Содержание
Про рекламу в популярном мессенджере — Дизайн на vc.ru
{«id»:13990,»url»:»\/distributions\/13990\/click?bit=1&hash=84c9d6351dd5afda56f3781b6adc4a6acb6ed75f326b9cbe609216ec4ffd4611″,»title»:»\u0417\u0430\u0431\u044b\u043b\u0438, \u043a\u0430\u043a \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u044f\u0442 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u0433\u0438 \u043d\u0430 \u0443\u0434\u0430\u043b\u0451\u043d\u043a\u0435? \u0421\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0432\u0441\u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u0442\u044c»,»buttonText»:»\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439?»,»imageUuid»:»0efdf242-5c76-5e54-ba16-eb28d9957710″}
Событием прошлой недели стало тестирование рекламы в одном популярном сервисе обмена сообщениями и по совместительству распространения контента. Имя сервиса сохраню в тайне.
275
просмотров
Буквально пару недель назад, написав свой предыдущий пост на стене плача, я думал что ниже чем mail.ru пасть уже нельзя, но тут, как говорится, постучали снизу.
Читаю один известный новостной канал, и вижу сообщение-перепост от Павла Дурова, которое оказывается помечено как sponsored. Так впервые увидел формат их рекламы.
Неужели эту рекламу они таргетируют из моих подписок?
Рекламная запись похожа на перепост с другого канала. В 99,9% случаев все читают новые записи скроллом сверху вниз, поэтому UX/UI специалист специально никак не выделил рекламное сообщение сверху. Упоминание что это реклама поставлено снизу. Этим нехитрым приемом достигается существенное повышение прочитываемости рекламы. Учитывая что тестировалось на канале самого Дурова, это решение было одобрено лично им. При этом реклама то появляется, то изчезает. Иногда, если новое сообщение добавили пока пользователь просматривает канал, рекламное сообщение находится не на последнем месте.
Этот пост, конечно — мое поражение, как пользователя и как специалиста. Все, от известного мессенджера и известного сервиса электронной почты до канала t.
me/itumor, чувствуют себя полностью безнаказанными. Можно как угодно размещать рекламу, никак её не маркировать, и никто не сможет что либо возразить. Почему же это происходит? Скорее всего это следствие глубоких процессов — все корпорации от больших до мелких знают что их уже никто не накажет: ни государство (зачем?), ни пользователи(шутка про кактус).
Некоторые считают, что это новый мир с новыми правилами. Но это неверно. Что стоило UX/UI выделить рекламное сообщение фоном? Или поставить метку sponsored сверху? Выделить отступом рекламное сообшение? Ничего не стоило. Но если предложить приемлемые для пользователя варианты, то за это просто уволят, так как общая тенденция это прятать рекламу в контент. То есть всё старо как мир, когда в газетах не информация, а пропаганда (реклама). И если такие тг-каналы как Н..ыгарь или ИтУмор, где реклама немножечко разбавлена информацией, раньше можно было просто не читать, то теперь уже не сбежишь.
Самое грустное это то что окно возможностей быстро закрывается — скоро и мне тоже придет тикит с чем то подобным.
«про РЕКЛАМУ» в Apple Podcasts
Выпусков: 12
Приветствую всех не безразличных к вопросам рекламы и маркетинга!
Меня зовут Дарьин Денис, на момент запуска этого подкаста мне 42 года и мне есть что рассказать про рекламу и меркетинг.
Но перед тем, как делиться своей информацией, я предлагаю вашему вниманию информацию из первых уст, от экспертов в своих областях, для которых реклама – это трудовые будни.
Для начала постараюсь в формате блиц-интервью ввести в курс рекламы на радио и телевидение, узнаем о вариантах размещения рекламы в интренете, рассказать о производстве и размещении наружной рекламы, о тонкостях взаимодействия с копирайтером и фотографом, а также, затронем вопросы связанные с арендой помещений в торговых центрах и взаимодействиях с маркетплейсами.
