Продвижение сайта этапы работы: 10 этапов Seo-продвижения сайта + ИНФОГРАФИКА ᐉ WEBMAESTRO

Этапы продвижения сайта — план SEO-оптимизации и раскрутки сайта — Wezom

В современных условиях высокой конкуренции недостаточно собрать эффективную команду, создать собственный продукт или бренд, чтобы добиться успеха. Крайне важно заявить о себе как можно большему числу людей. Это не должны быть случайные прохожие. Ваша цель – люди, потенциально заинтересованные в предлагаемом сервисе, товаре или услуге. Для ее достижения вам необходимо разработать персональный план продвижения сайта. Он представляет собой поэтапный перечень работ, направленный на повышение видимости вашего ресурса в органическом поиске, что влечет за собой рост посещаемости и продаж.

Для чего нужен план продвижения сайта?

Будучи инструментом конкуренции, SEO жизненно важно для бизнеса и в отличие от рекламы позволяет добиться успеха в долгосрочной перспективе. Поэтому американские компании тратят на SEO больше, чем в совокупности на рекламу и маркетинг. По данным Borrell, эта сумма превысила отметку в 700 миллиардов долларов. В Украине пандемия коронавируса ускорила переход торговли в онлайн примерно на 5 лет. Уровень конкуренции в e-commerce постоянно растет, заставляя предпринимателей оптимизировать интернет-ресурсы в угоду поисковой системе и клиенту.

План по SEO-продвижению – это ваша пошаговая инструкция, которая позволит сделать сайт более привлекательным для Google и клиента. Раскрутка является комплексной и осуществляется сразу по нескольким направлениям. Продвижение нужно планировать, поскольку это позволяет:

• определить фронт работ и назначить четкую последовательность действий;
• проконтролировать комплексное выполнение всех поставленных задач;
• планировать занятость;
• оценивать результаты каждого из этапов.

Оптимизированные в соответствии с требованиями поисковой системы страницы находятся на верхних позициях выдачи, привлекая больше органического трафика. Насколько он важен? По данным BrightEdge, 53,3 % трафика сайты получают именно из поисковой выдачи. Именно поэтому важно приложить максимум усилий к развитию именно этого направления для привлечения клиентов.

Этапы SEO-продвижения сайта

SEO-план разрабатывается с учетом действующего механизма ранжирования страниц Google. Целесообразно ориентироваться на алгоритмы именно этой поисковой системы, поскольку она пользуется наибольшей популярностью во всем мире. По информации Similarweb, на Google в мае 2022 года приходится 90,95 % трафика во всем мире и 94,97 % в Украине. Хотя алгоритмы поисковой системы находятся в секрете, специалисты выявили важные закономерности и определили наиболее весомые показатели, влияющие на итоговое положение сайта на странице органической выдачи. Они отражены в предложенном алгоритме продвижения.

1. Аналитика

Невозможно разработать план продвижения сайта, поставить цели и назначить сроки раскрутки, не зная, где вы находитесь сейчас. Предварительный анализ является отправной точкой в оценке результатов реализации стратегии. На его основании составляется перечень работ, которые следует провести для улучшения позиций конкретного сайта. При создании плана необходимо учитывать не только свою позицию, но и анализировать конкурентов. При этом важно соблюдать масштаб реализации проекта: если ваша цель выйти на региональный рынок, сравнивайте себя с местными предприятиями.

Комплексный анализ и сравнение с конкурентами дают информацию о возможностях, которые необходимо правильно реализовать, чтобы улучшить свой рейтинг в перечне результатов поисковой системы. Исходные данные сайтов неодинаковы, поэтому предстоящий объем работы, ее сроки и стоимость могут существенно отличаться в зависимости от ресурса. Все прогнозы по продвижению и разработка индивидуального плана формируются после комплексной аналитики.

2. Составление семантического ядра

Чтобы определить вашу позицию в рейтинге поисковой выдачи, Google анализирует, насколько конкретная страница отвечает поисковому запросу. Об этом системе сообщают ключевые слова, которые в совокупности составляют семантическое ядро. Особенность его формирования состоит в том, что поисковые запросы должны привлекать именно целевую аудиторию. На этом основывается все SEO-продвижение сайта.

Правильное составление семантического ядра – один из главных этапов продвижения сайта. Он влияет на то, как часто заинтересованные пользователи смогут находить информацию о вашем товаре или услуге, а также совершать целевые действия.

3. Группировка запросов по страницам

Составление семантического ядра – важный этап реализации плана по SEO-продвижению. Группировка запросов помогает сформировать общую структуру сайта. Например, при работе с разделом «Платья» для магазина одежды вы можете обнаружить высокую популярность уточняющих запросов. Это могут быть «летние платья», «платья с длинным рукавом» или «офисные платья». По такому количеству разных уточняющих запросов целесообразно создать несколько подкатегорий или фильтров, ведущих на страницы уточненного поиска.

Частотность запросов помогает определить текущий спрос на отдельные группы товаров или услуг. С учетом группировки запросов целесообразно строить контент-план, а также настраивать перелинковку. Если в перечень запросов для продвижения сайтов, помимо коммерческих, попали информационные, их можно использовать при написании статей в блог или для создания контента для внешних страниц. Как это работает на практике? Фраза «модные платья» привлечет на страницу как желающих купить одежду, так и тех, кто ищет информацию о мире моды. Запрос «купить модные платья» вводит пользователь, нацеленный на покупку. Но среди перечня популярных запросов может быть также «тренды модных платьев 2022». По такому ключу к вам придут только те, кто хочет посмотреть на новинки этого года. Конверсия такого запроса априори будет невысокой, поэтому его стоит отнести к информационному разделу.

4. Формирование структуры и составление контент-плана

На протяжении всего периода своего существования сайт увеличивается в размерах. Постоянно добавляются новые страницы товаров, блог пополняется статьями и обзорами, пишутся отзывы. Большой объем информации создает неразбериху и захламляет сайт. Пользователям становится сложно что-либо найти, Google снижает рейтинг, количество покупателей заметно уменьшается, хотя вы развиваетесь и регулярно добавляете новые товары.

Правильно организованная структура помогает Google найти нужный контент, понять, что вы предлагаете, и представить этот продукт целевой аудитории. Пользователи смогут быстро найти нужную информацию и совершить целевое действие. При правильно составленной структуре страницы вашего сайта не будут конкурировать между собой в поисковой выдаче. При построении архитектуры важно сгруппировать тематические разделы и построить иерархию, выделив отдельные категории, подкатегории и товары. При реализации данного этапа SEO-плана учитывают URL-структуру, выстраивают навигацию, разделяют продукты на отдельные категории, настраивают внутреннюю перелинковку.

Контент-план должен касаться не только текстового наполнения страниц вашего сайта. Заявлять о себе следует везде, где обитают ваши потенциальные клиенты. Это могут быть соцсети, тематические блоги, авторитетные издания. Контент-план необходимо составлять на основе запросов целевой аудитории. Делая обзоры новинок и представляя актуальную на текущий момент информацию, важно не забывать про «вечнозеленый контент». К нему относится информация, сохраняющая свою актуальность на протяжении длительного времени. Это может быть статья о том, какая мука лучше подходит для выпечки блинов, или гайд о подготовке к рождению ребенка. Такие советы не устаревают, статьи набирают много просмотров и работают на сайт долгие годы.

5. Работа по внутренней оптимизации

Перечисленные ранее этапы раскрутки сайта ведут к главному – внутренней оптимизации страниц, которая включает большой перечень работ:

• техническую модернизацию – настройку видимости и корректной работы страниц, устранение дублей, оптимизацию скорости загрузки, настройку перелинковки, доработку архитектуры, исправление ошибок в метаописаниях, тегах заголовков и прочее;
• наполнение сайта контентом в соответствии с ранее разработанной семантикой;
• повышение степени удобства сайта – работа над юзабилити и коммерческими факторами.

Внутренняя оптимизация – это процесс комплексного улучшения сайта для поисковой системы и пользователей. В процессе такой работы устраняются все препятствия для нормального ранжирования страниц, и сайт начинает получать свою долю органического трафика. Именно внутренняя оптимизация дает 99 % результата SEO-продвижения.

По данным, опубликованным Marketing Media Review, правки, которые вносятся при внутренней оптимизации, признаны SEO-специалистами значимыми факторами ранжирования Google.

