Примеры рекламных объявлений: 12 сценариев и 60 примеров объявлений интернет-рекламы в кризис

Содержание

Как выглядит реклама в Google Ads, обзор всех форматов, примеры

В Google Ads можно создать и настроить несколько видов рекламных объявлений, которые будут показываться пользователям в зависимости от выбранного вами места. При выполнении пользователем поиска по запросу, Гугл покажет наиболее релевантные объявления, исходя из ключевых слов запроса.

Google учитывает релевантность и качество объявления и сайта, куда вы намерены вести пользователей. Это стоит учесть при планировании запуска контекстной рекламы. Сегодня разберем, как выглядит рекламный кабинет в Гугл Адвордс, типы и вид объявлений, а также узнаем, как сделать максимально подробное и качественное объявление!

Как выглядит рекламный кабинет

Рекламный кабинет в «Гугл Рекламе» достаточно удобный, но новичкам придется потратить немного времени, чтобы разобраться в нем и привыкнуть.

При входе, главная страница выглядит так:

Сверху видим почту, к которой привязан аккаунт и панель настроек. Слева находится удобное меню выбора страниц.

В таблице можно указать диапазон нужных дат и она покажет качество кликов и показов рекламы за каждый день. Здесь будет указана средняя цена за клик и общие расходы за выбранный промежуток времени.

Чтобы увидеть все свои рекламные кампании, кликаем на кнопку «Кампани» в меню слева. Чтобы перейти к определенной кампании, выберите ее из списка.

С помощью верхней панели можно перейти к отчетам, кликнув по соответствующей кнопке. Здесь же находятся настройки кабинета. Нажав на «Инструменты и настройки», появится выпадающее меню, разбитое на блоки: планирование, общая библиотека, массовые действия отслеживание, настройка, оплата.

Если нужно получить все данные об оплате, кликните на пункт «Сводка» в графе «Оплата».

Там же, перейдя в «Настройки» мы попадем в платежные настройки, где можно отредактировать и заполнить платежный профиль, добавить банковскую карту для оплаты и сведения о клиенте.

Из раздела «Настройка» можем перейти к настройке профиля.

Здесь меняется язык интерфейса, указывается контактная информация, можно ознакомиться с Правилами Google Рекламы и изменить статус аккаунта. Сделав аккаунт неактивным, показ объявлений прекратится и в течение 60 дней вы получите итоговый счет.

Остальные поля в меню будут необходимы, если в вашем профиле уже есть созданные ранее рекламные кампании.

Чтобы создать новую кампанию, перейдите в раздел «Кампании» и нажмите на значок «+» или «Новая кампания».

Как выглядят объявления

В настройках кампании можно корректировать долю трафика по устройствам или совсем исключать показы на компьютеры/мобильные устройства. Но для этого стоит понимать, откуда могут чаще идти запросы по вашим ключевым словам. Львиная доля поисковых запросов в Google выполняется с мобильных устройств.

Есть три основных различия между ПК и мобильной рекламой, которые стоит учесть:

  • размер устройства: на мобильном устройстве меньше места для отображения рекламы, поэтому убедитесь, что ваши рекламные материалы читабельны;
  • заинтересованность: с мобильных устройств будет много трафика, но он не всегда будет конвертиться, так как очень часто люди просто ищут интересующую их информацию;
  • цена клика: она будут различаться в зависимости от устройства. Например, у планшетов обычно самая низкая средняя цена за клик, а у настольных компьютеров самая высокая.

Поиск

На ПК в поиске реклама выглядит так:

Она может отображаться как в списке поисковой выдачи, так и блоке справа. Обычно выделяется зеленой меткой «Реклама».

Несколько первых ссылок — реклама. Мы видим название страницы сайта, на которую ведет ссылка, короткое описание, контактную информацию, фавикон.

Большой плюс такой рекламы — она показывается исключительно тем, кто уже интересуется темой и ищет по ней информацию. А так как реклама в поиске отображается выше обычной выдачи, больше шансов, что пользователь перейдет по ней.

В правильном объявлении будет короткий и понятный заголовок, содержащий в себе ключевое слово, контактный номер телефона, адрес и привлекательный текст о скидке или проходящей акции.

Мобильное устройство

На телефоне реклама в поиске выглядит подобным образом:

Она также помечена словом «Реклама» и занимает несколько первых позиций выдачи. Короткое описание, заголовок содержит ключевое слово и ссылки ведут на главные страницы сайтов.

Реклама для мобильных устройств принесет хорошие результаты, если у вас есть мобильная версия сайта. Если нет, пользователю будет неудобно ознакомиться со всей информацией на сайте и он с большей вероятностью уйдет.

Динамические поисковые объявления

С обычными объявлениями все понятно. Динамические выглядят так же, отличие в том, что текст в них меняется в зависимости от запроса пользователя. Система проанализирует сайт и автоматически вставит в рекламу нужные слова в заголовки и описания, меняя URL.

Товарные объявления

Показываются перед поисковой выдачей или справа от нее. Выглядит как блоки с товаром, который ищет пользователь.

Здесь указано наименование товара, ссылка на него в интернет-магазин и цена. Также эта реклама отображается и в Google Покупках.

Реклама в Gmail

Эти рекламные объявления показываются в списке писем на почте Gmail.

На вид это обычные письма. Также выделены меткой «Реклама». Находятся выше обычных. При открытии такого письма, пользователь видит рекламный баннер с кнопкой перехода на сайт рекламодателя.

Youtube

Достаточно эффективное место для размещения рекламы. В Ютуб реклама показывается при просмотре видеороликов.

Средства у рекламодателя списываются только в том случае, если пользователь смотрел объявление тридцать и более секунд или отреагировал на него: кликнул на баннер или подсказку.

Google Play

В Google Play реклама показывается в различных приложениях. Появляются при загрузке экранов или в виде «оплаты» за пользование бесплатным приложением.

При этом, реклама может быть как статичной, так и интерактивной, позволяя пользователю взаимодействовать с ней. Более подробно о этих видах рекламы мы расскажем в следующих статьях.