Постараюсь рассказать о всех рекламных инструментах и о том, как их эффективно применять.
Каждый новый выпуск, это интервью с экспертом по одному из направлений, поэтому весь цикл можно использовать как справочную информацию.
Буду благодарен за обратную связь : https://t.me/podcastproreklamu
Юридические вопросы в рекламе
Юридические вопросы в рекламе
Вопросы про рекламу с точки зрения закона. Ответственность за несоблюдение ФЗ о рекламе. Рассказывает Александр Комаров, юрист со стажем более 16 лет и большим багажом юридического сопровождения рекламных компаний.
Приглашаю к обсуждению выпуска: https://t.me/podcastproreklamu
Работа копирайтера для рекламных сообщений.
Работа копирайтера для рекламных сообщений.
Главное о копирайтинге: что это такое, как эффективно взаимодействовать, типовые ошибки заказчиков и многое другое. Собеседник этого выпуска Степанова Елена – профессиональный копирайтер с большим багажом успешных работ и опытом более 15 лет.
Приглашаю к обсуждению выпуска: https://t.me/podcastproreklamu
Видео контент. Взаимодействие со студией по изготовлению видеороликов.
Видео контент. Взаимодействие со студией по изготовлению видеороликов.
Виктор Козленко, основатель и руководитель мастерской видеопроизводства «Color Work», +7 (928) 356-14-02, делится полезной информацией о том, какие ролики бывают, что чаще всего заказывают, как заказать, а самое главное — заставляет задуматься о важности подбора команды, как для производства ролика, так и для ведения бизнеса.
Приглашаю к обсуждению выпуска: https://t.me/podcastproreklamu
Наружная реклама: вывески, оформление офисов и точек продаж.
Наружная реклама: вывески, оформление офисов и точек продаж.
Степанова Татьяна — директор торгово-производственной компании «Торговая Марка» (http://tmarka.ru), раскроет тонкости и особенности оформления офисов и точек продаж, а также, расскажет о эффективном методе взаимодействия с производителями наружной рекламы.
Приглашаю к обсуждению выпуска: https://t.me/podcastproreklamu
Коммерческая фотография! Исчерпывающая информация по взаимодействию с фотографом и применению фотографий для бизнеса.
Коммерческая фотография! Исчерпывающая информация по взаимодействию с фотографом и применению фотографий для бизнеса.
Подробный выпуск про коммерческую фотографию. Никитенко Сергей, фотограф с опытом коммерческой фотографии более 20 лет, делится опытом по проведению фотосессии с точки зрения заказчика, рассказывает юридические вопросы и даже даёт информацию к размышлению по поводу финансовой грамотности.
https://vk.com/serjdjophotographerПриглашаю к обсуждению выпуска: https://t.me/podcastproreklamu
Рекламная полиграфия. Стартовые наборы рекламной полиграфии, взаимодействия с производством…
Рекламная полиграфия. Стартовые наборы рекламной полиграфии, взаимодействия с производством…
Полиграфия, как рекламный инструмент. Стартовый набор полиграфии. Основные ошибки при взаимодействии с полиграфическим производством. Собеседник Боровик Сергей, руководитель «КМВ Принт», www.kmvprint.ru, +7(928)354-48-17.
Приглашаю к обсуждению выпуска: https://t.me/podcastproreklamu
https://vk.com/serjdjophotographer Отзывы покупателей
Оценок: 4
Топ подкастов в категории «Образование»
Маркетинг и реклама
Реклама является одним из аспектов маркетинга.
В то время как маркетинг — это общий подход к разговору с клиентами о вашем бренде, реклама обычно является платной формой обмена сообщениями, предназначенной для увеличения продаж. Реклама может быть краткосрочной для специальной акции или постоянной, но обычно требует финансовых вложений. Если вы знаете, что реклама может помочь вашему бизнесу, но не знаете, с чего начать, изучите приведенные ниже советы по маркетингу, чтобы узнать, какие варианты соответствуют вашим потребностям и бюджету.
