Содержание
заказать на фрилансе. Цена на контекстную рекламу на бирже удаленной работы Weblancer
25 открытых заказов
Контекстная реклама — важный инструмент интернет-маркетинга, без которого невозможно продвигать веб-ресурс. Она является эффективным методом популяризации компании, товара или услуги в сети. Но данный вид продвижения имеет особенности, разобраться в которых под силу только PPC специалисту. Именно так называют профессионала, работающего с Google Adwords и Яндекс.Директ.
И если вам нужен такой сотрудник, найти и нанять его можно на бирже фрилансеров Weblancer.net. Опубликовав соответствующую вакансию, вы сможете быстро найти мастера нужного уровня квалификации на удаленный труд с интернет-рекламой в Yandex Direct и Гугл Адвордс. На бирже представлен большой каталог профессиональных исполнителей в данной области, предлагающих услуги по приемлемым ценам.
Работа контекстная реклама: особенности, задачи
Цель любого рекламного сообщения — привлечение клиентов.
И ее интернет подвид не является исключением. Только с одним отличием — пользователи привлекаются на сайт. И тут требуется определенный набор навыков, необходимых для качественного продвижения в сети. Одних знаний маркетолога недостаточно.
PPC специалист, вакансии которого повсеместно встречаются на нашем ресурсе, выполняет приличный объем работ. Он не только разрабатывает эффективную рекламную стратегию, но и:
- занимается подбором правильных ключей для контента;
- следит за трафиком;
- проводит анализ для увеличения конверсии;
- создает объявления с привлекательными фото и заголовками.
Он должен четко представлять портрет целевой аудитории, чтобы создать результативную рекламную стратегию. И здесь не обойтись без специализированных навыков. PPC менеджер должен разбираться в:
- эффективных способах продвижения;
- работе с такими сервисами, как Google Tag Manager, Google Analytics и Яндекс Метрика;
- настройке таргетинга;
- основных принципах юзабилити веб-ресурса;
- планировании рекламного бюджета.
Всему этому можно обучиться на специализированных курсах, а также всевозможных обучающих видео, которых достаточно в интернете. Главное, проявить упорство в освоении знаний и иметь желание задействовать их на практике.
Фриланс контекстная реклама: выбор исполнителя
Если ваш сайт требует продвижения, доверьтесь профессиональному PPC специалисту фрилансеру. Такой выбор принесет двойную выгоду — вы получите качественный результат за доступную стоимость. Тем более, что с поиском подходящего профессионала точно не возникнет сложностей. Вакансии менеджера по контекстной рекламе вы всегда можете разместить на нашей бирже фрилансе.
Будьте уверены, что получите десятки предложений от удаленщиков, среди которых обязательно найдется подходящий вариант. Выделить хорошего исполнителя на бирже легко, ведь вам помогут его рейтинг, резюме и портфолио. Также вы сможете ознакомиться с отзывами о его предыдущих работах, если таковые имеются.
Сделав выбор, вам останется заключить сделку с подрядчиком на сервисе, и дождаться выполнения задачи.
Сотрудничество в рамках биржи — абсолютно безопасно и прозрачно.
Контекстная реклама на фрилансе — очень популярная область, которая неустанно пополняется новыми профи. Сотрудничая с ними, вы сможете быстро вывести свой онлайн бизнес на новый уровень, что откроет свежие перспективы. Так что не стоит пренебрегать подобным продвижением. Это не тот случай, когда можно сэкономить.
PPC вакансии: требования и зарплата
Для тех, кто давно работает в области контекстной рекламы, фриланс — отличный вариант для профессиональной самореализации и роста. Для новичков удаленная занятость — хороший способ применения знаний на практике. И тем, и другим, однозначно стоит пройти регистрацию на бирже, чтобы иметь возможность зарабатывать на своем умении.
Фриланс контекстная реклама — это активно развивающееся направление, нуждающееся в надежных исполнителях. Рост интернет-торговли влечет за собой спрос на услуги продвижения, а значит, PPC менеджеры еще долго не останутся без работы.
