Открыть сеть фирменных магазинов: как лучше выбрать и получить бизнес, что нужно для открытия с нуля, как правильно начать в своем городе, сколько стоит

Содержание

как лучше выбрать и получить бизнес, что нужно для открытия с нуля, как правильно начать в своем городе, сколько стоит

Практически каждый успешный бизнесмен, обладающий свободным капиталом, хоть раз задумывался об инвестициях в уже созданные высокоэффективное предприятие. В нашей статье мы подробно рассмотрим, как открыть магазин по франшизе без вложений, какие подводные камни вас могут ожидать на пути к успеху и как их правильно обойти. Вы узнаете о преимуществах и недостатках подобной идеи и на основе полученных данных, сможете для себя решить целесообразность этого решения.

Что это такое

Под этим термином понимают особый вид договора между третьим лицом и коммерческой компанией, обладающей собственным брендом. Согласно последнему, покупатель получает определенные права на запуск личного дела под руководством организации – владельца торгового знака (франчайзера), используя в работе ее технологии, название и наработки.

Как правило, главная фирма консультирует и всячески сопровождает своих франчайзи по всем тонкостям ведения бизнеса, содействует в выборе и поставках необходимого оборудования, помогает наладить сотрудничество с поставщиками, контролирует все аспекты технологического процесса, то есть передает в непосредственное пользование четко налаженную модель предпринимательской деятельности.

Подобное решение значительно облегчает старт новичку, избавляя его от многих неприятностей. Применяя на практике разработанную и отточенную стратегию, визуально знакомый потребителям бренд, предприниматель более эффективно достигает поставленных целей.

Как открыть бизнес по франчайзингу: основные тенденции рынка России

Начнем с основного – на законодательном уровне, такого понятия как франшиза попросту не существует. Есть достаточно условные договоренности коммерческой концессии, по которым третьему лицу разрешается использовать наработки и фирменные знаки. Юридически компания никаких обязательств перед своими покупателями не несет. Другими словами, это не приобретение, а скорее аренда прав на пользование брендом, поэтому их могут в любой момент отозвать.

Итак, если обратиться к статистическим данным, то в среднем счастливыми владельцами становятся около пятой части купивших – они полностью довольны, усердно и много работают, от головной организации получают максимальную поддержку. Около половины обладателей ведут деятельность с переменным успехом – с малой прибылью или выходят в ноль. И треть из них, несут убытки и закрываются в первый год. Это достаточно неплохая тенденция. К примеру, количество обанкротившихся франчайзи в Европе и Северной Америке, равно около 80% от всех открывшихся.

Готовые решения для всех направлений

Ускорь работу сотрудников склада при помощи мобильной автоматизации. Навсегда устраните ошибки при приёмке, отгрузке, инвентаризации и перемещении товара.

Узнать больше

Мобильность, точность и скорость пересчёта товара в торговом зале и на складе, позволят вам не потерять дни продаж во время проведения инвентаризации и при приёмке товара.

Узнать больше

Обязательная маркировка товаров — это возможность для каждой организации на 100% исключить приёмку на свой склад контрафактного товара и отследить цепочку поставок от производителя.

Узнать больше

Скорость, точность приёмки и отгрузки товаров на складе — краеугольный камень в E-commerce бизнесе. Начни использовать современные, более эффективные мобильные инструменты.

Узнать больше

Повысь точность учета имущества организации, уровень контроля сохранности и перемещения каждой единицы. Мобильный учет снизит вероятность краж и естественных потерь.

Узнать больше

Повысь эффективность деятельности производственного предприятия за счет внедрения мобильной автоматизации для учёта товарно-материальных ценностей.

Узнать больше

Первое в России готовое решение для учёта товара по RFID-меткам на каждом из этапов цепочки поставок.

Узнать больше

Исключи ошибки сопоставления и считывания акцизных марок алкогольной продукции при помощи мобильных инструментов учёта.

Узнать больше

Получение сертифицированного статуса партнёра «Клеверенс» позволит вашей компании выйти на новый уровень решения задач на предприятиях ваших клиентов. .

Узнать больше

Используй современные мобильные инструменты для проведения инвентаризации товара. Повысь скорость и точность бизнес-процесса.

