Содержание
Как оценить эффективность продвижения Instagram-аккаунта. Основные метрики
Рост аудитории
Прирост аудитории — показатель, который демонстрирует интерес пользователей к вашему контенту. Также важной метрикой является количество отписок. Особенно на это стоит обращать внимание при смене визуального стиля и формата текстов. Естественный отток пользователей — это нормально. Не стоит пугаться того, что в день от вас отписывается определённое количество человек. Главное, чтобы отписок было меньше, чем новых подписчиков.
Важно понимать, что само количество подписчиков (цифра в профиле) может ни на что не влиять, если аудитории не интересен ваш контент.
Лайки
Этот показатель не столь значителен (целевое действие слишком простое), однако на первых порах можно взять его во внимание.
Гораздо важнее комментарии. Если пользователь оставил комментарий под постом, это указывает на его интерес к аккаунту.
Сохранения
Элементарный показатель того, что аудитория считает ваш контент полезным.
Посты в коммерческих аккаунтах могут также сохранить для того, чтобы затем вернуться к понравившемуся товару.
Коэффициент вовлеченности
Главная метрика в Instagram — ER (коэффициент вовлеченности). Чем выше этот показатель, тем более интересным пользователи считают ваш контент. И тем выше вероятность, что ваши посты будут видны в ленте даже у тех, кто на вас не подписан.
Рассчитывается ER по следующей формуле: ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%.
Например, сейчас в вашем аккаунте 3000 подписчиков. Пост набрал 100 лайков и 50 комментариев. Это значит, ER = (100 + 50) / 3000 * 100% = 5%. Коэффициент можно рассчитывать для нужного промежутка времени (недели, месяца). Для этого нужно посчитать ER каждого поста, сложить и разделить на количество постов.
Какой ER считаете нормальным? Для небольших коммерческих аккаунтов это — примерно 3% (5% считается хорошим ER). И да, чем больше подписок — тем меньше вовлечённость. Это закономерно, поэтому при активном росте не стоит переживать о незначительных колебаниях ER.
Показы и охваты
В Instagram есть «показы» — количество просмотров поста. Оно увеличивается каждый раз, когда пользователь видит ваш пост, даже если он уже его видел. Поэтому для оценки эффективности смотрите на охваты. При их расчёте учитываются только уникальные пользователи.
Охват может быть:
- Органический — по подписчикам профиля.
- Виральный — показы тем, кто не подписан на ваш профиль.
- Платный — количество пользователей, которые пришли на страницу после просмотра рекламного объявления.
Стремиться нужно к хорошему виральному охвату. Сейчас это сделать гораздо проще, потому что Instagram ввел «Бесконечную ленту». У вас есть все шансы попасть в ленту к пользователям, которые на вас не подписаны.
Клики по кнопке сайта
Если у вас есть ссылка в профиле, по которой можно заказать товар или посмотреть каталог, обращайте внимание на этот показатель. Особенно в постах, где присутствует ваша продукция.
Большое количество кликов говорит о том, что пользователи заинтересовались вашим товаром.
Сторис
У сторис также есть охваты и показы. Важной метрикой является навигация. То есть сколько человек пролистали сторис, и сколько досмотрели до конца. Если вы выставляете серию сторис, сравните показы и охваты первой и последней. Так вы поймёте, смогли ли вы удержать внимание пользователей.
Реакции и ответы
По ответам в директ и нажатиям на наклейки вы можете оценить, насколько вовлечена ваша аудитория. Также вы можете оценить это по переходам в профиль.
Клики по ссылке
Клики по ссылке — это переходы (свайпы) по ссылке, которая размещена в сторис. Данная функция доступна аккаунтам, у которых более 10 000 подписчиков.
Оценивать эффективность продвижения с более детальной аналитикой можно с помощью специальных сервисов. Самый популярный — LiveDune.
Instagram для бизнеса: Маркетинг в Instagram
Создайте бизнес-аккаунтСоздавайте успешные публикацииРекламируйте в InstagramУвеличивайте мои публикацииНастройте магазин в InstagramВдохновляйте людей на действияОптимизируйте свой магазинСотрудничайте с создателямиВот ваше руководство о том, как чтобы начать привлекать клиентов с помощью вашего магазина
СКАЧАТЬ РУКОВОДСТВО
Продукты
Рекламные решенияРешения для видеоПокупки в InstagramБрендированный контентFeedStoriesReelsInstagram DirectFEATURED
REELS
Вот руководство по созданию эффективной рекламы Reels.
СКАЧАТЬ РУКОВОДСТВО
Для авторов
Вдохновение
Последние новости и советыИстория успехаВот руководство, которое поможет вам максимально эффективно использовать создателей для вашего бизнеса.
СКАЧАТЬ РУКОВОДСТВО
Справочный центр InstagramFacebook Ads GuideБесплатные онлайн-курсыПривлекайте новых клиентов с помощью рекламы в Instagram.
Развивайте свой бизнес, расширяйте границы творчества и устанавливайте прочные связи — все в одном месте.
НАЧАТЬ
Значок воспроизведения
ЧЕГО ВЫ ХОТИТЕ ДОСТИЧЬ?
Получайте важные результаты на протяжении всего пути клиента.
Повышение осведомленности.
Делитесь контентом и пробуйте различные форматы, такие как посты, истории и ролики, чтобы рассказать о своем бизнесе.
Получить новых клиентов.
Поощряйте людей покупать продукт или услугу, переходя на ваш веб-сайт или посещая физическое местонахождение вашего бизнеса.
Стройте отношения.