Если вы специалист по контекстной рекламе, вакансии вам можно искать на нашем сайте. Это просто и выгодно. Бесплатная регистрация в качестве исполнителя на Веблансер откроет перед вами двери в мир заказов с достойной оплатой. Вам останется лишь оставлять заявки к понравившимся проектам, что рано или поздно приведет вас к желанной работе. А дальше еще проще. Вакансии PPC специалистов появляются с завидной регулярностью, так что вам не придется долго сидеть без заказов.
Главное, держать руку на пульсе изменений и нововведений таких гигантов, как Google и Яндекс, чтобы не терять квалификации. С каждым успешным проектом, будет расти ваша профессиональная репутация, а с ней и финансовые доходы.
Продвижение в Гугл рекламе.
Доброго времени суток,
Ищется опытный, и умелый исполнитель для эффективного продвижения проекта https://spyskey.com/ в гугл рекламе, другие площадки пока что не обсуждаются. Проект на анг языке, рекламу крафтить тоже на нем придется, так что знание обязательно
Дабы мне понять с кем стоит работать, при отправке заявки пожалуйста дайте мне следующую информацию
1.
Опишите свой общий подход к достижении той самой максимальной эффективности использования бюджета.
2. Какие требуются сроки на подготовительные работы
3. Опишите свой опыт работы с гугл рекламой.
4. Опишите стоимость ваших услуг полностью
С меня гугл адс кабинет, аналитика, настроенные конверсии и хорошие бюджеты, уже не говоря о качественном проекте который будет готов завтра (сейчас еще правятся мелкие баги)
Жду заявок от толковых исполнителей.
Спасибо большое… и велком
Контекстная реклама9 заявок
Открыт
месяц назад
Консультация и настройка рекламных компаний Apple search ads и google
Нужна консультация по поводу продвижения приложения. А также последующая настройка рекламных компаний.
Контекстная реклама3 заявки
Открыт
4 дня назад
Оптимизация рекламных кампаний в Google Adwords
Необходимо сделать оптимизацию текущих кампаний в Google Adwods.
Правильная настройка, уменьшение стоимости клика, возможно работа с объявлениями и ключевыми словами.
Так же возможно понадобиться настройка Google Analytics.
Контекстная реклама9 заявок
Открыт
4 дня назад
Настройка и аудит аккаунта ADS для шопинг
добрый день. есть работающий магазин на opencart с рабочим аккаунтом ads и merchant center. нужно проанализировать существующие настройки кампании для гугл шопинг и произвести настройку этой самой компании если требуется. Только Украина.
Контекстная реклама5 заявок
Открыт
5 дней назад
Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords
Настроить профессиональную рекламу нескольких сайтов в Яндекс Директ и Google Adword. Все важные детали по рекламным кампаниям будут обсуждаться уже с самим исполнителем.
Контекстная реклама8 заявок
Открыт
5 дней назад
Настройка google ads
Контекстная реклама8 заявок
Открыт
8 дней назад
Ppc linkedin
Ищем исполнителя, у кого был успешный опыт рекламы в linkedin и отдельно готовы рассмотреть facebook
Контекстная реклама1 заявка
Открыт
9 дней назад
Налаштувати та запустити рекламу у Google ads для кафе
Потрібно зробити якісну рекламу у google ads
Хотілось би налаштувати рекламу для offline точки тобто самого ресторану та рекламу для нашого сайту з доставкою
хотілось би отримати чудову рекламу
з радістю обговорю з вами всі умови
Контекстная реклама10 заявок
Открыт
9 дней назад
Сделать лидогенерацию на запуск курса
Сделать лидогенерацию на запуск курса по нише IT
ЦА (техлиды и
архитекторы, руководители
компаний и кластеров,
технические директора и CDTO)
Проект напишу в ЛС
Контекстная реклама2 заявки
Открыт
10 дней назад
Продвижение приложения через Google Ads
Нужно настроить кампанию в google ads для моб.
приложения по CPI или ещё лучше CPA
Ранее этого не делали.
Контекстная реклама4 заявки
Открыт
11 дней назад
Оптимизация аккаунта Гугл
$100
Необходимо настроить, оптимизировать (либо проверить текущие на корректность) конверсии в сервисах Google — AdWords, Analytics GA4, Tag Manager. Привести в порядок тэги слежения, убрать лишние.