Как сделать максимально подробное объявление

Для начала создаем новую рекламную кампанию и выбираем цель из 8 вариантов:

  • продажи;
  • потенциальные клиенты;
  • трафик сайта;
  • интерес к бренду и товарам;
  • узнаваемость бренда и охват;
  • реклама приложения;
  • посещения магазинов и промоакции;
  • создание кампании без указания цели.

Далее выбираем способы достижения цели, действие-конверсию и указываем название рекламной кампании.

Важно: при создании рекламы мы заполняем абсолютно все поля и пользуемся всеми настройками!

При создании рекламного объявления нужно ввести:

  1. заголовок 1 — до 30 символов.
  2. заголовок 2 — до 30 символов.
  3. описание объявления — до 90 символов.
  4. адрес сайта — посадочная страница, куда попадет пользователь, если кликнул по объявлению.

Существуют ручные и автоматические расширения при настройке «Гугл Рекламы». В ручных расширениях мы самостоятельно вносим информацию о своей компании. В автоматических – Google Ads делает это за нас. Многие расширения автоматические по умолчанию, но их также можно настраивать и вручную.

Лучше использовать ручную настройку, так мы можем контролировать информацию, которую увидят пользователи и делать каждое объявление уникальным.

  1. Расширение «Цена»

Расширение появилось еще в июле 2016 года.

Лучше указать минимальную цену, чтобы не отпугивать трафик.

  1. Расширение «Промоакции»

Рекламирует купоны, предложения и коммерческие предложения. Обычно размещаются со значком ценника, который помогает объявлению занимать больше пространства и выделяется среди конкурентов.

Можно выбрать один из вариантов промоакций.

  1. Расширение «Партнерские адреса»

Это расширение полезно для крупных брендов, которые продают товары по всей стране. Они помогают потенциальным клиентам найти ближайшие магазины для покупки.

  1. Расширение «Ссылки на приложения» (App)

Можно добавить кнопку загрузки мобильного приложения, которая будет отображаться рядом с поисковым объявлением.

  1. Расширение «Дополнительная ссылка»

Пользователи смогут увидеть другие предложения компании или интересные разделы сайта.

Максимум 35 символов. Название – не более 25 символов. Расширение на ПК позволяет использовать 6 ссылок, в то время как на мобильных устройствах – только 4.

  1. Расширение «Уточнения»

Уточнения предоставляют дополнительную информацию и повышают релевантность рекламы. Добавьте сюда короткие важные тезисы для привлечения внимания, уникальное предложение. Например, можно добавить «Доставка по всей стране» или «Бесплатная доставка».

  1. Расширение «Структурированное описание»

Это три дополнительные строки текста, которые позволяют выделить ключевые аспекты бизнеса. Среди них:

  • Бренды;
  • Кварталы;
  • Курсы;
  • Места;
  • Модели;
  • Программы обучения;

 

  • Стили;
  • Страховая защита;
  • Типы;
  • Удобства;
  • Услуги;
  • Рекомендуемые отели.
  1. Расширение «Местоположение»

Укажите адрес и время работы компании, чтобы дать понять пользователю, что вы работаете в том городе/регионе, в котором он находится.

Чтобы настроить адрес, подключите «учетную запись Google для бизнеса» к Google Ads. Местоположение позволяет компании отображаться в результатах поиска на карте Google, в местах, где обычно не отображается другая реклама.

  1. Расширение «Номера телефонов»

Номер телефона компании будет показан в объявлении. Если пользователь увидит объявление с мобильного, он сможет нажать на расширение и в один клик позвонить.

  1. Расширение «Форма для сбора лидов»

Добавив форму для сбора лидов, она будет собирать контактные данные сразу из поиска. Форму можно также связать с CRM-системой.

  1. Расширение «Изображение»

Можно добавить до 20 изображений. Google советует использовать 3-4 изображения как оптимальное количество с точки зрения соотношения затрат и результатов.

Инструменты для сбора объявлений конкурентов

Перед запуском рекламной кампании, одним из важнейших шагов является анализ конкурентов по нише.

Грамотный анализ конкурентов позволит отследить количество конкурентов, какие техники уже хорошо работают, и попытаться позаимствовать работающие способы для своего продвижения.

Рекламные объявления конкурентов покажут, как они составляют объявления, какие тексты используют, чем привлекают аудиторию, в каких регионах продвигаются. Вы сможете брать с них пример или наоборот заметить недостатки и не допустить их.

Google keyword planner

Зная ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты, вы легко сможете найти и объявления. Самый легкий способ получить список ключевых слов ваших конкурентов — это использовать Планировщик ключевых слов от Google. Для этого вам нужно ввести домен их сайта.

Это очень полезный инструмент для вебмастеров при работе с контекстной рекламой, так что не упускайте его из виду.

SpyWords

Здесь можно найти информацию о том, какие поисковые запросы используют конкуренты и с помощью каких каналов продвигаются.

Click.ru

Популярный сервис со множеством полезных функций. Из важных инструментов: кластеризация запросов, парсер Вордстат, сбор поисковых подсказок, парсер мета-тегов, нормализатор слов, а также бесплатный инструмент поиска контекстных объявлений и слов.

Парсер объявлений позволяет подсмотреть, какие объявления и по каким словам показывают ваши конкуренты. Это позволит вам выделить преимущества и расширить семантическое ядро. Собранная за три года статистика поможет вам еще более гибко использовать полученные данные.

Его также используют для управления рекламными кабинетами самых популярных сервисов и социальных сетей. Поддерживает работу с Яндекс Директ, Google Ads, Facebook, Instagram и Вконтакте. Возможно получение вознаграждения с собственного оборота, можно вернуть до 18% своих расходов на рекламу.

Полный обзор сервиса Click.ru с отзывами

Интерфейс работы с рекламными кабинетами Google Ads 

Возможность оплаты и размещения рекламы через Google Ads на территории России? 5%-комиссия и отсутствие налога? Минимальный риск блокировки? Да, а ещё гарантия возврата депозита в случае бана, разные тематики аккаунтов и возможность пополнения баланса криптовалютой ждут Вас в Yeezypay.

Ссылка на официальный сайт: google.yeezypay.io

Видеообзор видов рекламы в Google Ads

Если после прочтения у вас все еще остались вопросы, советуем посмотреть видеообзор.

