Рассылка рекламы в интернете: найти специалиста по рассылке рекламы по электронной почте

Содержание

Интернет реклама. E-mail рассылка | Psylist.net

Психология рекламы ↓

Реклама в Интернете сегодня становится неотъемлемой частью имиджа преуспевающей компании. При грамотном планировании и гармоничном развитии интернет реклама обеспечивает стабильный рост экономических показателей компании. Такой вид рекламы возможен либо на своем, либо на чужом сайте. Имея свой сайт, компания не только зарекомендует себя как надежную организацию, но и сэкономит средства на рекламе, не используя чужие интернет ресурсы.

Существует несколько видов рекламы в Интернете. Одним из распространенных видов интернет рекламы является контекстная реклама. Контекстная реклама – это показ текстовых рекламных объявлений или баннеров в поисковых системах, каталогах и других рекламных площадках, привязанный к определенным ключевым словам. Это довольно эффективный метод донесения информации до целевой аудитории в кратчайшие сроки. Например, человек, желающий найти ту или иную информацию о товаре, набирает какое либо ключевое слово в поисковой системе. На это ключевое слово всплывают несколько ссылок, среди которых находится ссылка на ваш сайт или страничку на чужом сайте. Кликнув на ссылку, человек попадает на сайт и черпает необходимую для него информацию.

Баннерная реклама – тематическая реклама, появляющаяся при посещении человеком того или иного сайта без специальной цели обнаружить информацию о вашем товаре. Баннер – как правило, небольшого размера прямоугольник, расположенный по горизонтали, содержащий в себе краткую рекламную информацию. При нажатии на него вы автоматически попадаете на сайт, где размещается полная информация о товаре (работе, услуге).

E-mail рассылка – самый экономичный способ донести информацию до потребителя. E-mail рассылка представляет собой метод маркетинга, при котором компании рассылают рекламные материалы и образцы своей продукции потенциальным покупателям. В Интернете e-mail рассылки нередко называют спамом. Спам – это массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия на то получателей. Однако отличие рекламы методом e-mail рассылки состоит в том, что прямая почтовая рассылка осуществляется с согласия потребителя.

Преимущество e-mail рассылки в том, что исключаются полиграфические расходы. Красочность и яркость достигается путем компьютерной графики, затраты на которую минимальны. Время доставки сводится к минимальному. Существует возможность разослать информацию о рекламируемом товаре большому количеству потребителей одним нажатием левой кнопки мыши. Вероятность того, что письмо будет прочитано, составляет примерно 95%. Психология человека построена таким образом, что появление чего-то нового несет для человека развитие. Однообразная картина всегда утомляет сознание, может привести к нервному срыву. Поэтому появление нового письма всегда будет связываться в сознании человека с переменами в лучшую сторону. E-mail рассылка также хороша для исследования спроса на рынке. С этой целью рассылаются письма с набором вопросов, на которые потребитель отвечает.

Похожие материалы в разделе Психология рекламы:

  • О бесполезности PR товаров массового спроса
  • Возрастные и этнокультурные особенности восприятия рекламы (на примере изучения лиц русского и еврейского этносов)
  • Место покупки товара важнее бренда товара
  • Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки
  • Наружная реклама
  • Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы
  • Реклама и «public relations»
  • Анализ потребителей Интернет-рекламы
  • Психология формы в рекламе
  • Рекламная деятельность и аспекты ее исследования

Что такое Email Реклама: Определение, Примеры — Определение

Email реклама (англ. email advertising) — это тип маркетинга, который заключается в рассылке рекламных писем потенциальным покупателям. Такой подход требует согласия клиентов на получение промо-сообщений бренда. Для этого маркетологи дают им возможность подписаться на рассылки компании.


Email реклама приносит результат только в том случае, если потенциальные клиенты ждут сообщений бренда. Именно поэтому так важно предлагать пользователям подписаться на рассылку. Эффективнее всего применять двухэтапную подписку, которая гарантирует привлечение заинтересованных подписчиков. Email рассылки без согласия потенциальных покупателей приносят только вред репутации отправителя, так как приводят к понижению открываемости писем и увеличению жалоб на спам.

Один из примеров email рекламы — это рассылка писем клиентам компании с информацией о новых продуктах, скидках или предстоящих событиях. Таким образом, маркетологи рассказывают потенциальным покупателям о том, какие выгоды они получат, если заполнят форму подписки. Это помогает лидам узнать преимущества подписки на рассылку бренда.