Сайт на тильде
Контекстная реклама6 заявок
Открыт
15 дней назад
Настроить РРС кампанию в Гугле
Настроить РРС кампанию в Гугле. Вертикаль: Форекс/Финтех/Крипта. На Штаты, Тир1.
Контекстная реклама2 заявки
Открыт
19 дней назад
Контекстная реклама для компании в сфере ИТ
Необходимо запустить контекстную рекламу.
Требования к исполнителю:
• Опыт работы с b2b;
• Желательно работа с IT;
• Наличие рекомендаций от текущих клиентов.
ТЗ для запуска:
• Запуск кампании на 2 месяца;
• Бюджет от 200.000 р в месяц, далее зависит от результата;
• Старт 28 августа – начало сентября.
О компании:
M1Cloud — предоставление облачной ИТ-инфраструктуры.
http://www.m1cloud.ru/
Контекстная реклама6 заявок
Открыт
19 дней назад
Трафик на Штаты
Нужно пролить траффик на Штаты через гугл. Обязателен опыт в вертикалях: форекс, крипта, финтех.
Контекстная рекламанет заявок
Открыт
20 дней назад
Підключити рекламу на лендінг
Доброго дня, потрібно підключити гугл та фейсбук рекламу на лендінг.
Та портрібна консультація по рекламі та сео
Контекстная реклама4 заявки
Открыт
20 дней назад
Необходимо настроить Google Merchant и Google ads
Есть сайт lxr.kz в нем есть товары, которые необходимо продвигать в гугл merchant, а также необходимо настроить и контекстную рекламу для привлечения трафика на сайт
Контекстная реклама7 заявок
Открыт
22 дня назад
Контекстная реклама Google AdWords
Компания, занимающаяся производством и продажей погребов из полиэтилена, ищет специалиста по контекстной рекламе.
Задачи:
Настройка и ведение рекламы в Ads Google на Польшу и Германию.
Будем рады специалисту, который:
— Имеет опыт работы настройки контекстной рекламы на Польшу, Германию.
— Опыт написания продающих заголовков объявлении, опыт составления корректного ТЗ на креативы для дизайнера будет преимуществом.
— Опыт работы с настройкой РК со строительством и ремонтом (сад, огород) будет преимуществом.
— Опыт работы со средним чеком 3000 евро и более.
Высылайте коммерческое предложение с кейсами в личные сообщения.
Контекстная реклама8 заявок
Открыт
22 дня назад
Создать конверсию в FB на нажатие кнопки
$10
Нужно создать конверсию в FB на нажатие кнопки на товарных страницах сайта.
Ссылка на товар https://adelhome.kz/index.php/product/tv-anna/ Во вложении прикрепил кнопку на нажатие которой нужно настроить конверсию
Контекстная реклама2 заявки
Открыт
24 дня назад
Настроить Яндекс пей через api
В интернет магазине нужно настроить Яндекс пей
https://console.
pay.yandex.ru/ (для ознакомления, аккаунт будет наш)
Подключить Сплит следующими способам:
— Интеграция по API
Цену и сроки указывайте к задаче.
Контекстная реклама1 заявка
Открыт
25 дней назад
Проконсультировать по поводу настройки рекламы в Яндекс Директе!
Проконсультировать по поводу настройки рекламы в яндекс директе.
Контекстная реклама2 заявки
Открыт
месяц назад
Работа специалистом по контекстной рекламе в Москве, свежие вакансии специалиста по контекстной рекламе от прямых работодателей и агентств
19 июля
Менеджер по рекламе, SEO специалист, администратор сайта
60 000 — 70 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Окант и К
Москва
Сходненская
Тушинская
Взаимодействие с подрядчиками по контекстной рекламе и SEO. Администрирование CRM bitrix24. Работа с видео контентом (верстка…
Ответственность, опыт работы свыше 3 лет в данной области и наличие успешных кейсов по достижению результата
Скрыть
Мы показываем вам вакансии по вашему запросу с удаленной работой по всему миру.