FAQ

Какие есть виды рекламы в Гугл?

Выделяют 6 типов РК:

  1. поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть;
  2. в поисковой сети;
  3. в контекстно-медийной сети;
  4. видеокампании;
  5. торговые кампании;
  6. реклама мобильных приложений.

Как собрать информацию о конкурентах?

Это можно сделать вручную, вводя в поиск нужный запрос и анализируя конкурентов в выдаче. Также можно использовать специальные сервисы. Примеры мы привели выше в статье.

Что обязательно должно быть в рекламном объявлении?

Самое важное — отсутствие ошибок и опечаток. Текст в объявлении должен быть грамотно составлен и перепроверен перед запуском рекламы. Проследите, что вы заполнили все поля, указали местоположение, цену на товар (если продаете товары или услуги), график работы, контактную информацию. Важно, чтобы ссылка вела на нужную страницу вашего сайта, где пользователь найдет то, что его интересовало.

Google Ads: типы и примеры рекламы

У Google есть много способов для показа рекламы, а также несколько популярных типов Google Ads. Самый известный тип — это Text ads, но это лишь один из многих форматов. В данной публикации рассмотрим подробнее каждый из них. Различные типы объявлений Google Ads Реклама Google Ads включает в себя такие типы: текстовые объявления, Responsive Search Ads, Dynamic Search Ads, графические/медийные объявления, App Ads, видеореклама, Shopping Ads и Call Ads. Каждый из этих типов рекламы Google Ads служит разным целям. Давайте углубимся в каждый из них и узнаем, как максимизировать эффективность рекламы с каждым типом.

  1. Текстовая реклама

Text Ads наиболее знакомы широкой аудитории Google. Любой, кто вводит поисковый запрос, видит его в верхней части страницы результатов. Хотя этот тип рекламы является самым простым, но он стал более сложным, чем раньше. В прошлом Google Text Ads должны были следовать строгим ограничениям и оставляли меньше места для креативности. Хотя у них были расширения, которые позволяли рекламодателям отображать номера телефонов или ссылки на другие веб-страницы. Затем Google запустил «Expanded Text Ads» или «расширенные текстовые объявления». Эти объявления предлагают еще несколько функций:

  • 3 разных заголовка;
  • 2 разных описания.

Новые функции были улучшены по сравнению с классическими текстовыми объявлениями и стали одним из стандартных методов рекламы в Google. Хотя Expanded Text Ads по-прежнему являются основой объявлений Google, в настоящее время они постепенно сокращаются. Google объявил, что с 30 июня 2022 года больше нельзя будет создавать новые расширенные текстовые объявления. По-прежнему можно будет приостанавливать, возобновлять и удалять существующие ETAs, а также использовать инструменты отчетности Google. Google призывает своих пользователей рекламой полностью отказаться от текстовых объявлений в пользу адаптивных поисковых объявлений. На данный момент вы можете продолжать использовать Expanded Text Ads, и нет причин останавливать успешные рекламные кампании. Но Google твердо придерживается выбранного направления, и расширенные текстовые объявления в конечном итоге устареют. Пример Text Ads:

  1. Responsive Search Ads

Responsive Search Ads очень похожи на Expanded Text Ads. Но они удваивают эффективность во всех областях, где расширенные поисковые объявления оказались успешными. Именно по этой причине Google переходит от текстовых объявлений к адаптивным поисковым объявлениям. Есть несколько новых преимуществ, предлагаемых Responsive Search Ads. Этот тип рекламы предлагает место для 15 заголовков, 5 описаний и в целом гораздо больше A/B-тестирования. По мере того как цифровая реклама становится все более конкурентоспособной, A/B-тестирование становится все более важным, что делает адаптивную поисковую рекламу отличной возможностью для тестирования новых возможностей. Когда вы проводите A/B-тестирование своих Responsive Search Ads, то Google тестирует различные комбинации заголовков и описаний. После некоторого тестирования автоматически определяются наиболее эффективные комбинации. Эта дополнительная функциональность позволяет вам более эффективно тестировать свои рекламные кампании и быстрее достигать идеальных результатов. Основная проблема для вас заключается в том, что вам нужно быть более осторожным с адаптивными поисковыми объявлениями. Все заголовки должны хорошо сочетаться с описаниями и наоборот. Вы должны тем или иным образом передать похожее сообщение для каждой комбинации, и Google определит, какая комбинация лучше. Кроме того, если вы уверены, что один из заголовков или описаний должен быть в определенном месте, вы можете закрепить его. Например, если вы хотите, чтобы определенный заголовок всегда был на первом месте, закрепите этот заголовок на первом месте вашего адаптивного поискового объявления. Пример Responsive Search Ads:

  1. Dynamic Search Ads

Если у вас хорошо развитый сайт, то стоит подумать о динамических поисковых объявлениях. Этот тип рекламы призван предложить клиентам простой способ найти то, что вы предлагаете на вашем сайте. Dynamic Search Ads не отображаются так же, как текстовые объявления. Это несколько более автоматический вариант: когда люди ищут термины, похожие на используемые на вашем сайте, то им будет представлена ​​ваша реклама. Google Ads использует заголовки ваших целевых страниц и используемые на них фразы для создания нового заголовка, релевантного пользователю. Есть бесчисленное множество примеров того, как это может работать. Например, если вы продаете столы в Киеве, представьте, что кто-то набирает «Столы Киев». При поиске они видят вашу рекламу «Самые крепкие столы в Киеве» и попадают на страницу вашего сайта, где они могут купить стол. Этот процесс делает динамическую рекламу более быстрым и эффективным способом связать пользователей Google с нужной страницей на вашем сайте. Чтобы добиться успеха с Dynamic Search Ads, вам нужно выбрать правильный текст, который будет отображаться в вашей рекламе. Текст вашего объявления должен дополнять содержание целевой страницы, на которую вы пытаетесь настроить таргетинг.

