Пример сео копирайтинг: SEO-копирайтинг — что это, примеры + инструкция как стать seo-копирайтером с нуля

15 примеров, которые стоит запомнить!

Чтобы изложить свои идеи 💡 вам нужно решить, как их воплотить. Вот тут-то и приходит на помощь копирайтинг. Не знаете, что это такое и как этим заниматься? Оставайтесь с нами, мы покажем вам, что такое копирайтинг пример.

В цифровом маркетинге копирайтинг – это понятие, используемое маркетологами, рекламодателями, людьми, работающими на фрилансе (или нет), копирайтерами и создателями контента для повышения продаж. Сегодня мы расскажем вам о лучших примерах ✅ копирайтинга, которые мы видели.

10 выдающихся примеров копирайтинг пример

Для того чтобы вы могли вдохновиться и улучшить свой копирайтинг, мы собрали серию примеров. Начнем с первого, который приходит на ум.

Худшая ошибка, которую может совершить продавец, – быть скучным. Д. Огилви

#1 копирайтинг пример Ricola

“У нас (кашель) будет ребенок. Сделайте так, чтобы хорошие новости всегда звучали как хорошие новости”. Компания Ricola выпустила серию рекламных роликов для своих капель от кашля. Смысл? Показать, что сообщение может быть изменено из-за кашля. На самом деле, при таком кашле новости, которые должны быть хорошими, таковыми не кажутся. Это происходит благодаря копирайтингу бренда. И это гениально 🧞.

Цель – заставить потребителя смеяться. Когда они столкнутся лицом к лицу со своим продуктом, они обязательно подумают о рекламе. Именно этого и хочет добиться бренд.

#2 копирайтинг пример  Berocca

Berocca – это бренд таблеток на основе витаминов С и В, производимых компанией Bayer. И они абсолютно не плохи в копирайтинге. Доказательство в пудинге 👇

“Она занимается кикбоксингом в 5 утра. Ей нужен ваш офис. И в отличие от вас, она не переживает тяжелый развод. Будь на высоте” “Он пришел раньше тебя. У него половина твоей зарплаты. И в отличие от тебя, он все еще болтает с боссом, когда ты возвращаешься домой в Севеноукс. Оставайся на высоте”

Здесь юмор выражается в том, что юмористический текст обращается непосредственно к цели (офисным работникам).

#3 Citroen AMI

Мы не собираемся знакомить вас с брендом Citroën, но эта реклама стоит того, чтобы отвлечься. Действительно, бренд знал, как высмеять один из своих автомобилей 🚗.

‘Да, он выглядит как тостер, вот почему его можно купить в Darty’.

Копирайтеру удается гениальный ход. Он обращается к своей цели, говоря им, что вы можете найти автомобиль в магазине бытовой техники. Еще лучше то, что они указывают на то, что никому не нужно, и им удается переломить тенденцию. Здесь важно уметь использовать язык ваших клиентов и перефразировать его так, чтобы сообщение было более позитивным в голове потребителя 🧠.

#4 копирайтинг пример : Невинный

Конечно же, существует бренд фруктовых соков Innocent. Действительно, Innocent – очень хороший бренд для копирайтинга.

Что бренд хочет подчеркнуть? Тот факт, что он использует только узнаваемые ингредиенты. Весь маркетинг основан на “чистоте” ингредиентов. В этом конкретном примере Innocent насмешливо рекламирует, что в нем нет сахара, нет странных вещей (часто это ингредиенты, которые вы не можете распознать на этикетках продуктов) и нет встреч после 7 вечера. Человек, стоящий за этим копирайтингом, принадлежит к числу великих писателей: это Дэн Джермейн.

#5 RXBar

Иногда простота – это хорошо.

Именно такой выбор решил сделать бренд RXBar. В копирайтинге не существует правил. Вы можете просто решить показать только то, что важно. В данном случае это только ингредиенты. Идея та же, что и у бренда Innocent, то есть быть прозрачным в отношении состава продукта.

В этом также заключается искусство копирайтинга: снять умственную нагрузку с потребителей.

#6 Netflix

Netflix – это онлайн-платформа потокового вещания, где вы можете найти множество фильмов, классифицированных по жанрам. С огромной базой данных, которой располагает Netflix, перед ними стоит важная задача выделиться на фоне конкурентов: сделать так, чтобы люди захотели смотреть контент и остались на платформе.

“Любовь, смех и самые лучшие друзья, которые только могут быть. Прямо как в реальной жизни. Но с очень хорошими квартирами” Это английское описание, которое можно найти на Netflix. И нам оно нравится, потому что оно описывает сериал именно так, как он есть. Конечно, они сделали это не просто так, у вас есть контент, созданный Netflix, который был адаптирован для традиционных рекламных носителей.

