Реклама через интернет: Интернет-реклама – Индустрия рекламы

Реклама в интернете: виды, преимущества, площадки

Редакция блога Ingate

3 октября 2022

Реклама в интернете активно и уверенно наращивает свою долю в общем отраслевом рынке. По объёму бюджетов и охвату аудитории она уверенно опережает такие традиционные площадки, как телевидение, печатные издания и радио. Онлайн-реклама высокотехнологична, что формирует такой набор преимуществ для рекламодателя, который просто недоступен для любых классических площадок.

Интернет-реклама

Реклама в интернете

Характерные плюсы интернет-рекламы

1. Простое прогнозирование эффекта

Возможности рекламных инструментов позволяют с высокой точностью прогнозировать качественные показатели кампании ещё до её старта. При этом предполагаемые результаты не приходится рассчитывать самостоятельно. Есть множество профессиональных и бесплатных сервисов, которые самостоятельно соберут и проанализируют необходимые данные.

2. Возможность оперативной корректировки

В традиционной рекламе внести изменения в стратегию можно только после завершения кампании. В интернете же можно корректировать тексты, графику, офферы и даже стоимость непосредственно в ходе кампании. Это позволяет оперативно исправлять ошибки, а также избавляться от концепций, которые не показали достаточной эффективности.

3. Большой набор инструментов и площадок

Реклама в сети Интернет позволяет размещаться на самых разных площадках. Это даёт возможность тестировать разные форматы и аудитории. К самым востребованным инструментам можно отнести:

• контекст;
• SMM;
• таргетинг в социальных сетях;
• Email-маркетинг;
• рассылку в месенджерах;
• маркетплейсы;
• видеомаркетинг;
• рекламу в приложениях и онлайн-играх.

И это далеко не все варианты размещения рекламной информации в интернете. Систематический анализ и эксперименты помогают определить самые эффективные каналы.

4. Рациональное использование бюджета

Рекламные площадки сегодня могут предложить самые разные варианты позиционирования рекламы и платы за неё. К примеру, если нужно познакомить аудиторию с новым брендом или продуктом, то можно выбрать недорогую рекламу с платой за показы. Такой подход позволит даже с незначительным бюджетом получить качественный информационный охват. Если кампания направлена на генерацию продаж, то можно выбрать рекламу с платой за переход на сайт или непосредственно за конверсию. Более того, на некоторых площадках, к примеру в «Яндекс.Директе» и Google Ads, рекламодатель может самостоятельно устанавливать приемлемую для себя стоимость рекламы.

5. Точное воздействие на целевую аудиторию

Практически все виды рекламы в интернете позволяют с высокой точностью фокусироваться на потенциальных потребителях. Онлайн-технологии дают возможность сегментировать пользователей по самым разным критериям. К примеру, в рамках кампании можно демонстрировать рекламу только жителям определённого региона мужского пола. В зависимости от площадки размещения набор инструментов для таргетинга может сильно отличаться. Но популярные поисковые системы и социальные сети могут предложить по несколько десятков параметров для сегментирования аудитории.

Контекстная реклама

Эта маркетинговая технология дает возможность демонстрировать объявления с учётом текущих интересов пользователя. К примеру, если человек целенаправленно посетил рыболовный форум, то можно предположить, что его заинтересует реклама спиннинга. Или если человек вводил в поисковой системе «велосипед», то его не будут раздражать соответствующие объявления, которые появятся в результатах выдачи. Контекстное размещение не вызывает раздражения, так как реклама не навязывает, а старается помочь. Сегодня выделяют два основных вида контекстного продвижения.

Поисковая реклама. В этом формате текстовые объявления или баннеры демонстрируются в результатах поисковой выдачи. Они всегда соответствуют запросу пользователя, поэтому отличаются хорошей кликабельностью.

Сетевая реклама. Это контекстные объявления, которые размещаются на сайтах, входящих в партнерскую сеть. Самые крупные такие рекламные сервисы сформированы Яндексом и Google. В их сети входят только популярные и качественные веб-ресурсы с хорошей посещаемостью. Специальный алгоритм автоматически размещает объявления на подходящих по тематике сайтах. Также доступен вариант публикации объявлений с привязкой не к контенту, а к истории поисковых запросов конкретного пользователя.

Контекстные платформы предлагают массу возможностей для дополнительного таргетинга. Стоимость рекламы здесь формируется по аукционному принципу.

Реклама в социальных сетях

Сегодня соцсети концентрируют на себе львиную долю всего мирового трафика в интернете. Сложно найти пользователя, который бы ограничился аккаунтом только в одной социальной сети. Очевидно, что здесь практически любой бизнес может найти свою целевую аудиторию. Реклама в социальных сетях может использоваться для достижения широкого спектра целей. С её помощью можно стимулировать продажи, информировать аудиторию о продуктах, формировать положительный имидж бренда и поддерживать обратную связь. Важной особенностью социальных сетей является то, что в процессе регистрации аккаунта люди заполняют достаточно подробную анкету. На основе этих данных формируются основные инструменты таргетинга. Здесь можно «нацелить» рекламу не только по социально-демографическим параметрам, но и с учётом места получения образования, профессиональной занятости и другим уточняющим факторам. Кроме того, социальные сети по активности пользователя определяют его интересы.

Мобильная реклама

Этот канал продвижения бренда или продукта направлен на контакт с пользователями смартфонов, планшетов и других мобильных гаджетов. Эта ниша рынка стремительно растёт, так как все больше людей отдают предпочтение смартфону, постепенно отказываясь от десктопных устройств. Основным видом мобильной рекламы является интеграция в приложения и игры. Такая реклама позволяет получить очень широкий охват. Это связано с тем, что большинство приложений и игр выходятся на рынок в статусе условно-бесплатного контента. То есть пользователи могут без ограничений загружать и использовать софт, но в процессе взаимодействия они будут сталкиваться с рекламой. Интеграция может иметь формат видеоролика, всплывающего баннера или нативного элемента. В мобильном продвижении тоже доступны инструменты для таргетинга и аналитики.

Медийное продвижение в Сети

Продвижение Медиа

Медийное продвижение

Этот вид онлайн-рекламы предполагает размещение на площадках с высокой посещаемостью — форумах, новостных порталах, блогах и т.д. Объявления могут иметь формат баннеров разного размера, текстовых объявлений и видеороликов. Стоимость медийного продвижения формируется с привязкой к количеству показов или продолжительности ротации, хотя возможны и другие модели. Такой вид рекламы хорошо подходит для информирования аудитории, а также для формирования узнаваемого образа бренда или продукта. Можно выделить следующие способы и каналы размещения.

• Классическая медийная реклама. Публикуется на новостных, поисковых, почтовых и других популярных сервисах. Главная задача такого продвижения — это получение максимального охвата.
• Специальные проекты. В рамках этого формата рекламодатель договаривается с определённой площадкой об эксклюзивном размещении. Как правило, это пакетная услуга, которая включает в себя все работы по разработке концепции, созданию визуальной реализации и интеграции. К примеру, на условиях специального проекта можно договориться о том, чтобы боковой фон популярного сайта изменился со стандартного варианта на брендированные обои рекламодателя.
• Видеореклама на YouTube. На самом популярном видеохостинге рекламные ролики можно демонстрировать до, после или с прерыванием основного контента. Рекламодателям доступен точный таргетинг, а само продвижение имеет вполне доступную стоимость.
• Сотрудничество с блогерами в Instagram и YouTube. В последнее время этот сегмент рекламного рынка активно увеличивается. Многие блогеры являются лидерами мнений, которым действительно доверяют их подписчики. Соответственно, их рекомендация воспринимается не столько как реклама, а как дружеский совет. Размещение может проходить в формате отдельного ролика, но сегодня все чаще используют нативную интеграцию.
• Тизерные сети. Этот канал размещения рекламы в сети Интернет хоть и продолжает оставаться востребованным, но он подходит не для каждого бизнеса. Тизер — это цепляющее объявление, которое ничего не говорит о самом продукте, но оно стимулирует к переходу на сайт. Главными плюсами тизерной рекламы являются относительно низкая стоимость и возможность получения очень широкого охвата аудитории. Недостатком канала можно считать тот факт, что с помощью тизеров долгое время продвигали некачественные или просто сомнительные продукты, поэтому такие объявления не вызывают доверия.

Продвижение с помощью сервиса Яндекс. Маркет

Ежемесячная аудитория этого маркетплейса составляет более 20 млн пользователей, что делает её самой популярной подобной площадкой в Рунете. Размещение на Яндекс.Маркет нельзя назвать прямой рекламой. Но это отличная возможность для контакта с целевой аудиторией. Товарный агрегатор посещают нацеленные на покупку люди, которые уже знают, что им нужно. Эта площадка подходит для компаний, которые могут предложить типовые товары по привлекательной цене. Последнее условие объясняется тем, что главная функция товарного агрегатора с точки зрения пользователя — это возможность сравнить цены в разных интернет-магазинах. В рамках Яндекс.Маркет доступны дополнительные рекламные инструменты. Так, объявления могут демонстрироваться в результатах поисковой выдачи, а также на партнерских сайтах, на страницах которых предусмотрены специальные блоки.

Продвижение в Google Products

Это конкурент Яндекс.Маркет, популярность которого растёт на фоне тенденции увеличения доли мобильного трафика. Рекламные предложения, размещённые на этой площадке, демонстрируются в поисковой выдаче по соответствующим товарным запросам. Практика показывает, что это самый дешёвый способ попасть на первую страницу результатов поиска, так как контекстная реклама обходится намного дороже. При этом предложение демонстрируется пользователям, которые в данный момент хотят купить товар из рекламного объявления.

Рассылка электронных писем — это один из самых первых инструментов рекламы в интернете. За долгие годы концепция продвижения в Email-маркетинге кардинально изменилась. Сегодня рассылки не должны иметь ничего общего со спамом. То есть нет смысла брать базу адресов электронных ящиков и просто массово отправлять по ней рекламные предложения.

Как убедить пользователя подписаться на рассылку?

Потенциальный получатель должен самостоятельно оставить контакты, согласившись на рассылку. Как этого добиться? Достаточно просто, если предложить пользователям интересный контент, дополнительные скидки и другие подобные поощрения. В email-маркетинге особенно хорошо работает концепция закрытого клуба. В её рамках компания делает уникальные предложения только для тех, кто подписан на рассылку. К примеру, только подписчики могут купить смартфон с бесплатной доставкой или получить доступ к дополнительному контенту, который больше нигде не будет публиковаться.

Как реализуется?

Сегодня большой выбор профессиональных инструментов, которые помогают получать максимальный эффект от рассылки электронных писем. С их помощью можно составить «цепочки» сообщений, которые будут формировать определенную логику контакта с получателем, учитывая его реакцию. Одним из главных преимуществ Email-маркетинга является простота и финансовая доступность его использования.

Продвижение с помощью онлайн-карт и навигационных сервисов

Сейчас сложно найти пользователя интернета, который бы не пользовался сервисами для навигации. Они помогают ориентироваться, составлять маршруты и искать необходимые заведения. Конечно, реклама на таких площадках не совсем подходит для бизнеса, который не имеет офлайн-представительств. Хотя бывают исключения. Например, продвижение в навигационных сервисах даёт хороший эффект для служб такси, вне зависимости от наличия реального адреса. Основными картографическими сервисами в Рунете являются следующие площадки:

• Google Maps;
• Яндекс.Карты;
• 2GIS.

Здесь может зарегистрироваться любая компания, но реклама позволит потенциальным клиентам узнать о ней больше. Платные инструменты дают возможность получить:

• приоритет в поисковой выдаче;
• расширенную информационную карточку;
• отображение логотипа на карте.

Реклама в навигационных сервисах — это недорогой, но эффективный способ получения внимания целевой аудитории.

Подведём итоги

Очевидно, что в интернете существует достаточное для любого бизнеса количество инструментов для продвижения. Главные условия эффективной рекламы в сети Интернет — это постоянная аналитическая деятельность и регулярные тестирования. Прежде всего нужно определить места концентрации целевой аудитории. К примеру, реклама в социальной сети «ВКонтакте» достаточно эффективна, но она практически не работает, если нужно продать элитную недвижимость. Зато с её помощью успешно продвигают сервисы доставки еды и различные товары массового спроса. Всегда нужно помнить, что онлайн-реклама сама по себе не продаёт. Это лишь способ привлечь внимание целевой аудитории. Поэтому важно, чтобы рекламная информация соответствовала тому, что может предложить компания. В противном случае движение по воронке продаж будет обрываться на первом контакте с бизнесом. Этого нельзя допускать, так как реклама имеет существенную стоимость.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Как набрать живых подписчиков в Instagram: эффективные методы привлечения

Как подписчики и аудитория влияют на успех канала в «Яндекс.Дзене»

SMM-маркетинг

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

Реклама на интернет-площадках и её особенности — Маркетинг на vc.ru

Азиз Шамурзаев

Таргетолог, директолог

1270
просмотров

Таргетолог и директолог Студии Т Азиз Шамурзаев рассказывает о контекстной и таргетированной рекламе — о важных инструментах продвижение бизнеса.

