Развитие инстаграмма: Блог об интернет-маркетинге и воронке продаж

Как работает алгоритм Instagram и как получить максимальный охват

Instagram объяснил, как работают алгоритмы формирования новостной ленты. Ранее платформа ни разу не публиковала такие данные, и о социальной сети среди маркетологов появилось много слухов. На самые распространенные из них площадка тоже ответила. 

Читайте внимательнее: понимание работы алгоритмической ленты Instagram поможет получать максимальный охват и вовлеченность для ваших постов.

Хронологическая лента не была удобнее

Это говорят не представители соцсети (и уж точно не пользователи), а цифры: пользователи пропускали 70% всех постов, и 50% постов друзей, когда выдача формировалась в порядке публикации записей.

Теперь, по данным Instagram, пользователи видят до 90% публикаций друзей. Напомним, что в последние месяцы Facebook уделяет внимание поддержанию контактов между друзьями и семьей внутри социальной сети.

Главные факторы для алгоритма ранжирования Instagram

Instagram использует машинное обучение, чтобы проанализировать ваше поведение в социальной сети, чтобы сформировать персональную ленту для каждого пользователя. Даже если два человека подписаны на одинаковый список аккаунтов, их новостные ленты будут различаться, в зависимости от взаимодействий с этими аккаунтами. Далее рассмотрим подробнее, что влияет на работу ленты в Instagram.

Интерес

Instagram предугадывает, заинтересует ли вас публикация, основываясь на ваших предыдущих действиях с похожим контентом. Похожесть публикаций тоже определяет машинное зрение.

Актуальность

Приоритет отдается публикациям, сделанным недавно.

Отношения

Instagram определяет, насколько вы близки с автором поста. Учитываются комментарии под его фотографиями и отметки на совместных снимках.

Три дополнительных фактора ранжирования

Представители Instagram также выделили три дополнительных фактора, влияющих на отображение постов в ленте. 

Частота

Насколько часто вы заходите в Instagram: алгоритм старается показать вам лучшие посты с вашего последнего визита.

Количество подписок

Если вы подписаны на большое количество аккаунтов, у алгоритма широкий выбор публикаций для добавления в вашу ленту — поэтому вы реже видите посты определенного человека.

Поведение

Сколько времени вы проводите в приложении, и как просматриваете контент: быстро пролистываете ленту или заходите в аккаунт и смотрите посты там.

Мифы про работу алгоритмов Instagram

Команда Instagram опровергла известные заблуждения пользователей о том, как работает Instagram, в особенности принципы отображения в ленте.

1. Instagram не планирует возвращать хронологическую ленту. Это усложнит использование сервиса. Однако в компании прислушиваются к недовольствам пользователей текущим алгоритмом. Постепенно будут вноситься изменения в ее работу.

2. Посты в ленте не скрыты, а лишь отранжированы. Если вы будете листать очень долго, вы увидите публикации от совершенно всех аккаунтов, на которые подписаны.

3. Алгоритм Instagram не отдает предпочтение постам с видео, как и постам к фото. Он анализирует, какой контент пользователь смотрит чаще, и именно в его персонализированный фид чаще попадают публикации именно с таким типом контента.

4. Instagram не ранжирует выше пользователей, которые публикуют Stories, Прямые трансляции или используют какие-либо еще функции приложения. То, что использование Stories влияет на охват — миф.

5. В ленте не понижаются пользователи, которые публикуют контент слишком часто. Но если посты опубликованы друг за другом с маленьким промежутком времени, Instagram в большинстве случаев добавит между ними публикации других пользователей.

6. Тип аккаунта никак не влияет на охваты: переключение с бизнес-аккаунта на личный и наоборот не даст никаких результатов.

7. Теневого бана (скрытия постов в выдаче по хештегам) не существует.

Как повысить эффективность аккаунта в Instagram, зная факторы ранжирования ленты?

