Перейти на сайт рекламодателя: только самое важное — Маркетинг на vc.ru

Рекламная технология Scroll2Site — Яндекс ПромоСтраницы. Справка

Механизм Scroll2Site позволяет привести на сайт или в магазин приложений 20–40% пользователей, дочитавших рекламный материал.

При подключении Scroll2Site в конец рекламного материала добавляется блок с предложением перейти на сайт рекламодателя или установить приложение. Чтобы перейти на сайт или в приложение, достаточно прокрутить этот блок вниз. Таким образом, на сайт попадает больше лояльных пользователей: если человек просмотрел рекламную публикацию до конца — скорее всего, продукт или услуга его заинтересовали.

1. Подключение
2. Редактирование
3. Отключение
4. Советы по настройке

Примечание. Scroll2Site подключается сразу для всех материалов рекламной кампании. После подключения вы можете отредактировать отображение блока Scroll2Site для каждого материала.

1. Откройте Рекламный кабинет.

2. Выберите кампанию.

3. Нажмите Scroll2Site → Изм.  → Добавьте скриншоты посадочной страницы .

4. Дальнейшие действия зависят от того, куда вы направляете пользователя:

   Примечание. Из одного материала нельзя направить пользователя и на сайт, и на страницу установки мобильного приложения. Для двух лендингов напишите два варианта материала.

   1. Заполните поля вкладки Переход на сайт:

      • Ссылка. Введите ссылку на лендинг, где пользователь сможет узнать подробности и заказать описанные в материале товар или услугу. Чтобы анализировать трафик лендинга, добавьте в адрес UTM-метки.

      • Отображаемая ссылка. Укажите адрес сайта.

      • Call to Action. Придумайте фразу, побуждающую пользователя перейти на ваш сайт. Например, «Узнайте больше о товаре».

      • Десктопный скриншот. Загрузите скриншот страницы, который будет отображаться в качестве превью в полной версии. Требования: формат JPG, размер не меньше 1280 × 800, объем до 30 МБ.

      • Мобильный скриншот. Загрузите скриншот страницы, который будет отображаться в качестве превью на мобильных устройствах. Требования: формат JPG, размер не меньше 720 × 1200, объем до 30 МБ.

   2. Нажмите Сохранить.

   3. Нажмите Опубликовать.

   1. Перейдите на вкладку Установка мобильного приложения.

   2. Заполните поля вкладки:

      • Ссылка. Введите ссылку на страницу приложения в Google Play Market или App Store. Чтобы анализировать трафик, добавьте трекинговые ссылки.

        Совет. Рекомендуем сервис AppМетрика, статистика в других системах аналитики может собираться некорректно.

      • Название приложения. Укажите название.

      • Call to Action. Придумайте фразу, побуждающую пользователя установить приложение. Например, «Больше скидок в приложении».

      • Скриншот Google Play Market или Скриншот App Store. Загрузите скриншот страницы приложения в Google Play или App Store. Требования: формат JPG, размер не меньше 720 × 1200, объем до 30 МБ.

   3. Нажмите Сохранить.

   4. Нажмите Опубликовать.

Scroll2Site заработает, когда вы опубликуете изменения и привяжете публикацию к рекламной кампании.

1. Откройте Рекламный кабинет.

2. Откройте материал и прокрутите его вниз.

3. Над блоком с призывом перейти на сайт нажмите Редактировать. Откроется окно с настройками блока Scroll2Site.

4. Отредактируйте поля открывшегося окна.

5. Нажмите Сохранить.

6. Нажмите Опубликовать.

1. Откройте Рекламный кабинет.

2. Откройте материал и прокрутите его вниз.

3. Слева над блоком с призывом перейти на сайт нажмите Отключить.

4. Нажмите Опубликовать.

Механизм Scroll2Site будет отключен. Чтобы вернуть его — откройте материал, прокрутите его вниз и в блоке Scroll2Site отключен нажмите Включить.

• Выбирайте такую страницу лендинга, на которой пользователь сможет выбрать товар или заказать услугу, описанные в публикации.

• Если у вас несколько рекламных кампаний, поддерживайте актуальные скриншоты для всех страниц вашего сайта.

• Загружайте скриншоты лендинга в двух версиях: мобильной и полной.

• Чтобы корректно отслеживать результаты публикации, добавляйте UTM-метки в адрес страницы лендинга.

• Чтобы управлять переадресацией пользователя на страницу мобильного приложения в магазине, используйте трекинговые ссылки. В качестве скриншота загрузите скриншот страницы приложения в магазине.