Будь то онлайн или печатные материалы, маркетинг является неотъемлемой частью успешного ведения бизнеса и прекрасной возможностью выделиться среди конкурентов. Рассмотрите эти варианты маркетинга для вашего бизнеса.
Социальные сети
Использование социальных сетей для продвижения вашего бизнеса может помочь повысить индивидуальность вашего бренда, привлечь клиентов и рассказать о преимуществах продукта или предложениях. Через социальные сети вы можете делать объявления, взаимодействовать с клиентами и рекламировать сделки, не нанимая команду веб-разработчиков.
Многие платформы социальных сетей теперь предлагают торговые площадки на своей платформе, где транзакции могут совершаться, не выходя из приложения.
Начните с создания профиля (учетной записи) для вашего бизнеса, тщательно подбирая слова для описания вашего бизнеса. Оставайтесь активными, публикуйте сообщения часто и быстро отвечайте на вопросы потребителей. Это поможет им начать доверять и верить в ваш бренд. Другие советы, о которых следует помнить:
- Решите, как часто вы хотите публиковать сообщения. Если вы публикуете слишком часто, вы рискуете стать неприятностью, а недостаточное количество публикаций может привести к тому, что ваша аудитория потеряет интерес. Для начала попробуйте публиковать еженедельно. Если людям нравятся ваши посты и они интересны им, начните публиковать их чаще.
- Подумайте о голосе вашего бренда или типах слов, которые вы используете для связи со своими клиентами. Является ли он аутентичным, дружелюбным, формальным, приземленным или деловым? Следите за тем, чтобы это соответствовало тому, как вы говорите о своей компании на других платформах. Создайте диалог с клиентами, делясь своими знаниями, спрашивая мнения и публикуя ответы на идеи и комментарии других.
- Если у вас есть личный магазин, вы можете поощрять покупателей делиться сообщениями о вашем магазине, настроив часть магазина для селфи или предложив скидку тем, кто публикует фотографии вашего магазина. Если вы попробуете это, включите хэштег на дисплее, чтобы клиенты знали, как отметить вашу компанию при публикации изображения.
- Отслеживайте эффективность, подсчитывая количество подписчиков, просмотров и посещений с течением времени. Facebook и другие сайты социальных сетей имеют встроенный доступ к этой информации.
- Если возможно, рассмотрите возможность инвестирования в платную рекламную кампанию в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Оба предлагают варианты, которые помогут вам охватить определенную аудиторию в зависимости от их местоположения, пола или интересов. Тестирование небольшой недорогой платной рекламной кампании может помочь вам улучшить рекламу и создать более успешные кампании. Обмен фотографиями ваших продуктов, клиентов и событий в Instagram и других социальных сетях также может быть эффективным способом получить новых подписчиков.
Создайте диалог с клиентами, делясь своими знаниями, спрашивая мнения и публикуя ответы на идеи и комментарии других.
Обмен фотографиями ваших продуктов, клиентов и событий в Instagram и других социальных сетях также может быть эффективным способом получить новых подписчиков.Цифровая реклама
Цифровая реклама — отличный способ познакомить новых людей с вашими продуктами или услугами. Прежде чем настраивать цифровую рекламную кампанию, убедитесь, что на вашем веб-сайте размещено надлежащее отслеживание, чтобы вы могли собирать данные о действиях клиентов и измерять эффективность. Чем больше вы узнаете о своих клиентах, тем лучше вы сможете предоставлять им услуги и продукты, в которых они нуждаются. Есть несколько различных вариантов при выборе способа рекламы в Интернете. Рассмотрение этих различных вариантов может помочь вам создать конкретный план цифровой рекламы, который работает для вашей компании.
