Реклама через интернет: Термины email и интернет маркетинга

Содержание

Как работает реклама в интернете

Сегодня именно интернет-реклама выходит на лидирующие позиции в плане донесения рекламной информации до потребителя. Конечно же, она пока по массовости не может сравниться с телевизионной рекламой. Но каждый день сотни миллионов людей серфят по просторам интернета в поисках нужной информации. Этот информационный рынок постоянно развивается и растет.

Еще десяток лет назад многие рекламные агентства даже не могли помыслить о том, что основу их бюджета будет составлять реклама в интернете. А сегодня на рынке работают много интернет-агентств, которые специализируются именно на интернет-рекламе.

§ Сегодня существует множество методов и видов интернет-рекламы. Все они разбиваются на три большие группы по методам воздействия на аудиторию.

В первую группу входят контекстная и медийная реклама

При использовании контекстной рекламы объявления транслируются в максимальном соответствии с запросами и интересами пользователей. Здесь рекламная информация передается потребителю рекламы текстовым объявлением или в виде графического баннера.

§ Медийная реклама в сети достаточно похожа на подобные объявления в оффлайне. Здесь рекламное сообщение транслируется не на рекламном щите, а на рекламных площадках в сети. Чем выше посещаемость сайта целевой аудиторией, тем больше его ценность в качестве рекламной площадки.

Во вторую группу включены вирусная и геоконтекстная реклама

§ Вирусная реклама работает по принципу обычного «сарафанного радио» в наших дворах. Для его создания и запуска требуется приложить большие усилия интеллектуального и творческого характера в виде создания материала, которым люди бы делились друг с другом с удовольствием.

Но вот после того, как материал создан и размещен, в работу включается вирусный эффект. В результате, пользователи сами пересылают друг другу интересные сообщения и распространенность рекламного сообщения лавинообразно растет.

При корректном использовании такой вид размещения рекламы может давать прибыль в сотни и тысячи раз больше вложенных средств. Но гарантировать возникновение вирусного эффекта достаточно сложно – это рискованный вид рекламы.

§ Геоконтекстная реклама нацелена на размещение рекламного объявления в конкретном месте, где возникает наибольшая вероятность востребованности им определенных услуг. Такой вид размещения своей рекламы используют рестораны и гостиницы, чтобы передать на мобильные устройства потенциальных клиентов информацию о своем заведении. При этом, реклама транслируется вблизи размещения самой гостиницы.

Рассылка по электронной почте

§ В третью группу распространения рекламы входит рассылка рекламных сообщений по электронной почте. Именно в эту группу попадают различные спамные сообщения. Но здесь могут быть и вполне легальные способы распространения рекламной информации по спискам, где люди дали свое согласие на получение такой информации.

Для массовой рассылки применяется специализированное программное обеспечение. Для этого используются почтовые сервисы и подобные проекты.

Часто с целью увеличения процента читаемых писем рассылка проводится от имени известного бренда. Но при этом выманивание конфиденциальных данных применяется для передачи рекламных сообщений.

Размещение на досках объявлений

§ Еще один способ размещения рекламы из этой группы – размещение объявлений на электронных бесплатных досках. В этом виде передачи рекламы видно явное преимущество – бесплатное использование различных информационных ресурсов в сети.

Особенности рекламы в интернете

При размещении рекламы в сети достигается высокий уровень вовлечения пользователей. Ведь при любом нажатии на баннер или ссылку пользователь сразу же переходит на сайт, где он может выполнить целевое действие. При этом для посетителя не нужно запоминать адреса и телефоны. Клиент моментально переходит непосредственно на сайт без необходимости применения дополнительных усилий.

Отношение поисковых систем

Поисковые системы могут переходить по ссылкам на рекламных баннерах. Они по своей структуре напоминают обычные внешние ссылки. Но поисковые системы оценивают ссылки с баннеров совсем не так, как обычные ссылки. Поэтому ссылочный вес по ним передается гораздо хуже, чем по обычным анкорным ссылкам.

§ Нужно помнить, что размещение рекламы на заспамленных низкорейтинговых ресурсах может принести вред поисковому продвижению сайтов.

Если следующие 5 минут вы можете в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Что еще вы не знаете про ссылочные факторы ранжирования

[ninja-inline id=3280]

Понравилось? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже

Отличие интернет-рекламы от SEO

Ниже мы приведём сравнительную таблицу, которая наглядно показывает отличия SEO (поискового продвижения) от интернет-рекламы (в частности, от контекстной рекламы).

	Интернет-реклама	SEO
Скорость результата	Интернет-реклама даёт мгновенный результат — как только баланс рекламной кампании пополняется, по рекламным объявлениям сразу же (в течение нескольких часов) начинают переходить посетители. Именно поэтому для начинающих магазинов так важно начать продвижение своего сайта именно с интернет-рекламы, а не с SEO — чем быстрее придут первые заказы, тем быстрее владелец магазина выстроит бизнес-процессы и получит понимание того, что его бизнес действительно работает. Однако это преимущество имеет и обратную сторону — как только средства на балансе рекламной кампании заканчиваются, поток посетителей на сайт с этого канала прекращается.	Поисковое продвижение (SEO) даёт результаты лишь через несколько месяцев после начала кампании по продвижению. В общем случае, чем дольше сайт существует и чем больше посетителей на него уже переходит, тем более быстрый эффект даст комплекс мер по его продвижению в поисковых системах. Именно поэтому SEO рекомендуется начинать не ранее, чем через полгода после открытия интернет-магазина.
Стоимость	Интернет-реклама (в особенности контекстная реклама) имеет сравнительно высокую стоимость (по сравнению, к примеру, с SEO). Однако при правильной настройке рекламной кампании отдача от неё в значительной мере превысит расходы на рекламу.	Стоимость SEO ниже, чем стоимость контекстной рекламы. Однако, как уже говорилось выше, в первые месяцы затраты на SEO значительно превышают отдачу от него (что компенсируется в дальнейшем: запущенный механизм SEO даёт очень долгосрочный эффект — единожды хорошо оптимизированный сайт будет долго приносить трафик из поисковых систем).
Необходимость выполнения работ на сайте	Фактически, запуск интернет-рекламы не зависит от сайта — главное, чтобы сайт был просто работоспособен. Правки на сайте необходимо выполнять только в том случае, если требуется максимизировать отдачу от рекламы — к примеру, повысить конверсию.	SEO, фактически, заключается в проведении работ на сайте — улучшение контента, мета-тегов, техническая оптимизация, и многое другое. Таким образом, SEO не связано с каким-либо определённым сервисом (как контекстная реклама) и заключается именно в работе с самим сайтом.
Регламентированность	Если рекламные кампании настраиваются в официальных рекламных системах (Яндекс, Google, ВКонтакте, Одноклассники и т.д.), весь процесс полностью регламентирован — требования к рекламе, правила размещения объявлений, отчёты, статистика и так далее.	SEO не регламентируется поисковыми системами, так как, фактически, SEO — это попытка манипуляции поисковой выдачей. Все меры, принимаемые в SEO, выполняются на свой страх и риск и могут иметь как положительный, так и отрицательный эффект.
Прогнозируемость, гарантии	Многие рекламные системы позволяют заранее спрогнозировать примерный результат рекламной кампании — количество просмотров, переходов на сайт и т.д. Кроме того, если рекламная кампания настраивается опытным специалистом, Вам могут быть предоставлены кейсы данного специалиста — отчёты его работы по предыдущим рекламным кампаниям, которые могут помочь спрогнозировать результат. Официальные рекламные системы предоставляют гарантии того, что объявление будет показано необходимое количество раз. Также примерный прогноз перед началом рекламной кампании сам по себе является в некотором роде предварительной гарантией.	Так как поисковые алгоритмы постоянно меняются, результат от принятых мер в SEO абсолютно невозможно спрогнозировать или каким-либо образом гарантировать. Если в начале 2000-х годов поисковые системы использовали примитивные алгоритмы, которые можно было обойти с большой долей вероятности, то сейчас поисковые системы используют машинное обучение — поисковая программа сама обучается и ранжирует сайты по алгоритмам, известным только самой программе. Сами сотрудники поисковых систем даже теоретически не могут дать ответ, какие именно алгоритмы использует поисковая программа, следовательно, SEO-специалисты также не могут спрогнозировать или гарантировать результат. Мы рекомендуем Вам обращать внимание на кейсы (отчёты о предыдущих работах) SEO-специалистов, так как опытные специалисты знают отдельные закономерности (сугубо на основании опыта), по которым поисковые системы ранжируют сайты, и с большой долей вероятности могут предоставить положительный результат продвижения.
Перспективы развития	Рынок контекстной рекламы (и интернет-рекламы в целом) ежегодно увеличивает свой оборот и продолжает расти. Следовательно, уровень услуг на данном рынке будет постоянно расти, и эффективность рекламных кампаний будет продолжать расти (при условии их настройки профессионалами).	Само по себе SEO в его первоначальном виде (чисто техническая оптимизация сайта и закупка ссылок, манипуляции с сайтом) не имеет перспектив развития и постепенно уходит с рынка по мере усложнения алгоритмов поисковых систем. Сейчас, ведя речь о продвижении, говорят больше о реальном улучшении сайтов (для посетителей) и о полезном наполнении сайтов, которое будет приносить настоящую пользу посетителям, а не просто манипулировать поисковой выдачей.
Резюме	Интернет-реклама, в особенности контекстная реклама, является эффективным инструментом привлечения клиентов на сайт. Она имеет большие перспективы, а её механизмы являются прозрачными и понятными. Данный вид рекламы идеально подходит для начинающих интернет-магазинов.	SEO имеет смысл только тогда, когда для продвижения сайта будет использоваться комплекс мер, нацеленный на реальное улучшение сайта для посетителей, и, как следствие, принесёт рост позиций сайта в поисковых системах. SEO предполагает комплексный подход, постоянное улучшение самого сайта и его содержимого и предполагает нацеленность на долгосрочный результат. SEO рекомендуется использовать только для магазинов, которые уже некоторое время являются действующими и которые уже наладили свои механизмы работы.

Статья оказалась полезной?

Да

Нет

Благодарим за отзыв.

Как мы можем улучшить статью?

Проблема в

…Не могу закончить настройку, слишком сложная инструкцияСледовал инструкции, но ожидаемого результата не добилсяНедостаточно описаны вспомогательные элементыПохоже что инструкция устарелаТема статьи не раскрытаДругое

А именно с

Комментарий

Не нашли нужную статью?

Предложить свою тему

На какую тему не нашлась статья?

Ваш email

Комментарий

Благодарим за отзыв.

Размещение рекламы сайта в интернете сайта

Рекламное интернет-агентство «Heika» в Санкт-Петербурге предлагает ряд эффективных рекламных решений.

Как рекламу не назовешь, она все равно остается рекламой. Современный интернет-пользователь довольно точно отличает, где полезная для него информация (качественный контент), а где обычный треш. И честно говоря, он уже устал от него. Вспомните, как иногда раздражает всплывающие навязчивые баннера, у которых трудно найти кнопку «выключить», или сплошным полотном текст с грамматическими ошибками, или же просто тематика сайта, которая не оправдала ваших ожиданий.

Если вы запускаете рекламу с лозунгом для клиента «вы это можете сделать», ваш сайт обязан объяснить «как».

Все ли виды рекламы хороши для вашего бизнеса? Для начала попробуем коротко представить, какие бывают виды интернет-рекламы и что лучше подойдет для рекламы сайта компании. Выделим самые основные.

Продвижение сайта в поисковых системах

Контекстная реклама

Медийно-контекстная

Медийная реклама

Таргетированная реклама

Реклама в социальных сетях и блогах

Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах (SEO-оптимизация или раскрутка) является одной из наиболее доступной, эффективной и работающей на перспективу рекламой. Интернет-пользователь находит ваш сайт среди ряда ресурсов в естественной выдаче результатов в поисковиках Google, Рамблер, Яндекс или Mail.ru. Вашего посетителя могла привлечь интересная новость, действующая акция, и даже тот факт, что ваш сайт удобный и понятный. Посетителя мало интересует, почему именно ваш сайт был на верхних позициях в поисковой системе. Однако именно действие такой интернет-рекламы, как продвижение сайта в поисковых системах, сыграло свою ведущую роль.

Узнайте больше о возможностях продвижении и SEO-оптимизации в разделе «Продвижение сайтов».

Контекстная реклама

Сильные стороны контекстной рекламы – мгновенный результат и воздействие на целевую аудиторию. Несмотря на то, что интернет-пользователь учится отличать контекстную рекламу от естественной поисковой выдачи, он обращает внимание на такую рекламу благодаря целевому запросу, привлекательному слогану и честности такой рекламы. Будучи ожидаемой на тех рекламных площадках, которые предлагают поисковики Google, Рамблер, Yandex или Mail. ru, контекстная реклама вызывает наибольшее доверие по сравнению с другими рекламными кампаниями.

Узнайте больше в разделе «Контекстная реклама».

Медийная реклама

Медийная реклама представляет собой размещение баннеров на сайтах – рекламных площадок, сайтах-партнеров, новостных ресурсах и других, где баннер может привлечь внимание целевой аудитории.

Один клик на баннер – и посетитель оказывается на вашем сайте или на нужной странице (если речь идет о продвижении конкретной страницы сайта). Наверняка, вам знакомы главные рекламные принципы баннеров – яркая картинка, короткий впечатляющий текст. Но талантливые медийщики не ограничиваются на этом – они часто рисуют флеш-игры, опросники, вставляют эмоциональное видео.

Главная задача медийной рекламы – работа на имидж, укрепление бренда компании (нового товара или услуги), благодаря созданию прочных ассоциаций.

Прежде чем запускать такую рекламную кампанию, скрупулезно изучается аудитория сайта, география посетителей, трафик. Как правило, оплата медийной рекламы берется за число показов баннеров (1000, 2000 и т.д.).

Медийно-контекстная реклама

Медийно-контекстная реклама включает в себя особенности контекстной и баннерной рекламы. Появляясь на ожидаемых площадках контекстной рекламы, баннер привлекает больше внимание и выгодно выделяется среди текстовых объявлений. Однако она больше работает на имидж, чем на увеличение продаж, и это стоит учитывать при запуске такой рекламной кампании.

Как и в контекстной рекламе, есть возможность использовать таргетинг (настройка географии, времени, даты, интересов пользователя, по возрасту), ограничения по количеству показов и т.д.

Следует отметить, что стоимость такого вида рекламы выше в сравнении с традиционным контекстом. Также в некоторых поисковых системах существуют ограничения на показы такой рекламы.

Узнайте больше в разделе «Медийно-контекстная реклама».

Таргетированная реклама

Этот вид интернет-рекламы отличается от других тем, что реклама в данном случае максимально целевая. Её показы основаны на разностороннем анализе пользователей: выявляется возраст, пол, уровень дохода, место проживания, вкусовые предпочтения и даже любимые заведения. Рекламодатель задаёт интересные ему критерии и настраивает показ рекламных объявлений только тем пользователям, которые удовлетворяют этим критериям. В результате рекламные цели достигаются гораздо быстрее, чем при других подходах, ведь рекламное предложение видят только самые заинтересованные представители целевой аудитории. Таргетированная реклама даёт максимальный эффект при размещении в социальных сетях. Сделать это можно посредством удобной рекламной платформы myTarget.

Узнайте подробнее в разделе «Таргетированная реклама».

Реклама в социальных сетях и блогах

Социальный маркетинг набирает популярность среди пользователей интернета. Доверие к рекламе в блогах, форумах и тематических сообществах значительно выше благодаря тому, что автор блога или человек, оставляющий комментарий, делится полезной информацией, своим опытом использование какого-то продукта или сотрудничества с компанией.

Большое значение имеет не только огромная аудитория, на которую распространяется такая реклама, но и возможность живой связи с самими клиентами. Создавая и поддерживая свою группу в различных сообществах, ведя общение с потенциальными клиентами, вы формируете прочную доверительную основу. А это немаловажно для вашего бизнеса.

Главные особенности рекламы в социальных сетях и блогах – дешевизна, массовость, регулярность сообщения, доверие клиента.

P.S.

Специалисты рекламного агентства «Heika» в Санкт-Петербурге уверены, что любой сайт располагает мощным потенциалом – в нем содержится максимум информации о бизнесе, о товарах и услугах, об опыте клиентов и возможностях будущих клиентов. Грамотно используя такой ресурс и правильно проводя рекламные кампании, вы можете прочно и надежно занять свою нишу на рынке, а значит успешно вести свой бизнес.

Услуги:

Реклама в сети интернет %sep. Стоимость рекламы в интернете РА «Head Media»

Реклама в интернете предлагает неограниченные возможности для продвижения товаров и услуг. Это один из самых продающих и эффективных видов рекламы.

Реклама в сети интернет — один из самых продающих и эффективных видов рекламы.

inna2022-08-16T09:14:39+00:00

Точный таргетинг

направленность на ЦА

Контакт «один на один»

контакт с ресурсом

Интересы пользователей

настройка эффективности

Приемлемая стоимость

в 5-10 дешевле других СМИ

Варианты размещение рекламы в интернете

Размещение рекламы в сети интернет позволяет привлечь внимание потенциальной ЦА.

360

минут в день в телефоне

100

млн. заходят со смартфонов

+7 (495)968-14-92

Реклама в социальных сетях

социальные сети объединяют миллионы людей …

Подробнее

Баннерная реклама

эффективный и популярный способ продвижения …

Подробнее

Реклама в поисковых системах

один из самых продающих и эффективных видов . ..

Подробнее

Лидогенерация

быстрый способ получить готовых к покупке …

Подробнее

Реклама в сети интернет

Реклама в сети интернет — один из самых продающих и эффективных видов рекламы. В той или иной степени, продвижение в интернете используют самые различные компании — от небольших фирм, до брендов федерального уровня. все потому, что роль интернета в нашей жизни давно уже сложно переоценить. Мы ищем в сети информацию, общаемся, развлекаемся и работаем, а реклама во многом помогает в этих делах.