1. Публикуйте регулярно

Вам нужно попадаться на глаза подписчикам, чтобы оставаться в их лентах. Некоторые маркетологи и блоггеры советуют делать минимум один пост в день. Для некоторых это слишком много — порой создание контента требует времени и сил. Трех публикаций в неделю будет достаточно.

2. Общайтесь с аудиторией

Да, те самые вопросы «А как вы проведете лето?» на самом деле работают и в Instagram. Задавайте аудитории открытые вопросы, а если ведете аккаунт бренда, постарайтесь вовлечь подписчиков в беседу — не только о вашем продукте, но и на отвлеченные темы.

3. Взаимодействуйте с похожим контентом

Просматривайте аккаунты, похожие на ваш, отвечайте друзьям в директ на Истории, участвуйте в обсуждениях, релевантных теме вашего профиля.

4. Изучайте аудиторию

Определите, что нравится вашим подписчиком: фото или видео, длинный или короткий текст, полезная информация или красивые снимки.

Для этого спросите их напрямую — например, через опрос в Историях, или проанализируйте старые публикации аккаунта. Быстро сделать это можно в Popsters.ru: он покажет самые популярные и обсуждаемые посты за все время, определит дни недели и часы, когда подписчики наиболее активны, покажет на графиках оптимальную длину текста для вашей аудитории — и еще множество метрик, которые помогут вам улучшить контент в аккаунте.

Выводы

1. Три главных фактора новых алгоритмов ранжирования новостной ленты в Instagram: интерес, актуальность, отношения с автором публикации.
2. Три дополнительных фактора: частота постинга, количество подписок, поведение пользователя.
3. Алгоритмы ранжирования не скрывают посты, а лишь упорядочивают их, если долго листать ленту, можно найти любую публикацию из подписок.
4. Алгоритмы в Instagram не учитывают тип аккаунта и тип контента.
5. Чтобы повысить эффективность постинга, нужно публиковать контент регулярно, общаться с подписчиками и самому участвовать в дискуссиях в чужих комментариях.
6. Чтобы определить, что нравится вашей аудитории, спросите ее через опросы, или проанализируйте прошлый опыт с помощью Popsters. Расширенная аналитика в Instagram поможет в быстром развитии вашего аккаунта.

Полезные статьи на похожую тему:

• Находим лучшее время для публикации в Instagram;
• Как пользователи воспринимают контент в Instagram Историях и в ленте;
• 15 цифр и фактов об Instagram, которые должен знать маркетолог;
• Как сделать эффективное описание в Instagram.

Новый этап развития Instagram: почему пользователи публикуют «уродливые» фотографии

Раньше в Instagram-профилях моделей, актеров и музыкантов можно было увидеть лишь роскошные номера отелей и идеальные кадры из фотосессий. Теперь же знаменитости, инфлюенсеры и обычные пользователи предпочитают делиться засвеченными фотографиями фастфуда, селфи и прочим «низкокачественным» контентом.

Что же произошло? Похоже Instagram переходит на новую «уродливую» эру.

Дарья Сидорова

Давно прошли те времена, когда были популярны фотографии эстетичных завтраков, отредактированных в VSCO, и идеальных закатов, пропущенных через фильтры Instagram. Сейчас пользователей больше привлекают по-настоящему странные кадры без какой-либо обработки.

Арт-директор креативного агентства The Digital Fairy Джейн Макфарлейн считает, что эту «антиэстетическую» атмосферу можно рассматривать как естественное продолжение тренда на photo dump. Photo dumps — серии случайных и повседневных снимков, которыми пользователи активно делились в первые дни пандемии. «Они увековечили беспорядочные и обыденные моменты жизни, которые мы не ценили до пандемии», — утверждает Макфарлейн.

Однако почему произошел этот переход от изысканного и идеального к повседневному и странному стилю?

