Перейти на сайт рекламодателя: только самое важное — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Монетизация сайтов на Tilda — как заработать на медийной рекламе

Не все вебмастера, создающие сайты на Tilda, знают, что их ресурсы можно выгодно монетизировать, размещая медиарекламу. О том, как это сделать и что для этого нужно знать, рассказывает СЕО сервиса RTBSape, Сергей Самонин.

На каких сайтах можно размещать рекламу

Наиболее рациональный вариант заработка на сайте — размещение медийной рекламы. Сюда входят такие рекламные форматы, как видеореклама разных типов и рекламные баннеры, а также специальные форматы, адаптированные для просмотра с мобильных устройств.

Для того, чтобы эффективно монетизировать сайт, необходимо, чтобы:

  • у сайта был домен;

  • на сайте был релевантный, регулярно обновляемый контент;

  • сайт имел посещаемость не менее 10 000 в месяц;

  • вебмастер должен быть готов посвящать монетизации значительное время.

Начинающему паблишеру может быть неясно, насколько он готов уделять время и силы тому, чтобы монетизировать сайт. При минимальных затратах, скорее всего, удастся окупить домен и хостинг, но не более того. Если же рассматривать монетизацию как основную деятельность и отдавать ей существенную часть своего рабочего дня, то можно зарабатывать значительно больше.

Временные затраты объясняются сразу несколькими факторами:

  • необходимо регулярно создавать и размещать контент для сайта;

  • сайт нужно поддерживать в рабочем состоянии, следить за техническими нюансами;

  • для роста трафика нужно придумывать методы привлечения новых посетителей;

  • надо размещать рекламные блоки, регулировать их настройки, отслеживать их эффективность;

  • для увеличения дохода требуется самостоятельно привлекать прямых рекламодателей.

Преимущества медиарекламы

Реклама может быть текстовой, но если она также включает в себя элементы изображения, видеоролик или звуковое сопровождение — это считается медиарекламой. Обычно размещение такого контента на странице сайта может выглядеть примерно следующим образом:

При таком варианте размещения рекламы используется 3 блока баннеров и 1 видеоформат

Принцип работы медийной рекламы прост и интуитивно понятен. Увидев интересный креатив, пользователь по клику переходит на ресурс рекламодателя. Далее возможны различные варианты действий: регистрация, заказ звонка или покупка. Иногда речь идёт не о провокации пользователя на определённые действия, а об увеличении узнаваемости и улучшении имиджа бренда. С этими задачами медийная реклама тоже хорошо справляется.

Величина рынка и его бурное развитие позволяют вебмастерам стабильно зарабатывать, размещая рекламные креативы на своих сайтах. Учитывая растущую популярность мобильного интернета, важно не забывать о форматах рекламы, оптимизированных для просмотра с планшетов и смартфонов — они хорошо выкупаются рекламодателями.

Распространённые предубеждения против рекламы

В ряде случаев вебмастер отказывается от размещения рекламы, потому что имеет против неё определённые предубеждения. Главное из них — что пользователи не оценят появление рекламы на сайте.

Здесь нужно различать объективные и субъективные нюансы. Если не злоупотреблять рекламой, то вряд ли пользователи расценят её настолько негативно, что покинут ядро вашей аудитории. Другое дело, если вебмастер не имеет достаточного опыта, чтобы гармонично разместить рекламные блоки на страницах сайта. В этом случае помогает разнообразие форматов. Любая сеть предлагает достаточное их количество, чтобы владельцу сайта удалось выбрать оптимальный для своего ресурса.

Чтобы оградить свой сайт от нежелательной рекламы, которая, по мнению вебмастера, не понравится пользователям, можно настроить профиль своей площадки в рекламной сети так, чтобы определённые категории рекламы не отображались. Впрочем, в этом случае есть риск, что вы не сможете заработать на тематиках, которые реально интересны аудитории. Изучайте метрики сайта и поведение пользователей, чтобы понимать, какая реклама им действительно не нравится, и вносите коррективы, исходя из этих сведений.

Получение оплаты за рекламу

Независимо от типа рекламы, форматов и того, на какой версии сайта вы её показываете — десктопной или мобильной — оплата проводится по одной из общепринятых моделей. Выделяются три наиболее распространённых:

  • CPM — оплата за 1000 показов рекламы пользователям. Рекламодатель оплачивает каждый случай, когда посетитель сайта увидел креатив. Для удобства вычислений, цена указана именно за 1000 таких просмотров.

  • CPC — оплата за клик. Каждый раз, когда пользователь кликает на креатив, чтобы перейти на сайт рекламодателя, владелец сайта получает фиксированную сумму на баланс.

  • CPA — оплата за действие. Модель, при которой владелец сайта получает деньги за каждого пользователя, который перешёл по ссылке и выполнил на ресурсе рекламодателя некое оговорённое договором действие, например, зарегистрируется или купит какой-либо товар.

В зависимости от выбора модели, вебмастер может столкнуться с определёнными проблемами. Самые часто встречающиеся:

  • При работе по модели CPC можно столкнуться с шевингом. Сеть может счесть часть кликов накрученными искусственно — их не оплатят. Об этом вы узнаете только по наступлении расчётного периода — обычно это случается в конце месяца.

  • У модели CPA условия получения выплат таковы, что пользователи, возможно, не выполнят их. Поэтому вы будете показывать рекламу, но не будете получать за неё деньги. А если вы будете накручивать требуемые действия искусственно, сеть может заподозрить подлог и также не заплатит.

  • Работа по модели CPM наиболее понятна и проста в плане получения денег, однако, в ряде случаев, другие модели могут принести большую выгоду. Например, если вебмастеру удастся поместить рекламные форматы на том участке сайта, где по ним будут наиболее часто кликать заинтересованные пользователи.

Первые шаги

Начать монетизировать сайт можно почти с любой рекламной сетью. К услугам владельцев сайтов самые разнообразные сети, а условия у всех примерно похожи. Многие обращаются к Рекламной Сети Яндекс — РСЯ — также до своего ухода с российского рынка высокой популярностью пользовался Google Adsense.

Если же вы хотите сотрудничать сразу с несколькими сетями — что является хорошим решением для сайтов с большим количеством трафика — оптимальным решением будет подключить систему управления рекламой, например, AdFox. В этом случае можно будет легко продавать трафик одновременно большому количеству рекламодателей, добиваясь максимального выкупа и дохода.

Что поменялось в Дзене к осени 2022 года: о монетизации, рекламе, рекомендациях

Дзен твердой рукой поменял правила игры, условия монетизации и схему работы с рекламным кабинетом. Особенно нелегко сейчас адаптироваться к изменениям в Дзене молодым каналам. Расскажем о новшествах площадки подробнее и подскажем, как жить маленьким юным каналам Дзена осенью 2022 года.

Содержание:

  • Коротко о главном
  • Рекомендации и трафик
  • Монетизация
  • Новое в рекламе
  • Как жить молодым каналам в новых условиях

Коротко о главном

Дзен – это блог-платформа, на которой любой человек и любая компания могут совершенно бесплатно завести свой блог, он же канал. Площадка сама подбирает аудиторию и рекомендует каждую новую публикацию в своей умной ленте тем, кому она с наибольшей вероятностью будет интересна. Раньше это был один из сервисов Яндекса, осенью 2022 сделка по продаже платформы группе VK одобрена Федеральной антимонопольной службой и 12 сентября прошла регистрацию.

