Содержание
Телевизионный, цифровой и спонсорский чемпионат мира
Компания Nielsen Sports, официальный поставщик маркетинговых исследований чемпионата мира по футболу 2018 года, опубликовала свой отчет о турнире
12-страничный документ содержит, в основном, статистические факты о посещаемости, аудитории на телевидении и в интернете, впечатлениях болельщиков, результатах работы магазинов и спонсоров. Мы выбрали самые важные и интересные данные.
16,8 млрд часов прямых трансляций показано с ЧМ-2018 во всем мире
Чемпионат мира по футболу остается главным телевизионным спортивным событием. Число болельщиков, следящих за матчами турнира не по ТВ, постепенно растет, но пока не превосходит 20%. Для остальных во время ЧМ-2018 работали 300 вещателей, покрывавших весь мир.
В 7 раз выросло количество просмотров на китайской цифровой платформе CNTV (принадлежит CCTV) по сравнению с ЧМ-2014 – до 6,5 млрд
Всего, по оценке Nielsen, чемпионат мира увидели более 3,5 млрд человек, а телеаудитория финального матча составила 1,12 млрд.
Четвертьфинальную игру Россия – Хорватия смотрели 26 млн россиян.
Почти миллиард взаимодействий в соцсетях
Несмотря на телевизионные рекорды, ЧМ-2018 стал и самым «цифровым» в истории. Посты в официальных аккаунтах турнира получили охват в 7,5 млрд человек, а количество взаимодействий (лайков, комментариев и перепостов) оценивается в 979 млн. Число подписчиков ФИФА за время чемпионата мира выросло на 14 млн.
4,5 млн твитов за сутки собрала акция #FIFAStadiumDJ, предлагавшая болельщикам выбрать песни, которые будут звучать на стадионах. Это самый популярный хэштег ФИФА за всю историю
В России свой цифровой рекорд поставил Первый канал. На его digital-платформе игру нашей сборной с Хорватией посмотрели 4 млн пользователей. Это в три раза больше, чем у предыдущего самого рейтингового в «цифре» матча ЧМ-2014 (Бразилия – Германия, 1,3 млн просмотров).
Турнир превзошел ожидания болельщиков
Посетить матчи ЧМ-2018 зрители могли только при наличии у них Fan ID («Паспорта болельщика»).
Таких документов было выпущено 1 827 678 штук, причем почти половину из них (46%) получили фанаты не из России. А суммарная посещаемость турнира составила 3 031 768 зрителей. Это значит, что средний болельщик посетил 1,66 матча.
Топ-10 стран по выданным Fan ID
- Россия
- Китай
- США
- Мексика
- Аргентина
- Бразилия
- Великобритания
- Колумбия
- Германия
- Перу
Согласно опросам, российский чемпионат мира понравился подавляющему большинству его гостей. 73% болельщиков сказали, что он превзошел их ожидания. Средняя оценка турнира – 9,3 балла из 10. Это заметно больше, чем по итогам ЧМ-2014 в Бразилии (8,9).
Авторы отчета отмечают и успех Фестивалей болельщиков. Их посетило 7,7 млн человек – в полтора раза больше, чем четырьмя годами ранее.
В том на этих праздниках побывал и каждый второй из тех, кому посчастливилось попасть на стадион. Основной причиной похода на фан-фест люди назвали желание стать частью большого праздника. И только 11% посетителей шли на фестиваль без компании.
Не только футбол
В города, принимающие матчи ЧМ-2018, многие болельщики приезжали заранее, так что у них было время на общение с местными жителями и прогулки. Вот как гости чемпионата мира проводили свое время, кроме просмотра футбола.
40 тыс. Забивак продано на сайте ФИФА
Каждый второй (51%, если быть точным) покупатель онлайн-магазина чемпионата мира приобрел плюшевого талисмана. А на стадионах, фан-фестах и специально открытых официальных сторах сувениров с символикой турнира было продано на $27,8 млн.
Конечно, отлично продавались на аренах и фестивалях болельщиков и напитки, реализовывать которые могли только официальные партнеры ФИФА. InBev разлил 6 151 300 банок пива, а Coca-Cola – 2 856 778 бутылок газировки и минералки.
При этом фирменные стаканы Bud вызвали настоящий фурор. 92% опрошенных болельщиков сказали, что им этот подарок очень понравился, а 86% признались, что забрали бокалы домой в качестве сувенира.