Если вы не хотите их видеть мы можем их скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Владимир
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Скрыть
Менеджер SEO-проектов (Middle)
от 80 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Красноярск
Удаленная работа
Оптимизацией сайтов, контекстной и таргетированной рекламой. Контролировать ход 6-9 проектов (SEO, контекст, тех.поддержка)
Специалиста с опытом от года. Эксперта Excel, Google таблиц, пользователя Screaming Frog
Скрыть
Разместите резюме, и мы подберем вам подходящие вакансии
Менеджер SEO-проектов (Middle)
от 80 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Челябинск
Удаленная работа
Оптимизацией сайтов, контекстной и таргетированной рекламой.
Контролировать ход 6-9 проектов (SEO, контекст, тех.поддержка)
Специалиста с опытом от года. Эксперта Excel, Google таблиц, пользователя Screaming Frog
Смотрят
47
человек
Скрыть
Менеджер SEO-проектов (Middle)
от 80 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Санкт-Петербург
Удаленная работа
Оптимизацией сайтов, контекстной и таргетированной рекламой. Контролировать ход 6-9 проектов (SEO, контекст, тех.поддержка)
Специалиста с опытом от года. Эксперта Excel, Google таблиц, пользователя Screaming Frog
Смотрят
4
человека
Скрыть
Получайте новые вакансии по вашему запросу
специалист по контекстной рекламе / Москва
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Зеленоград
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Смотрят
1
человек
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Орехово-Зуево
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Электросталь
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Смотрят
1
человек
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Ногинск
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Смотрят
1
человек
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Лыткарино
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Смотрят
1
человек
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Домодедово
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Подольск
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Москва
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
В компании есть ещё 14 похожих вакансий
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Ярославль
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Рязань
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Калуга
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Смотрят
4
человека
Скрыть
Старший маркетолог (Регионы)
80 000 — 100 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Будьте первым
Удаленная работа
Самостоятельное ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Администрирование сайтов и посадочных страниц. Размещение регулярного…
Профильное высшее образование: Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью в приоритете
Скрыть
Менеджер SEO-проектов (Middle)
от 80 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Москва
Удаленная работа
Оптимизацией сайтов, контекстной и таргетированной рекламой. Контролировать ход 6-9 проектов (SEO, контекст, тех.поддержка)
Специалиста с опытом от года. Эксперта Excel, Google таблиц, пользователя Screaming Frog
Смотрят
22
человека
Скрыть
Маркетолог
от 30 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Типухов Владислав Ильич
Санкт-Петербург
Удаленная работа
Помимо этого, недавно мы разработали продукт по контекстной рекламе, таргетированной рекламе и продолжаем охватывать весь спектр услуг digital-маркетинга
Высшее образование.
Опыт работы в сфере маркетинга
Скрыть
Senior SEO менеджер-проектов
от 110 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Москва
Оптимизацией сайтов, контекстной и таргетированной рекламой. Контролировать ход 6-9 проектов (SEO, контекст, тех.поддержка)
Специалиста с опытом от 4 лет. Эксперта MS и Google Office, в особенности таблиц, пользователя…
В компании есть ещё 5 похожих вакансий
Скрыть
19 июля
Интернет-маркетолог
от 90 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
ОАНО ВО Московский Технологический Институт
Москва
10 минутСокол
Настройка аналитики и разметка целей/событий в системах Google Analytics, Я.Метрика, пиксель VK рекламы. Анализ эффективности…
Если вы являетесь таким специалистом и хотите дальнейшего профессионального развития, то наша вакансия это то, что вам нужно
Скрыть
Разместите резюме, и мы подберем вам подходящие вакансии
19 июля
Маркетолог
100 000 — 150 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
ПРИМЯСЕ
Москва
Взаимодействие с подрядчиками (дизайнеры, таргетологи, SMM специалисты, типографии и пр.