Блогеры приходят в Дзен за монетизацией. Чтобы получить ее сегодня, нужно совсем немногое – набрать 100 подписчиков. Напомню, что раньше все было намного сложнее – для выхода на монетизацию публикации канала должны были набрать 10 000 минут чтения или просмотра за 7 дней.

Компании приходят в Дзен за трафиком для сайта и за продажами. На площадке успешно продают косметику и миксеры, массажеры и тренажеры, бриллианты и посуду, а также недвижимость. Рекламных объявлений на площадке нет, зато есть рекламные статьи, которые с недавних пор публикуются на ПромоСтраницах Яндекса и демонстрируются в РСЯ.

Площадка мультиформатная – здесь можно публиковать статьи, посты (до 2 048 знаков), короткие и длинные (до 5 часов) видео. Есть и возможность вести прямые трансляции продолжительностью до 24 часов, а потом сохранять их и размещать видео на канале.

Вот такие форматы доступны для публикации в Дзене

О системе рекомендаций и трафике

В начале марта 2022 года лента Дзена была пессимизирована – из-за геополитических проблем и риска расцвета хейтерства умную ленту отключили, и публикации каналов видели только подписчики. Объяснили это так:

«…на платформе Яндекс.Дзен стремительно вырос объем контента, а также значительно изменился его контекст. В таком случае невозможно добиться высокого качества персонализации. В ближайшее время пользователи будут сами решать, какой контент они хотят читать и смотреть».

Летом ленту рекомендаций запустили, но охваты публикаций, как отмечают многие блогеры, так и не вернулись к прежним значениям. Среди блогеров до сих пор идет дискуссия о том, включили ли рекомендации на полную мощность или что-то глобально пошло не так.

Дополнительно на трафик влияет и то, что Дзен разошелся с Яндексом. Сейчас на главной странице домена Yandex.ru вы по-прежнему увидите и поисковую строку, и ленту Дзена. Но вскоре все изменится. Дзен и новости, которые Яндекс тоже продал группе VK, будут размещаться на медиапортале dzen.ru. Там же останется и поисковая строка – пока неясно, будет это временным переходным решением или постоянным. Бета-версия уже работает, можно зайти, оценить, присмотреться.

Квест «найди 10 отличий от главной Яндекса»

Некоторые блогеры Дзена опасаются, что трафик после окончательного развода и переезда на новый домен упадет 🤔

Но опасаются не все, почти у половины ничего не поменялось, а кто-то даже видит позитивные перемены

О монетизации для блогеров

Как я уже писала, монетизация в Дзене стала предельно несложной, набрать 100 подписчиков можно за несколько дней – новички площадки создают чаты «взаимоподписок» в Телеграме и легко справляются с этой задачей.

Но и смысла в монетизации стало меньше, так как изменилась сама система.

Раньше блогерам платили за рекламные блоки, которые площадка размещала в их статьях и видео. Теперь весь доход от рекламы уходит в Дзен, а блогеры не получают практически ничего.

Ну как ничего – за рекламу в статьях не платят совсем, за рекламу в видео на Дзене платят, если по ней есть переходы, когда оно демонстрируется на сторонних сайтах. Например, если видео пользователь нашел не в ленте Дзена, а через поиск Яндекса, или если его расшарили в соцсетях, где оно набрало просмотры.

За размещение рекламы в статьях теперь не платят нигде и никогда

Система монетизации теперь называется «за активных подписчиков». Что это значит – точного ответа не знает никто. Кто-то считает, что платят только за новых людей, которые пришли на площадку и подписались на какой-то канал, а кто-то – что оплата зависит от того, сколько лайков и комментариев, то есть взаимодействий, набирается под публикацией.

В Дзен-студии появилась вкладка, на которой показано…

…еженедельное количество активных подписчиков – можно увидеть, растет оно или падает

Служба поддержки Дзена на вопросы о том, кто же такие активные подписчики, отвечает обтекаемо и советует для получения результата «писать больше и работать с подписчиками лучше».

О новом в рекламе на Дзене

Рекламный кабинет Дзена теперь вынесен в отдельный сервис, который называется ПромоСтраницы, и по-прежнему связан с Яндексом. Уже некоторое время рекламные публикации нового формата отображаются не только в Дзене, но и на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Это прибавляет публикациям аудитории – 50 миллионов пользователей ежедневно посещают РСЯ.

Так выглядит теперь вход в рекламный кабинет

В связи с этим изменились требования к оформлению рекламных публикаций.

Заголовок: до 56 знаков. Команда Дзена рекомендует не копировать заголовки рекламных объявлений, никаких «купить», «только здесь», названий товара не использовать. Желательно работать с заголовками так, чтобы было понятно, что человек, кликнув на объявление, увидит статью, а не товарную карточку.

Примеры:

  • «5 причин, по которым мебель Аста стоит своих денег»;
  • «Как выглядит жизнь в статусном ЖК бизнес-класса»;
  • «Какие каналы можно смотреть, даже уехав на дальнюю дачу».

Эмодзи запрещены, как и многоточия, и капслок, и вот такие | разделители.

Описание: новая сущность, раньше такого не было. На описание отводится 81 знак. Команда Дзена рекомендует не повторять заголовок и не делать описание его продолжением, а постараться дать краткую выжимку из статьи.

Примеры:

  • «Где найти 3 возможные схемы оплаты, гарантию 5 лет и огромный выбор диванов»;
  • «6 советов по выбору квартир от новоселов: на какие нюансы обратить внимание»;
  • «Каналы, которые точно будут транслироваться даже со слабым интернетом».

Статьи. Посты и видео как рекламные форматы пока остаются не у дел – в ПромоСтраницах рулят статьи. Они пишутся точно так же, как и для самого Дзена, разве что нативности команда площадки советует делать поменьше, а акцента на продукте – побольше. Объемы статьи не ограничены, но оптимально заходят рекламные публикации объемом до 6 000 знаков. Добавлять их в ПромоСтраницы придется отдельно, например, скопировав из канала в Дзене и загрузив через рекламный кабинет ПромоСтраниц.

Таргетинг. ПромоСтраницы делают ставку на автотаргетирование по интересам и последующее расширение аудитории с помощью LAL (создания похожих аудиторий). Рекламодателям же советуют не забивать себе голову таргетом, а сосредоточиться на контенте.

Остались только самые базовые настройки таргета – пол, возраст, страна и тип гаджета

Переход на сайт и оплата. Сохраняется бесшовный переход на сайт рекламодателя по системе Scroll2Site. Оплачивают рекламодатели либо переходы, либо дочитки статей – за пользователей, которые, например, просмотрели статью до середины и ушли, платить не придется.