Сегодня большинство интернет-предпринимателей используют такие email сервисы как SendPulse, чтобы управлять данными подписчиков и автоматизировать промо-рассылки. Более того, с помощью SendPulse можно сегментировать клиентов на основании персональных данных.

Преимущества email рекламы

  • Экономит время и сокращает расходы

  • Позволяет сегментировать целевую аудиторию

  • Основывается на согласии клиентов

  • Имеет высокий ROI

  • Помогает отслеживать и сравнивать результаты

  • Имеет быстрый отклик и запускает сарафанное радио

Даже с огромным ростом SEO, социальных сетей и мобильного маркетинга, email реклама остается одной из самых прибыльных маркетинговых стратегий. По данным Statista, 3,7 миллиарда email пользователей во всем мире отправляли и получали 269 миллиардов писем ежедневно в 2017 году. Ожидается, что к 2022 году эта цифра вырастет до 4,3 миллиарда, а это значит, что около половины населения мира будет использовать email. Поэтому, email реклама предоставит лучшие возможности для бизнеса. Однако, прежде чем инвестировать финансы в этот вид маркетинга, необходимо узнать о выгодах, которые может получить компания.

Давайте подробнее рассмотрим преимущества использования email рекламы.

Экономит время и сокращает расходы

Затраты на использование email в качестве рекламного канала товаров и услуг значительно ниже, чем в большинстве других форм маркетинга. Бизнес не тратит деньги на печать плакатов или брошюр. За рассылку промо-сообщений не взимается плата в отличие от стандартной рекламы в медийном пространстве. Кроме того, автоматизация email рассылок помогает маркетологам сократить время, затраченное на рекламу. В SendPulse вы можете ежемесячно отправлять до 15 000 писем абсолютно бесплатно.

Позволяет сегментировать целевую аудиторию

Email реклама решает множество недостатков нецелевого маркетинга, как, например, реклама на телевидении или билбордах. С помощью сегментации маркетологи охватывают более заинтересованную в предложениях бренда аудиторию. Вначале, компании группируют клиентов на основании местоположения, демографических данных, этапа воронки продаж и других переменных, а затем отправляют им письма с релевантными предложениями.

Основывается на согласии клиентов

Лучшая сторона email рекламы заключается в том, что сообщения получают люди, действительно заинтересованные в товарах или услугах бренда. Такой подход помогает собрать список рассылки из потенциальных покупателей, которые с наибольшей вероятностью будут конвертированы в будущем.

Имеет высокий ROI

Согласно заключениям Data & Marketing Association, каждый потраченный на email рекламу доллар приносит примерно $32 дохода. Это только подтверждает тот факт, что в email маркетинг стоит инвестировать. Он увеличивает продажи, конверсии и помогает создать эффективную стратегию для каждого этапа воронки продаж. Более того, email реклама требует меньше усилий, чем другие виды маркетинга благодаря автоматизации процессов в таких сервисах как SendPulse.

Запускайте email рекламу!

Используйте формы подписки, чтобы собрать базу, и 15 000 бесплатных писем каждый месяц для реализации вашей email стратегии.

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Помогает отслеживать и сравнивать результаты

С помощью email рекламы маркетологи легко оценивают успех своих промо-кампаний. Они отслеживают результативность рассылок и используют обратную связь для улучшения будущих кампаний. Также маркетологи сравнивают результаты проведенных кампаний с контрольными отчетами email рекламы в своей отрасли. Данные сравнительного анализа можно найти в интернете. Такой подход помогает выявить проблемы, внести изменения и повысить эффективность стратегии.

Имеет быстрый отклик и запускает сарафанное радио

Email сообщения доставляются очень быстро, поэтому маркетологи могут увидеть результат всего через несколько минут после отправки кампании. Email реклама — это отличный способ мотивировать лиды к действию. Поэтому, такой вид маркетинга остается основным драйвером привлечения клиентов для 81% малых и средних бизнесов. Еще одно преимущество использования email рекламы — это возможность подписчиков обмениваться рекламным контентом с друзьями и родственниками, что способствует повышению узнаваемости бренда компании.

В SendPulse вы можете увеличить продажи с помощью email рекламы, выполнив несколько простых действий:

  1. Зарегистрируйтесь, чтобы создать учетную запись;

  2. Создайте кампанию: выберите подходящий шаблон письма, добавьте тему и текст;

  3. Проверьте письмо перед отправкой;

  4. Отслеживайте статистику и улучшайте результативность с каждой новой кампанией.

