Понятие контекстной рекламы: Контекстная реклама: что это такое

Содержание

что это такое, виды с примерами, преимущества и недостатки

Контекстную рекламу трудно назвать новым форматом продвижения. Но сегодня системы обросли множеством фишек и нюансов, будь то автостратегии, встроенные редакторы для баннеров и др. В этой статье мы решили разобрать основы контекстной рекламы для тех, кто только знакомится с этим видом продвижением в Интернете.

По пути разберем следующие тезисы:

Определение контекстной рекламы;
Какие свойства есть у контекстной рекламы;
Сколько существует видов контекстной рекламы;
Основные особенности площадок;
Как работает автоматизация контекстной рекламы;
Как анализировать контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — реклама в интернете, которая формируется исходя из интересов, запросов и поведения человека в сети. Системы выявляют потенциальный интерес клиента и показывают ему объявления на сайтах, в приложениях на смартфонах и так далее.

Контекстная реклама имеет два важнейших свойства:

Реклама основана на ваших интересах, предпочтениях и вашей же статистике;
Реклама старается максимально точно ответить на ваш запрос.

Алгоритмы площадок непрерывно анализируют любое ваше действие в сети, чтобы попытаться предугадать потребность. В результате этих действий системы пытаются показать в выдаче ту рекламу, по которой вы с наибольшей вероятностью кликните.

Читайте также:

Как настроить контекстную рекламу по брендам конкурентов, чтобы не получить штраф от ФАС?

Наберите в поиске «Клининг на дом».

Системы сделают вывод, что вы вряд ли просто хотите посмотреть на фотографии по теме, поэтому помимо основных результатов подбросят пару объявлений, по которым вы сможете заказать клининг на дом.

Эти объявления сделаны на главных рекламных площадках — Яндекс.Директ и Google Ads. О них чуть позднее, сначала расставим по полочкам все виды контекстной рекламы.

Виды контекстной рекламы

Условно вся контекстная реклама делится на несколько видов, у каждого из которых есть свой набор нюансов.

Поисковая

Эти объявления пользователь видит в результатах поисковой выдачи. Наполнение рекламного блока диктует запрос человека. Система ищет в тексте запроса ключевые слова и на этой основе показывает рекламу. Именно поэтому выше на определенный запрос оба поисковика показали рекламу, связанную с клинингом.

Короче говоря, эта реклама — ответ поисковой системы на запрос пользователя.

Тематическая

Эта реклама появляется на тематических ресурсах. Вы можете увидеть тематическую рекламу на новостных порталах в специально отведенных местах. Рекламные системы (Контекстно-медийная сеть Google и Рекламная Сеть Яндекса) изучают контекст сайтов и интересы пользователя, чтобы показать баннер, видео и прочие объявления, которые соответствуют предпочтениям аудитории. Для этой рекламы важен совместный эффект от качества ресурса, ставок рекламодателя и привлекательность самого объявления.

Эта реклама вычленяет целевую аудиторию на охватных площадках.

Медийная

Эти объявления появляются как в поисковой выдаче, так и в качестве тематической рекламы. Главное здесь — визуализация баннера, ролика, анимации и так далее.

Эта реклама формирует ассоциации и положительную реакцию на бренд и его продукты, другими словами популяризирует.

Основные рекламные системы

Безусловные лидеры по охватываемой аудитории, качеству, удобству использования и настройки, по эффективности и прочему – Google AdWords и Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ

Директ – это система рекламы, которая охватывает сайты Яндекса и сайты-партнеры Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

Контекстная реклама в Яндексе не берет деньги за размещение объявлений, вы платите за конкретные действия, будь то клики пользователей или показы рекламы. При этом, бюджет на кампании определяете вы сами.

Площадка предлагает решения для разных задач маркетолога:

Поиск потенциальных клиентов с помощью рекламы на поиске и на тематических сайтах, баннеров и видео.
Продажа с помощью динамических объявлений и смарт-баннеров.
Возврат клиентов с помощью ретаргетинга на всех форматах.

Реклама в Директе предлагает быструю и максимально понятную настройку кампаний, где система даже сама предложит варианты картинок. Но есть и широкий инструментарий для тонкой детализированной настройки всех нюансов объявлений.