Узнать больше

Показать все решения по автоматизации

Что нужно для открытия франшизы, как ее получить – выбираем франчайзера

Вопрос «в какой сфере работать» мы опустим, так как, скорее всего, вы уже выбрали свою нишу. Одним из главных факторов, влияющих на выбор, является возраст компании. Как бы успешна она ни была и какие головокружительные результаты не показывала, чересчур надеяться на стремительный подъем не стоит. Около 80% невероятно эффективных идей прогорают в первые 3-4 года. На пятый-шестой на рынке остаются только сильнейшие, которые сумели преодолеть всевозможные кризисы. Поэтому отдавайте предпочтение фирмам «со стажем».

Второе, на что необходимо обратить внимание – это социальная и ценовая политика головного игрока. Ориентируйтесь на здравый смысл. Например, супермодный барбершоп или брендовый бутик одежды в рабочем районе вряд ли ждет светлое будущее. Ваша аудитория должна быть готова к стоимости товаров или услуг, иначе дело ждет крах.

Третье – изучите коллег, потенциальных конкурентов. Детально рассмотрите географию торговых точек, почитайте отзывы сотрудников и клиентов, попробуйте лично посетить аналогичный вашему, магазин и посмотрите, как он функционирует, так сказать, изнутри.

Четвертое – почитайте соцсети, попробуйте завести знакомство с менеджером, взвесьте все за и против, с экономической точки зрения. Подходите к вопросу, как открыть готовый бизнес и начать работать по франшизе без вложений рационально, без спешки.

Стоит ли запускаться

Стартовать по франчайзингу или нет – решает каждый самостоятельно. Подобное мероприятие имеет как преимущества, так и минусы, причем и для головной компании, и для франчайзи. Чтобы разобраться в тонкостях приобретения готовой предпринимательской модели, мы рассмотрим все аспекты вопроса более скрупулезно.

Плюсы и недостатки

К положительным моментам относят следующее:

молниеносное развитие, благодаря налаженной системе продаж;
минимум расходов на маркетинг – торговая марка уже узнаваема среди потребителей;
реальная помощь от компании – по ведению отчетности, обучению работников, приобретению и сервисном обслуживании оборудования и пр.;
возможность получения льготных кредитов (не всегда).

К отрицательным сторонам причисляют:

работа в жестких корпоративных рамках – с четко оговоренными поставщиками, по стандартам и правилам, прописанными в контракте;
завышенная стоимость покупки и регулярных отчислений;
«несправедливые» условия расторжения договорных обязательств.

Как правильно и какую лучше выбрать франшизу для бизнеса: разновидности

Сегодня существует несколько видов покупки прав на ведение отлаженной предпринимательской деятельности. На международной арене выделяют 3 направления франчайзинга. Ниже рассмотрим их более подробно.

На торговый знак

Покупатель получает разрешение только на использование названия бренда. К примеру, владельцы мультфильма «Маша и Медведь», допускают упоминания своего имени на всевозможных детских товарах – от пластилина до линеек и портфелей.

На дистрибуцию

Начинающий бизнесмен обладает эксклюзивным правом на реализацию продукта франчайзера в своем регионе. Например, это продажа Fanta на новом рынке, либо расширение существующей торговой сети, где предприниматель становится еще одной точкой сбыта.

«Чистая»

Покупатель получает предприятие под ключ, которое включает производство определенного продукта, лицензию, отлаженную стратегию маркетинга и другие «плюшки». Обычно подобные условия сотрудничества используются в гостинично-ресторанном сегменте (Макдональдс, Страбакс и т. д.)

Открытие бизнеса по франшизе с нуля: условия, что нужно знать

Правильный выбор франчайзера – это один из элементов эффективного развития своего дела. Сначала определите направление деятельности, оцените свои силы в финансовом плане, изучите возможные риски. Далее, обратите внимание на потенциальных конкурентов в выбранном вами сегменте, проведите анализ их работы. Взвесьте все за и против, сравните с другими предложениями на рынке.

Оценка возможностей

Трезво взгляните на свое денежное состояние. Заранее просчитайте, сколько средств Вы сможете выделить для инвестирования в проект. Будет ли надобность брать кредит, какой суммы не хватит. Когда вы будете ясно понимать общую картину, приступайте к выбору франшизы.

Поиск

Бюджет определен, есть интересное предложение, теперь нужно детально изучить франчайзера. Кто он такой, сколько лет работает на рынке, какое количество активных партнеров. Особо скрупулезно рассматривайте географию покрытия. Ключевые показатели – уровень жизни людей, их поведенческие характеристики, доходы, и многие другие факторы.

