Содержание
Что такое Email Реклама: Определение, Примеры — Определение
Email реклама (англ. email advertising) — это тип маркетинга, который заключается в рассылке рекламных писем потенциальным покупателям. Такой подход требует согласия клиентов на получение промо-сообщений бренда. Для этого маркетологи дают им возможность подписаться на рассылки компании.
Email реклама приносит результат только в том случае, если потенциальные клиенты ждут сообщений бренда. Именно поэтому так важно предлагать пользователям подписаться на рассылку. Эффективнее всего применять двухэтапную подписку, которая гарантирует привлечение заинтересованных подписчиков. Email рассылки без согласия потенциальных покупателей приносят только вред репутации отправителя, так как приводят к понижению открываемости писем и увеличению жалоб на спам.
Один из примеров email рекламы — это рассылка писем клиентам компании с информацией о новых продуктах, скидках или предстоящих событиях. Таким образом, маркетологи рассказывают потенциальным покупателям о том, какие выгоды они получат, если заполнят форму подписки.
Это помогает лидам узнать преимущества подписки на рассылку бренда.
Сегодня большинство интернет-предпринимателей используют такие email сервисы как SendPulse, чтобы управлять данными подписчиков и автоматизировать промо-рассылки. Более того, с помощью SendPulse можно сегментировать клиентов на основании персональных данных.
Преимущества email рекламы
- Экономит время и сокращает расходы
- Позволяет сегментировать целевую аудиторию
- Основывается на согласии клиентов
- Имеет высокий ROI
- Помогает отслеживать и сравнивать результаты
- Имеет быстрый отклик и запускает сарафанное радио
Даже с огромным ростом SEO, социальных сетей и мобильного маркетинга, email реклама остается одной из самых прибыльных маркетинговых стратегий. По данным Statista, 3,7 миллиарда email пользователей во всем мире отправляли и получали 269 миллиардов писем ежедневно в 2017 году. Ожидается, что к 2022 году эта цифра вырастет до 4,3 миллиарда, а это значит, что около половины населения мира будет использовать email.
Поэтому, email реклама предоставит лучшие возможности для бизнеса. Однако, прежде чем инвестировать финансы в этот вид маркетинга, необходимо узнать о выгодах, которые может получить компания.
Давайте подробнее рассмотрим преимущества использования email рекламы.
Экономит время и сокращает расходы
Затраты на использование email в качестве рекламного канала товаров и услуг значительно ниже, чем в большинстве других форм маркетинга. Бизнес не тратит деньги на печать плакатов или брошюр. За рассылку промо-сообщений не взимается плата в отличие от стандартной рекламы в медийном пространстве. Кроме того, автоматизация email рассылок помогает маркетологам сократить время, затраченное на рекламу. В SendPulse вы можете ежемесячно отправлять до 15 000 писем абсолютно бесплатно.
Позволяет сегментировать целевую аудиторию
Email реклама решает множество недостатков нецелевого маркетинга, как, например, реклама на телевидении или билбордах.
С помощью сегментации маркетологи охватывают более заинтересованную в предложениях бренда аудиторию. Вначале, компании группируют клиентов на основании местоположения, демографических данных, этапа воронки продаж и других переменных, а затем отправляют им письма с релевантными предложениями.
Основывается на согласии клиентов
Лучшая сторона email рекламы заключается в том, что сообщения получают люди, действительно заинтересованные в товарах или услугах бренда. Такой подход помогает собрать список рассылки из потенциальных покупателей, которые с наибольшей вероятностью будут конвертированы в будущем.
Имеет высокий ROI
Согласно заключениям Data & Marketing Association, каждый потраченный на email рекламу доллар приносит примерно $32 дохода. Это только подтверждает тот факт, что в email маркетинг стоит инвестировать. Он увеличивает продажи, конверсии и помогает создать эффективную стратегию для каждого этапа воронки продаж. Более того, email реклама требует меньше усилий, чем другие виды маркетинга благодаря автоматизации процессов в таких сервисах как SendPulse.
Запускайте email рекламу!
Используйте формы подписки, чтобы собрать базу, и 15 000 бесплатных писем каждый месяц для реализации вашей email стратегии.
Зарегистрироваться и отправить рассылку
Помогает отслеживать и сравнивать результаты
С помощью email рекламы маркетологи легко оценивают успех своих промо-кампаний. Они отслеживают результативность рассылок и используют обратную связь для улучшения будущих кампаний. Также маркетологи сравнивают результаты проведенных кампаний с контрольными отчетами email рекламы в своей отрасли. Данные сравнительного анализа можно найти в интернете. Такой подход помогает выявить проблемы, внести изменения и повысить эффективность стратегии.
Имеет быстрый отклик и запускает сарафанное радио
Email сообщения доставляются очень быстро, поэтому маркетологи могут увидеть результат всего через несколько минут после отправки кампании. Email реклама — это отличный способ мотивировать лиды к действию.
Поэтому, такой вид маркетинга остается основным драйвером привлечения клиентов для 81% малых и средних бизнесов. Еще одно преимущество использования email рекламы — это возможность подписчиков обмениваться рекламным контентом с друзьями и родственниками, что способствует повышению узнаваемости бренда компании.
В SendPulse вы можете увеличить продажи с помощью email рекламы, выполнив несколько простых действий:
- Зарегистрируйтесь, чтобы создать учетную запись;
- Создайте кампанию: выберите подходящий шаблон письма, добавьте тему и текст;
- Проверьте письмо перед отправкой;
- Отслеживайте статистику и улучшайте результативность с каждой новой кампанией.
Мы подобрали для вас несколько интересных примеров email рекламы от разных брендов:
Посмотрите, как с помощью эксклюзивного предложения интернет-магазин Rozetka привлекает покупателей.
А вот как делает распродажи Leboutique.
Мало кто откажется получить три вещи по цене двух.
И в заключение, рассылка ежедневных актуальных предложений от популярного магазина Kasta. Согласитесь, такие скидки трудно пропустить.
Как повысить эффективность email рекламы
- Сделайте процесс подписки максимально простым
- Используйте двухэтапную подписку
- Не заспамляйте письма
- Создайте график рассылки email рекламы
- Проводите сплит-тестирование
Ниже мы подготовили 5 полезных советов, которые помогут увеличить эффективность email рекламы
Сделайте процесс подписки максимально простым
Чем проще процесс подписки, тем больше пользователей оставят свои email адреса. Запрашивайте только ту информацию, которую сможете использовать для сегментации кампаний. Например, имя, возраст пол, род занятий, место жительства и другие данные помогут в создании персонализированных кампаний.
Используйте двухэтапную подписку
Она гарантирует большую вовлеченность потенциальных клиентов.
Письмо с двухэтапной подпиской должно быть коротким и интересным, обязательно сфокусируйте его на кнопке подтверждения. Эффективный призыв к действию — залог успешной кампании.
Не заспамляйте письма
Будьте осторожны при сборе адресов email подписчиков и взаимодействии с ними. Покупка списков рассылки приводит к повышению жалоб на спам, снижению репутации отправителя, и даже к попаданию в черный список. Избегайте заглавных букв в теме письма, предоставляйте подписчикам релевантный контент и так далее. Убедитесь, что ваши письма содержат опцию отписки и физический адрес компании.
Создайте график рассылки email рекламы
Email реклама приносит лучший результат, если ее отправляют в правильное время. Поэтому, учитывайте часовые пояса, если вы отправляете письма в разные страны.
Проводите сплит-тестирование
Сплит-тестирование помогает определить наиболее эффективный для целевой аудитории вариант времени рассылки, темы письма или контента, СТА и так далее.
Зарегистрируйтесь в SendPulse прямо сейчас и начните использовать email рекламу для повышения продаж уже сегодня!
FAQ
❤️ Как создавать email рекламу в SendPulse?
SendPulse предоставляет эффективные инструменты для создания и отправки рекламных кампаний. Настраивайте рассылки с нуля или используйте бесплатные готовые шаблоны. SendPulse позволяет планировать и автоматизировать рекламные кампании, а также отслеживать их результативность. Комбинируйте email, SMS и web push уведомления, чтобы повысить эффективность коммуникации со своей аудиторией. Создавайте бесплатные формы подписки, управляйте списками рассылки, сегментируйте аудиторию и персонализируйте маркетинговые кампании.