Особенность интернет рекламы

Реклама в интернете предлагает неограниченные возможности для продвижения товаров и услуг. Главная особенность интернет рекламы заключается в том, что ее можно демонстрировать непосредственно тем людям, которые потенциально будут заинтересованы в данных услугах и товарах. Также важно, что целевую аудиторию можно легко сегментировать. Реклама в сети прочно заняла солидную нишу на рынке рекламы.

Стоимость рекламы в интернете

На нее влияют самые разные факторы — ценовая политика и популярность площадок, частота показов объявлений, количество переходов по ссылкам, сезонность и многое другое, при этом цены на рекламу в интернете всегда сравнительно невысоки. Разнообразие рекламных возможностей позволяет продумать и провести такую рекламную кампанию в интернете, которая принесет заметный эффект даже при самом min бюджете.

Реклама в социальных сетях

Эффективность рекламы в социальных сетях не вызывает сомнений. На сегодняшний день социальные сети объединяют миллионы людей. Это одно их самых популярных в мире средств для общения, развлечения, налаживания профессиональных и личных связей. Преимущества рекламы в социальных сетях очевидны, главные же из них — относительно невысокая стоимость рекламного контакта и высокий уровень доверия.

Перейти

Баннерная реклама

Баннерная реклама в интернете — эффективный и популярный способ продвижения товаров и услуг. Красочный баннер позволяет наглядно рассказать о свойствах товара, анонсировать событие и запуск нового бренда. Эффективность баннерной рекламы легко отследить. Данный вид рекламы подразделяется на три категории: в поисковых системах, в социальных сетях и на тематических сайтах.

Перейти

Реклама в поисковых системах

Реклама в поисковиках очень эффективна, так как в данном случае рекламная информация демонстрируется только тем пользователям, которые в ней потенциально заинтересованы. Текстовые или медийные рекламные блоки отображаются на страницах результатов поиска, релевантно поисковому запросу, поэтому пользователь видит не только ответ на свой запрос, но и рекламу в поисковых системах.

Перейти

Лидогенерация

Лидогенерация — это использование различных каналов коммуникации с потребителем и систем сопровождения клиента для создания, обработки, контроля, передачи заказчику прогнозируемого потока лидов, а именно, пользователей, проявивших интерес к товару или услуге, то есть — потенциальных клиентов. Наши ключевые ориентиры — это качество трафика и снижение стоимости лида.

Перейти

Размещение рекламы в интернете

Это одна из специализаций нашего агентства. Как правило, при размещении рекламы в сети задействуются сразу несколько видов рекламы, но вы можете выбрать и что-то одно. К самым эффективным видам размещения рекламы в интернете относятся контекстная реклама в поисковиках, в социальных сетях, баннерная мультимедийная реклама и и другие виды. Позволяет гарантировано привлечь внимание потенциальной ЦА.

Сотрудничество

Есть проект?

Напишите нам

Мы — команда крайне амбициозных профессионалов с многолетним опытом работы и внушительным портфолио. Нам есть чем выделиться среди коллег.

Эффективность рекламы в Интернете

В статье рассматривается эффективность размещения рекламы в Интернете. Дан обзор видов рекламы, а также нескольких экспериментов. Обозначены проблемы измерения эффективности в интернете.

Ключевые слова: СМИ, интернет, реклама, эффективность, сайт, баннер, контекстная реклама, клик-фрод

Реклама в Интернете представляет собой мощное средство, впитавшее в себя сильные стороны сразу нескольких коммуникационных каналов, таких, как традиционные СМИ (печать + радио + телевидение) и директ-маркетинг. Интернет-рекламу в первую очередь положительно отличают сравнительно низкая стоимость еще только развивающегося средства, широта охвата аудитории, большой выбор целевых групп, избирательность.

К достоинствам рекламы в Интернете можно отнести и то, что ее несложно нацеливать на аудиторию по самым различным параметрам, по таким, например, как географическое положение пользователя (страна, город), по социально-демографическим характеристикам пользователя, по времени пользования компьютером, по знакомству с рекламой и т. д. При этом важно отметить, что в сети можно не только нацеливать рекламу определенным образом, но и собирать, анализировать детальную, весьма ценную для рекламодателя информацию о пользователях, осуществляя так называемый трекинг и фиксируя количество и качество пользователей, осуществивших контакт с рекламой, количество показов рекламы, количество кликов, динамику контактов и т.д. Анализ такой информации позволяет компаниям быстро корректировать рекламную деятельность, повышать ее эффективность.

Ко всему вышеизложенному стоит добавить, что интернет-реклама является весьма простым и точным инструментом измерения эффективности рекламной деятельности. Далее мы рассмотрим самые часто используемые виды рекламы в Интернете: сайт, баннерную и контекстную рекламу.

Сайт

Веб-сайт, или просто сайт, — это объединенная в компьютерной сети под одним адресом (доменным именем или IP-адресом) совокупность документов частного лица или организации. Любой интернет-сайт сам по себе уже является рекламой компании или товара, которым он посвящен. При размещении информации на сайте нет таких ограничений на объем, как на печатных площадях газет и журналов, в эфире радио и телевидения. Можно разместить сколь угодно много материалов сколь угодно большого объема.

Что очень важно, размещение информации на сайте — это достаточно недорогой способ ее распространения. При этом информация становится доступной для аудитории, находящейся в любом конце света.

Статистика посещений сайта получается с помощью регистрационных программ. Обычно фиксируются хиты и хосты. Хиты (hit, visit) — общее число визитов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц и т.д. Хосты (host, site reach) — число уникальных посетителей.

С помощью автоматической статистики также можно получать информацию по географическому положению пользователя, по времени захода на сайт, по заинтересованности в той или иной информации и т. д.

Таким образом, статистика позволяет отслеживать эффективность сайта с точки зрения количества посетителей — представителей целевой аудитории.

Например, программа Google analytics ведет постоянный мониторинг посещений сайта www.best500.ru в период 29.01.2010 — 28.02.2010. Зафиксировано:

Такие данные позволяют работать над содержанием, оптимизацией и продвижением сайта в целях повышения его эффективности.

В случае если на сайте ведется продажа товаров или услуг, можно отслеживать его эффективность именно относительно продаж с помощью показателя CTR (Click-Through Rates). Он представляет собой отношение числа “кликов” к числу показов. CTR измеряется в процентах. Его можно представить в следующем виде:

CTR = Количество кликов/количество показов х 100%.

Например, в рамках рекламной кампании сайт посетили 2000 человек, кликнули с целью покупки 18 раз. Соответственно:

CTR = 0,9% (18 / 2000 х 100%).

Точно так же можно рассчитать коэффициент эффективности сайта, используя вместо количества кликов — количество реальных покупок.

При оценке эффективности сайта важно понимать, что он одновременно выполняет функции двух видов рекламы — продающей и имиджевой. Последнюю (также влияющую на продажи) невозможно оценить с помощью оперативной статистики. Для получения результатов воздействия сайта на отношение к товару, на запоминание торговой марки и т.д. необходимо проведение дополнительных исследований.

Баннерная реклама

Баннер — это графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но могущее содержать анимированные элементы, а также гиперссылку на сайт или какую-либо страницу рекламодателя.

Эффективность баннера также рассчитывается с использованием показателя CTR.

Например, в рамках рекламной кампании баннер был показан 1000 раз, а кликнули на него 114 раз. Соответственно:

CTR = 1,14% (114 / 10 000 х 100%).

В среднем эффективная баннерная реклама дает 0,1—2% отклика. Иногда CTR может доходить и до 10%. В таком случае она будет высокоэффективной. Если CTR менее 0,1%, то это считается признаком низкоэффективной рекламы.

При расчете эффективности баннеров, как и в случае с сайтом, следует иметь в виду, что они одновременно выполняют функции двух видов рекламы — продающей и имиджевой. Интересно, что, согласно данным исследования компании Millward Brown, рост осведомленности о рекламе “на 96% обусловлен ознакомлением потребителя с баннером и всего на 4% — переходом потребителя на Web-страницу рекламодателя после щелчка на баннере. Такое соотношение между ознакомлением и щелчками сохраняется не только для осведомленности, но и для других показателей усиления марки…” (Джоунс, 2005: 532).

Далее представлены данные, полученные по результатам рекламной кампании книг А. Ермака “ГЗ” и “Заговор рвачей” в литературной баннерной сети (http://www.litbn.ru:80/).

Как мы видим, в обоих случаях CTR превышает значение 0,1. Таким образом, обе рекламные кампании можно назвать эффективными. Однако значение CTR близко к пороговому “0,1”, значит, кампании могли бы быть и более эффективными. Либо за счет выбора другого носителя, либо за счет содержания баннера.

В данном случае не использовалось различное содержание баннеров для одного и того же продукта, что затрудняет разработку рекомендаций для повышения эффективности рекламы. Вместе с тем имеющиеся данные позволяют предположить, что более длинный (более подробный) текст второго баннера дает значительно больший показатель CTR и соответственно является более эффективным. Это соотносится с рекомендациями специалистов давать потребителям больше информации о продукте.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это новый, весьма эффективный и перспективный вид интернет-рекламы, при котором сообщение размещается в тематическом контексте, обеспечивая тем самым точное попадание в целевую аудиторию. Контекстная реклама может показываться как на страницах сайтов, тематических страниц, блогов, форумов, содержание которых соответствует содержанию контекстного объявления, так и в результатах поиска по ключевым словам. Сегодня более 50% расходов на рекламу в сети приходятся именно на этот вид рекламы.

Пользователи Интернета положительно относятся к контекстной рекламе, активно пользуются ею для поиска необходимой информации. Контекстная реклама весьма эффективна, так как попадает в целевую, готовую к покупке аудиторию. Ее отличает высокая степень конверсии посетителей в покупателей. По некоторым наблюдениям, 1% пользователей поискового трафика являются потенциальными клиентами, а 20—30 кликов дают в среднем одну покупку.

Этот вид рекламы подходит даже компаниям с небольшими рекламными бюджетами в 50—500 долл. в месяц. Для начала рекламной кампании достаточно и пяти долларов. Вместе с тем эту рекламу используют и крупные компании.

Контекстная реклама позволяет работать на любом рынке мира и точно указывать целевые страницы сайта. С ее помощью можно очень быстро начать и закончить рекламную кампанию.

Этот вид рекламы отличает легкость в оценке эффективности, т.к. оплата ведется за клики, а не за показы. Рекламодатель может рассчитать эффективность рекламы относительно своих продаж.

Выше всего эффективность у тех объявлений, что выходят на первых позициях на первой странице. В разы меньше эффективность рекламы со второй страницы. Реклама, выходящая на дальнейших страницах, может вообще не дать никакого результата. По статистике 90% пользователей не просматривают результаты поиска дальше первой страницы.

Для того чтобы воспользоваться контекстной рекламой, рекламодателю необходимо подготовить текст рекламного сообщения, определить цену каждого клика по нему и выбрать ключевые слова, по которым оно будет показываться. Эффективность контекстной рекламы также рассчитывается с использованием показателя CTR.

При использовании контекстной рекламы важно выбрать систему с подходящей аудиторией. Ее должно быть, во-первых, много, во-вторых, она должна быть нужного качества. Сегодня размещение поисковой контекстной рекламы в отечественной системе Яндекс позволяет получить доступ к половине пользователей Рунета. Другая система, Google, обеспечивает треть поискового трафика в России. Сильно отстают от лидеров системы Rambler и Mail.ru.

Примечательно, что различные исследования говорят о том, что внеконтекстные баннеры (out-of-context ads) могут быть не менее эффективны, чем соотносящиеся с контекстом страницы, на которой они размещены. И первые, и вторые имеют примерно один и тот же показатель “brand preference” (восприятия бренда). Показ рекламы именно целевой аудитории более важен, чем соответствие рекламы контенту страницы. Так, в исследовании Tacoda «утверждается, что пользователи чаще обращают внимание на баннеры, которые “выпадают” из контекста страницы, на которой они расположены, чем на те, которые совпадают с ней по контексту. Исследование Blue Lithium, выпущенное в октябре 2006 г. , доказывает, что по баннерам, которые показываются потребителям по принципу поведенческого таргетинга, но вне контекста страницы, совершается меньше кликов, однако в целом они имеют более высокий уровень конверсии»¹.

Сравнивая контекстную и нацеливаемую на определенную потребительскую группу рекламу, стоит помнить, что сегодня первая обходится рекламодателям дороже второй.

Контекстная реклама очень эффективна для прямых продаж, но это не лучшее средство для имиджевой составляющей продвижения марки или бренда, так как в ней не используется визуальный (эмоциональный) ряд.

Наиболее эффективный подход в контекстной рекламе — это использование и рекламы в результатах поиска, и тематической контекстной рекламы, показываемой на страницах подходящих сайтов, тематических страниц, блогов, форумов. Во время такой смешанной кампании всегда можно сравнить число посетителей, приходящих на сайт со страниц поисковых систем и тематических ресурсов.

Далее приведены данные о рекламе книги А. Ермака “ГЗ” в поисковой системе “Яндекс.Директ” за период с 1 февраля 2009 г. по 19 февраля 2009 г.

Суммарно за отчетный период объявления были показаны 58 145 раз, количество кликов на рекламные материалы составило 50. Средний CTR составил 0,09%. Каждый день объявления показывались в среднем 3230 раз, а среднее количество кликов в сутки составило 2,78 разa. Средняя цена клика (CPC) равна 0,20 у.е.

Полученный CTR 0,09% является низким, и соответственно рекламная кампания не может быть названа эффективной. Для повышения эффективности необходимо провести анализ, в частности, географического положения потенциальных потребителей, а также используемых для рекламы площадок.

Как мы видим из вышеприведенных данных, в дальнейшем не стоит проводить рекламу в тех регионах, в которых CTR ниже 0,1% (например, Санкт-Петербург).

Также не стоит рекламироваться на площадках с низким CTR (например, www. odnoklassniki.ru).

Как уже указывалось, повышение эффективности рекламы должно идти и за счет улучшения ее содержания, в частности за счет ее текста.

Ниже приведены данные рекламной кампании книги А. Назайкина “Медиапланирование” в поисковой системе Google Ad Words (17.04.2009—10.11.2009).

В соответствии с требованиями по объему и оформлению Google Ad Words были размещены два текста:

Мы видим, что при приблизительно одинаковом показе объявлений аудитории CTR первого объявления уступает CTR второго текста. Второй текст привлек значительно большее количество посетителей на рекламируемую страницу сайта и его CTR близок к показателю, считающемуся эффективным. Объяснением может быть то, что в заголовок объявления № 2 вынесено название хорошо известной целевой аудитории книги А. Назайкина. Таким образом, во втором объявлении учтены специфические знания аудитории, в связи с чем и эффективность оказалась выше.

Полученные данные показывают также, что наиболее эффективной оказались объявления, показанные в поисковой, а не в контекстной сети. То есть наиболее активно переходили на сайт пользователи, которые самостоятельно ищут необходимую им информацию в сети. По данным статистики, самыми популярными поисковыми ключевыми словами для этих объявлений оказались следующие: “медиапланирование”, “медиаплан”, “медиапланирование скачать”, “Назайкин”.

Другой эксперимент по книгам А. Назайкина проводился также в поисковой системе Google Ad Words (17.04.2009—10.11.2009).

В соответствии с требованиями по объему и оформлению Google Ad Words были размещены три текста:

Мы видим, что объявления № 1 и 2 являются низкоэффективными. Показатель объявления № 2 CTR близок к тому, чтобы назвать его эффективным. В его заголовке использованы важные для целевой аудитории слова “книги”, “реклама”, “Назайкин”. Дальнейшее повышение эффективности объявления № 2 возможно скорее всего за счет изменений в тексте, а не в заголовке, а также за счет подбора площадок для размещения рекламы. Полученные данные показывают, что наиболее эффективными оказались объявления, показанные в поисковой, а не в контекстной сети. Наиболее активно переходили на сайт пользователи, которые самостоятельно ищут необходимую им информацию в сети. По данным статистики, самыми популярными поисковыми ключевыми словами для этих объявлений оказались следующие: “реклама”, “слоган”, “книги по рекламе”, “рекламная деятельность”.

Полученные в ходе вышеописанных экспериментов данные дают информацию, использование которой, безусловно, повысит эффективность рекламы соответствующих продуктов.

Как мы видим, реклама в Интернете позволяет повышать эффективность рекламы “зряче” и, что немаловажно, очень быстро.

Проблемы анализа эффективности рекламы в Интернете

С одной стороны, оценка эффективности рекламы в Интернете представляется гораздо более точной, чем в “офф-лайне”, прежде всего за счет прямой связи между действиями потребителя и измеряемым результатом (показ-клик-продажа). Но с другой стороны, у он-лайн рекламы есть свои собственные специфичные проблемы. Так, на сегодня существуют определенные проблемы с оценкой аудитории сайтов. Связаны они с работой “серых” и “черных” оптимизаторов, а также мошенничеством некоторых хозяев сайтов. Так, оптимизаторы нередко нагоняют аудиторию на нужный сайт с помощью дорвеев — сайтов, существующих только для того, чтобы ссылаться на раскручиваемый ресурс.

Другой способ увеличить аудиторию — заплатить владельцам популярных сайтов, чтобы там появились ссылки на продвигаемый ресурс. Популярными могут быть и желтые, и откровенно порнографические. Так, например, деловое издание может иметь большую аудиторию, но при этом огромная ее часть пришла с желтых, “завлекающих” баннеров, размещенных на таких же сайтах.

Также для “нагонки” аудитории могут привлекать школьников, студентов и безработных, целыми днями кликающих по указанным сайтам. Генерация такой аудитории выгодна хозяевам сайтов с качественным контентом. За привлечение аудитории на свой сайт они платят копейки, а за эту же аудиторию, продаваемую уже своим рекламодателям, берут в десятки раз дороже. Аудитория “нагоняется” большая, но неподходящая по качеству, соответственно прибыли она не дает.