Понравились болельщикам и стенды спонсоров на всех официальных площадках ЧМ-2018. По оценке Nielsen, удовольствие от этих активаций получили 90% из 3 млн посетивших их человек. А 71% согласились с утверждением, что спонсоры делают чемпионат мира лучше. Глобальный опрос показал, что 53% болельщиков положительно относятся к покупке товаров спонсоров ЧМ-2018, а 61% сообщили, что готовы работать в компании – партнере ФИФА.
Паспорт болельщика Открыта регистрация на Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™
Открыта регистрация Паспорта болельщика на Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™
МОСКВА, 3 ноября 2017 г.
/PRNewswire/ —
Открыта регистрация FAN ID на Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™. Регистрационная форма и справочная информация размещены на сайте http://www.fan-id.ru.
Открыта регистрация на Паспорт болельщика Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™ (PRNewsfoto/Минкомсвязи)
Открыта регистрация на Паспорт болельщика на Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™ (PRNewsfoto/Минкомсвязи)
uk/8215951-fan-id-registration-2018-fifa-world-cup-russia/
Паспорт болельщика — именная карта зрителя, входящая в систему идентификации футбольных болельщиков. Впервые в истории футбольного турнира FIFA болельщики Кубка Конфедераций FIFA 2017, который проходил в России летом 2017 года, получили Паспорта болельщика.
Все зрители, приобретающие билеты на футбольные матчи Чемпионата мира по футболу FIFA 2018, должны получить Паспорт болельщика. Паспорт болельщика может быть выдан только после того, как FIFA подтвердит заявку на билет.
Паспорт болельщика дает право иностранным гражданам и лицам без гражданства на безвизовый въезд в Российскую Федерацию за десять дней до даты проведения первого матча чемпионата мира по футболу FIFA 2018. Они должны покинуть Россию по своему Паспорту болельщика в течение десяти дней после даты последнего матча.
Паспорт болельщика представляет собой персонализированную ламинированную форму, содержащую личные данные и фотографию владельца. Выдается только один раз каждому болельщику и является бесплатным.
Паспорт болельщика в сочетании с билетом на матч дает право бесплатного проезда в специальных поездах, соединяющих города-организаторы ЧМ-2018, и в общественном транспорте городов-организаторов в дни матчей.
Иностранные зрители футбольного турнира смогут оформить Паспорт болельщика на сайте http://www.fan-id.ru. Паспорт болельщика будет доставлен по почте на домашний адрес болельщика. Также возможно получить Паспорт болельщика в визовых центрах VFS Global или в представительствах Россотрудничества за рубежом.
Список будет размещен на сайте.
(Фото: http://mma.prnewswire.com/media/596972/Ministry_of_Telecom_FAN_ID_registration_Infographic.jpg)
Видео:
https://www.multivu.com/players/uk/8215951-fan-id-registration-2018-fifa -world-cup-russia/
ИСТОЧНИК Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
Популярные посты из этого блога
Сестры Росман из Нолливуда
Сестры Росман из Нолливуда Познакомьтесь с самыми красивыми сестрами Нолливуда. Они похожи на трех сестер, Граций из классической греческой мифологии, богинь Очарования, Красоты, Природы, Человеческого творчества, доброй воли и плодородия, вместе известных как Хариты: Аглая («Сияющая»), Евфросина («Радость») и Талия («Цветущая»).
Нвандиуто Кассандра Росман, Саншайн Росман и Ханибелл Росман, унаследовавшие мантию своего отца, Джованни Росмана, известного актера канадского происхождения в Нолливуде, феноменальной инди-киноиндустрии в Африке, которая занимает второе место по величине киноиндустрии в мире после Болливуда в Индии по годовому количеству фильмов, производимых во всем мире. Росман училась в Университете Виктории и работала на пароме Британской Колумбии, прежде чем переехать в Нигерию и жениться на нигерийской женщине-игбо, гуманитарном работнике.0020
Читать далее
DVD-плакат с новым фильмом «Чемпионы нашего времени»
DVD «Чемпионы нашего времени» будет содержать новый постер фильма для местного и международного проката 17 декабря 2012 года. «Чемпионы нашего времени» — это семейный фильм для этого рождественского сезона, который можно найти в каждом доме. Он будет продаваться по всей стране компанией Denziot Integrated и логистической компанией по адресу: 7B Fatai Kaffo Crescent, Off Agungi Agirun Road, Lekki, Lagos.