⚖️ Как отправлять легальные email рассылки?
Придерживайтесь законов о спаме.
Используйте авторизованный домен, отправляйте письма только по подписке, добавляйте ссылку отписки и юридический адрес компании в каждую рассылку, иначе почтовые провайдеры будут отправлять письма в спам. Чтобы делать email рекламу на законных основаниях, используйте профессиональный email сервис. Например, SendPulse поможет вам собирать аудиторию, создавать легальные рассылки и автоматизировать маркетинг.
🤔 Как создать email рекламу?
Создайте цепляющую тему письма, чтобы повысить открываемость. Напишите короткий и понятный текст, опишите ключевые характеристики продукта, чтобы привлечь внимание пользователей. Стимулируйте принятие решения с помощью ограниченного во времени предложения, скидки или подарка. Добавьте кнопку призыва к действию, чтобы перенаправить пользователей на соответствующую страницу сайта.
📨 Что такое массовая email реклама?
Это рассылка одного рекламного предложения по всей базе подписчиков.
Такая техника малоэффективна. Чтобы повысить результативность email рекламы, сначала сегментируйте аудиторию с помощью SendPulse. Разделите список рассылки на основании таких характеристик как возраст, пол, местоположение, интересы и другое. Подготовьте релевантное персонализированное предложение для каждого сегмента. Так вы повысите открываемость и увеличите продажи. Больше о персонализации читайте в этой статье.
💭 Как отправлять email рекламу в Gmail, Yandex, Mail.ru и Outlook?
Email провайдеры не были разработаны для массовых рассылок. Поэтому, чтобы отправлять рассылки более, чем 500 получателям в день, вам понадобится надежный email сервис. Регистрируйтесь в SendPulse и отправляйте неограниченное количество писем пользователям Gmail, Yandex, Mail.ru и Outlook. Сервис предоставляет бесплатные готовые email шаблоны и комплекс инструментов для автоматизации интернет-маркетинга.
⌚ В какое время лучше всего отправлять email рекламу?
Чтобы определить оптимальное время, проведите A/B тестирование с помощью SendPulse. Отправьте одну email кампанию двум или более группам подписчиков в разное время. Проанализируйте результаты и установите, какое время больше подходит для определенного сегмента аудитории. В этой статье мы рассмотрели оптимальное время для рассылки.
Обновлено: 06.09.2022
| DVD “Монетизация вашего проекта” теперь можно получить наложенным … В общем, рад что мы пришли к этому решению и поэтому делюсь с Вами именно в этот день новостью и самое главное — хочу Вам передать импульс к получению дохода через интернет.  Т.к. сейчас интернет магазины работают при активной поддержке блога, то я считаю что этот курс идеально подойдет тем кто хочет запустить свой интернет магазин, чтобы он давал доход. Копаясь в интернете, я как-то нарыл интересную статейку про заработок в … Мы выбрали для рекламы действенные механизмы и программы, которые позволяют с … Создаем свой сайт по продаже компьютерных игр за 10 дней Как сделать ваш сайт или блог интересным и посещаемым Узнайте, что такое МАРКЕТИНГ + PR + РЕКЛАМА и КАК они соединяются в Почтовой … Get the facts! Palit Revolution R700 Deluxe HD4870X2: король королей Секреты эффективного e-mail маркетинга. Разумные письма решают всё. ОБЩЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ 1. |
занимается проведением e-mail рассылку и клиентских машинах. занимается организацией и конкурентной цене. занимается организацией занимается организацией и контекстной рекламы в себе результат. Но помните занимается | главная страница
| |||
Ru / ЗАО «Интернет-Проекты» / О компании / Политика конфиденциальности
..), предоставьте пользователям хорошо обдумать ситуацию.
Помните о том,
В сравнении с полным кодом города, если Ваше предложениеРассылка СМС рекламы на телефон
Большая конкуренция в области торговли и сфере предоставления услуг порождает борьбу буквально за каждого клиента.
Рассылка СМС – новый эффективный способ воздействия на потребителя, дающий предпринимателю множество возможностей. Такой маркетинговый ход не требует значительных финансовых вложений, но при этом точно попадает в целевую аудиторию. СМС реклама, в отличие от других инструментов маркетинга, отличается высокой результативностью. Более 90% получателей прочтут доставленное SMS. И если текст рекламной рассылки будет составлен грамотно, лаконично и интересно, клиенты обязательно воспользуются Вашим уникальным предложением. Объемы продаж устремятся ввысь, а бизнес станет еще успешней.
Sms рассылка рекламы – востребованная услуга, которой активно пользуются:
- банки;
- службы такси;
- рестораны, бары;
- интернет-магазины;
- туристические агентства;
- коммунальные службы;
- развлекательные центры;
- салоны красоты.
СМС РАССЫЛКА РЕКЛАМЫ – ВАШ КЛЮЧ К УСПЕХУ
Вы стремитесь увеличить объемы своих продаж, привлечь новых покупателей и сохранить старых? Грамотная SMS рассылка с помощью удобного сервиса от нашей компании поможет Вам в этом! Воспользовавшись доступной по стоимости услугой, Вы сможете сделать свой бренд узнаваемым, не тратя значительных усилий и средств.
Для того чтобы рекламное обращение было максимально эффективным, большое внимание следует уделить написанию грамотного и лаконичного текста. В одном SMS необходимо уместить несколько блоков. Начните СМС с личного обращения и слов приветствия. Таким образом Вы подсознательно заставите получателя более внимательно изучать послание, дадите ему почувствовать свою значимость для компании. Второй блок теста – часть рекламы. Здесь должна содержаться самая важная информация о товарах или услугах. Составляя лаконичное сообщение, Вы повышаете шансы того, что адресат дочитает его полностью. В конце СМС предоставьте информацию о компании.
Следуя этим простым правилам, Вы добьетесь наибольшей эффективности и значительно повысите результативность массовой рекламы.
Услугу СМС рассылки сегодня предлагает ряд представителей. Однако далеко не всегда конечный результат радует заказчика. Наша компания осуществляет рассылку сообщений СМС на телефонные номера различных операторов практически мгновенно.
Достоинствами такого типа рекламы является:
- прямое попадание на глаза представителям целевой аудитории,
- экономия финансовых средств заказчика,
- возможность поддерживать связь со всеми клиентами,
- оперативность.
МАССОВЫЕ СМС РАССЫЛКИ
Вам известны основные составляющие эффективной рекламы? Это уникальность предложения, способность «зацепить» потребителя и побудить совершить действие. СМС рассылка позволит заявить о себе, увеличить отклик покупателей и, как следствие, повысить товарооборот. Этот способ воздействия на потребителей носит личностный характер. Посредством массовой рассылки SMS поддерживается связь с каждым клиентом. Вы информируете их о новых поступлениях, акциях, уникальных предложениях. Получая такое СМС, клиент ощущает свою значимость для компании.
Преимущества массовых рассылок:
- высокая вероятность прочтения СМС,
- гарантированная доставка адресатам,
- возможность отправки сообщений целевой аудитории,
- для осуществления даже самой масштабной рассылки требуется минимум времени,
- поддержание постоянного контакта с клиентами,
- высокий процент ответной реакции.
Массовая СМС рассылка не требует значительных финансовых затрат. Эта услуга отличается привлекательной стоимостью и доступностью. Заказать массовую рассылку СМС Вы можете в нашей компании. Предлагаемый интерфейс сервера предельно прост, поэтому разобраться с ним не составит никакого труда.
С помощью массовой рассылки SMS Вы сможете:
- оповещать клиентов о новых поступлениях товаров, проведении акций и распродаж;
- приглашать на конференции, семинары и прочие мероприятия;
- поздравлять с днем рождения и другими праздниками;
- сообщать об изменениях в графике работы или предстоящем ремонте;
- напоминать о запланированном визите и пр.
Заказав такую услугу, как широкомасштабная рассылка рекламного характера в нашей компании, Вы гарантированно привлечете к себе внимание. Мы доставим Ваши уведомления максимально быстро и надежно защитим их от взломов.