Бенчмарки на площадке теперь такие:

CTR невысокий, зато дочиток и переходов немало

Что делать молодым каналам в новых условиях

В Дзене много молодых каналов – площадка продолжает активно расти. По словам руководителя группы контента Олега Копылова, ежедневная посещаемость площадки к концу лета составляла 20 миллионов пользователей в день. Пробиться начинающим крайне непросто, но это не повод опускать руки. Вот что могут сделать сами авторы каналов, чтобы получать больше трафика и активных подписчиков:

Делиться публикациями каналов в доступных соцсетях, в первую очередь во ВКонтакте. Это нормальный, привычный, работающий способ продвижения для любых блогов…

…в том числе и для блогов в Дзене

Взаимопиариться с дружественными каналами. Форматы могут быть разными. Можно давать в своих публикациях ссылки на конкретные статьи других каналов или же ссылки на канал в целом.

Например, вот так

А можно делать подборки каналов – это хороший вариант, и удобнее для подписчиков, потому что дает выбор.

И главное – это работает

Делать репосты публикаций. Функция репостов очень полезна. Дело в том, что репост Дзен воспринимает как новую публикацию и наливает ей охватов. Фактически это возможность дать вторую жизнь вашему контенту с минимальными усилиями.

Репостнуть можно и из ленты, и из самой публикации

Комментировать интересные публикации. Комментарии теперь возможны только от лица канала (раньше была возможность комментировать от личного профиля), и это хорошая новость. С развернутого, интересного тематического комментария может приходить трафик на ваш канал.

Делать публикации чаще. По наблюдению многих блогеров, какая-то корреляция между количеством публикаций и их охватами, несомненно, есть. Я тоже это заметила, начав выпускать ежедневно по одной статье и одному посту, – жизнь стала повеселее, а заработок повыше.

Личный лайфхак: делайте публикации в воскресенье. Многие в выходные отдыхают, информационная конкурентная среда становится чуть менее плотной, и до своих подписчиков достучаться может быть легче.

Создавать подборки. Такая функции появилась в Дзене несколько месяцев назад и пользуется популярностью у блогеров. Тематические подборки – фактически это рубрикатор, который облегчает навигацию по каналу и помогает зашедшим увидеть в том числе и публикации, которые выпущены очень давно. Раньше для этого нужно было бы долго-долго листать ленту, чего, конечно, практически никто не делал.

В одну подборку можно объединить до 1 000 статей

Как блогер отмечу, что из подборок приходит трафик на старые статьи, которые площадка давно не крутит в рекомендациях.

Отмечать в публикациях других блогеров, которым это может быть интересно. Возможность тегнуть авторов тоже появилась на площадке недавно, и пока непонятно, видит ли тот, кото отметили в публикации, приглашение перейти и почитать. Вероятно, этот инструмент будет дорабатываться. Тем не менее, раз такая возможность технически уже есть, почему бы ею не воспользоваться 🤔

Помнить про SEO. Публикации Дзена неплохо ранжируются в Яндексе и часто попадают на хорошие места в органической выдаче. Пока, по крайней мере, это все еще так. Оптимизируйте контент под тематические запросы, лишним это точно не будет.

Примеры того, как работает SEO в Дзене

Вот еще рекомендации по привлечению подписчиков в соцсетях. Часть советов можно адаптировать и для Дзена:

  • Растим просмотры с помощью хештегов. В Дзене хештеги тоже можно использовать. Официально они остались только в видео, но и в статьях их использовать тоже можно. Вреда не будет точно, а польза возможна.
  • 13 способов набрать подписчиков в ВК. Есть что творчески переосмыслить.
  • Что сейчас делать в соцсетях. Советуют эксперты. Блог-платформа – не соцсеть, но принципы работы и продвижения похожи.

Короткое заключение

Постоянные изменения характерны для всех площадок, это жизнь. Думаю, что оптимально относиться ко всему происходящему в Дзене философски, акцентироваться на позитивных моментах и главное – продолжать делать все, что было намечено.

*Статья обновлена. Первая публикация: 21 марта 2022 года


теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Все что нужно знать о таргетированной рекламе Вконтакте: теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

  • org/ListItem»>

    Энциклопедия маркетолога

  • Таргетированная реклама

Запуск рекламы в FaceBook

Запускаем таргетированную рекламу в Facebook и Instagram

Пошаговая настройка рекламы в MyTarget

Запускаем таргетированную рекламную кампанию в MyTarget. Пошаговая инструкция

Оглавление

Виртуальная АТС

  • Голосовое меню (IVR)
  • Запись разговоров
  • Интеграция с LDAP
  • Конференцсвязь
  • Многоканальные номера
  • Поддержка
  • Подключение
  • Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

  • О продукте
  • Как подключить
  • Решения
  • Возможности
  • Стоимость
  • Сквозная аналитика
  • Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

  • Исходящий обзвон
  • Оценка эффективности работы
  • Поддержка
  • Подключение
  • Управление клиентским сервисом

Решения

  • IP-Телефония
  • Телефонизация офиса
  • Бесплатный вызов 8-800
  • Для стартапов
  • Объединение филиалов
  • Дополнительные линии
  • Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

Заказать звонок

Заказать звонок

Техподдержка

    org/SiteNavigationElement»>

  • Бизнес-кейсы

  • Партнерам

  • Поддержка

  • О компании

  • Почему MANGO OFFICE

  • Наша команда

  • Наши достижения

  • Карьера

  • Пресс-центр

  • Блог «Бизнес-рецепты»

  • Мероприятия

  • Наши клиенты

  • Отзывы


Заказать звонок

Выберите интересующий вас вопрос:

  • Покупка услуг

  • Обслуживание

  • Техподдержка

Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных

Полное руководство по настройке вашего веб-сайта для прямых рекламодателей

Безусловно, существует мощная привлекательность в создании трафика на ваш веб-сайт и в том, чтобы рекламная сеть делала всю работу за вас. Но это выходит за рамки очарования. Продажа вашего рекламного инвентаря напрямую рекламодателям может дать значительные преимущества.

Почему вы хотите начать думать о прямой продаже рекламных мест рекламодателям?

Давайте разберемся. Если вы расскажете кому-нибудь из наших друзей в крупных рекламных сетях, что мы это сказали, мы отрицать, отрицать, отрицать . Но… святой Грааль онлайн-публикаций — это получение такого объема трафика, который позволит вам нанимать и получать прибыль от прямых рекламодателей.

Нам не нужны сложные расчеты, чтобы вычислить почему. Если вы набираете рекламодателей напрямую, вы сохраняете 100% дохода от рекламы. Но мы должны уточнить это утверждение: Если вы успешно и эффективно нанимаете рекламодателей напрямую, вы сохраняете 100% дохода от рекламы.

Вот почему объем и масштаб трафика так важны. Чем меньше ваш трафик, тем сложнее напрямую привлечь доход от рекламы, который превысит доход от рекламной сети .

В конце концов, для этого и существуют рекламные сети. У них есть масштаб и эффективность продажи и размещения рекламы. Если бы это было не так, рекламных сетей не существовало бы.

Каковы основные преимущества таргетинга на прямых рекламодателей?

  • 100% доли дохода
  • Премиальные рекламные тарифы

Без учета операционных расходов прибыль от прямых продаж рекламы составляет 100%. Это означает, что не требуется 30% + откат Google или другим крупным игрокам. Однако, чтобы добиться успеха с прямыми рекламодателями, ваши продажи рекламы будут в первую очередь ориентированы на нишу.

