Примеры текст рекламного объявления: Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений — блог Aitarget One

Рекламные тексты — примеры, структура, крылатые слова и выражения из рекламных текстов, особенности

Главная

Статьи

Полезное

Рекламные тексты

полезные советы, интересное

Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа продукта. Наиболее эффективно этого можно добиться посредством изобразительного и выразительных средств языка. Ассоциации создают в сознании потребителя рекламный образ. Получается, что именно с помощью ассоциативного ряда человек открывает для себя какие-либо новые стороны рекламируемого товара.

Чаще всего, для создания уникального и запоминающегося образа товара, в рекламном тексте используются различные тропы. Троп — это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении. Термин «троп» происходит от древнегреческого слова tropos, означающего в переводе «превращение». Тем самым в названии подчеркнуто, что данная группа выразительных средств придает словам не свойственное им значение, причем таким образом, что речь не утрачивает ясности, но даже напротив — увеличивает ее. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые представляются нам близкими в каком-либо отношении. Троп может быть применен в случае, только если в значениях двух слов, употребляемых вместе, есть какой-то признак.

Наиболее часто употребляемые тропы в рекламных текстах — это метафоры, гиперболы, литоты, эпитеты, сравнения, олицетворения, аллегории и некоторые другие обороты речи. Рассмотрим наиболее распространенные и эффективные тропы, встречающиеся в современной рекламе. 

1.Эпитеты — это слова, подчеркивающие характерное свойство или качество какого-либо предмета или явления. Применение эпитетов в тексте рекламы — один из наиболее действенных способов воздействия на память потребителя. Это связано с тем, что эпитеты способствуют созданию определенного образа товара, который способен вызвать конкретные ассоциации.

Примеры рекламных текстов: «Milka — сказочно нежный шоколад»; «Bounty — райское наслаждение»

2.Сравнения — сопоставление каких-либо двух явлений с целью пояснения одного из них с помощью другого. Создание сравнений можно отнести к начальному этапу структурирования тропов. Очень часто сравнения используются для объяснения чего-либо неизвестного известным. Но, если говорить о применении сравнений в языке современной рекламы, то они скорее используются для достижения оригинального звучания.

Пример: «Persil-color — Краски ярче лета!»

Кроме интересного звучания, при помощи сравнений, употребляемых в рекламном тексте, положительные характеристики объекта аналогии переносятся на товар.

Примеры: МТС «Тариф SMART и Квартет И»:

Слава отрастил длинные волосы.

Такие же длинные

Как разговоры в новом SMART

В последнее время в рекламе все чаще стала использоваться языковая формула «больше, чем…», с помощью которой можно не просто подчеркнуть исключительные качества продукта в своей товарной категории, а даже вывести данный продукт за пределы товарной категории. Таким образом этот товар начинает восприниматься вне конкуренции как «суперпродукт»

Пример: «Vanish — Больше, чем отбеливатель»

3.Гипербола — образное выражение, преувеличивающее определенные качества какого-либо предмета или явления. В современном рекламном языке с помощью гиперболы создается более четкий и запоминающийся рекламный образ. Данный троп применяется в случае необходимости подчеркнуть особые свойства объекта, его исключительность и индивидуальность.

Пример: «Stimorol — вкус на грани возможного»

4. Олицетворение — перенесение свойств человека на неодушевленные предметы и отвлеченные понятия. Объект рекламы получает предметность с целью включения в жизнь потребителя. Даже без использования изображения, с помощью одного только рекламного текста при помощи олицетворения можно создать иллюзию «живого» товара.

Пример: «Whiskas знает и понимает кошек»

5. Метафора — слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства в каком либо отношении двух предметов или явлений. Пример: «Chibo — из самого сердца Бразилии».

Метафора является наиболее распространенным тропом, встречающимся в рекламном тексте, так как она дает возможность применять скрытое сравнение по отношению практически любых свойств и качеств. В рекламном языке метафора также имеет и свои определенные функции:

а) является материалом для иллюстрации основной мысли, идеи. Специфика человеческой памяти в том, что идея в форме метафоры запоминается быстрее, чем при сухом рациональном изложении

б) служит подсказкой решения (сюжет может натолкнуть на нужную мысль) или побуждением к действию

в) порождает новые идеи и усиливает внутреннюю мотивацию. Воздействуя косвенно, большей частью « в обход сознания», метафора уменьшает критичность потребителя по отношению к рекламе: трудно противиться собственным мыслям или ассоциациям.

Синтаксические особенности рекламного текста

Реклама не терпит многословия и сложных синтаксических оборотов, так как по своей природе должна быть динамичной, то есть должна призывать к действию. Как правило, в текстовой рекламе преобладают простые предложения, способствующие повышению усвояемости рекламного обращения, усилению экспрессивности. Фразы более сложного синтаксического строения надо чередовать с простыми предложениями (из 3—4 слов). Краткий текст лучше воспринимается читателем:

* текст из пяти слов запоминается весь;

* из 10 слов запоминаются примерно четыре-пять;

* из 25 слов — четыре-восемь.

От того, какие именно синтаксические конструкции употреблены в рекламном тексте, зависит его экспрессивность и окончательное впечатление, которое он оставит у потенциального покупателя. Рассмотрим варианты использования синтаксических конструкций:

1. Прием парцеллирования — это членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких интонационно-смысловых речевых единицах, следующих одна за другой после разделительной паузы. Простое или сложноподчиненное предложение делится на более короткие самостоятельные отрезки. Примеры:

1) Не важно, верите ли вы в приметы. Ингосстрах платит. Всегда.

2) Зубная щетка Oral-B: Помогает сохранить зубы здоровыми. На всю жизнь.

2. Сегментированная конструкция — это такая конструкция, в первой части которой называется предмет или явление с целью вызвать представление о нем (выражен именительным падежом существительного). В последующем тексте предмет или явление получает второе обозначение в форме местоимения, реже — в форме синонима. Например:

Йогурты. Что конкретно мы знаем об их полезности? 

Новая квартира. В какое агентство лучше обратиться, чтобы не прогадать?

3. Номинативные предложения используются для того, чтобы подчеркнуть уникальность и качество рекламируемого товара.

Пример:

Eau d’Eden. Райский аромат. 

Big Stor. Легенда в мире джинсов.

4. Вопросно-ответные конструкции заимствованы рекламой из разговорного синтаксиса и используются, чтобы привлечь внимание потребителя рекламы к содержанию сообщения, подтолкнуть его к самостоятельному мышлению (исключая вопросы, которые лишены конкретного содержания и неуместны). Такие конструкции создают непринужденность изложения.

С помощью данного приема как бы предугадываются вопросы читателя, рекламист-текстовик выносит их в заголовок и сам же дает обстоятельный ответ.

Пример:

Проблемы в личной жизни? Заплати налоги и спи спокойно! 

5. Прием антитезы построен на противоположных понятиях и используется для усиления выразительности и лучшего запоминания текста.

Антитезу можно охарактеризовать как связь и сопоставление противоположных идей, которые используются для достижения большей ясности образов или для более сильного выражения чувств и идей. В случае использования данного стилистического приема эффект достигается от контраста и приобретает более оригинальное звучание, а значение определяется более точно из-за наложения на это объяснение его противоположного значения.

Пример:

Indesit. Мы работаем — вы отдыхаете.

Реклама универмага: Минимум времени — максимум покупок!

Антитеза часто используется в рекламных заголовках и слоганах. Одна из функций слогана — помочь выделить фирму или марку среди ее конкурентов. Не случайно именно идея контраста лежит в основе целого ряда современных рекламных стратегий — ункальное торговое предложение, стратегия позиционирования, стратегия преимущества. Контраст может быть создан как на информационной основе, так и чисто риторическим путем, он может быть подан в явном виде или только подразумеваться — в любом случае такие фразы обладают большим воздействующим потенциалом.

Пример:

Ariel. Отстирает даже то, что другим не под силу.

Семантически очень близок к антитезе оксюморон — через него связываются понятия, которые исключаются логически. И антитеза, и оксюморон реализуются с помощью антонимов (слова с противоположным значением).

6. Прием градации — это такое расположение слов, при котором каждое последующее содержит усиливающееся (реже уменьшающееся) значение, благодаря чему создается наращение (реже ослабление) производимого впечатления. Обычно градацию применяют, когда приводят различные фактические или цифровые сопоставления и располагают их по мере усиления.

Таким образом, градацию можно охарактеризовать как прием, в котором наслаиваются однородные синтаксические конструкции. Идея выражается через эти конструкции, которые градуируются по восходящей или нисходящей линии и соответственно делятся на восходящую и нисходящую градацию. В рекламе в основном используется восходящая градация, посредством которой рекламируют товар или услугу по нарастающей.

7. Риторическое обращение — подчеркнутое обращение к кому-либо для усиления выразительности. Обращение не только оживляет текст, но и помогает установить контакт с потребителем.

Пример:

Только сегодня и только для Вас…

Уважаемые родители!

8. Восклицательные предложения играют роль сигналов — указывают на важность рекламной информации и придают особую экспрессивность высказыванию.

С удовольствием сообщаем об уникальной возможности! Просто! Удобно! Доступно! Экономит время! Аптечная сеть «Здрава» предлагает заказать необходимые лекарственные средства и получить квалифицированную консультацию специалиста по телефону.

Использование восклицательных предложений, как и экспрессивных обращений, способствует созданию необходимого эмоционального настроя, подготовке адресата к совершению действия. Пример:

CANON — лучший выбор для вашего офиса!

Суперскидка — 10%!

9. В рекламных текстах широко используются приемы разговорного синтаксиса:

Прямая речь — используется для оживления рекламного текста:

* высказывания от лица представителя целевой аудитории:

«Альфа-банк». Да, это мой банк! 

L’Oreal. Ведь я этого достойна!

* высказывания от лица близких потребителя:

Сок «Ясли-сад». Мама знает, чему я рад!

Корма Kitekat: Для меня-у.

Все. Опаздывать больше нельзя. На дворе 2001 год практически. Время Сверхчеловеков, Поступков и Информации. Теперь ты просто обязана узнавать новости раньше всех и успевать всюду. Без журнала Yes! тебе не обойтись. Подпишись и получи подарок!

Неполные предложения — это предложения неполной грамматической структуры или неполного состава — отсутствует один или несколько значимых членов предложения. Чаще всего отсутствует глагол-сказуемое, который легко восстанавливается из контекста или ситуации.

Пример:

Nissan. Превосходя ожидания. 

«Називин». Для носов и носиков. 

Фонетические особенности рекламного текста

Ровно как лексические и синтаксические особенности языка рекламы, фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста. К фонетическим особенностям рекламного текста можно отнести использование особого ритмического рисунка, построенного за счет привлечения различного рода повторов, придающих рекламному тексту выразительность, эмоциональность.

Рассмотрим наиболее употребляемые фонетические приемы при создании рекламного текста:

1.Аллитерация — повтор согласных или гласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов. В рекламных текстах аллитерация используется в качестве приема создания определенного эмоционального тона, соответствующего содержанию высказывания, а так же является действенным выразительным средством.

Пример использования аллитерации на звук [м]:

«МОТО. Меньше, чем маленький!» — реклама сотового телефона `Motorola’

2. Ассонанс (вокалическая аллитерация) — повтор ударных гласных внутри строки или фразы. Ассонанс является характерным явлением для рекламных сообщений, так как способствует созданию особого ритмического рисунка, который придает высказыванию интонацию настойчивого повтора.

Для усиления эмоционального воздействия копирайтеры прибегают и к подбору определенных звуков в рекламном высказывании для того, чтобы вызвать у потребителя соответствующие ассоциации.

Пример:

«Cola — море прикола!» — реклама «Coca-Cola»

Атмосфера `изнурительной жажды’ передается за счет использования приема аллитерации.

3. Рифма — особый вид регулярного звукового повтора — повторение более или менее сходных сочетаний звуков на концах строк или в других симметрично расположенных частях стихотворений, выполняющее организующую функцию в строфической композиции

Использование рифмы при оформлении печатного рекламного текста является ярким выразительным средством, так как рифма способствует запоминанию текста. В рифмованных рекламных сообщениях достаточно активно используется прием рифмования иностранного слово (как правило, название товара / услуги) с русским словом, имеющим сходное звучание (Gillette — нет; Cola — прикола; Pino — малина).

Подобное построение рекламного текста является своеобразной языковой манипуляцией, которая направлена не только на непроизвольное запоминание самого высказывания, но и названия рекламируемого товара.

4. Звукоподражание — использованию слов, фонетический состав которых напоминает называемые в этих словах предметы и явления.

Данный прием чаще всего в рекламных текстах используются в качестве названий товара для того, чтобы выделить данный продукт из ряда подобных.

Пример: «С детским питанием `Ням-ням’ и `Топ-топ’ расти, малыш, большим и крепким!»

Специфика стиля рекламы

Стиль — это способ отбора определенного языкового средства из нескольких возможных и принцип соединения различных средств друг с другом. 

Выделяют три аспекта стиля: аксиологический, функциональный и нормативный:

В аксиологическом отношении стиль может быть высоким (язык од, дифирамбов, воззваний, трагедий и т. п.), низким (язык анекдотов и комедий, предполагающий использование разговорных и просторечных единиц) и средним (нейтральные общелитературные слова). Аксиологический аспект стиля рекламы охарактеризовать достаточно трудно в силу разнородности сообщений, однако можно утверждать следующее: в основном в рекламе используется средний стиль с использованием элементов высокого и низкого стилей в зависимости от целей и задач рекламного сообщения.

Функциональный аспект предполагает разделение на официально-деловой, научный, публицистический, художественный и разговорный стили. В рекламе используются в основном художественный и разговорный стили (с привлечением по мере необходимости языковых средств других стилей) — языковые средства этих стилей обладают сильной эмоционально-экспрессивной окраской и позволяют сделать рекламный текст более выразительным, доступным, повышают читаемость и запоминаемость. Язык рекламного сообщения должен быть приближен к устной разговорной (повседневной) речи, поэтому в рекламе часто используются различные разговорные конструкции: обиходно-бытовая лексика и фразеология, эмоционально-экспрессивная лексика (частицы, междометия), вводные слова, обращения и т. п.

Однако язык рекламного сообщения напрямую зависит от целевой аудитории и общей целеустановки. Вряд ли стоит описывать какой-либо технический товар на бытовом языке. Если вы обращаетесь к специалистам, то можете использовать и те научно-профессиональные положения и термины, которыми владеют представители целевой группы.

Нормативный аспект характеризует степень соответствия стереотипу изложения материала. С одной стороны, реклама должна быть оригинальной, чтобы привлечь внимание потребителя, с другой — типичного представителя целевой аудитории интересует не языковая изобретательность разработчиков рекламного текста, а конкретная личная выгода от товара или услуги. Поэтому при создании рекламного текста важно всегда помнить, прежде всего, о мере и целесообразности в изложении.

Стилевые принципы рекламного текста

Можно выделить несколько стилевых принципов, которым должен соответствовать рекламный текст:

Краткость

Минусами являются общие, отвлеченные и заумные рассуждения. Здесь главная задача — быстро перейти к сути сообщения. Рекомендуется экономить предложения, избавляться от лишних слов, особенно прилагательных, но не жертвовать при этом выражениями, необходимыми для поддержания стиля и ритма. Таким образом, рекламное сообщение должно соответствовать требованию минимакса: минимум слов — максимум информации.

Конкретность и точность

Важно, чтобы реклама «продавала» именно рекламируемый конкретный товар, а не все товары подобного рода, поэтому необходимо четко акцентировать внимание на УТП( уникальном торговом предложении). Детали вызывают доверие к рекламе. Не стоит писать «человек», если можно написать «мужчина», и не стоит писать «мужчина», если можно написать «бухгалтер Семен Семенович 37 лет». Однако следует избегать скучных и ненужных деталей, которые затрудняют восприятие.

Логичность

В рекламном тексте содержание всех последующих предложений должно быть жестко увязано с тем, что было сказано в предыдущих, так, чтобы ни одной фразы не было лишней и чтобы ни одну фразу нельзя было выбросить без утраты информации.

Убедительность

Основную мысль лучше вынести в заголовок. В самом тексте нужно четко и последовательно выстраивать аргументы, актуальные для целевой аудитории: вам должен поверить типичный ее представитель. Повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы — именно они облегчат сбыт товара или услуги. Не допускайте возможности двойного толкования или неясности. Желательно предвидеть возможные вопросы потребителя и ответить на них.

Простота и доходчивость

Текст легко должен понять человек средних интеллектуальных способностей. Используйте слова, употребляемые в обиходе: они лучше понимаются и запоминаются. Определившись, кто является вашей целевой аудиторией, обращайтесь к ней на понятном для нее языке; изъясняйтесь максимально просто, так, как вы бы разговаривали со своими клиентами при личной встрече. В рекламе не работает слишком образный или тяжелый стиль изложения.

Оригинальность

Рекламное сообщение должно вызвать интерес и запомниться. Однако оригинальность не должна быть излишней, чтобы за нею не потерялась суть коммерческого предложения. Важно избегать длинных нудных перечислений, а также экстравагантных утверждений. В разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя.

Выразительность 

Это очень важное условие эффективного рекламного текста. При создании рекламного текста эффектны фразы, рождающие яркие образы. Выразительность задается специальным эмоционально-экспрессивным кодом и особыми формами выразительности — тропами и речевыми фигурами. Эмоционально-экспрессивный код — это способность языка передавать не только информацию (информационный код), но и отношение говорящего к этой информации. Потребитель устал от шаблонных, избитых фраз. Например, вместо избитого определения «лучший» можно использовать синонимы: «избранный», «первый», «первоклассный», «классический», «превосходный», «рафинированный».

Соответствие товару

Выделяются три типа товаров — дорогостоящие, повседневные и престижные. Стиль написания должен соответствовать товару и тому образу, который рекламодатель хочет придать товару: утилитарный, интеллектуальный, оригинальный, академичный и т.п.

После создания текста следует удостовериться, что главным в рекламе является продукт и его применение, а не творческое исполнение. Рекламисту полезно ответить на следующие вопросы:

* Согласован ли текст со стратегией рекламной кампании?

* Ясно ли, к кому вы обращаетесь?

* Интересно ли ваше объявление?

* Какие слова с абстрактным значением стоит поменять на более понятные, зримые, конкретные?

* Обладает ли ваше объявление мгновенным действием?

* Правдоподобно ли оно (т.е. поверит ли кто-то кроме вас в предложение)?

* Является ли оно неожиданным?

* Доказало ли оно изложенные в нем аргументы?

2.3 Особенности рекламного жанра

Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на печатные сообщения. В основе создания рекламы лежат различные языковые средства, отличные от традиционных жанров публицистики.

Часто используются предложения в повелительном наклонении. Это так называемый призыв, побуждающий человека к действию того или иного рода. В рекламе такие предложения выражены в восклицательной форме. Это связано еще и с внешним привлечением внимания — восклицательный знак как знак препинания на рекламных щитах сам по себе привлекает внимание.

Большое значение в создании рекламы играет выбор тона обращения к потенциальному покупателю. Диапазон используемой тональности широк: от жесткого и сухого, когда необходимо создать остроту проблемы, до мягкого и доверительного, когда надо установить контакт с определенным кругом потребителей (например, женщинами-домохозяйками). В некоторых случаях создатели рекламы прибегают к другому обращению (юмористическому, ироническому, патетическому и т. д.).

С этической стороны нельзя рекомендовать один товар и ругать другой. Вот почему характер рекламы должен быть позитивным. Достигается это путем тщательного подбора лексических форм.

В рекламе часто используется такой стилистический прием, как сравнение.

Изготовители рекламы используют его, чтобы акцентировать внимание, выделить те моменты, на которые, по их мнению, надо обратить внимание. Стиль обращения определяется целями рекламной компании, видом рекламы (клип, стенд и пр.), характеристиками рекламируемого товара (услуг) и целями воздействия (привлечения) на аудиторию.

Следует отметить, что возможности рекламы ограничены временем, объемом. Реклама должна быть краткой и сжатой. В рекламе не используют большие языковые конструкции, сложные обороты речи, неуместно прибегать к профессиональной лексике и большому количеству иностранных слов. Слова, используемые в рекламе, отличаются звучностью и должны быть емкими. Использование просторечных слов приближает рекламу к народу.

Для привлечения клиентов используются специальные приемы, например метод отрицания или присутствие народного фольклора (пословицы, поговорки и даже загадки).

Жанры рекламного текста

Жанр — органическое единство содержания и формы, где приоритет принадлежит содержанию, идее. В жанре своеобразно отражаются существующие явления действительности, в которых и проявляется авторское отношение к изображаемому.

Выделяют три типа жанров, используемых при создании рекламного текста: информационные, аналитические и публицистические:

1. Информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? Это заметка, интервью, отчет, репортаж.

Рекламная заметка — самая простая и часто используемая форма рекламирования товаров или услуг. Жанр рекламной заметки позволяет выделить основные качества товара, подробно рассмотреть характерные стороны рекламируемого изделия, создать благоприятный образ товара. Заголовок в заметке желателен, но не обязателен. Она ориентирует адресата, информируя, что произошло, где произошло, когда произошло, и кто участники события.

Рекламное интервью — беседа в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом. По форме интервью представляет собой законченный текст, состоящий из блоков «вопрос—ответ» и объединенный общим замыслом. Существует несколько видов интервью: интервью-диалог, интервью-монолог, интервью-сообщение, интервью-зарисовка, интервью-мнение, коллективное интервью, анкета.

Рекламное интервью призвано проинформировать потребителя, объяснить основные преимущества товара (услуги), дать оценку и рекомендовать потребителям, например, совершить покупку товара, поддержать кандидатуру интервьюируемого политика, сформировать общественное мнение по социальной проблеме и Пр. Главная задача автора — добиться от собеседника естественности и раскованности, что поможет сформировать яркий рекламный образ.

Рекламный отчет — развернутое, детализированное представление о конкретном событии, его ходе. В рекламном отчете воссоздается обстановка, перечисляются рекламируемые товары (услуги), особо выделяются преимущества и уникальные свойства рекламируемых объектов, которые выгодно отличают их от конкурентов.

Для усиления воздействия на потребителя в рекламном отчете могут использоваться разного рода авторитетные и потребительские мнения: ссылки на авторитетные источники, мнение специалистов о рекламируемом товаре, суждения незаинтересованных лиц, отзывы пользователей и др. Для подкрепления аргументации активно используются статистические данные и различный фактический материал. Рекламный отчет может строиться не в хронологическом порядке, а выборочно — в соответствии с задачами рекламиста. Внимание акцентируется на рекламируемом объекте, вокруг которого и выстраиваются выступления независимых экспертов и авторитетных лиц.

Рекламный репортаж — история рекламного события через непосредственное восприятие автора, воссоздающего картину происходящего. Автор имеет хорошее представление о рекламируемом объекте, рекомендует потенциальным потребителям понравившееся ему изделие. Для рекламного репортажа характерны оперативность, динамичность, наглядность происходящего и активно действующее авторское «я». Если автору рекламного репортажа удастся убедительно доказать необходимость определенных действий, читатель превратится в активного потребителя. Благодаря жанру репортажа, потенциальный потребитель становится как бы участником действия, связанного с рекламируемым объектом. Он как бы погружается в ту атмосферу, которая окружает объект рекламы, становясь сам активным действующим лицом.

2. Аналитические жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? почему? К ним относятся корреспонденция, статья, рецензия, комментарий, обзор (обозрение).

Рекламная корреспонденция основывается на конкретном анализе фактов, изучении локальной ситуации, связанной с рекламируемым товаром, идеей или услугой. Корреспонденция не ограничивается рассмотрением фактов — она их анализирует. Для рекламной корреспонденции характерна авторская оценка рассматриваемых фактов. Прибегая к аргументации, анализу фактов, автор пропагандирует положительный опыт, привлекая внимание аудитории к рекламируемому объекту. Нередко героем рекламной корреспонденции выступает политик, известный государственный деятель.

Рекламная статья — комплексное исследование рекламируемого объекта, отличающееся глубоким анализом и широтой обобщений. В статье популярно излагаются и обобщаются факты, связанные с рекламируемым товаром (услугой). Содержание рекламной статьи должно быть актуальным, достоверным, доступным, правдивым, конкретным.

Жанровые особенности рекламной статьи в том, что она содержит элементы всех трех направлений — аналитического, информационного и публицистического. Статья может быть обзорной или носить более избирательный характер, посвящаться отдельному направлению работы фирмы или отдельному продукту. Ее основная задача — сформировать у потребителя позитивный образ товара, услуг. Причем, что очень важно, вывод об их достоинствах потребитель делает самостоятельно. Сформированное таким образом мнение куда более устойчиво, чем то, что навязано «лобовой» рекламной атакой, многократным повторением.

В статьях, носящих имиджевый характер, фирмы пытаются разъяснить свою политику, завоевать симпатии общественности, например сообщают о своей благотворительной деятельности. 

Статьи в рекламе используют рекламодатели, чья деятельность нуждается в подробном, тщательном и многословном пояснении (например, реклама медицинских препаратов, строительных материалов). Эффективность такой рекламы в значительной степени зависит от стадии жизненного цикла товара. Чем меньше товар известен потребителю, тем больше требуется информации о нем. Внедрение товара на рынок — первый повод обратиться к рекламной статье или к серии статей.

Рекламная рецензия — жанр, служащий целям анализа рекламируемого объекта с детализированным разбором его достоинств. Рекламная рецензия дает оценку рекламируемого объекта, призывает потребителя к совершению определенного действия. Функции рецензирования: помочь увидеть в рекламируемом объекте потребительские преимущества, скрытые от целевой аудитории. Поэтому в рекламной рецензии необходимо представить досконально проработанный рекламный образ, рецензия должна подтолкнуть потребителя к выводам, необходимым рекламодателю.

Рекламный комментарий предполагает выражение отношения к рекламируемому товару (услуге): в этом жанре активно используется привлечение мнения профессионалов или известных личностей. Это может не только акцентировать конкурентные преимущества рекламируемого объекта, но подчеркнуть личное отношение того или иного пользователя — в рекламе очень важно пользовательское мнение о товаре (услуге).

Рекламный обзор — жанр, объединяющий описание нескольких рекламных событий или нескольких тем в рамках одного события: например, обзор выставки, с одной стороны, включает описание и анализ нескольких дней ее проведения, а с другой — основных экспонентов. Другим примером может служить обзор товарного ассортимента какой-либо фирмы с комментариями автора. Завершаться рекламный обзор должен подведением итогов, резюме.

3. Публицистические жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? как? каким образом? В рекламных целях используются практически все жанры газетной публицистики.

Эта жанровая группа самым активным образом используется при подготовке PR-материалов, материалов со скрытой рекламой. В группу входят зарисовка, очерк.

Рекламная зарисовка изображает ситуацию использования товара (услуги): потребитель видит «зарисовку с натуры». При этом акцент делается на преимуществах товара, которые показаны в действии.

Рекламный очерк не просто рассказывает о рекламируемом товаре (услуге), он предполагает создание художественно-публицистического образа рекламируемого объекта. В рекламном очерке используется не только рациональная, но и эмоциональная аргументация в пользу рекламируемого товара (услуги). Рекламный очерк может содержать размышление автора о рекламируемом объекте. Этот жанр опирается на логику, умозаключения и связан с содержательно-концептуальной информацией речи. Размышление выражает точку зрения автора, позволяет вовлекать в речевой процесс читателей, доказать истинность суждений. Это приводит к активизации их внимания, вызывает интерес к содержанию. Автор, таким образом, размышляет над объектом рекламы, рассуждает о нем вместе с читателями.

Анализ выразительных средств печатной рекламы

Язык рекламы постоянно требует обновления, так как выразительные средства изнашиваются и, быстро распространяясь, начинают воспроизводиться механически. В результате стирается образность, а значит, снижается убедительность рекламы.

Речь становится выразительнее, если обыгрываются различные значения одного и того же слова или выражения. Тропы можно встретить почти в каждом рекламном тексте, т.е. обороты, в которых слово или выражение употребляется в переносном значении в целях достижения большей выразительности. В рекламе выразительные средства используются для создания наиболее выпуклого и зримого рекламного образа.

Рассмотрим на примерах наиболее удачное применение языковых выразительных средств в печатном рекламном тексте:

Рекламный текст помады Juicy Rouge:

Juicy Rouge — стойкий эффект влажных губ. Аппетитный цвет, свежий и искрящийся. Настоящее наслаждение: тающая сладость малины, увлажняющая и нежная текстура. Для сияющих и манящих губ.

В данном рекламном тексте наиболее удачное применение эпитетов. Слова «свежий», «искрящийся», «тающая сладость» вызывают ассоциации с легкостью, соблазнительностью и желанностью. Таким образом, рекламный текст вызывает у женской аудитории желание приобрести помаду, чтобы стать обладательницей таких соблазнительных губ, которые описаны в рекламе.

Синтаксические средства

Реклама студии красоты:

Студия красоты «Стрекоза». Сегодня у Вас может быть короткая стрижка, а уже завтра — роскошные длинные волосы.Еще вчера не хватало объема? Сегодня Вы забудете про фен и средства «для пышности». Потрясающая процедура наращивания волос по английской технологии, которую предлагает студия красоты «Стрекоза», позволяет кардинально изменить Ваш образ всего за один день!

Данный рекламный текст является примером удачного использования приема антитезы. Благодаря эффекту контраста, разнообразие услуг, которые посетитель может найти в салоне, кажется безграничным. Таким образом, благодаря применению антитезы, рекламный текст салона не просто предоставляет богатый выбор услуг, но неким образом и демонстрирует их. Прием антитезы делает предложение салона более ярким и запоминающимся.

Фонетические средства

Рекламный слоган напитка Seven-Up:

«`Seven-Up’ — жаропонижающий жаждоутолитель!»

В данном примере использованы сразу два фонетических средства выразительности: аллитерация и ассонанс. 4-кратный повтор звука [ж] передает атмосферу изнурительной жажды, а 3-кратный повтор [а] — впечатление монотонности и изнурительного зноя. Таким образом, благодаря повторению звуковых сочетаний [жар] — [жаю] — [жаж] создается ощущение жары и жажды прохладительного напитка, т.е. слоган выполняет свою главную задачу — побуждение потребителя выбрать среди других прохладительных напитков именно Seven-Up.

Рекламный образ, создаваемый при помощи изобразительно-выразительных средств, динамичен и подвижен. Каждый вид изобрзительно-выразительных средств выполняет свою определенную задачу: так с помощью лексических средств можно добиться создания уникального, запоминающегося образа товара в сознании потребителя, благодаря чему, покупатель уже не сможет остаться равнодушным к конкретному продукту. Синтаксические приемы помогут акцентировать сильные стороны или же преимущества товара по сравнению с другими, а фонетические средства создают определенную атмосферу, направленную на главную цель производителя конкретного продукта. Все это создает дополнительную экспрессию и воздействует на психологическое восприятие потребителя.

Так же, выразительность и четкость рекламного образа зависят от мотивированности и функциональной обусловленности использования в каждом конкретном случае изобразительных средств, которые должны применяться в рекламном тексте не изолированно, а в системе. Например, краткая, простая фраза «Злато, на чудеса богато» с соответствующей вдохновенной интонацией произведет, куда больший эффект, чем длинное, пространное объяснение, почему восхитительно это масло.

Стилистических особенностей печатной рекламы

Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам , — максимум информации при минимуме слов. Количество слов в сообщении должно быть таким, чтобы покупатель без каких-либо затруднений мог охватить его одним взглядом. Текст должен быть оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным. Большим успехом пользуются остроумные тексты, с долей юмора. Однако при их составлении нужно быть очень осторожным, чтобы они не выглядели насмешкой. Успеху рекламы, прежде всего, грамотно выстроенная композиция и смысловая нагрузка. Кроме того, рекламное сообщение должно соответствовать стилевым принципам рекламного текста.

Рассмотрим несколько примеров рекламных текстов с точки зрения жанра и соответствия основным стилевым принципам рекламного текста.

Реклама препарата «Колдрекс»:

Постоянная концентрация внимания, умение быстро ориентироваться в сложных ситуациях и держать руку на пульсе стремительно меняющейся жизни — вот неотъемлемая часть Вашего успеха! И если простуда или грипп наносят Вам удар, Вы не можете взять тайм-аут. Вы лечитесь на ходу… «Колдрекс» поможет Вам победить симптомы болезни, не вызывая сонливости. Просто примите таблетку и уверенно продолжайте свой день.

В рекламе «Колдрекс» используется прием акцентирования образа жизни: рекламируемый товар включается как необходимый элемент в рекламный образ определенного стиля жизни. Таким образом, можно сделать вывод, что данный рекламный текст относится к информационному жанру, а именно к жанру рекламной заметки.

С точки зрения выполнения стилевых принципов текст соответствует всем требованиям, но особенно отчетливо можно заметить выполнение требований логичности и убедительности. Текст рекламы содержит убедительные аргументы, призывающие воспользоваться данным продуктом.

Реклама автомобиля Mersedes-Benz:

Мощный. Большой. Стремительный. Красивый. Он мчится к цели, не разбирая дорог. Может, он большой любитель приключений? Так же, как и вы? Тогда у вас идеальный попутчик. Комфортный, удобный, красивый. Вы могли мечтать о большем? Mersedes-Benz. Будущее автомобиля.

В рекламном тексте Mersedes-Benz создается выразительный образ товара: описывается не столько сам товар, сколько вызываемое им настроение или образ: красота, сила, скорость, комфорт, мечта, свобода действий. При этом не используются прямые аргументы в пользу товара — только косвенные. Использование косвенных аргументов чаще всего присуще публицистическому жанру, а именно рекламному очерку.

С первых слов данная реклама Mersedes-Benz вызывает интерес и рождает яркие образы. Таким образом, можно сказать, что составители данного текста придерживались таким стилевым принципам построения рекламного текста как оригинальность и выразительность.

Реклама молочной продукции «Домик в деревне»:

Приятно в осенний день оказаться вдалеке от шумного города, насладиться тишиной, побродить среди пестрых деревьев, вернуться в уютный дом, где тебя ждут, выпив деревенского молока, завернуться в мягкую вязаную шаль и, ощутив тихое домашнее счастье, помечтать, сидя у огня. С каждым глотком все теплее, а на душе легко и свежо. Хорошо иметь Домик в деревне

Заключение

Рекламный жанр необычен и требует наличия особых языковых средств для его создания. В основе создания рекламного текста лежат различные языковые средства, отличные от традиционных жанров публицистики.

Следует отметить, что возможности рекламного текста ограничены объемом. Реклама должна быть краткой и сжатой. В рекламном сообщении не должны быть использованы большие языковые конструкции, а так же сложные обороты речи. Также, важной особенностью рекламного текста является то, что слова, используемые в рекламном тексте, отличаются звучностью и должны быть емкими. Экспрессивность и емкость высказывания в рекламном сообщении, чаще всего, достигается благодаря применению таких изобразительного и выразительных средств как эпитеты и метафоры.

Назад в раздел

москва
история
полезные советы
интересное
здоровье
туризм
путешествия
активный отдых
походы
кавказ
московская область
что посмотреть
туры
отдых
достопримечательности
крым
природа
интересные факты
владимир и область
горы

Как сделать рекламный пост Вконтакте: примеры текста

Содержание

• Какие существуют шаблоны для рекламного поста ВКонтакте
• Как сделать рекламный пост ВКонтакте эффективным: популярные формулы
• Что должна содержать реклама и какой пост запускать на таргет
• Примеры оформления рекламы ВКонтакте
• Заключение

Какой он — пример удачного рекламного поста ВКонтакте? Конечно, такой, по которому кликнет пользователь. Универсального алгоритма успеха тут нет. Все зависит от сферы деятельности бизнеса и вашей целевой аудитории. Однако мы постарались собрать несколько рекомендаций, которые применимы в продвижении любого товара и услуги. А ещё — разобрали несколько примеров для наглядности. Приступим!