  1. Image / Display Ads

Этот тип рекламы показывается в Google Display Network. В сеть входят все сайты, сотрудничающие с Google. Партнерство используется сайтами-партнерами для получения денег за предоставление рекламного места на своих сайтах. Контекстно-медийная сеть Google зарабатывает деньги за счет рекламодателей, которые платят за это место. Display Ads — это один из лучших способов воспользоваться преимуществами рекламы, предоставляемой сетью Google, состоящей из более чем 2 миллионов сайтов и приложений. Использование такого типа рекламы может быть выгодной возможностью для вас, но также требуют больших усилий. Display Ads может быть статической, движущейся или интерактивной. Вам необходимо создать эту графику и сделать это в соответствии с параметрами спецификаций медийной рекламы Google. Когда у вас будут готовы медийные объявления, останется сделать всего несколько простых шагов. Google выбирает, на каких сайтах будут отображаться ваши медийные объявления. Выбор сайтов основан на поведении вашей целевой аудитории. Если ваша целевая аудитория часто посещает определенный список сайтов, ваши медийные объявления будут отображаться там. В отличие от других вышеупомянутых типов рекламы, Display Ads не ориентированы на целевые страницы с прямым откликом или воронки продаж с прямым откликом любого типа. Google Display Ads более полезны как инструменты повышения узнаваемости бренда. Так происходит, поскольку люди, просматривающие такую рекламу, уже выполнили поиск Google и находятся на сайте, который они искали. Такие пользователя с меньшей вероятностью прервут свой поиск, в отличие от RSA и DSA, которые похожи на фактические результаты поиска. Пример Google Display Ads:

  1. App Ads

Эти типы рекламы следует учитывать, если вы пытаетесь продвигать приложение. App Ads (также называемые App Promotion Ads) отображаются для мобильных пользователей. Обычно их можно увидеть в Google Display Network в Google Play, Google Search, Discover и YouTube. Поскольку это реклама мобильных приложений, в основном они будут отображаться на мобильных телефонах и планшетах. Их дизайн должен быть адаптирован к подходу «mobile-first». Чтобы охватить все места размещения в кампаниях для приложений, добавьте креативы всех типов. Есть возможность добавить текст (заголовки и описания), изображения, анимацию html5 и видео. Пример App Ads:

  1. Video Ads

Видеореклама отображается в Google Display Network на нескольких партнерских сайтах. Большинство из них отображается на таких платформах, как YouTube. Video Ads в целом является хорошим выбором для большинства предприятий. У этого типа рекламы более высокая рентабельность инвестиций, чем у других рекламных объявлений, и они предлагают гораздо более привлекательный опыт. Единственным недостатком является их стоимость. Из всех типов рекламы видеореклама является самой дорогой в производстве. Каждый вид рекламы будет стоить вам денег, но создание видеорекламы требует гораздо больше (плюс дополнительное время, талант и усилия) по сравнению с другими типами рекламы. При этом, если у вас есть бюджет и ресурсы для инвестирования в видеорекламу, то обязательно стоит рассмотреть такой вариант. Пример Google Video Ads:

  1. Shopping Ads

Общая тенденция в розничной торговле — переход к онлайн-покупкам. Shopping Ads эффективны благодаря своей интерактивности и широкому охвату. Этот тип рекламных объявлений может приносить результат для предприятий, продающих широкий ассортимент товаров. Это потому, что Shopping Ads появляются у людей, которые ищут ваши продукты. Затем эти потенциальные клиенты увидят изображения ваших продуктов, а также:

  • заголовок к продукту;
  • вашу цену;
  • название вашего бренда;
  • отзывы, предложение о бесплатной доставке или другой рекламный контент внизу каждого слайда.

Shopping Ads популярны в поиске по всей Google Display Network и на таких платформах, как Facebook. Такой тип рекламы отображается в верхней части результатов поиска и показывается пользователям, которые ищут общие фразы для покупок, такие как «детская одежда» или «кухонные комбайны». Shopping Ads показываются гораздо реже, чем другие поисковые объявления. Это может работать в пользу рекламодателя, поскольку такой тип рекламы направлен только на пользователей, которые с большой вероятностью будут искать продукт для покупки. Поэтому их стоит учитывать, если вы являетесь розничным продавцом любого рода. Пример Shopping Ads:

  1. Call Ads

Этот уникальный тип рекламы включает в себя приглашение позвонить по номеру телефона. Они отображаются только на мобильных устройствах и работают как обычные поисковые объявления для мобильной аудитории. Call Ads — хороший вариант для любого бизнеса, который полагается на продажи по телефону. Они интуитивно понятны и настраиваются для различных потребностей бизнеса. Call Ads предназначены для предприятий, готовых принимать звонки по продажам. Поэтому их преимущество в том, что есть возможность настроить так, чтобы они отображались только в определенные часы, когда сотрудники могут принимать звонки. Пример Call Ads:

У каждого типа рекламных объявлений есть определенная цель. Однако некоторые типы рекламы являются гораздо более общими, чем другие. Responsive и Dynamic Search Ads — самые простые и универсальные. Все виды бизнеса могут воспользоваться простым методом появления на страницах результатов поиска людей. Неважно, что вы продаете; если у вас есть сайт и хотя бы одна целевая страница, вы готовы к адаптивной или динамической поисковой рекламной кампании. В будущем Dynamic Search Ads станут наиболее универсальным типом рекламы. Responsive Search Ads в настоящее время играют аналогичную роль. Если у вас есть на это бюджет, то Display Ads и Video Ads могут быть еще более эффективными. Наем творческой студии видеопроизводства или даже графических дизайнеров будет стоить дороже, чем ваши расходы на рекламу. Но в результате хорошей видеорекламы вы получите дополнительные показы, которые делают эти затраты вполне оправданными для получения более высокого ROI. А в сочетании с платным привлечением пользователей эффект может превзойти все ожидания. Другие типы объявлений имеют более конкретное применение. Call Ads, Sliding Product Ads и Ads for Applications имеют более узкие варианты использования. Их полезность не требует пояснений. Они являются лучшим вариантом, если вы специально пытаетесь получить больше звонков о продажах, продать большее количество продуктов или получить больше загрузок приложений. Многие передовые стратегии Google Ads требуют нескольких типов рекламы. Уникальные бизнес-потребности будут определять, какие типы рекламы использовать и на что направлять усилия и средства. Именно поэтому желательно быть знакомыми со всеми типами объявлений.