Также пользователям доступны автостратегии в Яндекс.Директе, в этой модели управления все решения о настройках показов примет алгоритм. Мы подробно описали этот процесс в отдельной статье.

Читайте также:

Гайд по автостратегиям в Яндекс.Директе. Почему их не надо бояться и какие ошибки совершают маркетологи

Естественно, система предоставляет все отчеты и аналитику контекстной рекламы по кликам, затратам, показам и так далее. Если вы не пользовались системой ранее, то одну рекламную кампанию и счетчик в Яндекс.Метрике по целям вам настроят бесплатно специалисты Яндекса.

Google Ads

Аналогично Яндексу, Google Ads (известная ранее как Google Adwords) распространяет рекламу внутри ресурсов, связанных с Google. Сюда попадает, к примеру, YouTube.

Инструментарий Google Рекламы шире, чем у Яндекса, но поэтому и сложнее. Здесь больше детальных настроек. Указывайте конкретные цели, к которым должна привести компания. К примеру, если хотите получать больше звонков, ваша цель – «Звонки». В целом, платформа предлагает подходящие форматы для большинства целей, в том числе рекламу внутри мобильных приложений.

Единая экосистема платформы позволяет использовать данные для разных целей. К примеру, перенести цели Ads в Аналитику Google, о чем мы подробно писали тут.

Читайте также:

Как настроить цели в Google Analytics: инструкция по применению

Также Google Ads предлагает несколько принципов траты бюджета.

Ограничение бюджета — установите барьер, система не превысит расходы выше этой отметки.
Оплата по результату — платите, когда реклама добилась поставленных целей. К примеру, вы получили нужное количество кликов.
Гибкость — в принципе, вы можете сами следить за ставками, уменьшать или увеличивать бюджет и даже останавливать кампании.

Все результаты можно увидеть в отчетах платформы. Если же вы вдруг запутаетесь в настройках, можно связаться с техподдержкой или почитать справку.

Яндекс, очевидно направлен на российскую аудиторию аудиторию, но у Google есть преимущество — пользователи Android, на чьи смартфоны по-умолчанию установлен поиск Google. Это более 2,8 миллиардов пользователей в мире.
Обе рекламные платформы соблюдают ФЗ «О рекламе». Однако каждая площадка блюдет собственный свод правил. Изучите требования заранее как для Яндекс.Директа, так и Google Ads заранее.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Как и любой инструмент, контекстная реклама имеет свои плюсы и минусы. Давайте взглянем на них. В нашем случае на каждый плюс приходится зеркальный минус.

Плюсы контекстной рекламы

Выход на целевую аудиторию. Используя контекстную рекламу, вы обращаетесь напрямую к тем людям, которым интересен ваш продукт. Вы не просто выставляете баннер на шоссе, а сразу отвечаете на потребность собственным предложением.

Быстрый результат. Возвращаясь к аналогиям наружной рекламы — непонятно, когда билборд принесет плоды (только если у вас не установлен статический коллтрекинг конечно). В это же время системы обучаются, чтобы быстрее принести клики и лиды, показывая рекламу целевой аудитории.

Гибкость. Настраивая контекстную рекламу, вы, например, можете заранее выставить часы показов, основываясь на времени работы фирмы. Или же остановить показ, корректировать ставки и по-разному менять объявление.

Минусы контекстной рекламы

Высокая конкуренция. В некоторых сферах слишком много игроков, поэтому цена за клик начнет расти, а вы будете выискивать все новые ключевые фразы, по которым конкуренция ниже.

Системам нужно обучиться. Алгоритмы учатся показывать вашу рекламу все более релевантной публике. Если не дать системе время, то вы не получите должного результата. Даже больше, внося корректировки, вы замедляете процесс обучения, система начнет все заново.

Трудная настройка. Чисто механически можно легко запустить кампании на обеих площадках. Но чтобы они были эффективны, этого не хватит. Потребуются навыки, которые усваиваются со временем. Для эффективной контекстной рекламы нужен специалист.

Шанс слить бюджет. Не выставили ограничение, проморгали нолик в настройках? Система вмиг потратит месячный бюджет за вечер.

