Помощь в продвижение сайта самостоятельно: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

пошаговая инструкция с описанием этапов, способов и методов раскрутки

14 июня 2022

Редактор: Светлана Брылева

Что такое SEO и как этот инструмент помогает продвигать бизнес в интернете

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Поделитесь статьей

Что такое SEO и как этот инструмент помогает продвигать бизнес в интернете

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Поделитесь статьей

SEO — это действия, которые помогают поднять сайт в поисковой выдаче. Если правильно использовать SEO, поисковые системы будут показывать сайт на первых страницах по запросам пользователей.

Вместе с руководителем отдела SEO в агентстве kite. Владимиром Короленко разобрали, как сделать продвижение сайта самостоятельно.

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Смысл SEO в том, чтобы показать поисковой системе: этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя, здесь он найдет полную и актуальную информацию.

Если сайт хорошо оптимизирован и поисковые системы считают его полезным, он отобразится на первых страницах поисковика по ключевым запросам. Чем выше в поисковой выдаче будет отображаться сайт, тем больше пользователей его увидят и тем больше клиентов он способен привлечь.

«Сайт сломался, и мы теряли клиентов»: история кафе

Давайте сразу на примере. Допустим, пользователь хочет купить холодильник в Москве — он вбивает запрос в поисковую строку и на первой странице видит сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными.

На первой позиции выдачи отображается сайт, на который запустили контекстную рекламу, дальше — сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными

Скорее всего, пользователь перейдет по ссылкам на первой странице выдачи, а до второй страницы доберется, только если сразу не найдет нужный холодильник. Поэтому чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей на него переходит и тем больше продаж.

Делать SEO для своего сайта может любой бизнес, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт есть сформированный спрос.

Результат нужен в долгосрочной перспективе. Оптимизация сайта помогает бизнесу получать стабильный трафик и в будущем не зависеть от рекламы.

Компания продает бытовую технику, резкой смены ассортимента у нее не бывает — она планирует продавать бытовую технику и сегодня, и через год, наращивая обороты. Если хорошо сделать SEO, пользователи будут находить компанию через поисковики, когда ищут холодильник или плиту. В будущем это позволит сократить расходы на рекламу.

Предприниматель решил продавать цветы к 8 Марта. В будущем он не планирует развивать этот бизнес, а просто хочет побольше заработать в сезон. В этом случае лучше купить рекламу на февраль — март, потому что SEO не принесет мгновенных результатов.

На продукт уже есть сформированный спрос. Если компания продает редкий продукт или услугу, ее вряд ли будут искать в поисковиках. Значит, в SEO нет смысла и сначала нужно сформировать спрос на продукт, например сделать лендинг и запустить на него рекламу.

Компания продает бытовую технику — на эти товары уже есть спрос, и люди ищут их в интернете. Компания оптимизирует сайт и повышает его позиции в поисковой выдаче — количество клиентов и прибыль бизнеса растут.

Предприниматель открыл гостиницу для комнатных растений. Спроса на такую услугу еще нет, поэтому эффективнее создать лендинг и запустить на него рекламу.

Проверить, есть ли спрос на продукт, можно при помощи специальных сервисов — например, с помощью Wordstat. Для этого введите запросы, по которым клиенты могут вас находить, и посмотрите, сколько пользователей ищут ваш продукт.

Проверить спрос на продукт

Продолжим пример с холодильником — мы видим, что по запросу «купить холодильник Москва» пользователи искали информацию 176 тысяч раз. Значит, спрос есть и компания по продаже бытовой техники может заняться SEO для своего сайта.

По запросу «купить холодильник Москва» 176 тысяч показов в месяц — значит, спрос на этот продукт есть

Теперь посмотрим, как дела со спросом у гостиницы для растений: по этому запросу всего 199 показов в месяц — спроса на эту услугу еще нет.

По запросу «гостиница для растений» всего 199 показов в месяц — спроса на услугу нет

Точные параметры, по которым поисковики оценивают сайты, не раскрываются, но вот основные факторы, на которые точно стоит обратить внимание:

1. Техническая оптимизация сайта.

2. Структура сайта.

3. Контент.

4. Поведение пользователей на сайте.

5. Внешняя оптимизация.

Рассмотрим каждый пункт более подробно.

Техническая работа сайта — насколько хорошо работает сайт. Поисковики оценивают техническую работу по многим параметрам, вот основные из них:

• скорость загрузки страниц — должна быть не ниже, чем у конкурентов, проверить можно в сервисе GTmetrix;

• способность сайта подстраиваться под экран компьютера, смартфона и планшета;

• наличие битых ссылок, которые ведут на несуществующие страницы;

• доступность контента для индексации, например иногда контент может отображаться в виде Java-скриптов, которые поисковики не понимают.

Структура сайта — это сочетание категорий, подкатегорий и фильтров, которые раскрывают пользовательский спрос. Хорошая структура помогает пользователям быстрее находить нужный товар, а поисковикам — лучше понимать тематику сайта.

Компания продает 2000 моделей холодильников. Чтобы пользователю было легче найти нужную модель, а поисковику — проще понять тематику сайта, лучше рассортировать холодильники по подкатегориям, например однодверные и двухдверные, и настроить фильтры по цене, рейтингу и бренду.

Контент — это все, что публикуется на сайте: статьи, описания товаров, фотографии и видео. Контент должен отвечать запросам пользователей. Например, если компания продает холодильники, лучше сделать упор на описания товаров, фото и отзывы, а не на информационные статьи про ремонт холодильников.

Поведение пользователей на сайте. Допустим, большинство пользователей проводят на сайте всего несколько секунд — для поисковика это сигнал, что сайт не отвечает их запросам. Скорее всего, такой сайт опустится в выдаче.

Внешняя оптимизация — это размещение ссылок на ваш сайт на других ресурсах, PR-активности и все, что связано с вашим сайтом, но происходит на других площадках. Например, если проверенные, с точки зрения поисковика, ресурсы ссылаются на ваш сайт, поисковик оценивает его как надежный и повышает позиции в выдаче. Количество ссылок, которые размещены на сторонних площадках и ведут на ваш сайт, называется ссылочной массой.

«Яндекс и Google по-разному оценивают некоторые параметры для ранжирования сайта. Например, для Google важна ссылочная масса, а для Яндекса — поведенческие факторы. Яндекс любит большое количество страниц под каждый фильтр, а Google подходит к структуре более укрупненно и лучше ранжирует сайты с минимальным количеством фильтров».

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Несмотря на различия оценки сайта у разных поисковиков, суть одна — нужно сделать так, чтобы сайт был полезным и удобным для пользователей.

Вот пошаговый план действий, который поможет самостоятельно сделать продвижение сайта с помощью SEO:

1. Проанализировать конкурентов.

2. Подключить инструменты аналитики.

3. Проработать структуру сайта.

4. Собрать семантическое ядро.

5. Наполнить сайт контентом.

6. Сделать так, чтобы на сайт ссылались.

Дальше раскроем каждый этап продвижения сайта более подробно.

Любые действия нужно начинать только после анализа конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google — это поможет использовать удачные приемы и лучше оптимизировать сайт.

Как проанализировать конкурентов

Чтобы проанализировать конкурентов, нужно:

1. Собрать маркерное ядро запросов.

2. Найти конкурентов.

3. Проанализировать сайты конкурентов.

Собрать маркерное ядро — значит собрать запросы, которые относятся напрямую к продвигаемой странице, и маркеры к ним. От маркерных запросов зависит анализ конкурентов и сбор семантического ядра — об этом поговорим дальше.

Например, для интернет-магазинов основными запросами могут быть названия товаров, а маркерами к ним — бренды и модели.

Чтобы собрать маркерные запросы, введите в строку Wordstat основной запрос и посмотрите, что ищут люди. На примере с холодильниками видно, что пользователи ищут холодильники по брендам и моделям. Получается, что в случае с холодильником «бренд» и «модель» — это маркеры, а «холодильник + бренд» и «холодильник + модель» — это маркерные запросы. Например, «холодильник встраиваемый» — это маркерный запрос.

