Содержание
В чем заключается работа копирайтера
Чем именно занимается копирайтер?
Копирайтер создает четкие, убедительные тексты для продажи товаров и/или обучения и вовлечения потребителей, используя навыки убедительного письма на веб-сайтах, в блогах, описаниях товаров, электронной почте, баннерной рекламе, информационных бюллетенях, официальных документах, рекламных роликах, на платформах социальных сетей, включая Twitter и Instagram, и других средствах маркетинговой коммуникации.
Работа может также включать в себя мозговой штурм концепций и разработку раскадровок; работу с маркетинговыми и другими творческими отделами для разработки коммуникационных стратегий; обеспечение последовательности сообщений бренда, включая голос и тон, в печати, на телевидении, радио, прямой почтовой рассылке и других каналах коммуникации.
Типичный рабочий день может включать исследование темы в Интернете или проведение интервью, определение того, как донести идею до конкретной аудитории, написание и редактирование текста и поиск изображений для сопровождения контента, говорит владелица сайта POPQspartygames.
com Сьюзан Хокинс, имеющая более чем 25-летний опыт копирайтинга, в том числе несколько раз в качестве SEO-копирайтера.
Какие навыки требуются?
Конечно, навыки письма.
Но речь идет не только об умении составлять связные предложения.
«Как профессионал, вы должны знать, как написать текст, который продает конкретной аудитории клиента, агентства или предприятия», — говорит внештатный копирайтер Хелен Холт из Writing-preneur Copywriting Services.
Грамматика, орфография и пунктуация тоже имеют значение, добавляет Хокинс. «Знайте разницу между «ежедневно» и фразой «каждый день»; они не взаимозаменяемы. Орфография может сделать или сломать вашу карьеру».
Умение писать для любой аудитории и превосходные исследовательские навыки также имеют решающее значение, как и соблюдение сроков. «Если вы не можете предоставить качественный контент в установленный срок, то, скорее всего, вы не сможете стать копирайтером», — говорит Хокинс.
Наконец, вы должны уметь следовать указаниям. Это особенно актуально для фрилансеров, нанятых для того, чтобы выслушать, что кому-то нужно, и воплотить это видение в жизнь. «Работа копирайтера — это предоставление результатов, — говорит Холт, — сделанных на заказ».
Насколько важны digital-навыки?
Одним словом: очень. Писать контент уже недостаточно. «Вы должны знать, как оптимизировать контент для привлечения трафика на сайт, целевую страницу или блог вашего клиента», — говорит Холт.
Это означает, что нужно быть в курсе цифровых технологий, включая изменения алгоритмов Google, чтобы знать, какие методы SEO наиболее эффективны, отмечает она.
Кто является начальником копирайтера?
Если вы работаете на фрилансе, вы, скорее всего, будете подчиняться директору по маркетингу вашего клиента. Если вы работаете в агентстве или компании, то, скорее всего, будете подчиняться директору по рекламе, продвижению или маркетингу.
Как мне продвинуться на этой должности?
Практикуйтесь в написании текстов и выработайте свой стиль, советует Хокинс.
И, во имя любви к шоколаду, никогда, никогда не занимайтесь плагиатом. «Вас раскроют быстрее, чем жуликоватого политика», — говорит она.
Как попасть в эту сферу?
Бакалавриат в таких областях, как журналистика, английский язык или маркетинг, может помочь, но мощное портфолио, наполненное множеством образцов, которые вы создали на онлайн-занятиях по копирайтингу, во время стажировки или при оказании услуг некоммерческой организации, — вот что поразит потенциальных работодателей.
В чем заключается работа копирайтера — Мария Солодар
Сегодня остановимся на том, в чем заключается работа копирайтера: что важно знать и уметь, чтобы стать профессионалом и зарабатывать хорошие деньги.
Специализация в копирайтинге
Для начала можно развиваться в одном-двух направлениях:
- Лендинги — сайт, состоящий из одной продающей страницы. Задача специалиста — через текст заставить читателя совершить необходимое действие: подписаться, заказать звонок, купить.
- Email-рассылка — это серии писем, направленных на решение конкретных задач, к ним относятся: письма-вовлечения, дожимы, взаимодействия, которые помогают выстроить отношения с читателем, заслужить его доверие и довести до покупки.