Финансовый анализ

Чтобы четко понимать, как открыть франшизу с нуля без вложений в своем городе, запросите у продавца финансовую модель. Выясните, что входит в стоимость и какие расходы могут быть поверх выделенного бюджета. Чем больше аспектов учтено в первоначальной сумме, тем надежнее и стабильнее компания.

Возврат вложенных средств

Такую информацию также должна предоставлять фирма, которая формирует предложение. Данные обязаны быть четкими и обоснованными. Нормальный срок окупаемости для отрасли общественного питания – один год.

Проверьте своего будущего партнера

После того как вы определились, желательно «протестировать» франчайзера на ответственность. Компаниям с хорошей репутацией нечего таить от своих покупателей. Реальные показатели партнерских точек – самая лучшая реклама, главное, чтобы все значения соответствовали действительности. Не бойтесь, запрашивать информацию о продавце. Все необходимое можно подсмотреть в открытых источниках, в частности, на интернет-ресурсе ФНС – кто основатель, сколько средств в уставном капитале и т. д. Доходность юрлица видно по налоговой отчетности в различных БД.

Выбирайте направление из близкой вам отрасли

Здесь особо нечего комментировать – чем больше вы разбираетесь в тонкостях бизнес-процессов, тем выше шанс на успех. Старт не потребует длительного «разгона».

Изучите все разрешающие документы, имеющиеся у представителей компании-продавца

Первое, что нужно, чтобы открыть франшизу, это тщательно проработать все официальные бумаги, которые подтверждают законность деятельности, права на торговую марку. Не торопитесь, внимательно просматривайте каждый пункт договора, в случае возникновения вопросов – задавайте.

Уточните гарантии

Здесь имеются в виду не сколько финансовые, а в большей степени репутационные. Например, если вы хотите вложиться в ремонтную мастерскую, то лучшим сигналом для вас будет сотрудничество франчайзера с ведущими производителями техники Самсунг, Сименс, HP и прочие. Чтобы получить официальную авторизацию, от них потребуется доказать свою компетентность и пройти специальное обучение. Что касается денежного вопроса, то тут в большей степени все зависит от вас самих – от количества приложенных усилий, четкости просчета всех показателей и т.д.

Найдите информацию

Все данные о «поставщике» обязаны быть в открытом доступе – сколько есть представительств, дату регистрации и прочие. Если франчайзер скрывает эти сведения, то даже и не думайте с ним связываться.

За что нужно платить роялти

В вопросе «сколько стоит открыть франшизу», важно четко понимать, какую выгоду вы получите в обмен на ежемесячные отчисления. Из-за того, что на законодательном уровне франчайзинг не регламентирован, головная компания может делать все, что ей заблагорассудится – активно поддерживать партнеров либо просто стоять в стороне получая сверхдоходы.

Что настораживает – нечеткие, завуалировано прописанные, абстрактные лозунги и обещания по типу «поддержка в маркетинге» и т. д. В договоре должны быть указаны все нюансы двусторонних обязательств, чтобы вы могли понять покупать право на ведение деятельности или основать собственную торговую марку.

Что значит открыть бизнес через франшизу: 7 факторов на пути к успеху

Прежде чем запускать производство или предоставлять услуги под покровительством мощного бренда, просчитайте все ходы этого мероприятия наперед.

Оценка идеи

Понравилась задумка? Не торопитесь платить первый взнос и подписывать бумаги. Если пришлась по душе вам, то это не значит, что она будет пользоваться популярностью в вашем районе. Поищите конкурентов, ненавязчиво поинтересуйтесь, как у них обстоят дела. Просмотрите статистические данные, сопоставьте их с доходностью потенциальных клиентов. Не забывайте про сезонность, курсы валют и других аспектах.

Проверка собственных сил

Выясните, что вам понадобится делать ежедневно, чтобы начинания процветали. Спроецируйте это на свой график. Если потребуется заниматься активными продажами или стоять по 10 часов у торгового прилавка, подменяя продавцов, задумайтесь, сможете ли вы так выкладываться.

Исследование франчайзера на предмет юридической чистоты

Сейчас существует огромное количество сервисов для проверки юрлиц и законности их работы. Подобные услуги обычно платные, но лучше не жалеть денег, так как в будущем, в случае проблем, потеряете намного больше.