Случается также, что рекламодателям предъявляют поддельные сайты статистики, которые демонстрируют высокие показатели. Также недобросовестными рекламистами в ход пускаются накручивающие программы-счетчики, спам. Используются и контекстные слова с высокочастотными запросами, не совпадающими с предложением рекламодателя.

Также продвигаемые страницы могу совмещаться с желтыми сайтами, посещение которых будет регистрироваться и для сайта рекламодателя. Могут быть использованы и специальные программы, посещающие сайт с анонимных прокси-серверов или с зараженных компьютеров ничего не подозревающих пользователей.

Основной проблемой, с которой сталкиваются использующие контекстную рекламу рекламодатели, является клик-фрод (click fraud, “фальшивые клики”). Нередко владелец интернет-сайта, на котором размещена реклама, сам щелкает по баннерам и ссылкам, чтобы увеличить свой рекламный доход. Иногда фальшивые клики “нащелкивают” конкуренты. Делается это как вручную, так и с помощью специального программного обеспечения.

По некоторым данным, 50% систем контекстной рекламы занимаются мошенничеством. При этом средний уровень клик-фрода в поисковых системах составляет от 10% до 20%. На ветер выбрасываются огромные суммы из бюджетов рекламодателей.

Вместе с тем, несмотря на имеющиеся проблемы, реклама в Интернете сегодня является одним из самых эффективных инструментов продвижения товаров и услуг — недорогим, действенным и измеряемым.

Примечания

¹ http://mediarevolution.ru/formats/981.html

Библиография

Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе: Учеб. пособие. М.: РИОР, ИНФРА-М, 2010.

Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. М.: Вильямс, 2005.

Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006.

Поступила в редакцию 11.05.2010

Роскомнадзор ответил на новые вопросы бизнеса об учете интернет-рекламы | Публикации

Нужно ли маркировать рекламу у блогеров, нативные интеграции и SEO-статьи, как подавать данные филиалам иностранных компаний и какова роль рекламных агентств в разрезе новых правил — публикуем вторую волну ответов РКН на вопросы рынка, собранную Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР)

41. Как рекламодатели, так и РА, рекламораспространители
могут быть филиалами иностранных организаций, зарегистрированными на территории
РФ. Если при подаче сведений в ОРД будет поле «ОГРН» (как для регистрации для
входа, так и непосредственно внутри при подаче сведений иным лицом за такой
субъект) с определенным количеством знаков для введения, то такие субъекты не
смогут подать данные, т. к. они не имеют ОГРН и система их не пустит дальше
для заполнения иной информации. Будет ли решен этот вопрос?

РКН: В соответствии с
распоряжением правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р «Об утверждении состава
информации о распространенной в информационнотелекоммуникационной сети
“Интернет” рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке Роскомнадзором»
иностран ные юридические лица могут предоставить регистрационный номер либо его
аналог.

1.1. Вопрос 41 подразумевает, будет ли поле «ОГРН» обязательным
для работы с системой.

РКН: Система хранит атрибут
«ОГРН» только для российских юрлиц. П.п. 4–5 Постановления правительства РФ от
28 мая 2022 года № 974:

4. Доступ оператора рекламных данных, рекламодателя,
рекламораспространителя, оператора рекламных систем к информационной системе и
информационное взаимодействие оператора рекламных данных, рекламодателя,
рекламораспространителя, оператора рекламных систем с уполномоченным органом,
если иное не предусмотрено пунктом 8 настоящих правил, осуществляются
посредством личного кабинета, являющегося неотъемлемой частью информационной
системы (далее — личный кабинет). Вход в личный кабинет осуществляется
посредством обращения к информационной системе, размещенной на официальном
сайте уполномоченного органа в сети «Интернет».

5. Доступ к личному кабинету осуществляется с использованием
подтвержденной учетной записи оператора рекламных данных, рекламодателя,
рекламораспространителя, оператора рекламных систем в федеральной
государственной информационной системе «Единая система идентификации и
аутентификации в инфраструктуре, обеспечивающей информационно-технологическое
взаимодействие информационных систем, используемых для предоставления
государственных и муниципальных услуг в электронной форме».

Если поле «ОГРН» (или его формат, например, количество знаков) будет
обязательным для доступа, филиалы иностранных организаций не смогут получить
доступ и исполнять обязанности изза отсутствия регистрации в ЕСИА не по своей
вине. Как в таком случае исполнять возложенные обязанности по передаче данных о
размещаемой рекламе?

РКН: Регистрация в ЕСИА нужна
только для доступа к личным кабинетам в ЕРИР. Для передачи данных в ОРД
регистрация в ЕСИА не нужна.

42. В силу фактических обстоятельств, что также подтверждается
и судебной практикой, рекламные агентства не являются и не причисляются ни к
рекламодателям, ни к рекламораспространителям, так как не соответствуют
определениям терминов, приведенных в ФЗ «О рекламе», и являются обособленными
субъектами рекламного рынка. В НПА рекламные агентства прямо не поименованы. С
одной стороны, можно РА квалифицировать как рекламодателей, которые должны
подавать сведения, ведь в размещаемой/передаваемой далее
рекламораспространителю рекламным агентством креативе рекламируются не
собственные товары РА, РА не обладает исключительным правом на объекты
рекламирования, а с другой стороны, РА можно отнести к лицам, которые
организуют размещение путем заключения сделок с третьими лицами. К какому
субъекту РКН относит рекламные агентства в части учета рекламы в
интернете?

РКН: В зависимости от
особенностей деятельности РА могут быть квалифицированы в качестве РД или
РР.

42.1. Если РА — это исключительно посредник между РД и РР,
правильно ли мы понимаем, что у РА отсутствует обязанность по выполнению
требований законодательства по подаче сведений о размещаемой
рекламе?

РКН: Подавать сведения в ЕРИР
должны все участники цепочки распространения рекламы. В зависимости от
характера деятельности РА могут быть квалифицированы и в качестве РД, и в
качестве РР, а в связи с этим они и становятся «подучетными» субъектами в
системе по учету интернет-рекламы. Все зависит от того, какие именно действия в
дан ном случае понимаются под «посредническими» (иными словами, нужно смотреть
на то, как конкретизирован предмет посреднического договора и какие действия РА
в действительности осуществляет на практике).

43. Как быть, если в составе акта содержится также информация о
другом рекламодателе (технические особенности оформления документов у некоторых
рекламораспространителей), при этом указана общая стоимость за все размещения и
нет и не будет разбивки? Какую информацию о цене тогда предоставлять, ведь она
будет больше, поскольку включает в себя стоимость услуг, оказанных для РА, но в
итоге также и для другого рекламодателя?

РКН: Разделять акты на каждого
рекламодателя.

44. Акты не являются обязательными документами и не со всеми
контрагентами подписываются. Как быть в этом случае, что
предоставлять?

РКН: Распоряжение
правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р «Об утверждении состава информации о
распространенной в информационно телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе,
подлежащей учету, хранению и обработке Роскомнадзором»: сведения об исполнении
договора (дата и номер акта (актов) сдачи-приемки оказанных услуг или иного
документа, подтверждающего оказание услуг по договору (договорам), его
содержание), в том числе о стоимости и количественном объеме оказанных услуг,
стоимости одной единицы оказания услуг (показа рекламы, факта доступа, действия
потребителя рекламы, определенного рекламодателем), сроке их оказания, типе
рекламной кампании в сети «Интернет», характеристиках охваченной рекламой
аудитории с учетом пола, возраста, территории проживания (нахождения), иных
социально-демографических параметров дифференциации (при наличии такой
информации).

45. Ч. 5 ст. 18.1. ФЗ РФ «О рекламе»: лица, указанные в части 3
настоящей статьи, вправе предоставить информацию о распространенной в
информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе в федеральный орган
исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере
средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и
связи, самостоятельно. Каким образом, на каком сайте, что нужно для
регистрации?

РКН: См. постановление
правительства РФ от 28.05.2022 № 974 «Об утверждении Правил взаимодействия
Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и
массовых коммуникаций с операторами рекламных данных и лицами, указанными в
части 3 статьи 18.1 федерального закона “О рекламе”, включая порядок, сроки и
формат предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций информации о распространенной
в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет” рекламе».

46. Филиалы иностранных организаций не могут зарегистрироваться
в ЕСИА, потому что они имеют НЗА, а не ОГРН, т.е. это просто невозможно
технически. Как быть и что делать в этом случае?

РКН: В соответствии с
распоряжением правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р «Об утверждении состава
информации о распространенной в информационнотелекоммуникационной сети
«Интернет» рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке Роскомнадзором»
иностранные юридические лица могут предоставить регистрационный номер либо его
аналог.

46.1. В вопросе идет речь не о предоставлении данных о
рекламодателе, рекламораспространителе и замене ОГРН на НЗА при предоставлении
сведений (распоряжение правительства РФ от 30 мая 2022 года № 1362-р), а о том,
что иностранные субъекты не могут зарегистрироваться ЕРИР и получить доступ к
личному кабинету, потому что это невозможно технически. Что делать и как
подавать данные о размещенной рекламе в таком случае?

РКН: Регистрация в ЕСИА нужна
только для доступа к личным кабинетам в ЕРИР. Для передачи данных в ОРД
регистрация в ЕСИА не нужна. Законом прямая подача в ЕРИР в настоящее время
исключена.

47. П. 11 правил, утвержденных постановлением правительства РФ
от 28 мая 2022 № 974: «взаимодействие, предусмотренное настоящими правилами,
осуществляется исключительно в электронном формате с использованием
автоматически формируемых в личном кабинете форм документов. Взаимодействие
информационной системы и используемой оператором рекламных данных программы для
электронных вычислительных машин, предназначенной для установления факта
распространения в сети «Интернет» рекламы, предусматривает обмен информацией в
электронном виде в автоматическом режиме по защищенным каналам связи,
исключающим доступ к информации третьих лиц, с использованием технологии
шифрования». Если не ввести ОГРН (его нет у филиалов иностранных организаций),
то система скорее всего дальше не пустит заполнять другие поля. Как быть в этом
случае?

РКН: Закон 347 в редакции
закона 326 допускает передачу информации в ЕРИР только через ОРД. Для любых
подаваемых данных необходимы ID, присваиваемые в ОРД.

47.1. В вопросе имеется в виду, что все госуслуги,
взаимодействие в электронном формате завязаны на ЕСИА и регистрацией в ней.
Филиал иностранной компании не может быть зарегистрирован в ЕСИА, поскольку в
поле «ОГРН» невозможно ввести НЗА вместо ОГРН. До вступления в силу новых
положений законодательства остается не так много времени, но при этом у нас нет
понимания, как взаимодействовать филиалам иностранных компаний в условиях
отсутствия такой возможности в электронном формате. Иной формат подачи данных,
исходя из полученных ответов, не реализован (хотя альтернативная возможность в
законодательстве и предусмотрена).

48. Как вы трактуете обязанность сообщать о рекламе только в
отношении рекламодателей, которые не обладают исключительными правами на
товарный знак?

РКН: Вопрос содержит в себе
неправильную отсылку. РД, которые не обладают правами на ТЗ, обязаны
отчитываться самостоятельно и не вправе делегировать соответствующую
обязанность на РС / РР. Иные РД тоже обязаны отчитываться, если не делегировали
по договору свою обязанность.

48.1. К лицам, обязанным предоставлять информацию о размещенной
в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (далее — сеть «Интернет»)
рекламе, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся
на территории РФ, в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных
технологий и массовых коммуникаций, относятся рекламодатели,
рекламораспространители, операторы рекламных систем, разместившие в сети
«Интернет» рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы,
находящихся на территории РФ, отвечающие следующим критериям: рекламодатели,
являющиеся юридическими или физическими лицами, индивидуальными
предпринимателями, за исключением рекламодателей, обладающих исключительным
правом на объекты рекламирования и (или) являющихся изготовителями или
продавцами товаров, информацию о распространенной в сети «Интернет» рекламе
которых в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных
технологий и массовых коммуникаций или оператору рекламных данных обязаны
предоставлять рекламораспространители, операторы рекламных систем в рамках
исполнения договорных обязательств с такими рекламодателями и (или) лицами,
уполномоченными рекламодателями.

То есть получается два вида рекламодателей:

производители товаров/услуг, обладающие исключительным правом на
свой ТЗ и свои товары,

все остальные рекламодатели.

РКН: В приведенной вами цитате
приведены союзы и/или, то есть необязательно и быть производителем, и обладать
исключительным правом (плюс на товары исключительным правом обладать
нельзя).

Могли бы вы пояснить, с какой целью сделано разделение
рекламодателей на две группы? Ведь и первые, и вторые могут делегировать подачу
сведений о себе третьему лицу по договору?

РКН: Вторая группа из
приведенных вами не может делегировать подачу своих рекламных данных РР/ОРС,
потому что «все остальные рекламодатели» не соответствуют тем критериям/
исключениям, упомянутым в приведенной вами цитате. Разделение сделано для того,
чтобы снять обязанность по предоставлению рекламных данных с «реальных
рекламодателей», а также чтобы в качестве рекламодателей могли быть
квалифицированы не охваченные НПА рекламные агентства.

49. При передаче данных об объеме услуг, стоимости единицы и
общей сумме оказанных услуг из актов, речь идет о всех услугах из акта или
только о тех, которые касаются размещения интернетрекламы? Если актом
закрываются и интернет, и ТВ, то какую сумму указывать — только за интернет или
всю сумму по акту?

РКН: Только о тех, которые
касаются размещения интернет-рекламы.

49.1. Что делать, если эту стоимость невозможно выделить?
Например, у рекламораспространителя сумма за создание и размещение креатива не
делится и является единой услугой.

РКН: Из акта должна быть видна
стоимость размещения, ее придется выделить или обозначить. В противном случае в
информации об акте такая услуга будет представлена единым пунктом разаллокации
(детализации) по атрибутам изначального договора в привязке к изначальному
договору РД, и будет считаться суммой за размещение.

50. Что законодатель вкладывает в понятие «перекрестный анализ»
(п. 18 постановления правительства РФ от 28.05.2022 года № 974 «Об утверждении
порядка взаимодействия…»)?

РКН: Соотнесение отчетов и
счетов на предмет наличия одинаковых ИНН и других учетных данных.

51. Очевидно, что закон распространяется на «Яндекс.Директ»,
Mail.ru и подобные классические рекламные системы. Но не очевидно, попадает ли
под закон реклама у блогеров: размещение рекламных интеграций в YouTube,
телеграм-каналах и т.д. Если да, какая для такой рекламы механика: как может
появиться токен на посте блогера в Telegram?

РКН: Для mobile маркировка
размещается в меню adChoice. Для рекламы в видео (mid-roll) маркировка в
проработке. Отображение идентификатора креатива при публикации для сложных
креативов и других информационных сред, отличных от веб, также в работе.
Несмотря на то, что способ маркировки пока не определен, регистрировать в ЕРИР
такую рекламу все равно необходимо.

52. Если рекламная система не передает данные в ОРД и не
получает токен, может ли агентство и рекламодатель, которые с ней работают,
соблюсти закон? Такая проблема может возникнуть с зарубежными рекламными
системами, работающими на рынке (например, Telegram Ads, в будущем TikTok
Ads).

РКН: При работе с зарубежными
ОРС мы ожидаем, что регистрирует креатив ОРС, регистрирует договор
агентство-ОРС также ОРС, как исполнитель. Агентство зарегистрировало свой
договор с РД и отчиталось по актам — закон соблюден.

Достаточно ли будет передать данные о расходах, чтобы в рамках своих
обязанностей выполнить требования законодательства и не иметь вопросов от
налоговой и других госорганов?

РКН: Агентству достаточно
передать в ЕРИР информацию о своем договоре с РД и актах по этому договору.

В рамках ответа на вопрос № 1 из списка «Что из себя будет
представлять идентификатор рекламы» дан такой комментарий от РКН:
«Зарегистрировать креатив может любой участник цепочки. НПА это не
регламентируют. Удобнее всего это сделать ОРС или РР». Как именно кто-либо
кроме ОРС может получить токен и обеспечить его размещение на объявлении? Не
понятна механика, так как даже если агентство получит токен через ОРД
несвязанное с данной РС, неясно, как агентство может повесить токен на
объявление.

РКН: Получить идентификатор
креатива может любой участник рынка, обратившись в ОРД и предоставив
необходимые для регистрации данные. “Повесить” полученный идентификатор на
креатив агентство может при прямом размещении, добавив идентификатор (erid=XXX)
в кликовую ссылку рекламного объявления. Нужно понимать, что агентство или РР
(площадка) в таком случае должны будут предоставить в ЕРИР статистику по
показам этого креатива на этой площадке (разаллокацию по креативам в акте).

53. Существуют рекламные форматы, в которых нет настройки
геотаргетинга — таргетинг настраивается по другим параметрам, например, по
языку, и сама рекламная система не знает, в какой стране находится
пользователь, который видит рекламу. Как в таком случае будет определяться,
попадает ли размещение под закон о маркировке?

РКН: Покуда реклама
«направлена на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на
территории РФ», сведения о такой рекламе должны передаваться в ЕРИР.

54. Согласно комментариям РКН маркировке
подлежит каждый отдельный рекламный материал. Учитывая, что рекламная кампания
в целом имеет общую концепцию, общее описание ключевого сообщения, тем не менее
каждым из инфлюенсеров/блогеров, которые размещают рекламу у себя в аккаунтах,
на основе этой общей концепции и ключевого сообщения создается уникальный
рекламный материал (возьмем для примера видеопост для «ВКонтакте»: в
видеоролике лицом/голосом фигурирует соответствующий блогер, комментарий к
видеоролику соответствует общему описанию ключевого сообщения, но каждым
из блогеров излагается в индивидуальной манере, разными словами).

Правильно понимаем, что получить индивидуальный идентификатор должен
планируемый к размещению видеопост каждого блогера?

РКН: Да.

Получить индивидуальный идентификатор должен непосредственно сам
блогер, или это может взять на себя рекламное агентство?

