Размещение интернет рекламы: ТОП 15 видов рекламы в Интернете

Содержание

как отразить в бухгалтерии — Контур.Экстерн

27 февраля 2023 297

Реклама в интернете, пожалуй, самый распространенный способ донести информацию до потенциальных клиентов.Она доступна по цене, не требует согласований и разрешений органов власти. В этой статье мы ответим на самые популярные вопросы бухгалтеров. Можно ли включить затраты на интернет-рекламу в расходы и в каком размере? Какие документы для этого потребуются? Имеет ли значение порядок оплаты и применяемый режим налогообложения? Что будет, если оплата рекламы проходит через третьих лиц, в т.ч. сторонние интернет-ресурсы?

Содержание

Что такое реклама
Можно ли отражать рекламу в расходах организации на ОСНО и УСН
Документальное подтверждение расходов на рекламу
Можно ли оплачивать рекламу через сторонние ресурсы

Прежде чем переходить к вопросам учета, нужно определиться с терминологией. А именно — какие конкретно публикации в сети считаются рекламой.

Реклама — информация, которая направлена на привлечение внимания к объекту, формирование или поддержание интереса к нему, его продвижение на рынке, и адресована неопределенному кругу лиц. Способ и средства, при помощи которых распространяется такая информация, значения не имеют (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Кроме рекламы, компании зачастую размещают в интернете объявления о продаже. Или, выражаясь юридическим языком, публичные оферты.

Оферта — это не реклама, а один из этапов заключения договора (ст. 426 ГК РФ). Несмотря на то, что объявления также адресованы неопределенному кругу лиц и содержат информацию, способную привлечь внимание потенциальных клиентов, их цель — не привлечение внимания к продукции и ее продвижение, а заключение договора с конкретным покупателем. Кроме того, реклама не преследует цели сообщения потенциальному контрагенту существенных условий будущего договора, тогда как для оферты они обязательны (п. 2 ст. 437 ГК РФ).

Объявление о продаже (оферта) — это не реклама. Поэтому затраты на размещение таких объявлений в интернете, в том числе в личных кабинетах маркетплейсов и т.п., надо учитывать как расходы, связанные с реализацией.

Для целей налогообложения затраты на рекламу в Интернете не нормируются.

Перечень рекламных затрат, которые можно учитывать при налогообложении в полном объеме, приведен в п. 4 ст. 264 НК РФ, который применяется и при УСН (п. 2 ст. 346.16 НК РФ). Среди прочих видов рекламы там упоминается продвижение через телекоммуникационные сети. В свою очередь, интернет — это и есть телекоммуникационная сеть общего пользования (ст. 18.1, пп. «б» п. 1 ч. 2.2 ст. 27, пп. «г» п. 3 ч. 2.2 ст. 27 Закона «О рекламе»).

Затраты на рекламу через интернет, учитываются при налогообложении в фактически понесенном размере (письмо Минфина от 29.01.2007 № 03-03-06/1/41).

При этом вид рекламы не важен. В расходы можно включить стоимость текстовых или иных визуальных блоков, а равно и затраты на производство и размещение аудио и видео-роликов (письмо Минфина от 07. 12.2011 № 03-03-06/1/812).

Сами рекламные расходы учитываются при налогообложении не только при ОСНО, но и при УСН:

на ОСНО — включаются в состав прочих расходов, связанных с производством и (или) реализацией на основании пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ.
на УСН — уменьшают доходы на основании пп. 20 п. 1 ст. 346.16 НК РФ.

В обоих ситуациях на расходы относят затраты, связанные с рекламой как продукции (товаров, работ, услуг), производимых или перепродаваемых налогоплательщиком, так и используемого при этом товарного знака или знака обслуживания.

Сдать всю отчетность через интернет — с подсказками и проверкой на ошибки.

Попробовать

Как и любые другие расходы, затраты на рекламу через Интернет должны быть подтверждены документами (п. 1, 2 ст. 252 НК РФ).

Конкретный перечень документов, которые необходимы для подтверждения рекламных интернет-расходов, в НК РФ не приведен. Поэтому для этих целей можно использовать любую документацию. Главное, чтобы из нее было очевидно какие именно затраты были осуществлены (письма Минфина от 19.03.2019 № 03-03-06/1/17927, от 21.03.2019 № 03-03-07/19097).