Бизнес-модель

Перед тем как получить франшизу на открытие, оцените план. Это нужно попытаться сделать, даже если вы в экономике новичок. Взгляните, учтены ли в бюджете такие пункты, как аренда, ремонт, налоги для работников. Часто компании недоговаривают про лишние траты или уходят от вопроса, ссылаясь на особенности региона.

Общение с собственником

Сегодня права на запуск своего дела под эгидой головной фирмы часто приобретаются посредством онлайн-сделок. Однако лучше перед покупкой все же посетить офис организации, лично встретиться с человеком, который стоит во главе, оценить его опыт, знания и авторитетность.

Связь с действующими участниками сети

Одно из самых важных условий. Узнайте в каталоге контакты от 5 до 10 партнеров-франчайзи, которые успешно работают уже больше одного года. У каждого из них поинтересуйтесь, какая поддержка была при старте и какая сейчас, что с окупаемостью, насколько организатор соблюдает договоренности, есть ли планы расширяться. Спрашивайте все, что считаете нужным.

Анализ договора

Не забывайте оценить возможные риски при визировании документа. Часто в бумагах прописаны жесткие условия выхода. Если вы слабо разбираетесь в этом, отдайте соглашение опытному юристу.

Как открыть бизнес (дело) по своей франшизе: пошаговая инструкция с чего начать

Запуск предпринимательской деятельности должен выполняться по простой, но четко налаженной схеме:

Регистрация ИП или юрлица.
Покупка привилегий на торговый знак.
Подбор подходящих помещений.
Подгон площадей под требования франчайзера.
Наем персонала.
Закупка и наладка оборудования, поставки расходников и комплектующих.

Готовые решения для всех направлений

Узнать больше

Первое в России готовое решение для учёта товара по RFID-меткам на каждом из этапов цепочки поставок.

Узнать больше

Показать все решения по автоматизации

Цена

Стоимость зависит от специфики и известности компании-продавца. Чем более раскрученный бренд, тем дороже он обойдется. Плюс значительные суммы уйдут на подготовку запуска – рекламу, арендную плату и т. д.

Документальное оформление покупки

Официальное подтверждение сделки – основа будущего сотрудничества и эффективной работы бизнес-идеи. Так как законодательно нормы регламентирования данного процесса отсутствуют, заключается соглашение коммерческой концессии, который включает:

права и обязанности сторон;
срок действия;
географию покрытия;
контракты на поставки расходных материалов;
лицензию.

Автоматизация

Неважно, какой бизнес вы пытаетесь открыть по франшизе, он в любом случае потребует строгого контроля и учета. Электронная программа выступает объединяющим звеном, регулирующим правила работы всех участников системы. Компания «Клевернс» – это ваш надежный партнер в вопросах мобильной автоматизации процессов предприятия. Мы разрабатываем высокоэффективные комплексные решения для складов, точек общественного питания, магазинов, других производственных учреждений.

Вывод

Правильный подбор франчайзера играет одну из ключевых ролей на пути успешного развития начинающего бизнесмена. Необходимо оценить все тонкости будущего мероприятия и только тогда приступать к реализации задуманного. Теперь вы знаете, что можно открыть по франшизе, и какие подводные камни могут Вас ожидать. Ищите свою нишу, пробуйте и у вас обязательно получится.

Количество показов: 43545

Котофей

Как открыть свой фирменный магазин детской обуви «Котофей»?

Франчайзинг детской и подростковой обуви – выгодный бизнес. Потребление товаров детьми начинается еще в неосознанном возрасте. Первоначальный потребительский выбор формируют родители. Взрослея, ребенок, скорее всего, отдаст предпочтение привычным ему брендам. В России не так много детских брендов с богатой историей и с существенным количеством лояльных покупателей. Одним из таких примеров может служить торговая марка «Котофей».
Детская обувь относится к той категории товаров, которая всегда востребована и необходима. От качества детской обуви напрямую зависит здоровье ребенка, а именно, правильное формирование стопы и всего опорно-двигательного аппарата. Поэтому качественная и удобная обувь для детей всегда продаётся с успехом. Бренд «Котофей» известен по всей стране, это торговая марка, которой доверяют.

Компания «Егорьевск-обувь», владелец ТМ «Котофей», является признанным лидером в производстве и реализации детской и подростковой обуви на российском рынке и за его пределами. Хорошая репутация – результат многолетней честной работы, и подтверждение тому –
более 100 фирменных магазинов.

Свой бизнес – это не только растущая прибыль и регулярный доход, это еще и путь к самореализации: свое дело приносит удовлетворение, как и любая другая творческая деятельность.