Какие существуют шаблоны для рекламного поста ВКонтакте

Перед тем, как писать текст для рекламы, давайте разберем, какие вообще бывают форматы объявления ВК. Ведь от вида размещения зависит и объем, и содержание поста. 

ВКонтакте можно разместить рекламу в трех местах:

1. Истории и клипы. Это формат вертикальных видео. Пользователь пролистывает их на ПК или мобильном устройстве. А рекламный блок отображается ему между видео аккаунтов, на которые он подписан.
2. Объявления в интерфейсе ВКонтакте. Слева находится вертикальное меню, и под ним соцсеть расположила место для рекламного блока. Тут большие ограничения по объёму текста — максимум 70 символов. 
3. В новостной ленте пользователей. Реклама будет показана среди прочего контента. Пока владелец аккаунта будет скроллить ленту, объявления будут «разбавлять» контент, который отображается в новостях.

Первый и второй пункт предполагают создание рекламного объявления, а не поста. В данных типах размещения вы настраиваете показы на необходимую целевую группу пользователей и подготавливаете контент, который покажете этой группе.

А вот для пункта №3 потребуется и продающий текст, который при этом вызовет доверие пользователей. И изображение/видео, привлекающее внимание. Такой пост похож на обычное размещение в ленте. Именно этим он и примечателен, так как рекламодатель может коммуницировать с пользователем не только посредством рекламных призывов, но и при помощи полезного контента или отзывов клиентов. . 

К тому же, простор для фантазии тут не ограничен: вы можете сделать объявление с любым количеством символов. Но такая роскошь доступна не во всех форматах. Рекламный пост ВКонтакте может быть двух видов:

1.

Обычный пост

В такой пост можно добавлять ссылки, текст, изображение и видео. А ещё в нем нет опций для призыва к действию пользователя. Внутри записи может быть все, что угодно: история, отзыв, описание продукта и так далее. Формат простой записи предполагает наибольшую свободу для фантазии, так как тут нет ограничений по объему или формату содержимого.

2. Пост с кнопкой

В таком посте кратко описана компания/услуга и есть кнопка призыва к действию, на которую пользователь может кликнуть. Надпись на кнопке можно менять исходя из целей продвижения. Например, это могут быть следующие призывы к действию:

• Получить предложение
• Купить
• Подробнее
• Оставить заявку
• Забронировать
• Зарегистрироваться
• Связаться с нами
• Вступить в группу

После нажатия на эту кнопку возможны следующие варианты:

• Человек попадёт на сайт рекламодателя. В таком формате автору доступно 25 символов на заголовок и 90 на описание рекламного предложения.

• Пользователь будет перенаправлен на форму заполнения данных внутри соцсети ВКонтакте. Описание при таком варианте может занять до 220 символов. Рекламодатель самостоятельно создает форму опросника, добавляет индивидуальный дизайн и необходимые вопросы. 

• Пользователя также можно направить на личную страницу или группу. Также уместив свой рекламный посыл в 220 символов включая пробелы. 

Подводя итоги, отметим, что для создания хорошей рекламы нужно определиться с её форматом. 

Реклама с любой кнопкой может содержать 90-220 символов. Поэтому для нее нужно сформулировать короткое и емкое предложение. Реклама без кнопки не имеет ограничений по объему текста. Поэтому в такой формат можно разместить лонгриды или отзывы. 

Итак, после того, как вы определились с форматом и объёмом, приступим к формированию содержимого!

Как сделать рекламный пост ВКонтакте эффективным: популярные формулы

Эффективный пост — это та публикация, которая привлечет внимание аудитории и побудит пользователей совершить нужное целевое действие. Можно просто описать вашу услугу красивыми словами и ждать результата. Но для более быстрого эффекта можно воспользоваться формулами классического маркетинга.

Заголовок по формуле 4U

Заголовок – это первое, что видит пользователь. Для его создания маркетологи придумали специальную формулу. Расшифровывается 4U следующим образом:

• Ultra-specificity — то, чем специфичен ваш продукт. Чем он отличается от конкурентов?
• Usefulness — какую пользу получит клиент. Вы даете возможность бесплатно посетить первый урок? А может быть избавите клиента от необходимости самому делать уборку?
• Uniqueness — чем уникально предложение. Формат, предполагающий использование фраз «авторская технология», «только у нас», «эксклюзивный дистрибьютор» и так далее.
• Urgency — ограничение во времени. Например, процент скидки, который действует только до конца месяца или акция дня.

Пример заголовка по формуле 4U будет звучать так: «Выпекаем булочки по старинному итальянскому рецепту — панино. Все, кто их пробует отмечают увеличение уровня счастья на 50%! Только сегодня кофе в подарок!»

Текст по формуле AIDA

Рекламный пост по такой формуле действует согласно алгоритму:

1. Awareness — пробуждает внимание пользователя. Например: «Привет, знаешь, чем наша кофейня отличается от остальных?».
2. Interest — вызывает интерес. Например: «У нас есть тот самый кофе, который находят благодаря зверькам — мусангам».
3. Desire — заставляет пользователя пожелать услугу или продукт. Например: «Зверьки едят кофейные зерна, а те потом приобретают неповторимый вкус благодаря ферментам, в желудке мусангов».
4. Action — побуждает к действию. Например: «Кстати, по понедельникам у нас акция 1+1 на этот сорт кофе, ждем вас!».

AIDA является наиболее распространенной маркетинговой моделью, так как легко интегрируется во все рекламные концепции.

Текст по формуле PMHS

Главное в данной формуле — «боль» пользователя. Именно на ней основывается вся концепция составления текста.  

Предложение PMHS должно содержать:

• Pain — боль. Описание проблемы, которую должен решить продукт или услуга. Например: «Надоело переплачивать за проценты по кредиту?».
• More pain — больше боли. Гиперболизация проблемы. Например: «Половина зарплаты уходит только на обязательные платежи?».
• Hope — надежда. Пользователь должен понять, что ситуация не безнадежна. Например: «Это можно исправить!».
• Solve — решение. И наконец описание самого предложения. Например: «Воспользуйтесь нашей беспроцентной рассрочкой».

Звучит такое рекламное объявление несколько клишированно, не так ли? Однако из формулы PMHS можно подчерпнуть некоторые нужные детали. А именно, описание проблемы. Любой товар или услуга решают какую-то проблему пользователя и дают обещание по её устранению. Вот только какую проблему решает именно ваш продукт? И можно ли это упомянуть в рекламе? 

Далеко не во всех сферах уместно употреблять эту «формулу боли». Например, в сфере продуктов питания. Вы же не будете начинать каждое рекламное объявление с фразы «Снова хотите есть?». А вот для онлайн-курса вполне подойдет рекламный заголовок с посылом «У вас профессиональное выгорание? Хотите сменить профессию, но не знаете, с чего начать?».

Попытайтесь представить данную формулу к своему бизнесу и посмотрите на результат. Вполне возможно, что упоминание решения проблемы окажется удачным для рекламы.

Рекламный визуал по формуле Ника Коленда

Ник Коленда изучил поведение пользователей и многочисленные исследования в сфере маркетинга. Ученый составил свод правил о составляющих удачной рекламы. И вот, что можно из него почерпнуть:

1. Картинка слева. Ученые привязывают восприятие изображения к считыванию информации полушариями мозга. Левое — для логики, а правое — для красоты. Поэтому если на баннере есть основное изображение, то лучше разместить его слева. Тогда пользователь быстрее считает информацию. 

2. Использование привлекательных моделей в рекламе. Конечно, когда это уместно. Рекламировать тостер и приглашать для съемок Хайди Клум — не самая лучшая идея. Однако для индустрии красоты и моды такой ход работает лучше. Это доказывают многочисленные исследования в данной области. 

3. Размещение изображения таким образом, чтобы пользователь мог представить себя с этим товаром. Например, на рекламном баннере с кашей уместно добавить ложку в тарелку. Иначе как человек представит, что ест ее?

4. Ограничение количества цветов в рекламе. Обилие цветов и пестрота изображения только путают пользователя. Лучше ограничиться 3-4 тонами на баннере.

5. Люди, присутствующие в рекламном креативе должны быть похожи на целевую аудиторию. Настраиваете объявление и ведете трафик на сайт о рыбалке? Выберите для рекламы мужчин среднего возраста. Ведь именно они обычно выбирают такие хобби. 

С последним аргументом Ника можно поспорить. Ведь если большинство ЦА — мужчины, то разве не привлечет их баннер с миловидной девушкой на рекламе магазина рыболовных снастей? Возможно, стоит попробовать оба варианта: и мужчин, и женщин на рекламе. И проверить, какой креатив лучше использовать.

Что должна содержать реклама и какой пост запускать на таргет

Сфера деятельности и целевая аудитория влияют на состав рекламного сообщения. Однако есть алгоритм составления объявления, который подойдет большинству рекламодателей. 

Итак, как создать пост с рекламой ВК? 

1. Создайте портрет потенциального покупателя

Первое, что стоит сделать перед созданием любой рекламы — это проанализировать целевую аудиторию. Вы должны разговаривать с конкретным человеком: предлагать решение его проблем, выбрать картинку, которая его заинтересует и рассказывать о своем продукте. 

Представьте, что вам нужно прорекламировать мастер-класс. Если ЦА — бизнесмены,  их привлечет упоминание спикера из топ-10 Forbes. Но если мастер-класс кулинарный и ЦА — повара и любители кулинарии, лучше оперировать в рекламе известным шеф-поваром в роли спикера.

Только после исследования аудитории вы будете готовы к остальным шагам.

2. Выберите цель рекламы

Куда вы будете вести потенциального клиента? Возможно, у вас есть оформленная группа ВКонтакте с регулярно пополняемым контентом? Или вы хотите продать больше товаров в интернет-магазине? При помощи рекламного поста ВК можно привлечь пользователя:

• На вступление в группу. Если ваша группа регулярно обновляется и содержит полезный контент, то она определенно достойна внимания. А имеющихся пользователей сообщества можно приглашать на мероприятия, мотивировать на  совершение покупок на сайте и привлекать к прочим активностям.
• На сайт. Если цель вашей рекламы — продажи в интернет-магазине, пригласите пользователя посетить ваш ресурс. Ссылка на сайт может быть размещена как в формате «пост с кнопкой», так и в тексте простого поста.
• На заполнение лид-формы ВКонтакте. При помощи такой анкеты можно привлечь большое количество новых потенциальных клиентов. Главное преимущество этого формата в том, что человеку даже не нужно покидать ВКонтакте. Форма находится внутри соцсети.
• Для подписки на рассылку. Предложите пользователям бонус за подписку и используйте их контактные данные для работы с воронкой продаж. Реализовать форму подписки можно на сайте или в лид-форме ВК.
• Для совершения активности с рекламным постом: лайк, сохранение, комментарий, репост. Если у вас есть беспроигрышный контент, привлекающий пользователей, то можно выбрать эту форму продвижения. Такой вариант можно частично отнести к имиджевой рекламе. Однако впоследствии привлеченные пользователи могут совершать целевые действия. Например, подписчики группы могут что-нибудь приобрести. А люди, сохранившие пост в закладки — вновь перейти на него и после этого стать подписчиками.

3. Напишите текст объявления

После того, как вы определитесь с рекламным форматом, можно приступать к созданию объявления. Для постов с кнопкой перехода на сайт или в лид форму ограничений по тексту больше. В зависимости от выбранного решения количество символов тут может быть от 90 до 220 символов.

В обычном же посте ограничений по объему нет. Но что бы вы ни выбрали, качественный рекламный текст должен содержать:

• Информацию, которая вызовет интерес целевой аудитории.
• Чистый смысл. Без «воды» и размытых обещаний. Пользователь должен дочитать ваше объявление до конца и не устать от переливания пустого в порожнее. 
• Описание продукта/услуги. Конечно, если это уместно. Например, для новостного портала, который привлекает подписчиков в группу, данный пункт не является обязательным. В качестве рекламы такое сообщество может использовать просто интересную новость.

Короткие объявления

1. Емкое объяснение сути предложения.
2. Стоимость услуг, если это уместно.
3. Призыв к действию.

Длинные объявления

1. Текст должен быть разбит на абзацы для удобства восприятия.
2. Первые строки должны побудить пользователя дочитать текст.
3. Лонгрид не должен дать читателю заскучать в процессе прочтения.

4. Выберите визуал объявления

Используйте визуал, который привлекает внимание пользователя и отличает вас от конкурентов. Вот, что в идеале должна содержать визуальная часть вашего объявления:

• Легкие для восприятия элементы стиля. Да, картинка должна выделяться в ленте, но не настолько, чтобы раздражать глаз пользователя. Обилие цветов смотрится несбалансированно с точки зрения стиля. Также восприятие такой рекламы более сложное в сравнении с аналогами из 3-4 цветов. 

• Люди. В уместных для того ситуациях, изображение человека лучше прорекламирует ваш продукт, чем неодушевленный предмет. Реклама булочек будет эффективна, если пользователь увидит счастливого мальчика, откусывающего выпечку. Произведет ли схожий эффект красивая фотография булочек? Возможно. Однако для того, чтобы узнать правду, стоит попробовать оба варианта.

• Ключевое предложение. Продублировав предложение на изображении вы привлечете к нему ещё больше внимания. Особенно, если речь идет о скидке или акции. Какую выгоду получит пользователь от вашего продукта? Расскажите об этом на баннере. Для улучшения читаемости текста используйте жирный шрифт на значимых деталях. Например, на размере скидки.

5. Настройте таргетинг

Важнейшая деталь в рекламных настройках возможна только если вы выполнили пункт №1 — определили целевые сегменты аудитории. Теперь, когда вы четко знаете, кто должен увидеть рекламу, время задать соответствующие условия показов.

Настройте несколько групп объявлений с разными настройками таргета. Например, если ваша ЦА — пекари, то разделите их на 3 возрастных категории:

1. до 30 лет;
2. 30-45 лет;
3. 45+ лет.

После нескольких дней активной рекламы проверьте, какой сегмент реагирует на рекламу лучше. В какой группе пользователей больше всего кликов и конверсий?

Разделять аудиторию можно не только по возрасту. Также вы можете проверить, пекари из какого региона чаще всего нажимают на рекламу.

Тестирование поможет сузить настройки таргетинга и попасть точно в цель.

6. Анализируйте результат

Даже если вы все сделали по формуле, показатели конверсии могут отставать от желаемого результата. Просто написать интересный текст для соцсетей — мало. Нужно ещё проследить, насколько он «зашел» аудитории. Используйте встроенную рекламную статистику ВКонтакте для анализа результатов. Она находится в разделе «Реклама». При переходе на главную страницу рекламного кабинета вам будут доступны все итоги текущих и прошедших кампаний.

Столбцы можно отрегулировать, нажав на значок шестеренки в верхней части таблицы. 

Отметьте галочкой показатели, которые вы бы хотели видеть среди результатов и нажмите «Сохранить». 

Если же ваш пост должен привести пользователя на сайт, одной лишь аналитикой ВК не обойтись. Ценность клика в данном случае можно оценить только после анализа поведения человека на сайте. А встроенная статистика соцсети показывает только действия внутри самого ВКонтакте.

Для анализа действий на сайте нужна настройка системы аналитики. Но перед этим обязательно установите на сайт пиксель ВК. 

Примеры оформления рекламы ВКонтакте

Теперь вы знаете, что должен содержать в себе продающий пост. На основании перечисленных правил разберем несколько примеров рекламы. Давайте посмотрим, насколько удачны эти объявления и что нужно в них добавить, чтобы привлечь больше клиентов. 

Пример 1

Мы видим шорт-рекламу сервиса по планированию и постановке задач. Заголовок «Планируйте дела удобно» вполне описывает функционал платформы. Но можно ли понять по тексту объявления о чем идет речь? И разве таск-трекер способен освобождать время? Скорее, он направлен на систематизацию задач и контроль их выполнения.

Что можно улучшить

В случае рекламы подобного сервиса стоит протестировать несколько вариантов объявлений с различными описаниями. И, возможно, более простой текст увеличит конверсию. Англицизм «таск-трекер» можно заменить на определение «система постановки задач». А вместо экономии времени акцентировать внимание пользователя на порядке в рабочих планах.

Пример 2

Реклама онлайн-заработка в интернете. Здесь автор стремится передать впечатление девушки, которая воспользовалась программой обучения. Верить этому опыту или нет — решать потенциальным клиентам.

Что можно улучшить

Невооруженным взглядом видно, что до ссылки с призывом к действию листать долго. Как и до описания сути предложения. Слишком много воды в начале поста может заставить пользователя проскроллить ленту дальше, пропустив весь пост. Читателю не сразу понятно, о чем идет речь. 

На фото лицо симпатичной девушки не стоило закрывать телефоном. Множество исследований в области поведения веб-пользователей показывают, что изображение мимики живого человека в рекламном после увеличивает конверсию. 

Пример 3

Текст с первых строк предлагает бесплатную экскурсию. Такая реклама будет иметь успех. Конечно, только в случае, если предложение действительно бесплатное. Пользователь, который заполнит анкету и обнаружит необходимость оплаты будет разочарован. Это повлияет и на процент отказов на сайте, и на репутацию компании.

В рекламном изображении прекрасно всё: и мимика фермера, и корова, и информация о бесплатном предложении. 

Что можно улучшить

Можно протестировать различные варианты отправки данных со стороны пользователя:

• лид-форма ВКонтакте;
• приложение ВКонтакте;
• заполнение анкеты на сайте.

Из перечисленных вариантов стоит выбрать форму с наибольшей конверсией, а остальные отключить.

Пример 4

Реклама курса по 3д-моделированию. Краткая информация о профессиях, которым научатся студенты по результатам обучения. 

Что можно улучшить

«Боль» пользователя, читающего эту рекламу — желание обрести новую профессию. Текст объявления решает этот вопрос, но лишь частично. Поэтому данный рекламный пост можно дополнить информацией о дипломе, который получат студенты по итогам курса.  

Также привлечь новых клиентов можно информацией о будущем трудоустройстве. Конечно, если такая возможность у школы действительно есть. 

Пример 5

Пример, похожий на предыдущий, однако более удачный. 

Как мы уже выяснили ранее, люди на рекламных изображениях привлекают пользователей. Разумеется в тех случаях, когда это уместно. К данной рекламе прикреплен портрет преподавателя, что вполне вписывается в контекст. При этом есть фраза о ключевом предложении рекламы — приглашении на курс.

В тексте поста есть исчерпывающая информация о содержании курса, преподавателях. Начало поста содержит интригу. Что побуждает пользователя дочитать его.

Что можно улучшить

Возможно тестирование нескольких версий текста объявления и изображения для выбора наиболее подходящего. Хотя, текущий вариант уже вполне соответствует канонам рекламного продвижения.

Заключение

Заинтересуйте пользователя! Это можно сделать и по одной из известных формул, перечисленных в статье, и по нашим рекомендациям. Какой из способов сработает, нельзя предсказать заранее. Поэтому создайте уникальный и интересный контент, а затем тестируйте сразу несколько вариантов объявлений.

Частые вопросы

Как написать текст для рекламы группы ВКонтакте?

Выделите, чем уникальна ваша группа и что получит пользователь, если вступит в неё. Опишите это в содержании объявления, используя одну из перечисленных нами в статье формул. Для вступления в группу используйте пост с призывом к действию. И не забудьте подобрать яркое видео или изображение, которое выделит рекламу в ленте.

Стоит ли использовать текст на изображении?

Если это вписывается в контекст предложения, то да. Например, если вы публикуете отзыв о продукте, текст не будет уместным. А вот в акционном предложении — вполне. Если вы дополните яркий баннер информацией о скидке — это станет дополнительным «якорем», способным зацепить внимание клиента.

Что лучше: короткое или длинное объявление?

Для каждого продукта подходят разные форматы. Вашего потенциального клиента может привлечь восторженный отзыв на продукт, а может — лаконичная реклама из одного предложения. Лучший способ узнать истину — изучить свою целевую аудиторию. А уже потом, с учетом этих знаний, протестировать несколько вариантов объявления и настроек таргетинга.

Следующая статья: « Масcфолловинг в Инстаграм: все за и против

Содержание

• Какие существуют шаблоны для рекламного поста ВКонтакте
• Как сделать рекламный пост ВКонтакте эффективным: популярные формулы
• Что должна содержать реклама и какой пост запускать на таргет
• Примеры оформления рекламы ВКонтакте
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.6 Количество оценок: 194

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: примеры для вдохновения

В такие моменты у меня в голове всегда возникает один вопрос: «Ну как люди до этого додумываются? Это же гениально!». Я восхищаюсь фантазией SMM-щиков, которые это придумали и, конечно же, делаю скриншоты их рекламных постов для того, чтобы ориентироваться на них в своей дальнейшей практике. За последнее время моя коллекция креативной рекламы «ВКонтакте» неплохо подросла, и я решила написать статью на эту тему. Но не ограничиваться лишь креативными примерами, а сделать полный обзор приемов, с помощью которых можно привлечь в свою группу подписчиков, продвинуть мероприятие или продать товары/услуги.

Примечание 1: В этом материале я буду рассматривать только те рекламные посты, которые размещаются в сообществах (таргетированных объявлений касаться не буду, т.к. это отдельная тема для статьи).

Примечание 2: Некоторые методы рекламы, представленные в этом посте, противоречат официальным правилам «Вконтакте», но, несмотря на это, я все равно добавила их в обзор, чтобы у вас было полное представление о том, как вообще продвигаются в данной социальной сети. Полный текст правил вы можете прочитать здесь и здесь. Обычно, даже если вы разместили пост, который нарушает правила, наказание не следует незамедлительно. Сначала вам делается предупреждение, а если вы его игнорируете, то уже принимаются меры. В любом случае, перед тем как размещать какой бы то ни было пост, я вам настоятельно рекомендую ознакомиться с правилами и всеми возможными случаями блокировок.

Оглавление:

Оформление постов

1. Картинки с изображением того, о чем мечтает ЦА

2. Картинки, которые вызывают эмоции

3. Яркие картинки с крупным текстом

4. Картинки с привлекающими внимание фразами

5. Шесть картинок с надписями

6. Стрелочка, привлекающая внимание

7. Несколько ссылок подряд

8. Смайлики и символы

9. Гифки

10. Видео

11. Изображение «до – после»

Реклама для привлечения подписчиков в группу

12. О чем группа

13. Любишь [что-то]? Тогда подписывайся

14. Не подписывайтесь, если…

15. [Что-то произошло], а ты до сих пор не подписан…

16. Подписался – узнал

17. Обращение к ЦА

18. Рекомендация от имени админа

19. Вопросы на картинках

20. 99 из 100 людей пропустят это

21. Палим тему

22. Интрига

23. Чат в телефоне

24. Нажми на смайлик

25. Просто репост

26. Честный рассказ о своем паблике

Хитрые способы привлечения подписчиков

27. Продолжение в источнике

28. Продолжение в источнике (скандальные рассказы)

29. Продолжение в источнике + веселая картинка

30. Продолжение в источнике (загадки)

31. Перечисление ID

32. Опрос

33. Выбери год рождения/возраст

34. Нажми на ссылку, и будет тебе счастье

35. Страница известной личности

36. Шок! Сенсация! Суперуникальный метод!

Реклама для продажи товаров/услуг

37. Самая важная информация на картинке

38. Хорошие фотографии

39. Описание сервиса

40. Результаты работы

41. Видеообзор продукта

42. Выгодные цены

43. Личная история

44. Знаменитость с вашим продуктом

45. Реклама с опросом

46. Тест

Заключение

Оглавление:

Оформление постов

1. Картинки с изображением того, о чем мечтает ЦА

2. Картинки, которые вызывают эмоции

3. Яркие картинки с крупным текстом

4. Картинки с привлекающими внимание фразами

5. Шесть картинок с надписями

6. Стрелочка, привлекающая внимание

7. Несколько ссылок подряд

8. Смайлики и символы

9. Гифки

10. Видео

11. Изображение «до – после»

Реклама для привлечения подписчиков в группу

12. О чем группа

13. Любишь [что-то]? Тогда подписывайся

14. Не подписывайтесь, если…

15. [Что-то произошло], а ты до сих пор не подписан…

16. Подписался – узнал

17. Обращение к ЦА

18. Рекомендация от имени админа

19. Вопросы на картинках

20. 99 из 100 людей пропустят это

21. Палим тему

22. Интрига

23. Чат в телефоне

24. Нажми на смайлик

25. Просто репост

26. Честный рассказ о своем паблике

Хитрые способы привлечения подписчиков

27. Продолжение в источнике

28. Продолжение в источнике (скандальные рассказы)

29. Продолжение в источнике + веселая картинка

30. Продолжение в источнике (загадки)

31. Перечисление ID

32. Опрос

33. Выбери год рождения/возраст

34. Нажми на ссылку, и будет тебе счастье

35. Страница известной личности

36. Шок! Сенсация! Суперуникальный метод!

Реклама для продажи товаров/услуг

37. Самая важная информация на картинке

38. Хорошие фотографии

39. Описание сервиса

40. Результаты работы

41. Видеообзор продукта

42. Выгодные цены

43. Личная история

44. Знаменитость с вашим продуктом

45. Реклама с опросом

46. Тест

Заключение

Оформление постов

Просматривая ленту новостей «ВКонтакте», пользователи в первую очередь обращают внимание на визуальный контент и, в том случае, если он их заинтересовал, начинают читать текст. Эту особенность нужно учитывать при планировании рекламы в этой социальной сети. Как это сделать? Воспользуйтесь следующими приемами:

1. Картинки с изображением того, о чем мечтает ЦА

Этот прием часто используют различные казино, букмекерские конторы и инфобизнесмены. О чем мечтает их ЦА? О том, чтобы заработать легкие деньги и обеспечить себе более комфортную жизнь. Именно поэтому на изображениях к их рекламным постам в 99 % случаев изображены деньги, дорогие машины, одежда и красивые женщины. Подумайте, чего желает ваша ЦА, и сделайте этот кадр основным «крючком» вашей рекламы. Только не используйте стоковые изображения! Лучше сделайте свою собственную фотографию (пусть даже на телефон), т.к. она будет вызывать больше доверия.

Инфобизнесмены знают, чем завлечь аудиторию

2. Картинки, которые вызывают эмоции

Подберите такие картинки, которые будут выделяться на фоне остальных новостей в ленте и приковывать к себе ваше внимание. Надеюсь, я никого не шокирую следующими фотографиями, но я просто не могу не привести их в пример! Эти картинки действительно бросаются в глаза. И неважно, женщина вы или мужчина. Прокручивая ленту новостей, вы в любом случае задержите на них свой взгляд и как минимум прочитаете заголовок новости, которая к ним относится.

Выглядит пошло? Зато привлекает внимание!

При этом вовсе необязательно подбирать картинки с обнаженными женщинами. Их я просто привела для примера. Подойдут любые изображения, которые выделяются на фоне остальных новостей в ленте и вызывают эмоции: смех, гнев, любопытство, жалость, восхищение и т.д. Попробуйте открыть свои новости и проследить за тем, на каких изображениях вы останавливаете свой взгляд. Уверена, очень скоро вы обнаружите определенную закономерность.

3. Яркие картинки с крупным текстом

Большинство картинок «ВКонтакте» имеют либо мелкую, либо среднюю надпись. При этом не всегда хорошо подобраны цвета: очень часто надпись сливается с фоном и из-за этого не производит нужного эффекта. Если вы хотите, чтобы ваше изображение привлекло внимание как можно большего количества людей, используйте крупную надпись и хороший контраст с фоном. Благодаря этим двум ингредиентам ваша реклама не останется незамеченной.

Такие картинки очень сложно не заметить…

4. Картинки с привлекающими внимание фразами

Представьте: вы спокойно листаете ленту новостей, и тут вам бац, заявляют прямо в лоб: «Твое сознание не будет прежним!». Ваша реакция? Думаю, вы точно пробежитесь взглядом по записи, чтобы понять, в чем ее суть, и стоит ли она вашего внимания. Попробуйте использовать этот прием в своей рекламе. Придумайте фразу, которая заставит вашу целевую аудиторию хотя бы на пару секунд прекратить крутить колесико мыши. В этом случае у вас хотя бы будет шанс донести до нее свое основное сообщение.

Необычная надпись на необычной картинке делают свое дело

5. Шесть картинок с надписями

Иногда одного изображения не хватает, чтобы донести до аудитории нужное сообщение. В этом случае можно использовать сразу несколько. Например, шесть, как показано на скриншоте ниже. На мой взгляд, это количество является оптимальным: в ленте такой пост смотрится ярко, аккуратно, плюс к этому, шести картинок вполне хватает, чтобы разместить на них какую-то привлекательную фразу (как на первом примере) или слова (как на втором). На первом изображении авторы разместили вдохновляющую цитату, т. к. они рекламируют курсы по медитации, а на втором – основные преимущества товара, плюс информацию о том, что при заказе клиент получит подарок. В обоих случаях место на картинках использовано правильно.

6 картинок – 6 важных слов

Кстати, количество картинок при желании можно увеличить или уменьшить. Для этого необходимо создать одно изображение и визуально разделить его на нужное количество ячеек. Вот, например, как выглядела бы реклама наушников, если бы на фото было 9 ячеек:

9 картинок с текстом – еще большее поле для творчества

6. Стрелочка, привлекающая внимание

Еще один классный прием, который используют SMM-маркетологи «ВКонтакте» – это изображения со стрелочками, которые указывают на основной рекламный пост. Каждый раз, когда я вижу такие рекламные объявления, я невольно смотрю на тот пост, на который они указывают. Поэтому могу с уверенностью сказать – это очень эффективный метод для привлечения внимания!

В этих двух примерах стрелочка выделяется очень отчетливо

Здесь – чуть хуже, но все равно нужный эффект достигается

7. Несколько ссылок подряд

Когда я впервые увидела рекламное объявление с несколькими одинаковыми ссылками, то не поняла, зачем это сделано. Потыкала по каждой из них, убедилась, что они ведут на одну и ту же страницу, и тут до меня дошло! Во-первых, несколько ссылок подряд бросаются в глаза (именно поэтому я обратила на них внимание), а во-вторых, вызывают любопытство и, соответственно, получают больше переходов. Додумались бы вы до такого приема самостоятельно? Я – точно нет 🙂

Одна ссылка – хорошо, а три – лучше!

8. Смайлики и символы

С помощью смайликов и символов вы можете направить внимание пользователей на самые важные части вашего рекламного сообщения и сделать так, чтобы ваш пост выглядел более красиво и профессионально. Восклицательные знаки, стрелочки, указательные пальцы – все это привлекает внимание. Смайлик «подарок» сразу говорит пользователям, что их ожидает что-то приятное. Когда видим «пальму» и «солнце», тут же понимаем, что речь пойдет об отдыхе и чем-то приятном. Используйте смайлы и символы в своем рекламном объявлении, но не переусердствуйте. Если смайлов будет слишком много, и они не будут подходить по смыслу вашему сообщению, вы добьетесь прямо противоположного эффекта.

Символы и смайлики делают акцент на важных частях вашего сообщения

Где взять смайлы и символы для социальной сети «ВКонтакте»?

У меня есть три излюбленных места, которыми я постоянно пользуюсь в своей работе. Вот они:

• Piliapp. Главным достоинством этого сервиса является то, что в нем все смайлики объединены в группы, и их очень легко скопировать. Но больше всего мне нравится даже не это, а тот факт, что сервис запоминает ваши последние использованные смайлы. А это, как оказалось, очень и очень удобная функция.

Нажал на понравившийся смайл, скопировал код, вставил в свой рекламный пост. Все просто!

• Emoji Vk. Еще один каталог со смайликами для «Вконтакте». Есть раздел «Популярное» и «Актуальное» (если честно, не знаю, в чем разница), а напротив каждого смайла прописан символ, который его обозначает.

Удобный каталог со смайлами для ВК

Чтобы использовать смайл, необходимо скопировать код, убрать из него нижнее подчеркивание и вставить в свой пост.

Копируем код и убираем оттуда нижнее подчеркивание

• Каталог символов. А вот здесь собраны исключительно символы (если кто не знает, от смайлов они отличаются тем, что они черно-белые). Каталог хороший, есть удобная разбивка по темам. На этом, пожалуй, все.

Раскрываем нужную группу и копируем понравившийся символ

9. Гифки

С недавнего времени все гифки в ленте новостей «Вконтакте» проигрываются автоматически (если, конечно, пользователь не снял соответствующую галочку в настройках), и это дает маркетологам еще одну возможность эффективного взаимодействия с аудиторией. Ведь что такое по сути гифка? Это кусочек какого-то видео, переведенный в другой формат. А видео всегда было эффективнее текста. Особенно, если оно начинает проигрываться автоматически.

Красивая девушка, делающая растяжку, разбавляет ленту однообразных новостей

А вот эта гифка вообще вызывает у меня восхищение! Она не только привлекает внимание, но и вызывает жуткое любопытство узнать результаты эксперимента

10. Видео

У видео есть целый ряд преимуществ перед гифкой: с помощью видео вы можете преподнести информацию в более качественном и развернутом виде – оно может содержать слова и музыку, иметь большую продолжительность и более высокое качество изображения. Также с помощью него вы сможете показать харизму спикера или объяснить какое-то сложное понятие. С помощью анимированного изображения это сделать вряд ли получится.

Посмотрите на примеры сверху. Слева рекламируется реалити-шоу, поэтому маркетологи просто прикрепили к посту один из его выпусков, т. к. этого вполне достаточно, чтобы заинтересовать целевую аудиторию. А на картинке справа – авторская программа по похудению, и на видео, естественно, выступает создательница курса. Кстати, эта реклама мне очень понравилась. После того как я перешла по ссылке, я попала на страницу этой девушки, и первое, что я увидела – это предложение почитать отзывы участниц ее программы (все отзывы положительные и, как мне показалось, вполне реальные).

Переходим на страницу и сразу видим всю необходимую информацию

11. Изображение «до – после»

Покажите пользователям, как улучшится их жизнь после того, как они выполнят ваше целевое действие (подпишутся на рассылку, купят продукт, закажут услугу и т.д.). Используйте изображение «до – после», как это часто делают паблики, посвященные похудению или бодибилдингу.

Девушки видят, каких результатов добились герои фотографии, и хотят также

Кстати, этот метод подходит не только страницам, связанным с работой над телом, но и многим другим тематикам. Можно показать, как улучшится жизнь пользователя после того, как он подпишется на ваш паблик, пройдет мастер-класс, воспользуется вашим продуктом или услугой. В общем, придумать можно все, что угодно. Было бы желание 🙂

Прошел мастер-класс, купаюсь в ванне с дошираком. Жизнь удалась!

Бесплатный аудит соцсетей

Розыгрыш 3 мест до 24.08. Остальным участникам розыгрыша – скидка 50 %

Подробнее

Реклама для привлечения подписчиков в группу

Этот раздел статьи будет особенно актуален для тех, кто только начал развивать свою группу «ВКонтакте» и хочет привлечь в нее качественную целевую аудиторию. Как заинтересовать пользователей подписаться на ваш паблик? Есть много интересных способов:

12.

О чем группа

Самый простой вариант привлечь подписчиков на свою страницу – просто рассказать, о чем она. Если вы правильно выберите группу для рекламы, в которой будет ваша целевая аудитория, и снабдите свой пост привлекательными картинками, то этот метод с большой долей вероятности даст вам хороший прирост подписчиков.

Хотите хорошее и здоровое тело? Вступайте в группу «Полюби себя». Хотите сделать классный ремонт у себя в квартире? Тогда вам стоит подписаться на страницу «Интерьер и декор»

Кстати, такая реклама работает даже без текста. Всю необходимую информацию можно донести до пользователей с помощью одной единственной картинки. Главное, еще раз повторюсь, разместить объявление в группе, где есть живая и активная целевая аудитория.