«Уродство» как проявление индивидуальности

Макфарлейн считает, что дело не только в «тренде», а скорее в развитии того, как мы используем интернет в целом. В частности, молодое поколение, похоже, больше ценит самобытность, а не идеальность. «Люди привыкают к таким платформам, как TikTok, где процветает более сырой и индивидуалистический стиль подачи контента», — объясняет она.

CEO креативного агентства Not Studio Марк Бейдж соглашается с тем, что это новое «уродство» говорит о стремлении проявлять индивидуальность. «Эта преднамеренная антиэстетичность состоит из многоуровневых отсылок, шуток и анархического духа, что сложнее, если вообще возможно, подделать», — рассказывает он. Бейдж добавляет, что также помогает защитить бизнес или личный бренд от подражателей.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Emma Corrin (@emmalouisecorrin)

Тем не менее трудно отрицать тот факт, что антиэстетический стиль не является (по крайней мере частично) тщательно продуманной эстетикой. Многие подобные публикации могут показаться странными и спонтанными, но не по-настоящему уродливыми.

Люди не выкладывают фотографии двойных подбородков и грибковых инфекций на ногтях. Обычно это снимок условно привлекательного человека практически без макияжа или приближенное селфи в зеркале в довольно стильном образе. Как объясняет Макфарлейн, так люди показывают, что «даже в самом странном виде и без фильтров моя жизнь все еще крутая и интересная».

Стоит отметить, что антиэстетичный стиль появляется не только в Instagram. По словам Макфарлейн, уродство повсюду: от «популярности трикотажных вещей, явно сделанных любителями» до «возрождения Crocs» и попыток воссоздать «мешки под глазами в TikTok».

Более того, чтобы снизить качество своего контента, люди все чаще используют фронтальные камеры, максимально приближают кадр и даже покупают дешевые цифровые камеры.

Что думают сами пользователи

22-летний программист Дилан Холден-Сим считает, что даже если антиэстетика создается целенаправленно, она все же действует как противоядие от идеальных публикаций прошлого. Профиль Холден-Сима в Instagram представляет собой смесь из случайных мемов, необычных фото и селфи в низком качестве.

26-летняя тестировщица видеоигр Джей Уайтхед редко публикует селфи. Вместо этого она предпочитает фотографии мусора на улице, мертвых птиц и даже выброшенных чипсов. «Идеальные и красиво оформленные ленты кажутся фальшивыми, — рассказывает она. — А в принятии и освещении уродства этого мира есть некая подлинность».

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от J (@binothy)

Во время прогулок Уайтхед часто ищет нечто странное, чтобы выложить в интернет — это, по ее словам, гораздо интереснее, чем тщательно подбирать идеальную цветовую палитру. Она добавляет, что это также не отнимает много времени и позволяет больше посвящать его реальной жизни.

Независимо от того, откуда пошла мода на «уродливость», большинство, похоже, считает, что дни Instagram сочтены. И антиэстетичность может даже стать последним этапом жизни платформы. «Instagram станет (и уже стал) пространством для рекламы для людей среднего возраста и ботов, как это произошло с Facebook примерно семь или восемь лет назад», — утверждает Бейдж.

Источник.

Фото на обложке: Primakov / Shutterstock

oEmbed — Платформа Instagram — Документация

Вы можете запросить конечную точку Instagram oEmbed, чтобы получить встроенный HTML-код публикации Instagram и основные метаданные для отображения публикации на другом веб-сайте или в другом приложении. Поддерживает фото, видео, ролики и путеводители.

Продукт oEmbed заменен функцией oEmbed Read. Если вы внедрили продукт oEmbed до 8 июня 2021 г., у вас есть время до 7 сентября 2021 г., чтобы пройти проверку приложения для функции чтения oEmbed. Если вы не получили одобрение на использование функции чтения oEmbed до 7 сентября 2021 г., ваши реализации oEmbed не загрузятся.