SMS СООБЩЕНИЕ – ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ НАПОМНИТЬ О СЕБЕ
Мобильные технологии дают большие возможности. Благодаря наличию сотового телефона практически у каждого человека стали возможны и рассылки смс. Этот маркетинговый ход отличается высокой действенностью и результативностью. Рассылки экономят время и деньги заказчика. Их отправку можно осуществлять в любое удобное время. С помощью рекламных рассылок Вы оперативно донесете информацию целевой аудитории. Это лучший способ напомнить о себе действующим клиентам. Рассылки также помогут заполучить новых покупателей. Главное, чтобы сообщение было интересным и отвечало потребностям адресатов.
Для того, чтобы организовать СМС рассылку, Вам необходимо:
- зарегистрироваться на нашем сайте,
- зайти в «Личный кабинет» и внести денежные средства на свой счет,
- ввести альфанумерическое имя,
- задать расписание отправки сообщений (при массовой рассылке свыше 1000 номеров),
- написать лаконичный текст и загрузить номера телефонов получателей,
- запустить рассылку, и адресаты получат Ваши sms.
Мы ждем плодотворного сотрудничества с Вами! Ознакомиться со стоимостью услуги по рассылке сообщений можно на нашем сайте.
Ваше универсальное видеореклама и руководство по распространению
Начало работы
Вы знаете, что вам нужно видео, но видео не принесет вам много пользы, если его не увидят нужные люди.
Вот где на помощь приходит видеореклама и распространение !
К настоящему моменту вы, надеюсь, получили видео, которое вам очень нравится. Если вы этого не сделаете, возможно, вы находитесь на стадии видеостратегии и планирования, где вы точно выясняете, как получить максимальную отдачу от затраченных средств, когда дело доходит до создания вашего видео.
В любом случае – добро пожаловать! Вы находитесь в правильном месте.
Хорошее управление вашей рекламной стратегией и стратегией распространения необходимо для достижения ваших целей успеха видео и, в конечном счете, для того, чтобы представить ваш бренд нужным людям в нужное время.
Все начинается с правильного баланса собственных, платных и заработанных носителей.
Вот почему сегодня мы расскажем, как именно подойти к вашей стратегии распространения, и дадим вам несколько советов и передовых методов, чтобы вы могли начать с правильной ноги.
Продолжайте читать или используйте навигационные ссылки, чтобы узнать больше.
Индекс
- Платная реклама
- Собственный дистрибутив
- Заработанный дистрибутив
- Заключение
Платная реклама
Когда вы думаете о платном распространении видео, вы можете думать о телевизионной рекламе или другом дорогом в создании контенте, но видеореклама может быть намного больше.
От спонсируемой публикации на Facebook до поисковой рекламы в контекстно-медийной сети Google — ваши возможности практически безграничны, когда речь идет о продвижении вашего видеоконтента в Интернете.
Может ли ваше видео быть успешным без вложений в платную рекламу?
Возможно, но крайне маловероятно. Даже крупные, уже хорошо зарекомендовавшие себя компании должны вкладывать деньги в свою видеорекламу, если они хотят, чтобы ее увидели. Независимо от того, есть ли у вас потрясающее видео о продукте, в котором представлены ваши последние инновации, или иммерсивная интерактивная видеореклама с элементами 3D, вы захотите подкрепить свою рекламу, по крайней мере, несколькими долларами ежедневных расходов, чтобы измерить эффективность вашего видео и помочь в достижении целей вашего бренда.
Давайте рассмотрим лишь несколько мест, где можно разместить платную рекламу, и с чего начать.
Поисковая реклама
Поисковые объявления – крайне малоиспользуемый инструмент в мире видеомаркетинга.
Поскольку они не поддерживают видео (пока), большинство компаний не думают о включении поисковой рекламы в свою стратегию платного распространения. Но это огромная ошибка!
Поисковые объявления в Google, Yahoo и Bing — одни из самых дешевых рекламных объявлений, которые вы можете найти. Хотя вы не можете размещать видеообъявления непосредственно на платформах, вы можете размещать текстовые объявления, ведущие на целевую страницу вашего видео. Это означает, что вы можете расширить охват своего видео за небольшую часть стоимости показа рекламы на других платформах. Гибко настраиваемый и очень конкретный таргетинг на ключевые слова также означает, что ваши посетители будут попадать на вашу страницу с высоким намерением и в более готовом к покупке состоянии.
Реклама на YouTube
YouTube — это больше, чем хостинг, это также вторая по величине поисковая система и одна из крупнейших сетей видеорекламы в мире.
Это имеет смысл, если подумать.
Каждый день на YouTube просматривается более 500 миллионов часов видео, и они предлагают ряд различных рекламных блоков, из которых вы можете выбирать, которые идеально соответствуют любой видеоцели, которую вы можете поставить. Следуя нескольким рекомендациям на YouTube, вы сможете выбрать правильный рекламный блок для своей кампании и охватить свою аудиторию в нужное время.
Источник: Think with Google
Например, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, вам может подойти реклама TrueView Reach . Если вы хотите привлечь аудиторию, которая еще не убеждена в покупке, вам может подойти реклама TrueView Discovery . Если вы пытаетесь дать пользователям последний толчок к действию, реклама TrueView Action может привлечь трафик непосредственно на ваш веб-сайт.
На YouTube доступны и другие типы объявлений, например шестисекундные объявления-заставки, которые воспроизводятся до, во время или после видео, объявления Masthead, которые позволяют бренду занимать главную страницу YouTube в течение 24 часов, и другие.
Хотите узнать, как создать рекламу на YouTube? Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством!
Реклама в Facebook
Как и на YouTube, на Facebook есть множество различных типов видеообъявлений , которые вы можете использовать для продвижения видео своего бренда. А с общей аудиторией более двух миллиардов человек и всеми их демографическими данными в одном месте, реклама здесь практически обязательна, если вы хотите охватить свою целевую аудиторию.
Facebook предлагает видеообъявлений в ленте , которые пользователи видят в исходном виде при прокрутке ленты новостей и Видеообъявления In-Stream , которые воспроизводятся во время другого видеоконтента. Оба выделяются, хотя рекламу в ленте может быть немного легче игнорировать, если ваше видео не сразу захватывает или не привлекает внимание.
Любой вариант может быть отличным вариантом для малого и среднего бизнеса; ознакомьтесь с нашим руководством Facebook, в котором шаг за шагом рассказывается, как приступить к работе.
Реклама в Instagram
Принадлежащие Facebook и работающие на той же платформе менеджера рекламы, видеообъявления в Instagram – это очень привлекательные и хорошо заметные рекламные блоки, которые охватывают более молодую аудиторию, чем Facebook. Поскольку цель этой социальной сети — делиться визуальным контентом, она обязательна для потребительских брендов, ориентированных на визуальное потребление — таких отраслей, как макияж, мода, еда, фитнес, дом и сад и многое другое.
Источник: Clickz.com
Instagram также предлагает такие же типы рекламы, как и Facebook: видеообъявления In-Stream , которые воспроизводятся при прокрутке ленты вниз, и реклама в историях , исчезающие полноразмерные вертикальные видеообъявления, которые воспроизводятся в промежутках между содержимым историй пользователей.
Поработайте над созданием видео, которое вы сможете использовать как в Instagram, так и в Facebook; запустив эти объявления одновременно, вы удвоите охват, удвоите воздействие и получите доступ к миллиардам дополнительных зрителей.
Объявления LinkedIn
Объявления LinkedIn идеально подходят для охвата более профессиональной аудитории B2B. Он редко используется как платформа для видеорекламы, что делает его еще лучше для тех, кто хочет привлечь новых клиентов или представить свой бренд новой аудитории. Меньшая конкуренция может означать большую отдачу, поэтому это может быть именно та платформа, которая нужна вашей компании или агентству.
Несмотря на то, что в LinkedIn не так много вариантов типов видеообъявлений, а цена за показ рекламы может быть немного выше, чем на других платформах, LinkedIn предоставляет одну из самых вовлеченных и релевантных аудиторий, если вы работаете в сфере B2B. Мир.
Запустите рекламный видеоконтент и, что самое важное, протестируйте! Цена на рекламу в LinkedIn может оттолкнуть многих людей, но если одно объявление с высокой ценой за клик (CPC) привлекает одного клиента с высокой пожизненной ценностью, ваши инвестиции с лихвой окупятся.
Реклама в Твиттере
Несмотря на то, что контент в Твиттере эфемерен, видеообъявления в Твиттере постоянны дольше, чем обычно размещаемые обновления, и, поскольку вы можете выбирать пользователей, которым они будут показаны, вы также получаете преимущество от того, что их видит более заинтересованная аудитория.