Читайте также:

Разбираемся с наследством: как вести рекламные кампании в Google Ads после другого подрядчика

При этом не забывайте, что в цифровой век у людей повсеместно развилась баннерная слепота. Люди плохо доверяют рекламе. И если с некачественной и вредной рекламой системы борются самостоятельно (вы же не забыли прочитать справки?), то чтобы пробить баннерную слепоту, потребуется немало сил, денег и времени.

Как оценить контекстную рекламу

Как мы помним, для анализа контекстной рекламы площадки предоставляют отчеты.

К примеру, в Яндекс.Директ есть стандартный отчет, где собраны самые популярные метрики для аналитики.

Отчет можно перевести в формат PDF и выгрузить для дальнейшей работы.

Еще один отчет — «Поисковые запросы». Там есть ключевые слова, по которыми система показывала вашу рекламу. Он сохраняет данные за 180 дней. Полезен для оптимизации SEO. Для продвинутых пользователей есть мастер отчетов, с его помощью можно настроить сроки, срезы, фильтры и прочие элементы, чтобы увидеть именно то, что нужно. Подойдет тем, кому нужна тонкая настройка.

Аналогично этому, у Google тоже есть готовые стандартные отчеты с типичными данными для аналитики.

Редактор отчетов позволяет менять данные и приводить отчет к нужному для вас виду.

Для удобства платформа выпустила ряд инструкций по работе с отчетами.

Как создавать и управлять отчетами;
Как сделать отчеты содержательными и наглядными;
Как создавать и удалять столбцы в отчетах;
Отчеты, позволяющие отслеживать работу конкурентов;
Как работать с редактором отчетов;

Также существует немало способов проверить эффективность рекламы за рамками этих отчетов. К примеру, подключить имейлтрекинг или коллтрекинг. Эта технология показывает, какая именно реклама принесла целевые заявки. Система подменяет электронную почту или номер телефона, тем самым показывая вам, откуда приходят лиды.

Вся информация по заявкам собирается в отдельный отчет — Единый Журнал Лидов, который можно редактировать, выставлять фильтры, классы обращениям.

В карточке клиента вы найдете номер телефона, имя, электронную почту. Также есть речевая аналитика, которая позволяет переводить запись звонка в текст.

Коллтрекинг Callibri синхронизируется с Яндекс.Директом и Google Ads. Импортируя данные по расходам и кликам из рекламных систем, Callibri создает подробнейший отчет, в котором вы найдете данные по конверсии, обращениям, ключевым словам и стоимости лида.

Попробовать коллтрекинг

Заключение

В этой статье мы попытались раскрыть суть контекстной рекламы простыми словами. Контекстная реклама — верный способ обратиться напрямую к целевой аудитории.

Внимательно изучайте справки рекламных систем, четко рассчитывайте бюджет и, самое главное, не пренебрегайте аналитикой. Только так контекстная реклама принесет пользу.

Контекстная реклама что это такое

Хотите узнать больше про один из самых действенных методов быстрого привлечения клиентов из интернета? Эта статья вам поможет. В ней мы расскажем:

что такое контекстная реклама (контекст) и как она работает;

какие виды контекстной рекламы существуют;

от чего зависит цена контекстной рекламы;

каковы функции ключевых слов;

зачем нужна аналитика контекста.

Чтобы вам было проще во всём разобраться, мы собрали основные понятия из области контекстной рекламы в своеобразный «словарь», а также последовательно описали процесс настройки кампаний и управления ими.

Что такое контекстная реклама как метод продвижения

Контекстная реклама — это реклама, основанная на показе коротких текстовых и текстово-графических объявлений на различных сайтах по запросу пользователей. Такие объявления платные, однако деньги снимаются не за количество показов, а за переходы пользователей по рекламе (модель CPC – cost per click, цена за клик по рекламному объявлению). Это одно из главных преимуществ контекста, так как вы платите не за показы рекламы, а за каждого привлеченного пользователя, который в перспективе может стать вашим клиентом.

Контекстная реклама является одним из главных способов привлечение трафика — постоянного потока интернет-пользователей, которые могут стать покупателями. Еще один плюс контекстной рекламы в том, что ее можно показывать тем, кто максимально похож на вашу целевую аудиторию, т. е. людям, которых интересуют аналогичные товары или услуги.