Рекламодатели обращаются к вам из-за специфики сегментов вашей аудитории . Если у вас есть аудитория, которая соответствует их продуктам или услугам, они будут платить премиум  для прямого доступа к вашему сайту .

Помните, что в большой рекламной сети вас смешивают со всеми другими рекламодателями разного уровня качества. Когда сайты более низкого качества являются частью этого сочетания, вероятно, будет иметь место эффект понижения средней ставки CPC.

Рекламодатели в конечном счете хотят платить только за результаты. Всякий раз, когда они могут получить доступ к высоко ориентированной аудитории, это намного лучше, чем привлечение более общего трафика на основе ключевых слов. Когда они оценивают свои результаты, это эмпирическое правило будет подтверждаться снова и снова.

Каковы предостережения при прямой продаже рекламы рекламодателям?

Наиболее очевидным является сложность . В рекламных сетях все кажется простым. Вы вводите фрагмент кода и превращаете свой трафик в доход . Но для прямой продажи рекламы рекламодателям требуется продажа . Повторение в последнем предложении сделано намеренно.

Речь идет о при продаже .

Такие сети, как Google AdSense, в значительной степени гарантируют «скорость заполнения». Это означает, что несмотря ни на что, ваши рекламные места будут заполнены объявлениями, и вы будете получать оплату (почти) за каждый клик по этим объявлениям.

Нет рекламы = нет scharole

В обмен на свои услуги Google берет часть вашего дохода. Если вы хотите исключить их из своего источника дохода, Google не собирается класть голову лошади в вашу постель, но перестанет предлагать вам защиту своих показателей заполнения .

Это возлагает на вас ответственность за множество задач: выявление рекламодателей, установление контактов, осуществление продаж, оказание поддержки и урегулирование споров. Все это требует времени, усилий и навыков.

Если вам все же удастся привлечь нескольких рекламодателей, даже крупных, вы, по сути, в их власти и подвергаете стабильность своих доходов от рекламы некоторому риску .

Если у рекламодателей будет неудачный год, они могут сократить или перераспределить часть своего бюджета. Таким образом, вы не хотели бы остаться без резервного плана, когда ваши доходы от рекламы сильно пострадают.

Вот почему вы никогда не отключаетесь полностью от рекламных сетей, а всегда оставляете их в качестве резервной копии.

Как настроить веб-сайт для прямой рекламы

Теперь, когда вы готовы выйти на улицу, давайте приступим к тактике. Как мы уже говорили, если вы не можете продавать рекламу или делаете это неэффективно, вы просто лишите себя всех потенциальных финансовых выгод, к которым стремитесь.

Сейчас это наша цель. Мы хотим предложить вам несколько стратегий, позволяющих добиться успеха в привлечении рекламодателей. Эти идеи увеличат ваши шансы на успех.

Большинство стратегий относятся к области ценообразования, продажи материалов и инструментов и создания более привлекательной рекламной недвижимости.

1. Используйте выделенную рекламную страницу

Если у вас достаточно трафика, чтобы хотя бы начать продавать прямую рекламу, ваш сайт посещают потенциальные рекламодатели. У тысяч крупных рекламодателей есть представители, сканирующие Интернет в поисках нишевых рекламных предложений.

Итак, представьте, что они прибывают и не знают, возможна ли прямая реклама? Вы будете заниматься прямыми продажами. Но это не значит, что вы должны пренебрегать основами цифрового маркетинга.

Убедитесь, что вы создали специальную рекламную страницу. В нем должно быть подробно описано, как устроена ваша рекламная программа, какие типы рекламных мест доступны и что нужно сделать, чтобы начать работу . Конечно, вы сможете использовать эту страницу в качестве справочного материала, когда будете проводить разъяснительную работу.

2. Создайте медиа-кит

Ваш медиа-кит дополнит вашу рекламную страницу. Хотя вы не обязательно собираетесь расширять охват по связям с общественностью, медиа-кит по-прежнему очень полезен для потенциальных рекламодателей.

Ключевые элементы, которые вы хотите подчеркнуть, — это детали содержимого вашего сайта с разбивкой по вашим пользователям и объемам трафика. Это то, что наиболее важно для ваших рекламодателей . Им нужно проверить вас, чтобы убедиться, что ваш сайт будет генерировать для них целевых лидов.

Они хотят знать, чем вы занимаетесь, каковы ваши пользователи, и оценить, можете ли вы привлечь для них качественный трафик, и если да, то в каком объеме.

Чем конкретнее, тем лучше. Медиа-кит не должен быть излишним. Вы можете обойтись одним PDF-файлом из нескольких страниц. Однако постарайтесь, чтобы это выглядело профессионально. Важны профессиональный шаблон документа, четкий логотип и организованная компоновка.

Первое впечатление еще до того, как они начнут читать, это то, что они обнаружили профессиональный сайт, предлагающий качественные рекламные возможности. Ваш медиа-кит должен быть похож на хорошо сшитый итальянский костюм, а не на комплект грязных спортивных штанов.

Придется немного получше, чем салфетка с пятнами от кофе. Возможно, это сработало для вашего бизнес-плана, но не для медиа-кита 😉

3. Получите данные о вашей аудитории

Если вы действительно хотите улучшить свой медиа-кит, стремитесь получить больше демографических данных пользователей. чем:

Человек в возрасте от 20 до 65 лет, с каким-либо подключением к Интернету и любящий покупать разные вещи

Помните, что именно нишевые сайты разрушают бюджеты ваших рекламодателей . Мы коснемся этого подробнее в следующем разделе, посвященном ценообразованию. А пока я хочу обратить ваше внимание на Quantcast.

Если вы запустите Quantcast, вы будете собирать обширные данные, которые помогут разбить демографические сегменты ваших посетителей.

Это необходимо для того, чтобы преследовать крупных корпоративных рекламодателей и привлекать внимание рекламных фирм. В конце концов, это Интернет. У них будет огромная таблица нишевых сайтов для рассмотрения.

Сделайте так, чтобы им было легко открывать свои кошельки, без необходимости вымогательства. Если они хотят знать, соответствует ли ваша аудитория их целевой аудитории, убедитесь, что данные доступны .

Quantcast — бесплатная услуга, так что никаких оправданий. Получите данные и добавьте их в свой медиа-кит.

4. Убедитесь, что цена правильная

Часто в вашем медиа-ките указаны расценки на рекламу. Это будет разбито на различные типы рекламных мест, которые вы предлагаете. Это то, что поможет вам отслеживаться в электронных таблицах сообразительных рекламодателей, ищущих хорошие нишевые сайты. Так же, как и вы, они будут подсчитывать цифры.

Вы не просто устанавливаете цену. Единственный способ убедиться, что вы продаете их по более высокой цене в рекламных сетях, — это провести собственное исследование. Сколько эти рекламодатели платят за свою цену за клик или за тысячу показов в крупных рекламных сетях? Подрывая себя, вы теряете цель идти напрямую .

Одним из самых простых способов определить базовую цену является использование  Планировщика контекстно-медийной сети Google AdWord. Вы можете сосредоточиться на похожей аудитории, а затем использовать планировщик, чтобы получить оценки CPC и CPM . Это типичные цены, которые вашим целевым рекламодателям придется платить в AdWords.

