершенно верно в собственную целевую аудиторию, ее настоящую эффективность легко проанализировать — а это, со своей стороны, разрешает скоро скорректировать стратегию при необходимости. К тому же в сравнении со многими вторыми видами рекламы размещение в сети обходится дешевле.
В данной статье мы поболтаем поэтому о рекламе в сети, разглядим ее виды и их главные изюминки.
Что учесть при выборе вида рекламы
Перед тем как начать размещать рекламу в сети, необходимо весьма определить собственную целевую аудиторию. Неточность на этом этапе может критически снизить эффективность рекламной кампании. Вам необходимо воображать пол, возраст, интересы и доходы потенциальных клиентов.
Целевая аудитория
От целевой аудитории зависит место типа и выбор рекламы ее размещения. К примеру, рекламировать товары, рассчитанные на людей старшего возраста, логичнее в социальной сети «Одноклассники», чем во «ВКонтакте», потому, что аудитория первой заметно старше (25-44 года против 18-34 года) [3] . Наряду с этим необходимо помнить, что потребитель и клиент услуг и товаров — это не всегда одно да и то же. К примеру, драгоценности носят, по большей части, дамы, но покупают их чаще приятели. В летние лагеря ездят школьники, но выбирают и оплачивают путевки их родители.
Бюджет рекламной кампании
Цена видов рекламы различается, и стратегия разрабатывается исходя не только из задач, но и их возможностей.
Определение целей рекламной кампании — серьёзный ход. Чего вы желаете добиться в итоге — повысить узнаваемость бренда, привлечь интерес к акции, вывести на рынок новый продукт, расширить посещаемость вашего сайта либо улучшить продажи? Для каждой из этих целей имеется собственные инструменты.
направляться заявить, что громаднейшего результата возможно добиться, грамотно совмещая различные типы рекламы в сети.
Классификация видов рекламы в сети
Разграничить виды интернет-рекламы возможно исходя из следующих параметров:
По типу контента. Реклама возможно текстовой, графической (к этому типу относятся все виды баннеров, как статичные, так и анимированные), в виде аудио- и видеороликов.
По технологии доведения информации до пользователя различают контекстную рекламу (текстовые блоки в поисковой выдаче), директ-рассылку, при которой рекламные сообщения отправляются напрямую группе пользователей, статичную рекламу на тематических сайтах (такая реклама возможно баннером, видеороликом либо рекламной статьей) и пр.
По типу площадки. Реклама в сети может размещаться в соцсетях в виде рекламных блоков либо коммерческих постов в сообществах, в видеоагрегаторах (в большинстве случаев, это видеоролик, предваряющий второе, нерекламное, видео), в поисковой выдаче.
По формату доведения различают нативную рекламу, «мимикрирующую» под нерекламный контент, прямую — это самый популярный тип, призывающий приобрести товар «в лоб», и скрытую. Не нужно путать нативную и скрытую рекламу. Нативная реклама может имитировать контент определенной площадки, но в нем постоянно присутствует информация о том, что данный материал есть рекламным.
Но, направляться подчернуть, что классификация эта условна, и кое-какие типы рекламы смогут попадать сходу в пара категорий. К примеру, нативная реклама возможно текстовой либо видеорекламой, прямая реклама может рассылаться пользователям либо публиковаться в соцсетях и без того потом.
Выбор вида рекламы в значительной степени зависит от маркетинговых целей.
Ниже мы поведаем о самых популярных и действенных разновидностях рекламы в сети.
Текстовая реклама
Достаточно действенный вид рекламы, что является текстовое объявление (как с картиной, так и без), интегрированное в статью соответствующего содержания на каком-либо ресурсе. Обычно таковой блок воспринимается как продолжение статьи и потому фактически ни при каких обстоятельствах не остается незамеченным.
Баннерная реклама
Баннеры — это маленькие графические либо анимированные блоки, кликнув на каковые, пользователь переходит на сайт рекламодателя. Значительно чаще баннеры размещаются на форумах и сайтах. Баннерная реклама особенно действенна, в то время, когда требуется повысить узнаваемость бренда либо вывести на рынок новый продукт, потому, что кроме того в случае, если пользователь и не кликнет на баннер, он все равно его заметит, соответственно, запомнит название и логотип. Баннеры кроме этого подходят для рекламы новых продуктов либо кратковременных акций.
Баннерная реклама — самый ветхий тип рекламы в сети, он до сих пор очень действен, не смотря на то, что разные сервисы для блокировки рекламы нанесли значительный удар по баннерам, в особенности в последние несколько лет.
Одна из разновидностей баннерной рекламы — тизеры, каковые довольно часто выделяют в отдельный вид. Они представляют собой картинки с интригующими заголовками, содержащими только часть информации о продукте. Тизеры — хороший выбор для СМИ и информационных ресурсов, но необходимо иметь в виду, что многие важные площадки не размещают тизеры, да и в массовом сознании они ассоциируются с чем-то несолидным.
Видеореклама
Видеореклама — дорогой и трудозатратный вариант, но она превосходно трудится на создание и продвижение бренда хорошего имиджа. Видеоролики смогут предварять показ вторых материалов, размещенных пользователями на видеохостингах. Видеореклама оптимально подходит для хорошего имиджа организации либо продукта, и для информирования о новых услугах и товарах.
Контекстная реклама
Один из самых действенных типов рекламы в сети. баннеры и Рекламные объявления в этом случае размещаются на ресурсах, каковые занимательны потенциальным клиентам. Формат контекстной рекламы «бьет» совершенно верно в целевую аудиторию. К примеру, если вы реализовываете продукты питания, ваша контекстная реклама будет размещаться на женских форумах и кулинарных ресурсах, если вы занимаетесь организацией туров, вас заметят визитёры тревел-блогов и сайтов о путешествиях и без того потом. Яндекс.Директ и Гугл Adwords разрешают размещать адрес вашего сайта в поисковой выдаче, и если вы, например, занимаетесь продажей домашней техники, то пользователь, введя запрос «приобрести холодильник», первым в перечне заметит поэтому ваш сайт. Соответствие вашей рекламы тому либо иному сайту либо поисковому запросу определяется по главным словам — другими словами зависит от контекста сайта либо поискового запроса, поэтому из этого и происходит ее наименование.
У контекстной рекламы масса преимуществ — правильное попадание в аудиторию, оплата за клик (другими словами вы платите лишь за тех пользователей, каковые вправду перешли на сайт), возможность правильной настройки чтобы объявление заметила определенная группа, стремительный итог, невысокая стоимость и максимальная конверсия. Все это делает контекстную рекламу подходящим инструментом для любого типа бизнеса — малого, среднего и большого. Она подойдет и любому бюджету. Помимо этого, такая реклама не приводит к, потому, что ее видят только те, кто уже заинтересован в услугах и подобных товарах.
Реклама в соцсетях и блогах
Как и контекстная реклама, реклама в соцсетях (Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте») есть таргетированной, другими словами ее видят лишь те, кто возможно заинтересован в продукте. Плюс рекламы в соцсетях содержится в том, что у рекламодателя имеется возможность выяснить аудиторию и настроить показ объявлений по множеству черт — возрасту и полу, расположению, интересам и семейному положению. Такая реклама возможно баннерной — в этом случае баннер является маленький блок с картиной, заголовком, ссылкой и кратким описанием товара на сайт.
Нативная реклама
Это довольно дорогой, но весьма действенный вид рекламы в сети. Нативная реклама —это познавательная, обзорная либо развлекательная статья, намерено написанная для какого-либо ресурса и абсолютно имитирующая его стилистику, но наряду с этим продвигающая определенный товар, бренд либо компанию.
К примеру, нативная статья для канала Netflix, рекламирующая новый сериал «Оранжевый — новый тёмный», говорила о жизни дам-арестантов, причем специалистом выступал создатель книги, по которой и был снят сериал. Весьма популярны статьи формата «Как выбрать товар Х», «Обзор рынка товаров Х», «10 лучших товаров Х» и пр.
Обычно пользователь по большому счету не имеет возможности отличить нативную рекламу от простой статьи, поэтому исходя из этого уровень доверия к таковой рекламе столь высок. Нативную рекламу нельзя заблокировать, она размещается в том месте, где потенциальный клиент определенно ее увидит — на популярных и читаемых ресурсах.
Итак, представим главные характеристики всех этих видов рекламы в сравнении между собой в виде таблицы.
Таблица. Сравнение главных черт разных видов рекламы
Вид рекламы Цель Таргетированность Эффективность
Текстовая Информирование Зависит от многих факторов Зависит от многих факторов
Баннерная Увеличение узнаваемости, продажи Низкая Низкая
Видео- Формирование имиджа, увеличение узнаваемости Средняя Высокая
Контекстная Продажи Довольно высокая Высокая
В соцсетях Увеличение узнаваемости, своевременное информирование Довольно высокая Высокая
Нативная Увеличение узнаваемости, продажи Довольно высокая Высокая
В случае, если у вас мало опыта организации рекламных кампаний в сети, лучше не рисковать бюджетом и обратиться в специальное агентство, которое совершит исследования рынка, создаст стратегию рекламной кампании и вынудит трудиться любой рубль, положенный в продвижение.
Где возможно заказать услуги по размещению и созданию рекламы в сети?
«Знание приходит с опытом, и рекламный бизнес — не исключение из этого правила, — вычисляет представитель BeneQuire. — Наша фирма трудится на рынке уже более 5 лет. Благодаря команде специалистов в области интернет-маркетинга, PR, продвижения и SEO-оптимизации, дизайна и программирования мы можем взяться за любую задачу и сочетать разные способы продвижения в сети. Это разрешает нам получать высокой эффективности рекламной кампании в малейшие сроки. BeneQuire занимается не только продвижением бренда в сети, но и созданием любых ресурсов — от сайтов до мобильных приложений, оптимизацией имеющихся их контента и сайтов, организацией аналитических мероприятий и, наконец, разработкой контента любой сложности в правильном соответствии с пожеланиями и задачами клиента.
Помимо этого, мы занимаемся нативной рекламой — отечественная неповторимая совокупность DynaAds, включающая в себя отличный контент, контекстные размещение материалов и рекламные блоки на популярных площадках, может принимать во внимание необычным Haute couture в мире рекламы. Это статьи, сделанные совершенно верно «по мерке» вашей рекламной кампании. Они снабжают высокую конверсию и благотворно сказываются на имидже предприятия».
Приветствуем читателей «Biznesmenam.com»! О рекламе любой знает ещё с детства, но не все понимают её сущность полностью. Исходя из этого в данной статье мы поболтаем о том, что такое реклама, в то время, когда она появилась, какая она бывает и для чего употребляется.
3. Виды рекламы (Характеристика основных видов рекламы товаров и услуг)
С
определенной степенью условности на
основе используемых средств воздействия
на целевую аудиторию, в зависимости от
цели рекламной кампании, а также ЖЦТ
можно выделить следующие виды рекламы.
Информативная
реклама
используется
для информирования потребителей о
продуктах и их свойствах с целью создания
спроса. Она носит сугубо деловой характер
и апеллирует, скорее, к разуму, нежели
к чувствам человека.
Побудительная
реклама
используется
для создания у выбранного сегмента
потребителей выборочного спроса на
какой-то продукт, путем внушения
потребителям, что рекламируемый продукт
является наилучшим в имеющихся
у них средств. Побудительная реклама
несет эмоциональный
заряд и воздействует на подсознание
человека. В ней обычно в выигрышном
свете представлен рекламируемый продукт,
броско указывается его
марка и дается представление о том
«райском наслаждении», которое будет
испытывать потребитель, приобретя его.
Сравнительная
реклама
осуществляет
прямое или косвенное сравнение
определенной марки продукта с другими
марками. Проще подчеркивать достоинства
нового продукта по сравнению со своими
ранее выпускавшимися продуктами. Гораздо
тяжелее проводить сравнение с продуктами
конкурентов. (В случае указания конкретной
марки ее производитель может посчитать
проведенное сравнение необъективным
и подать на «обидчика» в суд).
Реклама-напоминание
напоминает
потребителям о существующих продуктах.
Использование
различных видов рекламы увязывают с
разными стадиями жизненного цикла
рекламируемого продукта.
Так,
информативная реклама, скорее всего,
применяется на стадиях внедрения
и роста. Побудительная — на стадии
насыщения рынка, когда обостряется
конкурентная
борьба. Напоминающая реклама также
используется на стадии зрелости,
а сравнительная — на стадиях роста и
зрелости. На стадии
спада эффективность любой рекламы резко
падает.
Товарная
реклама
информирует
потребителя об особенностях и достоинствах
услуг, пробуждает интерес к ним.
Престижная
(фирменная)
реклама
представляет достоинства фирмы, выгодно
отличающие ее от конкурентов. Цель –
создание привлекательного имиджа.
Прямая
реклама,
чаще всего
индивидуальная, осуществляется агентами
по рекламе посредством вручения
специальной литературы непосредственно
потенциальным клиентам, рассылки
рекламных материалов по почте по
специально составленным спискам, по
телефону.
Прямая
почтовая реклама (Direct-mail)
эффективна и популярна, однако весьма
затратная (стоит на третьем месте после
телевидения и газет). Она включает в
себя три этапа:
создание базы
данных населения;
сегментирование
потребительского рынка на целевые
группы по социальному статусу, полу,
возрасту, доходу и т.д.;
рассылка писем
рекламного содержания с учетом специфики
целевой группы.
Целесообразность
использования:
когда рекламное
обращение является слишком сложным
или слишком детальным, чтобы его можно
было эффективно донести с помощью
других средств рекламы;
когда необходимо
достичь охвата конкретного рынка
определенной клиентуры, а использование
для этого других средств рекламы
сопряжено с наличием бесполезного
тиража;
когда желательна
связь личного или конфиденциального
характера;
когда в других
средствах рекламы невозможно воспроизвести
формат и цвет, необходимые рекламодателю.
Преимущества
прямой рекламы:
она нацелена
непосредственно на конкретных лиц или
на конкретные рынки с сохранением
гораздо большего контроля над ее
осуществлением, чем при использовании
других средств рекламы;
ей можно придать
личностный характер, вплоть до абсолютной
конфиденциальности;
такая реклама –
это индивидуальное обращение не
конкурирующее с другой рекламой;
распространяется