При настройке кампаний вы увидите множество вариантов целей кампании, которые определяют структуру вашего объявления. Два из них, которые напрямую связаны с видеомаркетингом, включают просмотров продвигаемых видео , идеально подходящих для распространения узнаваемости бренда, и просмотров видео In-Stream , которые могут помочь увеличить количество просмотров за счет заимствования средств у более крупных и известных брендов.
Твиты с видео в шесть раз чаще ретвитят, чем твиты с изображениями, что делает Twitter одной из самых активных аудиторий в мире. Какой бы рекламный блок вы ни использовали, убедитесь, что ваш контент яркий и привлекающий внимание.
Нативная реклама
Не знаете, что такое нативная реклама? Тогда вы, вероятно, их главная цель! Нативная реклама — это реклама, которая появляется в ленте онлайн и не мешает работе пользователя. Нативное объявление, выполненное идеально, не будет выглядеть как реклама, что увеличивает вероятность того, что пользователи нажмут на него или нажмут на него.
Хотя видеореклама в социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn, технически является нативной рекламой, существует целый мир возможностей, когда дело доходит до запуска нативной рекламы за пределами этих платформ. От спонсируемого контента на веб-сайтах новостей и журналов до функций на развлекательных сайтах и т. д. Нативные видеообъявления — отличный вариант для тех, кто хочет привлечь пользователей в менее очевидном, но более убедительном формате.
Охват влиятельных лиц
Думаете, охват влиятельных лиц обойдется вам в кругленькую сумму? Хотя это может быть дорого, есть варианты для брендов, которые не могут позволить себе блестящие телевизионные кампании, которые когда-то ассоциировались с поддержкой знаменитостей.
И помните: влиятельный человек не обязательно знаменитость в традиционном понимании. Это может быть любой человек с большим количеством подписчиков в любой социальной сети, включая YouTube, Instagram, Twitter и другие. Вспомните комиков, спортсменов, актеров, звезд реалити-шоу, певцов и музыкантов, обозревателей видеоигр и многих других.
У них есть социальное влияние, которое вы можете использовать, и они пользуются большим доверием большого количества людей.
По сути, вы ищете кого-то, чья аудитория совпадает с вашей целевой аудиторией. Затем вы можете сотрудничать с ними на любом уровне, удобном для вашего бюджета (и их честности). Будь то один пост в Instagram, в котором упоминается ваш продукт и код скидки, или серия фирменных видеороликов, которые они создают от вашего имени, есть много возможностей использовать видео в вашей маркетинговой стратегии влияния.
Собственное распространение
В отличие от платного распространения, собственное видео распространяется бесплатно — вы владеете каналами, которые используете для распространения своего контента, поэтому у вас больше контроля над тем, когда что-то публикуется, кто это видит и как вы это продвигаете.
К основным каналам собственного распространения относятся ваш веб-сайт, списки адресов электронной почты, блоги и страницы электронной коммерции, социальные каналы и многое другое.
Любой канал, который вы создаете и контролируете напрямую, является вашим каналом. Хотя вы, возможно, не сможете выбрать точные демографические параметры и параметры таргетинга на аудиторию с собственными каналами, которые вы можете использовать с платными, у вас гораздо больше контроля над общими сообщениями и опытом ваших пользователей, что помогает вам строить более прочные отношения.
Давайте подробнее рассмотрим, как вы можете включить видеомаркетинг в свои собственные каналы.
Видеохостинг
Прежде чем мы слишком углубимся в распространение собственного видео, давайте взглянем на видеохостинг. Ваше видео будет транслироваться на любой платформе, которую вы выберете, что может повлиять на то, где и как вы его опубликуете, поэтому вы должны обязательно подумать о том, какие требования к хостингу вам абсолютно необходимы и без каких функций вы можете обойтись.
Ютуб
YouTube, несомненно, является королем всех платформ видеохостинга. YouTube — это не только крупнейшая платформа, но и вторая по величине поисковая система после Google и одна из самых узнаваемых социальных платформ.
Если вы ищете надежного видеохостинга, у YouTube есть множество плюсов: он бесплатный, отлично подходит для поисковой оптимизации, имеет большую аудиторию и является одним из самых удобных сервисов. Но это также не лучший вариант, если вы ищете очень надежные аналитические данные или если вам нужна полная свобода настройки. Сравните, насколько важны эти усилия по настройке и отслеживанию данных для вас и вашего бизнеса, и подумайте, готовы ли вы обменять некоторые из них на удобство и доступность, которые предлагает YouTube.
Источник: AdAge
Vimeo
Vimeo, вероятно, является второй по величине платформой видеохостинга и определенно не уступает YouTube. Конечно, он не такой большой — он получает 280 миллионов просмотров в месяц по сравнению с 1 миллиардом на YouTube, но компании и креативщики любят его за его надежность и более высокие стандарты качества видео.
Несмотря на то, что вам нужно платить за его премиальные планы, которые предлагают большую емкость хранилища, функции Vimeo по привлечению потенциальных клиентов и созданию отчетов делают его идеальным для тех, кто ищет более простое встраивание веб-сайта, сбор информации и долгосрочную отчетность.
Если вы создаете видео на регулярной основе, но не ожидаете, что ваша самая большая аудитория будет исходить от самой хостинговой платформы, Vimeo может быть лучшим вариантом для вас.
Сторонний хостинг
Если вы хотите платить за что-то более надежное, чем то, что предлагает YouTube или Vimeo, вам лучше всего подойдет стороннее решение для хостинга. Эти варианты хороши, когда вам нужны подробные отчеты, действенные идеи и надежная платформа, которая полностью интегрируется со всем вашим маркетинговым программным обеспечением.
Взгляните на такие варианты, как SproutVideo, Wistia, VidYard или Brightcove. Они часто дороже, но предлагают ряд инструментов управления и жизненного цикла клиента, которые могут помочь компенсировать цену.
Собственный дистрибутив
Ваша работа не заканчивается, когда видео готово! Узнайте немного больше о некоторых наиболее распространенных собственных каналах распространения, которые вы можете использовать для продвижения своего видео.
Веб-сайт
Публикация видео на вашем веб-сайте необходима, если вы хотите еще больше распространить информацию о своем бренде и превратить больше посетителей в платных клиентов. Начните со своей домашней страницы, а затем посмотрите, какие другие страницы вы можете улучшить с помощью видео.
Домашняя страница
Может ли видео улучшить вашу главную страницу? Это должно быть одной из ваших первых остановок, когда дело доходит до продвижения вашего видео. Независимо от того, делитесь ли вы сообщением непосредственно от основателя вашей компании или более общим 30-секундным видео о бренде, любой контент, который помогает повысить узнаваемость бренда или информировать посетителей о вашем бренде, должен размещаться прямо на вашей домашней странице.
Другие страницы веб-сайта
В зависимости от типа видео, которое вы создаете, оно также может размещаться на нескольких других страницах вашего веб-сайта.
Например, если вы снимаете видео о продукте, в котором рассказывается об особенностях продукта, его можно разместить на страницах вашего магазина продуктов. Если вы создаете образовательное отраслевое видео, оно может размещаться в вашем блоге или на страницах категорий. Если вы создаете рекрутинговое видео, оно обязательно должно быть на страницах «О нас» и/или на страницах компании. Проявите творческий подход и подумайте, где на вашем веб-сайте ваше видео будет иметь наибольший смысл.
Электронная почта
Использование видео в ваших кампаниях по электронной почте также является обязательным, если вы хотите получить максимальную отдачу от своих усилий с видео. Включение их в ваши электронные письма может привести к увеличению рейтинга кликов до 50 процентов, а включение только слова «Видео» в строку темы может увеличить открываемость более чем на 19 процентов. Это огромно! И это возможность, которую вы не хотите упускать, если у вас уже есть готовое видео.
Подумайте, в какое место в вашей электронной почте имеет смысл добавить видео.
Если вы создали обучающее видео, обязательно используйте этот контент в рассылке новостей. Если вы создали рекламный видеоролик о выпуске или продаже нового продукта, включите его в объявление по электронной почте. Подумайте о своих последовательностях продаж, последовательностях транзакций и многом другом. Каждая цифровая коммуникация предлагает отличный шанс привлечь зрителя, так что сделайте это своим вторым пит-стопом в собственном дистрибутиве.