Контекстная реклама показывается тем пользователям, которые набирают в строке поиска определенный запрос. Круг людей можно ограничить. Для такого «прицельного» отбора применяется таргетинг — указание в настройках рекламы параметров аудитории, которой вы хотели бы показывать объявления в Интернете. Географический и временной таргетинг — настройка показов в конкретных регионах и в конкретное время.

Вот два формата объявлений контекстной рекламы.

Текстовые объявления — короткие рекламные блоки в поисковой выдаче Яндекса и других поисковых систем. Объявления состоят из заголовка, короткого описания и ссылки на страницу сайта, а также могут включать дополнительные ссылки и контактную информацию.

Текстово-графические объявления — предложения, дополненные рекламным изображением. С такой рекламой можно столкнуться в партнерских сетях Яндекса и других рекламных систем.

Виды контекстной рекламы

1. Поисковая — это объявления среди результатов естественной выдачи поисковых систем. Такая реклама показывается непосредственно в ответ на запрос, введенный конкретным пользователем в конкретный момент времени. Как только пользователь нажал кнопку «Найти», система автоматически оценивает, какие поисковые контекстные объявления сейчас настроены на показ по подходящим ключевым словам в данном регионе, и расставляет эту рекламу по позициям на странице выдачи. Такая расстановка называется ранжированием объявлений. Оно выполняется по аукционному принципу: каждый рекламодатель при настройке контекстной рекламы указывает свою ставку (цену клика) для каждого запроса. При ранжировании система оценивает ставки разных рекламодателей и качество их объявлений и на основании этих данных размещает одни рекламные блоки выше, а другие ниже.

Позиции различаются по охвату пользовательской аудитории и по стоимости. В Яндекс.Директе используются понятия «спецразмещение», «гарантия» и «динамика». Рассмотрим подробнее эти три основные позиции размещения контекстной рекламы в поиске:

Спецразмещение — до 4-х объявлений НАД поисковой выдачей на 1-й странице. Такая реклама считается самой привлекательной, так как ее видит максимальное число интернет-пользователей, набирающих запрос. Однако и цена кликов в этой области выше всего.

Гарантированные показы («гарантия») — до 4-х блоков контекстной рекламы ПОД поисковой выдачей на 1-й странице либо (в некоторых случаях) сбоку от нее.

Динамическое показы («динамика») — объявления на 2-й и последующих страницах поиска. Сюда заходит меньше всего пользователей, поэтому и стоимость кликов по контекстной рекламе здесь, как правило, ниже. Кроме того, объявления разных рекламодателей здесь ротируются (чередуются) друг с другом.

2. Контекстная реклама в партнерских сетях — это объявления на сайтах в внтернете, которые являются рекламными партнерами крупнейших поисковиков. РСЯ — рекламная сеть Яндекса.

Теоретически любой сайт, отвечающий требованиям поисковиков, может заключить с ними договор и начать размещать у себя контекстную рекламу. В РСЯ входят сотни тысяч таких сайтов, что обеспечивает широкий охват площадок самых разных тематик.

Контекстная реклама в сетях отличается от поисковой рекламы не только по формату, но и по таргетингу. Здесь сочетаются 3 вида таргетинга:

поведенческий — учитывает, какие запросы пользователь вводил ранее;

тематический — учитывает тематику сайта и в соответствии с ней подбирает рекламу для показа;

ретаргетинг/ремаркетинг — показ ваших объявлений тем пользователям, которые уже были у вас на сайте, но не совершили покупку. Ретаргетинг/ремаркетинг не работает сам по себе, его нужно настраивать отдельно.

Ключевые слова и минус-слова

Контекстную рекламу и в поиске, и в сетях ориентируют, прежде всего, на запросы пользователей. Именно поэтому при настройке кампаний так важно уделить внимание ключевым словам — тем фразам, по которым вас будут находить в интернете. Их список составляется при настройке рекламы, хотя предварительную работу по подбору фраз нужно провести отдельно: сформировать всё семантическое ядро для кампании и сегментировать его.

Кроме того, важно обязательно собрать минус-слова — такие фразы, по которым ваша реклама не должна показываться. К примеру, если вы продаете ноутбуки, вам нужно заминусовать слова ремонт, фото, отзывы, как выбрать, названия марок, которые вы не предлагаете, и т. д.

Во время настройки рекламы важно выбрать тип соответствия — степень совпадения запроса пользователя и вашего ключевого слова. Существует широкое, фразовое и точное соответствие. Вот здесь мы подробно рассказываем всё, что нужно знать о ключевых словах.