Собрать маркерные запросыWordstat показывает, что пользователи ищут холодильники по брендам и моделям — это и есть маркеры

Найти конкурентов. На основе маркерного ядра нужно выделить конкурентов, которые вышли в топ-10 поисковой выдачи. Ориентироваться стоит на похожий бизнес такого же масштаба.

Например, конкуренты небольшого магазина бытовой техники в Москве — такие же небольшие магазины. Но если вбить в поиск запрос «купить холодильник Москва», на первых позициях окажутся крупные маркетплейсы и сетевые магазины — небольшому магазину будет сложно конкурировать с ними, значит, это не конкуренты.

По запросу «купить холодильник Москва» первые три позиции выдачи занимают сетевые магазины и маркетплейс

Найти конкурентов по запросам из маркерного ядра можно вручную или с помощью специальных сервисов, например с помощью Keys.so.

Сервис аналитики конкурентов Keys.so

Вот алгоритм действий, как найти конкурентов с помощью сервиса Keys.so:

1. Перейдите на сайт сервиса, введите в строке запрос и нажмите «Анализировать».

2. Сервис покажет конкурентов по конкретному запросу, на какой позиции находится каждый из них и сколько трафика получает.

3. Из сформированного списка выберите сайты, с которыми сможете конкурировать.

Готово! Теперь у вас есть список сайтов-конкурентов из поисковой выдачи — осталось проанализировать их.

Проанализировать сайты конкурентов. Вот что можно проверить на сайтах конкурентов:

• структуру: категории, подкатегории и систему фильтров;

• контент — что публикуют конкуренты и в каких форматах;

• коммерческие приемы, например «Доставка в течение часа» или «Дополнительная гарантия на два года»;

• ссылочную массу — сколько ссылок с внешних площадок ведут на сайты конкурентов. Для анализа ссылочной массы есть специальные сервисы, например Semrush.

Удачные приемы можно перенести к себе: сделать такую же структуру, публиковать похожий контент, разместить такое же количество ссылок на внешних площадках и использовать похожие коммерческие приемы. При этом полностью копировать контент у конкурентов нельзя, потому что поисковик может расценить это как плагиат и исключить такой сайт из выдачи.

Есть два вида инструментов — для выявления ошибок на сайте и для анализа поведения пользователя.

Инструменты для выявления ошибок показывают, как поисковики видят сайт: по каким запросам пользователи ищут сайт, какие страницы проиндексированы, с какой скоростью они грузятся и есть ли ошибки при загрузке.

Один из популярных инструментов для анализа ошибок — панель «Яндекс Вебмастер». Чтобы начать пользоваться им, нужно зарегистрироваться в системе и подключить к ней свой сайт. Рекомендуем сделать это как можно быстрее, потому что панели вебмастера нужно время, чтобы накопить данные, например выявить страницы, которые, с точки зрения поисковика, не несут пользы для людей.

Зарегистрироваться в Яндекс Вебмастере

Инструменты для анализа поведенческих факторов помогают понять, как пользователи ведут себя на сайте. Для русскоязычного сайта лучше всего подойдет Яндекс Метрика. Инструмент показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с сайтом: например, количество визитов, как пользователь попал на сайт и как долго просматривал страницу.

Подключить сайт к Яндекс Метрике

Продумать структуру лучше сразу — от этого зависит удобство навигации и логика подачи информации на сайте, а значит, и оценка поисковиков.

Новичкам проще всего проработать структуру сайта на основе анализа конкурентов, но можно использовать специальный инструмент — майнд-карту. Этот инструмент помогает сделать визуальную раскладку разделов и подразделов на сайте. Вот как это может выглядеть.

Майнд-карты помогают понять, какие страницы будут на сайте и какой понадобится контент

Семантическое ядро — это все запросы, по которым пользователи смогут находить страницы сайта. Эти запросы нужны, чтобы упоминать их в тексте, — подробнее об этом расскажем дальше.

Семантическое ядро формируется на основе маркерных запросов, и для каждой страницы должна быть отдельная группа запросов. Например, для категории «Холодильники однодверные» будет одна группа запросов, а для «Холодильники встраиваемые» — другая.

Чтобы собрать семантическое ядро, напишите в строке Wordstat маркерный запрос для страницы, а сервис сам покажет, по каким еще запросам пользователи ищут такую информацию.

Собрать семантическое ядро

Например, вы продвигаете подкатегорию с встраиваемыми холодильниками. Вбейте в Wordstat маркерный запрос — «встраиваемые холодильники» и увидите, по каким еще запросам пользователи ищут этот товар. На верхних строчках отобразятся высокочастотные запросы, в середине — среднечастотные, в самом низу — низкочастотные.

На примере с холодильниками видно, что пользователи называют холодильники, которые можно встроить, встраиваемыми и встроенными. Значит, обе формулировки пойдут в семантическое ядро.

В семантическом ядре нужно использовать именно те формулировки, по которым люди ищут информацию

Контент — это все, что опубликовано на сайте: статьи, описания товаров, фото и видео. Чтобы заполнить сайт, нужно прописать базовые теги для страниц и подготовить контент.

Прописать базовые теги для страниц. Для оформления контента на сайте используют язык разметки HTML — он дает браузеру понять, как отображать загруженный сайт. HTML состоит из тегов — они задают тексту и изображениям отдельные свойства, например показывают, что этот текст нужно отображать как заголовок.

Для SEO наибольшее значение имеют три базовых тега, в них важно вписать высокочастотные запросы. Вот о каких тегах речь:

1. Title — это название страницы, его можно увидеть вверху на вкладке браузера и при репосте статьи в соцсети. Например, для этой статьи Title выглядит так.

В Title нужно прописать максимальное количество ключевых запросов

2. h2 — это заголовок текста, он должен отражать суть текста. Например, для этой статьи h2 — «Как использовать SEO для продвижения бизнеса».

3. Description — это краткое описание страницы, оно есть только в коде HTML и отображается в поисковой выдаче, когда человек ищет информацию по своему запросу. Чем лучше это описание будет раскрывать запрос пользователя, тем больше вероятность, что он зайдет на сайт.

Description должен раскрывать запросы пользователя. Например, если человек хочет купить холодильник, его могут интересовать скидки и рассрочка

Подготовить контент. Смысл в том, чтобы контент был интересен пользователям, вот пара примеров.

Магазин бытовой техники продает холодильники и телевизоры. Пользователям интересно читать описания товаров, характеристики и отзывы. Если магазин будет публиковать статьи о том, как починить холодильник своими руками, скорее всего, пользователь уйдет со страницы.

Информационный сайт рассказывает, как правильно обращаться с бытовой техникой, что делать в случае поломки и когда можно обращаться в магазин по гарантии. Пользователь приходит на сайт по запросу «как починить холодильник» — если вместо ответа на свой вопрос он увидит описание и характеристики разных моделей холодильников, он уйдет.

В тексте нужно упоминать высокочастотные запросы из семантического ядра — 2—5 запросов на страницу. Но если это конкурентная ниша, например вы продвигаете СМИ или агрегатор товаров, есть смысл использовать и низкочастотные запросы.

Допустим, пользователь ищет магазин холодильников в Москве. По этому запросу он может видеть магазины на сторонних площадках, например в Яндекс Картах. Такие площадки называются агрегаторами — на них обычно представлено много разных компаний и ссылки на них.

Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно проверить, на каких агрегаторах есть конкуренты и ссылки на них, и тоже зарегистрироваться там.

Яндекс Карты — это агрегатор, на котором представлено много компаний и ссылки на них

Чтобы понять, как работает SEO, нужно:

1. Убедиться, что сайт не попал под санкции.

2. Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт.

3. Оценить конверсии.

Разберем подробно каждый пункт.