Если вам нужна дополнительная помощь в выяснении того, какие типы видео лучше всего подходят для электронной почты, ознакомьтесь с этой статьей, в которой подробно рассказывается, на каких именно типах видео вам следует сосредоточиться.
Блог
Сколько внимания вы уделяете контент-маркетингу? Если у вас есть содержательный блог, который вы регулярно обновляете и который привлекает стабильный трафик, то ваше видео определенно должно быть здесь!
И самое приятное то, что большинство блогов многогранны — количество контента, которое вы можете публиковать, очень мало! Интервью, отзывы клиентов, обзоры продуктов, видеоролики о брендах, вопросы и ответы экспертов — выбор за вами.
Пока ваше видео представляет ценность для пользователя, оно, вероятно, идеально подходит для избранного контента в вашем блоге.
Органичное продвижение вашего видеоконтента на ваших страницах в социальных сетях кажется довольно очевидным, но оно может принести огромные результаты.
- Видео, размещенное в социальных сетях, может повысить узнаваемость бренда на целых 32 процента даже при просмотре всего за три секунды.
- Сорок шесть процентов пользователей принимают меры после просмотра видео из социальных сетей.
- Видео из социальных сетей расшариваются на 1200% чаще, чем текст и изображения вместе взятые.
Это означает, что если вы не делитесь видео в социальных сетях, вам нужно начать! Помимо того, что вы берете свое видео и полностью публикуете его в таких сетях, как Facebook или LinkedIn, вы также можете делать более короткие редактирования и создавать из них привлекательные микросегменты, короткие 8-15-секундные клипы, которые привлекут внимание вашей аудитории и предоставлять ценность в форме образования или развлечения.
Страницы электронной коммерции
Если вы создали видео, которое напрямую связано с продуктом, который вы продаете, использовать его на страницах электронной торговли вашего продукта не составит труда. Независимо от того, показываете ли вы видео смело или встраиваете его вместе с другими фотографиями продукта, доступность этого контента может стать огромным убедительным фактором.
Когда посетители попадают на страницы вашего продукта, они приходят с намерением совершить покупку. Поскольку они находятся на стадии рассмотрения, вы хотите сделать все возможное, чтобы развить это мышление и поощрить оформление заказа. Оптимизация вашей страницы с помощью видеороликов о продуктах, демонстрирующих стили продуктов, удобство ношения, посадку, функции или преимущества, может быть именно тем, что нужно пользователю, чтобы совершить эту продажу.
Заработанное распространение
Заработанное распространение — самый непредсказуемый и изменчивый из всех ваших методов распространения.
Это потому, что у вас относительно мало контроля над тем, что и когда публикуется. Конечно, при правильной стратегии охвата заработанное распространение может стать одним из основных драйверов органического трафика, повышая узнаваемость бренда и усилия по удержанию.
Заработанное распространение — это, по сути, распространение контента, осуществляемое другими людьми или брендами. Хотя вы можете работать с другими компаниями или влиятельными лицами, чтобы делиться своими сообщениями, получение этого распространения означает, что вы не платите им за это. Заслуженное распространение также означает, что вы не делитесь своим контентом ни с одним из принадлежащих вам ресурсов.
Социальные сети — отличное место для получения заработанных ссылок для распространения. Вы можете делиться созданными вами видеороликами на собственных страницах компании, но как только кто-то поделится вашим сообщением на своей деловой или личной странице, это заслужит распространение. Чем больше этого распределения вы получите, тем больше ваш охват.
Давайте взглянем на пару наших любимых типов заработанного распределения.
отзывов
Видео с отзывами клиентов – это видеоролики, созданные пользователями вашего продукта или услуги. Это настоящие обзорные видео, которые никоим образом не спонсируются и обычно показывают как положительные, так и любые отрицательные аспекты вашего продукта, предоставляя честную точку зрения. Поскольку это не исходит от вас как от бренда напрямую, это менее предвзятая точка зрения и повышает доверие к говорящему человеку.
Эти обзорные видеоролики могут быть созданы органично, без участия вас как бренда. Если вы работаете в крупной или известной компании, высока вероятность того, что кто-то, естественно, снимет видео с обзором своего опыта покупки или использования вашего продукта или услуги. Но если вы работаете в небольшой или относительно новой компании, вам придется немного потрудиться, чтобы создать эти видео.
Имейте в виду, что вы не платите за эти обзоры (если бы платили, они классифицировались бы как платное распространение).
Однако вы можете призвать своих пользователей создавать этот контент для себя. Вы можете связаться с людьми напрямую и попросить их оставить отзыв о вашем продукте, найти влиятельных лиц, которые уже рассматривают продукты, подобные вашему, или создать контент самостоятельно, запрашивая эти отзывы, например сообщения в социальных сетях, сообщения в блогах, конкурсы на веб-сайтах и многое другое.
Связи с общественностью
Что происходит, когда вы создали потрясающее видео, но оно не набирает оборотов, на которые вы рассчитывали? Именно тогда более традиционные методы связей с общественностью (PR) могут помочь вашему видео выйти на новый уровень.
Продвижение вашего видео с помощью PR начинается с того, что вы вкладываете в свое видео правильное ценностное предложение. С заманчивым крючком вы можете привлечь внимание нужной аудитории и вызвать интерес к своему видео. Затем создайте правильную подачу для сайтов прессы, писателей и изданий; Когда вы проводите информационно-разъяснительную работу, дайте им настоящую модную и актуальную причину, по которой они хотят поделиться вашим видео.
Создайте большой список заслуживающих внимания контактов, включая писателей, влиятельных лиц, лидеров отрасли и других, и сообщите им, почему они должны заинтересоваться вашим видео и что оно может дать их аудитории.
Веб-сайты и издания постоянно ищут визуальные средства, которые улучшат их истории, поэтому покажите этим источникам, как ваше видео может повысить ценность их контента. Видео дает дополнительные преимущества, когда дело доходит до показателей вовлеченности и SEO, должно быть достаточно, но если ваш контент своевременный и актуальный, традиционные методы PR могут иметь большое значение.
Готовы?
Когда дело доходит до распространения вашего видео, ваши собственные, заработанные и платные каналы имеют решающее значение для вашего успеха. Балансировка их в зависимости от целей вашего видео, места, где в основном тусуется ваша аудитория, и того, сколько ресурсов вы можете использовать для продвижения, — все это повлияет на эффективность вашего видео.
Но наличие правильной стратегии означает, что вы настроите себя на большие победы.
Не позволяйте своей стратегии видеорекламы быть причиной того, что ваше видео не работает на должном уровне. Позвоните нам , если у вас возникли проблемы с распространением вашего видео, и мы дадим вам основные советы прямо по телефону и покажем, как свежий, новый видеоконтент может изменить то, как ваша аудитория взаимодействует с вами.
Нужна помощь в запуске видео?
Мы сняли более 6 500 высококачественных видеороликов по доступным ценам по всей стране.
Запланируйте бесплатный звонок
Цифровая реклама 101: руководство для начинающих по рекламе в Интернете
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Трудно поверить, что ранний Интернет исключал коммерцию. В настоящее время Интернет является основой промышленности, что упрощает открытие магазина и превращение ваших увлечений в доход.
Но начать — это только полдела. Чтобы этот магазин продолжал работать, вам понадобится какая-то цифровая реклама.
Интернет-реклама — это широкая область, которая дает предприятиям множество возможностей для получения дохода. Автор OrangeCrush.
Хорошей новостью является то, что без затрат на печать цифровая реклама, как правило, стоит дешевле, чем печатная. Они также более непосредственны: вместо того, чтобы убеждать потребителя отправиться в обычный магазин, цифровая реклама может направить его прямо на веб-страницу, чтобы совершить покупку здесь и сейчас.
Несмотря на эти удобства, цифровая реклама не является быстрой победой для бизнеса. Каждый бренд борется за внимание в Интернете, конкурируя не только с другой рекламой, но и с развлекательным контентом. Существует также огромное количество каналов для распространения вашей рекламы (каждый из которых имеет определенную аудиторию) и множество форм, которые может принимать ваша реклама.
Все это может отпугнуть новичков в онлайн-рекламе.