). Создание контента (тексты, креативы…
Опыт работы с подрядчиками (дизайнеры, SMM, контекстная реклама, типографии. Опыт ведения корпоративных аккаунтов,…
Скрыть
21 июля
Специалист по маркетингу и продвижению бренда
85 000 — 120 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Ньюмакс
Москва
Нагатинская
Коломенская
Привлечение внимания и генерация лидов с помощью таргетированной и контекстной рекламы. Взаимодействие с онлайн и оффлайн…
Опыт работы в сфере маркетинга от 1 года, с успешными кейсами в области fashion
Смотрят
2
человека
Скрыть
Интернет-маркетолог
90 480 — 100 050 ₽/месяц
Добавить в избранное
Скандинавский Центр Здоровья
Москва
Авиамоторная
и ещё 5 станций
Глубокие знания технологий интернет-маркетинга: контекстная реклама, таргетированная реклама, ретаргетинг. Профессиональные…
Скандинавский … лучших специалистов в … навыки
Смотрят
1
человек
Скрыть
Менеджер SEO-проектов (Middle)
от 80 000 ₽/месяц
Добавить в избранное
Кадровое агентство уникальных специалистов
Удаленная работа
Оптимизацией сайтов, контекстной и таргетированной рекламой.
Контролировать ход 6-9 проектов (SEO, контекст, тех.поддержка)
Специалиста с опытом от года. Эксперта Excel, Google таблиц, пользователя Screaming Frog
Скрыть
Расширение региона поиска
Поиск в Москве дал только 27 вакансий. Попробуйте поискать вакансии в регионе:
Ленинградская область
Челябинская область
Краснодарский край
Красноярский край
Попробуйте поискать вакансии по похожим запросам
Менеджер по контекстной рекламе
Директолог
Контекстная реклама
Младший специалист по контекстной рекламе
Помощник специалиста по контекстной рекламе
Специалист по контекстной рекламе удаленно
Специалист по рекламе
Ориентация на онлайн-рекламу работает — если она не пугающая
Если вы щелкнете в правом углу любого рекламного объявления на Facebook, социальная сеть сообщит вам, почему оно было нацелено именно на вас. Но что произойдет, если эти тактики скрытого таргетинга будут прозрачно отображаться рядом с самой рекламой? Этот вопрос лежит в основе нового исследования Гарвардской школы бизнеса, опубликованного в Journal of Consumer Research.
Оказывается, прозрачность рекламы может быть полезна для платформы, но это зависит от того, насколько жуткими являются маркетинговые методы.
Исследование имеет далеко идущие последствия для таких рекламных гигантов, как Facebook и Google, которые все больше вынуждены раскрывать больше информации о своих методах таргетинга. Исследователи обнаружили, например, что потребители неохотно взаимодействуют с рекламой, которая, как им известно, была показана на основе их активности на сторонних веб-сайтах, тактика, которую обычно используют Facebook и Google. Это также говорит о том, что у технологических гигантов есть финансовый стимул для того, чтобы пользователи не знали, по крайней мере, заранее, о том, как обслуживаются некоторые объявления.
Не говорите за моей спиной
В рамках своего исследования Тами Ким, Кейт Бараш и Лесли К. Джон провели ряд экспериментов с онлайн-рекламой, чтобы понять, как прозрачность влияет на поведение пользователей. Они обнаружили, что если сайты сообщают вам о том, что они используют сомнительную тактику — например, отслеживают вас в Интернете — вы гораздо реже будете взаимодействовать с их рекламой.
То же самое относится и к другим инвазивным методам, таким как вывод о вашей жизни, когда вы явно не предоставили эту информацию. Известным примером этого является 2012 год, когда Target начал рассылать женщинам маркетинговые рассылки, ориентированные на детей, непреднамеренно сообщая ее отцу, что она беременна.
«Думаю, будет интересно посмотреть, как фирмы отреагируют на это в эпоху возрастающей прозрачности», — говорит Джон, профессор Гарвардской школы бизнеса и один из авторов статьи. «Обмен данными с третьими лицами, очевидно, играет большую роль в поведенчески ориентированной рекламе. А поведенчески ориентированная реклама оказалась очень эффективной, поскольку она увеличивает продажи. Но наше исследование показывает, что, когда мы узнаем о передаче данных третьим лицам — а также о фирмах, делающих выводы о нас, — мы чувствуем себя вторженными, и в результате эффективность рекламы может снизиться».