#7 Lyft

Возможно, вы не знакомы с этим брендом. Мы расскажем вам о нем. Lyft – это платформа совместного использования автомобилей, которая обслуживает как водителей, так и пассажиров. Эту целевую страницу мы рассмотрим вместе.

С первых строк нет сомнений, что мы обращаемся к обеим аудиториям. Информация, которую мы находим затем на странице, позволяет пользователю понять, где он находится. Текст остается относительно простым, но именно в том, что он обращается к двум аудиториям, эта целевая страница великолепна.

#8 Asos

Asos – это интернет-магазин, где вы можете найти :

  • Одежда.
  • Аксессуары.
  • Товары для красоты 💄.
  • Уход за кожей.

И чтобы удержать своих пользователей, приходящих покупать у них, у них появилась небольшая идея.

Да, они решили добавить описание бренда. Здесь мы видим, что они сосредоточились на “сублимации” всех силуэтов. Целевая аудитория, которая приходит на Asos, довольно женственная, и все они хотят выглядеть красиво в красивом красном платье, прилегающем к телу, особенно во время важного события. Браво Asos! Его копирайтинг очень хорош, так как он заставляет женщин захотеть купить это платье.

#9 Adobe

Если вы занимаетесь дизайном (или нет), вы наверняка знаете Adobe, компанию, которая выпускает программное обеспечение для графики и видео. Поскольку конкуренция становится все жестче с появлением новых инструментов, им тоже приходится заботиться о том, чтобы удержать свою аудиторию и привлечь новых клиентов.

Первое, что мы можем заметить, – это “каждый может использовать…” и “в пределах досягаемости для всех”. Это говорит о том, что их инструменты доступны каждому. В этой череде фотографий есть три послания:

  • Доступность их средств 🔨.
  • Творческий аспект.
  • Безопасность их документов.

#10 Apple

Мы знаем, что наши сердца всегда колеблются между Windows и Apple. И сегодня именно Apple заставляет нас хотеть покупать у них. Если вы зайдете на их сайт в поисках нового Ipad, вот что вы найдете.

Когда вы покупаете электронное устройство, вы хотите, чтобы оно хорошо работало. Это именно то, что Apple подчеркивает здесь словами:

  • Исключительная производительность.
  • Изысканность.
  • Экстремальная скорость.
  • Беспрецедентность.
  • Пароксизм.

Все эти прилагательные используются для описания устройства, которое будет отвечать всем вашим требованиям. Вы сможете работать в Интернете, использовать приложения, совершать звонки и т.д.. И все это с плавностью и производительностью.

Каковы правила в копирайтинге?

Вы знаете, что в копирайтинге нет готовых шаблонов или правил, которые должны соблюдаться в точности. Однако для того, чтобы ваша маркетинговая стратегия была на высоте, необходимо учитывать несколько важных элементов. Давайте рассмотрим их подробнее.

Знайте свою цель

Вы, наверное, знаете, что на Waalaxy мы придаем особое значение целевой аудитории 🎯. Например, вы не сможете продать игровую приставку дедушке, который любит цветы. Мы имеем в виду, что когда вы решили продать товар или услугу, она должна удовлетворять определенную потребность, поэтому вам придется ориентироваться на своего идеального клиента. Ваша персона поможет вам определить эту потребность и позволит предложить решение.

Кроме того, не забывайте сегментировать свои цели, чтобы охватить их как можно больше. Как только вы узнаете свою аудиторию, вам будет гораздо проще написать свое сообщение. Кстати, о сообщениях…

Будьте понятны

Когда вы пишете ✒️ для своих клиентов, своей аудитории или даже для своих потенциальных клиентов, вы должны быть уверены, что все смогут вас понять. Не пытайтесь использовать слова с двойным значением, слишком сложные слова. Цель состоит в том, чтобы каждый мог понять то послание, которое вы хотите донести.

Не стесняйтесь использовать “разговорный” язык. Действительно, лучше использовать разговорный язык, так как его легче понять. В этом случае вам также следует использовать короткие предложения. Если им удалось понять то, что вы сказали, молодец, переходите к следующему шагу: пробудите любопытство 👀.

Пробуждение любопытства

Чтобы пробудить их любопытство, не секрет, вам придется заставить ваш продукт говорить с ними. У вашего пользователя должно быть центральное место. Вам придется установить крючок, который ответит на его проблему.

Ответ на проблему

Ответ на проблему позволит вашей аудитории “привязаться” к вашему бренду. В своей голове потенциальный клиент скажет себе: “Хорошо, он затронул мою болевую точку, он пытается ответить на нее, я хочу пойти и посмотреть, что происходит, и потенциально купить это” 💰.

Если вы сможете внедрить пункты, о которых мы только что говорили, в свой маркетинговый контент, можно с уверенностью сказать, что вы значительно повысите коэффициент конверсии. Кстати, чтобы помочь вам лучше реализовать все это, мы поговорим о методе AIDA, который вы можете использовать каждый раз для любого продукта, чтобы реализовать лучшую цифровую стратегию.