Теперь это отличный метод и самый дешевый плод для ценообразования. Тем не менее, вы также можете запачкать руки и провести более глубокое исследование. На таких сайтах, как SellerCrowd, ведутся активные обсуждения конкретных ниш, рекламодателей, а также данных об эффективности и ценах.

Если ваша реклама слишком быстро раскупается, возможно, вы не обратили внимание на премиальную часть . Не недооценивайте целевой нишевый трафик, который вы предлагаете своим рекламодателям.

5. Получите данные о цене за тысячу показов на BuySellAds

BuySellAds — это торговая площадка, на которой некоторые издатели продают свои рекламные ресурсы. Это отличный источник, чтобы узнать, как другие в вашей нише оценивают свой трафик CPM.

Найдите другие сайты в вашей нише или очень тесно связанные с ней. Обратите внимание на цены за тысячу показов . Это будут ваши конкуренты. Проверьте их сайты и оцените их по сравнению с вашим собственным сайтом. Если они на одном уровне с вами, они дают вам хороший ценовой сигнал.

Если вы более профессиональны, чем они, возможно, они дадут вам только базовую цену. Затем вы можете добавить дополнительную премию.

6. Выберите свой рекламный сервер

Да, эта часть будет довольно важной. Когда вы продаете свои объявления, вы не будете фотошопить и загружать их одно за другим. По крайней мере, мы очень надеемся, что это не то, что вы имели в виду!

Вам нужно выбрать рекламный сервер . Это позволит эффективно работать. Однако мы рекомендуем вам выбрать тот, который упрощает заполнение вашего рекламного инвентаря. Если вы не продаете достаточно прямой рекламы, вам не нужен мертвый воздух (или аналог цифровой рекламы).

Когда рекламные места открыты, вы можете заполнить этот непроданный инвентарь рекламой AdSense или AdX. Помните, что прямые продажи не означают, что вы навсегда отказываетесь от рекламных сетей. Почти для всех сайтов рекламные сети по-прежнему будут важным компонентом входящего дохода от рекламы.

7. Используйте современный дизайн

Хорошо, справедливости ради, мы иногда видим сайты с высокой посещаемостью, дизайн которых не менялся, скажем, с 1992 года. Если что-то и свидетельствует о силе отличного контента, так это они.

Однако в Pangeo главное — эффективность и тестирование. Поэтому полагаться на отличный контент, чтобы компенсировать проблемы с дизайном и взаимодействием с пользователем, — неприемлемая стратегия. Угу. Не заставляйте нас туда приходить…

Не обязательно быть дизайнером, чтобы знать, что такое современный дизайн. Все, что им нужно сделать, это посетить Интернет один или два раза в день. По мере того, как сеть меняется, меняется и их восприятие. Они знают, как выглядит модерн. И они тоже знают, как выглядит устаревший. Вы должны найти правильную сторону этого уравнения.

Современный дизайн гарантирует, что вы посылаете немедленный сигнал доверия. Это говорит о том, что ваш сайт является профессиональным. Но помните, что они также оценивают места размещения рекламы . Если у вас есть красивый сайт с качественной рекламной недвижимостью, вы выиграете их бизнес.

Соберите все вместе, и они либо подумают, что вы непрофессиональны, либо забеспокоятся о том, как такие вещи, как случайные клики, повысят их расходы на рекламу. Дизайн имеет значение. Сделайте его современным и профессиональным.

8. Адаптивный дизайн — это слишком современно

Мы здесь не для того, чтобы дать вам экспресс-курс по адаптивному дизайну сегодня. Если вы еще не знакомы с этим, адаптивный просто означает, что сайт адаптируется к размеру устройства просмотра.

И если ваш веб-сайт каким-то образом находится в Интернете, мы знаем, что мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты, являются основным компонентом вашего входящего трафика.

В любом случае ваш сайт должен быть отзывчивым. У вас есть посетители, чтобы думать о них. Это приоритет номер один еще до того, как вы начнете думать о проблемах рекламодателя.

Если пользователи не могут потреблять ваш контент и видеть ваши рекламные места, вы будете слишком быстро отказываться от пользователей и уменьшите общее количество ежемесячных показов. Никто в рекламном бизнесе не может себе этого позволить. Каждое впечатление вносит свой вклад в чистую прибыль .

Отзывчивость иногда рассматривается как неудачная  стратегия. Это относится к тому, как мы можем убедиться, что когда сайт ломается, это не , что плохой . Но это только первая фаза.

На самом деле вы можете сделать дизайн, который будет отображать совершенно новые места размещения рекламы только для посетителей с мобильных устройств — и вы можете скрыть то, что подходит только для просмотра на ноутбуке или компьютере.

Рекламодатели очень положительно отреагируют на то, что их рекламные места будут отлично смотреться на мобильных устройствах.

9. Монетизация за пределами простых рекламных мест

Было время, когда рекламные баннеры 480×60 были на пике популярности (не знаю, может быть). В наши дни они своего рода Atari в мире PlayStation 4.

Итак, мы не дискредитируем стандартные рекламные места. Они по-прежнему приносят доход. Тем не менее, в цифровом рекламном пространстве есть все виды инноваций. Таким образом, вы не только обнаружите, что с ними вы будете получать больше дохода, но и они станут чрезвычайно привлекательными для ваших рекламодателей.

Включение их на вашу рекламную страницу и в ваш медиа-кит посылает еще один сильный сигнал вашим рекламодателям. Конечно, они также увидят их в действии на вашем сайте. Если сравнивать с другими сайтами в вашей нише, сайты с этими новыми типами рекламы будут иметь преимущество.

  • Оверлейная реклама
  • Спонсорство Hellobar
  • Видеореклама перед роликом
  • Спонсорство в социальных сетях
  • Спонсорство в информационных бюллетенях
  • Нативные рекламные статьи
  • Встроенная реклама RSS

Оверлейная реклама

Есть причина, по которой вы видите так много оверлейной рекламы. Они эффективны. Вам нужно достичь баланса.

По замыслу оверлей (или всплывающее окно) должен прерывать работу пользователя . Чего мы хотим избежать, так это прерывания, заставляющего их просто покинуть сайт. Нам нужен клик по объявлению или увольнение, которые заставят их продолжить посещение вашего сайта.

Однако эффективность этого типа объявлений делает их привлекательными для рекламодателей . Если вы даете им такую ​​большую власть над своим сайтом, убедитесь, что премиальная ставка, взимаемая за такое размещение, отражает это.

Hellobar Sponsorships

Простая настройка определенно повышает его привлекательность. Вы можете открыть горизонтальное объявление или сообщение вверху или внизу сайта.

Как правило, вы можете использовать это для создания собственного списка адресов электронной почты. Тем не менее, это также отличная рекламная недвижимость для прямых рекламодателей, которые ищут ресурсы премиум-класса 9. 0004 . Такое размещение на целевом нишевом сайте очень ценно.

Думайте об этом как об эволюции рекламы в таблице лидеров, которая очень часто использовалась над контентом и под панелью навигации. С Hello Bar у вас есть больше вариантов оптимизации и лучшее отслеживание, чем в таблице лидеров на основе изображений.