Применительно к расходам на рекламу через интернет это значит, что в подтверждающих документах должны быть следующие сведения:

период,
цель,
средства распространения,
способы и порядок оплаты,
подтверждение соответствия распространяемой информации критериям рекламы с точки зрения Закона «О рекламе» и объектов рекламирования, приведенных в НК РФ.

Факт оказания услуг и выполнения работ по рекламным мероприятиям через интернет может подтверждаться договорами и приложениями к ним, актами сдачи-приемки работ, счетами-фактурами, рекламными материалами (письмо УФНС по г. Москве от 27.09.2012 № 16-15/091449). Также для этих целей можно использовать данные автоматизированных систем расчетов (систем биллинга) и справки бухгалтера, составляемые самим налогоплательщиком на их основании (письмо Минфина от 18. 03.2019 № 03-03-06/1/17847).

Обратите внимание, что сами подтверждающие документы могут быть составлены как на бумажном носителе, так и в электронном виде (письмо Минфина от 02.10.2019 № 03-11-11/75556).

Если реклама заказана и оплачена через сторонние ресурсы, то для подтверждения затрат понадобятся дополнительные документы.

Они, в первую очередь, должны подтверждать роль, которую выполняет такой посредник. Принимает ли он только платежи за рекламу, размещаемую налогоплательщиком самостоятельно, или предоставляет возможность такого размещения при помощи соответствующих ресурсов и ПО. Или, может, оказывает услуги полного цикла, включающие создание и размещение интернет-рекламы.

Кроме того, при такой организации процесса рекламирования могут потребоваться документы, подтверждающие внесение платы именно за рекламу, а не за иные услуги, оказываемые посредником (аналитика, консультирование и т.п.).

Удобный сервис для подготовки и сдачи отчетов через интернет. Дарим доступ в Экстерн на 14 дней!

Попробовать

Соответственно в подобных ситуациях для подтверждения расходов понадобится договор с посредником. А если он оказывает услуги полного цикла, то также различные отчеты, графики и т.п. материалы, указывающие на фактическое размещение рекламы. Также для этих целей могут использоваться подписанные обеими сторонами акты (письма Минфина от 22.06.2012 № 03-03-06/2/71 и от 06.09.2012 № 03-03-06/1/467).

Главное на почту — и памятка по ЕНП в подарок

Подписываясь, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от группы компаний СКБ Контур.

Реклама в интернете — размещение рекламы и ведение рекламных компаний

Реклама в Интернете на сегодняшний день имеет все признаки основного тренда в маркетинговом продвижении товаров и услуг. Данному типу рекламу уделено немало внимания в СМИ, на телевидении и в обсуждениях на просторах Всемирной паутины. Особенностью рекламы в Интернете является уникальное соотношение цена-качество и максимальная адресность объявлений. На сегодняшний день существует достаточно большое количество способов рекламного продвижения, при этом ни один из них нельзя назвать универсальным. Реклама в Интернете стала направлением деятельности для огромного количества компаний и частных специалистов, являясь при этом катализатором развития и эволюции маркетинговых стратегий и рекламных технологий.

Базовые принципы рекламы в Интернете в целом аналогичны рекламным продуктам из реального сектора. Основным отличием и, одновременно, преимуществом и недостатком, является адресность рекламы в сети, имеющая также название таргетинг. Условно и обобщенно таргетинг можно связать с предпочтениями пользователя, на основании которых поисковая система или рекламная площадка подбирает наиболее подходящие для него виды рекламы. Также таргетинг напрямую связан с активностью потенциального клиента – сеть детально изучает его клики и посещения, после чего формирует пакет подходящих для него рекламных объявлений. В случае отсутствия активности, для поискового робота будет крайне затруднительно причислить пользователя к той или иной целевой группе.

Для пользователей, относительно недавно столкнувшихся с рекламными технологиями в сети Интернет, выбор оптимального вида рекламы представляется неразрешимой задачей. Бюджеты рекламных кампаний, зачастую, расходуются впустую, в результате же клиент не получает желаемого результата, пополнив копилку безвозвратных расходов компании. Интернет-агентство «PARUS AGENCY» поставило перед собой задачу описать основные виды рекламы в Интернете и расшифровать возможности каждого из них.