Модель AIDA

Копирайтинг будет основываться на методе AIDA.

Чтобы помочь вам лучше сориентироваться, мы сразу приведем конкретный пример копирайтинга по этому методу. Например, вы собираетесь продавать кулер для воды для владельцев кошек 🐈.

Конечно, этот текст короткий, но вы можете полностью адаптировать его к вашему использованию, вашему продукту или вашим услугам. Фокус в том, чтобы знать, как использовать этот метод.

Заключение статьи “копирайтинг пример”

Мы подходим к концу этой статьи, и если говорить коротко, то копирайтинг – это продажа с помощью слов, а также решение проблем и убеждение. Проблемы, с которыми сталкиваются ваши пользователи. И вы собираетесь ответить на них, предложив им свой продукт или услугу. Чтобы сделать это, вы должны убедить свою аудиторию. Итак, мы видели несколько примеров блестящего 💡 копирайтинга у таких брендов, как:

  • Ricola.
  • Berocca.
  • Citroën.
  • Innocent.
  • RXBar.
  • Netflix.
  • Lyft.
  • Asos.
  • Apple.

Копирайтинг послужит вам для совершения конверсии. Если вы обратитесь к своим целям с правильными словами, они с большей вероятностью начнут действовать. Это делается не просто старым способом, а с помощью метода, который называется методом AIDA. Этот метод позволяет:

  • Привлечь внимание клиента 👀.
  • Заинтересовать ваших клиентов.
  • Вызвать желание приобрести ваш товар или услугу.
  • Чтобы они начали действовать, например, купили вашу услугу или подписались на вашу рассылку.

Помните, что увиденное применимо в любой области:

  • Для ведения блога и написания контента.
  • Заголовки.
  • Email-маркетинг.

Часто задаваемые вопросы из раздела “копирайтинг пример “

Это еще не конец, у нас в рукаве еще несколько трюков, которые помогут вам усовершенствовать свои знания 🧠 о копирайтинге, если вы маркетолог или работаете.

Пример копирайтинга: seo копирайтинг пример

SEO или рерайтинг, если вам больше нравится, позволяет ранжировать ваш сайт по одному или нескольким ключевым словам в поисковых системах. Теперь вам нужно знать, как совместить эти два понятия, SEO и копирайтинг? Как писать с помощью копирайтинга? Чтобы генерировать трафик на вашем сайте, использование копирайтинга – отличная идея, поскольку вы сможете побудить людей не только прочитать ваш контент, но и подтолкнуть их к действию. В качестве бонуса поисковые системы будут ранжировать вас в соответствии с некоторыми из ваших KPI. Ваша цель – убедить словами, убедить, создать мощный и убедительный контент. Конечно, есть несколько шагов, которыми не стоит пренебрегать, например:

  • Создание персоны (снова): вам нужно знать, для кого вы пишете и с какой целью.
  • Исследование ключевых слов: связанных с тем, что ищет ваша целевая аудитория 🎯.
  • Окончательное написание: смешав все, что вы смогли собрать, пришло время создать текст, который будет говорить с вашими пользователями.

Это еще не все, потому что после того, как вы написали текст и он был опубликован, вам нужно будет иногда его оптимизировать. Что это значит? Ну, когда после публикации прошло несколько месяцев, ваш контент может потерять свои позиции. Пришло время для оптимизации. Оптимизированный текст позволит вам снова завоевать свои места.

Копирайтинг в LinkedIn

Если вы часто бываете на Waalaxy, то знаете, что мы любим LinkedIn. На самом деле, это одна из лучших B2b-платформ для продажи товара или услуги (помимо возможности подавать заявки и размещать вакансии). В этом разделе мы объясним, почему вам следует размещать информацию на LinkedIn. Это поможет вам создавать контент, чтобы вы могли добиться известности. Это то, что мы называем входящим маркетингом. По сути, вы собираетесь привлечь к себе потенциального клиента, а не отправиться на его поиски. И здесь в игру вступает ваш копирайтинг.

Но он нужен не только для привлечения клиентов, но и для их удержания. Потому что да, ваш копирайтинг должен быть адаптирован как для привлечения, так и для удержания клиентов.

Теперь вы знаете все о копирайтинг пример , покажите нам свои лучшие слоганы 🚀 и приступайте.

Как составить ТЗ копирайтеру на SEO текст для блога — Маркетинг на vc.ru

4046
просмотров

Без ТЗ — результат ХЗ, знаете такую фразу? Если вы даете подробное четкое и понятное задание копирайтеру, то даже средний специалист сможет написать качественный текст для сайта.