Очень простая реклама, но от этого не менее эффективная

13. Любишь [что-то]? Тогда подписывайся

А вот этот прием вообще представляет из себя готовый шаблон. Просто вставьте свою фразу (что любит ваша целевая аудитория?) и подберите подходящую картинку. Казалось бы, все очень просто, но иногда именно простота приносит самые хорошие результаты. К тому же, такая реклама даст вам очень хороших и качественных подписчиков, т. к. вы честно рассказываете, чему посвящена ваша страница, и приглашаете подписаться только тех пользователей, которые действительно заинтересованы в вашем контенте.

Такая реклама даст вам очень качественных подписчиков

14. Не подписывайтесь, если…

По сути это тот же самый шаблон, что был и в предыдущем пункте, только звучит он слегка поинтересней. Вместо того чтобы призывать пользователей подписываться на наш паблик, мы говорим ему прямо противоположное: «Не подписывайся, если ты не обладаешь нужными нам качествами». Звучит грубовато, не правда ли? Но в реальности такой метод может дать еще лучшие результаты, чем если бы вы просто перечислили свои преимущества. Почему? Давайте разберем на примере. Допустим, в рекламе паблика написано: «Паблик не для тупых. Не заходи, если не уверен». Что думает пользователь, когда видит эту фразу? «Я умный. В этом паблике не будет глупых постов. Значит, мне там будет интересно». Фишка в том, что мало кто из людей считает себя глупыми 🙂 Поэтому эта реклама, скорее всего, принесла создателю очень много подписок. Таким же образом можно разобрать все остальные примеры, но, думаю, вы вполне можете сделать это самостоятельно.

С одной стороны, такая реклама звучит слишком самонадеянно и дерзко, с другой – очень эффективно привлекает целевую аудиторию

Паблики предъявляют свои требования к подписчикам и, тем самым, привлекают еще сильней

15. [Что-то произошло], а ты до сих пор не подписан…

Еще один хороший шаблон, который вы можете использовать для рекламы своего паблика. В первой части обычно идет фраза с местоимением «я» (например, «я за один день научился делать лендинги», «я знаю самые дешевые способы путешествий» или «я могу зимой развести костер с одной спички»), но это вовсе не обязательно. Если вы посмотрите на пример справа, то заметите, что там используется упоминание того, что скоро выйдет новая игра, а их сообщество как раз посвящено именно ей.

Подпишись на наше сообщество, стань таким же крутым, как я

Кстати, еще более хорошие результаты этот прием может принести вам в том случае, если вы будете использовать его вместе с автоматические воспроизводимой гифкой. Как это делает, например, сообщество «Фитхакерша».

«Фитхакерша» делает очень качественную рекламу для ВК

16. Подписался – узнал

Обычно такая реклама состоит из двух частей: в первой идет фраза «подписался – узнал», а во второй перечисляются самые интересные факты, которые узнает пользователь после того, как на вас подпишется. Когда будете готовить такой пост, убедитесь, что пользователи не будут испытывать трудности в чтении текста и понимании того, что изображено на картинках снизу.

Подписался на сообщество, узнал много интересного

17.

Обращение к ЦА

Хотите привлечь внимание своей целевой аудитории? Есть один очень эффективный способ, который поможет вам сделать это. Начните свое сообщение с обращения. Например, если вы рекламируете сообщество о рыбалке, начните свой текст с фразы: «Внимание всем рыбакам!». Для рекламы страницы о путешествиях можно использовать фразу: «Путешественник? Тогда заходи к нам». Эта тактика очень простая, но дает действительно отличные результаты. При этом, ее можно использовать не только для рекламирования своей группы, но и для продажи товаров/услуг (см. пример слева).

Обратитесь к вашей целевой аудитории, и она точно не пропустит ваш пост

18. Рекомендация от имени админа

Личные рекомендации людей, к которым мы уже испытываем доверие, всегда был и будет одним из самых эффективных методов рекламы. Именно поэтому SMM-щики активно используют его в своих рекламных объявлениях. На скриншоте ниже вы можете увидеть два примера таких постов, но, как мне кажется, их можно было бы сделать еще более эффективными, если бы рекомендация была более подробной и личной. Например, можно было бы написать что-то подобное: «Уже полгода читаю эту группу. В полном восторге! Столько классных идей нет ни в одном сообществе, на которые я подписан. Из недавнего, очень понравился лайфхак про то, как можно сделать проектор своими руками. В общем, рекомендую! Отличная группа!».

Админ – человек уважаемый. К его рекомендациям нужно прислушиваться

19. Вопросы на картинках

Этот тип рекламы хорош тем, что пользователи сразу понимают, какой контент публикуется в группе, и решают, стоит ли им подписываться или нет. Как и в предыдущих пунктах, желательно, чтобы вопросы вызывали большое любопытство, а сама рекламная запись размещалась в тех группах, где есть ваша целевая аудитория.

Реклама, рассчитанная на любознательных подписчиков

20. 99 из 100 людей пропустят это

Я не знаю, насколько эффективна такая реклама сейчас, но, когда я впервые увидела картинку с такой надписью, я тут же прочитала текст поста. Это очень простой прием из психологии: когда вам говорят, что большинство людей что-то не сделают (с негативным подтекстом) – не обратят внимания на что-то, не смогут решить задачу, не поймут подвоха и т.д. – вы тут же думаете: «Ну я-то не как все!» и делаете то, что от вас ожидают маркетологи.

Таких как я – один на 100 человек, и вообще я очень умный и люблю серьезный контент!

21. Палим тему

Выражение «палить тему» значит делиться чем-то реально полезным и уникальным, каким-то лайфхаком, о котором еще мало кто знает и которым мало кто пользуется. Поэтому когда пользователь видит в посте эту фразу, то сразу понимает, что в нем будет что-то интересное, полезное и эксклюзивное, и начинает читать этот пост. Вы тоже можете использовать это выражение в своем рекламном объявлении, правда, в этом случае вам действительно нужно будет поделиться с аудиторией какой-нибудь редкой информацией, иначе ваш пост вряд ли будет иметь эффект.

Аудитория «ВКонтакте» до сих пор любит выражение «палю тему», т. к. знает, что за ним последует ценная информация

22. Интрига

Иногда с помощью одной единственной фразы можно вызвать такое сильное любопытство, что пользователь просто не сможет удержаться от того, чтобы кликнуть по ссылке. Если вам удастся придумать такую фразу и дополнить ее подходящим изображением, вы с большой долей вероятности получите много переходов. Ну, а если фраза будет недостаточно интересной или непонятной, потратите впустую свои рекламные деньги. Поэтому здесь очень важно соблюсти грань.

Интригует, не правда ли?

23. Чат в телефоне

Какое-то время назад «ВКонтакте» были очень популярны посты с чатами из мобильных телефонов (может быть и сейчас они популярны, но в моей ленте новостей они уже практически не встречаются): смешные диалоги между родителями и детьми, парнем и девушкой и т. д. И тут же этот прием позаимствовали маркетологи. Они маскируют свое рекламное сообщение под картинку с чатом, а пользователи читают его, т. к. думают, что это очередная шутка или смешной диалог. Сейчас такая реклама вообще не привлекает мое внимание, но ее до сих пор используют. Возможно, она работает. В любом случае, каждый описанный мной прием надо пробовать конкретно на своей практике, т. к. для разных страниц и групп будут работать разные тактики.

Выдуманный диалог между подругами и ссылка на группу

24. Нажми на смайлик

Еще один популярный формат рекламы «ВКонтакте» заключается в следующем: пользователю предлагают нажать на смайлик и подписаться на группу или перейти к интересному посту. Честно говоря, я до сих пор не могу с уверенностью сказать, в чем фишка этой рекламы. Единственное предположение, которое у меня имеется, заключается в том, что пользователи устали от обычных ссылок, и ссылки в виде смайликов привлекают их внимание и получают больше переходов. Но в своей практике я этого метода не использовала, поэтому судить об его эффективности, к сожалению, не могу.

Может быть по смайлам кликать интереснее?

25. Просто репост

Если у вас очень интересный и качественный контент, вы можете не тратить время на придумывание рекламы, а просто использовать репост своей записи. Пользователи, которым понравится ваша публикация, сами перейдут в ваш паблик и подпишутся на него, если у них возникнет желание. Правда, не рассчитывайте, что этот метод принесет вам большое количество новых подписчиков – если не призывать пользователей выполнить нужное вам действие, многие из них даже не подумают это сделать.

Простой репост тоже приносит подписчиков. Особенно, если новость интересная

26. Честный рассказ о своем паблике

Пользователи «ВКонтакте» видят много рекламы в своих лентах и уже привыкли к тому, что SMM-маркетологи всеми правдами и неправдами пытаются заманить их в свои паблики. Поэтому если вы хотите выделиться на фоне всех этих креативщиков, просто расскажите аудитории, о чем ваш паблик и чем он будет ей полезен. Только делайте это от собственного лица и с как можно большим количеством подробностей и личных деталей, чтобы вызвать доверие у вашей аудитории. К сожалению, второго примера к этому пункту мне не удалось найти, но, думаю, и одного будет вполне достаточно, чтобы понять смысл того, как это делается.

Не зря говорят: «Честность – лучшая политика»

Хитрые способы привлечения подписчиков

Ну, вот мы и добрались до самого интересного раздела этой статьи. Способы, которые будут здесь описаны, на мой взгляд, являются очень необычными и оригинальными. Честно скажу, я не знаю, насколько они эффективны, но то, что они привлекают внимание и заставляют перейти по ссылке – это факт. Так что, вдохновляйтесь и тестируйте их в своей практике.

27. Продолжение в источнике

Один из моих самых любимых приемов! В рекламном посте дается небольшая часть информации, а остальная часть доступна по ссылке. Пользователю становится любопытно, он переходит в ваш паблик и, если ваш контент ему понравится, то он, скорее всего, на вас подпишется. По своему опыту могу сказать, что этот прием очень действенный, т. к. я сама неоднократно подписывалась на страницы, на которые я попадала с такого объявления.

Заманили пользователя в паблик и ждем, пока он подпишется

Правда, если вы будете использовать этот способ, вам нужно соблюдать важное правило – после перехода по ссылке действительно должно быть продолжение истории. Если продолжения не будет (а так делают довольно многие паблики), или оно будет не таким, как предполагал пользователь, то у него это вызовет негатив, и на вашу страницу он подписываться не будет, даже если у вас суперский контент.

28. Продолжение в источнике (скандальные рассказы)

Наверное, самый распространенный тип рекламных объявлений, которые мне встречаются в ленте, – это посты скандального характера со ссылкой «Продолжение в источнике». Такая реклама вызывает жуткий интерес у огромного числа пользователей, и они кликают по ссылке, чтобы удовлетворить свое любопытство. От прошлого пункта она отличается тем, что здесь идет расчет на тягу человека к скандальным историям, в то время как в прошлом примере пользователей завлекают полезной информацией.

И что же там случилось? Надо обязательно прочитать продолжение!

29. Продолжение в источнике + веселая картинка

Еще одна разновидность скандальных постов с продолжением в источнике. Только здесь к ним еще прибавляется забавная картинка с призывом лайкнуть или сделать репост. Чтобы понять, в чем смысл, посмотрите на примеры ниже.

Ленин и милый щеночек в одном посте

Первая часть поста призывает нас перейти в паблик и узнать продолжение истории, но такие посты никто не лайкает и не репостит, т.к. концовка истории неизвестна. Но SMM-щики придумали, как решить этот вопрос – они просто добавили к этому посту вторую часть, более прикольную и веселую, и попросили пользователей как-то на нее отреагировать. В итоге не только Ваня Ургант и милый песик получили лайки и репосты, но и Ленин с ужасными пытками. То есть весь рекламный пост получил больший охват.

30. Продолжение в источнике (загадки)

Продолжаем серию постов со ссылкой на источник. Но в этот раз в качестве «заманухи» используются не скандальные истории, а безобидные задачки и загадки. Очень многим людям нравится разгадывать загадки, особенно, если они трудные и мало кто может их решить. У пользователей сразу включается азарт и начинает играть чувство собственной уникальности («никто не может, а я смогу!»), поэтому такие посты тоже оказываются очень эффективными.

Если я решу загадку, буду всем говорить, что у меня высокий IQ. Надо попробовать!

31. Перечисление ID

На скриншотах ниже в тексте рекламного объявления перечисляются id страниц, и у пользователей складывается впечатление, что если они нажмут на эти ссылки, то попадут на самую страшную страницу «Вконтакте» или на страницу, которая ломает логику девочек. Но на самом деле, этого не происходит. Все эти id ведут на одну единственную группу.

Id много, страница одна

Присутствует ли здесь элемент обмана? Отчасти. Будут ли люди, перешедшие по ссылке, становиться подписчиками вашей группы? Может быть. В любом случае, прием очень необычный и стоит того, чтобы на него обратили внимание.

32. Опрос

Еще один хитрый способ получить переходы в группу. С первого взгляда, рекламный пост представляет собой опрос. Но как только ты нажимаешь на любой из вариантов ответа, понимаешь, что тебя просто заманили на страницу паблика. Сам по себе опрос состоит из смайликов (код ⚪) и ссылок. Все ссылки, естественно, ведут на одну и ту же группу.

Каждый вариант ответа перекидывает вас на страницу паблика

33. Выбери год рождения/возраст

По схожему принципу работает и эта реклама. Только здесь пользователям предлагается выбрать свой год рождения или возраст. После того, как человек нажимает по ссылке, он попадает на страницу паблика.

Зачем выбирать свой возраст – непонятно, но пользователи активно это делают

Также как и в одном их предыдущих пунктов, этот прием часто используют вместе с интересной или веселой картинкой и призывом поставить лайк или сделать репост. Два примера таких постов:

Пока одни пользователи выбирают свой возраст, другие ставят лайки и делают репосты нижних записей

34. Нажми на ссылку, и будет тебе счастье

А вот этот прием я бы сама никогда не стала использовать, т.к., на мой взгляд, это не совсем честно и красиво по отношению к пользователям. Но в данный обзор не включить его я не могла, т.к. он действительно оригинален и, скорее всего, приносит неплохие результаты. Суть его заключается в следующем: вы даете ссылку на свой паблик и говорите пользователям, что, если они кликнут по ней (или подпишутся на паблик), с ними произойдет нечто очень хорошее или плохое. А поскольку многие люди обладают податливой психикой и верят в такого рода «предсказания», они предпочитают сделать то, о чем их просят, чтобы перестраховаться.

Среди SMM-щиков завелись ясновидящие

35. Страница известной личности

Человек, который это придумал, – просто гений! Уверена, этот пост получил очень большое количество переходов, т.к. всем интересно, какую группу создал сын Павла Дурова. И даже те, кто знает, что у Павла нет сына, наверняка кликнули по ссылке, чтобы удовлетворить свое любопытство. Я не знаю, как людям приходят такие идеи в голову, но это очень умно и креативно. Даже несмотря на то, что здесь присутствует обман.

Как говорится, яблоко от яблони…

36. Шок! Сенсация! Суперуникальный метод!

Единственная группа «ВКонтакте», ошеломительный секрет похудения, суперуникальный метод повышения IQ и т.д. Все эти фразы вызывают отвращение у контент-маркетологов, т.к. они звучат слишком громко и вызывающе, но несмотря на это, они бесспорно имеют воздействие на определенный контингент людей. Поэтому этот прием занимает свое законное место в нашем обзоре, а использовать его или нет, решать вам.

Контент-маркетологи в шоке от таких объявлений, но для каких-то продуктов они могут оказаться весьма эффективными

И еще два прекрасных примера для расширения вашего кругозора

Реклама для продажи товаров/услуг

Последний раздел этой статьи будет посвящен рекламе товаров и услуг. Здесь будет очень мало креатива, т.к. цель этих постов – продажа, и здесь очень важно, чтобы пользователь сразу понял, что ему предлагают, и чтобы у него появилось хоть какое-то доверие к компании, которая рекламирует ему свои товары или услуги. Но несмотря на это, я вам настоятельно рекомендую дочитать эту статью до конца, т.к. в последнем пункте вас ждет очень прикольный и необычный рекламный пост. Да и к тому же, все приемы, описанные в этом материале, можно между собой комбинировать, и для продажи услуг, например, использовать идеи из предыдущих разделов.

37. Самая важная информация на картинке

Вы предлагаете свой продукт или услуги бесплатно? Обязательно укажите этот факт на изображении к своему рекламному посту. Как я уже неоднократно говорила в этой статье, большинство пользователей «Контакта» не читают текст, а просто просматривают картинки. Поэтому фраза о том, что они могут получить что-то бесплатно, написанная на картинке, может привлечь их внимание и вызвать желание узнать подробности.

Пользователи «Контакта» любят подарки

То же самое касается и различного рода мероприятий. Пользователи должны сразу видеть самую важную информацию на картинке: название, тематика, место и время проведения. Это даст им возможность оценить, интересно ли им это событие и, если да, смогут ли они его в этот день посетить.

16 сентября – это пятница. Как раз я свободен, можно сходить

38. Хорошие фотографии

Поскольку у пользователя в интернете нет возможности посмотреть вживую ваш продукт, он принимает решение о покупке, основываясь на фотографиях. Покажите свой товар со всех ракурсов, чтобы ваши потенциальные клиенты могли оценить его и понять, стоит ли за него платить деньги. Только используйте качественные фотографии и сделанные в одном стиле, иначе ваш продукт не будет вызывать доверия.

Красивое фото – залог успешных продаж

Когда пользователь видит фото товара, ему легче принять решение о покупке

39. Описание сервиса

Рекламируете какой-то сервис? Просто расскажите, в чем он заключается, и, если это возможно, покажите на фото, как он работает. Например, если вы рекламируете магазин толстовок, в котором есть конструктор для создания своего собственного дизайна, сделайте скриншот его интерфейса, чтобы пользователи оценили его удобство и в случае заинтересованности решили попробовать.

Можно написать тысячу слов о том, как работает сервис, а можно выложить одну картинку, и пользователь сразу все поймет

40. Результаты работы

Если вы предлагаете услугу, то хорошим способом рекламы будет показать то, каких результатов добиваются те люди, которые уже стали вашими клиентами. Здесь можно использовать уже известный нам прием «до – после», а можно просто сделать фотографии, на которых видны результаты вашей работы.

Покажите пользователям, что вы настоящий профессионал своего дела

41. Видеообзор продукта

Видео позволяет донести до пользователя гораздо больший объем информации и в гораздо меньший отрезок времени, чем текст. Об этом я уже говорила в самом начале статьи, а сейчас добавлю лишь то, что для продажи товаров этот формат контента особенно важен. С помощью видео вы можете показать свой товар с разных ракурсов, объяснить, как он работает, и какие приносит результаты. Конечно, все это можно донести и с помощью текста, но кто будет читать такую «простыню»? А вот видео посмотрят многие.

Легче один раз посмотреть видео, чем читать длиннющий текст

42. Выгодные цены

Ваша компания может похвастаться низкими ценами? Или вы предлагаете скидки на конкретный вид товара? В обоих случаях вы должны непременно рассказать об этом своей целевой аудитории, т. к. для многих пользователей выгодные цены – это главный стимул к осуществлению покупки.

Низкие цены должны бросаться в глаза

Большие скидки – то, что заставит многих пользователей ознакомиться с вашим ассортиментом

43. Личная история

Личная история, написанная анонимным пользователем, может иметь более сильное влияние на аудиторию, чем прямая реклама. Если вы будете давать рекламу в таком стиле, убедитесь, что ваша история написана простым языком, с небольшими ошибками и опечатками, в общем, так, как если бы это писал реальный человек, попробовавший ваш продукт. Не ограничивайте себя количеством знаков: ваш рассказ может быть очень длинным, т. к. в нем должно присутствовать много подробностей и деталей. Посмотрите на примеры ниже. Текста очень много, но те, кому интересен ваш товар или услуга, скорее всего, дочитают его до конца. Ведь это реальный отзыв такого же пользователя, как они, и ему можно верить.

Много букв, но читается на одном дыхании (особенно, если у вас схожая проблема)

44.

Знаменитость с вашим продуктом

Известная личность, изображенная на фото с вашим продуктом, – мощное социальное доказательство. Поэтому, если у вас есть такой контент, считайте, вы на полпути к успеху. Ведь если уж знаменитость использует ваш товар, то он наверняка качественный, модный, эффективный и т. д. По крайней мере, так думают большинство пользователей.

Если знаменитость использует ваш продукт, значит, он качественный

45. Реклама с опросом

Видели когда-нибудь рекламные посты с опросом? Знаете, зачем они нужны? Ведь цель рекламного объявления – получить переход по ссылке, а не собрать статистику, верно? Ответ очень прост: создатели рекламного объявления накручивают результаты опроса, чтобы у пользователей сложилось впечатление, что их продукт реально стоящий и интересный. Сделать это очень просто, а эффект может превзойти все ваши ожидания.

Опрос нужен не для того, чтобы узнать мнение пользователей, а чтобы вызвать у них желание воспользоваться вашим продуктом

46.

Тест

Этот пример я специально оставила напоследок, т. к. на мой взгляд, он очень интересный и оригинальный. Пользователям предлагается пройти тест, чтобы узнать, куда им лучше всего отправиться в путешествие.

Пользователям «ВКонтакте» предлагают пройти тест

После нажатия на картинку, появляются вопросы с вариантами ответов:

Первый вопрос теста

Страницы с вопросами сделаны с помощью wiki-разметки. Каждый вариант ответа кликабелен. После того как вы ответите на все 4 вопроса, вы попадаете на страницу с результатами.

Страница с результатом теста

После нажатия на кнопку «Начать путешествие», пользователя перекидывает на сайт, на котором он может выбрать и купить билеты на самолет или поезд (в зависимости от его ответов).

На сайте UFS можно выбрать билеты на поезд или самолет

Очень качественная и интересная реклама! Я не знаю, какие результаты она принесла ее создателям, но тест я прошла с удовольствием и, как маркетолог, оценила оригинальность и качество исполнения этой идеи.

Заключение

В этом материале я привела более 100 примеров рекламных постов из социальной сети «ВКонтакте». С помощью этой информации вы сможете создать эффективное рекламное объявление, даже если до этого момента вы никогда не интересовались маркетингом или SMM. Все приемы можно комбинировать между собой, чтобы добиться еще большей эффективности. Подумайте, чего хочет ваша целевая аудитория, что для нее важно и на что бы она точно обратила внимание, и вперед! Пробуйте, экспериментируйте и не забудьте поделиться этой статьей со своими друзьями 😉

Текст рекламного объявления — презентация онлайн

Похожие презентации:

Маркировка обувных товаров. ГК Эталон

Реклама и ее виды

The coca-cola company

Анализ компании Apple

История бренда «Мерседес»

Основы мерчандайзинга в аптеке

Презентация на тему: Mersedes

SMM – маркетинг в социальных сетях

10 Этапов успешных продаж

Тренинг. Основы продаж Henkel

1. Тема урока Текст рекламного объявления

2. Реклама (от лат. выкрикиваю) —

Реклама (от лат. выкрикиваю) 1) информация о потребительских свойствах
товаров и различных видах услуг с целью их
реализации (продажи), создание спроса на них
2) Распространение сведений о лице,
организации, произведении литературы и
искусства и т.д. с целью создания им
популярности (известности).

3. Сравните два текста рекламы и скажите, какое рекламное объявление лучше сработает? Объясните, почему?

Фирма «Накорми-ка» предлагает
макароны, крупу, яйца, молочные
продукты, есть скидки!
У нас хороший товар, качественное
сырье, удобная доставка продуктов до
дома, поэтому в нашем магазине
приятно совершать покупки. Справки
по телефону: 333-222-222.
Голоден? Хочешь питаться
вкусно, правильно и недорого?
«Накорми-ка» семью натуральными
продуктами! Долой химию! Да
здравствует натуральная еда!
Доставим прямо к вашему столу самое
лучшее.
Позвони: 333-222-222.

5. Антиреклама

6. Современные средства и особенности рекламы

Современными средствами рекламы служат печать
(газеты, журналы, афиши, проспекты…), радио,
телевидение, кинематограф, а также витрины, вывески,
световые объявления, упаковка товаров, товарные и
фирменные знаки…
В рекламе обязательно присутствуют призывы,
хвалебные слова, яркие примеры, свет, цвет и т.д. – то
есть всё то, что даже невольно привлекает внимание.
Текст должен быть небольшим , ярким,
запоминающимся и точным по отношению к тому, что
рекламируется.

7. . Лингвистический экспеpимент

Прочитайте рекламный слоган (слоганэто лаконичная, легко запоминающаяся
фраза, выражающая суть рекламного
сообщения)
МОЛОКО ВДВОЙНЕЙ ВКУСНЕЙ,
ЕСЛИ ЭТО «Milki Way».

8. Ответьте на вопросы

— Кто заказчик этой pекламы?
— Кому адpесована pеклама? Как вы это опpеделили?
— Какую инфоpмацию xочет донести pеклама до зpителя?
— Почему детям в pекламе дают шоколадный батончик, если
полезно молоко?
— Почему pеклама не пpедлагает сpазу шоколадный
батончик, а начинает с пользы молока?
— Какие пpиёмы использовали автоpы этого pекламного
pолика? К каким чувствам и потpебностям она обpащена?
— Купите ли вы этот батончик, познакомившись с pекламой?
— А что является, на ваш взгляд, главным,
смыслообразующим элементом рекламы?

9.

Стpуктуpа pекламного объявления

заголовок (лозунг) – удаpная стpока в
композиции, котоpую можно мгновенно
воспpинять, запомнить;
зачин помогает понять выгоду, пользу
пpедложения, обещает что-либо, сообщает;
основная часть (основной текст) говоpит о
достоинстве того, что pекламиpуется,
аpгументиpует важность положительного
выбоpа;
заключение (рекламный лозунг) должно
закpепить основную мысль, окончательно
убедить в спpаведливости всего изложенного.

10. Обpазец pекламного объявления

Пpоблемы со зpением? (Лозунг)
Есть новое pешение! (Зачин)
Лазеpная коppекция близоpукости,
дальнозоpкости, астигматизма…
(Основная часть)
Завтpа – без очков и контактныx
линз! Наш адpес… (Заключение)

11. Правила составления рекламы

1. Заголовок.
Как правило, продуманный заголовок — это 70% успеха вашего рекламного объявления. Цель заголовка
— привлечение внимания. Хорошо срабатывает реклама, которая предлагает немедленное решение
проблем клиента — «кричите» о них в заголовках.
2. Краткость.
Короткие слова, короткие предложения, короткий рекламный текст.
При составлении рекламного текста используйте простые слова и фразы. Структура рекламного текста
должна быть простой и понятной. Основная идея вашей рекламы — просто понять и просто купить!
3. Правильный рекламный текст не содержит обобщений.
Конкретность всегда убедительнее общих слов. Вместо «Заработайте с нами» — «Получайте до $300 в
день».
4. В правильном рекламном тексте акцент сделан на выгоде, а не на отличительных
свойствах продукта.
Выгода — это то, что принесет ваш продукт клиенту. «Морщины на лице уменьшатся на … %», «Вы
похудеете на … кг» и т. д.
5. Спецпредложения с ограничением по времени.
Ничто так не стимулирует продажи, как слово «бесплатно». Стимулировать клиента заказать что-то
немедленно поможет фраза «Только сейчас».
6. Гарантия.
Гарантия возврата товара или денег — это лучший способ вызвать доверие ваших клиентов. Она снимает
многие возражения и опасения, свойственные людям при покупке.

12. Примеры рекламы

13. Задание

Составьте рекламное
объявление (рекламу) к своему
конструкторскому проекту

English    
Русский
Правила

Рекламные тексты с примерами, популярные виды и типы рекламных сообщений

Грамотные рекламные тексты вовлекают, цепляют, вызывают интерес и призывают к действию. А гениальные – как «Джоконда» приковывают внимание тысячи людей, интригуют и надолго завладевают умами. Как создать такой шедевр, и можно ли это сделать самостоятельно – пробуем разобраться.

Чем тексты для рекламы отличаются от остальных текстов

Интернет пестрит рекламой. Направо и налево предлагают услуги и товары. В условиях высокой конкуренции нужно суметь зацепить покупателя за долю секунды.

Рекламные тексты составляют из коротких и емких фраз. Тем более, что мозг запоминает до 5 слов. Грамотно составленный рекламный текст не только завладевает вниманием, но и доносит информацию так, что читатель сию секунду нажимает кнопку «купить».

Подбирается картинка, составляется текст и записывается видео или аудио. Так задействуются все органы восприятия.

Результат рекламы – целевое действие покупателя: нажата кнопка положить в корзину, заказан обратный звонок, или оформлен и оплачен заказ. Для достижения которого оправданы любые средства. В том числе использование разговорного стиля общения, синонимов и слов с несколькими значениями. Главное – зацепить.

Какие слова должен содержать правильный текст для рекламы

Для того, чтобы отстроиться от конкурентов и выделить товар или услугу среди прочих, используют:

Эпитеты. «Вкусно» рисуют картинку товара, в красках расписывают выгоды. Примерные рекламные тексты:

• «Пикадор – спелый кетчуп»;
• «Цвет, рождённый эмоцией» – реклама телевизоров Toshiba;
• «Цены, которые сбивают с ног»  и другие.

Сравнения. Дополняет образ с помощью сопоставления свойств товаров. Идеально подходит для оригинальной подачи информации о новом товаре посредством сравнения с уже известным. К примеру:

• «Нет коланизации! Квас – здоровье нации. Квас не кола, пей Николу!»;

Гиперболу. Преувеличивает полезные свойства товара, подчеркивая исключительность. Тексты с гиперболой не только привлекают внимание, но и врезаются в память. Нарисованный образ надолго остается со своим покупателем:

• «Сникерс – ты не ты, когда голоден!»;

Олицетворение. Или одушевление неодушевлённого. С его помощью стираются границы, а товар входит в повседневную жизнь пользователя. Так оживает Whiskas, который знает и понимает кошек;

Метафору. Сравнивает похожие товары, используя в переносном значении. Пример:

• «Икра подсолнуха. Семечки высшего качества. Слабосолёные».

Применяется для красочного описания товаров. Потому что рекламные тексты косвенно воздействует на потребителя. Рисуют образ, рождают ассоциации и внутреннюю мотивацию. Оживляет текст, делает запоминающимся, в красках передает посыл. Аккуратно подталкивает к действиям.

Чем хорошие рекламные тексты отличается от плохих

Реклама стала вездесущей – звучит в радиоприёмниках, транслируется на экране телевизоров. Если раньше только в роликах появлялся коммерческий текст и начинался после заставки реклама, то сейчас телеведущие и участники проектов рекламируют товары и услуги.

Отдельные рекламные тексты не оставляют равнодушных. Даже если вызывают негативные эмоции, надолго заседают в нашем мозгу. Как «вкусовые сосочки» от Чистой линии. А есть те, что остаются незамеченными.

Объявления типа «мы открылись» или сухое перечисление фактов навряд ли зацепит кого. Вот два примера.

Первый: «Аквагрим в Санкт-Петербурге недорого. На праздники и дни рождения. Гипоаллергенно. Выезд на дом или в детский центр».

Второй: «Хотите сделать день рождения малыша ярким и запоминающимся? Чтобы ребенок визжал от удовольствия? Профессиональный аквагример с навыками аниматора перевоплотит ребятишек в любимых героев и увлечет игрой. Глаза детей заблестят от восторга, а родителей от радости за них. Подарите праздник ребенку, закажите услуги аквагримера по номеру 55-55-555».

Во втором добавили эмоций, раскрасили красками. Такой текст с большей долей вероятности заметит потребитель. Хоть он и далек от идеала.

Можно ли самостоятельно создавать рекламные тексты

Лучше вас никто не знает продукт, тонкости, его плюсы и минусы. А значит, никто не подаст информацию так, как вы. Создать грамотный текст для рекламы помогает «Гугл», вот лучшие рекомендации с просторов интернета:

• Проштудируйте доступную информацию о правилах написания текстов;
• Составляя, избегайте слов-паразитов и фраз, не несущих смысловой нагрузки, неточностей, «воды». Слова-паразиты, канцеляризмы и штампы подробно описаны в книге Норы Галь «Слово живое и мертвое»;
• Проанализируйте целевую аудиторию, составьте психологический портрет покупателя. Зная возраст, статус и круг интересов потребителя, гораздо проще понять мотивацию покупок. Говорить на одном языке;
• Каждый товар интересен определенной группе людей, под нее и пишите рекламу. Универсальные решения тут не работают;
• Говорите о полезных свойствах продукта просто и доступно;
• Соберите отзывы о товаре. Реалистичные комментарии вызывают доверие;
• Добавьте к тексту фото, желательно хорошего качества. Визуальное восприятие привлечет внимание гораздо быстрее слов.

Основные классификации рекламных текстов

При написании важно определить необходимые виды рекламных текстов, подходящие под конкретную задачу. Ниже представлены популярные классификации.

Рекламные тексты по возможным целям

Тексты для рекламы преследуют те или иные цели. В соответствии с которыми делятся на:

• Имиджевые. Призваны сформировать положительный образ у потребителя, расположить к себе, вызвать доверие, повысить лояльность к компании. Такие тексты применяются, когда чувство доверия становится определяющим. Используются в финансовом, банковском секторе. Отличаются подробным описанием и сильной аргументацией;
• Сравнительные. Сопоставляют похожие товары, тем самым облегчая принятие решения. Благодаря чему становятся очевидными отличительные характеристики каждого из них. На основе сравнительных текстов составляются рейтинги и обзоры. Применимы как для различных товаров, так и для одного и того же в нескольких версиях;
• Трансформирующие. Применяются при проведении ребрендинга и смещении акцентов. Помогают по-новому подать свойства одного и того же товара. Важно, для создания новой нейронной связи создается цепочка рекламных статей. Подаются последние через психологические приемы, метафоры, нарисованные образы, воздействуют на эмоции;

• Опровергающие. Смелый вид рекламного текста. Разоблачает конкурентов и ложные обещания. Важно не выходить за рамки дозволенного российским законодательством. Для чего нужна юридическая подготовка. Чтобы «не попасть», создайте легенду с вымышленным оппонентом. Если знаете целевую аудиторию и ее возражения, то это лучший способ выстроить конструктивный диалог. Применим для любого товара или услуги;
• Поощряющие. Мотивируют совершить целевое действие и дарят взамен бонусы. В виде подарка, акционной скидки, участия в лотерее и пр. Стимулируют повторные покупки;
• Информационные. Спокойный формат изложения информации. Без эмоций и призывов к действию. Просто и по сути. Товар представляется со всех сторон с помощью текста и иллюстраций. Акцент ставится на полезных свойствах. Идеален для нативной рекламы и pr-кампаний. Нативная реклама — это статьи, которые воспринимаются как часть просматриваемого ресурса, не идентифицируются пользователями как реклама. Носит информационный или образовательный характер;
• Предлагающие. Стандартный вид рекламы, продающий товар на общих условиях.

Виды рекламных текстов по преобладающим эмоциям

Тексты для рекламы могут иметь эмоциональный окрас. Эмоции продают. Цепляют, вовлекают и не оставляют никого в стороне. По типу эмоции разделяют:

• Позитивные. Вступают в силу там, где другие методы не работают. Позитивно окрашенные эмоции формируют первое впечатление о продукте и подталкивают к покупке. Как в рекламе отдыха. В позитивные тексты идеально вписываются шутки и темы еды, секса, сна, отдыха;
• Нейтральные. Применяются, когда эмоции сбивают с толку. Так составляются обзоры, рейтинги. Где перечисляются свойства товаров и приводятся аргументы;
• Негативные. Делают акцент на проблемах и болях людей, усугубляют и дают решение с помощью того или иного продукта. Часто используются в обучающих курсах, в сфере фитнеса и здоровья.