6. Работа с коммерческими факторами

Коммерческие и информационные сайты сильно отличаются по структуре. Если ваша цель – продавать, необходимо:

• улучшить доступ к контактной информации. Это могут быть номера телефонов, данные для связи при помощи мессенджеров, e-mail, юридический адрес, форма обратной связи;
• качественно оформить карточки товаров. Дополнениями к информативным описаниям служат возможность выбора нужной модификации продукта, наличие основных характеристик, качественных фотографий или видео. На странице описания должна быть указана цена товара, а также реализована возможность добавить его в корзину;
• своевременно актуализировать информацию. В идеале должна быть настроена интеграция с программой исчисления складских запасов. Иначе пользователь может попытаться купить отсутствующий продукт;
• создать информационные разделы с описанием условий доставки, способов оплаты возврата и гарантий. Неотъемлемой частью является наличие пользовательского соглашения, а также ознакомление с политикой конфиденциальности.

Безопасность сайта повышает уровень доверия поисковой системы и посетителей. Для этой цели необходим HTTPS. Безопасные сайты ранжируются выше, а пользователи здесь без опаски совершают целевые действия – регистрируются, оформляют подписку, делают покупки.

7. Внутренняя перелинковка

Внутренняя ссылка – это такая, которая ведет с одной страницы вашего сайта на другую. Как это помогает лучше ранжировать контент? Внутренние ссылки дают Google представление об иерархии вашего сайта и улучшают индексацию страниц. Объем ссылочной массы определяет ценность страницы. Наличие внутренней перелинковки стимулирует пользователя изучать сайт и проводить на нем больше времени, что является сигналом для поисковой системы о том, что ресурс качественный и полезный.

Существует несколько способов организации внутренней перелинковки. К ним относят:

• элементы навигации, позволяющие быстро вернуться на ключевые страницы;
• «хлебные крошки», при помощи которых пользователь быстро возвращается на предыдущий уровень иерархии;
• сквозные ссылки, находящиеся на каждой странице сайта в «шапке» и «подвале»;
• блоки с популярными товарами;
• контекстную перелинковку – размещение ссылок в текстовом описании;
• размещение картинок-ссылок.

В зависимости от целей продвижения подбирается оптимальная схема перелинковки страниц.

8. Оптимизация контента

Контент помогает пользователям и поисковым системам понять, что вы продаете. По данным BrightEdge, 54 % онлайн-покупателей читают обзоры перед покупкой, а 39 % интересуются отзывами. Наличие востребованного контента способствует росту продаж. Для его оптимизации важно:

• качество. Он должен быть полезным, информативным и оригинальным. Хороший контент учитывает требования пользователей и поисковых систем;
• своевременное обновление. Устаревшая или неактуальная информация не имеет ценности;
• наличие структуры. Поисковые системы не любят анализировать длинные полотна текста, поэтому его необходимо разбивать на разделы с использованием подзаголовков.

При помощи контента вы передаете поисковым системам информацию, по каким запросам нужно искать ваш сайт, демонстрируете клиенту лучшие стороны своего продукта, а также можете повлиять на поведенческие факторы. Исследование Chartbeat показало, что 66 % внимания пользователей приходится на нижнюю часть страницы, поэтому важную текстовую информацию следует размещать там.

9. Внешняя оптимизация

Поскольку страницы в Google ранжируются на основании релевантности и авторитетности, на данном этапе SEO-продвижения предстоит повышение последней. Создание информативного и полезного контента для размещения на авторитетных внешних источниках с обратными ссылками на ваш ресурс способствует улучшению позиций. Сделать сайт более заметным помогут:

• регистрация в каталогах;
• публикация статей в авторитетных ресурсах;
• привлечение пользователей из соцсетей;
• ведение собственного блога или форума.

Работы по внешней оптимизации выполняются на протяжении длительного времени. Среди факторов, влияющих на степень доверия поисковой системы, выделяют также динамику роста ссылочной массы, а также возраст ссылок.

10. Анализ поведенческих факторов

То, как пользователи ведут себя на странице, влияет на результаты выдачи. Поэтому план работ по продвижению сайта должен включать реализацию комплекса мер, направленных на:

• сокращение количества отказов;
• повышение глубины просмотра страниц;
• увеличение количества времени, которое пользователь проводит на сайте;
• анализ трафика и оптимизацию контента под целевую аудиторию.

Каждая конкретная ситуация требует отдельного разбора и анализа.

11. Улучшение юзабилити и конверсии

Предположим, что Google идеально понимает контент. Что тогда отличает фрагменты текстовой информации, размещенные на разных сайтах? Реакция пользователей. Страницы, которые нравятся людям, будут наиболее выгодными для поисковых систем. Оптимизация юзабилити делает сайт удобнее для целевой аудитории. SEO-оптимизация сайта предполагает наблюдение за поведением пользователей в течение длительного времени. Такой анализ помогает избавиться от ненужных элементов и подобрать оптимальное размещение важных кнопок и форм.

Заключение

Реализация всех запланированных этапов SEO-продвижения не отменяет необходимости регулярной аналитики и проведения дальнейших работ над сайтом, пусть и не таких масштабных. Если не поддерживать достигнутый результат в дальнейшем при помощи правильного расширения структуры сайта, создания качественного контента, наращивания ссылочной массы, на занятые вами позиции вскоре придут конкуренты. SEO должно продолжаться столько, сколько вы хотите быть конкурентными в интернете.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

4.2308/5

Полезность

Проголосовали 13

Как вам статья?

Этапы продвижения сайта — план работ по оптимизации и раскрутке сайта

В этой статье мы хотим максимально подробно описать основные этапы продвижения сайта. Мы составили полный список всех план работ с момента получения заявки от клиента, где детально расскажем о каждом из этапов раскрутки интернет-ресурса, а именно:

Анализ тематики сайта и конкурентов

Работы над каждым проектом начинаются со сбора и анализа данных. Это необходимо, чтобы определить факторы роста в нише и выделить ключевые направления развития интернет-ресурса.

Этот этап продвижения всегда стоит начинать с конкурентного анализа: определить главные конкурентные ресурсы, выяснить их стратегию продвижения и сформировать собственную.

Сначала составляется список основных конкурентов. После этого анализируют следующие показатели:

1. Трафик. Определяются посещаемость конкурентных ресурсов, основные источники трафика и эффективность каждого из них.
2. Семантическое ядро. Эта информация поможет учесть больше релевантных запросов при расширении вашей семантики и структуры.
3. Структура. Проверяется вручную. Позволяет определить, насколько удобна и проработана структура конкурентов, сравнить с собственной.
4. Контент. Анализ содержимого сайтов из ТОП-3 выдачи по запросам позволяет определить оптимальные параметры для наполнения основных типов страниц вашего ресурса: количество символов, плотность вхождения ключей и т. д.
5. Ссылочная масса. Позволяют определить примерное количество ссылающихся доменов и страниц, основные доменные зоны, а также соотношение разных типов ссылок в анкор-листе.

Получить чек лист по продвижению вашего сайта в интернете

Адрес сайта

Технический аудит сайта

На этом этапе необходимо оценить ресурс на наличие программных и технических ошибок. В ходе глубокого аудита выполняется:

• парсинг сайта с учетом директив robots.txt для каждой поисковой системы. Отдельно также прорабатывается мобильная версия ресурса;
• проверка технических недочетов: проводится поиск дублей, пустых тег, неканонических страниц и проч.;
• анализ структуры сайта и перелинковки. Проверяется распределение анкорной составляющей линков по определенным страницам, меню, битые ссылки;
• проверка работы сервиса, скорости загрузки страниц, аптаймов.

Этим перечнем работы не ограничены. Нужно проверить и проанализировать все, что способно помешать эффективному продвижению на дальнейших этапах.

Результатом технического аудита становится анализ найденных ошибок, рекомендации по их устранению и доработкам ресурса в целом.

Составление семантического ядра

На данном этапе формируется список релевантных запросов, которые будут содержаться на сайте. Это необходимо, чтобы увеличить присутствие ресурса в поиске. Расширение СЯ включает три основных аспекта работ:

• сбор запросов;
• поиск и исключение нерелевантных ключей;
• кластеризация.

Формирование структуры сайта

После расширения СЯ необходимо расширить структуру, чтобы включить новые группы ключей. Кроме того, от структуры зависит распределение статического веса страниц и удобство пользовательской навигации.

Чтобы эффективно распределить группы запросов по сайту, создается карта релевантности, в которой учитываются особенности поисковой выдачи по разным типам ключей.

Очень часто именно технические ошибки препятствуют естественному росту позиций сайта. Причин их появления может быть много, основные из них:

• отсутствие первичной оптимизации на этапе разработки;
• особенности системы управления содержимым сайта;
• доработки ресурса;
• переезд на другой домен.