Аналитика контекстной рекламы

Контекстную рекламу недостаточно только настроить и запустить. Ею нужно управлять на основе регулярного анализа отчетов — сводных данных по главным параметрам поисковых и сетевых кампаний: кликабельности объявлений (CTR), средней стоимости клика, расходу средств на рекламу и др. Если результативность какого-то объявления вас не устраивает, нужно переписать его текст, скорректировать ключевые слова либо поменять стратегию управления ставками.

Кроме того, к контекстной рекламе следует подключить систему веб-аналитики, такую как Яндекс.Метрика. Она позволяет оценивать поведение пользователей у вас на сайте: отслеживать количество целевых действий — добавлений в «Корзину», заполнений формы контактов, кликов по номерам телефонов и др. Отношение количества посетителей, кликнувших на вашу рекламу, к числу тех, кто выполнил целевое действие, называется конверсией. Веб-аналитика также может помочь улучшить ваш сайт для увеличения количества продаж.

Простой сервис контекстной рекламы Aori

Мы постарались кратко рассказать об основных понятиях контекстной рекламы. Но на этом наша помощь не заканчивается. Наш сервис Aori подходит для начинающих рекламодателей, которые хотят размещать контекстные объявления без проблем и с минимальными временными затратами.

С помощью Aori вы можете:

1. Работать со ВСЕМИ главными рекламными площадками (поиск и сети Яндекса и не только, социальные сети) из ОДНОГО аккаунта.

2. Легко настраивать рекламу и управлять ею, ведь у Aori очень простой и понятный интерфейс со множеством подсказок.

3. Рассчитывать на помощь службы поддержки по всем вопросам, которые касаются сервиса и контекстной реламы, каждый будний день с 10:00 до 19:00.

4. Подбирать ключевые с помощью встроенных подборщиков.

5. Забыть о ручном управлении ставками — в Aori всё работает на автомате.

6. Получить дополнительные услуги по контекстной рекламе.

Зарегистрироваться

Контекстная реклама — объяснение — The Business Professor, LLC

Что такое контекстная реклама?

Автор Джейсон Гордон

Обновлено 5 января 2022 г.

Маркетинг, реклама, продажи и PR
Принципы маркетинга
Продажи
Реклама
Связи с общественностью
SEO, социальные сети, прямой маркетинг
Бухгалтерский учет, налогообложение и отчетность
Управленческий и финансовый учет и отчетность
Налогообложение бизнеса
Профессионализм и карьерный рост
Право, сделки и управление рисками
Правительство, правовая система, административное право и конституционное право
Юридические споры — гражданское и уголовное право
Агентское право
HR, занятость, труд и дискриминация
Субъекты бизнеса, корпоративное управление и собственность
Деловые операции, антимонопольное право и право ценных бумаг
Недвижимость, личная и интеллектуальная собственность
Коммерческое право: договор, платежи, обеспечительные интересы и банкротство
Защита потребителя
Страхование и управление рисками
Иммиграционное право
Закон об охране окружающей среды
Наследство, поместья и трасты
Управление бизнесом и операции
Управление операциями, проектами и цепочками поставок
Стратегия, предпринимательство и инновации
Деловая этика и социальная ответственность
Глобальный бизнес, международное право и отношения
Деловые коммуникации и переговоры
Менеджмент, лидерство и организационное поведение
Экономика, финансы и аналитика
Экономический анализ и денежно-кредитная политика
Исследования, количественный анализ и принятие решений
Инвестиции, трейдинг и финансовые рынки
Банковское дело, кредитование и кредитная индустрия
Деловые финансы, личные финансы и принципы оценки
Курсы

+ Еще

Содержание

Что такое контекстная реклама? Как работает контекстная реклама? Академические исследования контекстной рекламы

Контекстная реклама – это реклама, связанная с содержанием и темой веб-сайта или его части, поиски, интересы и потребности пользователя, который входит в него. Эта система использует такие платформы, как Google AdSense, для получения баннеров, которые появляются на порталах, которые их используют, для достижения более высокой нормы прибыли.

Контекстная реклама – маркетинг

Назад к : МАРКЕТИНГ, ПРОДАЖИ, РЕКЛАМА И PR

Как работает контекстная реклама?