Расширяйте свое сообщество, поощряя подписки, встречи и вопросы через беседы в Instagram Direct.
Поэкспериментируйте с творческими инструментами Instagram, чтобы найти то, что находит отклик в вашем сообществе.
НАЧНИТЕ УСИЛЕНИЕ
Начните усиление всего за 5 шагов и контролируйте успех своей рекламы.
НАЧАТЬ ПОВЫШЕНИЕ
ИЗМЕРИТЕ ВАШЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ
Узнайте больше, чтобы понять эффективность вашей рекламы.
Статистика эффективности в Instagram поможет вам добиться успеха вашей рекламы. Получайте статистику, такую как вовлеченность, взаимодействия, показы и многое другое. Затем используйте полученные знания для создания более эффективных объявлений и максимально эффективного использования бюджета.
Значок воспроизведения
Часто задаваемые вопросы
Есть вопросы о рекламе в Instagram? У нас есть ответы.
Как найти свою целевую аудиторию?
Какую информацию я могу извлечь из своих объявлений?
Как начать рекламу в Instagram?
ПОСЕТИТЕ СПРАВОЧНЫЙ ЦЕНТР
НАЧНЕМ
Развивайте свой бизнес по-своему
BOOST NOW
10 лучших маркетинговых аккаунтов Instagram, на которые стоит подписаться прямо сейчас
Для маркетолога , кто хочет быть в курсе последних тенденций и знания, Instagram может быть большим подспорьем.
Различные аспекты, такие как креативы, дизайн, стратегия, новости и PR, совпадают, поскольку некоторые из известных аккаунтов Instagram продолжают публиковать примерно одно и то же. Сегодня давайте посмотрим на некоторые из лучших аккаунтов в Instagram, посвященных маркетингу.
1) Гэри Вай-Нер-Чук:
Если говорить о лучших маркетинговых аккаунтах в Instagram, то начинать нужно с Гэри Ви. Этот 5-кратный автор бестселлеров по версии New York Times является известным создателем контента, который, несомненно, может служить примером сильного личного брендинга. Гэри также является основателем Vayner Media, глобального рекламного агентства с полным спектром услуг, которое специализируется на нише рассказывания историй. У Vayner Media есть такие клиенты, как Uniliver, Hulu, Toyota и другие. Мемы, новости о сотрудничестве, информация о кампаниях — все это вы получите в этих ручках.
2) Adweek:
Еще один обязательный маркетинговый аккаунт в Instagram — это Adweek.
Посвящается кричать для творческих adverttainments. В этом аккаунте освещаются тенденции дизайна, концепты и копирайтинг. Это идеальное место для любого маркетолога, чтобы быть в курсе постоянно меняющегося мира рекламы, а также черпать вдохновение в том, что делают другие бренды по всему миру.
3) PRNews:
По мере того, как цифровой маркетинг постоянно расширяет свое присутствие, цифровой PR и влиятельный маркетинг становятся очень важными. PR News помогает маркетологам понять, как меняется это пространство. Новые тренды, данные, вдохновение — эта ручка продвигает и публикует их все. Они также организуют различные саммиты, премии-шоу, в которых могут участвовать и маркетологи.
4) Нил Патель:
Возможно, самый выдающийся идейный лидер в области цифрового маркетинга. Нил Патель оставил свой след во всех направлениях цифрового маркетинга, но, вероятно, SEO — его самая сильная сторона. Он был включен Обамой в список 100 лучших предпринимателей моложе 30 лет, стал автором бестселлеров New York Times, а также входит в десятку лучших маркетологов Forbes.
5) Hubspot:
Любимая CRM-платформа маркетологов попала в этот список лучших маркетинговых учетных записей Instagram благодаря своей интересной и последовательной стратегии подачи за счет использования цветов, шрифтов, дизайна и, конечно же, контента. Ручка делится точками данных, отраслью, идеями, тенденциями обслуживания и ценностными предложениями Hubspot. Неудивительно, что эта ручка с каждым днем набирает все больше и больше последователей.
6) Dain Walker
В тот момент, когда вы находитесь на дескрипторе Instagram Dain Walker, он вас зацепит — желтая, белая и черная тематика, контент, который действительно имеет смысл, идеи, советы по дизайну, которые вы запомните. — это идеальное место, чтобы быть.
7) Маркетинговый юмор
Что за жизнь без веселья! Вероятно, это заявление бренда для этого канала в Instagram. Мемы, цитаты, которые кажутся очень личными и, конечно же, делают маркетолога LOL.
Тем не менее, скрываясь за своим веселым тоном, marketing_humor не стесняется называть тенденции и бренды. После долгого и изнурительного рабочего дня эта ручка определенно снимает с нас стресс.
8) Алексис Андра
Основанная Алексис Андра, Theshiftcreative имеет дело с концепцией, о которой не говорят больше всего в маркетинговом братстве – Experiential Activations. Здесь вы можете получить представление о сценах, декорациях мероприятий, теме мероприятия и т. д. И, разумеется, маркетологу очень приятно видеть, как эти проекты активации обретают форму, от макета до реального воплощения. Так что, если вы тот, кто ищет вдохновения для различных событий и активаций, эта ручка должна быть на вашем радаре.
9) Hootsuite:
Платформа, которая занимается автоматизацией цифрового маркетинга для маркетологов, также имеет очень яркую ленту в Instagram. Благодаря смелым цветам, элементам дизайна и шрифтам их дескриптор Instaram продолжает делиться идеями, отчетами, интересными данными, советами по использованию Hootsuite, примерами из практики и так далее.