Контекстная реклама работает с уже со сформированным спросом. Например, вы ищете ноутбук. А значит, вы относитесь к горячему трафику, и вам можно сразу показать объявление на поиске. Ну или, допустим, вчера вы искали ремонтную бригаду, а объявления по этой теме вы будете видеть ещё месяц.

Таргетированная реклама может работать с уже сформированным спросом, а может и создавать его у целевой аудитории. Например, если мы знаем пол, возраст и интересы нашей аудитории, то можем показывать им объявления в социальных сетях и «прогревать» её до совершения целевого действия (покупки, перехода на сайт и т.д.).

Соцсети не перестают развиваться, и «ВКонтакте» недавно запустил контекстный таргетинг. Теперь у нас есть возможность искать более «тёплую» аудиторию в этой социальной сети даже для небольших компаний с узконаправленным бизнесом.

Что из себя представляет целевая аудитория и как её найти

Целевая аудитория или сокращённо ЦА — потенциальные потребители ваших продуктов или услуг, объединённые общими признаками.

Например:

В поиске своей ЦА помогут следующие действия:

● Маркетинговые исследования.
Это один из самых популярных способов изучения аудитории. Их можно провести самостоятельно или воспользоваться готовыми исследованиями крупных агентств или ассоциаций в нашей сфере.

● Опрос текущих клиентов, выявление их истинных желаний (глубинное интервью).
Задавайте вопросы так, чтобы ответы помогли максимально подробно выяснить, чего же действительно не хватает вашему клиенту или наоборот, что он получает от вашего продукта

● Изучение отзывов о конкурентах и продуктах.
Отзывы — кладезь полезной информации о желаниях и проблемах клиента.

● Изучение личных страниц в соцсетях и выявление общих признаков (вручную или с помощью парсеров).

● Составление гипотез и их проверка (постоянное тестирование).
В интернет-рекламе, как и во всей маркетинговой деятельности (а возможно, и в бизнесе в целом) нет конкретных универсальных действий, которые обязательно увеличат продажи. То, что работает для одной сферы, может оказаться совсем безрезультатным в другой. Поэтому необходимо строить гипотезы и проверять их.

● Анализ касаний клиентов и бизнеса (звонки, сообщения, поведение на сайте).
По аналогии с изучением отзывов. Только в этом случае анализируем все точки контакта клиентов с вашим бизнесом.

● Составление карты путешествия потребителя (CJM).
Хороший инструмент, с помощью которого вы сможете взглянуть на то, как именно клиенты взаимодействуют с вашим товаром или услугой, какие действия приводят их к покупке. Также этот инструмент может предоставить идеи о том, какие ещё аудитории людей могут быть заинтересованы в вашем продукте.

● Понимание того, для чего люди покупают ваш продукт (JTBD).
Этот подход позволяет понять, какие задачи и проблемы решает потребитель с помощью вашего продукта.

● Изучение косвенных аудиторий.
Всегда нужно смотреть шире и понимать, что ещё могут приобрести клиенты, получая ваш продукт. Например, вы устанавливаете окна. А это значит, что ваша аудитория может интересоваться ремонтными бригадами, сантехникой и подобными товарами. Составляя косвенные аудитории, вы можете выйти на новые сегменты и новые рекламные каналы, что повлечёт за собой дополнительный заработок.

Основные показатели рекламы в интернете и планирование бюджета

Главные особенности интернет-рекламы: прозрачность, достоверность, возможность контроля и анализа.

Её основные показатели:

Для планирования примерных результатов и бюджета таргетированной рекламы важно знать объём аудитории, средний CTR и стоимость тысячи показов.

Для планирования примерных результатов и бюджета контекстной рекламы важны частота ключевых запросов, средний CTR и стоимость одного клика.

Как выбрать рекламную площадку

Любая рекламная площадка — это инструмент коммуникации с вашей аудиторией. И её нужно подбирать под ваши цели и задачи. Например, нет смысла искать прогрессивную молодежную аудиторию в «Одноклассниках»: даже если она там есть, то проводит совсем незначительное время.

Лестница Бена Ханта — инструмент, который позволяет разделить аудиторию на несколько сегментов. Так можно подобрать сообщение и площадку для каждого из них.

Рассмотрим каждый этап на примере стиральной машинки:

— Нет проблемы или она не очевидна. У нас есть стиральная машинка. Она работает хорошо, и ничего не беспокоит.

— Есть проблема, но нет решения
Мы заметили, что она стала гудеть, дольше работать и плохо сливать воду. Что делать — не знаем.

— Сравнение вариантов
На этом этапе мы начинаем искать решение в интернете или искать помощь среди друзей. Мы думаем, как лучше поступить: купить специальные средства или вызвать специалиста. Но пока не можем определиться.

— Выбор продукта
Здесь мы определяемся с решением проблемы. Например, решаем вызвать мастера.

— Выбор поставщика
Теперь мы точно знаем, что нам нужен мастер. Ищем подходящего.

Рассмотрим еще один пример выбора площадки.
Представьте:

Два бизнесмена продают порошок в капсулах. Первый бизнесмен — приверженец охватных рекламных площадок. Он считает, что чем больше людей о нём узнает, тем больше покупок будет совершено. Он вкладывается в рекламу на ТВ, радио и на других подобных медийных площадках.

Второй бизнесмен вкладывается в контекстную рекламу и работает со сформированным спросом. Его реклама показывается тем, кто уже ищет или просто интересуется его продуктом.

Если мы посмотрим на лестницу Ханта, то увидим, что первый бизнесмен прогревает аудиторию, но не работает с «тёплыми» клиентами. Второй — тратит меньше средств на рекламу и пожинает труды своего конкурента. Вывод здесь один: желательно работать со всеми видами клиентов, которые находятся на разных этапах принятия решений о покупке.

Зачем необходимы тестовые рекламные кампании

Как мы уже говорили, интернет-маркетинг — это про постоянное тестирование, которое позволяет определить средние показатели вашего бизнеса и узкие места в формировании интернет-продаж.

Тестируем:

● Рекламные площадки
Например, вы можете вкладывать все деньги в «Инстаграм», а вся аудитория находится в «TikTok» или «Одноклассниках».

● Целевые аудитории и их сегменты
Допустим, какая-то аудитория совсем не является вашей по опыту. Но её возрастной сегмент (предположим, 50+) очень нуждается в вашем продукте, а вы об этом и не догадывались.

● Форматы объявлений
Время идёт, и форматы контента меняются. Нужно проверять, на какой из них хорошо реагирует ваши клиенты.

● Тексты объявлений
Текст раскрывает суть вашего рекламного сообщения. Он должен быть простым и понятным для вашей аудитории.

● Изображения и основные цвета
Первое, что видит человек в рекламном объявлении — это изображение. На его основе мгновенно принимается решение о том, нужно ли уделить больше внимания рекламному сообщению.

● Посылы объявлений
Объявление может быть визуально привлекательным и интересным, но если главная мысль не цепляет человека или отталкивает его, он не запомнит вас и не обратится за услугами. Допустим, в вашем красивом объявлении говорится о скидке в 5 %. Но в то же время ваш конкурент предлагает 10 % и приятный бонус. За кем будет победа?

● Привлекательность рекламных предложений
В результате тестов определяются и оптимизируются слабые места в продвижении, что повышает общую эффективность вашей рекламной деятельности.

Внешний специалист по рекламе может напрямую влиять на аудиторию и объявление и косвенно — на привлекательность предложения и посадочную площадку.

Что влияет на эффективность рекламной деятельности

Вы должны понимать, что специалисты по рекламе — помощники вашего бизнеса. Для успеха любой рекламной деятельности должны быть в порядке все этапы и процессы. Если отдел продаж отвечает на звонки через раз или плохо общается с клиентом, то сколько бы к вам ни привели потенциальных заявок или звонков — вся работа будет насмарку.

На эффективность влияют:

Возможности площадок интернет-рекламы

Показ рекламы на интернет-площадках можно настроить по следующим параметрам:

● Социально-демографические характеристики

● Семейное положение

● Геопозиция
Показ рекламы тем, кто живёт или находится в каком-то городе или районе. Или тем, кто живёт в радиусе 1 км от вашей компании или регулярно проходит мимо.

● Устройства и операционные системы
Если вы продаёте аксессуары для мобильных устройств, то это жизненно необходимо для вашего бизнеса.

● Интересы и поведение
Рекламные площадки очень хорошо изучают свою аудиторию и понимают, чем она интересуется и что делает. Например, можно показывать рекламу тем, кто регулярно путешествует по стране или за рубеж. Таких настроек интересов больше ста на каждой из площадок. Для каждого бизнеса найдутся подходящие.

● Участие в определённых сообществах или действиях в них
Подписчики каких-либо страниц, например, конкурентов. Или те, кто проявляет на них активность.

● Посещение и действие на сайте (счётчики и пиксель)
Есть возможность показывать свои рекламные сообщения посетителям ваших сайтов или тем, кто кликнул на какую-то определённую кнопку. Например, тем, кто положил товар в корзину, но не купил.

● Действия в приложении (счётчики)
То же самое, что с сайтом, только в вашем приложении.

● Образование и должность
Только тем людям, которые указали своё образование и должность.

● Данные баз бизнеса из CRM (e-mail и телефоны)
Например, многие представители бизнеса часто звонят или пишут своим клиентам с целью увеличения продаж. Но зачастую вызывают этим один негатив и теряют лояльность аудитории. Можно показывать рекламу по номеру телефона или по e-mail: аудитория не узнает, как им показалось объявление, и не будет негатива.

● Музыкальные предпочтения
Ещё один хороший способ достучаться до своей аудитории. Подходит для тех, кто хорошо её знает. Разберём пример одного чайного магазина. Он охватил свою стандартную аудиторию, а дополнительных продаж совсем не было. Магазин обратил внимание на то, что любителя чая слушают русский рэп, в котором периодически упоминается пуэр. Результаты рекламной кампании их просто поразили.

● Авторизация на сайтах конкурентов и в приложениях
«ВКонтакте» позволяет показывать рекламу тем, кто авторизовался на сайте через них. Особенно интересно, если это сайт конкурента.

● Подключение к Wi-Fi сети бизнеса
Все мобильные устройства с включенным Wi-Fi постоянно сканируют пространство на наличие новых сетей. Роутеры их улавливают и запоминают. Так можно запоминать всех, кто проходил мимо, и показывать им рекламу. Некоторые агентства данных берут переносные Wi-Fi-роутеры и посещают профильные конференции для сбора данных и их последующей продажи.

● Проявление темперамента
Некоторые рекламные площадки неизвестным образом определяют темперамент пользователей по поведению и предоставляют возможность показывать рекламу, например, меланхоликам.

● Уровень дохода
По большому количеству неизвестных показателей площадки определяют ваш примерный доход и доход вашей семьи по категориям: низкий, средний, высокий и премиум.

● Погодные условия
Некоторые площадки используют данные о погоде и позволяют показывать рекламу в регионах и районах, где сейчас -30 °C или идёт дождь, или даже атмосферное давление находится в определенном диапазоне.

● Внешние сегменты данных (DMP)
Есть внешние продавцы обезличенных данных, которые позволяют показывать рекламу на определенные аудитории за дополнительную плату. Один из крупных продавцов данных — сеть магазинов «Пятёрочка». Например, можно показывать рекламу тем, кто приобретает здесь товары, интересные вашему бизнесу.

Всё то, что мы перечислили — это способы показа объявлений на рекламных площадках и инструменты. Помните, что крайне важно определить аудиторию своего бизнеса и постоянно изучать её. Идеально, когда в этот процесс вовлечён и руководитель. Поскольку эта информация влияет на бизнес в целом. Помните, что способ достучаться до аудитории всегда найдётся.

Главное — знать, кого искать.

Сравнение рекламы: OOH и Интернет | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

Очень часто перед рекламодателем стоит вопрос: «Какую рекламу выбрать для продвижения своего продукта?». Предлагаем в этой статье рассмотреть основные преимущества и недостатки двух популярных каналов продвижения: Интернет и OOH-рекламы.

Для начала стоит определиться со значениями, что именно относится к OOH-рекламе, а что к Интернет-рекламе?

OOH-реклама – реклама Out-of-Home, в которую входят любые типы внутренней и наружной рекламы, в том числе реклама на наземном, подземном, водном транспорте, реклама вдоль трасс и дорог, реклама в бизнес-центрах, поликлиниках, на АЗС и т. п. Такая реклама обычно размещается сроком на 1 месяц и более.

OOH-реклама

Каждый из нас помнит расклеенные на остановках листовки, на которых от руки были написаны объявления о продаже каких-либо товаров. Для их расклейки выделялись специальные стенды в общественных местах.