Анализ технического состояния необходим, чтобы найти и исправить любые недоработки. Сейчас мы кратко рассмотрим основные этапы.

• Файл robots.txt

Это файл в корневой папке сайта, от которого зависит, какие страницы вашего ресурса попадут в индекс поисковых систем и попадут ли вообще.

• XML-карта сайта

Этот вспомогательный файл боту быстрее определить:расположение страниц; приоритетность; время и частоту обновлений.

Микроразметка – это специальный язык подсказок, который помогает поисковым ботам лучше понимать и структурировать контент на сайте. Она поддерживается большинством популярных поисковых систем, включая Google.

Время загрузки страниц сильно влияет на поведенческие факторы и конверсию сайта. Из-за каждой лишней секунды ожидания вы теряете посетителей и потенциальных клиентов. Особенно важно минимизировать вес страниц, если значительная доля аудитории вашего ресурса приходится на мобильных пользователей, ведь скорость мобильного интернета, как правило, ниже. Больше полезной информации о повышении показателя PageSpeed вы можете найти в нашей статье о работе со скоростью загрузки сайта.

• Хлебные крошки

Хлебные крошки демонстрируют пользователю самый краткий путь от главной страницы до той, где он находится в данный момент.

Отдельное внимание стоит уделить метатегам title и description – они помогают поисковой системе понять, какую тему раскрывает контент. При проверке и написании мета-тегов руководствуйтесь следующими критериями: уникальность; основной ключ; коротко раскрывать тему страницы.

Именно благодаря контенту сайт получает посетителей из поиска. Поэтому при его создании важно в первую очередь руководствоваться интересами пользователей: писать полезные тексты, которые будут подробно отвечать на пользовательский запрос. Но не стоит забывать о рекомендациях поисковых систем.

Оптимизация контента

На этом этапе поисковый оптимизатор вручную прописывает заголовки и метатеги. Много внимания уделяется контенту, поскольку он оказывает большое влияние на ранжирование ресурса. Для разделов сайта пишутся оптимизированные тексты, наполненные ключами с учетом тематики страницы. Размещаются только уникальные, хорошо структурированные и полезные для аудитории статьи без переспама. Оптимизация контента выполняется с учетом данных, полученных при анализе топа выдачи.

Внешняя оптимизация

Регулярное наращивание ссылочной массы – способ обеспечить постоянный рост позиций сайта. Но для этого подойдут обратные ссылки не с любых сайтов. Основные требования к таким ресурсам-донорам: сходная тематика; отсутствие санкций от поисковиков; высокие показатели Alexa Rank для Google – вебмастер используют их для оценки траста домена.

Гостевые, партнерские или платные публикации на тематических информационных ресурсах или в блогах других компаний.

Размещение ваших интервью на новостных ресурсах – это мощный репутационный инструмент для компании, а также способ получить качественные ссылки и заинтересованные переходы на сайт.

• Крауд-маркетинг

Суть этого метода: оставлять ссылки в ответах, комментариях или рекомендациях на форумах и блогах. Но такой подход работает только в том случае, если вы можете принести реальную пользу участникам форума, например, делитесь полезным контентом.

Внутренняя перелинковка

Она упрощает навигацию по сайту пользователям и поисковикам, поскольку формируется своеобразная ссылочная структура. Внутренняя перелинковка также обеспечивает авторитетность страниц, уменьшает процент отказа, положительно сказывается на юзабилити. Это важный шаг продвижения, актуальный для любых многостраничных сайтов.

Анализ поведенческих факторов

В процессе работ собираются сведения о недочетах ресурса: какие страницы пользователи закрывают чаще всего, по каким запросам они попали на сайт и проч. Для улучшения поведенческих факторов применяются различные инструменты, как калькуляторы, таблицы, видеоматериалы. Желательно также проработать сниппеты. Чем интереснее они для человека, тем больше вероятность его перехода на сайт.

Работа над юзабилити

Удобство пользования ресурсом влияет на поведение и действия посетителя. По этой причине работа над юзабилити строится вокруг получения удобного, современного и понятного сайта. Он должен иметь привлекательный дизайн, логически правильную структуру, а также корректную мобильную версию.

Увеличение конверсий

С целью повышения CR решаются разные задачи: упрощение формы заказа товара, добавление нескольких способов связи, проработка отзывов, настройка имейл-рассылки и т. д.

Удержание позиций

На достижении желаемых мест в выдаче поисковой системы работа не завершается. Сайтом нужно заниматься постоянно, ведь алгоритмы меняются, конкуренты улучшают и дорабатывают свои ресурсы. Регулярный мониторинг проекта, внесение нужных доработок позволит удерживать позиции и получать стабильный трафик.

Выводы

Глобальные изменения, как деструктуризация, сбор нового семантического ядра и т.д. лучше делать на начальном этапе продвижения. Так как 3-4 месяца продвижения могут кануть в Лету или возникнет проблема, что правки уже сугубо по техническим причинам внести нельзя. Что значительно застопорит весь процесс дальнейшей оптимизации.

В остальном — не удивляйтесь, если ваш специалист выкатит список на десятки пунктов, в которые будут входить технические, дизайнерские, контентные, юзабилити рекомендации. Так как на сегодня поисковые системы стремятся выводить в ТОП только самые полезные, удобные и оправданные сайты — специалисты стремятся сделать это с каждым попавшим на раскрутку ресурсом. А значит — надо над этим работать.

Создание сайта. Этапы работы — Маркетинг на vc.ru

Самая главная ошибка — сначала сделать сайт, а потом его переделывать под требования seo-специалиста или продаваемый продукт/услугу.Я занимаюсь сайтами непосредственно уже более 10 лет. Начинал с администрирования, создание сайтов с нуля, это плавно перетекло в продвижение сайтов и контекстную рекламу, а затем уже и на комплексную маркетинговую работу с сайтами. У меня накопился достаточный опыт работы с сайтами и выработался свой алгоритм в подходе к изготовлению сайтов. Этот подход у каждого может быть свой, я лишь хочу поделиться своим опытом. Я умею объяснить программистам и дизайнерам, что от них нужно, поставить правильную задачу и проследить ее выполнение.

План создания сайта с нуля.

До момента запуска сайта, его желательно отключить от индексации поисковыми системами, чтобы случайные посетители из Гугл и Яндекс не заходили пока на сайт.