Если кратко, то это выглядит примерно так:

Виды рекламных текстов по типам изложения

Представлены в формате монолога или диалога, повествуют о чем-либо и составляются по прямому типу изложения.
В монологе текст составляется от первого лица, подается индивидуально и эмоционально. Создает доверительные отношения и сближает с аудиторией. Используется для рекламы в соцсетях.

Разговор двух собеседников, или диалог, где одна сторона представляет интересы потребителей и задает вопросы вторая — рекламодателю. С помощью такого текста грамотно обходятся “острые углы”, прорабатываются возражения. И подаются полезные свойства в новом свете.

В прямом типе изложения шаг за шагом раскрывается тема, от начала до конца описывается продукт. Такой текст часто представлен в форме “перевернутой пирамиды”, когда суть излагается вначале, и далее раскрывается смысл.

Повествовательный текст четко структурирован, как рассказ. Состоит из экспозиции, завязки, кульминации и развязки. Так, к примеру, составляется сторителлинг.

Продающий рекламный текст

Говорит о выгодах и достоинствах продукта на языке потребителя. Решает проблемы и удовлетворяет потребности. Продающий текст призван вызвать интерес, убедить в том, что покупатель сделал правильный выбор, отработать возражения и снять страхи, призвать к действию.

Рекламные тексты способны в разы повысить конверсию. Для достижения результата важно учесть много нюансов. Но об этом ниже.

Имиджевая реклама

Не предполагает предложений товаров и услуг. Цель такого имиджевого текста – сформировать положительный образ отдельного бренда в глазах потребителя. Такие рекламные тексты используют производители продукции или крупные дистрибьюторы.

Выделяет среди конкурентов. Не за счет описания свойств продукта. А благодаря созданию положительного образа бренда и фирмы. Так формируется доверие к бренду, престиж использования товаров той или иной компании.

Защитный рекламный текст

Этот текст рекламный призван защитить репутацию бренда. Становится актуальным, когда на рынок просачиваются подделки продукции. Как следствие, появляются негативные отзывы пользователей. Нелишним в таких случаях будет прописать, как отличить подделку от оригинала.

Рекламный текст-сравнение

Подходит для сравнения равноценных продуктов. А значит, такой текст для рекламы подходит для описания в карточках товаров на маркетплейсах. Выделяет главные конкурентные преимущества, отличительные свойства и полезные характеристики.

Промостатья

Рекламные статьи в формате промо не ограничиваются тысячей символов и парой иллюстраций. Акцент ставится на повышение узнаваемости бренда и убеждение читателя приобрести продукт.

Такая реклама часто гораздо действенней медийной. Здесь обстоятельно описываются новые возможности, которые могут быть полезными для потребителя.

Правда, промостатьи далеки от объективности. Плюсы преувеличиваются, а минусы умалчиваются. Как и информация о возможных альтернативных решениях.

Продающий текст для маркетплейса

На данных площадках существуют требования к тексту. Если присутствуют требования к контенту. Если их не соблюдать, то модераторы попросту не пропустят статью. Вот список главных:

• Размер не превышает тысячи символов. А лучше уложиться в 500-700 знаков;
• Исключена ненормативная лексика, оскорбления, унижения, как и любой негатив;
• Запрещено размещать ссылки на сторонние сайты;
• Прилагательные в превосходной степени лучше не использовать. Если без них не обойтись, то употреблять нужно аккуратно;
• Отсутствие грамматических ошибок;
• Несет полезность для потребителя;
• Использование строчных букв. Тексты, написанные капс локом сразу же отклоняются.

Составляя продающее описание для товаров, помните: идеальный текст пишется простым языком. Так, чтобы было понятно даже ребенку. Содержит полезные факты, теги, структурирован. Уникален. Маркетплейсы не выставляют конкретных требований к уникальности, но если хотите, чтобы текст появился в выдаче, то лучше придерживаться показателя в 90%.

Особенности рекламного текста тесно связаны с его ценностью для ЦА

Реклама для каждого из бизнесов специфична, как и для отдельно взятых товаров. Однако рекламные тексты основываются на трех «китах»:

• Результативная реклама создается после детального изучения потребностей целевой аудитории;
• Чем выгодней и уникальней торговое предложение, тем лучше результат;
• Грамотно составленный рекламный текст предвосхищает вопросы потребителя и возможные возражения.

Завладеть вниманием покупателей — задача не из легких. Но мудрить тут не стоит. Короткие и емкие тексты продают куда лучше, чем нагромождённые и сложные.

Как писать продающие тексты живо и увлекательно

На самом деле текст продает не товары и услуги, а эмоции, новый образ жизни. И отвечает нескольким правилам.

• Для того чтобы вовлечь читателя, нужно по максимуму уделить внимание преимуществам для потребителя;
• Описываются свойства товаров, способные облегчить жизнь пользователям;
• Легкий для восприятия и понятный текст;
• Краткий и емкий;
• Мотивирует покупателя к действию.

Кроме того, продающий текст вызывает эмоции, а как известно, эмоции продают. Прописано конкретное предложение. Учтены и закрыты потребности целевой аудитории. Не копирует предложения конкурентов. Содержит призыв к действию.

Заголовок рекламного текста правила составления

90% успеха рекламного текста зависит от грамотно составленного заголовка. Цель —  зацепить читателя, привлечь внимание. Разбираемся в правилах написания:

В заголовке обозначайте тему и задавайте вопрос. И не давайте решения. Например, 10 непростительных ошибок в отношениях семейных пар. Или: как избежать фатальных ошибок в отношениях;

Чем короче название статьи, тем лучше. Заголовки составляются не более, чем из 6-7 слов. Выбросьте лишнее и сократите до минимума;
Сыграйте на любопытстве людей. Изучите целевую аудиторию, ее интересы. Заинтригуйте новыми секретными фактами о товаре.

К примеру, «10 ошибок написания продающего текста, которые делает каждый второй копирайтер»;
Добейтесь конкретности в заголовке. Например: «15 упражнений для ягодиц по 5 минут каждое».

Какую выбрать структуру текста для рекламы

Рекламные тексты составляйте, учитывая специфику продукта, и площадку размещения. Не забудьте и о целях.

Какую бы структуру и вид текста ни выбрали, строиться реклама будет на основании четкого плана:

• Ёмкий, короткий, привлекающий внимание заголовок;
• Цепляющий и запоминающийся слоган. Гармонично вписывается как вначале текста, так и походу пьессы;
• Основной текст;
• Завершающая эхо-фраза.

Придерживайтесь правил:

• Разбивайте содержание на абзацы, добавляйте подзаголовки, списки, цитаты. Чтобы не превратился в однообразную «простыню»;
• Пишите просто, не нагромождайте;
• Абзац составляйте из 3-5 предложений. Это удержит читателя в тонусе;
• Наполняйте правильными словами.

Рекламные тексты по модели одп

Расшифровывается как оффер, дедлайн, призыв к действию. На основе этой модели строится большая часть рекламных объявлений.

Когда нужно коротко и лаконично рассказать о товаре. Да еще и зацепить. Состоит из 3-4 предложений. Подходит для контекстной рекламы, описаний на досках объявлений, листовок и т.д.

Оффер — это привлекательное для покупателя предложение. Чем выгоднее торговое предложение, тем больше шансов выделиться среди конкурентов и быть замеченными. К примеру, третья пара туфель в подарок. Такие предложения непродолжительны и действуют здесь и сейчас.

Для того чтобы такая реклама принесла результат, важно изучить целевую аудиторию, головные боли клиента. И учесть особенности предлагаемого продукта.

Так, к примеру, когда речь идет о больших городах, где каждая секунда на счету, ценность приобретает бесплатная доставка на дом. Как и тест дорогостоящего IT-продукта перед покупкой.

Дедлайн или ограничение на покупку оффера

Дедлайн (англ dead-line — черта, за которую нельзя переходить) – это крайний срок, в данном случае действия оффера. По факту, если в течение трех дней человек не воспользовался предложением, то уже не вспомнит. Лучше ставить срок действия акции 2-3 дня.
Чем привлекательнее акция и предложение, тем больше вероятности приобретения товара прямо сейчас. Четкий призыв к действию и прописанные шаги, что сделать, чтобы получить бонус, скидку, увеличивают шансы на совершение целевого действия.
Открой сайт, кликни сюда, а потом сюда, вуаля! Товар со скидкой твой. Такая инструкция освобождает человека от необходимости думать, выбирать. За него это делает реклама. Помогает в этом четкие указания в приказном тоне.
Покупателю важно решить проблему, не столь важно, как. Нормальный человек выберет легкий путь. Задача рекламодателя — направить и расписать шаги. Что сделать, чтобы вопрос клиента решился. Просто и быстро. Прямо сейчас.
Пример: «Зарегистрируйся и получи бонус! Или: Заполни анкету и получи промокод».

Реклама по модели aida

Продавец, менеджер или владелец бизнеса, не понаслышке знаком с алгоритмом aida. На основе которого выстраивается диалог с клиентом, как первичная — на сайте, досках объявлений, так и последующие.

Скрипты продаж создаются по той же схеме. И продающее описание товара на маркетплейсах. Подойдет для email рассылки. Ниже разберем особенности.

Аббревиатура расшифровывается как A — Attention — внимание, I — Interest — интерес, D — Deadline — дедлайн, A — Action — действие.

• Чтобы рекламу заметили, создается цепляющий заголовок и грамотно составляется четкий оффер. Например, вся правда о пластических операциях. О чем никогда не скажут врачи. Или: Секреты молодости от Ким Кардашьян. Вводные 3-4 предложения пишите так, чтобы отражали главную мысль статьи, и мотивировали дочитать до конца;
• Внимание завоевано, теперь нужно вызвать интерес потребителя. Здесь важно не просто в красках расписать выгоды от использования продукта на языке покупателя. А нарисовать картинку, как изменится жизнь при приобретении товара или услуги. Что с собой привнесет тот или иной продукт. И чего человек лишится, если не купит. Важно понимать, что покупают не платьишки и аксессуары, а привлекательный образ. Когда противоположный пол провожает жадными взглядами, а подруги смотрят с завистью;
• Каким бы крутым ни было предложение, без ограничения по сроку действия, навряд ли сработает. При четко прописанных сроках срабатывает стадный инстинкт. Невольно приходит мысль, что товара не так много, и надо поскорее успеть приобрести. Иначе у соседки Машки будет крутое платье, да еще и по скидке, а я останусь не у дел…;
• Когда грамотно прописаны предыдущие пункты, покупатель подогрет и торопится приобрести товар. Здесь важно просто и доступно прописать дальнейшие шаги, что сделать, чтобы получить желаемое прямо сейчас. Нелишним будет указать стандартную стоимость и добавить, что можете и позже приобрести товар по этой цене. Если останется.

Ставший популярным в последние пару лет магазин Леомакс — пример применения данной модели.

Рекламные тексты по модели цэвд

Формула ЦЭВД воздействует следующим образом:

Определяете цель и конечный результат. Четко прописываете детали и пошаговый план достижения цели;

• Вызываете эмоции. Для достижения должного эффекта определяете, какая эмоция замотивирует на покупку. Давите на нее. Чаще речь идет о страхе, любви, гордости, власти, жадности, превосходстве;
• Визуализируете эмоции. Включите воображение и нарисуйте картинку счастливого обладателя продукта или услуги. Приправьте эмоцией. Добавьте сюда, какую пользу принесет продукт;
• Призываете к действию. Эмоционально заряженный человек с легкостью совершает покупку. Нужно только подсказать, как это сделать.

Схожа с предыдущей моделью построения продающего текста. Однако здесь внимание уделяется эмоциональному окрасу. Такая реклама достигает своего слушателя как в печатной форме — на сайте или бумаге, так и в устной — на радио или телевидении.

Рекламные тексты по модели pphs

Эта схема применяется в случаях, когда покупатель колеблется и никак не примет решение. Раскачивает и убеждает в правильности выбора. Акцент ставится на главных «болях» клиента.

А составляется так:

• «Pain», или боль. Сгущаете тучи над головой, в красках расписываете, что ждет того, кто здесь и сейчас не решит вопрос. Идеально для этого подходит ваш продукт;
• «Pain More», или больше «боли». Усугубляете, еще сильнее давите на боль. Даете понять, что если и сейчас не решить проблему с помощью продукта, то дальше будет только хуже;
• «Норе», или надежда. Когда, казалось бы, безвозвратно упущены возможности, и выхода нет, успокаиваете и предлагаете решить проблему. Все, что для этого нужно — приобрести товар;
• «Solve», или решение. Настал момент описать преимущества товара, который станет спасением для клиента. И призвать к действию. Указав способы приобретения.

Такая подача информации идеально ложится на рекламные тексты для фитнес-центров, или отдельных тренеров по фитнесу и диетологов.

Формула Джо Витале «Нарисуйте красивое будущее»

Рекламная статья, составленная по этой формуле, воздействует на потребителя гипнотически. Тонкости в деталях описаны в книге Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты». Здесь же рассмотрим основные.

Отличается четкой структурой и последовательностью, при этом сохраняется пространство для креатива. Ниже остановимся на каждом этапе создания текста.

• Стопор. По мнению автора, люди периодически впадают в транс и у каждого он свой. Отец многодетного семейства озадачен вопросом заработка денег, вебмастер горящими сроками выполнения заказа, а бабушка вчерашними сплетнями. Потому непросто привлечь внимание человека. На помощь тут приходит броский заголовок;
• Заставьте человека прикипеть. Так составляется вводный абзац и дается решение. Нарисуйте картинку светлого будущего, и посильнее надавите на проблему;
• Вызовите желание, эмоции. Чтобы добиться доверия читателя и вывести на эмоции, для начала достаточно владения двумя техниками: создание светлого будущего и истории успеха. Пишите позитивно, умело вкрапляя юмор;
• Укажите причины, почему выгодно приобрести именно ваш товар. Приведите веские аргументы;
• Ведите диалог, предугадывая возражения. Задайте себе вопрос, какие сомнения возникают в голове у человека, который планирует приобрести ваш товар? И ответьте на них в тексте;
• Приведите факты, доказательства. Здесь уместно разместить информацию о сертификации (если предусмотрена), отзывы довольных покупателей, мнения экспертов;
• Пропишите гарантии. Это или гарантия возврата денежных средств или гарантия достижения результата. Часто используется в формате: «Вы получите качественный продукт или мы вернем вам деньги!»;
• Действие с ограничением. Все тот же призыв к действию и дедлайн;
• Напоминание или постскриптум. Тут можно еще раз напомнить о главном преимуществе, сильнее надавить на боль, указать информации о скидках и бонусах. Сделать лирическое отступление, раскрыть гарантии, сделать анонс с целью допродажи. Предупредить об ограниченном количестве товара и сроке действия предложения, дать ссылку на похожее или дополняющее.

формулы от Дона Корлеоне по odc и sch

Такая структура продающих текстов приносит максимальную эффективность в мессенджерах и рекламных рассылках, постах в социальных сетях.

ODC — это Offer, Deadline, Call to action. Или предложение, ограничение во времени, призыв к действию. Данная схема идеальна для коротких объявлений. Рассказали о товаре, преимуществах и «вкусных» условиях приобретения, предупредили, что акция скоро закончится, как и сам товар, призвали к действию.

SCH — это Star, Chain, Hook. Или звезда, цепь, крючок. Здесь сначала описывается нечто нереально впечатляющее, что невозможно не заметить, далее выстраивается цепочка причин для покупки, после покупателя «ловят на крючок», призывая к действию.
Отличается второй вариант отсутствием дедлайна. Заменяется описание выгод, которые получит клиент после приобретения товара.

Как написать текст самому для рекламы в 2 шага

Для того чтобы самостоятельно создать рекламные тексты, изучите их законы. Они просты и эффективны:

• Пишете коротко и по делу;
• Избегайте слов-паразитов;
• Меньше воды и больше фактов, цифр;
• Вызывайте эмоции, они продают;
• Добавляйте сильные аргументы;
• Правильно расставляйте акценты;
• Детально изучайте целевую аудиторию, главные боли, интересы и мотивацию покупок;
• Создавайте уникальное предложение, от которого невозможно отказаться;
• Не копируйте конкурентов;
• Пишите просто и доступно;
• Помните: у каждого продукта свой покупатель, а значит, для каждого составляется отдельные рекламные тексты, универсальных решений нет;
• Добавьте картинку, визуальное оформление повышает шансы на продажу. Изображение воспринимается легче и быстрее.

1 шаг. Сбор информации о целевой аудитории

Самый важный этап при подготовке к написанию текста. Если создадите детализированный портрет покупателя, то поймете его привычки, потребности, и почему отдает предпочтение тому или иному товару. А это 99% успеха.

Понять целевую аудиторию для рекламных текстов

Для начала определите, кто ваш покупатель, то есть кто входит в целевую аудиторию. Мужчины или женщины, какого возраста, национальности, сколько зарабатывают, где работают, как отдыхают.
Какой предпочитают стиль и манеру общения. Какие у них интересы и что для них важно. Это и поможет понять потребителя.
Для этого проводятся исследования рынка, опросы потенциальных покупателей. Результаты подобных мероприятий помогают составить потрет клиента.

Найти потребности читателя рекламного текста

Определить потребности целевой аудитории — главная задача маркетолога или того, кто его заменяет. Чем точнее попадание, тем лучше результат рекламной компании.
Понять потребности помогут тематические сообщества и форумы. Нужно понять, на каких из них бывают ваши клиенты. Да, придется изучить немало информации, однако это того стоит.
К примеру, вы продаете одежду для беременных и кормящих женщин. На просторах интернета множество женских журналов, сообществ, где обсуждаются животрепещущие для будущих или нынешних мамочек вопросы.
Ознакомьтесь с ними, выделите, что важно для данной категории покупателей. Так поймете, какие потребности хотят закрыть клиенты, приобретая товар.

Определить преимущества продукта

В этом поможет мониторинг конкурентов. Проведите анализ возможностей и особенностей представленных на рынке продуктов. И того, что предлагаете вы. Сравните, выделите главные. Создайте описание исходя из потребностей клиентов.

Определить цель рекламного текста

Цели рекламного текста диктует выбор формы подачи, структуры, размер. Если хотите сформировать положительное впечатление о компании, бренде, то не стоит подавать информацию в формате продающего текста. И наоборот.

2 шаг. Правильное написание рекламных текстов

Хороший рекламный текст не оставит равнодушных. Цепляет, увлекает и читается на одном дыхании. Как добиться такого эффекта, читайте далее.

Цепляющий заголовок

Маст хев для заголовка: лаконичность, емкость, четкость, интрига. Такой заставит задержаться и обратить внимание. К примеру, «Секреты крепкой семьи», или «Полина Гагарина раскрывает секреты похудения». Здесь акцент ставится на то, без чего невозможно обойтись, полезных советах или лайфхаках.

Интригующие первые фразы

Вводные предложения рекламного текста обязаны быть интригующими, мотивирующими прочитать до конца. К примеру: «Хотите сохранить семью? Сделать крепкой и дружной? Но не знаете как? Тогда эта статья точно для вас! О главных секретах гармоничных отношений читайте далее.»

Без пустозвонства

Пишите четко, коротко, по сути. Мысли, «растекающиеся маслом по древу» читатели не оценят. А текст только оттолкнет.
Лаконичное же изложение текста, напротив, увлечет и достигнет цели. Потому старайтесь избегать пустозвонства.

Подводим читателя к выводам

Для этого подводите резюме вышеописанных преимуществ товара или услуги. И давайте понять читателю, что лучшего решения на сегодня нет. И добавить призыв к действию.

Уверенность в написанном

Ключевой является уверенность в написанном. Потому важно писать лишь ту информацию, которая на 100% проверена. И давать только те обещания, которые выполните. Иначе репутация компании будет испорчена.

Короткие предложения и узкие абзацы

Рекламные тексты состоят из коротких емких фраз. И узких абзацев. Максимум по 3-5 предложений. Иначе текст превращается в скучную монотонную «простыню». Подзаголовки обязательны.
Разбивайте содержание на подзаголовки, отражающие суть одного-двух абзацев. Так информация воспринимается легче и держит читателя в тонусе.

Не сравниваем, а подчеркиваем выгоду

Если при описании товара используете сопоставление с товаром конкурентов, то важно сделать акцент на выгодах приобретения вашего товара. Сравнить характеристики потребитель сможет и сам.

Пишем только позитив

Позитивная информация воспринимается легко читателем. А значит, с большей долей вероятности способна зацепить и увлечь. Использование юмора отвлечет, вызовет приятные эмоции. И на этой волне гораздо лучше продаются товары.

Конвертируем «мы» в «вы»

В рекламном тексте важно говорить о преимуществах и выгодах для потребителя. А не о том, насколько круты вы, ваша компания и продукт. Помните об этом при составлении рекламы.

Волшебная фраза «потому что»

Или почему важна четкая аргументация. Сухое перечисление характеристик товара не только не способствует продажам, но и отталкивает читателя. Если хотите добиться результата, то лучше научиться говорить на языке выгод клиента. Что дают те или иные параметры товара.

Советы по написанию продающих рекламных текстов

Ниже представлены полезные советы по написанию текстов, которые помогут создать работающую рекламу. Подробности далее.

5 слов русского языка способных убедить любого:

• Ты;
• Мгновенный;
• Потому что;
• Новинка;
• Бесплатный.

Подходят для составления заголовка, призыва к действию, email рассылки, вводного абзаца продающего текста.

21 слово, с помощью которых можно повлиять на клиента

Напоминают клиенту, зачем зашел на страницу сайта. Применяются в названии, списках, для развития сюжетной линии.

• Сейчас;
• Неожиданно;
• Потрясающий;
• Однозначно;
• Торопитесь;
• Требование;
• Прекрасный;
• Новаторский;
• Усовершенствование;
• Удивительные;
• Рекомендация;
• Необходимы;
• Просто;
• Операция;
• Сравнение;
• Стремительно;
• Сенсационное;
• Отличный;
• Представляю;
• Волшебный;
• Объявляем.

9 причинно-следственных слов и фраз

Для смыслового перехода текста или в заключении рекламной статьи используются следующие слова и фразы:

• Таким образом;
• Согласно данному обстоятельству;
• Начиная с;
• Потому что;
• Следовательно;
• В следствии;
• В соответствии;
• По этой причине;
• Благодаря этому.

12 фраз, которые предполагают исключительность

98% процентов людей хотят быть исключительными, найти то, чего нет у других. Что позволит выделиться из толпы. Придать данные свойства товару или услуге помогают следующие фразы:

• Станьте одним из немногих;
• Инсайдерская;
• Эксклюзивное предложение;
• Вступление на сегодняшний день невозможно;
• Испробовать, чтобы стать членом бета-тестирования;
• Будь в курсе;
• Доступ только по подписке;
• Полная группа;
• Для входа необходимо;
• Исключительно для участников;
• Получение первым;
• Запросите приглашение.

9 фраз подразумевающие нехватку или недостаток

Окончательно убедить в правильности выбора, еще больше вызвать интерес к продукту и мотивируют купить здесь и сейчас эти фразы:

• До окончания скидок остается;
• Больше поставок не ожидается;
• Только сегодня;
• Свободно только 4 места;
• Можете приобрести только у нас;
• Успейте купить, пока есть в наличии;
• Продажи закрываются;
• Лишь 2 справа;
• Предложение ограничено.

24 слова и креативные фразы для рекламы чтобы снять страхи клиента

Увы, но каждый сталкивается с обманом, мошенничеством и отвратительным качеством услуг. Отсюда страх напороться на таких же горе-бизнесменов. Снизить паралич страха помогают нетривиальные фразы и слова в рекламе:

• Гарантия;
• Пожизненно;
• Вернем деньги;
• Без обязательств;
• Без лишних вопросов;
• Не рискуете ничем;
• Официально;
• Конфиденциально;
• Проверено;
• Защищено;
• Итоги;
• Результат;
• Безопасно;
• Проведены испытания;
• Можете попробовать перед покупкой;
• Абсолютная;
• Тестирования;
• Возможность возврата;
• Одобрен;
• Сертифицировано;
• Анонимность;
• Возможность отмены в любой момент;
• Популярно;
• Без хитростей.

23 шаблона для продающих фраз

Ранее много внимания уделялось теме создания цепляющего заголовка. Составить название статьи так, чтобы последняя изучалась до последнего слова, помогут эти шаблоны:

• Сделайте… на профессиональном уровне;
• 3 вещи, которые стоит знать о …;
• Ознакомьтесь с примерами …, которые стали доказательством, что…;
• 5 способов, которыми пользуются профессионалы в …;
• 10 ошибочных действий в … и как их не повторить;
• Подробная инструкция для новичков…;
• Почему … лучше, чем вам кажется;
• Почему никогда не получается…;
• Самые лучшие способы…;
• Раскроем секрет…;
• Сделайте это, тогда вы сможете…;
• Что должны знать все…;
• У вас есть возможность…;
• На вашем экране …, ознакомьтесь с …;
• Вся правда о …;
• 10 самых лучших лайфаков, которые станут вашими помощниками;
• … потратив меньше часа ежедневно;
• Как просто создать…;
• 3 совета, используя которые вы станете мастером в оказании помощи…;
• Каким образом … станет вашим помощником на пути к успеху;
• Пара минут до самого лучшего…;
• 15 примеров…;
• Что от вас скрывают …

47 мощнейших слов магнитов

С ними легко составить кричащий заголовок и написать призыв к действию.

• Горячее предложение;
• Вознаграждение;
• Высший класс;
• Новинка;
• Чрезвычайно;
• Самый лучший;
• Вы;
• Горячий;
• Лидер;
• Огромный;
• Целый;
• Базовый;
• Премьерный;
• Как;
• Последний;
• Защитный;
• Результат;
• Денежные средства;
• В настоящее время;
• Еще;
• Состояние здоровья;
• Помощь;
• Легко;
• Удивительно;
• Проверено;
• Безопасно;
• Первый;
• Плюс;
• Базовый;
• Сохранять;
• Сформировать;
• Здесь;
• Доверять;
• Моментально;
• Обнаружить;
• Понимание;
• Мощно;
• Лучшее;
• Знание;
• Выгода;
• Преобразование;
• Выигрышное;
• Эксклюзив;
• Бесплатный;
• Гарантировано;
• Сегодня;
• Юбилей.

Фразы, подчеркивающие эксклюзивность товара

Стать счастливым обладателем эксклюзивной вещицы желает каждый второй. Ведь это не только выделяет из серой массы, но и подчеркивает статус. Придать такие свойства товару помогают следующие фразы:

• Аналоги на рынке отсутствуют;
• Доступно только для пользователей, успешно прошедших регистрацию;
• Впервые на рынке;
• Недоступно на данный момент;
• Специально для участников группы.
• Цепляющие фразы для рекламных объявлений
• Повысить ценность предложения помогают специальные словосочетания:
• Практически даром;
• Только сегодня;
• Новейшее оборудование.
• Пример рекламного объявления: «70% скидки на детские кроссовки. Акция действует только сегодня.»
• Слова магниты для продающих текстов
• Для увеличения продаж с помощью рекламного текста важно выстроить с потребителем доверительные отношения. Помогают в этом следующие слова:
• Рекомендуется;
• Гарантирует;
• Безопасность;
• Популярность;
• Научно доказанный.
• Чтобы использование перечисленных слов не было бессмысленным, важно гармонично вписывать в текст. Цель — составить понятный и легкий для восприятия текст.
• Слова магниты для маркетинга
• Психологически воздействуют на клиента магические слова в рекламе и сочетания. Привлекают внимание и побуждают к действию. Вот список:
• Любимый;
• Подарки;
• Скидки;
• Наилучший;
• Экономичный;
• Деньги;
• Процент;
• Эффективный.

Фразы, которые подчеркивают ценность товара

Используют в заключительной части текста для составления призыва к действию или постскриптума. С ними описания товаров на маркетплейсах заиграют новыми красками.

• Скидка скоро закончится;
• Закончится через пару дней;
• Доступное количество ограничено;
• Данное предложение будет действовать до …

Чередование полезной информации и рекламы

Рекламные статьи наполняйте полезным контентом. Высший пилотаж, когда читатель воспринимает рекламу как часть текста. Гармонично вписать продающий текст может и новичок. Главное — соблюсти правила написания продающих текстов и подать информацию легко и доступно.

Переспам:

Текст              64

Товара           64

Действия       56

Требования и примеры рекламных текстов

Успешность рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько привлекательно для клиента будет написан текст рекламы. Важно понимать, что информация, предоставляемая потребителю, должна быть емкой и «цепляющей» взгляд.

Рекомендации по составлению рекламных текстов:

Лаконичность. Текст рекламы должен легко читаться и не напрягать потребителя длинными предложениями с различными оборотами речи. Простые слова и короткие изъяснения — лучшие друзья рекламного текста!

Правдивая информация. Если в рекламном объявлении вам хочется сделать товар «лучшим на свете» — прогоняйте эти мысли. Правильнее будет проанализировать рекламируемый объект и сделать опору на его реальные преимущества.

Эмоциональный отклик. Если после прочтения рекламного текста, человек не бежит покупать ваш товар, то зачем это все? А если серьезно, то свойства товара следует представлять с позиции выгоды для клиента, однако важно соблюдать баланс достоинств и не переусердствовать с этим (см. пункт выше).

Позитивный настрой. Информация должна быть изложена в дружелюбной, но в то же время уважительной форме. Стоит избегать любых негативных ассоциаций.

Помимо общих правил по составлению рекламных текстов, существуют требования в зависимости от вида площадок, на которых они размещаются.

Требования к объявлениям на Яндекс.Директ:

Заголовок (до 35 символов), дополнительный заголовок (до 30 символов) и рекламный текст (до 81 символа). Количество символов указано с учетом пробелов и знаков препинания. (за исключением объявлений, где использовалась дополнительная функция «Реклама мобильных приложений»).

1. В рекламных текстах запрещается использовать слова с разрядкой, т. е. оставляя большие интервалы между букв, а также написание заглавных букв, выходящих за требования нормам русского языка;
2. В отдельных случаях, где ссылка с текстом является одним словом, оно должно содержать не более 10 символов;
3. Длина текстовой рекламы вместе со знаками препинаниями и пробелами варьируется в зависимости от проекта размещения.

Требования к объявлениям на Google.Ads:

3 заголовка по 30 символов на каждый, 2 описания по 90 символов на каждый.

Недопустимо:

1. Применение знаков пунктуации не по назначению, грамматические и орфографические ошибки, применение эмодзи;
2. Неправильное использование заглавных букв;
3. Применение неуместных повторов, пробелов;
4. Номер телефона в тексте объявления;
5. Несоответствие рекламы. В объявлениях должна быть связь с рекламируемыми товарами и услугами. Оскорбительный и неприемлемый контент;
6. Содержание только для взрослых.

Требования к объявлениям «Вконтакте»:

Заголовок объявления от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание – от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.

Недопустимы:

1. Опечатки, орфографические и грамматические ошибки;
2. Жаргонные и просторечные выражения;
3. Недостоверная информация;
4. Некорректные сокращения;
5. Избыточное количество смайликов;
6. Слова, набранные разрядкой;
7. Слова, написанные полностью заглавными буквами, в том числе с использованием символов.

Требования к объявлениям «соцсеть2 / соцсеть1»:

Рекламная подпись будет отображаться под изображением. Максимальная длина — 2 200 символов.

Заголовок: Желательно до 25 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Текст: Желательно до 90 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Примеры объявлений:

Для наглядности приведем примеры рекламных текстов на каждой из площадок. За основу рекламного продукта возьмем ТД «Батик» — российский производитель одежды для детей. Для начала нужно оценить деятельность организации, выявить ее специализацию и сильные стороны. Например, ТД «Батик» позиционирует себя, как оптовый продавец одежды, актуальной в любом регионе. Одежда производителя выделяется качеством и имеет свой фирменный стиль. Для наглядности возьмем общую рекламную тематику всех объявлений: коллекция детских комбинезонов 2020/21 и составим примеры объявлений на различных площадках, обозначив конкурентные преимущества и качество товара:

Текстовое объявление на Яндекс.Директ:

Четко вписываемся в отведенное количество символов, обозначая основные рекламные моменты.

Текстовое объявление на Google.Ads:

Аналогично объявлению в Яндекс.Директ, преподносим информацию кратко и доступно. Здесь мы можем добавить несколько заголовков, они будут варьироваться в объявлении при показах.

Текстовое объявление «ВКонтакте»:

Больше возможности расписать преимущества товара, даже возможно уложиться до появления кнопки «ещё». Также можно использовать эмодзи, они добавляют объявлению «жизни».

Текстовое объявление «соцсеть2 / соцсеть1»:

Здесь уже без скрывания текстового блока будет сложно, главное обозначить в видимом заголовке то, что будем рекламировать.

Желаем вам вдохновения и креатива при составлении новых рекламных текстов!

Автор: Мария Климовских — дизайнер.

24 лучших примера рекламного текста [которые превращаются как сумасшедшие]

Главная — Блог — 24 креативных, конкурентоспособных и кликабельных примера рекламных текстов (+ как их воспроизвести)

Основатель Copyhackers Джоанна Вибе: работа не в том, чтобы писать текст. Ваша задача состоит в том, чтобы настолько хорошо знать своих посетителей, клиентов и потенциальных клиентов, чтобы понимать, в какой ситуации они находятся прямо сейчас, где они хотели бы оказаться и как именно ваше решение может и приведет их к идеальному «я». ”

Вы:

Если вы читаете этот пост, скорее всего, вы с трудом переносите его со своим рекламным текстом и нуждаетесь в вдохновении. Что ж, переставьте этот автобус в парк и войдите в мой офис — я собрал 24 лучших примера рекламного текста с пяти разных каналов.

Каждый из них содержит советы и выводы, которые вы можете применить к своему собственному рекламному тексту, так что читайте дальше и будьте готовы превратить этот борющийся автобус в спринтерский фургон на пути к успеху.

Содержание

• Примеры объявлений Google Search
• Примеры медийных объявлений Google
• Примеры рекламы в Facebook
• Примеры рекламы в Instagram
• Примеры объявлений LinkedIn

Примеры рекламного объявления Google Search

Без каких-либо креативных изображений, которые бы выделялись (кроме расширений изображения), и с тем же синим текстом, с которым приходится работать всем другим рекламодателям, рекламный текст — это (буквально) все для Google Ads. Вам нужно использовать комбинацию ключевых слов, функций, преимуществ и логистической информации, чтобы сделать объявление выделяющимся и стимулировать действие.

Давайте взглянем на несколько примеров рекламных объявлений Google для разных типов ключевых слов.

Копия конкурентной рекламы

Ищете вдохновение для конкурентной рекламы? Найдите фирменный термин в Google, и ваше желание будет выполнено. Например, вот что я увидел, когда набрал слово «wrike»:

• Реклама Wrike вверху, в значительной степени сосредоточенная на авторитете, с такими словами, как мощная безопасность корпоративного уровня, лучший в мире, и надежный.
• Реклама Smartsheet, утверждающая, что дает то, что обещают другие инструменты (coughWRIKEcough) с упором на простоту использования ( простота изучения, настройки и масштабирования для любого проекта ).
• Рекламное объявление monday.com для объективного сравнения 🤨  с надписью monday. com намного лучше — также сосредоточено на простоте использования ( гибкая платформа для команд, позволяющая управлять проектами, как им удобно и где угодно! )
• Объявление Координатора, у которого возникли технические проблемы. ( Начать привлекать клиентов к ответственности).

Еда на вынос

• Делайте ставки на условиях вашего бренда! Хорошо, что Wrike оказался на первом месте благодаря E-A-T и рекламным расширениям, занимающим много места. Подробнее о торгах на условиях бренда читайте здесь.
• Выделите свой бизнес. Если вы создаете конкурентоспособную рекламу, подумайте, что отличает ваш продукт или услугу от вашего конкурента. В данном случае очевидно, что и Smartsheet, и monday.com делают акцент на простоте использования, а Wrike — на безопасности.
• Конкурентная копия беспощадна! В игре есть все, даже самое вопиющее.
• Воздействие на болевые точки. Четвертая реклама в пакете хорошо справляется с этой задачей: «Они бросают мяч?» и «Нет продолжения?» хотя «Начните привлекать своих клиентов к ответственности» кажется ошибкой или, возможно, неправильным описанием адаптивного объявления.