Контекстная реклама

Наиболее популярный и приемлемый по стоимости вид рекламы, который подходит для продвижения фактически любых товаров и услуг. Концепция данного вида рекламы основана на поисковой активности пользователя, по результатам которой поисковик формирует для него рекламную выдачу.

Формирование контекстной рекламы основывается на анализе ключевых слов, вводимых пользователем в поисковую строку. По результатам такого анализа поисковая система на первых позициях выдачи транслирует потенциальному клиенту соответствующие его предпочтениям и запросам Интернет-сайты.

Наиболее популярными площадками для запуска контекстной рекламы на сегодняшний день являются Яндекс.Директ и Google Adwords, являясь официальными представительствами поисковых гигантов Яндекс и Google соответственно.

Баннерная реклама

Данный тип рекламы является своего рода имиджевым продуктом, значительно превосходя по цене контекстную рекламу. Суть данного вида рекламы заключается в размещении статичных либо интерактивных графических баннеров на популярных сайтах с высокой посещаемостью. При нажатии на баннер происходит переход на сайт рекламодателя.

Баннерная реклама одновременно решает несколько задач, основные среди которых – продвижение логотипа и бренда компании и продажа товаров или услуг непосредственно на сайте.

Отдельным видом баннерной рекламы является тизерная реклама. Данный вид рекламной продукции отличается цепляющими либо провокационными заголовками и, зачастую, ведет на сайты, качество услуг которых вызывает огромные сомнения.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети являются местом сбора и общения огромного количества людей, каждый из которых может стать потенциальным клиентом того или иного рекламодателя. Наиболее популярными видом Интернет-рекламы в социальных сетях на сегодняшний день является реклама в Facebook, Вконтакте, в Одноклассниках, в YouTube и в Instagram. Каждая из указанных социальных сетей имеет собственные алгоритмы запуска рекламы и методики ее трансляции. Объединяет рекламу в социальных сетях ее полная аналогия с контекстной рекламой – пользователь видит рекламные объявления исходя из собственных предпочтений, посещений, лайков или подписок.

Отдельной категорией рекламы в социальных сетях является реклама в тематических группах, сообществах или аккаунтах. Данный тип рекламы не требует продвижения, за исключением использования различных методик для увеличения количества участников группы или сообщества.

Push-уведомления

Относительно новый вид рекламы, который своим появлением обязан специализированным сервисам для массовой рассылки СМС-сообщений и Push-уведомлений. Суть рекламного сервиса заключается в рассылке коротких рекламных объявлений, которые отображаются у пользователя в нижней части экрана.

В настоящее время сервис активно развивается, последним его достижением стала полная адаптация ко всем видам устройств, в том числе мобильных. Особенностью Push-уведомлений является их трансляция даже при выключенном Интернет-браузере.

Реклама в мобильных приложениях на IoS и Android

Данный тип рекламы также относительно недавно появился на рекламном рынке и заключается в трансляции пользователям мобильных приложений текстовых или графических рекламных объявлений. Особенностью мобильной рекламы является отсутствие возможности отключить, пропустить или заблокировать трансляцию.

Отдельно стоит отметить морально устаревшие, но не утратившие своей актуальности виды рекламы, такие как E-mail-рассылка и Popup-окна. Оба вида имеют низкую адресность и относятся к категории агрессивной и раздражающей пользователей рекламе.

Рассылка сообщений на электронную почту может быть использована как дополнение к контекстной рекламе, активизирующейся после совершения целевого действия.

Всплывающие окна, как вид агрессивной рекламы, постепенно утрачивают свою актуальность. В большей степени благодаря современным технологиям и многочисленным блокировщикам рекламы и AdBlock.

Как запустить рекламную кампанию

Современные технологии предлагают пользователям бесчисленное множество способов запуска рекламы в Интернете. В случае ограниченного рекламного бюджета либо полного его отсутствия, допускается самостоятельное продвижение товаров и услуг путем размещения объявлений на специализированных порталах, форумах и тематических сайта.

Пользователи же, заинтересованные в максимальной эффективности рекламы в Интернете могут обратиться за помощью к специалистам Интернет-агентства «PARUS AGENCY», которые подберут и просчитают наиболее выгодные и действенные способы продвижения ваших товаров и услуг.

Что такое цифровое медийное размещение? и пять шагов для создания успешной стратегии размещения в СМИ.

Размещение цифровых медиа — важная часть процесса покупки медиа. Узнайте, как построить успешную стратегию размещения в цифровых медиа за пять шагов.