1. Для начала нужно определиться с целью сайта. Т.е. какого вида будет сайт, сайт-визитка, интернет-магазин (ИМ) или просто онлайн витрина. Вам нужно примерно представлять схему сайта и его концепцию, что вы хотите от сайта и для чего он вам нужен.
2. Разработка концепции сайта. На этом этапе нужно проанализировать сайты конкурентов, выписать сильные и слабые стороны. Понять, чем ваш сайт будет лучше конкурентов. На этом этапе создается общая структура сайта: закладываются основные пункты меню, маркетинговые фишки, примерное расположение элементов. Лучше этот этап проработать с маркетологом.
3. Подбор CMS. Вы уже решили, какой у вас будет сайт и какие цели он преследует. На втором этапе увидели, какие сайты есть у конкурентов и что предпочитают в топ выдаче Гугл и Яндекс. Поэтому на третьем этапе нужно выбрать систему управления сайтами (CMS). Здесь вы решаете, какая система вам подходит больше, платная или бесплатная, а может у компании есть деньги и ресурсы на создание своей cms. На этом этапе решается, на каком хостинге будет размещен сайт, возможно это будут сервера компании. Данный вопрос зависит от степени загруженности проекта, требований cms и какой функционал будет на сайте.
4. ТЗ программистам. Здесь происходит формирование технического задания (ТЗ) на создание сайта . Задание нужно составить на «языке», который будет понятен программистам, обсудить с ними нюансы и донести, что вы хотите от своего сайта, каким видите его и какие задачи будет сайт решать.Процесс создания сайта — это серьезный шаг, потому что сайт — это ваша визитка, инструмент маркетинга и показатель вашей работы, витрина товаров и услуг.
5. Разработка дизайна. На этом этапе идет разработка ТЗ для дизайнера на понятном ему «языке». Напишите, какую цветовую гамму хотите вы или маркетолог (этап 2). Скажите, что вы определили на предыдущем этапе о расположение элементов, где будет меню, какие страницы с уникальным дизайном нужны. Может быть у компании есть фирменный стиль и его нужно внедрить на сайте. Дизайнер создает прототипы всех уникальных страниц сайта: главная, каталог товаров/услуг, страница товара/услуги, контакты, отзывы и т.д.
6. Сбор семантики. Этот этап начинает seo разработку. Продвижение сайта не может быть без семантики (семантическое ядро, СЯ). После сбора СЯ будет видно, нужны ли на сайте дополнительные пункты меню, где будут расположены посадочные страницы, будет ли раздел новостей/статей или блог. Этот этап желательно совмещать с пунктом 3 и 4, чтобы не пришлось допиливать сайт уже после того, как он установлен и готов к работе, чтобы меню смотрелось органично и не было все «шито лоскутами».
7. Верстка сайта. Происходит воплощение рисованного макета в цифровой код. Это может делать верстальщик, программист или сам дизайнер. Но важно то, что это должен делать специалист, который понимает в верстке, работает с ней и следует современным тенденциям.
8. Программирование. Программирование функционала сайта: рабочие формы обратной связи, отправка данные на сервер, настройка корзины заказов. Хорошо, если программированием занимается тот же человек, который разрабатывал концепцию и понимает задачи сайта.
9. Наполнение сайта. Сначала может быть тестовое наполнение шаблонными картинками и текстами, чтобы увидеть, как выглядит и работает сайт, а затем контент-менеджер заполняет сайт реальными данными. Фотографии должны быть уникальны, тексты составлены по рекомендациям или ТЗ seo-специалиста (пункт 6, где составляли семантическое ядро). По этому СЯ seoшник дает задания копирайтеру на написание уникальных текстов на все страницы сайта. А в процессе идет наполнение категорий и карточек товара текстами. Либо тексты могут генерироваться автоматически, но опять по ТЗ seo-специалиста. Данное ТЗ сеошник делает программистам по заполнению мета-данных или текстов на карточках товаров/услуг. Я делал такое задание для европейских интернет-магазинов на разных языках. Когда на сайте ИМ много товаров, то каждая страница сайта уже заполняется мета-данными не вручную, а создается скрипт для генерации описаний под семантическое ядро и без критичных повторов.
10. Тестирование сайта. Параллельно с предыдущим пунктом может идти процесс тестирования сайта. Нужно делать звонок с сайтам, опробовать функционал интернет-магазина (если сайт сделан как ИМ), корзину товаров. Проверяется работоспособность кнопок, кроссбраузерность, работа сайта на различных мобильных устройствах. Может понадобиться доработать скорость загрузки сайта.
11. Запуск сайта! Открытие сайта для индексации поисковыми системами, запуск рекламы и внешняя оптимизация. Сайт уже проверен и готов к приему посетителей.

Мои контакты: сайт

Инстаграм

Фейсбук

seo-специалист Юрий Юрий

1398
просмотров

11 основных этапов SEO-продвижения вашего сайта

Как и все в мире, SEO-продвижение не имеет единого универсального алгоритма успеха. Этот алгоритм может меняться в зависимости от страны, в которой вы продвигаетесь, специфики продвигаемого сайта и прочего. Но есть еще кое-что, что каждый SEO должен включать в любую стратегию продвижения. В этой статье вы найдете 11 этапов SEO-продвижения, которые не может пропустить ни один веб-мастер.

Этап 1. Анализ сайта, ниши, конкурентов

Когда SEO-специалист получает доступ к Аналитике и Вебмастерам, он проводит первичный анализ товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайта. Это нужно для того, чтобы определить, что делать с сайтом, и выстроить дальнейшую стратегию продвижения. Вот точные шаги, которые должен предпринять веб-мастер:

• Проверить позицию сайта в поисковой выдаче по ключевым словам разного объема поиска
• Проведите анализ конкурентов, чтобы узнать, на что именно нужно ориентироваться в данной нише
• Анализ структуры и профиля обратных ссылок ведущих веб-сайтов в нише
• Внесите предложения по оптимизации сайта.
• Анализ спроса и сезонности на основе данных поисковой выдачи

Все это нужно, чтобы определить, нужны ли сайту глобальные изменения.

Этап 2. Исследование ключевых слов

На этом этапе специалист собирает, кластеризует и проверяет поисковый объем списка запросов, по которым люди находят ваш сайт. Это необходимо для формирования структуры сайта, генерации метатегов, написания текстов для лендингов, создания внутренних ссылок и проведения внешней оптимизации.

В ходе исследования SEO-специалист может собрать пару сотен ключевых слов. Процесс составления качественного списка ключевых слов длительный и может занять до нескольких месяцев. Поэтому стратегия продвижения должна быть составлена ​​таким образом, чтобы в процессе работы над этой задачей могли выполняться и другие SEO-задачи.

Этап 3. Создание широкой структуры сайта

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, чтобы предоставлять пользователям наиболее актуальную информацию в поисковой выдаче.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в верхней части результатов поиска, вы должны сосредоточиться на создании расширенной структуры. Таким образом, для каждой группы ключевых слов должна быть своя оптимизированная целевая страница.

При этом важно помнить, что для сверхнизкочастотных запросов (тех, которые искали менее 5 раз в месяц) лучше оптимизировать отдельные карточки товаров, так как они будут только мешать раскрутка важных страниц, снятие с них части внутреннего статического веса.

Категории обычно создаются для высокочастотных и среднечастотных запросов, а низкочастотные запросы используются для создания страниц фильтров и пересечений страниц фильтров.

Как получить свежие идеи для создания новой целевой страницы?

• Анализ поисковой выдачи
• Анализ конкурентов
• Внутреннее исследование на сайте
• Анализ ассортимента товаров/услуг

Для крупных магазинов/досок объявлений/маркетплейсов с таргетингом на разные города, а также компаний с филиалами количество лендингов в структуре нужно умножить на количество городов. И это еще для того, чтобы содержимое таких страниц оставалось уникальным.

Но это сложный и длительный процесс, который в более крупных проектах может занять больше года, чтобы полностью охватить его. Однако, если вы хотите получить желаемый эффект быстрее, основную часть работы по расширению структуры посадочных страниц следует выполнять очень рано.

Этап 4. Составление SEO-задачи на странице

На данном этапе в обязательном порядке необходимо сделать следующее:

• Создание метатегов title и description для заголовка h2
• Создание удобного URL-адреса
• Оптимизация фильтров, составление правил создания URL и метатегов, видимости ссылок
• Ускорение ответа сервера и загрузки сайта
• Удаление дубликатов страниц, редиректов, канонических страниц, внутренних тегов noindex и nofollow
• Создание XML карты сайта
• Настройка мультиязычности при необходимости
• Оптимизация страниц пагинации
• Настройка микроразметки отзывов и информации в карточках товаров стр.

Этап 5. Настройка внутренней перелинковки сайта

Часто отсутствие внутреннего Page Rank для целевых страниц является причиной плохого ранжирования сайта. Позвольте мне объяснить, что это значит.

Вам предстоит не только создавать целевые страницы, но и настраивать между ними перелинковку. Таким образом, и пользователи, и поисковый робот легко найдут и перейдут на другие страницы. В противном случае некоторые страницы могут не отображаться в индексе поисковой системы.

Этап 6. Оптимизация контента

Веб-мастер должен оптимизировать текст и изображения, а также весь контент на сайте. Он создает уникальный заголовок, метатеги описания и заголовки h2. Кроме того, именно на этом этапе ранее собранные ключевые слова распределяются по всему сайту. Важно сделать это аккуратно, чтобы текст не выглядел спамом. Спамовые тексты не только раздражают читателей, но и поисковые системы уже давно научились их различать. А это означает, что излишнее наполнение ваших статей ключевыми словами может привести к штрафу.

Этап 7. Оптимизация бюджета сканирования

Бюджет сканирования — это количество страниц, которые робот может просканировать на сайте за один раз. Это количество ограничено. Если вы не закроете нерелевантные страницы на своем сайте от индексации, некоторые релевантные могут остаться не проиндексированными в поисковой системе.

Под неактуальными страницами я подразумеваю, например, страницы бесполезных фильтров, по которым нет запросов или их очень мало. Или страницы с разной сортировкой: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице и т. д. Не закрывать такие от индексации — грубая ошибка. Crawling Budget — дело тонкое, и, наверное, важно, чтобы с ним работали только опытные специалисты.

Таким образом, на данном этапе специалисты закрывают «неактуальные страницы», созданные только для удобства пользователей, от индексации, и оставляют только необходимые фильтры, запрещая роботам обходить «неактуальные страницы», закрывая ссылки на них.

Этап 8.

Повышение удобства использования веб-сайта

Очевидно, что одним из важнейших факторов ранжирования любого веб-сайта является поведение пользователей. Хорошо, когда пользователи долго остаются на вашем сайте, потому что если они этого не сделают, а почти каждый посетитель закроет ваш сайт через секунду, Google поймет, что он содержит неактуальную информацию.