РКН: Зарегистрировать креатив
может любой участник цепочки размещения рекламы.

55. Учитывая, что конечным рекламораспространителем является
блогер, в аккаунте которого размещается соответствующий материал, он также
является лицом, обязанным отчитаться о размещении рекламы.

Если речь идет о размещении рекламы у «мелких» блогеров (блогеров, имеющих
незначительное количество подписчиков), то:

зачастую размещение рекламы для них не является основным видом
деятельности, у них нет знаний, возможности, а также, учитывая небольшой доход
от размещения такой рекламы (возможно даже разового размещения), стимула
разобраться в этой сложной процедуре;

вопрос взаимодействия игроков рекламного рынка с ОРД до конца не
регламентирован, но вполне возможно, сотрудничество это будет
платным.

Большие игроки рынка (рекламодатели, рекламные агентства, рекламные
площадки), которые имеют необходимый административный и денежный ресурс, могут
соблюсти требования закона о маркировке рекламы и предоставлении в ОРД
информации о ее размещении. Как быть «мелким» блогерам
(рекламораспространителям)? Возможен ли вариант с тем, что информацию о
размещении рекламы на ресурсах конктретных блогеров подаст в ОРД рекламное
агентство, нанимающее данных блогеров?

РКН: Агентство может
технологически помочь блогерам передать необходимую информацию в ЕРИР, однако
ответственность за подачу своих данных при этом лежит на блогере.

56. Распоряжением правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р
определен состав информации о распространенной в интернете рекламе, подлежащей
учету. В части информации о рекламе предоставляется информация «о форме
распространения рекламы в сети «Интернет», включающей все типы баннеров,
текстовый или текстово-графический блок, все типы видеороликов, аудиозаписи,
аудиои (или) видеотрансляции в прямом эфире» (пп. “е” п. 5 распоряжения).
Следует ли из этого, что учету подлежит реклама, размещаемая только в этих
формах? Подлежит ли учету реклама, размещаемая в иных, не предусмотренных пп.”
е” п. 5 распоряжения?

Если речь идет, например, о таком виде рекламного материала, как
«видеопост» (видеоролик + текстовый комментарий), то:

подлежит ли учету такая форма распространения рекламы? К какой из
перечисленных в Распоряжении форм относится видеопост: видеоролик или текстовый
блок?

нужно получать один идентификационный номер на видеопост, или
отдельно на видеролик, отдельно на текстовый комментарий?

РКН: Перечень форм
распространения рекламы в сети «Интернет» не является исчерпывающим, а
приведенные формы (баннеры, видеоролики, так далее) являются лишь примерами
форм распространения. Соответственно учету подлежит реклама, размещаемая во
всех и любых формах распространения, в том числе и в форме видеопоста,
идентификационный номер на который получается в целом, а не отдельно на
видеоролик и на текстовый комментарий.

57. Из пп. “ж” п. 5 Распоряжения: «срок размещения рекламы в
сети «Интернет» или дата начала рекламной кампании в случае размещения рекламы
в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического
блока, видеоролика или аудиозаписи» можно сделать вывод, что учету также
подлежит реклама в форме текстового или текстово-графического блока,
видеоролика или аудиозаписи, размещенная в составе авторских произведений.
Исходя из этого, является ли такой вид рекламы, как рекламная интеграция (но не
рекламная интеграция в форме текстового или текстово-графического блока,
видеоролика или аудиозаписи, а в формате продактплейсмента (когда товар/объект
рекламы присутствует в кадре в качестве реквизита, заднего фона на фото/в
видеоролике) или голосового/словесного упоминания по ходу авторского
произведения) в различные типы авторских произведений объектом
учета?

РКН: Да.

58. Учитывая вопросы 56 и 57, сохраняются ли форматы рекламы,
которые не будут регулироваться законом?

РКН: Как уже было сказано,
перечень форм и форматов распространения рекламы не является исчерпывающим, в
связи с чем реклама в любых формах и форматах подлежит учету. В соответствии с
пп. “а” п. 1 Состава, утвержденного распоряжением правительства РФ от 30 мая
2022 года № 1362-р в состав информации о распространенной в
информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, подлежащей учету,
хранению и обработке РКН, не включается информация о рекламе о собственных
товарах рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем,
распространяемой указанными рекламодателями, рекламораспространителями,
операторами рекламных систем и (или) лицами, входящими в одну группу лиц с
такими рекламодателями, рекламораспространителями, операторами рекламных
систем, посредством ее направления на адреса электронной почты, а также в виде
электронных сообщений, направляемых с использованием сети «Интернет» группам
пользователей.

59. Как планируется обеспечение синхронизации (тождественности)
информации, предоставляемой в ОРД всеми участниками размещения рекламных
материалов в сети интернет?

РКН: Система учитывает всю
поступившую информацию от всех участников рынка. При наличии нескольких версий
одного объекта актуальной считается самая свежая.

60. В подавляющем большинстве случаев рекламное агентство не
может быть квалифицировано как рекламодатель или рекламораспространитель по
закону «О рекламе». Как будет урегулирована функция таких рекламных агентств в
смысле требований об учете и маркировке? Почему РКН считает, что такие РА
обязаны самостоятельно подавать информацию в РКН, если такая обязанность для РА
не предусмотрена законом?

РКН: В зависимости от
характера деятельности РА могут быть квалифицированы и в качестве РД, и в
качестве РР, а в связи с этим они и становятся «подучетными» субъектами в
системе по учету интернет-рекламы. Все зависит от того, какие именно действия в
данном случае понимаются под «посредническими» (иными словами, нужно смотреть
на то, как конкретизирован предмет посреднического договора и какие действия РА
в действительности осуществляет на практике).

61. Данные актов по цепочке, в которых не участвует
рекламодатель, являются коммерческой тайной сторон этих актов. Правильно ли мы
понимаем, что лица, не являющиеся сторонами актов (в том числе рекламодатель)
не получат доступ к этим данным в ЕРИР?

РКН: В соответствии с приказом
РКН от 11.04.2022 № 63 лицо может получить данные только в части,
непосредственно касающейся его прав и обязанностей. В соответствии с приказом
РКН от 11.04.2022 № 63 рекламодатель вправе получить доступ к информации о
“договоре (договорах), заключенном между рекламодателем, и (или)
рекламораспространителем, и (или) оператором рекламной системы, и (или) их
представителями и посредниками, в той части, которая касается рекламы
рекламодателя, полученных им идентификаторов рекламы и отражает информацию о
договорах, заключенных непосредственно с рекламодателем, и (или)
рекламораспространителем (при участии в распространении рекламы), и (или)
оператором рекламной системы (при участии в распространении рекламы)” (пп. “и”
п. 1 состава). При этом в соответствии с названным приказом «рекламодателю
запрашиваемая информация предоставляется по всем или по отдельным договорам,
заключенным непосредственно с рекламодателем, по всем и по отдельному
идентификатору рекламы такого рекламодателя» (п. 7 порядка).

62. Как подавать данные о собственной рекламе, если она
размещается, например, на собственном сайте РД? То есть РД=РР, нет договоров,
актов и стоимости.

РКН: По мнению специалистов
ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых
товарах (оказываемых услугах), размещенная на сайте производителя или продавца
данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения
предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров
(услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце,
производителе товара или лице, оказывающем услуги и т.п. , следовательно, на
такую информацию положения федерального закона «О рекламе» не
распространяются.

Учитывая тот факт, что сайт является информационным ресурсом и создается с
целью размещения наиболее полной информации, например, о деятельности компании,
ее товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной
информацией, посещение сайта рассматривается как возможность для потребителя
получить необходимый объем сведений о компании, реализуемых товарах, акциях и
т.п. в целях правильного потребительского выбора. Такие сведения носят
информационный и справочный характер, соответственно на них положения
федерального закона «О рекламе» не распространяются.

Вместе с тем, в исключительных случаях, когда размещаемая на сайте
информация направлена не столько на информирование потребителей о деятельности
организации или реализуемых товарах, сколько на выделение определенных товаров
или самой организации среди однородных товаров, организаций (например, в виде
всплывающего баннера), такая информация может быть признана рекламой. Указанная
позиция ранее также направлялась в адрес территориальных органов ФАС России
письмом ФАС России от 28.08.2015 № АК/45828/15.

Так, по мнению специалистов ФАС России, может относиться к рекламе,
например, баннер с информацией о товаре (услуге) или ином объекте
рекламирования, к которому привлекается интерес с целью продвижения данного
объекта на рынке, «закрепленный» в определенном месте на сайте, который
«остается» на данном месте независимо от перехода на различные страницы сайта,
поскольку такая информация выделяет определенный объект рекламирования среди
ряда однородных и формирует к нему интерес (письмо ФАС России от 25.09.2019 №
АК/83509/19 “О разъяснении по вопросу рекламы в
информационнотелекоммуникационной сети “Интернет»”).

63. Если e-mail-рассылки о собственных товарах рекламодателея
осуществляет по поручению рекламодателя третье лицо, распространяются ли
требования об учете и маркировке на такие рассылки?

РКН: Если это третье лицо
входит в одну группу лиц с таким рекламодателем, то требования об учете не
распространяются (пп. “а” п. 1 Состава информации, утвержденного распоряжением
правительства РФ от 30 мая 2022 года № 1362-р). В ином случае —
распространяются. Требования о маркировке установлены безотносительно к
субъекту распространения рекламы, т.e. реклама всегда должна быть
маркирована.

64. Будет ли системой ЕРИР обрабатываться кейс с оплатой за
одно и то же размещение с двух договоров конечных рекламодателей? Этот кейс
возможен, например, при продвижении совместной рекламной
акции Philips и Ozon. В этом кейсе нет возможности разбить креативы по конечным
рекламодателям, так как по факту оба рекламодателя участвуют в размещении
каждого креатива. Однако в этом случае можно отправить информацию о
креативах дважды: для каждого id креатива часть трат будет отнесена на Ozon, а
часть на Philips. Правильно ли мы понимаем, что указанное выше решение
укладывается в логику работы ЕРИР и соответствует ожиданиям
регулятора?

РКН: Обработка данных по
рекламным размещениям по схеме кобрендинга в системе предусмотрена. В таком
случае креатив регистрируется на одного из РД, но разаллокация по креативам
(статистика) по этому креативу дается дважды — в разбивке по изначальным
договорам обоих РД.

65. Сейчас фигурируют кандидаты в ОРД — будет ли как-то
законодательно разрешено взаимодействовать с ними с учетом того, что они не
ОРД? Нет ли риска, что в случае, если мы начинаем взаимодействие с текущими
кандидатами в ОРД, потом они не станут ОРД и к участникам будут претензии? Что
произойдет с информацией, если она была передана в ЕРИР через кандидата,
который не смог получить статус ОРД? Надо ли будет заново вносить данные в ЕРИР
переданные через такой КОРД?

РКН: Роскомнадзор ведет
плотную работу с кандидатами для того, чтобы подготовить их к началу работ.
Риск неполучения статуса есть, но минимальный. Переданные данные останутся в
ЕРИР. До 01.09. подача данных является добровольной. Все риски по
конфиденциальности должны быть урегулированы между кандидатом в ОРД и его
клиентом. Подача данных в переходный период в части конфиденциальности так же,
как выше.

66. Вопрос по формулировкам «маркер (идентификатор) рекламы».
По закону есть идентификатор (от ОРД), а есть маркировка (это добавление строки
«реклама. ООО Вася Пупкин/ссылка на сайт Васи Пупкина»). Предлагаем не
смешивать эти понятия, чтобы не было путаницы у рынка. Еще вопрос — есть ли
технические требования по тому, как должна выглядеть маркировка (текстовое
упоминание о рекламе) — какой процент должна занимать?

Будут ли инструкции, как маркировать следующие случаи:

креатив не позволяет в него добавить эту маркировку (например,
аудиострим)?

формат рекламы мал, и маркировка «реклама» будет занимать больше
места, чем размер самого креатива, либо шрифт будет нечитаемый (например,
различные мобильные баннеры, в частности, AdButton)?

РКН: Понятия действительно не
стоит смешивать. Принимается. По маркировке «реклама» необходимо переадресовать
вопрос в ФАС. Требования к такой маркировке сформированы этим госорганом.

67. В текущем документе сейчас указано, что ОРД хранят образцы
рекламных материалов (креативов) в течение одного года, в текстах НПА есть
информация о том, что креативы хранятся три года, а сведения о рекламе — пять
лет. В итоге какой срок и у креативов, и сведений?

РКН: В соответствии с текущими
редакциями НПА информация о рекламе хранится РКН не менее пяти лет со дня ее
получения (ч. 13 ст. 18.1 ФЗ «О рекламе»), ОРД — в течение года (пп “г” п. 6
требований к программам для ЭВМ, утвержденных приказом Федеральной службы по
надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций от
11.04.2022 № 64).

68. Площадки (РР), работающие с КОРД напрямую не через ОРС,
должны будут внести изменения в код сайтов для проставления маркировки. Есть ли
инструкции о том в каком виде и какие изменения будет необходимо внести в код?
Будут ли требования отличаться в зависимости от форматов?

РКН: В соответствии с
разрабатываемым проектом НПА рекламное объявление при публикации должно быть
снабжено идентификатором (erid=XXX) в кликовой ссылке рекламного объявления, а
также опциональной возможностью скопировать эту ссылку в меню adChoice.

69. Рекламодателям доступны в личных кабинетах ЕРИР (с
авторизацией через «Госуслуги») данные по их
зарегистрированным договорам и креативам. Ссылка на ЕРИР
будет размещена на странице «Учет рекламы в сети «Интернет» официального сайта
РКН. Будет ли дан доступ рекламным агентствам, рекламораспространителям и ОРС в
ЕРИР с авторизацией через «Госуслуги»? Какую конкретно информацию смогут
получать с доступом в ЕРИР через «Госуслуги» все участники — РД, РР,
ОРС?

РКН: Советуем ознакомиться с
приказом Роскомнадзора от 11. 04.2022 № 63 «Об определении состава информации о
распространенной в информационнотелекоммуникационной сети «Интернет» рекламе,
имеющейся у Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных
технологий и массовых коммуникаций, доступ к которой вправе получить
рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламных систем, оператор
рекламных данных, оператор социальной рекламы, а также порядка предоставления
такой информации». Доступ к данным будут предоставлен всем РД, РР, ОРС, кто сам
сдавал данные в систему или чьи контрагенты/субподрядчики сдавали.

70. Будут ли инструкции по формам рекламы (форматам), как
каждый из форматов правильно регистрировать, где должен стоять идентификатор и
проч.? Очень интересует, как правильно регистрировать такие креативы, которые
еще не существуют заранее (например, аудио-, видеострим), а также куда будет
встраиваться идентификатор?

РКН: Вероятно, речь идет о
нативной рекламе. Идентификатор может быть получен и после окончания трансляции
(«В отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме
текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи,
идентификатор может присваиваться после ее размещения»), соответственно и
регистрация креатива с его загрузкой может осуществляться после окончания
трансляции. Отображение идентификатора креатива при публикации для сложных
креативов и других информационных сред, отличных от веб, в работе.

71. Если клиент зарегистрировал креатив, и планирует его без
изменения размещать больше года, будет ли идентификатор такого креатива
удаляться и его нужно будет снова регистрировать?

РКН: При истечении срока
хранения данных креатив нужно будет зарегистрировать заново.

72. В приказе РКН от 11.04.2022 № 63 есть следующие
формулировки: ОРД вправе запросить информацию, которую он ранее не
предоставлял, если он действует по поручению рекламодателя/РР/ ОРС и обладает
подтверждением полномочий указанных лиц на получение запрашиваемой информации.
В каких случаях ОРД может запросить по поручению РД информацию, переданную
другим ОРД? И, если такое возможно, то с какой целью?

РКН: С целью облегчить процесс
получения данных РД/ РР/ОРС посредством взаимодействия через ОРД.

73. Исходя из закона о рекламе и пояснений ФАС, сайт клиента
может содержать рекламу. На сайте клиента есть ролики/баннеры с имиджевой
рекламой, в которой показан один из продуктов линейки. Необходимо ли рекламу
внутри сайта товаров и услуг рекламодателя регистрировать, как и рекламу в
сторонних системах? Или такая обязанность возникает только в случае, если
размещение происходит за деньги?

РКН: По мнению специалистов
ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых
товарах (оказываемых услугах), размещенная на сайте производителя или продавца
данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения
предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров
(услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце,
производителе товара или лице, оказывающем услуги и т. п., следовательно, на
такую информацию положения федерального закона «О рекламе» не
распространяются.

74. Верно ли утверждение, что рекламодатель будет видеть в ЕРИР
цепочку согласно форме его договора — если договор агентский, то цепочка
заканчивается на третьих лицах, если подрядный, то до подрядчика?

РКН: В соответствии с приказом
РКН от 11. 04.2022 № 63 рекламодатель, в объеме непосредственно касающемся прав
и обязанностей такого рекламодателя, вправе получить доступ к информации о
«договоре (договорах), заключенном между рекламодателем, и (или)
рекламораспространителем, и (или) оператором рекламной системы, и (или) их
представителями и посредниками, в той части, которая касается рекламы
рекламодателя, полученных им идентификаторов рекламы и отражает информацию о
договорах, заключенных непосредственно с рекламодателем, и (или)
рекламораспространителем (при участии в распространении рекламы), и (или)
оператором рекламной системы (при участии в распространении рекламы)» (пп. “и”
п. 1 состава). При этом в соответствии с названным приказом «рекламодателю
запрашиваемая информация предоставляется по всем или по отдельным договорам,
заключенным непосредственно с рекламодателем, по всем и по отдельному
идентификатору рекламы такого рекламодателя».(п. 7 порядка).

75. Может ли РД в случае малого бизнеса (и не только) без
участия РА сам внести данные в КОРД?

РКН: Может.

76. Нужно ли будет размечать ссылки, которые ведут на сайт
клиента со сторонних ресурсов?