- Контент для соцсетей — небольшие контентные, вовлекающие и продающие посты, для размещения в Инстаграме, Фейсбуке, ВКонтакте.
- Коммерческое предложение — объемные и красиво оформленные презентации, которые продают товары и услуги.
Навыки и знания, которыми владеет профессионал
- Определять целевую аудиторию. Неважно, что он пишет: письма, статьи, лендинги, все строится на учете потребностей и особенностей целевой аудитории, ее желаниях и интересах. Мало кто из заказчиков знает, что у него должен быть готовый портрет, подготовленный маркетологом. Поэтому копирайтеру нередко приходится самостоятельно анализировать и определять, для кого будет писать, кто покупатель.
- Понимать продукт, о котором пишет, его особенности, сильные и слабые стороны, как устроен — быть в нем экспертом. Важно уметь общаться с заказчиком, не бояться задавать свои вопросы. Необходимо отправить ему бриф — специально разработанный перечень вопросов, анализ которого поможет узнать продукт и понять, как его нужно продавать.
- Знать психологические триггеры, которые направляют читателя и помогают совершить нужное нам действие: оформить заказ, позвонить, подписаться. Кстати, если вам интересно узнать об этих приемах, хотите внедрить их, то приходите на мастер-класс об искусстве копирайтинга.
- Уметь создавать все виды продающих текстов. Необходимо понимать, что нужно писать и как это делать. Знать структуру писем, постов, сайтов: с чего начинать, как формулировать призывы к действию, составлять офферы и торговые предложения. Какой бы ни был текст, у него всегда есть четкая структура и хороший специалист с ней знаком.
Как строится рабочий процесс
Посмотрим, что входит в работу копирайтера, и в чем заключается его труд:
- Получить заказ, понять задачу.
- Отправить заказчику бриф — специально разработанный перечень вопросов для ознакомления с компанией, товаром и услугами.
- Определить целевую аудиторию и познакомиться с продуктом.
- Написать текст, который решит поставленные задачи.
- Согласовать результат с заказчиком.
Главная задача — сделать так, чтобы читатель совершил нужное вам действие: регистрация, звонок, покупка.
Не бойтесь общаться с заказчиком: спрашивать о том, что непонятно, уточнять детали, брать инициативу и предлагать свои варианты. Соблюдайте сроки сдачи материала.
Обязательно проверьте готовый текст на уникальность и орфографию, для этих целей есть специальные сервисы.
После выполнения задания, попросите у заказчика отзыв и разрешение разместить работу в своем портфолио.
Если он остался довольным сотрудничеством, пусть порекомендует вас своим знакомым.
Заглядывайте в этот блог почаще и вы найдете полезную и актуальную информацию на тему копирайтинга и маркетинга.
Пишите в комментариях, интересно ли освоить эту востребованную профессию?
Получайте бесплатные материалы
по интернет-маркетингу и удаленным
профессиям
Видео
Подборки книг, статьи
Инсайты
Нажимая на эту кнопку, я даю согласие на обработку персональных данных.
Или получайте полезные материалы в мессенджер:
Понравилось? Поделитесь ссылкой с друзьями:
Шаблон описания работы копирайтера | Кадровые решения LinkedIn
Образец должностной инструкции копирайтера
В [Компании X] мы считаем, что выдающийся талант, энтузиазм и творческое мышление способствуют отличной работе.
Мы ищем человека с отличными навыками письма и исследований, который станет нашим штатным копирайтером на полную ставку. В качестве члена творческой группы копирайтер будет писать и редактировать контент для различных проектов (включая печать, Интернет, мобильные устройства, видео и социальные сети), тесно сотрудничая с командой по работе с клиентами и дизайнерами для мозгового штурма идей, разработки концепций, и четкие сообщения. Тщательные исследования и интервью необходимы для каждой отрасли, продуктов, услуг, брендинга и маркетинга каждого клиента. Наиболее успешным кандидатом будет тот, кто быстро учится и обладает универсальным стилем письма.