Как запустить рекламу в Яндекс.Дзен

Содержание

• Что такое Яндекс.Дзен
• Как работает реклама в Яндекс.Дзен
  • Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен
  • Кто читает Дзен
  • Где сейчас отображается реклама в Дзене
• Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене
  • Кому реклама в Дзен не нужна
• Форматы рекламы в Яндекс. Дзене
  • Статьи
  • Видео
  • Размещение в каналах
• Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен
  • Автостратегия «Дневной бюджет»
• Как настроить рекламу в Яндекс.Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция
  • 1. Заходим в аккаунт Яндекса
  • 2. Открываем Студию
  • 3. Задаём настройки рекламы
  • 4. Уточняем таргетинг
  • 5. Запускаем рекламу
• Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов
• Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен
  • На какие показатели смотреть в Дзен
  • Карта дочитываний
  • Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен
• Реклама в Дзене: что запомнить

Расскажем, какие возможности для бизнеса предлагает платформа и как настроить рекламу в Яндекс.Дзен самостоятельно.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс. Дзен — это блог-площадка, которая показывает контент по интересам. Пользователи видят бесконечную ленту постов:

• статьи и ролики с каналов, на которые есть подписка;
• рекомендации сервиса — посты и каналы, которые могут заинтересовать пользователя;
• рекламные объявления.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Публикации добавляются в ленту по принципу рекомендаций. Алгоритм Яндекс.Дзена изучает профиль пользователя, зарегистрированного на площадке или в Яндексе:

1. Анализирует, какие посты он открывает, что лайкает, какие статьи дочитывает.
2. Затем подбирает для показа пользователю контент, похожий на тот, что уже понравился.

В марте 2022 года Яндекс.Дзен приостанавливал работу блока с рекомендациями. Создатели Дзена объяснили решение тем, что инфополе перегружено — сложно давать релевантные рекомендации пользователям. С 18 апреля 2022 года Яндекс.Дзен постепенно начал возвращать ленту рекомендаций.

В рекомендательной ленте после показов контента каналов, на которые подписан пользователь, добавляются показы рекомендованных публикаций. Каналы получают больший охват

Создатели сервиса объяснили, как теперь будет работать лента Дзена:

1. Новый контент будет рекомендоваться только тем пользователям, которые подписаны хотя бы на один блог в Дзене. Аудитория без подписок увидит в ленте алгоритмически собранные подборки каналов на разные темы.
2. На карточках публикаций в ленте будут помещены объяснения, почему пользователю показывается тот или иной контент. Например, потому что он поставил лайк посту или подписан на похожий блог.
3. Сначала пользователь будет видеть публикации каналов, на которые он подписался, а затем — рекомендованный контент.

28 апреля 2022 года VK подписала соглашение о покупке сервисов Яндекс.Дзен и Яндекс.Новости. По словам создателей Дзена, в работе рекламных продуктов Яндекса ничего не изменится в ближайшее время. О дальнейшем развитии сервиса можно будет узнать через 1-2 месяца.

Как работает реклама в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзен помогает увеличить узнаваемость продукта и компании, привлечь новых лидов, конвертировать читателей в клиентов.

Яндекс.Дзен показывает рекламу на основе профиля пользователей:

• алгоритмы платформы изучают, какие пользователи дочитывали контент рекламодателя;
• на основе этих данных сервис ищет похожих пользователей с такими же интересами;
• делает показы рекламы на похожую аудиторию.

По данным платформы, каждый день в Дзен заходят более 20 млн человек и проводят около 45 минут.

Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен

Объявления появляются в ленте новостей с пометкой «Реклама». Визуально похожи на обычные записи авторов на Дзене

Кто читает Дзен

По данным создателей сервиса:

• на платформу чаще заходят женщины — 52%;
• наиболее представленный возраст — от 25 до 34 лет (24%), пользователей в возрасте 35-44 лет — 21%, >55 лет — 20%, 45-54 лет — 19%.

Где сейчас отображается реклама в Дзене

• на главной странице платформы;
• в приложении Дзена;
• на главной странице поисковика Яндекса;
• в Яндекс.Браузере;
• в приложении Яндекса.

Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене

С помощью рекламных публикаций в Яндекс.Дзене можно взаимодействовать с аудиторией на разных этапах воронки продаж. Но в большей степени платформа полезна при работе на верхних уровнях воронки. Публикации в Дзен вовлекают в коммуникацию с брендом пользователей, ещё не знакомых с продуктом или услугой.

Сложный продукт. В Дзене можно рассказывать о сложном продукте, который тяжело рекламировать с помощью коротких коммуникаций. Дзен предполагает более длительные касания с аудиторией, чем в контекстной или таргетированной рекламе. В среднем, пользователь проводит на платформе больше 40 минут в день, по данным сервиса. Формат площадки настраивает на чтение статей и просмотр видео. Аудитория готова потратить время на контент.

Например, в Дзене можно рекламировать подписку на машины. В контекстной рекламе пользователи могут спутать эту услугу с арендой автомобилей или каршерингом. В Дзене можно подробно рассказать, как устроена такая подписка на авто.