Реклама с оплатой за клик (PPC)
PPC относится к рекламе в поисковых системах Интернета или на других веб-сайтах. Вы платите за услугу PPC, чтобы ваше объявление появлялось, когда пользователи выполняют поиск по определенному ключевому слову или фразе, или рядом с похожими страницами и контентом.
Затем с вас будет взиматься плата каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Объявления обычно появляются под заголовком, например «Рекламные ссылки».
Цена за тысячу показов (CPM) рекламы
Вы также можете создавать цифровую рекламу, которая будет отображаться на веб-сайтах или в социальных сетях. При использовании рекламы с оплатой за тысячу показов, также известной как реклама с оплатой за показ (CPI), вы платите за каждую тысячу просмотров вашей рекламы, независимо от того, нажимали ли на нее люди, просмотревшие вашу рекламу, или нет.
Реклама с оплатой за действие (CPA)
Благодаря рекламе с оплатой за конверсию/приобретение вы можете быть уверены, что получите что-то в обмен на свои деньги. Это потому, что вы платите только тогда, когда кто-то совершает определенное действие, например, подписываясь на вашу рассылку или покупая ваш продукт.
Цифровой маркетинг
Взаимодействие с потребителями в Интернете — это полезный способ продвижения вашей компании и повышения имиджа вашего бренда.
Веб-сайт может быть центральным местом для взаимодействия клиентов с вашим бизнесом в Интернете. Он может содержать ценную информацию и может дать вашему бизнесу заметное присутствие в Интернете. В дополнение к этому, электронная почта и веб-сайты отзывов являются другими важными способами связи с клиентами в Интернете. Электронная почта может укрепить отношения с предыдущими клиентами, а сайты отзывов могут привлечь новое внимание к вашему бизнесу.
Создание веб-сайта
Присутствие вашего бизнеса в Интернете важно для сохранения текущих клиентов и привлечения новых. Веб-сайт — это выгодное вложение для продвижения вашего бизнеса и отслеживания количества клиентов, которых вы достигаете. Узнайте больше о создании веб-сайта.
Подключиться по электронной почте
Если у вас есть представительство в Интернете, попробуйте общаться со своими клиентами по электронной почте. Вот несколько способов начать.
- В магазине: Используйте простой печатный шаблон или устройство для точек продаж (POS) для сбора адресов электронной почты покупателей. Взамен они получат электронные письма со специальными предложениями от вашего бизнеса. Вы также можете пойти по пути экологичности, предложив покупателям квитанции по электронной почте или текстовым сообщениям.
- В сети: Поощряйте клиентов подписываться на получение обновлений по электронной почте с помощью всплывающего окна при первом посещении вашего веб-сайта. Если клиенты могут покупать ваши продукты через веб-сайт, дайте им возможность подписаться на электронные письма от вашей компании после оформления заказа. Во многих случаях вы можете привлечь больше клиентов, если предложите код скидки взамен.
Взамен они получат электронные письма со специальными предложениями от вашего бизнеса. Вы также можете пойти по пути экологичности, предложив покупателям квитанции по электронной почте или текстовым сообщениям. Некоторым малым предприятиям частые постоянные электронные письма могут информировать клиентов о вашем продукте и напоминать им о покупках в вашей компании. Чтобы отправлять регулярные электронные письма, начните с создания календаря электронной почты с сообщениями, темами и предложениями, связанными с сезоном. Темы электронных писем могут содержать сведения о специальных распродажах, конкурсах, приглашениях на мероприятия или напоминаниях о подключении к социальным сетям.
Вот несколько советов по созданию электронных писем, которые обязательно привлекут внимание ваших клиентов:
- Предоставляйте интересный контент, соответствующий потребностям ваших клиентов; это побудит их щелкнуть.
- Ваша электронная почта должна быть короткой, четкой и организованной. Ваша тема должна быть короткой и цепляющей, а ваше электронное письмо должно заканчиваться призывом к действию, который сообщает клиентам, что вы от них хотите.