Обычное использование

• Рендеринг сообщений в приложениях для обмена сообщениями.
• Встраивание постов в веб-сайты и блоги.
• Отрисовка постов в системе управления контентом.

Конечные точки

Требования

• учетная запись разработчика Facebook
• приложение Facebook в режиме реального времени
• токен доступа
• Обзор приложения для функции oEmbed Read

Ограничения

• Конечная точка Instagram oEmbed — только , предназначенная для встраивания контента Instagram в веб-сайты и приложения. Его нельзя использовать для каких-либо других целей. Использование метаданных и содержимого страницы, публикации или видео (или их производных) от конечной точки для любых целей, кроме предоставления внешнего вида страницы, публикации или видео, строго запрещено . Этот запрет распространяется на потребление, манипулирование, извлечение или сохранение метаданных и контента, включая, помимо прочего, получение информации о страницах, публикациях и видео из метаданных для аналитических целей.
• Публикации в частных, неактивных и возрастных аккаунтах Instagram не поддерживаются.
• Учетные записи, отключившие Embeds , не поддерживаются.
• Истории не поддерживаются.
• Shadow DOM не поддерживается.

Проверка приложения

Чтобы использовать oEmbed, ваше приложение должно пройти проверку приложения для функции чтения oEmbed.

Для укажите URL-адрес, по которому мы можем протестировать поле формы Oembed Read , используйте конечную точку Instagram oEmbed, чтобы получить встроенный HTML-код для любой общедоступной публикации на нашей официальной странице Facebook или странице Instagram (или получить встроенный HTML-код для любого из сами страницы). Добавьте возвращенный HTML-код для встраивания на свою собственную страницу, где вы будете отображать содержимое oEmbed, и введите URL-адрес этой страницы в поле формы.

После того, как вы получили разрешение на использование функции oEmbed Read, вы можете встраивать свои собственные страницы, сообщения или видео, используя соответствующие URL-адреса.

Токены доступа

Для конечной точки Instagram oEmbed требуется либо токен доступа к приложению (рекомендуется), либо токен клиентского доступа.

Токены доступа к приложению

Если ваше приложение использует внутренний сервер, мы рекомендуем использовать токен доступа к приложению при доступе к конечной точке oEmbed. Ограничения скорости зависят от типа токена, включенного в запрос, а ограничения скорости токена приложения позволяют обрабатывать до 5 миллионов запросов в день.

Инструкции по созданию токенов доступа к приложениям можно найти в разделе «Токены приложений» нашей документации по токенам доступа.

Обратите внимание, что токены доступа к приложениям никогда не должны использоваться на стороне клиента . Они всегда должны быть в безопасности и храниться на вашем сервере. Если ваше приложение должно использовать токен на стороне клиента, вместо этого используйте токен клиентского доступа.

Токены клиентского доступа

Если ваше приложение должно получить доступ к конечной точке oEmbed из пользовательского агента, такого как мобильное устройство или веб-браузер, ваше приложение должно использовать токен клиентского доступа, и на него будут распространяться ограничения скорости токена клиента.

Чтобы получить токен клиентского доступа, войдите в панель управления приложениями и перейдите к Настройки > Расширенные > Безопасность > Токен клиента .

В отличие от токенов доступа к приложениям, токены клиентского доступа нельзя использовать в запросах конечной точки oEmbed сами по себе, они должны быть объединены с вашим идентификатором приложения. Для этого добавьте свой токен в конец своего идентификатора приложения, разделенного символом вертикальной черты ( | ):

{app-id}|{client-token}

Например:

access_token=1234|5678

Ограничения скорости

Ограничения скорости зависят от типа маркера доступа, который ваше приложение включает в каждый запрос.

Пределы скорости токенов приложений

Приложения, использующие токены доступа к приложениям, могут делать до 5 миллионов запросов в сутки.