7 примеров потрясающе креативной рекламы: использование вашего окружения

Главная — Блог — 7 примеров потрясающе креативной рекламы: использование вашего окружения

Вчера я шел по Бостону, когда наткнулся на довольно необычную сцену — огромную золотую кучу Butterfingers прямо посреди Копли-сквер. Что это за колдовство?   — подумал я, с благоговением глядя на гигантскую горку хрустящих конфет. Несколько человек стояли вокруг кучи, осторожно беря в руки плитку то тут, то там. Но примерно через 30 секунд дети устремились вниз полчищами, запихивая груды батончиков в свои рюкзаки в полном экстазе. Я сделал эти фотографии, чтобы задокументировать событие:

Куча баттерфингеров Pawngo на Копли-сквер

При ближайшем рассмотрении это было не славное чудо, а хитрая рекламная уловка Pawngo, онлайн-ломбарда и явного поклонника гигантов. Их джеб в шоколадном батончике придает новое значение слову «горько-сладкий». Однако перед отъездом я не стал запихивать их в карманы.

Я никогда раньше не слышал о Pawngo, но они придумали свое имя умным и оригинальным способом. Обычно гигантская куча Баттерфингеров, появляющаяся в центре Бостона, безусловно, привлекала бы внимание, но хитрое оскорбление после Суперкубка сделало розыгрыш гораздо более достойным внимания.

Pawngo использовала окружающую среду (Бостон, страдающий после поражения Patriots) в своих рекламных целях. Вот несколько других уникальных примеров рекламы, в которых используются преимущества сеттинга и окружения.

1. Взрыв семян McDonald’s

Умная реклама семенной бомбы McDonald’s

Эта недавняя реклама семенной бомбы McDonald’s была разработана Шоном Клик. Это, безусловно, уникальная идея — украсить эти грязные обочины автострады красочными логотипами. Но то, что делает рекламу великолепно инновационной, — это предусмотрительность Click в отношении географии рекламы; это калифорнийские маки, официальный цветок штата, выкапывать которые запрещено. Так что на самом деле незаконно уничтожать рекламу McDonald’s — невероятно.

Использовать сид-бомбардировку в качестве рекламного метода — действительно крутая и оригинальная идея, и мне было бы интересно, если бы она получила дальнейшее развитие. Интересно, что было бы, если бы одуванчики были цветком штата Массачусетс…

2.

Идеально размещенные плакаты JobsinTown

Рекламные плакаты JobsinTown, идеально размещенные по бокам стиральных и сушильных машин В этих объявлениях есть немного детского удивления, поскольку они напоминают нам о молодых годах, представляя себе маленьких человечков, выталкивающих деньги из банкоматов, и гремлинов, вытаскивающих банки с газировкой из торговых автоматов.

3. Domino’s Reverse Graffiti

 

 

Реклама Domino’s с граффити на улицах и тротуарах

В этой рекламной кампании Domino’s экспериментировала с обратным граффити, в котором моющее средство и вода промываются по тщательно размещенному трафарету, в результате чего создается контраст между грязной улицей и чистыми местами, нанесенными трафаретом. Неразрушающий, экологически чистый и оригинальный!

4. Экстренное дополнение Axe

Зеленая реклама Axe с аварийным выходом

Топор предполагает, что белый бегущий человек, которого мы часто видим, ведя нас к запасным выходам, бежит не от горящего ада, а на самом деле стая похотливых дам, обезумевших от запаха топора беглеца.

5. Милуоки Риверс, стиль Бэнкси

Милуоки Ривер Хранитель Творческий водный путь Граффити реклама

Граффити — отличная форма уличного искусства, но юридические проблемы, как правило, удерживают большинство предприятий от нанесения аэрозольной краски на здания. Организация Milwaukee River Keeper разработала умный дизайн, в котором носики водного пути используются как художественные элементы для дизайна, который напрямую связывает сообщение с физическим окружением.

6. Откройте широко для Oldtimer

Реклама остановок для отдыха Oldtimer на склоне горы в Австрии

Я нахожу эту рекламу Oldtimer, австрийской сети остановок для отдыха на автомагистралях, довольно ужасающей. Я не могу не думать, что это может быть даже угрозой безопасности. Это, безусловно, отличный пример использования вашего окружения в рекламе.

7. Грузовики FedEx на шаг впереди

Реклама грузовиков FedEx «Всегда первым»

Бренд FedEx почти полностью зависит от их больших белых грузовиков. FedEx знает, насколько культовыми являются их грузовики и каким прекрасным инструментом они могут быть для экспериментальной рекламы.

Есть ли у вас какие-либо идеи по использованию вашего окружения для создания выделяющейся рекламы? Как мы можем реализовать это творческое мышление для онлайн-рекламы?

Прежде чем комментировать, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев.

22 лучших примера рекламы брендов, которые вдохновят вас в 2023 году

Содержание страницы

Тысячи компаний в разных нишах, от здоровья и хорошего самочувствия до дизайна, по всему миру, от Новой Зеландии до Карибского бассейна, постоянно стремятся сохранить и захватите новую аудиторию.

Единственное, что объединяет все эти компании, это то, что они пытаются выделиться среди остальных. Но когда все пытаются это сделать, рекламные кампании становятся менее уникальными.

Итак, как ваша реклама бренда может выделиться? Какие лучшие примеры рекламы брендов могут помочь вам в этом?

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес выделялся, ознакомьтесь с методами следующих популярных рекламных объявлений, которые оказались невероятно успешными. Возможно, вы найдете в них вдохновение, которое вам нужно.

Что такое реклама бренда?

Реклама бренда — это долгосрочная маркетинговая стратегия, которая помогает компаниям повысить узнаваемость бренда, лояльность клиентов и прочные долгосрочные отношения с клиентами. В большинстве примеров рекламы бренда призыв к действию обычно не является центром рекламных кампаний; вместо этого они уделяют больше внимания показам и охвату.

Теперь, когда всеобщее внимание приковано к социальным сетям, маркетинговые кампании, основанные на влиянии, хорошо работают для брендов. Они повышают узнаваемость бренда и, как следствие, привлекают больше трафика в компанию.