Однако исследователи не обнаружили, что пользователи плохо реагируют на все формы прозрачности рекламы.
Если компании с готовностью раскрывают, что они используют методы таргетинга, которые считаются приемлемыми, например, рекомендуют продукты на основе элементов, которые вы нажимали в прошлом, люди все равно будут совершать покупки. И исследование показывает, что если люди уже доверяют платформе, на которой отображаются эти объявления, они могут даже на больше кликнуть и купить.
Исследователи говорят, что их результаты имитируют социальные истины в реальном мире. Отслеживание пользователей на веб-сайтах рассматривается как неуместный поток информации, как разговор за спиной друга. Аналогичным образом, делать выводы часто считается неприемлемым, даже если вы делаете вывод, который другой человек мог бы свободно раскрыть. Например, вы можете сказать другу, что пытаетесь похудеть, но считаете неуместным спрашивать его, не хотите ли вы сбросить несколько килограммов. Согласно исследованию, такие же правила применимы и к онлайн-миру.
«И это подводит меня к теме, которая волнует меня больше всего — нормы в цифровом пространстве все еще развиваются и менее понятны», — говорит Ким, ведущий автор исследования и профессор маркетинга в бизнес-школе Университета Вирджинии.
«Для того чтобы маркетологи могли эффективно строить отношения с потребителями, фирмам крайне важно понимать, что это за нормы, и избегать действий, нарушающих эти нормы».
Откуда эта реклама?
В одном эксперименте исследователи привлекли 449люди с платформы Amazon Mechanical Turk смотрят рекламу вымышленного книжного магазина. Им были случайным образом показаны два разных сообщения о прозрачности рекламы, в одном говорилось, что они были нацелены на основе продуктов, на которые они нажимали в прошлом, а в другом говорилось, что они были нацелены на основе их активности на других веб-сайтах. Исследование показало, что объявления со вторым сообщением, показывающим, что пользователи отслеживаются в Интернете, были на 24% менее эффективными. (Для лабораторных исследований «эффективность» основывалась на том, как испытуемые относились к рекламе.)
В ходе другого эксперимента исследователи выяснили, становится ли реклама менее эффективной, когда компании сообщают, что они делают выводы о своих пользователях.
В этом сценарии 348 участникам была показана реклама художественной галереи вместе с сообщением о том, что они видят рекламу на основе «вашей информации, которую вы указали о себе», или «на основе вашей информации, которую мы сделали о вас». В этом исследовании рекламные объявления были менее эффективны на 17%, когда выяснилось, что они были нацелены на основе того, что веб-сайт сделал о вас самостоятельно, а не фактов, которые вы активно предоставили.
Исследователи обнаружили, что их контрольная реклама, в которой не было никаких сообщений о прозрачности, работала так же хорошо, как и реклама с «приемлемым» раскрытием информации о прозрачности рекламы, подразумевая, что откровенность в отношении таргетинга может не повлиять на итоговую прибыль компании, если она не пугает. Проблема в том, что компании иногда используют тревожную тактику; Например, ранее в этом месяце Intercept обнаружил, что Facebook разработал сервис, предназначенный для показа рекламы на основе того, как он прогнозирует поведение потребителей в будущем.
Интернет-реклама: будьте проще
- Онлайн-реклама имеет решающее значение для привлечения клиентов и доходов для компаний любого размера.
- У рекламодателей есть доли секунды, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
- Простые объявления более эффективно привлекают внимание, чем сложные.
Исследования показывают, что если вы хотите получить максимальную отдачу от своей онлайн-рекламы, вам следует сосредоточиться на простоте, а не на хитрости.
В сегодняшней беспокойной и загроможденной онлайн-среде у вас есть миллисекунды, чтобы заставить потребителей увидеть и понять вашу рекламу. Вот почему простая и простая реклама оказывает большее влияние, чем умная, визуально сложная реклама.
Сложность не окупается в Интернете: исследования по отслеживанию взгляда показывают, что люди активно стараются избегать рекламы, говорит Мишель Ведель, руководитель исследования данных по отслеживанию взгляда и профессор Школы бизнеса имени Роберта Х.