Многократно отмеченный наградами фильм, спонсируемый правительством штата Лагос, стал первым и единственным фильмом Нолливуда, получившим главный специальный приз ECOWAS и специальный приз жюри за создание телевизионной/видеопрограммы (специальный приз жюри за телевизионную/видеофантастику) стоимостью один миллион франков КФА на высококонкурентном Панафриканском кинофестивале и телевидении в Уагадугу (FESPACO) в 2011 году. «Наше время» со сценарием отмеченного наградами сценариста Чиди Нвокеабия и режиссером отмеченных наградами режиссеров Мака Кусаре и Чарльза Иноджи — это второй нигерийский фильм, удостоенный такой чести после «Ньюта 9».0020
Читать далее
Международный кинофестиваль «Зенит»: экскурсии по местам, где снимались популярные фильмы Нолливуда
Международный кинофестиваль «Зенит»: экскурсии по местам, где снимались популярные фильмы Нолливуда В Нигерии есть много экзотических и романтических мест, где снимались фильмы, которые миллионы людей видели в фильмах Нолливуда и Каннивуда.
И многие из них в Нигерии и других странах хотели бы посетить эти места кино для кинотуризма. Международный кинофестиваль Zenith (ZIFF) скоро начнет экскурсии по этим местам в Нигерии. Среди них пять лучших мест, которые я выбрал для знаменитой Эммы Форест, чей режиссерский дебют «Не вместе» был показан на кинофестивале Tribeca 2018 года. См. места, опубликованные в бортовом журнале Wings авиакомпании Arik Airlines на сайте Sets And The City http://www.arikwings.com/5434-2/. Международный кинофестиваль Zenith — это должным образом зарегистрированный международный кинофестиваль, основанный и принадлежащий Экеньеренгози Майклу Чиме, основателю и генеральному директору International Digital Post Network Limited, а также издателю и редактору серии NOLLYWOOD MIRROR®.0020
Читать далее
Чемпионат мира по футболу близок, так где же все эти фанфары?
Атмосфера чемпионата мира по футболу в этом году определенно отличается.
Начнем с того, что соревнования 2022 года станут одним из немногих крупных спортивных мероприятий, которые должны пройти по графику с начала пандемии.
Кроме того, это первый раз, когда чемпионат мира проводится зимой; обязательно, если игроки будут выступать в палящей катарской жаре.
А вот и спор. Истории о коррупции и нарушениях прав человека, связанные с этим событием, оказывают сильное влияние на то, как болельщики относятся к турниру.
Используя наш набор спортивных данных, мы подробно изучили болельщиков чемпионата мира: кто они, как они себя чувствуют по всему миру и какие у них общие настроения перед началом матча?
Чтобы лучше понять конкуренцию, мы заключили партнерское соглашение с COPA90. В мае 2022 года они обратились к фанатам, культурным экспертам и местным жителям Катара, чтобы понять, как будет проходить первый в истории чемпионат мира в регионе Персидского залива.
1. Волнение не нарастает, как вы думаете
Большинство болельщиков в восторге от турнира, но это незначительное большинство, всего 53% опрошенных.
То же самое можно сказать и о месте проведения турнира; 44% поддерживают чемпионат мира по футболу в Катаре, но еще столько же не имеют мнения.
Отношение здесь немного более неоднозначное, но мало кто против — всего 12% потребителей.
Учитывая разногласия вокруг турнира, вполне логично, что у некоторых болельщиков будут сомнения по поводу турнира, особенно его местонахождения.
Но пока бренды заняты подготовкой кампаний прямо сейчас, потребительский интерес к чемпионату мира обычно проявляется гораздо позже, так что еще есть много времени, чтобы что-то изменить.
Вы можете получить представление об этом в действии, основываясь на поиске в Google турнира 2018 года, где интерес действительно вырос только за месяц до начала турнира. Поскольку поисковый трафик для чемпионата мира по футболу FIFA 2022 в настоящее время относительно низок, это может быть связано с тем, что большинство людей еще не думают об этом.
Также возможно, что потребители могут думать о других вещах.
Кризис стоимости жизни для одного; Кубок мира, вероятно, не является приоритетом для некоторых потребителей. Такие вещи, как стоимость проезда, проживания или билетов, безусловно, будут большой проблемой для фанатов с низким доходом, но даже такие вещи, как стоимость потоковых сервисов, используемых для просмотра игр, должны быть приняты во внимание.
Тем временем также проводятся национальные лиги. Обычно они заканчиваются до начала соревнований, но разумно предположить, что болельщики больше сосредоточены на клубном футболе до официального начала турнира.