РКН: Если они подпадают под
действие закона «О рекламе», то нужно.

77. Нужно ли будет размечать ссылки, которые ведут с сайта
клиента на сторонние ресурсы и ритейлеры (например, маркетплейсы, на которых
продается продукция клиента)?

РКН: Если такие ссылки
являются рекламными и рекламируют сторонние ресурсы, то нужно.

78. Нужно ли будет размечать ссылки, которые ведут с сайта
клиента на другие бренды этого клиента (внутри одной компании)?

РКН: По мнению специалистов
ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых
товарах (оказываемых услугах), размещенная на сайте производителя или продавца
данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения
предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров
(услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце,
производителе товара или лице, оказывающем услуги и т. п., следовательно, на
такую информацию положения федерального закона «О рекламе» не
распространяются.

Так, по мнению специалистов ФАС России, может относиться к рекламе,
например, баннер с информацией о товаре (услуге) или ином объекте
рекламирования, к которому привлекается интерес с целью продвижения данного
объекта на рынке, «закрепленный» в определенном месте на сайте, который
«остается» на данном месте независимо от перехода на различные страницы сайта,
поскольку такая информация выделяет определенный объект рекламирования среди
ряда однородных и формирует к нему интерес (письмо ФАС России от 25.09.2019 №
АК/83509/19 «О разъяснении по вопросу рекламы в
информационнотелекоммуникационной сети “Интернет”»).

79. Есть ли единый, общий и однозначно интерпретируемый
критерий того, что данные о рекламной активности должны передаваться в ЕРИР
(факт платного размещения, какая-то формулировка в договоре или
др. )?

РКН: В ЕРИР должны
передаваться все данные по креативам подпадающим под действие закона “О
рекламе”, в котором описаны критерии. В частности, реклама, «направленная на
привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ».

80. Кейс: кто передает данные в ЕРИР, если мы работаем через
субподрядчика по схеме: клиент заказывает РК у нас, а мы заказываем ее у
субподрядчика, при этом клиент не знает о субподрядчике, не знает сколько мы
ему платим, а договор между нами и клиентом и между нами и субподрядчиком не
обязательно зеркальный.

РКН: Клиент, если он является
рекламодателем, и вы и(или) субподрядчик, в том случае, если можете быть
квалифицированы в качестве поставщика рекламных данных по смыслу системы учета
интернет-рекламы. Если вы и(или) ваш субподрядчик не будете определять
содержание рекламы, не будете заниматься организацией размещения рекламы, не
будете соответствовать иным критериям, приведенным в НПА, то вам не нужно будет
отчитываться в ЕРИР.

81. Могут ли создаться условия, при которых данные за
органический трафик нужно передавать? Например, если мы в отчетах указываем
трафик из поиска как трафик из рекламного канала или он присутствует в
стратегии наравне с платным трафиком, о котором передается
информация.

РКН: Органические результаты
поиска не подпадают под действие закона о рекламе.

82. Попадают ли под новые требования следующие работы: создание
продвигаемых текстов для сайта в рамках услуги SEO с целью занятия ими высоких
позиций в поисковой выдаче; создание текстов для «Яндекс.Дзен», которые будут
использоваться для платных рекламных кампаний; работы по размещению отзывов от
лица как бы реальных пользователей на отзовиках, маркетплейсах, соцсетях,
форумах? А также работы по созданию веток обсуждений на форумах и поддержанию
активностей на них?

РКН: «Создание» рекламы и
(или) материалов, которые впоследствии может быть будут использованы в
рекламной деятельности, системой учета интернет-рекламы не регламентируется.
Однако если вы определяете содержание рекламы, занимаетесь организацией
размещения рекламы, соответствуете иным критериям, приведенным в НПА по
отношению к поставщикам рекламных данных, то вы будете обязаны предоставлять
рекламные данные.

83. Как происходит исполнение закона по маркировке в части
CPA-платформ (Cost Per Action, с оплатой за результат), а именно: есть тысячи
арбитражников, которые на собственные деньги закупают трафик (на площадках
каких сами захотят или на ограниченном списке) и получают вознаграждение
согласно установленному тарифу от CPA платформы за действие/лид (согласованное
целевое действие: инсталл, покупка, регистрация и тд). Сколько они потратили и
где купили трафик зачастую не важно. Платформа учитывает и включает в оплату
только конечное действие. Важно лишь то, что за потраченные деньги арбитражник
получил, допустим, 10 лидов и за 10 лидов ему заплатят. Для достижения
этого результата в течении, допустим, дня/месяца он мог создать сотни рекламных
кампаний, часть остановить и потом создать еще, тестируя гипотезы и на свое
усмотрение меняя креативы и таргетинги. Как происходит маркировка рекламы в
данном кейсе? Арбитражник сам это маркирует, это обязанность CPA-платформы,
рекламодателя или рекламного агентства?

РКН: В нашем понимании все
арбитражники в указанном сценарии должны регистрировать креативы с указанием
атрибутов изначального договора между РД и CPA платформой.

84. Как происходит регистрация креативов в динамической
рекламе? Динамическую рекламу/креатив нельзя промаркировать до показа, так как
она «собирается» из разных вариаций контента в момент показа, ориентируясь на
данные: какой товар пользователь ранее смотрел, кто этот пользователь из какого
города и в какое время зашел на сайт. Нужно маркировать каждый компонент? Но их
может быть и миллион, и даже если да, то на каждый компонент присваивается
уникальная метка, но в момент «сборки» креатива он собирается, допустим, из 100
вариаций, у каждой из этих вариаций есть уникальная маркировка, 100 маркировок,
из этих 100 получается один креатив, какая маркировка в таком случае
присваивается? (Напомню, присвоить маркировку к конечному креативу заранее
нельзя). Предлагаем динамическое рекламе уделить дополнительное внимание и
изучить техническую часть.

РКН: На данный момент
идентификатором должен быть снабжен каждый компонент (каждая уникальная целевая
ссылка) динамического креатива. Способы маркировки сложных форм креативов
находятся в работе и будут оптимизированы в дальнейшем.

85. Может ли быть в цепочке стороннее агентство/технология,
которые не занимаются рекламными услугами для рекламодателя, но берут на себя
обязательства передавать данные в ОРД и как это звено будет выглядеть в
цепочке?

РКН: Нет. Данные в ОРД
передают непосредственно РД, РР, ОРС.

86. Если цепочка выглядит так: «рекламодатель — рекламное
агентство-1 (РА1) — рекламное агентство-2 (РА2) — рекламораспространитель», то
РА2 должно сделать то же самое, что и РА1, и схема просто укрупнится и будет
выглядеть так?

РКН: В этом случае добавится
дополнительное звено в цепочке.

87. Если юрлицо № 1 (скажем, производитель бытовой химии)
проводит совместную стимулирующую акцию с юрлицом № 2 (скажем, с сетью
магазинов, в которой эта бытовая химия продается, например, «купи 3 по цене
2х»), а правила и описание этой акции размещаются на странице юрлица № 2 в
социальной сети, то должна ли такая публикация маркироваться? Если да, то какую
стоимость указывать, если у такого размещения стоимости нет в принципе, т.к.
такая публикация входит в договоренность о совместной акции в
магазинах?

РКН: Правила и описание акции
маркировать не надо, так как это не является рекламой. Посты непосредственно со
стимулирующей акцией нужно маркировать. Реклама может быть и безвозмездной,
учету она все равно подлежит. Однако мы не готовы дать оценку налоговым
последствиям такой практики

Прочитать первые разъяснения можно в материале
«40
вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы»

Расходы на интернет-рекламу в 2021 году

Обновлено 26 марта 2021 г.

На протяжении многих лет клиенты часто просят нас оценить рекламные решения как онлайн, так и офлайн. Этот запрос ставит нас в интересное положение, поскольку дает видимый доступ к типичным затратам и результатам различных маркетинговых средств для конкретной отраслевой вертикали. И этот доступ показал нам кое-что, что мы нашли действительно интересным: онлайн-реклама очень недорога по сравнению с офлайн-рекламой. Мы говорим о разнице между копейками и долларами. Средняя стоимость охвата 1000 человек с помощью онлайн-рекламы колеблется от 3 до 10 долларов, в то время как средняя стоимость охвата 1000 человек с помощью традиционной/офлайн-рекламы составляет 22 доллара и выше.

Наши измерения: CPM

Измерение исходной эффективности маркетинга может происходить несколькими способами. Одним из них является объединение количественного измерения, такого как цена за тысячу показов (CPM), с качественным измерением, например, насколько квалифицирован потенциальный клиент, чтобы лучше определить полное влияние показа. Например, 1000 показов от вашей целевой аудитории гораздо ценнее, чем 1000 показов от случайных людей, которые могут быть не заинтересованы в вашем продукте, услуге или идее.

Сколько стоит интернет-реклама?

Как и в традиционном офлайн-маркетинге, в онлайн-маркетинге есть ряд различных средств взаимодействия с потенциальными клиентами. Основываясь на нашем собственном исследовании , мы обнаружили, что средняя стоимость онлайн-рекламы составляет 3-10 долларов США за тысячу показов и 1-3 доллара США за клик.

Мы изучили средние отраслевые затраты для каждой крупной онлайн-рекламной платформы и разбили их по средней цене за тысячу показов и цене за клик (CPC):

РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ РАСХОДЫ В 2021 ГОДУ

Platform	Average CPC	Average CPM
Google Search Ads	$2.32	$38. 40
Google Display Ads	$0.67	$3.12
Facebook Реклама	1,35 $	8,60 $
Реклама в Instagram	3,56 $	$8.96
Twitter Ads	$0.38	$6.46
LinkedIn Ads	$5.26	$6.59
Pinterest Ads	$1.50	$30

Самым большим фактором, влияющим на стоимость онлайн-рекламы, является отрасль, в которой вы работаете. Некоторые из них гораздо более конкурентоспособны, чем другие. Средняя стоимость клика для большинства вертикалей составляет 2-4 доллара, в то время как более конкурентные отрасли, такие как юристы, страхование и кредиты, могут стоить 50 долларов за клик!

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ GOOGLE

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В ПОИСКЕ GOOGLE (ранее AdWords)

Средняя контрольная цена за клик составляет 2,32 доллара США.

Расходы на рекламу по ключевым словам для конкретных видов услуг, которые оказывает ваш бизнес, могут значительно варьироваться. Объявления в результатах поиска рекламируют потенциальных клиентов именно в тот момент, когда они ищут информацию о продуктах/услугах, которые продает ваш бизнес. Мало того, что эти потенциальные клиенты видят нас по цене 38,40 долларов за тысячу показов (38 долларов за 1000 показов в видимой области экрана), мы также можем разумно предположить, что около 30 из них посетят наш сайт и превратят некоторых из них в потенциальных клиентов или продажи.

РАСХОДЫ НА ДИСПЛЕЙ GOOGLE

Реклама в контекстно-медийной сети Google очень недорога, если рассматривать ее с точки зрения цены за тысячу показов. Мы обнаружили, что средняя цена за тысячу показов для 90 003 кампаний в контекстно-медийной сети составляет от 0,50 до 4 долларов США, а в среднем – 3,12 доллара США. Благодаря более общей цели повышения осведомленности и меньшему таргетингу цена за тысячу показов может быть снижена до невероятно низких затрат. Средняя цена за клик в кампаниях контекстно-медийной сети составляет 0,58 доллара США.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ НА ЮТУБЕ

Реклама на YouTube через Google Ads обычно осуществляется на основе цены за просмотр (CPV), поэтому немного сложно сравнивать модель CPM. В средняя цена за просмотр составляет 0,10 доллара США , вы ожидаете около 100 долларов США за тысячу ДОБРОВОЛЬНЫХ просмотров рекламы. И цена за тысячу показов за первые 5 секунд объявления может составлять 9,50 долларов или меньше, в зависимости от того, насколько великолепна (или ужасна) ваша реклама. Реклама на Youtube в среднем стоит 3,21 доллара за клик .

Расходы на рекламу в социальных сетях

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В FACEBOOK

Facebook позволяет использовать дневной или пожизненный бюджет для рекламы. Тем не менее, минимальный бюджет составляет $ 1,00. Использование рекламной платформы Facebook позволяет размещать рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и сети аудитории Facebook.

В среднем реклама на Facebook обходится маркетологам в 1,35 доллара США за клик (CPC) и около 8,60 доллара США за тысячу показов , в зависимости от того, насколько широка ваша целевая аудитория. Расходы на рекламу в Facebook очень гибкие, реклама в Facebook стала отличным вариантом для онлайн-рекламы. Платформа предлагает исключительные возможности таргетинга, которые помогут вам увеличить ваши рекламные расходы, охватывая нужных людей.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В INSTAGRAM

Объявления в Instagram управляются через рекламную платформу Facebook и предлагают впечатляющий способ охватить вашу целевую аудиторию. Средняя цена за клик для рекламы в Instagram составляет 3,96 доллара США, а средняя цена за тысячу показов — 8,96 доллара США. При этом реклама в Facebook обычно более эффективна для кампаний, ориентированных на трафик и клики, в то время как Instagram обычно лучше работает для кампаний, ориентированных на показы и охват. Обе платформы отлично подходят для рекламы, и их следует рассматривать как часть вашей стратегии цифрового маркетинга.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В TWITTER

Расценки на рекламу в Твиттере действительно зависят от того, какой тип кампании вы выберете. Он может варьироваться от 0,50 доллара США за участие до 200 000 долларов США в день для продвигаемых тенденций.

Несмотря на то, что продвигаемые тренды обеспечивают широкое распространение и осведомленность за короткий промежуток времени, цена высока, но может быть оправдана, поскольку гарантирует размещение в разделе «Тренды» на весь день.

Для тех, у кого нет бюджета в 200 000 долларов в день, есть два других варианта:

Продвигаемые твиты. Стоимость которого может варьироваться от 0,49 доллара за клик. Имейте в виду, что эта цена зависит от таргетинга. Средняя цена за тысячу показов составляет 6,46 доллара США.
Продвигаемые аккаунты. Стоимость может варьироваться от 2,50 до 4,50 долларов за нового подписчика.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ LINKEDIN

LinkedIn позволяет размещать рекламу как с оплатой за клик, так и с оплатой за тысячу показов, но она дороже, чем другие онлайн-платформы, и для ее эффективности требуется больший ежедневный бюджет.

В зависимости от ваших критериев таргетинга и конкуренции в LinkedIn цена за клик может начинаться от 2,00 до 5,00 долларов и выше, что довольно много по сравнению с другими социальными сетями. Средняя цена за клик в отрасли составляет 5,26 доллара США.

Для CPM LinkedIn взимает плату за 1000 показов. Мы записали средняя цена за тысячу показов для LinkedIn Ads составляет 7,85 доллара США.

РАСХОДЫ НА ОФЛАЙН/ТРАДИЦИОННУЮ РЕКЛАМУ В 2021 ГОДУ

Мы обнаружили, что типичная стоимость офлайн-рекламы колеблется от 22 долларов США до 1000 человек. Стоимость за тысячу показов будет варьироваться в зависимости от того, где вы размещаете рекламу, а также от используемых вами средств.

Ниже приведены приблизительные средние отраслевые значения цены за тысячу показов в мире офлайн-рекламы и наружной рекламы, которые дают представление о затратах на офлайн-маркетинг:

3 9 9029 Супербоул0003 (4 миллиона долларов, охват 111 миллионов человек)

Platform	Average CPM
Billboard	$13-22
Radio	$10-20
Magazine	$140-$1,300
Newspaper	10–45 долларов США
Прямая почтовая рассылка	500–1000 долларов США
Сетевое телевидение	20–30 долларов США

Имейте в виду, что вам придется добавить этот качественный показатель эффективности к средней стоимости. Рекламный щит увидит много людей, которые уделят ему 1/4 секунды внимания, в то время как средняя реклама Суперкубка длится 30 секунд, и многие люди, которые смотрят рекламу, с нетерпением ждут ее. Некоторые формы офлайн-рекламы, такие как прямая почтовая рассылка, позволяют охватить очень специфическую аудиторию, в то время как более общие формы рекламы, такие как реклама на сетевом телевидении, предназначены для охвата более широкой и широкой аудитории.

ВЫВОД: РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ НЕ ДОРОГО

Таким образом, интернет-реклама намного дешевле, чем офлайн-реклама. Интернет-реклама также имеет такие преимущества, как:

Широкие возможности настройки креатива
Варианты оплаты за действия пользователя, такие как клики, звонки или загрузки
Гибкие минимальные бюджеты на рекламу и ежедневный контроль бюджета
Расширенные параметры таргетинга на основе машинного обучения
Углубленное измерение эффективности

Рекламодателям с небольшим бюджетом мы обычно рекомендуем начать с интернет-рекламы. Тем не менее, офлайн-реклама может быть очень эффективной при правильной стратегии.

Хотите принять участие в акции онлайн-рекламы? Свяжитесь с нами, чтобы обсудить вашу стратегию онлайн-рекламы

Интернет-реклама — определение, преимущества и недостатки

Ключом к успеху бизнеса является продвижение товаров и услуг для всех читателей с помощью Интернета. Согласно статистическим данным, более 80% людей каждый день пользуются техническими средствами, такими как Интернет. Таким образом, Интернет стал неотъемлемой частью жизни людей. Таким образом, его можно считать широким каналом для бизнеса, который хочет продвигать свои продукты и услуги среди всех людей. Метод интернет-рекламы стал самым популярным методом для бизнеса. Это потому, что интернет-реклама проста и недорога. Кроме того, интернет-реклама также имеет много читателей или зрителей.

Интернет-реклама последовала за появлением Всемирной паутины. Всемирная паутина была представлена в 1991 году ЦЕРН, расположенным в Швейцарии. Он действовал как легкодоступная среда для различных компаний для сбыта своей продукции. Интернет-реклама пережила бурный бум, и к 2001 году ведущим компаниям, таким как Yahoo!, Microsoft, American Online и Amazon, удалось привлечь около 125–442 миллионов зрителей. Первоначально рекламодатели должны были платить за рекламу в Интернете, в основном в виде баннера в верхней части веб-страницы. Но в настоящее время им приходится платить в зависимости от количества кликов по их объявлению.