И даже Ильяхов не напишет хороший текст, если в задании написано «сделайте хорошо, а плохо не делайте». Что хуже всего — без технического задания копирайтеру вы потратите кучу ресурсов на объяснение, что с текстом не так, испортите отношения, получите репутацию заказчика, который «сам не знает, чего хочет».

В этой статье мы разберем, как составить ТЗ копирайтеру на SEO текст так, чтобы гарантировать написание качественного текста на сайт или в блог.

Что такое техническое задание на SEO копирайтинг

ТЗ для копирайтера — это документ, в котором описаны требования к готовому материалу. В задании копирайтеру вы объясняете, какую цель должен решать текст, как должен выглядеть итоговый результат.

Представьте, вы строите дом. Недостаточно сказать прорабу: «Хочу двухэтажный уютный коттедж». Тогда все на что вы можете рассчитывать — в вашем доме будет два этажа. И то, если не считать цокольного (вы же не уточнили!).

Чем дотошнее вы согласуете с архитектором план строительства, тем выше вероятность того, что дом будет похож на дом вашей мечты.

Так же и с написанием текста — копирайтеру нужно ТЗ на SEO текст. Тогда он напишет текст, который будет работать на задачи вашего бизнеса.

Что такое качественный SEO-текст

Раньше меня передергивало, когда я слышала, что требуется «SEO текст» от копирайтера. Я представляла себе заспамленную ключевыми словами бестолковую портянку текста:

Но на самом деле это ложный стереотип. Качественный SEO текст — это полезная статья, которую адаптировали под алгоритмы поисковых систем. Таким образом, чтобы не только содержал пользу для читателя, но и был «понятен» алгоритмам поисковой системы.

Наличие и частота вхождения ключевых слов (запросов, которые вводит пользователь в поиск) — не главный критерий для ранжирования материала в поисковой выдаче. Поведенческие показатели главнее. Яндекс и Google смотрят, как долго пользователь был на сайте, дочитал ли материал до конца и вернулся ли в поиск с тем же запросом. И на основе этих данных принимают решение — был ли материал полезным. Если да, то помещают его в ТОП.

Но это не значит, что работать над технической оптимизацией совсем не нужно. Нужно. Для этого в ТЗ копирайтеру обязательно нужно указать требования по SEO-оптимизации.

Что должно быть в ТЗ для копирайтера

Техническое задание на копирайтинг должно содержать указания на 8 уровнях:

  1. Маркетинг — для какой аудитории пишем текст, какие боли решаем и что хотим получить в итоге.
  2. SEO — указания от специалиста по поисковому продвижению, как нужно оформить текст, чтобы на целевые запросызапроы аудитории он был в ТОПе выдачи Яндекса или Google.
  3. Фактура — исходные данные, о чем будет текст.
  4. Структура — какие требования нужно соблюсти при построении «скелета» текста.
  5. Стилистика — какие требования к стилю текста вы предъявляете, какой tone-of-voice нужен.
  6. Грамотность — какие требования к проверке текста на ошибки вы будете предъявлять.
  7. Изображения — как оформить текст.
  8. CTA — призыв к действию, что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения.

Пункты 1, 2, 3 и 8 — уникальны для каждой статьи. остальные пункты универсальны их можно просто копировать из ТЗ в ТЗ.

Пример качественного ТЗ для SEO-текста

Скачайте шаблон ТЗ копирайтеру, который я подготовила на примере статьи «Как составить контент-план: 9 шаблонов для разных бизнесов».

Уровень 1. Маркетинг

Это фундамент для будущего «дома». Если фундамент не подходит, по стенам пойдут трещины, и коттедж может просто развалиться. Можно написать прекрасный, увлекательный, полезный текст, но он не даст результата, потому что вы писали совсем не о том и не для той аудитории.

Например, фотограф хочет написать статью, которая привлечет клиентов на свадебные фотосессии. Если он не подумает о тексте как маркетолог, то может написать статью о том, какой объектив подойдет для портретной фотосъемки с идеальным боке. Эту статью прочитают другие начинающие фотографы и напишут в комментариях «Спасибо, очень полезно!» Но на фотосессии записываться никто не будет. Потому что клиентам на свадебные фотосессии интересно прочитать про то, как выбрать локацию для съемок и красиво выглядеть на фотографиях, а не про объективы.

Маркетинговые требования для ТЗ вытекают из контент-стратегии. Без стратегии нельзя приступать к созданию контента. Подробно о том, как составить стратегию и какие маркетинговые задачи ставить перед контентом, читайте в статье «Как разработать Digital-стратегию и составить прогревающую воронку контента». Далее я в общих чертах расскажу, что должно быть в ТЗ копирайтеру на уровне маркетинга.