Ограничения скорости клиентских токенов

Ограничения скорости клиентских токенов значительно ниже, чем ограничения скорости токенов приложений. Мы не раскрываем фактическое ограничение, поскольку оно будет меняться в зависимости от вашей активности в приложении. Однако вы можете с уверенностью предположить, что ваше приложение не достигнет своего предела, если только оно не будет вести себя как бот, например, группировать тысячи запросов или отправлять тысячи запросов на каждого агента или пользователя приложения.

Получение встроенного HTML-кода

Чтобы получить встроенный HTML-код сообщения Intagram, отправьте запрос по адресу:

 GET /instagram_oembed?url={url}&access_token={access-token} 

Замените {url} URL-адресом пост в Instagram, который вы хотите запросить, и {access-token} с вашим токеном доступа к приложению или клиенту (или передайте его нам в заголовке HTTP). Если вы используете токен клиентского доступа, помните, что вы должны объединить его с вашим идентификатором приложения, используя символ вертикальной черты, иначе запрос не будет выполнен.

В случае успеха API ответит объектом JSON, содержащим встроенный HTML-код публикации и дополнительные данные. Встраиваемый HTML-код будет присвоен свойству html .

См. справочник Instagram oEmbed для получения списка параметров строки запроса, которые можно включить для расширения запроса. Вы также можете включить параметр строки запроса fields , чтобы указать, какие поля вы хотите вернуть. Если этот параметр опущен, в ответ будут включены все поля по умолчанию.

Образец запроса

завиток -X ПОЛУЧИТЬ \
  "https://graph.facebook.com/  v15.0  /instagram_oembed?url=https://www.instagram.com/p/fA9uwTtkSN/&access_token=IGQVJ..."
 

Sample Response

Некоторые значения усечены многоточием ( ... ) для удобства чтения.

 {
  "версия": "1.0",
  "author_name": "диегоквинтейро",
  "provider_name": "Инстаграм",
  "provider_url": "https://www.instagram.com/",
  "тип": "богатый",
  "ширина": 658,
  "html": "
 Форматы URL 
 Параметр строки запроса  url  принимает следующие форматы URL:
  https://www.instagram.com/p/{media-shortcode}/  
  https://www.instagram .com/tv/{медиа-шорткод}/ 
  https://www.instagram.com/{username}/guide/{slug}/{guide_id} 
 Embed JS 
 HTML-код для встраивания содержит ссылку на библиотеку JavaScript embed. js для Instagram. Когда библиотека загружается, она сканирует страницу в поисках HTML-кода сообщения и создает полностью обработанное сообщение. Если вы хотите загрузить библиотеку отдельно, включите  omitscript=true  Параметр строки запроса в вашем запросе. Чтобы вручную инициализировать встроенный HTML, вызовите функцию  instgrm.Embeds.process()  после загрузки библиотеки.
 Размер сообщения 
 Встроенное сообщение является адаптивным и адаптируется к размеру своего контейнера. Это означает, что высота будет варьироваться в зависимости от ширины контейнера и длины заголовка. Вы можете установить максимальную ширину, включив в свой запрос параметр строки запроса  maxwidth .
 Получение эскизов 
 Мы рекомендуем по возможности отображать весь встроенный HTML-код сообщения. Если вы не можете этого сделать, вы можете получить URL-адрес миниатюры сообщения и отобразить его вместо этого. Однако, если вы сделаете это, вы должны предоставить четкую атрибуцию рядом с изображением, в том числе атрибуцию оригинального автора и Instagram, а также ссылку на публикацию в Instagram, которую вы запрашиваете.
 Чтобы получить URL миниатюры поста и информацию об атрибуции, отправьте запрос на:
ПОЛУЧИТЬ /instagram_oembed
  ?URL={URL}
  &maxwidth={максимальная ширина}
  &fields=thumbnail_url,author_name,provider_name,provider_url
  &access_token={access-token} 
 Замените  {url}  на URL публикации в Instagram, которую вы хотите запросить,  {maxwidth}  на максимальный размер миниатюры, которую вы хотите отобразить, и  {access-token }  с вашим токеном доступа к приложению или клиенту.
 Образец запроса 
завиток -i -X ​​ПОЛУЧИТЬ \
  "https://graph.facebook.com/  v15.0  /instagram_oembed?url=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fp%2FfA9uwTtkSN&maxwidth=320&fields=thumbnail_url%2Cauthor_name%2Cprovider_name%2Cprovider_url&access_token=96481..."
 