В этой концепции используется идея отказа от использования навязчивой рекламы, а вместо этого ценится интерес пользователя. Эта реклама связана с просматриваемым контентом и тем, который вызывает любопытство у потребителя, поэтому обладает высокой эффективностью и не создает ощущения чего-то, что навязывается для привлечения внимания потребителя. Современная аудитория обычно не одобряет все, что носит навязчивый характер, поэтому этот вид рекламы рассматривается как мягкая альтернатива, которая работает. Он оплачивается за каждый полученный клик, поскольку он следует принципам PPC-маркетинга. Цена каждого объявления зависит от типа веб-сайта, на котором оно расположено, и позиции объявления на сайте. Например, реклама, размещенная на обложке популярной цифровой прессы, будет иметь более высокий рейтинг, чем реклама, размещенная в нижней части блога, у которого редко есть аудитория. Контекстная реклама предназначена для получения большой выгоды после клика по рекламе и большой возможности получения лидов через людей, которые их заходят. Этот тип кампании основан на теме размещения рекламы и интересах потребителей; таким образом, это им очень нравится и, вероятно, будет более интересным. Эта реклама рассчитана на достижение тройной выгоды. Это приносит пользу платформе, на которой оно размещено, потому что вероятность того, что читатели на него нажмут, выше. Эта реклама помогает рекламной компании, поскольку привлекает больше клиентов. Наконец, это приносит пользу потребителям, предоставляя что-то, что может быть им полезно.

Академические исследования контекстной рекламы

Семантический подход к контекстной рекламе , Бродер А., Фонтура М., Йосифовски В. и Ридель Л. (2007, июль). В Материалы 30-й ежегодной международной конференции ACM SIGIR по исследованиям и разработкам в области информационного поиска (стр. 559-566). АКМ. В этом документе предлагается система сопоставления контекстных дополнений, основанная на сочетании семантических и синтаксических признаков для преодоления проблемы нерелевантной рекламы, которая возникает из-за капризов извлечения фраз и отсутствия контекста.
Контекстная реклама , сочетающая релевантность с отзывами о кликах, Чакрабарти, Д., Агарвал, Д., и Йосифовски, В. (2008, апрель). В Материалы 17-й международной конференции по всемирной паутине (стр. 417-426). АКМ. В этой статье показано, как соответствие между отдельными объявлениями и содержанием страницы, на которой отображаются эти объявления, можно значительно улучшить, дополнив функцию оценки страницы объявления дополнительными параметрами из модели логистической регрессии для слов на страницах и в объявлениях.
Своевременная контекстная реклама , Анагностопулос А., Бродер А.З., Габрилович Э., Йосифовски В. и Ридель Л. (2007, ноябрь). В Материалы шестнадцатой конференции ACM по управлению информацией и знаниями (стр. 331-340). АКМ. В этой статье предлагается использовать методы суммирования текста в сочетании с внешними знаниями для создания коротких сводок страниц в режиме реального времени, чтобы решить дилемму низкой релевантности, высокой задержки или высокой нагрузки.
Ориентированная на чувства контекстная реклама , Фан, Т.К., и Чанг, Ч.Х. (2010). Знания и информационные системы , 23 (3), 321-344. В этой статье объясняется механизм контекстной рекламы, который относится к размещению релевантных объявлений в содержании общей веб-страницы, такой как блог. Он предлагает использовать обнаружение настроений для улучшения контекстной рекламы в Интернете.
Подход зашумленных каналов к контекстной рекламе , Мердок, В., Чиарамита, М., и Плачурас, В. (2007, август). В Материалы 1-го международного семинара по интеллектуальному анализу данных и анализу аудитории для рекламы (стр. 21-27). АКМ. В этом документе представлена система, обладающая свойствами, не зависящими от языка и знаний, на основе ранжирования SVM, а затем оценивается по большому количеству рекламных объявлений, появляющихся на реальных веб-страницах.
Эксплуатация и исследование в системе контекстной рекламы на основе производительности, Li, W., Wang, X., Zhang, R., Cui, Y., Mao, J., & Jin, R. (2010, июль). В Материалы 16-й международной конференции ACM SIGKDD по обнаружению знаний и интеллектуальному анализу данных (стр. 27–36). АКМ. В этой статье рассматриваются две стратегии энергоэффективности для онлайн-рекламы, которые можно адаптивно сбалансировать за счет автоматического изучения оптимального компромисса и включения показателей достоверности исторической эффективности.
Контекстная реклама , Чжан К. и Катона З. (2012). Маркетинговые науки , 31 (6), 980-994. В этой статье рассматриваются стратегические аспекты контекстной рекламы при рассмотрении посредника, имеющего доступ к базе контента, который продает рекламные площади рекламодателям, конкурирующим на товарном рынке, а затем предоставляет технологию таргетинга.
Смысловые ассоциации на контекстная реклама ., Чиарамита, М., Мердок, В., и Плашурас, В. (2008). Journal of Electronic Commerce Research , 9 (1). В этом документе описывается подход машинного обучения к контекстной рекламе с использованием набора функций, которые пытаются зафиксировать тонкие семантические ассоциации, существующие между словарями объявления и веб-страницы.
Блоггер-ориентированный контекстная реклама , Фан, Т.К., и Чанг, Ч.Х. (2011). Экспертные системы с приложениями , 38 (3), 1777-1788. Это объяснение концепции контекстной рекламы, ориентированной на блоггеров, которая означает размещение личной рекламы на любой странице блога, выбранной в соответствии с интересами блоггера.
Эффективны ли контекстных объявлений ? Умеряющая роль сложности в баннере реклама , Юн Чун, К., Хи Сон, Дж., Холленбек, Ч. Р., и Ли, Дж. Х. (2014). Международный журнал рекламы , 33 (2), 351-371. В этом исследовании делается попытка изучить эффективность контекстной рекламы путем изучения ее влияния на память о бренде и отношение к рекламе и бренду с использованием теории эффекта прайминга.
Извлечение ключевых слов на основе шаблона для контекстная реклама , Дэйв К.С. и Варма В. (2010, октябрь). В Материалы 19-й международной конференции ACM по управлению информацией и знаниями (стр. 1885-1888). АКМ. В этом документе представлен новый метод выбора кандидатов, который будет использоваться при извлечении ключевых слов рекламы с веб-страницы. Этот метод использует шаблоны частей речи, которые ограничивают количество потенциальных кандидатов, с которыми должен работать классификатор.