в точные сроки;
не связана
ограничениями места и формата;
поддается контролю
с помощью исследовательских мероприятий
при охвате небольших групп получателей.
Недостатки:
высокая стоимость;
возможные задержки
с доставкой;
отсутствие
информационной среды для поддержания
текста;
проблемы с
избирательностью аудитории;
негативное
отношение общественности.
Безличная
(массовая) реклама
делится на
множество подвидов, которые относятся
к группе, классифицируемой по средствам
распространения рекламы. К данным видам
рекламы относятся следующие.
Реклама в прессе.
Печатная реклама. Радиореклама.
Телереклама.
Наружная реклама.
Компьютерная реклама. Сувенирная
реклама.
2.2.1 Основные виды рекламы, используемые в турфирме «Меридиан». Совершенствование рекламной деятельности туристской фирмы (на примере ООО «ТП Меридиан»)
Совершенствование рекламной деятельности туристской фирмы (на примере ООО «ТП Меридиан»)
дипломная работа
Туристская фирма, как и любое другое предприятие не может обойтись без рекламы, как самой фирмы, так и ее товаров и услуг. Рассмотрим, как в своих целях использует рекламу туристская фирма «Меридиан». Несмотря на то, что данная фирма является одной из крупнейших турфирм города Череповца, руководство фирмы не может позволить создать целый маркетинговый отдел, поэтому маркетингом в фирме занимаются сами сотрудники. Руководство фирмы контролирует размещение рекламных обращений на телевидение, в газетах, в электронной сети Интернет, а также планирует рекламный бюджет. Для продвижения своего продукта турфирма «Меридиан» использует несколько основных видов рекламы.
В сегодняшнем мире глобальной компьютеризации просто необходимо использовать современные технологические ресурсы. Одним из таких ресурсов является всемирная сеть Интернет. По оценкам зарубежных специалистов, реклама в Интернете в ближайшем будущем может существенно потеснить все другие средства рекламы. Интернет — беспрецедентное по масштабам рекламное пространство. Он предоставляет туристскому предприятию широкие возможности ориентировать свои рекламные обращения на различные целевые аудитории. Более того, одним из основных преимуществ Интернета является обратная связь с потребителями рекламной информации, которая позволяет изменять стратегию рекламной кампании во время ее проведения, что ведет к увеличению эффективности использования рекламного бюджета.
Сегодня Интернет — это самый легкий способ получения информации из любой точки земного шара. Сейчас ни одна туристская фирма не может обойтись без Интернета. Погода, цены, описание отелей, условия заключения договоров, документы необходимые для получения визы — все это можно найти на сайтах различных туристских кампаний. Турфирма «Меридиан» не является исключением. На своем сайте, который находится по адресу www.meridiantur.ru, фирма разместила именно ту информацию, которая может понадобиться туристу, то есть информацию о самой фирме, о турах, которые она предлагает, об услугах, которые фирма оказывает и так далее. Любой желающий сможет найти на сайте фирмы «Меридиан» информацию о самом туристском предприятии в разделе «О фирме».
Рекламное обращение на сайте носит информативный характер. Здесь идет формирование имиджа фирмы и корректировка представлений о деятельности фирмы. Фирма существует уже семнадцать лет, это одна из самых старых турфирм города. В обращении указано, что «Меридиан» является членом различных туристских ассоциаций, что так же внушает доверие к фирме. Особое внимание уделяется персоналу компании, так как только квалифицированные специалисты могут обеспечить качество услуг.
Исследователи выделяют несколько типов сайтов: сайт-визитка, сайт-витрина, интернет-магазин Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. — М: Новое знание, 2005. — С.154^.
Сайт туристской фирмы «Меридиан» по данной классификации относится к сайтам-витринам. Сайт-витрина представляет собой логическое расширение сайта-визитки. На нем выкладывается вся необходимая информация о текущих предложениях, которая по мере надобности обновляется. При этом, разумеется, могут использоваться все возможности гипертекстового интерфейса и мультимедиа-технологий. Услуги заказываются традиционным путем — по телефону или факсу, возможен вариант использования электронной почты. Таким образом, сайт-витрина реализует только рекламные функции. Затраты на создание и администрирование такого сайта относительно невелики.
На сайте «ТП Меридиан» выставлена различная информация по русским и зарубежным турам. Среди зарубежных направлений особое место уделяется Турции, Египту, Тунису, Таиланду, Кубе и Индии. В российском туризме отмечены прежде всего Вологодская и Ярославская области, а также санаторий «Бобровниково» в Великом Устюге.
Помимо сети Интернет турфирма «Меридиан» достаточно широко использует возможности печатной рекламы.
Печатная реклама (каталоги, буклеты и т.п.) — одно из важнейших средств распространения рекламной информации туристских предприятий. В отличие от рекламы в прессе размещение соответствующих материалов в подобных изданиях не налагает таких ограничений с точки зрения места. Это позволяет давать подробные разъяснения и исчерпывающие описания. В печатной рекламе изобразительным и текстовым способом представляют информацию об имеющихся возможностях обслуживания туристов. Для повышения привлекательности печатной продукции фирмы используют красочные фотографии ландшафтов, исторических достопримечательностей, гостиниц и других объектов туристского внимания.
При оформлении печатной рекламы должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики туристского предприятия, указываться его почтовый адрес, телефон, факс и т.д.
Из всех видов печатной рекламы в «ТП Меридиан» особое распространение получили проспекты и брошюры, буклеты, а также рекламные листовки.
Проспекты и брошюры — сброшюрованные или переплетенные печатные издания небольшого объема, посвященные рекламированию более узкого предложения туристских услуг: один или несколько туристских маршрутов, услуги отдельных предприятий (гостиницы, рестораны, туристские центры, санатории). Их главное преимущество заключается в возможности описать и проиллюстрировать отдельные поездки и услуги более подробно, чем в туристских каталогах. Турфирма «Меридиан» предлагает клиентам красочные проспекты о санатории «Бобровниково», расположенного в Великом Устюге. Данный проспект содержит подробную информацию о туристском объекте, его расположение, описание предлагаемых услуг, красочные фотографии. При подготовке проспекта учитываются технические аспекты: расположение текста, выбор и компоновка иллюстраций, качество бумаги, печати и т.п.
Буклет — малоформатное издание, в отличие от каталога и проспекта не брошюрованное, а многократно сфальцованное (иначе говоря, сложенное «в гармошку»). Буклеты используются для рекламирования отдельных услуг, могут иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки. Они являются недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование. Буклеты в «ТП Меридиан» изготавливаются регулярно менеджерами фирмы. Они содержат информацию в основном о турах по России. Особое внимание уделяется таким маршрутам, как Вологда, Ярославль, Белозерск, Кириллов, Сизьма, Кукобой, Иваново. Буклеты включают в себя описание туристских объектов, программы, время и стоимость туров. Буклеты создаются в расчете на конкретную целевую аудиторию, например, буклеты для групп с предприятий города, буклеты для школьников, для студентов и т. д.
Виды рекламы в маркетинге
Определение 1
Реклама (от латинского reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») – это любая информация, распространяемая в интересах рекламодателя по любым коммуникационным каналом, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Определение 2
Маркетинг – это процесс и совокупность действий по разработке, созданию, выводу на рынок, продвижению и предоставлению товаров и услуг, удовлетворяющих потребности потребителей, управлению взаимоотношениями с ними с максимальной прибылью для организации.
Соотношение понятий «реклама» и «маркетинг»
В российском бизнес-сообществе нередко путают и отождествляют понятия «реклама» и «маркетинг», но это абсолютно неверно. Маркетинг включает в себя анализ рынка, выявление потребностей и интересов целевой аудитории, политику ценообразования, разработку конкурентной среды, продвижение, стимулирование сбыта, технологию процессов продаж, стандарты обслуживания, постпродажное сопровождение, связи с общественностью и т. д.
Таким образом, понятие «маркетинг» гораздо шире, чем понятие «реклама». Реклама является лишь одним из компонентов комплекса маркетинга и входит в список инструментов продвижения продукта.
В то же время реклама сама по себе – тоже очень объёмное понятие, а явление рекламы в современном обществе настольно обширно и многогранно, что, естественно, что в теории рекламы не существует единства в определении её видов. Существуют десятки классификаций в зависимости от положенного в их основу признака.
Выделяют различные виды рекламы в зависимости от её целей и задач, предмета, типа канала распространения, территории распространения, охвата, сути рекламного сообщения, способа воздействия, характера стратегического направления, интенсивности и многие другие.
В контексте маркетинговых дисциплин, как правило, рассматривают те классификации видов рекламы, в основу которых положены наиболее общие, стратегически значимые признаки; в то время, как классификации, основанные на более частных, конкретных принципах целесообразно рассматривать в рамках теории рекламы.
Классификация видов рекламы в маркетинге
Виды рекламы по характеру стратегического направления: коммерческая и некоммерческая
Коммерческая реклама направлена на продвижение товаров и услуг и получение прибыли.
Некоммерческая реклама направлена на достижение нематериальных целей: продвижение идей, убеждений, образа поведения и т.д. В свою очередь некоммерческая реклама делится на социальную и политическую.
Политическая реклама пропагандирует политические убеждения и взгляды, а также конкретные политические силы и объединения.
Социальная реклама – это вид рекламы, который призван представлять интересы общества и государства, и направлен на формирование у массовой аудитории социально одобренных ценностей и поведенческих установок. Общественная или социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление.
Виды рекламы в зависимости от жизненного цикла товара:
Первоначальная реклама
Конкурентная реклама
Сохранная реклама
Public relation
Внутрифирменная реклама
Уже по названию видно, что первоначальная реклама обеспечивает вывод на рынок нового продукта.
Конкурентная реклама демонстрируем преимущества объекта рекламирования по сравнению с аналогами.
Сохранная реклама поддерживает интерес к уже известным товарам и услугам.
Public relation убеждают целевую аудиторию, что ценности компании совпадают с её ценностями.
Внутрифирменная реклама направлена на сотрудников компании и призвана формировать командный дух и мотивировать высокие результаты.
Замечание 1
Рекламная деятельность в рамках комплекса маркетинга может быть настолько разнообразной, что часто её классификацию упрощают до двух видов: ATL и BTL реклама.
ATL-реклама (аббревиатура англоязычного сочетания above the line, что в буквальном переводе означает «над чертой»). Сюда относится вся реклама в средствах массовой информации (телевидение, радио, газеты, журналы) и коммуникации (наружная реклама, POS-материалы). Ключевым здесь является слово «массовый», ATL-реклама подразумевает неличное обращение к большому количеству людей.
BTL-реклама (аббревиатура англоязычного сочетания below the, что в буквальном переводе означает «под чертой») включает в себя связи общественностью и все личные контакты компании с целевой аудиторией: эвент-маркетинг, выставки, презентации, семинары, e-mail маркетинг, телемаркетинг, промо-акции.
Эта классификация часто используется при распределении бюджета. В этой связи по поводу возникновения понятий ATL и BTL родилась легенда: однажды руководителю крупной компании подали на согласование рекламный бюджет. В списке рекламных мероприятий была перечислена реклама в средствах массовой информации, наружная реклама, затем была проведена черта и указана итоговая сумма. Однако, менеджер, составивший бюджет, в последний момент вспомнил, что не включил в рекламный бюджет расходы на раздачу бесплатных пробников и организацию PR-акции. Он дописал эти мероприятия ниже подведённой чертой, и с тех пор появилась традиция делить рекламные мероприятия на ATL и BTL.
ATL-реклама обеспечивает большой охват аудитории, в то время как BTL позволяет с высокой степенью точности контролировать количество и качество контактов.
Внутри BTL выделяют:
Event Marketing (событийный маркетинг),
Sales Promotion (стимулирование сбыта с помощью промоутеров),
Consumer promotion (продвижение за счёт прямого контакта с покупателем),
Trade promotion (наращивание сбыта засчёт активизации работы торговых сетей), Мерчандайзинг («продающая» выкладка),
Retail Audit (классификация торговых точек и выстраивание модели работы с каждым их типом),
e-mail маркетинг,
телемаркетинг,
продакт плейсмент (информационные упоминания в художественных произведениях).
3.3. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании. Организация туристического бизнеса: технология создания турпродукта
3.3. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании
Туристические фирмы в современных условиях должны серьезно подходить к осуществлению эффективной работы службы маркетинга. Фирма должна осуществлять маркетинговые коммуникации не только со своими потребителями, но и с посредниками, с которыми она работает, а также с различными представителями общественности, которые так или иначе могут повлиять на поведение потенциальных потребителей при выборе туристической фирмы.
Наиболее полный набор коммуникаций, необходимых для успешного конкурентоспособного существования фирмы на рынке, состоит из следующих компонентов:
1) реклама;
2) связи с общественностью, или PR (от англ. рublic relations – «общественные отношения);
3) стимулирование сбыта;
4) личные продажи.
Все эти виды коммуникаций одинаково важны для деятельности фирмы, и если один из них будет развит очень хорошо в ущерб другим видам, это не всегда будет благоприятно сказываться на общем состоянии дел организации. Так, например, уделяя большое влияние связям с общественностью, не следует забывать, что нужно в совокупности с этим хорошо информировать эту общественность о себе, о своих достоинствах и успехах. Информирование (в глобальном его смысле) происходит посредством рекламы, поэтому очень важно осуществлять все виды коммуникаций продуманно и внимательно.