На какого читателя рассчитан текст

В ТЗ копирайтеру на текст нужно объяснить для какой аудитории он будет писать. Для этого можно воспользоваться методом персон — придумать для сегмента аудитории «аватара» и описать его. Копирайтеру будет проще представить, что отличает вашу аудиторию, кто они такие и чем занимаются. Текст будет обращен к конкретным людям и будет им интересен.

В какие боли бьет текст?

Укажите в ТЗ копирайтеру, какие проблемы есть у аудитории, что их беспокоит. Именно на эти боли копирайтер должен будет дать ответ в тексте. Боли должны быть отражены в заголовке, лиде, выводах.

В чем решение проблемы

Расскажите в ТЗ копирайтеру, как вы предлагаете решать проблему аудитории. Приведите алгоритм, который автор перенесет в итоговую статью из задания на текст.

Экспертность в чем нужно показать?

Статья должна сформировать образ эксперта у читателя. Для этого в ТЗ на SEO текст нужно объяснить копирайтеру, в чем заключается экспертность вашей компании. Расскажите, что вы считаете правильным, что вас отличает от конкурентов, и какие подходы вы не приемлите.

Какое полезное действие для читателя имеет этот текст?

Конечно, нужно не забыть отразить в ТЗ для копирайтера, что вы предлагаете читателю сделать после прочтения статьи. Какой шаблон действий он должен позаимствовать у вас после прочтения.

Уровень 2. Технические SEO требования к тексту

На этом уровне нужно отразить требования к оптимизации текста. Их может подготовить только SEO-специалист, который изучит материалы конкурентов на эту тему, поисковые запросы в сервисах Яндекс.Вордстат и Google Search Console. В задании на SEO должны быть отражены следующие пункты.

Ключевые слова

Список ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковике, когда ищут ответ на свой вопрос. Специалист должен указать, какие фразы нужно включить с точным совпадением фразы, а какие можно более вольно вплетать в предложения. Это не значит, что мы должны делать «SEO-портянки» с перечислением ключевиков. Текст должен быть осмысленным и читаемым (про стилистику ниже), но без ключевых слов поисковая система не сможет понять на какой запрос показывать ваш материал.

Мета-теги

Очень важная часть технического SEO. Мета-теги — это специальные части кода страницы, которые помогают поисковой системе понять о чем ваш материал (наравне с ключевыми словами).

Тег Title
Отображается в качестве названия вкладки в браузере, когда пользователь отткроет вашу страницу. Должен быть не более 75 символов в длину и обязательно содержать точное вхождение главного ключевого слова.

Тег Description
Краткое описание содержания страницы. Оптимально, если будет до 35 слов в длину. В тег нужно включить дополнительные ключевые фразы.

Тег h2
Это заголовок вашей статьи. Он должен быть цепляющим, чтобы заставить человека прочитать статью, но также должен содержать ключевое слово, оно будет подсвечено жирным шрифтом в поисковой выдаче.

Структура заголовков

Важную роль для SEO играет не только первый заголовок Н1, но и все остальные. SEO-специалист должен предложить такую структуру статьи, которая будет отвечать на поисковой интент (вопрос пользователя). Эта структура послужит каркасом будущего «дома», к которому будут крепиться стены, потолок и крыша.

Уровень 3. Фактура

Фактура — это термин из мира журналистики. Он означает исходные данные, которые копирайтер возьмет из ТЗ на текст, чтобы написать статью. Если проводить аналогию с живым организмом, то маркетинг и SEO — это скелет статьи, а фактура — это мясо, которое на него нанизывается.

Фактуру можно брать из интернета, тогда это будет рерайт существующей информации. Но гораздо ценнее данные, которые даст эксперт. Тогда это будет уникальная и полезная информация. К сбору фактуры для ТЗ копирайтеру нужно подойти особенно тщательно.

Уровень 4. Структура

ТЗ копирайтеру должно содержать требования к структуре текста, по которым вы будете принимать работу. Они, как правило, универсальны и одинаковы для всех статей.

Проверьте:

  • Текст – не поток сознания, можно пересказать тезисно. При беглом просмотре понятно, о чем написано в тексте
  • Делим текст на блоки с помощью подзаголовков. Каждые 400-500 знаков текста новый подзаголовок.
  • Соблюдаем иерархию Н1, Н2, Н3.
  • Перечисления оформляем списком
  • Единообразие подзаголовков

Уровень 5. Стилистика

Требования к стилистике, как и к структуре одинаковы для всех материалов. Если вы пишете информационный текст, то следуйте рекомендациям Ильяхова по «инфостилю».

Проверьте, что в тексте нет самых частых стоп-фраз и ошибок:

  • избыточные местоимения;
  • вводные конструкции;
  • паразиты времени;
  • отглагольные;
  • пассивный залог;
  • гипераргументация: слова-усилители, оценочные прилагательные;
  • хвалебные слова про себя и пафос.