На сегодняшний день наружная реклама – довольно мощное средство для привлечения новых клиентов, для повышения запоминаемости и узнаваемости бренда. Тем более современный облик такой рекламы сильно отличается: яркие щиты и растяжки, световые вывески и указатели, аэрофигуры и конструкции на крыше. Различается OOH-реклама по характеру. Выделяют динамичную рекламу, контакт с которой составляет всего несколько секунд, и статичную – она размещается в местах, где люди проводят много времени, например, в очереди в поликлинику, в метро, в пробках на дорогах.

Реклама в Интернете

В XXI веке Интернет плотно вошел в нашу жизнь, а чуть позже в нем появилась реклама. Сначала это были обычные баннеры, на которые следовало нажать, чтобы перейти на рекламируемый сайт.Сейчас все большую популярность набирают другие виды рекламы в интернете:

• в социальных сетях;
• контекстная – рекламная информация выдается при конкретном запросе в поисковой системе;
• SEO-продвижение – комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

Какую рекламу выбрать?

Выбирая способ продвижения, рекламодатели пытаются определить наиболее эффективный рекламный канал.

Конечно, Интернет-реклама, на первый взгляд, кажется значительно дешевле, ведь оплата идет только за клики. Изготовление рекламного баннера не требует материальных затрат. Можно настроить эту рекламу таким образом, что видеть ее будет только та аудитория, которая является целевой. Основным преимуществом Интернет-рекламы перед наружной является ее гибкость. Если баннер не вызвал должного отклика, рекламодатель может оперативно сменить его дизайн, текст и ждать нового потока клиентов. Так быстро отреагировать в OOH-рекламе не представляется возможным.

OOH-реклама, в сравнении с огромными возможностями Интернета, кажется немного устаревшей. Однако нельзя забывать, что часть потенциальной покупательской аудитории Интернетом не пользуется в принципе. И речь идет не только о бабушках и дедушках в возрасте 70+. Многие платежеспособные люди старшего поколения просто не хотят использовать Интернет, а предпочитают другие проверенные способы получения информации. Неоспоримым плюсом OOH-рекламы является ее непредсказуемость: она может застать человека в самый неожиданный момент, например, в очереди в детской поликлинике и сделать очень заманчивое предложение, от которого просто невозможно отказаться.

Плюсы и минусы OOH- и Интернет-рекламы

Мнения

Российский рынок Интернет-рекламы активно растет, но речь идет прежде всего о контекстной рекламе, которая занимает львиную долю – до 80% – инвестиций.  Этот рынок формируется не теми же самыми рекламодателями, что и рынок традиционной офлайн-рекламы, а мелкими и небольшими компаниями. «В кризисной ситуации всем важно продавать, при этом снижается значение имиджа и растет важность сиюминутных продаж», подчеркивают в Havas Media, одном из крупнейших рекламных агентств.

По данным Американской ассоциации наружной рекламы, 68 из 100 крупнейших американских рекламодателей в 2016 году выбрало OOH-рекламу для продвижения, что привело к увеличению доходов отрасли в 2016 году на 3,1% по сравнению с предыдущим годом. Почти 25% всех рекламодателей являются технологическими компаниями. Например, компания Google занимает 11 позицию в 2016 г. по затратам на OOH-рекламу.

По словам представителей Американской ассоциации наружной рекламы, такие показатели свидетельствуют об усилении позиций OOH-рекламы в качестве одного из ведущих и эффективных рекламных каналов.

Использованы данные: http://outdoor.ru; http://www. sostav.ru

Отличие интернет-рекламы от SEO

Ниже мы приведём сравнительную таблицу, которая наглядно показывает отличия SEO (поискового продвижения) от интернет-рекламы (в частности, от контекстной рекламы).

	Интернет-реклама	SEO
Скорость результата	Интернет-реклама даёт мгновенный результат — как только баланс рекламной кампании пополняется, по рекламным объявлениям сразу же (в течение нескольких часов) начинают переходить посетители. Именно поэтому для начинающих магазинов так важно начать продвижение своего сайта именно с интернет-рекламы, а не с SEO — чем быстрее придут первые заказы, тем быстрее владелец магазина выстроит бизнес-процессы и получит понимание того, что его бизнес действительно работает. Однако это преимущество имеет и обратную сторону — как только средства на балансе рекламной кампании заканчиваются, поток посетителей на сайт с этого канала прекращается.	Поисковое продвижение (SEO) даёт результаты лишь через несколько месяцев после начала кампании по продвижению. В общем случае, чем дольше сайт существует и чем больше посетителей на него уже переходит, тем более быстрый эффект даст комплекс мер по его продвижению в поисковых системах. Именно поэтому SEO рекомендуется начинать не ранее, чем через полгода после открытия интернет-магазина.
Стоимость	Интернет-реклама (в особенности контекстная реклама) имеет сравнительно высокую стоимость (по сравнению, к примеру, с SEO). Однако при правильной настройке рекламной кампании отдача от неё в значительной мере превысит расходы на рекламу.	Стоимость SEO ниже, чем стоимость контекстной рекламы. Однако, как уже говорилось выше, в первые месяцы затраты на SEO значительно превышают отдачу от него (что компенсируется в дальнейшем: запущенный механизм SEO даёт очень долгосрочный эффект — единожды хорошо оптимизированный сайт будет долго приносить трафик из поисковых систем).
Необходимость выполнения работ на сайте	Фактически, запуск интернет-рекламы не зависит от сайта — главное, чтобы сайт был просто работоспособен. Правки на сайте необходимо выполнять только в том случае, если требуется максимизировать отдачу от рекламы — к примеру, повысить конверсию.	SEO, фактически, заключается в проведении работ на сайте — улучшение контента, мета-тегов, техническая оптимизация, и многое другое. Таким образом, SEO не связано с каким-либо определённым сервисом (как контекстная реклама) и заключается именно в работе с самим сайтом.
Регламентированность	Если рекламные кампании настраиваются в официальных рекламных системах (Яндекс, Google, ВКонтакте, Одноклассники и т.д.), весь процесс полностью регламентирован — требования к рекламе, правила размещения объявлений, отчёты, статистика и так далее.	SEO не регламентируется поисковыми системами, так как, фактически, SEO — это попытка манипуляции поисковой выдачей. Все меры, принимаемые в SEO, выполняются на свой страх и риск и могут иметь как положительный, так и отрицательный эффект.
Прогнозируемость, гарантии	Многие рекламные системы позволяют заранее спрогнозировать примерный результат рекламной кампании — количество просмотров, переходов на сайт и т.д. Кроме того, если рекламная кампания настраивается опытным специалистом, Вам могут быть предоставлены кейсы данного специалиста — отчёты его работы по предыдущим рекламным кампаниям, которые могут помочь спрогнозировать результат. Официальные рекламные системы предоставляют гарантии того, что объявление будет показано необходимое количество раз. Также примерный прогноз перед началом рекламной кампании сам по себе является в некотором роде предварительной гарантией.	Так как поисковые алгоритмы постоянно меняются, результат от принятых мер в SEO абсолютно невозможно спрогнозировать или каким-либо образом гарантировать. Если в начале 2000-х годов поисковые системы использовали примитивные алгоритмы, которые можно было обойти с большой долей вероятности, то сейчас поисковые системы используют машинное обучение — поисковая программа сама обучается и ранжирует сайты по алгоритмам, известным только самой программе. Сами сотрудники поисковых систем даже теоретически не могут дать ответ, какие именно алгоритмы использует поисковая программа, следовательно, SEO-специалисты также не могут спрогнозировать или гарантировать результат. Мы рекомендуем Вам обращать внимание на кейсы (отчёты о предыдущих работах) SEO-специалистов, так как опытные специалисты знают отдельные закономерности (сугубо на основании опыта), по которым поисковые системы ранжируют сайты, и с большой долей вероятности могут предоставить положительный результат продвижения.
Перспективы развития	Рынок контекстной рекламы (и интернет-рекламы в целом) ежегодно увеличивает свой оборот и продолжает расти. Следовательно, уровень услуг на данном рынке будет постоянно расти, и эффективность рекламных кампаний будет продолжать расти (при условии их настройки профессионалами).	Само по себе SEO в его первоначальном виде (чисто техническая оптимизация сайта и закупка ссылок, манипуляции с сайтом) не имеет перспектив развития и постепенно уходит с рынка по мере усложнения алгоритмов поисковых систем. Сейчас, ведя речь о продвижении, говорят больше о реальном улучшении сайтов (для посетителей) и о полезном наполнении сайтов, которое будет приносить настоящую пользу посетителям, а не просто манипулировать поисковой выдачей.
Резюме	Интернет-реклама, в особенности контекстная реклама, является эффективным инструментом привлечения клиентов на сайт. Она имеет большие перспективы, а её механизмы являются прозрачными и понятными. Данный вид рекламы идеально подходит для начинающих интернет-магазинов.	SEO имеет смысл только тогда, когда для продвижения сайта будет использоваться комплекс мер, нацеленный на реальное улучшение сайта для посетителей, и, как следствие, принесёт рост позиций сайта в поисковых системах. SEO предполагает комплексный подход, постоянное улучшение самого сайта и его содержимого и предполагает нацеленность на долгосрочный результат. SEO рекомендуется использовать только для магазинов, которые уже некоторое время являются действующими и которые уже наладили свои механизмы работы.

Статья оказалась полезной?

Да

Нет

Благодарим за отзыв.

Как мы можем улучшить статью?

Проблема в

…Не могу закончить настройку, слишком сложная инструкцияСледовал инструкции, но ожидаемого результата не добилсяНедостаточно описаны вспомогательные элементыПохоже что инструкция устарелаТема статьи не раскрытаДругое

А именно с

Комментарий

Не нашли нужную статью?

Предложить свою тему

На какую тему не нашлась статья?

Ваш email

Комментарий

Благодарим за отзыв.

Интернет-рекламу поставят на тотальный учет

Система тотального учета рекламы в рунете, которая должна заработать 1 сентября 2022 года, начинает обретать очертания. На встрече с экспертами Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Роскомнадзор представил модель учета интернет-рекламы и рассказал о том, как планирует строить новую систему. Собирать первичные данные для Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) будут операторы рекламных данных (ОРД). Кто будет оплачивать услуги ОРД, должен решить рынок.

Роскомнадзор показал слайд с концепцией работы системы. Разместив рекламный контент на интернет-площадке, медиаагентство и рекламораспространитель должны будут зарегистрировать рекламную кампанию у ОРД. Понятие «оператор рекламных данных» появилось в законе о приземлении иностранных интернет-компаний и из него перекочевало в проекты трех новых приказов, которые Роскомнадзор опубликовал в начале декабря на портале regulation. gov.ru под номерами 122891, 122893 и 122894. Согласно этим приказам обязательства по сбору, обработке и подаче сведений в единый реестр будут возложены на ОРД, обладающих высокотехнологичной инфраструктурой. В ходе регистрации рекламной кампании присвоят уникальный идентификатор (ID).

Собранную информацию ОРД передадут в ЕРИР, который произведет агрегацию данных. Один рекламный бюджет может быть заведен на несколько интернет-площадок, поэтому единая картина будет доступна лишь в Едином реестре. Они смогут получать в ЕРИРе сведения о проведенных рекламных кампаниях. Рекламодатели смогут получить в ЕРИР информацию только о своей рекламной кампании.

При дальнейшем развитии системы в 2022-2024 годах ЕРИР с помощью специального программного обеспечения (СПО) выборочно проверит наличие рекламного инвентаря и фактическое оказание услуг по размещению рекламы.

Закон о единой системе учета рекламы в интернете (№347-ФЗ) приняли в начале июля этого года. Вместе с законом о приземлении иностранных интернет-компаний (№236-ФЗ) он вошел в пакет из четырех законопроектов, усиливающих госконтроль за ключевыми аспектами бизнеса интернет-компаний, которые Госдума приняла в весеннюю сессию. Поправки внес депутат от партии ЛДПР, председатель думского комитета по экономической политике Сергей Жигарев. Документ посвящен созданию единой автоматизированной системы сбора, хранения, обработки и анализа информации о всей рекламе, размещенной в интернете. Наряду с информацией о размещенной рекламе в систему должны поступать сведения о рекламодателях и распространителях рекламы, операторах рекламных систем и рекламных посредниках. Срок хранения сведений о рекламе составляет не менее пяти лет. Технические мероприятия, необходимые для работы системы, выполняет Главный радиочастотный центр.

Получить статус ОРД смогут компании, которые пройдут аккредитацию на право аккумулировать информацию о размещаемой интернет-рекламе. Из проектов приказов, опубликованных Роскомнадзором, следует, что обрабатывать информацию и передавать данные в ЕРИР будет только те игроки рынка, которые обладают необходимой инфраструктурой, вычислительными мощностями и соответствуют требованиям по нагрузке.