Степень важности компонентов коммуникаций в разных фирмах различна, что объясняется разными целями коммуникаций, положением фирмы на рынке туристических услуг, жизненностью цикла конкретного туристского продукта и т. д.
Несмотря на значимость всех этих звеньев цепи маркетинговых коммуникаций, реклама – самый значимый элемент в этой цепочке. Реклама в относительно небольшие сроки может привлечь достаточно большую массу потенциальных потребителей, контактных аудиторий и общества в целом.
Рассмотрим основные задачи рекламы в туристическом бизнесе.
Задача 1 – заинтересовать клиента внешне. Часто туристические фирмы обращаются в рекламные агентства с целью создания ярких и интересных рекламных щитов, привлекающих к себе внимание.
Задача 2 – постоянно напоминать о выгодности и удобстве сотрудничества именно с данной фирмой.
Задача 3 – организовать (облегчить) покупку.
Задача 4 – заинтересовать клиента выгодой. Это может быть предложение горящих туров по очень низким ценам, подарки при покупке путевок и т. д. С помощью этого метода достигается быстрота реагирования клиента на предложение фирмы.
В туристическом бизнесе различают несколько видов рекламы:
1) первоначальная. Выполняет информационную функцию. На этой стадии происходит ознакомление круга потребителей с каким-либо новшеством – появлением новых элементов сервиса, нового вида продукта или услуги, качества, цены и других необходимых сведений;
2) конкурентная. Ее целью является выделение рекламируемого продукта из продуктов, предлагаемых фирмами-конкурентами;
3) сохранная. Ее цель – поддержание высокого уровня спроса на продукт или услугу, которые ранее уже рекламировались фирмой. Здесь важно сохранение уже имеющихся потребителей, готовых совершить повторное обращение в турфирму. Возможно, будет полезно провести какие-либо опросы потребителей, уже воспользовавшихся услугами фирмы. Это может происходить путем заполнения каких-либо анкет либо телефонных опросов. Тем самым, фирма проявляет внимание и уважение к потребителю, а сам потребитель чувствует, что о нем заботятся.
Специфическими функциями рекламы в туризме являются:
1) реклама туристических мест и услуг до сих пор неизвестных потребителям;
2) создание конкретного представления о продукте совершенно незнакомом потребителю и географически от него отдаленном;
3) ускорение и упрощение поиска для клиента при определении им вида, места, формы туризма;
4) воздействие на массы с целью преодоления сезонных отклонений и колебаний в спросе на турпродукты;
5) направление решений потребителей в сферу использования свободного времени.
Для обеспечения эффективности рекламы каждая туристическая фирма должна разработать рекламную политику на рынке. Основные принципы рекламной политики можно представить как решение следующих проблем:
1) определение целевых групп, степени охвата, частоты появления и силы воздействия рекламы;
2) определение сроков подачи рекламы;
3) разработка рекламных объявлений и публикаций;
4) выбор конкретного рекламного средства;
5) проведение рекламной кампании;
6) контроль за эффективностью рекламы.
Существует ряд требований к проведению рекламной кампании:
1) реклама должна быть обусловлена определенной выгодой или решать конкретную имеющуюся проблему;
2) реклама должна быть продумана и составлена таким образом, чтобы с ее помощью любая рекламируемая услуга была близка и понятна потенциальному потребителю;
3) реклама должна выделять отличительные от продукта конкурентной фирмы свойства рекламируемого товара;
4) реклама не должна оказывать негативного влияния на тех работников компании, которые осуществляют рекламную кампанию и занимаются обслуживанием клиентов;
5) средства рекламы (радио, телевидение и т. д.) должны выбираться таким образом, чтобы достичь внимания целевой аудитории и оправдать издержки рекламной кампании.
Существует такое понятие, как рекламное сообщение – это информация, которую фирма желает донести до клиента, независимо от того, какими средствами сообщение доводится до целевой аудитории.
К рекламному сообщению также предъявляется ряд требований:
1) рекламное сообщение должно быть кратким, чтобы его можно было легко запомнить. Как правило, длинным многословным рекламным сообщениям уделяется меньше внимания, чем коротким;
2) рекламное сообщение должно вызывать интерес у целевой аудитории. Чтобы быть воспринятым, рекламное объявление должно содержать аргументы, подчеркивающие достоинства рекламного продукта, побуждать потенциальных потребителей к мечтаниям и положительным эмоциям;
3) рекламное сообщение должно быть достоверным. Фирма, товар которой рекламируется, несет ответственность за достоверность всей информации, преподносящейся в рекламном сообщении;
4) смысл рекламного сообщения должен быть понятен потребителю рекламы, поэтому очень важно, чтобы рекламное агентство, разрабатывающее рекламу, передало смысл сообщения в том свете, в каком его видит заказчик рекламы;
5) рекламное сообщение должно повторяться;
6) рекламное сообщение должно быть динамичным. Скучные медленные сообщения обладают очень низкой степенью восприимчивости.
Цель рекламной кампании будет достигнута, если сообщение будет:
1) понято и расшифровано;
2) отложится в памяти.
В туризме для продвижения турпродукта используются разнообразные рекламоносители. Рассмотрим их подробнее.
Пресса. На первом месте по эффективности находится именно пресса: различные журналы, газеты, брошюры, специализированные печатные носители информации – туристические каталоги, журналы, рекламные издательства, в которых фирмы размещают подробную информацию о себе и своих услугах.
Радио. Достоинством радиорекламы является динамичность. Реклама по радио признана особо эффективным средством рекламы среди молодежи.
Телевизионная реклама. Трудно говорить о значении и роли телерекламы в туризме. С одной стороны, именно телереклама сочетает в себе звуковое и визуальное воздействие, однако недостатки телерекламы в турдеятельности также присутствуют. Во-первых, рекламируя определенные туруслуги, фирма ориентирована не на широкую зрительскую аудиторию, а на определенный сегмент рынка, в который входят активные люди, не боящиеся путешествий в новые места. Поэтому трансляция роликов может не принести должного отзыва со стороны людей, которые ее смотрят.