В беседах COPA90 со своим сообществом высказывались опасения по поводу спортивной стирки, а также волнение по поводу перспективы увидеть, как их команда соревнуется на самой большой сцене.
И в то время как другие осуждали достижения Катара в области прав человека, за этим часто следовали чувства предвкушения и надежды в отношении перспектив своей команды наконец-то выиграть чемпионат мира.
Эти примеры демонстрируют сложные чувства по отношению к турниру. Несомненно, будет больше эмоций, если вы рассмотрите различные повествования вокруг каждой из соревнующихся стран, но это показывает, что чувства к чемпионату мира в этом году сложнее, чем вы думаете.
2. Другие спортивные мероприятия получили более сильную поддержку
Сосредоточив внимание на рынках США и Великобритании, мы можем увидеть, как волнение чемпионата мира сравнивается с предыдущими крупными международными спортивными турнирами, взяв за основу Олимпийские игры 2020 года и Зимние Олимпийские игры 2022 года.
Есть несколько предостережений. Во-первых, наше исследование чемпионата мира по футболу 2022 года было проведено раньше, чем другие соревнования. Волнение, возможно, еще не в полной мере, потому что до него еще несколько месяцев — как мы видели с поисковым трафиком для турнира 2018 года.
Другое дело, что Олимпийские игры проходили во время Covid и могут быть нетипичными примерами. Потребители могли быть более взволнованы тем, что эти конкурсы отвлекают внимание, или менее воодушевлены, в зависимости от уровня их беспокойства в то время.
Однако сейчас маркетологам важно знать, что чувствуют потребители и каковы их эмоции. В конце концов, у брендов еще есть достаточно времени, чтобы создать ожидание.
3. Болельщики чемпионата мира похожи, но не все одеты в одинаковые цвета
Болельщики чемпионата мира во многом похожи на обычных футбольных болельщиков; обычно это молодые мужчины со страстью к спорту. Это дает брендам приблизительное представление о том, какие кампании будут реализованы, но есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание в контексте международного турнира.
Во-первых, несмотря на то, что в этой аудитории мужчины затмевают своих коллег-женщин (66% против 34%), Чемпионат мира 2022 года состоится вскоре после рекордного женского ЕВРО. Вполне возможно, что этот интерес со временем переместится на мужскую игру и привлечет больше болельщиц.
Возраст тоже играет роль. Более молодые зрители, как правило, более вероятные поклонники чемпионата мира: 65% поколения Z и миллениалов следят за турниром по сравнению с 35% поколения X и бэби-бумеров.
Футбол тоже сильно изменился и продолжает меняться, привлекая новых болельщиков на новых рынках. Это означает, что пожилые болельщики смотрят совсем другую игру, чем та, на которой они выросли, и это может быть одной из причин, по которой они с меньшей вероятностью проявят интерес к чемпионату мира 2022 года.
4. Они будут смотреть по-разному по всему миру
Поскольку это всемирное соревнование, болельщики будут смотреть со всего мира и по-разному.
Очевидно, дело в разных часовых поясах.
Бренды и вещатели должны совершенно по-разному думать о сроках своих кампаний, типе освещения, которое они показывают, и контексте мест просмотра.
По большей части фанаты будут смотреть дома — так говорят 89%. Учитывая тот факт, что турнир в этом году проходит зимой, более низкие температуры могут вынудить больше болельщиков предпочесть комфорт своей гостиной, а не что-то вроде бара.
И есть фактор подстановки того, что может случиться со случаями Covid в зимние месяцы. Это может быть не в голове прямо сейчас, но за этим стоит следить.
COPA90 отмечает, что для большинства поколений болельщиков турнир этого года станет самым большим нарушением футбольного календаря за всю их жизнь — конечно, помимо пандемии.
Рой Томас, директор по стратегии COPA90 , говорит: «Мы считаем, что тот факт, что турнир этого года проводится в новом регионе и в новое время года, не так уж и плох. На самом деле, мы считаем, что изменение расписания предоставит мировому футбольному сообществу уникальную возможность переосмыслить и переписать давние традиции, связанные с чемпионатом мира и футболом».
Это открывает множество интересных возможностей для брендов, вещательных компаний и издателей, освещающих турнир. Все мировое футбольное сообщество вместе примет участие в первом в своем роде чемпионате мира, находя новые способы принять участие в крупнейшем спортивном турнире.