Убедиться, что сайт не попал под санкции. Поисковик может наложить санкции, если есть нарушения правил поисковой системы, например тексты сайта переспамлены ключевыми словами или контент не несет пользы читателям. Поэтому сначала нужно убедиться, что сайт не под санкциями поисковиков.

Проверить, не попал ли сайт под санкции, можно в разделе «Сводка» панели «Яндекс Вебмастер». Инструмент покажет, есть ли у сайта проблемы и как их исправить.

Посмотреть проблемы сайтаЧтобы узнать подробнее о проблеме, нужно кликнуть по ней мышкой

Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт можно в разделе «Статистика запросов» панели «Яндекс Вебмастер». По графику видно, что с 7 марта по 11 апреля позиции выросли в два раза, а трафик — в четыре раза. Значит, SEO работает.

Иногда трафик может падать из-за сезонности. Например, сайт по продаже елок не будут искать летом и трафик снизится

Оценить конверсии. Конверсия — это любое целевое действие, например покупка, звонок в компанию или подписка на рассылку.

Как посчитать конверсию

«Конверсия — это ключевой параметр для бизнеса. Если трафик растет, а конверсии нет, возможно, на сайт приходит нецелевая аудитория. Причин может быть много, но начать стоит с анализа запросов, под которые вы оптимизировали страницы сайта. Возможно, придется пересобрать семантическое ядро».

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Проверить конверсии можно в Яндекс Метрике, в разделе «Конверсии».

По графику видно, что конверсии растут, значит, SEO для этого сайта работает

1. SEO, Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Суть в том, чтобы показать поисковику — этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя.

2. В SEO есть смысл, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт уже есть сформированный спрос.

3. На позицию сайта в выдаче влияет техническая оптимизация, структура сайта, контент, внешняя оптимизация и поведение пользователей на сайте.

4. Начинать оптимизацию сайта нужно с анализа: собрать маркерные запросы, найти конкурентов и проанализировать их сайты. Удачные приемы можно перенести к себе.

5. Как можно раньше нужно подключить инструменты для выявления ошибок и анализа поведения пользователей на сайте, например Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрику.

6. Лучше сразу продумать структуру сайта — от этого зависит удобство пользователей и оценка поисковиков.

7. Для каждой страницы нужно собрать семантическое ядро — это группа запросов, по которым вы будете продвигать страницы.

8. Сайт нужно заполнить контентом, который будет интересен пользователям, и прописать базовые теги для страниц.

9. Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно добавить свой сайт в агрегаторы, например в Яндекс Карты.

10. Чтобы проверить, работает ли SEO, нужно убедиться, что поисковики не наложили санкции на сайт, проверить трафик и конверсии.

SEO-продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция 2018 2019

Сегодня я решил опубликовать пошаговую инструкцию по SEO-продвижению Вашего проекта. Этот материал обновляется, если происходят какие-то изменения в алгоритмах или технологиях оптимизации сайта. Сохраните его у себя в социальных сетях или в закладках браузера.

Материал составлен на основе моего личного опыта и частых вопросов моих читателей, рекомендую прочитать его от начала до конца! Если остались вопросы, выпишите их и еще раз прочтите инструкцию. Оставьте в комментариях те из вопросов, на которые Вы не нашли ответ при повторном изучении статьи.

Будет намного эффективней, если Вы не будете ни на что отвлекаться, уделите этому вопросу 20-30 минут и получите понимание по вопросам SEO-продвижения. Внимание: вначале идет теория, а затем руководство по практической части. Итак, начнем!

Что такое SEO?

SEO (от английского — search engine optimization) — процесс оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем. Ваш потенциальный пользователь, набирая что-то в Яндексе или Google, видит перед собой множество сайтов. Их сортировка производится определенным образом, на основе алгоритмов поисковых систем. Задача SEO-оптимизатора: сделать так, чтобы страницы Вашего сайта находились как можно выше по целевым запросам! Для этого ему необходимо знать, какие изменения на сайте положительно или отрицательно скажутся на его ранжировании (процессе сортировки сайтов в поисковой выдаче).

SEO-продвижение — это целый комплекс мер над внешними и внутренними параметрами Вашего сайта. Например, самое простое: необходимо использовать перелинковку сайта для передачи внутреннего веса, желательно получить ссылки (рекомендации) на ваш сайт с тематических популярных ресурсов, контент на сайте должен быть уникальным. При этом оцениваются еще и факторы, на которые практически невозможно повлиять, к примеру: поведенческие факторы посетителя — кликабельность сниппета сайта (карточки сайта в поисковой выдаче), как долго пришедший человек изучает контент, прочитал ли он его до конца, совершил ли действие.

По этим и множеству других параметров поисковые системы определяют, насколько качественен сайт, а от этого уже зависит, на каких строчках в выдаче он будет отображаться. Чтобы понять, почему это важно – введите в поисковик любую фразу и вы увидите, что сайты ранжируются определенным образом. Какие-то выше, какие-то ниже. Чем ниже сайт, тем меньше людей перейдут на него. Большинство пользователей не заходят на вторую страницу поиска, это необходимо учитывать при продвижении.

Рекомендую дополнительно изучить:

• Что такое SEO?
• Поисковое продвижение сайта
• Контекстная реклама
• SEO-продвижение

Нужно ли Вам SEO-продвижение?

Оно дает самое главное для любого сайта – посещаемость, а как следствие возможность заработать на сайте: увеличить количество продаж товаров или услуг или повысить доход от рекламы. Миллионы пользователей формируют свои запросы через поисковые системы. Здесь можно найти гораздо больше целевой аудитории, чем в социальных сетях или любых других источниках трафика. Кроме этого, органический трафик является практически бесплатным!

Поисковые системы пытаются дать релевантный ответ на запрос пользователя. Например, если человек ищет информацию о том, как открыть интернет-магазин, а попадает на сайт про велосипеды, то пользы для такого сайта и посетителя не будет. Он просто закроет страницу. Поисковые системы это прекрасно понимают и отслеживают. То есть, Вы будете получать только целевой трафик на свой проект! Если занимаетесь продажей диванов, то сделав грамотную SEO-оптимизацию, Вы получите из поисковой системы трафик людей, которые желают купить диван (с доставкой, недорого).

Совет: Вы можете продавать свои товары или услуги не только на коммерческих страницах, но и в информационных статьях. Если человеку нужен совет, как выбрать хороший диван, то можно дать ему ответ, написав статью на эту тему, прочитав которую посетитель может быть заинтересуется возможностью купить товар именно у вас.

Остались сомнения? Оцените поисковый спрос в вашей тематике. Для этого Вам отлично подойдет сервис Яндекс Вордстат. Просто указываем нужный регион (вплоть до города) и вбиваем запросы, которые могли бы использовать ваши потенциальные посетители. Сервис покажет количество запросов в поисковой системе за 1 месяц. Я написал отдельное полное руководство по данному сервису — ознакомьтесь с ним обязательно!

Трафик – это посетители на ваш сайт и они бывают разные. Тут есть разница как для коммерческих сайтов, так и для информационных. Если рассматривать сайт, как площадку для заработка с рекламы, то посетитель отличается еще и стоимостью за просмотр рекламы или клик.

Развлекательные сайты зарабатывают с посетителя меньше всего, так как цена клика ниже, чем в тематиках недвижимости, бизнеса или авто. Зато у таких сайтов клиентов больше. В коммерческих тематиках подобное разделение также существует: есть общие запросы, где не совсем понятно, что хочет пользователь, например, по запросу «холодильник».

Возможно, он просто хочет почитать про холодильники, узнать как их правильно ремонтировать, а может и купить. По данному запросу можно получить большой трафик, но конверсия с него будет ниже, чем по запросу «купить холодильник».

Какие навыки необходимы для SEO?