Видеореклама в начале ролика

Если вы размещаете видео на своем сайте, видеореклама в начале ролика — это просто реклама, которая показывается до начала видеоконтента. В зависимости от длины и качества объявления оно может быть очень эффективным для рекламодателей .

Конечно, вы также получите доступ к рекламодателям с помощью видеостратегии. Как правило, вы увидите более высокую концентрацию крупных рекламодателей, изучающих видео.

Спонсорство в социальных сетях

Пользователи Instagram прославились этим, и пользователи Snapchat быстро подхватывают эту тенденцию, DJ Khaled доводит это до совершенства в Snapchat. Поэтому, прежде чем платформы социальных сетей начнут закрывать этот тип прямого взаимодействия, не упустите возможность.

Если у вас много подписчиков на любом из этих каналов (Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat и т. д.), вы можете продавать спонсорство.

Рекламные твиты популярны в Твиттере. Помните, крупные рекламодатели всегда ищут новые каналы, чтобы получить преимущество. Когда вы начинаете, у ваших каналов в социальных сетях может не быть достаточного количества подписчиков. Итак, как сказал бы DJ Khaled, «Ключ» заключается в том, чтобы оставаться приверженным и наращивать их с течением времени. Когда они достигнут критической массы, считайте их еще одним рекламным предложением премиум-класса для ваших прямых рекламодателей.

Спонсорство информационных бюллетеней

Несмотря на то, что в таких местах, как Силиконовая долина, электронная почта теряет популярность, в зависимости от того, кого вы спрашиваете, в краткосрочной перспективе она никуда не денется. Он все еще используется. Люди по-прежнему проверяют свою электронную почту, а компании по-прежнему успешно используют ее для коммуникаций и маркетинга.

Если у вас есть список адресов электронной почты или информационных бюллетеней, рекламодатели будут заинтересованы в спонсируемых рассылках по электронной почте вашим пользователям. Вы можете либо предложить полное продвижение по электронной почте, посвященное рекламодателю, либо просто предоставить ему место для рекламы в копии вашего обычного информационного бюллетеня по электронной почте.

Статьи о нативной рекламе

Нативная реклама получила широкое распространение. Очень важна форма рекламы, которая интегрируется с сайтом как контент. Конечно, с точки зрения этики (и, возможно, в некоторых местах юридически) следует сообщать, что это спонсируемый контент.

Однако даже после раскрытия посетители часто читают его так же, как и любой другой органический контент. Это своего рода идея, стоящая за этим. Они продаются пользователям, которым несколько менее осведомлены о том, что их продают. Когда вы предлагаете такой контент, не забудьте взимать самые большие надбавки.

RSS Embedded Ads

Интернет одержим убедить нас в том, что все технологии мертвы или умирают. Умный издатель или рекламодатель мог бы спросить:

» Ну, тогда насколько он мертв? ».

В частности, значительное снижение использования определенной технологии не означает, что оставшаяся пользовательская база не представляет ценности. Они по-прежнему являются ценными каналами.

RSS — одна из технологий, находящихся в упадке. Думайте об этом как о множественных потоках трафика . С точки зрения рекламодателя, они будут размещать рекламу в любом месте и везде, где они могут получить доступ к своей целевой аудитории, и получать положительные результаты.

Так что, если у вас есть RSS-канал, который по-прежнему имеет значительную аудиторию, это еще одно место, где вы можете разместить рекламу. Просто добавьте функцию в конец каждого RSS-канала, загруженного вашими пользователями.

При всем при этом должен быть спрос на ваш инвентарь со стороны рекламодателей. Так что, если вашим рекламодателям нужны рекламные места 300×250, дайте им их во что бы то ни стало… кстати, они это сделают.

10. Заполните пустой инвентарь с помощью «Реклама здесь». Итак, это предложение состоит в том, чтобы вы попробовали это. Что мы ищем, так это его влияние на привлечение новых рекламодателей.

Альтернативой, конечно, является заполнение вашего пустого рекламного инвентаря рекламой из AdSense или AdX и т. д. Мы предлагали это ранее. С хорошим рекламным сервером возможно и то, и другое. И это отличный эксперимент.

Нет лучшего призыва к действию, чем фраза «Рекламируйте здесь». Когда вы получаете веб-посетителей, которые также являются рекламодателями, проверяющими ваш сайт, это может привлечь их внимание. Если они еще не проверяли вас на предмет размещения рекламы, это может заставить их сделать это. Вы просто загружаете объявление на свою рекламную страницу и берете его оттуда. Проверь это!

11. Положительный пользовательский опыт

Нам немного неловко поднимать этот вопрос. Но вы должны были заметить сквозную тему во всех наших предложениях и стратегиях.

Вы должны сообщить своим потенциальным рекламодателям, что вы профессионал. Они хотят знать, что у ваших пользователей хороший опыт. И у них должен быть хороший опыт. Речь идет о впечатлениях, которые вы производите.

Если вы освоите все стратегии, которые мы обсуждали, вы будете в хорошей форме. Но мы хотим вернуть вас к тому, с чего мы начали.

Вы помните, как мы сказали слово , продающее , дважды в одном предложении?

Да, это было вверху этой записи в блоге. Когда вы идете по пути найма прямых рекламодателей, вы не занимаетесь продажами. Вы должны убедиться, что либо вы, либо члены вашей команды справитесь с задачами этой роли.

Вы не сможете создать успешную стратегию продаж для прямой рекламы, если продажи не станут приоритетом. Войдите в это мышление. Вы должны подходить к рекламодателям как профессионал. И вы не можете оставить их зависшими, когда они ответят вам. Это VIP-персоны вашей бизнес-модели. Не делайте все правильно с настройкой сайта, а затем сбрасывайте продажи.

если вы пойдете в бизнес и у вас не будет хорошего опыта, что будет дальше? Верно. Маловероятно, что вы захотите вернуться, чтобы дать им еще один шанс.

Вы соревнуетесь за рекламные бюджеты, поэтому уделите немного внимания тому, насколько хорошо вы создаете опыт для своих нынешних и будущих рекламодателей.

Если вы думали о различных способах увеличения доходов от рекламы, то прямой путь — это один из вариантов. Как мы уже говорили, это не для всех. У вас должен быть значительный установленный трафик, чтобы заставить его работать.

Есть премии, которые можно разблокировать, перейдя напрямую. Мы дали вам хорошую дорожную карту стратегии, чтобы двигаться в этом направлении. Хотя мы описываем это прямолинейно, мы не хотим вас недостаточно подготовить.

Переход на модель прямых продаж рекламы — важное мероприятие. Вы захотите выбрать правильное время, когда будете заниматься этим.

Прямые продажи работают, только если вы можете делать это эффективно. Дайте себе немного гибкости, когда вы набираете обороты. Но в долгосрочной перспективе вы должны превзойти то, что могли бы сделать, просто полагаясь на одну из крупных рекламных сетей.

Что бы ни случилось, по мере того, как трафик вашего сайта увеличивается, в конечном итоге прямой переход становится неизбежной необходимостью. Распределение дохода от рекламы в ваших рекламных сетях на 30 % становится очень значительным по мере роста вашего трафика. Просто помните, если кто-то спросит, вы не слышали этого от нас.