- Используйте маркетинговые приложения и программы, такие как Campaign Monitor, Aweber или MailChimp, чтобы проверить, насколько хорошо ваши почтовые кампании достигают клиентов, а затем скорректируйте их по мере необходимости, чтобы сделать их более успешными. Вы можете определить, хотите ли вы отслеживать, сколько людей открыли электронное письмо, щелкнули ссылку или совершили покупку. С помощью онлайн-метрик вы можете легко увидеть, сколько потребителей открыли ваши электронные письма, нажали на них или отписались от них. Многие инструменты электронного маркетинга интегрируются с вашей системой управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), учетными записями в социальных сетях и другими инструментами аналитики, чтобы помочь вам измерить вовлеченность на всех платформах.
- Отправляйте электронные письма не чаще нескольких раз в месяц и отправляйте электронные письма только тогда, когда есть важная информация, которой можно поделиться. Слишком большое количество писем может расстроить клиентов, а не привлечь их.
- Защитите себя, поговорив со специалистом по маркетингу по электронной почте, чтобы убедиться, что ваши методы подписки, использования и отказа от подписки соответствуют местному законодательству.
Многие инструменты электронного маркетинга интегрируются с вашей системой управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), учетными записями в социальных сетях и другими инструментами аналитики, чтобы помочь вам измерить вовлеченность на всех платформах. Зарегистрируйтесь на сайтах отзывов
Вы также можете привлечь новых клиентов, создав профиль своей компании на различных сайтах отзывов, таких как Angie’s List, Yelp, Better Business Bureau, Facebook и других. Помните, что профиль вашей компании должен быть прост для клиентов и должен охватывать ваш бизнес в целом и основные продукты или услуги, которые вы предлагаете.
Включите свой бизнес-сайт и ссылки на социальные сети, если у вас есть присутствие в Интернете, и обновляйте информацию о вашем бизнесе. Если на сайте отзывов разрешены фотографии, по возможности добавляйте их. Чем в большем количестве мест представлен ваш бизнес, тем легче людям вас найти.
Чтобы оставаться конкурентоспособными, вам необходимо искать в Интернете положительные, оригинальные и актуальные отзывы. Используйте эту возможность, чтобы показать, что вы быстро реагируете на отзывы и комментарии и что вы стремитесь сделать так, чтобы у клиентов был положительный опыт работы с вашим брендом. Новые клиенты это заметят, и, если все сделано правильно, это может помочь укрепить вашу репутацию и привлечь внимание большего числа людей к вашим предложениям.
Поощряйте текущих клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе и ваших продуктах. Люди, которых вы знаете и которые являются поклонниками вашего бизнеса, а также ваши друзья и подписчики в социальных сетях, являются идеальной аудиторией, чтобы попросить быстрый обзор.
Когда клиенты оставляют отзыв, не забудьте поблагодарить их за отзыв. Показывая, что вы благодарны своим клиентам и поддерживаете дружеское общение, вы можете многое сделать для укрепления своей репутации. Узнайте больше об управлении репутацией.
Печатная реклама
Визитные карточки
Создание и распространение визитных карточек может помочь вам заявить о себе и построить свою сеть контактов. Вы можете использовать визитные карточки для связи с потенциальными клиентами и для раздачи на мероприятиях или в вашем офисе. Ваша визитка должна содержать название вашей компании, адрес и контактную информацию.
Газеты
Объявления в газетах могут появляться в национальных, местных или местных газетах. Если ваша цель — привлечь местных клиентов, то реклама в местной или небольшой местной газете — отличный способ привлечь вашу целевую аудиторию. Цена вашей печатной рекламы будет сильно зависеть от популярности газеты и размера вашей рекламы.