SEO — это долго и сложно, но очень прибыльно! С этим соглашаются практически все специалисты, которые полностью погрузились в СЕО. Нас таких немного, если сравнивать с традиционными профессиями, которым можно обучиться в университете. Сможете ли Вы понять, как правильно оптимизировать и продвигать сайт? Я считаю, что да! Следующим пунктом я дам пошаговую инструкцию о том, как все сделать правильно. Прежде чем я это сделаю, давайте разберем, что Вам нужно?

• Необходимо понимать, что такое сайт и как формируется страница на html, где у документа title, а где description. Что можно сделать с помощью тега strong и b. Зачем нужны h2-h6 заголовки. Как в целом устроены CMS.
• Желание разобраться в SEO и умение доводить все до результата. У Вас не получится, если не будете пытаться снова и снова. А также необходимо постоянно вникать в каждый пункт руководства и разбирать его. Например, если не знаете, что означает термин — поищите в словаре или спросите в комментариях.

Вам нужно лишь придерживаться руководства и постоянно развиваться: в итоге у Вас будет результат, но вместе с этим должно прийти понимание и ответ на вопрос «что я сделал и что послужило главной причиной роста моего проекта». Перейдем к практике!

Практическое руководство по продвижение сайта

Каждый проект индивидуален, но материал написан с учетом всех возможных типов сайтов и обновляется по мере необходимости. Некоторые этапы работ вынесены в отдельный материал, где рассмотрены более подробно. Я рекомендую Вам быть последовательным и изучить сначала весь материал с данной страницы. А затем уже начать практиковать, шаг за шагом выполняя и внедряя все работы.

Шаг 1. Структура сайта на основе ключевых запросов

Все начинается с того, что нужно определиться с правильной структурой сайта. Нам нужны ключевые слова для сайта, которые используют Ваши пользователи. Зачем они нам?

• На их основе мы будем раскручивать проект и строить оптимизацию;
• В дальнейшем они понадобятся, чтобы отслеживать позиции сайта по запросам в поисковых системах.

Инструменты для подбора и определения популярности ключевых слов:

• Яндекс.Вордстат;
• AdWords KeyWord planner;
• Сборщик поисковых подсказок;
• Сервис по определению видимости сайтов-конкурентов по поисковым запросам.

Вам нужно самостоятельно построить примерную структуру, на основе которой подумать, как ищут тот или иной раздел пользователи, на основе этой информации — подобрать запросы со всеми синонимами. Когда будет готовый список, разбитый на группы — необходимо определить посадочные страницы и работать с ними.

Я написал подробную статью о том, как с нуля построить правильную структуру сайта и какие инструменты Вам понадобятся. Обязательно прочтите и реализуйте:

• Ключевые слова: подберите нужные фразы для продвижения первым делом!
• Структура сайта: на основе собранных слов, постройте правильную структуру сайта.
• Программа: KeyCollector
• Онлайн-сервис: Яндекс.Вордстат

Шаг 2. Оптимизация Title, Description и h-заголовков

Title — это основной элемент документа (продвигаемой страницы), слова из которого учитываются в ранжировании. Практически всегда отображается в сниппете. Правила составления:

• Самые жирные запросы обязательно должны быть учтены в Title в прямой форме;
• Составить Title таким образом, чтобы максимально включить в него все продвигаемые фразы;
• Самые значимые запросы уложить в первые 12 слов;
• Можно добавлять синонимы и слова по тематике;
• Не рекомендуется разделять ключевые слова знаками, которые отделяют одно предложение от другого (например, точки).

Description — это описание документа. Google часто использует его содержимое для формирования сниппета. Основные правила формирования:

• Уникальное описание;
• Сделать вхождение ключевых слов.

KeyWords — этот мета-тег уже не оказывает сильного влияния на ранжирование. Я его не заполняю. Если есть время, можете заполнить:

• Перечислить слова через пробел;
• Не делать повторы слов.

Заголовки h2-h6 отвечают за структуру документа. Необходимо соблюдать их вложенность (иерархию). Заголовок h2 должен использоваться строго 1 раз на странице. Рекомендую включить в него самый жирный запрос.

При формировании всех элементов — недопустимы ошибки. Пишите с учетом правил русского языка!

Шаг 3. Коммерческий аудит сайта

Поисковые системы пытаются определить, является ли документ коммерческим или информационным. На основе этой информации строится поисковая выдача. На основе того, что хочет увидеть пользователь, у нас может быть инфо- или коммерческий запрос. Например, когда вышел Iphone 4s — в выдаче были интернет-магазины. Сейчас же по этому ключевому слову — мы видим в Яндексе в основном статьи с обзорами и отзывами.

Учитывая тип Вашего сайта, обращайте внимание на особенности оптимизации, а для этого изучите следующий материал:

• Инструкция: Коммерческие факторы ранжирования

Шаг 4.

Технический аудит сайта

Проводится с целью устранения всех технических ошибок, которые мешают SEO-продвижению. Например, если сайт будет отдавать неверный ответ сервер, то страницы могут совсем не индексироваться. Также можно запретить роботу поисковых систем посещать Ваш проект в файле robots.txt.

Часто у сайтов бывает мусорный код, большое количество дублей или внешних ссылок. Необходимо своевременно выявлять подобные ошибки и исправлять их.

• Инструкция: технический аудит сайта
• Программа: Screaming Frog SEO

Шаг 5. Написание контента

Контент пишется с учетом ключевых слов, которые мы собирали на первом этапе. Многое зависит от типа сайта:

• Коммерческие сайты — нужны продающие тексты.
  • Для интернет-магазинов требуется небольшой объем текстов. Пишем описание для каталога товаров: страницы с товарами и карточки;
  • Для сайтов-услуг — пишем продающее описание услуги с призывом обратиться к Вам!
• Информационные сайта — это могут быть отдельные проекты или блоги на коммерческих сайтах. Нужны большие информационные материалы, которые полностью отвечаю на вопрос пользователя.

На первом этапе можно самому писать статьи, а если у вас уже есть бюджет, то и нанять копирайтера. Если отдаете эту задачу копирайтерам — составьте обязательно подробное техническое задание. Как писать тексты?

• В заголовке (h2) желательно использовать ключевое слово – необходимо в прямом вхождении. Если нарушены правила русского языка, то стоит скорректировать запрос, чтобы текст не был корявым, иначе это повлияет поведенческие факторы. Кроме этого, отсутствие ошибок — положительно учитывается при ранжировании;
• Используйте подзаголовки (h3-H6) – чем больше будет разметки в тексте (если она к месту), тем легче воспринимается материал. Даже очень хорошая статья, написанная сплошным текстом, не воспринимается читателем, так как при заходе на ваш сайт из поисковой системы, человек первым делом смотрит на общее оформление статьи. И может просто покинуть сайт, если увидит «тяжелый» для восприятия материал. Использование подзаголовков делает статью более читаемой для человека, и более эффективной для поисковых систем.
• Используйте маркеры, нумерованные списки, побольше картинок, текст в рамке или цитаты (выделение важной мысли) – такой текст также лучше воспринимается человеком, чем просто текст разбитый на абзацы.
• Картинки — это основа интересного материала. Используйте тематическую картинку на 2 000 — 3 000 символов.
• Жирный, курсив и подчеркивание – многие новички думают, что лучше выделять ключевые слова жирным шрифтом, но сейчас это вызывает сомнения у многих СЕО-специалистов: это влияет на определение переспама или переоптимизации документа. Профессионалы в копирайтинге также считают, что человек хуже воспринимает текст, если там есть бессмысленные выделения жирным. Поэтому для выделения важных мыслей лучше использовать специальное оформление (цитата, рамка).
• Полностью уникальный материал — поговорим об этом дальше.

Уникальность статей

Нельзя просто «наворовать» с чужих сайтов статьи, даже если это очень хорошие материалы. Это будет уже не СЕО-продвижение, а СЕО-похороны, так как поисковые системы отлично умеют понимать, насколько уникален контент. Если сайт его «ворует», то он не нужен в выдаче по простой причине – одинаковые один в один тексты не нужны пользователю на разных строчках выдачи. Более того, если у вас на сайте достаточно много неуникального контента, то сайт может получить санкции от поисковой системы.