В век цифровых медиа и интернет-рекламы возможности размещения в СМИ — шире и сложнее — , чем когда-либо. Нельзя отрицать, что размещение в цифровых медиа играет огромную роль в важную роль в создании успешной рекламной кампании.

Вот что вам нужно знать о размещении в цифровых медиа, включая пять шагов для создания вашей лучшей стратегии размещения в медиа.

Перво-наперво: что такое размещение в цифровых медиа?

Вкратце, размещение в цифровых медиа — это процесс выбора и покупки мест размещения для рекламы на цифровых каналах, таких как веб-сайты и приложения. А размещение в СМИ является ключевой частью процесса медиапланирования и закупки медиа.

Цифровые мультимедийные каналы могут включать:

Видеорекламу
Рекламу мобильных приложений
Цифровую рекламу вне дома (DOOH)
Маркетинг в поисковых системах (SEM)
Медийная реклама и оплата за клик ) ads
Реклама в социальных сетях Когда дело доходит до размещения в цифровых медиа, существует два типа торгов: торги в реальном времени (RTB) и программные покупки. Так какая разница? ‍

‍

С RTB , покупатели рекламы делают ставки на показы по одному на основе демографического таргетинга. Если они выигрывают, их реклама отображается немедленно. RTB включает в себя издателя, предоставляющего инвентарь (рекламное пространство), рекламодателей, покупающих рекламу, а иногда и платформу на стороне спроса (DSP), которая помогает автоматизировать покупку.

Принимая во внимание, что программная покупка — это автоматизированная покупка и продажа цифрового рекламного пространства на основе данных и таргетинга на аудиторию. Сюда входит использование DSP, платформ поставщиков (SSP) и платформ управления данными (DMP):

DSP облегчают процесс покупки рекламных мест на открытом рынке.
SSP помогают издателям управлять своими рекламными площадками.
DMP используют данные cookie, чтобы помочь вам охватить целевую аудиторию.

Независимо от того, используете ли вы RTB, алгоритмические покупки или их сочетание, стратегическое планирование и размещение цифровых медиа помогает брендам показывать свою рекламу нужной аудитории в нужное время. Продолжайте читать в течение пяти шагов, чтобы сделать просто это.

5 шагов для создания успешной стратегии размещения в СМИ

Вот как создать наиболее эффективную стратегию размещения в цифровых СМИ для вашего бренда или клиентов.

Шаг 1: Определите цели вашей кампании

Прежде всего, покупатели цифровых медиа должны определить цели и задачи кампании. Как и в любом проекте!

Цели цифровых рекламных кампаний могут включать:

Повышение узнаваемости бренда
Повышение конверсии или продаж
Привлечение трафика на ваш веб-сайт
Возвращение постоянных клиентов
Генерация новых потенциальных клиентов

Один из проверенных способов постановки четких и актуальных целей — это использование концепции SMART. Your goals should be:

S pecific
M easurable
A chievable
R elevant
T ime-bound

Например, «увеличение количества постоянных клиентов на 25% к концу следующего квартала» — это цель SMART, а не просто «увеличение удержания клиентов», поскольку она более конкретна, ограничена по времени и измерима.

Цели вашей кампании будут определять каждую часть вашей стратегии размещения в СМИ, от выбора канала до ключевых показателей эффективности (KPI), которые вы используете для измерения успеха вашей кампании. Итак, подумайте о том, чего вы пытаетесь достичь , это сэкономит вам кучу времени в долгосрочной перспективе.

Не забудьте использовать это время в самом начале, чтобы принять решение о бюджете вашей кампании . Выделение времени для составления плана цифр поможет вам установить реалистичные цели и ориентиры.

‍

Шаг 2. Определите свою целевую аудиторию

Чтобы определить, какие места размещения в цифровых СМИ покупать, вам необходимо определить свою целевую аудиторию. Итак, кого вы пытаетесь охватить этой рекламой?