Конечно, могут помочь черные методы, такие как использование роботов для искусственного накручивания этих индикаторов. Однако это только вопрос времени, когда Google обнаружит такие действия и накажет вас. Так что улучшать его лучше естественным путем, создавая полезный контент и, конечно же, используя правильные ключевые слова.

Итак, на данном этапе специалист даст рекомендации как:

• Уменьшить показатель отказов
• Увеличить продолжительность пребывания пользователей на странице

Этап 9. SEO вне страницы

После SEO вне страницы я имею в виду старое доброе построение профиля обратных ссылок. Ссылки на ваш веб-сайт из других источников имеют решающее значение, поскольку это еще один способ, которым Google понимает, что информация на вашем веб-сайте актуальна. Конечно, в некоторых областях с низкой конкуренцией вы не сможете уделять много внимания ссылкам. Но давайте будем откровенны, сколько таких месторождений осталось в 2017 году?

Итак, чем больше респектабельных сайтов ссылаются на ваш сайт, тем больше растет авторитет вашего собственного сайта. Проверить информацию о вашем профиле обратных ссылок и вашем авторитете в глазах Google просто, если использовать специальные инструменты анализа обратных ссылок. Для этого, конечно же, я использую Serpstat.

Этап 10. Повышение конверсии вашего веб-сайта

Вы запускаете новый сайт электронной коммерции, продвигаете его с помощью SEO или контекстной рекламы, но не получаете значительных результатов? Судя по всему, ваш сайт требует изменений. Вот что может посоветовать специалист на данном этапе:

• Полный редизайн сайта – например, расширение структуры сайта, адаптивная верстка, указание суммы на бесплатную доставку, возможность ввести купон на скидку, доработка структуры блога и так далее
• Улучшение количества и качества фотографий товаров на сайте
• Улучшение качества описаний, характеристик, информации о товаре при добавлении таблиц с техническими характеристиками, создании широких возможностей для фильтрации товаров и т. д.
• Добавление отзывов о магазине и отзывов о товарах на видном месте сайта
• Добавление блока «похожие товары» («товары той же ценовой категории» и т.п.)
• Запуск онлайн-помощи на сайте
• Настройка запуска персонализированных рассылок

Это лишь малая часть улучшений, повышающих конверсию сайта. На самом деле, даже такие, казалось бы, незначительные изменения, как изменение цветов элементов страниц, могут спровоцировать улучшение конверсии вашего сайта.

Этап 11. Пошаговая оптимизация страницы

Работа над экстентом сайта, над контентом, мета-тегами, внутренними ссылками и профилем обратных ссылок — практически бесконечный процесс. Кроме того, алгоритмы поисковых систем все время обновляются, а потому приходится часто вносить изменения в стратегию продвижения и постоянно улучшать ее как для пользователей, так и для машин.

Вы должны понимать, что в SEO-продвижении не бывает быстрых результатов. Может пройти несколько месяцев, прежде чем вы заметите, что ваш сайт продвигается в поисковой выдаче, но оно того стоит. SEO-продвижение дает надежные результаты на долгое время.

Если вы не нанимаете специалиста, а занимаетесь SEO самостоятельно, не пренебрегайте использованием специальных инструментов, призванных облегчить и автоматизировать этот процесс. На мой взгляд, лучший выбор — это универсальные инструменты, такие как Serpstat и Ahrefs.

Вы нашли это полезным?

Мы надеемся, что эта статья оказалась для вас полезной. Конечно, нужно многое усвоить, и мало кто может сделать все это самостоятельно.

Если есть какой-либо аспект, о котором вы хотели бы узнать больше, пожалуйста, дайте мне знать. Возможно, я смогу ответить вам в комментариях, а может быть, что-то заслуживает отдельной статьи.

Приветствуются любые комментарии.

Подпишитесь на нашу рассылку

Чтобы получать более подробные статьи, видео и инфографику на свой почтовый ящик, зарегистрируйтесь ниже

Подпишитесь на последние статьи от Curatti, которые будут доставлены прямо в ваш почтовый ящик

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

• Биография
• Последние сообщения

Элеонора Золотарёва — контент-маркетолог в Serpstat. Активное присутствие на внешних ресурсах, разработка насыщенного и качественного контента, реализация стратегии бренда и многое другое — ее ключевые обязанности. Подпишитесь на Serpstat на Facebook, чтобы быть в курсе всех последних новостей из мира SEO.

« 4 отрасли, извлекающие выгоду из Интернета вещей — как определить и понять свой целевой рынок »

15 простых (и бесплатных) способов продвижения вашего веб-сайта в 2022 году

Матеуш Макосевич

Маркетинговый исследователь и преподаватель Ahrefs. Матеуш имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере маркетинга в агентствах, SaaS и аппаратных компаниях. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 3 518

• Связывание веб -сайтов 304

• твиты 138

Данные из содержимого

показывают, как многие различные веб -сайты привязываются к этой части содержания. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Бесплатная и эффективная тактика продвижения? Да правильно.

Рискуя показаться продавцом, позвольте мне сказать вам, что эти маркетинговые приемы не только существуют, но и являются одними из самых эффективных. Мы использовали их, другие маркетологи используют их, и большинство крупных веб-сайтов, которые я когда-либо видел, используют их .

Но это еще не все. Вам не нужно иметь степень в области маркетинга или быть профессионалом в области маркетинга, чтобы начать продвигать свой сайт бесплатно и получать результаты. Вот 15 идей, которые входят в бесплатную, простую и эффективную корзину.

1. Отдайте предпочтение простым ключевым словам для SEO

Если вы не знакомы с SEO, это означает оптимизацию для поисковых систем и позволяет вам получать бесплатный трафик из поисковых систем, таких как Google.

Например, наше руководство для начинающих по партнерскому маркетингу получает около 24,4 тыс. посещений из поисковых систем каждый месяц.

Одной из основ процесса SEO является выбор правильных ключевых слов для создания контента. Теперь проверенная тактика для новых веб-сайтов и веб-сайтов без сильного профиля обратных ссылок состоит в том, чтобы выбирать ключевые слова с низкой сложностью ранжирования.

Вы можете определить эти ключевые слова, взглянув в основном на две вещи: 

• Сколько обратных ссылок с уникальных доменов имеют страницы с самым высоким рейтингом?
• Верхние страницы принадлежат домену с высоким тематическим авторитетом?

Вот как это можно сделать с помощью Анализатора ключевых слов Ahrefs. Вы можете:

1. Введите исходное ключевое слово (или несколько исходных ключевых слов).
2. Перейдите к отчету Сопоставление терминов и отфильтруйте показатель KD (сложность ключевого слова), чтобы отобразить ключевые слова со степенью сложности до 20 KD. Это покажет вам простые ключевые слова на основе профиля обратных ссылок.
3. Выберите релевантное ключевое слово и откройте панель SERP, чтобы увидеть, какие страницы ранжируются. Если вы видите, что популярные бренды доминируют, эти ключевые слова могут быть трудно ранжироваться, несмотря на низкий KD. Поисковая выдача без таких брендов должна быть более легкой для таргетинга.
4. Повторите шаг 3 для каждого релевантного ключевого слова в списке.

Ключевые слова с KD ниже 20 на основе исходного ключевого слова «матча». Пример ключевого слова с низким KD и без «очень сильных» брендов.

Отдельные ключевые слова с низкой конкуренцией могут не предлагать такого большого потенциала трафика. Но если вы создадите несколько страниц, ориентированных на эти ключевые слова, вы можете получить серьезный органический поисковый трафик.

Кроме того, ключевые слова с низкой конкуренцией могут приносить больше конверсий, чем их более общие аналоги, если они достаточно специфичны. Один из хитрых приемов поиска ключевых слов, которые могут привести к продажам, — это проверить стоимость объявления CPC, чтобы узнать, делают ли люди ставки для этих ключевых слов.

Так что же делать со сложными ключевыми словами? Конечно, вы можете настроить таргетинг на них в любое время, но учтите, что им, вероятно, потребуется больше времени (и обратных ссылок) для ранжирования.

Несмотря на многие факторы в пользу нашей статьи об исследовании ключевых слов, она заняла первое место в США только после четырех лет обновлений контента и получения обратных ссылок. Даже тогда он не смог удержать эту позицию. KD 87 из 100. Сильные бренды, конкурирующие по одному и тому же ключевому слову. Данные через Site Explorer от Ahrefs.