Роскомнадзор не планирует ограничивать участников рынка в создании ОРД. Операторов рекламных данных планируют наделить полномочиями по аналогии с операторами фискальных данных (ОФД), которым кассовые аппараты (онлайн-кассы) передают данные обо всех продажах. Сегодня в России работают девять ОФД. В приказах Роскомнадзора не говорится о том, что количество ОРД будет ограничено. Но можно предположить, что их количество будет кратно превышать число операторов фискальных данных.

Проекты приказов Роскомнадзора не предусматривают ограничений или санкций за непредоставление сведений в систему в отношении российских игроков. К иностранным игрокам, которые не учитывают рекламу в системе контроля Роскомнадзора, возможно применение мер реагирования вплоть до введения блокировки на проведение рекламных платежей, ограничения размещения рекламы на этих площадках и ограничения рекламы самих этих площадок.

«К 1 сентября 2022 года к операторам должны будут подключиться все, кто захочет относить расходы на интернет-рекламу на себестоимость», — резюмировал обсуждение вопроса президент АКАР Сергей Пискарев.

Присутствовавшие на встрече медиаагентства назвали данные, которые должны передаваться в ОФД, «чувствительной коммерческой информацией». «Вопрос о конфиденциальности стоит достаточно остро», — признал в ходе обсуждения исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков. Агентства интересовал вопрос, смогут ли создатели системы изначально отсечь «ситуации, провоцирующие потенциальную утечку данных».

В систему учета рекламы будут встроены механизмы обезличенности, чтобы поставляемая информация не идентифицировала участников напрямую, следует из проектов приказов Роскомнадзора. Система позволит клиентам и медиаагентствам видеть только те деньги, которые они сами отправляют интернет-площадке по договору. Агентство не сможет посмотреть общий бюджет клиента или данные о других рекламных кампаниях бренда помимо тех, что оно само загрузило в ЕРИР. Данные будут храниться в защищенной государственной информационной системе, где такая возможность не предусмотрена. Выбирать ОРД для поставки данных в единый реестр будет владелец рекламного инвентаря — интернет-площадка.

Участников рынка интересовало, смогут ли рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем самостоятельно подавать данные в ЕРИР, как это сегодня закреплено в законе. В проектах приказов Роскомнадзора говорится только о подаче данных через ОРД и нет информации о том, как будет осуществляться самостоятельная подача сведений.

«Система размещения рекламы в рунете может стать более прозрачной, но при этом очень неповоротливой», — делились своими опасениями медиаагентства. Если процесс запуска рекламной кампании затормозится, то интернет как медиа может потерять одно из своих основных преимуществ — не сможет быстро реагировать на изменения в маркетинговом поле. В ответ представители Роскомнадзора заверили собравшихся, что речи о бумажном документообороте не идет. Чтобы не тормозить процесс, данные будут приниматься в электронном виде через специальный интерфейс, который будет в распоряжении ОРД.

Работа ЕРИР и ОРД будет профинансирована из разных источников, следует из ответов Роскомнадзора на вопросы медиаагентств. Государство выделяет средства на создание единого реестра и поддержку системы контроля. Первичный сбор данных, включая информацию о рекламных кампаниях и хранение образцов рекламных креативов, остается в ведении ОРД, следует из проектов приказов.

С 1 сентября в РФ изменилось регулирование интернет-рекламы

2.9.2022

ФЗ №347 внесены изменения в закон «О рекламе», которыми государство установило новые правила размещения интернет-рекламы. Согласно изменениям, с 1 сентября вся реклама в интернете, направленная на привлечение внимания потребителей из РФ, должна быть учтена в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), оператором которого является Роскомнадзор (РКН).

В пресс-службе РКН отметили, что нововведения позволяют создать прозрачные условия в сфере интернет-рекламы в России. Созданный ведомством реестр осуществляет независимый учет рекламы в интернете, выступая гарантом между рекламодателем и рекламораспространителем. Кроме того, сведения из ЕРИР позволят ФАС оперативно реагировать на неправомерную рекламу, а ФНС обеспечить справедливое налогообложение.

Участники рекламного рынка вносят в ЕРИР информацию об объекте рекламирования, типе рекламной кампании в интернете, средствах и формах распространения рекламы, ее стоимости, а также других параметрах.

Согласно закону, такая информация передается в систему через операторов рекламных данных (ОРД). На сегодняшний день перечень компаний, готовых выполнять функции ОРД, уже сформирован, подчеркнули в РКН. Эти компании наладили технологическое взаимодействие своих информационных систем с единым реестром интернет-рекламы Роскомнадзора. Данные об интернет-рекламе уже передаются в ЕРИР.

Также с 1 сентября 2022 года правительство РФ наделено полномочиями по определению состава комиссии, утверждающей перечень операторов рекламных данных. Провести заседание комиссии и утверждение перечня ОРД, в соответствии с нормативными правовыми актами, запланировано до конца месяца.

Изображение: пресс-служба РКН, Adobe Stock

Еще по теме

Регулирование / Статьи

В ответе за данные  

Роскомнадзор рассказал о новых требованиях к операторам ПД

Регулирование / Статьи

Провайдеры на выбор

Что мешает решить вопрос недискриминационного доступа операторов связи в многоквартирные дома

Регулирование / Статьи

Персданные по-новому

Как бизнес осваивает практику реформированного 152-ФЗ

Регулирование / Статьи

Зачипированные регионы

Что даст электронной промышленности РФ создание сети технопарков

Регулирование / Статьи

Токсичный контент по полочкам

Будет ли польза от нового инструмента по структурированию вредной информации в Сети

Регулирование / Статьи

Росклассифайд

Кто и как будет контролировать онлайн-сервисы по размещению объявлений

Регулирование / Статьи

Право на свою модель

Кому выгоден законодательный хаос при цифровизации проектно-строительной отрасли

Регулирование / Статьи

Утечки, штрафы и шантаж

Что было в нынешнем году и что будет 2023-м в сфере персональных данных

Регулирование / Статьи

Тест для инвестиций в IT

Для контроля иностранного влияния на отечественный рынок классифайдов предложили новый механизм

Регулирование / Статьи

Две стороны одной лицензии

Законопроект об увеличении стоимости разрешений для операторов связи внесен в Госдуму

Регулирование / Статьи

Персданные в игре

Для обеспечения приватности несовершеннолетних геймеров нет соответствующего регулирования

Регулирование / Статьи

И бизнес сыт, и персданные целы

Возможен ли баланс защиты персональных данных и интересов коммерческих компаний

Регулирование / Статьи

Операторов связи – на фрод-учет

Законопроект для борьбы с телефонными мошенниками и подменными номерами планируется внести в Госдуму

Преимущества рекламы в Интернете

Мы покажем вам 9 причин, по которым вам стоит начать рекламу в Интернете для вашего проекта или бизнеса.

В настоящее время все мы проводим значительную часть своей повседневной жизни в Интернете, и с момента его массового распространения он завоевал позиции по сравнению с другими средствами массовой информации, такими как телевидение, радио или печатные СМИ; конечно, это сделало его желанным средством рекламы.

Если у вас все еще есть сомнения, продолжайте читать, потому что мы собираемся показать вам 9 преимуществ рекламы в Интернете.

1. Доступен

Одним из самых значительных преимуществ по сравнению с другими рекламными платформами является то, что ваша реклама присутствует 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Доступно одним щелчком мыши. Кроме того, по данным El Economista к 2018 году 65,8% населения Мексики имеют доступ в Интернет, поэтому ваша рекламная кампания будет доступна значительному проценту населения Мексики.

2. Низкая стоимость

Существует несколько способов размещения рекламы в Интернете, каждый из которых предлагает различные преимущества и разные цены, поэтому очень легко создать профессиональную рекламную кампанию по низкой цене, вы даже можете получить бесплатную рекламу.

Стоимость рекламной кампании в Интернете варьируется в зависимости от типа дохода: цена за клик (CPC), цена за показ или стоимость за период времени; выбранный вами формат и носитель.

Вы можете прибегнуть к услугам найма Google Adwords , чьи услуги идеально подходят для компаний любого размера, но особенно полезны для малого бизнеса, поскольку реклама вашего бренда размещается на верхних позициях результатов поиска Google. Цена зависит от ключевого слова, с которым вы его связываете, и от того, предпочитаете ли вы платить за клик или за количество показов.

Реклама на Facebook также может быть отличным вариантом, ее стоимость колеблется в пределах 25 мексиканских песо, но лучше всего выбрать цель своей кампании с самого начала, чтобы получить лучшие результаты. Вы можете выбрать между признанием, рассмотрением или конверсией.

Существует также несколько стратегий, позволяющих получать бесплатную онлайн-рекламу. Мы уже говорили о преимуществах наличия блога и фан-страницы Facebook , потому что, в конце концов, проекция ваших продуктов и вашего бренда превращается в рекламу. Тем не менее, это не единственные инструменты, которые вы можете использовать в своих интересах. Google My Business — это платформа, разработанная специально для бизнеса и имеющая множество инструментов, которые вы можете использовать в своих интересах, таких как видимость в поисковой системе, индексация вашего блога. и появление Карты Google . Кроме того, вы можете использовать инструменты поисковых систем для веб-мастеров, которые предлагают вам бесплатные инструменты SEO и измерения производительности для вашего сайта.

3. Статистика

Следующее преимущество Интернет-рекламы по сравнению с традиционными рекламными носителями заключается в том, что вы можете измерить охват и результаты кампании, запущенной в этом носителе. В этом смысле вы можете знать, сколько кликов было получено вашим объявлением, какой группе людей достигает реклама и превращаются ли эти клики в продажи или подписки.

Преимущество статистики практически в реальном времени заключается в том, что вы можете максимально быстро внести необходимые изменения для оптимизации кампании.

4. Позиционирование

Это преимущество интернет-рекламы больше всего ценится или должно цениться малым бизнесом или стартапами. Благодаря большому количеству пользователей, которые присутствуют в Интернете и на таких платформах, как социальные сети, вы можете быстро позиционировать свой бренд, сделать его известным и получить новых клиентов за очень короткое время.

5. Высокая эффективность

Один из самых больших страхов при запуске рекламной кампании, что в итоге вы не получите желаемых результатов. Тем не менее, вероятность того, что это произойдет с онлайн-рекламой, очень мала, благодаря доступным инструментам и измерению результатов каждого объявления и кампании, вы можете отслеживать охват и полезность вашей рекламы, вы даже можете изменить аспекты своей рекламы, чтобы получить лучшие результаты как можно скорее.

Интернет-реклама сегодня настолько улучшилась, что благодаря таким функциям, как таргетинг и гибкость, вы можете гарантировать, что информация дойдет до нужной вам аудитории.

6. Экономия времени

Следующее преимущество двойное. Выполнение каких-либо действий в Интернете представляет собой экономию времени по сравнению с выполнением чего-либо традиционным способом, то же самое происходит с онлайн-рекламой, создание рекламы для Интернета может сократить время, например, вы можете избежать процесса печати объявления или вы можете сэкономить время листовки на улице; однако это не означает, что вам не нужно тратить время на разработку онлайн-объявления, наоборот, вам нужно уделять много внимания и времени, чтобы сделать его привлекательным, но вы можете сэкономить время в определенных процессах.

С другой стороны, вы можете увидеть экономию времени, отраженную в периоде, в течение которого объявление доходит до ваших клиентов или потенциальных клиентов. В других видах рекламы на то, чтобы готовое объявление дошло до конечного потребителя, может уйти несколько дней или недель, в то время как в Интернете это вопрос нескольких минут.

7. Гибкость

Одной из характеристик, которую следует учитывать при выборе интернет-рекламы, является гибкость. Интернет-рекламная кампания обладает гибкостью, позволяющей изменить любую стратегию, которая работает не так, как вам хотелось бы, с того момента, как вы заметили ошибку, вы можете внести необходимое изменение, и оно немедленно отразится в кампании.

8. Сегментация

Хотя считается, что благодаря Интернету вы можете связаться с кем угодно в мире, лучше всего, чтобы ваши маркетинговые и рекламные кампании были ориентированы на целевую аудиторию, чтобы сообщение, которое вы хотите отправить, может охватить только интересующую вас аудиторию, не тратя время на позиционирование себя среди аудитории, которая может быть вам не интересна.

Интернет-реклама предлагает вам достаточно точных данных, чтобы выбрать вашу целевую аудиторию или аудиторию, на которую ориентирован ваш бренд и продукты, чтобы они могли получить вашу рекламу.

Эта сегментация позволяет оптимизировать вашу рекламу, концентрируясь на вашей аудитории, так что, в конце концов, большая часть просмотров вашей рекламы может быть преобразована в продажи.

9. Профессионализм

Сегодня присутствие в Интернете — это все для бизнеса, особенно для малого бизнеса и стартапов. Рекламы в Интернете, даже просто наличия четкого и хорошо оформленного веб-сайта, достаточно, чтобы люди знали вас и создавали образ серьезности и профессионализма.