Специалисты по медиапланированию тесно сотрудничают с клиентами, чтобы определить целевую аудиторию кампании. К выяснив, кто является вашим идеальным покупателем, вы лучше поймете, где размещать рекламу. ‍

Специалисты по медиапланированию также проводят исследования конкурентов и отрасли, чтобы выявить потенциальные пробелы для охвата новой или неиспользованной аудитории. ‍

Как только вы узнаете, кто является вашей целевой аудиторией, начните с того, что задайте себе (и всем коллегам, которые хорошо понимают вашу аудиторию) следующие вопросы:

Какие веб-сайты посещает ваша целевая аудитория?
Какие платформы социальных сетей они используют?
Какие сообщения лучше всего резонируют с ними ?
Какие болевых точек у них есть?
Где ваши постоянные клиенты проводят время онлайн ?
Где самые популярные клиенты ваших конкурентов проводят время в Интернете?

Ответы на эти вопросы помогут вам понять, где разместить рекламу, чтобы максимально увеличить охват и рентабельность инвестиций. Это также подготовит вас к следующему шагу: правильному выбору мест размещения в цифровых медиа.

‍

Шаг 3. Выберите места размещения в СМИ

Различные места размещения рекламы подходят для разных целей кампании и разных аудиторий.

Используйте исследование рынка из предыдущего шага, чтобы выбрать правильное размещение в СМИ. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций, вам нужно выбрать рекламное место, которое не только привлекает наибольшее внимание к вашей кампании, но и правильных глаз. ‍

Цифровые рекламные каналы охватывают гораздо более широкий спектр рекламных мест, чем традиционные медиа, от медийной рекламы и рекламы в социальных сетях до мобильных приложений и цифровой рекламы вне дома (DOOH) .

Этот последний тип рекламы — DOOH — предлагает действительно захватывающих возможностей для размещения в цифровых медиа. Реклама DOOH позволяет рекламодателям создавать захватывающие, запоминающиеся и даже интерактивные кампании . ‍

Vertical Impression предлагает рекламодателям уникальные места размещения цифровой рекламы через сеть экранов в лифтах по всей Канаде. Эти цифровые размещения используют возможности искусственного интеллекта и машинного обучения для таргетинга на определенную аудиторию способом, который часто достижим только в Интернете.

Для покупателей медиа DOOH, как реклама в лифте , помогает сочетать охват традиционной наружной рекламы с таргетингом и технологиями цифровой рекламы. ‍

В целом, правильное размещение цифровых медиа для вашей кампании будет зависеть от ваших целей, бюджета и аудитории.

‍

Шаг 4. Приобретите рекламные места и запустите свою кампанию

Как только медийные места размещения выбраны, медийные покупатели работают с цифровыми издателями, чтобы договориться о времени и месте размещения рекламы.

Само собой разумеется, что покупатели медиа должны приобретать места размещения, которые соответствуют стратегии и целям их кампании. И лучшие покупатели медиа выстраивают постоянные отношения с различными каналами, что дает им более сильную переговорную позицию.

При покупке цифровых медиа программные торги могут помочь вам автоматизировать процесс торгов. Тем не менее, покупатели должны по-прежнему следить за бюджетами и ставками на протяжении всего процесса размещения и корректировать их по мере необходимости, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. ‍

После того, как ваши места размещения будут куплены, ваша рекламная кампания готова к запуску!

Обязательно тесно сотрудничайте с клиентом, издателем СМИ и любыми сторонними платформами, чтобы организовать успешный запуск кампании. Держите всех в курсе, когда кампания будет запущена и когда клиент может ожидать результатов.

‍
‍

Шаг 5. Оценка результатов и оптимизация

После запуска кампании следите за эффективностью каждого объявления. это важно посмотреть, как каждое объявление работает с показателями и ключевыми показателями эффективности , которые вы установили на первом этапе процесса размещения в СМИ.

Если ваша кампания хорошо работает на начальном этапе, возможно, имеет смысл приобрести дополнительные рекламные места, повысить ставки или продлить кампанию. Если ваши первые результаты далеки от идеальных, вы можете скорректировать их соответствующим образом, будь то настройка креатива, сокращение кампании или корректировка расходов на разные каналы.

‍

Что делает

действительно успешной стратегией размещения цифровых медиа?

В целом, наиболее важной частью вашей стратегии размещения в СМИ является знание вашей аудитории. ‍

Когда вы знаете свою аудиторию, вы можете встретить ее там, где она есть — на ее любимом веб-сайте, в лентах социальных сетей или даже в лифте.