2. Оптимизируйте существующие страницы 

Иногда вам не нужно создавать новый контент, чтобы получить больше трафика. Вашему старому контенту может просто потребоваться дополнительная работа по SEO, в том числе:

• Более точное согласование с целью поиска, чтобы лучше соответствовать смыслу поискового запроса.
• Обновление контента, чтобы сделать его более актуальным.
• Введение уникального значения, чтобы показать Google и поисковикам, что у вас есть что-то новое, что можно добавить в таблицу (для Google уникальный контент — это качественный контент).
• Оптимизация вашего тега заголовка, чтобы получить больше кликов из поисковой выдачи (страницы результатов поисковой системы).
• Заполнение пробелов в содержании для повышения актуальности.
• Добавление внутренних ссылок для распределения ссылочного веса.

В Ahrefs мы делаем все это, чтобы регулярно получать больше трафика. С многочисленными успехами.

Вот как вырос органический трафик к одной из наших статей после того, как мы согласовали цель поиска.

Вы можете следовать нашему пошаговому процессу с помощью этого руководства: Повторная публикация контента: как обновить старые записи в блоге для SEO 

3. Создайте бесплатный ресурс 

Эта тактика заключается в создании ценного, уникального контента, идеально ориентированного на ваш бренд или продукт, а затем в предоставлении бесплатного доступа к контенту.

Будь то руководство в формате PDF для печати или серия учебных пособий на YouTube, сосредоточьтесь на том, чтобы повысить ценность для вашей аудитории. Затем вы начнете видеть магию молвы в действии.

Реальные отзывы пользователей о нашем бесплатном обучающем видеокурсе «Ведение блога для бизнеса» о том, как увеличить посещаемость вашего блога до уровня, превышающего 100 000 посетителей в месяц.

Но для начала нужна проверенная тема для вашего бесплатного ресурса.

Вы можете найти вдохновение для тем вручную, посещая профили авторов и журналов в социальных сетях в вашей нише и просматривая сигналы взаимодействия: лайки, ретвиты, комментарии и т. д. Кроме того, вы можете просматривать онлайн-сообщества и видеть, что резонирует с вашим целевая аудитория.

Но есть также инструменты, которые могут помочь вам в этой работе.

Одним из инструментов, который мы довольно часто рекомендуем для любых исследований аудитории, является SparkToro. Просто укажите темы, о которых ваша целевая аудитория часто говорит, чтобы найти связанные темы и хэштеги (среди прочего).

А с помощью универсального набора инструментов SEO, такого как Ahrefs, вы можете расширить свои возможности с помощью исследования ключевых слов.

Кроме того, вы можете перепроектировать то, что сработало у ваших конкурентов. Отчет

Top pages в Site Explorer от Ahrefs выявит страницы с наибольшим органическим трафиком. Вы также можете отфильтровать результаты, как в примере выше.

4. Примите участие в совместном курсе или вебинаре 

Найдите другие компании, ориентированные на аналогичную аудиторию, но не конкурирующие с вами напрямую.

Тогда узнайте, готовы ли они к сотрудничеству с вами. Таким образом, вы можете обратиться к их аудитории, а они – к вашей.

Вот пример: в 2018 году мы работали с Buffer, инструментом планирования социальных сетей, для создания вебинара под названием «Как получить трафик на веб-сайт с помощью вечнозеленого контента и маркетинга в социальных сетях».

Несмотря на то, что аудитория состояла из цифровых маркетологов, наши продукты достаточно разные и не конкурируют друг с другом.

5. Перепрофилируйте свой контент для других маркетинговых каналов 

Перепрофилирование контента заключается в использовании существующего контента и его «переупаковке» для других маркетинговых каналов.

Например, вы можете разделить большую статью на более мелкие части и использовать их для продвижения оригинальной статьи через гостевой блог. На самом деле, это настолько распространенная техника, что у нее есть собственное название: «Техника расщепления».

Или вы можете превратить статью в видео и воспользоваться поисковой системой YouTube и алгоритмами рекомендации контента.

 Наша статья о влиятельном маркетинге была преобразована в видео и опубликована на YouTube, чтобы охватить еще больше людей. Конечно, это может работать и наоборот.

Или вы можете взять целую публикацию, сократить ее до версии tl;dr и опубликовать на Reddit.

Это то, что мы сделали с нашим руководством по исследованию ключевых слов.

Есть и другие способы воспользоваться этой тактикой. Ознакомьтесь с нашим полным руководством по перепрофилированию контента, где мы поделимся девятью идеями для этого.

6. Найдите возможности гостевого блога 

Как вы можете продвигать свой веб-сайт, когда пишете для других?

Когда вы публикуете контент для других веб-сайтов, происходит ряд вещей: 

• Вы получаете прирост трафика на свой веб-сайт (хотя это не лучший метод для стабильного трафика).
• Вы представляете свой бренд новой аудитории.
• Полученная ссылка вносит свой вклад в ваш профиль обратных ссылок.
• Вы можете установить новые связи в отрасли.

Помимо подготовки презентации, которая будет выделяться из толпы, важно найти подходящие места для публикации.

Для этого вы можете использовать Google с поисковыми операторами. Затем вам нужно проверить каждую страницу вручную. Попробуйте нашу бесплатную проверку авторитетности веб-сайта для этой последней части.

С подпрограммой Ahrefs и нашей панелью инструментов SEO вы также можете проверять веб-сайты прямо в поисковой выдаче.

Или воспользуйтесь нашим обозревателем контента, чтобы получить дополнительную информацию и отфильтровать результаты, соответствующие определенным критериям эффективности.

Возможные возможности гостевого ведения блога отфильтрованы по DR и посещаемости веб-сайта.

Дополнительная литература

• Ведение гостевых блогов для SEO: как создавать высококачественные ссылки в больших масштабах 
• Я только что удалил ваше информационное письмо, не читая. И НЕТ, мне не жаль.

7. Синдикатируйте свой контент

Синдикация контента аналогична тактике гостевого блогинга. Единственное отличие состоит в том, что при синдикации контента вы публикуете одно и то же в нескольких местах.

Начало работы с синдикацией контента практически такое же, как и с гостевым блогом. Вам нужно: 

• Отличный контент.
• Возможные синдикаты (веб-сайты, которые могут публиковать ваш контент). Вы можете использовать тот же процесс и инструменты, что и описанные выше. Меняется только ваш поисковый запрос. Таким образом, вы можете использовать что-то вроде «первоначально появилось» + [тема] .
• Хороший шаг, чтобы войти в дверь.

При синдикации появляется возможность самостоятельной синдикации. Таким образом, в отличие от гостевого блога, вы можете самостоятельно размещать свои статьи на других платформах, таких как Medium, Reddit или LinkedIn. Эти платформы имеют большую аудиторию и собственный механизм распространения, поэтому вы можете попасть на глаза людям бесплатно.

8. Взаимодействуйте со своей аудиторией в социальных сетях 

Платформы социальных сетей, включая онлайн-сообщества, — это места, где вы, вероятно, можете найти свою целевую аудиторию. Вам просто нужно выяснить, где именно и как вы можете предоставить им уникальную ценность. Если вы хотите сказать что-то важное, у вас будет много возможностей разместить ссылку на ваш сайт.

Пример: публикация ответов на Quora.

Начните с изучения вашей аудитории. Опять же, для этого я рекомендую SparkToro.

Еще один способ найти места, в которых упоминаются темы, связанные с вашим веб-сайтом (или даже вашим веб-сайтом), — это использовать инструмент веб-мониторинга, такой как Google Alerts или наши собственные оповещения Ahrefs.

После того, как вы определились со своими сообществами, вы можете обратиться к ним с учетом следующих универсальных советов:

• Обратите внимание на то, что работает для каждой аудитории . После присоединения прочитайте правила и посвятите некоторое время исследование группы. Посмотрите, как взаимодействуют существующие участники. Кроме того, комментируйте посты других, добавляя ценность и оказывая помощь.
• Публикуйте вдумчивые, проницательные комментарии — Другие начнут отвечать взаимностью. Не будьте спамером.
• Через некоторое время начните ссылаться на свой собственный веб-сайт. . Делайте это только после того, как потратите достаточно времени на то, чтобы отдать должное сообществу и завести друзей. Но даже в этом случае постарайтесь сделать это так, чтобы это не выглядело как «откровенная реклама». Спросить мнение или позиционировать свой веб-сайт как нечто, что может помочь людям, — вот некоторые из способов сделать это.

Дополнительная литература

• Quora Marketing: создано около 1 миллиона просмотров. Вот как повторить наш успех
• Кто будет усиливать это? И почему? — SparkToro 

9. Создайте собственное сообщество

А как насчет создания собственного сообщества?