Первоначальная веб-реклама представляла собой баннеры, которые представляли собой не что иное, как горизонтальную рекламу, расположенную в верхней части веб-страницы. Но с быстрым развитием Интернета концепция баннеров также развивалась. Теперь информацию о рекламодателе можно было получить, просто проведя мышкой по баннеру. Некоторые баннеры даже содержат короткие видеоролики, демонстрирующие продукт в действии.

Рекламодатели и веб-мастера нашли новые способы размещения рекламы в Интернете помимо баннеров. Объявления теперь могут быть включены в содержимое страницы, вертикальные баннеры и маленькие кнопки. Вертикальные баннеры стали очень популярны среди рекламодателей, поскольку зритель может видеть рекламу, прокручивая длинную страницу вниз.

Раньше все эти рекламные объявления кодировались веб-мастером и затем добавлялись на веб-страницу, но в настоящее время есть сторонние организации, которые выполняют работу по размещению рекламы на веб-странице.

Интернет-реклама стала необходимостью для всех видов организаций, больших и малых, и редко можно найти отдел маркетинга крупной фирмы, в котором нет группы электронной рекламы.

Несмотря на то, что это наиболее осуществимый способ рекламы, сегодня на интернет-рекламу приходится всего 2% всех рекламных расходов в экономике. реклама.

Преимущества интернет-рекламы

Целевой маркетинг: Настоящим плюсом Интернета является возможность ориентироваться на определенные группы людей с минимальными потерями усилий. Для тех, кто работает на рынке B2B, Интернет выглядит как смесь отраслевого журнала и торговой выставки, так как только те, кто больше всего заинтересован в товарах и/или услугах, предлагаемых веб-страницей, посетят веб-сайт (у других есть следующие нулевой мотивации для этого). На потребительском рынке благодаря персонализации и другим процедурам таргетинга сайты становятся все более адаптированными для удовлетворения потребностей пользователя.
Настройка сообщения: В результате точного таргетинга сообщения могут предназначаться для обращения к конкретным потребностям предполагаемой группы интересов. Интеллектуальные интерактивные возможности Сети позволяют осуществлять скоординированное продвижение со все большим и большим успехом как на промышленном, так и на потребительском рынках.
Интерактивные возможности: Интернет, как мы знаем, является интерактивной средой, поэтому он дает солидный потенциал для расширения охвата клиентов и удовлетворения потребностей, а также для очень быстрой обратной связи для покупателей и продавцов. Недавнее исследование показало, что около половины интернет-клиентов работают в режиме многозадачности. По мере расширения многозадачности интеллектуальные возможности Интернета сделают эту среду значительно более привлекательной.
Доступ к данным: Возможно, лучшим преимуществом Интернета является его доступность как источника данных. Веб-клиенты могут найти множество данных практически о любой точке их выбора, просто направив поиск через один из поисковых систем. Когда они переходят на определенный сайт, клиенты могут получить множество данных о деталях товаров, расходах, данных о покупках и т. Д. Ссылки предоставят им гораздо больше данных, если это необходимо.
Потенциал продаж: Мы все знаем о ошеломляющих цифрах, связанных с сделками, происходящими как в сегментах B2B, так и в потребительском сегменте. Прогнозы на взрывной рост в будущем.
Воздействие: Многие небольшие компании с не очень большими бюджетами зависят от Всемирной паутины для расширения доступа к потенциальным клиентам, что до сих пор было немыслимо. За небольшой процент денег, которые были бы потрачены на использование обычных средств массовой информации, организации могут удобным способом получить национальное и даже всемирное освещение.
Скорость: Для тех, кто запрашивает данные об организации, ее товарах и/или предлагаемых ею услугах, Интернет является самым быстрым способом получения этих данных.
Дополнение к IMC: Сеть дополняется и дополняется другими средствами IMC. Таким образом, он служит незаменимым связующим звеном в интегративном процессе.

Недостатки Интернет-рекламы

Вопросы оценки: Одним из наиболее заметных негативных моментов Интернета является отсутствие достоверности создаваемых исследовательских номеров. Быстрый аудит прогнозов, профилей пользователей и различных сведений, предлагаемых поставщиками исследований, покажет множество изменений, вызывающих подлинное отсутствие легитимности и сомнительное качество. Один из крупнейших и наиболее цитируемых отраслевых справочников составил признание активно упоминаемого интернет-аналитического центра, назвав цифры, которые он приводит, «пугающими». Другие сосредоточились на опасениях по поводу того, что большинство данных веб-страницы не проверяются, что может привести к дикой лжи в отношении сообщаемых цифр. Из-за проблем, связанных как с измерением, так и с калибровкой в этой среде, важно двигаться вперед с осторожностью при использовании этих чисел.
Скорость Интернета: Время от времени загрузка данных из Сети занимает довольно много времени. В момент, когда пользователей много, время увеличивается и некоторые сайты могут быть недоступны из-за избытка гостей. Для некоторых клиентов, рассчитывающих на скорость, это настоящая помеха. Широкополосная связь служит для решения этой проблемы.
Беспорядок: По мере увеличения количества рекламных акций вероятность того, что одна из них будет признана, соответственно падает. В результате некоторые рекламные акции могут вообще не восприниматься, а некоторых покупателей беспорядок может раздражать. Несколько исследований показывают, что по этой причине баннерная реклама становится менее эффективной.
Возможности для обмана: Центр медиаобразования назвал Интернет «паутиной обмана» в связи с попытками публицистов нацелить молодежь на незаметные рекламные сообщения. Центр, среди прочего, попросил правительство управлять Интернетом. Более того, накопление информации без ведома и разрешения покупателей, взломщики и кража кредитных карт — это различные проблемы, с которыми сталкивается Интернет.
Ограниченное качество выпуска: Несмотря на то, что он совершенствуется, сетевое продвижение не предлагает возможностей многочисленных агрессивных медиа с производственной точки зрения. В то время как подход передовых инноваций и мультимедийных средств сокращает разрыв, Сеть все еще отстает от некоторых традиционных средств массовой информации.
Плохой охват: В то время как интернет-номера развиваются с большим отрывом, его охват все еще далеко отстает от телевидения. Таким образом, как было рассмотрено ранее, интернет-организации обратились к традиционным средствам массовой информации для достижения целей охвата и повышения осведомленности. Кроме того, данные показывают, что лишь небольшой процент сайтов в Интернете обнаруживается с помощью инструментов веб-поиска и что основная часть посещаемых сайтов приходится на 50 основных сайтов.
Раздражение: Различные исследования выявили раздражающие элементы некоторых веб-стратегий. Эти исследования продемонстрировали недовольство покупателей беспорядком, спамом по электронной почте, всплывающими окнами и всплывающими окнами. Эти раздражающие углы будут препятствовать доступу людей к веб-сайтам.

10 лучших каналов онлайн-рекламы для продвижения вашего бизнеса

Что подразумевается под «онлайн-рекламой?»

Интернет-реклама и онлайн-реклама — это одно и то же.

Независимо от того, какой термин вы решите использовать, интернет-реклама является жизненно важным активом в рекламе для потребителей в Интернете.

Теперь, если вы хотите завоевать популярность на цифровом рынке, лучшие каналы онлайн-рекламы должны быть частью вашего маркетингового плана.

Не существует однозначного ответа на вопрос, какие сайты предлагают лучшие возможности для интернет-рекламы.

Лучшая платформа для вашего бренда будет зависеть от:

ваших продуктов,
аудитория, которую вы хотите привлечь,
ваших бизнес-целей,
ваш рекламный бюджет, а
другие факторы.

Сегодня онлайн-рекламу можно найти практически на любой цифровой платформе.

Но если вы все еще не можете определиться с лучшим маркетинговым каналом для своей интернет-рекламы, рассмотрите несколько вариантов ниже:

10 лучших каналов онлайн-рекламы для вашего бизнеса

1. Facebook

Facebook настолько вездесущ, что, по словам компании, одна из каждых пяти минут, проведенных в мобильном телефоне, проходит либо там, либо на родственном сайте Instagram.

Около двух миллиардов человек заходят на Facebook каждый месяц.

В то время как сеть продвигается как способ быть в курсе событий семьи и друзей, большое количество пользователей Facebook следят за брендами на сайте и взаимодействуют с ними.

Из-за постоянно меняющихся алгоритмов может быть сложно получить органический трафик на Facebook.

Здесь может помочь интернет-реклама или платная реклама.

Плата за размещение на платформе позволяет вам выступать перед большим количеством людей и перед теми, кого вы хотите.

Платная реклама бывает разных форм.

Рекламные посты, например, выглядят как обычные посты с вашей страницы Facebook, но с большей вероятностью будут отображаться в ленте пользователя.

Позвольте нам Увеличить ваш доход…

✅ Увеличивайте доход с помощью маркетинга «сделано для вас»

✅ Индивидуальная маркетинговая стратегия, подкрепленная данными и результатами

✅ Доступные маркетинговые услуги без долгосрочного контракта виде видео, слайд-шоу или фотографий. Вы даже можете размещать рекламу в отдельном приложении Messenger.

Facebook обеспечивает чрезвычайно высокую степень сегментации рынка и таргетинга.

Хотя в этом может быть сложно ориентироваться, если у вас нет сильных технических навыков…

…эта функция позволяет сэкономить большие суммы денег, избегая бесполезных кликов.

При всех преимуществах рекламы в Facebook есть и недостатки.

Изменения в органической видимости означают, что больше людей конкурируют за платное рекламное место.

Это может увеличить расходы и усложнить выделение вашей рекламы.

Компания также изменила способ обработки объявлений, которые напрямую призывают к участию с помощью таких фраз, как «нажмите здесь» или «присоединяйтесь сейчас».

Хотя призыв к действию считается мощным инструментом, он может навредить вам, если вы размещаете рекламу на Facebook.

Как и с любой другой платформой, вам нужно будет экспериментировать и отслеживать свои успехи, чтобы увидеть, как вы можете использовать ее для привлечения потенциальных клиентов.

Резюме Плата за размещение на Facebook позволяет вам заявить о себе большему количеству людей и тем конкретным, которые вам нужны.

2. Instagram

Instagram, принадлежащий Facebook, дает вам доступ к огромной аудитории. Приложение может похвастаться 500 миллионами пользователей, которые ежедневно открывают Instagram.

Несмотря на то, что это гораздо меньшая пользовательская база, чем Facebook, она также отличается высокой концентрацией людей из желательной демографической группы.

Аудитория этого приложения склоняется к столь желанным возрастным группам Millennial и Gen Z.

Instagram — очень визуально привлекательная платформа.

Если ваши продукты хорошо фотографируются, это может быть идеальным и привлекательным местом для взаимодействия с помощью контент-маркетинга.

Платформа позволяет вам добавлять свой служебный адрес и номер телефона ко всем сообщениям, что означает, что потенциальным клиентам будет легче связаться с вами.

Есть критики, которые говорят, что информация, которую они могут получить из Instagram о том, кто нажимает на их рекламу и как ведут себя эти клиенты, скудна.

Если вы ищете более подробные отчеты, те, которые предоставляет Instagram, могут оставить вас желать большего.

Вы также можете получить доступ ко всем функциям Instagram только в их мобильном приложении.

Это может быть недостатком, если вы предпочитаете управлять своим бизнесом с рабочего стола.

Однако, если вы хорошо разбираетесь в мобильных устройствах, использование этого сайта будет интуитивно понятным.

Поскольку сейчас большинство смартфонов оснащены высококачественными камерами и даже оборудованием для редактирования…

…вы даже можете создать полноценную профессиональную рекламную кампанию прямо со своего телефона.

3. YouTube

YouTube — очень эффективная рекламная площадка.

В 2022 году у платформы около 210 миллионов зрителей. Это большой охват для вашего бизнеса!

Реклама на YouTube осуществляется через рекламу Google.

Первым шагом в размещении рекламы на YouTube является создание учетной записи Google Ads и присоединение к партнерской программе YouTube.

Затем вам нужно связать свой канал YouTube с учетной записью Ads, после чего вы готовы создать свою кампанию.

Затем вам нужно будет выбрать лучшую цель кампании для ваших целей.

Это ваши варианты: продажи, лиды, трафик веб-сайта, узнаваемость бренда или охват, а также рассмотрение продукта или бренда.

Чтобы получить более подробное руководство о том, как размещать рекламу на YouTube, и о некоторых передовых методах, мы предлагаем вам ознакомиться с нашим постом о рекламе на YouTube.

4. TikTok

TikTok — это платформа для обмена короткими видео, которая позволяет создавать и публиковать контент продолжительностью до трех минут.

Tiktok — более новая платформа, чем остальные, запущенная в 2016 году.

За последние несколько лет она стала чрезвычайно популярной, и сейчас у нее более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.

Это отличная платформа для рекламы вашего бизнеса.

TikTok имеет один из самых высоких показателей вовлеченности среди всех социальных сетей. Это дает большой потенциал для эффективного видео-маркетинга.

Платформа также довольно проста в освоении.

Поскольку TikTok вращается вокруг пользовательского контента и тенденций, компаниям легко включить эти тенденции в свою рекламу.

Первое, что вам нужно сделать, это настроить рекламную учетную запись TikTok.

Это простой процесс установки. Просто зайдите на веб-страницу TikTok для бизнеса и следуйте инструкциям по созданию учетной записи.

После того, как вы настроили свой бизнес-аккаунт и ввели способы оплаты, пришло время создавать ваши объявления.

Есть несколько целей кампании, которые вы можете выбрать. Возможные варианты:

досягаемость,
трафик,
установок приложения,
просмотров видео,
продажи по каталогу,
лидогенерация и
конверсий.

Убедитесь, что выбрали лучший вариант для вашего бизнеса.

Подробнее о конкретных шагах, которые вы должны предпринять, мы поговорим в нашем полном руководстве по рекламе TikTok для начинающих.

Ключ к рекламе TikTok — развлекаться и создавать творческий контент для ваших зрителей!

Резюме TikTok имеет один из самых высоких показателей вовлеченности среди всех социальных сетей, что делает его отличной платформой для рекламы.

5. Twitter

Эта социальная сеть существует с 2006 года. Тем не менее, она по-прежнему является ключевой платформой для частных лиц, влиятельных лиц и брендов.

Ежедневно публикуется около 500 миллионов твитов.

Хотя это указывает на очень активную платформу, это также может затруднить просмотр отдельных твитов брендов.

Использование рекламы в Твиттере может поставить вас перед большим количеством потенциальных клиентов, которых иначе вы могли бы не охватить.

Две трети пользователей Твиттера говорят, что обнаружили там малый или средний бизнес.

Около 94% опрошенных говорят, что планируют покупать товары брендов, за которыми следят.

Реклама в Твиттере бывает разных форм. Самый простой — это продвигаемый твит.

Это то же самое, что и обычные твиты вашего бренда, но с одним большим отличием: их могут увидеть даже люди, которые еще не подписаны на ваш бренд.

Как и обычные твиты, их можно ретвитить, ставить лайки и отвечать на них. Они предлагают отличный шанс начать разговор с потенциальными покупателями.

Продвигаемые учетные записи показывают всю вашу учетную запись потенциальным пользователям, чтобы получить новых подписчиков.

Пользователи Твиттера очень открыты для такой рекламы. 85% говорят, что продвигаемые аккаунты помогают им находить новые продукты и услуги.

Рекламные тренды: поместите нужные вам популярные темы в ленту трендов пользователей в левой части главного экрана. Это может помочь увеличить вовлеченность.

Свободное общение, которое делает Twitter такой динамичной платформой, может быть и недостатком.

Некоторые бренды обнаружили, что разговоры, начавшиеся с продвигаемых твитов или трендов, идут не в том направлении, в котором они планировали.

При запуске акции убедитесь, что ваша команда по управлению репутацией готова потушить любой пожар, если что-то пойдет не так.

Сохраняйте темы непротиворечивыми и приятными, чтобы получать положительные отзывы, не создавая негативных тенденций.

6. LinkedIn

LinkedIn насчитывает более 810 миллионов участников. Это дает много возможностей для успеха вашей рекламы на платформе.

Еще один плюс, который следует учитывать, заключается в том, что LinkedIn является самой безопасной и надежной платформой для бизнеса.

Он отличается от других платформ, таких как Instagram и Facebook, которые часто полны поддельных новостей и информации.

Существует 4 типа рекламы LinkedIn:

Рекламный контент,
Рекламные сообщения,
Текстовые объявления и
Динамические объявления.

Каждый тип имеет свои преимущества, которые могут быть полезны для вашего бизнеса.

Вам также необходимо выбрать цель объявления. Есть три варианта: осознание, рассмотрение и обращение.

Чтобы узнать, какие именно шаги необходимо выполнить для успешной рекламы в LinkedIn, после этого вы можете просмотреть наш рекламный пост в LinkedIn.

7. Google Ads

Чтобы добиться наилучшего качества онлайн-рекламы в Google Ads, вам потребуются определенные технические знания.

Многие рекламодатели считают предложения этого заведения нелогичными…

…однако, как только вы поймете многие функции, это может стать лучшим вариантом онлайн-рекламы для брендов во многих нишах.

Google Реклама показывает онлайн-рекламу в результатах поиска на тысячах веб-страниц.

Некоторые преимущества Google Ads включают таргетинг ваших объявлений на основе географии, демографии и других критериев.

Одна из проблем, с которой сталкиваются многие владельцы бизнеса при работе с Google , заключается в том, что они считают его слишком многофункциональным.

Интерфейс может показаться ошеломляющим при первом взгляде на него.

Однако, если вы потратите время на изучение их руководств, вы сможете быстро узнать больше об этом мощном месте и обо всех великолепных маркетинговых инструментах, которые оно предлагает.

Другим недостатком некоторого опыта является то, что рекламная кампания может очень дорого обойтись, если вы не будете осторожны.