Мы подобрали для вас несколько интересных примеров email рекламы от разных брендов:

Посмотрите, как с помощью эксклюзивного предложения интернет-магазин Rozetka привлекает покупателей.

А вот как делает распродажи Leboutique. Мало кто откажется получить три вещи по цене двух.

И в заключение, рассылка ежедневных актуальных предложений от популярного магазина Kasta. Согласитесь, такие скидки трудно пропустить.

Как повысить эффективность email рекламы

  1. Сделайте процесс подписки максимально простым

  2. Используйте двухэтапную подписку

  3. Не заспамляйте письма

  4. Создайте график рассылки email рекламы

  5. Проводите сплит-тестирование

Ниже мы подготовили 5 полезных советов, которые помогут увеличить эффективность email рекламы

Сделайте процесс подписки максимально простым

Чем проще процесс подписки, тем больше пользователей оставят свои email адреса. Запрашивайте только ту информацию, которую сможете использовать для сегментации кампаний. Например, имя, возраст пол, род занятий, место жительства и другие данные помогут в создании персонализированных кампаний.

Используйте двухэтапную подписку

Она гарантирует большую вовлеченность потенциальных клиентов. Письмо с двухэтапной подпиской должно быть коротким и интересным, обязательно сфокусируйте его на кнопке подтверждения. Эффективный призыв к действию — залог успешной кампании.

Не заспамляйте письма

Будьте осторожны при сборе адресов email подписчиков и взаимодействии с ними. Покупка списков рассылки приводит к повышению жалоб на спам, снижению репутации отправителя, и даже к попаданию в черный список. Избегайте заглавных букв в теме письма, предоставляйте подписчикам релевантный контент и так далее. Убедитесь, что ваши письма содержат опцию отписки и физический адрес компании.

Создайте график рассылки email рекламы

Email реклама приносит лучший результат, если ее отправляют в правильное время. Поэтому, учитывайте часовые пояса, если вы отправляете письма в разные страны.

Проводите сплит-тестирование

Сплит-тестирование помогает определить наиболее эффективный для целевой аудитории вариант времени рассылки, темы письма или контента, СТА и так далее.

Зарегистрируйтесь в SendPulse прямо сейчас и начните использовать email рекламу для повышения продаж уже сегодня!

FAQ

❤️ Как создавать email рекламу в SendPulse?

SendPulse предоставляет эффективные инструменты для создания и отправки рекламных кампаний. Настраивайте рассылки с нуля или используйте бесплатные готовые шаблоны. SendPulse позволяет планировать и автоматизировать рекламные кампании, а также отслеживать их результативность. Комбинируйте email, SMS и web push уведомления, чтобы повысить эффективность коммуникации со своей аудиторией. Создавайте бесплатные формы подписки, управляйте списками рассылки, сегментируйте аудиторию и персонализируйте маркетинговые кампании.

⚖️ Как отправлять легальные email рассылки?

Придерживайтесь законов о спаме. Используйте авторизованный домен, отправляйте письма только по подписке, добавляйте ссылку отписки и юридический адрес компании в каждую рассылку, иначе почтовые провайдеры будут отправлять письма в спам. Чтобы делать email рекламу на законных основаниях, используйте профессиональный email сервис. Например, SendPulse поможет вам собирать аудиторию, создавать легальные рассылки и автоматизировать маркетинг.

🤔 Как создать email рекламу?

Создайте цепляющую тему письма, чтобы повысить открываемость. Напишите короткий и понятный текст, опишите ключевые характеристики продукта, чтобы привлечь внимание пользователей. Стимулируйте принятие решения с помощью ограниченного во времени предложения, скидки или подарка. Добавьте кнопку призыва к действию, чтобы перенаправить пользователей на соответствующую страницу сайта.

📨 Что такое массовая email реклама?

Это рассылка одного рекламного предложения по всей базе подписчиков. Такая техника малоэффективна. Чтобы повысить результативность email рекламы, сначала сегментируйте аудиторию с помощью SendPulse. Разделите список рассылки на основании таких характеристик как возраст, пол, местоположение, интересы и другое. Подготовьте релевантное персонализированное предложение для каждого сегмента. Так вы повысите открываемость и увеличите продажи. Больше о персонализации читайте в этой статье.