Поведение при просмотре также имеет тенденцию меняться в зависимости от страны, в которой находятся потребители. Например, болельщики в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Тихоокеанском регионе чаще смотрят из офисов или на рабочих местах, а болельщики в Северной Америке чаще смотрят в барах.
В некоторых случаях, однако, болельщики просто по-другому относятся к ним, особенно те, кто находится за пределами Европы и, как правило, гораздо более позитивно относится к чемпионату мира 2022 года в целом.
Это имеет смысл, если вы болельщик из какой-нибудь страны, например, из Великобритании, поскольку чемпионат мира в этом году означает отход от традиций и последующую паузу в национальных соревнованиях.
COPA90 отметил это среди членов своего сообщества. Учитывая важность национальных соревнований и то, насколько привлекательными являются высококлассные лиги по всему миру, неудивительно, что у некоторых были опасения по поводу времени их проведения.
Рой Томас, директор по стратегии COPA90 , объясняет: «Если забыть о домашнем футболе, рутина и ритуал, окружающие игру, также упоминались как нечто, что столкнется с разрушением, чего болельщики предпочли бы избежать. Из наших разговоров стало очевидно, насколько важными были рутина и ритуал в структуре футбольного фандома и насколько разрушительными для него могут быть любые серьезные изменения».
Но для некоторых это может быть преимуществом. Футбольные болельщики в Южном полушарии десятилетиями видели, как чемпионат мира прерывает национальные лиги. Однако изменение рутины в этом году намного удобнее и объясняет, почему потребители на этих рынках гораздо более позитивны, особенно в Бразилии, где азарт выше, чем где-либо еще.
Здесь также может сказаться то, как меняется спорт. Футбол всегда был популярен в Европе, но по мере того, как он выходит на новые территории, он приобретает новые культурные влияния.
Это настойчивое напоминание брендам и вещателям о том, что нужно думать о просмотре контекста, когда речь идет о рекламируемых продуктах и о том, как представлено действие.
5. В них есть прогрессивная сторона
Всего 15% фанатов Чемпионата мира по футболу говорят, что их жизнь была бы такой же, независимо от спорта. Для них это очень много значит, и их страсть как болельщиков также является частью их личности. Именно из-за этого они склонны видеть то хорошее, чего может достичь спорт.
Вот почему они значительно чаще, чем средний спортивный болельщик, соглашаются с тем, что спорт объединяет людей (IDX 1.36), что он важен с культурной точки зрения (IDX 1.40) и что организации должны быть инклюзивными (IDX 1.30). На самом деле, только 11% говорят, что спорт больше разделяет, чем объединяет.
Они также очень политичны: их интерес к политике или социальным вопросам на 34% выше, чем у среднего спортивного фаната.
Примите к сведению благотворительные организации, потому что фанаты могут стать мощным и откровенным голосом. Сага о Суперлиге все еще будет свежа в памяти большинства людей, но другие причины, такие как борьба с расизмом, заставили фанатов сплотиться и добиться перемен.
Со смешанными чувствами к чемпионату мира 2022, это не может быть важнее.
Говоря об этом со своим сообществом, COPA90 отметила, что болельщики просили освещать действия на поле, фан-сцены и окружающий колорит турнира. Большинство опрошенных также хотели, чтобы внимание и время уделялось социально-политическим вопросам, связанным с принимающей страной.
Здесь содержится множество практических советов, к которым бренды могут прислушаться при составлении своих сообщений. Поддерживайте причины, демонстрируйте инклюзивность и устраняйте неравенство.
Здесь наиболее целесообразно объединиться с игроками.
78% болельщиков чемпионата мира следят за ними в социальных сетях, и, поскольку спортсмены все чаще говорят о близких им причинах, третье по величине спортивное соревнование в мире является для них идеальной площадкой, чтобы оказать влияние.
6. Болельщики на долго.
Возможно, некоторым из вас знакомо мнение, что футбольные матчи слишком длинные. Президент мадридского «Реала» Флорентино Перес — лишь один из тех, кто сказал это, сославшись на разрыв между молодой аудиторией и футболом как на симптом продолжительных матчей.
Но наши данные показывают, что это не будет проблемой для чемпионата мира 2022 года.
Профессиональные матчи смотрят больше фанатов, чем лучшие моменты, независимо от возраста и местонахождения. Каждый формат служит совершенно разным целям; Полнометражные матчи держат болельщиков в курсе событий, а яркие моменты дают им возможность наверстать упущенное. Таким образом, они могут фактически дополнять друг друга, а не конкурировать.
При этом на международном турнире не все могут смотреть в прямом эфире.