Новый продукт. Платформа поможет продвигать товары или услуги, на которые ещё не сформирован спрос. Пользователи не в курсе, что такой продукт есть. Им нужно объяснить, зачем он нужен и как им пользоваться.

Например, Дзен подойдёт для продвижения VR-фильмов. У баннера «VR-фильм на вечер», скорее всего, будет низкая конверсия, потому что люди могут не знать, что это такое. С помощью статей и видео в Дзене удобно рассказывать про этот продукт. Рекламу увидят пользователи, которым интересны кино и современные технологии.

По мнению создателей Дзена, сервис подойдёт для рекламы товаров и услуг в сферах:

• финансы;
• образование;
• недвижимость;
• строительство и ремонт;
• бытовая техника и электроника;
• подарки;
• мебель;
• фарма;
• DIY — «сделай сам» (от англ.  «do it yourself»).

Кому реклама в Дзен не нужна

Продвижение в Дзен не подойдёт бизнесам, продающим:

• медицинские услуги и прочие услуги, которые требуют официальной медицинской лицензии;
• религиозные и эзотерические темы;
• товары и услуги, связанные со старением, сексом, имеющие отталкивающие описания. Дзен не размещает рекламу ритуальных услуг, домов престарелых, усыпления животных.

Также Дзен не рекомендует свою площадку:

• для политической рекламы;
• микрофинансовым организациям;
• при продвижении контента, в котором нет понятного товара, услуги или информации о бизнесе.

Форматы рекламы в Яндекс.Дзене

Статьи

1. Тексты с иллюстрациями — основной вид контента на платформе. В статьях нет ограничений по знакам, длина эффективных рекламных текстов в среднем 3 500-6 000 знаков.
2. В статьи можно добавлять не только иллюстрации, но и любую графику: видео, гифки.
3. Ссылки на сайт, лендинг или канал зашивают прямо в текст в виде гиперссылок. Для сбора заявок можно вести на Яндекс.Формы.

Пример статьи из канала Дзена с лучшими рекламными публикациями

Для оплаты рекламных, коммерческих статей есть 2 модели:

1. Вовлечение — это оплата за дочитывания. Если пользователь открыл статью, но не добрался до конца, где, как правило, размещён призыв к действию, платить за показ не нужно. Дочитывание засчитывается, когда пользователь проскроллил публикацию до последнего экрана и потратил на это как минимум 30 секунд.
2. Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Используется крупными рекламодателями, которым нужно рассказать о продукте на большую аудиторию.

Видео

1. Видео, как и тексты, появляются в ленте Дзена. С помощью роликов можно подробно рассказать о продукте, показать его с разных сторон, объяснить преимущества.
2. Короткие видео не успевают заинтересовать и вовлечь пользователя. Создавайте ролики от 10-15 секунд, если используете в первых кадрах имя бренда. Площадка рекомендует делать видео от 30 секунд до нескольких минут.
3. По умолчанию в Дзене включено автопроигрывание видео без звука. Если нужно сообщить что-то важное в ролике, добавьте субтитры или сделайте выделяющиеся блоки с текстом внутри видео
4. Ссылки в ролике могут вести не только на сайт или канал, но и в приложение. Ссылки располагают рядом с видео в ленте и под роликом при просмотре в полноэкранном режиме.

Пример рекламного видео в Дзене. Часто достаточно краткого описания с CTA — остальное о продукте расскажет ролик

Для оплаты рекламных видео есть 3 модели:

1. Внешние переходы — это оплата за пользователей, которые перешли по ссылкам из видео.
2. Досмотры — оплата за просмотры видео, когда пользователи посмотрели его до конца или до 30 секунды.
3. Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Показ засчитывается, если ролик проигрывался более 2 секунд.

Важно: в Дзене есть технология Scroll2Site — когда сразу после прочтения публикации открывается сайт компании, о котором шла речь в тексте или видео.

Дзен предупреждает, что при скролле вниз откроется сайт

Scroll2Site помогает совершить бесшовный переход на нужный ресурс. В тексте можно подогреть интерес к продукту, а после прочтения без лишних кликов открывается страница с этим продуктом на сайте компании. По данным Яндекс.Дзен, Scroll2Site помогает привести на ресурс 20–40% пользователей, которые дочитали публикацию.

Размещение в каналах

Ещё один способ увеличить узнаваемость бренда и рассказать о продукте. Размещение в каналах или посев состоит из нескольких этапов:

• поиск подходящих каналов на Дзене;
• первичный анализ блога: активность пользователей, частота постинга, наличие рекламных размещений;
• переговоры с владельцем или администратором канала;
• запрос статистики, например, среднего охвата публикаций. Также стоит запросить показатели подобных размещений: дочитываемость, количество кликов по ссылкам в публикации;
• согласование даты, формата размещения и создание поста.

Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзене работает на ставках и аукционах:

1. Рекламодатель устанавливает цену за показ объявления, досмотр видео, дочитывание статьи или за переход на сайт.
2. Когда пользователь листает Дзен, платформа показывает ему рекламу, чаще отдавая предпочтение объявлениям с дорогой ставкой.
3. Чем выше ставка, тем быстрее можно получить результат — показы и клики.
4. У рекламы с низкой ставкой будет меньше показов.
5. Дзен следит за тем, насколько пользователям нравится рекламная статья. Более интересные публикации могут крутиться на платформе по более выгодной ставке.

Какую стоимость рекламы выбрать — зависит от модели, формата и продукта. Универсальных значений не существует. Необходимо тестировать креативы, корректировать стоимость и оценивать результаты. У Дзена есть рекомендации по цене рекламы на тестах:

1. Вовлечение — от 3 ₽ за дочитывание. Начинать лучше с низкой ставки, близкой к минимуму. Это поможет убедиться в эффективности рекламного объявления.
2. Охват — от 80 ₽ за 1 000 показов. Совет для тестового запуска — 100+ ₽.
3. Внешние переходы — от 10 ₽ за переход. Совет для тестового запуска — 30+ ₽.
4. Досмотры — от 0,3 ₽ за досмотр. Совет для тестового запуска — 1+ ₽.

Автостратегия «Дневной бюджет»

В Дзене есть механика, которая позволяет не настраивать ставки вручную, а доверить весь процесс алгоритмам платформы. Нужно указать дневное ограничение — бюджет на 24 часа показов рекламы. Дзен автоматически выберет ставку для объявлений, которую алгоритм сервиса посчитает самой выгодной.

Как настроить рекламу в Яндекс.

Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция

1. Заходим в аккаунт Яндекса

Для запуска рекламы понадобится Яндекс ID и рекламный кабинет. Он создаётся автоматически при создании канала.

2. Открываем Студию

Можно перейти из Дзена. Открываем Рекламные кампании в боковом меню.

Нам нужно сделать 3 вещи:

1. Заполнить данные о канале. Без этого запустить рекламу не получится.
2. Пройти короткий курс из 5 уроков по запуску рекламы в Дзене. Если правильно ответить на все вопросы, минимальный бюджет на рекламу снизится с 75 000 ₽ до 25 000 ₽.
3. Кликнуть по кнопке «Создать кампанию».

3. Задаём настройки рекламы

Указываем название кампании, выбираем рекламный формат — возьмём для примера статью. Наша цель — создать интерес к продукту, поэтому выбираем модель оплаты Охват.

Задаём период кампании — от 6 до 98 дней.

Указываем CPM и выставляем ограничения:

• максимальное количество показов;
• максимальный бюджет кампании.

Эта настройка поможет не превысить рекламный бюджет на кампанию и сориентирует, какое количество показов можно получить при текущем бюджете.

Справа Дзен отобразит прогноз результатов рекламы — за сутки или весь период кампании

4. Уточняем таргетинг

Укажите пол и возраст целевой аудитории, отметьте устройства, на которых будет показываться реклама, задайте данные по регионам показа.

Что такое таргетированная реклама, как она работает и зачем нужна бизнесу — рассказали в блоге.

Более гибкие настройки аудитории — в блоке Оптимизация. Дзен предлагает использовать готовые сегменты из сервиса Яндекс.Аудитории. Это база данных целевой аудитории — можно загрузить и хранить информацию о возрасте, поле, интересах, работе, привычках клиентов.

В Яндекс.Аудиториях можно создать сегмент на основе указанных данных — например, загрузив из CRM или использовав информацию из Яндекс.Метрики:

Запомнить про создание сегментов:

1. Дзен советует в одном сегменте собирать как минимум 1 000 пользователей.
2. После создания сегмента нужно подождать несколько часов, пока информация обрабатывается, затем сегмент будет готов для настройки на него показов рекламы.

5. Запускаем рекламу

Кликаем «Создать», соглашаемся с офертой на оказание платных услуг в Дзен и ждём, пока реклама пройдёт модерацию.

Показ рекламы начнётся в указанный день в случае, если на счету в рекламном кабинете будут деньги. Если их не будет, Дзен запустит объявления сразу после пополнения счёта.

Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов

1. Пишите не о компании, а о продукте — как помогает решать проблему целевой аудитории.
2. Сохраняйте баланс между «достаточно интересно, чтобы прочитали» и «достаточно убедительно, чтобы купили».
3. 3 принципа успешной статьи в Дзене — обложка анонсирует, статья вовлекает, CTA привлекает.
4. Согласно исследованию Дзена, на платформе популярны обучающий контент, юзкейсы (истории от лица покупателей) и обзоры продуктов.
5. Для первого запуска стоит начать с 3 публикаций. Посмотрите показатели и определите ценность канала для своего продукта.
6. Лучше иметь около 7 различных публикаций в запуске, постепенно заменяя те, что не получают реакции аудитории.
7. Полезные гайды Дзена: по рекламным текстам, по форматам, по заголовкам.

Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен

Статистика рекламных публикаций находится в Дзен-студии:

• открываем раздел «Статистика» слева в меню;
• кликаем по блоку «Кампании».

На какие показатели смотреть в Дзен

1. Показы, дочитывания, досмотры — чем выше метрики, тем лучше сработала рекламная публикация. Дочитываемость в среднем должна быть не ниже 40%. Если у публикации показатели хуже, нужно искать причину, почему она не заинтересовала аудиторию. Возможно, заголовок или картинка на обложке не соответствуют теме публикации. Или текст состоит из сложных конструкций, которые тяжело воспринимать.
2. Стоимость дочитывания и досмотра — помогают грамотно распределять бюджет на рекламу. Анализируйте и корректируйте цены, чтобы эффективно расходовать деньги на коммерческие публикации.
3. CTR — для каждой отрасли хороший показатель кликабельности рекламы будет разным. Например, в недвижимости CTR ниже 1%, в ритейле со средней стоимостью товаров до 2 000 ₽ — 4-5%.
4. Переходы на сайт — хорошие показатели: 20-25% от тех, кто дочитал публикацию. Если переходов меньше, нужно анализировать публикацию и анализировать, почему реклама неэффективна.

Важно: не нужно отслеживать показатели каждый день. Дочитывания и траты обновляются не сразу. Например, в первый раз показатели можно посмотреть через день после запуска, а затем через неделю.

Карта дочитываний

Это рекламный инструмент Дзена, который помогает понять, когда читатели закрывают публикацию. Отображается в виде тепловой карты — чем больше она стремится к красному, тем меньше дочитываний у публикации.

Карта дочитываний находится в разделе «Кампании». Нужно кликнуть по названию кампании и открыть появившийся график дочитываний.

Карта дочитываний поможет определить длину публикаций, выгодное расположение картинок и структуру текста. Источник — Яндекс.Дзен

Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен

В рекламном кабинете Дзен вы можете увидеть только показатели CTR публикаций, дочитываемость и клики. Чтобы узнать, сколько заявок вы получили с размещений, по какой стоимости и принесла ли реклама продажи, окупились ли рекламные вложения, стоит подключить сквозную аналитику Roistat. Платформа Roistat объединяет данные из нескольких источников:

• сайта;
• коллтрекинга;
• CRM;
• рекламных кабинетов.

Данные о кампании в Дзен попадут в сквозную аналитику. Вы сможете узнать, сколько заявок, продаж и прибыли принесли ваши рекламные публикации. Roistat отображает информацию в удобных отчётах, где можно отследить не только конверсии, но и бизнес-метрики: прибыль, выручку, окупаемость рекламы.

В блоге пояснили, как работает сквозная аналитика и как помогает бизнесу экономить на рекламе.

Реклама в Дзене: что запомнить

Главный актив на платформе — контент. Чем больше публикаций у бизнеса, тем больше возможностей заинтересовать потенциального покупателя, вовлечь его и продвинуть по воронке продаж.

Перед запуском рекламы важно подготовиться:

• определить целевую аудиторию;
• составить сегменты в Яндекс.Аудиториях;
• выбрать цели кампании.

Подумайте о контенте заранее. Перед стартом хорошо иметь как минимум 7 публикаций и контент-план. Это поможет делать регулярные запуски, видеть, какие темы и креативы нравятся пользователям, находить новые способы заинтересовать читателей продуктом и мотивировать их купить товар.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

22 способа найти рекламодателей для вашего веб-сайта

Продажа рекламных предложений — один из самых прибыльных способов монетизации вашего веб-сайта. Некоторое время назад я написал статью под названием «Как найти рекламодателей для своего веб-сайта», в которой рассказал о плюсах и минусах использования этого метода, о том, что вам нужно иметь перед началом работы, сколько вы должны брать и так далее.

Самая трудная часть процесса, однако, состоит в том, чтобы найти рекламодателей. Я включил в эту статью несколько мест, где вы можете искать, но я чувствовал, что было бы полезно иметь один пост со списком всех способов, которые вы можете использовать для поиска рекламодателей для своего веб-сайта. Это то, о чем приведенный ниже список.

Использование собственного сайта

Ваш собственный сайт должен быть первым портом для поиска рекламодателей. Почему? Потому что люди, знакомые с вашей работой, будут охотнее обсуждать возможные рекламные сделки.

1. Поместите ссылку «Реклама» в строку меню

Если у вас есть строка меню навигации, вы можете включить туда ссылку «Реклама», чтобы она указывала на страницу, где вы описываете рекламные возможности вашего сайт. Эта ссылка поможет вам двумя способами. В первую очередь это позволит заинтересованным компаниям быстро найти страницу, на которой вы размещаете свою рекламную информацию. Во-вторых, это также позволит всем посетителям узнать, что вы принимаете рекламные предложения.