Я понимаю, что есть проекты с неуникальным контентом. Одним из таких я занимался — это был сайт с новостями. Уникальными были тексты для всех посадочных страниц, но большинство новостей — нет. Для таких проектов — одна рекомендация: добавляйте свою ценность. Например, выскажите свое мнение, добавьте какую-нибудь аналитику, видео.

Как проверить уникальность статей?

Есть несколько сервисов, которые проверяют текст на уникальность. Если вы самостоятельно пишете тексты, не подглядывая в чужие статьи, тогда можно не волноваться – вряд ли у кого-то мысли и формулировки с вашими настолько схожи, что будут повторяться слово в слово. А если заказываете рерайтинг или самостоятельно переписываете другими словами чужие статьи, тогда стоит проверять уникальность:

• Text.ru – один из самых популярных сервисов проверки уникальности текста. Бесплатен, но имеет лимиты на проверку, зато при регистрации лимиты расширяются. Кроме непосредственно информации об уникальности текста, вам сообщают о количестве ошибок, пойманных системой и других параметрах (вроде «заспамленность» или «вода»), обращать ли на них внимание каждый решает сам.
• content-watch.ru/text — отличный сервис проверки уникальности, но имеет ограничение в 10 проверок с одного IP в сутки. Если обходить ограничение через смену IP (у кого он динамический достаточно просто переподключить интернет), то можно воспользоваться лимитом в 10 проверок еще раз, однако, замечено, что при этом сервис может начать «глючить» и на неуникальные тексты показывать 100%.
• Advego Plagiatus – самая популярная программа для проверки, отличается от вышеописанных тем, что работает у вас на компьютере, а не онлайн через браузер. Имеет два параметра: уникальность по фразам и по словам. Первое показывает проверку по частоте употребления фраз во всем интернете, а второе сравнивается уже с конкретными документами. Например, Advego нашел текст, который, возможно, является источником рерайтинга, тогда он уже не по фразам проверяет (не по цепочкам слов), а конкретно сравнивает, сколько в этом и вашем тексте одинаковых слов. При достаточно глубоком рерайтинге он просто не найдет такой страницы, соответственно, в любом случае будет от 95%.

Какую уникальность делать? Желательно от 90%, это вполне естественная уникальность, особенно для технических текстов, где много одинаковых терминов. Но стоит стремиться к тому, чтобы было 95%. Между 95% и 100% разницы особой нет, так как алгоритмы проверки любого сервиса имеют свои недостатки и погрешности, поэтому маниакально стремиться к 100% нет необходимости.

Важно понимать, что поисковые системы определяют уникальность и оригинальность текстов на основе своих алгоритмов. Кроме этого, если у Вас украли текст — это не повод для волнения. Важно, чтобы поисковик признал Вас первоисточником. Часто бывают проблемы с трастовыми и известными проектами, которые «украли» Ваш текст: исследования показывают, что эти сайты иногда ранжируются выше, чем Ваш проект.

Шаг 6. Перелинковка сайта

После того, как вы наполните свой сайт контентом, у вас возникнет необходимость перелинковать. Перелинковка – это расстановка ссылок между статьями или просто страницами сайта. Почему это так важно? Во-первых, это удобная навигация для пользователей вашего сайта, им надо дать возможность легко добираться до любого материала, а не тратить время, чтобы найти то, что нужно. Во-вторых, поисковые системы оценивают внутренний вес сайта. В-третьих, улучшается индексация проекта!

Представьте, что на вашем сайте есть страница, на которую ни одна другая не ссылается и что в таком случае будет, когда ПС (поисковая система) обнаружит такую страницу? Она посчитает, что это неважная страница, которая не нужна вашим пользователям, иначе бы вы дали на нее где-нибудь ссылку. Кроме этого, поисковику еще нужно обнаружить данный документ!

Перелинковка относится к внутренней оптимизации, и отлично дополняет внешнюю.

Принципы перелинковки

Перелинковка бывает двух видов.

1. Иерархическая – нижестоящие по иерархии страницы ссылаются на вышестоящие. Таким образом, максимально прокачиваем вышестоящий по иерархии документ.
2. Циклическая – в данном случае одна страница ссылается на другую, а та на третью, третья на четвертую и так далее. В итоге получается кольцо. Смысл в том, что так вес страницы набирается, как снежный ком, и чем больше документов участвуют в перелинковке, тем эффективней она работает.

Несколько советов по грамотной перелинковке для самостоятельного SEO-продвижения сайта:

• 2 уровня вложенности: всегда старайтесь ссылаться с главной страницы своего сайта на все посадочные (продвигаемые) документы;
• многообразие анкоров: если у вас много ссылок в рамках сайта на одну и ту же страницу, тогда постарайтесь выбирать для этого каждый раз разные анкоры;
• небольшое кол-во внутренних ссылок: не стоит в одной странице для внутренней перелинковки использовать как можно больше документов. Вес между ними распределится равномерно;
• когда вы написали и опубликовали статью, то ссылки на нее и с нее лучше делать сразу же, а не по истечению какого-то времени;

Шаг 7. Ссылочная масса

Не стоит забывать о внешних ссылках, ведь это до сих пор влияет на SEO-продвижение сайта. Если раньше вебмастеры договаривались друг с другом самостоятельно об обмене ссылками, то теперь эту функцию на себя взяли специальные сервисы. Я никому не рекомендую использовать внешние ссылки для продвижения сайта, так как это нарушает лицензию поисковых систем. Можете на свой страх и риск использовать описанные ниже площадки.

1. Miralinks.ru – один из самых популярных сервисов статейного продвижения. Вы можете самостоятельно написать статью, вставить в нее ссылку на продвигаемые страницы, и найти в Миралинкс сайт, где за плату разместят вашу статью. Если не хотите писать, то можно заказать у сайтов размещение вашей ссылки с написанием статьи. Требования к статьям: от 1 до 3 ссылок, от 2000 символов без пробелов. Статьи (если вы будете свои писать) проходят автоматическую проверку на уникальность, а также утверждаются модератором системы.
2. www.gogetlinks.net – не менее популярный сервис продвижения через покупку ссылок. Вы можете указать одну ссылку, выбрать площадку, и ее вебмастер напишет статью с размещением вашей ссылки.
3. Также есть менее популярные rotapost.ru и pr.sape.ru — ими тоже можно пользоваться, хотя сейчас популярность их сервиса не такая высокая, чем у вышеописанных сайтов.

К тому же, эти сервисы берут небольшую комиссию за свои услуги, зато гарантируют размещение ссылки, а если вебмастер сделает что-то не так (например, удалит ссылку), то вам вернут потраченные деньги.

Почему я не рекомендую покупать SEO-ссылки?

Яндекс наказывает сайты, которые покупают ссылки. Если у Вас нет опыта и знаний в этом вопросе, то отложите его. Также Вам нужно знать, что внешние ссылки до сих пор оказывают влияние на ранжирование.

Какое наказание от Яндекса? Используется специальный алгоритм — Минусинск. За использование SEO-ссылок сайт понижается в поисковой выдаче практически по всем запросам. Санкции снимаются, если Вы удалите все подобные ссылки. Робот также должен обойти все другие сайты и переиндексировать их. У Google есть свои алгоритмы, которые борются с закупкой ссылок!

Как выбрать площадку для размещения ссылки?

Во-первых, нужно смотреть на тематичность. Если вы занимаетесь продажей дверей, то лучше всего, если сайт донор, который предоставит свою страницу для размещения ссылки на ваш ресурс, будет аналогичной тематики. Однако, иногда этого довольно трудно добиться, например, интернет-магазин электроники вряд ли разместит у себя статью со ссылкой на своего конкурента. Но в таком случае можно размещаться на сайтах, которые посвящены товарам, страницы с которыми вы продвигаете.