Вот краткий обзор пяти шагов к успешной стратегии размещения рекламы: ‍

Определите цели, задачи и ключевые показатели эффективности вашей кампании
Определите свой целевой рынок и проведите исследование своей аудитории, конкурентов и отрасли
Выберите лучшие места размещения в СМИ для ваших целей кампании и аудитории Запустите свою кампанию
Измерьте результаты кампании и соответствующим образом оптимизируйте ее

Теперь вы готовы создать стратегию размещения цифровых медиа, которая охватит нужную аудиторию, в нужном месте, в нужное время.

И, если вы заинтересованы в привлечении нужной аудитории увлекательным способом, свяжитесь с компанией Vertical Impression сегодня, чтобы узнать больше о нашей рекламной платформе для лифтов.

3 Лучшие стратегии размещения рекламы на веб-сайтах

В условиях все более насыщенной цифровой экосистемы издатели ищут новые способы максимизировать доход от своих веб-сайтов.

Оптимизация доходов от рекламы имеет важное значение для издателей, которые монетизируют с помощью медийной рекламы, и размещение рекламы является жизненно важной частью этой стратегии получения дохода.

В этой статье подробно рассматриваются места размещения рекламы — варианты, доступные для любой конкретной веб-страницы, способы оптимизации существующих мест размещения и способы обеспечения максимального количества показов объявлений, чтобы получить максимальную отдачу от этой модели дохода.

Содержание

• Что такое размещение рекламы?

• Почему важно размещать рекламу?

• 3 Лучшие стратегии размещения рекламы на веб-сайте для издателей

• 3 Лучшие методы оптимизации размещения рекламы

• Сколько объявлений вы должны разместить на своем веб-сайте?

• Как Publift может помочь увеличить доход от размещения рекламы?

Что такое размещение рекламы?

Размещение рекламы относится к отдельному рекламному блоку или группе рекламных блоков, которые обозначают области на веб-сайте издателя, где рекламодатели могут размещать свою рекламу.

Издатели, использующие Google Ads, могут использовать автоматически созданное место размещения Google Ad или при желании могут определить свои собственные критерии размещения.

Место размещения объявления на странице имеет большое значение для определения видимости объявления, а видимость объявления, в свою очередь, влияет на доход от рекламы. Объявления с низкой видимостью часто упускают из виду рекламодатели, ищущие наилучшую отдачу от вложенных в рекламу долларов.

Размеры и форматы рекламы играют большую роль в том, как пользователи взаимодействуют с рекламой, и издатели должны анализировать пользовательские данные при размещении рекламы, чтобы обеспечить максимально возможную вовлеченность.

При среднем показателе кликов (CTR) в Google Ads 3,17 % крайне важно, чтобы издатели выбирали наилучшее место размещения объявлений для своих веб-страниц, чтобы обеспечить вовлечение пользователей и максимизировать доход от своих медийных объявлений.

Почему важно размещать рекламу?

Когда дело доходит до создания рекламной онлайн-кампании, размещение рекламы на определенной веб-странице может быть не менее важным, если не более важным, чем само рекламное объявление. Неважно, насколько крута реклама — если ее никто не увидит, рейтинг кликов (CTR) пострадает, а возможности получения дохода будут потеряны.

Лучшее размещение рекламы также зависит от типа и размера рекламы. Например, Google показал, что реклама в таблице лидеров работает лучше всего, когда она появляется в верхней части страницы над существующим контентом, а не в ленте.

3 Лучшие стратегии размещения рекламы на веб-сайте для издателей

1. Обеспечение баланса между качеством обслуживания клиентов

Максимизация дохода от вашего сайта — это прекрасный баланс между рассмотрением наиболее эффективных рекламных блоков и учетом пользовательского опыта при планировании рекламных кампаний. Вы хотите, чтобы ваш сайт обеспечивал наилучшее взаимодействие с пользователем, чтобы продолжать создавать базу лояльных пользователей и увеличивать количество пользователей, посещающих ваш сайт.

Вы также хотите, чтобы пользователи торчали как можно дольше. Часто самые эффективные объявления могут быть более навязчивыми, что может навредить пользовательскому опыту.

Навязчивая реклама ухудшает работу пользователей, и Google может наказать за это.

Этот тип размещения рекламы может оказать негативное влияние на ваш сайт в целом, так как низкая вовлеченность веб-сайта влияет на ваш поисковый рейтинг. Более высокие показатели отказов и меньше времени, проведенного на странице, означают, что вы получаете меньший доход от этих показов. Таким образом, навязчивое размещение также может означать, что Google будет рассматривать ваш контент как менее релевантный для пользователей и понижать вас в результатах поиска.