Вот почему мы составили это руководство для начинающих по цифровой рекламе, в котором изложены основы успеха в этой сфере. Мы расскажем, что такое цифровая реклама, различные типы рекламы и 4 шага в процессе цифровой рекламы, а также дадим практические советы.
Что такое цифровая реклама?
—
Цифровая реклама — это распространение рекламного контента через онлайн-каналы. Проще говоря, это реклама в Интернете.
Хотя онлайн-реклама часто включается в общую стратегию цифрового маркетинга бренда, она представляет собой отдельную практику. Обычно это включает в себя покупку рекламного места для кампаний, тогда как маркетинг часто отдает приоритет органическому росту через существующие каналы, такие как рассылки по электронной почте, контент блогов, кампании в социальных сетях, поисковый маркетинг и другие, хотя вы также можете вплести в них цифровую рекламу.
Баннерная реклама — это ответ цифровой рекламы на уличные рекламные щиты. Дизайн Куз:Дизайн.
Цифровая реклама — это широкая категория, в которой каждый день появляются новые типы «рекламы».
Они появляются в любом количестве форм (баннерная реклама, цифровые листовки, видео или анимация) и на любом количестве каналов (от социальных сетей до конкретных веб-сайтов и результатов поиска).
В этой статье будет представлен общий обзор основ цифровой рекламы и того, как она работает в целом.
Интернет-реклама и традиционная реклама
Ранняя реклама заложила основу для продажи товаров с привлекательными изображениями. Итальянскими путями.
Традиционная реклама включает офлайн-средства платных рекламных кампаний, в том числе рекламу в журналах, рекламные щиты, плакаты, телевизионные ролики и прямую почтовую рассылку, среди прочего.
Хотя эта практика так же стара, как цивилизация, реклама как индустрия впервые возникла примерно в середине девятнадцатого века. Стандартный формат родился благодаря сочетанию слоганов с изображениями, а газеты закрепили эту практику, продавая рекламные площади для снижения своих затрат. С тех пор традиционная реклама заложила основы спонсорских доходов, психологии покупателей и агентской системы.
Цифровая реклама, с другой стороны, является новичком в практике. Хотя он разделяет многие основные принципы печатной рекламы и может даже выглядеть похожим, ландшафт Интернета принципиально отличается. Цифровая реклама для начинающих может быть интерактивной, и большинство из них включают в себя кликабельные кнопки в качестве CTA (или призывов к действию), которые направляют пользователей на целевые страницы, где они могут узнать больше о продукте или даже совершить покупку.
Цифровая реклама также может быть ориентирована на более конкретные сегменты аудитории бренда, особенно если она адаптирована к покупательскому поведению пользователей. Более того, они предлагают гораздо более надежную и оперативную аналитику, такую как просмотры и показатель отказов. Хотя большинство предприятий используют комбинацию традиционной и онлайн-рекламы, в наши дни для успеха необходима сильная стратегия цифровой рекламы.
Чтобы узнать больше о различиях между цифровым и традиционным маркетингом, ознакомьтесь с этой статьей.
Информировать, убеждать, напоминать: цели цифровой рекламы
Цели вашей стратегии интернет-рекламы будут варьироваться от кампании к кампании и, вероятно, являются составной частью общих годовых или квартальных целей вашего бизнеса. Тем не менее, традиционная рекламная практика предполагает сочетание трех общих целей: информировать, убеждать и напоминать.
Эта реклама направлена на убеждение: она прямолинейна и по существу, подчеркивает особую ценность продукта со ссылками на App Store для немедленной загрузки. Баннерная реклама от BespokeDesign. Эта серия рекламных объявлений в Instagram в большей степени ориентирована на поддержание узнаваемости бренда с помощью последовательных изображений, цветов, форм и сообщений бренда. Дизайн JayJacks0n™.
- Информирование: повышение узнаваемости бренда или продукта
- Убеждение: увеличьте доход за счет конверсии клиентов
- Напоминание: держите бренд в центре внимания потребителей
Хотя реклама стоит денег, прямые продажи не всегда являются основной целью рекламы.
Есть много путей увеличения дохода, некоторые из которых явно косвенные. Например, реклама может убедить зрителя нажать кнопку с призывом к действию и совершить покупку или информировать его о продукте, чтобы он запомнил бренд при покупке в будущем. Кроме того, не все конверсии имеют одинаковую ценность — некоторые конвертированные клиенты могут стать постоянными покупателями, тогда как другие могут совершить покупку только один раз.
В конечном счете все это означает, что бренд может воспользоваться всеми преимуществами цифровой рекламы намного позже, что может затруднить измерение того, насколько успешно рекламная кампания достигла своих целей. Показатели, такие как конверсия продаж, могут помочь вам измерить убеждение, но другие показатели, такие как просмотры, показы или рейтинг кликов, могут дать вам представление о том, находит ли отклик ваша реклама, то есть обращают ли люди внимание на ваш бренд и будут ли они Запомни это?
Виды интернет-рекламы
—
Хотя существует множество различных типов (и подтипов) интернет-рекламы, мы можем разделить их на две основные категории.
Медийная реклама
Медийная реклама является наиболее узнаваемым типом цифровой рекламы: обычно она состоит из изображений, рекламного текста и призыва к действию в той или иной конфигурации. Они больше всего напоминают традиционную рекламу — цифровую эволюцию рекламных щитов или листовок. Наиболее распространенные типы медийной рекламы:
Баннерная реклама — это основной тип медийной рекламы. Дизайн Марии Дзядзюля.
- Баннерная реклама : Квадратные или прямоугольные графические объявления, отображаемые над веб-контентом или сбоку от него
- Всплывающая реклама : реклама, которая прерывает просмотр, накладывая изображение на экран и требуя, чтобы зритель закрыл их вручную
- Межстраничные объявления : Объявления, которые отображаются во время экрана загрузки и требуют от зрителя подождать несколько секунд, прежде чем щелкнуть их
- Мультимедийная реклама : реклама с интерактивными элементами (помимо кнопок CTA), такими как текстовые поля, функции пролистывания/прокрутки, множественный выбор или вращающиеся на 360° изображения
- Видеообъявления : Стандартные видеорекламы, как на телевидении — только цифровые видеоплатформы позволяют зрителям пропускать некоторые объявления через несколько секунд
Медийная реклама стала одним из основных элементов просмотра веб-страниц, хотя ее прямолинейный стиль рекламы, как правило, заставляет пользователей реагировать на нее негативно, если не активно избегать ее.
Но когда они убедительны, хорошо выполнены и представлены нужным людям, они часто приводят к более быстрым продажам.
Нативная реклама
Нативная реклама — это реклама, предназначенная для бесшовной интеграции в цифровую ленту. Они должны выглядеть так, как будто они принадлежат им, отсюда и термин native . Эти объявления обращают внимание на свою целевую аудиторию и стремятся имитировать тип контента, который зритель потребляет или ищет. Из-за этого внешний вид нативной рекламы зависит от аудитории и платформы. Ниже приведены наиболее распространенные типы нативной рекламы:
Для рекламы своего шоу Narcos г. Netflix совместно с Wall Street Journal спонсировал интерактивный исторический материал об экономике незаконного оборота наркотиков, что является впечатляющим примером нативной рекламы.
- Реклама в социальных сетях : Компании платят за свои сообщения в социальных сетях, чтобы они занимали более высокое место в алгоритме платформы и появлялись в лентах тех, кто не является подписчиком, но имеет схожие привычки покупок или просмотра.
- Платная поисковая реклама : Компании платят за то, чтобы их веб-страницы занимали первые места в результатах поиска по выбранным ключевым словам или фразам.
- Рекламируемые списки : Компании платят за то, чтобы их продукты были указаны в верхней части страницы результатов поиска на веб-сайте или в приложении для покупок.
- Рекомендованные списки : Предприятия платят за то, чтобы их продукты или контент отображались в связанных/рекомендуемых разделах на торговых или контентных сайтах («Спонсируемые продукты, связанные с этим товаром» на Amazon).
- Партнерство с влиятельными лицами : Компании сотрудничают со звездами социальных сетей с большим количеством подписчиков в своей целевой демографической группе и создают фирменный контент для ленты этого влиятельного лица.
- Спонсируемый контент : Предприятия спонсируют подкасты, видеоканалы или определенные фрагменты контента. В рекламе может быть задействован создатель контента, который читает длинную рекламную копию или просто сообщает аудитории, что контент «представлен» указанным брендом.