Это может сработать, если:

• Людям искренне нравится делиться мыслями по темам, связанным с вашим сайтом.
• Вы можете предложить уникальную ценность, которая привлечет и удержит вашу аудиторию.

Marketing Solved — популярное маркетинговое сообщество на Facebook. Обратите внимание на изюминку.

Идя дальше, мы видим, что наличие сообщества, привязанного к вашему веб-сайту, дает множество преимуществ. С точки зрения рекламных аспектов, самым большим преимуществом, вероятно, будет сарафанное радио.

Сарафанное радио — один из самых эффективных маркетинговых каналов. Он начнет работать органично, когда члены сообщества почувствуют, что ценность внутри сообщества будет приносить пользу другим. Но вы потенциально можете влиять на сарафанное радио, давая людям повод говорить, например, новое исследование, которое вы только что опубликовали.

Таким образом, сообщество естественным образом начнет привлекать участников и, как следствие, продвигать ваш сайт. Просто имейте в виду, что вы не должны ожидать мгновенного успеха с этой тактикой. Относитесь к этому, скорее, как к долгосрочным инвестициям с выплатой дивидендов по мере использования.

10. Создайте список адресов электронной почты, запустите информационный бюллетень 

Вот почему электронный маркетинг используется столь многими маркетологами: он позволяет им формировать аудиторию и общаться с ними напрямую и регулярно. Бесплатно. Подобный маркетинговый список электронной почты может стать одним из ваших самых ценных активов.

Конечно, составить список адресов электронной почты не так просто. Но если электронный маркетинг осуществляется в тандеме с качественным контент-маркетингом, подобная установка ставит процесс создания списка почти на автопилоте. Все, что вам нужно сделать, это поставить регистрационную форму рядом с вашим контентом.

Прежде чем броситься искать лучшее почтовое приложение, убедитесь, что вы на правильном пути:

• Вы должны регулярно публиковать отличный контент . В конце концов, контент должен привлекать людей ваш список адресов электронной почты. Если вы чувствуете, что можете сделать шаг назад, чтобы пересмотреть свою стратегию ведения блога, ознакомьтесь с этим списком из 20 советов по ведению блога.
• Какой информационный бюллетень понравится вашей аудитории? Например, недавно мы обнаружили, что аудитория Ahrefs предпочитает получать краткий дайджест каждой статьи, которую мы размещаем в электронном письме, вместо, скажем, голых ссылок на статьи.
• Что будет уникальным в вашем информационном бюллетене? Планируете ли вы добавить дополнительную ценность или эксклюзивный контент для ваших подписчиков электронной почты? Или вы сделаете это проще, предложив людям старую добрую «никогда больше не пропускать публикацию»?

11. Зарегистрируйтесь в местных каталогах (для местных компаний) 

Если вы владелец местного бизнеса, вам необходимо попасть в местные каталоги.

Это связано с тем, что люди постоянно ищут местные услуги в Интернете. Для этого они используют либо локальные каталоги услуг, либо просто вставляют ключевое слово типа «адвокат рядом со мной» в Google. В последнем случае Google обычно указывает им локальный каталог.

Ищете адвоката через Google в эти дни? Ну, вы увидите в основном карты и ссылки на каталоги.

Создание или утверждение вашего бизнес-профиля Google — хорошая отправная точка. Настройка профиля довольно проста (и бесплатна). Тем не менее, я рекомендую сделать шаг вперед и убедиться, что ваш профиль оптимизирован. Вот как это сделать за 30 минут.

Выполнение этого шага позволит вашему бизнес-профилю (следовательно, вашему веб-сайту) отображаться в Google Map Pack (результат поиска с картой, как показано на рисунке выше), Google Maps и местной панели знаний, когда кто-то ищет ваш бренд.

Затем добавьте свою компанию в соответствующие локальные каталоги. Например, юрист может захотеть бесплатно разместить свои услуги на Thervo.com. Просто следите за тем, чтобы вся информация была согласованной на разных платформах.

Когда вы закончите добавлять свой бизнес в каталоги, ознакомьтесь с нашим руководством по локальному SEO, чтобы подняться на ступеньку выше. Помимо прочего, это руководство покажет вам тактики, которые могут улучшить вашу позицию в локальном пакете карт, и как создавать контент для ключевых слов с целью локального поиска.

12. Информационно-просветительская работа для создания ссылок 

Информационно-просветительская работа для создания ссылок – это тактика, при которой вы представляете свой контент блогерам и влиятельным лицам в вашей отрасли. Цель состоит в том, чтобы заставить их говорить о вас и ссылаться на вас.

Эта тактика в основном используется для повышения «авторитета» ваших страниц в глазах Google, чтобы эти страницы занимали более высокие позиции и приносили больше поискового трафика.

Наше исследование 1 миллиарда страниц выявило сильную положительную корреляцию между количеством веб-сайтов, ссылающихся на страницу, и поисковым трафиком из Google.

В своей простейшей форме информационно-разъяснительная работа — это обращение и просьба дать ссылку на ваш веб-сайт. И все же, отличный охват 90 495 в масштабе 90 496 — это намного больше, чем просто запрос обратной ссылки. В процессе участвуют:

1. Создание контента.
2. В поисках перспектив.
3. Сегментация потенциальных клиентов.
4. Поиск нужных контактных данных.
5. Создание презентации.
6. Расширение охвата.

Звучит просто, правда? Но на самом деле есть много деталей, которые могут создать или разрушить процесс. Кроме того, такие шаги, как поиск потенциальных клиентов или поиск правильных электронных писем, слишком утомительны или даже невозможны без правильных инструментов.

Лучший способ начать работу с общественностью – выбрать проверенный процесс, которому можно просто следовать до конца. Вот один из наших, совершенно бесплатный: 

Дополнительная литература

• 6 способов найти чей-либо адрес электронной почты (проверено)
• Продвинутый курс по линкбилдингу от Ahrefs — обзор курса

13.

Получите бесплатную прессу с цифровым PR может сделать такую ​​удивительную вещь: донести ваше сообщение до вашей аудитории для вас .

И теперь вы знаете уважаемого адвоката музыкальной индустрии. Все благодаря ее комментарию к статье о NFT.

Продвижение вашего веб-сайта с помощью цифрового PR включает в себя:

• Использование таких сервисов, как HARO или SourceBottle для отслеживания запросов журналистов . Попробуйте также подписаться на #journorequest в Твиттере.
• Ньюсджекинг . Речь идет о мониторинге новостей с комментариями экспертов и передовыми идеями.
• Предоставление материалов для ссылок журналистам и блогерам . Вы можете использовать что-то, что вы уже создали, или создать что-то особенное для этого случая.

Все вышеперечисленные тактики позволяют вам извлечь выгоду тремя способами:

1. Повысить узнаваемость вашего веб-сайта
2. Направить трафик на ваш веб-сайт, когда люди хотят узнать о вас больше
3. Усильте SEO, если комментарий содержит активную ссылку на ваш веб-сайт 

Появление в прессе — это, как правило, отличная возможность для ссылки с высоким DR.

Вот два бесплатных инструмента от Ahrefs, которые помогут вам в цифровом PR.

Первый — это наша вышеупомянутая бесплатная проверка авторитетности веб-сайта. Благодаря этому вы сможете быстро увидеть авторитет сайта.

Второй — это инструменты для веб-мастеров Ahrefs. Вы можете использовать его как бесплатный способ отслеживать обратные ссылки от ваших усилий по связям с общественностью.

С помощью отчета Обратные ссылки вы можете легко фильтровать свои обратные ссылки на основе таких свойств, как DR, тип ссылки или текст внутри привязки и окружающий текст. В этом примере мы видим ссылки, полученные юридической фирмой благодаря огласке недавнего судебного процесса над Джонни Деппом.

Дальнейшее чтение

14. Получайте информацию в информационных бюллетенях или подкастах

Скорее всего, в вашей нише есть информационный бюллетень, который регулярно курирует контент, найденный в сети.

И, скорее всего, если ваш контент достаточно хорош, его можно будет разместить в одном из этих информационных бюллетеней.

Одна из моих статей опубликована в новостной рассылке #SEOFOMO, на которую подписано более 20 тысяч SEO-специалистов.

Естественно, ссылка внутри рассылки не будет учитываться для SEO. Но это может привести к ссылкам от авторов, читающих этот информационный бюллетень. И в любом случае вы ставите свое имя на карту и сообщаете о себе подписчикам новостной рассылки.