Поэтому открыть свой фирменный магазин обуви ТМ «Котофей» – значит иметь стабильную аудиторию покупателей, хорошо знающих
продукцию нашего бренда.

Архитектурно-планировочное решение торгового зала

Дизайн фирменного магазина «Котофей»

Концепция фирменного магазина отражает имидж бренда «Котофей», его уникальный стиль, сочетающий в себе дизайн и функциональность. Оформление магазинов «Котофей» отвечает ожиданиям покупателей обуви средней ценовой категории. Качество, безопасность и современный стиль фирменного торгового оборудования позволяют увеличить объем продаж. Оборудование универсально и может быть легко адаптировано к любой торговой площади. На основе дизайн-проекта наши специалисты помогут Вам определить комплектность торгового оборудования и его ориентировочную стоимость, предложат методику расстановки торгового оборудования, помогут выбрать проверенных поставщиков, составить техническое задание на ремонт помещения.

Преимущества ТМ «Котофей» для франчайзи

1. Популярность бренда «Котофей».

2. Право использования товарного знака в наименовании магазина.

3. Отсутствие паушальных взносов и роялти.

4. Получение готового дизайн-проекта и содействие при оформлении фирменного магазина.

5. Помощь в формировании индивидуальной сбалансированной товарной матрицы на открытие магазина и ее поддержание в процессе деятельности.

6. Привилегии при закупке обуви.

7. Бесплатная установка специально адаптированного лицензионного программного продукта для ведения торговой розничной деятельности. Обучение работе с ним.

8. Ежедневная IT поддержка.

9. Рекламное продвижение: PR на официальном сайте, в социальных сетях и СМИ.

10. Единый рекламно-информационный пакет фирменной розничной сети.

11. Софинансирование расходов на рекламные мероприятия.

12. Предоставление интерактивной торговой площадки на официальном сайте ТМ.

13. Консультационная и методическая поддержка.

14. Индивидуальный подход в решении вопросов торговой деятельности.

Правильный выбор торгового помещения – залог успеха Вашего бизнеса. В рознице бытует шуточно-нешуточная мудрость: успех розничного предприятия предопределяют три фактора – это расположение, расположение и расположение. Компания «Егорьевск-Обувь» активно оказывает помощь в создании бизнеса. Далее перечислены основные требования, предъявляемые к потенциальному партнеру и месторасположению магазина.

Требования к франчайзи

1. Стартовый капитал.

2. Соответствующая параметрам торговая площадь (в аренде или собственности).

3. Соблюдение Стандарта фирменной торговли, корпоративной политики компании и поддержание имиджа торговой марки.

4. Нацеленность на долгосрочные, надёжные партнёрские отношения на взаимовыгодных условиях.

5. Опыт работы в розничной торговле или предпринимательской деятельности (предпочтительно обувь или детские товары) – желательно.

Требования к помещению

1. Общая площадь от 60 кв.м (складская не менее 40% от общей).

2. Наличие парковки.

3. Ширина входной группы не менее 0,9 м.

4. Возможность размещения фирменной вывески «Котофей» над входной группой.

5. Наличие или возможность проведения интернета.

6. Освещенность не менее 1000 Люкс.

По видам здания

Помещение в ТЦ		Стрит-ритейл
1. Товарное соседство: магазины известных брендов средней ценовой категории, желательно обувь или детские товары. 2. Возможность размещения рекламы магазина на фасаде и (или) в навигации комплекса.		1. Расположение в торговой или густонаселенной части города с высоким пешеходным трафиком. 2. Хорошая видимость фасада. 3. Первый этаж (не цокольный). 4. Отдельный вход. 5. Наличие пандуса.

Этапы сотрудничества

1. Обращение в отдел развития фирменной розничной сети для получения консультации по условиям сотрудничества одним из следующих способов:

– звонок на телефон 8 (800) 333-08-45, добавочный 8 (время работы пн — пт с 8:00 до 16:40 по МСК) ;

– отправка запроса на электронную почту fm@kotofey. ru

2. Отправка на электронную почту отдела развития фирменной розничной сети [email protected] пакета следующих необходимых документов и файлов:

– заполненная заявка на открытие фирменного магазина «Котофей» (форму заявки можно скачать здесь), а также её сканированная копия с печатью и подписью желающего открыть фирменный магазин;

– подробный фотоотчёт будущего месторасположения магазина: окрестностей, фасада здания, интерьера (по всему периметру) и экстерьера (вид на вход) помещения магазина в здании;

– план помещения.