Ainfluencer — это торговая площадка для влиятельных лиц, которая позволяет маркетологам легко общаться с профессиональными влиятельными лицами. Бренды могут использовать Ainfluencer, чтобы найти наиболее подходящих людей для своей кампании и целевой аудитории.

Эта торговая площадка предоставляет брендам показатели в реальном времени о том, как проходит их кампания, и будет платить влиятельному лицу только после заключения сделки.

И что отличает Ainfluencer от аналогичных торговых площадок для влиятельных лиц, так это то, что он предоставляет все следующие функции для бесплатно .

Просто зарегистрируйтесь на Ainfluencer как на бренд. Создайте свою торговую рекламу, которая будет размещена там, где тысячи проверенных влиятельных лиц Instagram смогут увидеть и сделать предложения.

Затем используйте фильтры Ainfluencer, чтобы найти и пригласить своих собственных влиятельных лиц.

Попробуйте Ainfluencer

Что такое примеры рекламы бренда?

Чтобы создать уникальный и запоминающийся имидж бренда, компании создают рекламу бренда. Реклама бренда должна быть направлена ​​на взаимодействие с клиентами как на эмоциональном, так и на интеллектуальном уровнях.

И это именно то, что делают эти примеры рекламы брендов.

Итак, без лишних слов, давайте рассмотрим 22 лучших примера рекламы брендов для крупного, малого и среднего бизнеса.

Примеры рекламы крупных предприятий

Малый, средний и крупный бизнес — наиболее распространенная классификация предприятий.

Однако это зависит от критериев, используемых для классификации бизнеса. Это может, например, зависеть от количества сотрудников и доходов. Он также может определяться объемом производства, совокупными активами и капиталом.

Ниже приведены хорошие примеры рекламы крупных предприятий:

1- Google: Год в поисковой кампании

представляет собой письменный отчет о самых популярных поисковых запросах в Google за последние 12 месяцев.

С 2009 года «Год в поисках» сопровождается 3-минутным фильмом, в котором освещаются самые памятные моменты года и демонстрируются эмоции, связанные с поисками и тенденциями года.

Благодаря этой великолепной идее это объявление было названо одним из лучших примеров рекламы, привлекающих людей.

2- Apple: Получите Mac

Хотя сообщение было простым, оно также было эффективным. Эта реклама бренда действительно привлекла большое количество людей и оказала желаемое влияние на Apple. Get a Mac — рекламная кампания Apple, которая началась 2 мая 2006 года и длилась четыре года. Это один из замечательных примеров рекламы бренда, включающий серию рекламных роликов, в которых более мудрый, крутой и добрый парень, изображающий Mac, разговаривает с медленным, скучным, высокомерным, капризным и занудным парнем, представляющим PC. Каждый рекламный ролик — это разговор между ними, причем Мак всегда кажется более способным из них двоих.

Это один из лучших примеров рекламы, пытавшейся убедить зрителей в том, что Apple — превосходный продукт, в забавной и лаконичной форме. Чтобы понять, насколько хорошо рекламная кампания сработала для Apple, представьте себе, что продажи выросли на 39%, и к концу 2006 года было продано 1,6 миллиона компьютеров Mac, что делает ее одним из самых успешных примеров рекламы бренда за все время.

3- Coke: Share a Coke

Вот еще один пример рекламы брендинга, который подчеркивает культовый статус Coca-Cola в брендинге и маркетинге. #ShareACoke — один из лучших рекламных примеров взаимодействия с брендом и того, как далеко могут зайти брендированные хэштеги и персонализация. Coca-Cola впервые запустила эту рекламную кампанию в Австралии в 2011 году, что побуждало пользователей делиться своим контентом с хэштегом «Поделись кока-колой» в социальных сетях.

Рекламная кампания вращалась вокруг любви клиентов к персонализации. Бренд украсил упаковку каждой бутылки Coca-Cola одним из 150 самых популярных имен в стране. Покупателям предлагалось поискать бутылку со своим именем в магазине или поделиться кокаином, полученным из торгового автомата, со своим другом, чье имя было напечатано на бутылке.

Они могли даже заказать бутылки на сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжей.

Это был один из блестящих примеров рекламы продуктов, персонализация кока-колы вызывала у людей интерес к их продукту.

4- Nike: Just Do It

Вот уже 30 лет Nike говорит «Просто сделай это», и никто на самом деле не помнит, что когда-то их продукция предназначалась исключительно для марафонцев. И они даже не были лидером рынка в этой области — Reebok был далеко впереди.

Этот слоган компания Nike установила в 1988 году во время встречи с рекламным агентством Wieden & Kennedy. Профессиональные спортсмены и любители рассказали о своих достижениях и эмоциях, которые они испытали во время занятий в рамках рекламной кампании. В одной из первых телевизионных рекламных роликов кампании было показано видео Уолта Стэка, 80-летнего марафонца, который рассказывает, как каждое утро он пробегает 17 миль.

Истории, подобные рассказу Уолта, вызывали эмоциональный отклик у зрителей, побуждая людей задаться вопросом: «Если он может это сделать, почему я не могу?»

Более 15 миллионов постов в Instagram теперь содержат хэштег #JustDoIt, при этом значительная часть контента создается обычными людьми. Этот слоган заключает в себе вдохновляющее чувство, которое идеально подходит для личности этой компании по производству спортивной одежды.

Эти эмоциональные отклики людей сделали рекламу Nike одной из лучших за все время.

 5- Volkswagen: Think Small

В 1960 году легендарная рекламная группа Doyle Dane & Bernbach (DDB) создала лучшую рекламную кампанию двадцатого века по версии Ad Age.

Среди всех примеров рекламных кампаний кампания «Думай о малом» была сосредоточена на том, чтобы быть скромной, честной и немного самоуничижительной.

В нем говорилось о том, насколько круты большие автомобили и что Volkswagen даже не может разогнаться до 72 миль в час, но затем он развернулся и поразил читателя целым рядом преимуществ, таких как меньшее количество ремонтов и более низкий расход топлива.

Эта популярная реклама также решила назвать автомобиль «VW», чтобы успокоить свою американскую аудиторию.