2. Используйте баннер «Реклама здесь» в качестве заполнителя

Если у вас есть непроданные рекламные места, вы можете включить баннер «Реклама здесь» в качестве заполнителя на одном из них. Этот баннер будет действовать так же, как ссылка «Реклама» в меню навигации, но он может быть более эффективным, поскольку показывает потенциальным рекламодателям, где именно будет отображаться их реклама. Просто убедитесь, что вы не используете заполнитель «Реклама здесь» на всех ваших непроданных местах, так как это пошлет негативный сигнал рекламодателям (т. е. никто не покупает рекламу на вашем сайте, так почему они должны это делать?).

3. Напишите сообщение, приветствующее рекламодателей

Если у вас есть блог, вы можете написать сообщение, приглашающее рекламодателей. Этот метод работает очень хорошо, потому что он позволяет вам разработать ваше предложение. В посте вы сможете объяснить, какая аудитория у вашего блога, какой трафик он получает, какие доступны варианты рекламы и так далее.

4. Отправьте свой список по электронной почте

У вас есть список адресов электронной почты? Затем отправьте этим подписчикам ту же информацию, которую вы разместили в блоге. Единственное, что вы не должны включать, это цена. Почему? Потому что, если вы не включите его, заинтересованные люди будут отправлять вам электронные письма с просьбой об этом, и это даст вам их адреса электронной почты и приглашение для разговора, где у вас будет больше шансов убедить их.

5. Поместите сообщение в конец сообщения блога

Если вы часто публикуете сообщения в своем блоге, вы можете прикрепить сообщение внизу каждого сообщения. Что-то вроде « Хотите продемонстрировать свой продукт нашей аудитории? Тогда проверьте наши варианты рекламы. ” Очевидно, вы должны включить ссылку на свою страницу «Реклама» в это сообщение. Если вы используете WordPress, вам просто нужно отредактировать файл single.php, чтобы это сообщение отображалось во всех ваших сообщениях в блоге.

6. Поместите сообщение внизу ленты

Точно так же вы можете поместить сообщение внизу ленты. Это гарантирует, что его увидят как посетители сайта, так и подписчики RSS. Если вы используете WordPress, вы можете легко создать собственное сообщение, которое будет отображаться внизу вашей ленты с помощью плагина RSS Footer.

7. Проверьте, кто оставляет комментарии

Рекомендуется проверить, кто оставляет комментарии в вашем блоге. Вы в основном ищете людей, которые работают в компаниях, у которых есть релевантные продукты для вашей аудитории. Как только вы определите кого-то, кто это сделает (либо по ссылке, которую он оставит, либо по домену в его адресе электронной почты), вам просто нужно будет связаться с ним и спросить, заинтересована ли его компания в том, чтобы стать спонсором. Этот метод хорошо работает, потому что человек уже будет членом вашего сообщества.

8. Проверьте, кто ссылается на вас

Помимо изучения того, кто оставляет комментарии в вашем блоге, вы также должны проверить людей, ссылающихся на ваши сообщения в блоге. Если вы заметили ссылку из блога компании, вы можете снова связаться с компанией и спросить, заинтересована ли она в том, чтобы стать спонсором. Если им понравился ваш контент достаточно, чтобы дать ссылку на него, они обязательно рассмотрят рекламную сделку.

9. Ответы на все пресс-релизы и запросы на пересмотр

Как только ваш веб-сайт станет популярным в своей нише, вы, безусловно, начнете получать много пресс-релизов и запросов на обзор через контактную форму. Вместо того, чтобы отправлять их в корзину, вы должны ответить всем им, заявив, что вы нашли их продукт / услугу интересными и что вы считаете, что они могли бы извлечь выгоду из рекламы на вашем сайте, потому что ваша аудитория была бы хорошей парой. Затем предоставьте все подробности о вариантах рекламы и подождите, пока они заинтересуются.

Изучение рекламных сетей

Если вы сможете найти компании, которые уже тратят деньги на интернет-рекламу, ваша работа будет наполовину выполнена. Рекламные сети представляют прекрасную возможность для этого.

10. BuySellAds.com

Просто посетив домашнюю страницу этой рекламной сети, вы сможете увидеть список «Образцов рекламодателей». Большинство из них являются крупными интернет-транжирами. После этого вы также можете проверить издателей, перечисленных в каталоге. Просто нажмите, чтобы посетить домашнюю страницу каждого сайта и проверить, какие компании купили там баннеры. Вы сможете найти сотни потенциальных спонсоров.