Правда в том, что реализация интернет-кампании в настоящее время является самым разумным способом инвестирования в рекламу, однако, хотя это можно сделать в несколько кликов, вам нужно потратить время на изучение вашей целевой аудитории, ее потребностей и вкусов, вы всегда должны стремиться сделать простые и привлекательные объявления, которые могут убедить вашу аудиторию выбрать вас, а не ваших конкурентов.

Расскажите, что вы думаете о преимуществах интернет-рекламы? Считаете ли вы, что другие средства массовой информации могут иметь такие же преимущества?

Статистика интернет-рекламы — рост популярности мобильных устройств и блокировки рекламы

Неудивительно, что маркетологи любят статистику. Мы даже обнаружили, что некоторые из самых популярных сообщений в Influencer Marketing Hub освещают маркетинговые факты и цифры.

Исследователи собирают большое количество данных о различных аспектах маркетинга в Интернете. Они используют эти данные, чтобы быть в курсе последних тенденций использования Интернета, и маркетологи должны соответствующим образом адаптироваться.

Первую версию этого поста мы написали в 2018 году на основе данных за 2017 и 2018 годы. С подробностями из отчета Бюро интерактивной рекламы (IAB) о доходах от интернет-рекламы в 2021 году и отчета Datareportal Digital 2022: Global Review Report мы можем нарисовать более подробную и точную картину интернет-рекламы в ее нынешнем виде. Мы также обновили статистику в этом посте, чтобы включить более свежие данные. В этой статье мы расскажем об интересных тенденциях интернет-рекламы за последние пару лет, а также о том, как мобильные устройства и блокировка рекламы влияют на различные рекламные секторы.

Резюме: Quick Jump Menu

• 1. Глобальные расходы на цифровую рекламу превысят 600 миллиардов долларов в 2022 году
• 2. Расходы на видеорекламу достигли почти 50 миллиардов долларов в 2022 году
• 3. Статистика показывает, что цифровые каналы получают больше90, чем другие09
• 4. Мобильная реклама значительно превзойдет настольную рекламу
• 5. 586 миллионов человек используют мобильные браузеры, которые по умолчанию блокируют рекламу
• 6. Блокировка рекламы сокращается, но по-прежнему ожидается, что она будет стоить издателям потери доходов
• 7. Поиск остается основным рекламным форматом
• 8. Общий доход от поиска составил 78,3 миллиарда долларов в 2021 году
• 9. Доход от мобильной цифровой рекламы вырос на 37,4% в 2021 году
• 10. Баннерная цифровая реклама составила более 1 доллара США
• 11. Доходы от цифрового видео выросли на 50,8% по сравнению с 2021 годом
• 12. Доходы от цифрового аудио выросли на 57,9% в 2021 году
• 13. Доходы от социальных сетей выросли на 39,3% в 2021 году
• Потребители стали более открытыми к приемлемой рекламе
• Заключительные мысли

1. Глобальные расходы на цифровую рекламу превысят 600 миллиардов долларов в 2022 году

конце 2022 года составляет более 600 миллиардов долларов. Обратите внимание, что это относится ко всем формам рекламы: как к надстрочным, так и к подстрочным кампаниям (таким как медийная реклама и видеообъявления). Однако именно в Интернете наблюдается быстрый рост расходов на рекламный контент, поскольку, по прогнозам, к 2026 году цифровая реклама вырастет в геометрической прогрессии и превысит 870 миллиардов долларов США9.0005

2. Расходы на рекламу видео достигли почти 50 миллиардов долларов в 2022 году

Расходы на рекламу видео увеличились. Подключенное телевидение (CTV) увеличило расходы на видеорекламу до более чем 15 миллиардов долларов в 2021 году, а в 2022 году — до 50 миллиардов долларов. Это означает, что реклама на цифровых видеоплатформах будет еще более распространенной и распространенной, чем раньше. В США взрослые тратят в среднем 7 часов 50 минут каждый день на использование цифровых медиа. Это сильно влияет на рекламу, поскольку рекламное пространство смещается с печатных и телевизионных платформ на цифровые видеоплатформы.

3. Статистика показывает, что цифровые каналы получают больше, чем другие

Согласно Отчету о доходах от интернет-рекламы за 2021 год, доходы от интернет-рекламы по всем основным каналам значительно выросли. Это особенно верно для цифрового видео (включая OTT и CTV), социальных сетей, интернет-аудио и поиска. Фактически, опрос Statista показывает, что на рекламу в социальных сетях в 2021 году приходилось примерно треть общих расходов на цифровые технологии, что превышает 150 миллиардов долларов по всему миру.

Доход от цифрового видео увеличился на 50,8% в 2021 году, в результате чего общий доход составил 39,5 млрд долларов. Это делает его одним из самых быстрорастущих медиаканалов. Аналогичным образом, темпы роста цифрового аудио в годовом исчислении составили 57,9%. Кроме того, миллионы потребителей взаимодействовали с платформами Meta, а также Snapchat, TikTok и Twitter, поскольку реклама в социальных сетях увеличилась на 39,3% до 57,7 млрд долларов. Более того, важно отметить, что, хотя доход от поиска значительно увеличился на 32,8% в 2021 году, его рост не был таким значительным, как другие упомянутые.

На начало 2022 года количество пользователей Интернета составляло 4,95 миллиарда человек, а уровень проникновения Интернета составлял 62,5%. За исключением первого квартала 2022 года, расходы на рекламу в социальных сетях по всему миру росли во всех кварталах, кроме одного, между четвертым кварталом 2021 года и третьим кварталом 2022 года. В третьем квартале 2022 года рост составил 12%. При этом цифровые каналы продолжают доминировать в общем объеме доходов от интернет-рекламы. Однако следует отметить, что по мере того, как платформы социальных сетей становятся все более навязчивыми из-за раздражающей рекламы, а популярность программного обеспечения для блокировки рекламы растет, доходы от цифровой рекламы в ближайшие годы могут снизиться. Тем не менее, по-прежнему существует значительный потенциал для роста в глобальном масштабе, пока маркетологи продолжают находить новые способы охвата потребителей с помощью интернет-рекламы и других сайтов издателей.

4. Мобильная реклама значительно превзойдет настольную рекламу

Мобильная реклама не является чем-то новым, но в последние годы ее популярность растет. Во многом это связано с тем, что люди проводят больше времени со своими мобильными устройствами, чем когда-либо прежде. В то время как настольная реклама все еще растет, наиболее значительный рост наблюдается в мобильной рекламе, то есть как на мобильных веб-сайтах, так и в мобильных приложениях.

Последние несколько лет были посвящены мобильности, и в будущем она сохранится. Это видно по тому, что люди используют свои смартфоны для всего: от заказа еды до покупки одежды и даже бронирования отпуска. Следовательно, неудивительно, что к 2024 году расходы на мобильную рекламу достигнут почти 500 миллиардов долларов, что является весьма заметным ростом по сравнению с 276 миллиардами долларов, потраченными в 2020 году.

5. По умолчанию

Количество мобильных программ и браузеров для блокировки рекламы, которые активно используются во всем мире, быстро растет и в настоящее время оценивается примерно в 586 миллионов. Это растущее число представляет собой серьезную проблему для рекламодателей, поскольку это означает, что их рекламу видит меньше людей.

Более того, исследования, проведенные в США, показывают, что блокировщики рекламы чаще всего используют лица в возрасте 25–34 лет, что является ключевой демографической группой для многих брендов. Это особенно проблематично, поскольку эта возрастная группа также является одной из самых неуловимых, когда речь идет о рекламе. Помимо того, что они активно пользуются мобильными устройствами, они могут принимать решения о покупке. Эти факторы в сочетании с использованием ими блокировщиков рекламы могут стоить брендам больших денег. На самом деле бренды и издатели ежегодно теряют миллиарды долларов из-за блокировки рекламы.

6. Блокировка рекламы сокращается, но по-прежнему ожидается, что она будет стоить издателям потери доходов

Одной из наиболее серьезных проблем, стоящих перед издательской отраслью, является блокировка рекламы. Это связано с тем, что это приводит к упущенной выгоде, а также к снижению читательской аудитории. Хотя было показано, что использование блокировщиков рекламы проникло в другие части мира, такие как Азия и Европа, в последние годы оно сокращается.

Источник: отчет PageFair Adblock

По данным eMarketer, с 2018 по 2021 год в Соединенных Штатах наблюдался медленный спад с точки зрения проникновения и роста блокировщиков рекламы: с 7,5% до 3,3%. Это хорошая новость для брендов и издателей, поскольку она говорит о том, что люди все реже используют блокировщики рекламы.

Даже несмотря на это снижение, это не означает, что пользователи вообще перестанут использовать блокировщики рекламы. На самом деле, все еще считается, что блокировщики рекламы будут стоить издателям больших денег в ближайшие годы. По сути, это означает, что блокировка рекламы по-прежнему будет серьезной проблемой для издательской индустрии.

7. Поиск остается ведущим форматом рекламы

В отчете IAB о доходах от рекламы за 2021 год поиск остается на первом месте среди всех рекламных форматов, и на него приходится 41,4% общего дохода от рекламы в 2021 году. Поиск приносит большую часть доходов от настольных и мобильных устройств. Это показывает, что люди по-прежнему используют поисковые системы для поиска нужных им товаров и услуг. А поскольку рекламодатели хотят быть там, где есть их целевая аудитория, неудивительно, что этот канал остается одним из самых популярных.

8.  Общий доход от поиска составил 78,3 миллиарда долларов в 2021 году

Нет сомнений в том, что доход, полученный от поиска, значительно вырос (32,8%) в 2021 году и даже принес более 70 миллиардов долларов. Но также важно отметить, что из всех рекламных каналов именно цифровое видео заняло первое место с 50,8%.

Для брендов и издателей это означает, что их аудитория по-прежнему прибегает к поисковым каналам в качестве основного источника информации. Это, вероятно, потому, что он прост в использовании и дает соответствующие результаты. Следовательно, издатели должны убедиться, что их сайт оптимизирован для поисковых систем, чтобы увеличить шансы на то, что их найдут потенциальные читатели.

9. Выручка от мобильной цифровой рекламы выросла на 37,4% в 2021 г. 2018 г. — доходы от мобильной рекламы в 2021 г. выросли на 37,4% и составили более 130 млрд долларов. Учитывая ограничения на поездки, вызванные пандемией, люди все чаще обращаются к своим мобильным устройствам для развлечений, электронной коммерции, игр, информации и общения. Это привело к значительному увеличению времени, которое люди проводят со своими телефонами, что дало брендам больше возможностей донести до них свою рекламу.

Однако это не означало, что издатели вообще избегали настольных компьютеров. По данным IAB, в 2021 году доходы от настольной рекламы выросли на 58,2%. с помощью цифровых баннеров по-прежнему является популярным способом для брендов охватить свою целевую аудиторию. Это потому, что это позволяет их увидеть потенциальным клиентам, которые уже заинтересованы в том, что они могут предложить. В 2021 году доход от цифровой рекламы, связанной с баннерами, составил более 140 миллиардов долларов. Что это значит для издателей? Это просто означает, что на баннерной рекламе еще можно заработать много денег. Следовательно, им необходимо убедиться, что их сайт может отображать эти типы рекламы, чтобы максимизировать свой доход. Будь то настольный компьютер, мобильный телефон или и то, и другое, рекламные баннеры должны быть частью их рекламной стратегии.

11. Доходы от цифрового видео выросли на 50,8% за 2021 год

По данным IAB, доходы от цифрового видео выросли на 50,8% по сравнению с предыдущим годом, составив в общей сложности более 39 миллиардов долларов. Во многом это произошло из-за роста популярности стриминговых сервисов, а также количества людей, которые сейчас смотрят видео на своих мобильных устройствах. Фактически, по оценкам, к 2022 году более 80% всего интернет-трафика будет связано с видеоконтентом.

12. Доходы от цифрового аудио выросли на 57,9% в 2021 г.

Согласно тому же отчету IAB, доходы от цифрового аудио в 2021 г. потоковые сервисы, такие как Spotify. В результате этой тенденции бренды и издатели выделяют больше средств из своего бюджета на аудиорекламу. Это означает, что аудиореклама может приносить большой доход, поэтому издатели должны убедиться, что они максимально используют ее.

13. Доход от социальных сетей вырос на 39,3% в 2021 году

Платформы социальных сетей стали одним из самых популярных мест, где люди могут общаться с друзьями и семьей, а также находить новые продукты услуги. Следовательно, неудивительно, что доходы от рекламы в социальных сетях выросли на 39,3% в 2021 году. Ожидается, что этот рост продолжится только благодаря таким платформам, как Facebook, Instagram, Twitter и TikTok, поэтому издателям настоятельно рекомендуется принять участие как можно скорее. Если все сделано правильно, реклама в социальных сетях может стать мощным способом привлечь вашу целевую аудиторию и получить доход.