3. Согласование заявки на открытие магазина (рассматривается в течение 3 дней со дня её получения, возможен запрос дополнительной информации).

4. Заключение всех необходимых договоров:

– Договора аренды.

– Лицензионного договора.

– Договора Поставки.

– Договора на подключение интернета.

– Договора на установку программно-аппаратного обеспечения.

5. Получение готового дизайн-проекта, перечня рекомендуемых поставщиков торгового оборудования, цен и рекомендаций по ремонту.

6. Определение и согласование ориентировочной даты открытия.

7. Консультации по набору персонала и его обучению.

8. Формирование ассортиментной матрицы, резервирование товара.

9. Обращение в отдел информационных технологий по вопросу автоматизации магазина и определению даты выезда наших специалистов.

10. Согласование плана маркетинговых мероприятий со специалистами.

11. Установка торгового оборудования и выкладка продукции.

12. Согласование точной даты открытия.

13. Праздничное оформление.

14. Создание и отправка фотоотчета.

15. Торжественное открытие магазина.

16. Поддержка в торговой деятельности.

Мы рассчитываем на долгосрочное сотрудничество с нашими партнерами, поэтому помогаем сформировать ассортиментную матрицу, проводим обучение, оказываем консультации по мерчандайзингу , рекламе и автоматизации фирменного магазина.

Что нужно, чтобы открыть фирменный магазин «Котофей» – узнайте по телефону отдела развития фирменной розничной сети 8 (800) 333-08-45, добавочный 8 (время работы пн — пт с 8:00 до 16:40 по МСК) или с помощью электронной почты: [email protected]

Франшиза Котофей на БИБОСС

Думаете о создании розничной медиасети? Начните со своей стратегии идентификации

Статья из

Спонсор

Опубликовано 13 декабря 2021 г.

Автор
Морин Нунан, руководитель отдела розничной торговли/потребителей потребительских товаров в LiveRamp

филадендрон, 923079848 через Getty Images

Рекламный контент

LiveRamp

СПОНСОРСКИЙ КОНТЕНТ

С появлением медиа-сетей розничные торговцы расширяют сферу своего влияния, диверсифицируют свои потоки доходов и трансформируют свои возможности для охвата новой и ценной аудитории. Согласно недавнему отчету eMarketer, после почти 50-процентного роста расходов на рекламу в каналах электронной коммерции в 2020 году рекламодатели увеличат эти ассигнования еще на 27,8% в этом году. Один из восьми долларов, потраченных на цифровую рекламу, пойдет на рекламу цифровых объектов. Кроме того, Boston Consulting Group заявила в своем недавнем отчете, что «крупные ритейлеры уже мчатся к высокой маржинальной годовой выручке в размере 100 миллиардов долларов в розничных СМИ».

Основным фактором, способствующим этому, является то, что потребители возлагают большие надежды на взаимодействие с брендом, но многие рекламодатели, такие как бренды и поставщики, не имеют достаточных подключений к данным из первых сторон, чтобы глубоко понять клиентов и удовлетворить их потребности. В качестве отправной точки для медиасети розничные продавцы могут рассмотреть все способы взаимодействия своих клиентов с их бизнесом, такие как точки продаж, веб-сайт, обслуживание клиентов, выставление счетов, обычные магазины и т. д. Прежде всего, источники данных о сторонах определены, каждому ритейлеру нужна надежная стратегия идентификации, чтобы связать все точки соприкосновения и создать медиа-сеть, более надежную, чем у конкурентов.

Эффективная стратегия работы с данными — это конкурентное преимущество организации. Однако в рамках стратегии данных розничные продавцы должны контролировать личность своих клиентов. Точный и целостный уровень идентификации при применении к фрагментированным источникам данных создает мощное отличие. Объединение нескольких точек соприкосновения с единым представлением о потребителе создает прочную основу для совместной работы с рекламодателями, проведения кампаний в розничных медиа-сетях и измерения точной информации о клиентах.