2. Анализ поведения пользователей

Google рекомендует учитывать точку зрения пользователя, это действительно поможет вам лучше всего справиться с этим балансированием.

Каковы намерения пользователя на вашем сайте?

Они здесь для того, чтобы просмотреть подробный контент, купить то, что им нужно, или использовать инструмент, который вы предоставляете?

Наблюдение за тем, как пользователи переходят на ваш сайт и чего они ожидают от взаимодействия с ним, может помочь вам лучше подумать о том, где ваши рекламные места должны и не должны располагаться. пытается добиться.

Анализ намерений пользователей также может помочь определить, какие форматы объявлений следует использовать. Будут ли эффективными объявления на половину страницы? Возможно, видеореклама или нативная реклама будут лучшим выбором для вашей пользовательской базы.

На чем сосредоточено внимание пользователя?

Подумайте, что они делают, когда появляются на определенной странице. Читают ли пользователи контент подробно слева направо? Просматривают ли они видео на полпути вниз по странице, и будет ли полезно размещение видеорекламы? Или они пытаются выполнить задачу на вашем сайте?

Области, на которых будет сосредоточено внимание пользователя, должны быть там, где вы думаете о добавлении лучших мест размещения рекламы. Вы хотите подумать о том, как вы можете интегрировать рекламу в эту область контента, не мешая пользователю.

3. Просмотрите данные о сайте

При выборе правильного места размещения рекламы для вашего сайта необходимо руководствоваться некоторыми данными и исследованиями, чтобы узнать, где ваши рекламные ресурсы работают лучше всего. Существует множество инструментов и точек данных, которые вы можете выбрать, чтобы принять решение и помочь вам оптимизировать макет размещения рекламы.

Google Analytics

Google Analytics предоставляет подробные данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и из каких источников поступает ваш трафик. Это поможет вам найти ваш самый эффективный контент, расскажет, хорошо ли работает конкретная целевая страница, приходят ли ваши самые активные пользователи, например, из обычного поиска или прямого трафика, а также какие устройства или страны привлекают наиболее ценный поисковый трафик.

Карты тепла и кликов

Такие продукты, как Hotjar и Crazyegg, предоставляют владельцам веб-сайтов отличные данные о том, как пользователи взаимодействуют с их сайтами в больших масштабах.

Тепловые карты показывают, где пользователи проводят больше всего времени на вашей странице. Это поможет вам понять, какой контент они просматривают, как взаимодействуют со страницей и чего ожидают от нее. У вас могут быть рекламные места размещения под вашими контентными сообщениями, но вы обнаружите, что никто не прокручивается ниже сгиба на вашей странице.

Карты кликов аналогичны тепловым картам, но они показывают, где пользователи нажимают на страницу. Эти инструменты также предоставят вам записанные скринкасты реальных пользователей, взаимодействующих с вашим сайтом, чтобы вы могли смотреть в режиме реального времени и лучше понимать происходящее взаимодействие с пользователем.

A/B-тестирование

Вам следует провести A/B-тестирование мест размещения рекламы и взаимодействия с пользователем, чтобы максимально использовать возможности вашего веб-сайта. Google предоставляет инструмент под названием «Оптимизация», который позволяет направлять поисковый трафик на определенную ссылку для просмотра нескольких разных страниц. Таким образом, вы можете протестировать оптимизацию размещения рекламы и взаимодействия с пользователем.

3 Лучшие методы оптимизации размещения рекламы

1. Многоразмерные рекламные места

Наличие на вашем веб-сайте мест размещения объявлений с несколькими размерами означает, что вы можете отправлять запросы на несколько размеров объявлений в одном запросе ставки.

Это увеличивает конкуренцию третьих сторон за размещение рекламы, поскольку теперь вы можете выбрать самую высокую ставку за этот показ от ряда рекламодателей с различными размерами размещения объявлений. Если вы используете место размещения 300 × 600, рассмотрите возможность включения места размещения 160 × 600 в тот же запрос. Если вы используете место размещения 300 × 250, рассмотрите возможность использования места размещения 336 × 280 и/или 250 × 250.