С другой стороны, в последнее время становится популярным спонсорство – финансовая поддержка каких-либо специальных программ, посвященных отдыху, свободному времени, зрительская аудитория которых попадает в целевой сегмент, на который рассчитана рекламная акция турфирмы. Такой вид рекламы используют, чтобы сообщить либо о новых предложениях фирмы, либо о начале проведения специальной рекламной акции.
Наружная реклама. Представлена различными вывесками, стендами, билбордами, которые размещаются либо на улицах в наиболее людных местах, либо в местах продажи туристского продукта.
Наружная реклама имеет невысокую стоимость и в некоторых случаях может очень точно донести смысл рекламного сообщения до целевой аудитории.
Вывеска туроператора. Она содержит информацию о фирме и располагается возле или над входом в офис. Цель вывески – заинтересовать проходящего мимо входа человека и вызвать у него желание зайти в офис турфирмы.
Директ-мейл (интернет-рассылка) – одновременная рассылка текста рекламного сообщения по электронной почте пользователям Интернета (ими могут быть постоянные клиенты и заинтересованные в услугах фирмы люди).
Реклама на транспорте. Пользуется у рекламодателей все большей популярностью. Может быть внутренней и наружной. Наружная предполагает оклейку или нанесение рисунка на поверхность транспорта. Внутренняя реклама на транспорте предполагает расклейку плакатов в салонах транспорта, звуковые объявления для пассажиров, размещение объявлений на чехлах сидений либо на поручнях и ручках в транспорте.
Рекламу на транспорте проводят одновременно на всех транспортных средствах одного маршрута для усиления воздействия на пассажиров в течение определенного времени, а затем рекламная кампания переносится на другой маршрут.
Реклама на веб-сайте. Практически все туроператоры имеют собственные сайты, это дает возможность потенциальным туристам всегда находиться в курсе предложений фирмы.
Для получения данных об эффективности рекламы нельзя забывать о необходимости расчета следующих показателей:
1) показатель эффективности рекламного обращения;
2) коэффициент, показывающий эффективность рекламного обращения;
3) общая прибыль от рекламы.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Способы рекламы вашего бизнеса
Реклама — это эффективный способ донесения до вашей аудитории информации о ваших продуктах и услугах. Это платная форма продвижения, поэтому она должна приносить значимые и четкие результаты.
На этой странице