Текст объявления, ориентированный на достижение цели

Давайте перейдем к примерам текста объявления Google для ключевого слова, связанного со «стратегиями», которое имеет более низкие коммерческие намерения. Поиск по запросу «праздничные маркетинговые стратегии» показывает несколько разных подходов, которые вы можете использовать здесь.

Выводы

• Сосредоточьтесь на преимуществах. Когда речь идет о функциях и преимуществах, рекламный текст с коммерческими намерениями иногда может быть более многофункциональным, в то время как рекламный текст с информационными намерениями часто более ориентирован на выгоду. Вы можете увидеть это в приведенном выше рекламном тексте со словами, такими как , превзойти, обеспечить продажи, создать клиентскую базу, и , увеличить ваши продажи .
• Привлекайте внимание фактами. Попробуйте фрагмент информации из ресурса, который вы продвигаете, или убедительную статистику, чтобы привлечь внимание.
• Эмоциональный копирайтинг Продажи. Обратите внимание на вызывающий страх решающий или ломающий в вышеприведенной рекламе. У нас есть 273 эмоциональных слова для копирайтинга, которые вы можете выбрать для своей рекламы.
• Используйте глаголы. Обратите внимание, что в каждом из этих заголовков есть глагол: загрузить, превзойти, отказаться, выиграть . Я не могу достаточно ударить глаголы!
• Подбери атмосферу. Бросить все — отличная копия для срочности и волнения, поэтому я сохранил ее на скриншоте, но она не подходит для этого термина, поскольку стратегии обычно не связаны со скоростью. (Это объявление не имеет отношения к делу и явно делает несколько ошибок в рекламе Google).

Авторитетный рекламный текст

Наконец, давайте посмотрим на какой-нибудь рекламный текст по ключевому слову с крупными коммерческими намерениями, например «адвокат по мошенничеству». Текст объявления здесь касается авторитета, доступности и скорости.

Выводы

• Заслужить их доверие: В то время как безопасность может быть второстепенной по сравнению с простотой использования программного обеспечения для управления проектами, она является главным приоритетом для других отраслей. Если вы работаете в одной из этих отраслей, обратите внимание на сигнализирует о доверии в объявлении выше, например, w e помогли более чем 1 000 000 человек, более 1 миллиона отзывов юристов, и более 10+ миллиардов долларов вон для клиентов , а также звездных рейтингов.
• Используйте прилежные слова: Вопреки нашему рекламному тексту в предыдущем примере доступность и скорость являются ключевыми для предложений на основе услуг. В рекламном тексте выше вы увидите , наши адвокаты готовы, опытные судебные юристы, доступны 24/7, 9.0008 и юрист ответит в течении нескольких минут.
• Снижение риска: Помогите потенциальным клиентам чувствовать себя комфортно, выбирая вас с помощью таких фраз, как ничего не платить, если мы не выиграем, найти адвоката по мошенничеству с самым высоким рейтингом, без комиссии, если вы не выиграете, бесплатная оценка дела, и пропустить дорогостоящие доплаты .
• Глаголы! Еще раз обратите внимание на использование глаголов для выделения функций и преимуществ: найти, пропустить, оплатить, и т. д.
• Подразумеваемая эмоция: Эмоциональный маркетинг не обязательно означает использование эмоциональных слов и фраз. В данном случае очевидно, что эти объявления предназначены для того, чтобы вызывать доверие, утешение и избавление от беспокойства, но вы не видите этих слов в рекламном тексте. Через несколько минут вы видите ответ , готовых выслушать ваше дело, и получают юридическое представительство, которого они заслуживают.

Разговорный текст объявления

Этот последний пример объявления Google помогает привлечь внимание с помощью двух тактик: задать вопрос и использовать разговорный язык. СпайФу Ты шутишь? говорит о том, что неограниченное количество данных, проектов и ключевых слов за полцены — это очень важно.

Вывод: Попробуйте использовать фразу или слово, которые ваши идеальные клиенты сказали бы вслух или про себя — вы можете найти способ найти здесь отклик.

Чтобы получить дополнительную помощь по рекламе Google, ознакомьтесь с этими семью способами создания суперэффективных объявлений Google.

Примеры медийной рекламы

Медийная реклама является наиболее наглядной из онлайн-рекламы, поскольку в ней нет специальных разделов для текста, как в рекламе в социальных сетях. Лучшие медийные объявления содержат наименьшее количество слов.

Использование слова «пока»

«Пока» — это отличное слово, которое следует сохранить в своем словарном запасе. В приведенном ниже примере Mailchimp предлагает продвинутых, но простых инструментов.

Вывод: Используйте «пока», чтобы сообщить о предпочтениях ваших клиентов «Я хочу это, но без этого». Вы также можете попробовать похожие варианты, такие как X без Y или X, а не Y.

Текст объявления с рифмами

Этот текст объявления гласит: Продолжайте работу и игры.

Итак, не совсем понятно, что здесь рекламируется, но разве это объявление не предлагает кликнуть, чтобы узнать?

Вывод: Чем меньше, тем лучше. Крупный шрифт, привлекательное изображение и яркая кнопка призыва к действию в этом объявлении приглашают вас кликнуть. Кроме того, использование рифмовки придает этим шести словам запоминающуюся силу.

Копия объявления для хвастовства

Это объявление содержит много текста, но оно работает. Вместо того, чтобы сказать: «Посмотрите на нашу историю успеха с Калифорнийским государственным университетом», Unisys пишет:

Нелегко осчастливить 400 000 учеников.
Именно это мы сделали для Университета штата Калифорния с помощью наших облачных решений.
Мы очень хорошо делаем облака.

Выводы

• Если вы собираетесь хвастаться своим бизнесом в своем рекламном тексте, хвастайтесь им, ориентируясь на клиента, как это делает Unisys в приведенном выше примере.
• С большим номером, эмоциональным словом, улыбающимся лицом и чистым дизайном вы действительно можете превратить скучное предложение во что-то привлекающее внимание. У нас есть много советов по дизайну медийной рекламы.

Обычная и простая копия объявления

Креативная реклама — это весело, но не всегда необходимо. Эта реклама LinkedIn прямолинейна и обращена к своей целевой аудитории: виртуальным продавцам.

Найдите новые способы виртуальной связи со своими покупателями. Начать.

Вывод: Некреативность — это тоже стратегия копирайтинга! Попробуйте прямо сформулировать свое ценностное предложение, чтобы обратиться непосредственно к своей аудитории. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими восемью лучшими советами по копирайтингу (когда-либо!).

Примеры рекламного текста в Instagram

Хорошо, теперь пора переходить в творческую зону. Лучшие объявления в Instagram в первую очередь визуальные, но есть варианты добавления текста к изображению и подписи. Давайте рассмотрим несколько примеров рекламы в Instagram, чтобы вдохновить вас.

Копия рекламы инфлюенсера

Этот тип рекламной копии, возможно, является самой простой формой маркетинга влияния в Instagram. Эта рекламная копия Nike гласит:

Всегда 100 долларов и младше 9 лет. 0199 Nike Reposto безумно универсальны. нужно — имя — вот в чем сила.

Игривое рекламное объявление

Милый отдел в Instagram — один из самых больших, поэтому Halos разумно соединила свой продукт с милыми фотографиями животных с видеорекламой в Instagram. Текст на изображении гласит:

Что может быть слаще сладкого? Козлята милые… Но не самые сладкие… Нет ничего милее Ореола.

Подпись гласит:

Козлята сладкие, но Ореолы переполнены витамином С (и они не будут есть вашу любимую рубашку). #WorldsSweetestMandarins

Вывод: Подумайте о прилагательных, описывающих ваш продукт или услугу, а затем о том, какие привлекательные, удобные для Instagram изображения эти слова также могут описывать. Вот этот! (У Halos также есть вариации с пушистыми утятами и неожиданной дружбой с животными.)

Копия рекламного объявления о функциях и преимуществах

Особенности и преимущества являются основными практически в каждой формуле копирайтинга. Этот пример рекламного текста в Instagram начинается с преимущества ( здоровая, сияющая кожа крупным шрифтом, все заглавные), а затем рассказывает о функциях, которые делают это преимущество возможным ( гиалуроновая кислота, глицерин, провитамин B5 ).

Вывод: Потребители вряд ли узнают, что означают эти термины, даже с пояснениями, но конкретика — это то, что продается. Это совет № 17 в моем посте о том, как писать продающие тексты.

Примеры рекламного объявления Facebook

Ваше рекламное объявление на Facebook является звездой шоу, но это не значит, что другие компоненты объявления не важны. Вот несколько примеров рекламного текста на Facebook, которые дадут вам идеи для вашего текста, текста изображения, заголовков и описаний.

Открывающая глаза реклама

Реклама Goodbuy делится на несколько категорий: информативная, основанная на ценностях и рассказывающая истории. Давайте взглянем. Текст объявления гласит:

Более 200 000 малых предприятий, навсегда закрытых из-за пандемии, вдобавок к 500 000+, закрывающимся из года в год. В то же время рынок электронной коммерции США представляет собой индустрию с оборотом в миллиард долларов, где 70% всех этих расходов идут непосредственно в карманы 15 мега-ритейлеров 9.0008 😥

Текст в самом видеокреативе гласит:

• Сумасшедший факт: 70% всех онлайн-расходов в США идут прямо в карманы 15 мега-ритейлеров
• Между тем, 2,1 миллиона малых предприятий (продающих одни и те же продукты) оказываются на 10-й странице результатов поиска
• Познакомьтесь с простой кнопкой для осознанных покупок.
• Добавить на прощание – это бесплатно!

Посмотреть полное видеообъявление здесь.

Выводы

• Рассказывать истории проще, чем вы думаете. Мы постоянно слышим это предложение, но что оно на самом деле означает? Здесь это означает представление убедительной информации в виде короткого видео. Здесь практически нет изображений — только привлекательный дизайн шрифта и анимация, чтобы удерживать внимание.
• Свободно используйте «бесплатно». Это одно из лучших слов для использования в вашем рекламном тексте, даже если уже очевидно, что ваше предложение бесплатное.
• Есть разные способы обратиться к вашей аудитории. В то время как приведенная выше медийная реклама LinkedIn обращается к своей аудитории, ссылаясь на «ваших покупателей», Goodbuy делает это с помощью прилагательных ( социально сознательный ).

Эмоциональная реклама

Да, я придумал слово. Но это рекламный текст, который вызывает эмоции, а также содержит смайлики. в приведенном ниже примере мы читаем

Наконец, календарь для социальных сетей, который ДЕЙСТВИТЕЛЬНО понравится вашей команде 😍
Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня

Выводы

• Используйте смайлики. Прокрутите свою ленту Facebook, и вы обнаружите, что во многих, если не во всех рекламных текстах, которые вы видите, есть смайлики (если это не только я). Смайлики идеально подходят для разговорного копирайтинга и придают вашему тексту необходимую популярность. И они не должны быть эмоциональными смайликами. Если вы ресторан, попробуйте моджи из баклажанов. Подрядчики, эту каску трудно не заметить. Многие рекламодатели также используют смайлики вместо маркеров в своих текстах.
• Используйте «фактически». В этом слове заключена сила. Используйте его, чтобы показать что-то, что вы знаете о своей аудитории ( руководство для сотрудников, которое вы на самом деле прочтете ), чтобы заговорить ( как купить дом (например, на самом деле) ) или, в этом случае, чтобы показать свою уверенность. то, что вы предлагаете, действительно уникально.

Примеры рекламных копий LinkedIn

И последнее, но не менее важное: у нас есть примеры рекламных копий LinkedIn. Если вы еще не размещаете рекламу на этом канале, ознакомьтесь с нашей памяткой по рекламе в LinkedIn — в ней есть все, что вам нужно для начала.

Копия объявления с историей успеха

Рекламный текст FICO на LinkedIn гласит:

Страхованию Mercury нужны более разумные и автоматизированные решения, но их страховщики не являются техническими экспертами. Платформа FICO была ответом.

Само объявление содержит цитату клиента «Партнерство с FICO изменило Mercury» и синюю кнопку Загрузить сейчас . Затем мы видим разные заголовки для каждой карты карусели:

• Платформа FICO расширяет возможности бизнеса… (обрезается)
• Пользователи могут создавать и настраивать правила без участия ИТ-специалистов.
• FICO улучшила результаты Mercury, освободив ИТ.
• Загрузите тематическое исследование, чтобы узнать больше!

Еда на вынос

• Думай о результатах! Формула успеха — это не просто решение проблемы. Это проблема (болевая точка клиента), решение (что вы сделали для ее решения), результат (какой дополнительный успех клиент видит теперь, когда его проблема исчезла).
• Оставайтесь на своей полосе. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей копии, оставайтесь в пределах количества символов, чтобы ничего не было обрезано.

Копия сострадательного объявления

В этом объявлении от Eversource текст гласит:

Новая Англия: По мере снижения температуры растущий спрос на энергию приводит к росту стоимости природного газа.

Затем мы видим изображение холодного человека, за которым следует заголовок:

Eversource здесь, чтобы помочь клиентам управлять своими счетами.

Вывод: Реклама предназначена не только для потенциальных клиентов. Вы можете рекламировать бесплатное руководство или услугу для своих существующих клиентов, чтобы заинтересовать их и отправить напоминание о том, что вы заботитесь о них. Как вы можете видеть из объявления выше, сострадательный рекламный текст не обязательно должен быть сентиментальным. На самом деле это может быть вполне реальным (каламбур). Идея состоит в том, чтобы показать свою осведомленность и понимание сложившейся ситуации.

Любопытная копия объявления

Это объявление LinkedIn гласит:

Почему HubSpot включил Chargebee в список 16 лучших приложений для настройки CRM? Читайте наш блог, чтобы узнать.

Далее ссылка на пост и хештеги #CRM, #fintech и #subscriptions.

• Вывод: Попробуйте открытый цикл. Читаем ли мы детективный роман или занимаемся выставлением счетов, мы оказываемся втянутыми в клиффхэнгеры (также известные как незамкнутые циклы). Это любой лакомый кусочек информации, которого достаточно, чтобы дать читателю представление о том, чего ожидать, но недостаточно, чтобы он чувствовал себя удовлетворенным. Их мозг, естественно, захочет замкнуть петлю и, следовательно, щелкнуть, чтобы увидеть ответ, даже если он, ну, в общем, скучный. Это один из моих методов психологии копирайтинга, который вы должны использовать регулярно.

Используйте эти примеры рекламного текста в качестве стартовой панели

Хорошие новости? Теперь у вас есть много идей в вашем арсенале рекламных копий. Плохие новости? Теперь у вас больше нет оправдания скучной рекламе. Хочу больше? Вот восемь советов по копирайтингу, которые помогут доминировать в Facebook и Google Ads.

8 потрясающих примеров текстовых объявлений Google для подражания

Ищете вдохновляющие примеры текстовых объявлений Google для своей следующей кампании PPC?

За последние пять лет компания Google внесла серьезные изменения в представление своих объявлений в поисковой сети Google. Одним из больших изменений стало введение расширенных текстовых объявлений, которые дали цифровым маркетологам до 300 символов для заголовков, описания и отображаемого URL — больше, чем когда-либо прежде. Внедрение расширений Google Ad также позволило цифровым маркетологам включать больше контента в свои поисковые объявления, сокращать свои маркетинговые воронки и получать больше недвижимости в поисковой выдаче.

Чтобы вдохновить ваши предстоящие кампании PPC, мы составили этот список из 8 замечательных примеров текстовых объявлений Google, которые доводят эти инновационные функции до предела и используют их по максимуму. Нет лучшего способа научиться создавать рекламные тексты, чем изучать лучшие из них, поэтому давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров текстовых объявлений, на которых вы можете учиться.

Что делает наши примеры текстовых объявлений Google эффективными?

1. Мощный CTA  – отличное текстовое объявление побуждает аудиторию к действию, нажав на ссылку. Призыв к действию создает ценностное предложение для аудитории, а затем сообщает им, какие шаги нужно предпринять, чтобы получить предложение.
2. High-Impact Ad Copy  – Цифровые маркетологи получают всего три 30-символьных заголовка и два 90-символьных описания в текстовых объявлениях Google. Лучшие специалисты по цифровому маркетингу максимально эффективно используют свои символы, проводя тестирование копирования или A/B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективные варианты.
3. Расширения объявлений  – расширения объявлений позволяют специалистам по цифровому маркетингу добавлять что-то дополнительное к форматированию объявления Google. Расширения могут предлагать аудитории дополнительную возможность взаимодействия с рекламой, например, телефонный звонок одним щелчком мыши или возможность обмена текстовыми сообщениями. Они также могут включать дополнительную информацию о продуктах или услугах, которые занимают дополнительное место в поисковой выдаче.
4. Цифры в заголовке или описании  – Наиболее эффективные примеры текстовых объявлений используют цифры в своем рекламном тексте для передачи конкретной информации о своем бренде. Они могут быть № 1 в обслуживании клиентов, продавать продукт за 19,99 долларов или предлагать 100% гарантию удовлетворения. Цифры передают конкретную информацию, которая может заинтересовать аудиторию и вызвать клики.
5. Позитивный, захватывающий тон  – Хорошая реклама имеет позитивный тон и фокусируется на создании светлого будущего. Они общаются с аудиторией о том, как предлагаемый продукт/услуга поможет им создать лучшее будущее.

Давайте взглянем на 8 потрясающих примеров текстовых объявлений Google и объясним, почему они работают.

8 отличных примеров текстовых объявлений Google, которым стоит следовать

Pizza Pizza

Почему это работает :

меню и выбор места. Это делается с помощью двух расширений объявлений:

1. .Расширение партнерского адреса  – расширение партнерского местоположения находится непосредственно под описанием объявления и включает значок карты. Зрители могут щелкнуть расширение и сразу перейти к карте локаций, чтобы найти наиболее удобную для них.
2. Расширение дополнительной ссылки   с описаниями  . Под расширением филиалов добавлено расширение дополнительной ссылки, которое помогает связать аудиторию с некоторыми вариантами питания. Пользователи могут щелкнуть, чтобы просмотреть специальные предложения, узнать о конкретном специальном предложении (среднее предложение пиццы) или просмотреть все меню. Это три варианта, которые по сути являются «начать свой заказ». Упоминание о защищенных от несанкционированного доступа коробках для пиццы также устраняет некоторые трения для потенциальных клиентов, которые обеспокоены безопасностью доставки.

Apptivo

Почему это работает?

Нам не очень нравится, как здесь обрезался текст во втором заголовке, но Google иногда так делает в зависимости от размера доступного рекламного места.

TopTal

Почему это работает : В этом объявлении используется ряд интересных функций для эффективного общения с аудиторией.

В этом объявлении используется таргетинг по местоположению. Если бы результат поиска был сгенерирован в Лондоне, в нем было бы написано «Проверено и проверено лондонскими компаниями». Геотаргетинг — один из самых надежных методов повышения CTR, поскольку он делает рекламу более контекстуально релевантной для аудитории.

В этом объявлении используются короткие предложения с необработанными цифрами, чтобы кратко и эффективно передать наиболее важные ценностные предложения. Каждое из этих коротких предложений на самом деле многое говорит аудитории о том, чего ожидать при ведении бизнеса с TopTal:

• $0 Плата за рекрутинг -> Вы не платите нам до тех пор, пока мы не получим фактические результаты, поэтому риск меньше.
• Лучшие 3% талантов мирового класса -> У нас есть желанные, высококачественные таланты, которые вам нужны для вашего бизнеса.
• 2.1 Интервью при приеме на работу –> Мы очень хорошо умеем быстро находить нужного человека, который удовлетворит ваши потребности.
• 95% успеха первого испытания -> Эти отношения, скорее всего, будут складываться между нами хорошо.

Сводя эти сложные идеи к нескольким словам, TopTal сообщает много информации о своих ценностях в небольшом пространстве.

Обратите внимание, что здесь используется расширение дополнительной ссылки, но без активированных описаний. Это ряд интерактивных ссылок в нижней части объявления.

Фрилансер

Почему это работает : Это объявление похоже на объявление TopTal, которое мы только что рассмотрели. Он использует расширение Sitelink, чтобы предоставить аудитории множество различных вариантов навигации для входа на веб-сайт, фокусируется на устранении разногласий, подчеркивая, что пользователи могут публиковать бесплатно, а затем использует цифры, чтобы рассказать убедительную историю о том, что пользователи могут ожидать от платформы:

• Платите, когда счастливы на 100 %  —> Этот рекламный текст направлен на борьбу со страхом потери, который испытывают некоторые люди при приеме на работу. Никто не хочет чувствовать себя неудовлетворенным, как будто они зря потратили свои деньги. Freelancer обещает, что пользователям придется платить только тогда, когда они будут довольны проделанной работой.
• 95 % повторного найма  –> Конечно, Freelancer продолжает хвастаться 95-процентным уровнем повторного найма, заверяя аудиторию, что на самом деле они будут довольны полученными услугами.
• Более 14 миллионов выполненных работ . -> Freelancer претендует на звание крупнейшего в мире сайта фрилансеров и может похвастаться 14 миллионами выполненных заданий, что свидетельствует о его легитимности в качестве платформы.
• 60-секундные цитаты.  –> Этот рекламный текст обещает зрителям, что они могут ожидать быстрых ответов от работников после публикации вакансии.
• Круглосуточная поддержка . -> Фрилансер обещает, что поможет, если что-то пойдет не так.

Дайсон

Почему это работает : Поисковая реклама более эффективна, если она релевантна контексту. Рекомендуется сделать вашу рекламу более релевантной для аудитории с помощью геотаргетинга или персонализировав текст объявления с помощью сезонной/праздничной акции.

Dyson напоминает зрителям, что приближается День матери, и использует расширение сайта, чтобы выделить некоторые области своего интернет-магазина, где они могут найти отличный подарок.

Предложение Ram Truck

Почему это работает : В этом объявлении есть несколько разных призывов к действию, соответствующих разным потребностям/намерениям пользователей:

• Сравните предложения! -> Взгляните на то, что мы предлагаем, и сравните ваши варианты
• Запросить предложение -> Сообщите нам, какие функции вы ищете, и мы предложим цену на автомобиль с этими функциями
• Получить брошюру -> Предоставьте нам свою информацию, и мы вышлем вам брошюру с вариантами инвентаризации
• Найдите дилеров Ram -> Посмотрите на карту дилеров в вашем регионе, которых вы, возможно, захотите посетить лично

Суть в том, что зрители могут выбирать наиболее удобный для них способ совершения покупок.

Door Dash

Почему это работает : DoorDash нанимает водителей, и они готовы попытаться переманить трафик у пользователя, выполняющего поиск с другим намерением.

Когда мы набрали «Amazon Driver» в Google, мы получили это текстовое объявление с вопросом, хотим ли мы начать водить автомобиль для DoorDash.

В данном случае DoorDash пошла на хитрость, включив торговую марку своего конкурента как часть своего таргетинга по ключевым словам. Таким образом, люди, которые ищут в Google информацию о том, как стать водителем доставки для Amazon, увидят рекламу, сообщающую им, что они также могут быть водителем DoorDash. Ориентация на бренд вашего конкурента в качестве ключевого слова позволяет вам использовать силу их бренда для создания собственного трафика и является довольно распространенной тактикой PPC, которую используют многие цифровые маркетологи.

Optimizely

Почему это работает : В этом объявлении используются цифры, чтобы предложить надежное социальное доказательство силы продуктов и услуг, которые предлагает Optimizely. Зрители признают Fortune 100 как 100 самых богатых компаний мира, и заявление о том, что 21 из этих компаний использует ваше программное обеспечение, является огромным социальным признанием.

Объявление также дает понять, что пользователям следует делать дальше: посмотрите демонстрацию, чтобы узнать, почему Optimizely — лучший способ оптимизировать показатели конверсии. Нам нравится призыв к действию «Посмотрите нашу демонстрацию», который обещает аудитории, что они могут проверить программное обеспечение в свободное время вместо того, чтобы планировать демонстрацию с сотрудником отдела продаж Optimizely.

Резюме

Спасибо, что ознакомились с нашим списком из 8 потрясающих примеров текстовых объявлений Google, которым стоит следовать! Мы надеемся, что эти примеры текстовых объявлений вдохновят вас попробовать новое расширение объявления, изменить призывы к действию и еще больше оптимизировать рекламный текст, чтобы повысить конверсию.

Более 50 примеров рекламных текстов, гарантирующих увеличение числа кликов

Что такое рекламные тексты?

Копия объявления продается.

Это группа поддержки. Не сторонник продуктов, а голос в вашей голове. Тот, кто всегда говорит что-то вроде: «Черт, я должен встать пораньше, пока эти новые Джорданы не раскупили» или «Мне действительно нужны эти гладкие кожаные шортики». (Только я?)

В умелых руках текст объявления — мощный инструмент убеждения. Это может развеять страх, вызвать гордость и, что наиболее важно для наших целей, продать.

Как написать хороший рекламный текст

Нет правил написания хорошего рекламного текста. Но при разумном использовании следующие уловки могут действительно помочь.

Обращение к чувству безотлагательности

Одним из основных способов повлиять на людей с помощью вашего рекламного текста является обращение к их чувству потери. Людям не нравится чувствовать, что они вот-вот упустят сделку, предложение или вещь, которую они действительно хотят. Использование вашего рекламного текста для ссылки на возможность потери может привести к высокому рейтингу кликов и большему количеству конверсий.

Копия рекламного объявления о дефиците

Для этой тактики требуется бюджет на рекламу

Указав, что предложение должно закончиться или товар скоро закончится, вы, скорее всего, побудите к действию. Люди не захотят пропустить что-то, что, по их мнению, скоро исчезнет, ​​поэтому они будут вынуждены кликнуть. Попробуйте запустить рекламу со ссылкой на ограниченное по времени предложение или «последний шанс получить продукт X», чтобы повысить рейтинг кликов.

Примеры:

«Осталось всего 15 бритв ограниченной серии!»
«Последний шанс получить линейку дизайнерских курток!»
«Осталось всего 10 мест на нашем вебинаре по электронному маркетингу!»

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копирование объявления избегания потерь

Для этой тактики требуется бюджет на рекламу

Указание на потенциальные потери, связанные с отказом от покупки вашего продукта, может быть эффективным способом привлечения кликов. Это вызывает у клиента чувство срочности, чтобы не потерять интересующий его товар или возможность сэкономить деньги. Почему? люди, естественно, не склонны к риску и предпочли бы не упустить возможность получить более выгодную сделку или упустить предмет, который они хотят.

Примеры:

«Распродажа заканчивается через 30 минут!»
«Последний шанс получить линейку дизайнерских курток!»
«Осталось всего 10 мест на нашем вебинаре по электронному маркетингу!»

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Контроль копии объявления

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Увеличивайте уровень контроля пользователя или покупателя над вашим продуктом. Людям нравится знать, что у них есть возможность полностью настроить опыт, если этот уровень настройки доступен. Эта функция может стать сильным аргументом в пользу вашего продукта, особенно если это функция, которая поможет вам выделиться среди конкурентов.

Примеры:

«Попробуйте наши настраиваемые ручки бритвы»
«Полностью настраиваемая приборная панель отчетности»
«Полный контроль, у вас на пальцах»

Тест этой тактики

Апелляция на Ego

Ваша аудитория — отличный способ заставить их нажать на ваше объявление. Поощряйте их приятными сообщениями, которые нацелены на их эго и напоминают им, какие они классные.

Апелляция к эгоизму Копия объявления

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Людям нравится, когда им напоминают, какие они классные (даже если они не признают этого). Создайте копию, которая заденет эго человека, и он положительно воспримет ваше предложение. Важной частью успешного применения этой тактики является понимание вашей целевой аудитории. Чем они гордятся? Какие характеристики им нравится хвастаться? В чем они лучшие?

Примеры:

«Бритва, которую заслуживает трудолюбивый парень».
«Зимнее пальто для самых предприимчивых в своем кругу».
«Новый гаджет, который продемонстрирует вашу техническую смекалку».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Эксклюзивность копии объявления

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Наполните свое объявление текстом, демонстрирующим эксклюзивность. Это может повысить воспринимаемую ценность вашего предложения и заставить людей чувствовать себя особенными. Четко заявите, что ваше предложение не для всех, и люди будут стучать в вашу дверь. (Подсказка: дайте им секретный пароль для входа.)

Примеры:
«Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к нашему новому предложению».
«Получите эту безумно выгодную сделку только по приглашению».
«Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить шанс войти в наш закрытый клуб».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копирование рекламы, направленной на получение прибыли

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Указывая на ощутимый выигрыш в производительности (а не избегая потерь), можно эффективно стимулировать действия. Например, выделение BOGO-сделки по продукту может побудить посетителя превратиться в покупателя, ориентируясь на его желание владеть чем-то большим, чем ему действительно нужно. Их будет побуждать к действию перспектива получить что-то, казалось бы, даром.

Примеры:
«Попробуйте нашу бритву для гладкого бритья»
«Купите 2, получите 1 бесплатно!»

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Роскошный рекламный текст

Для этой тактики требуется рекламный бюджет. Ваше предложение предназначено для людей, которые предпочитают лучшие вещи в жизни. Люди, которые не водят собственные машины и не готовят себе еду. Ваше предложение заслуживает быть на красной ковровой дорожке.

Примеры:
«Позолоченная столовая серебряная посуда, которую вы не захотите использовать».
«Красивая ванночка для птиц ручной работы, которой будут завидовать ваши соседи».
«Бриллиантовое кольцо с точной ручной гравировкой».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Инфлюенсер и соцсети

Используйте заработанное влияние и социальное доказательство, чтобы привлечь больше доверия к своей рекламе и кликов по ней. Нацельте свою рекламу на аудиторию, которая хорошо отреагирует на определенного влиятельного лица — например, используйте это объявление для таргетинга на последователей этого влиятельного лица на Facebook.

Копия объявления с социальным доказательством

Для этой тактики требуется бюджет на рекламу

Включение социального доказательства в ваш текст может повысить конверсию за счет повышения достоверности вашего предложения. Социальное доказательство можно продемонстрировать, упомянув экспертов, знаменитостей или группы людей, которым нравится ваш продукт. Еще один способ продемонстрировать социальное доказательство — указать количество пользователей вашего продукта. Независимо от вашей стратегии, убедитесь, что ваше предложение связано с людьми или группами, которые важны для вашей целевой аудитории.

Примеры:
«Самый популярный инструмент взлома роста в Силиконовой долине».
«Используется спортсменами НФЛ».
«Модная сумочка, которую носят все знаменитости».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия рекламного объявления, проверенная влиятельным лицом

Для этой тактики требуется бюджет СМИ. Потенциальные клиенты будут более склонны к взаимодействию, если узнают влиятельного лица, продвигающего предложение. Добавление доказательства влияния дает вашему предложению мгновенный авторитет и лицо, которое люди могут ассоциировать с вашим продуктом. (Совет: выбирайте влиятельных лиц, которые очень важны для вас, изучив социальные профили вашей целевой аудитории.)

Примеры:
«Духи, которые @StylishSuzy носит каждый день»
«Одобрено влиятельным лицом LinkedIn, Томми Маркетологом».
«Любимая закуска Усэйна Болта».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Отзывы Копия объявления

Для этой тактики требуется бюджет на средства массовой информации

Отзывы по своей сути являются сильными факторами вовлечения, поскольку они исходят от лиц, не работающих в вашей компании, и, следовательно, имеют большую достоверность. Обратитесь к нынешним или прошлым клиентам и довольным пользователям вашего продукта и попросите их расценки, которые вы можете использовать публично. Большинство будет счастливо сделать публичное похвальное заявление.

Примеры:
«Этот продукт сделал маркетинг в 10 раз проще». – Тим, генеральный директор Tech Venture
«Я не знаю, что бы я делал без этого». – Кимберли, специалист по обработке и анализу данных
«Эти ребята стоят каждой копейки». – Стив, предприниматель

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия рекламы в прессе

Для этой тактики требуется бюджет средств массовой информации

Воспользуйтесь преимуществами прессы, которую создает ваше предложение, упомянув средства массовой информации, которые представили ваш продукт. Включение известных СМИ или источников новостей может повысить доверие к вашему предложению, а также послужить ориентиром для людей, проводящих дополнительные исследования. Используйте заработанные медиа в полной мере… потому что вы это заслужили!

Пример:
«Новый монитор представлен на TechCrunch».
«В «Нью-Йорк Таймс» на прошлой неделе».
«Недавно показали на MTV».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Обзоры Копия объявления

Для этой тактики требуется бюджет средств массовой информации

Подчеркните положительные отзывы о вашем предложении, явно упомянув оценки, которые вы получили от клиентов и новостных агентств. Отзывы, как и отзывы, могут облегчить беспокойство потенциальных клиентов. Это особенно эффективно, если у вас есть предложение по высокой цене или вы конкурируете в перенасыщенном пространстве. Положительный отзыв может стать причиной того, что человек предпочтет ваше предложение конкурентам. (Совет: используйте расширения для отзывов Google Adword — они могут повысить рейтинг кликов до 10%)

Пример:
«5 звезд независимого рейтингового агентства».
«Журнал Tech Weekly поставил нашему продукту оценку 10/10».
«Электрическая зубная щетка с самым высоким рейтингом на Amazon».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Эмоциональная привлекательность

Эмоциональная привлекательность может быть столь же мощной, как и психологический трюк. Обращение может быть положительным или отрицательным — просто убедитесь, что вы проявляете уважение к своей аудитории.

Копия объявления с положительной ассоциацией

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Выделите существующую положительную ассоциацию с вашим предложением ИЛИ создайте ее. Связывание вашего предложения с чем-то или кем-то, что обычно считается положительным, может вызвать у вас мгновенное доверие. Также человеку будет легче вспомнить подношение в будущем. Создавайте позитивные ассоциации, которые проливают позитивный свет на вас. Что или кто вы связываете с вопросами.

Примеры:
«Официальное домашнее чистящее средство для супер-мам».
«Ролекс среди автомобилей».
«Президентский набор маркетинговых инструментов».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия объявления с отрицательными ассоциациями

Для этой тактики требуется бюджет средств массовой информации. Это игривый подход, который может дать преимущество вашему предложению и помочь ему выделиться из моря консервативного текста. (Примечание: будьте осторожны, чтобы не оскорбить вашу целевую аудиторию.)

Примеры:
«Бритвы: хипстеры не приветствуются»
«Не скейтборд твоего дедушки. Разорви нашу новую колоду».
«Протеиновый порошок для максимального набора массы. Не для слабаков.

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия объявления «Ностальгия»

Для этой тактики требуется бюджет средств массовой информации. Ностальгия часто вызывает воспоминания о приятном месте, человеке или периоде времени. Создайте эту положительную ассоциацию, искусно создав текст, который заставит людей улыбаться и свяжет их с прошлым временем. Ностальгия может быть сильным генератором вовлеченности. (Примечание: учитывайте общий опыт вашей целевой аудитории.)

Примеры:
«Бритва, которой гордился бы ваш дедушка»
«Видеоигра, которая перенесет вас в 90-е».
«Украшения, которые заставят вас почувствовать себя снова в старшей школе».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Сюрреалистичная реклама

Для этой тактики требуется бюджет СМИ

Воздействуйте на воображение людей, создавая рекламу, которая бросает вызов реальности. Направьте своего внутреннего Сальвадора Дали и раздвиньте границы преимуществ вашего предложения, давая понять, что вы не совсем серьезны. Метафоры хорошо работают для реализации этой тактики, как и гиперболы. Будьте сюрреалистичны, по-настоящему.