Лучшее решение, чтобы пользователи сами размещали ссылки на Вас! Стимулируйте их, например, призывами или конкурсами. Пишите классные и оригинальные материалы, которыми хочется делиться. Например, если данное руководство для Вас является полезным — порекомендуйте его на своем проекте или на форумах, где Вы общаетесь. Это даст мне дополнительную мотивацию для новых публикаций!

Во-вторых, смотрите на количество продажных ссылок у этого сайта. Если вы встретите площадку, где уже размещены статьи с продажными ссылками, то эффективность покупки ссылки может быть заметно ниже. Более того, вы можете попасть под фильтры поисковых систем, ведь, когда ПС раскусит этот сайт, как продающий ссылки, то все его ссылки превратятся из полезных во вредные. Во всех этих сервисах есть возможность заказать снятие ссылки, но помните, что они продают ссылки. То есть, рано или поздно об этом узнает поисковая система и накажет Вас!

Также существуют правила размещения ссылок, чтобы сделать грамотное СЕО-продвижение сайта. Например, если у вас большой бюджет на увеличение ссылочной массы, то не стоит сразу тратить все деньги, лучше, чтобы ссылки на ваш сайт появлялись в интернете постепенно. Ведь все должно выглядеть естественно. Известно, что при резкой публикации большого количества ссылок, сайт не поднимается в рейтинге, а наоборот проседает. Поисковые системы сейчас достаточно интеллектуальны и если видят подозрительную активность, то могут опустить сайт.

Шаг 8: Аналитика

Для аналитики Я использую информацию о позициях сайта, которые снимаются ежедневно для Яндекса и Google по всем ключевым словам. Кроме этого, еще одним полезным инструментом — являются счетчики сайта.

Еще на одном из первых этапов стоит поставить счетчики на сайт, как правило, достаточно одного, например, Яндекс Метрика, можно использовать еще и Google Analytics. Для доступа к счетчику Яндекса (metrika.yandex.ru), нужно иметь почтовый аккаунт на Яндексе. С помощью него вы получите детальную статистику по посещениям вашего сайта, а именно:

1. Сколько человек зашло на сайт
2. Сколько просмотров в среднем на одного человека
3. По каким поисковым словам к вам пришли и на какую конкретно страницу
4. Сколько времени проводят у вас на сайте посетители, как в среднем, так и персонально
5. Вебвизор – позволит вам понять, как посетители смотрят вашу страницу. С помощью этого инструмента вы увидите, где находится курсор каждого из ваших посетителей, как он мотал страницу через полосу прокрутки, куда он в это время нажимал. Очень полезный инструмент для оценивания юзабилити всего сайта и конкретных статей.

Кроме этого, данные инструменты позволяют формировать разные отчеты и оценивать качество трафика (не только поискового, но и из других источников).

Разбор частых вопросов

Дополнительно отвечу на вопросы, которые часто возникают. Если не нашли ответа на свой — пишите в комментариях и я обязательно разберу его подробно!

Что такое НЧ, СЧ, ВЧ?

Читая статьи, новички встречают такие аббревиатуры, как НЧ, СЧ, ВЧ, что это такое?

НЧ – низкочастотные запросы. Отличаются тем, что популярность у этих запросов ниже, то есть в поисковую систему их вводят реже. Поэтому и казалось бы трафика с них можно получить меньше, но это не так. Дело в том, что эти запросы очень полезны. Разберем почему:

• большое количество НЧ-запросов позволяет собирать ощутимый трафик;
• НЧ-запросы необходимы для продвижения СЧ и ВЧ;
• лучшая конверсия, так как пользователь видит именно то, что он искал;
• низкая конкуренция, т. к. не все SEO-специалисты раскручивают проекты по ВСЕМ низкочастотным запросам.

СЧ – среднечастотные запросы в поисковую систему. Это более конкурентные ключевые слова, чем НЧ, но менее, чем ВЧ. Деление на НЧ, СЧ и ВЧ весьма условное, нет точные показателей, по которым фраза будет попадать в тот или иной список, но тем не менее человек может понять в общем, какой запрос куда относится. По таким запросам также новичок может раскручивать свой блог или сайт, есть реальные шансы попасть в топ поисковых систем.

ВЧ – высокочастотные запросы. Источник большого трафика на сайт. Практически по всем ВЧ-запросам высокая конкуренция, но это не означает, что стоит отбрасывать такие запросы. Проработайте сайт по всем запросам, со временем, у Вас будет больше опыта и знаний для продвижения таких запросов.

• Поисковые запросы: типы и классификация

Стоит ли новичку продвигать сайт самостоятельно?

Очень просто все объяснить на примере аналогий, давайте возьмем для этого умение рисовать. Если вам нужно что-то нарисовать, то вы можете обратиться к профессиональному художнику, например, если хотите повесить дома в гостиной красивую картину или сделать кому-то подарок. Но при этом вам в жизни часто придется самостоятельно что-либо зарисовывать. Простому человеку нет необходимости специально учиться рисовать, так как для решения бытовых задач вполне хватает изначального уровня.

Так и в самостоятельном продвижении сайтов – этому нужно учиться далеко не всем. Кто-то может просто заказать продвижение, кому-то оно вообще не нужно, а кто-то будет тратить свое время и силы, чтобы научиться раскачивать интернет-проекты.

Аналогия с рисованием описывает трудности, с которыми вам придется столкнуться, когда вы начнете серьезно заниматься продвижением своего сайта. Чтобы что-то получилось хорошо, нужно долго учиться. Вы ведь не можете найти в сети волшебный способ научиться рисовать за 2 дня? Точно также и в СЕО продвижении – нужно изучать информацию, представленную в этой статье, посмотреть другие материалы на сайте и практиковаться, тогда со временем вы научитесь. Не стоит надеяться, что пошаговая инструкция, как бы хороша она не была, сделает за вас все.

Обращение к профессиональным SEO-специалистам

Вы должны самостоятельно определить, стоит ли вам изучать SEO или лучше обратиться к профессионалам. Если вы бизнесмен и вам нужно продвинуть сайт своей компании, то лучше нанять специалиста. Я профессионально занимаюсь продвижением!

А если вы хотите самостоятельно зарабатывать на сайте и бюджета на SEO-специалиста у вас нет, тогда можно и самому научиться. Это реально, ведь люди до вас этому научились, к тому же сейчас есть пошаговая инструкция.

Знать основы продвижения SEO нужно любому человеку, который заинтересован, чтобы его сайт был популярным. Даже если это у вас личный блог и вы не зарабатываете на нем, все равно знания некоторых правил раскрутки приведет к тому, что посещаемость сайта увеличится. Кроме этого, бизнесменам необходимо контролировать деятельность подрядчиков!

Вывод

В данном материале я постарался максимально изложить все ВАШИ шаги по оптимизации. Вам нужно все поэтапно реализовать, анализировать результат и дооптимизировать проект! Но это только начало, для закрепления материала и углубления в конкретные темы, стоит прочитать другие материалы на сайте, тогда у вас возникнет комплексное понимание.

Все свои вопросы Вы можете задавать в комментариях!

7 советов по веб-маркетингу для продвижения вашего сайта

Вы начинаете новое предприятие, и пришло время привлечь клиентов к вашему (виртуальному) порогу. Вы создали новый сайт, добавили много интересного контента, загрузили красивые фото и видео, и теперь вы ждете. Но сейчас не время сидеть сложа руки и смотреть: нужно немного поторопиться, чтобы представить ваш сайт потенциальным клиентам. Другими словами, пришло время заняться маркетингом веб-сайта, чтобы представить вашу компанию совершенно новой аудитории.
Маркетинг веб-сайта — это особый тип маркетинговой стратегии, основной целью которого является увеличение числа посетителей вашего веб-сайта, называемого трафиком вашего веб-сайта . Однако это не просто посетитель — ваши усилия должны быть направлены на привлечение потенциальных клиентов, которые действительно заинтересованы в том, что вы предлагаете. Здесь мы познакомим вас с некоторыми из наиболее эффективных методологий веб-маркетинга, чтобы вы могли выбрать и использовать те, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Фото Игоря Миске на Unsplash

7 тактик маркетинга веб-сайтов, которые помогут вам привлечь больше посетителей

Каждая тактика маркетинга веб-сайтов предлагает свои уникальные преимущества. Эти семь вариантов являются одними из самых успешных и прибыльных для таких компаний, как ваша, стремящихся расширить свое присутствие.

1. Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация — это искусство улучшения того, как и когда ваш веб-сайт появляется перед потенциальными клиентами, когда они ищут термины, называемые ключевыми словами , связанные с вашим продуктом или услугой. Эта маркетинговая тактика веб-сайта, которую часто называют SEO, очень эффективна, хотя может потребоваться много дублирующих усилий, а также некоторое время и немного терпения, чтобы сдвинуть иглу. SEO немного отличается от маркетинга в поисковых системах (SEM), термин, который также включает платную рекламу как часть кампании по повышению видимости в поисковых системах.

В рамках SEO вы можете разделить необходимую работу на две основные категории: внутреннее SEO и внешнее SEO. SEO на месте, также называемое SEO на странице, охватывает то, что вы делаете на своем веб-сайте, чтобы облегчить поисковым системам чтение и анализ, например, написание контента. Внешнее SEO, также называемое внестраничным SEO, — это действия, проводимые на других веб-сайтах для повышения видимости вашего сайта, например создание ссылок.

Успешная SEO-кампания состоит из десятков компонентов, будь то на месте или за его пределами. Некоторые из наиболее известных действий включают создание сообщений в блогах с информативным содержанием на вашем веб-сайте. Эти сообщения в блоге должны быть сосредоточены вокруг ключевых фраз, связанных с вашей отраслью, создания библиотеки ссылок на ваш веб-сайт с других веб-сайтов и длинного списка небольших корректировок и настроек, которые со временем значительно увеличиваются. Однако, как только вы подниметесь на вершину, усилия окупятся: более 25% ваших потенциальных клиентов нажимают только на первую ссылку, которую они видят в результатах поиска!

Создайте свой веб-сайт

2. Реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (PPC) относится к категории интернет-рекламы, в которой вы платите каждый раз, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление. Вы найдете контекстную рекламу в Интернете, в том числе в верхней части поисковых систем, рекламные баннеры, которые появляются на веб-сайтах, имеющих отношение к вашим потенциальным клиентам, и даже в верхней части вашего почтового ящика. Вы хотите, чтобы человек, нажимающий на ваше объявление, выполнял одно конкретное действие, когда он заходил на ваш сайт через объявление, которое затем называется преобразование после завершения этого действия.

Для этого вы можете рассмотреть возможность создания целевой страницы веб-сайта, специально предназначенной для сбора адреса электронной почты или побуждения посетителя позвонить вам. Визуальный конструктор веб-сайтов, такой как Site Maker, упрощает процесс создания целевой страницы, но создание страницы, которая успешно конвертирует ваших посетителей, все еще требует искусства. Ознакомьтесь с руководством по целевой странице 101 веб-сайта Namecheap, чтобы получить советы.

PPC-реклама работает по модели «торговли», когда вы устанавливаете цену, которую готовы платить за клик по объявлению с таргетингом на это ключевое слово. Когда ваш потенциальный клиент выполняет поиск по этому ключевому слову, алгоритм, на котором работает рекламная платформа, вычисляет, какие объявления и в каком порядке показывать пользователю, выполняющему поиск. Если ваш клиент нажимает на объявление, вы платите за это ключевое слово.

Некоторые более популярные ключевые слова стоят дороже, чем другие, и тщательный выбор может помочь увеличить ваш бюджет и при этом охватить потенциальных клиентов. Выбирайте ключевые слова в зависимости от того, на что ваша аудитория, скорее всего, будет действовать. Например, вы можете ожидать, что заплатите много денег за клик по ключевому слову «страхование», но ключевое слово «доступная страховка арендатора в Нью-Йорке» приведет к меньшему, но более дешевому количеству лидов, которые с гораздо большей вероятностью рассмотрят покупку полиса через Ваша компания.

Фото Стивена Филлипса — Hostreviews.co.uk на Unsplash

От Facebook, YouTube, Instagram, TikTok и многих других социальных сетей, доступных сегодня, никуда не деться. И если вы заметили упоминание продукта или услуги при пролистывании сообщений или просмотре видео, вы знаете, что маркетинг в социальных сетях работает. Однако не беспокойтесь о его распространенности, поскольку есть проверенные способы заставить маркетинг в социальных сетях работать.

Маркетинг в социальных сетях охватывает широкий спектр действий, проводимых брендом для продвижения своего продукта или услуги в социальных сетях. Среди них могут быть:

• Стратегия в социальных сетях : Планируете ли вы делиться контентом, проводить конкурсы, работать с влиятельными лицами, платить за рекламу или выполнять любые комбинации этих действий, все это является неотъемлемой частью вашей стратегии в социальных сетях.
• Создание контента : Это включает в себя создание сообщений, включая графику, фотографии и даже видео, которые будут использоваться вместе с подписью, написанной для каждого сообщения.
• Стратегия влиятельных лиц : влиятельные лица являются мощной силой в маркетинге в социальных сетях, позволяя брендам представлять свой продукт или услугу непосредственно подписчикам популярного пользователя. Влиятельные лица, с которыми вы работаете, могут направлять своих подписчиков на ваш сайт, часто соблазняя их специальным кодом скидки.
• Реклама : Плата за размещение в ленте потенциальных клиентов или встраивание в видео помогает вывести ваши продукты и услуги на передний план. Затраты, стратегия и окупаемость инвестиций (ROI) различаются в зависимости от платформы и в значительной степени зависят от того, где ваши потенциальные клиенты проводят больше всего времени.

4. Контент с закрытым доступом

Контент с закрытым доступом требует, чтобы ваши посетители вводили свою контактную информацию, такую ​​как имя, адрес электронной почты и номер телефона, чтобы прочитать предлагаемый вами контент. Белая книга, в которой подробно рассматривается конкретная проблема, которую решает ваша компания, документы о продажах, в которых подробно описаны характеристики и цены вашего продукта или услуги, или электронная книга, содержащая полезную информацию, такую ​​как практическое руководство, — все это ценные элементы закрытого контента.

Контент с закрытым доступом — это мощный и эффективный инструмент для привлечения потенциальных клиентов, которые серьезно относятся к вашей компании. Предприняв дополнительный шаг по вводу информации о себе, чтобы прочитать ваш контент, вы (или ваша команда по продажам) получите сигнал о том, что этот человек более чем просто заинтересован в том, что вы предлагаете. Вы можете использовать эту информацию, чтобы сделать прямое представление и начать плодотворную беседу.

5. Маркетинг по электронной почте

Общение с людьми через их почтовые ящики — один из самых эффективных способов связаться с ними. Исследование 2014 года показало, что электронный маркетинг может быть в 40 раз эффективнее, чем другие маркетинговые средства. На самом деле, многие клиенты сообщают о хочет получить электронных писем от своих любимых брендов, потому что им нужны последние обновления или купон-сюрприз.
Успех маркетинговой кампании по электронной почте можно измерить несколькими способами, например, коэффициентом открытия, который говорит вам, сколько людей щелкнуло по электронной почте, рейтингом переходов, который говорит вам, сколько людей посетило ваш веб-сайт по ссылке в вашем электронном письме, и коэффициенты конверсии, которые измеряют, сколько людей предприняли желаемое действие, как только они попали на ваш сайт.