Роль рекламы
Реклама является частью рекламного комплекса и часто является наиболее заметным аспектом маркетинга. Это важная часть компонента «P для продвижения» в наборе 7 Ps маркетингового инструментария.
Реклама позволяет:
достигать своей аудитории через целевые медиа-каналы
широкомасштабно общаться с потенциальными клиентами.
Преимущества рекламы
Реклама может помочь вам в достижении маркетинговых целей. Это мощный и эффективный способ для вашего бизнеса:
быть замеченным
быть понятым
стимулировать действие
достичь результата.
Реклама предназначена для «распространения информации». Речь идет о том, чтобы рассказать и продать историю, чтобы люди знали, доверяли и помнили ваш бренд.
Через слова, звуки и изображения реклама может связываться на эмоциональном уровне, помимо чисто функциональных и рациональных преимуществ.
Это то, что ты говоришь.
Как ты говоришь.
Это то, что вы заставляете людей чувствовать.
Найдите вдохновение
Подумайте о рекламе вашего любимого бренда. Как это заставляет вас чувствовать? Как создаются эти чувства?
Выполните поиск в Интернете, чтобы найти примеры успешных рекламных кампаний, которые помогли ускорить рост бизнеса и сделать бренды известными.
Планирование рекламы
При разработке маркетинговых программ вы могли обнаружить возможность или потребность в проведении рекламной кампании.
Прежде чем начать, вам нужно знать, будете ли вы:
управлять процессом с помощью ваших внутренних ресурсов
использовать профессиональное маркетинговое агентство
использовать как внутренние, так и внешние ресурсы.
Чтобы спланировать рекламную кампанию, выполните следующие действия.
Знание того, чего вы хотите добиться, сделает вашу рекламную кампанию более успешной.
Вы можете, например:
информировать клиентов о новой услуге или новом бизнесе
увеличить продажи определенного продукта.
Ваша рекламная кампания должна поддерживать ваши маркетинговые цели, изложенные в вашей маркетинговой стратегии. Наметьте KPI (измеримые результаты) для каждой кампании. Примеры KPI:
количество посетителей веб-сайта
количество телефонных звонков и запросов по электронной почте
количество потенциальных потенциальных клиентов
количество продаж
стоимость приобретения.
Убедитесь, что вы можете отслеживать и составлять отчеты по выбранным вами KPI.
Узнайте больше об отслеживании вашей цифровой эффективности.
Ваш маркетинговый бюджет должен учитывать ваши бизнес-цели и то, сколько денег у вас есть. Ваш маркетинговый план определяет, сколько вы должны потратить на рекламу.
Как всегда, важен правильный баланс. Помните:
слишком много тратить на рекламу может быть рискованно и неэффективно
слишком мало затрат на рекламу может сделать ваш бренд невидимым.
Рассматривайте рекламу как инвестиции. Возврат не всегда мгновенный, но есть значительные долгосрочные преимущества.
Идти в ногу с конкуренцией
Принимая решение о бюджете на рекламу, также подумайте о том, сколько ваши конкуренты тратят на рекламу.
Также рассмотрите возможность сравнения вашего бизнеса с аналогичными предприятиями в вашей отрасли.
Вам нужно знать, на кого вы будете ориентироваться в своей рекламной кампании. Основывайтесь на своих целевых сегментах.
Узнайте как можно больше о том, как ваша целевая аудитория использует медиа. Это может включать:
что они обычно читают, смотрят и слушают
куда они ходят и как они туда добираются
что они ищут и посещают в Интернете.
Например, вы можете обнаружить, что ваши потенциальные клиенты:
читают определенный журнал
сядьте на определенный автобус на работу и обратно
являются частью одной и той же группы в социальных сетях.
Это поможет вам решить:
что и как вы сообщаете — ваш творческий подход
где и когда вы рекламируете — ваш выбор канала.
В рамках вашего творческого подхода вам потребуется создать свои уникальные торговые точки (УТП). Сосредоточьтесь на том, чем отличается ваш бизнес, и на уникальной ценности, которую вы предоставляете.
УТП — это краткое и четкое заявление для продвижения вашего бизнеса. Подумайте о:
что вы предлагаете
что хотят клиенты.
Чем привлекательнее, тем лучше — вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили.
Убедитесь, что все ваши рекламные каналы играют свою роль, усиливая сообщения.
Примеры USP
Представьте, что вы управляете цветочным бутиком и доставляете «самую быструю местную доставку по доступным ценам». Вы можете передать это в своих рекламных лозунгах, например:
Свежие цветы, быстрая доставка.
Цветы быстрее, выгоднее.
Узнайте больше об определении вашего ценностного предложения и УТП.
Найдите лучшие каналы для вашей рекламы, взглянув на:
KPI кампании
целевую аудиторию
выделенный бюджет.
Как правило, чем больше людей читает газету, смотрит телепередачу или проезжает мимо рекламного щита, тем выше стоимость размещения вашей рекламы. Однако это также означает, что больше потенциальных клиентов будут ознакомлены с вашими продуктами и услугами.
Убедитесь, что номера аудитории верны и соответствуют вашей кампании:
Попросите комплект средств массовой информации и прейскурант, чтобы помочь вам сравнить каналы, которые вы рассматриваете.
Убедитесь, что количество зрителей проверено независимо.
Помните, что цифры, относящиеся к вашей целевой аудитории, наиболее важны.
Также читайте о преимуществах и недостатках различных видов рекламы.
В рамках процесса планирования кампании вам необходимо запланировать свое расписание для СМИ — где и когда.
Вы хотите, чтобы больше людей из вашей целевой аудитории чаще видели и слышали вашу рекламу. Постарайтесь найти наилучший баланс между:
общим количеством людей, увидевших вашу рекламу, известным как , достигшим
количеством показов рекламы, известным как частота .
Ведите документ о незавершенном производстве, чтобы вы:
могли создавать эффективную рекламу по многим каналам
иметь достаточно времени для соблюдения сроков размещения рекламы.
Убедитесь, что вы следите за сроками поставки рекламных материалов.
На шаге 1 вы должны были убедиться, что можете отслеживать и составлять отчеты по выбранным вами KPI. Теперь вы можете просмотреть имеющуюся у вас информацию, чтобы увидеть, насколько хорошо сработала ваша кампания.
Целью этого обзора является:
расчет рентабельности инвестиций (ROI)
определение наиболее эффективной рекламы
использование результатов для улучшения ваших будущих кампаний.
Узнайте, как измерить и проанализировать свою рекламную кампанию.
Типы рекламы
Понимание доступных рекламных каналов поможет вам принимать правильные решения для вашего бизнеса.
Успешная рекламная кампания:
повысит осведомленность о вашем бизнесе и продуктах
привлечет клиентов
увеличит продажи.
Независимо от того, поощряете ли вы новых клиентов покупать один из ваших существующих продуктов или запускаете новый продукт, ваш бренд с большей вероятностью будет выделяться, если вы используете правильный креатив (изображения, видео или другие рекламные форматы) в рекламе. правильное окружение.
Возможно, вы обнаружите, что наилучшие результаты достигаются при использовании комбинации каналов.
Для каждого типа рекламы учитывайте:
потенциальный охват
стоимость (медийная, креативная и производственная)
призыв к действию (как вы хотите, чтобы люди реагировали).
Газетная реклама — это форма печатных СМИ, которая может способствовать продвижению вашего бизнеса и охвату широкой аудитории. Обычно он состоит из:
медийной рекламы, которая размещается по всей газете
классифицированные списки под определенными предметными рубриками.
Как правило, чем выше тираж (читательская аудитория), тем выше стоимость рекламы.
Чтобы решить, будет ли газетная реклама работать на ваш бизнес, и если да, то как, рассмотрите:
географический охват (национальный, региональный или местный)
профиль аудитории.
Журнальная реклама позволяет вам связаться с узкой целевой аудиторией. Например, журналы могут фокусироваться на:
потребители с особыми интересами (например, женское здоровье)
предприятия в определенной отрасли (например, гостиничный бизнес).
Если ваша продукция должна быть представлена в цвете, идеально подойдет реклама в глянцевом журнале.
Люди также склонны уделять больше времени чтению журналов и хранить их дольше. Это означает, что есть больше шансов, что вашу рекламу увидят.
Имейте в виду:
Реклама в журналах обычно стоит дороже, чем реклама в газетах.
Журналы обычно не являются местными СМИ, а распространяются по всей стране. Подумайте, будете ли вы платить за экспозицию за пределами вашей целевой области.
Реклама на радио может быть эффективным способом достижения вашей целевой аудитории. Это дает вам:
возможность сосредоточиться на конкретном регионе или местности
возможность передать индивидуальность вашего бренда через звук.
Помните о своей целевой аудитории, когда выбираете, на какой станции показывать рекламу и в какое время дня ее показывать.
Радиореклама может быть рентабельным средством массовой информации. Тем не менее, слушатели не могут легко вспомнить вашу рекламу, поэтому вам нужно регулярно запускать их.
Телевизионная реклама:
— это идеальный способ выйти на большой рынок в большом географическом районе.
предлагает уникальное преимущество сочетания визуальных эффектов, звука, движения и цвета. бренда и убедить клиентов действовать.
Телевизионная реклама обычно продается в единицах времени (например, 15 секунд или 30 секунд), и стоимость будет варьироваться в зависимости от станции, программы и времени.
Это может быть дорого, если учесть все затраты на производство и трансляцию.
Из-за широкого охвата и высокой стоимости телевизионная реклама может быть не лучшим вариантом для многих малых предприятий.
Наружная реклама — это способ связаться с потенциальными клиентами, когда они находятся на улице и в пути. Обычно существует 3 разные рекламные среды вне дома:
обочины (например, рекламные щиты, автобусные остановки, киоски)
транспорт (например, аэропорты, поезда, автобусы, велосипеды)
образ жизни (например, торговые центры, спортивные залы, стадион).
Эта визуальная реклама может быть рассчитана на сильное воздействие. Могут быть доступны как традиционные, так и цифровые варианты.
Помните:
Сообщение должно быть коротким и резким, с сильным призывом к действию.
Лучшие места стоят дорого.
Справочники — это экономичный способ размещения вашего бизнеса. Их можно распечатать или разместить в Интернете. Онлайн, списки или каталоги на основе местоположения позволяют вам:
список в специализированных каталогах (например, по категориям или местонахождению)
следите за актуальностью своей деловой и контактной информации.
Проверьте, есть ли в вашем регионе бесплатные онлайн-каталоги.
Потенциальные клиенты могут использовать каталоги для сравнения вариантов через онлайн-рейтинги и обзоры.
Интернет-реклама обеспечивает целенаправленный и высокоэффективный способ привлечения новых клиентов. Это особенно важно, так как большинство клиентов проводят онлайн-исследования, прежде чем принять решение о покупке.
В вашем распоряжении 3 основных типа цифровой рекламы:
медийная реклама
платная поисковая реклама
реклама в социальных сетях.
Узнайте больше о цифровом маркетинге и рекламе, а также о социальных сетях для бизнеса.
Каналы и форматы (например, видео или изображения) будут основываться на поведении ваших потенциальных клиентов в Интернете и на том, чего вы стремитесь достичь.
Также помните, что вы, скорее всего, будете привлекать трафик на свой веб-сайт. Хорошо разработанный веб-сайт может увеличить ваши продажи.
Действия
Сравните типы рекламы (выше), чтобы выбрать лучший канал для вашего бизнеса.
Найдите идеи для маркетинга с небольшим бюджетом.
Пройдите нашу интерактивную маркетинговую проверку состояния, чтобы определить области, на которых вам следует сосредоточиться.
Видео: Развитие вашей маркетинговой деятельности
Посмотрите наше видео, которое поможет превратить вашу маркетинговую стратегию в план действий по продвижению вашего бизнеса и увеличению продаж.
Темы включают:
информационный контрольный список, прежде чем инвестировать в маркетинговую деятельность
как перейти от стратегии к плану действий
изучение таких видов деятельности, как реклама, PR и стимулирование сбыта маркетинг.
10 лучших советов по эффективной рекламе
Используйте отличительный внешний вид вашего бренда и будьте последовательны.
Убедитесь, что ваша творческая концепция убедительна и запоминаема.
Попробуйте обратиться к чувствам и установить связь на эмоциональном уровне.
Включите убедительный призыв к действию, чтобы клиенты знали, что делать.
Будьте бесстрастны при выборе канала – сосредоточьтесь на покупателе.
Интегрируйте каналы, чтобы они работали вместе и играли свои роли.
Адаптируйте свое творческое исполнение к рекламному носителю.
Дважды проверьте актуальность и точность всей информации.
Убедитесь, что качество вашей рекламы отражает качество вашего бизнеса.
Подтвердите, что ваша реклама соответствует правилам.
Работа с внешними агентствами
Выиграет ли ваш бизнес от получения профессиональной помощи в планировании и проведении рекламной кампании?
Будьте реалистичны в отношении своих внутренних возможностей и возможностей. Рассмотрим преимущества и недостатки самостоятельной работы по сравнению с привлечением специалистов.
Измеряйте и анализируйте
Если вы вкладываете средства в рекламу своего бизнеса, вам необходимо знать результаты.
В качестве примера предположим, что вы управляете обувным бутиком и в процессе планирования установили 3 КПЭ для своей рекламной кампании:
увеличить количество посетителей магазина на 10 %
увеличить продажи существующих товаров на 5 %
продолжать улучшать имидж бренда.
Контролируйте эффективность своего бизнеса перед началом рекламной кампании. Это представляет вашу базовую производительность.
В примере с рекламной кампанией обувного магазина вы должны иметь представление о:
количество людей, посещающих магазин каждый день
продажи существующих продуктов
восприятие вашего бренда, на которое необходимо обратить внимание.
После запуска рекламной кампании вы можете сравнить желаемые KPI с реальными результатами.
KPI кампании Фактические результаты
Посетители магазина До 10% До 8%
Продажи продукции До 5% До 9%
Фирменное изображение Низкое знание существующего ассортимента Положительные отзывы от клиентов
На основе вашего рекламного бюджета и дополнительного дохода вы сможете определить, привела ли кампания к положительному возврату инвестиций (ROI).
Есть много простых способов узнать, какие виды рекламы работают лучше всего:
Спросите своих клиентов, как они узнали о вашем бизнесе.
Мотивируйте клиентов упоминать/вносить рекламные предложения.
Используйте отдельный номер телефона/адрес электронной почты для отслеживания ответов.
Отслеживайте запросы сразу после появления вашей рекламы.
Отслеживайте изменения в цифровом исполнении.
Захват сведений о почтовом индексе клиента, чтобы помочь определить приоритеты местоположений.
Лучше всего делать обзор после кампании. В дополнение к просмотру измеримых результатов можно просто спросить:
Что сработало хорошо?
Что может быть лучше?
Ответив на эти вопросы, вы значительно улучшите свою следующую рекламную кампанию.
В этом примере можно узнать, что большинство клиентов сначала заходили на веб-сайт, но информации было недостаточно. Однако, оказавшись в магазине, предложение обеспечило высокие продажи. Так что при планировании будущей рекламной кампании важно будет обновить сайт и создать лендинг.
Помните, что для получения результатов вашей рекламы может потребоваться время.
Правила рекламы
Прежде чем начать, вам необходимо понять законы и правила, связанные с рекламой.
Ваша реклама всегда должна давать клиентам «целостную картину».
Это должно быть фактическим.
Все скидки должны быть действительными.
Общее впечатление не должно быть обманчивым.
Также ознакомьтесь с требованиями для проведения рекламных соревнований.
Закон Австралии о защите прав потребителей (ACL)
ACL был введен 1 января 2011 года для защиты потребителей и обеспечения справедливой торговли в Австралии. ACL содержится в Законе о конкуренции и защите прав потребителей 2010 года и является национальным законом, законом штата и территории.
ACL охватывает ключевые области, связанные с рекламой, в том числе:
вводящие в заблуждение или вводящие в заблуждение действия
ложные или вводящие в заблуждение заявления
недобросовестное поведение
заявления о стране происхождения.
Избегайте недобросовестной деловой практики — это удобное руководство, объясняющее ACL простым языком с понятными примерами. В руководстве также описаны меры наказания, которые применяются к предприятиям, нарушающим закон.
Дополнительную информацию можно получить у регуляторов ACL:
Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей (ACCC)
Агентства по защите прав потребителей штата и территории – Управление добросовестной торговли (OFT) в Квинсленде.
Саморегулирование отрасли
Кодекс этики Австралийской ассоциации национальных рекламодателей (AANA) является системой саморегулирования. Эта система ориентирована на социально ответственную рекламу в контексте преобладающих стандартов сообщества.
В дополнение к Этическому кодексу AANA существует ряд кодов для конкретных продуктов, аудиторий и каналов. Посетите Совет по рекламе Австралии, чтобы узнать, что актуально для вашей отрасли и типа бизнеса.
Последнее рассмотрение: 29авг 2022
Последнее обновление: 29 авг 2022
Распечатать страницу
Какие существуют 4 типа рекламы
Перейти к содержимому
Каковы 4 типа рекламы в маркетинге здоровья
Какие 4 вида рекламы
Какие существуют 4 типа рекламы
Рекламодатели медицинских и медицинских брендов часто сталкиваются с трудностями при выборе наилучшего рекламного носителя. Это конечно понятно. Разные типы рекламы лучше работают для разных типов товаров, услуг и брендов. Как рекламодателю выбрать правильный? Все сводится к пониманию того, что такое 4 типа рекламы и в чем они хороши с точки зрения маркетинга.