💭 Как отправлять email рекламу в Gmail, Yandex, Mail.ru и Outlook?

Email провайдеры не были разработаны для массовых рассылок. Поэтому, чтобы отправлять рассылки более, чем 500 получателям в день, вам понадобится надежный email сервис. Регистрируйтесь в SendPulse и отправляйте неограниченное количество писем пользователям Gmail, Yandex, Mail.ru и Outlook. Сервис предоставляет бесплатные готовые email шаблоны и комплекс инструментов для автоматизации интернет-маркетинга.

⌚ В какое время лучше всего отправлять email рекламу?

Чтобы определить оптимальное время, проведите A/B тестирование с помощью SendPulse. Отправьте одну email кампанию двум или более группам подписчиков в разное время. Проанализируйте результаты и установите, какое время больше подходит для определенного сегмента аудитории. В этой статье мы рассмотрели оптимальное время для рассылки.

Обновлено: 06.09.2022

Какую роль играет Интернет в маркетинге и продаже товаров? | Малый бизнес

Автор: Грегори Хэмел

Инновационная идея может иметь большое значение для создания успешного малого бизнеса. Но в конечном счете компания не может быть прибыльной, если не убедит потребителей попробовать ее продукцию. Интернет — это канал, который предприятия могут использовать для рекламы, связи с клиентами и осуществления продаж. Правильная интернет-стратегия может сыграть значительную роль в успешном маркетинге и продажах продукции.

Веб-реклама

  1. Маркетинг — это один из инструментов, используемых бизнесом для привлечения клиентов. Интернет предоставляет платформу для размещения рекламы, способной охватить миллионы потребителей по всему миру. В Интернете доступно несколько вариантов рекламы. Вы можете размещать баннеры и текстовые объявления на популярных веб-сайтах, которые имеют отношение к вашему конкретному бизнесу. Например, если вы продаете свой собственный бренд острого соуса, вы можете подумать о покупке рекламы на веб-сайтах, ориентированных на еду, таких как Allrecipes.com, сосредоточив внимание на страницах, на которых представлены рецепты с использованием острого соуса. Вы также можете размещать рекламу в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook.

Интернет как канал продаж

  1. Интернет также дает розничным торговцам дополнительный канал для продажи товаров. Тридцать лет назад розничный магазин без физической витрины был почти неслыханным. Сегодня вы можете купить практически все, что захотите, в Интернете, посетив веб-сайт компании. Это позволяет вам продавать больше товаров без затрат на аренду и складирование дополнительных торговых площадей. Возможность продавать товары без стоимости физической витрины особенно полезна для предпринимателей, которые хотят снизить начальные затраты. Если у вас нет места для хранения, вы можете использовать стороннего поставщика для хранения и распространения ваших продуктов.

Исследование рынка

  1. Сбор информации о предпочтениях и привычках потребителей является неотъемлемой частью маркетинга. Если вы не знаете, чего хотят ваши клиенты, сколько они готовы платить за продукты и кто ваши конкуренты, вам будет сложно предложить рынку нужный продукт. Интернет можно использовать для сбора данных о потребителях с помощью веб-опросов, опросов по электронной почте и онлайн-инструментов, позволяющих отслеживать действия и предпочтения пользователей.

Коммуникация и обслуживание клиентов

  1. Создание базы лояльных клиентов, которые возвращаются и покупают продукты повторно, имеет важное значение для создания успешного малого бизнеса. Интернет может помочь компаниям улучшить обслуживание клиентов, предоставив клиентам дополнительный канал связи, доступный в любое время суток. Кроме того, Интернет позволяет предприятиям распространять важную информацию для потребителей, такую ​​как руководства по продуктам, руководства и ответы на часто задаваемые вопросы. Это может помочь клиентам принимать обоснованные решения о своих покупках.

Справочные материалы

  • Управление по делам малого бизнеса США: открытие онлайн-бизнеса
  • Бюро переписи населения США: электронная статистика

Биография писателя

Грегори Хэмел с сентября 2008 года является автором трех романов. Он получил степень бакалавра экономики в Колледже Св. Олафа. Хамел ведет блог, посвященный массовым открытым онлайн-курсам и компьютерному программированию.

Цифровая реклама 101: руководство для начинающих по онлайн-рекламе

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Трудно поверить, что ранний Интернет исключал коммерцию. В настоящее время Интернет является основой промышленности, что упрощает открытие магазина и превращение ваших увлечений в доход. Но начать — это только полдела. Чтобы этот магазин продолжал работать, вам понадобится какая-то цифровая реклама.