14. Потребители более открыты для приемлемой рекламы

Принимая во внимание опыт онлайн-пользователей, программное обеспечение для блокировки рекламы становится все более распространенным. Фактически, для решения проблем, связанных с блокировкой рекламы, был сформирован Независимый комитет по рекламе. Их цель — создать более приемлемую рекламу в рамках определенного набора стандартов, которую пользователи Интернета будут охотнее просматривать, не блокируя их. В отчете PageFair за 2022 год было обнаружено, что средний показатель подписки на приемлемую рекламу в настоящее время превышает 9.5% среди пользователей браузеров и браузерных расширений, поддерживающих эту функцию.

Источник: отчет PageFair Adblock. Издатели должны уделять пристальное внимание пользовательскому опыту и придерживаться передовых методов, чтобы реклама просматривалась должным образом. Кроме того, популярность социальных сетей, электронной коммерции и игровых платформ для мобильных устройств продолжает расти, что в ближайшие несколько лет будет только увеличивать доходы от рекламы. Будь то органическая или платная реклама, онлайн-реклама по-прежнему будет основным игроком в интернет-экономике.

30 советов по улучшению интернет-рекламы

Многие малые предприятия используют рекламу в поисковых системах, но иногда не хотят пробовать рекламу в Интернете, особенно потому, что требуется некоторая творческая дизайнерская работа. Другим компаниям нравится сосредотачиваться на определенных ключевых словах с помощью рекламы в поисковых системах. Однако я подчеркиваю, что ключом к успеху рекламы является тестирование и экспериментирование, и если ваша интернет-реклама ограничивается только поисковыми системами, вы проводите узкое тестирование.

Медийная реклама в Интернете может иметь очень узкую и точную направленность. Это может быть очень эффективным даже для крошечных местных предприятий. Показатели кликов по медийной интернет-рекламе падают и остаются довольно низкими, обычно менее 0,05 процента. Но даже несмотря на то, что стоимость, как правило, очень низкая, эта реклама все равно может быть прибыльной, даже если вы используете ее для увеличения продаж, а не только для укрепления стратегии брендинга.

Медийная Интернет-реклама обычно покупается на основе цены за показ или, точнее, по цене за тысячу показов, CPM (от римского термина «тысячи»). Иногда он продается по цене за клик или даже по цене за продажу.

Некоторые люди думают, что интернет-реклама предназначена больше для «брендинга», чем для стимулирования продаж или, возможно, для конкретных целей, таких как продвижение событий. Но я считаю, что эта концепция меняется — я определенно видел, как это увеличивает продажи. Хотя большинство малых предприятий, возможно, захотят сначала попробовать рекламу в поисковых системах, им, вероятно, также следует протестировать медийную интернет-рекламу.

С помощью медийной рекламы в Интернете вы можете настроить таргетинг своих объявлений не только на определенные веб-сайты, но и на определенную страницу определенного веб-сайта.

30 советов, которые вы можете использовать

Вот 30 советов, которые вы можете использовать для улучшения своих рекламных кампаний в Интернете.

Сохраняйте простой дизайн рекламы

Сохраняйте простой дизайн рекламы, но делайте его быстрым. Сделайте цвета яркими, оставаясь при этом привлекательными. Если вы используете изображение, просто используйте его.

Использовать пробелы

Крупные заголовки — это хорошо, но не делайте рекламу слишком многолюдной, иначе это будет выглядеть непрофессионально. Так называемое «белое пространство» тоже может быть мощным.

Использовать контраст

Создайте контраст между фоном и шрифтом в заголовках.

Не использовать заглавные буквы

Не использовать заглавные буквы.

Избегайте инвертирования цвета

Избегайте инвертирования букв на фоне (например, белых букв на черном фоне).

Сделать отличный заголовок

Сделать мощный, привлекающий внимание заголовок.

Минимальный текст

Минимальный текст; чем меньше слов, тем лучше. Думайте больше о рекламном щите, чем о рекламе в журнале.

Сохранение привлекательности дизайна

Сохранение привлекательности общего дизайна, включая выбор шрифта и размещение текста. Я думаю, что люди с большей вероятностью будут нажимать и чувствовать себя благосклонно к привлекательной рекламе и компаниям, которые их создают.

Используйте призыв к действию

Используйте конкретный призыв к действию. Но обратите внимание, что в некоторых случаях — например, если ваше объявление предназначено для подготовки к крупной покупке — «призывом к действию» может быть нажатие «узнать больше», а не обязательно немедленное получение покупки.

Продавайте с целевой страницы, а не с баннера

Как правило, ваша цель, когда кто-то нажимает на ваш рекламный баннер, состоит в том, чтобы переместить потенциального клиента на вашу целевую страницу, а не получить обязательство совершить покупку. Вы продадите больше, если попытаетесь продавать с целевой страницы, а не с баннера. Если пользователи чувствуют, что они хотя бы предварительно соглашаются на продажу или даже могут столкнуться с навязчивой рекламной подачей, они не будут переходить по ссылке.

Примите во внимание контекст

Примите во внимание контекст, в котором будет отображаться ваше медийное объявление, когда думаете о заголовках, тексте и дизайне объявления, которые привлекут внимание ваших потенциальных клиентов и побудят их к действию.

Обращайтесь к желаниям ваших клиентов

В первую очередь обращайте внимание на образ мышления вашего клиента, а не непосредственно на ваш продукт. Вместо заголовка «Отпуск со скидкой!» вместо этого подумайте: «Завтра вы можете оказаться на песчаном пляже. . ».

Используйте стандартные размеры

Используйте баннеры стандартных размеров, чтобы, если они начнут работать, вы могли использовать одни и те же баннеры на как можно большем количестве различных сайтов или рекламных сетей.

Не тратьте больше, чтобы получить больший размер

Не переплачивайте за объявления нестандартного размера, большего размера или за захват первой страницы. Вместо этого привлеките внимание к своим объявлениям и сделайте их эффективными благодаря своим творческим усилиям, а не просто тратя больше денег, чтобы получить больший размер.

Попробуйте анимацию

Возможно, вы захотите протестировать анимацию в своих объявлениях, но делайте это с осторожностью. Помните, что ваша аудитория не так взволнована вашей рекламой, как вы, и она может быть неправильно воспринята чрезмерно анимированной рекламой.

Мультимедиа становится все более популярным, потому что оно работает. Rich Media обычно использует Flash, но может использовать и другие технологии для включения видео, аудио и изображений, которые также часто являются интерактивными.

Избегайте всплывающих окон

Не используйте всплывающую рекламу — они всем кажутся надоедливыми.

Сделайте так, чтобы ваша целевая аудитория была четкой

В отличие от медийной рекламы в поисковых системах, целевая аудитория, которую вы хотите охватить, не предполагает, что ваш баннер представляет для них особый интерес. Таким образом, вы хотите, чтобы было ясно, кто является аудиторией для рекламы. Сосредоточьтесь на своей лучшей аудитории — аудитории, которая, скорее всего, отреагирует, — даже если вы рискуете потерять еще несколько маргинальных потенциальных клиентов.

Включите отличное предложение

Попробуйте пикантное предложение, в идеале даже бесплатное. Или, возможно, попробуйте неотразимый вопрос. Помните, что получить клики очень сложно. Как и в случае с любой рекламой, не сосредотачивайтесь на особенностях ваших продуктов или услуг; вместо этого сосредоточьтесь на преимуществах для клиента. Так что вместо «Наш гибридный бензиновый/электрический двигатель расходует на шоссе 53 мили на галлон» подумайте: «Сократите количество поездок на заправку вдвое!»

Разместите рекламу внутри веб-сайта

Не покупайте рекламу только на первых страницах веб-сайтов. Вы можете получить больше браузеров, меньше покупателей. На страницах внутри веб-сайта вы можете лучше сосредоточиться на своей лучшей целевой аудитории.

Сосредоточьтесь на своей идеальной аудитории

Реклама в Интернете или любым другим способом стоит дорого, поэтому постарайтесь сосредоточиться только на своей лучшей целевой аудитории, аудитории, которая может иметь наибольшую склонность откликнуться на ваше предложение сегодня.

Совершенствуйте свою целевую страницу

Хорошо продумайте целевую страницу. Даже в большей степени, чем с рекламой в поисковых системах, люди, переходящие по ссылке, будут находиться в самых разных местах в процессе покупки. Ваша целевая страница должна хотя бы в какой-то степени учитывать их все. Это хороший повод подумать о том, чтобы предлагать разные альтернативы людям на разных этапах процесса покупки.

Рассмотрите альтернативные направления

Возможно, некоторые потенциальные клиенты захотят перейти на другую страницу для получения дополнительной информации, возможно, некоторые просто хотят, чтобы их добавили в ваш еженедельный информационный бюллетень, возможно, некоторые хотели бы поговорить с живым специалистом по обслуживанию клиентов, а, возможно, некоторые полностью готовы разместить свой заказ. Поэтому подумайте о том, чтобы иметь не только альтернативные веб-страницы для отправки людей, но и альтернативные места назначения, не являющиеся веб-страницами.

Создайте визуальную связь

Подумайте о том, чтобы некоторые графические эффекты вашего рекламного баннера можно было использовать и на веб-странице, чтобы создать визуальную связь. Не погружайтесь сразу полностью в навязчивый подход. Продолжайте думать: что удержало бы вас на странице, если бы вы были потенциальным клиентом, потенциальным клиентом, который одним щелчком мыши мог оказаться где угодно в Интернете?

Использовать изображения

Учитывать изображения. Многие рекламодатели считают, что человеческое лицо, к которому люди могут относиться, улучшит результаты. Но будьте проще; не пытайтесь показать толпу. Один человек может быть идеальным.

Тестовая частота

Тестовая частота. В отличие от рекламы в поисковых системах, частота может повысить эффективность рекламы. Некоторые считают, что пять показов — это хорошее число, к которому нужно стремиться. Я подозреваю, что идеальное число сильно различается в зависимости от таких факторов, как продукт, предложение, заголовок, контекст и многое другое.

Измерение завершенных продаж

Старайтесь измерять завершенные продажи, а не только клики. Я предпочитаю приблизительное измерение завершенных продаж, а не точное количество кликов. И чтобы улучшить свои кампании и целевые страницы, вы действительно хотите отслеживать еще больше, включая взаимодействие с сайтом, например, сколько времени потенциальные клиенты проводят на каждой странице, какой маршрут они проходят через сайт и генерируют ли они какие-либо запросы.

Тест!

Протестируйте, и помните, что это не внешний рекламный щит, где вам нужно показывать одну и ту же рекламу в течение месяца. Вы можете менять его каждый день, если вам не нравится результат. Но в отличие от рекламы в поисковых системах, вам нужно продумать дизайн, а не только текст. Не утруждайте себя тестированием плохо выглядящей или слабо разработанной рекламы.

Добавьте рекламу в поисковых системах

Если вы проводите кампании среднего или крупного масштаба, рассмотрите возможность сочетания медийной интернет-рекламы и рекламы в поисковых системах. Широкие исследования показали, что сочетание обоих может быть особенно эффективным. Это связано с тем, что в то время как многие люди будут реагировать напрямую, нажав на медийную рекламу в Интернете, меньшая, но все же значительная часть людей будет мотивирована медийной рекламой в Интернете на поиск соответствующего результата. Но этот синергетический эффект не будет иметь смысла, если у вас нет значительных масштабов. Таким образом, может быть лучше, если вы купите много связанных поисковых слов и много медийной рекламы по определенной теме в один конкретный момент времени.

Рассмотрим видеорекламу в Интернете

Рассмотрим видеорекламу в Интернете. Видеореклама более затратна в размещении, ее производство требует больше времени и средств. Но результаты, как правило, значительно выше, чем у медийной интернет-рекламы. Частота ответов, приближающаяся к 2 процентам, не является редкостью. Кроме того, медийная реклама может быть особенно эффективна для некоторых продуктов или услуг, таких как сложные, эмоциональные или дорогостоящие покупки.

Убедитесь, что у вас высокое качество видео

Если вы все же попробуете видео, убедитесь, что качество видео очень высокое, и не забудьте призыв к действию! Не торопитесь. Не планируйте время показа видеорекламы, пока у вас не будет готово хотя бы несколько хороших видеообъявлений, чтобы вы могли сравнить и сопоставить результаты. Хотя создание отличного видеообъявления потребует некоторых усилий, оно также создаст ощущение легитимности и качества вашего бизнеса.

Суть в том, что, хотя медийная интернет-реклама может использоваться для таргетинга на очень специфическую аудиторию, она может быть столь же эффективной для брендинга и стимулирования продаж. Как и любой вид рекламы, вам нужно тестировать и тестировать еще раз. В идеале проверяйте каждую основную переменную по одной за раз. Да, это требует времени, много времени, но кто сказал, что добиться отличных результатов от рекламы будет легко?