Здесь вам нужно найти релевантные информационные бюллетени и показать свою работу в хорошо продуманной информационно-пропагандистской презентации: 

Вы можете использовать тот же процесс, что и любой другой процесс поиска, описанный в этой статье. Совет. Используйте квадратные скобки, чтобы сгруппировать несколько терминов.

Два совета:

• Предлагайте только свои лучшие статьи – Помните, что вы делаете питчинг для человека из плоти и крови, а он не любит спам.
• Не волнуйтесь, если на этот раз ваш контент не будет выбран. — Попробуйте перековать это в отношения с редактором. Будут другие шансы.

15. Попадание в рейтинги или обзоры 

Интернет полон рейтингов и обзоров. Скорее всего, некоторые из них связаны с тем, что вы делаете. Получение фичеринга (и ссылок) — это бесплатный способ получить прямой реферальный трафик, улучшить SEO и повысить узнаваемость вашего бренда.

Если вы только начинаете, вы можете захотеть завоевать авторитет, прежде чем отправить свою первую презентацию. Имейте в виду, что редакторы будут проверять ваш веб-сайт по ряду различных критериев — от дизайна веб-сайта, подписки в социальных сетях до личного тестирования ваших продуктов, рецептов, стратегий и всего, что вы предлагаете. Кроме того, они могут быть настоящими экспертами в этой теме.

Здесь вам может помочь сегментация ваших потенциальных клиентов на основе авторитетности веб-сайта, на который вы ориентируетесь. Что вы будете делать тогда, так это начинать с небольших веб-сайтов и двигаться вверх.

Профиль обратных ссылок веб-сайта может быть полезным и быстрым прокси-сервером для этого, поэтому вы можете использовать аудит сайта Ahrefs или бесплатную проверку авторитетности веб-сайта, если у вас нет подписки.

Всегда проверяйте цели вручную. Это поможет вам персонализировать свою презентацию и потенциально открыть для себя дополнительные возможности, такие как специальный раздел для «восходящих звезд».

Еще один совет — сосредоточьтесь на веб-страницах, ранжирующих очень специфические типы веб-сайтов. К ним может быть легче обратиться, поскольку более нишевые темы, как правило, имеют меньшую аудиторию. Так, например, если вы ведете блог, посвященный приготовлению пищи с низким содержанием FODMAP, ищите такую ​​возможность, а не «лучшие блоги о еде».

Заключительные мысли 

Это не единственные возможные способы бесплатного продвижения вашего сайта. Я призываю вас экспериментировать и удваивать то, что работает. Если вы считаете, что что-то может сработать для вашей аудитории (и даже если это еще не пробовали), действуйте. Но не забудьте оценить результаты.

Имейте в виду, что ваша маркетинговая тактика не обязательно должна быть действительно уникальной, чтобы быть эффективной. Одним из лучших мест для поиска идей по продвижению всегда будут ваши конкуренты и другие успешные предприятия, даже если они работают в другой отрасли.

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов:  2

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Как бесплатно продвигать свой веб-сайт — Outbrain

Ваш веб-сайт — это «главная страница» вашего бизнеса. Будь то блог, домашний бизнес, бренд или сайт электронной коммерции, чем активнее вы сможете продвигать его, тем большей заметности вы добьетесь и тем ближе приблизитесь к достижению своих целей.

Продвижение вашего сайта через платные каналы и рекламу, конечно же, будет стоить вам денег. Но есть также способы, которыми вы можете повысить свою видимость, не сокращая свой бюджет. Это требует только некоторых ноу-хау и инвестиций вашего времени и усилий. Это того стоит, потому что сочетание платного и органического продвижения даст вам наилучшие результаты, сохраняя при этом ваши маркетинговые расходы под контролем.

Вот 6 стратегий, которые мы рекомендуем для успешного продвижения вашего веб-сайта — бесплатно:

1. SEO

SEO формирует основу вашей органической стратегии, поэтому имеет решающее значение для вашего веб-сайта. Если вы можете, начните планировать SEO еще до того, как начнете работать над контентом своего сайта. Используйте планировщик ключевых слов Google, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашей ниши на рынке. Не забудьте сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом. Они более специфичны, поэтому вам легче конкурировать за них. Как правило, выбирайте ключевые слова с низкой конкуренцией и высокой частотой поиска и используйте их в содержании своего веб-сайта. Выбранные вами ключевые слова также должны быть добавлены к заголовку, заголовкам, описаниям изображений и метаописаниям ваших веб-страниц. Используя традиционное SEO, вы можете со временем улучшить свой поисковый рейтинг и стать более заметным среди аудитории, которая ищет в вашей нише.

2.

Органическая социальная сеть

Почти 60% населения мира пользуется социальными сетями. Любой бизнес сегодня просто обязан иметь присутствие в социальных сетях в той или иной форме, и, используя органичные стратегии социальных сетей, вы можете получить хорошую известность, не тратя ни цента.

Повысьте свою органическую социальную активность, часто публикуя сообщения на темы, которые интересуют ваших подписчиков и потенциальных клиентов. Это поможет вам увеличить количество подписчиков и увеличить количество взаимодействий, что приведет к более органичному показу и росту. Выделитесь короткими видео-постами, креативными изображениями и мемами, опросами, конкурсами или любым другим интерактивным и интересным типом постов. Всегда отвечайте или реагируйте на пользователей, которые оставляют комментарии или сообщения о вас; это поможет установить более личные связи с вашей клиентской базой, что является лучшим способом улучшить ваш бренд и получить конверсии и продажи. Почаще публикуйте сообщения на каналах, где ваша аудитория, скорее всего, тусуется, и всякий раз, когда у вас есть что-то интересное, чтобы поделиться или сказать. Вы будете удивлены, сколько трафика вы можете получить бесплатно, если органические социальные сети сделаны правильно.

3. Брендинг

Брендинг — это широкая тема, но она стоит вашего времени и энергии, потому что это один из ключей к созданию сильного присутствия на рынке. Конечно, есть много каналов, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда, например, социальная реклама или нативная реклама для повышения узнаваемости бренда, но вы должны использовать существующий имидж и активы бренда для бесплатного продвижения своего веб-сайта. Например, даже просто включение вашего логотипа и адреса веб-сайта в подпись электронной почты может помочь повысить узнаваемость бренда. Используйте подпись в других местах, например, на веб-форумах, баннерах в социальных сетях и даже в конце ваших видео на YouTube. Чем больше узнаваемости бренда вы создадите, тем выше будет ваш рейтинг кликов. Помните, что если вы добавите свой URL-адрес в текстовые сообщения, крайне важно иметь веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств, который обеспечит пользователям отличный опыт.

4. Оригинальный, убедительный контент

Контент является наиболее важным элементом органической стратегии продвижения веб-сайта. Крайне важно, чтобы ваш контент был оригинальным, актуальным, интересным, информативным и каким-то образом представлял ценность для читателя. Нет смысла просто штамповать контент ради наполнения блога. Посетители вашего веб-сайта должны получать свежий, высококачественный контент, чтобы они действительно тратили время на чтение и просмотр, что повысит ваш общий поисковый рейтинг и видимость в поисковых системах и даже в Google Discover. Создать постоянный поток отличного контента непросто. Вам действительно нужно понимать свою аудиторию и иметь представление об их болевых точках и интересах, чтобы планировать свой календарь контента. Кроме того, есть работа сесть и на самом деле написать это! Вот несколько советов для вдохновения при написании контента.

5. Google My Business

Если вы пытаетесь продвигать свой веб-сайт для местной аудитории, обязательно настройте бизнес-профиль в Google My Business. Зарегистрируйте свою информацию бесплатно и сделайте свой бизнес более доступным для потенциальных клиентов, которые ищут продукты и услуги в вашей нише, в вашем регионе. Когда пользователь гуглит о вашем бизнесе, он увидит вашу актуальную информацию, включая адрес, часы работы, варианты контактов, а также фотографии, местоположение, отзывы клиентов и, конечно же, ссылку на ваш сайт. Наличие бизнес-профиля в Google важно для повышения вашего поискового рейтинга и видимости, особенно для местных компаний.

6. Совместные маркетинговые кампании

Совместный маркетинг — это стратегия, при которой два разных предприятия или бренда вместе создают и запускают маркетинговую кампанию. Гениальность этого метода заключается в том, что каждый бренд может задействовать целевую аудиторию другого и увеличить свою известность среди клиентов, которых иначе он не смог бы охватить. Совместные маркетинговые кампании взаимовыгодны, поэтому каждый бизнес вносит свой вклад в разработку и проведение кампании.