Интернет-реклама — это широкая область, которая дает предприятиям множество возможностей для получения дохода. Автор OrangeCrush.

Хорошей новостью является то, что без затрат на печать цифровая реклама, как правило, стоит дешевле, чем печатная. Они также более непосредственны: вместо того, чтобы убеждать потребителя отправиться в обычный магазин, цифровая реклама может направить его прямо на веб-страницу, чтобы совершить покупку здесь и сейчас.

Несмотря на эти удобства, цифровая реклама не является быстрой победой для бизнеса. Каждый бренд борется за внимание в Интернете, конкурируя не только с другой рекламой, но и с развлекательным контентом. Существует также огромное количество каналов для распространения вашей рекламы (каждый из которых имеет определенную аудиторию) и множество форм, которые может принимать ваша реклама.

Все это может отпугнуть новичков в онлайн-рекламе. Вот почему мы составили это руководство для начинающих по цифровой рекламе, в котором изложены основы успеха в этой сфере. Мы расскажем, что такое цифровая реклама, различные типы рекламы и 4 шага в процессе цифровой рекламы, а также дадим практические советы.

Что такое цифровая реклама?

—

Цифровая реклама — это распространение рекламного контента через онлайн-каналы. Проще говоря, это реклама в Интернете.

Хотя онлайн-реклама часто включается в общую стратегию цифрового маркетинга бренда, она представляет собой отдельную практику. Обычно это включает в себя покупку рекламного места для кампаний, тогда как маркетинг часто отдает приоритет органическому росту через существующие каналы, такие как рассылки по электронной почте, контент блогов, кампании в социальных сетях, поисковый маркетинг и другие, хотя вы также можете вплести в них цифровую рекламу.

Баннерная реклама — это ответ цифровой рекламы на уличные рекламные щиты. Дизайн Куз:Дизайн.

Цифровая реклама — это широкая категория, в которой каждый день появляются новые типы «рекламы». Они появляются в любом количестве форм (баннерная реклама, цифровые листовки, видео или анимация) и на любом количестве каналов (от социальных сетей до конкретных веб-сайтов и результатов поиска).

В этой статье будет представлен общий обзор основ цифровой рекламы и того, как она работает в целом.

Интернет-реклама и традиционная реклама

Ранняя реклама заложила основу для продажи товаров с привлекательными изображениями. Итальянскими путями.

Традиционная реклама включает офлайновые средства платных рекламных кампаний, в том числе рекламу в журналах, рекламные щиты, плакаты, телевизионные ролики и прямую почтовую рассылку, среди прочего.

Хотя эта практика так же стара, как цивилизация, реклама как индустрия впервые возникла примерно в середине девятнадцатого века. Стандартный формат родился благодаря сочетанию слоганов с изображениями, а газеты закрепили эту практику, продавая рекламные площади для снижения своих затрат. С тех пор традиционная реклама заложила основы спонсорских доходов, психологии покупателей и агентской системы.

Цифровая реклама, с другой стороны, является новичком в практике. Хотя он разделяет многие основные принципы печатной рекламы и может даже выглядеть похожим, ландшафт Интернета принципиально отличается. Цифровая реклама для начинающих может быть интерактивной, и большинство из них включают в себя кликабельные кнопки в качестве CTA (или призывов к действию), которые направляют пользователей на целевые страницы, где они могут узнать больше о продукте или даже совершить покупку.

Цифровая реклама также может быть ориентирована на более конкретные сегменты аудитории бренда, особенно когда она адаптирована к покупательскому/просматриваемому поведению пользователя. Более того, они предлагают гораздо более надежную и оперативную аналитику, такую ​​как просмотры и показатель отказов. Хотя большинство предприятий используют комбинацию традиционной и онлайн-рекламы, в наши дни для успеха необходима сильная стратегия цифровой рекламы.

Чтобы глубже понять различия между цифровым маркетингом и традиционным маркетингом, ознакомьтесь с этой статьей.

Информировать, убеждать, напоминать: цели цифровой рекламы

Цели вашей стратегии интернет-рекламы будут варьироваться от кампании к кампании и, вероятно, являются составной частью общих годовых или квартальных целей вашего бизнеса. Тем не менее, традиционная рекламная практика предполагает сочетание трех общих целей: информировать, убеждать и напоминать.