Например, малые предприятия могут захотеть быстро увеличить свою клиентскую базу и быстро получить прибыль, чтобы получить преимущество. Этим компаниям определенно следует инвестировать в цифровую рекламу по крайней мере в нескольких категориях, в зависимости от типа продукта, который они продают, чтобы поэкспериментировать и посмотреть, какой тип рекламы привлекает больше всего потенциальных клиентов. С другой стороны, более крупный бизнес может захотеть отточить один тип рекламы, который, кажется, работает хорошо и обеспечивает достойную рентабельность инвестиций.
Медийная реклама, которую также часто называют «баннерной» рекламой, представляет собой тип рекламы, состоящий из небольших цифровых рекламных щитов или баннеров, которые размещаются в постах блога и вокруг них, поиск по ключевым словам страницы, веб-сайты и т. д. Медийная реклама может быть как неподвижной, так и анимированной. Обычно они имеют форму горизонтальных баннеров вверху страницы или вертикальных баннеров на боковых полях страницы.
Медийная реклама отлично подходит для быстрой визуальной истории, демонстрируя фирменный стиль. Обычно они очень наглядны с очень небольшим количеством текста и идеально подходят для продуктов для здоровья и хорошего самочувствия, которые не требуют подробного заявления об отказе от ответственности в рекламе.
Видеореклама является довольно популярным видом рекламы в современной среде цифрового маркетинга, и понятно, почему. Видеореклама привлекательна, интересна и отлично подходит для того, чтобы рассказать сложную историю, которую медийная реклама просто не может передать. Видеообъявления In-Stream и Out-Stream — это основные способы использования рекламодателями видеообъявлений. Видеореклама In-Stream включает размещение видеорекламы в середине ролика, в начале или в конце ролика, который потребитель уже смотрит. Само объявление будет релевантно тому контенту, который уже смотрит потребитель. Видеообъявление Out-Stream — это видеообъявление, интегрированное в статью или сообщение в блоге.
Мобильная реклама быстро становится новой нормой, поскольку все больше людей потребляют онлайн-контент через свои мобильные устройства, чем когда-либо прежде. Мобильная реклама — это просто реклама, оптимизированная для мобильных устройств. Мобильная реклама довольно широка и может включать в себя видео, приложения, медийную, поисковую или социальную рекламу. Для большинства брендов мобильная реклама в социальных сетях на основе видео — отличное место для начала. Бренды товаров для здоровья и хорошего самочувствия определенно могут извлечь выгоду из рекламы такого типа на таких платформах, как Instagram.
Эта форма рекламы представляет собой простой рекламный контент, интегрированный в часть контента. Они считаются «ненавязчивой» рекламой и обычно представлены в виде спонсируемого контента. Эти объявления будут соответствовать стилю и потоку контента, в котором они появляются, но не будут навязчивыми и разрушительными. Например, всплывающая реклама и видео с автоматическим воспроизведением считаются разрушительными и часто могут иметь негативное влияние на потенциальную клиентскую базу. Нативная реклама, с другой стороны, «вставляется» в контент таким образом, чтобы не нарушать работу и быть более привлекательной для потребителей. Они могут быть в виде сообщений в блогах, видео, фотографий и т. д.
Когда дело доходит до рекламы здоровья, важно инвестировать в надежную платформу, которая может работать с программной целевой рекламой с использованием четырех категорий объявлений, которые мы рассмотрели. Gourmet Ads здесь, чтобы помочь.
Позвольте команде Healthy Ads рассказать вам обо всех доступных вариантах, чтобы ваша кампания, посвященная здоровью, фитнесу, фармацевтике или медицине, имела наилучшее сочетание гарантированного инвентаря премиум-класса, собственных данных и программных элементов.
Реклама помогает компаниям привлекать аудиторию и стимулировать новый бизнес. Узнайте о многих видах рекламы, от онлайн-маркетинга через платформы социальных сетей до традиционной рекламы, такой как печатная реклама.
Реклама – это маркетинговый инструмент, используемый компаниями и организациями для продвижения или продажи своих продуктов и услуг новым клиентам из их целевой аудитории. Реклама является основным компонентом эффективной маркетинговой стратегии. Она может принимать различные формы: от печатной рекламы в журналах и газетах до рекламы на телевидении и радио и наружной рекламы, например, на рекламных щитах. Технологии увеличили количество рекламных носителей, доступных компаниям для выхода на свои целевые рынки. Новые формы рекламы включают электронный маркетинг, рекламу в социальных сетях и цифровую рекламу в поисковых системах.
Хотя многие отождествляют маркетинг и рекламу, они имеют разные определения. Маркетинг включает в себя исследование, разработку и реализацию стратегий для создания кампаний, повышающих узнаваемость бренда и доход. Рекламная стратегия является составной частью маркетинговой кампании; реклама через несколько медиа-платформ помогает делиться информацией о бренде и продуктах компании с новыми целевыми клиентами.
1. Телевизионная реклама : Телевизионная реклама и радиореклама представляют собой форматы медийной рекламы, известные как широковещательная реклама. Реклама на радио и телевидении остается одним из наиболее рентабельных средств доставки товаров и услуг большой и разнообразной демографической группе. Хотя спутниковое телевидение позволяет многим потребителям пропускать традиционную телевизионную рекламу, компании по-прежнему обращаются к зрителям через всплывающую рекламу, которая появляется во время программ.
2. Прямая почтовая реклама : Брошюры, листовки и другие формы печатных материалов, отправляемых по почте, являются всеми формами прямой почтовой рекламы. Эта стратегия может быть эффективным способом для малого бизнеса информировать новых клиентов, которые только что переехали в этот район, о вашем бизнесе.
3. Наружная реклама : Рекламные щиты и реклама на общественном транспорте являются формами наружной рекламы. Как правило, они содержат жирные изображения и ограниченный текст, поскольку период взаимодействия между потребителем и наружной рекламой обычно невелик.
4. Печатная реклама : В то время как некоторые компании создают печатную рекламу, такую как листовки или брошюры, термин «печатная реклама» относится к рекламе в печатных СМИ, такой как реклама в газетах и журналах. Эта тактика может охватывать широкую аудиторию или определенные демографические группы в зависимости от направленности и тиража печатных СМИ.
5. Продакт-плейсмент : Маркетинговые планы могут включать продакт-плейсмент, который включает размещение товаров или услуг в художественных фильмах или телевизионных программах. Продакт-плейсмент часто незаметен, без прямого упоминания товаров или услуг, за исключением их появления на экране. Однако персонажи часто используют или потребляют продукты как часть сюжетной линии.
6. Сарафанное радио : Недорогое средство привлечения клиентов без рекламной кампании, реклама из уст в уста основана на том, что потребители рассказывают друзьям и семье о своем положительном опыте использования товаров или услуг компании. Некоторые компании поощряют клиентов рекламировать свои продукты с помощью реферальных программ.
Цифровая реклама, также известная как интернет-реклама, представляет собой любую форму рекламы в Интернете, приложениях или цифровых устройствах. Некоторые из наиболее распространенных форматов цифровой рекламы включают:
1. Медийная реклама : С помощью этой стратегии цифрового маркетинга компании создают всплывающую рекламу и рекламные баннеры на веб-сайтах, чтобы привлечь новую аудиторию. Эти объявления содержат четкий призыв к действию (или CTA), который побуждает пользователей переходить на ваш веб-сайт. После того, как пользователь нажмет на цифровое объявление, вы можете использовать тактику ремаркетинга или ретаргетинга, чтобы продолжать привлекать клиентов с помощью будущих рекламных усилий.
2. Мобильная реклама : любое мобильное устройство с подключением к Интернету, такое как смартфон или планшет, является каналом для мобильной рекламы, позволяя вам привлекать потенциальных клиентов с помощью методов цифровой рекламы в приложениях.
3. Нативная реклама : Чтобы использовать этот метод цифровой рекламы, компании создают спонсируемые статьи, которые напоминают другие формы контента на веб-сайте. Нативная реклама появляется в потоке обычного контента на сайте, преуменьшая саму ее природу как рекламы. Рекламодатели и веб-сайты, на которых размещена нативная реклама, считают этот подход эффективным, поскольку он обеспечивает более интуитивно понятный интерфейс для пользователей и позволяет избежать разрыва потока контента медийной рекламой.
4. Платная поисковая реклама : Платная поисковая реклама, также известная как реклама с оплатой за клик или PPC, представляет собой форму цифровой рекламы, которая позволяет компаниям делать ставки по определенным ключевым словам, относящимся к их товарам и услугам. Затем поисковые системы подключают пользователей к рекламе всякий раз, когда они ищут эти слова в поисковых системах. Эта платная тактика дополняет усилия по органической поисковой оптимизации (SEO).
5. Реклама в подкастах : Подкасты могут помочь вам охватить более целевую аудиторию, чем реклама на радиостанциях. Ведущие подкастов обычно читают копию объявления, которая часто включает скидку для потенциальных клиентов, которые слушают подкаст.
6. Реклама в социальных сетях : Платформы социальных сетей собирают демографическую информацию, которая позволяет рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию, что позволяет создавать рентабельные рекламные кампании. Вы также можете подключиться к подписчикам знаменитостей в социальных сетях через рекламу влиятельных лиц.
7. Видеореклама : Вы можете охватить аудиторию на сайтах социальных сетей или потоковых платформах с помощью динамичной, привлекательной видеорекламы. Некоторые сайты требуют, чтобы пользователи воспроизводили видеообъявления перед просмотром или взаимодействием с другим контентом, гарантируя определенное количество просмотров для каждого объявления.
В «Признаниях рекламщика» Дэвид Огилви писал: «То, что вы говорите в рекламе, важнее того, как вы это говорите». Чтобы иметь действительно эффективный маркетинг для вашего продукта или услуги, вам нужно тщательно продуманное сообщение, ориентированное на выбранную вами среду. К счастью, с развитием цифровых медиа появилось еще больше различных типов рекламы.
Десять распространенных типов рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, газеты и журналы, наружная реклама, радио и подкасты, прямая почтовая рассылка, видеореклама, продакт-плейсмент, маркетинг событий и маркетинг по электронной почте.
Включает цифровую и газетную рекламу. Цифровая реклама — это обновленная версия газетной рекламы; это та же концепция, но в форме 21-го века. Это означает покупку рекламных мест на сайтах, представляющих интерес для вашей целевой аудитории. Вы можете создать текстовую рекламу, которая по сути выглядит как традиционная реклама в печатных СМИ, плавающий баннер над контактом сайта и даже обои с вашим продуктом или услугой на фоне сайта.
Основное различие между медийной рекламой и рекламой, которую вы найдете в газетах, заключается в использовании методов поисковой оптимизации для более эффективного охвата вашей целевой аудитории, когда они ищут вас. Эти типы рекламы, как правило, также оплачиваются за клик, что означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, наиболее связанные с вашими услугами или продуктами, и платите за то, чтобы ваши результаты были в верхней части поиска поисковой системы. Другой — «Стоимость за тысячу», что означает фиксированную ставку, чтобы показываться в результатах поиска 1000 раз.
Pinterest, Instagram, Facebook и почти все сайты социальных сетей предлагают относительно недорогую рекламу. Платная реклама в социальных сетях — это реклама, ориентированная на охват вашей целевой аудитории с учетом того, сколько вы платите, в зависимости от того, сколько людей ее видят и взаимодействуют с ней. Органическая реклама в социальных сетях — это реклама, которая генерирует много молвы. Скажем, вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, которая предлагает бесплатный продукт, если подписчики нажмут «Нравится» и отметят друга — это тип рекламы, которую можно публиковать бесплатно и информировать людей о том, что вы предлагаете.
Эти виды рекламы традиционны, но не менее эффективны. Объединение этого типа рекламы в местных, общегосударственных и национальных печатных СМИ является отличной стратегией маркетинговой кампании. Многие люди по-прежнему тянутся к своей утренней газете или любят уединиться с печатным экземпляром журнала. Кроме того, большинство печатных СМИ теперь имеют цифровое присутствие и могут сочетать эти типы рекламы со своей виртуальной версией.
Теперь, когда рекламные щиты стали цифровыми, это отличный способ заявить о себе. Транзитная реклама — это еще один вид рекламы, который подпадает под категорию наружной рекламы — рекламируйте свой продукт или услугу в автобусах, такси, курьерских службах и велорикшах. Продвижение таким образом дает вам превосходную узнаваемость бренда, поскольку такие типы рекламы ежедневно видны повсюду, и ваше предложение трудно забыть.
Устная реклама — это тип рекламы, которую можно часто повторять в рамках радиопередач или подкастов. Вы можете записать традиционный тип рекламы для воспроизведения или также есть возможность спонсорства. Сократите типы подкастов, на которые подписывается ваша целевая аудитория, или станцию, которую они больше всего слушают, чтобы создать такую рекламу, которая нравится клиентам и запоминается.
Прямая почтовая рассылка, или искусство отправки привлекательного рекламного письма по почте вашей целевой аудитории, может обеспечить здоровую отдачу от инвестиций для малого бизнеса. Отправной точкой является определение вашего целевого рынка, а затем разошлите заманчивое предложение всем этим потенциальным клиентам. Измерение ответов помогает вам увидеть, какой тип клиентов отвечает на этот формат, поэтому вы можете использовать еще более точный таргетинг при следующем почтовом отправлении.
Аналогичным образом, прямые или личные продажи по-прежнему занимают важное место в рекламе, особенно для малого бизнеса. Хороший продавец может использовать свои навыки, чтобы убедить клиента купить товар. Если продавец особенно эффективен, клиент будет продолжать распространять информацию о вашем продукте через рекомендации и рекомендации.
Этот тип рекламы взаимодействует с вашими целевыми клиентами на цифровом уровне. Создайте короткое видео и разместите его в своих социальных сетях или заплатите за его размещение на таких сайтах, как YouTube, Hulu и в блогах. Видеообъявление может быть создано экспертами из агентства или даже вашей собственной командой, даже если эта команда состоит только из вас.