Как рекламодатели отслеживают вас в Интернете? Мы выяснили

Рекламодатели наблюдают за каждым вашим кликом в Интернете, но что они действительно знают и как? Gajus/Shutterstock Когда вы ищете что-то в Интернете — скажем, отпуск в Вегасе — нередко в течение следующих нескольких дней вы видите рекламу дешевых авиабилетов и предложений отелей в Городе грехов на каждом сайте, который вы посещаете после этого. Немногие из нас понимают, что на самом деле происходит за кулисами для показа этой рекламы.

«Современный Интернет представляет собой мэшап, что означает, что контент, который вы просматриваете на странице, которая выглядит как одна веб-страница с текстом и графикой, на самом деле собрана из множества разных источников, иногда десятков, и этими разными источниками могут быть самые разные компании, — объясняет Арвинд Нараянан, доцент компьютерных наук в Принстоне. делаем».

Интернет-реклама существует с первых дней существования Интернета, но в последние годы она стала гораздо более изощренной. Реклама, которую мы видим сейчас, часто является продуктом цифрового преследования, поскольку компании пытаются отслеживать каждое наше движение в Интернете. Но как это происходит в первую очередь?

Глаза в тени

«Эта технология действительно хороша в том, чтобы следить за вами с сайта на сайт, отслеживать ваши действия и собирать их в базу данных, обычно не по настоящему имени, а по псевдонимному числовому идентификатору, — говорит Нараянан. знает, когда вы вернетесь, и знает, как искать вас, и на основе того, что он профилировал о вас в прошлом, он будет относиться к вам соответствующим образом и решать, какую рекламу вам показывать, иногда как персонализировать контент для вас, и так далее. на.»

Существуют даже способы связать два разных устройства, принадлежащих одному пользователю.

Мы знаем, что компании собирают данные о нас, но очень мало прозрачности в отношении используемых ими методов и много неправильных представлений. Мы точно не знаем, какие данные они собирают и для чего они могут их использовать.

«Информация, которую им наиболее полезно собирать, — это ваша история посещенных страниц и ваша история поиска, — объясняет Нараянан, — она компилируется и распределяется по поведенческим категориям».

Якобы эти данные собираются, анализируются и используются для нацеливания на нас релевантной рекламы, но они также могут использоваться и другими способами.

«Это не просто отслеживание, но использование этих данных для интеллектуального анализа данных и выяснения того, что вы можете сделать о поведении этого человека и его предпочтениях, — говорит Нараянан. — В некоторых случаях исследования показали, что данные могут даже использоваться для определения цен. Иногда цены на один и тот же продукт незначительно отличаются, иногда потребителю предлагаются разные продукты с разным ценовым диапазоном».

Еще в 2012 году было обнаружено, что туристический веб-сайт Orbitz показывал пользователям Mac более дорогие варианты отелей, чем пользователям ПК. Позже в том же году Wall Street Journal сообщил, что веб-сайт Staples отслеживает местонахождение посетителей и применяет ценовые скидки только в том случае, если в пределах 20 миль от них есть магазин конкурента.

Как они нас выслеживают?

«Оказывается, каждое устройство ведет себя немного по-разному, когда код на веб-странице взаимодействует с ним, совершенно незаметно для пользователя, — объясняет Нараянан, — и это можно использовать для получения отпечатка пальца устройства». устройства, чтобы третьи стороны могли узнать, когда тот же пользователь того же устройства снова посещает».

Те же самые серверы, которые предоставляют вам веб-сайты, незаметно отслеживают ваши привычки просмотра. Dabarti CGI/Shutterstock

Dabarti CGI/Shutterstock

Этот метод известен как снятие отпечатков пальцев на холсте. Когда один из этих скриптов запускается на веб-сайте, который вы посещаете, он дает указание вашему браузеру нарисовать невидимое изображение. Поскольку каждое устройство делает это уникальным образом, его можно использовать для присвоения номера вашему компьютеру и эффективного отслеживания вашего просмотра.

Если это звучит как сомнительная вещь, которую можно найти только в темных уголках Интернета, то вы будете разочарованы, узнав, что все виды популярных и даже уважаемых сайтов, от Whitehouse.gov до perezhilton .com, запускают эти скрипты. В Университете Левена в Бельгии есть полный список сайтов с такими механизмами отслеживания с возможностью поиска.

За пределами банки с печеньем

Для сбора данных используются и другие методы, которые трудно понять. Большинство из нас в некоторой степени осведомлены о файлах cookie, но рекламодатели разработали новые методы использования или обхода системы файлов cookie.

«Одной из областей, которая меня больше всего беспокоит, является обмен данными, который происходит за кулисами, — говорит Нараянан.

Арвинд Нараянан, доцент кафедры компьютерных наук в Принстоне

Процесс, называемый синхронизацией файлов cookie, позволяет организациям, отслеживающим вас в Интернете, обмениваться информацией, которую они обнаружили о вас, и связывать созданные ими идентификаторы для идентификации вашего устройства. Они могут сравнивать записи и создавать лучший профиль о вас. И все это делается без вашего ведома и участия.

Обходя обычную систему файлов cookie, существует еще нечто, известное как суперкуки.

«Это куки-файлы, которые находятся в уголках вашего веб-браузера и позволяют хранить информацию, но их нет в основной базе данных куки-файлов, — говорит Нараянан. местоположения и использует каждое из этих местоположений для повторного создания других, если они будут удалены, поэтому, если вы не удалите все следы и формы этого файла cookie одновременно из всех ваших браузеров на вашем компьютере, этот файл cookie вернется ».

Существуют даже способы связать два разных устройства, принадлежащих одному пользователю. Компании могут установить, что они принадлежат одному и тому же лицу, даже не указывая при этом ваше имя.

«Допустим, у вас есть ноутбук и смартфон, и вы путешествуете с ними и просматриваете веб-страницы через Wi-Fi, — говорит Нараянан. — Рекламодатель или другая компания замечает, что есть два конкретных устройства, которые всегда подключаются к веб-сайту из одной и той же сети. Вероятность того, что это произойдет случайно, аналогична вероятности того, что два человека путешествуют по одному и тому же маршруту, поэтому через некоторое время, если это происходит, они могут сделать вывод, что эти два разных устройства принадлежат одному и тому же человеку. Теперь они могут объединить ваше поведение в Интернете на одном устройстве с вашим поведением в Интернете на другом устройстве и использовать его для создания более глубокого профиля».

Действительно ли мы анонимны?

Нам часто внушают, что компании собирают только анонимные данные. Это то, против чего Нараянан возражает по ряду причин.

«Влияние персонализации с точки зрения различных цен или продуктов одинаково возможно независимо от того, носит ли они ваше настоящее имя или нет. Это совершенно не имеет отношения к их расчетам и предполагаемому использованию данных для таргетинга, что так нежелательно для многих пользователей», — объясняет он.

Нам есть о чем беспокоиться не только о рекламодателях.

«Некоторые из наших исследований показали, как АНБ может фактически использовать эти файлы cookie для своей собственной массовой или целевой слежки, — говорит Нараянан. — Эти сторонние сервисы облегчают работу АНБ».

Также существует реальный риск того, что анонимные данные могут быть раскрыты и связаны с вашей реальной личностью.