Эта реклама нацелена на убеждение: она прямолинейна и по существу, подчеркивает особую ценность продукта и содержит ссылки на App Store для немедленной загрузки. Баннерная реклама от BespokeDesign. Эта серия рекламных объявлений в Instagram в большей степени ориентирована на поддержание узнаваемости бренда с помощью последовательных изображений, цветов, форм и сообщений бренда. Дизайн JayJacks0n™.

  • Информирование: повышение узнаваемости бренда или продукта
  • Убеждение: увеличьте доход за счет конверсии клиентов
  • Напоминание: держите бренд в центре внимания потребителей

Хотя реклама стоит денег, прямые продажи не всегда являются основной целью рекламы. Есть много путей увеличения дохода, некоторые из которых явно косвенные. Например, реклама может убедить зрителя нажать кнопку с призывом к действию и совершить покупку или информировать его о продукте, чтобы он запомнил бренд при покупке в будущем. Кроме того, не все конверсии имеют одинаковую ценность — некоторые конвертированные клиенты могут стать постоянными покупателями, тогда как другие могут совершить покупку только один раз.

В конечном счете все это означает, что бренд может воспользоваться всеми преимуществами цифровой рекламы намного позже, что может затруднить измерение того, насколько успешно рекламная кампания достигла своих целей. Показатели, такие как конверсия продаж, могут помочь вам измерить убеждение, но другие показатели, такие как просмотры, показы или рейтинг кликов, могут дать вам представление о том, находит ли отклик ваша реклама, то есть обращают ли люди внимание на ваш бренд и будут ли они Запомни это?

Виды интернет-рекламы

—

Хотя существует множество различных типов (и подтипов) интернет-рекламы, мы можем разделить их на две основные категории.

Медийная реклама

Медийная реклама является наиболее узнаваемым типом цифровой рекламы: обычно она состоит из изображений, рекламного текста и призыва к действию в той или иной конфигурации. Они больше всего напоминают традиционную рекламу — цифровую эволюцию рекламных щитов или листовок. Наиболее распространенные типы медийной рекламы:

Баннерная реклама — это основной тип медийной рекламы. Дизайн Марии Дзядзюля.

  • Баннерная реклама : Квадратные или прямоугольные графические объявления, отображаемые над веб-контентом или сбоку от него
  • Всплывающая реклама : реклама, которая прерывает просмотр, накладывая изображение на экран и требуя, чтобы зритель закрыл их вручную
  • Межстраничные объявления : объявления, которые отображаются во время экрана загрузки и требуют от зрителя ожидания в течение нескольких секунд, прежде чем щелкнуть их
  • Мультимедийная реклама : Объявления с интерактивными элементами (помимо кнопок CTA), такими как текстовые поля, функции пролистывания/прокрутки, множественный выбор или вращающиеся на 360° изображения
  • Видеообъявления : Стандартные видеорекламы, как на телевидении — только цифровые видеоплатформы позволяют зрителям пропускать некоторые объявления через несколько секунд

Медийная реклама стала одним из основных продуктов просмотра веб-страниц, хотя их прямолинейный стиль рекламы, как правило, заставляет пользователей реагировать на нее негативно, если не активно избегать ее. Но когда они убедительны, хорошо выполнены и представлены нужным людям, они часто приводят к более быстрым продажам.

Нативная реклама

Нативная реклама — это реклама, предназначенная для бесшовной интеграции в цифровую ленту. Они должны выглядеть как родные, отсюда и термин родной . Эти объявления обращают внимание на свою целевую аудиторию и стремятся имитировать тип контента, который зритель потребляет или ищет. Из-за этого внешний вид нативной рекламы зависит от аудитории и платформы. Ниже приведены наиболее распространенные типы нативной рекламы:

Для рекламы своего шоу Narcos , Netflix в сотрудничестве с Wall Street Journal спонсировал интерактивный исторический материал об экономике незаконного оборота наркотиков, что является впечатляющим примером нативной рекламы.