контекстная реклама

Была ли эта статья полезной?

Да

№

Определение автора

Что такое контекстная реклама?

Содержание

Контекстная реклама — это процесс, в котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы, работающие с контекстным таргетингом , выбирают объявления на основе метаописаний и ключевых слов контента. Поскольку получающиеся в результате объявления связаны с пользователем, это побуждает их переходить по ссылке, повышая результаты кампании. Это беспроигрышный вариант, так как издатель зарабатывает больше, а маркетолог получает больше просмотров.

Понимание контекстной рекламы

На данный момент это самая крупная форма рекламы в Интернете, ведущей платформой которой является Google через Google AdSense. Последний позволяет издателю вставлять код на веб-сайт, где AdSense показывает рекламу. Google сканирует ключевые слова и контекст, и размещает соответствующие объявления. Издатель может настроить свой сайт и решить, как и где будет размещаться реклама, а также характер продуктов и услуг для рекламы на своей платформе.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация программ показа рекламы была очень выгодной для маркетологов, рекламирующих свои товары и услуги в Интернете. Автоматизация позволяет веб-владельцам небольших и крупных блогов размещать рекламу без необходимости тратить человеческие ресурсы на переговоры о рекламных местах.

Для рекламодателей это расширило возможности доставки сообщений нужной аудитории без суеты в их поиске.

Эта технология еще больше улучшает доставку, при которой реклама автоматически настраивается в соответствии с демографическим и географическим положением пользователя, а также проверяется релевантность содержания страницы, на которой размещена реклама.

Недостатки контекстной рекламы

Основной недостаток контекстной рекламы заключается в том, что реклама может сильно раздражать пользователя. В этом случае пользователь игнорирует рекламу. Объявления также могут быть размещены рядом с объявлениями конкурентов, что снижает вероятность коэффициента конверсии.

Кроме того, клиенты, которые ищут контент, очевидно, не будут нажимать на рекламу.

Это не значит, что контекстная реклама не подходит.