Без правильных элементов управления вы можете выставить счет за множество бесполезных кликов за несколько часов.

Чтобы оставаться на вершине расходов, установите дневной бюджет и тщательно нацельтесь. Часто возвращайтесь к кампаниям и используйте Google Analytics.

Эта платформа требует много практического взаимодействия.

Однако это может стать лучшим вариантом онлайн-рекламы, если вы научитесь использовать его возможности…

…и это может значительно улучшить вашу поисковую оптимизацию.

Резюме Google Реклама показывает онлайн-рекламу в результатах поиска на тысячах веб-страниц.

8. Медийная реклама Google

Хотя многие думают только о текстовой рекламе Google, у поискового гиганта также есть очень мощная контекстно-медийная сеть.

Медийные объявления не отображаются в поиске.

Они размещены на веб-сайтах в Интернете по широкому кругу тем.

Google заявляет, что их рекламная сеть охватывает 90% интернет-пользователей и отображается на двух миллионах веб-сайтов.

Большинство людей видели медийные объявления Google, знают они об этом или нет.

Эти объявления будут отображаться в виде баннеров или небольших блоков на сайтах, рекламирующих товары или услуги.

Часто они связаны с товарами, которые вы купили в Интернете, или с содержанием сайта, который вы читаете.

Некоторые эксперты утверждают, что медийные объявления Google могут не показывать ваш продукт пользователям в оптимальное время.

Люди, которые видят вашу онлайн-рекламу, в настоящее время не совершают покупок. Обычно они читают новости, просматривают видео или занимаются другой деятельностью.

Тем не менее, разоблачение в это время может помочь в создании отношений позже.

Большинство маркетологов согласны с тем, что требуется много прикосновений, прежде чем покупатель почувствует себя достаточно знакомым с брендом, чтобы совершить покупку.

Одним из заметных преимуществ является то, что вы можете разместить свою рекламу перед людьми, не платя за нее. Как и в Google Ads, Display работает с оплатой за клик.

Таким образом, серфер может увидеть вашу рекламу, не кликнуть, а найти вас позже.

Из-за характера контекстно-медийной сети это один из лучших вариантов онлайн-рекламы для ремаркетинга.

Используя инструменты таргетинга, чтобы показывать свою рекламу людям, которые уже проявили интерес к продуктам, подобным вашему…

…вы можете увеличить шансы на продажу.

9. Snapchat

Snapchat был силой, с которой приходилось считаться с момента появления эфемерной платформы социальных сетей в 2011 году. новых возможностей, которые это предоставило.

Snapchat предлагает три различных типа рекламы:

Геофильтры, отличный инструмент для узнаваемости бренда. Они накладывают прозрачный фильтр на привязку пользователя.
Sponsored Lenses — интерактивные фильтры, которые пользователи Snapchat могут добавлять к видео или фото.

Линзы активируются с помощью жестов, таких как поднятие бровей или касание экрана.

Snap Ad видео. Это были первые видеообъявления, выпущенные в нативном вертикальном формате, в котором используется мобильная среда приложения.

В то время как некоторые рекламные объявления Snapchat предназначены для самообслуживания, другие требуют участия представителя Snapchat.

Некоторые рекламодатели могут обнаружить, что охват, который им нужен, является непомерно дорогим.

Работайте над фильтрацией, чтобы исключить тех, кто вряд ли купит, и покажите свою рекламу тем потенциальным клиентам, которые с наибольшей вероятностью совершят покупку.

Если аудитория Snapchat совпадает с вашей целевой аудиторией, вы можете обнаружить, что это лучшее средство онлайн-рекламы для вас.

10. Bing

Когда люди думают о поисковом маркетинге, они обычно думают только о Google Ads.

Это может быть недостатком, поскольку поисковая система Microsoft Bing может многое предложить.

По данным Microsoft, на Bing приходится 33,5% всех поисковых запросов, выполняемых в США. Каждый месяц в Bing выполняется пять миллиардов поисковых запросов.

Эта аудитория включает 68 миллионов человек, которые не охвачены рекламодателями, продвигающими только продукты Google.

Bing стремится максимально упростить поисковую рекламу для своих клиентов. Их инструмент импорта позволяет вам импортировать свои кампании из Google Ads.

Это может значительно сэкономить время, если вы посвятили много времени поиску идеального таргетинга для своих онлайн-объявлений.

У них также есть широкий спектр учебных пособий, помогающих людям познакомиться с сетью.

Программа сертификации Bing Ads Accredited Professional позволяет получить более глубокое представление о сети.

Вы также можете смотреть веб-трансляции из их образовательной библиотеки по интересующим вас темам.

Bing может предложить клиентам доступ, о котором, возможно, забывают многие ваши конкуренты.

Если вы размещаете рекламу на сайте, который использует ваша аудитория, но не использует ваш конкурент, это дает вам шанс привлечь внимание.

Пользователи рекламы Bing говорят, что им нравится прозрачность и контроль, которые предлагаются при работе с поисковыми партнерами, такими как msn.com.

Вы можете увидеть стоимость кликов на каждом сайте. Вы также можете исключить партнеров, которые, по вашему мнению, слишком дороги для результатов, которые они обеспечивают.

Хотя каждая кампания уникальна, есть свидетельства того, что реклама в Bing намного дешевле для аналогичных кампаний.

Это может быть преимуществом для небольших брендов с меньшим бюджетом.

Это также может быть отличным ресурсом, когда вы тестируете новую идею и не готовы выделить большой оплачиваемый маркетинговый бюджет.

Получите эксклюзивные советы по маркетингу!

Присоединяйтесь к более чем 50 000 маркетологов, которые получают эксклюзивные советы по маркетингу, которыми мы делимся только с нашими подписчиками.

РЕГИСТРАЦИЯ

Однако нельзя обойти стороной тот факт, что это гораздо меньшая рекламная сеть, чем та, которую предлагает Google.

Поэкспериментируйте с кампаниями и посмотрите, сколько вы тратите на привлечение каждого клиента.

Это единственный способ выяснить, следует ли вам размещать рекламу в Google, Bing или в обоих.

Резюме Хотя каждая кампания уникальна, есть свидетельства того, что реклама в Bing намного дешевле для аналогичных кампаний.

Поиск лучшей онлайн-рекламы для вашего бренда

Для большинства брендов требуется сочетание рекламных сетей.

Попробуйте поэкспериментировать с несколькими рекламными площадками, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.

Протестируйте объявления с одинаковым таргетингом в каждой из них или попробуйте настроить таргетинг на разные сегменты аудитории в разных сетях.

Постоянно наблюдая за своими результатами и внося коррективы в свою стратегию…

…вы можете извлечь максимальную пользу из каждой сети и привлечь как можно больше людей к своему бренду.

У вас нет времени постоянно следить за всеми вашими действиями в социальных сетях? Наймите специалиста по маркетингу в социальных сетях.

Назначьте время, чтобы связаться с нами сегодня, и мы позаботимся о вашем бизнесе.

Почему онлайн-реклама работает — Google для малого бизнеса

Реклама в Интернете

5 минут

Поскольку люди каждый день выходят в Интернет, чтобы найти новые компании, онлайн-реклама — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Интернет-реклама предназначена не только для крупных компаний. С правильными инструментами он может быть простым и эффективным и для малого бизнеса.

В этом уроке мы рассмотрим, почему онлайн-реклама может быть отличным вариантом для вашего малого бизнеса, и посмотрим, как умные кампании Google Реклама облегчают начало работы.

Почему вам следует подумать об интернет-рекламе

Рассмотрим на мгновение, как клиенты узнают о малом бизнесе сегодня. Хотя сарафанное радио и реклама в газетах могут быть отличными способами привлечь клиентов в офлайне, трое из четырех онлайн-клиентов используют поисковую систему, чтобы найти компанию. ¹

Вот почему интернет-реклама может быть таким мощным инструментом для малого бизнеса. Фактически, почти два из трех малых предприятий используют онлайн-рекламу для привлечения новых клиентов. ² Давайте рассмотрим некоторые преимущества интернет-рекламы и то, как она может дополнить вашу маркетинговую стратегию.

Вы можете охватить очень специфическую аудиторию

Интернет-реклама позволяет вам находить, охватывать и привлекать людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, не тратя деньги на слишком широкую аудиторию. Интернет-реклама предлагает детализированную информацию об аудитории, поэтому вы можете эффективно сосредоточить свои усилия. Это означает, что вы можете сосредоточиться на клиентах поблизости, в определенном городе или штате, по всей стране или на тех, кто ищет определенные вещи.

Вы можете измерить результаты

Именно здесь интернет-реклама действительно начинает трансформировать вашу маркетинговую стратегию. Допустим, вы покупаете объявление в местной газете. Вы не сможете отследить, сколько людей на самом деле увидели вашу рекламу, или узнать, какие посетители пришли на ваш сайт, потому что увидели вашу рекламу.

Но с онлайн-рекламой вы будете точно знать, сколько людей просмотрело ваше объявление, сколько нажало на него, и вы даже сможете отследить конкретные продажи или другие конверсии до этих кликов.

С помощью онлайн-рекламы вы будете точно знать, сколько людей просмотрело ваше объявление и сколько нажало на него.

Гибкость

С помощью онлайн-рекламы вы можете контролировать и гибко определять, сколько вы тратите, а также когда и где появляется ваша реклама. А если ваша стратегия изменится, вы сможете быстро и легко увеличивать или уменьшать расходы на рекламу, настраивать время и место показа вашей рекламы и реагировать на новые тенденции и возможности.

Умные кампании Google Реклама

Если вы готовы попробовать интернет-рекламу, Google предлагает специальное решение для малого бизнеса, которое называется умными кампаниями. Умные кампании предназначены для упрощения настройки интернет-рекламы и управления ею.

В этом видео мы познакомим вас с умными кампаниями Google Ads. Узнать больше

Показывайте свою рекламу в сети Google

Умные кампании будут показывать вашу рекламу во многих самых популярных продуктах и платформах Google, в том числе в Google Поиске, Картах, Gmail и сети партнерских веб-сайтов издателей Google. Но даже несмотря на то, что продуктами Google пользуются миллионы людей, вы можете сосредоточиться на очень специфической аудитории — например, вы можете показывать свою рекламу только людям в вашем регионе, которые ищут конкретный товар или услугу, которую вы предлагаете.

Вы платите только за клики или звонки

В умных кампаниях вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление или звонит в вашу компанию.

Более того, умные кампании позволяют вам установить месячный бюджет и никогда не превышать его. Вы можете приостановить свою рекламу в любое время или инвестировать больше в любой момент. Это позволяет вам не гадать о расходах на рекламу и планировать свою стратегию.

Умные кампании позволяют установить месячный бюджет и никогда не превышать его.

Дизайн не требуется

Вам не нужно быть дизайнером, чтобы создавать привлекательную рекламу с помощью умных кампаний. Просто введите текст о своем бизнесе и добавьте изображения, если хотите. Умные кампании сделают все остальное, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что у вас получается лучше всего — на управлении своим бизнесом. Кроме того, вы получите простые для понимания данные об эффективности ваших объявлений, чтобы вы могли принимать обоснованные решения об изменениях вашего бюджета или содержания рекламы. Для получения результатов требуется время. Эффективность вашей рекламы стабилизируется через несколько недель, пока умные кампании определят, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

С помощью онлайн-рекламы у вашего малого бизнеса есть простой и эффективный способ привлечь новых клиентов и помочь большему количеству людей узнать о том, чем вы занимаетесь.

А благодаря умным кампаниям Google Реклама вы можете быстро и легко приступить к онлайн-рекламе с помощью гибких, ориентированных на результат объявлений, которые позволяют охватить вашу аудиторию там, где она уже есть, — в Интернете.

ПРИНИМАЙТЕ ДЕЙСТВИЯ

Преимущества интернет-рекламы

Поскольку люди каждый день выходят в интернет, чтобы находить новые предприятия, интернет-реклама — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Готовы начать? Попробуйте умные кампании Google Ads.

Вы можете охватить очень специфическую аудиторию
Вы можете измерить результаты
Вы контролируете, сколько вы тратите и где появляется ваша реклама

¹ Ipsos Research, Преимущества полного листинга, октябрь 2016 г.
² Google/Ipsos, восприятие малого и среднего бизнеса, май 2018 г.

Эволюция цифровой рекламы Празднование 25-летия цифровой рекламы.

«Наконец-то у нас есть технология, которая впервые в истории человечества позволяет людям действительно поддерживать тесные связи с гораздо большим количеством людей». -Pierre Omidyar

Средой, которая действительно изменила ландшафт рекламы, является Интернет. Это крупнейшее событие за последние два десятилетия, которое действительно произвело революцию в просмотре рекламы. Учитывая большие объемы цифровой рекламы, удивительно видеть, насколько она молода и далеко продвинулась. Давайте поймем экспоненциальный рост рынка интернет-рекламы.

В начале 90-х инвестиции в цифровую рекламу были равны нулю. Но за прошедшие годы он увеличился в несколько раз, и общие расходы на рекламу во всем мире в 2019 году вырастут на 17,6% до 333,25 млрд долларов.

Изображение предоставлено: eMarketer

Несмотря на то, что путь цифровой рекламы был коротким, но довольно насыщенным. За последние 25 лет ключевым фактором быстрого роста цифровой рекламы стали технологические инновации. От баннерной рекламы до искусственного интеллекта цифровая реклама прошла насыщенный путь, чтобы доставить нужный контент нужному потенциальному покупателю в нужное время. Но насколько он изменился за эти годы? Давайте совершим путешествие по закоулкам памяти и исследуем эволюцию цифровой рекламы.

Появление цифровой рекламы

Когда в 1970-х появились компьютеры, это было простое устройство для обмена электронной почтой и цифровой информацией. Мало кто знал, что это окажет такое огромное влияние на цифровую рекламу. Многие пионеры маркетинга восприняли это как возможность для крупного бизнеса, поскольку число связанных людей росло. В течение нескольких лет мы стали свидетелями различных типов рекламы, связанных с аудиторией.

В 1995 году общее число пользователей Интернета во всем мире составляло 16 миллионов, а в 2002 году достигло 558 миллионов.

Эпоха баннеров (1994-1996):

Первая интернет-реклама появилась в 1994 году, когда началась цифровая реклама. Самая старая и первая онлайн-баннерная реклама At&T появилась в журнале Hotwired за три месяца по цене 30 000 долларов. Рейтинг кликов по рекламе составил 44%. После успеха AT&T медийная онлайн-реклама стала популярной, и рекламодатели искали способы улучшить таргетинг рекламы, в основном на основе демографических данных потребителей.

С самого начала рекламодатели знали, что интернет-реклама отличается от традиционной рекламы. Предприятия начали понимать, что сообщения по электронной почте более рентабельны, чем традиционная реклама. Интернет стал игровым полем, и инвесторы наслаждались его новизной. Это был прибыльный бизнес, поэтому многие предприниматели, инвесторы и рекламщики начали вкладывать средства в эту машину для зарабатывания денег.

Между тем, в 1995 году была запущена Yahoo , которая стала основной поисковой системой. В период своего расцвета он взимал от 30 до 100 долларов за показ баннерной рекламы. В то время рекламодатели должны были предоставлять стандартный баннер размером 468 x 60 пикселей для онлайн-кампаний. (см. ниже)

Изображение предоставлено: 1st Webdesigner

В том же году была запущена одна из первых технологий показа рекламы « Double Click » с намерением отслеживать эффективность рекламы и рентабельность инвестиций в нее. В 1997 году были изобретены всплывающих окон , чтобы привлечь внимание пользователей, которые не видят рекламу, но вскоре это стало проклятием онлайн-рекламы, что привело к появлению блокировщиков всплывающей рекламы.

Изображение предоставлено: 1st 1webdesigner

Эра канала (1999-2000)

В этот период наблюдался взлет и падение онлайн-рекламы.

Сеть быстро расширялась, и количество веб-сайтов росло день ото дня. В 1998 году родилась поисковая система Google — игрок по сей день доминирует в индустрии цифровой рекламы и навсегда произвел революцию в рекламе, запустив свою рекламную систему « Google Adwords » в 2000 году. Основная цель Google Adwords был спонсируемый поисковый опыт, который не подорвал качество и релевантность результатов поиска благодаря модели Google Quality Score, которая используется до сих пор.

В то же время дебютировал «Мобильная реклама ».

Интернет-реклама достигла своего пика в конце 1990-х, и инвесторы вкладывали миллионы в стартапы доткомов. $ 8,2 миллиарда долларов было инвестировано в онлайн-рекламу в период с 1995 по 2000 год.

В середине 2000 года был написан первый в истории код для Adblocker , что привело к началу битвы между издателями и блокировщиками рекламы. В 2002 году Google обновил Adwords, представив возможность рекламы с использованием модели Pay-Per-Click (PPC). 2003 и 2004 годы ознаменовались запуском двух выдающихся платформ LinkedIn и Facebook соответственно. Ровно через месяц после запуска Facebook предоставляет свою первую рекламу в виде рекламных баннеров под названием «Facebook Flyers».

Однако в середине 2000 года произошло самое большое падение, когда лопнул пузырь доткомов. Огромный приток денег, создавший пузырь онлайн-рекламы, начал иссякать, а стоимость интернет-компаний снижалась. Обвал фондового рынка привел к рецессии. Цены на акции многих компаний резко упали, а другие закрылись.

Изображение предоставлено: 1stwebdesigner

Единственной компанией, пережившей крах доткомов, была Google, которая воспользовалась возможностями, которые она могла предложить, и заполнила пространство, оставленное игроками.

Социальная эра (2005-2008)

После того, как пузырь лопнул, интернет-реклама пришла в упадок, за исключением технологий поисковых систем. Рынок высокоэффективных и надежных технологий поисковых систем в 2003 г. вырос до 2,3 млрд долл. США9.0005

Между тем, в 2005 году YouTube- дебютировала крупнейшая в мире платформа видеорекламы, а в следующем году Google покупает YouTube за 1,65 миллиарда долларов. Социальная сеть принесла новую форму участия клиентов. Это дает вам свободу лайкать, делиться или оценивать информацию. YouTube предложил компаниям продвигать свои продукты и услуги на самой ценимой потребителями медиа-платформе «Видео» без больших вложений.