Пример:
«Бритва достаточно прочная, чтобы побрить льва».
«Багаж достаточно большой, чтобы вместить весь шкаф».
«Наушники, которые будут постоянно прикреплены к вашим ушам».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия приветственного объявления

Для этой тактики требуется бюджет СМИ

Сделайте так, чтобы люди чувствовали себя достаточно комфортно, чтобы принять ваше предложение, написав текст, который является разговорным и привлекательным. Этот непринужденный подход к копированию — самая назойливая и определенно теплая тактика. Его можно использовать для демонстрации изменения обстановки или установления контекста. Когда потенциальный клиент нажимает на это объявление, он переносится на новое место.

Пример:
«Добро пожаловать в страну виски».
«Проходи и проверь. Вы будете счастливы, что сделали это».
«Теперь входим в будущее».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Скидки и льготы

Используйте скидки и льготы, чтобы привлечь больше кликов к своим объявлениям. Процентная скидка, бесплатные пробные версии и т. д. могут привлечь людей попробовать ваш продукт с гораздо меньшими ценовыми трениями.

Копия объявления со скидкой

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Попробуйте предлагать скидки в своих объявлениях. Если вы проводите распродажу определенного товара, рекламируйте эту продажу в своем рекламном тексте. Если нет, рассмотрите возможность продажи для всех, кто попадает на страницу определенного продукта через рекламу.

Примеры:
«Скидка 20% на все мужские бритвы».
«Получите скидку 50 долларов на первую покупку».
«Предложение с ограниченным сроком действия: первые 3 месяца бесплатно».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия объявления Фонда

Для этой тактики требуется бюджет СМИ

Придавая неоспоримую ценность человеку, вы автоматически увеличиваете воспринимаемую ценность вашего предложения. Люди чувствуют, что они заключают сделку (или даже кражу), когда им дают бесплатные или пробные версии. И дополнительный бонус: они с большей вероятностью будут продолжать использовать ваш продукт, потому что люди склонны больше ценить вещи, которые у них уже есть. Например, потенциальные клиенты могут потерять свой недавно найденный полезный инструмент, как только закончится их бесплатная пробная версия.

Примеры:
«Бесплатная пробная версия на 30 дней»
«Бесплатная игра на 20 долларов за регистрацию»
«Попробуйте в течение 14 дней».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Экономия затрат Копия объявления

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Продемонстрируйте логическую привлекательность экономии затрат для вашего клиента, изучив преимущества вашего предложения с точки зрения клиента. Оцените экономию денежных средств. Подумайте, сколько денег ваше предложение сэкономит покупателю за день, неделю, год и т. д. Четко изложите преимущества затрат, и потенциальные клиенты смогут оправдать свои инвестиции.

Примеры:
«Экономьте 50 долларов в день, обратившись к нам».
«Средняя еженедельная экономия более 500 долларов»
«Самый экономичный автомобиль на рынке. Перестаньте тратить так много на бензин».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Экономия времени Копирование объявления

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Время — один из самых ценных ресурсов во всем мире. И люди постоянно ищут способы лучше использовать свое время. Подчеркните время, которое человек мог бы сэкономить, используя ваш продукт, или скажите, что теперь у него будет дополнительное время, которое он может потратить по своему усмотрению. Использование вашего продукта не только сэкономит время, но и даст больше свободы клиентам для участия в других мероприятиях.

Примеры:
«Экономьте 500 часов каждый год с нашим программным обеспечением для управления».
«Освободите свои выходные, чтобы провести время с людьми, которых вы ЛЮБИТЕ».
«Экономьте 2 часа в день, перейдя на наш продукт».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Текст объявления с нулевым риском смещения

Для этой тактики требуется бюджет СМИ

«Нет риска, нет вознаграждения» — это аксиома, которая не всегда верна. Создайте текст, который подчеркивает, что никакой риск не может привести к вознаграждению. Внедрение этой тактики успокоит умы и облегчит принятие решения о сотрудничестве с вашим предложением. Это также позволит потенциальным клиентам испытать или протестировать ваше предложение, прежде чем принять решение о покупке.

Пример:
«30-дневная гарантия возврата денег»
«Попробуй перед покупкой».
«Полный возврат средств, если вы не полностью удовлетворены».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия объявления с бесплатным контентом

Для этой тактики требуется бюджет на рекламу

Люди любят халяву, особенно если она очень актуальна. Создавайте бесплатный фирменный контент, который легко доступен и ценен для потенциальных клиентов. А затем выделите предложение в своем тексте, связав потенциального клиента напрямую с целевой страницей с контентом, а не с вашей домашней страницей. Это эффективная тактика для захвата адресов электронной почты. И в дальнейшем, если они столкнутся с проблемой, которую вы можете решить, они будут более склонны связаться с вами, чем с конкурентами.

Пример:
«Ознакомьтесь с нашей электронной книгой о лучших способах использования ИИ».
«Обязательное руководство по SEO».
«Наслаждайтесь нашим бесплатным шаблоном маркетингового плана и достигайте своих маркетинговых целей».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Уникальность продукта

Что делает ваш продукт уникальным? Чем он отличается от ваших конкурентов? Что в нем действительно революционного?

Используйте эту информацию для своего объявления. Это отличный способ повысить эффективность вашей рекламы, поскольку люди считают новизну уникальным ценностным предложением.

Копия объявления о новизне

Для этой тактики требуется бюджет на рекламу

Запустите рекламу, рекламирующую новизну вашего продукта. Независимо от того, является ли он выдающимся, потому что он новый и оригинальный, или вы предоставляете последние новые линейки продуктов от других поставщиков, новизна может быть мощным способом заставить людей нажать на рекламу.

Примеры:
«Познакомьтесь с нашей новой линейкой бритв».
«Зима близко! Попробуйте наши новые дизайнерские зимние куртки!»
«Все новейшие инструменты электронного маркетинга на одной платформе».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Уникальность рекламного текста

Для этой тактики требуется бюджет на рекламу

копия вашего объявления. Продвигайте свои продукты с копиями, которые изображают их уникальные особенности, сравнивая их с вашими конкурентами.

Примеры:
«Единственная бритва с 3 вращающимися лезвиями».
«Самая теплая зимняя куртка на Земле!»
«Единственное программное обеспечение для электронного маркетинга, позволяющее сегментировать подписчиков».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Технологическая копия рекламы

Для этой тактики требуется бюджет СМИ

Технологические преимущества вашего продукта могут стать большим преимуществом для вашей рекламы. Зрители рекламы могут не до конца понимать, какие преимущества дает им это технологическое преимущество, но они, вероятно, будут достаточно заинтригованы, чтобы нажать на рекламу и узнать больше. Используйте этот технологический прогресс, чтобы извлечь выгоду из своего подхода к копированию рекламы.

Примеры:
«Наша бритва — новейшая технология бритья»
«С запатентованной технологией StayWarm».
«Надежность доставки электронной почты 99,9%!»

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Завершение текста объявления

Для этой тактики требуется бюджет СМИ

Создайте жирный текст, который подчеркнет окончательность вашего предложения. Людям больше не придется искать альтернативы после того, как они найдут ваше решение. Законченный. Финито. Их проблемы будут облегчены, и вы станете героем. Сделайте свое предложение их окончательным, неопределенным решением.

Примеры:
«Последняя бритва, которую вам когда-либо придется покупать».
«Система ERP для завершения всех систем ERP».
«Хватит искать идеальную ручку, у нас есть единственная ручка, которая вам когда-либо понадобится».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Рекламный текст «Новая эра»

Для этой тактики требуется бюджет на рекламу

Продвигайте новизну своего продукта как хороший способ позиционировать свой бизнес в маркетинге и рекламе. Поговорите о том, насколько вы опережаете своих старых, отстающих конкурентов, продвигая технологические инновации или новый подход в качестве основного ценностного предложения для посетителей. т.е. «Устали от паршивого обслуживания?»

Пример:
«Бритва, которую вы так долго ждали»

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Характеристики продукта

Рекламируйте самые полезные и наиболее часто используемые функции вашего продукта в ваших объявлениях. Ваша текущая пользовательская база обычно скажет вам, явно или неявно, какие функции они считают наиболее полезными. Используйте эти боеприпасы, чтобы написать отличный рекламный текст.

Простота использования Копия объявления

Для этой тактики требуется бюджет на рекламу

Простота и удобство использования являются основными факторами, влияющими на решения людей о покупке. Если у вашего продукта есть фактор простоты использования, который впечатляет ваших клиентов, рассказ об этом в вашем рекламном тексте может привлечь к вам больше внимания и кликов.

Примеры:
«Бритвы теперь оснащены нашей запатентованной нескользящей ручкой!»
«Дополнительные карманы для вашего удобства».
«Настройте свой список адресов электронной почты за 5 минут или меньше!»

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Демонстрационная копия объявления

Для этой тактики требуется бюджет на рекламу

Демонстрация важных характеристик вашего продукта в рекламном объявлении может помочь вам успешно выделиться среди конкурентов. Сосредоточьтесь на функциях, которые могут быть не сразу видны на изображениях, но могут быть сочтены важными для потенциальных клиентов. Это позволяет наиболее важным атрибутам вашего продукта продавать.

Пример:
«Титановая головка с широким основанием для максимальной площади поверхности»

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Автоматизация копирования рекламы

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Автоматизация трудоемкой задачи это несомненный плюс. Люди хотят облегчить себе жизнь, и в любом случае вы можете поспособствовать этому, это очень привлекательно. Ваше предложение решает их проблему с легкостью. Включите его, и он сделает всю работу за вас. Это было просто.

Примеры:
«Поставьте утреннее бритье на автопилот»
«Магически автоматически станьте более продуктивным с нашим программным обеспечением».
«Ложитесь спать и позвольте нашей прачечной постирать вашу одежду за ночь».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Качественный рекламный текст

Для этой тактики требуется бюджет СМИ

Сравнение качества ваших услуг с альтернативами может быть хорошим способом позиционирования вашего продукта. Независимо от того, сравниваете ли вы по цене, обслуживанию клиентов, простоте использования или качеству, выгодное сравнение с вашими конкурентами может побудить клиентов покупать у вас. Отличный способ сделать это — найти альтернативы вашим услугам на основе их негативных отзывов клиентов, например, «устали от паршивого обслуживания?».

Пример:
«Бритва самого высокого качества на рынке»

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Долговечность Копия рекламы

Эта тактика требует средств на рекламу

выделить характеристику в вашем рекламном тексте? Ваш продукт выдержит испытание временем и будет пользоваться спросом у будущих поколений. Сделайте это сообщение четким, и те люди, которые ценят надежность, обратят внимание на ваше предложение.

Примеры:
«Самый долговечный инструмент гарантирован».
«Часы, которые вы передадите своему внуку».
«Эта штука буквально НЕРАЗБИМАЯ».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия объявления по аналогии

Для этой тактики требуется бюджет СМИ

Использование аналогии может быть хорошим способом представить свой бизнес людям, которые вас не знают. Люди знают такие вездесущие компании, как Uber и AirBnB. Привязав себя к известному бизнесу по аналогии — Uber для X, AirBnB для X и т. д. — вы можете помочь людям сразу понять, чем вы занимаетесь. Вместо того, чтобы быть сбитым с толку вашей рекламой, они сразу поймут суть и узнают, подходит ли она им.

Пример:
«Роллс-ройс среди бритв»

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Психологические уловки

Психологические уловки — это умный, но рискованный способ получить клики по объявлениям. Уважайте интеллект своей аудитории, но попробуйте эту тактику, чтобы заманить и изменить ожидания с помощью рекламного текста.

Эффект приманки Копия объявления

Для этой тактики требуется бюджет на рекламу

Эффект приманки заставляет людей менять предпочтения между двумя вариантами, когда им предлагается третий вариант, который явно выгоднее. Это обычная тактика, используемая в моделях ценообразования, но ее также можно использовать для более эффективного копирования. Представьте несколько вариантов, но определите явного победителя (т. е. ваше предложение), перед которым люди не смогут устоять.

Пример:
«Одноразовая бритва: 5 долларов; Бритва эконом-класса: 5 долларов; The Executive Razor: $6”

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Привязка рекламного текста

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Используйте эффект привязки в своем тексте, создавая «якорь», который помогает людям принимать решения без колебаний . Люди склонны слишком сильно полагаться на информацию, которую им впервые представляют; воспользоваться этой тенденцией. Свяжите свое предложение с определенной ценой или более известным брендом, чтобы дать потенциальным клиентам ориентир.

Примеры:
«5 лезвий всего за 1 доллар».
«На 50 % мягче, чем салфетки Kleenex».
«Ноутбуки, которые работают лучше, чем продукты Apple».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Совместный рекламный текст

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Связав результат с вашим продуктом, вы можете создать положительные ассоциации И помочь людям представить, какое влияние ваше предложение окажет на их жизнь . Проявите творческий подход к связям (но оставайтесь аутентичными) и помните о своей целевой аудитории. Чем больше вы знаете о потенциальном клиенте = тем выше эффективность.

Примеры:
«Чистое бритье — первый шаг к продвижению по службе»
«Запись своих мыслей может привести к прорывным идеям».
«Сшитый на заказ костюм привлечет должное внимание».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия рекламы с местным уклоном

Для этой тактики требуется бюджет СМИ

Сделайте вашу рекламу актуальной для местных условий, говоря на языке людей, которых вы пытаетесь привлечь. Где они считают дом? Используют ли они региональный язык? Люди гордятся своими корнями или национальностью. Включите местный жаргон или известные направления в свой текст, чтобы увеличить ваши шансы на установление подлинной связи.

Пример:
«Бритвы, сделанные в Америке»
«Йинцу понравится этот новый домашний развлекательный центр».
«Сделка столь же великолепная, как Золотые Ворота».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия объявления Factoid

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Хороший способ получить клики по вашей рекламе — включить факт в рекламную копию. Факты, подтвержденные исследованиями, доказывают ценность вашего продукта или услуги, поэтому их включение в вашу рекламу может привлечь к ней дополнительное внимание.

Пример:
«89% мужчин говорят, что наша бритва лучше, чем у конкурентов»

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Копия объявления с аллитерацией

Для этой тактики требуется бюджет СМИ

фраза — это просто весело И эффективная тактика для создания рекламы, которая будет выделяться среди обыденности. Помимо того, что ваша копия будет выделяться, людям будет легче ее запомнить. Аллитерации потрясающие. (Видите, что я там делал?)

Пример ”
« Супер мягкий бритье »
« Сумасшедшая крутая одежда »
« Боунси, обильные кровати »

Проверка этой тактики

Самоуничтожая реклама

ТАКТИК люди, что вы не относитесь к себе слишком серьезно и не боитесь пошутить. Объявления обычно действуют как механизм показухи. Заняв альтернативную позицию, вы гарантированно вызовете улыбку у людей. Вы также будете выглядеть более заслуживающим доверия, потому что вы не делаете сенсацию в своем предложении и не изобретаете преимущества.

Примеры:
«Просто нормальная бритва».
«Пылесос, который немного сосет».
«Настольная игра, которая вызовет скуку».

Проверьте эту тактику

2017 Обновление: еще 5 тестов на копию рекламы, чтобы попробовать:

Матч -целевая страница. сообщения соответствуют копии/сообщениям, используемым в рекламе, направляющей туда посетителей. Последовательный и синхронизированный обмен сообщениями успокаивает посетителей, повышает коэффициент конверсии и повышает показатель качества/релевантности ваших объявлений.

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Рифма как причина объявления

Для этой тактики требуется рекламный бюджет

Как маркетолог, вы хорошо понимаете, почему людей привлекает ваше предложение. Объясните эту причину, включив игривый стишок. Наденьте шляпу доктора Сьюза и рифмуйте свой путь к успешной рекламе. (Примечание: это может быть сложно, если вы предлагаете апельсины.)

Примеры:
«Гладкое бритье, которого вы жаждете»
«Новый энергосберегающий свет для вашего удовольствия».
«Посетите новый берег, который вы обязаны обожать».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Умный процесс копирования рекламы

Для этой тактики требуется медиа-бюджет ). Сообщение о том, что вы МОЖЕТЕ решить проблему, часто имеет более высокий приоритет, чем КАК вы ее решите.

Примеры:
«Общайтесь и сотрудничайте быстрее и эффективнее».
«Новый эффективный способ проведения маркетинговых тестов».
«Гладкий трехэтапный процесс бритья».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Текст объявления, ориентированный на пол

Для этой тактики требуется бюджет на СМИ

Продукты и предложения обычно рекламируются по-разному для разных полов. Ваша копия должна отражать этот факт. Используйте гендерный таргетинг и создавайте текст (и креатив) с учетом гендерных факторов, чтобы лучше взаимодействовать с потенциальными клиентами. Однако помните, что вы не поддерживаете вредные гендерные стереотипы, которые могут привести к пиар-катастрофе.

Примеры:
«Прочный, крепкий грузовик для задних бортов игрового дня. Тебе это нужно, чувак.
«Идеальный любовный роман для тех случаев, когда он засыпает в своей мужской пещере».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

Позиционирование продукта Копия объявления

Для этой тактики требуется медиа-бюджет

Люди хотят приложение? Платформа? Система? Если вы не уверены, вы можете использовать рекламный текст, чтобы протестировать различные ценностные предложения позиционирования продукта. Проведите A/B-тестирование разных копий, чтобы позиционировать свой продукт по-разному и посмотреть, какой из них наиболее эффективен. Это позволит вам узнать, как говорить о вашем продукте с клиентами, заказчиками, инвесторами и заинтересованными сторонами.

Примеры:
«Прочный, крепкий грузовик для задних бортов игрового дня. Тебе это нужно, чувак.
«Идеальный любовный роман для тех случаев, когда он засыпает в своей мужской пещере».

ПРОВЕРЬТЕ ЭТУ ТАКТИКУ

И это полный список из 40+ тактик копирования рекламы! Здесь должно быть много работы для вас, но если у вас есть какие-либо подходы к копированию рекламы, которые, по вашему мнению, должны быть здесь, напишите нам в Твиттере!

‍

7 потрясающих и эффективных примеров рекламного текста

Автор: Compose.ly — 24 февраля 2020 г.

В 2019 году eMarketer подсчитал, что деньги, потраченные на цифровую рекламу в США, увеличатся на 19,1% до 129,3 миллиарда долларов. При правильном использовании эти рекламные доллары могут способствовать значительному росту продаж и повышению узнаваемости бренда, но, к сожалению, реальность такова, что большинство маркетинговых усилий не достигают результатов.

Рекламные кампании стали дороже, чем когда-либо, а рынки перенасыщены. При создании примеров рекламного текста, которые в конечном итоге будут успешными, нет места для ошибки. Чтобы обратиться к потребителям и получить желаемые результаты, очень важно понимать природу рекламы, образ мыслей клиентов и наиболее эффективные способы передачи информации о бренде.

Что нужно для создания эффективного рекламного текста?

Мир рекламы постоянно меняется. Потребительский спрос постоянно меняется, и изменения в алгоритмах поисковых систем могут мгновенно сделать рекламные кампании неактуальными. Но качественный рекламный текст остается в авангарде того, что необходимо для успеха.

Прежде чем мы рассмотрим несколько успешных примеров рекламного текста, давайте начнем с четырех основных принципов создания рекламного текста, приносящего результаты.

1. Учитывайте цель пользователя

Чтобы достучаться до потребителей, образцы рекламных текстов должны соответствовать их потребностям. Подумайте, чего именно хотят добиться потребители, используя ваш продукт, и обязательно отразите эти желания потребителей в своей рекламе. Помогите потребителям визуализировать, как ваш бренд может решить их проблемы.

2. Решение проблем потребителей

Часто потребители принимают решение о покупке, основываясь на двух вещах: сколько что-то стоит и сколько хлопот влечет за собой покупка. Имея это в виду, не забудьте создать рекламный текст, который развеет эти опасения. Если вы сделаете это эффективно, вы можете ожидать всплеск продаж и интерес потребителей к вашему бренду.

3. Подчеркните преимущества продукта

Важно подчеркнуть, какую пользу ваши продукты или услуги приносят потребителям. Большая часть вашей аудитории будет просматривать вашу рекламу без каких-либо предварительных знаний о вашей компании или инвестиций в нее. Подчеркните, как ваши продукты могут сделать жизнь клиентов лучше или проще, чтобы увеличить ваши продажи.

4. Используйте ключевые слова в своем тексте

Хотя это требование может показаться очевидным, многие интернет-рекламодатели не могут эффективно увеличить количество просмотров с помощью органического трафика. Крайне важно включить ключевые слова в копию вашего объявления, чтобы убедиться, что Google показывает примеры ваших объявлений нужным людям в Интернете.

7 примеров рекламного текста, которые действительно работают

Здесь мы обсудим некоторые передовые стратегии и посмотрим, как успешные маркетологи их используют.

Так как же выглядят отличные образцы рекламного копирайтинга? Мы собрали некоторые из наших любимых примеров ниже.

1. Создание чувства безотлагательности: Feelunique

Люди не хотят упускать прекрасную возможность. В психологии это чувство известно как неприятие потери, и оно является одной из главных движущих сил, определяющих поведение. Использование этого понимания для создания рекламного текста — отличный способ побудить аудиторию к действию.

Использование таких фраз, как «действовать сейчас» и «предложение ограничено по времени», или упоминание об ограниченном ассортименте может быть чрезвычайно эффективным для создания у вашей аудитории чувства срочности. Еще одна фантастическая стратегия — включить таймер в вашу копию онлайн-рекламы или указать указанную продолжительность вашего предложения в печатной рекламе.

Feelunique проделывает фантастическую работу по созданию срочности с помощью рекламного объявления. Их продукт, Kérastase, выделяется как в письменном тексте, так и в сопроводительных изображениях, а их вступительная линия создает у потребителей ощущение дефицита. То есть потребители должны мчаться, чтобы купить этот продукт. Во второй строке объявления выделены предложения скидок на этот товар при заказе в период распродажи. Ссылка в третьей строке позволяет потребителям легко воспользоваться промо.

(Изображение предоставлено Social Media Examiner)

Визуальные эффекты также подчеркивают ключевые моменты письменного текста, а изображения добавляют соблазна чувствовать себя особенным и красивым при покупке этого продукта.

2. Устранение риска для вашей аудитории: отели Hampton

Одной из основных причин, по которой люди не пробуют новые продукты, является страх, что они им не понравятся. Устраняя причины бездействия, вы побуждаете потребителей попробовать что-то новое.

Вы можете легко устранить неопределенность в отношении вашего продукта с помощью сильного рекламного текста. Такие примеры, как «30-дневная гарантия возврата денег» или «полный возврат средств, если вы не полностью удовлетворены», являются заверениями, которые устраняют риск потребителя при попытке попробовать ваши продукты или подписаться на ваше предложение.

Объявление ниже — отличный пример того, как это сделать эффективно.

(Изображение предоставлено Нилом Пателем)

В этом объявлении отели Hampton Hotels подчеркивают свою 100-процентную гарантию удовлетворенности клиентов. Эта маркетинговая стратегия направлена ​​на решение любых проблем потребителей и устраняет любые колебания со стороны потребителей в отношении того, стоит ли останавливаться в своих отелях. Это объявление является прекрасным примером того, как можно использовать рекламный текст, чтобы снизить потребительский риск и побудить потребителей попробовать ваш продукт.

3. Заставьте вашу аудиторию почувствовать себя особенной: Ларссон и Дженнингс

Потребители положительно реагируют на мысль о том, что они особенные. Предложения, которые кажутся специально разработанными для потребителей, вызывают реакцию, что они получают что-то особенное, принимая ваше предложение. Этот совет работает со скидками, а также побуждает новых клиентов подписываться на список рассылки или запрашивать информацию. Использование «секретного пароля», необходимого для входа в систему в Интернете, — отличный способ заставить вашу аудиторию действовать.

Larsson & Jennings — компания по производству мужской одежды, выпускающая исключительные рекламные тексты. Вот один из лучших примеров рекламного текста для поощрения новых регистраций.

(Изображение предоставлено Чарли Лоуренсом)

Требуя от пользователя регистрации, чтобы воспользоваться эксклюзивным предложением, это объявление создает как срочность, так и эксклюзивность. Сделка длится недолго, поэтому пользователи должны действовать быстро. Только пользователи с учетной записью могут получить скидку на указанный продукт. Этот факт заставляет пользователей чувствовать себя особенными, создавая учетную запись и пользуясь продуктом со скидкой. А специальное предложение, доступное только пользователям с учетной записью, создает вознаграждение для потребителя.

4. Использование отзывов: Горнолыжный курорт Сноуберд

Отзывы служат мощным посланием. Сообщения от других потребителей вызывают большее доверие, потому что они исходят извне компании и, как правило, более близки среднему покупателю.

Получить отзывы от предыдущих клиентов несложно — многие клиенты с удовольствием делятся своим мнением, когда их спрашивают. Счастливые клиенты могут быть активными промоутерами бренда, а недовольные клиенты часто хотят найти выход, чтобы выразить свои опасения. Имейте в виду, что отзывы не всегда положительные, но это может быть нормально.

Эта реклама горнолыжного курорта Snowbird — отличный пример того, как негативные отзывы используются для получения положительного эффекта.

(Изображение предоставлено Honeycopy)

В своей рекламе Snowbird использует отрицательный отзыв, чтобы подчеркнуть свои сложные лыжные трассы. В то время как многие новички, увидев эту рекламу, могут не решиться заняться этими трассами, более опытные лыжники могут счесть Snowbird захватывающим испытанием. Эта задача может стать сильным мотиватором для опытных лыжников.

Использование самоуничижительного языка в рекламе может быть эффективным способом привлечь аудиторию не только с помощью юмора, но и создать ощущение повышенной осведомленности о преимуществах или характеристиках вашего продукта. Кроме того, забавные примеры рекламного текста намного лучше запоминаются и с большей вероятностью будут опубликованы в социальных сетях.

5. Акцент на простоте использования вашего продукта: Harry’s Shave Club

Простота использования продукта является одним из наиболее важных факторов при принятии решения о покупке. Если ваш продукт прост в использовании, подчеркните этот момент в примерах вашего рекламного текста, и вы получите больше кликов и больше продаж.

В этой рекламе Harry’s Shave Club отлично подчеркивается простота программы и облегчается начало работы для потенциальных новых клиентов.

(Изображение предоставлено: Tools of Men)

Изображение с самого начала ясно показывает тему этой рекламы, но это предложение отличается от большинства рекламных объявлений о бритье. Это объявление ясно показывает, что Harry’s прост в использовании, используя четкий, лаконичный и простой язык. Удобство доставки бритв на дом по доступной цене составляет каждый из 19слова, включенные в рекламу, и выделение бесплатной доставки усиливает доступность этой возможности.

Harry’s не запутывает сообщение этой рекламы, добавляя какие-либо дополнения. Все в этом рекламном тексте апеллирует к желанию облегчить жизнь потребителей, что делает его особенно эффективным.

6. Варианты индивидуальной настройки: Nike

Людям нравится чувствовать себя под контролем, особенно когда дело касается траты с трудом заработанных денег. Предоставление потребителям возможности настраивать свой опыт работы с вашим продуктом удовлетворяет это стремление к контролю, одновременно побуждая потенциальных покупателей дать шанс вашему бренду.

Включение таких простых вещей, как «попробуйте наш настраиваемый план диеты» или «полный контроль одним нажатием кнопки» в вашем рекламном тексте, дает ощущение контроля и настраиваемого опыта, которого требуют многие потребители.

Nike — всего лишь одна компания, известная тем, что предлагает потребителям множество вариантов индивидуальной настройки. Nike дает клиентам возможность создавать дизайн и размер обуви в зависимости от их предпочтений. Объявление на Facebook ниже простое, но оно красноречиво говорит о параметрах настройки, доступных для обуви Nike.

Покупатели могут изменить цвет и стиль каждой детали своей любимой обуви Nike, а также выбрать параметры размера и посадки. Мало того, Nike также позволяет пользователям делиться своими дизайнами одним нажатием кнопки. Этот настраиваемый опыт сильно нравится многим потребителям.

7. Использование эмоциональных триггеров: Nike

Мало что вызывает более сильную или более немедленную реакцию, чем мощный эмоциональный стимул. Гнев, отвращение, самоутверждение и страх особенно эффективно производят впечатление на вашу аудиторию. Однако когда дело доходит до определения того, какую эмоциональную реакцию вы хотите вызвать, важно тщательно продумать свой продукт и желаемое воздействие на потребителя.

Имейте в виду, что негативные эмоции, такие как страх, отвращение и гнев, могут быть перенаправлены на вашу рекламу. Использование положительных эмоциональных триггеров может быть затруднено, потому что юмор и счастье, как правило, более субъективны. Но когда вы найдете правильный эмоциональный аккорд, эффект может быть мощным. Рассмотрим рекламу Nike ниже.

(Изображение предоставлено Forbes)

Nike проделывает невероятную работу по использованию эмоций в своих рекламных текстах. В своей кампании «Найди свое величие» Nike подчеркивает, что мы все прекрасны, когда делаем все возможное. Эта реклама обращена ко всем, с сообщением о том, что величие не зарезервировано для звездных спортсменов и элитных профессионалов в определенной области — величие начинается с одного шага, который может сделать кто угодно и где угодно.

Вывод из этой рекламы наполнен позитивом и вызывает желание попробовать что-то новое.

Заключение

Создание качественного рекламного текста — важный метод общения с широкой аудиторией. Эффективные стратегии копирования рекламы могут не только доказать авторитет и ценность вашего бренда для потенциальных покупателей, но и оставить след в их эмоциях. Сосредоточившись на донесении мощного сообщения до вашей целевой аудитории, вы можете сделать свой бренд запоминающимся и создать лояльную клиентскую базу, которая будет возвращаться снова и снова.

Эта статья была написана автором Compose.ly Джеймсом Янгом.

Более 100 лучших примеров рекламы на Facebook 2022 года [по отраслям + типам объявлений]

В настоящее время более 8 миллионов компаний размещают рекламу на Facebook.

99% этих объявлений очень средние.

Затем идет 1% — самые креативные, нестандартные, успешные объявления, которые конвертируются так, как никто другой, а конкуренты совершенно беспомощны.

Где те реклама?

Вот здесь.

Это не то старое скопированное дерьмо, которое вы видите во всех других примерах статей.

Мы составили лучших, самых вдохновляющих, одержимо обновляемых списков примеров рекламы на Facebook всех типов, из разных отраслей, с разными целями; от больших, дорогих постановок до рекламы, снятой на телефон.

I гарантия вы получите минимум 25 новых и улучшенных идей для вашей собственной рекламы на Facebook к концу этого поста — независимо от вашего бренда, отрасли, цели или бюджета.

👇 Идите прямо к тому типу информации, который вы ищете: 👇

Примеры объявлений Facebook с проверенными результатами

Примеры объявлений Facebook по форматам объявлений / типам объявлений примеры объявлений
⟶ лучшее видео Facebook примеры объявлений
⟶ лучшие примеры объявлений Facebook карусель
⟶ Лучшие рекламные копии Facebook примеров

Примеры рекламы Facebook по версии content focus
⟶ Лучшие ориентированные на продукт примеры рекламы Facebook
⟶ Лучшие B2B и примеры рекламы 20 0 ориентированные на услуги Facebook 20 лучших отзывов примеров рекламы в Facebook
⟶ Лучшее рекламное предложение примеров рекламы в Facebook

примеров рекламы в Facebook по цели кампании
⟶ Лучший Facebook Бренд Осведомленность AD Примеры
⟶ Лучший Facebook Рассмотрение и генерация ведущих AD. отлично, но кого волнует, насколько хорошо это выглядит, если оно не конвертируется? По этой причине мы хотели начать с отличной рекламы на Facebook, которую наша команда действительно запустила, чтобы мы могли говорить о реальных результаты .

Мы гордимся тем, что следующие объявления принесли успех нашим клиентам.

1. Double Good Виртуальный сбор средств

Double Good

Вы знаете, что рекламная кампания хороша, когда бренд буквально заканчивает тем, что продает продукт. Упс. Увеличение числа конверсий на 62% и снижение цены за конверсию на 39% , как правило, имеют такой эффект.

Мы добились этих положительных результатов, используя настраиваемые наборы объявлений, чтобы сделать все изображения и текст гиперрелевантными для определенной целевой аудитории. Хотите знать, в чем заключался наш второй секрет? Сила Facebook 5. Полный пример из практики читайте здесь.

2. Просеяно

Просеяно

Когда разразился Covid-19, компании Sifted нужно было рассказать об этом всем. Их служба доставки продуктов может оказать огромную помощь стольким людям в такое трудное время.

Сосредоточив текст объявления и визуальные эффекты на разнообразии товаров, которые они хранят, и их бесконтактном самовывозе или доставке на следующий день, мы добились увеличения числа конверсий на 5100% и увеличения дохода на 4232% .

Это помогло иметь востребованную услугу, но благодаря тонкой настройке таргетинга и креатива мы увидели Коэффициент конверсии увеличился на 972%, а рентабельность инвестиций в рекламу увеличилась на 8000% .

3. Teamzy

Рекламные объявления Teamzy имели большой успех: увеличение количества конверсий на 325% и снижение цены за конверсию на 70% , если быть точным.

Начало копии с личного приветствия помогло привлечь внимание зрителей. Разговорный характер видео был большим плюсом, когда речь шла о просвещении потребителей о том, что такое Teamzy и как она может помочь.

4. Брейн-сенсей

Брейн-сенсей

Brain Sensei имеет положительные результаты благодаря этой рекламной кампании. ROAS увеличился на  – на 382 %, количество конверсий – на 31 %, а доход – на 31 %  .

KlientBoost помог протестировать варианты, чтобы определить, что работает лучше всего, включая текст. Мы выделили ограниченное по времени предложение с помощью смайликов и добавили предложение в настоящее объявление.

5.

Дроны DART

Дроны DART

Дроны DART вывели свой бизнес на новый уровень. В результате этой рекламы в Facebook мы увеличили конверсию на 223% и снизили цену за конверсию на 65% .

Все дело в том, чтобы работать умнее, а не усерднее. Оптимизация повысила коэффициент конверсии на 135% и привлекла больше кликов, чем когда-либо прежде, с увеличением трафика на 400%. Полный кейс читайте здесь.

6.

Best Self Co

Best Self Co

Иногда время года действительно имеет значение, когда дело доходит до вашего продвижения по службе, и реклама этой интимной колоды показывает это.

В течение января, непосредственно перед Днем святого Валентина в середине февраля, это объявление увидело Увеличение на 11% рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).

Чем отличается? Наше сообщение об использовании его для «вечернего свидания» было намного эффективнее, чем другие объявления, которые только подчеркивали сообщение «возродить искру». Многие давние пары забывают уделить время себе, так что это простой и интересный способ сделать это.

7. Все еще новый

Еще новый

В этом рекламном объявлении в новом формате цена за действие снизилась на 47% (CPA), а рентабельность инвестиций в рекламу увеличилась на 52%.

Отзыв этой рекламы в сочетании с текстом, рассказывающим о том, насколько быстро и легко предоставляется услуга, побуждает людей покупать.

8. Bloomberg

Bloomberg

Страшная карта, я знаю. Но почему это сработало так хорошо? Что ж, глупо предполагать, что недавние события не влияют на недавние кампании. И правда в том, что COVID-19 играет большую роль в рекламе в эти напряженные времена.

Результаты: снижение цены за конверсию на 8% – и это благодаря уже очень здоровой кампании

9. МОДНИК

Модник

Результаты? Снижение цены за конверсию на 27 % и увеличение рентабельности инвестиций в рекламу на 76 %.

Эта реклама соответствует всем ценностям, которые ищет их идеальный клиент: 100% гарантия подлинности, сильно сниженная розничная цена и красивая демонстрация продукта, чтобы показать качество, цвет и размер.

10. Mathnasium

Mathnasium

Хороший повод поучиться у этого плохого мальчика: Снижение цены за конверсию на 37%!