6- Starbucks: #WhatsYourName

Один из лучших примеров рекламы Starbucks. Starbucks представила ставшую культовой «Как тебя зовут?» кампания в феврале 2020 года.

Цель рекламной кампании состояла в том, чтобы представить трансгендерное сообщество и побудить их найти свой голос, используя предпочитаемое имя, а не настоящее имя. Эта рекламная кампания создает сцену, в которой новые члены трансгендерного сообщества впервые помещают свою новую личность в напиток Starbucks.

Другим людям может показаться неважным назвать свое имя бариста, но для трансгендерного сообщества это может стать моментом, когда они закрепят свою новую идентичность. И это само по себе привело к тому, что кампания была названа одним из лучших примеров рекламы кампании.

7- Miller Lite: отличный вкус, меньше начинки

Рекламная кампания бренда Miller Lite в 1974 году была одной из самых популярных рекламных кампаний, которые очень эффективно доносили ключевое сообщение бренда до потребителей. Слоган «Отличный вкус, меньше наполнения» запомнился и прекрасно отражал суть пива.

Рекламная кампания изменила представление людей о неприятном вкусе светлого пива и помогла Miller Lite стать одним из самых продаваемых сортов светлого пива в Америке.

8- Airbnb: кампания #Live There

Одним из других лучших примеров рекламы бренда является Airbnb, кампания Live There.

Эта рекламная кампания предназначена для того, чтобы изменить представление людей о путешествиях и показать им, что они могут жить в месте, а не просто испытывать его как турист, даже если это всего на одну ночь.

Они делают это, показывая людям прекрасное чувство пребывания в чьем-то доме, когда они путешествуют. И они кажутся успешными, поскольку с момента запуска кампании число людей, использующих Airbnb, значительно увеличилось.

Примеры рекламы средних предприятий

Средние предприятия являются основой экономики и необходимы для инноваций и роста. Вот несколько примеров рекламы среднего бизнеса:

1- Burger King: Moldy Whopper

Одним из лучших примеров рекламы брендов среднего бизнеса является Burger King. Burger King выпустил замедленное видео, на котором его фирменный бургер гниет с плесенью в течение 34 дней, чтобы доказать, что он выпускает вопперы без консервантов. Идея этой рекламы была нацелена на их давнего конкурента McDonald’s и мнение, что в их гамбургерах слишком много консервантов.

С тех пор как единственный ресторан McDonald’s в Исландии закрылся в 2009 году, гамбургер McDonald’s и картофель фри остались на витрине. Уже почти десять лет бургер и картофель фри прекрасно сохранились, не имеют плесени и признаков гниения. Рекламная кампания Whopper с плесенью была рискованным и комичным примером рекламы бренда, который хорошо себя зарекомендовал.

2- Dove: Real Beauty

Вот история одной из других популярных рекламных роликов: Dove, американский бренд средств личной гигиены, 17 лет назад создал революционную рекламную кампанию для настоящей красоты, чтобы вдохновить женщин и молодежь девушки с уверенностью чувствовать себя комфортно и довольны своим телом.

Голубь попросил художника ФБР нарисовать женщин, основываясь на том, как они описали себя, а затем на том, как незнакомец описал тех же женщин.

И рисунки были совсем другие. В конце рекламного ролика Dove обнародовала поразительную статистику: всего 2% женщин во всем мире считают себя красивыми.

Это был один из успешных примеров рекламных кампаний, которые оценили феминистки.

3- Red Bull: Stratos

Кампания Red Bull Stratos, несомненно, является одним из самых крутых примеров рекламы бренда, который соответствует энергичному характеру бренда. Феликс Баумгартнер, австрийский парашютист и бейсджампер, разработал план свободного падения в стратосфере, который должен был проверить человеческие возможности и преодолеть звуковой барьер во время свободного падения.

Семь лет спустя, 14 октября 2012 года, Баумгартнер запустил себя в стратосферу на гелиевом воздушном шаре над Нью-Мексико, США, и совершил прыжок в свободном падении, отправив его к Земле на сверхзвуковой скорости, прежде чем благополучно приземлиться. Просто поддержав этот исторический трюк, Red Bull впечатал имя своего бренда на страницы истории. Так что не стоит недооценивать эффективность брендинговой рекламы.

4- Volvo: Trucks Live Test

Победа Volvo в Гран-при — один из фантастических примеров рекламы бренда. На кадрах живого теста Volvo были изображены Быки, Хомяки и техник в каске, зарытый по шею в грязь, а навстречу ему ехал грузовик Volvo, чтобы доказать 300-миллиметровый дорожный просвет своих грузовиков.

Затем был эпический рекламный ролик Жан-Клода Ван Дамма, который набрал более 100 миллионов просмотров на YouTube, 8 миллионов репостов и сотни пародийных фильмов с участием Криса Хемсворта, Чака Норриса и мультфильма Джека Николсона, который прибавил еще 50 миллионов. просмотров кампании.

Результатом этой рекламной кампании стало огромное количество поклонников в Интернете, которое увеличилось в тысячи раз, что привело к медийной стоимости в 170 миллионов долларов.

 5- Джон Льюис: Пингвин Монти

Пингвин Монти, анимированный пингвин с компьютерной графикой, является одной из самых запоминающихся рекламных кампаний последнего десятилетия и показывает трогательную историю о маловероятной дружбе между мальчиком и его игрушечным пингвином. .

Это был один из примеров успешных рекламных кампаний, которые привели к 1,8 миллионам просмотров на YouTube в первый день его выпуска и рекордным продажам за неделю в размере 175 миллионов фунтов стерлингов, и все это привлекло внимание Microsoft и Google.

6-    KFC: «FCK»

Рекламная кампания FCK возникла в результате катастрофы по связям с общественностью и стала одним из самых известных извинений в истории рекламы бренда. В 2018 году KFC, американская сеть ресторанов быстрого питания, сменила поставщика логистических услуг, после чего возникла нехватка курицы по всей стране из-за проблем с обработкой.

В ответ компания наняла известное агентство Mother и придумала кампанию FCK — игру на ругательствах с таким же написанием.

Это один из забавных примеров рекламы бренда, который так хорошо зарекомендовал себя и помог KFC восстановить общественное доверие, даже после довольно щекотливой ситуации.