В 2006 году Facebook вводит рекламные ссылки и более мелкие медийные объявления , ориентированные на демографические данные и интересы пользователей. Примерно в то же время была запущена крупная рекламная платформа Twitter с концепцией общения, основанной на 140 символах и делающей хэштег нарицательным словом. Выпуск модели iPhone в 2007 году стал переломным моментом в мобильной рекламе. Социальные сети предлагают множество возможностей для привлечения потенциальных и существующих клиентов.

Родная эпоха (2009-2011)

По мере увеличения числа компаний, размещающих рекламу в Интернете, рекламодатели стали искать менее заметные способы продвижения товаров. В связи с этим использование нативной рекламы набирало обороты и росло в результате более высокого CTR и вовлеченности.

В 2010 году родилось Instagram исключительно для iOS-устройств. За короткое время он стал популярной маркетинговой и рекламной платформой, которую позже купил Facebook. В следующем году Был создан Snapchat , который поддерживал широкое использование видео с фильтрами дополненной реальности, что вызвало ажиотаж среди миллениалов.

Твиттер представил знаменитостям продвигаемые твиты и платную рекламу. Рекламные твиты позволили пользователям охватить более широкую аудиторию и привлечь больше внимания со стороны существующих и новых подписчиков, тогда как платная реклама означает спонсируемые твиты. Компании нанимают знаменитостей для продвижения своих брендов и услуг среди своих подписчиков. Например, Чарли Шин установил рекорд, став первым человеком, число подписчиков которого достигло 1 миллиона за 25 часов после создания его аккаунта. Через несколько дней он начал спонсировать твиты через ad.ly 9.0005

Современная эпоха (с 2012 г. по настоящее время)

С 2004 г. цифровая реклама оправилась от падения, и рекламодатели осознали важность онлайн-рекламы. Цифровая реклама более сложна благодаря инновационным технологиям и инструментам брендинга. Она более интерактивна и использует Flash и Java для графики.

В 2012 году Интернет вещей (IoT) попал в поле зрения, влияя на маркетинг и рекламу. В последующие несколько лет произошло много интересных событий. Instagram представил спонсируемые посты, позволяющие пользователям размещать рекламу, продвигая старые или новые посты. В 2014 году Pinterest дебютировал с ростом рекламы в социальных сетях.

Растущее распространение смартфонов побудило рекламодателей сосредоточиться на мобильной рекламе в приложениях и отказаться от мобильного веб-браузера. Например, голосовая технология Alexa позволяет пользователям выполнять голосовой поиск. В 2015 году мобильный рекламный трафик превысил веб-трафик: IAB UK сообщила, что впервые мобильные устройства обогнали настольные компьютеры, а общие расходы достигли отметки в 4,8 млрд фунтов стерлингов. Потребление видео оказалось самой сильной областью.

Маркетинг в реальном времени стал модным словом. В 2016 году Pokemon Go стала сенсацией. Классический пример с дополненной реальностью на мобильных устройствах привлекла более 45 миллионов пользователей. В 2017 году произошло два технологических развития. Во-первых, Ad.txts , которые были введены IAB Tech для повышения прозрачности программной рекламной экосистемы. Во-вторых, Apple анонсировала AR Kit , а затем Google выпустила AR core для мобильных приложений дополненной реальности и рекламы.

Растущее использование голосовых технологий, искусственного интеллекта и других цифровых технологий открывает новые области рекламы. Ключевым моментом, который необходимо включить, является глубокое понимание поведения потребителей и предоставление персонализированной и релевантной рекламы.

Общий регламент Европейского Союза по защите данных (GDPR) был введен в действие в мае, налагая ограничения на компании по изменению способа сбора данных, защищая конфиденциальность и личную информацию пользователей. Даже Калифорния приняла строгий закон о конфиденциальности, который меняет метод сбора данных. В соответствии с недавними изменениями индустрия цифровой рекламы планирует заменить файлы cookie собственными данными.

Подведение итогов

На этом этапе цифровой трансформации главным приоритетом компаний является обеспечение персонализированного комплексного обслуживания клиентов в режиме реального времени. Миллионы рекламодателей, маркетологов, компаний или предприятий полагаются на цифровую рекламу.

Как работает интернет-реклама?

Команда Neeva, 14.04.21

Интернет-реклама повсюду: она следует за вами, когда вы читаете новости, проверяете социальные сети и ищете информацию; и они могут быть устрашающе актуальными, напоминая вам о вещах, которые вы забыли купить, или об услугах, которые кажутся созданными специально для вас.

Интернет-реклама — это индустрия с оборотом в 398 миллиардов долларов, на которую приходится около половины всех мировых расходов на рекламу, но большинство из нас плохо понимает, как именно работает эта реклама и как она так хорошо вписывается в цифровой ландшафт.

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, иногда называемая цифровой рекламой, представляет собой любой тип платного сообщения или уведомления в Интернете. С момента появления первого рекламного баннера в 1994 году (подробнее об этом позже) большая часть Интернета работает по бизнес-модели, основанной на рекламе, в которой пользователи могут бесплатно получать доступ к информации и услугам в обмен на показ. Объявления.

Преимущества интернет-рекламы

С точки зрения рекламодателя рекламные кампании в Интернете имеют множество преимуществ, среди которых наиболее важными являются:

Таргетинг на пользователя . Возможность нацеливать рекламу на определенные группы людей является одним из самых больших преимуществ онлайн-рекламы. Чтобы показывать целевую рекламу, веб-сайты собирают информацию о пользователях, такую как история покупок, привычки просмотра (отслеживаемые с помощью файлов cookie) и местоположение, а затем показывают пользователям релевантную им рекламу.
Ретаргетинг. Возможность таргетировать людей, которые уже взаимодействовали с компанией, с помощью дополнительной или другой рекламы. Если вы когда-либо нажимали на объявление, а затем видели кучу разных объявлений от одного и того же бизнеса в своей ленте социальных сетей, это ретаргетинг.
Способность точно измерить рентабельность инвестиций (ROI). В отличие от печатной рекламы или рекламных щитов, интернет-реклама может почти сразу показывать рекламодателям полезную информацию об эффективности рекламной кампании, например, сколько пользователей увидели объявление, нажали на него и предприняли действие, например, подписались на рассылка новостей или совершение покупки. Это позволяет компаниям точно рассчитать, сколько денег нужно, чтобы привлечь клиента.

Все эти преимущества позволяют рекламодателям значительно увеличить свои расходы на то, что работает. Вы когда-нибудь задумывались, почему рекламодатели показывают вам одну и ту же рекламу этой обуви двести раз? Это потому, что они знают, что это работает и что они утомят вас!

Как работает интернет-реклама?

Рекламодатели, рекламные платформы и потребители играют определенную роль в онлайн-рекламе.

Потребители используют веб-сервисы или потребляют информацию онлайн «бесплатно», но они платят за это (сознательно или неосознанно) своей личной информацией и вниманием. Отсюда известная поговорка: если вы не платите за продукт, «вы и есть продукт».
Веб-сайты и рекламные сети собирают информацию о пользователях и используют ее для создания сегментов людей, на которых может быть направлена реклама.Чтобы их услуги были бесплатными для пользователей, эти сайты зарабатывают деньги, продавая рекламу.
Рекламодатели платят веб-сайтам или рекламным сетям за показ своей рекламы. Затем они приносят доход, когда потребители нажимают на их рекламу и покупают их продукты или услуги.

Давайте посмотрим, как эти отношения работают с платным поиском, крупнейшим сектором онлайн-рекламы. Это объявления, которые появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), прямо над обычными результатами. Рекламодатели платят поисковым системам, таким как Google, за показ своих объявлений в верхней части поисковой выдачи по любому количеству поисковых запросов. Поэтому, если вы ищете «лучший чемодан на колесиках», вы можете увидеть рекламу Away. Это не значит, что они лучшие, это просто означает, что они заплатили большие деньги за результат, который вы видите первым.

Эта система очень хорошо работает для рекламодателей: по данным Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый доллар, который они тратят на Google Ads. Google тоже выигрывает, поскольку большая часть его годового дохода в размере 162 миллиардов долларов (по состоянию на 2019 год) приходится на поисковую рекламу. Но как насчет пользователей? Наличие рекламы создает неотъемлемую предвзятость в результатах поиска, создавая спрос на альтернативные поисковые системы.

4 Виды интернет-рекламы

Прошли те времена, когда «интернет-реклама» означала баннер или всплывающее окно. Цифровая реклама стала более изощренной, и основными типами рекламы являются:

Медийная реклама: Когда вы думаете об онлайн-рекламе, медийная реклама может быть первой, что приходит на ум. Это визуальные объявления, такие как баннеры или всплывающие окна, которые появляются на веб-страницах. Это тип рекламы, на которую будет нацелен блокировщик рекламы. И у Google, и у Facebook есть платформы для показа визуальной рекламы на своих сайтах, а также на сайтах других людей.
Платная поисковая реклама: Бесплатные поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям размещать свой контент в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) с помощью Google Ads. Поисковая реклама — самый крупный сегмент интернет-рекламы.
Реклама в социальных сетях: Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, позволяют рекламодателям нацеливаться на определенную аудиторию на основе информации, которую платформа знает о своих пользователях, такой как возраст, местоположение, интересы и взаимодействие пользователя. с рекламодателем в прошлом. Многие рекламные объявления в социальных сетях позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, «лайкая» или комментируя платные посты. Некоторые из наиболее распространенных типов рекламы в социальных сетях включают в себя:
Объявления Right rail : Объявления Right rail — это медийные объявления, которые появляются справа от содержимого вашей ленты новостей на настольных версиях сайтов социальных сетей, таких как Facebook и LinkedIn.
Объявления в ленте : эти объявления появляются непосредственно в вашей ленте социальных сетей, и их может быть сложнее отличить от сообщений людей и компаний, которым вы действительно «лайкаете» или «подписываетесь». Компании платят за то, чтобы эти сообщения появлялись в вашей ленте, а затем могут включать изображения, видео, слайд-шоу или карусели, которые позволяют пользователям прокручивать или щелкать несколько изображений. Один из способов определить, является ли публикация в вашей ленте рекламой или нет, заключается в том, что реклама часто более красочна, чем органический контент, и/или в ней есть движущееся видео.
Объявления в сообщениях : сайты социальных сетей, которые имеют платформу для обмена сообщениями, например Facebook и LinkedIn, также имеют возможность разрешить рекламодателям появляться в вашем почтовом ящике.
Реклама в историях : в приложениях с функцией «историй», таких как Snapchat, Instagram, Facebook и TikTok, вы можете увидеть рекламу в середине потока видео от людей, на которых вы подписаны, например, телевизионную рекламу. , но кликабельно.
Рекламные сообщения : Вместо того, чтобы платить за рекламное место в социальных сетях, некоторые рекламодатели платят знаменитостям или влиятельным лицам за использование их продукта в социальных сетях.
Контент-маркетинг : Контент-маркетинг возник из кликбейтных сообщений, которые появляются в нижней части многих новостных сайтов под заголовком «спонсорский контент», во главе с рекламными платформами Outbrain и Taboola. Сегодня контент-маркетологи сосредотачиваются на создании высококачественного контента, который рассказывает историю или предоставляет полезную информацию, включая привлекательные рекламные видеоролики и посты в блогах, оптимизированные для поисковых систем (SEO), которые предназначены для высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем.

Краткая история интернет-рекламы

Онлайн-реклама претерпела значительные изменения с тех пор, как в начале 90-х годов появились первые медийные объявления.

1994 : HotWired (онлайн-версия журнала Wired ) запустила первый рекламный баннер для AT&T. С рейтингом кликов 44 процента реклама имела огромный успех, что позволяет предположить, что публикации могут финансировать онлайн-контент с помощью рекламы и предоставлять его читателям бесплатно.
1996 : DoubleClick запустила службу отчетов о динамической рекламе и таргетинга (DART), которая отслеживала, как пользователи взаимодействовали с рекламой. Он также заменил бизнес-модель онлайн-рекламы с фиксированной оплатой на модель с оплатой за показ (CPM), что означает, что чем больше раз реклама появляется на веб-странице, тем выше стоимость, что приводит цены онлайн-рекламы в соответствие с этой моделью. офлайн-СМИ.
1998 : Поисковая система GoTo.com была запущена с моделью оплаты за клик, продавая с аукциона место в верхней части страницы результатов своей поисковой системы (SERP) тому, кто предложит самую высокую цену. Кто бы ни выиграл аукцион, он будет платить выигравшую ставку за каждый полученный клик. Таким образом, ставка в 1 доллар за рекламу, которая охватила 1000 человек, будет стоить 1000 долларов: чем больше людей нажимают на ваше объявление (и посещают ваш веб-сайт), тем больше стоит реклама. Версия этой модели до сих пор доминирует.
2000 : Google AdWords последовал за ним, показывая свои объявления SERP на основе ключевых слов в поисковых запросах пользователей и добавляя опцию модели оплаты за клик в 2002 году.
2003 : Google расширил охват, продавая рекламу не только на своем веб-сайте, но и в остальной части Интернета с помощью Google AdSense. AdSense размещала рекламу на веб-сайтах в своей сети, сопоставляя ключевые слова рекламодателей с соответствующими веб-сайтами. Эти объявления, первоначально текстовые, а со временем медийные объявления, могли появляться в любом месте в Интернете. Все, что нужно сделать рекламодателю, — это сообщить AdSense, что они продают корм для собак премиум-класса, а Google будет показывать их рекламу на каждом веб-сайте, связанном с собаками. в их сети: племенные клубы, спасательные организации и обучающие блоги, которым платили за размещение рекламы.
2006 : Социальные сети добавили новое измерение в таргетированную рекламу, когда Facebook заключила партнерское соглашение с Microsoft для показа своей первой целевой рекламы: графические баннеры и спонсируемые текстовые ссылки на основе демографических данных и интересов пользователей. Запущен Outbrain, который позиционирует себя как «платформа для нативной рекламы номер один».
2007: Facebook запустил Facebook Ads, продавая место на правом рельсе (справа от ленты новостей) рекламодателям.
2009 : Google AdSense запустил «поведенческий таргетинг», при котором реклама показывалась на основе истории просмотров пользователей, а не только ключевых слов, связанных с веб-сайтом. Для показа более точно ориентированной рекламы Google использовал файлы cookie, которые регистрировали информацию каждый раз, когда пользователь посещал один из сотен тысяч веб-сайтов в сети AdSense. Хотя Google не был первым, кто использовал эту технику, его статус крупнейшего онлайн-рекламодателя имел далеко идущие последствия, прокладывая путь для ретаргетинга в больших масштабах.
2011 : Twitter стал пионером в новом типе рекламы в социальных сетях с появлением спонсируемых твитов. Это был первый случай, когда рекламодатели могли платить знаменитостям и влиятельным лицам за рекламу своего продукта в социальных сетях.
2013 : Facebook представил Sponsored Stories, очень ругаемую функцию, которая показывала своим подписчикам компании, которые «нравились» пользователю, как если бы этот пользователь одобрял бизнес. Эта функция привела к коллективному иску и была закрыта в течение года. Между тем, новое приобретение Facebook, Instagram, запустило свою первую рекламу, спонсируемые посты, которые могут отображаться в вашей ленте независимо от того, подписаны ли вы на спонсируемый аккаунт.
2016: «Спонсорство» достигло своего пика: 82% из 50 крупнейших новостных сайтов размещали спонсируемый контент от Outbrain и Taboola. Вскоре после этого авторитетные источники, такие как New Yorker , начали разрывать связи со спонсируемыми гигантами, поскольку потребители все чаще использовали блокировщики рекламы и высмеивали кликбейт.
2018 : Европейский Союз ввел в действие свой Общий регламент по защите данных, который ограничил способы сбора данных пользователей веб-сайтами.
2021: Apple объявила об изменениях конфиденциальности, которые требуют, чтобы мобильные приложения получали разрешение пользователей, прежде чем собирать информацию об активности пользователей. Facebook утверждает, что это обновление серьезно повлияет на его бизнес, ограничив его возможности как для показа целевой рекламы, так и для измерения рентабельности инвестиций рекламодателей.

Проблемы онлайн-рекламы

Как потребитель, легко увидеть недостатки онлайн-рекламы: они могут мешать информации, которую вы на самом деле пытаетесь найти, и по мере того, как реклама становится все более изощренной, это может быть трудно чтобы отличить платную рекламу от органического контента. Иногда кажется, что вас преследует продукт или услуга.

Интернет-реклама имеет недостатки и для бизнеса. Вот некоторые из самых больших проблем:

Несколько платформ доминируют в сфере онлайн-рекламы . На долю Google приходится 29,4% рынка цифровой рекламы в США, за ним следует Facebook (22,7%). Этот огромный охват означает, что большинство интернет-рекламодателей вынуждены работать с Google и Facebook, хотят они этого или нет. Некоторые штаты даже подали в суд на Google за то, что они называют несправедливой монополией на онлайн-рекламу.
Трудно измерить эффективность на разных платформах . Поскольку в сфере онлайн-рекламы доминируют две платформы, практически невозможно единообразно измерить эффективность онлайн-рекламы. Facebook и Google измеряют эффективность рекламы по-разному, и у них очень мало стимулов для создания единой системы измерения.

Выход за рамки модели, основанной на рекламе

Доминирование Facebook и Google в сфере онлайн-рекламы вынудило многие предприятия искать источник дохода в другом месте. Крупные новостные сайты, которые раньше предоставляли свой контент бесплатно, обнаруживают, что реклама не оплачивает счета и создает непримиримый конфликт интересов на их платформах. Сейчас они переходят к модели на основе подписки, в которой их контент находится за платным доступом.