Что нам нравится в этом объявлении? Он отвечает на все вопросы потенциальных предпринимателей: бизнес с миссией, огромный потенциал дохода, самая быстрорастущая и успешная франшиза в США, а также получение эксклюзивных прав для вашей страны.

11. Росомаха

Росомаха

Рост рентабельности инвестиций в рекламу на 136 % . Мне даже не нужно подчеркивать, насколько это впечатляет, не так ли?

Какой самый большой недостаток протеиновых порошков? Плохой вкус. И эта реклама идет вразрез с этим и говорит о том, насколько прекрасен вкус нового аромата, выявляя и немедленно решая одну из основных болевых точек продукта.

И все это объединено фантастическим заголовком: «Попробуй прибыль».

12. Международная йога

Yoga International

В этой рекламе Yoga International цена за конверсию снизилась на 29% .

Что работает? Объявления о голосовании! Это новый тип рекламы, но он кажется органичным и дает пользователю возможность взаимодействовать с рекламой в увлекательной игровой форме. Это объявление также получает огромное ценностное предложение продолжительной бесплатной пробной версии наряду с ощущением срочности от «ограниченного по времени предложения».

Вернуться к началу

🏆

Примеры рекламы в Facebook по формату рекламы/типу объявления

Видео на Facebook набирают до 8 миллиардов просмотров каждый день, включая видеообъявления. Вот почему видеообъявления на Facebook могут быть настолько эффективными, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и заставить их совершить действие, которое вы ищете.

Эти видеообъявления варьируются от простых слайд-шоу до полноценных роликов, и вы можете выбрать стиль, который подходит вашему бренду. А если вы хотите нанять актеров, загляните за кулисы. (Полное раскрытие — мы работаем с ними.)

Посмотрите эти примеры видеорекламы на Facebook, чтобы узнать больше о том, как вы можете использовать видео в своей стратегии цифровой рекламы.

⭐

Примеры лучших графических объявлений Facebook

Поскольку Facebook является визуальной платформой, креативу придается особое значение, но не позволяйте этому давлению заставить вас думать, что вам нужно найти лучшего фотографа. В этих примерах вы обнаружите, что

• Простота — это хорошо
• Графический дизайн может поднять базовое изображение на новый уровень
• Текстовые функции в приложении удобны и идеальны они пришли прямо из вашей фотопленки.

13. Thrive Causemetics

Thrive Causemetics

Этот простой рисунок остановит пользователей на середине прокрутки, думая, что они получают AirDrop. Это привлекает внимание и креативно… если только пользователь не использует настольный компьютер или Android. Надеюсь, эта реклама нацелена только на пользователей iPhone.

14. Воскресенье

Воскресенье

Простое «до» и «после» может иметь большое значение для рекламы. Они позволяют фотографии говорить за себя. Внимание направлено на газон из-за основного текстового дополнения.

15. Soona

Soona

Еще один пример того, как простое изображение с текстом, который выглядит так, как будто его можно было добавить в приложение, имеет большое значение. Это хорошая реклама, когда визуальные эффекты говорят все, что вам нужно знать .

Бонусные баллы за указание имени фотографа на фото. Это делает рекламу более привлекательной, как будто вы точно знаете, кого будете нанимать.

16.

Rothy’s

Rothys

Компания Rothy’s определенно наняла для этого профессионального фотографа, и это видно в хорошем смысле. Тот факт, что угол камеры, кажется, исходит из воды, привлекает внимание. Это позволяет изображению говорить.

17. Joybird

Joybird

Изображение Joybird может вызвать у вас недоумение, почему оно включено в этот список. Ничего особенного в этом нет, фото не очень качественное… такое фото наверное можно было бы сделать и у себя дома.

Вы правы.

В том-то и дело.

Это по-прежнему красивая комната с красивым диваном и хорошими подушками, но если вы пролистаете свою ленту новостей, это, вероятно, будет выглядеть как сообщение друга, и именно это они и ищут.

Создается впечатление, что реклама исходит от друга, а не от бренда, пытающегося впихнуть свой продукт в вашу ленту новостей.

18. Честная компания

Честная компания

Это рекламное изображение на Facebook работает, потому что у них есть короткий, но мощный отзыв, связанный с продуктом, к которому относится отзыв. Пустой, красочный фон привлекает внимание и отвлекает внимание прямо на цитату.

19. Dermalogica

Dermalogica

Это объявление — еще один пример простой фотографии с основным текстом. Маленькие пятна солнечного света делают его ярким и летним, чтобы соответствовать продукту. Текст набран черным шрифтом, чтобы сделка, которую они пытаются рекламировать, выделялась.

20. Drizly

Drizly

Прямо из чьей-то фотопленки с тоннами индивидуальности. Он показывает продукт в использовании, поэтому вы точно понимаете, что происходит, не читая никаких копий. Кроме того, кто не любит хорошую фотографию собаки?

21. Greenlight

Карточка Greenlight

Greenlight соединила фотографию в стиле фотопленки с графикой. Если ребенок с кредитной картой не привлек ваше внимание, то большие цифры и яркие цвета привлекут внимание. Greenlight также показывает ту же рекламу без графики. Интересно, какой из них работает лучше всего для них? Всегда полезно тестировать эти вещи.

22. Still Novel

Still Novel

Still Novel представляет эстетически приятную фотографию. Наличие женских рук создает некоторый контекст для продукта. Это позволяет вам получить представление о том, насколько велики рамки и как они будут выглядеть на простой стене. Просмотр чужих свадебных фотографий и деталей также позволяет вам представить, как может выглядеть ваша.

23. ZitSticka

Zitsticka

Одни только цвета могут повлиять на 90% первоначального впечатления. Мягкие пурпурные, розовые и зеленые цвета, которые привлекают внимание к продукту и отзывам, неяркие, но эстетически приятные.

24. Sonos

Sonos

Ах, что за день в бассейне без хороших мелодий? Фотография образа жизни вместе с дизайном с цветовой блокировкой делает эту рекламу просто хорошей.

25. Mailchimp

MailChimp

Этот пример от Mailchimp является победителем, потому что четкая фотография в сочетании с ценным текстом подчеркивает одно из преимуществ сервиса Mailchimp.

Вернуться к началу

🥇

Лучшие примеры видеообъявлений на Facebook

Правильное изображение может творить чудеса, но вы заметите, что большинство объявлений — это видео.

Почему?

Покупатели, которые смотрят видео, в 1,81 раза чаще совершают покупку по сравнению с теми, кто не смотрит видео.

На самом деле, Bitelab провела эксперимент, в ходе которого они обнаружили, что видеообъявления привлекают на 270 % больше лидов, чем изображения.

Если у вас есть видеоролик о вашем продукте, создайте A/B-тест, в котором он будет использоваться вместо вашего рекламного изображения на Facebook. Результаты могут вас удивить…

Несколько рекомендаций по работе с видео:

• Оптимизируйте свое объявление для каждого места размещения. Загрузите видео с наилучшим соотношением сторон для показа:
  • Facebook Feed — 4:5
  • Facebook Instant Articles — 16:9
  • Facebook In-Steam Video — 16:9 или 1:1 
  • Facebook Marketplace — 4:5
  • Результаты поиска Facebook — 4:5
  • Видеопотоки Facebook — 4:5
  • Истории Facebook — 9:16
  • Аудитория Сеть Нативные, баннерные и межстраничные объявления — 9:16
  • Audience Network Rewarded Video — 9:16
  • Messenger Stories — 9:16
• Первые несколько секунд самые важные. Люди теряют внимание через 8 секунд.
• Всегда добавлять субтитры: Каждое видео в новостной ленте Facebook по умолчанию без звука. Чтобы донести свое сообщение до людей, добавьте подписи ко всем видео, опубликованным на платформе социальных сетей. По данным Facebook, видеообъявления с субтитрами увеличивают время просмотра видео в среднем на 12%. В одном исследовании видеорекламы на Facebook 41% видеороликов были почти бессмысленными без звука.
• Выберите привлекательную миниатюру или загрузите пользовательское изображение. Миниатюра в видеообъявлении — это неподвижное изображение, которое люди видят перед началом видео и после его окончания.

26. Прочный

Прочный

Говорить о привлечении внимания в первые секунды. Ruggable не требовалось длинное видео, чтобы остановить прокрутку. За 2 секунды они могут показать худший кошмар владельца белого ковра: пролитое красное вино.

Теперь, когда они привлекли ваше внимание, они продают; Коврики Ruggables можно стирать. Эффективный. Быстрый. Легкий.

27. Public.com

Public.com — приложение для акций. Вы можете купить их, посмотреть, во что инвестируют другие, и открыть для себя новые компании, в которые можно инвестировать. 

Их реклама великолепна, потому что они использовали стиль контента, который уже стал вирусным. Ведущий — Дэниел Мак, влиятельный человек в TikTok, известный тем, что обращается к владельцам хороших автомобилей и спрашивает: «Чем вы зарабатываете на жизнь?»

Некоторые из этих людей сказали, что инвестируют, что было естественной привязкой к Public.com. Быстрый, развлекательный контент Мака, а также его отзыв о приложении после делают эту рекламу отличной.

28. Pillow Cube

Трудно сделать двухминутное развлекательное видео, но Pillow Cube справился с этим. Они не относились к себе слишком серьезно, они склонялись к комедийному подходу, но при этом умудрялись информировать зрителей о том, что представляет собой продукт, какую проблему он решает и какую ценность он может принести в вашу жизнь. А+.

29. ActandAcre

ActandAcre

ActandAcre использовали короткие отзывы до и после для своего видео в стиле популярного мема. «До» или «Как это началось» — это унылое, темное фото, тогда как «После» или «Как это происходит» — это видео. Женщина на видео одета в ярко-красное, а само видео яркое и красочное.

Использование сопоставления изображения с видео и увеличение яркости и цвета привлекает внимание к результатам продукта.

30. BYLT

BYLT удалось сделать мужские основы интересными. Быстрые приемы камеры, переключающиеся между цветами и стилями, привлекают внимание зрителей, в то время как BYLT демонстрирует продукт и знакомит их со всеми преимуществами продукта.

31. Easyplant

Они заставили меня «прекратить убивать растения» в первые секунды. Копия с остановкой прокрутки будет говорить со своей целевой аудиторией и наматывать их, поскольку они затем приступают к отличной работе по смешиванию видео с анимацией, чтобы объяснить свой продукт. Они создают продукт, чтобы решить большую проблему для любителей растений, и дают хороший обзор того, как работает их веб-сайт.

32. Thrive Causemetics

Thrive Causemetics

Thrive Causemetics — яркий пример силы эскиза. Это видео на самом деле просто полнокадровое видео женщины, наносящей тушь, что является обычным явлением в мире макияжа. Но Thrive знает, что эскиз — это первое, что показывается в видео (поэтому мы включили его в качестве одного из наших рекомендуемых передовых методов), поэтому они сделали снимок до и после.

Когда она наносит тушь в полном видео (без линии посередине), они показывают это миниатюрное изображение, сравнивая до и после пару раз, чтобы подчеркнуть, насколько эффективен продукт.

33. Db

Реальность такова, что у вас не всегда может быть бюджет для модных постановок или инфлюенсеров. Db максимально использует снимки продуктов. Добавляя движение к фотографиям продукта, фон видео, искусственный дождь и переключение между цветами, вы получаете массу визуального интереса.

Зрители заканчивают эту рекламу, зная, для каких ситуаций подойдет этот рюкзак, и что есть разные варианты цвета.

34. Outer

Как и реклама Ruggable ранее, этот пример из Outer привлекает ваше внимание, потому что кто-то наливает черный кофе на свежий белый диван. Однако это видео делает шаг вперед. Они добавляют копию и наклейки к видео, которые выглядят так, как будто они могли быть сделаны в приложении, что придает ему ощущение сарафанного радио по сравнению с брендом, который просто продает вам.

35. Airbnb

Коротко и мило. Airbnb превратил текстовую графику и пару фотографий в шестисекундное видео, которое рассказывает историю. Из этих шести секунд мы знаем, что этот человек может финансировать свою пенсию за счет размещения на Airbnb. Это отличная реклама на уровне осведомленности. Простота — это хорошо.

36. Supergoop

Supergoop

Видеореклама Supergoop, демонстрирующая различные солнцезащитные средства, является отличным примером рекламного слайд-шоу.

Этот тип видео не требует огромной производственной группы — просто соберите несколько фотографий или вырезок, как мы видим в этом примере рекламы, и соедините их вместе с помощью видеоприложения.

37. Chipotle

Chipotle

Кто не любит видео о хорошей еде? Chipotle просто играет со своей аудиторией с помощью этой видеорекламы.

А добавленный призыв к действию, чтобы заказать самовывоз или доставку сейчас, безусловно, заманчив для любого голодного человека, наткнувшегося на это видеообъявление.

38. Hulu

Hulu

Видеообъявления Hulu немного уникальны, поскольку у них постоянно есть тонны видеоматериалов и ресурсов, которые можно использовать для создания рекламы.

Это объявление фокусируется на шоу, которое подписчики могут смотреть на их платформе, и побуждает людей, которые, возможно, еще не подписались на Hulu, нажать кнопку «Зарегистрироваться».

39. Dropps

Dropps

Добавьте юмора своему бренду. В этом видеообъявлении от Dropps их генеральный директор в ванной рассказывает вам историю о стирке.

Не каждое видеообъявление будет вырезано и высушено. Некоторым нужно, чтобы голый руководитель принимал ванну, чтобы привлечь внимание аудитории.

40. Grubhub

GrubHub

Видеообъявления GrubHub быстрые и точные. Позвольте еде говорить за вас, а затем добавьте призыв к действию для их программы привилегий. Кто мог сопротивляться?

41. Netflix

Netflix

Этот пример рекламы Netflix — классический пример незнания, где искать в первую очередь, но это работает для них и того, что они продают. Это объявление демонстрирует несколько самых популярных шоу на платформе на данный момент, привлекая внимание и подписку.

42. Spotify

Spotify

Ваше видео не должно быть длинным, чтобы выполнять свою работу. Эта реклама Spotify длится 3 секунды и демонстрирует повторяющуюся анимацию того, как кто-то на кухне переворачивает овощи в кастрюле, в сочетании с быстрым и кратким текстом, продающим свой продукт.

43. Duolingo

Duolingo

Duolingo славится юмором, который они привносят в сообщения своего бренда, и это видно в этом очаровательном анимационном видео.

Юмор и индивидуальность могут работать на бренд, если вы достаточно смелы, чтобы попробовать.

44. Nixit

Nixit

Пример видеообъявления Nixit — отличный пример того, как стоп-кадровые видеоролики могут выглядеть в рекламе на Facebook, и они абсолютно справились с этим.

Простое покадровое видео, которое длится всего несколько секунд, не займет несколько дней, и они прекрасно завершили видео яркими цветами, жирным шрифтом и привлекательным текстом.

45. Headspace

Headspace

Видеореклама Headspace — прекрасный пример того, как они используют свой продукт для создания привлекательной рекламы, которая действительно привлекает внимание и продает их продукт.

Используя фигуры и простой текст для имитации дыхательных упражнений, они сразу же привлекают свою целевую аудиторию и заинтересовывают ее в загрузке своего приложения.

Вернуться к началу

🏆

Лучшие примеры объявлений-каруселей на Facebook

Теперь пришло время перейти к следующей категории примеров объявлений — объявлениям-каруселям. Эти типы объявлений в основном представляют собой слайд-шоу изображений или видео, которые пользователи могут просматривать самостоятельно. Карусели могут состоять из 10 изображений или видео в одном объявлении, каждое со своей ссылкой.

Благодаря большему творческому пространству в рекламе вы можете выделять различные продукты, демонстрировать конкретные сведения об одном продукте, услуге или рекламной акции или рассказывать историю о своем бренде, которая развивается на каждой карточке карусели.

Вы можете разрешить Facebook оптимизировать порядок изображений карусели в зависимости от производительности каждой карточки. Но если вы используете формат, чтобы рассказать последовательную историю, обязательно отключите функцию автоматической оптимизации.

Давайте углубимся в несколько лучших примеров из них, чтобы вы могли действительно понять потенциал, который карусельная реклама может иметь для вашего бизнеса.

46. Наше место

Наше местоНаше место

Наше место сочетает в себе скриншоты прессы с эстетически привлекательными снимками продуктов, которые выглядят так, как будто они могут быть у вас дома.

47. Vuori

Vuori

Карусельная реклама Vuori привлекает внимание зрителей, останавливая их во время прокрутки. Если мигающий текст на первом слайде их не остановит, то остановит модель, бегущая к сложенным парам. Карусель имеет отличное движение и объединяет все слайды вместе, что заставляет вас продолжать прокручивать.

48. Ферниш

Ферниш

Ферниш взял на себя задачу решить проблему покупателя на каждом слайде карусели. Они представляют его с красивым изображением и копией в формате ответов и вопросов.

49. Chubbies

Рекламное объявление Chubbies останавливает прокрутку, потому что на первый взгляд выглядит как типичная фотография интернет-магазина, но затем модель начинает двигаться. Каждый слайд представляет собой продукт одного цвета, но разной длины. Это отличный способ позволить потребителю легко сравнивать различные варианты.

50. Canva

CanvaCanva

Слайды-карусели не обязательно должны сливаться друг с другом, но они способствуют вовлечению пользователей. Этот, в частности, от Canva имеет первый слайд как «титульный слайд», а все последующие слайды являются шагами с практическими рекомендациями.

51. Storq

Storq

Эта карусель от Storq подчеркивает особую особенность продукта: брюки, которые подходят во время беременности и после нее. Вам не нужно читать какие-либо копии, чтобы получить сообщение. Вы видите беременную женщину в брюках на первом слайде и небеременную женщину в брюках на втором слайде.

Лучше всего рассказывать историю продукта визуально.

52. Нижнее белье Parade

Нижнее белье Parade Нижнее белье Parade

Нижнее белье Parade открывает карусельную вечеринку, используя видео с рекомендацией в качестве первого слайда карусели. Это привлекает зрителей. Все следующие слайды используются для обучения, поэтому зрители могут сравнить разные стили и увидеть все их цветовые варианты.

53. Clearbit

ClearbitClearbit

В данном случае Clearbit рекламирует бесплатную электронную книгу. Если зритель не готов совершить загрузку, он может прокрутить каждый слайд, чтобы узнать о некоторых темах, которые будут затронуты в электронной книге.

Что действительно хорошо в этом объявлении, так это то, что оно включает фотографии экспертов, которые помогают предоставить информацию для электронной книги, придавая ей индивидуальный характер. А затем на последнем слайде у них есть яркий символ закладки со стрелкой вниз к их призыву к действию.

54. Billabong

Billabong

Billabong мог просто разместить скучную графику, чтобы побудить зрителей принять участие в розыгрыше. Чтобы сделать его более привлекательным, они использовали привлекательную фотографию образа жизни. Копия предупреждает зрителя о розыгрыше, а затем он взаимодействует с каруселью и переходит к следующему слайду, чтобы узнать подробности.

55. Средства от прыщей для взрослых

Средства от прыщей для взрослых

Карусельная реклама категории A+ компании Adult Acne Solutions. Начиная с простого, короткого отзыва в паре с пятью звездами. Затем ваш взгляд притягивается к лицам. Как бы странно это ни звучало, людям нравится смотреть на лица других людей в сети. Когда они чувствуют, что кто-то смотрит на них, они не могут устоять перед тем, чтобы узнать больше.

От цветов до улыбок, от звезд до нежно-розовых, этот пост будет выделяться среди всех других постов в вашей ленте новостей.

56. Patagonia

Patagonia

Эта реклама Patagonia проста, но совершенна. Рекламное объявление-карусель переключается между видеороликом об образе жизни их продукта в использовании и фактической фотографией продукта, которую можно увидеть в их интернет-магазине.

Предоставление пользователям возможности увидеть обе эти опции заранее может показать им, какой потенциал они могут иметь, купив продукт Patagonia.

57. Sperry

Sperry

Эта карусельная реклама Sperry в равной степени креативна и визуально привлекательна. Соединяя фотографии таким образом, они создали удлиненное изображение, которое пользователи не могут не прокручивать.

58. Everlane

Everlane

Everlane берет свою карусельную рекламу здесь и использует простую, но эффективную стратегию — демонстрацию разных продуктов в каждом из своих разделов.

Это отличный способ получить максимальную отдачу от рекламы, а не создавать отдельные объявления для каждого продукта, который вы хотите продвигать, особенно если они похожи.

59. The Sill

The Sill

Эта карусельная реклама от The Sill включает в себя удачную среду фотографий и графики, объединенных вместе, чтобы рассказать историю.

На каждом слайде они проводят зрителей по разным частям дома, демонстрируя, какой удивительной может быть жизнь с зеленью.

60. Madewell

Madewell

Эта реклама Madewell уникальна, потому что они объединили видео- и карусельную рекламу в одну, поместив видео на каждый слайд. Это может быть эффективно, потому что помогает им получить еще больший потенциал от одного набора объявлений.

61. Mejuri

Mejuri

Эта потрясающая карусельная реклама дает пользователям представление о том, как могут выглядеть их шкатулки для драгоценностей, если они только нажмут на кнопку «Купить сейчас» и приступят к покупке.

62. Converse

Converse

Видео и фото не обязательно должны занимать всю площадь карусели. Умное использование Converse для объединения видео, пустого пространства и графики позволит ему выделиться, потому что он отличается от других постов.

Они дифференцировали его таким образом, что также выделяют продукты и приводят к покупкам.

Вернуться к началу

⭐

Примеры лучших рекламных текстов на Facebook

Несмотря на то, что Facebook является визуальной платформой, иногда рекламный текст является движущей силой, помогающей клиентам принять решение. Это может быть вишенкой на вершине мощных творческих изображений или видео.

Лучшей копией будет

• Призыв к действию (CTA) . Вы должны прямо говорить о том, что вы хотите, чтобы люди делали. Там есть кнопка призыва к действию, но всегда лучше подкрепить то, что вы хотите, чтобы зритель сделал в тексте.
• Быть легко читаемым. Если кто-то увидит большой абзац текста, он прокрутит его дальше. Сосредоточьтесь на маркированных текстах и ​​коротких предложениях с пробелами между ними.
• Добавляйте эмодзи в любое время, когда это имеет смысл . Смайлики обрабатываются мозгом как невербальная информация, а значит, мы интерпретируем их. как эмоциональные коммуникации. Это дает смайликам возможность усилить сообщение о том, что мы пытаемся передать.
• И будь разговорчивым . Вы работаете с социальной платформой . Убедитесь, что ваша реклама не похожа на робота. Ваша копия может показаться разговорной и по-прежнему соответствовать вашему бренду, будь то для профессионалов или для миллениалов.

Вот несколько замечательных примеров рекламы на Facebook, где все дело в рекламном тексте.

63. Баффи

Баффи

Это объявление начинается с вопроса, который является отличным способом привлечь внимание. Они организуют пункты, которые они хотят сделать, в маркированном формате, но вместо обычных маркеров они используют смайлики.

Как только вы поймете преимущества продукта, вы увидите прямые цитаты клиентов в их рекламной графике, демонстрирующие, что реальные люди используют и любят их продукт.

64. Сона

Сона

Сона — отличный пример использования текста, который обращается непосредственно к потребителю. Обращаясь к вам, реклама привязывается только к тому, кто ее читает. Затем рекламный текст говорит о будущем с точки зрения «нашей» следующей съемки, что заставляет вас, читатель, почувствовать, что бренд действительно заботится о нем. Вы в нем вместе.

65. TUSHY

Tushy

Tushy знает, что они продают товары для ванной комнаты. Об этом может быть неловко или неудобно говорить, поэтому они склоняются к этому. Делая текст забавным, они расслабляют посетителя и делают продукт более доступным.

66. Жидкая смерть

Жидкая смерть

Если вы попытаетесь сделать свой продукт для всех, в конечном итоге вы не сделаете его ни для кого. Чем конкретнее вы можете быть со своей целевой аудиторией, тем лучше вы можете сопоставить текст объявления и изображения с тем, на что реагирует ваша целевая аудитория.

Жидкая Смерть действительно склонялась к этому. Уже по названию их продукта очевидно, что они не пытаются понравиться всем. Их копия является фирменной для них. Дерзость и использование плохих отзывов будут говорить именно с теми людьми, которых они хотят, что в конечном итоге приведет к конверсиям.

67. Flodesk

Flodesk

Рекламный текст Flodesk хорош для начала, а использование символов и различных шрифтов — это творческая тактика, позволяющая привлечь внимание и выделить определенные слова, на которых нужно сделать акцент.

68. Lessonly

Lessonly

Lessonly делает текст объявления простым и сфокусированным на преимуществах. Они включают призыв к действию «создавать программы удаленного обучения за считанные минуты».

Они также включают эмодзи в заголовок объявления вместе с вопросом, который заставит зрителей задуматься.

69. Спортивная сумка K9

Спортивная сумка K9

Не обращайте внимание на занятых своей рекламой. K9 Sport Sack этого не сделал. Их явно спрашивают, почему они часто делают переноски для больших собак, и у них есть веская причина.

Для пожилых собак, собак-инвалидов или общественного транспорта. Они помогают целевой аудитории идентифицировать себя. Это помогает получить новых клиентов от людей, которые даже не знали, что у них есть решение их проблемы.

70. FUNBOY

Funboy

Funboy использует хороший копирайтинг от подписи к видео.

Людям нравится бегло читать, поэтому, когда вы размещаете копию в формате списка, это облегчает понимание информации. В этом случае Funboy резюмирует пять причин, по которым их продукт продолжает распродаваться.

Обратите особое внимание на их решение также сказать, что товары продолжают распродаваться, а не на пять причин, по которым их продукция популярна. Выбор отметить, что поплавки распроданы, добавляет дополнительную срочность к покупке, если вам это действительно нравится, прежде чем они будут распроданы (снова).

71. Коравин

Простой и глупый подход Коравина. Сколько раз вы задумывались об открытии бутылки вина, потому что не хотите пить всю бутылку, но при этом не хотите, чтобы оно испортилось?

Заголовок «выпей стакан чего угодно и когда угодно» — это случайный характер, который вы хотели бы иметь, открывая бутылку. Затем они добавляют смех в копию видео, в которой говорится, что «хорошо сочетается с одеждой, которую вы носили в старшей школе, описанной как« винтажная эстетика »9».0003

Коравин уловил разговорный тон. Они знают, как говорит их аудитория, и они соответствуют этому.

72. Люк

Люк

Каждая молодая мама боится разбудить только что заснувшего малыша. Эта рекламная копия от Hatch говорит о том, что мама может получить от их продукта. Несмотря на это, он вызывает эмоции, показывая спящего ребенка и копию с надписью «включите звук».

73. The Sill

The Sill

Рекламный текст The Sill говорит о вас. Вместо того, чтобы делать рекламу о продаже, они переключают внимание на то, чтобы сделать что-то для 9. 0007 ты . Это умная тактика, которая помогает зрителю почувствовать себя важным и эмоционально мотивированным для покупки продукта.

74. Madewell

Madewell

Этот простой и непринужденный экземпляр показывает, что вам не всегда нужно быть умным или модным в том, что вы пишете. Просто будьте настоящими со своей аудиторией.

75. Headspace

Headspace

Текст в этой рекламе Headspace прост, прямолинеен и на 100% ориентирован на клиента. И для приложения, ориентированного на заботу о себе и психическое здоровье, они проделали здесь фантастическую работу.

76. Волшебная ложка хлопьев

Волшебная ложка

Нам нравится использовать смайлики для добавления визуальных эффектов в копию этой рекламы Волшебной ложки хлопьев, а также делиться непосредственными преимуществами их хлопьев. Любой родитель, пытающийся приготовить здоровую пищу для завтрака для своих детей, будет немедленно заинтригован.

77. Winc

Winc

Придайте своей копии немного индивидуальности, как мы видим здесь, в этой рекламе Winc. Это вызывает небольшой смешок у их читателей, что повышает вероятность того, что они нажмут кнопку «Получить предложение».

78. TOMS

Toms

Текст в этой рекламе TOMS посвящен эксклюзивности. Нравится эта обувь? Купите их сейчас, пока запасы не закончились и вы не упустили свой шанс.

79. Фиолетовая морковь

Фиолетовая морковь

У вас проблема. У Purple Carrot есть решение. Это точный стиль этой рекламной копии, и он невероятно эффективен.

80. Microsoft Surface

Surface

Пример рекламы Microsoft Surface на Facebook включает текст: « Surface Book поставляется с пером, сенсорным экраном и почти на 2 миллиона пикселей больше, чем у MacBook Pro 13 ».

Вот почему добавление заявления может считаться умным ходом для бренда.

На этот раз Surface заявляет, что у него значительно больше пикселей, чем у его основного конкурента: MacBook Pro 13.

Упоминая MacBook в своей рекламе, они пользуются славой своего конкурента.

Простое описание количества пикселей на их ПК ничего не скажет большинству зрителей рекламы, но сравнение этого числа с хорошо известным MacBook Pro устанавливает сильную опорную точку для сравнения.

Вернуться к началу

🥇

Примеры объявлений Facebook по содержанию

Существует так много разных брендов и, следовательно, так много разных способов продажи. Некоторые сосредотачиваются на продукте, некоторые должны сосредоточиться на услуге. У некоторых есть удивительные отзывы, чтобы похвастаться, а некоторые добиваются успеха благодаря продвижению по службе. От малого бизнеса до крупного бизнеса — ознакомьтесь со всеми этими примерами из различных областей контента, чтобы получить представление о том, что может попробовать ваш бренд.

🏆

Лучшие примеры рекламы на Facebook, ориентированной на продукт

Во всех этих примерах продукт находится на переднем плане и в центре. Если у вас есть отличный продукт и отличные визуальные эффекты, это может творить чудеса. Следующие примеры заставляют их продукты сиять по-разному.

81. KiwiCo

KiwiCo

KiwiCo делает забавные проекты «сделай сам» для детей, поэтому они представляют продукт тремя разными способами. Они начинаются в коробке, как вы ее получите. Затем пост-сборка, но с выкладыванием всех частей из не сделанного, чтобы вы могли четко понять, с чего вы начинаете. Они заканчиваются тем, что девушка улыбается и держит товар.

Вы легко поймете, что это за продукт, как им пользоваться и что он порадует вашего ребенка.

82. FIGS

FIGS

Быстрое слайд-шоу из трех комплектов костюмов разных цветов от настоящих медсестер. Хорошим примером является реклама FIGS, потому что она быстрая, демонстрирует разнообразие и показывает надетый продукт, а также простые снимки продукта, чтобы зритель мог легко представить себя в одежде.

84. Vessie

Изображения продуктов или видео не должны быть сложными. Весси играет умопомрачительный визуальный трюк, заставляя обувь появляться из текста. Затем, как только они привлекут ваше внимание, дождь станет более четким. Это помогает выделить основную точку продажи обуви.

84. Glossier

Glossier

Glossier

Этот пример рекламы от Glossier невероятно прост и в то же время так эффективен. Простые плоские фотографии вместе с убедительным текстом могут прекрасно сработать для того, чтобы привлечь покупателей к «двери» вашего интернет-магазина.

85. Roark

Визуально привлекательный и познавательный. Рорк использует покадровую анимацию, чтобы создать забавное видео, показывающее, сколько вещей может поместиться в карман брюк, а также все цвета, в которых они бывают. 

86. Beyond Yoga

Beyond Yoga

В этом рекламном слайд-шоу используется несколько фотографий этого удивительного, пользующегося спросом продукта, чтобы привлечь потенциальных покупателей и заставить их перейти на свой веб-сайт и добавить товар в корзину.

87. Lunya

Lunya

Иногда короткое 10-секундное видео с кем-то в вашем продукте — это все, что вам нужно, чтобы действительно продать.

Я имею в виду, посмотрите, как комфортно выглядит эта женщина. А с базовым текстовым наложением, продающим продукт, я даже слышу, как покупатели нажимают кнопку «Купить сейчас».

88. West Elm

West Elm

Вам не всегда нужна карусельная реклама для демонстрации различных продуктов. Короткое видео, подобное этому, с плавными переходами — еще один отличный способ привлечь внимание потребителей.

89. Billie

Billie

В этом примере рекламы Billie в качестве рекламного актива используются яркие фотографии их продуктов, и это работает. Привлекательная фотография привлекает внимание пользователей, когда они просматривают свою ленту Facebook, заставляя их остановиться, чтобы посмотреть, о чем идет речь.

90. Sonos

Sonos Sonos

Нам нравится хороший, чистый дизайн, и это именно то, что у нас есть в этой рекламе Sonos. С простым внешним видом и коротким фирменным сообщением, это пара точечных рекламных дизайнов, которые подчеркивают продукт.

91. Набережная

Набережная

Эта простая, но эффективная реклама демонстрирует женщину в их солнцезащитных очках. Они также сообщают пользователям прямо в заголовке, какая это конкретная пара, на случай, если они захотят вернуться позже и проверить их, а не щелкнуть сразу.

92. Оливер Пиплс

Оливер Пиплс

Хотя это объявление не показывает готовый продукт, иногда зрителям может быть интересно увидеть закулисные и промежуточные моменты.

93. Hydro Flask

Hydro Flask

Мы вернулись с яркими цветами в этой рекламе Hydro Flask. В этой рекламе отлично используется фон радужного цвета и бутылки с водой аналогичного цвета, чтобы привлечь внимание и привлечь пользователей к покупке сейчас.

94. Allbirds

Allbirds

Это простое рекламное слайд-шоу выполнено в монохроматической цветовой гамме оттенков серого, демонстрируя все различные цвета этой конкретной обуви. Это отличный способ сообщить зрителям, что у вашего бренда обязательно найдется что-то для всех.

95. Пипетка Bady

Пипетка Baby

Этот пример рекламы Facebook, ориентированный на пастельные тона и чистый дизайн, действительно привлекает внимание целевой аудитории. Кроме того, копия «Такая свежая + такая чистая» будет выделяться любой новой или будущей маме.

Итог? Знайте, что ваша аудитория хочет видеть, и дайте им это.

96. Sperry

Sperry

Реклама продукта Sperry — еще один отличный пример демонстрации продукта рядом с этим продуктом в действии. Они позволяют своей аудитории заглянуть в то, что они могут сделать с продуктом, даже не воображая его.

97. Warby Parker

Warby Parker

Простая реклама товара Warby Parker демонстрирует несколько оправ из их новой коллекции на фоне чистого белого белья. Вы можете сделать это фото на свой смартфон и при этом создать привлекательную рекламу на Facebook.

98. World Market

World Market

Это отличная реклама от World Market, демонстрирующая несколько продуктов на одной фотографии. Это показывает огромный выбор, который могут найти потребители, готовя их открыть свои кошельки и купить… много товаров.

99. Артефактное восстание

Артефактное восстание

Это отличная реклама продукта, поскольку она проста, но при этом выглядит привлекательно. Демонстрация потрясающего дизайна обложки фотокниги о путешествиях на простом фоне позволяет их продукту выделяться больше.

100. REI

REI

Эта реклама REI демонстрирует потрясающую реальную фотографию используемых продуктов. Они говорят: «Хочешь проводить больше времени на свежем воздухе? Вам нужен РЭИ.

Вернуться к началу

⭐ Лучшие примеры рекламы на Facebook, ориентированной на услуги и B2B

Не каждый бренд продает товары, и не каждая реклама должна быть ориентирована на товар. Мы составили список наших любимых примеров рекламы B2B и услуг на Facebook, чтобы продемонстрировать, как эти ребята также побеждают в цифровой рекламе.

101.

Robinhood

Инвестиции не должны быть сложными. Robinhood отлично справляется с тем, чтобы SaaS был легким и забавным. Они превращают свою основную точку продаж в нечто простое и сохраняют легкость входа, говоря, что вы можете начать с 1 доллара в заголовке.