11. AdBrite

В меню навигации этой рекламной сети вы найдете ссылку «Каталог сайтов». По сути, это список всех веб-сайтов, которые принимают рекламу в сети. Вам просто нужно просмотреть их, проверяя, какие компании покупают там баннеры. Интересно то, что вы также можете фильтровать веб-сайты по нише, убедившись, что вы будете связываться только с соответствующими компаниями.

12. ClickBank

ClickBank не рекламная сеть как таковая, а партнерский маркетинг. При этом вы все равно можете зарегистрироваться в качестве партнера и просматривать его рынок в поисках спонсоров. Просто избегайте связываться с самыми продаваемыми продуктами, потому что у них уже есть сотни партнеров, продвигающих их. Сосредоточьтесь на среднем сегменте рынка.

13. SponsoredReviews.com

После того, как вы зарегистрируетесь в качестве «блогера» в этой рекламной сети, вы сможете просматривать ее рынок, который содержит список компаний, готовых платить блоггерам за обзоры их продуктов. услуги. Угадай, что? После этого останется только связаться с ними.

14. ReviewMe

Эта сеть работает почти так же, как предыдущая. Здесь вы найдете меньше предложений, но время от времени все же стоит заглянуть. Кроме того, если вы установите низкую цену обзора для своего блога, с вами будут регулярно связываться заинтересованные компании.

Посещение других сайтов в вашей нише

Очень эффективный способ найти рекламодателей для вашего сайта – это посетить другие сайты в вашей нише и найти компании, которые уже размещают там рекламу.

15. Свяжитесь с рекламодателями баннеров

В первую очередь вам нужно связаться с рекламодателями, купившими места для баннеров. Обычно это компании, которые связались с владельцем сайта напрямую, поэтому они будут более открыты для обсуждения с вами новых рекламных возможностей.

16. Свяжитесь с рекламодателями AdSense

Если сайт, который вы посещаете, использует Google AdSense, вы можете проверить компании, размещающие там рекламу, а затем связаться с ними. Упомяните в своем электронном письме, что вы видели рекламу компании на сайте XYZ и что вы считаете, что ваш сайт также будет хорошо сочетаться с их продуктами/услугами.

17. Свяжитесь с владельцем сайта

Если ваш сайт больше, чем тот, который вы посещаете, вы также можете связаться с владельцем сайта, чтобы узнать, не заинтересован ли он в покупке одного из ваших баннеров. Это может помочь ему повысить узнаваемость бренда и привлечь новых читателей. Во-вторых, вы также можете попытаться установить партнерство, при котором вы будете перенаправлять рекламодателей друг к другу.

Использование Google

Если вам нужно что-то найти в Интернете, Google может помочь.

18. Поиск релевантных товаров и обращение к органическим результатам

Компании, продающие товары или услуги, актуальные для вашей аудитории, обязательно рассмотрят возможность разместить рекламу на вашем сайте. Если это так, все, что вам нужно сделать, это посетить Google и начать поиск этих компаний. Например, если у вас есть сайт о бейсболе, зайдите в Google и выполните поиск «бейсбольные биты», «бейсбольные перчатки» и так далее.

19. Найдите релевантные ключевые слова и свяжитесь с рекламодателями AdWords

Помимо поиска компаний в обычных результатах поиска, вы также можете искать компании, которые уже тратят деньги на Google AdWords. Это «рекламные ссылки», которые будут отображаться сверху и справа от результатов обычного поиска. Обратите внимание, что вам не нужно искать продукты здесь. Поиск по любому ключевому слову, связанному с вашей нишей, уже должен вызывать рекламные ссылки.

20. Поиск веб-сайтов с благодарностью своим спонсорам/рекламодателям

Многие веб-сайты периодически публикуют сообщения с благодарностью своим спонсорам. Вы можете использовать Google, чтобы найти эти сообщения, так как они будут содержать список компаний, с которыми вы можете связаться. Например, вы можете ввести в Google запрос «спасибо, спонсоры». В качестве альтернативы вы также можете отфильтровать поиск по конкретным веб-сайтам, связанным с вашим сайтом. Например, если у вас есть технический блог, вы можете выполнить поиск «site:techcrunch.com спонсоры», что даст вам список всех сообщений на TechCrunch.com, в которых говорится о спонсорах.

Использование социальных сетей

В наши дни социальные сети являются одними из самых популярных веб-сайтов в Интернете. Таким образом, компании начинают направлять свои рекламные усилия туда, и вы можете использовать это, чтобы найти спонсоров для своего сайта.

21. Рекламные твиты

Twitter создал одну из самых быстрорастущих онлайн-платформ, и многие компании начали использовать идею «спонсорских твитов». В основном они платят определенную сумму денег людям, желающим отправить сообщение о своих продуктах или услугах. Большинство этих компаний требуют, чтобы люди раскрывали рекламу с хэштегами. Два популярных — #ad и #sponsored. Если вы будете искать эти хэштеги в Твиттере, вы сможете найти огромный список спонсируемых сообщений. После этого вам останется только связаться с компаниями, которые их спонсировали.