- Продакт-плейсмент : Предприятия платят за размещение своей продукции без прямой рекламы в видеороликах или видеоиграх.
В рекламе может быть задействован создатель контента, который читает длинную рекламную копию или просто сообщает аудитории, что контент «представлен» указанным брендом.Нативная реклама может понравиться аудитории, потому что она менее разрушительна, чем медийная реклама (хотя по закону она по-прежнему помечается как реклама или спонсируемый контент). Но эта тонкость также может привести к менее быстрому обращению.
Цифровая реклама в 4 шага
—
Теперь, когда мы знаем, что такое цифровая реклама, как она работает и какие существуют варианты, давайте погрузимся в процесс цифровой рекламы от начала до конца.
1. Стратегия
Чтобы ваша интернет-реклама была успешной, вы должны начать с концепции кампании, подкрепленной исследованиями. Начните с формулирования проблемы, которую вы пытаетесь решить, а затем свяжите ее с аудиторией, которую вы пытаетесь охватить.
Стратегия и планирование являются ключом к успешной цифровой рекламной кампании. Иллюстрация Натальи Мака.
Например, целевая страница получает недостаточно трафика? Такие инструменты, как Google Analytics, раскрывают демографическую информацию о том, кто есть , посещая эти страницы, что дает вам цель для роста. Ваши прошлые объявления остались незамеченными? Инструменты исследования ключевых слов и поиска, такие как Google Trends, показывают, какие темы интересуют людей и какие у них есть вопросы — вопросы, на которые может ответить ваша кампания. Вам трудно выделиться из толпы? Анализ текущей рекламной стратегии вашего конкурента дает вам представление о том, что работает для них, а отзывы клиентов об их продуктах говорят вам, каких аспектов их услуг не хватает.
Что касается фактической концепции рекламы, проведите исследование и добавьте воображение. Ваша цифровая реклама должна рассказывать историю: большинство зрителей не доверяют рекламе и сознательно избегают ее, когда это возможно, поэтому реклама, которая больше похожа на развлечение или рассказывает настоящие истории, работает лучше.
Обычно это включает в себя выявление болевых точек ваших клиентов и демонстрацию того, как ваш бизнес решает их.
Документация является важной частью того, чтобы держать всех на одной волне. Иллюстрация от Foggyboxes.
После того, как ваша стратегия кампании готова, следующим шагом будет составление формального задания для документирования вашего плана и всего, что вам нужно для его реализации. Вы хотите учесть следующее:
- Название и описание кампании
- Цели и показатели успеха
- Целевая аудитория
- Каналы сбыта
- Контент-материалы
- Бюджет
Независимо от того, требуется ли начальству краткое изложение перед утверждением кампании, рекомендуется составить его так, чтобы все вовлеченные стороны были на одной странице.
2. Бюджетирование
Затем вы берете все свои грандиозные идеи из этапа стратегии и принимаете решения о том, как воплотить их в жизнь. Бюджетирование и распределение средств не является точной наукой.
Это зависит от ваших собственных целей по доходам и торговых площадок, за которые вы боретесь. Обратите особое внимание на эти три основные проблемы:
Дизайн Каталины Бей.
- Люди . Среда определяет, кто должен быть вовлечен в кампанию. Если это видеообъявление, возможно, вам потребуется выделить в бюджете команду по производству видео. Если это реклама, основанная на дизайне, вам понадобится бюджет для копирайтера, графического дизайнера и разработчика. В дополнение к любым подрядчикам или фрилансерам составьте список необходимых внутренних специалистов.
- Распределение . Где распространяется ваша реклама. Имейте в виду, что каждая платформа имеет разные модели ценообразования. Реклама в социальных сетях работает на аукционной системе торгов за рекламное место. Некоторые рекламные каналы, как правило, платный поиск, используют модель оплаты за клик (PPC), которая взимает плату в зависимости от количества кликов. Продолжительность показа каждого объявления также увеличивает ваши расходы на рекламу. Просмотрите цены для каждого из ваших вариантов распространения, чтобы учесть это заранее.
- Расписание . Планирование описывает масштаб вашей кампании, как при планировании, так и при выполнении. Учитывайте расписания и зарплаты людей, участвующих в создании рекламы, а также график того, как долго реклама остается в эфире на выбранных вами платформах.
Просмотрите цены для каждого из ваших вариантов распространения, чтобы учесть это заранее.Держите все свои заметки по бюджету под рукой, пока кампания не закончится: они могут сыграть роль в последующем анализе эффективности вашей кампании. Успех зависит от того, насколько ваши расходы на рекламу соотносятся с вашими .окупаемость инвестиций (ROI), то есть, получили ли вы за свою рекламу больше, чем вложили.
3. Производство
Общение и командная работа являются ключом к успешной рекламной кампании. Иллюстрация Ложкового Улана.
С вашей стратегией, бюджетом и графиком у вас должна быть прочная основа, которая поможет вам в производстве. Раньше вы составляли общий документ кампании, но теперь вам нужны дополнительные, более конкретные брифинги по каждому аспекту вашей рекламной кампании, доставленные ответственным лицам.
Например, копирайтеру нужен бриф, в котором указано количество слов, целевые ключевые слова, цели обмена сообщениями и т. д. В то же время дизайнеру нужен творческий бриф, в котором указывается размер холста, условия рекламного цвета, целевая аудитория, рекомендации по дизайну и т. д. .
Существует множество вариантов найма подрядчиков, но когда дело доходит до поиска графических дизайнеров, креативная платформа, такая как 99designs, отлично подходит для быстрого и легкого поиска талантов. Платформа предоставляет вам доступ к глобальному пулу профессиональных дизайнеров и креативщиков, поэтому вы можете легко найти то, что соответствует вашим потребностям и бюджету. Не говоря уже о преимуществах защищенного проектного пространства для гибкого выставления счетов, связи и безопасных платежей.
После того, как вы связались с талантом и делегировали соответствующие задания, работайте с креативщиками, чтобы проекты выполнялись по графику. Предлагайте регулярные отзывы, чтобы убедиться, что кампания идет именно так, как вы себе представляли.
Мы рекомендуем протестировать рекламу на выборке зрителей, чтобы у вас было время учесть их отзывы, пока не стало слишком поздно. При необходимости регулярно консультируйтесь и корректируйте свое расписание по мере возникновения проблем.
4. Распространение
Теперь, когда вы сделали все возможное для подготовки и создания вашей рекламы, наконец пришло время выпустить ее в цифровую сферу. У каждого канала свой процесс распространения рекламы, но он должен быть таким же простым, как следовать инструкциям платформы и загружать свой контент.
Попробуйте разные версии цифровой рекламы, чтобы найти наилучшую. Дизайн dokurorider.
Как мы уже упоминали, хорошо протестировать вашу рекламу перед ее распространением, но даже это не гарантирует, что зрители отреагируют так, как вы ожидаете. Когда ваша реклама появится в сети и будет представлена всему Интернету, могут возникнуть новые проблемы. Однако самое замечательное в цифровой рекламе то, что вы можете быстро проверить результаты и внести изменения в середине кампании.
Большинство платформ имеют собственные аналитические инструменты со стандартными показателями, такими как количество показов, кликов и процент просмотров (для видео). Коды UTM также могут показать вам, какая часть трафика вашего веб-сайта связана с различными объявлениями. С помощью A/B-тестов вы можете сравнить две разные версии вашего объявления в двух сегментах вашего рынка, чтобы определить, какая из них работает лучше всего. Поскольку цифровая реклама всегда актуальна, вы можете настроить любой контент в любое время.
Наберите номер вашей онлайн-рекламы
—
Хотя цифровая реклама предназначена для дополнения ваших общих маркетинговых усилий, она сама по себе может увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и гораздо быстрее связаться с вашей аудиторией. Это при условии, что у вас есть солидный рекламный контент для его поддержки.
Хотя многочисленные подходы к цифровой рекламе могут показаться пугающими, мы надеемся, что это руководство для начинающих дало вам прочную основу для старта.
И если вы готовы вывести свою цифровую рекламу на новый уровень, профессиональный дизайнер необходим, чтобы ваша реклама оживала в Интернете.
Нужна идеальная онлайн-реклама?
Наше дизайнерское сообщество сделает вашу рекламную кампанию яркой.