102. Hotjar

Сервисы легко могут стать роботизированными и обезличенными. Hotjar делает его гораздо более доступным, так как человек говорит в своем объявлении и рассказывает вам о трех основных преимуществах продукта. Кроме того, придерживаясь трех коротких причин, они могут удерживать внимание. Это намного лучше, чем перечислять все преимущества в одном абзаце.

103. Зажимы для отвода

Зажимы для отвода

Динозавр выглядит так, будто он вгрызается в вашу ленту. Нужно ли мне сказать больше?

Если ваша услуга включает в себя создание привлекательных видеороликов, ваша собственная видеореклама должна быть великолепной. Breakout Clips прибил это. Привлекательный динозавр, понятные шаги и сильный призыв к действию.

104. ClickCease

В объявлении ClickCease есть все. Быстрая графика, проверенные сайты с обзорами, креативный текст, отображаемый на признанной платформе (Google Ads), четкая добавленная стоимость, простое для понимания описание продукта, социальное доказательство, скриншоты для прессы и призыв к действию.

Если вам нужна защита рекламного аккаунта с оплатой за клик, вы ни за что не пропустите эту рекламу.

105. SurveyMonkey

Survey Monkey

Survey Monkey фокусируется на изображении человека, который заставляет зрителя думать, как бы он выглядел, если бы воспользовался услугой. Счастье заразительно. Улыбки продаются. Они вызывают больше радости у клиентов, а также вызывают большую симпатию к продукту.

106. Камея

Камея

Приглашение такой знаменитости, как Флойд Мейвезер, говорить от имени вашей службы помогает, но Камея не полностью полагается на это. Все это рекламное видео заполнено слайд-шоу причин, по которым стоит воспользоваться их услугами. Варианты использования помогают подтолкнуть зрителей к покупке.

107. Gusto

Gusto

Если вы знаете главную проблему, которую решает ваш продукт, поместите ее на передний план и в центр. Это то, что Gusto делает в своей рекламе. Не зацикливайтесь на сервисе. Сосредоточьтесь на выгоде.

Бонусные баллы за копию объявления, в которой указано среднее время для расчета заработной платы. Людям нравятся цифры, они придают авторитет вашей рекламе.

108. PandaDoc

PandaDoc

G2 — один из самых надежных сайтов с обзорами услуг, поэтому PandaDoc позволяет им говорить. Поскольку он общепризнан и пользуется доверием, он красноречиво говорит о том, насколько хорош этот продукт.

109. Seamless.Ai

Seamless.AI

Реальность такова, что маркетинг B2B и многие предприятия сферы услуг имеют более длительный цикл покупки. Предложение загружаемого актива хорошо для начала и середины воронки, потому что оно обеспечивает ценность.

Это объявление показывает стоимость прямо перед вашим лицом. Точные цифры придают ему авторитет и дают потенциальные результаты, которых также могут ожидать зрители. Происходит много всего, но большие цифры привлекают внимание.

110. Ориби

Oribi

Oribi предоставляет пользователям выборку аналитических данных, предоставляемых их сервисом. Они также формулируют самую большую копию на изображении, чтобы обратиться к зрителю. Это позволяет зрителю представить, каково было бы пользоваться сервисом.

111. Asana

Asana

Это рекламное видео, демонстрирующее краткий обзор того, как работает их сервис, — отличный способ заинтересовать людей. Они демонстрируют свой удобный интерфейс, чтобы привлечь людей, которые ищут простое в использовании программное обеспечение для управления проектами.

112. Duolingo

Duolingo

Duolingo ни в коем случае не является B2B, но их приложение действительно предоставляет услугу, и с помощью этой милой анимации и копии приложения № 1 для образовательных учреждений это объявление делает многое для продвижения этой услуги.

113. Canva

Canva Canva

Это еще один отличный пример рекламы SaaS, дающий представление о том, как используется их программное обеспечение и что с его помощью можно создать.

Sprout Social

Sprout Social — это известная SaaS-платформа для управления социальными сетями, и эта реклама предназначена для того, чтобы помочь им генерировать потенциальных клиентов, взращивать и в конечном итоге убеждать их подписаться на свое программное обеспечение.

Начать с рекламы для привлечения потенциальных клиентов — отличная тактика для многих видов бизнеса B2B и SaaS.

115. Salesforce

Salesforce

Salesforce — еще одна SaaS-компания, помогающая отделам продаж поддерживать порядок контактов и потенциальных клиентов. Эта симпатичная иллюстрация, рекламирующая вебинар — еще одну тактику лидогенерации — помогает привлечь внимание, пока люди прокручивают свою ленту Facebook.

116. Grammarly

Grammarly

Реклама Grammarly представляет собой очень простое руководство о том, как работает их продукт, и любой, кому нужна помощь с орфографией или грамматикой, скорее всего, сразу же нажмет кнопку «Загрузить».

117. Unfold

Unfold

Эта реклама Unfold позволяет конечному продукту продаваться. Благодаря использованию текстовых функций в рекламе в приложении реклама также выглядит так, как будто это просто еще одна история от друга, а не реклама от бренда.

Вернуться к началу

🥇

Примеры лучших социальных доказательств и отзывов на Facebook

Еще один отличный способ продать свой продукт или услугу через рекламу на Facebook — поделиться социальными доказательствами или отзывами и отзывами клиентов.

83% людей доверяют отзывам больше, чем рекламе, поэтому их объединение — выигрышная комбинация.

На самом деле нет необходимости ограничиваться отзывами клиентов. Вы также можете получить повышение из этих источников:

• Отзывы ваших сотрудников: Многие сотрудники делают это, не спрашивая, особенно если ваша компания является отличным местом для работы, но не помешает попросить их об этом. поделиться своим положительным опытом с миром.
• Эксперты отрасли: Если занятой влиятельный человек находит время, чтобы оставить вам отзыв, он должен думать, что с вами стоит поговорить. Существует также эффект ореола — когда влиятельный человек хвалит ваш бренд, люди будут ассоциировать вас со славой и славой известного человека.
• Сторонние обзоры: Посетите нишевые обзорные сайты в вашей отрасли, такие как Yelp, TrustRadius или G2Crowd, и просмотрите существующие отзывы о вашем продукте или услуге. Это может послужить социальным доказательством для вашей следующей рекламной кампании в Facebook.

118. Люк

Люк

Пресса из популярных журналов — это их собственная форма социального доказательства. Hatch использовала скриншот статьи People, в которой был представлен их продукт. Разместив его поверх видео о мечтательном закате, он сохраняет фирменный стиль и интерес.

119. Grill Rescue

Grill Rescue

Grill Rescue объединили девять различных видеороликов с отзывами в одно. Хотя это может быть ошеломляющим, это также мощно. Вы видите, что все эти люди в восторге от продукта, и вы получаете FOMO. Вы хотите быть частью толпы.

120. Chillhouse

Chillhouse

Chillhouse подготовила звездную социальную рекламу. Они сделали скриншоты некоторых из своих лучших сообщений и превратили их в видео. Видя настоящие скриншоты, они кажутся еще более реальными по сравнению с отзывами, перепечатанными в графическом дизайне.

121. Блисси

Блисси

Изображение Блисси сравнивает свою подушку с другими. Они добавляют социальное доказательство внизу, помещая логотипы всех брендов, которые рекомендовали их подушку.

Меньший, но также важный текст под звездами, в котором говорится, что у них более 40 000 5-звездочных отзывов. Это мощно.

122. Biossance

Biossance

Социальное доказательство Biossance выражается в том, сколько людей находится в списке ожидания. Это создает срочность и рекламу, которые заставят зрителей бежать к кнопке магазина.

123. Фермерская собака

Фермерская собака выводит социальное доказательство на новый уровень. На самом деле они продвигают сообщения прямо от рецензентов. Это мощный способ продемонстрировать преимущества вашего бренда. Это более эффективный способ достучаться до вашей аудитории. Вы бы предпочли, чтобы друг порекомендовал продукт, а не рекламу вашего бренда. 92% потребителей верят предложениям друзей и семьи больше, чем рекламе.

124. Supermetrics

Supermetrics

Supermetrics решили добавить свои социальные доказательства двумя способами: в заголовке и в виде продаваемого контента. В заголовке есть прямая цитата, а фактический призыв к действию рекламного содержания — прочитать историю успеха клиента.

125. Биты зубной пасты Bite

Биты зубной пасты Bite

Реклама Bite циклически повторяется через серию коротких отзывов. Визуальные эффекты пяти звезд в отзывах и в заголовке забивают точки социального доказательства.

126. Тоби и Эйс

Это слайд-шоу из текстовых наложений в сочетании с видео самых счастливых собак является эффективным социальным доказательством. Мы видим, сколько у них счастливых владельцев и все СМИ, которые положительно отзываются о продукте.

127. Билли

Билли

Билли выбрала обзор из популярного журнала PopSugar. Вместо того, чтобы перейти на веб-сайт Билли, чтобы совершить покупку, они перенаправляют зрителей на PopSugar.com, чтобы прочитать полный обзор.

128. Никсит

Nixit

Не только смелые цвета в этой рекламе Nixit привлекут внимание, но и отзывы непосредственно в рекламном видео придадут еще больше доверия их продукту и их бренду.

129. Warby Parker

Warby Parker

В этой рекламе Warby Parker демонстрируется видеообзор одного из их клиентов о том, как работает процесс, создавая аутентичную рекламу, которая привлечет новых покупателей.

130. Calm

Calm

Мало того, что эта реклама Calm содержит отзывы пользователей, реклама справа также делится наградами и похвалами, полученными приложением из авторитетных источников, что еще больше повышает доверие к этому приложению и его эффективности. работает.

131. Curology

Curology

Работа с влиятельными лицами для получения отзывов о вашем продукте или услуге — еще один отличный способ продемонстрировать социальное доказательство для вашей аудитории, как это сделала Curology.

132. Artifact Uprising

Artifact Uprising

Это объявление Artifact Uprising уникально тем, что оно даже не создано из учетной записи Artifact Uprising. Вместо этого это еще один пример кампании влиятельного лица, в которой влиятельное лицо отметило бренд, а бренд продвигал публикацию.

133. Brooklinen

Brooklinen

Социальное доказательство здесь тонкое — оно находится в заголовке их рекламной информации. «50 000+ 5-звездочных отзывов не лгут» — отличный слоган, который поможет продать ваш продукт и завоевать доверие.

134. Winc

Winc

В этом объявлении есть все: яркие цвета, смайлики, прямая цитата клиента и скидка 50% на первый заказ. Мы любим это видеть.

135. Infolinks

Infolinks

Рекламное изображение Infolinks в Facebook содержит цитату одного из их клиентов: « В этом месяце я заработал дополнительно 500 долларов на своем сайте с Infolinks ».

Что делает это объявление чрезвычайно мощным, так это реальная фотография клиента.

Маркетинговые эксперименты показывают, что использование реального человека, связанного с вашим продуктом, вместо стоковой фотографии увеличивает конверсию на 35%.

Наверх

🏆 B est рекламное предложение Примеры рекламы в Facebook

Рекламные акции являются неотъемлемой частью бизнеса. Будь то налаживание бизнеса в трудные времена, празднование праздников или избавление от старых запасов. Итак, как лучше всего рекламировать свою рекламу? В следующих нескольких примерах мы увидим бренды, которые делают это правильно. От дней рождения до испытаний и стандартной распродажи.

136. Athletic Greens

Athletic Greens

Athletic Greens использует рекламу, чтобы привлечь новых клиентов. В содержании изображена женщина, использующая основной продукт, который они рекламируют, а заголовок и заголовки показывают дополнительный бонус в виде бесплатного годового запаса витамина D и дорожных наборов.

137. Daily Harvest

Daily Harvest

Если вы спросите о дне рождения вашего клиента, это простой способ связаться с ним позже в этом году. Когда у них день рождения, вы можете удивить и порадовать их промо-акцией. Это заставляет их чувствовать себя замеченными и особенными.

138. Orangetheory Fitness

Orangetheory Fitness

Чем проще акция, тем лучше. Orangetheory Fitness предлагает две бесплатные тренировки. Он выделен на самом изображении, спереди и по центру, а также в заголовке.

139. Вуори

Вуори

Продвижение Вуори трудно пропустить, и это хорошо. Это также просто объяснить, что делает его более привлекательным. Они все еще могли бы использовать заголовок, чтобы забить точку.

140. Мороженое Ника

Мороженое Ника

Рекламная реклама мороженого Ника будет эффективной, потому что это отличная сделка, и они рекламируют ее как ограниченную по времени, что создает срочность. Плавающее мороженое и снег на заднем плане помогают привлечь внимание к рекламе.

141. Cognism

Cognism

Это объявление выделялось на фоне остальных новостных лент. Популярна не только картинка с мужчиной, но и реклама. 25 лидов B2B бесплатно. Для B2B лиды — ходовой товар. Это сделка, от которой вы не можете отказаться.

142. Blume

Blume

Когда слово «бесплатно» — самое громкое в рекламе, вы обязательно привлечете внимание. Соедините это с отзывом и смайликами, и вы обречены на успех.

143. The North Face

The North Face

Если вы проводите скидки или рекламные акции по случаю различных праздников, вы обязательно должны создать вокруг них рекламную кампанию. ROI от дополнительной осведомленности о вашей продаже почти всегда будет стоить того.

144. Dunkin

Dunkin

Тяжелый текст не всегда работает в рекламе на Facebook, но в этом примере, где Dunkin подробно объясняет свою программу привилегий, это необходимо.

Меньше, как правило, больше, если вам не нужно словоблудие, чтобы дать вашей аудитории более полное понимание.

145. Postmates

Postmates

Уникальная графика помогает сначала привлечь внимание, но в конечном итоге покупателей привлекает скидка. сразу – об этой скидке не хотят забывать.

146. Brooklinen

Brooklinen

Постельные принадлежности — недешевая инвестиция, но акцент Brooklinen на справедливых ценах и 25% скидка на комплекты могут действительно помочь снять напряжение, когда кому-то нужны новые простыни или одеяло.

147. MeUndies

MeUndiesMeUndies

Это объявление от MeUndies посвящено продвижению их плана членства, чтобы помочь своим клиентам сэкономить. Если у вас есть уникальная программа или план членства, создание кампании для ее демонстрации всегда является хорошей идеей.

148. Перо

Перо

Нам нравятся прозрачные цены в этих объявлениях, а также бесплатная доставка. Указав на каждый продукт в видео и указав их цены прямо на месте, кто-то, кто может быть на рынке аренды мебели, будет во все уши.

149. Spotify

Spotify

Яркая реклама Spotify выделяется на странице и привлекает внимание пользователей. Тем не менее, 3 месяца бесплатной подписки на Spotify Premium действительно привлекут новых клиентов. ответ, который вы ищете.

151. Joybird

Joybird

152. Tender Greens

Эта привлекательная копия, дополненная эксклюзивной скидкой 35% и потрясающей розовой комнатой, — идеальный способ продавать мебель или вообще что угодно.

Tender Greens

На случай, если вы пропустили 10% скидку в рекламном тексте, компания Tender Greens позаботилась о том, чтобы вы не пропустили ее в анимации своей рекламы. Повторение часто является отличным рекламным приемом, чтобы ваша аудитория запомнила то, что вы предлагаете.

153. Пипетка Baby

Пипетка Baby

Это привлекательная реклама, потому что они включили фотографии всего, что их целевая аудитория могла купить в этом летнем наборе, а также скидку 30%. Это прозрачное и красиво оформленное объявление.

Вернуться к началу

⭐

Примеры объявлений Facebook по целям кампании

Каждая рекламная кампания Facebook начинается с цели. На высоком уровне есть три варианта: осведомленность, внимание или конверсия.

Цели кампании Facebook

Хотя мы не можем точно подтвердить, для какой цели были настроены следующие примеры, мы можем предположить. Если CTA сильный, цель должна быть ясной, и у каждого хорошего объявления есть сильный CTA. Осведомленность — это вершина для большей активности в воронке, рассмотрение — это большой кусок в середине воронки, а конверсии — в нижней части воронки.

Майкл Огаард тестирует кнопки уже более четырех лет. Просмотрев тест за тестом, он разработал два простых вопроса, чтобы помочь маркетологам написать важнейший текст кнопки CTA:

• Какова мотивация моего потенциального клиента нажать эту кнопку?
• Что получит мой потенциальный клиент, когда нажмет(а) эту кнопку?

Ответы на эти два вопроса дадут вам гораздо более конкретное и эффективное направление для вашего CTA и, надеюсь, приведут к большему количеству конверсий.

Вернуться к началу

🥇 B est Примеры рекламы Facebook для повышения узнаваемости бренда

Следующие примеры рекламы Facebook варьируются от отсутствия CTA до привлечения зрителей к образовательному контенту блога. От Saas до розничной торговли и не только. Основная цель всех них — привлечь внимание к рекламе.

154. Инструменты HART

Инструменты HART

Инструменты HART продают все, от пил до воздуходувок, но здесь это не приоритет. Все, на чем они сосредоточены, — это обеспечение ценности. Они дают бесплатные планы по созданию набора для кукурузной норы. Если вы хотите использовать их инструменты, отлично. Они пытаются связать положительные чувства со своим брендом.

155. Seed

Самая большая часть узнаваемости бренда — это просто дать людям знать, что вы существуете. Вы хотите, чтобы они поняли ваше уникальное ценностное предложение, ценность, которую вы предоставляете миру. Эта реклама из семян отлично справляется с этой задачей.

156. Mejuri

Mejuri

Реклама бренда Mejuri помогает привлечь к себе внимание как экспертов по стилю. Вы хотите покупать товары у людей, которые знают, что делают. Они по-прежнему включают кнопку «Узнать больше», чтобы увидеть, как влиятельные лица и стилисты используют их продукты.

157. KlientBoost

Klientboost

Информационная реклама Klientboost не навязчивая, а просто полезная. Мы подготовили викторину для пользователей Google Рекламы. Нет никаких обязательств, не требуется электронная почта, только прямая ценность. Делая это, мы повышаем осведомленность о нашем бренде и услугах агентства.

158. Мистер Арахис

Мистер Арахис

Мистер Арахис тоже не ищет никаких обязательств. Все, что он предлагает, это вкусный рецепт. Нет призыва к действию, нет толчка к продаже. Скорее всего, они нацелены на людей, которые позже взаимодействуют с рекламой, с сообщением о покупке продукта.

159. Chipotle

Chipotle

Chipotle спонсирует спортсменов и позволяет им распространять информацию. Хотя основная цель подписи — сообщить людям, что Аликс Клайнмен теперь сотрудничает с Chipotle, она по-прежнему включает призыв к действию «Заказать сейчас».

160. Тмин

Тмин

В этой рекламе Caraway пытается привлечь внимание к различным цветам, которые они предлагают в своих кастрюлях и сковородках. Добавляя смайлик и рекламируя викторину, основное внимание уделяется осведомленности, а не продвижению продукта. Это также геймифицирует сообщение.

161. Nextdoor Business

Nextdoor

Nextdoor использует рекламу, чтобы привлечь внимание к своей рекламной программе. Это немного мета, но это работает. Хотя одно оставшееся место не связано с контекстом объявления, оно все же привлекает внимание и заставляет вас прочитать текст.

162. GRIN

GRIN

Предложение ценности вместо продажи является важным ключом к успешной рекламной кампании. GRIN предлагает полный набор инструментов для освоения влиятельного маркетинга в своих рекламных объявлениях.

163. Дом

Haus

Haus использует инфлюенсеров для продвижения контента на уровне осведомленности. Они заставляют инфлюенсеров снимать, как они готовят коктейль по своему выбору с помощью Haus, а затем вкладывают деньги в органический пост.

164. Elementor

Elementor

Elementor делает вещи простыми и привлекательными. Это не кричащий продукт, он просто зацепляет зрителя достаточно, чтобы он захотел узнать больше.

165. Gong.IO

Gong.io

Если летящая по воздуху собака не заставила вас остановиться, то это сделала копия. Gong IO предлагает информацию о том, как лучше продавать, что затем приведет к повышению осведомленности об их продукте.

166. LINJER

Linjer

Вы действительно хотите, чтобы люди восхищались вашей продукцией? Устройте розыгрыш! А чтобы получить еще больше записей и повысить осведомленность о своем бизнесе, вы можете создать рекламу, связанную с раздачей.

167. Hulu

Hulu

Hulu использует несколько динамичных и красочных клипов из шоу Taste The Nation, чтобы привлечь внимание пользователей. Заманчивая компиляция знакомит с шоу и дает призыв к действию, если вы хотите его посмотреть.

168. Airbnb

Airbnb

Любой, кто знаком с Airbnb, знает, что их цель — продемонстрировать образ жизни как хозяев, так и путешественников. Совместное использование областей, в которых могут оставаться пользователи Airbnb, — отличный способ привлечь в свое приложение людей, которые, возможно, никогда не присоединялись к ним.

169. Cosmopolitan

Cosmo

Хотя эта реклама и может попасть в категорию соображений, она привлекает внимание к новой тенденции, которая также поможет их рассматривать как место, где можно узнать о последних модных тенденциях.

170. CoSchedule

CoSchedule

Красочный дизайн рекламы бросается в глаза прямо из Ленты новостей, делая логотип CoSchedule запоминающимся и повышая узнаваемость бренда.

Объявление на Facebook гласит: « Более 20 000 маркетологов и блоггеров используют редакционный календарь CoSchedule, чтобы планировать заранее и экономить время. »

Et voila , одним этим предложением им удалось завоевать доверие, ориентироваться на конкретную аудиторию и раскрыть преимущества своего продукта.

171. FreshBooks

Реклама FreshBooks на Facebook имеет четкую целевую аудиторию

Реклама FreshBooks на Facebook начинается со слов: « FreshBooks упрощает онлайн-бухгалтерию , чтобы вы могли сосредоточиться на управлении своим бизнесом».

Одним этим предложением реклама ясно указывает, кто является целевой аудиторией: люди, которые тратят слишком много времени на бухгалтерию вместо того, чтобы управлять своим бизнесом. Похоже на владельцев малого бизнеса, не так ли?

В дополнение к красочному, узнаваемому изображению, заголовок делает его еще более информативным. Всего пятью словами они могут четко сформулировать, кто они и для кого они. Это сказано убедительно, что обязательно привлечет внимание их целевой аудитории и заставит их хотеть узнать больше.

Вернуться к началу

🏆 B est Facebook Примеры рекламы для привлечения потенциальных клиентов

Рассмотрение и привлечение потенциальных клиентов широко распространены. Это все, от трафика до участия в публикациях, установок приложений, просмотров видео, лидогенерации и обмена сообщениями.

В следующих нескольких примерах вы увидите, как различные бренды оказываются в середине воронки.

172. LaserAway

Laseraway

LaserAway размещает объявление о розыгрыше. Каждый человек, который участвует в розыгрыше, для них — новый лид.

173. Warby Parker

Компания Warby снизила производство и позволила своему приложению говорить само за себя. Когда у вас есть хороший продукт, это лучший путь. Видеть эти примеры людей, использующих приложение, и то, насколько оно крутое, — лучший способ убедить зрителей нажать кнопку «Установить».

174. Billabong

Billabong

Billabong пытается привлечь внимание людей, заинтересованных в продвижении по службе. Они заманивают их присоединиться к их новостной рассылке с помощью купона. Каждый подписчик электронной почты является ценным лидом. Их потрясающее изображение серферов, стоящих на куске ледника посреди океана, помогает остановить скроллеров.

175. Asana

Asana

Предложение бесплатной пробной версии также может быть привлекательной рекламой. Нам также нравится плоский, красочный дизайн этой рекламной графики, привлекающий целевого клиента Asana.

176. Stich Fix

Stitch Fix

Stitch Fix получил правильную рекламную игру. Каждый раз, когда кто-то просматривает некоторые варианты гардероба на своем сайте, у него есть ретаргетинговая кампания, которая затем показывает пользователю рекламу на Facebook в зависимости от его предпочтений в одежде.

Гениально, верно? Возможно, у нас не у всех есть такой бюджет, как у Stitch Fix, но ретаргетинговая реклама не должна стоить дорого, и она может отлично привлекать покупателей, которые, возможно, не были полностью готовы раньше.

177. Blue Apron

В рекламе Blue Apron на Facebook показаны ингредиенты и результат.

Blue Apron приложили немало усилий для создания изображений, так как они знают, что аппетитно выглядящие свежие продукты являются важным преимуществом при продаже.

Если ваш продукт нужно распаковать или каким-то образом подготовить, имеет смысл показать людям обе эти фазы. Демонстрация закрытой коробки с подпиской или стопки конструкторов Lego потенциально может вызвать гораздо менее сильные чувства, чем демонстрация конечного результата — вкусной еды или космического корабля Lego из «Звездных войн».

Blue Apron также предлагает скидку 30 долларов на первую доставку. Это устраняет одно из самых больших возражений: «Я не знаю, нравится ли мне продукт, и я не уверен, стоит ли тратить на него деньги ». Предлагая первый товар/заказ бесплатно, вы переступаете барьер и начинаете разговор со своей аудиторией.

Если человек однажды сказал вам «Да» , он, скорее всего, продолжит это делать. Первый «Да» запустит последовательность, которую труднее прервать, чем продолжить.

Убедить людей принять ваше бесплатное предложение — первый мощный шаг к превращению их в платных клиентов. Как объяснил CopyBlogger:

«Мы стремимся оставаться последовательными в своих взглядах, словах и действиях. Поэтому, когда нас побуждают взять на себя какое-либо обязательство, заявить о себе, заявить о своей позиции или принять решение, возникает побуждение и в дальнейшем придерживаться этого первоначального обязательства».

178. Ahrefs

Ahrefs ‘ Перед рекламой в Facebook трудно устоять

Знаете ли вы, сколько времени требуется новой странице, чтобы попасть в Топ-10 Google?

Да, потому что мы нажали на это объявление Ahrefs и прочитали все исследование.

Хорошо, мы вам скажем: только 5,7% всех вновь публикуемых страниц попадают в топ-10 Google в течение года.

В рекламе Ahrefs на Facebook представлен оригинальный кейс, рассказывающий историю, которая нравится людям. Проверьте счетчик лайков под постом.

Ahrefs также эффективно использует клиффхэнгеры. Клиффхэнгер — это информационный пробел, который люди не могут не исследовать. Рецепт эффективного клиффхэнгера прост: расскажите убедительную историю, но оставьте ее неразрешенной. Это именно то, что делает Ahrefs, оставляя ответ своего исследования скрытым, пока вы не нажмете и не узнаете.

Джерард Залтман, автор книги How Customers Think: Essential Insights in the Mind of the Market, , обнаружил, что 95 % познания происходит вне нашего сознательного мозга и внутри нашего подсознательного, эмоционального мозга.

Мысли об истории активизируют наш эмоциональный мозг, благодаря которому мы принимаем решения о покупке.

179. SurveyMonkey

SurveyMonkey

SurveyMonkey хочет, чтобы вы приняли участие в их опросах. Взамен они предлагают шанс выиграть подарочную карту Playstation на 300 долларов или другие ценные призы.

Раздача наград осуществляется несколькими способами. Во-первых, они заставят людей отвечать на опросы, загруженные другими нуждающимися.

Но есть еще одна скрытая цель: каждый раз, когда кто-то принимает участие в опросе, он будет помнить SurveyMonkey как удобный инструмент для создания онлайн-опросов.

180. Marketo

Marketo

Реклама Marketo не является обычной рекламой Facebook; это лид-реклама Facebook.

Объявления для лидов дают людям быстрый способ подписаться на такие вещи, как информационные бюллетени, цитаты и предложения, не выходя из ленты новостей Facebook.

Все, что вам нужно сделать, это ввести свои контактные данные в обмен на товар.

Когда кто-то нажимает где угодно, кроме кнопки «Загрузить», он попадает на целевую страницу Marketo для привлечения потенциальных клиентов. В некотором смысле Facebook Lead Ads потенциально может удвоить ваши шансы на получение новых потенциальных клиентов.

В объявлении Marketo на Facebook трижды написано Download — на рекламном изображении, на кнопке призыва к действию и в описании ссылки.

Правило 7 гласит, что потенциальный клиент должен «услышать» сообщение рекламодателя не менее семи раз, прежде чем он предпримет действия, чтобы купить этот продукт или услугу. В то время как семь повторений явно слишком много для рекламы на Facebook, три могут быть золотой формулой.

181. Unbounce

Unbounce

Реклама Unbounce на Facebook намекает, что они могут обеспечить конверсию за пять простых шагов.

Простота процесса перед вами, громкая и ясная, отмеченная пятью красочными значками.

Если ваша реклама слишком сложна, чтобы ее можно было понять за несколько секунд, люди сдаются так же быстро, как начали читать. Иногда имеет смысл не упоминать некоторые идеи в рекламе и подробно объяснять все на целевой странице. Исследование показало, что 59% людей на самом деле никогда не читают больше, чем заголовок публикации в Facebook, так что да, вы хотите быть краткими.

Пять значков в объявлении Unbounce привлекают внимание и помогают структурировать сообщение объявления. Как пишет KISSmetrics: «Значки помогают пользователям ориентироваться, особенно при навигации по сайту или при прокрутке и просмотре страницы ».

Если бы существовал простой пятиэтапный метод удвоения числа потенциальных клиентов, каждый маркетолог ухватился бы за него. Мы все знаем, что таких кратчайших путей не существует, но мы все еще заинтригованы обещанием легкого достижения.

182. AdStage

AdStage

Включение влиятельных лиц в ваши маркетинговые кампании придает вашему бренду оттенок их славы и известности. Согласно некоторым источникам, распространение брендированного контента через инфлюенсеров приводит к повышению коэффициента конверсии в 3-10 раз.

Он также включает безопасное предложение присоединиться к вебинару. Это ценно и ни к чему не обязывающее и соответствует температуре канала PPC.

183. Попробуйте мир

Попробуйте мир

Изображение демонстрирует продукт в самый захватывающий момент его жизненного цикла. Они делают его почти хватательным.

Акция «Бесплатная парижская коробка с коробкой Таиланда!» является победителем. Если раньше вы не были уверены в том, стоит ли заказывать подписку, то теперь вы почти уверены, что получаете выгодную сделку. Когда интернет-магазин 2BigFeet ввел бесплатную доставку для заказов на сумму более 100 долларов, их конверсия выросла на 50%. Бесплатные дополнения могут стать правильным толчком, чтобы помочь людям принять окончательное решение о покупке продукта.

184. Книги Сафари

Книги Сафари

Добавляя (шесть!) глаголов действия в рекламный текст, они делают его более активным и активным для читателя. Часть нашего мозга , отвечающая за принятие решений , также оказывается самой примитивной, заставляя ее действовать в соответствии с простым и действенным словом.

Копия обращается к читателю на «ты»? Все, что они предлагают, нацелено на читателя, заявляя, что максимальная польза от продукта для человека, читающего рекламу, а не для бренда.

Нужно больше глаголов действия? Buffer составил огромный список из 189притягательные слова, которые делают ваш копирайтинг практически невозможным.

185. Airbnb

Airbnb

Иногда лидогенерация должна начинаться с верхней части воронки. В этом случае Airbnb пытается обучать пользователей тому, как стать хозяином в увлекательной игровой форме.

Это объявление включает в себя настоящие видеоклипы с абстрактными элементами, такими как анимация, иллюстрации, фигуры и многое другое, и создает потрясающее и эффективное видеообъявление.

186. Slack

Slack

Slack, инструмент командного общения, использует вебинар для привлечения потенциальных клиентов. Поскольку обмен сообщениями имеет первостепенное значение, зрители с большей вероятностью нажмут на рекламу. Это бесплатно, И они узнают, как использовать Slack в полной мере

Вернуться к началу

⭐

Примеры лучших конверсионных объявлений на Facebook

Конверсиями могут быть ретаргетинг, конверсии, прямые продажи или даже привлечение посетителей магазина. У нас есть примеры для всего этого.

187. Skin Laundry

Skin Laundry

Skin Laundry воспользовались тенденцией добавления стикера поиска Google к своему изображению. Это решает проблемы и заставляет их перейти на территорию бронирования.

188. Sleeknote

Sleeknote

Sleeknote ориентируется на средний трафик с помощью этой рекламы. Они добавляют социальное доказательство и список всех преимуществ их использования.

189. Everpress

Everpress

Everpress делает вещи простыми, но эмоциональными. Их ретаргетинговая реклама покажет вам именно тот продукт, на который вы смотрели, и даст вам повод не задумываться.

190. Misfits Market

Misfits Market

Помимо забавного видео, Misfits Markets использует пример того, что может предложить их продукт, чтобы попытаться привлечь людей к точке покупки.

191. Подоконник

Подоконник

Подоконник говорит о двухэтапном процессе получения одного из их продуктов. Это убедительно и помогает привлечь потенциальных клиентов к покупке.

192. Mejuri

Mejuri

Mejuri рекламирует свой новый магазин в Лос-Анджелесе. Поскольку их аудитория ценит эстетическое пространство, они позволяют фотографиям магазина убедить их.

193. Tend

Tend хорошо знает свою целевую аудиторию. Они занимаются брендингом, они молоды и круты. Видео соответствует социальной тенденции офисного тура.

194. Dermalogica

Dermalogica

Ретаргетинговая реклама Dermalogica не позволит вам забыть о продукте, на который вы смотрели. Затем они подслащивают сделку бесплатным дорожным размером.

195. Athletic Greens

Athletic Greens

Athletic Greens ставит во главу угла преимущества продукта и потенциальную экономию. Они надеются, что, показывая ценность и добавляя текст, который снижает обязательство (60-дневная гарантия возврата денег), люди будут подталкиваться к покупке.

196. Спортсмен

Спортсмен

Ретаргетинговая реклама спортсмена идет на срочность. Они пытаются напомнить потенциальным покупателям, что товар пропадет, если они не купят его в ближайшее время.

197. Pawz

Pawz

Ретаргетинговая реклама Pawz поразила вас изображением образа жизни продукта, который вы присматривали, и призвала вас купить, прежде чем они все исчезнут.

198. Nordstrom

Nordstrom

Иногда все, что нам нужно для того, чтобы сделать покупку, — это бесплатная доставка. Nordstrom кладет яйца в эту корзину при использовании ретаргетинговой рекламы.

199. KlientBoost

Klientboost

Мы знаем, что нанять агентство может быть трудным решением. Существует большое давление, чтобы выбрать правильный и потратить деньги с умом. Мы знаем, насколько полезными могут быть отзывы при поиске покупки, поэтому нам нравится размещать цитаты наших клиентов в центре внимания после того, как кто-то присматривается к нам, чтобы убедить их сделать решительный шаг.

200. GetResponse

GetResponse

Появляясь в грязной ленте новостей Facebook, небесно-голубое объявление GetResponse привлекает к себе всеобщее внимание.

Он настолько красочный, что его практически невозможно не заметить.

Еще одна причина, по которой нам нравится это объявление, — заголовок: « Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!»

Как мы подробнее расскажем ниже, четкие команды, не оставляющие места сомнениям, всегда лучше, чем обычные кнопки «Подробнее» или «Отправить».

Сейчас, сегодня, немедленно… все эти слова создают ощущение безотлагательности и подталкивают людей к действию, не слишком обдумывая его. Применение срочности на целевой странице помогло одному предпринимателю увеличить продажи на 332%.

Вернуться к началу

18 примеров рекламного текста, которые привлекут внимание зрителей

Каждый писатель знает, насколько непостоянным может быть вдохновение, но когда вам нужно создать новый рекламный текст, вы не можете ждать, пока муза придет к вам. К счастью, иногда несколько примеров рекламного текста заставляют креативные колеса крутиться.

Чтобы помочь разжечь эту творческую искру, я собрал различные примеры рекламных текстов разных форматов. Продолжайте читать, чтобы узнать о девяти рекламных тактиках, которые вы можете использовать, и примерах каждой из них, которые вы можете использовать для вдохновения!