22. Facebook Ads

Facebook — крупнейшая социальная сеть в Интернете, и у них также есть самостоятельная рекламная платформа, которая работает аналогично Google AdSense. В результате многие компании покупают там рекламу, и вы можете попытаться найти рекламу, связанную с вашей нишей. Вам просто нужно просмотреть сайт (при входе в систему), и реклама должна появиться на правой боковой панели. На некоторых страницах вы также найдете ссылку «Дополнительные объявления», которая перенаправит вас на страницу со списком рекламодателей, имеющих отношение к вашему профилю.

Дополнительный совет

Этот совет помог мне найти десятки рекламодателей за эти годы. Это действительно просто, но очень эффективно. Совет: создайте в закладках вашего браузера папку с названием «Потенциальные рекламодатели» или «Потенциальные спонсоры». После этого вам просто нужно будет обращать внимание при просмотре веб-страниц на компании и / или веб-сайты, которые имеют что-то связанное с вашим сайтом и могут быть заинтересованы в размещении там рекламы. Всякий раз, когда вы сталкиваетесь с одним, добавьте его в закладки. Если вы много пользуетесь Интернетом, вы обнаружите, что эта папка с закладками будет расти очень быстро, и вам нужно будет просто связаться с перечисленными там компаниями.

О Даниэле

Даниэль Скокко — программист и предприниматель из Сан-Паулу, Бразилия. Его первая компания Online Profits занимается созданием и управлением веб-сайтами в различных нишах. Его вторая компания, Kubic, специализируется на разработке мобильных приложений для платформ iOS и Android.

Эффективная рекламная сеть | Rakuten Advertising

Мы объединяем бренды, партнеров и людей, чтобы превзойти ваши цели и стимулировать рост.

Рекламодатели: НачатьОткрывает новое окно

Издатели: зарегистрироваться

Изучение тенденций потребительского поведения в отношении кредитных карт и банковских услуг.

Узнать больше

Узнать больше

12 лет подряд мы признавались лучшей платформой для партнерского маркетинга.

Читать далее

Наши цифры говорят сами за себя

25+

лет в отрасли

1,2B+

Потребители достигли

200m+

Заказах

4.3b+

Clicks

Решения

Ознакомьтесь с нашими решениями

Мы используем лучшие в отрасли аналитические данные и данные о потребителях, чтобы помочь вам принимать наиболее стратегические решения в области маркетинга эффективности. Но, что более важно, у нас есть понимание и интуиция, которые приходят только с многолетним опытом — от проверенных и надежных стратегий до возможностей и новых тенденций в медиа.

Узнать больше

Бренды

Партнерские услуги, которые помогут вам перехитрить и превзойти

Мы поймем ваш бизнес, мы поймем ваши потребности, а затем мы обеспечим вам результаты — подберем вам подходящего партнера для связи с людьми, где и когда это необходимо.

Узнать больше

Издатели

Качественное партнерство и технологии

Максимизируйте рост благодаря эксклюзивному доступу к самым любимым мировым потребительским брендам в партнерском маркетинге, гибким технологиям для поддержки монетизации и автоматизации, а также командам экспертов по партнерству.

Покажите мне

Практический пример: Lancome & Dealmoon

Важность партнерства

Мы помогли ведущему косметическому бренду класса люкс Lancôme и сообществу социальных магазинов Dealmoon добиться роста продаж на 234% по сравнению с прошлым годом и получить статус лучшего издателя. При партнерстве с правильным партнером в сочетании с нашим более чем 25-летним опытом бренды могут использовать высокоэффективные партнерские отношения, которые превосходят традиционные партнерские программы между брендом и издателем.

ПодробнееОткрывается в новом окне

Практический пример: JanSport

Установление связей во времена неопределенности

Мы запустили кампанию на YouTube для ведущего дизайнера и производителя рюкзаков и одежды JanSport. Кампания получила более 40 миллионов показов, коэффициент просмотров 21,5%, относительная долговечность бренда для запоминаемости рекламы на 20%, что привело к увеличению узнаваемости бренда на 7,5%. В среднем пользователи, которые посетили JanSport с YouTube, провели на сайте 3,85 минуты, в то время как в среднем на сайте 3,14 минуты.

ПодробнееОткрывается в новом окне

Практический пример: Starface, Viki и Soompi

Мы разработали трехмесячную рекламную кампанию для бренда по уходу за кожей Starface. Эта кампания проводилась на медиа-платформах Rakuten, Viki и Soompi, чтобы охватить свою аудиторию с более тонкой точки зрения. Кампания получила в общей сложности 11,8 млн показов, а показатель просмотров составил 97 %, что на 7 % выше первоначальной цели, а осведомленность респондентов, подвергшихся воздействию, повысилась на 70,6 %.