Увеличивая гибкость размещения объявлений на своем веб-сайте, вы также можете уменьшить вероятность того, что рекламные места не будут заполнены, поскольку вы открыли количество рекламодателей, доступных для ставок на ваш инвентарь.

2. Обновление рекламы

Видимость становится все более важной для рекламодателей, поскольку они пытаются оптимизировать расходы на рекламу и бороться с слепотой потребителей.

Прилепленные объявления могут помочь вам оптимизировать видимость без вреда для пользователей. Прилепленная реклама — это реклама, которая прилипает к экрану пользователя, даже когда он прокручивает страницу.

Прикрепленные объявления дают пользователю больше времени для просмотра объявления, и мы обнаружили, что они работают лучше, чем другие форматы объявлений, не нанося вреда пользовательскому опыту, с большим увеличением CTR, CPM и почти удвоенной видимостью.

Опять же, вы хотите думать с точки зрения пользователя, когда вы выбираете эти объявления и думать о том, какие объявления могут показаться навязчивыми. Как правило, горизонтальные объявления в верхней или нижней части страницы лучше всего подходят для мобильных устройств, а вертикальные объявления слева или справа от экрана лучше всего работают на настольных компьютерах. Как правило, вы хотите, чтобы высота ваших прикрепленных объявлений была <250 пикселей, и объявления должны занимать менее 25% экрана в любое время.

3. Отложенная загрузка

Когда пользователь посещает веб-сайт, все содержимое загружается непосредственно перед тем, как пользователь может начать перемещаться по сайту.

Страницы с ленивой загрузкой создаются с блоками содержимого-заполнителями, которые загружаются изначально. Затем они заменяются контентом или рекламой, когда пользователь прокручивает страницу вниз. Это позволяет увеличить скорость загрузки страниц, поскольку пользователям не нужно ждать, чтобы увидеть рекламу, которую они никогда не увидят.

Это также помогает повысить показатель видимости вашего рекламного инвентаря, поскольку вы не запрашиваете рекламу до тех пор, пока пользователь не начнет прокручивать ее, что повышает вероятность того, что пользователь ее увидит. Сегодняшние рекламодатели высоко ценят видимость рекламы, поэтому все, что вы можете сделать для улучшения своей рекламы таким образом, может помочь увеличить цену за тысячу показов, которую вы можете взимать.

Команда Publift обнаружила, что на мобильных устройствах рекламные блоки необходимо вызывать, прежде чем они появятся в поле зрения. Это делается для того, чтобы снизить скорость прокрутки мобильных пользователей и адресовать медленные интернет-соединения, такие как неоднородный 3G.

Наша платформа Fuse фактически позволяет издателям решать, тестировать и изменять, сколько пикселей до появления рекламного блока загружается. Больше никаких ручных изменений кода на действующем сайте!

Сколько объявлений вы должны разместить на своем веб-сайте?

Жестких ограничений на количество объявлений, которые можно разместить на веб-сайте, нет, вместо этого издателям необходимо просматривать свое размещение в постраничном сценарии.

Глядя на рекомендации Google для веб-мастеров, поисковый гигант мало что может сказать о рекламе, кроме того, что рекламные ссылки не должны «влиять на рейтинг в поисковых системах». У Google гораздо более строгая позиция, когда речь идет о рекламодателях и о том, как они используют Google Ads.

Когда дело доходит до новостных страниц, все становится немного яснее, поскольку Google отмечает, что реклама не должна превышать объем контента.

Хотя издатели могут принять это за то, что соотношение 51:49 в пользу контента будет работать, мы все же рекомендуем проявить осторожность. Таким образом, мы рекомендуем использовать 30% рекламы на 70% контента в качестве общего практического правила.

Для небольших сообщений, состоящих всего из нескольких сотен слов, это может означать только возможность втиснуть одно объявление, которое не занимает слишком много места на экране. Переполнение страницы слишком большим количеством рекламы может повлиять на UX и привести к плохой эффективности SEO, что в конечном итоге сократит количество просмотров страниц вашего веб-сайта и приведет к потере дохода.

Издателям следует постоянно анализировать и тестировать свои сайты, чтобы настроить их для своей конкретной пользовательской базы.

Как Publift может помочь увеличить доход от размещения рекламы?

Мы занимаемся этим уже давно, и у нас есть команда менеджеров по работе с клиентами, которые помогают издателям оптимизировать макет их объявлений.