Получить рекламный дизайн
Как использовать каналы распространения контента для расширения ваших усилий в области цифрового маркетинга
Распространение цифрового контента является частью общей маркетинговой стратегии распространения вашего контента и его распространения по различным каналам и платформам. Цифровые маркетологи сейчас процветают в экономике внимания, где существует огромная конкуренция за внимание читателя.
Поскольку маркетологи продолжают создавать контент, распространение остается важной частью общего процесса. Читатели почти никогда не натыкаются на контент при использовании Интернета или связанных с Интернетом услуг. Тот факт, что они сталкиваются с определенным контентом, означает, что он подвергся целевому продвижению через различные медиа-каналы или платформы.
Таким образом, по своей сути распространение контента — это то, как маркетологи предоставляют свой контент (совместное использование, публикация, продвижение) своей аудитории через различные типы средств массовой информации и платформы.
Типы контента
Конечно, маркетологи могут использовать различные типы контента. Некоторые из них включают:
- Подкасты и интервью
- Видео
- Электронные книги
- Тематические исследования
- Истории успеха
- Инфографика
- Вебинары
- Блоги
Обратите внимание, что для разных типов содержимого потребуются разные стратегии распространения.
Какие существуют типы каналов распространения контента?
Для достижения оптимальных результатов вам придется использовать различные каналы распространения в зависимости от вашей аудитории и вашего бюджета. Вы можете выбрать один из трех основных каналов распространения цифрового контента:
- Собственные каналы
- Заработанные каналы
- Платные каналы
1.
Собственные каналы
Собственные каналы включают ваш веб-сайт, ваш блог, ваши каналы в социальных сетях, электронные бюллетени и другие платформы для публикации, которыми непосредственно владеет ваша компания. Это означает, что у вас есть полный контроль над каналами, и вы сами решаете, когда и какой контент вы можете публиковать на канале.
В то время как собственные каналы распространения дают вам преимущество полного контроля, их самая большая проблема заключается в том, что вы должны найти способы направить свою аудиторию на ваши каналы, такие как ваш веб-сайт или блог.
Чтобы узнать, как ведение блога может помочь развитию вашего бизнеса, ознакомьтесь с нашей статьей здесь.
2. Заработанные каналы
Заработанные каналы распространения — это каналы распространения вашего контента третьими лицами только в том случае, если он соответствует определенным требованиям или рекомендациям. Это также включает в себя создание действительно замечательного контента и включение призыва к действию для читателей, чтобы поделиться контентом на своих каналах в социальных сетях и на других платформах.
Этими третьими лицами могут быть ваши клиенты, ваши подписчики в социальных сетях, блоггеры, журналисты или любые другие лица, которые бесплатно делятся вашим контентом. Некоторые хорошие примеры включают гостевые посты, PR-рассылки и органический обмен.
3. Платные каналы
Распространение платного контента включает в себя оплату за распространение вашего контента, в основном с помощью рекламы с оплатой за клик (PPC), платного контента влиятельных лиц, платной социальной рекламы, спонсируемого контента и нативной (платной) рекламы.
Платные каналы также обеспечивают некоторый уровень контроля над такими аспектами, как обмен сообщениями, целевой контент, свобода творчества и возможность точной настройки вашего контента с течением времени.
Чтобы узнать больше о платной интернет-рекламе, ознакомьтесь с записью в нашем блоге здесь.
Как выбрать правильный канал распространения для своего контента?
Когда вы потратили много времени на создание отличного контента, следующим логическим шагом будет определение идеальных каналов распространения.
Одна из причин, по которой цифровые маркетологи все чаще считают свой контент менее эффективным, заключается в том, что они делятся им не в тех местах. Поэтому вам важно выяснить, какие каналы распространения вы должны использовать для распространения своего контента.
Стратегия распространения контента должна отвечать на следующие основные вопросы:
- Кто ваша аудитория?
- Какие каналы подходят для ваших ресурсов?
- Подключается ли весь ваш контент?
- Какие каналы подходят для вашего сообщения?
1. Кто ваша аудитория?
Это основной вопрос для всех ваших усилий по контент-маркетингу. Точно так же это основной вопрос для всех ваших стратегий цифровой дистрибуции.
При создании контента вы должны четко понимать, на какую аудиторию вы ориентируетесь. Эффективное распространение цифрового контента начинается с понимания того, кто ваш покупатель.
Следите за различными каналами распространения, т. е.
статистикой использования, средним числом пользователей для всех каналов, которые вы в настоящее время рассматриваете, и тенденциями. Например, некоторые социальные сети могут потерять популярность среди определенных возрастных групп. Короче говоря, ваш контент должен распространяться по каналам, которыми в основном пользуется ваша целевая аудитория.
Чтобы узнать о различиях между целевой аудиторией и личностью покупателя, ознакомьтесь с записью в нашем блоге здесь. Чтобы узнать, как создать образ покупателя, нажмите здесь.
2. Какие каналы соответствуют вашим ресурсам?
Одним из самых больших преимуществ платных каналов распространения контента является тот факт, что он гарантирует, что ваш контент попадет к вашей аудитории. Однако это не означает, что вы должны тратить все свои маркетинговые доллары на максимально возможное количество каналов.
Вы по-прежнему можете разработать интеллектуальный план распространения контента с небольшим бюджетом. Более того, большее количество показов обычно не гарантирует больше лидов.
Подобно любым маркетинговым усилиям, рентабельность инвестиций является важным фактором, который следует учитывать при разработке стратегий распространения цифрового контента. Развитие подлинной связи с вашими клиентами более прибыльно в долгосрочной перспективе, чем стремление просто максимизировать свои контакты в Интернете.
Чтобы узнать, как планировать расходы на маркетинг, ознакомьтесь с записью в нашем блоге здесь.
3. Весь ли ваш контент связан?
В совокупности весь ваш контент работает вместе, чтобы создать общее впечатление от общей истории вашего бренда. Следовательно, все должно быть связано друг с другом и иметь определенную форму согласованности. Например, было бы запутанно и, возможно, даже вредно, если бы разные кампании с разными сообщениями работали на разных платформах.
Ключ в том, чтобы думать о своем контенте в целом и выбирать каналы, которые помогут вашему контенту работать друг с другом. Например, вы можете сделать так, чтобы ваши сообщения в блоге ссылались на ваши видео на YouTube, а CTA ваших видео — на подписку на вашу рассылку новостей.
Соединение вашего контента воедино поможет вам максимально увеличить охват и создать совокупный эффект для ваших общих усилий в области цифрового маркетинга.
4. Какие каналы подходят для вашего сообщения?
Каждый канал распространения цифрового контента имеет типичную аудиторию и особый тон, стиль и атмосферу. Внимательно проанализируйте свой контент или маркетинговое сообщение и выясните, соответствует ли оно выбранному вами каналу распространения. Например, вы, вероятно, не захотите размещать техническое руководство в Snapchat, если хотите продемонстрировать авторитет и опыт.
Зачем нужна контент-стратегия
Оптимизация ваших усилий по контент-маркетингу — не самая простая задача. По мере того, как все больше и больше маркетологов создают высококачественный контент, даже самому лучшему контенту становится все труднее достичь своей целевой аудитории.
Таким образом, как специалисту по цифровому маркетингу, вам теперь нужна надежная стратегия распространения цифрового контента для продвижения и распространения вашего контента, чтобы вы могли донести его до целевой аудитории.
Успех в цифровом маркетинге часто является результатом двух взаимосвязанных факторов; создание отличного контента и наличие надежной стратегии распространения контента.
Чтобы узнать, почему контент-маркетинг должен быть централизован во всех ваших усилиях по цифровому маркетингу, ознакомьтесь с нашей записью в блоге здесь.
Заключение:
Ежедневно публикуются миллионы постов в блогах, загружаются видео и посты в социальных сетях, поэтому читатели хотят потреблять контент, который позволит им устанавливать прочные эмоциональные связи с брендами.
Таким образом, маркетологи должны иметь фундаментальное представление о различных доступных каналах распространения контента и решать, какие из них принесут наилучшие результаты для всех их усилий в области цифрового маркетинга.
Каков ваш опыт распространения контента? Прокомментируйте ниже и дайте нам знать!
Понравилась эта статья? Подпишитесь , чтобы получать похожие статьи на свой почтовый ящик, и не забудьте поделиться ими с друзьями.