 Sample Response 
 Некоторые значения усечены многоточием (  ...  ) для удобства чтения.
 {
  "thumbnail_url": "https://scontent. cdninstagram.com/v/t51.288...",
  "author_name": "диегоквинтейро",
  "provider_name": "Инстаграм",
  "provider_url": "https://www.instagram.com/"
} 
 Передача токенов доступа в заголовке 
 Если вы не хотите включать свой токен доступа в строку запроса вашего запроса, вы можете вместо этого передать его нам через HTTP-заголовок  Authorization .
  Авторизация: Носитель {токен доступа} 
 Например:
завиток -i -X ​​ПОЛУЧИТЬ \
  "https://graph.facebook.com/  v15.0  /instagram_oembed?url=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fp%2FfA9uwTtkSN" \
  --header "Авторизация: предъявитель 96481..."
 
 Обмен сообщениями в Instagram — Платформа Messenger — Документация 
 Платформа Messenger позволяет создавать решения для обмена сообщениями для учетных записей Instagram Professional в любом масштабе.
 Обмен сообщениями в Instagram доступен для следующих учетных записей:
 Любая учетная запись Instagram Professional для бизнеса
 Любая учетная запись Instagram Professional для автора
 Вы можете проверить соответствие требованиям учетных записей, которыми вы управляете, с помощью
 API разговоров
 . А  36103  код ошибки будет возвращен, если обмен сообщениями еще не доступен.
 Требования 
 Прочтите и внедрите компоненты, необходимые для использования
 Платформа обмена сообщениями
 Внедрите Instagram Graph API, чтобы позволить компаниям и авторам использовать ваше приложение для управления своим присутствием в Instagram
 Ваше приложение должно быть одобрено для  instagram_basic , instagram_manage_messages  и  pages_manage_metadata  разрешений на сообщения людям, у которых нет роли в вашем приложении
 Ограничения 
 Бизнес может общаться только с одним клиентом за разговор. Групповой обмен сообщениями не поддерживается
 Разговоры в папке «Запросы», которые не были активны в течение 30 дней, не будут возвращены в вызовах API
 Только URL-адрес общих медиафайлов или сообщений включается в уведомление, когда клиент отправляет сообщение с общим доступом
 Приложения со стандартным доступом могут взаимодействовать только с людьми, у которых есть роль в приложении
 Ограничения тестирования 
 Из-за ограниченных возможностей стандартного доступа некоторые функции могут работать неправильно, пока вашему приложению не будет предоставлен расширенный доступ. Это может ограничить любые тестовые приложения, которые вы используете.
 При тестировании вашего приложения люди, у которых есть роль в вашем приложении, должны предоставить вашему приложению доступ к  page_manage_messages  ,  instagram_manage_messages  и  instagram_basic , у человека должна быть роль в приложении и учетная запись Instagram Professional.
 Учетная запись Instagram Professional имеет папку входящих сообщений, которая позволяет вам управлять уведомлениями и систематизировать сообщения. По умолчанию уведомления отключены. Вы можете включить уведомления в настройках папки «Входящие». Входящие организованы по разным категориям:  Основные  ,  Общие  и  Запросы  . По умолчанию все новые разговоры от подписчиков будут отображаться в основной папке.
 Вы можете использовать API для перемещения разговоров между основной и общей папками. Разговоры, которые существовали до того, как вы внедрили обмен сообщениями в Instagram, будут находиться в папках, в которые вы их поместили.