Цели этой роли
- Преуспевать в быстро меняющейся среде совместной работы с большим объемом рабочей нагрузки, часто требующей короткого времени обработки
- Уметь варьировать голос, стиль и другие характеристики сообщений в зависимости от отрасли, компании или целевой аудитории
- Поддерживать актуальные знания о коммуникационных и клиентских отраслевых тенденциях
- Будьте в курсе соответствующих рекомендаций по стилю и голосу бренда для последовательного обмена сообщениями
Обязанности
- Интерпретируйте творческие задания для разработки концепций для реализации с назначенными брендами
- Изучайте и понимайте потребности клиента и целевую аудиторию с помощью онлайн-поиска , обзоры существующих исследований, интервью с профильными экспертами и личные встречи
- Написание оригинальных копий и редактирование контента для ряда маркетинговых и коммуникационных материалов
- Сотрудничать с командой менеджеров по работе с клиентами и творческих сотрудников, от разработки концепции до поставки конечного продукта
- Представление копий концепций и окончательных результатов внутренней команде — и, по запросу, представителю клиента — и время от времени участвовать в презентациях клиентов
- Пересматривать текст на основе внутренних и клиентских отзывов
Требуемые навыки и квалификация
- Четыре или более лет профессионального опыта копирайтинга, солидное портфолио работ
- Исключительные письменные и исследовательские навыки
- Способность работать самостоятельно или в команде для соблюдения сроков
- Отличные организаторские способности и способность работать в режиме многозадачности
Предпочтительные навыки и квалификация
- Степень бакалавра в области журналистики , коммуникации или смежные дисциплины
- Опыт корректуры и знакомство со стандартными руководствами по стилю
- Опыт работы с системами управления контентом
- Внимательность к деталям и признание великолепного дизайна
Хотите узнать больше о наших кадровых решениях? Поможем:
Связаться с отделом продаж
Копирайтер Образец должностной инструкции | Monster.
com
Копирайтер
[Вступительный абзац] Думайте об этом разделе как о презентации роли и вашей компании, которая побуждает талантливых копирайтеров нажать «подать заявку». Покажите, почему ваша компания — отличное место для работы, описав корпоративную культуру, миссию, ценности и любые похвалы. Если вы управляете маркетинговым агентством, назовите некоторых из ваших известных клиентов, чтобы привлечь копирайтеров, которые в восторге от брендов, с которыми они будут работать, если присоединятся к вашей команде.
Требования к должности копирайтера и обязанности: Теперь, когда вы привлекли их внимание, поделитесь подробным списком обязанностей, чтобы они знали, чего ожидать, и могли определить, обладают ли они необходимыми навыками. Например, вы ищете копирайтера, который:
- Пишет убедительные тексты по всем маркетинговым каналам, включая копии веб-сайтов, кампании по электронной почте, сообщения в блогах, сценарии видео, цифровую и печатную рекламу и упаковку.
- Редактирует и корректирует все копии перед их публикацией.
- Развивает и поддерживает голос и тон бренда.
- Использует маркетинг, основанный на данных, для принятия всех решений о копировании.
- Преуспевает в быстро меняющейся рабочей среде и соблюдает сжатые сроки.
- Представляет творческие задания и готовые проекты руководству компании.
- Работает над несколькими проектами одновременно и преуспевает в управлении проектами.
- Сотрудничает с коллегами из других отделов, чтобы помочь им достичь своих маркетинговых целей.
- Знает, как использовать популярные инструменты цифрового маркетинга, включая программное обеспечение для управления контентом, программное обеспечение для поисковой оптимизации и программное обеспечение для анализа веб-сайтов.
[Часы работы и льготы]: Используйте этот раздел, чтобы указать, нанимаете ли вы копирайтера на полный или неполный рабочий день, и если это контракт или постоянная должность.
Здесь также следует отметить льготы и привилегии, такие как медицинская страховка, отпуск по уходу за ребенком, оплачиваемый отпуск, пенсионные планы, справедливость, возможности карьерного роста, гибкий график работы и стипендия на обучение.
Квалификация и навыки копирайтера: Расскажите о необходимых и предпочтительных требованиях, чтобы квалифицированные кандидаты-копирайтеры могли подать заявку. Например, вы можете включить следующее:
- Развивает прочные рабочие отношения.
- Эффективно общается и обладает сильными письменными и устными навыками презентации.
- Быстро учится и любит браться за новые проекты.
- Хорошо работает самостоятельно и в команде.
- Умеет писать голосом и тоном бренда.
- Соответствует руководству по стилю бренда.
- Использует качественный и количественный анализ для принятия решений по контенту.
Требования к образованию и опыту:
- Требуется степень бакалавра в области маркетинга, коммуникаций, журналистики, английского языка или смежных специальностей.