Автор: Боб Адамс — серийный предприниматель, получивший степень MBA в Гарварде. Он основал более десятка предприятий, в том числе одно, которое он начал с 1500 долларов и продал за 40 миллионов долларов. Он написал 17 книг и создал 52 онлайн-курса для предпринимателей.

10 лучших рекламных каналов в Интернете для продвижения вашего бизнеса

Что подразумевается под «онлайн-рекламой?»

Интернет-реклама и онлайн-реклама — это одно и то же.

Независимо от того, какой термин вы решите использовать, интернет-реклама является жизненно важным активом в рекламе для потребителей в Интернете.

Теперь, если вы хотите завоевать популярность на цифровом рынке, лучшие каналы онлайн-рекламы должны быть частью вашего маркетингового плана.

Не существует однозначного ответа на вопрос, какие сайты предлагают лучшие возможности для онлайн-рекламы.

Лучшая платформа для вашего бренда будет зависеть от:

• ваших продуктов,
• аудитория, которую вы хотите привлечь,
• ваши бизнес-цели,
• ваш рекламный бюджет, а
• другие факторы.

Сегодня онлайн-рекламу можно найти практически на любой цифровой платформе.

Но если вы все еще не можете определиться с лучшим маркетинговым каналом для своей интернет-рекламы, рассмотрите некоторые из следующих вариантов:

10 лучших каналов интернет-рекламы для вашего бизнеса

1. Facebook

Facebook настолько вездесущ, что, по словам компании, одна из каждых пяти минут, проведенных на мобильных устройствах, находится либо там, либо на родственном сайте Instagram.

Около двух миллиардов человек заходят в Facebook каждый месяц.

В то время как сеть рекламируется как способ быть в курсе событий семьи и друзей, большое количество пользователей Facebook следит за брендами на сайте и взаимодействует с ними.

Из-за постоянно меняющихся алгоритмов может быть сложно получить органический трафик на Facebook.

Здесь может помочь интернет-реклама или платная реклама.

Плата за размещение на платформе позволяет вам выступать перед большим количеством людей и перед теми, кого вы хотите.

Платная реклама бывает разных форм.

Рекламные посты, например, выглядят как обычные посты с вашей страницы Facebook, но с большей вероятностью будут отображаться в ленте пользователя.

Позвольте нам  Увеличьте свой доход… 

✅ Увеличьте доход с помощью маркетинговых услуг, сделанных для вас

✅ Индивидуальная маркетинговая стратегия, подкрепленная данными и результатами, с долгосрочным маркетингом Afford контракт

Медийная реклама также может быть вставлена ​​в ленту в виде видео, слайд-шоу или фотографий. Вы даже можете размещать рекламу в отдельном приложении Messenger.

Facebook обеспечивает чрезвычайно высокую степень сегментации рынка и таргетинга.

Хотя с этим может быть сложно ориентироваться, если у вас нет сильных технических навыков…

…эта функция может позволить вам сэкономить большие суммы денег, избегая бесполезных кликов.

При всех преимуществах рекламы в Facebook есть и недостатки.

Изменения в органической видимости означают, что больше людей конкурируют за платное рекламное место.

Это может увеличить расходы и усложнить выделение вашей рекламы.

Компания также изменила способ обработки объявлений, которые напрямую призывают к участию с помощью таких фраз, как «нажмите здесь» или «присоединяйтесь сейчас».

Хотя призыв к действию считается мощным инструментом, он может навредить вам, если вы размещаете рекламу на Facebook.

Как и в случае с любой другой платформой, вам нужно будет экспериментировать и отслеживать свои успехи, чтобы увидеть, как вы можете использовать ее для привлечения потенциальных клиентов.

Резюме Плата за размещение на Facebook позволяет вам заявить о себе большему количеству людей и тем конкретным людям, которые вам нужны.

2. Instagram

Instagram, принадлежащий Facebook, дает вам доступ к огромной аудитории. Приложение может похвастаться 500 миллионами пользователей, которые ежедневно открывают Instagram.

Хотя это гораздо меньшая пользовательская база, чем Facebook, в ней также высокая концентрация людей из желательной демографической группы.

Аудитория этого приложения склоняется к столь желанным возрастным группам Millennial и Gen Z.

Instagram — очень визуально привлекательная платформа.

Если ваши продукты хорошо фотографируются, это может быть идеальным и привлекательным местом для взаимодействия с помощью контент-маркетинга.

Платформа позволяет вам добавлять свой служебный адрес и номер телефона ко всем сообщениям, что означает, что потенциальным клиентам будет легче связаться с вами.

Есть критики, которые говорят, что информация, которую они могут получить из Instagram о том, кто нажимает на их рекламу и как ведут себя эти клиенты, скудна.

Если вы ищете более подробные отчеты, те, которые предоставляет Instagram, могут оставить вас желать большего.

Вы также можете получить доступ ко всем функциям Instagram только в их мобильном приложении.

Это может быть недостатком, если вы предпочитаете управлять своим бизнесом с рабочего стола.

Однако, если вы хорошо разбираетесь в мобильных устройствах, использование этого сайта будет интуитивно понятным.

Поскольку большинство смартфонов теперь оснащены высококачественными камерами и даже оборудованием для редактирования…

…вы даже можете создать полноценную профессиональную рекламную кампанию прямо со своего телефона.

3. YouTube

YouTube — очень эффективная рекламная площадка.

В 2022 году у платформы около 210 миллионов зрителей. Это большой охват для вашего бизнеса!

Реклама на YouTube осуществляется через рекламу Google.

Первым шагом в размещении рекламы на YouTube является создание учетной записи Google Ads и присоединение к партнерской программе YouTube.

Затем вам нужно связать свой канал YouTube с учетной записью Ads, после чего вы готовы создать свою кампанию.

Затем вам нужно будет выбрать лучшую цель кампании для ваших целей.

Это ваши варианты: продажи, лиды, трафик веб-сайта, узнаваемость бренда или охват, а также рассмотрение продукта или бренда.

Чтобы получить более подробное руководство о том, как размещать рекламу на YouTube, и о некоторых передовых методах, мы предлагаем вам ознакомиться с нашим постом о рекламе на YouTube.

4. TikTok

TikTok — это платформа для обмена короткими видео, которая позволяет создавать и публиковать контент продолжительностью до трех минут.

Tiktok — более новая платформа, чем остальные, запущенная в 2016 году.

За последние несколько лет она стала чрезвычайно популярной, и сейчас у нее более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.

Это отличная платформа для рекламы вашего бизнеса.

TikTok имеет один из самых высоких показателей вовлеченности среди всех социальных сетей. Это дает большой потенциал для эффективного видео-маркетинга.

Платформа также довольно проста в освоении.

Поскольку TikTok вращается вокруг пользовательского контента и тенденций, компаниям легко включить эти тенденции в свою рекламу.

Первое, что вам нужно сделать, это настроить рекламную учетную запись TikTok.

Это простой процесс настройки. Просто зайдите на веб-страницу TikTok для бизнеса и следуйте инструкциям по созданию учетной записи.

После того, как вы настроили свой бизнес-аккаунт и ввели способы оплаты, пришло время создавать ваши объявления.

Есть несколько целей кампании, которые вы можете выбрать. Возможные варианты:

• досягаемость,
• трафик,
• установок приложения,
• просмотров видео,
• продажи по каталогу,
• лидогенерация и
• конверсий.

Убедитесь, что вы выбрали лучший вариант для вашего бизнеса.

Подробнее о конкретных шагах, которые вы должны предпринять, мы поговорим в нашем полном руководстве по рекламе TikTok для начинающих.

Ключ к рекламе TikTok — получать удовольствие и создавать творческий контент для ваших зрителей!

Резюме TikTok имеет один из самых высоких показателей вовлеченности среди всех социальных сетей, что делает его отличной платформой для рекламы.

5. Twitter

Эта социальная сеть существует с 2006 года. Тем не менее, она по-прежнему является ключевой платформой для частных лиц, влиятельных лиц и брендов.

Ежедневно публикуется около 500 миллионов твитов.

Хотя это указывает на очень активную платформу, это также может затруднить просмотр отдельных твитов брендов.

Использование рекламы в Твиттере может поставить вас перед большим количеством потенциальных клиентов, которых иначе вы могли бы не охватить.

Две трети пользователей Твиттера говорят, что обнаружили там малый или средний бизнес.

Около 94% говорят, что планируют покупать товары у брендов, за которыми следят.

Реклама в Твиттере бывает нескольких видов. Самый простой — это продвигаемый твит.

Это то же самое, что и обычные твиты вашего бренда, но с одним большим отличием: их могут увидеть даже люди, которые еще не подписаны на ваш бренд.

Как и обычные твиты, их можно ретвитить, ставить лайки и отвечать на них. Они предлагают отличный шанс начать разговор с потенциальными покупателями.

Рекламные аккаунты показывают всю вашу учетную запись потенциальным пользователям, чтобы привлечь новых подписчиков.

Пользователи Твиттера очень восприимчивы к такого рода рекламе. 85% говорят, что продвигаемые аккаунты помогают им находить новые продукты и услуги.

Рекламные тренды: поместите нужные вам популярные темы в ленту трендов пользователей в левой части главного экрана. Это может помочь увеличить вовлеченность.

Свободное общение, которое делает Twitter такой динамичной платформой, может быть и недостатком.

Некоторые бренды обнаружили, что разговоры, начавшиеся с продвигаемых твитов или трендов, идут не в том направлении, в котором они планировали.

При запуске акции убедитесь, что ваша команда по управлению репутацией готова потушить любой пожар, если что-то пойдет не так.

Сохраняйте темы непротиворечивыми и приятными, чтобы получать положительные отзывы, не создавая негативных тенденций.

6. LinkedIn

LinkedIn насчитывает более 810 миллионов участников. Это дает много возможностей для успеха вашей рекламы на платформе.

Еще один плюс, который следует учитывать, заключается в том, что LinkedIn является самой безопасной и надежной платформой для бизнеса.

Он отличается от других платформ, таких как Instagram и Facebook, которые часто полны поддельных новостей и информации.

Существует 4 типа рекламы LinkedIn:

• Рекламный контент,
• Рекламные сообщения,
• Текстовые объявления и
• Динамические объявления.

Каждый тип имеет свои преимущества, которые могут быть полезны для вашего бизнеса.

Вам также необходимо выбрать цель объявления. Есть три варианта: осознание, рассмотрение и обращение.

Чтобы узнать, какие именно шаги необходимо выполнить для успешной рекламы в LinkedIn, после этого вы можете просмотреть наш рекламный пост в LinkedIn.

7. Google Реклама

Чтобы добиться наилучшего качества онлайн-рекламы в Google Реклама, вам потребуются определенные технические знания.

Многие рекламодатели считают предложения этого заведения нелогичными…

…однако, как только вы поймете многие функции, это может стать лучшим вариантом онлайн-рекламы для брендов во многих нишах.

Google Реклама показывает онлайн-рекламу в результатах поиска на тысячах веб-страниц.

Некоторые преимущества Google Ads включают таргетинг ваших объявлений на основе географии, демографии и других критериев.

Одна из проблем, с которой сталкиваются многие владельцы бизнеса при работе с Google Реклама, заключается в том, что они считают ее слишком многофункциональной.

Интерфейс может показаться ошеломляющим при первом взгляде на него.

Однако, если вы потратите время на изучение их руководств, вы сможете быстро узнать больше об этом мощном месте и обо всех великолепных маркетинговых инструментах, которые оно предлагает.

Другим недостатком некоторого опыта является то, что рекламная кампания может очень дорого обойтись, если вы не будете осторожны.

Без правильных элементов управления вы можете выставить счет за множество бесполезных кликов за несколько часов.

Чтобы оставаться на вершине расходов, установите дневной бюджет и тщательно нацельтесь. Часто возвращайтесь к кампаниям и используйте Google Analytics.

Эта платформа требует много практического взаимодействия.

Однако это может стать лучшим вариантом онлайн-рекламы, если вы научитесь использовать его возможности…

…и это может значительно улучшить вашу поисковую оптимизацию.

Резюме Google Реклама показывает онлайн-рекламу в результатах поиска на тысячах веб-страниц.

8. Медийная реклама Google

Хотя многие думают только о текстовой рекламе Google, у поискового гиганта также есть очень мощная контекстно-медийная сеть.

Медийные объявления не отображаются в поиске.

Они размещены на веб-сайтах в Интернете по широкому кругу тем.

Google заявляет, что их рекламная сеть охватывает 90% интернет-пользователей и отображается на двух миллионах веб-сайтов.

Большинство людей видели медийные объявления Google, осознают они это или нет.

Эти объявления будут отображаться в виде баннеров или небольших блоков на сайтах, рекламирующих товары или услуги.

Часто они связаны с товарами, которые вы купили в Интернете, или с содержанием сайта, который вы читаете.