7- Marlboro: The Marlboro Man

Еще в 90-х годах известный бренд сигарет Marlboro считался женской сигаретой из-за производства сигарет с фильтром. Мужчины избегали его, и в результате его доля на рынке составляла менее 1%.

Итак, как они с этим справились? Они придумали человека Marlboro. Человек, который олицетворял мужественность, приключения и независимость. Тогда сигареты Marlboro ассоциировались с мужественностью. В их классической рекламе все парни, которые курили Marlboro, были трудолюбивыми и в чем-то превосходили тех, кто этого не делал.

Все это было сделано в образе ковбоя, едущего по дикому ландшафту Америки. Эта реклама была названа одним из самых успешных примеров рекламы бренда, когда доля рынка Marlboro увеличилась с менее чем 1% до четвертого места среди самых продаваемых брендов менее чем за год.

Примеры рекламы малых предприятий

Малые предприятия составляют огромную часть экономики, и их часто упускают из виду. Тем не менее, есть много успешных малых предприятий, которые могут составить конкуренцию более крупным предприятиям. Вот некоторые рекламные кампании брендов от малого бизнеса:

1- Всегда: #LikeaGirl

Использование вашего бренда для борьбы со стереотипами и предрассудками может стать мощным способом заручиться поддержкой вашего бизнеса. Always, американский производитель средств гигиены во время менструации, запустил кампанию с вдохновляющим рекламным роликом, который транслировался во время Суперкубка 2015 года.

Кампания была создана, чтобы подчеркнуть гендерное неравенство в обществе и стигму, связанную с занятиями спортом «как девочка», подразумевая, что играть как мальчик лучше. Послание рекламы бренда было четким: девочки способны так же, как и мальчики, и термин «как девочка» не должен использоваться для унижения кого-либо. Сообщение сделало эту рекламную кампанию одним из самых ярких примеров рекламы бренда за все время.

2- Anheuser-Busch: Whassup

Трудно вспомнить, когда в последний раз реклама изменила то, как мы разговариваем друг с другом. Вот один из популярных примеров рекламных кампаний:

Wassup, wazzup, whassup, или как вы говорите, это относится к серии рекламных роликов, которые начались в конце 1999 года и продолжались до 2002 года. В рекламе пива Anheuser-Busch Budweiser четыре приятеля. Этот рекламный ролик перешагнул все культурные границы и стал одним из самых известных и запоминающихся примеров рекламы бренда всех времен.

3- Old Spice: мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина

Средство для мытья тела для парней было революционным изобретением Old Spice.

Эта кампания «Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина» была вдохновлена ​​важным открытием: в 60% случаев женщины принимают решения о покупке средств гигиены, даже для членов семьи мужского пола.

Этот рекламный ролик был ориентирован на зрителей-женщин, чтобы рассказать о преимуществах использования продуктов Old Spice для своих мужчин. Виден и Кеннеди создали рекламный ролик «Человек, которым может пахнуть твой мужчина», который дебютировал в феврале 2010 года и с тех пор набрал более 60 миллионов просмотров.

Такая популярная реклама обычно меняет представления людей о таких традиционных верованиях.

4-  Wendy’s: Где говядина?

Запоминающийся слоган — основа любой успешной рекламной кампании. Реклама Wendy’s — один из таких примеров рекламных кампаний: сеть ресторанов, предлагающих гамбургеры Wendy’s, сделала смелый шаг, указав на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов (Big Mac и Whopper). И они использовали симпатичную группу старушек, чтобы сказать это. «Где говядина?» кампания дебютировала в 1984 и действовала до 1985 года. 

 5-

Absolut Vodka: The Absolut Bottle

Эта рекламная кампания по брендингу транслировалась без перерыва в течение 25 лет и имела более 1500 версий, что делает ее одним из самых продолжительных примеров непрерывной рекламы бренда в этом списке. Пример печатной рекламной кампании был сосредоточен на узнаваемости и искусности бутылки Absolut.

Absolut продемонстрировала человеческую сторону своего бренда и открыла двери для отношений между потребителем и брендом, связав форму бутылки водки с такими событиями, как Рождество, такие места, как Осло и Манхэттен, и спортивными событиями, такими как чемпионат мира. Absolut является одним из лучших примеров рекламных кампаний, которые увеличили свои продажи в США со скромных 10 000 коробок за 19 лет.от 80 до 4,5 миллионов случаев к моменту окончания кампании в середине 2000-х годов.

6- Калифорнийская плата процессора молока: есть молоко?

В 1993 году исполнительный директор Калифорнийского совета по переработке молока Джефф Мэннинг нанял рекламное агентство, чтобы помочь возродить репутацию молока в Калифорнии и по всей стране. Они решили, что телевизионная реклама должна подчеркивать последствия отсутствия молока.

Во время мозгового штурма они записали слоган: «Получили молоко», а в конце поставили вопросительный знак.

Сообщение «Есть молоко?» Кампания и ее слоган стали так же хорошо известны, как и один из других примеров рекламы бренда, заявление Nike о том, что спортсмены должны «Просто сделай это» в течение следующих двух десятилетий, что привело к 7-процентному росту продаж молока в Калифорнии в всего год.

7-

Morrisons: Поддержка местных производителей продуктов питания

По данным одной из крупнейших сетей супермаркетов Великобритании, покупка товаров в крупном розничном магазине не должна означать, что потребители упустят замечательные продукты местного производства.

В результате Morrisons организовала кампанию местных производителей продуктов питания, один из лучших примеров рекламы продуктов, чтобы помочь местным сообществам, предоставляя продукты от производителей, которые удовлетворяют местные предпочтения в еде и производят свои товары в нескольких минутах ходьбы от магазинов Morrisons. Кроме того, они проводят мероприятия местных производителей продуктов питания, на которые приглашают местных производителей продуктов питания продемонстрировать свою продукцию в общественном месте.

Заключение

В заключение, очевидно, что бренды активизируют свою рекламную игру с помощью умных и инновационных кампаний. Это отличная новость для потребителей, поскольку теперь они получают более креативную и запоминающуюся рекламу.