Розничные продавцы, которые оценивают решения для создания и поддержания собственной идентификации клиента, обычно принимают во внимание следующие три основных компонента:

Создание записей. Используйте интероперабельные решения, которые дополняют существующие инвестиции в технологии и обеспечивают первичную идентификацию в качестве основы базы данных. Разрешение данных первой стороны позволяет создавать представления клиентов, принадлежащие розничному продавцу.
Обогащение записи. Используйте совместные сторонние данные и лучшие в своем классе сторонние атрибуты, чтобы расширить представления клиентов и укрепить аналитику клиентов. Чтобы максимизировать обогащение, розничным торговцам потребуется гибкая, заботящаяся о конфиденциальности технология для настройки своего графика и улучшения его с помощью сторонних и сторонних идей.
Перевод. Используйте мощную структуру идентификации, которая похожа на «Розеттский камень» для данных розничного продавца, плавно переводящую различные удостоверения на один связный «язык». Целью является последовательная интеграция в рамках всей организации, стека технологий, нескольких источников данных и любого количества партнеров по маркетинговой активации и измерению. Перевод должен быть быстрым, безопасным и совместимым по всем каналам, по которым работает клиент.

После того, как розничные продавцы разработают надежную стратегию идентификации, они смогут получить больше преимуществ и дифференцировать свою медиасеть, сделав ее беспроигрышной для рекламодателей несколькими способами, в том числе:

Удержание покупателей в маркетинговых долларах
доллара покупателя исторически тратились на заглушки или маркетинг в магазине. С появлением услуг доставки и услуг по запросу эти методы становятся менее ценными и эффективными. Розничные продавцы могут поддерживать и увеличивать покупательский доллар, распределяя расходы на свои онлайн-размещения. Более того, используя собственные данные, как розничные продавцы, так и рекламодатели получают более точную и актуальную маркетинговую информацию для потребителей. Благодаря медийной сети розничные торговцы могут воспользоваться преимуществами и монетизировать переход на цифровые технологии.
Привлечение потребителей к покупкам
Посредством размещения на веб-сайте розничного продавца, а также в принадлежащих и управляемых объектах бренды могут обращаться к своим покупателям в цифровом контексте. Реклама на сайте не только привлекает новый трафик, но и позволяет ритейлерам и брендам обращаться к существующим клиентам в наиболее подходящее время — пока они совершают покупки. Сделав еще один шаг вперед, используя расширение аудитории за пределами офиса, розничные продавцы могут помочь брендам беспрепятственно находить и взаимодействовать с новыми клиентами через Интернет, в конечном итоге обеспечивая больше точек соприкосновения бренда и клиентов и конверсий.
Развитие продукта
Используя стратегию, основанную на данных и идентификации, розничные продавцы и их бренд-партнеры получают более надежную информацию о клиентах и лучше понимают меняющиеся потребности потребителей. Сегодняшние потребители больше, чем когда-либо, ожидают персонализированных продуктов, отвечающих их интересам. В конечном счете, розничные продавцы и бренды могут удовлетворить предпочтения покупателей с помощью более информированных исследований и разработок. Новаторские партнерские отношения смогут быстро развиваться и выходить на заинтересованные рынки с инновационными предложениями и продуктами.
Углубление отношений с рекламодателями
Розничные продавцы могут получить беспрецедентную информацию о потребителях, чтобы увеличить продажи и укрепить отношения с брендом. Транзакционные данные — это виртуальная золотая жила при правильном использовании. Например, бренды могут использовать измерения с обратной связью для улучшения определения профиля пользователя, таргетинга на аудиторию и оптимизации кампаний.

Розничные продавцы имеют в своем распоряжении множество новых инструментов для повышения прибыльности и привлечения клиентов, что повышает уровень лояльности и общие расходы. Уделяя особое внимание созданию системы идентификации и технической инфраструктуры, обеспечивающей больший контроль над качеством обслуживания клиентов и лучшую видимость их действий и тенденций, розничные продавцы получат большее конкурентное преимущество.

Рубрика:

Marketing

Узнайте больше о том, как локально поддерживаются онлайн-покупки для брендов по всему миру — локально

Поиск в Интернете, а затем покупка местных товаров — самый распространенный способ совершения покупок. Локально устраняет разрыв между онлайн и локальными, поэтому вы никогда не пропустите распродажу.

Запросить демонстрацию

Большинство покупок начинается в Интернете, но более 80% покупок совершается в местных магазинах.

Есть ли у вашего бренда способ привлечь покупателей из Интернета к местным?

Наши решения основаны на

данных местных запасов в режиме реального времени от тысяч розничных продавцов. Каждый пакет Locally полностью настраивается, чтобы помочь вашему бренду связаться с покупателями, где бы они ни совершали покупки.