Уровень 5. Стилистика

Это статистика по лидам от другого моего В2В клиента (digital-агентство), подробнее — читайте в статье «Как организовать отдел контент-маркетинга: рекомендации и опыт одной компании».

Уровень 6. Грамотность

Когда все остальное поправили, вычитайте текст. Используйте сервисы:

  • Orfogrammka.ru
  • Litera5.ru
  • LanguageToo.org

Уровень 7. Изображения

Требования к изображениям универсальны для любых информационных статей.

Должны быть:

  • свежие скриншоты,
  • не используем стоковые изображения такого характера.

Вы можете приложить их в качестве примера и описать, что требуется нарисовать, дизайнер сделает уникальные:

  • если есть таблица, делайте ее в google docs, наш дизайнер нарисует;
  • если есть блок-схема, сделайте ее в любом mind map.

Уровень 8. Призыв к действию

Не стоит рассчитывать, что после прочтения статьи пользователь сам догадается оставить заявку на консультацию, подписаться на рассылку или скачать лид-магнит. Его нужно к этому побудить — это называется СТА — call to action. Призыв нужно обязательно отразить в ТЗ копирайтеру на текст. Смело добавляйте в статью несколько разных, не бойтесь переборщить, статья — это не лендинг, где должен быть 1 призыв к действию. В статье нужно предусмотреть СТА на разную степень готовности к покупке, один читатель уже готов нести деньги в кассу, а другой — только узнал вас и сначала он готов только подписаться на рассылку. Варианты СТА:

Примеры действий для разной степени прогретости читателя:

  • Скачали чек-лист
  • Подписались на рассылку
  • Активировали промокод
  • Подключили демо
  • Перешли в каталог и купили

Итог: Как написать ТЗ для копирайтера

Алгоритм, как правильно составить ТЗ копирайтеру для написания текста:

  1. Продумайте маркетинговые задачи текста и составьте общие рекомендации.
    Опишите аудиторию текста, что волнует читателя, какие у него есть боли. Пропишите в ТЗ для копирайтера цель статьи, тему и предполагаемый объем. Укажите, в чем нужно отразить вашу экспертность.
  2. Пропишите SEO параметры будущего текста.
    Укажите какие ключевые слова нужно использовать, какие мета-теги использовать и предложите структуру заголовков для будущей статьи.
  3. Добавьте в ТЗ указание откуда брать данные для написания статьи.
    Это могут быть ссылки на статьи в интернете, но материал будет более ценным, если вы добавите в ТЗ для копирайтера собственные экспертные данные. Это может быть интервью со специалистом, вашим клиентом или ваши другие материалы.
  4. Обязательно укажите в ТЗ копирайтеру критерии структуры, стилистики и визуального оформления.
    Эта часть ТЗ неуникальна и может кочевать из задания в задание.
  5. Добавьте СТА.
    Не забудьте указать копирайтеру в ТЗ, к какому целевому действию он должен подвести читателя.

Пример качественного ТЗ для SEO-текста

Скачайте шаблон ТЗ копирайтеру, который я подготовила на примере статьи «Как составить контент-план: 9 шаблонов для разных бизнесов». Вы можете составить ТЗ на свою статью по этому же шаблону ТЗ для копирайтера. Достаточно изменить пункты 1, 2, 3 и 8 под свой материал, остальные — универсальны для каждого текста.

примеров SEO-копирайтинга. Высокий рейтинг в результатах поиска Google… | Джеймс

3 минуты чтения

·

3 сентября 2020 г.

Высокий рейтинг на страницах результатов поиска Google может быть проблемой, поскольку вы ищете причину, по которой ваш сайт скрыт на двадцатой странице, а не на первой. Довольно часто это происходит из-за плохого SEO-копирайтинга — неспособности учесть именно то, что Google и читатели ищут на качественной, релевантной веб-странице.

А поскольку хороший рейтинг необходим для успеха вашего бизнеса в Интернете, понимание и освоение SEO-копирайтинга является жизненно важным шагом в этом процессе.

Итак, для начала, что такое SEO-копирайтинг? Что ж, если копирайтинг использует слова для описания и продвижения идеи, продукта или услуги, то SEO (поисковая оптимизация) копирайтинг обогащает эти слова элементами, которые улучшают его положение в алгоритмах ранжирования Google. Используя ряд соответствующих факторов, ваш контент будет иметь гораздо больше шансов подняться в этом рейтинге.

Если вы хотите глубже погрузиться в эту тему, тогда ознакомьтесь с нашим 11 лучших советов по SEO.

К счастью, понимание основ SEO-копирайтинга избавляет от стресса и может помочь вам сразу же начать работать над увеличением трафика, повышением коэффициента конверсии и удовлетворением от владения веб-сайтом с высококачественным пользовательским интерфейсом. И не беспокойтесь о том, что забиваете голову техническим жаргоном, который сбивает вас с толку. Даже небольшие, простые для понимания изменения в копии вашего сайта могут иметь большое значение.