  • Реклама в социальных сетях : Компании платят за свои сообщения в социальных сетях, чтобы они занимали более высокое место в алгоритме платформы и появлялись в лентах тех, кто не является подписчиком, но имеет схожие покупательские или просмотровые привычки.
  • Платная поисковая реклама : Предприятия платят за то, чтобы их веб-страницы занимали первые места в результатах поиска по выбранным ключевым словам или фразам.
  • Рекламируемые списки : Компании платят за то, чтобы их продукты были указаны в верхней части страницы результатов поиска на веб-сайте или в приложении для покупок.
  • Рекомендованные списки : Предприятия платят за то, чтобы их продукты или контент отображались в связанных/рекомендуемых разделах на торговых или контентных сайтах («Спонсируемые продукты, связанные с этим товаром» на Amazon).
  • Партнерство с влиятельными лицами : Компании сотрудничают со звездами социальных сетей с большим количеством подписчиков в своей целевой демографической группе и создают фирменный контент для ленты этого влиятельного лица.
  • Спонсируемый контент : Предприятия спонсируют подкасты, видеоканалы или определенные фрагменты контента. В рекламе может быть задействован создатель контента, который читает длинную рекламную копию или просто сообщает аудитории, что контент «представлен» указанным брендом.
  • Продакт-плейсмент : Предприятия платят за размещение своей продукции без прямой рекламы в видеороликах или видеоиграх.

Нативная реклама может понравиться аудитории, потому что она менее разрушительна, чем медийная реклама (хотя по закону она по-прежнему помечается как реклама или спонсируемый контент). Но эта тонкость также может привести к менее быстрому обращению.

Цифровая реклама в 4 шага

—

Теперь, когда мы знаем, что такое цифровая реклама, как она работает и какие существуют варианты, давайте погрузимся в процесс цифровой рекламы от начала до конца.

1. Стратегия

Чтобы ваша интернет-реклама была успешной, вы должны начать с концепции кампании, подкрепленной исследованиями. Начните с формулирования проблемы, которую вы пытаетесь решить, а затем свяжите ее с аудиторией, которую вы пытаетесь охватить.

Стратегия и планирование являются ключом к успешной цифровой рекламной кампании. Иллюстрация Натальи Мака.

Например, целевая страница получает недостаточно трафика? Такие инструменты, как Google Analytics, раскрывают демографическую информацию о том, кто есть , посещая эти страницы, что дает вам цель для роста. Ваши прошлые объявления остались незамеченными? Инструменты исследования ключевых слов и поиска, такие как Google Trends, показывают, какие темы интересуют людей и какие у них есть вопросы — вопросы, на которые может ответить ваша кампания. Вам трудно выделиться из толпы? Анализ текущей рекламной стратегии вашего конкурента дает вам представление о том, что работает для них, а отзывы клиентов об их продуктах говорят вам, каких аспектов их услуг не хватает.

Что касается фактической концепции рекламы, проведите исследование и добавьте воображение. Ваша цифровая реклама должна рассказывать историю: большинство зрителей не доверяют рекламе и сознательно избегают ее, когда это возможно, поэтому реклама, которая больше похожа на развлечение или рассказывает настоящие истории, работает лучше. Обычно это включает в себя выявление болевых точек ваших клиентов и демонстрацию того, как ваш бизнес решает их.

Документация является важной частью того, чтобы держать всех на одной волне. Иллюстрация от Foggyboxes.

После того, как ваша стратегия кампании готова, следующим шагом будет составление формального задания для документирования вашего плана и всего, что вам нужно для его реализации. Вы хотите учесть следующее:

  • Название и описание кампании
  • Цели и показатели успеха
  • Целевая аудитория
  • Каналы сбыта
  • Контент-материалы
  • Бюджет

Независимо от того, требуется ли начальству краткое изложение перед утверждением кампании, рекомендуется составить его так, чтобы все вовлеченные стороны были на одной странице.

2. Бюджетирование

Затем вы берете все свои грандиозные идеи из этапа стратегии и принимаете решения о том, как воплотить их в жизнь. Бюджетирование и распределение средств не является точной наукой. Это зависит от ваших собственных целей по доходам и торговых площадок, за которые вы боретесь. Обратите особое внимание на эти три основные проблемы:

Дизайн Каталины Бей.