Начните выигрывать в поиске «рядом со мной» ваших продуктов.

Наш базовый пакет создан, чтобы помочь вашим дилерам выиграть поиск «рядом со мной» для вашего бренда. Вам не нужно полагаться на своих дилеров, чтобы они были опытными местными маркетологами — Locally поможет вам легко повысить их видимость в Интернете, чтобы увеличить продажи вашей продукции.

Locally обслуживает более 100 000 уникальных посетителей в день на наших локальных целевых страницах SEO.

The North Face помогает Mountain High Outfitters выигрывать местные поиски, предлагая услуги самовывоза и доставки.

Добавьте местные технологии на свой веб-сайт всего за несколько кликов.

Несмотря на то, что практически все покупатели используют Интернет для принятия решения о покупке, 84% продаж по-прежнему совершаются в местных магазинах.*

Вы уже получаете местные рекомендации со своего веб-сайта — локально делает эти рекомендации точными. Не просто перечисляйте магазины, в которых продаются ваши товары, покажите своим покупателям, что именно есть в наличии в каждом месте, прямо на вашем веб-сайте. Наш самый популярный пакет также включает в себя функции, упрощающие использование ROPIS и BOPIS везде, где продаются ваши продукты.

Ваши клиенты совершают покупки в местных магазинах, которые им нравятся, а вы сохраняете всю информацию о продажах в электронной коммерции.

Trek использует набор локальных инструментов Locally, чтобы подтолкнуть энтузиастов бренда к нужному велосипеду в ближайшем магазине.

Сделайте более эффективными рефералы на месте:

Поиск магазинов на месте
Внедрите расширенный локатор магазинов с собственной торговой маркой за считанные минуты.

Поиск продукции на месте
Покажите покупателям товары в наличии вплоть до цвета и размера.

Включает все функции пакета «Рядом со мной».

Увеличивайте объемы продаж с помощью инструментов цифрового маркетинга Locally.

Оптимизируйте каждый маркетинговый доллар с помощью Locally Marketing API и фирменных целевых страниц на сайте. Локально позволяет вам включать всегда точный местный запас в свои маркетинговые кампании, чтобы привлечь новых клиентов и привлечь их к вашим продуктам, где бы они ни были на складе.

Brooks Running помогает своей дилерской сети увеличивать продажи в магазинах и привлекать бегунов, используя тактику цифрового маркетинга.

Расширьте свой локальный маркетинговый охват:

Целевые страницы на сайте
Отправьте клики на свой родной домен.

Local Marketing API
Показывайте рекламу только тех товаров, которые есть в наличии.

Популярное дополнение:

Маркетинговое сотрудничество
Работайте со своей дилерской сетью, чтобы повысить узнаваемость бренда и продажи на местном уровне.

Включает все функции пакетов Near-Me и On-Site.

Глобальные корпоративные пакеты для мультибрендовых клиентов.

Свяжитесь с местным корпоративным экспертом, чтобы создать индивидуальное решение, которое увеличит продажи для всех ваших брендов.

Локально Корпоративные пакеты включают доступ ко всем нашим решениям с поддержкой брендов, которые работают с международными розничными торговцами.

Amer объединяет свои усилия по переходу от онлайна к оффлайну для всех своих брендов одновременно с набором глобальных маркетинговых инструментов Locally Enterprise.

Увеличьте свое глобальное присутствие локально:

Мультибрендовый и мультисайтовый
Делитесь нашими инструментами с брендами и сайтами.

Глобальная поддержка
Язык и валюта в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона

Включает все функции пакетов «Рядом со мной», «На месте» и «Локальный маркетинг».

26 октября 2022 г.

План расширения North Face включает 300 новых магазинов, BOPIS, доставку из магазина

26 октября 2022 г.

10 октября 2022 г.

И лучше, чем ИЛИ для покупателей.

10 октября 2022 г.

26 сентября 2022 г.

Christy Sports выходит на локальный уровень

26 сентября 2022 г.

11 августа 2022 г.

Redmond выбирает местные бренды для своего семейства брендов

11 августа 2022 г.

26 июля 2022 г.

Асоло присоединяется локально

26 июля 2022 г.

24 июня 2022 г.

Academy Sports + Outdoors Lists Inventory with Locally

24 июня 2022 г.

23 июня 2022 г.

Garmont Tactical запускает локальный каталог продуктов

23 июня 2022 г.