Этот вид рекламы встречается все чаще и чаще. Если вы платите за то, чтобы ведущий подкаста упомянул об использовании вашего продукта, или платите телешоу за то, чтобы персонаж говорил о ваших услугах или использовал их, это продакт-плейсмент. Вы также можете поговорить об этом типе рекламы с ведущими популярных каналов YouTube.
Оплата спонсирования спортивной команды или благотворительных пособий подпадает под маркетинг событий. Эти типы рекламы означают, что большое количество людей слышат название вашего бренда и связывают его с этим событием. Многие компании также обращаются к соглашениям для такого рода нишевой рекламы.
Разновидность рекламы, ориентированной на ваших существующих клиентов. Маркетинг по электронной почте включает их подписку на рекламные акции или информационные бюллетени, ориентированные на ваш бренд. Электронный маркетинг — это обновленная программа повышения лояльности клиентов, которая работает очень хорошо, когда вы относитесь к клиентам как к инсайдерам с VIP-знаниями.
Способов использования рекламы столько же, сколько видов рекламы. Диверсифицируя свои подходы как в традиционном, так и в цифровом мире, а также сосредоточив внимание на своем основном целевом рынке и рассказывая о своем бренде широкой публике, вы сможете расти как на дрожжах.
Реклама является неотъемлемой частью интегрированного плана маркетинговых коммуникаций, который также включает связи с общественностью и прямые продажи. У компаний есть много вариантов того, где и как размещать рекламу, и каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Вы можете сделать это самостоятельно или связаться с различными медиа-компаниями самостоятельно и сравнить цены и данные или нанять профессиональную маркетинговую компанию, которая не представляет ни одно из медиа, но хорошо знает их все. Эти компании могут помочь вам выбрать наилучший тип рекламы и конкретных ее поставщиков, чтобы получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.
Когда маркетологи говорят о печатной рекламе, они в основном имеют в виду газеты и журналы. Типы носителей динозавров? Едва. Легко ориентироваться на свой рынок с помощью печати. Выберите журналы, которые читает ваша целевая аудитория. Если вы продаете товары для сада, шары для боулинга или модную женскую одежду, есть журналы специально для людей, которые интересуются каждым из них. Лучший способ узнать, что происходит в вашем родном городе, — это по-прежнему читать местную газету, и вы можете разместить свое объявление в разделе, который ваша аудитория читает чаще всего. Исследования показывают, что читатели печатных изданий дольше концентрируют внимание и проводят больше времени за чтением статей, что дает им больше времени для просмотра вашей рекламы. Кроме того, печать обладает выносливостью. В то время как цифровая реклама может быть удалена в одно мгновение, журналы остаются на журнальном или письменном столе в течение месяца и более.
Прелесть рекламы на радио и телевидении в том, что она достигает людей другим путем — через их уши. В то время как печать и большинство других средств массовой информации полагаются на зрение, радиовещательная реклама прерывает то, что люди делают, чтобы поговорить с ними. Члены вашей целевой аудитории могут слушать ваше объявление, когда они занимаются другими делами, будь то чтение, вождение автомобиля или приготовление еды. Чем чаще звучит ваша реклама, тем больше о ней помнят слушатели. Как на радио, так и на телевидении вы можете показывать свою рекламу в то время, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет настроена, будь то утреннее время в пути, день или поздняя ночь.
В первые годы интернет-рекламы баннеры (названные так потому, что они имеют форму длинных баннеров) занимали всю ширину экрана вверху или внизу, но они были статичными, как реклама в газете. Сегодня рекламные баннеры могут мигать и менять содержание или даже плавать по экрану. Всплывающие окна — это новые окна, которые появляются перед текстом сайта. Видеообъявления могут всплывать и воспроизводиться автоматически или по нажатию пользователя. Все они могут быть нацелены на определенные веб-сайты, а иногда и на конкретных людей. Например, если кто-то ищет продукт, который вы продаете, или продукт вашего конкурента по имени, всплывает ваше объявление. С помощью маркетинга в поисковых системах вы делаете ставки с другими подобными компаниями, чтобы ваше объявление или ваша компания отображались выше в списке поиска.
Если у вас есть действующий список адресов электронной почты клиентов, возможно, вы уже отправляете им объявления о специальных предложениях, рекламных акциях и новых продуктах. Обязательно продвигайте свой список адресов электронной почты, предлагая людям зарегистрироваться на вашем веб-сайте и в вашем магазине, если он у вас есть. Вы также можете расширить свою базу адресов электронной почты, покупая списки клиентов, которые каким-то образом нацелены. На них можно ориентироваться по почтовому индексу, по типу бизнеса или по многим другим критериям. Обрабатывайте электронную почту внутри компании или наймите компанию, которая сделает это за вас. Если вы нанимаете компанию, убедитесь, что она отправляет электронные письма через регулярные промежутки времени и предлагает другие услуги, такие как написание электронных писем для вас.
Если вы не пользуетесь социальными сетями, вы упускаете огромную демографическую группу, которая не читает газеты и журналы, но проводит много времени в Интернете. Многие владельцы бизнеса создают страницу в Facebook и считают, что они представлены в социальных сетях. Чтобы привлечь к нему больше, чем текущие клиенты, вам нужно продвигать его, что означает частые публикации и оплата за продвижение ваших сообщений.
Разнообразная реклама — от простых баннеров до видеороликов — может быть размещена на сайтах социальных сетей, включая Facebook, LinkedIn, Tumbler, StumbleUpon, Twitter и других. Объявления часто могут быть ориентированы на пользователей в зависимости от возраста, интересов и регионов страны. Вы также можете спонсировать отдельные блоги, читатели которых, скорее всего, купят ваши товары или услуги, разместив вашу рекламу на странице блога.
Конечно, некоторые люди называют это нежелательной почтой, но есть много способов сделать ваши рассылки особенными, например, используя разные шрифты, цвета и бесплатные подарки, которые делают письмо пухлым и, следовательно, интригующим. По данным Почтовой службы США, 98 процентов людей ежедневно сортируют свою почту, и, за исключением листовок на газетной бумаге, которые они могут сразу же выбросить, они трогают и рассматривают каждое письмо. Это в их руках. Вы не можете требовать большего от любой формы рекламы.
Прямая почтовая рассылка может быть доступной. Даже простые открытки могут быть эффектными. Вы можете написать длинное или короткое письмо, открытку-тизер или серию открыток или отправить флаер. Пригласите получателей позвонить или перейти на ваш сайт. Устройте конкурс или розыгрыш для первых 100 ответивших.
Рекламные щиты существуют с тех пор, как у нас есть автомобили и дороги. В то время как оригиналы во многих местах удаляются, другие обновляются до более чистого вида, меньших размеров и цифровых знаков. Транзитная реклама похожа; они доходят до людей, которые путешествуют на автобусе и по железной дороге, и могут быть размещены на транспортных средствах или внутри них или на станциях. Многие из них меняют вывески с несколькими объявлениями на них, и простое изменение рекламы привлекает внимание.
В книге «Цифровой маркетинг: интеграция стратегии и тактики с ценностями», опубликованной в 2014 году, Айра Кауфман и Крис Хортон написали, что мы уже далеко за пределами той стадии, когда цифровые медиа стали причудой. Фактически, за последние 10 лет цифровые медиа стали средством, с помощью которого потребители общаются со своими друзьями и семьями, особенно при принятии решений о покупке. Это основная причина, по которой маркетологи инвестируют в цифровой маркетинг и рекламу.
Но, наряду с этими долгожданными изменениями в поведении и ожиданиях клиентов, маркетологи сталкиваются с растущими проблемами — обновлениями алгоритмов, изменениями в отслеживании и усилением шума в цифровом ландшафте, и это лишь три из них.
Как сказал Анатолий Лабинский, «в 2022 году в цифровой рекламе грядут перемены», поэтому для маркетологов как никогда важно разобраться с различными типами рекламы, доступными сегодня. Вот почему мы перечислили некоторые из различных типов рекламы, чтобы помочь вам понять, что лучше всего работает для вашей целевой аудитории.
Если вы хотите оптимизировать свою маркетинговую стратегию, интегрировать свою цифровую деятельность или просто нуждаетесь в помощи в определении приоритетов ваших следующих шагов, то наша популярная платформа RACE для вас. Как вы можете видеть в воронке ниже, реклама является одним из многих цифровых каналов, которые составляют вашу маркетинговую деятельность по охвату, действию, конвертации и вовлечению.
Если вы не знаете, с чего начать, почему бы не загрузить наш бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга? Наша простая структура планирования «планируй — достигай — действуй — конвертируй — привлекай» помогает маркетологам, менеджерам и владельцам бизнеса оптимизировать свою маркетинговую деятельность и расставлять приоритеты в цифровых медиа, которые обеспечивают рост.
Это реклама на веб-странице, которая не меняется. Принято считать, что статические медийные объявления быстрее и дешевле разрабатывать. Большинство статических баннеров, о которых мы говорим сегодня, состоят из неподвижного кадра с ключевой фразой. Эмма Филипс рекомендует: «Вы всегда должны стремиться использовать уникальные изображения и графику, чтобы привлечь внимание аудитории».
Анимированные объявления не так быстро попадают в CTA, как статичные баннеры. Итак, если у вас есть простое и короткое сообщение для передачи, статический баннер может лучше подойти для вашей кампании. Однако статика не ограничивается баннерной рекламой. Они могут быть в других формах, таких как односторонние вебинары, страницы веб-сайтов, электронные книги, электронные письма и целевые страницы.
Эксперт по маркетингу Джон МакТиг объяснил преимущества интерактивного контента. Помимо того, что они дешевы в настройке, интерактивная реклама повышает лояльность к бренду и репутацию. Это могут быть отзывы клиентов, мобильные приложения, социальные сети 9.0003
Это могут быть отзывы клиентов, мобильные приложения, обновления в социальных сетях и публикации, а также комментарии в блогах. Тем не менее, он также имеет несколько недостатков. Его легко настроить, но это недешево, так как вам нужно постоянно контролировать каналы. Вы должны предоставлять свежий и актуальный контент, чтобы поддерживать интерес ваших клиентов. Действительно, для достижения успеха требуются рабочая сила, обучение и талант.
Другим примером являются баннеры интерактивных советников, которые представляют собой уменьшенные версии советников SMARTASSISTANT, в которых отображается только первый вопрос, а затем при взаимодействии он ведет пользователей на целевую страницу конкретной кампании, где они могут ответить на дополнительные вопросы и получить немедленные предложения по подходящим продуктам.
Интерактивные баннеры-консультанты — это привлекательный подход, помогающий создать эмоциональный опыт для потребителей, повысить узнаваемость бренда и повысить рейтинг кликов с помощью соответствующего контента. Исследования показали, что потребители в 2,5 раза чаще взаимодействуют с этими типами рекламы, чем с обычными вариантами рекламы.
Анимированные объявления в формате GIF или flash — это виды рекламы, на создание которых уходит больше времени, чем на создание текста или стандартного изображения, но они того стоят. Анимированные объявления дают вашим клиентам до 30 секунд, чтобы донести ваше сообщение. Анимация также может помочь упростить ваше сообщение, а истории можно рассказывать с помощью движущихся изображений, а не с помощью простого текста (что может быть немного скучным).
Разместите свою рекламу, чтобы донести до идеальных клиентов нужное сообщение в нужном месте в нужное время. Если вы думаете о сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter или YouTube, у вас уже есть представление о лучших местах для размещения рекламы. Действительно, социальные сети меняют правила игры в мире цифровой рекламы. Давайте подробнее рассмотрим различные виды рекламы в Интернете.
Объявления с оплатой за клик (PPC) — обеспечивают мгновенное удовлетворение просто потому, что вы можете ожидать увеличения трафика на свой веб-сайт через несколько часов после запуска кампании. Рекламодатели могут отслеживать, сколько они тратят на PPC, а также какие ключевые слова вызывали трафик на веб-сайт. Одними из самых больших преимуществ PPC Ads являются более низкие расходы на рекламу, больший контроль над вашими рекламными кампаниями и более точный таргетинг на клиентов.
Facebook — через Facebook у вас будет возможность обратиться именно к вашей целевой группе. Прежде чем приступить к реализации маркетинговой стратегии Facebook, убедитесь, что вы четко представляете дизайн и содержание рекламы, сегментацию, форматы рекламы и свой бюджет.
Google Display. Google заявил, что контекстно-медийная сеть (GDN) охватывает более 90 процентов пользователей Интернета по всему миру и охватывает два миллиона сайтов. Медийная реклама — это те баннеры или маленькие квадратики, которые вы видите, когда просматриваете свои любимые сайты или блоги.
Ретаргетинговая реклама. В AdRoll говорят, что ретаргетинг работает, отслеживая людей, которые посещают ваш сайт, и показывая им вашу ретаргетинговую рекламу, когда они посещают другие сайты в Интернете. Как правило, они помогают превратить посетителей витрин в покупателей.
После того, как вы решили, какие виды рекламы использовать и где их размещать, важно также продумать их дизайн. Если вы планируете использовать кликабельный баннер, первое, что нужно учитывать, — это размер. Максимально используйте стандартный размер. При этом Google AdSense отметил, что наиболее удачными размерами являются следующие:
Вы должны поддерживать иерархию, если хотите кликабельный баннер. Имея это в виду, вы всегда должны иметь три основных компонента в своем объявлении, чтобы гарантировать, что они будут приняты рекламными платформами и помогут вашей рекламе лучше конвертироваться — логотип компании, ценностное предложение и призыв к действию.
Постройте свой маркетинговый план на воронке, которая доказала свою эффективность. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного участника, чтобы получить мгновенный доступ к нашему бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга, чтобы отточить свои навыки и добиться необходимых результатов.