Фото Стивена Филлипса — Hostreviews.co.uk на Unsplash

6. Создание контента

Размещение убедительного и привлекательного контента на вашем веб-сайте — отличный способ представить вашу компанию новым людям. Использование вашего блога для публикации нового контента говорит с различными ценными аудиториями, которым может потребоваться немного больше убедительности, чтобы сделать следующий шаг. Вы можете создавать контент по нескольким направлениям, в том числе:

• Предлагая полезную информацию по популярной теме

• Представляя интересный новый взгляд на проблему в вашей отрасли

• Обсуждение новых и возникающих тем в вашей отрасли

• Демонстрация уникального использования вашего продукта или услуги

Более того, создание контента — прекрасный пример использования одного веб-сайта. маркетинговая стратегия для поддержки других. Вы можете создавать контент, чтобы помочь с SEO-усилиями вашего веб-сайта, создавать привлекательный контент для социальных сетей на основе ваших блогов, добавлять достойную информацию в свою маркетинговую кампанию по электронной почте или развивать интеллектуальное лидерство, чтобы помочь вам или одному из членов вашей команды позиционировать себя как отрасль. эксперт. Создание контента — это настоящий подарок веб-маркетинга, который продолжает дарить.

7. Ретаргетинг

Ретаргетинг — это не совсем метод привлечения новых клиентов, но он дает вам второй шанс превратить предыдущих посетителей в клиентов. Кампания с ретаргетингом доставляет рекламу людям, которые ранее посещали ваш веб-сайт, что означает, что они хотя бы смутно знакомы с вашей компанией, и пытается вернуть их, чтобы они совершили какие-либо действия на вашем сайте. Этот тип рекламы оценивает, кто посещал ваш сайт раньше, но не совершил конверсию, заполнив контактную форму, загрузив контент или предприняв другое действие.

Фото Mikael Blomkvist из Pexels

Как веб-маркетинг привлекает больше трафика?

Прежде чем приступить к построению стратегии, важно понять, как маркетинг веб-сайта призван привлечь больше трафика, в том числе:

• Реклама на веб-сайте нацелена на новых клиентов. Если вы разговариваете с одной и той же клиентской базой, вы повторяете одни и те же сообщения группе людей, которые уже совершают у вас покупки или которым еще только предстоит это сделать. Маркетинг вашего веб-сайта может помочь вам привлечь новых клиентов и произвести наилучшее первое впечатление на новую аудиторию.
• Это открывает новые пути для зрителей, чтобы найти вас. Ваш идеальный клиент вступает в контакт с вашей компанией любыми способами в Интернете. Каждая из них, называемая точкой взаимодействия , может создать потенциальную возможность для них перейти на ваш веб-сайт и кликнуть по нему. Создавая больше точек соприкосновения с помощью рекламы на веб-сайте и маркетинговых мероприятий, вы увеличиваете вероятность того, что новые посетители посетят ваш сайт.
• Он предлагает новые способы привлечения посетителей. Не каждая маркетинговая кампания, которую вы проводите, понравится каждому потенциальному клиенту. Применяя новые тактики, которые дополняют вашу маркетинговую стратегию, вы можете предложить что-то более широкому кругу потенциальных клиентов.
• Многие маркетинговые усилия веб-сайтов служат нескольким целям. Даже если вам нравятся только одна или две из приведенных ниже стратегий, скорее всего, вы сможете использовать одно усилие для информирования, формирования или даже стимулирования другого. Например, при написании контента, демонстрирующего ваш дальновидный подход к решению проблем в вашей отрасли, можно использовать одно усилие для информирования, формирования или даже стимулирования другого. Например, написание контента, демонстрирующего ваш дальновидный подход к решению проблем в вашей отрасли, также может помочь повысить ваши усилия по поисковой оптимизации, если контент написан в удобной для поисковых систем манере.

Фото Микаэля Блумквиста из Pexels

Веб-маркетинг приносит новых посетителей и новые возможности Примените свои новообретенные маркетинговые знания на практике! Эти семь советов по маркетингу веб-сайтов используют всю мощь стратегии цифрового маркетинга для увеличения количества посетителей, кликов и конверсий, необходимых для развития вашего бизнеса.

В зависимости от вашей отрасли, ваших конкурентов и целей вашего бизнеса, вы можете направить свою энергию на конкретную тактику или использовать комбинацию нескольких, чтобы максимизировать свои шансы. Независимо от того, какой путь лучше для вас, с помощью веб-маркетинга вы уже на пути к привлечению новых посетителей к вашему порогу.

Было ли это руководство полезным?

Извините, мы не могли быть более полезными. Можете ли вы рассказать нам о своем сегодняшнем опыте?

Статья была недостаточно ясной

Я бы хотел, чтобы было видео на эту тему

Было трудно найти то, что я искал

Мне пришлось обратиться в службу поддержки, чтобы решить мою проблему

Другое

Что-нибудь еще мы можем сделать, чтобы улучшить наш сайт?

Осталось символов

: 500

Спасибо за отзыв

Как использовать веб-сайт для продвижения своего бренда

 Ваш бизнес-сайт важен для вашего бизнеса, поскольку он отражает индивидуальность вашего бренда. Это также означает, что вы можете использовать свой веб-сайт для продвижения своего бренда, укрепления репутации и авторитета вашего бренда, а также повышения его узнаваемости и узнаваемости.

Следующий пост поможет вам понять, как использовать ваш веб-сайт для продвижения вашего бренда:

1. Сделайте свой веб-сайт соответствующим стилю вашего бренда

Внешний вид и тон вашего веб-сайта должны соответствовать вашему бренду на всех других платформах. Например, логотип вашей компании должен появиться на вашем сайте. Кроме того, цвета, используемые в вашем логотипе, важны для идентификации вашего бренда, поэтому их следует использовать и на вашем веб-сайте. Возьмем, к примеру, Facebook. В их логотипе используются синий и белый цвета, и это основные цвета, используемые в их веб-дизайне.

Тон вашего контента также важен. Он отражает индивидуальность вашего бренда. Если вы занимаетесь ритуальными услугами, то контент, который вы публикуете, должен иметь более мрачный и понимающий тон, тогда как бизнес по продаже энергетических напитков может использовать более захватывающий оптимистичный тон. Последовательность бренда важна для продвижения сильной идентичности бренда.

2. Создайте блог на сайте

Блог необходим для продвижения сайта. Это связано с тем, что бизнес-блог может помочь в достижении ряда целей, таких как повышение узнаваемости вашего бренда и укрепление авторитета вашего бренда, что поможет посетителям доверять вашему бренду.

Качественный контент с правильной оптимизацией поможет повысить рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах. Это, в свою очередь, облегчит вашей целевой аудитории поиск вас через поиск, что сделает ваш бренд более заметным и, как результат, увеличит веб-трафик.

Публикуя в своем блоге высококачественный контент, актуальный и полезный для вашей аудитории, вы зарекомендуете себя как авторитетный бренд. Читатели будут возвращаться на ваш сайт, чтобы прочитать новый контент, и с большей вероятностью поделятся вашим контентом в своих социальных сетях, тем самым еще больше повысив узнаваемость бренда. Как только вы заработаете репутацию для своего блога, вы можете даже заставить другие компании в вашей отрасли обращаться к вам, чтобы вести гостевые блоги в силу авторитета вашего бренда.

3. Взаимодействуйте со своими посетителями

Вам необходимо взаимодействовать с посетителями, если они собираются установить связь с вашим брендом. Без какого-либо участия ваш бренд не будет таким сильным. Позвольте вашим читателям оставлять комментарии к вашим сообщениям в блоге и поощряйте их делать это. Чаще отвечайте на эти комментарии, чтобы спровоцировать дискуссию. Вы также должны добавить кнопки социальных сетей ко всему своему контенту, чтобы облегчить его распространение в социальных сетях.

4. Ссылки на авторитетные веб-сайты

Ссылки на авторитетные веб-сайты через содержимое вашего блога дают несколько результатов. Прежде всего, сайты, на которые вы ссылаетесь, могут ссылаться на вас в ответ, тем самым помогая повысить ваш поисковый рейтинг (внешние ссылки являются важным фактором, определяющим рейтинг).