Некоторые эксперты утверждают, что медийные объявления Google могут не показывать ваш продукт пользователям в оптимальное время.

Люди, которые видят вашу онлайн-рекламу, в настоящее время не совершают покупок. Обычно они читают новости, просматривают видео или занимаются другой деятельностью.

Однако открытость в это время может помочь в создании отношений позже.

Большинство маркетологов согласны с тем, что требуется много прикосновений, прежде чем покупатель почувствует себя достаточно знакомым с брендом, чтобы совершить покупку.

Одним из заметных преимуществ является то, что вы можете разместить свою рекламу перед людьми, не платя за нее. Как и в Google Ads, Display работает с оплатой за клик.

Таким образом, серфер может увидеть вашу рекламу, не кликнуть, а найти вас позже.

Из-за характера контекстно-медийной сети это один из лучших вариантов онлайн-рекламы для ремаркетинга.

Используя инструменты таргетинга, чтобы показывать свою рекламу людям, которые уже проявили интерес к продуктам, подобным вашему…

…вы можете увеличить шансы на продажу.

9. Snapchat

Snapchat был силой, с которой приходилось считаться с тех пор, как эфемерная платформа социальных сетей впервые появилась в 2011 году. новых возможностей, которые это предоставило.

Snapchat предлагает три различных типа рекламы:

• Геофильтры, отличный инструмент для узнаваемости бренда. Они накладывают прозрачный фильтр на привязку пользователя.
• Sponsored Lenses — интерактивные фильтры, которые пользователи Snapchat могут добавлять к видео или фото.

Линзы активируются с помощью жестов, таких как поднятие бровей или касание экрана.

• Snap Ad видео. Это были первые видеообъявления, выпущенные в нативном вертикальном формате, в котором используется мобильная среда приложения.

В то время как некоторые рекламные объявления Snapchat предназначены для самообслуживания, другие требуют участия представителя Snapchat.

Некоторые рекламодатели могут обнаружить, что охват, который они хотят, является непомерно дорогим.

Работайте над фильтрацией, чтобы исключить тех, кто вряд ли купит, и покажите свою рекламу тем потенциальным клиентам, которые с наибольшей вероятностью совершят конверсию.

Если аудитория Snapchat совпадает с вашей целевой аудиторией, вы можете обнаружить, что это лучшее средство онлайн-рекламы для вас.

10. Bing

Когда люди думают о поисковом маркетинге, они обычно думают только о Google Ads.

Это может быть недостатком, поскольку поисковая система Microsoft Bing может многое предложить.

По данным Microsoft, на Bing приходится 33,5% всех поисковых запросов, выполняемых в США. Каждый месяц в Bing выполняется пять миллиардов поисковых запросов.

Эта аудитория включает 68 миллионов человек, которые не охвачены рекламодателями, продвигающими только продукты Google.

Bing стремится максимально упростить поисковую рекламу для своих клиентов. Их инструмент импорта позволяет вам импортировать свои кампании из Google Ads.

Это может существенно сэкономить время, если вы посвятили много времени поиску идеального таргетинга для своих онлайн-объявлений.

У них также есть широкий набор учебных пособий, помогающих людям познакомиться с сетью.

Сертификационная программа Bing Ads Accredited Professional позволяет получить более глубокое представление о сети.

Вы также можете смотреть веб-трансляции из их образовательной библиотеки по интересующим вас темам.

Bing может предложить клиентам доступ, о котором, возможно, забывают многие ваши конкуренты.

Если вы размещаете рекламу на сайте, который использует ваша аудитория, но не использует ваш конкурент, это дает вам шанс привлечь внимание.

Пользователи рекламы Bing говорят, что им нравится прозрачность и контроль, которые предлагаются при работе с поисковыми партнерами, такими как msn.com.

Вы можете увидеть, сколько стоят клики на каждом сайте. Вы также можете исключить партнеров, которые, по вашему мнению, слишком дороги для результатов, которые они обеспечивают.

Хотя каждая кампания уникальна, есть свидетельства того, что реклама в Bing намного дешевле для аналогичных кампаний.

Это может быть преимуществом для небольших брендов с меньшим бюджетом.

Это также может быть отличным ресурсом, когда вы тестируете новую идею и не готовы выделить большой оплачиваемый маркетинговый бюджет.

Получите эксклюзивные советы по маркетингу!

Присоединяйтесь к более чем 50 000 маркетологов, которые получают эксклюзивные советы по маркетингу, которыми мы делимся только с нашими подписчиками.

РЕГИСТРАЦИЯ

Однако нельзя обойти стороной тот факт, что это гораздо меньшая рекламная сеть, чем та, которую предлагает Google.

Поэкспериментируйте с кампаниями и посмотрите, сколько вы тратите на привлечение каждого клиента.

Это единственный способ выяснить, следует ли вам размещать рекламу в Google, Bing или в обоих.

Резюме Хотя каждая кампания уникальна, есть свидетельства того, что реклама в Bing намного дешевле для аналогичных кампаний.

Поиск лучшей онлайн-рекламы для вашего бренда

Для большинства брендов требуется сочетание рекламных сетей.

Попробуйте поэкспериментировать с несколькими рекламными площадками, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.

Протестируйте объявления с одинаковым таргетингом в каждой из них или попробуйте настроить таргетинг на разные сегменты аудитории в разных сетях.

Постоянно наблюдая за своими результатами и внося коррективы в свою стратегию…

…вы можете извлечь максимальную пользу из каждой сети и привлечь как можно больше людей к своему бренду.

У вас нет времени постоянно следить за всеми вашими действиями в социальных сетях? Наймите специалиста по маркетингу в социальных сетях.

Назначьте время, чтобы связаться с нами сегодня, и мы позаботимся о вашем бизнесе.

Почему онлайн-реклама работает — Google для малого бизнеса

Реклама в Интернете

5 минут

Поскольку люди каждый день выходят в Интернет, чтобы найти новые компании, интернет-реклама — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Интернет-реклама предназначена не только для крупных компаний. С правильными инструментами он может быть простым и эффективным и для малого бизнеса.

В этом уроке мы рассмотрим, почему онлайн-реклама может быть отличным вариантом для вашего малого бизнеса, и посмотрим, как умные кампании Google Реклама облегчают начало работы.

Почему вам следует подумать об интернет-рекламе

Рассмотрим на мгновение, как клиенты узнают о малом бизнесе сегодня. Хотя сарафанное радио и реклама в газетах могут быть отличными способами привлечь клиентов в офлайне, трое из четырех онлайн-клиентов используют поисковую систему, чтобы найти компанию. ¹

Вот почему интернет-реклама может быть таким мощным инструментом для малого бизнеса. Фактически, почти два из трех малых предприятий используют онлайн-рекламу для привлечения новых клиентов. ² Давайте рассмотрим некоторые преимущества интернет-рекламы и то, как она может дополнить вашу маркетинговую стратегию.

Вы можете охватить очень узкую аудиторию

Интернет-реклама позволяет вам находить, охватывать и привлекать людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, не тратя деньги на слишком широкую аудиторию. Интернет-реклама предлагает детализированную информацию об аудитории, поэтому вы можете эффективно сосредоточить свои усилия. Это означает, что вы можете сосредоточиться на клиентах поблизости, в определенном городе или штате, по всей стране или на тех, кто ищет определенные вещи.

Вы можете измерить результаты

Именно здесь онлайн-реклама действительно начинает трансформировать вашу маркетинговую стратегию. Допустим, вы покупаете объявление в местной газете. Вы не сможете отследить, сколько людей на самом деле увидели вашу рекламу, или узнать, какие посетители пришли на ваш сайт, потому что увидели вашу рекламу.

Но с онлайн-рекламой вы будете точно знать, сколько людей просмотрело ваше объявление, сколько нажало на него, и вы даже сможете отследить конкретные продажи или другие конверсии до этих кликов.

С помощью онлайн-рекламы вы будете точно знать, сколько людей просмотрело ваше объявление и сколько нажало на него.

Гибкость

С помощью онлайн-рекламы вы можете контролировать и гибко определять, сколько вы тратите, а также когда и где появляется ваша реклама. А если ваша стратегия изменится, вы сможете быстро и легко увеличивать или уменьшать расходы на рекламу, настраивать время и место показа вашей рекламы и реагировать на новые тенденции и возможности.

Умные кампании Google Реклама

Если вы готовы попробовать интернет-рекламу, Google предлагает специальное решение для малого бизнеса, которое называется умными кампаниями. Умные кампании предназначены для упрощения настройки интернет-рекламы и управления ею.

В этом видео мы познакомим вас с умными кампаниями Google Ads. Узнать больше

Показывайте свои объявления в сети Google

Умные кампании позволяют показывать ваши объявления во многих самых популярных продуктах и ​​платформах Google, в том числе в Поиске Google, Картах, Gmail и сети веб-сайтов партнерских издателей Google. Но даже несмотря на то, что продуктами Google пользуются миллионы людей, вы можете сосредоточиться на очень специфической аудитории — например, вы можете показывать свою рекламу только людям в вашем регионе, которые ищут конкретный товар или услугу, которую вы предлагаете.

Вы платите только за клики или звонки

В умных кампаниях вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление или звонит в вашу компанию.

Более того, умные кампании позволяют вам установить месячный бюджет и никогда не превышать его. Вы можете приостановить свою рекламу в любое время или инвестировать больше в любой момент. Это позволяет вам не гадать о расходах на рекламу и планировать свою стратегию.

Умные кампании позволяют установить месячный бюджет и никогда не превышать его.

Дизайн не требуется

Вам не нужно быть дизайнером, чтобы создавать привлекательную рекламу с помощью умных кампаний. Просто введите текст о своем бизнесе и добавьте изображения, если хотите. Умные кампании сделают все остальное, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что у вас получается лучше всего — на управлении своим бизнесом. Кроме того, вы получите простые для понимания данные об эффективности ваших объявлений, чтобы вы могли принимать обоснованные решения об изменениях вашего бюджета или содержания рекламы. Для получения результатов требуется время. Эффективность вашей рекламы стабилизируется через несколько недель, пока умные кампании определят, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

С помощью онлайн-рекламы у вашего малого бизнеса есть простой и эффективный способ привлечь новых клиентов и помочь большему количеству людей узнать о том, чем вы занимаетесь.

А благодаря умным кампаниям Google Ads вы можете быстро и легко приступить к онлайн-рекламе с помощью гибких, ориентированных на результат объявлений, которые позволяют охватить вашу аудиторию там, где она уже есть — в Интернете.

ПРИНИМАЙТЕ ДЕЙСТВИЯ

Преимущества интернет-рекламы

Поскольку люди каждый день выходят в интернет, чтобы находить новые предприятия, интернет-реклама — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Готовы начать? Попробуйте умные кампании Google Ads.

• Вы можете охватить очень специфическую аудиторию
• Вы можете измерить результаты
• Вы контролируете, сколько вы тратите и где появляется ваша реклама

• ¹ Ipsos Research, Преимущества полного списка, октябрь 2016 г.
• ² Google/Ipsos, восприятие малого и среднего бизнеса, май 2018 г.

Победители конкурса «Лучшая интернет-реклама»

Ассоциация веб-маркетинга поздравляет победителей конкурса «Интернет-реклама 2022»!

Ты будешь следующим?

Найдите здесь всех победителей IAC

Ассоциация веб-маркетинга рада отметить следующие работы Best of Show в номинации IAC Awards 2022:

Признать	Имя записи	Награда за лучшее шоу
ВСК	Тизер исследования океана Bedrock	Лучшее шоу онлайн-видео
МакКинни	#UnlockPretzelCrust	Интегрированная рекламная кампания Best of Show
INNOCEAN США	Hyundai TUCSON 2022 Вопрос о выпуске всего	Видеокампания Best of Show в Интернете
Пациенты и назначение	Большая книга Юджина CF Words	Интерактивное приложение Best of Show
Университет Гуама	Еженедельный информационный бюллетень Big G Университета Гуама	Рекламная онлайн-кампания Best of Show
GEICO	Мобильный телефон GEICO	Мобильное приложение Best of Show
Университет Гуама	Кампания по набору студентов Университета Гуама, осень 2021 г.	Сообщение электронной почты Best of Show
тбк	Получение новых доходов, несмотря на глобальную пандемию	Интернет-кампания Best of Show
Норвежская круизная линия	Норвежский Прима Веб-сайт	Веб-сайт Best of Show
Ось передачи данных	Вопреки логике Электронная почта	Кампания рассылки электронных сообщений Best of Show
истина[X]	76 подарков: потрясающее приключение Джин и Джина	Лучшая онлайн-реклама шоу
МакКинни	#UnlockPretzelCrust	Кампания Best of Show в социальных сетях

true[x] отмечен наградой Top Agency Award 2022 , получив 13 наград IAC, в том числе награду Best of Show, 12 наград Best of Industry и в общей сложности 112 баллов качества Top Agency Награда.