Смита при Университете Мэриленда.
«Большая часть рекламы тестируется на довольно длительных экспозициях — несколько секунд или даже от 10 до 20 секунд», — говорится в заявлении Веделя. «Проблема в том, что реклама, которая хорошо работает в этом сценарии, может не сработать при коротких показах».
В рамках исследования Университета Мэриленда исследователи проверяли реакцию на рекламу в течение всего лишь 100 миллисекунд, что меньше, чем полный просмотр. Авторы разделили рекламу на три категории: предварительная реклама, которая представляет продукт простым, ожидаемым и типичным образом; таинственная реклама, визуальная сложность которой требует усилий со стороны зрителя для расшифровки; и фальшивая реклама, в которой используется четкое изображение одной вещи для продажи чего-то другого.
Исследователи протестировали различные типы рекламы в экспериментах с участием 1360 испытуемых и 50 рекламных объявлений. В экспериментах изучалась реакция участников через 100 миллисекунд, 500 миллисекунд, две секунды, пять секунд и 30 секунд после того, как они просмотрели рекламу.
Последний эксперимент позволил участникам смотреть рекламу столько, сколько они хотели.
Авторы исследования обнаружили, что предварительная реклама, такая как фотография бутылки апельсиновой газировки для продажи апельсиновой газировки, была понята и положительно воспринята зрителями за 100 миллисекунд. Участники продолжали положительно относиться к этой рекламе в течение пяти, 10 и 30 секунд.
Поначалу таинственная реклама не была воспринята так же положительно, как предварительная реклама, но со временем она получила одобрение. Одна загадочная реклама, использованная в исследовании, была рекламой яблочного сока. В рекламе был показан ниндзя, перерезавший веревку, удерживающую холодильник, который собирался раздавить яблоки, чтобы сделать сок.
Фальшивая реклама, например, реклама с изображением блондинки для продажи пшеничного пива и реклама в форме новостных статей, изначально была воспринята положительно, потому что казалась логичной. Однако чем дольше участники смотрели на эти объявления, тем менее благосклонно они относились к ним, потому что у зрителей было достаточно времени, чтобы переориентироваться на правильную интерпретацию.
«Мы находим очень мало оправданий фальшивой рекламе, — сказал Ведель. «Люди не любят быть обманутыми».
Исследование также показало, что знакомство зрителя с рекламируемым брендом не влияло на то, какой тип рекламы он предпочитал.
Исследование не пытается убедить рекламодателей перестать быть креативными. Ведель сказал, что в определенное время, например во время Суперкубка, рекламодатели могут быть уверены, что их реклама привлечет всеобщее внимание.
«Но, например, для баннерной рекламы в Интернете рекламодатели должны понимать, что они будут иметь только десятую долю секунды внимания зрителя, если так», — сказал Ведель. «И поэтому они должны придерживаться основ: что это за продукт? И что за марка?»
Исследование проводилось в соавторстве с Милли Элсен и Риком Питерсом из Тилбургского университета в Нидерландах.
Простая реклама должна быть эффективной для всех типов средств массовой информации и четко нести свое сообщение, будь то рекламный щит, телевизионная реклама или веб-сайт.
Одним из ярких примеров является слоган Nike, созданный в конце 80-х и до сих пор обладающий силой. «Просто сделай это», широко признанная одной из лучших рекламных объявлений всех времен, проста и мощна. Это говорит об основной проблеме, которую Nike пытается решить для своих клиентов: что бы вы ни делали, просто делайте это. Выходите за свои пределы, будь то один лестничный пролет или ультрамарафон.
Недавним примером простой, но мощной онлайн-рекламы является реклама в Slack, отмеченная WordStream как особенно эффективная для использования на Facebook. На причудливых изображениях изображена, казалось бы, радостная женщина верхом на розовом единороге через пушистые облака и радугу, с лозунгом «Каково это — сидеть на встречах на 25% меньше» и под ним слоган Slack («Slack: Сделайте работу лучше»). У Slack отличный слоган, и использование личностно ориентированных социальных сетей с причудливым мемом (единорогом) проецирует подсознательное сообщение о том, что работа может быть веселее.