Вид рекламы	Цель	Таргетированность	Эффективность
Текстовая	Информирование	Зависит от многих факторов	Зависит от многих факторов
Баннерная	Увеличение узнаваемости, продажи	Низкая	Низкая
Видео-	Формирование имиджа, увеличение узнаваемости	Средняя	Высокая
Контекстная	Продажи	Довольно высокая	Высокая
В соцсетях	Увеличение узнаваемости, своевременное информирование	Довольно высокая	Высокая
Нативная	Увеличение узнаваемости, продажи	Довольно высокая	Высокая

	KPI кампании	Фактические результаты
Посетители магазина	До 10%	До 8%
Продажи продукции	До 5%	До 9%
Фирменное изображение	Низкое знание существующего ассортимента	Положительные отзывы от клиентов

Основные виды рекламы, сфера применения и особенности

Потребительская реклама

Профессиональная реклама

Финансовая реклама

Торговая реклама

Розничная реклама

Политическая реклама

Социальная реклама

Что такое реклама: ее виды, цели и задачи

1. Сущность понятия

2. История

3. Назначение

4. Разновидности

2) Через СМИ

4) Печатная

5) Прямая

6) Брендирование

7) На транспорте

Метод 3. газеты и Журналы

Метод 4. Наружные конструкции

Метод 5. E-mail рассылка

Метод 6.

6. Как добиться эффективности?

7. Заключение

Видеоролик по теме:

Что учесть при выборе вида рекламы

Классификация видов рекламы в сети

Текстовая реклама

Баннерная реклама

Видеореклама

Контекстная реклама

Реклама в соцсетях и блогах

Нативная реклама

Где возможно заказать услуги по размещению и созданию рекламы в сети?

3. Виды рекламы (Характеристика основных видов рекламы товаров и услуг)

2.2.1 Основные виды рекламы, используемые в турфирме «Меридиан». Совершенствование рекламной деятельности туристской фирмы (на примере ООО «ТП Меридиан»)

Совершенствование рекламной деятельности туристской фирмы (на примере ООО «ТП Меридиан»)

Виды рекламы в маркетинге

Соотношение понятий «реклама» и «маркетинг»

Классификация видов рекламы в маркетинге

Способы рекламы вашего бизнеса

На этой странице

Роль рекламы

Преимущества рекламы

Найдите вдохновение

Планирование рекламы

Идти в ногу с конкуренцией

Примеры USP

Типы рекламы

Действия

Видео: Развитие вашей маркетинговой деятельности

10 лучших советов по эффективной рекламе

Работа с внешними агентствами

Измеряйте и анализируйте

Правила рекламы

Закон Австралии о защите прав потребителей (ACL)

Саморегулирование отрасли

Какие существуют 4 типа рекламы

Каковы 4 типа рекламы в маркетинге здоровья

Приступим!

14 Типы рекламы: эффективные методы рекламы — 2022

Что такое реклама?

Маркетинг и реклама

6 Традиционные методы рекламы

Цифровая реклама: 7 видов рекламы на цифровых платформах

Подробнее

Bizfluent

1. Медийная реклама

2. Реклама в социальных сетях

3. Газеты и журналы

4. Наружная реклама

5. Радио и подкасты

6. Прямая почтовая рассылка и личные продажи

7. Видеообъявления

8.

9. Маркетинг событий

10. Маркетинг по электронной почте

Какие бывают виды рекламы? | Малый бизнес

Совет

Печатные издания сохраняют свою силу