  • Люди . Среда определяет, кто должен быть вовлечен в кампанию. Если это видеообъявление, возможно, вам потребуется выделить в бюджете команду по производству видео. Если это реклама, основанная на дизайне, вам понадобится бюджет для копирайтера, графического дизайнера и разработчика. В дополнение к любым подрядчикам или фрилансерам составьте список необходимых внутренних специалистов.
  • Распределение . Где распространяется ваша реклама. Имейте в виду, что каждая платформа имеет разные модели ценообразования. Реклама в социальных сетях работает на аукционной системе торгов за рекламное место. Некоторые рекламные каналы, как правило, платный поиск, используют модель оплаты за клик (PPC), которая взимает плату в зависимости от количества кликов. Продолжительность показа каждого объявления также увеличивает ваши расходы на рекламу. Просмотрите цены для каждого из ваших вариантов распространения, чтобы учесть это заранее.
  • Расписание . Планирование описывает масштаб вашей кампании, как при планировании, так и при выполнении. Учитывайте расписания и зарплаты людей, участвующих в создании рекламы, а также график того, как долго реклама остается в эфире на выбранных вами платформах.

Держите все свои заметки по бюджету под рукой, пока кампания не завершится: они могут сыграть роль в последующем анализе эффективности вашей кампании. Успех зависит от того, насколько ваши расходы на рекламу соотносятся с рентабельностью инвестиций 9.0142 (ROI), то есть получили ли вы за свою рекламу больше, чем вложили.

3. Производство

Общение и работа в команде являются ключом к успешной рекламной кампании. Иллюстрация Ложкового Улана.

С вашей стратегией, бюджетом и графиком у вас должна быть прочная основа, которая поможет вам в производстве. Раньше вы составляли общий документ кампании, но теперь вам нужны дополнительные, более конкретные брифинги по каждому аспекту вашей рекламной кампании, доставленные ответственным лицам.

Например, копирайтеру нужен бриф, в котором указано количество слов, целевые ключевые слова, цели обмена сообщениями и т. д. В то же время дизайнеру нужен творческий бриф с указанием размера холста, цветовых условий рекламы, целевой аудитории, ссылок на дизайн и т. д. .

Существует множество вариантов найма подрядчиков, но когда дело доходит до поиска графических дизайнеров, креативная платформа, такая как 99designs, отлично подходит для быстрого и легкого поиска талантов. Платформа предоставляет вам доступ к глобальному пулу профессиональных дизайнеров и креативщиков, поэтому вы можете легко найти то, что соответствует вашим потребностям и бюджету. Не говоря уже о преимуществах защищенного проектного пространства для гибкого выставления счетов, связи и безопасных платежей.

После того, как вы связались с талантом и делегировали соответствующие задания, работайте с креативщиками, чтобы проекты выполнялись по графику. Предлагайте регулярные отзывы, чтобы убедиться, что кампания идет именно так, как вы себе представляли. Мы рекомендуем протестировать рекламу на выборке зрителей, чтобы у вас было время учесть их отзывы, пока не стало слишком поздно. При необходимости регулярно консультируйтесь и корректируйте свое расписание по мере возникновения проблем.

4. Распространение

Теперь, когда вы сделали все возможное для подготовки и создания вашей рекламы, наконец пришло время выпустить ее в цифровую сферу. У каждого канала свой процесс распространения рекламы, но он должен быть таким же простым, как следовать инструкциям платформы и загружать свой контент.

Попробуйте разные версии цифровой рекламы, чтобы найти наилучшую. Дизайн dokurorider.

Как мы уже упоминали, хорошо протестировать вашу рекламу перед ее распространением, но даже это не гарантирует, что зрители отреагируют так, как вы ожидаете. Когда ваша реклама появится в сети и будет представлена ​​всему Интернету, могут возникнуть новые проблемы. Однако самое замечательное в цифровой рекламе то, что вы можете быстро проверить результаты и внести изменения в середине кампании.

Большинство платформ имеют собственные аналитические инструменты со стандартными показателями, такими как количество показов, кликов и процент просмотров (для видео). Коды UTM также могут показать вам, какая часть трафика вашего веб-сайта связана с различными объявлениями. С помощью A/B-тестов вы можете сравнить две разные версии вашего объявления в двух сегментах вашего рынка, чтобы определить, какая из них работает лучше всего. Поскольку цифровая реклама всегда актуальна, вы можете настроить любой контент в любое время.

Наберите номер вашей онлайн-рекламы

—

Хотя цифровая реклама предназначена для дополнения ваших общих маркетинговых усилий, она сама по себе может увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и гораздо быстрее связаться с вашей аудиторией. Это при условии, что у вас есть солидный рекламный контент для его поддержки.

Хотя многочисленные подходы к цифровой рекламе могут показаться пугающими, мы надеемся, что это руководство для начинающих дало вам прочную основу для старта.