«Эти базы данных можно деанонимизировать различными способами, — объясняет Нараянан. — Мы видели случайные утечки личной информации. Что нужно иметь в виду, так это то, что если у вас есть это анонимное досье, достаточно одного мошеннического сотрудника, один раз, где-то, чтобы связать настоящие личности с этими базами данных, чтобы все эти предполагаемые преимущества анонимности конфиденциальности были потеряны ».

Нараянан возражает даже против слова «анонимный». Ученые-компьютерщики используют термин «псевдонимный», который подчеркивает, что вы на самом деле не анонимны, вам просто присвоен псевдоним. Если ваша личность станет известна, вы потеряете свою воображаемую конфиденциальность, и это может произойти по-разному.

Эти сторонние сервисы облегчают работу АНБ.

«Многие из этих баз данных, в которых собирается наша информация, начинались с безобидных целей или целей, которые удобны потребителям, но когда вы сочетаете это с полным отсутствием или прозрачностью, подотчетностью и регулированием, появляется огромная возможность для неправомерного использования», Нараянан объясняет: «Что происходит, когда компания обанкротится, база данных будет взломана или появится сотрудник-мошенник?»

Также есть свидетельства того, что растущая отрасль стремится связать онлайн-отслеживание с вашими привычками к покупкам в оффлайне. Компании по адаптации, такие как LiveRamp, предлагают способы связать эти данные и дать компаниям больше информации. Если магазин запрашивает ваш адрес электронной почты на стойке при совершении покупки, он может поделиться им с такой компанией, как LiveRamp, которая может определить, когда вы используете его для входа на определенные веб-сайты, с которыми они сотрудничают, и затем привяжите его к своему устройству. Теперь компании могут дать своим данным настоящее имя.

Как мы защищаем нашу конфиденциальность?

«Не существует единого волшебного решения, — говорит Нараянан. — Если кто-то продает вам одно решение или устройство, которое утверждает, что заботится о вашей конфиденциальности, они почти наверняка продают вам змеиное масло. Но если вы готовы потратить немного времени, можно защитить свою конфиденциальность».

Существует множество расширений для браузеров и средств сквозного шифрования. Нараянан предлагает начать с Tor и Ghostery. Он также рекомендует прочитать Electronic Frontier Foundation и Electronic Privacy Information Center, если вы хотите узнать больше.

«Немного изучите технологии, узнайте о влиянии продуктов, которые вы используете, на конфиденциальность, узнайте о существующих инструментах конфиденциальности, а также о том, как правильно их использовать, — предлагает Нараянан, — если вы не полностью осознавая, вы не сделаете полностью осознанный выбор, но для каждого человека это компромисс между тем, где он хочет быть в этом спектре удобства и конфиденциальности».

Рекомендации редакции

  • Google Chrome возглавляет список самых уязвимых браузеров

  • Хакеры нашли способ взломать вас, чего вы никак не ожидали

  • Новая фишинговая афера притворяется, что ваш начальник отправляет вам электронное письмо

  • Новый метод фишинга выглядит так же, как настоящий, но он крадет ваши пароли

  • Приложение Google Home наконец-то получило большой редизайн, которого вы так долго ждали

Цифровая реклама Go-rilla

”Mobile

Описание работы

Управление мобильными рекламными кампаниями
Стратегическое развитие и развитие назначенных клиентов путем предоставления маркетинговых решений и помощи для достижения поставленных целей по доходам и поставленных задач.
Создание долгосрочных отношений с клиентами на основе хороших социальных навыков и профессионализма
Управление и оптимизация кампаний, работа с данными и отчетами о доходах
Многочасовое взаимодействие с компьютером

Нужный человек:

Целеустремленность и практический опыт развития бизнеса
Аналитические навыки и навыки решения проблем
Чрезвычайно активный, организованный, ответственный, самоучка
Подтвержденная способность хорошо работать в команде, а также работать независимо
Хорошо работает в условиях стресса и многозадачности
Ведение переговоров навыки и ориентация на продажи -A Должен
Отличные навыки обучения
техническое понимание

Требования:

Свободное владение английским языком требуется, второй язык является сильным преимуществом
Высокий уровень знаний в excel-pivot и Vlookup
Интернет-подкованность
Предыдущий опыт работы в мобильных рекламных компаниях/сетях – преимущество
Предыдущий опыт работы с клиентами – преимущество
Полная занятость в Раанане

Отправьте свое резюме по адресу – [email protected ]

Менеджер по работе с приложениями

Описание работы

Управление кампаниями мобильных приложений как для рекламодателей, так и для издателей.
Стратегически расширяйте и развивайте назначенные клиенты, предоставляя маркетинговые решения и помощь для достижения поставленных целей по доходам и поставленных задач.
Создание долгосрочных отношений с клиентами/поставщиками на основе хороших социальных навыков и профессионализма.
Привлечение новых клиентов и издателей. нужное лицо:

Целеустремленность и практический опыт развития бизнеса
Аналитические навыки и навыки решения проблем
Чрезвычайно инициативный, организованный, ответственный, самоучка
Подтвержденная способность хорошо работать в команде, а также работать независимо
Хорошо работает в стрессовых ситуациях и в условиях многозадачности
Навыки ведения переговоров и ориентация на продажи — обязательно
Отличные навыки обучения
Техническое понимание

Требования:

Свободное владение английским языком требуется, второй язык является большим преимуществом
Высокий уровень знаний в Excel-Pivot & Vlookup
Интернет-подкованность
Предыдущий опыт работы в мобильных рекламных компаниях/сетях – преимущество
Предыдущий опыт работы с клиентами – преимущество
Полная занятость в Раанане – с понедельника по пятницу, включая

Отправьте свое резюме по адресу – [email protected]

SEO AM

Описание работы

Управление мобильными рекламными кампаниями в Google AdWords Display & Search
Стратегическое развитие и развитие назначенных учетных записей, предоставляя маркетинговые решения и помощь для достижения установить цели по доходам и целевые показатели.
Создание долгосрочных отношений с клиентами на основе хороших социальных навыков и профессионализма
Управление кампаниями и их оптимизация на основе данных и отчетов о доходах
Многочасовое взаимодействие с компьютером

Подходящий человек:

Целеустремленность и практический опыт развития бизнеса
Аналитические навыки и навыки решения проблем
Чрезвычайно активный, организованный, ответственный, самоучка
Подтвержденная способность хорошо работать в команде а также работать независимо
Хорошо работает в стрессовых ситуациях и в условиях многозадачности
Навыки ведения переговоров и ориентация на продажи — обязательно
Отличные навыки обучения
Техническое понимание

Требования:

Свободное владение английским языком требуется, знание второго языка является большим преимуществом
Высокий уровень знаний в excel-pivot и Vlookup
Должен иметь опыт отображения и поиска в Google AdWords
Опыт работы в Интернете
Предыдущий опыт работы в мобильных рекламных компаниях/сетях – преимущество
Предыдущий опыт работы с клиентами – преимущество
Полная занятость в Раанане

Отправьте свое резюме по адресу – [email protected]

Facebook AM

Описание работы

Управление рекламными кампаниями на платформах Facebook и через PMD.