Журналы
Реклама в журналах может появляться в региональных и национальных журналах. Цена журнальной рекламы обычно зависит от размера публикации и размера самой рекламы.
Баннеры
Плакаты и баннеры — отличный вариант рекламы для малого бизнеса, поскольку их изготовление не требует больших затрат. Их можно распечатать и повесить на вашем рабочем месте или в вашем сообществе, чтобы продвигать вашу компанию, конкретный продукт или услугу.
Листовки
Рассмотрите возможность создания, печати и распространения листовок в вашем сообществе в качестве способа продвижения вашего бизнеса. Вы можете разместить их на лобовом стекле, вставить в газеты или раздать на местных рынках или предприятиях.
Подробнее о рекламе — альтернативный голос рекламы, маркетинга и СМИ
Каннская неделя закончилась, а негативная реакция ИИ уже в самом разгаре. Может это коллективный хангов.
..Почему директора по маркетингу не выглядят измученными? Единственным объяснением могут быть промышленные количества ботокса и…
Исследователь System1 изучил рекламные ролики, включенные в шорт-лист Каннских львов, чтобы определить, какие из них вызывают наибольший резонанс…
Всегда хорошо, когда высокопоставленные лица отрасли пресекают всякую чушь, так что поздравляю TBWA…
Одним из лучших изобретений Channel 4 является собственное креативное агентство 4Creative, многократное награждение…
..3 дня назад
Оставить комментарий
Каннская неделя закончилась, а негативная реакция ИИ уже в самом разгаре. Может быть, это коллективное похмелье, но, помимо ругательств об ИИ, некоторые участники Каннского кинофестиваля немного растерзали творческую деятельность отрасли в…
Подробнее »
3 дня назад
Оставить комментарий
Почему директора по маркетингу не выглядят измученными? Единственным объяснением могут быть промышленные количества ботокса и филлеров.
Я говорю это потому, что их роль настолько расширилась, что директора по маркетингу теперь выполняют около десяти различных работ, а маркетинг, кажется, …
Подробнее »
3 дня назад
Оставить комментарий
Исследователь System1 изучил рекламу, вошедшую в шорт-лист «Каннских львов», чтобы определить, какая из них вызывает наибольший резонанс у публики. System1 предназначена для измерения эмоционального отклика и способности стимулировать рост. И лучшие из них: Национальная лотерея – …
Подробнее »
3 дня назад
Оставить комментарий
Всегда хорошо, когда высокопоставленные лица отрасли пресекают всякую чушь, поэтому поздравляю президента и генерального директора TBWA\Worldwide Троя Руханена (ниже) с обсуждением Каннских львов с Ad Age. Среди обычных унылых вопросов об ИИ Руханен говорит об…
Подробнее »
3 дня назад
Оставить комментарий
Одним из лучших изобретений Channel 4 является собственное креативное агентство 4Creative, многократный обладатель наград и обычно моментально использующий возможности.
Теперь он популярен на стримерах с «Совершенно по-другому», чтобы повысить свою собственную …
Подробнее »
3 дня назад
Оставить комментарий
Рекламному бизнесу, как и большинству людей, которым не посчастливилось производить сырую энергию или оружие, предстоит более чем испытание в 2023 году. Средства массовой информации не являются исключением, и, как и наши более крупные конкуренты, MAA должна проложить свой путь..
Подробнее »
4 дня назад
Оставить комментарий
В начале недели компания Coca-Cola Co’s Sprite открыла горячую линию #SendSprite для делегатов Канн; место, где можно выпустить пар и упаковать себе хороший холодный спрайт, когда розовое, жаркое и пустые разговоры стали слишком …
Подробнее »
4 дня назад
Оставить комментарий
Сообществу ЛГБТКИА+ все еще предстоит преодолеть множество препятствий, но в этом году, в свете негативной реакции на трансфобию во всем мире, Pride in London решил сосредоточиться на транс-альянсе в рамках новой кампании TMW Unlimited.