Основой любого сильного SEO-копирайтинга является ключевое слово вы выбрали для создания контента вокруг. Для этого необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы найти, какие слова имеют отношение к вашей области или отрасли. Это важно, чтобы помочь Google сопоставить ваш контент с релевантными поисковыми запросами. Ключевые слова — это поисковые запросы, которые люди вводят в поля поиска. Следовательно, ваши веб-страницы должны быть написаны специально для этих первоначальных условий поиска. Знание и согласование намерений искателя важно для формирования наиболее подходящего пункта назначения для их достижения.

Ключевые слова различаются по длине, структуре и популярности, а это означает, что есть над чем подумать, когда вы решаете, какое из них выбрать. Ваше исследование должно охватывать сайты, которые уже находятся на верхних страницах результатов — что в них работает, какие области вы могли бы улучшить? Некоторые ключевые слова будут более конкурентоспособными, в то время как другие ключевые слова могут содержать несколько фрагментов контента, чтобы Google мог их заметить. Вы всегда должны прикреплять только одно ключевое слово к веб-странице, так как использование нескольких сопряжено с риском того, что они будут саботировать друг друга в стремлении проиндексироваться.

Длина вашего ключевого слова или фразы зависит от того, короткий или длинный хвост. Ключевые слова с коротким хвостом будут состоять только из одного или двух слов, которые дают общее представление о том, что ищет этот человек (например, «суши-ресторан»).

Ключевые слова с коротким хвостом используются более регулярно и привлекают больше трафика. Тем не менее, их также сложнее ранжировать, поскольку у них больше конкуренции. Хотя вознаграждение за успешное использование одного из них больше, достижение этого успеха — более крутая гора.

Между тем, ключевые слова с длинным хвостом могут быть лучше для новых, небольших предприятий, ориентированных на более специфический рынок. Их можно сформулировать как полные предложения или вопросы, адресованные покупателю на определенном этапе процесса покупки (например, «лучший суши-ресторан на Южном берегу?»).

Знание того, где и как часто вводить ключевые слова, является прекрасным балансом, позволяющим сделать их заметными, не прибегая к нагромождению ключевых слов. Здесь вы переполняете основной текст ключевым словом, чтобы обмануть систему. Поисковые системы теперь хорошо разбираются в этом методе и поэтому наказывают страницы, которые переборщили с определенным ключевым словом.

Во избежание этого рекомендуем упоминать выбранное вами ключевое слово не менее двух раз в материале объемом 600–800 слов и не менее четырех раз в тексте объемом более 1000 слов. Включение вашего ключевого слова должно происходить довольно органично, поскольку вы будете писать по теме, уже сосредоточенной на этом конкретном слове. С учетом сказанного вам может быть проще составить свой контент естественным образом, а затем посмотреть, сможете ли вы чаще использовать свое ключевое слово во время редактирования.

Прочтите полную статью, чтобы узнать больше об основах SEO-копирайтинга.

Примеры SEO-копирайтинга | BeKonstructive Marketing Brisbane

Просмотрите примеры SEO-копирайтинга BeKonstructive Marketing в нашей последней статье в блоге.

В BeKonstructive Marketing мы много говорим о нашем подходе, ориентированном на контент, к нашим услугам SEO в Брисбене. Мы считаем, что создание сильного, информативного и высококачественного контента — это первый шаг в рецепте SEO. Приоритет № 1 Google — ранжировать контент, который наиболее релевантен поисковому запросу пользователя, на первой странице результатов поиска. Чем более релевантны результаты поиска фразе, вопросу или термину, который пользователь ввел в Google, тем больше вероятность того, что пользователь продолжит использовать Google. И чем больше вероятность того, что пользователи продолжат использовать Google, тем больше доходов они получат от своей рекламной платформы Google Ads.

Но почему это имеет отношение к содержанию вашего сайта и копирайтингу?

Google использует ряд различных факторов, чтобы определить, какой контент будет ранжироваться на первой странице Google для данного поискового запроса или фразы. И под «числом» мы подразумеваем тысячи. Буквально.

Существуют тысячи различных критериев, определяющих, где и как отдельная страница контента будет ранжироваться в Google. В BeKonstructive Marketing мы группируем эти тысячи отдельных критериев в три основные категории:

  1. Состояние веб-сайта — категория работоспособности веб-сайта предназначена для того, чтобы убедиться, что у вас есть хорошо построенный веб-сайт, который соответствует современным передовым методам Google в отношении удобства использования, функциональности, безопасности и т. д.
  2. Контент на странице — это все для того, чтобы убедиться, что у вас есть наилучший контент, доступный для пользователя. Что ваш контент соответствует поисковому запросу, который они ввели в Google, и что он информативный, легко читаемый и понятный. Самое главное, что вам нужно помнить, это то, что SEO — это конкуренция. Поэтому при создании своего контента вам нужно следить за тем, что все остальные говорят/пишут по теме, и убедиться, что ваше мнение лучше. Если у вас есть лучший контент (как по количеству, так и по качеству) по теме, вы в конечном итоге доберетесь до вершины Google.
  3. Off-Page — внестраничные критерии выглядят как все, что происходит вне страницы (на веб-сайтах, не связанных с вашим собственным). Если вы слышали о термине «обратная ссылка», то это та категория, к которой он относится. Вне страницы и обратных ссылок рассматривается создание множества ссылок на других веб-сайтах, которые ведут на ваш собственный. Сюда входят такие вещи, как гостевые посты, ссылки в социальных сетях, списки каталогов, ссылки на форумах, онлайн-упоминания и многое другое.

В BeKonstructive Marketing мы используем подход к поисковой оптимизации, который ориентирован на контент. Это означает, что мы начинаем с того, что убеждаемся, что у вас есть лучший контент, наиболее релевантный условиям поиска, на которые вы ориентируетесь. Наша команда SEO-копирайтеров создает контент на вашем веб-сайте, целевых страницах и в блогах, создавая информативный удобный контент для посетителей вашего сайта.

Затем мы используем внестраничные тактики, такие как создание ссылок и социальные сети, чтобы увеличить количество контента и ускорить процесс доставки вас на первую страницу.

В нашем подходе мы используем обратные ссылки как инструмент для облегчения нашей SEO-кампании и стратегии — мы не полагаемся на них для достижения всех наших результатов для нас.

Многие SEO-провайдеры сосредотачиваются только на обратных ссылках. Они предполагают, что у вас уже есть сильный контент на вашем веб-сайте, и они полностью сосредотачиваются на ваших внешних элементах. Этот подход будет работать некоторое время. На самом деле, если ни один из ваших конкурентов не инвестирует в свое SEO, этого может быть достаточно, чтобы вывести вас на первую страницу Google на некоторое время. Но это будет только вопросом времени, когда Google поймет, что контент на вашем веб-сайте не самый лучший из доступных; это не так информативно, как у вашего конкурента, и люди не проводят столько времени на вашей странице, читая и взаимодействуя с вашим контентом. Когда это произойдет, ваш рейтинг будет изменен. И, если ваша SEO-компания использовала фермы ссылок и спам-сайты для создания профиля обратных ссылок, вы можете даже обнаружить, что ваш рейтинг ниже, чем до того, как вы начали инвестировать в SEO.

Итак, мы рассказали вам, почему важно инвестировать в услуги SEO-копирайтинга. Теперь давайте поговорим о том, почему важно инвестировать в ХОРОШИЙ SEO-копирайтинг. В BeKonstructive Marketing мы пишем все наши SEO-тексты самостоятельно. Мы не пользуемся аутсорсингом за границей и не используем платформы для статей за 1 доллар, на которых публикуется бессмысленный контент.

Вместо этого мы тесно сотрудничаем с нашими клиентами, чтобы создавать информативные статьи, которые не только вносят значимый вклад в их SEO-кампании, но также интересны и актуальны для их аудитории. Мы проводим интервью с нашими клиентами для сбора информации; мы просим их внести свой вклад; и самое главное: наши клиенты одобряют каждую статью в блоге или фрагмент контента до того, как он будет загружен на их веб-сайт.

Ниже мы составили список некоторых из наших последних блогов и статей по SEO, который включает ряд примеров из разных отраслей:

  • Наш любимый ремонт ванной комнаты в Брисбене
  • Важность обслуживания ОВК
  • Перспективы недвижимости Порт-Дугласа на 2022 год
  • 7 советов по перемещению почты за границу
  • Остров Норфолк против острова Лорд-Хау
  • Хостинг Magento (Целевая страница)
  • Демистификация финансирования счетов-фактур для МСП
  • 8 идей современной ванной комнаты на 2022 год
  • 10 способов, с помощью которых техническое обслуживание систем отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха может повысить энергоэффективность
  • Являются ли дома для отдыха в Порт-Дугласе хорошей инвестицией?
  • Переезд в Лондон в 2022 году
  • Южная часть Тихого океана: рай для гурманов
  • 3 способа помочь вашему бизнесу получать прибыль во время пандемии
  • Зачем делать ремонт в ванной?
  • HVAC в Брисбене: все, что вам нужно знать
  • Покупка или продажа: 10 вопросов, которые следует задать агенту по недвижимости Port Douglas
  • Что нужно декларировать при переезде в Австралию
  • Лучшие места для занятий водными видами спорта на Фиджи
  • Ценность взаимодействия: почему общение с вашими участниками имеет значение

Это всего лишь небольшой образец SEO-контента, который мы производим в BeKonstructive Marketing.